發布時間：2024-04-21 14:42:39
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的節能服務行業前景樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
關鍵詞:合同能源管理;節能新機制;信息傳播
一、引言
20世紀七十年代世界石油危機爆發后,合同能源管理作為一種全新的節能機制在市場經濟國家逐步發展起來.合同能源管理(簡稱EMC),即由專業的節能服務公司(在國外簡稱ESCO,在國內簡稱EMCO)通過能源服務合同為客戶企業提供能源診斷、方案設計、技術選擇、項目融資、設備采購、安裝調試、運行維護、人員培訓、節能量檢測、節能量跟蹤等一整套的系統化服務;并從客戶節能改造后獲得的節能效益中,按合同約定收回投資和取得利潤的一種市場化節能機制和商業運作模式.
我國是世界上僅次于美國的第二能源消費大國,但能源利用效率低,是能源浪費最嚴重的國家之一.20世紀九十年代初合同能源管理機制正式引入我國.當時,我國政府與世界銀行的專家進行了多次討論,就在我國示范和推廣合同能源管理機制達成了共識,并決定共同實施中國節能促進項目,以推動我國廣泛開展節能工作.中國節能協會的統計資料顯示,目前全國的節能服務公司已經超過了100家.然而,面對國內龐大的節能市場需求和合同能源管理在國外的成功實施,節能服務公司卻遠沒有像預期那樣的快速發展,相反,這些節能服務公司目前的處境相當被動,極大地阻礙了我國合同能源管理機制的發展.
二、我國合同能源管理現狀以及存在的問題
原國家經貿委利用世界銀行的貸款和全球環境保護基金的增款實施了"世行/GEF中國節能促進項目",并于1997年成立了3家示范性的能源服務公司,包括北京源深節能技術有限責任公司、遼寧省節能技術發展公司和山東省節能工程有限責任公司.從1997年到2006年底,北京、遼寧、山東3家示范企業的能效投資逐年穩步增加,累計為405家客戶實施了475個節能項目,投資總額達13.31億元人民幣,通過實施這些項目,能源服務公司獲得凈收益4.2億元人民幣,而客戶的凈收益是能源服務公司的8~10倍.這些項目產生的節能能力每年達151億噸標準煤,形成的二氧化碳減排能力每年達145萬噸.這充分說明合同能源管理在我國是可行的,具有強大的生命力.
目前,我國政府和世界銀行已經啟動項目二期,并將繼續得到全球環境基金的支持,其目標是在我國進一步推廣合同能源管理這一基于市場的節能新機制,推動我國新興節能服務公司產業化發展,以此幫助我國擴大能效項目的國內投資,提高我國的能源效率,減少溫室氣體的排放.預計在項目二期實施期間,累計節能量約為3,533萬噸標準煤,相應的二氧化碳減排量為2,342萬噸.
雖然項目已取得一定成就,但是合同能源管理在我國的發展仍然面臨著一系列問題,諸如技術力量薄弱、項目融資困難、社會認知度不夠等.
1、政策方面.(1)企業缺乏實施節能項目的動力.現行節能法律約束力較弱,缺乏強制性的規定以及經濟激勵手段促使企業實施節能改造,對能源利用效率低的企業或行為沒有明顯的懲罰措施.對節能行為缺乏明顯的激勵政策,特別是沒有與節能的環保效益掛鉤.除部分高耗能企業從節省成本出發對節能有一定認識外,大多數企業因為能源占產品成本不是太高,沒有節能的積極性;(2)節能服務產業的市場不規范,缺乏評價標準.能源服務公司在我國還處于發展初期,沒有成熟的行業規范,諸如服務標準、節能量檢測和認定辦法、合同規范及其履約道德準則等.同時也缺乏評價節能服務公司服務質量好壞的標準,節能服務市場比較混亂.
2、融資方面.(1)節能服務公司融資困難.現階段,我國的能源服務公司很難通過銀行等金融機構為合同能源管理項目融資.多數運營的節能服務公司經濟實力較弱,無力提供保證其貸款安全性的擔保或抵押.由于合同能源管理的投入產出周期長,大項目一般在投入幾年以后才會有回報,企業要進行后續投入面臨很大的資金壓力.而作為中小企業,又是新生的企業,商業資信度相對較低,很難從銀行獲得商業貸款,制約了企業的進一步發展.因資金不足,大量好的節能技改項目無法實施;(2)缺乏信用評價機制,銀行授予信用額度低.由于目前我國大部分的節能服務公司規模較小,經濟實力不強,常常無力向銀行提供信用擔保和足額的抵押.因此,銀行對這些公司的信用度水平存在質疑,授信額度很低.此外,目前中國節能服務公司的發展前景不是很明朗,銀行缺少對合同能源管理運作機制的深入了解,這更增加了節能服務公司從銀行獲得貸款的難度.
3、能源服務公司方面.(1)能源服務公司專業化不強,缺乏運營能力.節能服務公司的運營機制是全新的,又比較復雜,潛在的節能服務公司基本都沒有受過專業培訓,大多數缺乏綜合技術能力、市場開拓能力、商務計劃制定能力、財務管理與風險防范能力、后期管理能力等,降低了向用戶提供服務的水平;(2)缺乏權威的節能量核準手段.節能效果的評測問題是合同能源管理項目的核心問題,節能服務公司的所有收益實質上都來自于節能收益.但目前,節能服務公司在節能量的核準和評估上,經常難以與企業達成一致,缺少統一的評價標準和具有一定權威性的第三方機構來進行節能量的核準和評估.
三、促進我國合同能源管理發展的建議
基于我國合同能源管理發展的現狀,對推進能源服務產業發展提出以下幾點建議
(一)信息傳播方面.以能源服務清單為載體推廣合同能源管理.能源終端消費者在資金和技術的雙重限制下,對節能方面的知識十分匱乏,特別是在公共建筑中,這種現象尤為突出.為此,中國節能協會節能服務產業委員會應該制定一個全面的能源服務清單,清單具體包括項目描述、功能描述以及示范性案例研究.通過對服務清單的傳播為合同能源管理的發展掃清信息障礙和認識障礙.
(二)政策方面.規范能源服務市場.為了保護顧客,提升能源服務公司的公眾形象,避免不規范的能源服務公司混亂市場,必須建立市場準入機制,嚴格審查能源服務公司的資質.在歐洲,歐盟各國正在努力為能源服務公司的資質建立一個征信系統,以避免有些公司為了牟取暴利進入節能服務行業,對整個行業的信譽和能力造成負面影響.對于申請加入節能服務行業的公司要從技術水平、融資能力、規模大小等方面進行嚴格的資質審查,提高節能服務行業的門檻;對于運作中的節能服務公司要建立起信用檔案,對這些公司已承擔節能項目的實施水平與效果、盈利能力和還貸能力等進行實時的跟蹤調查,對于節能項目實施效果不佳、技術水平落后、盈利能力差、按期還款水平低的企業進行通報整改,多次整改仍沒有改善的,吊銷其營運資格.
(三)融資方面.在中國節能促進項目二期擔保計劃取得成功的同時,我們也發現,面對我國目前巨大的節能服務市場,這些是遠遠不夠的.我國應設立專業化的節能項目擔保基金和相應的運作機構,建立并完善以擔保基金啟動銀行貸款的節能融資中介機制.要對EMC的資格進行嚴格審查;做到資金的專款專用.這種模式類似于世行、全球環境基金的運作模式,唯一的不同點是資金提供主體的差異,這里的節能專項擔保基金主要由財政支出負責.財政支出突出了政府對節能事業的重視,同時財政支出的金額大,作為擔保基金能在更廣泛的范圍內為合同能源管理融資提供保證.
節能項目擔保基金應該分為國家和地方兩級,國家節能項目擔保基金由國家財政出資,并指定專門機構負責管理.地方節能項目擔保基金由地方財政出資,并由相關部門負責管理.這兩級節能項目擔保基金有不同的職責,國家一級的主要負責國家大型EMC節能項目的擔保,同時可以作為地方一級節能擔保基金的后援支持;而地方節能擔保基金主要用于本地區EMC項目的支持,負責培育地方節能服務市場.這樣的分工有利于從整體上提高各個地區的EMC發展水平,避免發展不均的現象出現.
四、結論
本文闡述了我國現階段能源服務公司的發展狀況和存在的問題,提出我國繼續推進合同能源管理發展需要采取的措施.合同能源管理作為國際上新興的節能新機制,擁有廣闊的發展空間.推動EMC產業的發展,有助于節約能源消耗,提高能源利用率,也有助于我國"發展循環經濟,建設資源節約型和環境友好型社會"戰略的順利實施.
主要參考文獻
從2002年底中國經濟進入新的上升周期以來，宏觀經濟運行中的各種矛盾集中體現在中國經濟結構的脆弱性，并出現一種非良性循環狀態，而投資的擴張又進一步加劇能源消費和環保壓力。要打破這種循環，就必須對產業結構進行有效調整。
從發達國家的發展經驗看，90年代以來信息技術的快速發展提高了勞動生產率水平，也引起了產業結構的變化和調整，為我們分析中國產業發展和市場前景提供了一定的借鑒。因此，在判斷我國未來行業增長前景時，既要考慮國際產業發展動向，也要考慮中國自身的發展特征。
能源行業受惠定價提升
近年國際經濟的增長，特別是中國和印度帶動的亞洲經濟的強勁增長，帶動了能源需求的大幅度增長，也刺激了國際能源價格的不斷走高，國際油價和有色金屬價格的大幅度上升就是充分證明。從石油、煤炭、金屬礦產等主要一次性能源的不可再生性和國際經濟增長引起的能源需求來看，資源價格具有長期上漲的趨勢，直到低成本替代能源的出現。
我國能源價格趨漲有利于提高能源生產企業的效益。我國總的來講還是一個資源短缺的國家，人均資源擁有量很低。由于體制的影響，我國資源、能源類價格一直不能充分反映資源的稀缺程度和能源生產、消費對環境及生態的補償成本，直接帶來對資源、能源使用的浪費和低效率使用。作為信貸資本價格的利率也一直維持在很低的水平上，助長了高耗能產業的無序擴張。
近幾年，我國單位GDP能耗一路上升，“十五”期間，反映能源消費增長速度與經濟增長速度之間關系的能源消費彈性系數年均為1.04，達到改革開放以來的最高值。去年以來，政府開始對能源價格進行了一定的調整，也開始對水、電、氣等公用事業價格進行了一定調整，不久前又頒布了取消高耗能產品出口退稅的新規定，表明政府決心改變當前能源供需矛盾的立場。
可以預見，下一步我國的能源產業，除了在國家產業政策指導下實現產能的有限擴張以外，價格的提升將是能源類企業利潤增長的主要來源。同時，新能源和替代能源的發展也將是未來能源產業發展的新亮點。因此，能源、礦產行業，與這些行業相關、與節能環保相關的專業設備制造業，是今后制造業中盈利增長前景較好的行業。
服務業發展趨勢明朗
2005年我國經濟結構中，工業在GDP中所占比重達到48.4%，第三產業占比為38.8%。工業增加值中，重工業比重達到69%，輕工業僅為31%。在工業內部結構中，高耗能行業所占比重過高，嚴重阻礙經濟的可持續發展。
從國際產業結構變化趨勢和我國的長期發展需要來看，大力發展服務性行業是經濟獲得可持續發展的重要途徑。20世紀90年代開始，計算機和信息技術的飛速發展，使勞動生產率得到極大提高，在改變傳統的生產、經營和管理方式的同時，帶動了發達國家產業結構的明顯變化。
一方面，制造業中知識密集型行業，如航空航天業、電子產品制造業、醫藥行業、通訊設備等，其發展速度遠遠超過了傳統制造業。
另一方面，由于服務部門是信息技術的主要應用部門，信息技術的快速發展使信息的收集能力和數據處理能力大大提高，使服務業部門勞動生產率呈現加速上升趨勢，甚至超過制造業部門勞動生產率提高的速度。當前，發達國家GDP中服務業占比高于70%。2005年美國服務業對經濟增長的貢獻率達到近80%。可以說，在全球制造業需求增長逐漸走低的情況下，服務部門增長空間越來越大。
表3所顯示的美國服務業和制造業就業增長的情況，充分反映了發達國家服務業就業的增長幅度高于制造業部門就業增長趨勢，是吸收就業和綠色發展的重要方面。美國勞工統計局預測的未來美國就業薪資水平最高的十個行業都集中在服務業部門，包括私人教育支持服務、家庭健康服務、軟件出版業、管理、科技、技術咨詢服務，等等。
我國制造業和服務業就業狀況的變化也有類似的趨勢。
1、第二產業和第三產業就業的變化與國際趨勢相符，即與第二產業相比，第三產業就業增長呈現加速態勢，成為吸收新增就業的主要部門（參見表4）。
2、在第三產業就業快速增長的情況下，勞動生產率維持并實現了一定程度的增長（參見表5），表明第三產業勞動生產率和產品附加值水平有實質性提高。
3、反映出我國服務業發展處于剛開始起步的階段，高附加值服務業比重較低、勞動密集型特征明顯。也正因如此，我國服務業將有可能得益于最新科技成果而實現跨越式增長。
服務行業的吸引力
從行業投資的角度看，制造業中除了與能源、資源有關的制造行業以外，其他制造業行業的發展將在不同程度上受到宏觀調控、能源價格上升、消費價格下降等因素的影響，而服務業的穩定發展前景則可期可待。
在制造業增長前景受到各方面因素制約的情況下，零售商業、醫療、醫藥行業、交通運輸、金融等服務行業的發展空間和穩定性對投資具有相當的吸引力。
在美國、韓國、日本等許多國家股票市場中，金融業和零售業的指數增長在長期內都居于前列。我國的零售業和金融服務業，也同樣具有長期增長的潛力。
2004年以來，我國社會消費品零售增額的增長保持在12%～14%之間。商務部預計，到2010年，全國社會消費品零售總額有可能實現年均實際增長11%以上，對外資和內資零售業都充滿了吸引力。政府擴大內需的政策取向和人民收入水平的提高，對零售業和金融服務業提供了強大的需求支撐。
在我國已經取消了對外資零售企業的種種限制之后，一些外資企業開始深入二、三級城市市場，甚至四級市場，并通過并購國內零售企業實現快速擴張。
隨著金融業的開放，今年年底中國將全面向外資銀行開放人民幣業務，將促使我國在金融業服務水平、資本結構、經營理念、規范信貸和資金交易行為等方面快速提升。
金融服務業的提升前景還在于，資本市場股權分置改革的基本完成、各主要市場的建設發展（如期貨市場、黃金市場、貨幣外匯市場等）、金融衍生工具的不斷推出、證券業務和保險業務的發展，等等;都為金融市場的有序發展創造了條件。此外，政府最近提出要提高對外匯儲備的經營能力，并利用一部分外匯儲備支持國有商業銀行的改革，等等。這意味著央行有可能對大國有商業銀行進行注資，加速銀行改革的推進，穩定金融市場。
《財富》2004年5月24日封面
《財富》雜志從1993年開始每年評選“年度最酷的公司”，90年代評選出來的是那些20多歲年輕人創辦的新經濟公司，而今年的優勝者則主要在健康和安全等人們基本需求方面有著卓越的成績。由47歲的放射學教授喬爾?馬丁創建的量子點公司（Quantum Dot）用分子創造出能照亮生物組織的彩色晶體，并稱之為“量子點”。量子點附著在細胞上，能照亮人體的各個部位，由此制作的螺旋狀彩色圖像對診斷病情和藥物研究都具有相當大的價值。無限制藥公司（Infinity Pharmaceuticals）利用化學合成法，以制造出了上千種與天然物質近似的化合物，這一成果將大大擴寬“可用藥”疾病的范圍，為新藥誕生奠定基礎。余燼公司（Ember）是微型、便宜、節能，能監測光線、溫度和活動的計算機傳感器網絡方面的佼佼者；熔巖貿易公司（Lava Trading）處理了納斯達克15%的交易量，并正在努力實現將美國電子交易整合一體的理想；航境公司（Aero Vironment）通過研究低速空氣動力學、利用超輕材料和框架實現低耗能，已經制造出一系列無人駕駛飛行器，被美軍用于阿富汗和伊拉克戰場。
營銷人關注同性戀市場
《銷售與營銷管理》2004年5月封面
根據IBM、J P摩根、Wells Farg o等著名公司的統計，美國現有超過120萬的同性戀企業家和專業人士。市場如此龐大，IBM已經有兩名專門的高級營銷人員和上百名其他員工為這一市場服務。目前，美國有2000萬小企業，其中同性戀者擁有的企業占0.8%到1.2%，其中有很多表現不俗、成長迅速，如制作著名的電視節目《QE五人組》的Scout制片公司。美國運通卡在《QE五人組》制作之初，為這個節目提供了融資貸款服務，現在該節目的明星已經成為運通卡在一些同性戀雜志和節目中的廣告代言人。然而，對運通卡的行為，斯坦福大學營銷系教師J ennifer Aaker認為，過于積極地開拓同性戀市場，對中小企業市場有一定的風險，比如此舉措可能會引起保守顧客的不滿，失去更多的顧客。
電子商務起飛
《經濟學人》2004年5月21日封面
《經濟學人》最近出版了長達14頁的報告，總結了電子商務從互聯網泡沫破裂以來的發展狀況，對前景十分樂觀。網上零售業最近表現極佳，根據美國商務部的統計，去年網上零售業銷售額增長了26%，達550億美元。在圣誕節的前兩個月，由于商品售價低廉，服裝、玩具、視頻游戲、家電等的網上銷售都出現了大幅度的增長。旅游業也表現不俗，已有3500萬美國人習慣通過互聯網定購機票、酒店和租賃汽車。此外，在線拍賣和虛擬娛樂都是增長潛力巨大的行業。而電子商務發展的最大阻力，還是安全和信譽問題。
無線運營商與電視節目完美結合
《促銷》雜志2004年5月封面
AT&T無線公司是目前美國最著名的電視節目《美國偶像》（American Idol）的贊助商，它推出了一項服務，讓它的用戶免費發送短信為他們支持的參賽者投票。AT&T發現，只有12%的用戶在這次促銷活動前有經常收發短信的習慣。調查顯示，經常收發短信的用戶使用手機的頻率更高，而且非常喜歡升級設備和服務，是AT&T最有價值的顧客。AT&T此次促銷活動，被稱為“短信在美國普及的分水嶺”，是美國去年最成功的“提高消費者認知度和試用率的營銷活動”，也是電視節目與企業營銷相結合的最佳案例。AT&T的野心遠不止如此，它的目標是要將無線通訊建設成為其他企業的重要營銷媒介。
新生代營銷人
《品牌周刊》2004年4月12日特別報道
年輕、熱情、缺乏經驗和充滿各種新想法，這是新生代營銷人的特征。《品牌周刊》在美國40歲以下表現突出的營銷人員中評選出了10位代表。1.雅芳公司的Doug Zarkin，負責公司針對Y世代市場的品牌Mark。他之前沒有任何化妝品行業經驗，但是他給雅芳主管人力的總裁Debra Fine寄去了一封求職信，里面有一張人造的頭部X光報告，寫著“患者：Debra Fine；癥狀：需要占領Y世代市場；處方：雇傭Doug Zarkin”。2.無線運營商Nextel公司Boos t Mobile品牌負責人Mark Fewell，他曾經做過報紙記者、播音員和律師，而且他還是一名優秀的沖浪選手。可能正是因為如此，他才知道怎樣在電子商務的浪潮中正確把握方向和平衡。其他的一些新世代營銷人包括S oapNet媒體集團的J acinda Cannon、最近熱播的真人節目《QE五人組》的策劃人David Collins、假日酒店顧客俱樂部負責人J ennifer Zeigler等。
美國啤酒市場大戰
《華爾街日報》2004年5月21日
多年來，安海斯（Anheus er-Bus ch，簡稱AB）一直是公認的啤酒之王，但是它現在正受到實力更雄厚的米勒啤酒的激烈競爭。近日，安海斯（AB）開始對米勒（Miller）發起了一場猛攻。AB將今年夏季的營銷重點投向了百威淡啤的銷售，強調純正的口味這一訴求點，并加強了對百威品牌的宣傳，以喚起人們的愛國主義激情，從而來對抗倍受低熱量飲食消費者歡迎的米勒淡啤。面對AB的攻擊，Miller也不甘示弱，它也在《華爾街日報》和《紐約時報》等媒體上刊登了整版廣告，將自己標榜為“美國血統”和“美國釀造”。高盛分析師科恩說，米勒淡啤的成功得益于人們對于健康飲食的偏愛，加上它在營銷策略中使用的“挑戰者”定位削弱了AB百威系列產品的市場表現。
不要讓數據庫變成“黑匣子”
《目標營銷》2004年5月封面
運用統計學技術來細分消費者長久以來就被認為是一種有效的營銷方法，但是，企業并沒有意識到，統計學家和營銷人員合作起來，不僅可以運用數據庫來預測消費者的購買習慣，還能夠改變他們的消費習慣。很多企業只是運用數據庫統計資料來挑選它們的目標客戶，卻忽視了這些數據的統計過程，以及影響統計結果的主要因素，使得這些數據庫變成了沒有充分利用的“黑匣子”。40/40/20原則是傳統直效營銷的重要理論，它認為40%的營銷活動成功依靠的是準確的目標市場，40%的成功來自企業提供的產品和服務，20%的成功來自活動本身的創造性。一些富有創新的營銷人認為，數據庫完全，也能夠支持企業為消費者提供更加適合的產品，策劃更有創意的營銷活動。現在，直效營銷領域比較流行的利用數據庫進行市場細分的方法有：按照企業與顧客聯系的頻率進行細分（主要適合那些季節性很強的產品和服務），以及按照顧客對于企業的了解程度進行細分。
在網上銷售奢侈品
《金融時報》2004年5月19日
互聯網能成為名牌奢侈品的銷售渠道嗎？這一直是營銷界探討的一個話題。珠寶商蒂凡尼（Tiffany）是第一個承認互聯網潛力的高級品牌，它從1999年就開始向美國顧客進行在線零售。如今，古奇、愛馬仕、路易威登等品牌也開展了在線銷售。但是，很多奢侈品牌對此卻持謹慎態度，這種謹慎態度也許是為了保持品牌的神秘感。勞力士英國公司市場溝通部經理卡特勒說：接受一位稱職的顧問的服務、感覺到手表的重量、把表帶調整得適合你的手腕，沒什么能比得上這種體驗。”專門研究奢侈品市場的萊德伯里研究公司近期報告：英國的富裕階層僅有1/3愿意在線購買手表，1/4愿意考慮在線購買珠寶首飾。然而，報告也顯示，人們對于在線購物的接受程度近年來提高很快。但在線銷售奢侈品面臨的最大問題是，電子商務往往伴隨著價格折扣。而且，奢侈品公司還擔心在線交易會助長消費者作跨國界的價格比較，從而暴露出奢侈品公司的普遍做法――公司通過差別定價，向顧客收取不同的高額溢價。
飛利浦缺乏新發明嗎？
《電子商務》2004年5月封面
飛利浦半導體公司（Philips S emicondu-ctors）是歐洲第三大電子公司飛利浦的芯片生產部門，規模達45億美元。2000年以前，飛利浦半導體一直是飛利浦電子最賺錢的業務部門，為母公司貢獻了15%左右的利潤。但是近三年來，隨著芯片市場的低迷，它一共已虧損了15億美元，直到去年第四季度才稍有起色。飛利浦電子董事會這兩年一直在討論公司是否也要效仿日立、三菱、西門子那樣，出售芯片生產部門，將芯片研發和制造外包。外界評論認為，“飛利浦電子其實在研發上極具優勢，是美國2003年前10大專利擁有者，在全球擁有10萬項專利，而IBM在全球也只擁有3.8萬項專利而已。但是，在將研發轉化為產品推向市場方面，飛利浦卻是一位落后者。”但不管如何，飛利浦半導體在現在的CEO斯科特?馬克格利戈的帶領下，正努力將新產品研發和市場推廣結合起來。
營銷服務發展勢頭好
關鍵詞：低碳旅游；酒店管理模式
隨著社會經濟的發展以及社會發展對環境帶來的影響，使得人們越來越關注環境的問題，在經濟領域出現了一種新穎的發展模式—低碳旅游的方式，這種旅游方式主要是向低碳、環保的方向進行發。酒店作為人們在旅游過程中必需的載體，在酒店管理中貫徹低碳旅游的理念具有重要的作用。在酒店的星級評定標準中，不僅僅對酒店現有的硬件設備進行評定，還包括酒店管理中的軟件水平、服務水平等內容。為了更好地實現低碳旅游的效果，也為了更好的實現酒店自身良好的發展，在酒店管理中要納入低碳旅游的理念。在酒店管理中基于低碳理念分析在酒店管理中存在的問題，并結合在旅游的需求，以此改善酒店管理的現狀，促進酒店管理的長效發展。在酒店管理中要注重低碳旅游理念的應用，能夠讓顧客感受到綠色節能的發展理念。
一、低碳旅游現狀及前景分析
低碳旅游是低碳旅游生活中的重要組成部分，在低碳旅游中主要是注重碳的排放量作為最終的旅游目標，在旅游方式中將這種倡導低碳排放、重視環保的方式統稱為綠色的旅游方式。在旅游行業發展中為了獲得長久持續的健康發展，就需要實現旅游和環境之間的協調發展，能夠做到旅游行業持續發展的同時，還能夠注重環境的保護。其中低碳旅游主要包括對旅游方式的轉變、對綠色、節約旅游方式的倡導，最終能夠實現旅游和環境的雙重發展。在旅游行業發展中能夠意識到低碳旅游理念的應用，也能夠意識到低碳旅游在旅游行業中的應用對旅游行業發展的重要意義。例如在九寨溝風景區就注重汽車尾氣對其環境的污染，以此禁止所有車輛進入，而是讓游客選擇觀光旅游車，還注重退耕還林注重對環境的保護。正是因為低碳旅游觀念的應用，才能夠保證景區能夠擁有綠色的環境，并保證游客能夠進行旅游，促使旅游行業的健康持續發展。
二、低碳旅游視角下酒店管理的要求
酒店發展的定位是服務行業，主要是為人們提供住宿的服務，傳統酒店的發展理念是以顧客為主，保證在酒店管理中能夠使得顧客滿意。在基于低碳視角下的酒店管理提出了更高的要求，低碳視角下的酒店管理在傳統酒店管理中的顧客至上的理念下更加注重低碳旅游的元素，能夠為顧客提供更加環保、低能的綠色服務。具體來說主要是在酒店管理中秉承的是綠色服務的理念，能夠為顧客提供綠色優質的服務。此外，在酒店管理中還要注重企業文化的，要注重積極向上企業文化的樹立，以便為企業的發展樹立良好的形象，以便為企業的發展爭取最大的經濟利益，能夠在激烈的市場競爭中掙的一席之地。酒店在管理中還要注重內部環境的低碳綠色化發展，要注重為顧客提供更加清潔、環保、安全的服務，并能夠保證酒店經濟效益的同時還能夠注重環境的發展。在酒店的生產設計、設備管理等方面也要能夠滲透低碳節約的理念，能夠使得酒店以最小的投資獲得最大的利益，促進酒店的健康持續發展。
三、當前酒店管理現狀
（一）酒店發展文化與低碳旅游觀念不符
對酒店企業發展來說，一個企業要想獲得持續的發展只有具有一定的企業文化才能夠獲得健康持續的發展，企業文化也是企業發展中核心價值觀的體現，是企業發展中各項工作開展的指導思想。對于酒店發展來說企業文化對酒店的發展同樣具有重要的作用，酒店在發展中要能夠結合自身發展實際情況總結出適合自身企業發展的企業文化，企業文化的制定要和當下社會發展的理念相適應。但是在當前酒店管理中卻存在以下問題：在酒店管理中酒店領導對企業文化并不是那么重視，沒有認識到企業文化對自身企業發展的重要性，僅僅認為企業文化對自身發展來說是一種虛幻的內容，并不能夠促進酒店獲得實際的發展，所以對于企業發展中企業文化并沒有實際性的意義。酒店在發展中最先考慮到的是在發展中是否能夠獲得一定的經濟利益，并不會考慮到企業員工的利益，這樣在酒店發展中員感受不到相應的歸屬感。酒店在發展中并不會意識到自身發展對社會與環境的責任，這樣就與低碳旅游的發展理念不符合。
（二）酒店管理人員素質有待提升
在企業發展中員工是其重要的組成部分，在企業發展中只有管理人員的素質就較高才能夠更好地促進酒店自身的發展。在低碳旅游視角下要注重對酒店管理人員素質的提升，但是在當前的酒店管理中管理人員的素質不能很好地滿足酒店管理的要求。酒店行業的發展起步比較完，在人們的擇業觀念中酒店管理工作并不是職業中的首選，這樣就不能很好地吸引一些酒店管理的優秀人才。在當前酒店管理人員大部分是中年人，這些人群的文化素質相對比較偏低，也沒有接受過比較正規的企業管理方面的訓練，這樣就不能很好地適應現代化發展下的酒店管理模式，這樣就會在一定程度上影響酒店管理的發展，也就不能很好地實施低碳旅游的發展理念。
（三）酒店管理的硬件設施以及服務水平有待提升
當前酒店發展中的一些硬件設施還不能達到標準層次，酒店的設施也會有一定的缺陷。如一些酒店對溫度的調控是通過中央空調來完成，但是這樣對溫度的控制存在一定的缺陷。在酒店發展中對酒店設施的設置除了要考慮其服務的方便性之外還要能夠考慮到對環境的保護，為此，在設施的配置上要能夠考慮到對環境的保護，將節能環保放在首位。酒店本身是為人們提供住宿的場所，另外加之旅游景點的人員流動比較大，很多酒店在節假日一般是出于供不應求的狀態，但是酒店發展的目的是為了盈利，這樣就可能出現降低服務質量的現象，這些都與低碳旅游的發展理念不相符。
四、低碳旅游視角下酒店管理模式的策略
（一）基于低碳旅游制定酒店管理的明確標準
在低碳旅游視角下酒店發展中為了更好地適應其發展模式，酒店在發展中要能夠基于低碳視角發展模式下制定明確的發展質量標準，在標準的制定中要能夠結合低碳旅游的內容。但是在酒店發展中包括有形的產品也包括一些無形的產品，這樣就給酒店標準的制定帶來了一定的挑戰，特別是對于無形產品的標準如何制定是需要思考的問題。對于無形的產品每個人的評價都不一樣，這樣就不能形成明確的標準。為此，在對酒店標準進行制定時要考慮到如下幾方面的因素：首先是酒店在當前發展中的服務環境、服務水平等情況來制定酒店管理的標準化。此外，要根據酒店發展中制定的內部制度來完善相關的標準。要對酒店管理的流程、服務環節等進行全方位的分析，以此制定監督標準為日后的酒店發展做好相應的依據，促進酒店的持續健康發展。此外，酒店在管理中還要注重不斷完善相應的監督體系，要做好監督體系的保障制度，在酒店管理中通過進行組織設計管理，設計分級、分層的制約制度，保證監督體系的獨立、透明。此外，酒店在發展中還要注重相互學習，通過制定完善的監督體系、方法等，以此更好地促進酒店的健康持續發展。
（二）注重服務意識的提升
在酒店發展中最為重要的因素是能夠提供高質量的服務，這樣才能夠在最大程度上滿足顧客的需求，促進酒店的健康持續的發展。良好的服務質量是一個綜合性的概念，主要是在酒店發展中能夠為顧客提供其使用價值，服務質量的好壞直接關系到酒店在市場發展中的情況。酒店行業的發展本身是服務行業，服務行業的發展本身提供的是服務，顧客是對服務的購買和消費，服務主要是員工進行提供，這樣就使得服務人員和顧客之間的關系變得更加的密切。在酒店管理中要注重服務水平的提升，以便更好地實現其經濟價值。為此，在酒店管理中要注重提升服務人員的服務意識，滿足顧客的需求，以此提升酒店的持續健康發展。
（三）注重服務人才素質的提升
隨著社會經濟的發展，人才成為社會發展的關鍵因素，對于酒店行業來說，更加需要優秀的人才隊伍以便更好地提供服務。為此，在酒店發展中要注重對人才的吸納和培養。對于酒店行業發展來說首先要注重薪酬制度的建設，酒店在各項、工作、服務都要考慮在內，并將這些納入到對服務人員的考核中，對服務人員的薪酬制度是以基本工作為基礎，然后加上客戶對其的滿意度，使用多勞多得薪酬制度，從而鼓勵服務人員的工作積極性。此外，要注重發揮工作人員的價值，人的價值一般會體現在事業和工作中，為此，在酒店發展中酒店管理人員首先要具有一定的活力，讓工作人員在酒店工作中能夠感受到自身具有一定的發展前途和潛力，這樣員工才能夠不斷的上進，為酒店的發展發揮自己的價值。此外，在酒店管理中還要能夠結合每個員工的實際情況，從性格和特長來安排適應的崗位，使得每個員工都能夠在各自的崗位上發揮自己的能力。此外，酒店在發展中要能夠為員工的發展提供一定的環境，要能夠從員工的角度出發，設置人性化的環境和場所，在工作之余可以組織一些活動，通過活動的開展一方面加強員工之間情感的交流，還能夠有助于員工在工作中更加和諧。
（四）注重低碳旅游酒店文化的建設
在低碳旅游視角下酒店在發展中要注重其文化的建設，在酒店發展中只有一定的核心價值觀才能夠促進持續健康發展，在酒店管理中要能夠在低碳事業下注重酒店發展中的道德規范、意識、群體意識等的塑造。酒店文化的形成不僅對酒店的領導風格、組織結構等有重要的影響，還會影響到對酒店人才的培養。在酒店文化的建設中考慮到低碳旅游都概念，結合自身發展實際情況來塑造自身的企業文化，使得員工在發展中也能夠受到企業低碳文化的影響，不管是在理念上還是在行為上都能夠踐行低碳的理念，以此更好地促進酒店自身的發展。在酒店文化的塑造中可以通過對低碳旅游理念的學習進行建設，并將低碳的理念真正應用到就酒店服務中，以此更好地促進酒店持續健康發展。結語酒店作為符合行業要想取得健康持續的發展，低碳旅游是關鍵的因素，這就需要酒店在管理中能夠理解低碳管理模式，以便更好地促進酒店的健康持續發展。但是在當前酒店管理中還出現以下的問題：酒店管理中酒店領導對企業文化并不是那么重視，沒有認識到企業文化對自身企業發展的重要性，不會意識到自身發展對社會與環境的責任，這樣就與低碳旅游的發展理念不符合。人群的文化素質相對比較偏低，也沒有接受過比較正規的企業管理方面的訓練，可能出現降低服務質量的現象，為此，這就需要在酒店管理中要能夠基于低碳視角發展模式下制定明確的發展質量標準，在標準的制定中要能夠結合低碳旅游的內容。要對酒店管理的流程、服務環節等進行全方位的分析，以此制定監督標準為日后的酒店發展做好相應的依據，在酒店管理中要注重服務水平的提升，以便更好地實現其經濟價值。要注重對人才的吸納和培養。能夠結合每個員工的實際情況，從性格和特長來安排適應的崗位，使得每個員工都能夠在各自的崗位上發揮自己的能力。要注重其文化的建設，在酒店文化的建設中考慮到低碳旅游都概念，結合自身發展實際情況來塑造自身的企業文化。在酒店管理中還要不斷注重低碳旅游理念的應用，以便更好地促進經濟和環境的和諧發展。
作者:武真奕 單位:浙江旅游職業學院
參考文獻：
[1]余海燕.基于低碳旅游視角下酒店管理模式研究[J].經營管理者,2016(23):149.
關鍵詞：自動物流車；電子標簽
隨著中國經濟的飛速發展，我國的現代物流業也得到迅猛發展，物流產業作為促進國家經濟發展的動脈系統，它將經濟發展的各大部門連接成為一個有機的整體，它的發展程度和速度成為衡量一個國家綜合國力和現代化程度的重要標志之一。在“十二五”期間，我國進行經濟結構調整，提升服務業在國民經濟中的占比，其中物流業是服務業的推動力量和重要抓手。德國的工業4.0計劃也將發展“智能物流”列為其中的一大主題，通過物流網、物聯網、互聯網將物流資源整合，實現快速、高效、準確、便捷服務。可見現代社會對物流行業的依賴性越來越高，對其現代化發展也提出了更高要求。
物流車的發展改進是物流產業發展的一大問題，自動化、安全性、便捷性已成為現代物流車研究的重要課題，因此，加快對自動物流車系統的研究和探索，以此來降低貨物運輸成本，節約運輸時間，增強貨物在運輸過程中的安全性，提高各企業競爭力顯得尤為重要。
一、自動物流車介紹
（一）貨物信息錄入
目前，快件的信息錄入均采用條形碼的方式，而掃描時必須保證條形碼直線對準掃描儀，費時又費力。若采用電子標簽RFID電子射頻技術的方式錄入信息，就可以快捷高效地實現貨物的信息錄入，不需要考慮貨物標簽位置。電子標簽的揀貨系統是通過耦合原件來實現射頻信號的空間無接觸耦合，將電子標簽自身編碼信息通過內置射頻天線發射出去，閱讀器的接收天線接收到從標簽發來的調制信號，經天線調節器傳送到閱讀器信號處理模塊，經解調和解碼后將有效信息送到CPU[1]。從而代替了傳統的紙張條形碼揀貨單，提高了效率，節省了人工分揀的人力資源。同時，電子標簽還具有容量大，可隨時快速更改錄入信息，準確性更高的優點，應用于快遞服務行業有著更加廣闊的前景。
（二）分揀車廂設計
分揀系統的目的是在車輛從甲地到乙地的過程中，將貨物按目的地區域不同分開。當貨物信息錄入時，根據目的地的不同進行分揀，然后通過車廂內自身分揀系統對隨機裝入貨物進行分揀歸類，存放入指定區域。分揀車廂既需要高效快捷，同時還要保證快件的安全完整。待到達乙地集散中心，各快遞員直接根據分區將貨物轉移至小物流車上進行派送，此款物流車的側面是根據分區開有多個獨立的小門，方便快遞員按區域取貨。此分揀車廂的設計主要是減少貨物在乙地集散中心再進行分揀的堆積時間，省時省力，高效便捷，提高現代物流的速度，減少快件高峰期的收貨慢的現象。
車廂的內部構成是有可以伸縮直至垂直貼近車廂內側的伸縮板，伸縮板上方是可進行移動的斜板，然后在車廂內進行自動化分揀。首先由三個相連的短傳送帶分批將少量貨物送至升降板，然后升降板上升至與長傳送帶水平位置，再將貨物推至傳送帶上，通過對電子標簽進行掃描后，確定貨物歸屬區域，再將信息傳回分揀裝置，最后將貨物運送到指定分區并推入。接下來系統重復以上動作直至第一批貨物分揀完畢，然后升降機構再下降至與短傳送帶水平位置，等待接受第二批需分揀貨物，循環往復，直至所有貨物分區結束，伸縮板再自動收起。
（三）運輸定位手機APP
設計一款手機APP，實現快件、用戶的實時對接。從快件開始進行配送裝車起，快件的位置信息就可以通過此手機APP被實時監控定位，待進入乙地進行轉移至城區物流車時，快件信息轉移至城區物流車。城區物流車上裝有此款定位系統，根據各快件遞送位置規劃出一條省時便捷路線，并且快遞員也可根據軟件提供的當前路況信息修改路線，同時，收件人可以通過軟件快速更新出快遞位置。根據路況和車速，軟件計算出大概到達目的地的時間，并提前自動聯系收件人提醒快件到達的大概時間，若收件人不能按時取，可以通過軟件對取貨方式進行修改，選擇朋友代取、改日再取或者代收點代收等，然后信息再及時反饋給快遞員，可直接開往下一個目的地。這樣既可以省去快遞員撥打電話和取件人等待的時間，也可免去不能當下簽收所浪費的時間，待快件成功簽收后，快遞員只需在APP上點擊確認即可。
二、發展前景
大型物流車作為城市間貨物運輸工具，需求量大、運輸量大；小型城區物流車，使用頻率高、行駛范圍固定、且城區對環保要求較高。傳統物流車，能耗高、不利于環保、效率低，因此，新能源的大、小型物流車擁有比傳統物流車更大的發展前景與推廣空間。其運行成本低、節能環保零排放，加上國家的鼓勵補貼政策，新能源未來物流車的前景一片大好。
物流行業正處于快速發展，需求大量資源、人力投入的階段。據調查統計物流專業方面的人才已經成為目前我國12類緊缺人才之一，是制約我國物流行業發展的一個因素。因此，加大物流專業人才培養力度也是刻不容緩的。
三、總結與展望
我國現代物流行業起步晚，與發達國家相比仍處于起步階段。但隨著近幾年來電子商務的飛速發展，物流行業成為我國未來最具潛力的發展領域之一，在經濟全球化和電子商務的雙重推動下，物流行業正迅速的轉型為現代物流，未來物流車的自動化水平也將會更高，節省大量的人力物力資源，同時也會趨于方便快捷，利用先進的信息技術和物聯網提高服務水平和管理質量，使物流服務體系更加完善。與此同時，物流行業的進步也會帶動更多的產業的發展，推動國民經濟快速增長，行業凝聚力和社會影響力進一步增強，人民生活水平得到提高。
關鍵字：節能服務 市場 風險
中圖分類號：TE08 文獻標識碼：A 文章編號：
前言
節能服務公司又稱為“合同能源管理公司(EMC公司)”即國外簡稱能源服務公司ESCO(Energy Service Companies)。基于合同能源管理EMC機制運作、以贏利為直接目的的專業化“節能服務公司” 。其在美國、加拿大和歐洲，ESCO已發展成為一種新興的節能產業。 合同能源管理(Energy Management Contract)是70年代在西方發達國家開始發展起來一種基于市場運作的全新的節能新機制。合同能源管理不是推銷產品或技術，而是推銷一種減少能源成本的財務管理方法。其經營機制是一種節能投資服務管理；客戶見到節能效益后，EMC公司才與客戶一起共同分享節能成果，取得雙嬴的效果。
眼下正是全球對環境問題高度重視的時期，氣候變化和能源、環保、低碳經濟等成為國際企業不斷關注的議題。我國節能服務行業發展在近年來表現搶眼，不僅在政府政策導向方面，節能服務產業符合我國長期的經濟政策要求，更重要的是節能服務產業是我國政府國際許諾能夠實現的關鍵途徑。但是由于節能服務產業市場總規模偏小，節能服務企業在企業規模限制、預期持續盈利能力以及同質化競爭困擾方面都存在一些問題，所以節能服務企業要生存和發展就必須面對市場風險，樹立風險意識，建立有效的風險控制體系。因此，研究節能服務企業在市場經濟條件下如何加強市場風險控制，防范財務危機，具有重大現實意義。
一、當前節能服務企業所面臨的主要市場風險分析
1、節能服務企業融資困難是當前最嚴峻的問題。據統計，80%以上的節能服務企業都存在融資難的問題。融資困難是節能服務企業面臨的首要問題，也是面臨風險時最棘手的問題。這主要歸因于以下幾方面：一是金融危機直接導致銀行惜貸，造成企業資金緊張。商業銀行和擔保機構基于自身經營安全考慮，對企業放貸、擔保更加謹慎，要求更加嚴格，加大了企業融資難度和融資成本，使得本來就存在的節能服務企業融資難問題難上加難。二是銀行貸款的主要對象忽視了節能服務企業。一些大集團、大企業始終是銀行偏愛的對象；而一些成長型的節能服務企業擴展勢頭迅猛，企業研發和技改方面急需中長期貸款，卻往往得不到支持。三是受經濟不景氣影響，企業的內銷商品和出口商品無法按期結算，甚至完全收不到貨款的現象增多；部分企業由于客戶倒閉、應收賬款形成壞賬而遭受巨大損失。不少企業由于客戶信心不足縮減訂單，造成庫存增加、資金周轉不靈、貨款需求量增加。
2、生產要素經營成本大幅提高，而節能服務企業議價能力弱。近年來，節能服務企業經營成本不斷上升，除了管理水平較低這一內在因素外，還深受勞動力成本上升、人民幣匯率升值、出口退稅政策調整等因素影響。特別是伴隨著新《勞動合同法》的實施，企業在人力資源管理方面的成本急劇上升，導致企業勞資關系緊張，一些企業由于經營成本驟增而大幅裁員，甚至倒閉。同時，2010年下半年，物價指數逐步攀升，生產要素上漲較快，節能服務企業在市場中議價能力較弱，經營利潤被大幅壓縮。
3、市場拓展日益困難。金融危機直接影響到節能服務企業的市場發展，尤其是外向型企業出現了市場萎縮、銷售降低、訂單減少的情況。同時節能服務企業普遍對市場前景信心不足，對未來短期內經濟形勢持消極態度，原材料價格漲跌幅度大、人民幣匯率波動較大，走勢不明，明顯打擊了企業經營信心；為避免貸款不能按時到位的風險和成本預算失控而遭受損失，很多企業下單、接單謹慎保守，甚至有單都不敢接。
4、政府支持力度尚未落到實處。節能服務企業受規模及市場的制約，借貸能力不高。節能服務企業在企業發展過程中往往忽視企業的研發能力和信譽建設，加上財力不足、存在一定的市場風險和信用風險，決定了其償還能力較差，使金融機構對節能服務企業的貸款更加審慎。因此，這就需要政府部門的大力扶植。但是，當前政府的扶持力度還不夠，一方面節能服務企業融資難，另一方面銀行資金積壓借不出。政府為金融機構、節能服務企業所提供的協調政策措施不到位，對銀行的管理考核中沒有專門為節能服務企業服務的制度規范。
5、節能服務企業財務決策缺乏科學性。目前，我國節能服務企業的投資、財務決策普遍存在著經驗決策及主觀決策現象，由此而導致的決策失誤經常發生，從而產生市場及財務風險。特別是在固定資產投資和對外投資決策過程中，由于企業對投資項目的可行性缺乏周密系統的分析和研究，加之決策所依據的經濟信息不全面、不真實以及決策者決策能力低下等原因，導致投資決策失誤頻繁發生。決策失誤使投資項目不能獲得預期的收益，投資無法按期收回，為企業帶來巨大的市場風險。
二、節能服務企業防范市場風險的措施
1、科學地預測市場需求和市場風險，提高企業對外部環境變化的適應和應變能力。科學地預測市場需求，有效地控制節能服務企業的市場風險，可以對其進行評估和量化，并在此基礎上采取合適的風險防范措施，將其對節能服務企業的損耗降到最低限度。節能服務企業經營管理的宏觀環境復雜多變，這也是企業產生市場風險的外部原因。經營管理的宏觀環境包括經濟環境、法律環境、市場環境、社會文化環境、資源環境等因素。這些因素存在于企業之外，但對企業經營管理產生著重大影響。宏觀環境的變化對企業來說，是難以準確預見和無法改變的，宏觀環境的不利變化必然給企業帶來財務風險企業財務管理的外部環境雖然存在于企業之外，企業無法對其施加影響，但并不是說企業面對環境變化就無能為力。
因此，應認真分析財務管理的制度環境及其變化情況，提高企業對財務管理環境變化的適應能力和應變能力。為防范市場風險，企業應對不斷變化的經營管理環境進行認真分析研究，把握其變化趨勢及規律，并制定多種應變措施，適時調整經營管理政策和改變管理方法，從而提高企業對經營管理環境變化的適應能力和應變能力，以降低市場風險。因此，針對各種市場風險因素，相應規避風險的措施是：加強對市場變化的預測和應對，努力保持充裕的合同量，提高銷售渠道和銷售網絡的穩定性，努力發揮對市場價格的影響、降低庫存等。
EMC是Energy Management Company的簡稱，節能服務公司，致力于1970年起源于歐美等國家的一種節能新機制――合同能源管理。
節能服務公司與客戶簽訂節能服務外包合同，為客戶提供節能方案設計、設備購買及安裝，運行維護等全過程服務，并保證獲得合同規定的節能量。服務成功后，雙方分享節能收益。節能服務公司從節能效益中收回投資并獲取利潤。
城市漸漸退到車輪的后面，最后停在一座門庭森嚴的工廠的高墻下，吳鵬趴在車窗上吐著煙圈，“翻過這堵墻，里面全都是金條銀條。”看到記者迷惑的表情，吳鵬得意地笑了，“這是造幣廠。今年，我一定要把它拿下!”
吳鵬是一家節能管理服務公司的總裁。車輪重新滾動，吳鵬“拿下造幣廠”的計劃鋪了一路，“只要交給我，這家廠一年就節約近60萬元的能耗開支。我負責整個節能系統的設計、安裝、管理，一分錢都不要他們出，三年之內，造幣廠與我分享省下的能源費用，三年后，節能效益就由他們‘獨享’，連設備我都送給他們。”突然，吳鵬一腳剎車，手在空中一揮，“這可是天上掉餡餅的買賣啊!”
天上掉餡餅的買賣
“35歲生日那天，我辭掉了職業經理人的工作，呼朋喚友張羅著過生日。35歲生日也操辦，沒人信的。我跟他們攤牌說，現在國家在推行EMC項目，什么是EMC?是節能外包。我幫你省電省煤省水省氣，省出來的錢我們分成。朋友們說，好主意。于是，愿意捧錢場的出錢，一些生意場上的朋友算是入了股；愿意捧人場的出力，幫忙物色一些可能成為我客戶的企業。那個生日宴會，最后在壯闊的財富藍圖下，變成了一場鬧哄哄的創業沙龍。”
――采訪的開頭，吳鵬自述了那個改變他人生軌跡的生日宴會。
20世紀的最后兩年，中國國民消費以爆炸式的速度拉升，接連升騰的暴富神話更孕育了無數蠢蠢欲動的心，商人們如獵人一般的眼睛在整個經濟森林中機敏地搜索。
1999年的一天，還是某企業職業經理人的吳鵬無意中在一份報紙的角落看到這樣一則新聞，中國正在提倡發展一種簡稱為EMC的項目。仔細讀了好幾遍這則干癟而充滿術語的報道，吳鵬猛然興奮起來，“就和把工程承包給包工頭一樣，包工頭自帶器械，先墊資金，最后工程完工，和項目方分成拿錢。只不過，這里承包的不是水泥建筑，而是能源。”耳邊“新聞聯播”里“可持續發展”一詞反復出現，吳鵬如同發現了打開阿里巴巴山洞的鑰匙。
手忙腳亂的吳鵬開始搜索一切關于EMC的信息。不查不知道，這個模式推進的背后，竟然屹立著“世界銀行”這條金融大鱷，與其比肩而立的，還有“全球環境基金”這座龐大的資金靠山。早在1998年，“全球環境基金”就在中國擲下2200萬美元，世界銀行也提供6300萬美元的貸款支持，于是北京、山東、遼寧三家節能管理服務公司，腳踩著這堆豐厚的金幣，在此后的五年中，為180多家企業實施了200多個節能項目，而三家企業也因此如吹脹的氣球般，使資產總額迅速超過3億元――憑借巨額贈款，這三家企業成為EMC項目一期在中國啟動的典型范例。
理論上，全球水荒、電荒、煤荒此起彼伏，做節能絕對是利國利己；實踐上，三家企業已經完成了商業探路，證明了這是條金光大道――周后，紅著雙眼興奮異常的吳鵬向公司遞交了辭呈。
那一瓢冷水
“很多年沒拍照了，相機從文件柜底層翻出來時滿是灰塵，在看到它的第一眼，我就決定走。
我給自己留了影：臉上沾著幾滴泥漿，領帶像一根早已停擺的鐘擺，腳邊的夏花卻漫溢出像劇院帷幔般深紅的裙邊。路沿下，工廠屋頂的天溝里，躺著一些永遠不再著地的皮球，如我。”
――吳鵬翻到博客的一頁，良久未語。
五年前，吳鵬被疑為“騙子”和“神經病”，被從這家造幣廠趕了出來。一屁股坐在高墻下，沖地上啐了一口后，他用手機里最后幾元錢給朋友們一一打了電話：“哥們，對不住，你那錢得過幾年再還。到底過幾年，我也不知道，但肯定還。今晚來我家拿欠條。”――吳鵬那個借生日宴會為由頭的創業起點，在兩年后卻以“騙子”的罵名寂寥收尾。
“我一家家企業地跑，說得口干舌燥，對方還是不置一詞――沒聽說過，所以都不敢信我，有的甚至懷疑我是競爭對手派來的。”吳鵬扛著碩大的致富夢想，卻在現實的路上疲于奔命。
而同樣在這條路上風塵仆仆的，還有無數個同樣擔當中國“合同能源管理”推廣的商人們。
當時的中國經濟，早已褪去了初開改革之門時的青澀與稚嫩；當時的中國商人，也已經在接連的類似“德隆”的教訓中繃緊了警惕的神經，于是，這群擎著“EMC”大旗的商人，卻在集體的懷疑與驅趕中，一批批地沒落于滾滾塵煙中。而更多倔強的商人，卻幾乎用命運的代價，為“合同能源管理”今后在中國民間的推進，積累了豐富的教訓，吳鵬，就是其中一位。
終于，一家企業同意吳鵬為其做節電項目，“我欣喜若狂地聯系賣節電產品的公司。從企業電腦關機時間的設置，到大型設備的更換，事無巨細，親自督導。”然而，這個將作為吳鵬新事業的典型案例，最后卻以出乎他意料的方式不了了之。
“一年后，所有設備安裝完畢，誰知能耗節省結果卻讓我目瞪口呆――節能幾乎沒有產生任何效果，用電量與上一年持平。怎么回事?不可能!重新梳理了所有環節，還是不得其解。這家企業于是以這是騙局中止了合同，安裝的近十萬的節能設備無法拆除，不予退還。后來我才明白，這家企業過去一直偷電，所以我節能設備省下的電量與其過去的偷電量相抵消了。”
被現實“閃了一下腰”的吳鵬繼續四處奔波，“最后一個企業，在我裝好設備的第二年，竟然倒閉了，我都還沒來得及享受收益。”眼看最后一個銅板并沒有冒個泡，就這樣，吳鵬除了一個千瘡百孔的夢想，便一無所有。
之后，吳鵬就莫名消失了，沒有人知道他的去向。EMC革命
“愚笨的物種，死亡源自他殺；聰明的物種，死亡源自自殺。那我這次事業的覆亡，是源自自殺還是他殺?”
――這是一個困擾吳鵬很久的問題。
“其實我‘驢行’去了，甘肅，內蒙，新疆，，最后到云南。想想好笑，激情奮斗了小半生，竟然混成了一只徒步行走的‘驢’。”吳鵬撣撣煙灰，沉默了一支煙的功夫，繼續說下去。
“一直到云南，我看看地圖，再走下去，就該走成個句號了。我就對自己說，沒什么大不了的。我要重啟我的事業，雖然一時還找不到方向。就在云南，我結識了一位外國朋友，在告別我的‘驢行’生涯
時，我第一次跟別人講我的35歲生日，和那不久前夭折的事業。那家伙要了我的郵箱，拍著我的肩膀說了句，他信我。”吳鵬突然笑了，“滿中國沒人信我，一個外國人卻說他信我。”
吳鵬回到城市，漫無目的地尋找著事業的“重啟鍵”。而窗外的世界，卻在進行著一場風起云涌的“EMC革命”。
2003年夏季，南方19個省市拉閘限電，缺電陰影籠罩大半個中國。而這場大面積夏季“電荒”前腳才走，全國性的冬季“電荒”后腳就隨即而至。那一年蠟燭和應急燈的火爆生意，成為一道讓人啼笑皆非的經濟風景。
就在這一年，北京一間掛著“中國節能促進項目辦公室”的房間里一片空寂。而在不久前，這里還是一派忙碌。原來，EMC項目一期的三家企業憑借巨額贈款運營成功，順理成章，裹挾2600萬美元的第二期將很快啟動，于是，一大批民間節能服務企業蜂擁而至――誰啃到蛋糕，誰就能成為“第四家”。然而，隨著一場接一場的培訓會召開，之前上百家企業只剩下30余家，而能夠提供出像樣的申報材料的僅15家，被初步接受材料的僅7家，最后通過審批的只有3家。
這邊能源緊張如箭在弦，而另一邊，節能服務企業卻興趣寡淡。為什么節能服務企業卻在短時間內集體大踏步向后撤?
原來，眼看第一期示范和宣傳順利，世界銀行突然決定改變策略，改對所扶持企業直接贈款，為將贈款的絕大部分成立商業貸款的專項擔保資金，以吸引更多的企業成為EMC。
殊不知此時的民間節能服務公司，已經身心俱疲，無數人不過是抱著分得贈款的投機心理“赴會”，而當看到不能直接獲取贈款，失去“資金稻草”的他們索性退出了EMC的行列。
所以，只有那些運營不錯、財力雄厚的企業才能贏得“全球環境基金”的信任，通過層層審核，最后得到世界銀行的貸款。而剩下的未撤退的中小企業，只能倔強地削尖了腦袋，開始自我融資的征程。
就在這時，吳鵬的郵箱里收到了一封特殊的郵件。重啟
“馬云在網絡蕭條時期曾經說過，在別人趴下的時候，我只要跪著就行，這樣在行業出現轉機時，我就會比別人站起來得快。”
――吳鵬依舊感謝曾經的失敗，那讓他能很好地“跪著”。
“現在造幣廠從軋機工序，到熔鑄、退火，需消耗大量的電力和柴油，年耗能折合標準煤約2萬噸以上……”吳鵬侃侃而談，儼然一位節能專家，造幣廠負責人不時點頭，雖然最后并沒有明確答復，但吳鵬說，即使依舊被拒絕，他也不會遺憾，“因為他們已經相信了我，和EMC。”
其實，在那封郵件后，吳鵬就和那位外國朋友再次聚首，不久，一筆不菲的資金，使他重新推開了EMC的大門。
“起初，我絕不愿意再做EMC。我說，要做，也要推遲10年――做EMC是個好項目，但現在的中國，還不能接受和消化這個‘餡餅’。”但吳鵬的說法卻遭到外國朋友的強烈反對。
原來，早在上個世紀70年代，隨著世界能源危機的日益尖銳，節能服務公司就已經在歐美國家興起。當時能源成本成倍增長，企業利潤空間被大大壓縮，迫使企業尋求節能以減少成本。節能需求的出現，促使大批節能技術開發商和節能設備開發商迅速出現，并向用能企業展開猛烈的推銷攻勢。面對紛雜的廣告和上門推銷，用能企業對自身的節能潛力心中沒數，對眾多節能技術的真實性和適用性也無從把握。更重要的是，企業的流動資金全部用于行業發展，突然遭遇能源危機，節能改造資金亦無法落實。就這樣，專業化的節能服務公司順勢而生――而這一切，有如天機般符合于今天的中國。
“外國朋友說，我應該感謝出生在這個時代。我轉念一想，也許真該是這樣。”
現在的中國，能耗總量僅排在美國之后，居世界第二位。但美國每年有高達10億美元的業務量，是節能服務產業的發源地和最發達的國家，而中國的能源利用率卻低于國際平均水平2 5倍――這一切，讓吳鵬再次將命運的砝碼重重地壓在了EMC上。
決心重新開始的吳鵬在記事本的扉頁上寫了這樣一句，“人們會為結果付酬，為過程鼓掌。”
那些鴻溝
有結果未必是成功，但是沒有結果一定是失敗。
――一位節能服務商的自勉
一項由節能服務公司負責的道路亮化工程，在北京近郊的一條街道上“悄然”推進。“這個項目的背后，有強大的節能和法律專家團隊在提供智力支持。”
雖然有“強大的專家團隊”支持，但這個項目從開始實施就始終讓人憂心：作為一個由節能服務公司負責的EMC項目，它面臨著一個“致命”的尷尬――這個項目的效益主要來自節約出來的電費，而我國財政實行收支兩條線，按照現行政策，節約出來的電費并不能順利地實行返還。
“因為是國家財政的錢，節余下來也不能由省廳處置。”作為政府機關，每年對水電等都有固定預算。如果能耗開支今年降低很多，那么下一個財政年度該項撥款就可能被減少，屆時地方政府用什么支付給節能服務商呢?
“這不是一個簡單的事情，得通過主管財政和主管交通的兩位市長同意。一個節能服務公司哪有那么大的能耐?”
所以吳鵬對政府節能并不熱衷，風從窗口灌進來，拉了拉領口，他說，他需要跨越的鴻溝太多。
融資是節能服務商們的“緊箍咒”。“做EMC項目，都需要節能服務公司墊付資金采購和安裝節能設備，而如果項目多，墊付的資金量就會很大，中小企業根本無法承受。而國內商業銀行在節能融資市場幾乎是一片空白，因為商業銀行最關注的是商業貸款的安全性，但EMC常常無力向銀行提供信用擔保和足額的抵押。”
一個矛盾頓時顯現，面前是金光燦燦的礦藏，但節能服務商們卻無力舉起頭。
另外，由于中國絕大多數的節能服務公司是節能設備供應商，稅務部門便將其看作是一般的節能設備銷售商，這樣，節能服務公司的服務費便被視同一般節能設備銷售額，納入增值稅的范疇。我國服務費的適用稅率為6％，而增值稅稅率高達17％。
吳鵬的嗓門突然提高：“本來節能服務公司出資做項目已承擔了風險，還要將其賺取的服務費按照高額的增值稅率去交稅，并且要為尚未得到的收入提前支付所得稅，這是雪上加霜。”
雖然心懷憤懣，但更多只能無奈。現在，吳鵬已經戒掉了喝了多年的咖啡，開始慢慢地品茶，他笑著說：“我已經夠受刺激的了，不能再喝咖啡了。”就在幾個小時前，吳鵬剛把一家公司送上法庭。
其實節能服務商們面對的，往往是一些需要通過節能改造降低成本的經濟效益較差的企業，但這卻給節能服務公司分享節能效益帶來很大的風險。“討要回款是最頭疼的問題，經常耗費了大量精力，最后不得已只能對簿公堂。”
撥開眼前炫目的前景光芒，許多無法預料的鴻溝正橫亙在前進的道路上，無數如吳鵬般的中國節能服務商們，在擔當中國EMC推廣的使命同時，更以開拓者的姿態，承負著較普通生意人更多的風險與坎坷，而這一切，將成為開啟EMC新十年的中國版“非典型性教案”。
迎接夏季
2008年的春天即將過去，窗外的陽光開始變得燦爛。這是EMC在中國迎送的第十個春天，曾經的激情與陣痛如同種子般種進這片土地，正在為整個行業孕育生機盎然的綠芽。
換上短袖的吳鵬特地去了趟全城最大的美發中心，將那頭“都快長出藝術氣息”的頭發剪短后，變得容光煥發，“重啟EMC時，我覺得方向是正確的，道路是遙遠的，現在，目標已經近在眼前了。”吳鵬有些摩拳擦掌。
讓吳鵬激動的是，國家“十一五”計劃綱要提出，到2010年，國內生產總值能源消耗比“十五”末期降低20％，并被列為約束性指標。這就意味著中國每年節能市場的規模將遠遠大于1000億元――百轉千回的中國節能服務商們終于穿過了長長的隧道，行至豁然開朗的出口，中國的EMC已經迎來行業的春天。
國門內，高耗能的國企已經學會自己投資進行節能改造，這改變了節能服務商長期以民營為主的特征，壯大了節能服務產業的整體實力。
國門口，西門子、日立、施耐德等大型跨國公司也紛紛進入我國節能服務市場，給我國節能服務產業輸入了新的理念、新的技術和新的投資，增加了我國節能服務公司與國際大公司之間合作共贏的機會。提高整個產業的總體水平。
關鍵詞:低碳經濟風險投資分析預測
一、引言
“低碳產業”是以低能耗低污染為基礎的產業。在全球氣候變化的背景下,“低碳經濟”、“低碳技術”日益受到世界各國的關注。低碳技術涉及電力、交通、建筑、冶金、化工、石化等部門以及可再生能源及新能源、煤的清潔高效利用、油氣資源和煤層氣的勘探開發、二氧化碳捕獲與埋存等。正是因為“低碳產業”的可持續性優勢,走向低碳化時代是大勢所趨。一直以來,人類對碳基能源的依賴,導致CO2排放過度,帶來溫室效應,對全球環境、經濟,乃至人類社會都產生巨大影響,嚴重危及人類生存,這比經濟危機更為可怕。解決世界氣候和環境問題,低碳化是一條根本途徑,也是人類發展的必由之路。2007年12月3日,在印尼巴厘島舉行的聯合國氣候變化大會為全球進一步邁向低碳經濟起到了積極的作用,繼此之后,“低碳產業”在世界范圍內開始普及,低碳行業的公司企業也像雨后春筍般涌現,不少投資者見其發展迅猛頻頻將手中的資金投向該行業,其中不乏大型的機構投資者。
二、低碳經濟模式研究文獻綜述
在《低碳經濟的若干思考》一文中作者闡釋了低碳經濟的內涵和發展的必要性、可能性以及發展勢態。并指出近年來我國在調整經濟結構、發展循環經濟、節約能源、提高能效、淘汰落后產能、發展可再生能源上取得了顯著的成果。在對我國低碳經濟的發展確實進行預測和分析后,作者提出了中國發展低碳經濟的相關措施。
什么是低碳經濟,為什么要發展低碳經濟,我國發展低碳經濟條件如何,怎樣發展低碳經濟。《低碳經濟研究綜述》一文就中國如何既遵循經濟社會發展與氣候保護的一般規律,順應發展低碳經濟的潮流和趨勢,同時立足于中國的基本國情和國家利益,尋求長期和短期利益的均衡的角度對中國發展低碳經濟進行了分析,旨在引導中國低碳經濟邁入科學發展的軌道。
同樣是對低碳經濟的研究,《低碳經濟與環境金融創新》一文跳出了低碳經濟本身,將低碳經濟與環境金融聯系起來,從環境金融的角度,總結了國內外研究與實踐經驗,探討了環境金融創新的各種途徑,并針對我國實際存在的問題提出了一些建議。作者就低碳經濟的背景下如何實現環境金融的創新提出了一些見解,對低碳經濟和環境金融的相互促進做出了貢獻。
在《中國的低碳經濟選擇和碳金融發展問題研究》一文中,作者提出低碳經濟是中國可持續發展的必然選擇,金融是現代經濟的核心,面對低碳經濟時代的要求,我國必須盡快構建與低碳經濟發展相適應的碳金融體系,包括金融市場體系,碳金融組織服務體系和碳金融政策支持體系幾大方面。作者支持目前中國碳金融的發展只能說是初露萌芽,發展相對滯后并存在諸多問題。
對低碳經濟的相關文獻進行研究和綜述后,低碳經濟的發展是大勢所趨,但如何科學地發展低碳經濟,如何將低碳經濟同其他行業合理的結合,如何引導投資者正確地投資于低碳行業,這些都是亟待解決的問題。本文研究的是低碳行業的風險投資,通過對目前低碳行業風險投資的分析及預測,希望能科學地引導低碳行業的發展。
三、低碳經濟模式下的風險投資現狀分析
“低碳經濟”提出的大背景,是全球氣候變暖對人類生存和發展的嚴峻挑戰。隨著全球人口和經濟規模的不斷增長,能源使用帶來的環境問題及其誘因不斷地為人們所認識,不止是煙霧、光化學煙霧和酸雨等的危害,大氣中二氧化碳濃度升高帶來的全球氣候變化也已被確認為不爭的事實。
“低碳經濟”是以低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式,是人類社會繼農業文明、工業文明之后的又一次重大進步。是國際社會應對人類大量消耗化學能源、大量排放二氧化碳和二氧化硫引起全球氣候災害性變化而提出的能源品種轉換新概念,實質是解決提高能源利用效率和清潔能源結構問題,核心是能源技術創新和人類生存發展觀念的根本性轉變。低碳經濟定義的延伸還含有降低重化工業比重,提高現代服務業權重的產業結構調整升級的內容;其宗旨是發展以低能耗、低污染、低排放為基本特征的經濟,降低經濟發展對生態系統中碳循環的影響,實現經濟活動中人為排放二氧化碳與自然界吸收二氧化碳的動態平衡,維持地球生物圈的碳元素平衡,減緩氣候變暖的進程,保護臭氧層不致蝕缺。廣義的低碳技術除包括對核、水、風、太陽能的開發利用之外,還涵蓋生物質能、煤的清潔高效利用、油氣資源和煤層氣的勘探開發、二氧化碳捕獲與埋存等領域開發的有效控制溫室氣體排放的新技術,它涉及電力、交通、建筑、冶金、化工、石化、汽車等多個產業部門。
當前世界面臨的一個最大的環境問題就是全球氣候變暖,而其原因正是以二氧化碳為主的溫室氣體的大量排放。現在人們已充分認識到這個問題,并且已開始減少二氧化碳排放的進程。工業正是二氧化碳排放的一個重要來源。而想要減少工業排放二氧化碳,發展低碳行業無疑是一種解決之道。低碳行業泛指任何以低碳排放或者致力于減少碳排放為特征的行業,如可再生能源發電、核能、能源管理、水處理和垃圾處理企業。這個行業是符合保護自然的規律的,因此具有很光明的前途。在2009年的金融危機中,低碳行業產值不降反升,表明這個行業正是一個很有潛力的行業。
哥本哈根會議雖然未能達成成果,但低碳環保風潮已經在風投之間勁吹。正如前面對低碳行業的分析,低碳經濟以“低能耗、低排放、低污染”為主要特征,以此為中心衍生出較多的投資主線,主要包括:節能、減排、清潔能源領域。中國現在很多新的產業都跟這些領域有關。而事實上,越來越多的企業也將發展方向往這些領域方面靠攏。經歷了金融危機后的風險投資再度熱了起來;而比風投更熱的,則是低碳經濟。根據中國風險投資研究院(CVCRI)對556家風投機構的調查顯示,2009年VC對能源環保領域共投資了35億元;VC投資的項目中,每10元錢中就有1.1元投向了能源環保領域。在很多的風投機構看來,節能環保、新能源等既屬于產業政策扶植范疇、又對經濟周期不敏感,這種低碳行業特殊的特性也是迎來風投廣泛關注的原因。
歷時3個月、訪問了556家風險投資機構后,民建中央下屬的中國風險投資研究院(CVCRI)得出結論:2009年中國VC/PE市場募資、投資規模均逐步回升,迎來了復蘇和發展。CVCRI指出,由于經濟的復蘇和創業板的推出,2009年下半年的投資熱情增加。上半年投資案例數為229個,占總案例數的38.10%,投資總額為120億元,占全年投資總額的40.43%;而下半年的投資案例數為372個,明顯高于上半年,投資金額也占到了全年投資總額的59.57%。另一個可以觀察到的現象便是低碳能源環保行業的崛起。據CVCRI數據,2009年風投對能源環保的投資項目數為99項,總金額為34.99億元;僅次于狹義IT行業的135項和43.29億元,成為繼傳統行業、狹義IT行業之后的第三受寵行業。另外更加值得關注的就是556家風投機構將能源環保行業評為了最具投資價值行業。其次是醫藥保健和消費服務行業;而傳統產業、狹義IT則甚至沒有進入前十名。2009年度風險投資總額為315.34億元。除此之外,不少風司也對低碳行業發表了自己的看法,其中中國風險投資有限公司總裁王一軍表示低碳經濟是大勢所趨,而核心則在于節能減排和發展新能源。以我國過去走的粗放型經濟增長方式來看,節能減排在技術、推廣等領域都有很大的發展空間。而中國對石油的需求日益增長也在驅使著新能源的發展。
對于“兩高六新”的公司,即具有成長性高、科技含量高、新經濟、新服務、新農業、新材料、新能源和新商業模式的公司,是風投關注的重點,而這些特點也是低碳行業所具備的。基于上述對低碳行業前景的分析,對于低碳行業的風險投資無疑成為了一個熱點話題。但凡是投資都存在著風險,眾多的投資者在投資低碳行業之前也會對該行業的眾多上市公司進行綜合評估,通過行業數據和公司相關的各方面指標選出最具發展潛力和盈利能力的公司進行投資。
在對低碳行業風險投資概況進行綜述之后,從投資價值的角度將低碳行業和其他行業進行比較,圖2是2009年統計的最具投資價值行業分布情況,從中我們不難看出低碳能源和環保列居首位。
四、低碳經濟模式下的風險投資前景預測
前面通過對低碳行業的風險投資數據和圖表的分析,低碳經濟模式由于其得天獨厚的可持續發展潛力受到了投資者們的青睞。風險投資是眾多投資方式的一種,風險投資不僅僅是一種簡單的權益投資,投資者們為了獲得公司上市和退出時的高額收益,還要為初創期的公司提供技術支持。前面說到了低碳經濟模式的可持續性發展優勢,這一點是風險投資決策時的一個主要決策因素。所以,在后金融危機時代,將會有越來越多的風險投資者涉足低碳領域,既促進了低碳行業的高速發展和繁榮,同時也為風險投資者提供了一片全新的投資領域。由于低碳經濟是一種綠色經濟,不僅促進了經濟的高速發展,同時也為環境保護和可持續發展做出了貢獻,所以,在今后幾年中政府必將會持續出臺相關政策推動低碳經濟在我國的發展,這些政策也將為投資者的資金進入低碳領域敞開了大門。綜上所述,在未來幾年里,風險投資與低碳經濟模式的結合將是投資領域一道亮麗的風景線。
[基金項目:江蘇省社科基金項目(08EYA002)]
參考文獻:
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