發(fā)布時間：2024-02-07 14:44:37
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的體育產業(yè)的內涵樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關鍵詞：體育產業(yè)；管理；協(xié)同創(chuàng)新
中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0035-02
我國是一個體育大國，同時也是一個體育強國，體育產業(yè)的發(fā)展對于我國國民經濟建設有著重要意義，是影響我國綜合國力的重要因素，同時也對社會大眾的日常生活有著各種影響，因此體育產業(yè)的發(fā)展和建設得到了我國社會大眾的高度關注。進入新時期以來，我國體育產業(yè)得到了快速的發(fā)展，協(xié)同創(chuàng)新不僅在體育產業(yè)的管理實踐中得到了大力倡導，而且在體育產業(yè)管理發(fā)展趨勢上也呈現(xiàn)出了一種協(xié)同創(chuàng)新的特點。協(xié)同創(chuàng)新不論是對于體育產業(yè)管理理論的發(fā)展還是實踐應用都產生了重要的作用，為實現(xiàn)體育產業(yè)管理效益與質量的提高創(chuàng)造了一種良好的環(huán)境，有助于實現(xiàn)我國體育產業(yè)的又好又快發(fā)展，促進體育行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文就是關于體育產業(yè)管理發(fā)展趨勢的協(xié)同創(chuàng)新的研究。
一、體育產業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的內涵
協(xié)同創(chuàng)新這一概念是由我國財政部與教育部聯(lián)合提出的，原本是指突破高校與其他創(chuàng)新主體間的限制，使人才、技術、信息、資本等創(chuàng)新要素具有的活力和生命力得到充分盡情的釋放，從而促進高校與科研院所、行業(yè)企業(yè)等單位之間進行更加密切的合作，找到一種能夠適應不同需求的合理協(xié)同創(chuàng)新模式，進而為協(xié)同創(chuàng)新創(chuàng)造一種有利的氛圍與環(huán)境。對于不同主體對象來說，協(xié)同創(chuàng)新的內涵也具有一定的差異性[1]。
在體育產業(yè)管理中，所謂的協(xié)同創(chuàng)新，其實指的就是各個體育產業(yè)管理主體之間進行的一種有效高效協(xié)同合作，體育產業(yè)管理機制體制適應突破協(xié)同創(chuàng)新模式的要求，不同管理方法以及管理對象的合理整合與有效創(chuàng)新，體育產業(yè)融合、協(xié)同發(fā)展趨勢引起的體育產業(yè)管理研究以及實踐應用協(xié)同創(chuàng)新。
1.體育產業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新。體育產業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新是實現(xiàn)體育產業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的重要前提，只有實現(xiàn)了主體的協(xié)同創(chuàng)新，才能夠為接下來的管理協(xié)同創(chuàng)新奠定一個穩(wěn)定的基礎。體育產業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新主要包括三個層次，分別是單一體育產業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新、不同體育產業(yè)管理主體相互之間的協(xié)同創(chuàng)新以及政府、行業(yè)企業(yè)協(xié)會、科研機構、高校等在體育產業(yè)管理上形成的協(xié)同創(chuàng)新。
2.體育產業(yè)管理機制體制的協(xié)同創(chuàng)新。不論對于哪一個行業(yè)來說，良好的管理機制體制都是保證行業(yè)管理取得高效率的重要保障，對于體育產業(yè)的管理來說也一樣，體育產業(yè)管理機制體制是保證體育產業(yè)得到良性有序運行的重要因素，設計與體育產業(yè)管理發(fā)展特點相適應的體育產業(yè)管理機制體制能夠促進體育產業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新[2]。而設計體育產業(yè)管理機制體制的時候，要以鼓勵政府、行I企業(yè)協(xié)會、科研院所和高校之間的協(xié)同合作為出發(fā)點，從而創(chuàng)新體育產業(yè)管理方式，實現(xiàn)體育產業(yè)管理效益與質量的提高。
3.體育產業(yè)管理方式的協(xié)同創(chuàng)新。體育產業(yè)管理的方式非常靈活多變，選擇最合適的管理方法能夠讓體育產業(yè)管理取得事半功倍的效果，是提升體育產業(yè)管理效益提高的重要途徑。
4.體育產業(yè)管理研究的協(xié)同創(chuàng)新。開展體育產業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新研究工作是實現(xiàn)體育產業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的有效途徑，其中，進行體育產業(yè)管理研究協(xié)同創(chuàng)新的一個重要形式就是“產學研”，能夠促進體育產業(yè)核心競爭力的有效提升[3]。
二、體育產業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的意義
協(xié)同創(chuàng)新作為一種新型的組織合作方式，許多行業(yè)或產業(yè)都開始在其自身管理中進行協(xié)同創(chuàng)新，給產業(yè)的發(fā)展帶來了一個全新的面貌。因此，體育產業(yè)也要意識到協(xié)同創(chuàng)新的價值，在體育產業(yè)管理中進行協(xié)同創(chuàng)新。體育產業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新主要具有以下兩個方面的重要作用：
1.體育產業(yè)管理理論發(fā)展的協(xié)同創(chuàng)新。體育產業(yè)體育學與管理學等許多學科協(xié)同創(chuàng)新得到的一個重要成果就是體育產業(yè)管理理論的全面發(fā)展，同時，體育管理的發(fā)展也受到了協(xié)同創(chuàng)新的持續(xù)支持。體育產業(yè)管理作為我國體育管理學科中的一個主要分支，是在交叉融合了體育學、經濟學與管理學的基礎上逐漸形成并得到發(fā)展的，各個不同學科之間的協(xié)同創(chuàng)新使得體育產業(yè)管理理論體系逐漸被建立起來并得到了完善。此外，在協(xié)同創(chuàng)新下，還在體育產業(yè)管理領域中合理引入了企業(yè)流程再造、組織文化、戰(zhàn)略管理以及知識經濟等理論，使體育產業(yè)管理理論體系得到了進一步擴展和補充。
2.體育產業(yè)管理實踐應用的協(xié)同創(chuàng)新。我國為體育產業(yè)的發(fā)展制定了許多扶持優(yōu)惠政策，使得體育產業(yè)在近年來的發(fā)展速度在不斷加快，體育產業(yè)發(fā)展的廣度與深度都得到了持續(xù)的拓展，一方面涌現(xiàn)出了許多新的分支領域，另一方面也促進了原有體育產業(yè)領域的深層次發(fā)展[4]。比如，除了加大了開發(fā)傳統(tǒng)的健身休閑業(yè)、競賽表演業(yè)等體育資源的力度，而且關于體育產業(yè)服務、配套設施等方面的內容也得到了不斷的強化和鞏固，同時還加快了體育產業(yè)與文化產業(yè)、旅游產業(yè)、傳媒產業(yè)之間的融合，凸顯出了新出現(xiàn)的體育產業(yè)領域具有的價值。
通過分析體育產業(yè)管理進行協(xié)同創(chuàng)新的意義可以指導，體育產業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新將會是今后加快體育產業(yè)應用實踐發(fā)展的一個必然選擇。
三、體育產業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的機制
1.內部協(xié)同創(chuàng)新機制。體育產業(yè)內部各個行業(yè)相互之間的協(xié)同也就是所謂的內部協(xié)同創(chuàng)新機制，指的是調整并優(yōu)化體育產業(yè)的內部結構，讓體育產業(yè)內部各個不同子行業(yè)可以在相互之間形成一種相互促進的關系，從而創(chuàng)造一個有機整體，實現(xiàn)體育產業(yè)競爭力的提升[5]。其中，體育產業(yè)中的主導產業(yè)主要有體育組織管理、體育健身休閑以及體育場館管理，將其與其他體育產業(yè)之間形成一種積極互動的合作關系，利用主導產業(yè)來引領整個體育產業(yè)的良性發(fā)展，以其他體育子行業(yè)為提托，共同促進體育產業(yè)的發(fā)展。通過內部協(xié)同創(chuàng)新機制，能夠為體育產業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定強大穩(wěn)定的基礎。
2.產業(yè)協(xié)同創(chuàng)新機制。產業(yè)協(xié)同創(chuàng)新可以使體育產業(yè)和其他與體育相關產業(yè)之間進行互動與交叉而形成的一類新興產業(yè)領域，比如體育產業(yè)與加工制造、旅游、建筑、銷售等行業(yè)之間的協(xié)同創(chuàng)新。對于體育產業(yè)來說，其產業(yè)協(xié)同創(chuàng)新主要有以下幾種形式：體育產業(yè)企業(yè)在原有基礎上與其他體育產業(yè)企業(yè)或者其他與體育相關產業(yè)企業(yè)創(chuàng)建的新興產業(yè)業(yè)務形態(tài)等。產業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的運行機制主要有四類，分別是創(chuàng)造產品附加功能、推動產業(yè)技術創(chuàng)新、共享產業(yè)服務與基礎設施、提高產業(yè)經濟效益。
3.管理協(xié)同創(chuàng)新機制。管理協(xié)同創(chuàng)新能夠為體育產業(yè)的健康發(fā)展奠定一個穩(wěn)定的環(huán)境基礎，是體育產業(yè)管理部門相互之間的整合協(xié)調以及創(chuàng)新管理手段和體制的過程[6]。管理協(xié)同創(chuàng)新中還包含體育產業(yè)運行機制與管理機制創(chuàng)新改革的作用機制。相關政府部門對體育產業(yè)管理要履行好政府的宏觀調控職能，為體育產業(yè)的發(fā)展提供法律保障以及政策支持。其次，體育行業(yè)協(xié)會要為體育產業(yè)的發(fā)展提供政策與信息咨詢等服務，將行業(yè)自律作用發(fā)揮出來[7]。最后，體育企業(yè)作為體育產業(yè)中的主體部分，要將體育企業(yè)的主導功能發(fā)揮出來，促進體育企業(yè)服務與產品質量的提高，從而為體育產業(yè)創(chuàng)造更大的社會效益與經濟效益。
4.區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新機制。除了上述三點，在體育產業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新中，區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新是其中的重要組成部分，要將區(qū)位優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從而對區(qū)域范圍內的體育產業(yè)進行合理的整合，實現(xiàn)其創(chuàng)新發(fā)展，最終實現(xiàn)區(qū)域內體育產業(yè)企業(yè)競爭力的有效提高[8]。
四、結語
綜上所述可知，協(xié)同創(chuàng)新作為當前我國體育產業(yè)管理呈現(xiàn)出的一種發(fā)展動向，其不論是對于體育產業(yè)管理理論的完善還是實踐的應用都具有突破性和創(chuàng)新性的指導意義。今后加強對體育產業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新進行研究十分有必要，只有找到最合適的協(xié)同創(chuàng)新模式，才能夠進一步為體育產業(yè)的健康良性發(fā)展創(chuàng)造更加有利的環(huán)境。
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關鍵字：體育產業(yè)；SWOT分析；重慶
【分類號】：G899
引言
隨著社會經濟的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，體育產業(yè)成為當今全球經濟中發(fā)展快速的現(xiàn)代服務業(yè)之一。中國體育產業(yè)雖起步晚，但發(fā)展速度迅速，據(jù)國家體育總局局長劉鵬介紹，2012年我國體育及相關產業(yè)從業(yè)人員375.62萬人，實現(xiàn)增加值3135.95億元，占當年GDP的0.6%，比2011年增長14.44%。重慶市自1997年直轄以來經濟、社會、文化快速發(fā)展，體育產業(yè)的發(fā)展在取得一定成績的同時也出現(xiàn)了一些問題。因此，對重慶體育產業(yè)的發(fā)展進行研究，對提升其競爭力具有重要的意義。
一、體育產業(yè)的內涵
1、體育產業(yè)的含義
體育產業(yè)是指為人類提供體育物質產品和精神用品而進行的一切生產性和經營性組織的集合，包括體育產品生產制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)、體育設施業(yè)和體育服務業(yè)等。如體育服裝、器材設備、體育彩票、競技表演業(yè)等，都是體育產業(yè)的一部分。
2、體育產業(yè)的特點
體育產業(yè)的特點共有以下4個方面：一是空間性，從事體育活動的消費者必須在一定場所進行，所以創(chuàng)造良好的體育空間是體育產業(yè)發(fā)展的前提；二是時間性，體育消費者一般都是選擇工作之后的閑暇時間進行健身和娛樂；三是服務性，體育產業(yè)服務的對象是個性多樣的人群，所以提高服務質量至關重要；四是綜合性，體育產業(yè)不是一個單一的產業(yè)，而是集制造業(yè)、設施業(yè)、銷售業(yè)和服務業(yè)一體的產業(yè)群。
3、發(fā)展體育產業(yè)的作用
大力發(fā)展體育產業(yè)，可以刺激消費者需求，擴大內需，吸引投資，促進經濟快速增長。其次，體育產業(yè)是一種能耗少、污染小的綠色產業(yè)，它的迅速發(fā)展擴寬了第三產業(yè)的領域范圍，有利于我國產業(yè)結構的調整和經濟可持續(xù)發(fā)展。再者，各種體育賽事的開展，不僅能擴大市場需求，還能創(chuàng)造就業(yè)機會。
二、重慶體育產業(yè)的SWOT分析
1、 內部優(yōu)勢分析
（1）人口眾多，潛在的體育消費市場巨大。2012年，重慶市常住人口2945萬人，比上年增長0.9%。其中，居住在城鎮(zhèn)的人口1678.11萬人，與上年相比增加72.15萬人；居住在鄉(xiāng)村的人口1266.89萬人，占常住人口的43.02%，全市城鎮(zhèn)化率為56.98%，比上年增長了1.96%。巨大的人口數(shù)和城鎮(zhèn)化進程的加快，為重慶體育產業(yè)的發(fā)展提供了巨大的空間。
（2）基礎設施逐漸完善，有著良好的物質條件。重慶市交通便利，是西部地區(qū)的大型水、陸、空交通樞紐。2012年，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)增加值515.15億元，比2011年增長9.1%，公路通車里程達到12.07萬公里，其中高速公路1909公里，軌道交通里程131公里。且到2012年為止，重慶市共有17351 個體育場地，體育場74個，體育館40個，游泳館9個，為重慶體育產業(yè)的發(fā)展提供了良好的設施環(huán)境。
（3）經濟快速發(fā)展，人民生活水平提高。2012年全市生產總值11409.60億元，其中第三產業(yè)達4494.41億元，占GDP總值的39.4%。城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入22968.14元，比2011年增長了13.4%；農村居民家庭人均純收入7383.27元，增長了13.9%，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)41.5%，農村居民家庭恩格爾系數(shù)44.2%，居民用于其他消費的比重逐漸增加，這為體育產業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件。
2、內部劣勢分析
（1）體育產業(yè)結構不合理。重慶體育產業(yè)正處于發(fā)展階段，從實現(xiàn)的營業(yè)收入和增長速度來看，主要以體育彩票業(yè)為主導，這與體育產業(yè)的結構不相協(xié)調。
（2）城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡。受區(qū)域經濟發(fā)展水平的制約，位于“一圈”的主城區(qū)產業(yè)發(fā)展較快，而位于“兩翼”的城市，體育產業(yè)發(fā)展滯后，限制了重慶市體育產業(yè)的整體發(fā)展水平。
（3）缺乏經營管理人才。重慶市發(fā)展體育產業(yè)的機構不健全，體育市場管理隊伍素質不高，有些區(qū)縣基本沒有專業(yè)的經營人才，真正懂得體育和經營管理的人才十分缺乏，束縛著重慶市體育產業(yè)的發(fā)展。
3、外部機會分析
隨著國民經濟的發(fā)展，第三產業(yè)的發(fā)展成為經濟發(fā)展的重點，產業(yè)結構發(fā)生改變，有力地推動了體育產業(yè)的發(fā)展。各級政府逐漸認識到發(fā)展體育產業(yè)的必要性和重要性，相繼出臺政策支持體育產業(yè)的發(fā)展。再加上中國在體育事業(yè)上取得越來越好的成績，極大的激發(fā)了全民對體育事業(yè)的熱愛，體育熱的到來將極大的促進體育產業(yè)的發(fā)展。
4、外部挑戰(zhàn)分析
重慶地處內陸，在區(qū)位上和經濟發(fā)展水平上與沿海地區(qū)有一定的差距，尤其是在人才上較為缺乏，且市場體系、法制不夠健全；再加上大量國外體育產品涌入進來，競爭加劇，并且消費者大都親睞國外名牌，在體育競賽上，足球世界杯和NBA籃球賽也備受歡迎，這對重慶體育產業(yè)的發(fā)展是一大挑戰(zhàn)。
三、促進重慶體育產業(yè)發(fā)展的對策
1、加強政策引導，增加資金投入
重慶政府要加大對體育產業(yè)的重視，加強對體育產業(yè)的整體規(guī)劃，積極落實體育產業(yè)發(fā)展政策。加大財政投入，完善基礎設施，并完善相關政策，對贊助體育賽事的企業(yè)和個人給予稅費減免，鼓勵企業(yè)投資于體育產業(yè)，共同促進體育產業(yè)的發(fā)展。
2、發(fā)展體育用品和體育競賽市場，健全體育市場體系
要充分發(fā)揮重慶的區(qū)位優(yōu)勢，利用信息、政策等條件，發(fā)展體育用品集散地，體育訓練和服務基地。其次，有關管理部門要積極維護市場秩序，加強市場監(jiān)管，創(chuàng)造一個結構合理、規(guī)范有序、公平競爭的體育市場。
3、加強人才培訓，儲備高素質人才
重慶要堅持開放的選人、用人觀念，積極引進一批懂體育、會經營的高素質人才。并加強與高校的聯(lián)系和合作，為重慶體育事業(yè)的發(fā)展培訓和儲備人才。
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關鍵詞：籃球文化；體育產業(yè)；創(chuàng)新策略
中圖分類號：G841 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）04-0034-02
隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平在一定程度上已得到了一定的提升，而體育作為與人們業(yè)余生活息息相關的一項重要活動，人們對體育文化產業(yè)的發(fā)展也給予了足夠的重視與關注。其中，在整個體育產業(yè)中，籃球運動作為體育產業(yè)中的一項重要經濟活動，其對提升體育產業(yè)的經濟發(fā)展起著至關重要的作用。下面主要基于籃球文化背景下，對我國體育產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展進行一定的分析與研究。
一、我國體育文化產業(yè)的發(fā)展概況
（一）我國體育文化產業(yè)的概念
在我國社會經濟不斷發(fā)展的時代下，我國的體育文化產業(yè)在一定程度上已引起了人們廣泛的關注與重視。黨的十四大以后，我國正式明確了體育的產業(yè)化發(fā)展方向。從定義上進行分析的話，體育文化主要是指產生在體育競技項目基礎上的文化鏈條，通過產品將體育相關的物質文化與精神文化結合在一起，以進一步實現(xiàn)文化生產與傳播的相互發(fā)展。近幾年來，隨著生活水平的不斷提高，人們對體育產業(yè)也給予了一定的重視。實際上，體育產業(yè)是以從事體育產品生產和以體育運動的社會實踐為市場經營方式的企業(yè)部門群，其主要包含兩個基本的社會發(fā)展層面：其一，以體育運動的社會實踐和社會需求為主體的體育產品生產和市場服務的部門群；其二，體育產業(yè)與社會相關行業(yè)的社會生產橫向聯(lián)合，從而共同形成產品生產和市場服務的產業(yè)經濟鏈。
（二）我國體育文化產業(yè)發(fā)展中存在的問題
在我國經濟市場領域中，體育產業(yè)作為一項新興產業(yè)，已逐漸在市場經濟中占據(jù)著一定的地位與作用。近幾年來，我國體育產業(yè)發(fā)展迅猛，且體育產業(yè)經濟發(fā)展也呈現(xiàn)著上升的趨勢。其中，2008年在北京舉辦的奧運會，更加證實了我國在體育方面的實力，這也在一定程度上促進了我國體育產業(yè)的經濟發(fā)展。但是，隨著經濟市場的復雜化與多樣化，我國體育產業(yè)在發(fā)展過程中也會面臨著一定的問題，致使體育產業(yè)在經濟發(fā)展中面臨著更加嚴峻的問題與挑戰(zhàn)。例如，雖然我國的體育產業(yè)發(fā)展勢頭良好，但就我國相關法律政策來看的話，我國仍缺乏完善的體育產業(yè)法制建設。目前，我國體育產業(yè)法規(guī)政策只有一部《中華人民共和國體育法》，且該基本法的內容也不是很具體，在實施方面仍缺乏一定的操作性。其次，不健全的法制建設還會使得部分企業(yè)在投入到體育產業(yè)中時存在一些僥幸的心理或者產生一些不良的操作，從而給整個體育產業(yè)經濟帶來更大的危機。
二、籃球文化與體育文化之間的聯(lián)系
在體育文化領域中，籃球文化不僅是一項競技運動，其也具有一定的文化內涵。在實際生活中，籃球的球迷會去購買有關球星或者是球隊的卡紙、服飾等一些相關文化產品，而這則會在一定程度上形成與籃球有關的產業(yè)鏈接，而與籃球有關的產品也是體育文化產業(yè)中的一個內容體現(xiàn)。當前，在我國社會經濟不斷發(fā)展的時代下，體育文化也逐漸會成為一種經濟形式，而與籃球有關的產品生產、產品銷售也會成為體育經濟產業(yè)中的一部分。
（一）籃球文化是體育產業(yè)的核心內容
在體育產業(yè)的發(fā)展過程中，籃球作為體育中的一項競技項目，其不僅可以豐富人們的業(yè)余生活，為人們提供娛樂，同時，當人們從觀看一系列的籃球比賽中得到快樂時，便也會增加人們對籃球項目的喜愛，而為了進一步獲得源自籃球的樂趣，人們便會購買與籃球相關的產品，從而可實現(xiàn)籃球文化的傳承。就籃球項目來說，其實際上體現(xiàn)出來的文化特征以及文化內容都是體育產業(yè)文化中的核心內容，也是體育產業(yè)中的重要組成部分。在實際生活中，人們通過籃球文化可以進一步將其引申為一系列的文化產品，而也正是這一系列的文化產品共同構成了完整的體育產業(yè)。例如，人們?yōu)榱烁恿私馀c籃球有關的要點知識，則會購買一些與籃球相關的紀念產品，這一行為便是一種勞動文化的產品體現(xiàn)。
（二）體育產業(yè)是經濟發(fā)展中的一個重要組成部分
當前，隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人民的生活水平也得到了提高，榱私一步豐富業(yè)余生活，人們對體育項目給予了足夠的重視與關注，并同時形成了對體育項目的愛好與興趣。而不同的人群對體育項目的愛好也有所不同，為了進一步完善體育活動，人們會購買與體育項目相關的產品，例如與球類相關的球衣、球鞋等，這些都是具有銷售經營類型的體育產品，其已逐漸在經濟發(fā)展中占據(jù)一定的地位。在體育產業(yè)的實際運行過程中，其主要是根據(jù)消費者的實際需求進行相關文化產品的服務，以通過文化發(fā)展來促進體育產業(yè)相關經濟的不斷發(fā)展。當前，隨著人們對體育項目關注度的不斷增加，我國已逐漸形成了規(guī)模較大的體育用品產業(yè)市場，這不僅滿足了人們對相關體育文化的需求，還有效地促進了我國經濟的發(fā)展。目前，體育文化產業(yè)已成為我國社會經濟發(fā)展中的一個重要組成部分，因此相關人員需對體育產業(yè)經濟的創(chuàng)新發(fā)展給予一定的重視與關注。
（三）體育產業(yè)經濟發(fā)展與籃球文化傳播之間的關系
從我國目前的經濟發(fā)展過程可以看出，體育產業(yè)經濟的發(fā)展與籃球文化傳播之間仍有著一定的聯(lián)系，二者在實際作業(yè)過程中是相輔相成、相互促進的。從本質上來分析的話，體育產業(yè)經濟的發(fā)展是由籃球文化的傳播所帶來的，而同時籃球文化的傳播也需要在體育產業(yè)經濟發(fā)展的基礎上進行相應的操作。就籃球項目來說，其本身便具備一定的文化內涵，從籃球發(fā)展特征上進行分析的話，人們可以分析出其與體育產業(yè)經濟發(fā)展之間的關系，同時對于體育產業(yè)經濟發(fā)展來說，籃球運動是促進體育產業(yè)發(fā)展的基礎。此外，由于體育產業(yè)仍在不斷地發(fā)展，而體育產業(yè)發(fā)展水平的提升在一定程度上也為人們的體育活動提供了良好的基礎條件，為人們籃球活動的有效開展帶來了更好的設施產品服務。當前，隨著籃球活動的廣泛推廣，人們對籃球相關知識也具備了更加深刻的認識與了解，這對促進體育產業(yè)經濟發(fā)展的創(chuàng)新也具有一定的作用與影響。
三、體育產業(yè)經濟發(fā)展的創(chuàng)新策略
通過對籃球文化、體育產業(yè)和社會經濟發(fā)展的關系進行一定的分析與研究，在一定程度上加強了人們對體育文化產業(yè)的進一步認識，而當前如何更加有效地促進體育產業(yè)經濟的創(chuàng)新發(fā)展已逐漸成為人們首先應當解決的問題。下面主要從籃球文化的角度出發(fā)，從以下幾個方面探討促進體育產業(yè)經濟發(fā)展的創(chuàng)新策略，旨在一定程度上促進我國體育產業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。
（一）通過籃球來提升體育產業(yè)經濟發(fā)展的效率
在整個體育產業(yè)中，籃球活動是體育產業(yè)中的一個重要項目，其不僅可以有效地促進我國經濟水平的提升，且其在實際應用過程中還具有成本低、高效環(huán)保的特點。因此，在發(fā)展我國體育產業(yè)的道路上，人們可以通過籃球來進一步提升體育產業(yè)經濟發(fā)展的效率。當前，對于個人而言，人們對籃球相關產品的消費還比較低，而這便給與籃球相關的體育產業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。在實際生活中，為了擴大籃球活動的開展規(guī)模，人們可先對籃球文化進行一定的創(chuàng)新與研究，以加強人們對籃球文化的認識。其次，國家相關部門也可以進一步完善籃球體育的基礎設施建設，如通過擴充籃球設施與場地來促進籃球產業(yè)的發(fā)展，這對促進我國體育產業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用。
（二）通過利用籃球場地來解決體育產業(yè)的相關費用問題
隨著人民生活水平的不斷提高和素質化教育的不斷發(fā)展，我國許多孩子也開始學習籃球，并積極地加入到籃球活動中。但是，就我國目前的體育a業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，籃球產業(yè)在一定程度上仍面臨著一定的問題，而資金的缺乏便是其中存在的一個重要問題。對于整個體育產業(yè)來說，其大多數(shù)資金的來源都是源于國家的，而這便在一定程度上給我國體育產業(yè)的發(fā)展帶來了一定的阻礙。但是，在體育產業(yè)的發(fā)展過程中，人們可以通過傳播籃球文化來有效解決體育產業(yè)中相關費用的問題。例如，在實際體育活動中，人們可以通過建立完善的籃球體育設施來實現(xiàn)多種形式的集資，以將籃球競技充分地運用到人們的生活中，從而實現(xiàn)在普及籃球文化的同時來促進籃球產業(yè)鏈的發(fā)展。
（三）通過創(chuàng)新籃球產品來進一步促進體育產業(yè)經濟發(fā)展
在整個市場經濟領域中，產品的創(chuàng)新是促進產業(yè)鏈條發(fā)展的一個重要因素。因此在發(fā)展體育產業(yè)的經濟過程中，人們也可以通過創(chuàng)新籃球產品來發(fā)展我國的經濟。在此過程中，相關企業(yè)可首先對消費者對籃球相關產品的需求進行一定的分析與研究，以針對消費者的實際需求來進行籃球產品的創(chuàng)新，如可通過制造多樣化的籃球產品來滿足不同年齡段球迷的需求。此外，在創(chuàng)新籃球產品的過程中，人們也不能忽視產品的質量，相關企業(yè)仍應注重籃球產業(yè)的服務水平，以通過采用產品創(chuàng)新的方法來帶動整個體育產業(yè)經濟的發(fā)展，從而使我國籃球產業(yè)得到全面的發(fā)展。
四、結語
綜上所述，籃球文化在體育產業(yè)經濟發(fā)展中具有非常重要的作用，因此相關人員需對此給予一定的重視與關注，以充分發(fā)揮籃球文化在體育產業(yè)中的重要功能與作用，從而為促進我國體育產業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展奠定良好的基礎。
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摘 要 探討“兩型”社會背景下長沙市體育產業(yè)發(fā)展模式，提出長沙采用“非均衡協(xié)調發(fā)展方式”。在“兩型”社會背景下，基于長沙市體育產業(yè)“內、外要素”分析，構建了以三個體育產業(yè)資源“集化區(qū)”、“區(qū)域發(fā)展時序”和“區(qū)域體育產業(yè)主導部門”三維結構的體育產業(yè)發(fā)展模式，并采取了相應的對策。
關鍵詞 體育產業(yè) 發(fā)展模式 長沙市
一、前言
體育產業(yè)是指和體育運動直接相關的體育器材、設備等生產、銷售業(yè)，還包括了體育表演、體育設施建設、體育設施經營、體育情報信息業(yè)等行業(yè)。作為國民經濟產業(yè)體系中的組成部分之一，體育產業(yè)成為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（物質形態(tài)和非物質形態(tài)）進入生產、流通、消費和服務的產業(yè)門類。近年來，隨著我國《中華人民共和國體育法》、《全民健身計劃綱要》、《青少年體育陽光工程》等多項體育政策的出臺、落實與實施，以及2008年奧運會的承辦，使我國體育事業(yè)得到全方位的發(fā)展。本文針對長沙市體育產業(yè)發(fā)展的背景和現(xiàn)狀，結合相關資料，運用經濟法發(fā)展的不同理論，探討長沙市體育產業(yè)發(fā)展的模式，來適應“兩型”社會背景的發(fā)展需要，促進體育產業(yè)健康、有序、可持續(xù)發(fā)展。
二、“兩型”社會背景下長沙市體育產業(yè)發(fā)展模式的構建
迄今為止，人們對“模式”有不同的認識，在管理心理學領域，以及經濟學領域都提出了不同的見解，所以我們對理解體育產業(yè)發(fā)展模式的內涵有著重要的啟發(fā)，體育產業(yè)發(fā)展模式是指區(qū)域間體育產業(yè)發(fā)展方式、體育產業(yè)資源構成形態(tài)以及區(qū)內時序演進路徑和體育產業(yè)部門間的聯(lián)動機制所形成的特定結構。由于區(qū)域體育產業(yè)發(fā)展是開放的，它的資本具有廣泛的流動性。因此，區(qū)域體育產業(yè)的發(fā)展，必須要在區(qū)域外獲取更多的資源和市場，它才能不斷增長和發(fā)展。
（一）長沙市體育產業(yè)發(fā)展的三種可選方案
依托“均衡發(fā)展”、“增長極”和“點-軸開發(fā)”等理論的基本思想，長沙市體育產業(yè)的發(fā)展方式有三種可供選擇的方案：一是均衡發(fā)展方式，強調所有產業(yè)部門共同發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域經濟的全面、持續(xù)增長；二是非均衡發(fā)展方式。強調按一定的順序，集中力量首先實現(xiàn)部分地區(qū)和某些主導產業(yè)部門的優(yōu)先發(fā)展；三是非均衡協(xié)調發(fā)展方式。各地區(qū)體育產業(yè)的總體發(fā)展保持相對平衡，同時承認客觀存在的發(fā)展差異。
（二）長沙市體育產業(yè)發(fā)展“集化區(qū)”的選擇
“集化區(qū)”是指在核心區(qū)域或大城市內使某主導產業(yè)部門在資本、技術、人才等資源高度集中，形成規(guī)模經濟，通過自身的迅速增長對鄰近地區(qū)產生強大擴散作用的“增長極”，以帶動臨近地區(qū)的共同發(fā)展。這種基本思路對我們選擇長沙市地區(qū)體育產業(yè)資源的“集化區(qū)”提供了重要的啟示。在以非均衡協(xié)調發(fā)展方式作為長沙市不同地區(qū)體育產業(yè)的發(fā)展選擇的情況下，我們認為，長沙市可選擇長沙市中心地區(qū)作為體育產業(yè)發(fā)展的“集化區(qū)”。
1．體育產業(yè)發(fā)展“外環(huán)境”的優(yōu)勢
（1）資本存量與增量的優(yōu)勢
2009年統(tǒng)計年鑒的資料表明，長沙市城市居民的人均GDP為10595元，公眾的富裕程度及生活水平明顯高于周邊市區(qū)。除此以外，近幾年長沙市中心地區(qū)的GDP總量的年增長水平均在10%以上，增長水平也具有顯著優(yōu)勢。總所周知，體育產業(yè)的發(fā)展需要雄厚的經濟基礎為依托。
（2）地理空間區(qū)位的優(yōu)勢
長沙市位于湘中偏東北處，湘江下游，洞庭湖南。長沙居東南沿海和長江流域兩個通江達海大市場的腹部，是內陸通向兩廣沿海和西南邊睡的前緣地帶；武廣鐵路的通車交通更加方便。加之長沙市中心地區(qū)享有部分省級權限和沿江開放城市的優(yōu)惠政策、是湖南“呼應兩東，開放帶動”戰(zhàn)略的重點發(fā)展地區(qū)，必將促使湖南乃至鄰省及港澳地區(qū)的資金、產品、技術、信息、人才等生產要素迅速往長沙中心地區(qū)聚集，使之得到優(yōu)先發(fā)展，成為區(qū)域經濟的“發(fā)展極”。
2．體育產業(yè)發(fā)展“內環(huán)境”的優(yōu)勢
（1）體育基礎設施條件的優(yōu)勢
長沙市具有充分挖掘現(xiàn)有體育場館的資源優(yōu)勢，舉辦過第五屆全國城市運動會開幕式、五城會田徑賽、雅典奧運會足球預選賽中韓足球賽、中國足協(xié)杯決賽及2005中哥、中保、2007中超足球賽等系列大型體育活動和張學友演唱會等大型文化，取得了良好的社會效益和經濟效益。全市目前備案的各類體育健身娛樂經營場所已有100多家，從業(yè)人員達2萬多人。全市各類體育用品銷售商店300多家，年銷售額過億元。
（2）體育服務產品有效需求規(guī)模的優(yōu)勢
根據(jù)長沙市城市居民體育消費研究的結果表明，長沙市居民城市體育服務消費的比率最高，達到了35%，遠遠高出長沙市其他縣市城市居民體育服務參與的平均水平。基于此，可以認為長沙市中心地區(qū)體育服務消費市場容量具有區(qū)域優(yōu)勢。
關鍵詞:高校;體育產業(yè);發(fā)展
1 我國高校體育產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 有發(fā)展體育產業(yè)的理念,但不夠創(chuàng)新
隨著社會的發(fā)展,健康也越來越收到人們的重視,通過體育活動來鍛煉身體也成為人們生活的重要內容｡高校擁有相對較多的體育資源,如何充分利用這些體育資源發(fā)展體育產業(yè)已經引起了學校有關部門的重視,也采取一系列的發(fā)展措施｡但是,目前我國高校體育產業(yè)思想還不夠開放,而且還受整個國家體育產業(yè)發(fā)展水平的制約,所以整個高校體育產業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段｡
1.2 有發(fā)展體育產業(yè)的體制,但制定不夠完善
發(fā)展高校體育產業(yè)的體制主要是管理體制和運營體制｡學校把體育設施和場館一般都安排給體育部門進行管理,在管理過程中學校就相關管理體制和運營方案進行過細致的討論,也形成了一定的書面文件和制度,并安排有專門的負責人進行管理和運營,但是這些只是在實踐中發(fā)展體育經濟經驗的總結,理論上并沒形成一套完整的體育產業(yè)制度來規(guī)范高校體育市場｡
1.3 有發(fā)展體育產業(yè)的人才,但培養(yǎng)不夠專業(yè)
隨著我國提出大力發(fā)展體育產業(yè)后,高校體育經濟學得到快速發(fā)展,培養(yǎng)了大批的體育經濟人才,為體育產業(yè)的快速發(fā)展打下了堅實的基礎,但是從理論知識的學習到實踐經營的應用還有待提高,到目前為止,高校的體育產業(yè)人才無論在數(shù)量上還是在質量上都難以滿足培育和發(fā)展高校體育產業(yè)的需要｡
1.4 有發(fā)展體育產業(yè)的市場,但開放不夠完全
隨著市場經濟的深入,開發(fā)高校體育產業(yè)市場越來越受到重視,高校體育產業(yè)也不斷利用自己在體育資源､體育受眾､體育人才的優(yōu)勢迅速的發(fā)展著｡但是由于高校體育產業(yè)還沒有完全按照市場經濟規(guī)律運行,也未形成規(guī)范的管理體制和運營機制,其發(fā)展的主要方面也僅在體育健身和培訓､體育比賽､場館的出租方面,使得高校體育產業(yè)經營范圍偏小,相關配套服務跟不上,高校體育應有的經濟效益和社會效益得不到更好的體現(xiàn)｡
1.5 有發(fā)展體育產業(yè)的商業(yè)化贊助,但運作不夠充分
高校體育在體育產業(yè)發(fā)展的大環(huán)境的影響下,已經開始通過體育贊助來促進高校的體育運動的發(fā)展,依靠商業(yè)規(guī)律和市場經濟尋找到一定的商業(yè)贊助,如,以企業(yè)和品牌的名稱命名比賽,由贊助商提供印有企業(yè)和品牌名字的比賽服裝,在比賽場地周圍張貼贊助商的橫幅等,但是,這些贊助僅僅是一小部分,企業(yè)還沒有真正把高校體育運動作為提高企業(yè)知名度一個窗口,沒有把校園體育運動作為企業(yè)文化來發(fā)展｡學校領導層和管理層不僅要懂得體育知識,還要有企業(yè)､市場､科學管理､經濟管理等方面的知識｡要想辦法廣泛吸取社會資金,彌補學校資金不足的問題,從而加快發(fā)展高校體育產業(yè)｡
2 發(fā)展高校體育產業(yè)的對策和建議
2.1 樹立發(fā)展高校體育產業(yè)的理念
體育產業(yè)是現(xiàn)代市場經濟的重要組成部分｡知識經濟的快速發(fā)展給高校體育產業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇｡在市場經濟浪潮的沖擊下,需要我們轉變觀念,全面理解高校體育產業(yè)發(fā)展的內涵,充分吸收現(xiàn)代企業(yè)管理中的最新成果, 有關部門及教育機構不僅需要轉變觀念,利用現(xiàn)有優(yōu)勢發(fā)展體育產業(yè),而且高校體育產業(yè)的經營者,要建立市場意識､服務意識,最大限度地提高資源的利用率,多渠道､多形式地發(fā)展體育產業(yè)｡
2.2 建立發(fā)展高校體育產業(yè)的體制
高校體育產業(yè)發(fā)展的良性運作,需要有良好有序的管理體制和機制｡學校要逐步改變原有的管理體制和運行機制, 以便經營管理高效､快速､透明､規(guī)范,以適應市場經濟變化的需求｡成立專門的體育產業(yè)管理委員會,選拔高素質的體育產業(yè)負責人,制定完善的體育產業(yè)管理和運營制度,明確管理體育場地設施的責､權､利,建立層層負責的管理模式和層層評估的檢查機制,保證管理､運營､監(jiān)督三方協(xié)調配合,從而加強經營性資產的投資､增值保值和收益的經營和監(jiān)督｡對于市場化的運營要建立指導性規(guī)范,建立雙方合作組織,制定實施計劃,通過規(guī)范來指導協(xié)調高校體育資源市場化的工作｡
2.3 開發(fā)發(fā)展高校體育產業(yè)的市場
產業(yè)的發(fā)展有賴于市場的開發(fā)和培育,我國高校體育產業(yè)要發(fā)展,僅僅進行場館設施開放是不夠的,應充分挖掘自身的優(yōu)勢,實現(xiàn)多元化發(fā)展與特色經營相結合,積極開拓市場,擴大經營｡進一步的開發(fā)體育競賽市場,這也是高校體育經濟的主戰(zhàn)場,帶動高校體育服務市場和體育廣告市場的發(fā)展,使得學校體育場館在不影響學校正常體育教學工作條件下對外有償提供場地和人員服務,同時吸引企業(yè)參與廣告投資,利用冠名方式吸引贊助商贊助;另外加強體育培訓市場的開發(fā),全民健身意識在提高,但體育指導人員相對不足,高校有相對較強的場地和人力的資源優(yōu)勢,充分利用這些優(yōu)勢提供有償咨詢､訓練和比賽指導服務,進行各級各類體育人才培訓｡
2.4 推行發(fā)展高校體育產業(yè)的社團和俱樂部
目前高校體育課程時間已不能滿足學生的體育鍛煉的需求,同時經過體育課程的學習,更多的同學加入體育運動的行列中,部分學生課外的鍛煉和運動項目不但需要場地設施的保證,更需要有專業(yè)老師的輔導,如羽毛球､網球､體育舞蹈､散打等｡實行會員制的收費管理制度的體育社團和俱樂部的成立,不僅指導學生對自己愛好的運動項目進行提高和訓練,而且利用俱樂部活動可以有償使用場館和器材,開展各種課外有償輔導訓練和活動,舉辦各種競賽和以娛樂休閑為主的體育活動等;另外,我國社區(qū)體育在不斷發(fā)展,而目前社區(qū)體育設施和體育指導員的數(shù)量還遠遠不能滿足需要,因此,高校體育健身俱樂部為社區(qū)居民提供了鍛煉身體的平臺,而且有經濟收入的居民加入俱樂部也使得俱樂部創(chuàng)造較好的盈利,進一步擴大了體育產業(yè)的收入｡
2.5 培養(yǎng)發(fā)展高校體育產業(yè)的人才
目前我國高校具有一定的發(fā)展體育產業(yè)的資源優(yōu)勢,而且人們的體育消費意識大大加強,高校體育經濟發(fā)展也取得了一定的成果,但是還有待提高,其中體育經濟與管理人才的缺乏是當前制約高校體育產業(yè)發(fā)展的最主要因素｡經營者的經營決策與管理,決定著高校體育產業(yè)化的發(fā)展水平,發(fā)展高校體育產業(yè)化市場需要有高水平市場經營管理人才｡一方面學校利用利益機制和工作條件引進優(yōu)秀的體育產業(yè)人才;另一方面,學校建立培養(yǎng)機制,加快培養(yǎng)速度,安排部分對體育經濟感興趣的優(yōu)秀教師外出學習和交流｡培養(yǎng)體育產業(yè)經營人才,必須注重培養(yǎng)知識能力素質協(xié)調發(fā)展的人才,不僅要懂得體育功能及發(fā)展規(guī)律,而且還要具有市場運作規(guī)律的知識和強烈的體育市場的創(chuàng)新和競爭意識,從復雜的體育市場現(xiàn)象中洞察市場消費者潛在消費意識,能夠適時地抓住機遇,積極開拓高校體育市場｡
參考文獻
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關鍵詞：體育產業(yè) 運行機制 應對策略
體育產業(yè)堪稱低碳經濟時代的“露天金礦”。近年來，美國的體育產業(yè)總產值達到汽車制造業(yè)總產值的2倍，英國體育產業(yè)年產值超過了汽車和煙草工業(yè)的總和，意大利以“足球產業(yè)”為主體的體育產業(yè)，則躋身為國民經濟的十大產業(yè)行列。2010年3月24日，國務院辦公廳了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》,為加快發(fā)展體育產業(yè)指明了方向。
一、我國體育產業(yè)發(fā)展脈絡
國家體育總局和國家統(tǒng)計局對體育產業(yè)統(tǒng)計工作高度重視，于2006年5月，兩局組織建立了“中國體育及相關產業(yè)統(tǒng)計研究”課題組。經過近兩年的辛勤勞動，研究工作取得了豐碩的成果。2008年6月，國家統(tǒng)計局和國家體育總局聯(lián)合頒布的《體育及相關產業(yè)分類（試行）》成為體育產業(yè)第一個國家統(tǒng)計標準，為統(tǒng)一我國各地體育產業(yè)統(tǒng)計口徑、實施全國體育產業(yè)統(tǒng)計工作、探索我國體育產業(yè)統(tǒng)計工作長效機制奠定了扎實的基礎。
（一）我國體育產業(yè)發(fā)展態(tài)勢
2008年9月至2009年6月，全國體育及相關產業(yè)專項調查工作在北京、山西、黑龍江等16個省(市)展開，從而形成了2006、2007、2008三年的連續(xù)數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)較全面、準確地反映了我國體育產業(yè)發(fā)展的基本情況，也使我們基本摸清了當前我國體育產業(yè)的“家底”，改變了長期以來我國體育產業(yè)工作“家底不清、胸中無數(shù)”的狀況。
2006年，全國體育及相關產業(yè)從業(yè)人員256.30萬人，實現(xiàn)增加值982.89億元，占當年GDP的0.46%；2007年全國體育及相關產業(yè)從業(yè)人員283.74萬人，實現(xiàn)增加值1265.23億元，占當年GDP的0.49%，按可比價比2006年增長22.83%；2008年全國體育及相關產業(yè)從業(yè)人員為317.09萬人，實現(xiàn)增加值1554.97億元，占當年GDP的0.52%，按可比價比2007年增長16.05%。
以2007年為例，2007年全國體育及相關產業(yè)各領域增加值的構成為：體育用品、服裝鞋帽制造占70.98%，體育用品、服裝鞋帽銷售占8.82%，體育組織管理活動占7.06%，體育健身休閑活動占4.65%，體育場館建筑占3.53%，體育彩票占2.34%，體育場館管理活動占1.82%，體育培訓活動占0.63%，體育中介活動占0.24%。通過此次專項調查，初步建立了體育產業(yè)數(shù)據(jù)庫、名錄庫等基礎信息平臺，獲取了體育產業(yè)領域內的多個相關系數(shù)，為未來體育產業(yè)核心指標數(shù)據(jù)的測算并逐步建立我國體育產業(yè)統(tǒng)計制度奠定了堅實的基礎。
（二）體育產業(yè)對社會發(fā)展的巨大作用
體育通過培養(yǎng)、保護、恢復維持勞動者勞動能力的機制，提高勞動者的身體素質，將優(yōu)質的人力資源輸送到國民經濟各部門中去，轉化為提高勞動生產率的因素，促進經濟的增長。同時通過體育產品生產、交換、消費相關的經濟關系，創(chuàng)造需求和消費，從而促進經濟增長。當前，體育產業(yè)對我國經濟的貢獻率不斷提高，特別是在北京、上海、廣州等大城市和沿海開放地區(qū)，體育產業(yè)的增加值占當?shù)谿DP的比重不斷增大，體育產業(yè)發(fā)展的速度明顯加快，表現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿驮鲩L空間。到2009年底體育彩票的銷售累計2951億元，體育彩票公益金在促進全民健身計劃和奧運增光計劃實施發(fā)揮重要作用的同時，也為我國社會公益事業(yè)作出了重要的貢獻。
二、我國體育產業(yè)發(fā)展展望
（一）我國產業(yè)政策的調整為體育產業(yè)的發(fā)展提供了良好的機遇
由于我國正處于工業(yè)化過程中，從三次產業(yè)的結構來看，第一產業(yè)的比重將持續(xù)下降，第二產業(yè)的比重將有一定程度的提高，第三產業(yè)的比重最終要超過第二產業(yè)，第三產業(yè)將成為我國最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)。體育產業(yè)是第三產業(yè)的一個重要組成部分，隨著中國“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”的啟動和具體實施，體育產業(yè)作為兩個計劃的重要組成部分，將得到進一步的發(fā)展，同時，各運動項目的發(fā)展也正逐步朝社會化、產業(yè)化的方向發(fā)展。
（二）居民收入水平的提高為體育產業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎
按聯(lián)合國劃分貧富標準，我國成鎮(zhèn)居民的生活水平正由溫飽型向小康型轉變，人均收入的變化將引起消費者支出模式的變化，即當家庭收入增加時，用于購買食物的支出相對減少，用于衣服、住房、燃料等方面的支出變動不大，而用于教育、衛(wèi)生、娛樂、健身等方面的支出則顯著增加。另外，由于我國家庭小型化，家庭勞務隨科學技術的發(fā)展呈不斷減少的趨勢，再加上社會服務化水平的提高給人們帶來了更多的閑暇，為體育產業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。
（三）體育市場具有巨大的社會需求
據(jù)山西省相關部門統(tǒng)計，2006年山西省體育及相關產業(yè)從業(yè)人員35556人，實現(xiàn)增加值7.62億元，占當年GDP的0.16%；2007年全省體育及相關產業(yè)從業(yè)人員40083人，實現(xiàn)增加值10.54億元，占當年GDP的0.18%，比2006年增長33.1%。從發(fā)達國家的發(fā)展經驗來看，體育產業(yè)是市場潛力較大、大有可為的朝陽產業(yè)、綠色產業(yè)，體育產業(yè)的發(fā)展是社會進步的象征。目前山西體育產業(yè)的發(fā)展水平還不高，但發(fā)展速度很快，體育產業(yè)孕育著巨大的發(fā)展空間。以健身器材為例，據(jù)統(tǒng)計，北京市場的銷售額近幾年來幾乎以年均20%的速度增長。目前國內已有生產體育器材的廠家約120家，年產值約為4億，如果我國13億人口，3億多家庭中有1/10的人口或每個家庭配備1臺健身器械，僅健身器械的年銷售額至少可達到300億。
三、我國體育產業(yè)發(fā)展的主要方向
（一）大力培育國內體育產業(yè)市場
一是《關于促進體育產業(yè)發(fā)展的若干意見》的落實。創(chuàng)新體育產業(yè)投融資體制，完善產業(yè)投融資服務體系，進一步優(yōu)化體育產業(yè)發(fā)展環(huán)境；推進體育管理體制改革，探索組建體育產業(yè)集團。二是打破行業(yè)界限，使文化創(chuàng)意、體育、旅游、商業(yè)、傳媒業(yè)形成聯(lián)動，培育新的具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)業(yè)態(tài)和消費的體育高端產品，提升體育產業(yè)之間的互動。三是采取相應的扶持策略,鼓勵當前發(fā)展前景較好的企業(yè)，盡可能將目標瞄準國際市場,高起點擇優(yōu)引進國外先進技術,加強高附加值、質量高的產品的攻關,拿出有獨特風格、民族特色、內涵豐富的產品滿足消費者的需要,打入國際市場。
（二）大力支持多種經濟進入體育產業(yè)
鼓勵體育向全社會開放,依靠社會各方面力量,加大向社會籌集體育資金的力度。如體育場館實行以館養(yǎng)館，利用優(yōu)秀運動隊、名運動員等無形資產廣泛吸收各種捐資贊助；鼓勵企業(yè)開發(fā)生產類型多樣的體育產品、出售體育比賽冠名權、廣告權以及電視轉播權；以國家、省級優(yōu)秀運動項目為主體大力推行俱樂部制度等。同時,可以采取多種所有制形式,鼓勵多種經濟成分共同發(fā)展,特別是可以探求一條由上市公司設立管理集團直接管理的形式。
（三）大力實施體育市場管理法制化、規(guī)范化
由于我國法制從總體上而言還不夠健全，在體育市場的管理和規(guī)范上也存在著很多漏洞，嚴重制約著我國體育產業(yè)的發(fā)展壯大。因此，需要在總體上出臺統(tǒng)一的管理和規(guī)范，在現(xiàn)有政策法規(guī)的制定上進行完善，促進形成一個統(tǒng)一和有序的全國體育產業(yè)市場。
我國體育產業(yè)仍處于發(fā)展的初期，缺乏系統(tǒng)、全面的產業(yè)政策，發(fā)展環(huán)境不夠完善，市場規(guī)模不大，市場化程度不高。為此，建議借鑒文化產業(yè)的有關做法，國家體育總局聯(lián)合有關部門制定和完善相關政策，從明確體育產業(yè)支持政策入手，進一步優(yōu)化體育產業(yè)發(fā)展環(huán)境，實現(xiàn)體育產業(yè)的大發(fā)展大繁榮。
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關鍵詞：高校；體育產業(yè)；發(fā)展；社會價值
近30年來，中國體育運動有了較快的發(fā)展，奧運爭光計劃、全民健身計劃綱要都取得了一定的成績，體育市場已經初步形成。當前，我國的社會結構正在發(fā)生較大變化，產業(yè)結構的調整，都市化的發(fā)展，以及社會老齡化的到來，都為體育產業(yè)提供了廣闊的消費市場。體育產業(yè)的主體產業(yè)，即體育競賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育培訓咨詢業(yè)、體育資產經營業(yè)等，在高校的運作有廣闊的前景，高校體育產業(yè)的管理者和經營者必須掌握和遵循市場經濟的規(guī)律，抓住2022年申冬奧成功等大好機遇，大力發(fā)展高校的體育產業(yè)市場。
1 高校體育產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
體育產業(yè)在我國興起的時間不長，總體基礎相當薄弱，發(fā)展進程落后發(fā)達國家至少50年。高校體育的產業(yè)發(fā)展更是近年來出現(xiàn)的事物，隨著我國體育事業(yè)的改革和發(fā)展，體育產業(yè)的概念逐步被人們所接受，進入社會主義市場經濟以來，體育產業(yè)的發(fā)展的潛力和速度將呈現(xiàn)質的飛躍，高校體育產業(yè)也相應呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。
高校體育產業(yè)的發(fā)展和變化與整個社會體育產業(yè)的整體水平緊密相連，在發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了許多模糊的、模仿的產業(yè)形式，如俱樂部；試辦高水平運動隊；創(chuàng)辦各種類型的輔導站、咨詢站、培訓班等；少數(shù)高校能夠充分利用高校體育場館，設施齊備的優(yōu)勢，面向社會提供有償服務，為社會承辦各種體育比賽等初級的體育產業(yè)市場。然而，伴隨社會經濟的發(fā)展，高校體育產業(yè)整體突現(xiàn)以下堪憂狀況：
1.1 相對獨立的發(fā)展空間，無法形成規(guī)模效益。多年以來，高校體育與社會體育交叉很少，學校體育負擔著學校狹隘的地域，其組織形式僅限于本校的師生員工，缺乏與社會廣泛的交流合作，其功能遠沒得到充分發(fā)揮。多數(shù)高校因管理制度和觀念等原因，寧可讓大量的場館閑置，也不愿意先邁出一步。有的學校健身房竟然因收費問題對學生也不開放，這種尷尬局面的出現(xiàn)，與當今社會的快速發(fā)展，體育市場的突飛猛進和國民健康需求形成了巨大反差。由此可見，我國高校體育產業(yè)的發(fā)展水平由于處在較低的水平，無法推動快速的規(guī)模發(fā)展。即使是我國運動俱樂部的職業(yè)化、市場化，也落后世界發(fā)達國家一百年以上。由此可見，高校運作的俱樂部等形式和內容尚不能產生系統(tǒng)科學的體育產業(yè)規(guī)模。
1.2 超前意識淡薄，理論與現(xiàn)實差距較大。我國體育產業(yè)的許多基礎理論沒有得到徹底解決，對體育產業(yè)的內涵、分類、體育產業(yè)與體育事業(yè)的關系、體育產業(yè)與體育市場的關系、政府和高校在發(fā)展體育產業(yè)中的地位等重要問題，沒有得到根本的解決，難以出現(xiàn)超前的體育產業(yè)意識。另外，我國體育產業(yè)的形成和發(fā)展與西方發(fā)達國家相比有較大差距，西方的體育產業(yè)一開始就是遵循市場經濟規(guī)律發(fā)展起來的，而我國體育產業(yè)是發(fā)展是由計劃經濟的改革轉軌而來的，政府色彩依然存在，高校體育產業(yè)也是如此。
1.3 重功利主義，忽略產業(yè)發(fā)展的主題。高校體育有其明確的目的與任務，主要是培養(yǎng)有健康體魄的合格人才，它的培養(yǎng)過程完全不同于以贏利為目的的企業(yè)生產，其次高校體育作為產業(yè)雖具有經濟功能，但同時還具有政治、社會、文化等多方面的功能，而這些功能中的大多數(shù)是不能進入市場的。我們說不能把高校體育完全推向市場，并不是否認市場對學校體育的調節(jié)作用。恰恰相反，市場是資源配置的手段，對教育的影響是至關重要的。它將成為高校體育和社會聯(lián)系的橋梁。所以，高校體育產業(yè)的發(fā)展目標，不是狹義上的收入增加，而是創(chuàng)造出更多的適合國民健身的場所和崇尚體育的文化氛圍，為國民更高的意識形態(tài)服務。
1.4 高校體育產業(yè)缺少經營人才，運行單一。長期以來，體育人才的培養(yǎng)一直是在計劃經濟下培養(yǎng)出來的，熟悉財會、營銷、策劃、金融等方面的體育經營管理人才嚴重匱乏，至今尚沒有高等學校能承擔這樣的培養(yǎng)任務，又由于體育人才鏈的封閉性，其他領域的人才很難進入體育產業(yè)。在組織運行的過程中，呈現(xiàn)出了運行單一，組織混亂的局面，局限在場館收費、俱樂部收費等單一的開發(fā)模式。管理者缺乏開拓進取精神，沒有把自身體育產業(yè)的發(fā)展放到應有的地位去考慮，高校體育產業(yè)發(fā)展要求充分利用現(xiàn)有條件，把能夠納人市場的經營成分推向市場，進行綜合性開發(fā)，發(fā)揮現(xiàn)有體育設施、體育人才的最大潛力，避免基礎設施和人才的閑置。
2 高校體育產業(yè)對社會的價值
2.1 體育產業(yè)對國民經濟增長的作用
高校體育產業(yè)同樣具有改善經濟結構，刺激內需，調節(jié)控制消費的作用，同時體育產業(yè)作為一種標志，可以預示著一個新的國民經濟發(fā)展時期的到來，因為就業(yè)位置的增加、體育消費的投入、以及體育產業(yè)所帶動的體育競賽、體育空間產業(yè)、體育器材服裝產業(yè)、體育健康咨詢產業(yè)必將拉動國家或地區(qū)的經濟的發(fā)展，成為國民經濟發(fā)展的新的增長點。
2.2 體育產業(yè)對社會精神文明的建設
體育產業(yè)對社會精神文明的建設作用是緩慢的一個過程，但是必然是積極的一個過程。因為體育產業(yè)為國民提供了廣闊的體育文化活動場所。同時，促使國民擁有健康、科學的生活方式和運動不可或缺的生活態(tài)度；伴隨社會的發(fā)展，大量的社會的余暇時間被充實起來，滿足了青少年兒童體育娛樂需要，一定程度上解決了老年人、殘疾人的健康問題。同時體育產業(yè)對安定社會，發(fā)展社區(qū)文化與服務也有重要的價值。因此，可以說高校體育產業(yè)對精神文明建設的特殊作用，是其它產業(yè)和途徑所不能替代的。該作用由校園到社區(qū)再輻射到全社會的傳播特點成為高校體育產業(yè)對社會的巨大貢獻。
2.3 體育產業(yè)對維護國民健康的作用
國民生活水平的提高和醫(yī)療體制的改革，使得人們對健康意識的認識會更為深刻，自覺。體育產業(yè)是一種維護社會健康的重要產業(yè)，它對健康人群起到保持和促進的作用，對亞健康狀態(tài)的人群更有著特殊的意義，體育產業(yè)所提供的健身運動、消遣娛樂是改善亞健康狀態(tài)的一種最積極有效的手段。較發(fā)達國家比較，我國的醫(yī)療技術和國民醫(yī)療保障能力還處在比較落后的階段，而轉型社會時期，國民巨大的心理壓力、中老年國民的體質健康狀況、青少年體質健康的發(fā)展，成為一個綜合的社會問題。所以體育產業(yè)應該發(fā)揮出其特殊的維護國民健康的作用。
2.4 體育產業(yè)對生活質量的改善作用
生活質量取決于文化、經濟、教育、環(huán)境和健康等要素。現(xiàn)代生活方式強調生活質量。然而，人們的生活方式中常常包含了許多不良的因素，特別是一些不良的消費習慣，影響了人們的健康和生命的延續(xù)。體育產業(yè)能夠引導家庭與個人進行科學、積極的消費，抵制傳統(tǒng)陋習和不良的生活方式，以提高生活質量。因此，體育產業(yè)的發(fā)展程度和體育消費的數(shù)量和比例，往往可以用來衡量社會與家庭的生活質量，而健康以及健康導致的長壽是人們獲取良好生存機會的基本生命前提。是改善提高生活質量重要因素之一。
結束語
[關鍵詞] 三峽庫區(qū)體育產業(yè)現(xiàn)狀因素對策
一、三峽庫區(qū)體育產業(yè)現(xiàn)狀
三峽庫區(qū)地處我國長江中上游的結合部，橫跨湖北、重慶兩省市，主要空間是指三峽水庫淹沒涉及并有移民搬遷任務的共計20個區(qū)縣市，面積5.75萬平方公里。據(jù)2006年庫區(qū)體育產業(yè)調查結果顯示：體育產業(yè)主營和專營的單位數(shù)量為2392家，注冊資金總額為3.41億元，全年實現(xiàn)體育營業(yè)收入4.96億元，納稅總額2987萬元。從庫區(qū)體育產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀看，可以概括為以下幾個特點：一是體育產業(yè)規(guī)模不斷擴大，對庫區(qū)經濟的貢獻日趨顯現(xiàn)；二是體育服務業(yè)蓬勃興起，體育市場初具規(guī)模，初步建立了產業(yè)框架，形成了競賽表演、健身休閑、技術培訓、中介咨詢四大門類的體育市場體制；三是體育產業(yè)投資日趨多元化，社會力量和個人資本投入量顯著增加；四是體育用品制造業(yè)有所增加；五是體育彩票銷售獨領，體育彩票為社區(qū)體育健身場所的建立做出了巨大貢獻，同時也刺激了相關產業(yè)的發(fā)展，很多報紙、雜志都開設了體育專欄，購買體育彩票已成庫區(qū)人民生活的一部分。但從總體看，庫區(qū)體育產業(yè)投資主體比較單一，體育資源配置也沒有充分發(fā)揮市場機制的作用，管理體制和運行機制改革有待進一步深化，體育消費需求城鄉(xiāng)差別有待改善。
二、影響三峽庫區(qū)體育產業(yè)發(fā)展的主客觀因素
1.經濟不發(fā)達是制約庫區(qū)體育產業(yè)發(fā)展的首要因素。心理學家馬斯諾在需要層次理論中指出：人最基本的生存需要、安全需要得不到滿足時，人們就無法形成對其他需要的驅動力。體育產業(yè)的發(fā)展狀況和社會經濟發(fā)展之間是一種相互影響的關系，一方面體育產業(yè)的發(fā)展能夠成為社會經濟發(fā)展的一個增長點，另一方面社會經濟發(fā)展的狀況也影響人們對體育的消費，從而影響體育產業(yè)的發(fā)展。
2.城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡制約體育消費。由于受經濟發(fā)展水平的制約，各地區(qū)產業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平有很大的差距。位于都市經濟圈的主城區(qū)發(fā)展較快而且達到一定的數(shù)量和質量，市場上的體育用品如運動服裝、健身品械、運動保健用品、戶外運動裝備等進入了人們的日常生活消費，尤其是青少年這一群體，更是熱衷于體育用品的消費，使得體育產業(yè)化的步伐進一步加快，但這種現(xiàn)狀局限于城市，農村的體育用品市場和消費情況與城市還有較大差別，農村居民人均純收入僅為2413.55元，年均體育消費在30元以下的占43.5%，只有14.7%的人年均體育消費在30元以上，還有41.8%的人體育消費為零。可見農村體育用品市場和體育消費情況還不容樂觀。
3.管制體制不適應體育產業(yè)的發(fā)展。政府過多地干預體育產業(yè)市場，表現(xiàn)在政府部門仍不愿意將一些大型賽事交給社會按市場規(guī)律辦，而是自己出面經營，結果，不僅影響了社會辦體育的積極性，也給政府部門的行政管理帶來了很大的困難。在現(xiàn)實中，一些體育產業(yè)經營企業(yè)不僅缺乏政策上的扶持，而且在經營活動中遇到有關部門亂收費的情況，新的稅制規(guī)定，體育經營部門的稅收應為3％～5%，而實際上，很多體育經營場所的收費是按照文化娛樂行業(yè)標準15%～20%收稅的，這無疑對投資者來說是一個負面的影響。
4.缺乏體育產業(yè)經營人才。體育產業(yè)單位組織形式不規(guī)范，機構不健全，基本沒有專業(yè)的經營人才培養(yǎng)單位，體育中介市場發(fā)展緩慢，缺少專門的市場管理隊伍和體育經營人才。從體育系統(tǒng)內部看，體育市場管理隊伍沒有真正建立，高素質的體育市場管理人員缺乏，部分區(qū)縣甚至沒有體育經營管理和專業(yè)技術人員。從外部環(huán)境看，社會辦體育產業(yè)的經營單位從業(yè)人員素質不高，具有大專文化程度以上的人員占總數(shù)的28.9%，而且大多數(shù)還是其他專業(yè)半路出家的，真正既懂體育又懂經營的管理人才十分缺乏。
三、發(fā)展三峽庫區(qū)體育產業(yè)的對策
1.提供優(yōu)惠政策，促進體育產業(yè)平衡發(fā)展。庫區(qū)體育產業(yè)已進入快速啟動、全面發(fā)展的大好時機，在起步階段，各級政府要把體育產業(yè)納入經濟和社會發(fā)展的統(tǒng)一規(guī)劃，應在稅收、金融等方面給予政策上的傾斜，比如投資體育場館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款；企業(yè)贊助體育比賽的資金可以記入企業(yè)生產成本；不同程度地減免體育比賽收入、體育場館收入的稅收。
2.加快體育基礎設施建設，壯大體育產業(yè)基礎。體育設施既是體育事業(yè)發(fā)展的基本條件，又是體育產業(yè)發(fā)展的重要基礎，政府在逐年增加體育基本建設經費投入的同時，還可加大改革力度，依靠社會力量，運用經濟手段，以符合市場經濟規(guī)律的方式吸納資金，進行體育設施開發(fā)建設。
3.發(fā)揮庫區(qū)旅游資源，開發(fā)體育旅游業(yè)。隨著2008年奧運會的臨近，借三峽工程蓄水高峽平湖大大小小的湖泊出現(xiàn)之機，加上原有的兩江交匯、山城夜景，紅巖革命精神、三峽風光、天坑地縫等豐富的旅游資源，開展各種豐富多彩、形式各異的旅游主題，充分開發(fā)庫區(qū)體育旅游業(yè)的潛力，以滿足不同年齡、性別、職業(yè)和不同民族健身消費的需要，在開發(fā)過程中一定要注重人文內涵。
4.加快體育產業(yè)化專門人才的培養(yǎng)。庫區(qū)需要吸收更多的高水平的體育經營人才加入，就需要適當采取高薪聘請人才，好職務吸引人才，并在新的體制下創(chuàng)造一個良好的工作環(huán)境，讓人才看到發(fā)展的前途，以吸引他們自愿加入。同時，加強與高校的聯(lián)系與合作，將高校的人才資源、知識資源與社會實踐相結合，開發(fā)一條新的體育經營人才的培育之路。
