發布時間：2024-04-08 17:42:14
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的電子媒體的發展樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
關鍵詞：物聯網；云計算；ICT；LTE
中圖分類號：TP391
1 芬蘭具有領先的ICT技術及網絡普及率
芬蘭在信息和通訊技術（ICT技術）方面一直居世界領先地位[1]。特別是進入21世紀后，芬蘭的智能化通訊及移動網絡技術迅猛發展，在4G移動通信網絡和數碼增值服務（VAS），以及網絡技術等方面都具有世界先進水平。同時，芬蘭的網絡普及程度也名列世界前茅。據芬蘭統計中心的數據，據《赫爾辛基新聞》報道，2013年底，將有40%的芬蘭人使用4G高速移動通訊網絡，43%的芬蘭家庭使用無線寬帶，連接電腦和3G移動電話網絡。據世界經濟論壇2013年《全球信息技術報告》，芬蘭的網絡就緒指數（Networked Readiness Index，NRI，包括ICT的總體環境、準備能力、具體應用和實際影響）名列全球第三。
世界領先的ICT技術及極高的網絡普及率，為芬蘭媒體在物聯網、云計算、4G移動通訊等領域（從網絡到智能終端）的發展奠定了堅實的基礎。為應對ICT技術突飛猛進的發展，芬蘭媒體產業積極采取應對措施，應用先進的通信技術，從傳統媒體向具有網絡化、多媒體、智能化及移動化等功能的新媒體轉變。
2 芬蘭媒體向數字化、網絡化和移動化方向轉變
進入互聯網時代，在政府宏觀經濟調控政策的制導下，芬蘭ICT產業異軍突起，使芬蘭躋身于世界信息通信的強國之列?；ヂ摼W和個人電腦的普及，對傳統媒體造成巨大的沖擊，芬蘭傳媒業開始向數字化、網絡化和移動化的方向轉變。
據芬蘭國家統計中心2013年9月公布的數據，2012年，芬蘭全國共發行194種報紙，其中168種報紙有網絡版，占87%。芬蘭全國共有約400種報刊雜志在互聯網上在線發行。另據芬蘭報刊協會（Finnish Newspapers Association）統計，約30%的芬蘭報紙有電子版，即與印刷版一模一樣的PDF版。受ICT技術發展的影響，芬蘭傳媒產業的市場份額在過去10年間發生了顯著的變化。
3 芬蘭媒體積極采取措施應對物聯網時代用戶的需求
芬蘭媒體，特別是主流媒體對ICT技術的發展給傳媒業帶來的沖擊和影響具有敏銳的洞察力，并積極采取措施和行動應對物聯網時代用戶對媒體的需求。目前，大多數芬蘭媒體都已采用云計算技術和智能終端等先進技術，使其網絡版內容實現了多媒體、媒體與受眾互動，用戶可以使用平板電腦和智能手機，隨時隨地瀏覽新聞、觀看電視節目，以及參與評論和互動[2]。
目前，芬蘭廣播公司網站上的新聞以文字、圖片和視頻等多媒體的形式?；谠朴嬎愕钠脚_，芬蘭廣播公司實現了互聯網、電信網和廣播電視網的三網融合，用戶不僅可以在網上瀏覽以芬蘭語、瑞典語、英語、俄語及薩米語等多種語言的新聞，還可以觀看和收聽電視和廣播新聞，以及、電影、電視劇、動畫片、紀錄片、音樂會及體育比賽等各種豐富多彩的娛樂和文化節目[3]。此外，在物聯網構建的平臺上，芬蘭廣播公司積極與受眾進行互動。受眾可以對每條新聞及每個節目，發表評論和反饋意見。
4 芬蘭媒體的未來發展規劃
目前，芬蘭媒體正在向共同創造、互動，以及隨時性和隨地性的趨勢發展。媒體傳播和消費的數字化、寬帶接入及移動互聯網的滲透，使豐富的媒體內容日益普遍地傳播到各種不同的用戶終端。在用戶的日常生活，多樣化的終端設備日益增多，移動的重要性日益提高。未來媒體規劃的重點項目如下：
4.1 電子閱讀
目前，電子閱讀已成為報刊發行業的一種新的經營模式，也是報紙和雜志未來發展的趨勢。芬蘭最大日報《赫爾辛基新聞》早在2010年，就推出自己的iPad應用程序。報刊的內容制作和發行方式正面臨重大轉變。電子閱讀器的出現，無疑是報刊發行的一種嶄新的方式，也為讀者提供了一種全新的閱讀體驗。芬蘭現已發行了約10種電子雜志、10種電子報紙和1100種電子圖書，供讀者在電子閱讀器上閱讀。
4.2 超地方化媒體
超地方化媒體（hyper local Media）是當前世界上報刊業的一種新興傳媒方式，是針對某個或幾個特定地區的媒體。從本質上看，超地方化媒體是媒體微內容傳播的一種形式。隨著傳播技術的發展和傳播環境的改變，利潤較低的微內容也逐漸具備了開發價值，正日益受到前所未有的關注。超地方化媒體是在小范圍地區傳播與本地區相關的新聞和信息，其受眾主要是本地區的居民。
網絡媒體傳播技術為超地方化傳媒內容的開發提供了可能性。具體地說，超地方化傳媒建立在移動網絡、互聯網和印刷媒體共同構成的傳播平臺上。有別于傳統的單向傳媒方式，超地方化傳媒是雙向的，并以用戶的需求和愿望為主體的傳播方式。特點是受眾參與媒體傳播，如提供文字、圖片及視頻等內容。在超地方化傳媒平臺上數據公開，通過社會媒體等渠道，媒體與受眾之間，受眾與受眾之間進行互動。在先進的ICT技術支持下，超地方化傳媒的過程全部實現自動化。
2014年，芬蘭媒體在超地方化傳媒方面的發展規劃是，加強各地區之間在傳媒流域的合作和信息交流；創建有關管理受眾提供的海量信息的知識和方法；在編輯較少參與的情況下，以自動化方式產生傳媒內容，提高媒體的工作效率及產品質量。此外，創建用戶界面及其他最佳方式，充分利用受眾提供的數據和信息，并以此構建一個可持續的商業模式。
4.3 普適媒體（Ubimedia）
隨著計算機與網絡應用的日益普及，傳媒產業正朝著以普適媒體為主導的方向發展。所謂“普適媒體”，指的是基于普適計算（ubiquitous Computing），并體現信息共享與通信自由的媒體。在現階段，傳統媒體依然存在，但正在逐漸被納入互聯網發展的軌道?；ヂ摼W的升級更新以及與其他媒體的互聯互通，為普適媒體的應用和推廣提供了先決條件。目前，芬蘭已嘗試了移動廣告、移動論壇及社會電視（Social-TV）等普適媒體應用的案例。未來，芬蘭媒體將在領先的ICT技術支持下，進一步開發普適媒體的應用，如在社區信息服務、普適社會電視服務及娛樂服務等方面的應用[4]。
此外，為應對未來媒體技術發展的需求，芬蘭一些大學設置了新媒體方面的研究中心及新媒體碩士學位課程，加強新媒體技術和傳播方式的研究，一批新媒體咨詢公司也應運而生，如芬蘭數字媒體公司，該公司是為媒體提供數字化方面的咨詢公司，幫助媒體實現數字化。
參考文獻：
[1]陳運紅.全球ICT生態鏈下的中國突圍：云端革命[M].北京：科學出版社，2012，8：50-85.
[2]何玉申，宮芳.下一代無線移動通信LTE及LTE-Advanced的研究[J].信息技術，2010，11.
[3]俞能海.云安全研究進展綜述[J].電子學報，2013，2.
[4]劉中偉.云計算和云數據管理技術[J].計算機研究與發展，2012，1.
【關鍵詞】互聯網；營銷模式；工業品企業
中圖分類號：F27文獻標識碼A文章編號1006-0278（2015）11-030-01
飛速發展的移動互聯網與上網用戶的迅猛增加使得互聯網已發展成為輻射面最廣、交互性強大的新型媒體。2014年9月，阿里巴巴以250億美元的融資成為美國歷史上融資規模最大的IPO在紐約交易所掛牌上市，全球人們的眼球被馬云吸引了，而馬云正是利用了移動互聯網的發展改變了中國乃至全球商人做生意的方式?；ヂ摼W市場已成為一個急速擴展、潛力巨大的市場，蘊涵著無限商機。天原集團走過的七十年悠久歲月，始終都是主打化工類的工業性產品，相比較快速消費品的市場營銷模式，一直有著工業產品的技術專有特性和渠道局限性，面對互聯網營銷帶給企業的機遇與挑戰，如何積極應對需要管理者投入更多的思考。
一、工業品市場營銷的傳統交易模式
面對生存的和發展的壓力，許多工業品企業始終以優勢價格和直銷手段與有戰略合作意義的大客戶保持良好關系，用以建立穩定的供銷關系。第一，在中國這樣一個注重關系營銷的大環境下，大部分工業品制造企業都是通過人脈維護、開發客戶和搶占市場。第二，工業品是具有技術含量的產品。第三，產品同質化的不斷加大，導致工業品傳統營銷模式面臨著被電子商務交易模式所替代的現實。
二、工業品市場營銷中電子商務交易模式的應用現狀
基于強大的信息技術和信息網絡發展的，利用互聯網可以實現簡單的BtoB電子商務交易，但是對工業品營銷直接推行電子商務交易模式仍然是有難度的。目前工業品企業做的最多的就是注冊一個公司域名，建立公司及其工業品簡介的網站，利用網絡廉價高效的特點，建立起商業信息溝通渠道，通過登陸該工業品企業網站的客戶可以了解相關信息，取得進一步開展貿易合作的聯系方式，達成初步交易意向。
三、電子商務營銷模式
電子商務營銷模式是一種基于發達的電子信息技術、電子信用支付機制等社會配套環境前提下的高效交易模式，是網絡營銷的一種方式應用。它有著傳統營銷模式不可比擬的優勢特點：第一，該交易模式可以為工業品企業和客戶之間提供一個信息溝通快捷、不受地域、時間限制的交易平臺。第二，該交易模式還可以優化工業品企業的資源配置，減少中間環節，縮減營銷成本。第三，該交易模式可解決分銷商層層分銷帶來的成本提升問題，可有效避免了營銷中的灰色問題，降低關系營銷和灰色營銷帶來的影響。
四、利用互聯網對天原集團營銷的深遠影響
天原集團是以基礎氯堿化工產品為主打的化工制造企業，營銷類型是典型的工業品營銷，主營業務雖已經達到90億元的規模，目前仍采用直銷營銷模式、分公司營銷模式、分銷營銷模式、關聯營銷模式和銷售聯合體模式等傳統渠道營銷模式開展工作。通過比較分析網絡營銷對企業營銷的影響，管理者可從以下幾個方面對互聯網營銷進行管理思考。
首先，分析集團公司在利用互聯網應用方面取得的成績和不足。依現狀來看已經建立了公司OA協同管理系統、ERP-OA系統、天通網（物流電子商務）等系統，特別是ERPNC系統應用規范了公司生產經營涉及的基礎核心業務如財務、人力資源、采購、庫存、銷售、資金、資產設備等管理，但這些實施更多的是企業基礎業務管理的規范、日常協同辦公高效和公司形象推廣及應用，而利用互聯網對企業電子商務營銷模式的應用還有很大的空間。
分析其中緣由：一是管理者對電子商務交易模式的理解不夠，推行力度不夠，這其中有企業生產經營管理實際、工業品產品特點與電子商務營銷模式的匹配性有關，也有對資源整合優勢運用的思考不足；二是基層銷售人員在最初推廣網絡平臺的電子商務交易模式時力量不足，沒有用新的理念思維將傳統模式置換出去，沒有發揮出網絡營銷的強大優勢，搭建虛擬網絡營銷平臺，為公司提供在線的營銷場地；三是現有銷售工作流程與電子商務營銷模式中的工作流程有沖突，需要將電子商務營銷模式與公司實際結合起來，對現有的銷售模式進行調整，流程進行簡化。
已經終結：電報
2006年1月26日，美國最大的電報公司西聯電報公司(Western Union)在其網站上留言說：
尊敬的顧客：1月26日是你發電報的最后一天。從2006年1月27日起，西聯電報公司將終止所有電報和商業信息服務。我們為可能對您造成的任何不便表示遺憾，我們感謝您忠誠的惠顧。如果您有任何問題和關注，請與顧客服務代表聯系!
這個宣告電報謝幕的感言不無傷感，也充滿無奈，還透著淡淡的惆悵。
從電報發明以來，經過了145年以西聯電報公司為代表的電報商業服務終于退出了歷史舞臺，而且幾乎是靜悄悄地。這也意味著一個時代的終結。人們對互聯網的喜愛以及互聯網的更快更有效和更便捷、更便宜，終于導致了電報的被淘汰。在更快、更有效的互聯網的時代，在千萬里之外和天涯海角實時同步聯系的MSN、QQ和E.mail面前，誰還會用電報呢?難道互聯網還沒有充足的N個理由淘汰電報嗎?
盡管電報已經從我們的身邊消失了，然而，電報的歷史作用正如今天我們享用互聯網時一樣功不可沒。
在電話、互聯網發明之前，電報是人們與遙遠地方的同類進行聯絡的最快最便捷的方式。電報的發明者是塞繆爾?莫斯。電報的發送成功是在1844年的5月24日，是從美國的華盛頓發送到巴爾的摩。電報發送的信息在當時被人們尊奉為“來自上帝的思想”。然而就是這種最簡陋和最原始的遠距離通訊聯絡給人類的生活帶來了翻天覆地的變化，因為它能從最為遙遠的地方傳遞人們所需要的信息。
在美國南北戰爭期間，電報首先是廣泛用于戰況和戰地新聞報道，隨后又由于其迅捷的功能而廣泛用于大部隊的戰略、戰術指揮。但是，受制于電報字數和內容所限，戰時信息和戰地新聞一般都是把最重要的信息首先發回并且字斟句酌，這便造成人們對詳細信息了解的不滿足。
比如，北軍總司令林肯總覺得電報上的戰況太簡略，一次他回電給一位簡略報告戰況的將軍，要求今后的戰報務必詳盡。這位將軍看了林肯回電很不高興，不久就拍了個電報給林肯：繳獲母牛六頭，請示如何處置。林肯看了電報，知道將軍生氣了，立即回電：速擠牛奶。將軍一看回電，哈哈大笑，怒氣全消。
然而，電報的作用并非只是傳遞消息。1866年，電報正式介入經濟生活，人們用它來炒股，發明了自動記錄證券行市的收報機，稱為股市收報機(stockticker)。1871年，電報被用來匯兌現金；1884年電報通訊業被道瓊斯平均指數列為11種原始股之一；1914年電報業首次推出消費賒賬卡。而通訊的迅猛發展終于讓電報開始式微。1964年橫貫大陸的微波光纜開始啟用，1974年美國第一家直接通訊衛星Westar I發射成功。這一系列通訊科技的迅猛發展使得電報無法不落后。
正在終結：平面紙質媒體
互聯網正在終結的是今天看起來還無比強大和無所不在的平面紙質媒體，其中最大的代表是報紙和雜志，平面報刊已經隱隱約約聽到了互聯網為它們敲響的喪鐘。
2007年新年來臨之時，瑞典議會作出決議，世界上歷史最悠久的報紙，瑞典《國內郵報》在發行了362年后，于2007年1月2日舊貌換新顏。傳統的報紙退出歷史舞臺，取而代之的是新興的網絡媒體形式，公眾將免費閱讀《國內郵報》電子版。
世界上最古老的報紙走到生命盡頭如果不是向世界各國的紙質媒體敲響了喪鐘，也是啟動了紅色預警。
互聯網的快捷、實時自不必說了，今天無人無物能出其右。而且它的廉價、普及和方便也正在追趕紙媒體?！毒W絡傳播》2006年第6期了歐盟一些國家在2005年底時的電腦和互聯網使用人數占全國總人數的比率。瑞典的比率是57.23％、奧地利56.8％、丹麥69.4％、芬蘭62.5％、德國59.0％、荷蘭65.9％、意大利48.8％、英國62.9％。如果以2006年底計算，則歐盟的大多數國家網民數已占總人口的50％以上。而美國的網民則達到1.5億左右，占總人口的約50％o
按一個大致的預測，一個國家或地區如果有半數以上的人使用互聯網，則意味著紙媒體將走向衰亡。瑞典最先宣告了世界上歷史最悠久的紙媒體的終結，而歐盟大多數國家和美國也將走向這一步，紙媒體消亡，代之以電子報紙，或以電子報紙為主，以紙媒為輔。
在中國使用互聯網人數的比例可能還沒有讓紙媒體感到僵冷，但也為期不遠了。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的最新統計是，中國網民已經達到1.32億，在總人口上只是屈居美國成為世界第二，但是按總人口比率，只不過約為10％，因此電子媒體要在中國取代紙媒體恐怕還需要一些時日。
但是，電子媒體(確切地說只是一些轉載傳統媒體消息的網站)的另幾個優勢――廉價、快捷和海量已經讓傳統媒體招架不住。2005年10月，中國20多位都市報的老總齊聚南京，《南京宣言》，呼吁全國報界聯合起來，改變報紙淪落為門戶網站“打工”的地位，提高傳統媒體對商業門戶網站的議價能力。2006年1月解放日報報業集團向中國38家報業集團發出《發起全國報業內容聯盟的倡議書》，呼吁提高網絡轉載的門檻，捍衛知識產權，“以一個聯盟對抗另一個聯盟”。最終，這些呼吁都歸于流產，最后不得不與網站訂立協議，謀求共生和共贏。
原因在于，紙媒抵制不了網站，更不屑說以后的電子媒體。以成本而言，解放日報倡導的《發起全國報業內容聯盟的倡議書》說：“每年辦一張綜合性日報采編成本數以千萬元計算，但當我們把優質新聞信息交給網絡媒體(網站)時，得到的卻只是象征性的區區幾萬元。付出與回報，何等懸殊!”以快捷而言，一個突發新聞和消息電子媒體可以在第一時間和傳播，而紙媒體最快也要比電子媒體慢12小時才能跟讀者見面。另一個優勢是海量。從新聞的采集到，網絡媒體隨時可以刷新；而傳統報紙則要經過采集信息、編輯、制版、印刷到投遞多個環節，更新頻次受到出版流程限制。
在電子媒體的優勢面前，瑞典的老報不得不取消紙媒體，代之以電子報紙。經過這一轉換，傳統媒體可以把舊媒體和新的電子媒體的優勢集于一身。主要表現在，電子媒體比網站有傳統的采編人員，消息更權威可靠。其二，電子報紙比網站更快捷，網站無論如何只能轉載電子媒體的
消息。至于海量，也許電子媒體還無法相比，但在權威可信和快捷上面，電子媒體已占有先機。另一方面，電子媒體還可以同時或付印少量的紙媒版，以供應那些不能上網和不上網的公眾。正如瑞典改為電子報的《國內郵報》每天只印3份，以供大學圖書館收藏。
將要終結：傳統圖書館?
早在2005年8月，全球最大的網上搜索引擎Google就宣布，把全球的圖書館搬到網上。Google預測，以其實力，預計花費10年時間，可以將美國哈佛大學、斯坦福大學、密歇根大學、牛津大學和紐約公立圖書館的共1500多萬冊圖書掃描，掛在網上。
而且在未來，Google打算把全球所有圖書館的書籍掃描并搬到網上，這樣一來Google的用戶就能輕松地搜索并閱讀所有無版權限制圖書的全部內容。而對于那些受版權保護的圖書，用戶雖不能窺其全貌，但也能在網上閱讀其目錄、內容摘要，必要時到圖書館借閱。這種開放式的閱讀方式能讓所有人享有人類的所有知識，并以此為基礎創造更多的財富。可以想像，這是推動人類社會和文明極大發展的又一個創新，更是人類進化的一個重大的分水嶺。因為，在過去的歲月，人類正是在舊有的知識、技術和信息的基礎上不斷地創造人類的精神和物質文明，如果有開放式和簡便易查的網上圖書館，將會激發人們多少想像力和創造力!
同樣，2005年2月23日，法國國家圖書館館長Jean―NoelJeanneney也宣布，法國國家圖書館將把遠自19世紀起的22種館藏法文期刊和報紙上網開放查閱。這意味著，全球網上圖書館已經不是空中樓閣。
當然，在互聯網上建立圖書館的消息讓傳統的紙媒圖書館感到了陣陣寒意。美國大學出版社協會最近在給Google公司的一封信中說，Google的“網上圖書館”計劃將對125家非贏利的學術雜志和書籍出版社構成一個棘手的威脅。信中說，這一計劃將大規模、系統性地帶來侵犯版權的問題。簡單地說，“網上圖書館”無疑會對圖書館業、出版業，甚至印刷業產生沖擊，甚至最終讓傳統圖書館關張。
盡管如此，很多人都贊同Google的網上圖書館計劃。斯坦福大學圖書館館長米切爾?凱利就持強烈支持態度。他認為，未來20年內，世界上絕大多數的知識必將被數字化，對信息收費，就如同對圖書館收費那樣，未來的知識必須是開放的。這是將我們的資料提供給其他人的巨大機會。
但是，也有人認為，互聯網圖書館對傳統圖書館業、出版業的打擊可能并不會徹底終結，而是讓后者式微，當然，更好的方式是兩者雙贏。比如，美國圖書館協會主席卡西安諾女士就持這種觀點。她提供的數據表明，美國過去的10年中，去圖書館借閱書籍的人數翻了一番，一年內達到12億人次。而且大部分的人都是來尋求幫助，整理資料的。因此，所謂“網絡會最終侵犯乃至取代圖書館”不值一談，正是因為圖書館有著網絡不可取代的特異性，傳統圖書館才能更加長久地存在下去。
未來的結局
歷史上，任何新生事物替代舊事物都有一些普遍的標準和特質，新事物比舊事物更有效率、廉價、快捷、實時、實用、普及和簡便等等。而電子媒體與傳統媒體、電子圖書館與傳統圖書館相比幾乎占盡這些優勢。
以圖書館而言，網上圖書館可以減少管制，降低門檻，讓更多的人通過簡便的手續看到塵封和向一般人禁止的圖書。同時，網上圖書和電子工具更讓入對圖書的利用更為便捷和有效，因而能產生巨大效益。
以人文和社會科學而言，以前的研究人員如果要做古文字或古典文學的研究，比如古希臘語言文字的研究，首先得花多年時間做一大堆有關古希臘語詞的索引卡片，而有了網上圖書館，這些索引卡片的工作就成了簡單的周末作業。
而且，如果研究人員擁有超大容量的電子軟件，加上配有非常先進的搜索引擎，就會在知識海洋中如魚得水。比如，一個50PB(千兆兆級)的硬盤可以裝下3200萬本圖書、7.5億篇文章、2500萬首歌曲、5億張圖片、50萬部電影、300萬部電視劇和短劇，或者1000億個Web網頁等。這相對于過去的研究人員詳盡地占有資料來說，是何等的海量和窮盡!
與音樂廳不景氣并存的一個趨勢是：傳統的高雅音樂消費場所和消費模式發生了一些變化。過去，高雅音樂的消費場所比較單一，那就是去出席在音樂廳舉行的音樂會。而現在，人們在汽車中聽音樂已成為最普遍的高雅音樂日常消費形式。其次是在家中消費。隨著高科技的發展，人們無須出戶，只要在電腦上按動鍵盤，便可以瀏覽音樂網站，收聽音樂臺播放的節目，以較低的費用甚至免費下載自己喜歡的音樂制品。這也是音樂廳消費下降的主要原因之一。再者，除音樂廳以外，學校、社區活動地點和戶外露天劇場也更多地被用作演奏高雅音樂的場所。
高雅音樂的泛化意味著，如果堅持傳統和狹義的高雅音樂定義，勢必將消費對象局限于那些出席音樂廳堂現場音樂會的觀眾。只有接受交響樂團等高雅音樂表演機構不再是唯一的高雅音樂提供者這一事實，從而把自己看成只是提供多種藝術和娛樂的機構之一，認識到自身運作在一個快速變化、預期性減弱的市場營銷環境，必須與資金充裕的大型娛樂公司、大型媒體和高科技產品競爭消費，才能把自己的產品和服務最終變成藝術市場當中的一個變量，并且與其他音樂種類相融合，開拓更廣泛的市場空間。否則，隨著與高雅音樂或古典音樂相關人群和文化背景的變化，高雅音樂市場有可能面臨進一步萎縮的威脅。
首先，從人們的消費動機方面來看?，F在人們消費高雅音樂可以籠統地分為對內在的和對外在的價值的追求。所謂內在價值，指的是通過欣賞高雅音樂會追求一種精神和情感的享受，是一種藝術和美學的體驗。但是，現代聽眾還有更現實的價值追求，他們希望從音樂會中得到的還有社交互動的價值、人際關系的價值和受教育的價值等等。這樣，高雅音樂表演機構必須理解人們的消費動機，使他們的各種需求得到最大限度的滿足。藝術商們可以有效地調整和設計營銷策略，使自己推入市場的藝術產品和相關的服務適合更多消費者的需求。
此外，還可以從票務營銷方面來考慮。通過音樂廳的票房訂購，使用這種方式的主要是老年人，在年輕人中間已經不流行。現在有些地方已嘗試用電子郵件推銷，一是可以降低銷售成本，二是減少了經過票務部門這個環節，使消費者可以直接操作訂票的過程。有的還嘗試成立類似讀者俱樂部的音樂會俱樂部，用繳納年度會員費的方法，一次性以優惠價格訂出某個樂團或者某個演出機構全年的音樂會門票，并提供一些優惠服務項目，通過定期聯絡保持與會員的聯系。其次，從提高產品服務的附加值方面著手。高雅音樂表演機構應特別注意加強對圍繞音樂會社交活動的設計和安排，使觀眾在純音樂享受之外，還有一個更大眾化的主題，比如利用特殊節日或紀念日舉行音樂會，邀請名人以各種形式參與音樂會，為兒童、家庭、學校舉辦音樂會等等。除了在傳統的音樂廳外，他們還根據觀眾的不同需要在劇院、歌劇院、學校禮堂、體育場館、私人住宅等地舉行。另外，在舉辦音樂會時為聽眾提供有關高雅音樂、演奏曲目和音樂家的背景知識介紹。目的都是為了適應市場變化的需要，拉近高雅音樂與消費者在空間和心理上的距離，刺激消費動機，從更長遠的角度培養高雅音樂消費者的隊伍。
同高科技、高發達的電子傳媒市場相接軌。電子媒體在高雅音樂消費市場所占份額呈現的上升趨勢是值得注意和研究的。隨著高科技的進一步發展，通過電臺、數碼有線電視甚至衛星廣播系統消費高雅音樂會更加流行。這說明電子媒體和音像制品的普及，能夠起到培養和維持一個人對高雅音樂終生產生興趣的作用。通過電子媒體消費高雅音樂，不會替代現場音樂會，而是對其的補充，兩者是可以共存和互利的。在這種情況下，高雅音樂表演機構應該考慮如何積極參與到電子媒體的市場空間，使自己的藝術資源與電子媒體的市場需求接軌，在競爭當中求得生存和進一步發展。
從這幾個方面不難看出，如果說高雅音樂是“陽春白雪”，因而“和者甚寡”，那無疑是把問題簡單化了。高雅音樂實際上擁有一支潛在的、數量可觀的消費者隊伍。只是他們將欣賞場所轉移到了高雅音樂廳堂之外。如此而言，我國高雅音樂與市場的關系一定能走上健康、良性的軌道！
參考文獻：
[1]姚文房著《當代審美文化批評》[M]濟南：山東文藝出版社，1999．10
[2]張一楠著《音樂之地、電影之中》[M]．上海：上海文藝出版社，2004．5
[3]考林·霍斯金斯著《全球電視和電影：產業經濟學導論》[M]．北京：新華出版社，2004．1
[4]劭培仁著《藝術傳播學》[M]南京：南京大學出版社，1992．1
[5]《百年中國電影理論文選》[M]．北京：文化藝術出版社，2002．2
[6]曾田力著《中國音樂傳播論壇》[M]．北京：北京廣播學院出版社，2004．6
[7]利，建京著《經典電影與音樂視盤賞析》[M]．北京：電子工業出版社，2003．8
[8]李霞編著《丈化藝術法學概論》[M]．北京：中國丈聯出版公司，1998．9
教學媒體是教學內容的載體，是教學內容的表現形式，是師生之間傳遞信息的工具，如實物、口頭語言、圖表、圖像以及動畫等。教學媒體往往要通過一定的物質手段而實現，如書本、板書、投影儀、錄像以及計算機等。教學媒體的發展經歷了四個階段，具有共同特性和個別特性。它們根據不同標準，可以劃分為不同類別。
現代教學媒體是相對于傳統教學媒體而言的。傳統教學媒體一般指黑板、粉筆、教科書等?，F代教學媒體是指利用現代技術承載和傳遞教學信息的工具，主要指電子媒體，由兩部分構成：硬件和軟件。硬件指與傳遞教育信息相聯系的各種教學機器，如幻燈機、投影儀、錄音機、電影放映機、電視機、錄像機、電子計算機等。軟件指承載了教育信息的載體，如幻燈片、投影片、電影膠片、錄音帶、錄像帶、光盤等。
（來源：文章屋網 ）
人和動物的根本區別是什么？人會上網、會使用手機，動物不會！
當然，這只是開個玩笑。但離開了網絡和手機，人還能活嗎？肯定能，只是活得不舒服、不自信、不踏實。你有沒有在吃飯或者聊天的時候突然翻出手機查看，然后發現其實并沒有響？并沒有人找你匯報工作或者指派任務（讓人沮喪的是你分明很清楚即便漏過了某些電話也無大礙，因為你并不是某國總統，也不是跨國公司的CEO或全球矚目的UFO），但你就是擔憂，仿佛隨時會錯過生命中很重要的事情?；蛘?，你一進家門就順手打開電視機調到新聞頻道，一上車就調到新聞頻率，一進辦公室就打開電腦瀏覽新聞，雖然你明白自己不是報社總編或電視臺臺長，但就是潛意識里不愿錯過任何重大新聞（哪能天天都有“重大新聞”！我們害怕把新聞“落下”，其實是我們害怕自己被“落下”）。以上癥狀，傳播學上應該叫“信息依賴癥”。
失去手機和網絡，世界將會怎樣？我們越來越靠著接受信息和交換信息生存，離開了便捷快速的電子媒體，如同飛機沒有了雷達，潛艇失去了聲納，信息就是我們的空氣！所以你看，廣場、站臺、機場、公交車甚至馬路上，到處是低頭翻看手機、Pad的“忙人”，還想著在公共場合跟陌生MM搭訕嗎？你OUT了，MM們都在線！
別說跟陌生人搭訕了，一家人在一起都懶得搭理。“世界上最遙遠的距離莫過于我們坐在一起，你卻在玩手機。”面對網絡迫不及待，面對家人表情木訥，真實的世界遠沒有虛擬世界精彩？！
二
我們還需要面對面的溝通嗎？信息技術的無限發達對我們真的有益嗎？
技術進步似乎從來都是把“雙刃劍”。2012年底，中國手機擁有量超過9億部，世界排名第一。中國網民平均每周上網時間為19.9個小時，連續多年快速上升。另一個數據，截至2012年底，中國數字出版業總體收入已經達到1051.79億元。其中，手機出版收入349.8億元，超過了網絡游戲和互聯網廣告，超過2億人進行過手機閱讀，如果算上在線交流的人數和時間，這個數字會更加龐大。怪不得我們越發沒有時間陪老人聊天、沒有時間發呆、沒有時間健身……我們已經習慣于被龐大的電子信息裹挾著度過每一分鐘。
“我們接通了越洋的電纜，卻用它詢問阿德萊德王妃（Princess Adelaide）是否得了咳喘，并未用它交流人類的思想。我們建成了鐵路，卻坐著它去城里消磨時光。”梭羅在19世紀就開始反思現代社會的所謂“進步”。他隱居在瓦爾登湖畔的林中兩年零兩個月又兩天，在回歸自然的生活實驗中發現了人生真諦——如果一個人能滿足于基本的生活所需，其實便可以更從容、更充實地享受人生。
不幸的是人們并不理會他的警告，而是把自己變得越來越復雜：人們不再流連于書房、沙龍和競技場，廣播電視、報紙、網絡、手機無處不在，侵占了大量時間與空間。人們對此并不自覺，反而只是單方面地夸贊電子媒體對促進人類的學習、娛樂的正面作用，分析電子媒體如何對社會平等和政治民主化產生影響，而忽略了正在加劇的人際疏離、手寫與讀書習慣減少、空間感失落等行為?！半娮有畔⒌膫鞑ニ俣仍斐尚碌男畔⒎簽E成災，使人們無所適從，其結果是不同程度的心智崩潰。”①
麥克盧漢揭示了媒介如何塑造和控制人際聯系和行動的尺度、方式，但他的語言過于學術。相比之下，對“信息依賴”最極端的詮釋是電影《黑客帝國》，尼歐那份軟件工程師的“現實生活”只是一個假象、一個模擬程序，對外界的認識完全是被動輸入，信息的欺騙性登峰造極，生活諸般體驗均出自虛擬真實，以至于主人公分不清究竟哪一個自己才是真實的存在！這是導演對所謂現代性和信息社會極度發展的悲觀描述。
三
即便在日常生活中，“無所適從”和“心智崩潰”也普遍存在：很多人在電視節目中不會真實地表現自己，而是作秀（看看那些相親節目吧）。生活中的我們也好不到哪兒去，同樣也在作秀。比如大多數人都可以對媒體報道的人物報以同情，卻對身邊那些需要幫助與尊重的人無動于衷，缺乏善舉。又比如，在微博和網絡上表現得情緒亢奮、無比正義的人，在生活中往往缺乏堅持正義的勇氣。這恰好說明，媒體對人的行為的影響潛移默化，只是我們寧愿選擇無視變化的存在。
技術進步無法阻擋，人再也回不到書籍和信件主導的鄉村時代，回不到“小隱隱于野，大隱隱于市”的時代，我們成了徹頭徹尾的信息動物。但也別忘記了梭羅的勸告：如果我們發現自己根本無法抵御今天這個紛繁復雜的物質世界的引誘，那么最好的辦法就是“Simplify，simplify，simplify”（簡樸，簡樸，簡樸）。如果能夠選擇一種正確的生活方式，而且有足夠的勇氣將其他多余的東西摒棄，又何必搭理別人的指手畫腳呢。
注釋：
1研究對象與方法
1.1研究對象
通過對天津市五所高校在校大一、大二、大三學生進行發出問卷1000份，收回965份，回收率96.5%，其中男生630人，占總人數63%，女生370人，占總人數37%。
1.2研究方法查閱與本研究有關的文獻資料和文件。調查大學生接觸體育信息的情況。對所有數據進行統計學處理并分析。2結果與分析2.1大學生接觸媒體傳播內容隨著高科技的迅速發展，大眾傳媒對人們的影響越來越大。在校的大學生在接受傳媒的過程中，自覺不自覺地接受了許多大眾傳媒信息，其中體育信息傳播成為了他們課余文化生活中不可缺少的重要內容。因此，加大利用大眾傳媒的力度，促使校園體育文化生活的發展，使學生形成正確的體育態度和體育行為顯得尤為重要。從調查中顯示：體育類首選人數是262人，占27.15%；國內外見聞首選人數是258人，占26.74%；文藝類首選人數是208人，占21.55%；政法類首選人數是130人，占13.47%；其它107人，占11.09%。大學生接觸媒體傳播體育類占首選，其后是國內外見聞、文藝類、政法和其它。另外，從調查大學生接觸媒體傳播后主要動機結果來看，大學生興趣愛好占首位，其次是放松消遣娛樂和課外學習。這主要是隨著大眾傳媒的迅速發展，各種媒體信息的傳播對學校體育影響范圍和影響力度也隨之不斷的擴大，甚至成為學校體育活動主渠道。如今的大學生不僅僅把體育當作鍛煉身體的途徑，而且上升為把體育作為一種特殊的社會文化，他們享受著體育信息傳播給他們生活帶來的快樂。
2.2大學生接觸體育媒介的情況
目前傳媒技術手段可分：數字媒體，電子媒體，印刷媒體三大類。數字媒體它具有傳播范圍廣，保留時間長，信息數據龐大，開放性強的特點。另外它還不受版面、時間和空間限制等得天獨厚的優勢，網絡傳播體育信息在大學生中群體深受歡迎。在調查965名同學當中有395人首選數字媒體，占40.93%，這主要是高科技的快速發展，他們可在多媒體教室、宿舍或手機上網，隨時可以查到自己想得到的體育信息。大學生接受體育信息傳播途徑主要是集中在數字媒體和電子媒體，而數字媒體傳播又是目前全球最有影響的高科技媒體。電視轉播體育同樣深受社會各階層和不同年齡及性別的歡迎。在調查965名同學當中首選電子媒體有352人，占調查總人數36.48%，如在奧運會、亞運會、世界杯足球賽和各單項世界大賽，它的收視率極高，是因為電視信息傳播的針對性強、反饋快、互動性大，可以迅速調整傳播內容和方法，比其它的傳播媒體更有得天獨厚的優勢。但是從表中反映出電視在大學生收視率不是很高，經過調查主要原因是有些學校電視收視條件所限，影響到其傳播能力的發揮。印刷媒體傳播途徑受到大學生所處的環境條件制約。另外印刷媒體的缺點是時效性不強，不能像廣播電視那樣進行實時報道，而要經過一個制作周期。因此，在大學生群體印刷媒體傳播明顯低于數字和電子傳播。
2.3大學生接觸體育信息的動機
動機是激勵人們用行動去達到一定目的的內在原因，興趣是積極地進行某種活動的傾向，動機和興趣是緊密相聯、互相促進的。當某一個人對某種事物有了一定的動機后就會對其產生興趣，有了興趣就會使心理活動趨向于某一事物。大學生接觸體育信息是一種滿足個人心理活動的基本需求，這不僅與他的性格、興趣息息相關，而且還受他的周圍和社會的環境因素所影響。本文通過五所院校大學生在課余時間主要是利用互聯網、電視和廣播了解國內外各大體育賽事、增加體育知識面、尋求娛樂和對體育明星的崇拜。對報紙、雜志、圖書傳媒可以看出，大學生選擇動機主要集中在對體育明星的崇拜和提高自己喜好的運動技術水平方面。但是印刷媒體選擇頻數比數字和電子媒體明顯要少?？傮w來講，大學生接觸體育信息主要集中在了解各大體育賽事，增加體育知識面和尋求娛樂。說明求知、娛樂是大學生接觸體育信息傳播的主要動機，這主要是隨著社會的高速發展，人們在享受科學技術所帶來的舒適生活和各種便利的同時，也受到了來自各方面的精神壓力，卻很少得到放松和發泄的機會。大學生通過接受體育信息的傳播，可以適當地緩解精神壓力，把精神上的壓力轉移開，忘掉失意與壓抑，盡情享受體育文化所帶來的歡樂，得到內心的安寧，從而緩解精神上的壓力，使他們更加熱愛生活，對未來充滿信心。
2.4大學生形成正確體育價值觀途徑
大學生的媒介接觸頻率和效果與他們的受教育程度是緊密相連。一般來說，人們受教育的程度越高，接受傳遞信息越快和起到的效果越明顯。通過對965名大學生的正確體育價值觀形成主要途徑為體育信息傳播425人，占總人數44.04%；課外活動265人，占總人數27.46%；體育課224人，占總人數23.21%；其它影響51人，占總人數5.29%。通過以上數字可以說明，他們體育價值觀的形成主要是受外界因素的影響，特別是媒體傳播對他們起到了主導作用。另外，體育課和豐富多彩的體育活動在對他們也是起到了一定作用，促使他們對體育從感性上升到一定的理性高度，逐漸形成正確的體育價值觀。有研究顯示，接觸大眾傳媒體育信息頻繁的大學生，參與體育活動的積極性高，較其他的同學有明顯的差異，他們的性格也越發開朗。因此，在培養大學生形成正確體育價值觀的過程中，除教師要注重正確的引導之外，還要充分利用各種媒體的介入，使其發揮它應有的作用，從而激發大學生在校期間積極參加體育活動的熱情，使他們的閑暇時間在求知、求樂中度過，享受體育帶來的快樂。
大眾報業集團共創辦了三份手機報《齊魯手機報》、《齊魯晚報手機版》、《聯通手機報。齊魯要聞》。其中，《齊魯手機報》、《齊魯晚報手機版》分別于2006年8月和2007年4月開通?！洱R魯手機報》是山東省第一家“手機報紙”，《齊魯晚報手機版》則將隨時隨地瀏覽《齊魯晚報》變為現實。這兩份手機報開通時間雖然很短，但訂戶已猛增至80萬，形成了強大影響力。經過一段時間的摸索與探討，手機報在發展上形成了以下幾個特點：
提供個性化服務，提煉優質手機報產品
《齊魯手機報》、《齊魯晚報手機版》、《聯通手機報。齊魯要聞》三份手機報編輯根據訂戶和運營商提供數據信息，細分目標用戶群，針對不同的目標用戶發展個性化的服務，不斷滿足讀者增長的需求。手機報讀者需求千差萬別，手機作為個人終端，應提供給讀者個性化選擇服務，讓讀者自主選擇內容、版式、色彩等傳播要素。手機報編輯通過建立分類信息數據庫和分類客戶數據庫，有針對性地精細化開發手機報內容。首先，手機報編輯將《齊魯晚報》新聞信息巧妙運用技術優勢，加以適當的策劃、設計、加工，轉換成容易理解和閱讀的圖像、圖表等；其次，《齊魯晚報手機版》在精細化采編和分類的基礎上推出了“時尚生活”、“體壇風云”、“娛樂搶鮮報”、“天天健康”、“股市直通車”等欄目，分別推介給相應的訂戶；第三，手機報精選報紙新聞，突出可讀、快速的報道特點，不定時加刊，增刊，第一時間讓讀者看到新鮮搶眼的新聞。下一步，《齊魯晚報手機版》還可發揮手機作為傳播媒介的優勢，推出可聽、可視的全新手機報，針對特定領域和特別事件推出視頻新聞短片報道，滿足3G時代到來后更大的讀者需求。
根據不同讀者需求，提升手機報內涵
當代社會人們的生活節奏加快，手機報讀者首先會瀏覽標題和圖片，選擇自己感興趣的部分內容閱讀。因此，手機報將標題設計得既短小精悍又具有立體感。由于手機報容量較小，特別適合簡短、標題式的新聞及圖片，所以手機報版面的構成要素從圖片到標題再到內文，都必須嚴格服從于“小屏幕規律”。再者，手機報還主打自己的原創新聞內容。手機報結合自身的媒介特點和受眾定位，在原創新聞內容上進一步創新，如配合大眾網開通“要聞快報”，將網絡原創新聞和手機報原創新聞捆綁在一起，第一時間同步。再比如“短信民生”，將讀者以短信形式提供的新聞線索編輯成新聞等等。手機報這些做法提高了內容的吸引力和時效性。下一步，由于彩信、WAP等能同時支持文字。圖片和聲音，手機報將通過視聽組合拼接新聞，內容將更加豐富。
把握市場價值規律，不斷創新手機報贏利模式
加快向數字內容提供商轉型，發揮新聞和原創內容優勢，占據新興的內容產業制高點，是手機報發展的重要目標。大眾網手機報決策層清醒地認識到，要想在市場中占有自己的營銷份額，必須盡量延伸手機報價值鏈，避免單一的贏利模式，加大投入的同時努力開拓市場份額，盡快形成其他同類產品所不具備的獨特性和排他性。《齊魯晚報手機版》近期與國美電器、信誠人壽分別舉行大型團購、慈善義捐活動，與克萊斯勒汽車聯合舉行汽車試駕活動，與長安奔奔舉行汽車團購活動，與景芝酒業舉行景芝酒神知識調查問卷，與旅游度假、餐飲公司舉行度假、贈飲(餐券)等活動。手機報憑借強大的終端影響力在這些市場行為中獲得成功。這些活動不僅為手機報自身尋找到了拓展空間，同時也對報紙和網絡的經營大有裨益。
