發布時間：2024-03-09 17:12:55
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的文化產業管理概念樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
文化產業與體育產業都是一個內涵龐大的概念，特別是文化產業。這里指的體育文化產業只是文化在體育產業中的一個局部體現而已，不是一個廣義的概念。冰雪體育文化產業是文化產業與體育產業的一個復合產業。目前，作為冰雪體育文化產業的內涵與外延都還未真正形成，無論是文化產業還是體育產業都包含著體育文化產業的成份，但要進一步明確冰雪體育文化產業的概念還著實比較困難，下面分別對體育產業和文化產業進行概念分析，以期得出對冰雪體育文化產業的一個相對準確的概念界定。
1．1體育產業概念的界定
目前，對體育產業的概念在學術界主要有三種觀點:一是認為體育產業是指一切與體育運動有關的一切生產經營活動，把體育產業分為本體產業、相關產業和體辦產業;二是將體育產業劃分為體育用品業和體育服務業，體育用品業包括體育服裝、體育建筑、體育器材、體育場館等。體育服務業包括體育競賽表演、體育健身服務、體育咨詢、體育培訓、體育信息、體育金融保險等;三是將體育產業界定為體育服務業，主要分為體育健身娛樂、競賽表演、咨詢培訓、體育中介等。普遍意義上來說，一般對體育產業的定義采取的是第二種，即以實體形式將體育產業進行細分。
1．2冰雪體育文化產業鏈的內涵
體育文化概念可大可小，總體來說，體育文化指的是體育運動本身所涵蓋的、圍繞體育運動所形成的一切物質文明和精神文明的總和。冰雪體育文化產業鏈不同于傳統冰雪文化產業，冰雪文化產業是以冰雕雪雕為主體的自然生態景觀的文化傳播與開發，是冰雪藝術與民俗文化結合的產物;冰雪體育文化產業鏈主要是以冰雪體育運動為載體的文化傳播與推廣，是冰雪文化與體育文化相結合的產物。冰雪體育文化產業鏈也可稱為冬季體育文化產業鏈，目前尚未有一個準確定義和說法，而且冰雪體育文化產業鏈究竟是體育產業的范疇還是文化產業的范疇事實上也一直存在著爭議。通過對相關概念的分析與比對認為，冰雪體育文化產業鏈是一個融合體育產業、文化產業、文化產業鏈等內容的復合概念，參照體育產業、文化產業、文化產業鏈的定義及內涵后，在這里可以對冰雪體育文化產業鏈下一個定義:冰雪體育文化產業鏈是在擁有冰雪項目和冰雪文化區域內，以冰雪文化產業中具有競爭力的企業為鏈核，與相關產業的企業以產品、技術、資本等為紐帶結成的一種具有價值增值功能的戰略關系鏈，它主要指的是冰雪文化制造與傳播的整體過程，包括文化價值鏈、企業鏈、供需鏈和空間鏈。具體包括賽事文化、制造業文化、新聞傳播文化、休閑娛樂文化、網絡文化、旅游文化、廣告及會展文化、教育行業文化等。根據國外冰雪體育強國發展經驗和結合國內冰雪體育文化研究現狀分析得出，目前，我國的冰雪體育文化產業鏈是以冰雪體育休閑旅游業和冰雪體育競賽表演業文化為主導的產業，特別是精品賽事文化，只有帶動體育制造業文化、新聞傳播文化、休閑娛樂文化、教育行業文化、廣告及會展文化等“產業”文化，擁有較多的國際精品冰雪賽事，才能真正帶動冰雪體育文化的整體發展。
2結果與分析
2．1我國冰雪體育文化產業鏈尚未完全建立
在走訪調查中發現，大多數調查對象對于我國冰雪體育文化產業鏈的提法有一定爭議，本文認為，冰雪體育文化產業鏈是圍繞冰雪體育運動展開的，由冰雪賽事文化、旅游文化、宣傳與傳播文化、教育文化等多方面組成的產業聯合體，而且在實際調研過程中，作為產業鏈條的部分企業的作用尚未真正發揮，我國冰雪體育文化產業鏈尚未完全建立，其突出表現就是還沒有形成優質的主導產業。作為產業鏈整合的前提就是存在一家具有核心技術或者掌握著下游企業所必需的生產原料和技術的企業，但就目前情況來看，冰雪體育文化產業鏈中還沒有該類企業，目前冰雪體育文化產業鏈以冰雪旅游文化和賽事文化為主導產業，而旅游和賽事文化均由各省市旅游局和體育管理部門統一主抓管理，作為產業上游的研發產業，主要是跟賽事和旅游有關的服飾、用品等，中游產業主要是現有的旅游和賽事等，下游主要是配套的各類衍生服務和附加值產品等，支撐產業的競爭力和發展條件都有所欠缺，產業雖有一定關聯性，但產業核心價值不足。
2．2我國冰雪體育文化產業鏈主導產業缺乏核心競爭力
2．2．1冰雪旅游文化產品影響力欠缺目前，我國的冰雪旅游文化活動主要由國家和地方旅游部門主辦，既有傳統旅游景觀文化，也有現代以冰雪為主題的賽事文化等，主要集中在東北三省、北京、河北等地。東北三省是我國冰雪體育文化發展的主要省份，每年東北三省都會定期舉辦多個以冰雪為主題的旅游文化節慶活動，其中國際級6項，國家級5項，其中最富盛名的是黑龍江國際滑雪節、哈爾濱國際冰雪節和瓦薩國際滑雪節等。文化節慶形式上主要以冰雪旅游景點景觀觀賞和運動參與為主，內容涉及運動參與、經貿洽談、賽事、節慶商品經營等。但由于節慶的知名度和特色產品不夠，該類冰雪文化節慶的影響力還稍顯不足。同比加拿大的冰雪節慶，除了擁有更多的精品滑雪體驗以外，還有攀冰、冰上垂釣、越野滑雪、極光觀賞、彩燈節、圣誕老人大游行等活動，加拿大的冰雪節慶將滑雪、藝術、音樂、文化融于一體，既特色鮮明，又驚險刺激，吸引了越來越多人的參與。
2．2．2缺乏精品賽事和明星球員可以看出，2014－2015賽事中我國共主辦或承辦國內賽事38項，國際賽事10項，其中冰上賽事25項，雪上項目23項。從賽事組織和參與的程度上來看，我國承辦的冰雪體育賽事在數量上并不多，主要集中在短道速滑、速度滑冰、單板滑雪、越野滑雪、冰球等比賽上，舉辦賽事的層次與北歐等冰雪強國還有差距，雖然我國也舉辦過一些冬季世錦賽和大獎賽等賽事，但是舉辦的頻率較低，這與我國冬季運動項目的發展程度和國家冰雪傳統有很大關系，而且目前我國國內的冰雪賽事的門票銷售形式主要以贈票和團體購票為主。長期以來，受到我國冬季體育運動項目的普及率及影響力的制約，冬季體育賽事所能吸引人們關注度有限，直接導致其在門票、轉播權等方面不具備盈利的優勢條件。賽事組織者、投資者的目光更多的集中于某一項目所能獲得的既得利益，而忽略了冬季運動項目所蘊含的巨大的潛在商業力量。
2．3冰雪體育賽事宣傳與推廣力度不夠，影響力欠缺
在我國冰雪體育競賽表演市場中，缺少有競爭能力和開發實力的體育中介公司，這嚴重制約了冰雪體育競賽表演市場的開發。由于沒有與其他部門如電視媒體等進行溝通的專業機構，給賽事的宣傳與推廣造成很大的難度。與國外冰雪賽季期間賽事宣傳收取的高達千億元的轉播費用相比，雖然近幾年冰雪賽事的轉播率逐年提高，但是由于我國承辦的賽事級別和群眾接受范圍的限制，電視轉播收入與其他職業化程度較高的項目相比，收入較低。同時，由于受到我國體育賽事資源長期被計劃管理的影響，封閉保守、脫離市場、盲目的計劃經濟思想還制約著我國的賽事管理。事實上，部分的賽事組織者在賽事的商業開發中，不愿與專業賽事運營團隊合作，更不愿由其制定詳細的賽事包裝推廣計劃。賽事組織者們常常需要自己找贊助或等贊助，進行銷售與推廣，而作為賽事組織者本身，缺乏相關的專業知識，很難對賽事進行全面的營銷，這種行為不但使賽事商業價值得不到實現，同時又造成了精品賽事資源浪費。據CSM數據顯示，2014索契冬奧會開幕式期間，在CCTV－1/5新聞頻道直播的33個中心城市收視率為1．25%，收視份額占該時段總量的22．8%;全國網總收視率為0．54%，較前一天增幅80%。體育作為電視轉播的類別之一，在中央臺的轉播比重處于中等位置，但是在省級上星頻道及市級頻道中，卻處于較弱地位，在省級上星頻道中，體育的播出比重僅占總轉播時段的0．83%，與電視劇占整個轉播時段的15．57%、新聞時事占時段比重的12．38%、專欄節目占時段比重的18．44%等相比有較大差距。雖然經過電視轉播，贊助商品牌影響力得到了一定程度的擴大，但與夏季項目相比，冬季項目電視轉播在影響力數字方面還是有較大差異，造成大部分品牌在贊助冬季體育賽事時頻率不高。
2．4冬季文化教育重視程度不夠，基礎教育欠缺
文化產業管理專業人才培養
文化產業是21世紀最有前途的朝陽產業之一，已成為許多國家和地區經濟發展的支柱產業。十六大報告就將發展文化產業作為國家重點戰略：“完善文化產業政策，支持文化產業的發展，增強我國文化產業的整體實力和競爭力。”②文化產業政策和規劃相繼在國家、地方、企業三個層面鋪開。
在文化產業蓬勃發展的進程中，一個制約我國文化產業發展的問題也日益顯現――文化產業經營與管理人才在數量、質量、結構上不足。2005年4月，文化部部長助理丁偉在國家文化產業人才培訓示范基地揭幕儀式上大聲疾呼：“文化產業人才的匱乏已經影響到文化產業的發展，必須加強文化產業人才的培養?！备叩仍盒Ｊ窍嚓P人才的培養基地，應該成為中國文化產業發展最有力的支持，對文化產業管理專業人才的培養，應該達到以下四方面的基本要求：
（一）以人才培養為中心，探索有益的培養模式
人才需求是高校培養目標的向導，高校人才培養模式的確立必須遵循社會對特定人才的需求趨向。只有以產業需要為導向，制定人才培養目標，才能培養出符合廣大的文化企業所要求的經營管理人才。高等院校在文化產業管理專業的專業設置、課程設計和教學實施過程中，要立足實際，具備面向市場的開放意識，與社會、經濟發展的趨勢一致，緊抓文化藝術發展的脈絡，以產業需要、學生就業為著眼點；研究畢業生就業市場和生源市場，使專業定位、招生規模等都能按市場規律變化；樹立培養理念，恰當定位培養目標：文化產業管理專業培養的是經營、策劃、管理人才，應該具備藝術鑒賞力、對政策的把握與理解力、管理經營能力等。
（二）建立科學的課程體系
文化產業管理專業培養的是適應文化產業發展的應用型人才，因此，在課程體系建設中要實現縱橫課程的交叉滲透，力求相鄰學科間的相互滲透與結合，同時建立綜合教育體系，使學生獲得全面發展：確立專業特色的主導位置，整體優化課程體系；以研究文化產業價值鏈為課程體系的基礎；突出地域特色、學院優勢。文化產業在整體的運行過程中必須尊重價值規律、把握市場需求，要進行戰略設計、資本運作和品牌管理，要關注文化市場和公共關系。因而，文化產業管理專業的課程體系應當以文化學科為基礎、以經營管理為主導、以其他課程為輔佐來構建。③這既對文化的基礎性作用進行了強調，突出了文化產業價值鏈中基礎課程的重要性，又對文化產業作為經營產業所不能缺失的管理層面的價值內核提出了新要求。
（三）以培養學生實踐創新能力為核心，強化實踐教學
對于文化產業管理專業來說，實踐教學是培養應用性人才、復合性人才十分重要的組成部分，高校應將其納入專業教學體系當中。保證有足夠的實踐教學時間，并將實踐性教學貫穿于整個人才培養過程，同時，擴大學校的開放度和社會化，加強校內實習基地建設，開展橫向聯系，與企業事業單位聯合辦學，建立教學、科研、生產三結合的基地或聯合體。
（四）建構高素質的師資隊伍
首先要樹立“教亦學”的理念。文化產業管理專業的教師要做到參與學科梯隊建設，積極參與項目研究。其次，用產教研三位一體的模式加快師資隊伍建設。
文化產業管理理念的新思路
從當今國際形勢看，綜合國力競爭強調文化的地位和作用愈加明顯，越來越多的國家將增強文化軟實力作為重要發展戰略，同時，文化產業管理的研究要為實踐活動提供智力支持，就要明確在我國現今的產業轉型升級的進程中文化要素和文化產業方法的作用，即對知識、信仰、藝術、道德、風俗、技能、社會關系、社會組織、價值觀念、行為規范和模式、語言符號、人造物品、物品的式樣等文化要素的重視。換言之，以文化推動和提升產業價值實現、提高企業經營管理水平，是今后經濟發展的基本任務。
（一）打破文化作為標簽的舊觀念，變外在表現為內在驅動
實現文化產業管理的理念突破，要轉變固有觀念，樹立富有時代氣息的新理念。文化產業作為新時期經濟發展的驅動力，其作用應該由外在的表現形式轉換為經濟質變發展的內在蘊含，發揮物質方式無法比擬的優勢。
1.重視經濟發展過程中文化要素、人力資源開發以及品牌文化的作用，擺脫傳統制造業拘泥于自然資源挖掘和物質形態產品開發的短板。利用文化在經濟活動各個環節的凝聚、提升、約束等積極作用，使各環節參與者的經濟行為轉化為文化環境下的慣性。
2.轉變經濟與文化之間“文化搭臺，經濟唱戲”的傳統觀念?！爸挥形幕M，沒有文化生產和創新，就是文化的沙漠化”，文化生態觀的形成和現實經濟發展的實際要求，使文化在經濟中成為題中之要義。當今世界局勢發展的現代化、文明化、集約化、全球性和人文性也促使文化產業管理研究的新形態、新階段到來。所以，以市場為先導發展文化生產應該成為新時代產業理念的主流。
（二）樹立與時俱進的宏觀文化產業理念
在新時期的文化生態系統之下，文化產業應該注重推進文化與各項經濟產業的交融，不單純使用文化標簽，而是努力促使文化產業具有更多經濟含量，使經濟產業更好地提升文化內涵，推動文化產業和產品升級換代。在經濟環境之下，實現文化與市場、創意、科技等要素的聯合，用產業的思維模式建立起現代化的文化產業網絡，是文化產業真正實現經濟價值的必要條件。
網絡文化產業管理體制的完善
網絡文化產業是以網絡技術作為基礎平臺，以數字化技術為核心從事互聯網的文化生產、流通和提供網絡文化內容服務活動的經營性產業。以科學發展觀審視當今文化建設工作，宏觀視界的關鍵是緊抓文化發展主題，深化文化體制改革，探索新型的文化發展方式，通過加快文化自身發展推動經濟社會的發展。當文化進入產業概念之后，其經濟價值的功能將必然與意識形態的諸多功能相伴相生，上升為國家軟實力的重要部分，其中包含的價值觀念，勢必關系到區域文化、國家的形象以及社會的穩定。由此發展以意識形態傳播為首的文化產業，是每個國家增強本國國際競爭力的主要策略。而今廣泛存在于生活各個角落的網絡也當仁不讓地成為文化產業的主陣地，對于它的監管便成為文化產業管理的重要工作，不僅要做好，還要監管有力、有效。
由于長期受傳統市場觀的影響，對于網絡文化產業的管理相對單一，缺乏多維度審視。針對網絡文化產業的獨特性，我國的管理體制應該在組織架構、前瞻視界、技術驅動等方面做出針對性的完善。
（一）以發展的視野看待網絡文化產業，創新管理理念
應明確網絡的技術創新驅動網絡文化產業的特性，將管理體制改革發展為網絡文化產業發展的戰略資源，實現管理體制改革先于新時代網絡技術創新，逐步實現前瞻性強、預見性高的網絡文化產業管理體制改革模式。
1.重視“公共治理”管理理念，實現對于網絡文化管理資源的科學化配置。建立技術創新與體制創新互動的網絡文化產業軸心管理制度以及改革推進機制，實現對豐富多樣的網絡文化市場主體與協同一致的管理主體的培育。
2.樹立共同效益理念和區別化管理理念。網絡文化產業管理體制的變革，要充分考慮到不同網絡文化產業形態的相異性，特別是他們各自存在的社會意識形態影響方向、方式，并以此作為在具體的網絡文化產業發展與管理過程中對經濟效益與社會效益進行共同考量的管理標準。
針對網絡文化產業中存在著競爭性與非競爭性、營利性與非營利性等行業差異，基于“分管分制”的理念，對網絡文化產品內容、網絡文化從業者資格和資質、網絡文化生產服務技術標準以及網絡文化生產服務行為規范進行內容分級和分類管理，提高管理績效。
（二）實現多方協調、公共治理的優化組織結構
現實的網絡文化產業開放性極強，急需現有的文化產業管理部門做出切合實際的調整，以期建立專業針對性強、效率高的優化管理機制。首先，政府部門的宏觀地位是明確的，所有的監管都必須依此開展；其次，網絡文化企業作為產業的參與主體，應該在網絡文化市場中實現自我發展、自主創新、自我管理，實現企業文化核心價值以期開放式發展；最后還應該包括網民參與管理的治理方式，以期完成參與者對產業活動的共同管理，使產業管理在結構上實現多方面、動態化、流動式的科學組合，優化網絡文化產業的監管結構。
（三）培育前瞻性的產業管理制度
針對當下網絡文化高強度、多層次的滲透力和權變效果，建立相對統一、前瞻性強的網絡文化產業法律、政策體制勢在必行。推進網絡文化產業固化制度的突破，構建防止產業滯后的制度安排，提高網絡文化產業監管的預先防御力、長期有效性與強大驅動作用。同時，基于網絡產業創新內驅力強、版權紛爭的特性，應積極加快相關網絡文化產業版權保護制度的建設，為活躍的網絡文化企業版權、產權交易等網絡產業經濟行為提供有效、有力和清晰的制度支持。
重視科技發展對文化產業管理的影響
綜觀我國的文化產業發展，其進程與科技進步緊密相關，二者具有共時發展的特性，特別是在文化產業蓬勃發展的當今社會，科技的力量日益凸顯。
（一）文化產品的創意化創作模式和創新性生產得益于科技發展
立足于現實科技的進步，文化產業不再受制于傳統表現形式的限制，文化產業從業者的諸多創意構思能夠得到較直接、完整的表達，使創意活動得到支持和發展，進而催生表現形式的多樣性。科技創新不斷激發著創作者更自由的創新意識，催生了極具個性、豐富多樣的文化產品表達方式、表現形態和表述技巧，更好地實現了文化產品的文化內涵、時效特性、附加價值和綜合市場競爭力。網絡技術、數字技術等新科技的出現，更是對文化產業的市場營銷行為的全面革新，促進了文化產品的消費模式、消費心理、消費習慣等市場行為的巨大轉變。
（二）文化產業的延伸性、滲透性發展基于科技支持
科學與文化之間日趨深入的交互關系，對于高技術、集約型的現代文化產業形態的形成意義重大?；诂F代科技，傳統的文化產業獲得了更新換代、提升科技含量、產業能級發展的變化，特別是科技在網絡化、數字化和多媒體方面的發展，更使原有的文化產業煥發出新的生命活力。另外，科技的創新性發展加速了產業間固有邊界的淡化，直接促進文化產業探索自我更新、跨界發展的新型文化產業鏈條，呈現出相互交融、互為支持的復合型產業結構模式。特別是以數字化網絡媒介為平臺的多功能立體文化傳播，是當今文化產業發展中科技對于文化產業影響巨大的有力佐證。
再造農村文化產業管理體系，傳承民間文化系統
兩千多年的農耕文明孕育的民間文化、中國傳統的民族文化特別是農村文化，要得以重建、傳承，發展農村文化產業是最有效的途徑。實現文化的產業化發展，傳承民間傳統文化，要努力做到：正視中國農村傳統文化逐漸消失，農村文化生態無序的現實；發展農村文化旅游；整合有益文化資源，發展民間傳統藝術產業；政府相關部門在政策上加大文化政策的扶持，促進農村文化基建，培植農村文化產業從業人員，加強文化產業管理、農村文化市場建設，開發農村民營文化產業。只有激活農村文化產業，民間傳統文化才能更好地開發、傳承、發展、保護。
我們要實現對傳統文化的保護，并對具有特殊價值的村落或特定區域進行動態的整體性保護，逐步建立科學長效的民族民間文化遺產傳承機制。努力實現民間藝術向產業化發展，積極開發具有民族傳統和地域特色的工藝項目、民間藝術及民俗表演項目，整合旅游、農業、人文景觀等各方面資源，打造節慶文化經濟品牌，實施特色文化品牌戰略。
綜上所述，新時期的文化產業管理應在培養專業管理人才、更新管理理念、完善網絡文化產業管理、重視科技發展以及再造農村文化產業管理體系等方面做工作。只有這樣，才能加強我國文化產業管理，優化我國文化產業的管理模式。
注釋：
①方彥富：《國內外文化產業管理若干模式探究》[J]，《亞太經濟》，2009年第6期
②《文選》（第三卷）[M]，人民出版社，2006年版，第561頁
關鍵詞：文化產業促進法律；商業保險；法律制度
中圖分類號：D922.284文獻標識碼：A
文章編號：1005-913X（2014）07-0111-01
一、文化產業促進法律與商業保險法律制度概念厘定
（一）文化產業促進法律概念界定
文化產業（Cultural Industry）概念產生于1947年，由霍克海默和阿多爾諾兩位學者在于《啟蒙的辯證法》一書中首次提出。[1]促進型法（Promoted Law）是指具有激勵、推動作用，蘊含促進激勵措施，采取柔性執法手段的法律類型。因此，文化產業促進法律是指調整我國文化產品生產和提供文化及相關服務，以推動經營性文化行業發展為主，以監管文化產業市場秩序為輔，促進社會主義文化大發展大繁榮的法律體系，包括法律、法規、規章等法律文件。
（二）商業保險法律制度基本定義
保險法律制度屬于金融法律制度范疇，而金融法律制度屬于經濟法法律制度范疇。保險一分為二，包括由政府主導的社會保險和由市場主導的商業保險。其中商業保險主要作用于市場經濟活動：通過《保險法》《中華人民共和國外資保險公司管理條例》《國務院關于調整金融保險業稅收政策有關問題的通知》等法律法規與科教文衛體領域緊密聯系。因此，結合我國《保險法》第二條對保險的定性，可定義商業保險法律制度概念：是指基于保險合同約定，調整投保人、保險人和被保險人之間權利義務關系的經濟法制度體系。它不僅以專行法律法規的形式出現，也因為融入到其他法律法規中而形成了以該項法律法規為主體、商業保險法律制度為補充的樣態。
二、文化產業促進法律中的商業保險法律制度現狀與問題
（一）文化產業促進法律中的商業保險法律制度現狀
我國商業保險法律制度在文化產業促進法律中體現：首先，國家立法上，僅有《中國保險監督管理委員會、文化部關于保險業支持文化產業發展有關工作的通知》（以下簡稱《通知》）唯一部門規章，其在文化產業保險市場、文化產業保險產品、文化產業保險服務、文化產業投融資上著墨，回應了《中央宣傳部、中國人民銀行、財政部等關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》（以下簡稱《意見》）。其次，在地方立法層面，《深圳市文化產業促進條例》第十八條、《太原市促進文化產業發展條例》第四十五條均規定本市人民政府應對文化企業給予金融保險方面支持；安徽省《關于金融支持文化產業發展的若干政策意見》強調結合地方實際，發展文化產業保險市場。這成為未來文化產業促進法律融合商業保險法律制度的現實探索。
（二）文化產業促進法律中的商業保險法律制度現存問題
1.暫缺文化產業無形資產保費定價機制。2011年，故宮博物院因7件臨時展品失竊而震驚全國，其僅可獲賠30余萬元，這與文物的實際價值相去甚遠，引發了民眾對文物保險價值的爭論；與之相同，文化企業的無形資產同樣難以計算。在商品交易過程中，合理的保費價格有助于降低無形資產的交易風險。但是，每個人對同一文化創意可能估價不同，這在著作財產權交易和藝術品交易市場尤為明顯。因此，法律可以建立專業文化保險機構準入制度，構建商業保險法律定價機制，推動無形資產保費定價機制形成。
2. 難對文化產業侵權行為提供保險服務。商業保險能使受到侵害的文化創意、文化商品相關權益得到經濟層面的補償，但因對其的侵權行為難以估算實際損失金額且難以取證，導致保險公司不愿受理其投保請求。也有學者認為在旅游觀光、出版印刷等文化產業領域中較為便于計算侵權損失額度，因為其以履行合同的給付行為或者書稿實物為內容，其計算方式更為直觀。[2]這都需要在文化產業促進法律中制定更為詳細的商業保險侵權賠償額度賠付規則，并在具體實踐中出臺相應的保險賠付標準。
三、完善文化產業促進法律中的商業保險法律制度
（一）建立文化企業無形資產評估體系
商業保險公司具有融資功能，其通過投資文化企業的債券、股權和參與文化產業投資基金來實現運營?！兑庖姟诽岢觥敖⑽幕髽I無形資產評估體系，為金融機構處置文化類無形資產提供保障”，為保險公司充分發揮資金供給和投融資優勢提供制度依據。因此，商業保險公司可攜手第三方的文化資產分析公司，在符合市場規律的基礎上估算文化企業無形資產的市場價值，然后提供其相應的保險服務，最終推動文化企業無形資產評估體系的建立。
（二）設立文化創意商業保險費率標準
面對侵犯文化創意的行為，法律需要通過設立保險救濟途徑來實現對受侵犯權益的復歸。其可以通過部門規章的形式設立貼近市場經濟規律的費率規則，建立文化產業保險風險數據庫，依照收益覆蓋風險的原則確定合理的費率，專門應對易受侵權的文化產業領域的風險。
（三）擴寬商業保險法律制度適用范圍
《通知》規定，文化產業保險市場由人保財險公司、太平洋財保公司、出口信用保險公司三家保險公司進行試點。人保財險公司鑒于故宮博物院文物失竊案，適時推出了包括藝術品綜合保險、文化活動公共安全綜合保險及涉及演藝、動漫領域的多類險種。這類擔保能力強、經營規模大的綜合性保險公司可依據《目錄》所鼓勵發展的文化產業類型增加保險險種，拓寬至網絡文化業、文化休閑娛樂服務業、文化科技服務業等領域，豐富其險種類型和拓寬其影響范圍。
參考文獻：
關鍵詞：兩型社會；文化產業新業態；和諧關系
中圖分類號：G114 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）06-0076-02
一、“兩型社會”的基本內涵
2007年12月14日，國家發改委下發《關于批準武漢城市圈和長株潭城市群為全國資源節約型和環境友好型社會建設綜合配套改革試驗區的通知》，長株潭城市群和武漢城市圈一起獲批為全國“兩型社會”建設綜合配套改革試驗區。從此建設“兩型社會”從理論走向了實踐。
什么是“兩型社會”？從現有的“兩型社會”研究和政府報告文書的字面意思理解，“兩型社會”就是指“資源節約型、環境友好型社會”。資源節約型社會是指整個社會經濟建立在節約資源的基礎上，建設節約型社會的核心是節約資源。將節約的觀念貫穿于生產、流通、消費等的各個領域。環境友好型社會是一種人與自然和諧共生的社會形態，其核心內涵是人類的生產和消費活動與自然生態系統協調可持續發展。通過人與自然的和諧相處，生產消費活動不要超過自然環境的承載能力，不以破壞生態環境為代價謀求經濟的發展，以此來達到人與人、人與社會的和諧。[1]
根據我的理解，“兩型社會”的內涵還有待擴展。其一，“兩型社會”的立足點在于“社會”?！皟尚蜕鐣钡慕ㄔO就是要建立一個人與自然和諧相處的社會。這種和諧是以更高的科技水平和經濟發展水平為基礎的，而不是原始水平上的和諧。建設武漢城市圈和長株潭城市群，就是要在重視經濟健康、快速發展的基礎上建設兩型社會。要建設一個資源節約型和環境友好型的社會，我們的生產方式、生活方式、文化觀念、意識形態等都要改變，都要與之相適應。“兩型社會”的建設將會引起社會生活的一系列變革。其二，“兩型社會”要靠“兩型產業”來支撐。構建“兩型社會”必須建立與之相適應的資源節約型和環境友好型的產業結構。如果沒有合理的產業結構和經濟發展模式，建設兩型社會也就是一句空話。構建“兩型社會”，就要實現經濟發展模式的根本變革，要從傳統的粗放的和一次性的經濟發展模式變成資源節約型和環境友好型的發展模式。把經濟活動按照自然生態系統的模式，組織成一個“資源――產品――再生資源”的物質反復循環流動的過程，使得從整個經濟系統以及生產和消費過程基本上不產生或者只產生很少的廢棄物?？偠灾褪侨鐣疾扇∮欣诠澕s有限資源、保護生態環境的生產方式、生活方式和消費方式，實現經濟的可持續發展。
二、文化產業新業態的基本概念
我們已經非常熟悉“文化產業”、“創意產業”、“文化創意產業”等概念，但是“文化產業新業態”這種說法還沒有進入人們的視野。文化產業的新業態，是近年來隨著經濟和文化產業發展出現的新命題，黨的十七大報告在“推動社會主義文化大發展大繁榮”的論述中，提出“運用高新科技文化生產方式，培育新的文化業態”，因此出現了“培育新的文化業態”這一概念。目前國內對這個概念的解釋主要有以下幾個方面：一是文化產業新業態是文化內容、資本和科技結合的產物，但是關鍵還是在于內容；二是新業態是先進技術糅合了傳統的文化藝術因子，當今文化資源的開發利用應建立在高新技術的載體平臺上；三是新業態要有新的管理模式和體制，還有新的商業模式。也有一部分學者認為文化產業新業態就是文化創意產業。
要把“文化產業新業態”的概念說清楚，我們有必要來了解一下“文化產業”、“創意產業”、“文化創意產業”等概念。其實這幾個概念大同小異，三者并沒有實質性差別，文化產業帶有更多的本土特征，創意產業則帶有更多的輸入意義，文化創意產業則結合了兩者所長，避免了兩者的局限性，總體上來說，它們都包含了如藝術、古董、工藝、音樂、表演藝術、數字娛樂、電影與錄像帶、軟件與計算機、電視與廣播、廣告、建筑、設計、出版、創意生活等。
本人認為“文化產業新業態”是在數字化、互聯網等高新技術支持下，當代時尚生活潮流推動發展的新文化業態。“文化產業新業態”同傳統意義上的“文化創意產業”有交叉的部分，而且交叉的部分很多，其交叉部分主要集中在“創意”和“文化”部分，但是不能簡單的把兩者等同?！拔幕a業新業態”包含三個層面，一是數字化高新技術推動傳統、常態的文化創意產業向高端變革，除了Facebook、威客、博客、微博等新樣式外，還有大量的創意設計、動漫、網游、互聯網經濟、現代會展業、現代廣告業、電子（數字）商務、網絡電視臺，以及移動新媒體產業、手機增值業務，都是由現代高新技術直接催生的；二是新媒體和新行業的出現，比如網上虛擬創意經濟交易港，[2]就是建立在互聯網基礎上的文化產業新業態；三是新的商業模式，新的商業模式應注意和消費者的互動。隨著文化業態的多元化，新商業模式將日益細化市場，面向小眾消費群。
Facebook、威客等例子告訴我們，文化產業新業態比傳統的文化創意產業更具雙向互動性、參與性和服務性。
三、文化產業新業態與“兩型社會”建設的關系
（一）文化產業新業態支撐“兩型社會”的建設
發展文化產業新業態是建設“兩型社會”的重要途徑，在“兩型社會”建設中發揮著重要的作用。第一，發展文化產業新業態可以拉動內需，促進經濟發展。我國已經基本解決了溫飽問題，正在向全面小康方向發展，“最近統計數字顯示，北京、上海、廣州等大城市居民的消費結構正在向以發展性和享受性消費為主的階段轉變，對文化、藝術、精神、娛樂產品的需求與日俱增?！盵3]這種發展性和享受性的消費都和文化產業新業態有關，文化產業新業態可以打造和拓寬新的文化市場和周邊市場，滿足人們日益增長的物質文化需求，從而有效開辟新的消費領域，刺激內需，拉動經濟的發展。最明顯的例子就是微博的興起。第二，發展文化產業新業態可以推動整體產業結構優化，是經濟發展方式轉變的有效途徑。在產業特點上，文化產業新業態具有成為經濟結構調整立足點的得天獨厚的優勢。文化產業新業態是創新、文化和科技的結合，能夠充分發揮人的創造力和想象力，把文化資源和高新技術結合起來，具有科技含量高，資源消耗少，環境污染低的優點，能夠起到節約資源、保護環境、發展經濟的作用，能夠在推動產業結構優化的過程中，突破傳統生產要素的制約，促進社會資源逐步從傳統產業流向文化產業，因而發展文化產業新業態在“兩型社會”建設中發揮著重要作用，是各地區實現可持續發展的主要引擎之一。
文化產業新業態這幾年的發展充分說明它能夠支撐起“兩型社會”的建設。以北京為例，北京自2004年到2009年，這6年產業增加值穩步增長，2009年實現產業增加值1497.7億元，占GDP12.6%，增長速度達11.2%。[4]
（二）“兩型社會”的建設促進文化產業新業態的發展
“兩型社會”的建設為文化產業新業態的發展提供了政策上的支持。“兩型社會”戰略的實施，要求配套實施產業布局的結構性調整?！皟尚蜕鐣钡慕ㄔO要節約資源和高效利用資源，追求更低的污染排放，實現更大的經濟效益和社會效益，盡量降低第一、第二產業的比重，提高服務業的比重。這就要求從政策制度層面上抑制過度消耗資源、對環境破壞程度高、經濟效益不好的產業，鼓勵發展資源節約型和環境友好型的產業。這就在國家層面的產業規劃和產業政策上為文化產業新業態的發展提供了千載難逢的發展機遇。
2009年7月22日，《文化產業振興規劃》出臺，首次明確了“文化創意”是文化產業的一個屬類，這次規劃的通過，明晰了“文化產業”和“創意產業”的界限，這個規劃的出臺還有一個重大的意義，就是創意產業進入了國家的宏觀視野，是對文化產業新業態的一次大力支持，對我國文化產業新業態的發展有著重大的推進作用。
在《文化產業振興規劃》的帶動下，各地區也紛紛出臺了一系列措施，解決文化產業新業態發展中急需解決的一些問題，比如資金引導問題，市場融資問題，聚集發展問題，還有產業鏈整合問題等等。2009年10月4日，北京出臺了《北京市關于支持影視動畫產業發展的實施辦法（試行）》及《北京市關于支持網絡游戲產業發展的實施辦法（試行）》，為動漫和網游行業的發展指明了方向，同年北京市還出臺了《北京市文化創意產業擔保資金管理實施辦法（試行）》，著力解決文化創意產業融資難問題。2008年上海市出臺了《上海市創意產業集聚區認定管理辦法（試行）》，為市級創意產業集聚區的認定提供了明確的標準。即使是文化產業相對落后的一些地區，比如廣西、貴州等省份，也在大力發展文化創意產業。
（三）文化產業新業態和“兩型社會”的建設有著共同的目標
文化產業新業態的發展和“兩型社會”建設的最終目標都是建設和諧社會?！皟尚蜕鐣苯ㄔO是在近年來我國傳統經濟發展模式遇到巨大困難，環境遭到嚴重破壞，資源嚴重透支的背景下提出的，文化產業新業態是隨著經濟不斷發展而出現的新命題，兩者背后都隱含著經濟發展模式的轉型和社會發展理念的變化，而它們的共同目標都是優化和提升產業結構，實現經濟的可持續發展，最終達到建設和諧社會的目標。文化創意資源可以取之不盡用之不竭，并具有不斷復制、自我增值的特點，更不會污染環境，因此，文化產業新業態具有環境友好、資源節約的特征，為國家可持續發展提供了產業支撐，低消耗、低污染，這正與“兩型社會”的建設目標相一致?！皟尚蜕鐣蓖ㄟ^建立對資源的節約、高效和循環利用，開發新型可再生資源，尊重自然的發展規律，以自然承載能力為前提發展經濟等途徑，推動傳統的以資源大量消耗換取經濟增長的粗放發展模式向綠色、高效、可持續的發展模式轉變。兩者的目標都是建設一個和諧的社會。[5]
綜上所述，文化產業新業態促進“兩型社會”的建設，加速產業結構的調整和升級，“兩型社會”的建設又提供了文化產業新業態發展的大好機遇，兩者相互疊加，相互影響，共同體現了我國產業結構急需調整的要求。因此，要加速文化產業新業態的發展，充分發揮文化產業新業態在“兩型社會”建設中的作用，實現文化產業新業態的可持續發展。
參考文獻：
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關鍵詞：文化產業管理；發展模式；內蒙古；分析
一、文化產業概念及發展概況
（一）文化產業定義
對于文化產業的定義，國內外學界尚無統一的界定，其內涵和外延的爭論一直在進行。德國法蘭克福學派的霍克海默和阿多諾在20世紀40年代提出“文化產業”的概念。20世紀80年代以前，文化產業更多的是與大眾文化和社會問題相關。20世紀80年代以后，文化產業進入快速發展時期。21世紀初，聯合國教科文組織對文化產業的定義包括可以由工業化生產并符合四個特征（即系列化、標準化、生產過程分工精細化和消費的大眾化）的產品（如書籍報刊等印刷品和電子出版物有聲制品、視聽制品等）及其相關服務，而不包括舞臺演出和造型藝術的生產與服務。
2003年9月，中國文化部制定下發的《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》，將文化產業界定為：“從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。文化產業是與文化事業相對應的概念，兩者都是社會主義文化建設的重要組成部分。文化產業是社會生產力發展的必然產物，是隨著我國社會主義市場經濟的逐步完善和現代生產方式的不斷進步而發展起來的新興產業。”2004年，國家統計局對“文化及相關產業”的界定是：為社會公眾提供文化娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。所以，我國對文化產業的界定是文化娛樂的集合，區別與國家具有意識形態性的文化事業。
盡管文化產業具有不同的定義，但文化產品的精神性、娛樂性等基本特征不變，因此，文化產業是具有精神性娛樂性的文化產品的生產、流通、消費活動。文化產業在產生過程中逐漸形成了以創意為主要的驅動力量，以內容生產為主要的產品形態，以大眾為主要的服務對象等特點。
二、國內外文化產業發展模式
（一）國外文化產業發展模式
在經濟比較發達歐美、日韓等國，文化產業的發展基本上是以資源集聚、資本密集、人才優勢為基礎，利用創意來為生產大眾文化消費品的。這種文化產業的發展模式是對西方工業化的進一步延伸，也可以說是進入后工業化時期所采取的一種針對資本主義社會精神需要而產生的。
歐美國家文化產業發展較早。美國是文化產業的大國，其產業覆蓋面也比較寬；英國在1998年提出“創意英國戰略”，其中也包括了“創意產業”的概念。2005年11月，英國開始了“創意經濟計劃”。2007年，“創意產業”在英國的總增加值當中的貢獻占到6.2%。創意產業出口的服務達到166億英鎊，占總出口商品和服務的4.5%；法國文化產業在電影業、出版業、文化遺產業等方面優勢比較突出；德國文化產業比較發達，僅2008年，文化產業年產值達到1320億歐元，有23萬個文化創意企業，近100萬的從業人員。影視業方面擁有世界三大電影節之一的柏林國際電影節，出版方面有世界最大的書展法蘭克福書展，傳媒業方面有貝塔斯曼集團。魯爾工業區已經轉變成著名的文化創意園區。
日本、韓國文化產業發展較為突出。日本動漫產業、游戲軟件、音樂唱片在全球都占有相當大的份額，其競爭力主要來自于內容的生產；亞洲金融危機過后，1998年韓國提出“文化立國”方針，大力發展文化產業。近年來，韓國在影視制作、網絡游戲、流行音樂等方面表現突出，其中韓劇風靡東南亞市場，被人們稱為“韓流”。韓國文化產業占GDP約7%左右，文化產品出口占到世界市場的5%。
總之，以西方發達國家為主的文化產業發展已經在生產制作、產品包裝、宣傳營銷等方面有一整套成熟的商業化運作體系，其文化產品采用標準化的生產方式，其產品的主要特征是可復制化，用以滿足大眾娛樂需求的同時，產生強大的經濟效益，并且宣傳西方社會的價值觀念。
（二）國內文化產業發展模式
從1978-2010年，改革開放30多年，中國的文化產業也在這個過程中逐漸發展壯大。中國的文化產業有著自身的特點，從總體發展模式上來說，可以概括為政府主導、企業參與，文化事業與文化產業協同發展，公有制為主體、多種所有制共同發展。
國內文化產業的發展剛剛起步，還有諸多問題如：區域發展不平衡、行業發展不平衡等。因此，在中國文化產業整體發展模式下，尋找各個區域的獨特發展模式是國家及區域文化產業發展的關鍵路徑。
三、內蒙古文化產業模式淺析
（一）內蒙古文化產業概況
首先，內蒙古文化產業產值有所增加。2012年內蒙古文化產業增長速度呈現良好趨勢，產業增加值197.86億元，同比增長31.9%，具有極大的提升空間，但與北京、上海、廣東等大城市還有較大的差距。其次，文化基礎設施不斷完善。隨著經濟實力的不斷壯大和財政收入的增長，內蒙古各區域內的文化設施得到完善，內蒙古博物院、國際會展中心等文化設施先后建成。再次，旅游業成為內蒙古文化產業發展的催化劑。內蒙古現已有118個A級景區，4條精品旅游線路，基本涵蓋了內蒙古所有以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層以及現代文化層和民俗文化層等。旅游業成為文化產業發展的先行載體，并促進其發生量變與質變。
（二）內蒙古文化產業模式分析
內蒙古地區是邊疆民族地區，其文化產業的發展根植于其富有特色的民族文化。關于民族文化產業的發展模式，孟航在其《中國文化產業的西部模式》一書，根據民族文化在其中的不同利用方式，提出了五種類型：本地型民族文化產業、外向型民族文化產業、媒介型民族文化產業、創意型民族文化產業、綜合型民族文化產業。本文依據這五種類型對內蒙古文化產業進行分析。
首先，本地型民族文化產業。這種類型當中主要是以民族文化的展示、體驗作為消費的內容，多與旅游相結合，大到民族文化體驗園如呼和浩特的蒙古風情園、呼倫貝爾的拓跋鮮卑民族文化園等，小到民族家庭的生活體驗，如草原旅游“牧民家訪”等。
其次，外向型民族文化產業。這種類型當中主要是以民族文化產品和服務的輸出為主，包括民族歌舞演藝、民族工藝品、民族服飾、民族美術產品等。
再次，媒介型民族文化產業。這種類型當中主要是為民族文化產品或服務提供展示交易的平臺。比如大型的民族文化產品市場，在傳統民族節慶基礎上舉辦的各種文化節、以民族文化為主題的會展等。以 2007年8月在內蒙古呼和浩特市舉辦的第三屆中國西部文化產業博覽會為例，其組織大型活動19項，組織分會場活動10項，簽約52個投資合作項目，成交總金額達119.06億元。
第四，創意型民族文化產業。這種類型當中民族文化作為基本元素被進行了創意的加工，形成新的產品。比如根據民族文化進行的出版、影視、動漫、游戲等文化產品的開發等。
第五，綜合型民族文化產業。這種類型當中圍繞民族文化進行多方面的產業形態，既有在本地建設的民族文化體驗園、體驗區，又進行相關民族文化產品的開發，并且在發展民族文化產業的同時向相關產業搞展，如反映民族文化的傳媒、廣告，展現民族文化風格的地產、酒店等。內蒙古綜合型民族文化產業的最典型案例，就是呼包鄂城市圈的文化產業園區。呼和浩特大盛魁文化創意產業園區，在玉泉區舊址恢復新建，以旅蒙晉商文化為依托，開發相關產業；包頭樂園文化產業園區，主打創意休閑娛樂，以圖帶動區域經濟發展，改善民生；鄂爾多斯文化產業園、鄂爾多斯江源文化創意園等是鄂爾多斯經濟轉型的新契機。
通過上述分析，我們可以得出內蒙古文化產業發展模式的現狀：本地型民族文化產業有，綜合型及外向型民族文化產業弱，媒介及創意型民族文化產業差。
（三）內蒙古文化產業模式的改進策略
依據國內外的研究，文化產業發展的初級模式是以本地及創新型產業為依托，綜合及媒介型產業模式有利于文化產業的發展、成熟，而文化產業發展的最佳模式即是對外輸出文化產品的外向型產業模式。因此，內蒙古文化產業需經過產業集聚、品牌塑造、文化輸出三種策略平衡。
1.產業集聚
文化產業集聚發展，指的是在一個特定的區域內，以一個主導產業為核心，吸引大量彼此產業聯系密切的企業群和相關服務機構在空間上集聚，從而形成可持續的競爭優勢的現象。各種形態的文化產業集聚區是它們的物質載體，規范化的文化產業園區是它們的管理形態，而文化產業的集群則是它們發展的高級形態。文化產業的集聚發展，不是一個固定的模式和僵化的目標，而是一個動態的過程，會經歷一個從初級到高級，不斷遞進和發展的階段。文化產業集聚發展的一個重要規律，是依托文化產業鏈的發展，而在產業鏈的前端或者后端形成產業集聚。文化產業的核心產品是以文化符號出現的價值觀念的表達，其核心是具有知識產權的文化內容創造。
2.品牌塑造
品牌不僅僅代表著一個企業的形象，也體現了一個區域的經濟實力，反映區域競爭能力的強弱。文化產業是極富有個性化特征的產業，產品的獨特性、差異性、豐富性是文化產業的突出特色。無論是電視節目、故事影片、各類電視劇，還是旅游景觀、平面媒體出版、互聯網絡的欄目設計以及各種圖書期刊等，都需要突出其品牌特性。因此，打造知名品牌建設就成為內蒙古文化產業追求的目標。
3.文化輸出
國務院于2009年審議通過的《文化產業振興規劃》，標志著文化產業已成為國家戰略性發展產業。然而，從發達國家和地區來看，內蒙古文化產業的出口份額并不高。因此，應加大對傳統民族文化資源的開發力度，加大對文化產業的資金投入，樹立文化產業的品牌意識，積極確立文化產業的支持政策，完善文化產業人才儲備，努力實現內蒙古文化產業外向型模式的轉型。
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[關鍵詞] 比較優勢；文化產業；永州
[中圖分類號] F279 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-5024(2007)10-0099-03
[作者簡介] 孫文清，浙江林學院人文學院新聞傳播系副教授，研究方向為廣告學、企業文化、文化產業；(浙江 臨安 311300)
秦愛萍，湖南永州市勞動局干部，研究方向為企業文化、文化產業。(湖南 冷水灘 425000)
文化產業是挾新經濟之勢蓬勃于世的朝陽產業。對于經濟發展相對落后、資本要素匱乏，但文化底蘊厚重、人文資源鮮活的永州地區而言，發展文化產業，只有充分地利用自己的比較優勢，才能在未來的發展中獲得競爭優勢，擺脫目前文化產業徘徊不前的局面。
一、比較優勢理論
比較優勢理論又稱比較成本學說，是英國古典經濟學家大衛?李嘉圖提出來的。按照李嘉圖的論述，所謂比較優勢就是不同國家生產同一種產品的機會成本差異，該差異的來源是各國生產產品時的勞動生產率差異。他認為，不同國家生產不同產品存在著勞動生產率的差異，即勞動成本的差異，各個國家應專門生產并出口勞動成本相對較低的產品，進口其勞動成本相對較高的產品，就能獲得比較利益。比較優勢戰略使得經濟發展在每個階段上都能發揮當時資源稟賦的比較優勢，從而維持經濟的持續增長并提升資源稟賦的結構。
比較優勢理論告訴我們，不論一個國家或地區的經濟處于怎樣的狀態，經濟力量是強是弱，技術水平是高是低，都能確定各自的相對優勢，即使總體上處于劣勢，也可從諸多劣勢中找到相對優勢。第一個成功的例子是日本，緊隨其后的是亞洲“四小龍”。在過去數十年，這些地區的經濟以與其他發展中地區經濟相同的起點，實現了完全不同的發展績效，被譽為“東亞奇跡”。日本和亞洲“四小龍”發展之初的經濟規模小、人均擁有的自然資源少，與其他國家一樣，政府推行重工業優先發展戰略，結果遇到了財政赤字增大、外貿收支不平衡、通貨膨脹過高等困境。政府只好放棄這一戰略，以充分利用經濟中現有要素稟賦的比較優勢為出發點，著重發展輕工業即勞動密集型產業，由于生產過程使用較多的廉價勞動力，減少了昂貴資本的使用，其產品相對來說成本就比較低，因而競爭力強。實施比較優勢戰略，正是日本和亞洲“四小龍”經濟成功的核心所在。相反，20世紀初歐洲移民向往的黃金地、世界上最富有的國家之一的阿根廷，在“二戰”后，企圖希望建立自己完備的工業體系，從而放棄了自己的比較優勢，大力發展各類工業，結果退回到了發展中國家。而具有與阿根廷類似比較優勢的澳大利亞一直堅持在國際分工中發揮自己自然資源豐富的比較優勢，如今已躍升為發達國家。因此，一個國家或地區在選擇產業發展道路時，只有充分發揮自己的比較優勢，才能實現其競爭優勢，只有遵循自己的比較優勢來發展地方經濟，才能夠最大限度地積累資本，在市場中獲得好處。
二、認準發展永州文化產業的比較優勢
文化產業的比較優勢是指由于特殊的文化資源稟賦和地域特征所形成的優勢，是一種比較而言的存量優勢，是發展文化產業首先要考慮的因素之一。永州古稱零陵，緣名于舜帝，“舜南狩，崩于蒼梧之野。葬于江南九疑，是為零陵”(司馬遷《史記》)。永州是湖南省四大歷史文化名城之一，發展文化產業的比較優勢主要體現在以下方面：
文化資源優勢。永州文化底蘊厚重，文明源遠流長。其一是遠古文化燦爛多姿。境內留存的遠古歷史文化遺址、遺跡有481處?！傲懔辍奔词侵袊某皟H出現的34個古地名之一。永州遠古文化的發現，向傳統的中華文明史上下五千年說及中華民族起源于黃河中原說提出了重大的挑戰。湖南省社科院炎帝舜帝文化課題組的研究成果表明“永州是世界稻作農業之源、中國制陶工藝之源、中華道德文明之源、是以舜文化為代表的中華文明最早的發源地之一?！庇乐菥硟鹊乃次幕?、柳文化、瑤文化，周敦頤的理學，懷素、何紹基的書法藝術，以及母系社會留傳下來的古老文字“女書”，是瀟湘文化乃至中華文明的重要瑰寶。其二是名人文化異彩紛呈。永州歷代人杰地靈，名人輩出，產生了懷素、周敦頤、何紹基、李達、等馳名中外的杰出人物。以前，湖南載入中國歷代名人詞典的共23人，其中永州有5人，在湖南有名可考的15個狀元中，永州有4人，湖南的第一個狀元也出自永州。歷史上，永州是文人墨客的神往之地，“揮毫當得江山助，不到瀟湘豈有詩”(宋?陸游)，唐代著名文學家、思想家柳宗元謫居永州10年，寫出了流傳千古的《永州八記》和《捕蛇者說》等名篇。歷代文豪、先哲如司馬遷、蔡邕、李白、杜甫、李商隱、元結、顏真卿、歐陽修、坡、寇準、朱熹、徐霞客、等仰慕永州，詠詩稱頌。所有這些都是永州的文化企業進行市場開拓不可多得的條件。永州的古文化和名人文化為永州文化產品乃至其他可以負載文化符號的耐用消費品的設計、生產、創新提供了不竭的靈感源泉。
旅游資源優勢。永州位于湖南省南端，五嶺北麓，南接廣東，西鄰廣西，是全國唯一同時與廣東、廣西兩省相毗鄰的地區。處于桂林、南岳、廣州旅游圈南來北往，東推西進的旅游線上，有著良好的客源市場?！肮鹆稚剿滋煜隆?，桂林旅游是經典山水游；南岳旅游是人文、風景游；廣州旅游是都市游。我國南方旅游惟獨缺乏的是純文化旅游。而永州得天獨厚的古文化資源和名人文化與之有著巨大的互補性?！爱媹D曾識零陵郡，今日方知畫不如”(宋?歐陽修)。永州旅游資源總量居湖南省第三位，匯自然情趣與人文意蘊于一身，呈現出這樣的特點：第一是勝跡多。歷代形成的名勝達2000多處，被國家、省、市列為重點文物保護單位的達200多處。第二是品位高。這里有舊石器時代遠古人類居住的洞穴遺址――石棚，20世紀100大考古發現之一的12000多年前人類最早培植水稻的遺址―――道縣玉蟾洞，紀念柳宗元的勝地――柳子廟，與山東孔廟齊名的文廟――寧遠文廟，中華人文始祖舜帝秦漢時期特大型舜帝陵廟遺址――九疑山舜帝陵，海內外瑤胞向往的瑤族祖居地――江永千家峒，全國最大的露天摩崖石刻――祁陽浯溪碑林。第三是種類全。全市共有旅游資源7類、47種類型、225處景觀。
地緣和人緣優勢。永州市位于湖南南部，地處中南、華南、西南三大經濟協作區的結合部，可集聚人流和物流，自古便是華中、華東地區通往廣東、廣西、海南及西南地區的交通要塞，也是湖南對外開放的重要門戶，素有“南山通衢”之稱?！熬嗨懼疀_，當楚粵之要，遙控百蠻，橫連五嶺，梅庚綿亙于其前，衡岳鎮臨于其后”，鎮東北可入中原腹地，控制西南扼廣西邊陲之咽喉，據東南握廣東海濱之通道，故為歷代兵家必爭之地。境內有六個縣距廣州僅400多公里，是“沿海的內地，內地的前沿”。此外，永州還有一批熱衷于地方文化研究和開發的專業化機構和高素質的專業隊伍。近年來，永州地方文化研究者共出版地方文化學術專著數十部，舉辦了數屆“舜文化學術研討會”、“柳宗元學術研討會”、“女書學術研討會和祭舜大典”。“文化搭臺，經貿唱戲”。直接參與了地方文化產業的開發和建設，具有發展文化產業的人才儲備。
三、利用比較優勢，提升永州文化產業的競爭力
比較優勢是競爭優勢的基礎與必要性條件。一種產業只有充分地發揮自己的比較優勢才能實現其競爭優勢。而保持產品差異被認為是維持產品在市場上的壟斷力量的關鍵，文化產品的差異首先是來自價值觀及表達手段的獨特性。因此，永州文化產業要形成高層次的競爭優勢，就要盡快地把當前的比較優勢轉化為競爭優勢。
第一，加強政府主導作用，營造優良的文化產業發展環境。永州的文化產業比較優勢只有在營造優良的文化產業發展環境之后，才能轉化為現實的經濟優勢。實施文化產業的政府主導，首先，政府要在地方產業結構的戰略構架上轉變思路，把文化產業作為支柱產業來培育。搞大工業已不符合永州經濟社會發展的長遠利益，加快產業結構調整，尤其加快以古文化旅游為突破口的文化產業發展的步伐應列入決策層的重要議事日程。其次，理順文化產業管理體制。一是樹立文化產業觀念。徹底扭轉長期以來文化與經濟、文化與商品、文化與消費、文化與市場嚴重分離的局面，破除文化只是一種事業的舊觀念，樹立文化產業意識、文化市場意識。二是要調整文化資源的管理經營方式。明確政府各部門是相關文化資源的管理者而不是經營者，各部門均不得自辦產業、自控文化產業市場，要實行文化資源所有權、管理權、經營權“三權”分離，即所有權是國家的，管理權分屬于不同的部門，將經營權交給投資商和企業去運作。再次，政府要加強對文化產業市場的管理。政府要整頓和規范文化市場秩序，當前特別要打擊走私、倒賣、破壞文物活動。在文化產業建設中，要盡快健全法律，依法辦事，形成制度化、法律化的市場秩序，將文化資源的保護與開發利用分開，保護納入事業管理，開發和利用納入企業化管理。最后，要積極主動地開展對外文化交流。政府應繁榮節慶娛樂、商務會展和學術研討，以節造勢，以會聚客，提高永州歷史文化名城的知名度，積極開拓文化市場，拓展永州文化產業的生存空間。
第二，科學規劃，明確文化產業發展方向。首先要充分做好全市文化資源調研，把制定文化產業規劃作為發展文化產業的首要任務來抓。在制定規劃時，思路要開闊，應面向社會文化來研究文化產業的長遠發展。文化產業的概念，既是一個社會概念，也是一個行業形態的概念。在行業門類上以文化娛樂業、新聞出版、廣播影視、音像、網絡及計算機服務、旅游、教育為主體，傳統的文學、戲劇、音樂、美術、攝影、舞蹈、電影電視創作甚至工業與建筑設計以及藝術博覽場館、圖書館都是文化產業正在爭奪的前沿。其次，準確定位文化產業。準確的市場定位是產業經營的前提。利用比較優勢，形成永州文化產業核心競爭能力，也必須正確定位文化產業。正確定位的關鍵是要做到適應環境、發揮優勢、辦出特色。市場經濟是開放經濟，要在市場中生存和發展，必須具有很強的環境適應性。為此，必須高度重視外部環境的影響，重視市場調查研究工作，正確把握政治法律、社會經濟、科學技術、文化意識等經營環境因素的發展變化及其對文化產業發展的影響，了解文化產業發展所面臨的機會和威脅。與此同時，要正確地分析自己，認清形勢。在此基礎上，按照抓住市場機會、盡量回避風險、揚長避短的原則，做好永州文化產業的定位，辦出自己的特色，形成自己的核心競爭力。再次，重點應放在既有資源的市場運作上。對現有的文化產業資源要進行調查、分析和評估，進行設計和開發，尋找各種途徑發掘文化產業的潛力。包括對古文化資源、自然旅游資源、人文資源進行保護研究和綜合開發設計，對已經開發但開發不成功的文化產業設施進行改造，不斷從事新的旅游、旅游產品、文化禮品、民俗產品和休閑娛樂項目的策劃與設計。
第三，提高永州文化產業整體素質，搶占文化產業市場制高點。提高永州文化產業的素質，必須用創新的觀念去認識文化產業、開發文化產業、管理文化產業。應根據市場需求提出新創意，用新創意、新技術重新組裝開發各類文化資源，挖掘包裝出文化“新產品”，營造文化產業“新形象”。再通過整體營銷，拓寬新渠道、新地域、新市場。形成研究與開發、經營與管理之間有機結合的文化產業“創新鏈”。首先，開發特色文化產品，塑造國際化的文化產業品牌。品牌經營是文化產業的必由之路，目前，永州文化產業發展中雖然凸現了柳文化、舜文化兩個品牌，但實質上是在做“產品”，尚沒有形成品牌。品牌是什么?品牌是一種復雜的關系符號，包含了產品、消費者與企業三者之間的關系總和，它往往通過產品的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽、廣告以及促銷等具體行為表現出來。品牌的建立是一項復雜的系統工程，關系到品牌定位、品牌創建、品牌經營、品牌保護、品牌提升等環節。構建永州文化產業品牌，就要運用市場運作的方式，制定統一完整的品牌計劃，在品牌與消費者接觸的任何點線面上有效整合與控制所有溝通元素，使其充分反映永州文化產業的核心價值。其次，對現有的發展中的文化產業進行規劃和整合，走聯合型文化產業發展之路。永州文化資源豐富，但分布較散、規模較小、產品單一。單個開發，既增加了開發成本，又無法建立整體形象，同時，小規模、單一的文化產品開發，吸引的只是零散消費，效益不大。因此，在文化產業開發時，應從全局出發，統一規劃，進行綜合開發，推出以古文化、名人文化、生態景觀為主題的產品系列，在全市范圍內實現互聯、互動，獲取規模效益。再次，做好營銷工作，開展招商合作。文化產業發展缺乏資金、文化基礎設施建設嚴重滯后于經濟建設和社會要求是永州文化產業發展中毋需諱言的事實，所以，必須抓緊制定文化產業投融資政策，充分運用信貸、稅收等經濟手段，積極開展多樣化的營銷活動，引進外資、調動民間資本參與文化產業建設，形成多渠道、多形式的文化產業投入機制。最后，建立有利于刺激文化消費的市場環境。一是要加強對消費者的引導，培養消費者良好的文化品位，不斷提高其消費文化產品和服務的水準。二是要建立有利于文化消費的市場拉動機制，尊重價值規律，既可以讓文化產品和服務的經營者按投入產出的原則計算成本、確定價格，也可以讓經營者按照市場供求規律制定價格，形成競爭機制，促進文化產品通過市場選擇優勝劣汰。
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【關鍵詞】文化資源 文化品牌 轉化 途徑
【中圖分類號】G05 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）05-0190-02
一 引言
1.研究背景
積極開發我國豐富的文化資源，合理構建文化品牌，是市場經濟發展的重要任務之一，也是全面建設小康社會、構建社會主義和諧社會的要求之一。隨著改革開放的深入展開，社會主義市場經濟目標的確立，我國的文化產業不斷發展并壯大?！笆蟆笔状翁岢鑫幕a業的概念，我國的文化產業在該環境下得到迅速的發展。而在十七大報告中，總書記提出“推動社會主義文化大發展大繁榮”的口號。在國際競爭越來越激烈的情況下，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，成為綜合國力競爭的重要因素。同時指出，通過文化創新來增加文化發展的活力；通過深化文化體制改革，完善扶持公益性文化事業、發展文化產業、鼓勵文化創新的政策，來營造有利于出精品、出人才、出效益的環境；通過大力發展文化產業來繁榮文化市場，增加國際競爭力。
2.研究意義
我國的文化資源眾多、豐富，但要將其品牌化卻是一個復雜、繁瑣的工程，需要對我國文化資源的開發現狀進行正確評估，同時必須正視開發中的一些問題，在此基礎上加大創造性的開發，才能促進我國的文化資源品牌化的快速、健康發展，增強我國的文化品牌在國際上的競爭力。
雖然我國文化產業的發展速度迅猛，但相對于其他發達國家來說，還相對不足，表現為發展程度低、開發利用不充分、開發方法和體制不健全。文化品牌的發展和理論研究的相對落后之間存在落差。十七大后，我國的文化發展被提上重要議程，將成為文化品牌化過程中的里程碑，文化品牌化進入到一個新的階段。文化品牌的發展，不是空談，需要具有能促進其發展的機制和環境。
3.研究現狀
文化品牌是文化產業的重要內容，而文化產業能激發城市（區域）的創造性，是其競爭力的主要構成因素。由于通過城市來發展文化品牌、產業具有很大的優勢，近年來，有關城市的文化發展的研究較多。陳運慶闡述了文化力的特征和內涵，肯定了文化力對社會經濟發展的貢獻，認為城市應該準確定位，強調文化立市，打造城市的文化形象和文化產業，并提高市民的素質，以此來增強城市的文化競爭力；陳太政、余方鎮認為城市的文化形象外在的表征了城市文化，是一個城市的無形資產，因此城市文化的外在展現需要更注重；孫艷、孔路元以成都市為例分析了文化資源向文化品牌轉化的途徑，認為應該經歷定位、策劃、營銷、宣傳、維護、延伸等過程。
二 相關概念界定
1.文化資源概念界定
資源的內涵是豐富的，它廣泛存在于人類社會和自然界中，是社會發展和繁榮的基礎。在當今時代，文化作為資源被開發、經營和培育，已成為國家經濟發展的重要內容。但學術界對文化資源的定義尚未統一，概括起來，文化資源對人類的生存發展是不可或缺的，在具體層面上，對其進行開發利用可產生經濟和社會效益，是進行文化生產和活動過程中被利用的各種資源的總稱。而關于文化資源的分類目前也沒有統一的結果。在形式上，文化資源分為有形資源和無形資源兩種，其中有形資源包括特色民居建筑、歷史遺存遺址、特色服飾等，而無形資源則包括語言文字、繪畫美術、神話傳說等；在內容上，文化資源可分為歷史資源、宗教資源、地域資源等；或者從發展角度分為可開發和不可開發的資源等。
2.文化品牌概念界定
品牌的定義也是較為寬泛的，也是隨著人類需要而不斷發展的。起初，品牌只是一個名詞、名稱或者符號，被用來區分所銷售的產品和勞務，例如商標、商品的牌子。而隨著人類社會的發展，尤其是商品經濟的發展，現代企業管理和市場營銷的發展，給品牌的內涵帶來了豐富的含義，人們開始關注除了識別功能以外的意義。我們不難發現，落腳點是認可，評價主體是大眾，評價對象是組織或者產品。根據這個定義，筆者將文化品牌定義為公眾對某個特定對象的文化表征的認可。
三 文化資源向文化品牌轉化的機制
文化資源是文化品牌的基礎，但如何實現文化資源向文化品牌的轉化，卻是一個復雜的內容。筆者從自我審視、規劃打造、宣傳營銷、改革保護、創新延伸五個角度進行了分析。
1.自我審視，推進各省市文化資源資本化
對一個城市來說，應該先轉變觀念，把文化當成一種產業資源來開發，實現資本化，是文化品牌產業化的第一步。一直以來，因為傳統觀念的限制影響，各地區的文化資源僅僅具備社會效益上的利用價值，至于經濟效益基本不存在。對于很多國家來說，文化產業日益成為經濟增長的新動力，在激烈的競爭中，我國應積極推行文化品牌戰略，迅速轉變觀念，進行自我審視和定位，抓住機遇，培育一批體現各省市資源特色的文化名牌，擴大我國文化產品在市場上的影響力。
2.規劃打造，加強文化品牌的策劃，提升文化品牌的價值
創新是經濟發展的動力和源泉。對于文化產業來說，借助創新來加強品牌的策劃，以此提升品牌的價值。以四川省為例，就不乏有價值的文化資源，但其中一些沒有得到有效的策劃整合，難以成為品牌產業。如大熊貓，稱得上歷史留給我國具有國際性、重要的文化資源，由于文化注入不夠，大熊貓曾一度沒有品牌概念。我國以往關于“大熊貓”的文化產品利用開發也相對粗淺，精品較少，經濟效益有限，而2010年美國好萊塢電影《功夫熊貓》在全球獲得了3億美元的高票房。那么，作為四川省來說，應充分發掘大熊貓在文化上的價值，在大熊貓受到良好保護作為前提條件，以熊貓文化為基礎，對大熊貓相關文化資源進行整合，塑造特有的大熊貓品牌，展示本省的生態文化和歷史文化，最后達到提升區域形象的目的。
3.宣傳營銷，加大宣傳力度，展開文化品牌營銷
文化品牌創立后需要進行宣傳，才能被中國甚至全世界的人所知曉。只有通過現代化的各種傳媒手段，加大宣傳力度，加強實施文化品牌的營銷策略，擴大本土文化品牌的知名度，充分利用現有的各項產業政策，實施“走出去”的影響戰略，才能真正意義的實現成功的品牌營銷，利用各方資金、先進的管理方式和科學技術，不斷增強本土的文化品牌的競爭力，最后拓展到省外甚至國外市場，將文化品牌打入國際市場，創造經濟效益。
4.維持保護，切實保護創立的文化品牌
對于文化資源和創立的文化品牌，首先，應做好保護，切實協調和統籌好整個文化產業的發展，保障整個文化市場的有序、健全發展。其次，應該對體制保障進行改革，以此服務文化品牌的建設：對于文化企業，改革整個文化產業的市場培育機制，改革文化單位的體制，給有優勢的文化企業提供發展環境，保障整個文化市場的要素能夠自由流通；對于文化項目，改革整個文化產業的融資機制，加強金融政策的完善進度，建立文化產業的融資平臺，多方面拓展其融資的渠道，以便文化項目的資金籌措及時；同時，也應對知識產權的管理機制進行創新。
5.創新延伸，打造產業鏈，實現集團化
規模效益同樣適用于文化產業，分散的資源通過整合，文化品牌的價值才能得到提升。目前，我國大多數文化企業規模小、管理理念落后。政策應積極引導，促進地區文化產業鏈的形成，實現合作、服務、交通、信息的一體化，形成有效的文化產業發展機制，實現文化產業集團化、連鎖化、專業化。
四 結束語
文化產業作為國民經濟發展的重要內容，具有舉足輕重的地位，而文化資源作為文化品牌、文化產業的基礎。通過深入分析文化資源與文化產品的內涵，研究了文化資源轉化為文化品牌的具體機制，希望給我國的文化產業的健全、快速發展提供參考。
參考文獻
[1]林拓等.世界文化產業發展前言報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2004
徐州市文化產業集聚區目前的發展過程中存在文化產業發展定位不清晰、文化產業發展體系不健全、文化集聚區經營管理水平不到位以及創意創新能力不足等問題。成功的文化產業集聚區一定具有明確的文化產業發展目標、良好的文化產業體系構建、先進的產業經營理念和強大的產業創新能力。因此，徐州市文化產業集聚區應該依托徐州市厚重的文化歷史資源，明確文化產業集聚區發展定位，進一步完善文化產業發展體系，加快文化產業與各產業之間的發展融合，重視技術創新與人才培養，走好文化產業集聚區發展道路。
關鍵詞：
文化創意產業集聚區；發展模式；文化資源；產業鏈發展融合
一、文化產業集聚區概念與發展模式
1.文化產業集聚區概念
產業集聚是指產業在一定時間或空間內產生的集聚現象。產業會在一定時間空間內產生集聚效應，并呈現集群式發展趨勢，進而在空間上形成產業集聚區。文化產業集聚區（又稱之為“文化產業集聚區”、“文化創意產業基地”或“文化產業示范區”等）則指眾多的文化企業在一個特定的空間范圍內產生的集聚效應，從而形成產業集聚區。①
2.文化產業集聚區發展模式
（1）藝術創作模式
這類集聚區主要由民間藝術創作者自發產生集聚。在文化產品生產初期，藝術創作者通常會選擇在租金低廉地帶開設工作室，久而久之帶動更多藝術家入駐，從而形成文化產業集聚區。②但是，這類集聚區發展比較受限。一方面，集聚區發展規模受限。集聚區一旦需要擴張，其房租地租便開始不斷增長，商業氣息愈加濃重，造成藝術家群體不得不撤離該原駐集聚區，而去尋找新的集聚區。這種自發集聚形成的集聚區發展模式，暴露出商業利益與原創藝術之間的矛盾與沖突。另一方面，集聚區產業化發展受限。由于作品的生產過程與交易過程大多數依靠創作者個人完成，集聚區內部的產業轉化程度較低，很難形成產業鏈。北京798藝術集聚區是這一發展模式的典例。集聚區形成初期，一大批藝術家曾聚集于此進行原創作品制作與展示，在創造了良好的藝術氛圍的同時，帶動了該集聚區文化旅游與娛樂休閑產業的發展。在商業利益的驅使下，越來越多的商家入駐798藝術區，造成798藝術區房租飛漲，商業氣息日益濃厚，迫使藝術品原創作者不得不選擇主動離開，798藝術區也隨之演變成一個以文化旅游和娛樂休閑為主的消費區。
（2）“代工”生產模式
這類集聚區主要為傳統制造企業集聚區，采用流水線方式生產文化產品，文化企業之間合作分工比較明確，相對能夠形成從產品生產到市場流通的文化產業鏈環節，集聚區產業轉化能力較高。但此類集聚區僅限于文化產品生產層次，對文化產品的創意性要求不高。大芬村油畫基地為這類文化產業集聚區的代表。作為具有20多年發展經驗的文化產業集聚區，大芬村基本形成了“市場訂貨-畫師制作-畫商收購-國外銷售”的運營模式，產業鏈兩端都在國外，而畫師則負責在國內按照程式要求制作藝術產品。③
（3）科技創新模式
這類集聚區的特點主要是文化企業對于信息技術、網絡通訊等互聯網技術的廣泛開發與運用，催生出如動漫、網游等數字娛樂產業。但此類產業集聚區的產業資金投入不高，對于政府的資金投入與產業扶持的依賴性較大。常州文化創意產業基地為這類文化產業集聚區的典型。該產業集聚區全面整合了包括常州軟件園、國家動畫產業基地和環球恐龍城等城市發展資源，打造的一個文化創意產業集聚區。集聚區重點發展中韓游戲產業，形成網游、動漫、軟件、設計、電子商務和文化旅游等六大產業集群，集聚的規模為全國同類型產業集聚區的首列。
（4）品牌帶動模式
這類集聚區多具有比較豐富的物質文化遺產，文化資源較為豐富，比較容易形成品牌效應。在較高的品牌知名度的帶動下，集聚區發展具有核心競爭力，相關文化資源越來越多地產生集聚，從而帶動當地旅游業發展。西安曲江產業文化集聚區是這類集聚區發展模式的典型。依托其自然條件，曲江產業文化集聚區已經發展成“旅游資源+文化創意”的文化經濟發展模式，即通過節慶活動等形式，以盛唐文化為品牌，開發旅游文化資源，不斷強調和擴大“大唐”文化符號。
（5）文化消費模式
這類集聚區主要滿足消費者對文化產品的消費需求，如娛樂休閑等。集聚區內大量聚集演藝中心、展覽中心、藝術品交易中心等文化企業。上海田子坊即是由商業畫廊和工藝美術等設計類的設計辦公區發展為創意工藝品文化消費區。集聚區內集聚了首飾、服飾等創意商業，同時輔以酒吧等特色餐飲業態，滿足了旅游者的文化消費需求。
二、徐州文化產業集聚區發展現狀及存在問題
1.徐州文化產業集聚區發展現狀
近年來，在政府大力倡導發展文化產業的政策引導下，徐州市的文化產業集聚區迅速發展。然而，在實地調查中，徐州比較知名的11家的文化產業集聚區中，有70%以上處于虧損狀態，真正盈利的不超過10%；集聚區在發展過程中表現出同質化、地產化和資金短缺等問題。
（1）集聚區建設同質化
北京及國內文化產業集聚區形成于北京798藝術區（以下簡稱“798”）等需要轉型的老舊工廠。當時轉型成功的以798為代表的藝術家集聚區，開創了中國文化創意產業集聚區的先河。然而這引起了徐州地區文化產業集聚區的效仿。徐州創意68產業園同樣以老舊工廠為基礎改造，卻有別于798，定位為廣告設計主題。然而實際情況是，不是每個工廠就可以改造成文化集聚區。由于藝術家是有限的，大師也是有數的，他們不會長期工作在二線城市，基本上集中在幾個知名的大城市。所以，一些偽專家們不經過實際操作，只是略加分析北京、上海等集聚區的外在形成狀況，就盲目引導文化產業集聚區的建設和復制。因此造成了徐州市文化產業集聚區的同質化現象。
（2）集聚區經營地產化
由于文化產業集聚區對企業準入沒有限制，故文化產業集聚區的產業集聚功能不能很好地發揮，由此造成文化產業集聚區虧損?，F在徐州市大多數集聚區運營商，并沒有合理制定企業入駐標準，不注重集聚區運營管理。而是進行圈地，然后盡快地把地賣掉、把房子出租等等。最后，集聚區有的成為了普通的物業集聚區，有的成為了普通的商業集聚區，有的成為了藝術家的工作室，有的成為了文化交流的活動場所。
（3）集聚區投資資金短缺
目前，徐州市文化產業集聚區內文化企業的經費主要來源于自有資金、政府撥款、銀行貸款和社會投資。④因為文化產業投資周期長、見效慢，同時文化產業集聚區并沒有發揮其集聚功能，僅僅作為文化企業個人的地理集聚區，因而缺少雄厚的資本和較高的社會影響力，資金短板的缺陷越來越明顯。此外集聚區企業開發資金主要源于自有資金和銀行貸款，沒有充分的資本積累，不利于文化產業集聚區的整體運作。
2.徐州文化產業集聚區存在問題
（1）文化產業發展定位不清晰
一方面，各文化產業集聚區沒有統一發展目標，造成目標分散。另一方面，由于集聚區內沒有科學的規劃，文化企業準入標準不統一，造成企業無法按照文化產業發展目標進行集聚，轉而以租金高低為標準進行集聚，從而難以形成特色的產業定位和城市定位。如創意68產業集聚區，原定位為以廣告設計、平臺建設、新媒體廣告研發、創意設計等為主要業態。目前入駐的企業共有90家，其中藝術家工作室占總比14%，設計策劃類企業占總比18%，文化休閑類企業占總比40%，創意培訓類企業占總比18%，其他5家為文化相關企業，占總比10%。實際上文化休閑類企業入駐比重大于設計策劃類企業入駐比重，表明創意68產業園已經開始背離發展初衷，向文化消費類集聚區產業模式發展。
（2）文化產業發展體系不健全
當前各集聚區普遍將一些毫無關聯的文化企業甚至非文化企業僵硬地聚集，有的賣字畫，有的做動漫，有的做設計，企業與企業、集聚區與集聚區之間產業分離，無法形成產業鏈，更無法形成系統的文化產業發展體系。這樣不僅增加了各文化企業的運營資本，同時對集聚區空間造成浪費，沒有達到產業集群的效果。如創意68產業集聚區，目前入駐的90家文化企業中，包括藝術家工作室、設計策劃類企業、文化休閑類企業和創意培訓類企業，其他5家為文化相關企業。這些文化企業之間相對獨立，無法形成成熟的產業鏈，從而使集聚區無法統籌發展。
（3）集聚區經營管理水平不到位
在運營方面，除了集聚區運營商之外，參與集聚區管理的各級負責部門形成了多頭管理的情況。多頭管理難以形成系統的管理體系，甚至可能造成無人管理的情況。由于管理缺位，很多集聚區在資金投入方面陷入“無人管理--投資無門--不景氣--懶于管理”的惡性循環。
（4）集聚區創意創新能力不夠足
徐州雖然打出“秦唐文化看西安，明清文化看北京，兩漢文化看徐州”的口號，但是在旅游者心中，徐州并非一個旅游勝地，而是一個工業基地或交通樞紐。這是由于文化產業集聚區缺乏對文化資源開發利用的創新能力，在集聚區建設完成后不再開發具有吸引力的特色活動，城市品牌缺失，城市知名度不足。從而造成在旅游消費群體中，徐州的城市形象不鮮明，進而產生集聚區與旅游業融合不緊密的現象。
三、徐州市文化產業集聚區發展的對策建議
1.開發文化資源，明確發展定位
依托徐州厚重的文化基礎，充分挖掘徐州地方特色的文化遺產，使得徐州厚重的歷史符號能夠活躍在現代化文化旅游平臺上，使其成為可閱讀、可感受、可消費的文化產品；通過準確定位，確定徐州文化產業主導發展方向，形成主次分明、特色各異的文化產業集聚區。各文化產業集聚區應當將培育“城市文化名片”作為統一目標，加大對重點文化產業集聚區的宣傳推廣力度。將徐州漢文化作為突出文化資源發展，通過報紙、雜志、海報、噴繪廣告等傳統媒介加大“漢代三絕”宣傳力度和徐州城市品牌推廣，打造徐州“漢文化”品牌。
2.明晰發展內容，完善產業體系
主管部門應該依托文化產業集聚區自身文化資源，結合文化產業集聚區自身文化特性，在遵循產業發展規律的情況下，對其進行培育。而文化資源與文化特性即各文化產業集聚區發展內容。只有明晰其發展內容，加強內容建設，才能完善集聚區的整體規劃指導。依據各文化產業集聚區實際發展情況建立產業鏈，從而形成完善、優化的產業發展體系。
3.提高經營理念，優化管理模式
首先，在經營模式方面，政府和各個文化企業要積極提升經營理念，建立良好的運營機制。借鑒優秀文化產業集聚區成功發展經驗，以文化為核心，帶動旅游業以及城市服務業發展；依托歷史文化資源，運動現代科技手段，建立人文旅游產品。其次，在集聚區管理方面，文化產業集聚區需要強有力的管理團隊，而管理團隊的核心競爭力就是團隊先進的經營理念和經營策略。最后，在人力管理方面，產業集聚區需要在提高經營管理水平的同時，健全人才建立與管理體系，招攬外地人才，留住本地人才，盤活現有人才。
4.重視發展融合，鼓勵技術創新
文化產業集聚區在建設與發展過程中要充分考慮多業態結合。讓文化與各業態進行發展融合，建立集文物博覽、文化體驗、現代商業、演藝休閑、觀光休閑等為一體的文化產業集聚區。同時，在徐州特殊的文化資源背景下，利用現代科技創新，實現歷史文化與生態文化相融合、古代文明與現代文明相輝映的文化項目建設，才能進一步壯大產業集群，加快區域聚集。
作者：王郁霄 單位：江蘇師范大學歷史文化與旅游學院
注釋：
①王國華.文化創意產業集聚區經營理念探析--以北京宋莊原創藝術與卡通產業集聚區為例.第73頁.
②賈佳葛，夏歡主編.我國文化創意產業集聚區發展模式實證研究.第29頁.
③顧江，胡慧佳.文化產業集聚區特點、模式與發展趨勢.第53頁.
④王天錚.中國文化產業集聚區存在的問題及對策.第119頁.
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