發布時間：2024-02-07 14:44:50
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的視覺傳達設計的基本要素樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
對形象的研究大都基于企業形象統一識別系統(CorporateIdentitySystem簡稱CIS)，所謂企業形象，就是企業通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現，將企業的理念及特性視覺化、規范化和系統化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。
企業通過經營理念、行為方式，以及統一的視覺識別而建立起對企業的總體印象，它是一種復合的指標體系，可以把它區分為內部形象和外部形象。內部形象是企業內部員工對企業自身的評價和印象，外部形象是社會公眾對企業的印象和評價；內部形象是外部形象的基礎，外部形象是內部形象的目標。
產品的形象設計是為實現企業的總體形象目標的細化。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品的設計、開發、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、生產設備、包裝、裝璜、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統一的策劃、統一設計，形成統一的感官形象和統一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用，使企業在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、員工素質、企業文化等諸多方面顯示企業的個性，強化企業的整體素質，造就品牌效應，贏利于激烈的市場競爭中。
2產品形象設計的統
產品整體形象(ProductsIdentity簡稱PI)是產品在設計、開發、研制、流通、使用中形成統一的形象特質，是產品內在的品質形象與產品外在的視覺形象形成統一性的結果。
2．1產品的品質形象的統一性
就產品的品質而言，是通過產品的內在質量而反映到外在的企業形象上，如德國的“奔馳”車、西門子的電子產品等，給人更多的是對德國產品的制造技術、產品性能，以及嚴格的質量管理體系的聯想，在感官上形成“車—奔馳—技術—品質—德國”。‘高質量”與“德國”是同義的，“奔馳”車的形象就是“德國”的形象，“可口可樂”一直是美國文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國人的形象。
產品的品質形象涉及到產品的設計管理與設計水平，無論是在產品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設備條件以及人員素質等方面都要有嚴格的管理。在產品形象設計中，首先要在設計管理水平上提高，如有明確的產品設計目標計劃，組織有效的產品設計開發隊伍進行關鍵的技術攻關，提供完善的設計技術配置服務，包括“軟”的(高素質的設計人員)、“硬”的(符合設計開發要求的設施、設備)配置，滿足產品設計開發的物質條件。并且要在產品設計開發過程中，實施程序過程的管理(如階段評估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿足設計開發水平，提高設計的質量，就要提高設計人員的整體素質水平，實施有效的管理模式。
產品設計水平的高低，除了取決于設計人員的自身素質外，更主要的是要按照科學的設計方法程序進行。充分進行產品設計的市場調研，收集資科、信息，提出開發設計本產品的充分依據，如：對產品設計的功能、性能、造型形態分析，以及采用何種原理、技術、生產方式等，滿足何種人群或個體差異的要求(包括心理和生理需求)，對產品的使用方式、使用時間、地點、使用環境進行研究，以及由此產生的社會后果(如安全、環保、法律)等，進行科學系統的分析、研究、歸納，對產品的整體形象設計進行定位，通過方案的選擇、優化，形成產品形象設計的系統性，逐步實現把產品的形象設計統一到企業整體形象上來。(見圖2：產品形象一企業形象)
2．2產品的視覺形鼠統一性
產品的視覺形象的統一性(PI)是企業形象在產品系統的具體表現，在企業形象的視覺統一識別(VI)基礎上，以企業的標志、圖形、標準字體、標準色彩、組合規范、使用規范為基礎要素，應用到產品設計應用要素的各個環節上。產品的特性及企業的精神理念透過產品的整體視覺傳達系統，形成強有力的沖擊力，將具體可視的產品外部形象與其內在的特質融匯成一體，以傳達企業的信息。產品的視覺形象的統一性是以視覺化的設計要素為中心，塑造獨特的形象個性，以供社會大眾識別認同。
產品PI由基本要素與應用要素兩大部分組成。
2．2.l基本要素設計
產品視覺形象的基本要素是企業形象視覺識別系統的基本要素，產品形象的視覺識別系統部是建立在基本要素設計的基礎上，因此它是產品形象設計的基本元素，是PI的核心部分。
基本要素設計包括：企業標志、企業標淮字體、企業名稱、企業標準色、企業象征圖案、企業吉祥物和企業精神宣傳標語等內容。
基本要素的設計是建立在企業經營理念的基礎上，并充分體現企業的經營目標、方向、精神。基本要素設計必須風格統一并能有效地組合、配合應用，明確基本要素設計的組合、使用規范，規范制圖的標準及方式，在實際使用中要嚴格按照標準規范，正確使用。
2．2．2應用要責設計
應用要素設計是以基本要素設計為基礎，根據產品設計中實際的視覺表達事項，規范基本要素的使用，在產品的視覺化設計中，具體應用到以下各項內
(1)產品的外觀造型系統(特定的外觀造型、材標準色彩、表面裝飾工藝等)；
(2)產品的包裝系統(包裝造型、包裝的文字、圖符號、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱
(3)產品的立面裝飾系統(立面造型、企業標志、標準字體、標準色彩、輔助色彩、銘牌、標識等)；
(4)產品的服務系統(產品貨單、使用說明書、技術資科書、質量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；
(5)產品的促銷媒介系統(商品冊頁廣告，報紙、雜志廣告，電視廣播媒體廣告，互聯網廣告，POP廣告，戶外廣告，活動廣告、室內廣告等)；
(6)產品的展示系統(商場貨架、專賣店、商品展覽會、招商訂貨會、洽談室、櫥窗等展示環境)。
2．2．3PI手冊
在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規范，使產品的設計、研發具有實際可操作性，保證產品的形象設計統一性。根據產品形象設計的基本要素、應用要素編輯成冊，形成設計指南。
PI手冊是產品形象設計的最后階段，綜合了PI的全部開發項目，整理成冊，予以視覺化、系統化、規范化，可適合在任何時間、環境、地埔操作使用和查閱。
PI手冊是產品形象設計實施的技術保障。通過PI手冊，重復再現設計目標，在管理上成為行之有效的理論和實踐依據，為眾多設計項目開發中，提供規范化和參照物，指導產品的設計開發，并按系列化進展，最終統一到企業形象的識別上。
3產品形象設計的評價系統
產品的設計、研發、生產、流通及使用，都是以服務于人類的生活與社會發展為前提的，產品功能、形式的提出，是根據人類自身的發展需求而產生，是為了解決自身的某一問題或事物而設定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發展的價值完全取決于人的情感因素。因此，人為的評價因素就顯得尤為重要。產品形象的評價一直是個難題，如果按完全量化的評價指標體系去評價，很難得到滿意的結果，特別是涉及到人類的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂，以及五官的視、聽、觸、嗅等感官因素，就會出現許多不確定評價因素，還要涉及到人自身的個體差異、心理與生理的差異、所處環境、地域、時間及備類社會因素等等，對產品的形象評價必定會出現模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結合的評價方式建立起評價系統，在涉及到人類情感、美感和時代時尚等因素時，可以以定性的方式評價；而對功能、性能、技術手段等則可量化評價；有的則要由兩者綜合去評價。
3．1產品形象評價系統基本框架
產品形象的評價系統框架是以產品的內、外評價因素為基礎，以人的需求目標為評價結果，評價的好、壞會直接影響到該產品是否能生存發展或慘遭淘汰，并指導產品設計、開發今后的發展方向(見圖3)。
3．2產品形象評價系統內容
對產品形象的評價，不能拘泥于僅僅是對產品的外觀造型設計的評價，因為它只是產品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過產品的形象展示一個企業形象與文化直至一個國家的形象。因此，對產品形象的評價必須從縱橫的多方位去衡量。
根據產品形象的評價系統框架，由產品形象內部因素與產品形象外部因素兩大部分組成的測評平臺，涉及到從產品的設計研發、生產制造、生產管理到使用者因素、市場因素以及社會因素等評價范圍，以及由此產生的許多定性與量化的測試和測評點，能較詳細具體地、有針對性的評價(見圖4)。
產品從設計研發—生產制造—銷售—使用，是由產品—商品—用品—廢品的演化過程，它涉及到人—機—產品—社會—環境的各個層面與各種關系。因此產品的形象設計必須解決好這種層面與關系，才能達到設計的目標與要求，才能稱之為“好”的產品形象。
結束語
建立產品形象設計的評價系統，有利于科學地評價產品設計的優劣，規范產品設計中的行為，指導產品設計的發展方向，為產品設計提供科學的理論依據。便于產品的設計開發、生產與管理的規范化，避免在產品形象評價中產生許多不確切的評價因素，減少以往在評價中絕大部分的人為因素和評價模糊界定不清的狀況。但在評價的方式上，始終要遵循定性與定量的評價原則，否則就會落入疆化的模式，嚴重地阻撓產品設計中的創新與個性化發展。
評價因素是隨著人類自身發展而變化的，評價的方法與評價的內容亦會不斷發生變化。評價系統是動態的，各測評、測試點是互動關鏈的。因此評價最終的結果要以符合人的要求以及社會發展需求為目標。
【關鍵詞】海報 圖形 視覺心理 特征
海報設計是眾多視覺傳達設計之一。圖形作為一種非文字性語言，在海報設計中可以表達作品內涵、傳遞信息，有效實現作品商用價值和社會經濟效應，是海報設計未來發展的重要趨勢。
一、視覺傳達設計、海報與圖形的概述
視覺傳達設計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。視覺傳達設計的基本要素主要有文字、圖形、色彩，視覺傳達的主要載體有報紙、雜志、互聯網、影視片、廣告牌及其他印刷宣傳物。視覺傳達設計就是要利用其基本要素設計成作品，通過其主要載體，把有關信息通過受眾的眼睛傳達給受眾，讓受眾產生心理反應。視覺傳達設計就是“給人看的設計，告知的設計”，在人們的日常生活中起著舉足輕重的作用。
海報又稱招貼或宣傳畫，通常是指單張紙形式、可張貼的廣告印刷品，是一種平面形式的宣傳廣告。
圖形是一種具有說明性的視覺符號，設計師以圖形為創作元素，設計成可視性的作品，表達創作者的意念和思想內涵，實現作品的商業價值與社會效益。
二、海報設計作品圖形的視覺心理特征
（一）視覺心理
視覺傳達設計在準確傳達視覺信息的同時能使受眾的視覺心理發生能動反應，使受眾所看與所知同時感覺，積極理解作品，形成感悟體驗，讓受眾審美體驗與設計者創作意圖形成共振，達到信息傳達的目的。
（二）視覺心理特征
1.重復與漸變
重復就是在視覺藝術中，同樣的圖形以相同的表現手法重復出現。重復相對于單個圖形元素，在組合時，受眾容易獲得整體感，具有強烈的節奏感。在海報設計中，設計元素的合理重復，可使畫面構圖整體具有秩序美感和韻律感，使受眾消除心理緊張感，獲得強烈的視覺效果。
漸變就是在單位重復過程中，變化是逐漸改變，程度均等。形態的漸變包括單元加寬、單位縮減、角度減小等，色彩的漸變包括
明度、色相、純度、冷暖等。設計圖形漸變，要用兩種或兩種以上相似圖形，用漸變展現其內在聯系，使圖形在受眾心理呈現韻律美。
2.對稱與均衡
對稱是指圖像相對于某點、直線或平面，在排列上相互對應，整個構圖上下、左右對稱，高度平衡，它有自我調節傾向，如果圖形有缺陷，受眾會產生使缺陷部分趨于完整的心理，尋求視覺心理的穩定。
均衡是指布局上的等量不等形的平衡。對稱能產生均衡感，均衡和對稱都能讓受眾心理平衡。設計者設計作品時，運用豐富的審美經驗和嫻熟的形式美法則，可以使受眾心理上獲得均衡感。
3.虛實與疏密
在海報設計中，虛實就是受眾視覺清晰與模糊、明確與含混，“實”是需要主要處理的物體，“虛”是需要次要處理的物體。
疏密就是稀疏與稠密，在海報設計中，畫面元素排列疏密不勻，該疏即疏，該密即密，能收到畫面層次豐富、內容充實的效果。
4.節奏與韻律
在海報設計中，通過各要素的組合來實現節奏與韻律。圖形是傳達信息的視覺符號，本身就具有簡潔的節奏形式。在海報設計時，將文字、圖形及點、線、面等元素按照設計者的意圖重新組合，形成富有節奏的韻律感。一幅好的海報作品要能夠調動受眾心理，表達作品內涵、成功傳遞信息。
三、視覺傳達設計之海報設計作品欣賞
海報又稱招貼或宣傳畫，是一種平面形式的宣傳廣告，具有藝術表現力豐富、視覺沖擊力強等特點，多用于電影推介、比賽活動、文藝演出等廣告宣傳。中國青年志愿者的宣傳海報，構圖造型為“心”，也是英文“青年”第一個字母“Y”；圖中央既是手也是鴿子的造型，寓意為中國青年志愿者向社會奉獻一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現“熱心獻社會、真情暖人心”的主題。
電影海報是海報的分支，它濃縮了一部電影的精華，有著深厚的文化內涵，具有很強的藝術性和觀賞性，如果設計者對圖形、文字、色彩等設計元素進行巧妙運用，就能提升受眾的視覺表現力和作品的藝術魅力。《我們天上見》的電影海報，下方五個人物形象，緊密排列，以豎構圖，上方只有一個人物形象，在等量的色塊中，形成了鮮明的疏密對比，兩個人物在不同時期的形象得到很好的展現，既對電影主題進行了詮釋，也豐富了海報的畫面。《與美人圖》的電影海報，畫面整體以藍色調為主，畫面人物穿著輕盈的服裝，位于畫面中心向左，設計師在畫面的右側，對文字的大小、形狀、高度做出精心安排，用文字來均衡，使整個畫面有平衡感。
海報一般設置于戶外，一幅視覺沖擊力強的作品就能強烈吸引受眾的眼球，就能給受眾深刻印象、回味無窮的廣告效果。《讓子彈飛》的電影海報，子彈從左邊字體迅速穿過，利用字的筆畫連接，迅速穿過的子彈剛好把字體切割，再配合上凌厲的筆觸變形，讓人產生視覺愉悅的設計感與子彈飛過的速度感。
一幅優秀的海報作品既要能成功傳達主題內容，又要具備一定的文化內涵，在設計者和受眾之間產生情感與心靈上的交流和共鳴，收到更好的社會宣傳效果。2008年奧運會標志海報，就是以最簡潔有效的圖形、文字元素來表現富有深刻內涵的主題。五環表示奧運會，表示五大洲人民團結；2008表示奧運會2008年在北京召開；上面的圖形表示具有中國民族特色中國結、運動員在打太極拳，形象鮮明醒目，色彩鮮艷強烈。
結語
總而言之，在近些年來，視覺傳達設計在社會生活中的影響越來越大，越來越受到人們的喜愛，廣泛應用于標志設計、包裝設計、店內外設計、企業形象設計等方面，這些設計都是以文字、圖形、色彩為基本要素進行藝術創作，再通過視覺傳達給受眾，以其獨特的藝術魅力影響著人們的思想感情和文化觀念，也以其震撼的視覺體驗影響著人們的人文觀和價值觀。
參考文獻：
[1]曹方.視覺傳達設計原理[M].南京：江蘇美術出版社，2005.
[2]吳建華.讓心理震撼的視覺體驗――海報設計[M].南京：江蘇美術出版社，2007.
關鍵詞 視覺傳達設計 色彩 原則 方法
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A
1 關于視覺傳達設計的概念和特點分析
目前，人們通常把通過用視覺符號來表達和傳遞各種信息的設計稱之為視覺傳達設計。在視覺傳達設計中信息的發送者是設計者，信息的接受者是傳達對象。視覺傳達設計所涵蓋的領域非常廣泛，在廣告設計、書籍設計、編排設計、字體設計、包裝設計、標志設計等領域都存在著視覺傳達設計的內容。
視覺傳達設計的主要目的是把信息通過視覺媒介向觀眾表現并傳達，以期獲得觀眾的認可，其創作的基本要素是圖形、文字及色彩，主要表達方式是平面設計，主要表達媒介是印刷物，主要服務對象是現代商業，主要作用是在企業、商品、消費者之間架起溝通的橋梁。基于此，筆者認為視覺傳達設計的主要特點是“溝通性”。
2 關于視覺傳達設計中色彩應用的基本原則分析
色彩與圖像和文字一起構成視覺傳達設計的基本要素。為了使產品能夠順利銷售而實現產品的經濟價值，就需要在宣傳商品時通過巨大的視覺沖擊力來引起大眾的注意，而在這方面，色彩的設計和搭配有著不可替代的功能。在視覺傳達設計中色彩組合如果運用得恰當和巧妙，就能增強感官刺激，提升視覺傳達效果的作用。為了能夠在視覺傳達設計中準確地運用色彩，設計者不但應具有豐富的理論知識、敏銳的色彩洞察力及能熟練運用色彩技巧，而且更需要掌握色彩與視覺傳達之間的內在聯系和規律。筆者認為在視覺傳達設計中準確運用色彩，應遵循以下幾個基本原則：
（1）遵循傳達對象的固有形象色原則。由于商品的色彩特征及長期宣傳等諸多因素的原因，許多種類的商品在消費者的頭腦中形成了或深或淺的“形象色”、“概念色”或者“慣用色”的觀念，這一觀念會隨著人們長期的感情積累由感性選擇上升為理想判斷，從而形成人們鑒定商品性質的一個視覺標準。因此，傳達對象的固有形象色對視覺傳達設計中色彩設計的影響是十分巨大的，成為了視覺傳達設計中色彩設計所遵循的原則之一。如：在包裝設計中，將商品的固有形象色在包裝上直接再現。不但能為消費者提供明確的商品信息，而且還能讓消費者產生對商品的記憶和對商品的基本內容、特性的判斷，從而起到增強商品表達效果，促使消費者產生購買欲的作用。
（2）遵循對主體色和背景色的合理原則。在視覺傳達設計中，為了突出設計作品形象的主題，就必須正確處理主體色和背景色的關系。筆者認為在處理主體色和背景色的關系時，應注意以下兩個方面：其一，應注重產生強烈的色彩效果。在設計作品時應讓主體色和背景色形成濃郁的色彩對比使作品具有強烈、歡快、鮮明、華麗、飽和的感情特點，從而對受眾產生強烈的視覺沖擊力。其二、應注重主體色和背景色之間的對比適度，背景色的明度高低應取決于主體色的明度高低。通常情況下，設計作品時，作品畫面的背景色通常采用比較統一的、柔和的、相近的色彩或中間色來突出主體色。為了使較明快的主體色得到突出，可以使用統一的暗色彩作為背景色。如在進行兒童玩具的廣告設計時，可以采用鮮艷、明亮、強烈的色彩作為主體色，與綠色、藍色組成的背景色對比，適應兒童天真、活潑的心理和愛好。
除上述原則之外，視覺傳達設計中色彩應用的基本原則還有整體策劃原則、地域特征原則、在整體統一的前提下突出局部的原則，鑒于篇幅有限，不一一敘述。
3 關于視覺傳達設計中色彩應用的方法分析
鑒于視覺傳達設計中色彩運用的實踐操作性很強，筆者主要通過對一些實際案例的分析來介紹其方法：
（1）色彩在標志設計中的運用。對于標志色彩設計的要求一般是醒目、單純、強烈。在標志設計中色彩運用的方法主要有三：其一、原色配合法。原色具有強烈、單純、鮮艷、藝術效果好、傳播效果佳等特征，適合于在標志設計中運用。其二、同類色配合法。在設計標志時只運用一種顏色，通過改變色彩明亮度的方法來吸引受眾的視覺。如：犀牛戶外用品公司的標志使用橙色，這種充滿活力的顏色體現出勇于進取的精神，這與戶外運動的特點高度契合，所以看起來很自然、醒目，給人以很深的影響。其三、補色配合法。通過對色彩的配置形成鮮明的對比，達到使標志圖形鮮艷醒目，對人們產生巨大視覺沖擊力的效果。值得注意的是，在設計標志時，應盡量使用一種色彩，以避免讓人產生零亂、難以辨別的感覺，同時還應對各種色相明度、純度間的關系予以著重考慮。另外，受眾人群對于不同顏色的好惡也應在設計的過程中予以考慮。
（2）色彩在包裝設計中的運用。在對商品進行包裝設計時，色彩的運用是十分重要的，優美的個性鮮明的包裝色彩不但起到美化商品，快速引起消費者注意的效果，而且還能起到增強商品競爭力的效果。因此，設計者在對包裝的色彩進行設計時，應在對包裝設計中的色彩運用有科學認識的基礎上按照商品的屬性進行合理的色彩設計。如：在為一款針對兒童銷售的巧克力進行包裝設計時，就應使用亮麗明快的色調來引起小朋友的注意，把淡黃色的圖形與淡藍色的背景進行搭配，或者把純白色的圖形與淡粉色的背景進行搭配等，使整個包裝顯得明快而柔和，從而獲得兒童的喜愛。
（3）色彩在招貼設計中的運用。作為戶外廣告之一的招貼，色彩是其靈魂，設計招貼的色彩時應注重使主題形象顯得鮮明奪目。設計者可以通過運用強烈的對比色調，讓觀眾在很短的時間內接受信息，并形成很深刻的印象。這就要求色彩設計要有象征意義，能引起人的聯想。如：白色能使人想到神圣、純潔，藍色使人想到和平、安寧等。
總之，發出和接受信息是視覺傳達設計的重要環節。為了能吸引受眾的注意力，使消費者更好地接受信息，設計者應對色彩運用的原則與方法進行充分的理解與掌握，這樣才能在設計實踐中準確用色，創作出優秀的視覺傳達設計作品。
參考文獻
[1] 余娜莉，王煒.如何引導學生在視覺傳達設計中靈活運用色彩[J].邯鄲職業技術學院學報，2008（2）.
[2] 曲怡飛.色彩在廣告視覺傳達中的作用與美學效應[J].藝術與設計（理論），2009（9）.
論文摘要：從卜個世紀90年代到本世紀，這十幾年是中國營銷傳播沒汁發展最快的一個階段，也涎生了很多偉大的營銷傳播概念，它們或一舉成就了一個企業、一個品牌，或一舉轉變了市場運行規則。這些奉不該被大家忽視卻正在被大家忽視的經典案例綜合在一起應該會給中國的營銷傳播設計者一些深刻的啟發，值得新世紀的營銷傳播沒計者們再度深思。
在市場逐漸飽和，競爭壓力越來越大的今天，企業對消費者認知研究不斷重視，對于營銷傳播設計的研究在企業里不斷細化和深入，已逐漸作為一個獨立的研究實體來開展工作。品牌的成功，離不開研發、營銷，而這一切以現代整合營銷傳播設計的思想來看，都必須以消費者為中心，根據目標人群的特點來調整品牌形象，以整體的產品形象來強化人們的認知，甚至整個團隊的工作方式必須及時調整，在產品的規劃和前期設計時就花更多的時間和精力從用戶環境的角度來琢磨產品的特性，達到營銷傳播設計的最優化，使產品中更多地體現出用戶的情感和使用習慣，以獲得消費者的認同，增強企業的競爭力。
一、對于整合營銷傳播設計的認知
整合營銷傳播英文為:(IntegratedMarketingCommunicatins),簡稱:IMCoIMC的核心思想是將與企業進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。IMC一方面把廣告、促銷、公關、直銷,CI,包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內;另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者，即營銷傳播的一元化策略。
二、營梢傳播設計中企業的產品形象設計
產品的形象設計是服務于企業的整體形象設計，是以產品設計為核心，圍繞著人對產品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。因此對產品形象的設計和評價系統的研究具有十分重要的意義，評價系統復雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業形象的統一識別的研究，并以此為基礎，結合人與產品與社會的關系展開討論，對產品形象設計及評價系統作有意義的探索。因此，企業以及產品的形象設計都是營銷傳播設計中的重中之重。
產品形象設計與企業形象設計的關系。對形象的研究大都基于企業形象統一識別系統(CorporateIdentitySystem簡稱cIS>,所謂企業形象，就是企業通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現，將企業的理念及特性視覺化、規范化和系統化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。
企業通過經營理念、行為方式，以及統一的視覺識別而建立起對企業的總體印象，它是一種復合的指標體系，可以把它區分為內部形象和外部形象。內部形象是企業內部員工對企業自身的評價和印象，外部形象是社會公眾對企業的印象和評價;內部形象是外部形象的基礎，外部形象是內部形象的目標。
產品的形象設計是為實現企業的總體形象目標的細化。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品的設計、開發、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、生產設備、包裝、裝磺、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統一的策劃、統一設計，形成統一的感官形象和統一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用，使企業在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、員工素質、企業文化等諸多方面顯示企業的個性，強化企業的整體素質，造就品牌效應，贏利于激烈的市場競爭中。
三、企業形象設計的組成
企業形象設計由基本要素與應用要素兩大部分組成。企業形象設計中VI是指視覺認知，即企業的視覺識別(形象識別)。VI是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整系統的視覺傳達體系。
VI是CIS的靜態部分，通過統一化、系統化、規范化的視覺識別設計。
基本要素系統一—企業名稱、企業標志、標準字體、企業標準色、企業標語、企業象征圖形、宣傳語言、市場行銷報告書以及各部分的組合規范設計等。
應用要素系統—將基本要素系統中的設計運用到與企業相關聯的各個領域。如:辦公事物用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通運輸工具、衣著服裝、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。
視覺識別VI在CIS中最具有傳播力和感染力，最容易被受眾所認可，并占據主導地位。因為視覺識別系統是企業形象的直接傳達系統，故被稱為“企業的臉”。
四、曹銷傳播設計的經典案例
一個完美的企業形象傳播設計就是一次與消費者心靈的溝通，讓消費者產生購買欲望，這就是營銷傳播設計所要達到的最終目的。
IBM充分發揮整合營銷傳播設計的優勢，因此鑄就了輝煌。IBM公司是美國最早導人CIS戰略的企業之一。時任IBM公司總裁的Thomas"Watson認為，為了使公司成為享譽世界的大企業，就非常有必要改變企業的陳舊形象，在電子計算機行業中樹立一個良好的形象。這個形象不僅能體現出企業的理念，而且還有利于企業在市場中的競爭，特別是能在消費者心目中留下一個具有視覺沖擊力的形象標志。于是，在設計大師保羅·蘭德的建議下，把公司全稱“InternationalBusinessMachines”縮寫成“IBM’’三個字母，形成統一的、易于識別的標志，為“IBM’’的發展制定出一整套的CIS戰略;還以此設計出具有強烈視覺沖擊力的藍色字體和富有靈感的造型，且選用明快的藍色作為公司的標準色。從此，IBM公司通過CIS戰略的導人塑造了企業形象，社會知名度與美譽度大增，市場占有率迅速擴大，“藍色巨人”的形象在公眾中樹立了起來。
然而，促使IBM公司成為計算機行業中首屈一指的霸主，卻不僅是有一個良好的企業視覺識別VI，而且由于IBM公司樹立了以“IBM就是服務”為宗旨的企業理念識別MI，并自始至終為之奮斗不息。
"IBM就是服務”—這句話清楚而又準確的闡明了企業的指導思想。也就是說，IBM公司提供的不僅是產品機器，而且還有使人信賴、熱情周到的服務—公司在創辦之初就要求對于任何一位用戶提出的問題都必須在24小時內給予解決;公司免費為用戶提供維修、咨詢和培訓的服務;甚至對IBM公司提供的服務不滿意，還可以退回機器·IBM公司用這樣的理念作為指導，使得公司在服務方面的工作可以說幾乎達到無懈可擊的程度，令人嘆為觀止。
正因為IBM公司能為顧客提供如此周到的服務，這就使消費者確信公司在關心著每一位用戶。所以，才能在廣大消費者心目中留下如此美好的印象，才能使IBM公司在強手如林的計算機市場中一枝獨秀、勇往直前。
至今，IBM公司給人的印象始終是“充滿自信，永攀科技高峰的國際性大公司”，這都應歸功于企業形象識別系統CIS的開發，特別是企業理念識別的成功策劃，IBM公司已成為企業導人CIS的典范!
在當今時代，平面設計已經深入到我們生活的各個領域，對于我們的生活產生了重要的影響。在平面設計中恰當的使用視覺語言，對于平面設計目標的實現有著重要的作用。平面設計中視覺語言的基本要素主要有：視認性、可讀性、記憶性以及明確性。
1.1視認性
視認性是指視覺形象要能引起讓人們視覺的注意。這種注意主要是通過形象的結構、大小、顏色、環境、方位等引起的。在當今時代，社會變化萬千，信息充斥生活，人們的注意力不易集中。如果沒有足夠的特殊性是無法引起人們的注意。因此在平面設計中加強視覺語言的視認性成為當今平面設計中的一個重要追求。目前，在平面設計中我們只要是通過運用美妙形象的文字或者鮮明的色彩對比等來吸引人們的眼球。這種表達方式在當今時代的平面設計中雖然起到了一定的作用，但仍然還有很長的路要走。
1.2可讀性
平面設計的一個重要的目標就是實現信息的傳播。因此,平面設計視覺語言的一個重要因素便是可讀性。要想平面設計的視覺語言具有可讀性，視覺語言的運用就應該符合人們的心里習慣以及社會公認的原則，體現出可持續的特征。然而如果我們在進行平面設計的過程中，沒有注意到這些固有的原則，就容易出現形象以及色彩設計的隨意性，這在一定程度上就會影響到信息連貫性的傳達，不利于平面設計目標的實現。
1.3記憶性
記憶性，就是指平面設計的形象能夠長期的形成于腦海中，并且可以進行條件反射。視覺語言的記憶性是通過各種因素的均衡、調和、動靜對比等實現的。另外，新穎的、簡潔的通俗的視覺語言容易使人加深印象。這些創新性在一定程度上賦予設計作品特殊的魅力，引起人們的共鳴，從而加深人們對于視覺形象的長久記憶，這有助于實現平面設計記憶性的目標。
2平面設計中視覺語言的特點
平面設計的語言主要是為了抓住人們的眼球，傳遞信息等，因此,平面設計的語言應該具有簡明性、民族性以及時代性。
2.1簡明性
平面設計的視覺語言具有依附性的特點，它不像繪畫那樣，通過畫面等來獨立的傳達某種信息，而是依附于某一產品或者某一觀念的設計來進行信息的傳遞。因此平面設計的視覺語言要具有簡明性幫助人們盡快的記憶。在當今時代，社會信息紛繁復雜，人們對于一種產品的視覺停留時間一般都比較短暫，這就需要平面設計在幾秒鐘之內吸引人們的眼光，傳遞某種信息，因此簡明性成為平面設計中的一個重要特點。
2.2民族性
一個民族在長期的生活過程中已經形成了一些約定俗成的文化，有著一定的審美情趣。因此,在進行平面設計的時候，視覺語言的傳達只有符合該民族的傳統的審美情趣，才能夠被人們廣泛的接受。不同民族，不同國家的地理環境等的不同，使得人們有著不同的審美觀念。在當今時代，經濟全球化加快，不同民族之間的聯系更加緊密，民族的也更成為世界的。因此，在當今社會，越是民族的越容易吸引人們的目光，越容易被人所接受。在進行平面設計的時候，我們盡可能多的引進不同民族的視覺語言，然后進行民族化，這樣一來可以創新平面設計的視覺語言，吸引人們的目光，還可以讓人們更加容易的接受，便于信息的傳遞，從而促進平面設計目標的實現。
2.3時代性
平面設計是屬于時代的。在當今時代，新媒體迅速的發展，互聯網已經普及到平民家庭中，人們的視覺感受進入了泛濫的時代。平面設計要想在當今時代脫穎而出，只有創作出獨特的、時代的東西。平面設計是有目的的視覺創造，因此,在平面設計的視覺語言的運用上，我們要體現出時代性、價值觀念的多樣性以及生活結構的多元化等。在當今時代，只有在現代平面設計中使用時代性的視覺語言進行設計理念的表達，設計信息的傳遞，才能夠真正的實現平面設計的目標。
3結語
關鍵詞：網絡廣告視覺傳達藝術特色
隨著互聯網技術的快速發展，具有獨特藝術性和欣賞性的網絡廣告出現在公眾的視野。網絡廣告與傳統廣告不同，它在頁面布局、色彩、文字、版式設計和視覺傳達方面體現了現代廣告的發展趨勢。文章基于互聯網的時效性和快速性特點，從藝術角度分析網絡廣告，以期使之更加適應網絡這個新的傳播方式。
一、視覺傳達設計與網絡廣告的概念
視覺傳達設計是通過可視形式傳播特定事物的主動行為，主要依賴視覺，通過標志、排版、插畫、色彩等形式進行二維空間的影像表達，從而將信息傳達給受眾。網絡廣告是在網絡平臺上投放的廣告，是一種通過新媒體傳播的廣告新模式。進入21世紀以來，新媒體技術快速發展，信息傳播突破了地域和時間的限制，以網絡為媒介的信息傳播迅速興起，如網絡報紙、電子雜志、網絡廣告等。其中，網絡廣告不同于前幾類，它依附于其他頁面之上，以頁面的一部分加以呈現。網絡廣告起源于美國，1994年10月27日，《熱線》雜志以電子雜志為基礎推出了網絡廣告。此后，各大主流雜志紛紛效仿。這充分說明網絡廣告是符合大眾的消費需求的。同時，在頁面設計方面運用視覺傳達設計，使網絡廣告的形式更加多樣化。
二、網絡廣告的基本構成要素
1.圖形
網絡廣告的視覺語言是由圖形元素構成的。圖形最大的優點就是直觀，它可以形象地將所要表達的內容呈現在受眾面前。同時，圖形具有突破語言和民族限制的能力，具有很強的識別性。與傳統廣告相比，網絡廣告的圖形更加小巧、精致。以一則公益廣告為例，一個可回收垃圾桶旁邊有一個廢紙團，當把紙團放進桶內時，就跳出來一只綿羊。前后兩張圖片的對比，清楚地揭示了環保的主題。所以，圖形也是一種語言，它可以使廣告更加鮮明、具體、生動。
2.文字
圖形雖然能直觀地傳遞出廣告所要表達的內容，但是受眾的理解能力是有限的，所以，文字表達也十分重要。由于網絡廣告的面積有限，因而在文字的嵌入方面就要精簡，要能夠與圖片相互呼應。設計者通過設計文字形態、空間布局、字體色彩搭配表現設計內涵。如，央視的公益廣告《家，有愛就有責任》隨著人在不同階段的成長，將“family”一詞的字母進行拆解變換，形象而生動地表達了主題思想。因此，運用一定的設計手段包裝、變換和重組文字，可以傳遞出更豐富的信息。
3.色彩
色彩是構成廣告的基本要素之一，也是圖片內容表達的手段之一。心理學方面的研究表明，色彩能對人的心理產生影響。如，鮮艷、和諧、明快的顏色組合對受眾有較強的吸引力，而低沉、昏暗的顏色組合會給人壓抑之感。網絡廣告利用色彩突出所要表達的內容，色彩組合更加多變。網絡廣告多使用兩種或兩種以上的色彩進行搭配，力求使受眾獲得視覺上的沖擊。
4.版面設計
優秀的廣告具有清晰的主次關系。網絡廣告的版面設計應遵循人的視覺瀏覽習慣。人們看一則廣告通常從中間看起，然后向四周擴散，有時也習慣性地遵循先左后右、先上后下的瀏覽原則。所以，設計者要注意這些原則，把握布局比例，這樣才能獲得協調的效果，使版面和諧、統一。
三、網絡廣告的視覺設計原則
1.審美原則
隨著信息技術的發展，新媒體不斷改變著人們的生活，人們的審美觀念逐漸由靜態審美轉向動態審美，這就要求網絡廣告將動態美表現出來。一些網絡廣告中運用圖形和文字的變化、組合，以及透視和夸張的手法增加作品的美感和穿透力，使色彩美感充分體現出來。通過合理安排版式，將結構美感體現出來，這樣才能符合大眾的審美觀。
2.創新原則
網絡廣告設計者應突破固有的廣告模式，整合各方面的資源，只有合理組合才能創造出優秀的作品。如，廣告風格可以更加新穎獨特，并結合圖形、色彩和文字，不斷增強廣告的感染力和表現力。同時，需要注意將各部分元素有機聯系起來，在此基礎上進行再創新，從而提升廣告的品質。
結語
隨著數字技術的不斷發展，網絡廣告與視覺傳達設計的聯系更加緊密。從視覺傳達設計的角度分析網絡廣告的要素和表現原則，對新形勢下網絡廣告的發展具有重要的意義。
參考文獻：
[1]成淑芬.論網絡廣告中的視覺傳達設計.中南民族大學碩士學位論文，2012.
[2]陳景普.對網絡廣告中視覺傳達設計的幾點探討.現代裝飾（理論），2015（9）.
[3]邵婕，朱峰.網絡廣告中的視覺傳達設計.藝術與設計（理論），2009（8）.
一、形態的本質
形態不只是物體的外形,也包括物體的內在結構,即從形態中可以反映內在的質、組織、結構、內涵等。在形態的研究中,自然物的外形并不比內在的結構與力量來得重要,因為我們看自然物時,不僅要利用視覺,也要借助思維,去洞察這個結構與力量。自然物的形態均與生長或生命有關,在造型創作中,不能夠只是簡單地模仿自然的外形,而要傳達其內在的結構與所賦予的外在形象整合所顯示出的生命力量,并透過生命力的表現去發現一個自然物和基本形體(如圓柱體、圓錐體、圓球體)的共存、共生的性質,從而表達自然物的精華與本質。
二、形態的體系
在理性分析上可將形態分為兩種:一是直接知覺的形態,即看得見也摸得到,如文字、圖形、草木等,我們稱為現實形態;另一種是非直接知覺的形態,即在習慣性思維中,憑想象而獲得的形態,它存在于我們的觀念中,稱為觀念形態。現實形態有自然的也有人為的,可分為自然形態和人為形態兩種,而所有的人為形態的創作規律,都是人感知自然,從自然形態形成規律中認識、分析和總結出來的。在自然形態中,有機形態所占的比例很大,如園中的花果、林中的鳥獸,乃至岸上的小石,河川的溪流,天際的輕煙等,這些形態有的是由外力的作用所構成的,并賦予了形態曲面或曲線的性格而顯出柔和之美。如豌豆的外形具有強度的曲面張力,以包藏內部的豆仁;又如魚類在水中游動,身體呈流線型的曲面構造,以適應水中的環境。這些形態充滿了合理的人機性,在視覺上產生流動的。在有機形態中,顯示的是力與力之間相互作用的結果,即力學要素的相互關系所構成的。如鵝卵石、河岸的形態便是水的沖擊與物質的抗力相互作用的結果。有機形態中包含了無數的基本形態,塞尚曾把自然界的物象、繁雜的形態還原到簡單的球、圓錐、圓柱形態中,以數個基本形態代表所有形態的基本結構,這個觀念給予后人很大的啟示。由瑞士建筑家赫爾佐格和德穆窿主持設計的北京奧運會體育館,就象一個巨大的容器,它符合國家奧運會體育館在功能上和技術上的需求,建筑結構的組建相互支撐,形成網絡狀的構架,其方向、樓梯及屋頂完美有機地融為一體。建筑外觀設計宛如一只用樹枝編織而成的巨型“鳥巢”,坐落在奧林匹克公園中央區,并有微妙的呼應關系。
三、形態的基本要素和特性
形態的基本要素包含了點、線、面、體等幾個方面,點的方向性排列產生線,線的并列產生面,面的重疊又形成了體。點、線、面、體的排列組合是立體形態呈現的關鍵。點、線、面、體諸構成要素,反映在具體的形態設計上,表現為各種形態要素的組合及設計,形式上的尖角和端角、線棱和線角、內壁和外壁、整體和局部等形態要素的轉折、起伏、銜接等多種變化,都是由這些基本要素以不同方式相互結合所構成的。
1.點:對點的判定,完全取決于它與其存在的空間關系。無論它的面積多大,以何種形式出現,只要它在整體空間被認為具有凝聚性而成為最小的視覺單位時,都可以稱為點。在立體構成中的點,不但有大小、形狀和厚度,同時還具備了生命的意義,它往往和線、面、體的同構產生效果。
2.線:線為一切形態的基礎。凈化的線條是形態設計的靈魂,線是設計師的重要設計語言。在立體造型中,線有積極與消極兩種意義。所謂積極的線,指獨立存在的線;所謂消極的線,指存在于平面的邊線或立體棱邊的線,可以構成形的外部輪廓線,將形從外界分離出來。線可歸納為直線、曲線兩大類,直線給人堅硬、嚴謹的感覺;曲線則給人舒展、優雅的感覺。直線有力的美,曲線有動的美。在形態設計中常采用直線和曲線相結合的造型,產生方中帶圓、圓中寓方、剛柔相濟的效果。
3.面:面是由長度和寬度兩個次元所共同構成的“二維空間”,含有積極與消極二種意義。所謂積極的面,或是線的密集或移動,或是點的繼續擴大,或是線的寬度增大,或是體的分割。所謂消極的面,或是點的集合,或是線的集合,或是體的交叉,也稱為虛有的面。面是立體構成的根本,任何立體和空間形態都是建立在面上,任何形態的感知都通過面產生的。面可分為幾何形的面(用數學法則所構成的直線形或曲線形)、偶然形的面(非人力所能完全控制的恒常現象的形)、有機形的面(順乎自然法則且具有次序性美感的形)、不規則形的面(非次序性且故意尋求表現某種情感特征的形)。各種形態的面,所傳遞的信息各有其獨特的個性,例如:幾何形的面給人以簡潔、明快、明朗、端莊、有序之美感。
4.體:面的圍合運動或延展運動形成了體。體不僅包含了點、線、面的形態要素,而且包含了點、線、面的運動空間要素,所以體是點、線、面的空間組合。體是由長度、寬度、深度三個次元所共同構成的“三維空間”,它占有實質空間,從任何角度都可以通過視覺和觸覺感知它的存在。體的基本種類主要有球體、圓柱體、立方體、四棱柱體和四棱錐體等。體給人實在、確定、可靠的體量之感。各種形態的體,其性格各有差異:立方體具有厚實、穩定、莊重的體量感;球體、圓柱體、立方體、四棱柱體和四棱錐體給人以明快、舒展、活躍的動感;球體具有活潑、躍動的動態美;柱體給人以強烈的聳峙、向上的動態美感;椎體卻給人以展開、輕盈的動態美感。體的主要特征是量感的表現體現體的體積、重量和容量的共同關系,體的量感包括實體的表現和虛體的存在。
5.形態的抽象性與具象性。所謂抽象,《辭海》中的定義為:(1)同“具體”相對,指從具體事物中抽取出來的相對獨立的各個方面、屬性、關系等;(2)指思維活動的一種特殊性,即在事物中抽取事物的本質屬性,撇開非本質屬性,是形成概念的思維過程方法。抽象的目的是為了追求造型的真諦,凈化造型的本質,它提倡造型要素應盡可能地避免一切具象形態所帶來的局限和束縛。從古希臘哲學家到當今的藝術家及設計師所形成的設計理論上看,都認為所有的物體可以還原成圓球、圓錐和圓柱三種最基本的抽象形,這三個形的平面投影即為圓、三角、方形。所謂具象形態是未經提煉加工的原型,即自然形態。因此,凡從自然形態提煉變化出來的形態,都是抽象的,只是抽象的程度不同而已。抽象形態和具象形態在造型活動中都是通過抽象的方法創造的,只是人的認識過程中處于不同階段。提煉程度高是抽象的形態,提煉程度低是具象的形態。
四、設計與形態
設計意味著創造,形態是設計創造的基本要素,這決定了必須用發展的觀點來看待設計中的形態元素,不然所設計的“物”就會喪失生命力。不同的時代都有自己的設計語言,時代的發展決定著新型形態觀的產生,它成為引領設計發展的先行者。
1.形是營造主題的一個重要方面:主要通過設計物的尺度、形狀、比例及層次關系對心理體驗的影響,讓人產生擁有感、成就感、親切感,同時還應營造必要的環境氛圍使人產生夸張、含蓄、趣味、愉悅、輕松、神秘等不同的心理情緒。如,對稱或矩形能顯示空間嚴謹,有利于營造莊嚴、寧靜、典雅、明快的氣氛;圓和橢圓形能顯示包容,有利于營造完滿、活撥的氣氛。
2.形態的指示性特征:物的形態暗示人們使用方式、操作方式。通過造型形態相似性,如裁紙刀的進退刀按鈕設計為大拇指的負形并設計有凸筋,便于刀片的進退操作暗示它的使用方式;通過造型的因果聯系,如旋鈕的造型采用周邊側面凹凸紋槽的多少、粗細這種視覺形態,以傳達出旋鈕是精細的微調還是大旋量的粗調;容器利用開口的大小來暗示所盛放東西的貴重與否、用量多少和保存時間長度等。
【關鍵詞】T臺風格 服裝風格 妝面造型 視覺傳達 服裝表演風格
1.T臺風格中視覺傳達要素的提煉
在視覺傳達中諸多元素都能起到傳遞信息的效果，但零散的構成因素，不足以完美的表現設計的全部思想與內涵。若想要將自己的設計更好的展現在觀眾面前就必須對設計元素進行提煉。T臺風格源自于服裝和服裝表演風格相結合的外在表現形式，所以在開始對其進行提煉前我們先就服裝和服裝表演中的視覺傳達要素進行分析。
2.T臺風格中視覺傳達要素的解析
視覺傳達設計中，由于對點、線、面、以及色彩等要素的選擇和組織方式的不同，會直接導致視覺形態的結構特征和所傳達的信息內容的不同。下面我們將對這些要素進行具體分類解析。點、線、面的運用在T臺風格的審美中，點、線、面的美是造型形式美的基本表現形式，形式美法則是造型要素的組織形態，色彩賦予形狀以靈魂，它們是藝術家在長期的創造實踐中對客觀事物外形特征美的一種抽象，這種抽象積淀了豐富的感情和觀念，使點、線和面成為人們的審美對象。
2.1造型的運用。造型一詞原本是建筑設計或其他藝術設計中常用的詞匯。在人們打造自己、塑造自己、提升自己的過程中身體姿態的造型，服裝的造型（色彩和款式）也成了一種重要的手段。造型在服裝設計中主要是指服裝外部整體的輪廓特征，它是服裝形態中的第一視覺要素，它包括外部結構造型和內部結構造型即整體造型和局部造型。
2.2音樂的運用。音樂被稱為是流動的建筑，那是因為它是按照一定的重力規則及對稱和諧的規則，按一定大小、長短和高低的比例關系建立起來的，通過T臺展示這一媒介以視覺的形式傳達給觀眾。與建筑的區別在于建筑擁有巨人的結構外觀，而音樂則是通過耳聽眼看直接滲透到心靈中去，引起受眾者靈魂的共鳴。
2.3燈光的運用。在視覺傳達中燈光運用非常重要，燈光藝術為灰色的世界帶來了燦爛和華麗的景象，通常人們會把燈光看成是藝術的靈魂，它是一種表現于段，可以起美化或丑化作用。因此，光與服裝色彩的關系十分微妙，在T臺風格展示中燈光的運用設計要注意避免由于光色造成服裝本色的失真。
2.4色彩的運用。“從上古的色彩崇拜到古典時期的色彩模仿，從浪漫主義時期對色彩的解放到印象豐義對光和色的迷戀，在藝術史上，每一次對色彩的再認識和再闡釋，總會引起視覺藝術的巨大變革。色彩豐富了世界，同時，色彩本身也是一個非常豐富的世界，它不僅客觀地存在，也是人類視覺感官的重要感覺。”在這個豐富的色彩世界里，不同的色彩有其不同的性質顯，現出不同的特征，色彩讓人們的視覺更加敏銳。
3.服裝色彩搭配的基本原理
通常情況下，在服裝設計時使用的色彩不宜超過三種，設計師必須先確定主體色，然后，其余色彩慮逐漸呈遞減態勢。首先，服裝色彩應按計劃和秩序搭配色彩。其次，色彩搭配應主次分明，接近黃金分割線比例關系的搭配更容易產生秩序美。最后，由色彩搭配而產生的動感非常重要。它是通過服裝本身的色彩、圖案、面料的反復使用以及面料的重疊或滾鑲等工藝而產生的視覺效果。
3.1 模特的運用。模特是服裝的一個載體而不是中心，中心是所要展示的服裝。因此模特在視覺傳達中以其獨特的藝術表現形式徹底打破了傳統視覺傳達的時間、空間的局限。通過形體語言與面部表情相等技巧，來最大限度地展現服裝的藝術魅力和穿著效果，詮釋著設計師的設計理念，并把其獨特的生命力與優雅的風情傳達給觀眾，使觀眾被服裝表現的內涵所感染、陶醉，產生共鳴與震憾。從視覺傳達角度來講，模特的表演是一種最令人興奮的促銷方式，有助于形成對流行趨勢的直觀、權威的表達，可以有效地傳遞商品信息、宣傳產品特色、促進商品銷售、樹立企業形象和品牌形象、展現設計師設計意圖。
3.2模特在行進時的視覺效果。服裝表演中模特的走臺姿勢與平時的行走姿態完全不同，在一定程度的夸張是為了以優美的儀態展示出設計者的構思與內涵。適度的夸張會賦予服裝神韻，此時的模特成為了一座活動的精美雕塑，這活動的雕塑藝術帶給觀眾視覺的享受。如何才能將服裝演繹的“淋漓盡致”，模特的表演技巧就顯得尤為重要。
3.3模特在展示中轉體的視覺效果。模特在服裝展示中的轉體是服裝表演的基本要素之一。它是模特在T臺上表演方向的中轉站及節奏選擇的轉換點，轉體所產生的視覺效果會影響服裝展示的整體效果。服裝模特的臺步與轉體緊密連接，并與造型、音樂融為一體，轉體展示可使觀眾在瞬間從不同方位的欣賞到模特的表演。
3.4模特T臺造型的視覺效果。在服裝表演中模特從T臺底部走到T臺前區最重要的表演就是造型藝術。模特的造型是與服裝主題相吻合的。模特身體造型有豐富而強烈的韻律感協調性，柔韌性，它體現了人體的曲線美和巨人的內張力。
結語：視覺傳達要素在T臺風格中的運用非常重要，作為當今社會重要的藝術表現形式和文化現象之一，經歷了孕育、萌芽、形成和發展的歷史過程。形成了別具特色的審美理論體系。在其自身眾多而又復雜的構成要素中，無不透露著鮮明的藝術特征，使得服裝表演成為一種具有審美情趣藝術，它“看上去像一種生命的形式”。
參考文獻：
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[2]徐方《論視覺傳達設計的創新》《中國科技博覽》2009.22
[3]辛玲《企業標志設計中視覺創意表達研究》《山東輕工業學 院》2009
