序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的白酒包裝設計策略樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。

第1篇

【關鍵詞】留白；特種材料；包裝材料；意境藝術

隨著現代社會的發展，商品的種類越來越多，商品相互之間的競爭也越來越激烈。有時包裝設計的好壞直接影響著商品的銷售，企業形象也需要包裝設計來體現和宣傳。如今，在商品的包裝材料中，為了追求商品包裝的個性，特種材料的包裝所占比重也是越來越大。

一、特種包裝材料工藝

包裝包括運輸包裝、包裝材料、包裝印刷和其他相關材料。特種包裝材料主要是指除普通常用紙包裝以外的材料，按材質分為：1.特種紙；2.木材、竹木等；3.金屬、塑料、玻璃、陶瓷等；4.印刷油墨等；5.采用制作原材料的特點等。

二、留白的內涵、基本屬性和作用

（一）什么是留白

所謂留白，是中國繪畫藝術的表現手法之一，指在藝術創作中為了突出主題，而有意地留出一定的空白來體現其空間效果。留白也稱“虛空間”，指被其他因素包圍的空白；留白在物象之間的關系中看到，“留白”是虛，物象是實，兩者常常被辯證地統一于藝術創作中。

（二）留白的基本特性

留白不是空、無，而是一種符號、一種智慧、一種空間的意境，是設計者的另一種語言。在設計中，“白”不是指白色的空間，它可以是黑色或其他顏色，這是發揮空間的表現作用，有時還可以把它當背景而存在的。從藝術性與審美性上看，留白是虛與實的辯證統一，使藝術作品達到以虛襯實、虛實相生的至高境界。詩人稱之為“含蓄”，書法家稱它為“飛白”，畫家稱它為“留白”，音樂家叫它為“煞聲”。留白的妙用不勝枚舉，主要是營造一種無中生有、此時無聲勝有聲的審美氛圍，帶給欣賞者無盡的想象空間。就如鄧石如所說：“字畫疏處可以走馬，密處不使透風，常計白以當黑，奇趣乃出。”藝術大師往往善于利用空白，方寸之間，亦顯藝術的大千世界。學貫中西的吳冠中先生對留白的運用別具匠心，如（圖1）畫作中大片的空白讓人心曠神怡，又強烈對比突出了小船的畫工精妙程度，而船邊人群和背景空白的一鬧一靜的對比，使得畫面生機勃勃。寥寥數筆，勾畫營造出這樣的意境，這是留白的神奇之處。

（三）留白在包裝材料設計中的作用

空白是一種無形的語言。正如《老子·四十一章》中所說：“大象無形。”意思是說真正大的物象是沒有具體的形狀的，也無法用肉眼去觀察它存在的狀態。“無”是“大象”存在的獨特形式，“大象”存在于“無狀之狀無物之物”的“恍惚”之中。

有時包裝材料設計中的留白往往也能把準確的信息告訴消費者，而且這樣更加容易打動消費者。現在的包裝產品隨處可見，人們的生活無不受著包裝產品的影響。人類已經進入信息過剩的時代。因為信息傳播的過剩，想吸引消費者注意并記住包裝的內容，這不是一件容易的事。夸張的表現手法，有時可以贏得消費者短時間的注意，但不能長時間停留在他們的心中。越是密密麻麻填滿版面的包裝信息，越會讓消費者記不住。寫文章要求言簡意賅，三言兩語就把道理說清，把人物寫活，音樂的創作更需要休止符來緩沖旋律對聽眾耳膜的強烈沖擊，包裝設計也不能沒有讓空白空間的節奏來掌握的信息。

三、特種包裝材料藝術與“留白”綜合運用

（一）特種紙

這里所說的特種紙是指常規用紙之外的紙張。是指特種印刷用紙類的花式紙、合成紙、宣紙和一些特殊包裝用紙（牛皮紙、瓦楞紙、玻璃紙）以及各種不同底紋的卡紙，等等。這種紙要充分利用紙本身出現的紋路和色彩，在設計上利用保持其原料出現的藝術效果，也就會在設計圖字時留白比較多用來體現材料本來特殊花式意境。如特別的瓦楞紙，原來只是用來作紙盒或作襯墊保護商品的，但現在有不少的設計師用其來作書籍、包裝盒等。因瓦楞紙有U 形、V 形、UV 形不同的楞形，就是因其波浪形，高低不平，不能直接在其上設計圖形或印刷色彩，只能經過壓平后，再在上面印刷色彩圖形，但設計師利用保持其波浪形的效果，也是能使設計產生一種直接表現原材料的特點，這反而成為了一種簡單的色彩圖形加上直接運用材料本身來表現特殊的藝術效果，留給消費者無盡的想象空間，體現材料本身的新穎設計效果。如（圖2）《臺灣設計年鑒》就是采用了黑色瓦楞紙，大面積的留白，只在上面壓平很小的面積來進行印刷，這主要是為了保持其紙的特點：高低不平的波浪；還有其表現原材料起伏波浪的質感。

（二）木材、竹木、麻布

木材、竹木、麻布常常被設計者用來作為體現民族特色的包裝材料。因木材、竹木、麻布的資源分布廣泛，便于就地取材；熱脹冷縮比較小、不會生銹。但這些材料也有它的缺陷，即容易吸收水分、容易變形等。這些材料主要運用在較輕類商品的包裝，如茶葉、桃仁等。也用于一些手工藝品的銷售包裝上。如（圖3）麻布筆記本，這個產品來自東南亞，此品牌對生活在老撾和越南北部的的赫蒙族來說，主要傳承自己的傳統習俗和手工藝提供了一個有用的和商業上可行的渠道；產品主要使用了手繪和手織麻布的邊角料來制作，但卻使筆記本帶來一種獨特的和讓人愉悅的效果，大面積的留白，只是簡單的一個底色和抽象的圖紋，也體現了麻布本質的特點。

（三）金屬、塑料、玻璃、陶瓷

1.金屬材料是非常強大的，具有良好的可擴展性，具有特殊光澤的表面，但它也有自身缺陷：成本很高、化學穩定性差、易變形。金屬箔是一種特殊的物質，它是鋁電解用壓延，可塑性極強，且厚度均勻；防潮性和保香性好，并有漂亮的金屬光澤，是食品包裝的好材料，特別是高檔巧克力的包裝主材料。如（圖4）Altoids 盒子，包裝采用金屬可鑄造成各種有趣的不同形狀的蓋子，其蓋子上的品牌名稱用了凸起的工藝，加上印刷了黃色圓形，品牌名稱的象征性和實際效果都在盒子表面清晰展示出來，起凸的地方沒有印刷色彩，大面積留白，這卻突出了金屬表面區域的獨特光澤。

2.塑料物理性能好、化學穩定性好，耐酸堿，材料比較輕且有一定的透明性和表面光澤好等特點，但對耐強度和耐熱還是不夠。塑料材質主要用于化妝品、洗浴用品和瓶蓋。如（圖5）Elizabeth Arden 水療配合護發系列：設計中使用了具有不尋常閃光特質的珠光油墨，并在設計中使用大量留白來體現塑料的特質。3.玻璃、陶瓷是硅酸鹽材料。玻璃、陶瓷的保護性能、化學穩定性好。其中，玻璃具有非常好的透明性，而陶瓷具有很好的熱能穩定性。但玻璃、陶瓷都有易破損的缺點。玻璃、陶瓷是酒包裝的主要材質，玻璃主要用于白酒和紅酒的包裝；如（圖6）Macallan 威士忌酒，這個玻璃酒瓶外形設計成一種球莖狀；有機體的形式，優美曲線的瓶身上是一個讓消費者眼睛一亮的木質螺旋瓶塞；白色葉脈結構紋理的印刷效果，其形成和威士忌深顏色的對比，只使用簡單的樹葉圖形，大面積的空白，因為它的透明玻璃的特性，可以從任何角度透過玻璃和酒看到瓶身上朦朧的葉子圖形。

（四）印刷油墨等

現在的發泡印刷，就是采用特殊的發泡油墨進行印刷，形成特別的浮凸圖文，這也是盲文用的點字法，用在圖書封面裝幀上會有良好的裝飾效果。如（圖7）設計師阿部雅世設計的文庫本書封，就是用了盲人點字法的泡沫油墨印刷，其間的留白給讀者帶來了平滑而又不均勻的肌理觸感，就像日本傳統的鯊魚皮點。

（五）采用制作原材料的特點等

很多的產品主要是用制作原材料來作為設計的元素，如（圖8）深澤直人的果汁肌膚——香蕉汁盒的利樂包，包裝軟角給人予手握一根香蕉的感覺相同，設計師對主題進行了獨特創意表現，產品不僅是外在的模仿，還在模仿上喚醒了大量的記憶，使得記憶與現實之間產生微妙差異。如（圖9）草莓果汁的利樂包裝，也是一樣的效果。

結語

隨著社會物質與文化水平的提高，人們對美的追求更加熱烈；人們生活受多元化的影響，特別現在更加強調人的個性；科技與藝術間的交流與溝通更為廣泛，使得特種包裝材料的運用會更多。當然，特種包裝材料也是有其局限的，但在包裝設計中還會采用大面積的留白，一是體現藝術中那種此時無聲勝有聲的藝術表達效果；二也是因特種包裝材料特殊性，沒有辦法去作更多的裝飾，故運用留白來體現材料本質的特性，滿足消費者對原材料的迷戀感。現代科技成果的使用，使得自然資源在特種包裝材料的生產得到充分利用；并在對正確處理好環境保護的條件下，特種包裝材料的運用會更多；也會有更多的設計師為了美麗的包裝而采用更多的特種包裝材料，以此來滿足現代追求個性的消費大眾。

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基金項目：1. 廣西壯族自治區教育廳高校科學技術研究項目（項目編號2013LX124）