發布時間：2024-01-29 17:34:20
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的鄉村旅游發展研究樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
隨著城鄉居民收入水平的提高和消費方式的轉變，鄉村休閑農業正面臨難得的發展機遇，日益旺盛的休閑消費需求，為鄉村休閑農業發展提供了廣闊空間。國內鄉村旅游發展的成功案例地主要位于成都、北京、云南等地，國內學者對鄉村旅游發展模式的研究多從地域的角度來分析，甚至以地名為模式命名，形成了具有一定代表性和地域特征的發展模式。
一、北京鄉村旅游發展模式研究
近年來，北京通過不斷培養和發展鄉村旅游，找到了自身發展方向和發展模式，取得了一定經驗和成果，現將其鄉村旅游發展模式總結如下。
二、云南鄉村旅游發展模式研究
云南鄉村旅游起步相對較早，云南旅游在全國都走在前列，在鄉村旅游發展模式上也做了積極探索：
三、成都鄉村旅游發展模式及特點
成都郫縣農科村是中國鄉村旅游的發源地，是農家樂的故鄉，以農家樂、三圣花鄉為代表的鄉村旅游發展模式對中國鄉村旅游的發展起了至關重要的作用。
四、結語
縱觀以上三個旅游地鄉村旅游發展模式可以看出，鄉村旅游發展正在向全域化、特色化、精品化、多樣化的轉變，逐漸涌現出一批鄉村旅游新產品和新業態，鄉村旅游新模式也是層出不窮，體現了中國鄉村旅游正在朝著新的發展階段前行。
參考文獻：
[1]金冰心.國內外旅游綜合體開發模式研究[D].上海：上海社會科學院部門經濟研究所，2014：1-44.
[2]張蓓，萬俊毅，文曉巍.國外農業旅游的模式比較與經驗借鑒[J].農業經濟問題，2011，（5）：100-105.
一、鄉村旅游的發展現狀
（一）鄉村旅游產品比較單一，具體的體驗活動也比較相似
由于農村處于偏遠的山區或者經濟未開發的地區，具有田園風光，整體具有田園牧歌的感覺，人們從事的也是農業勞作，一切具有原生態的味道。因而在整體的農村旅游中，呈現的是田園觀光、吃農家飯、或者以農家樂為主題的活動，沒有新穎之處，任何地方的農村沒有任何的差別，體現不出農村的獨特性。
（二）鄉村旅游資源的整合效率不高
對于農村旅游業而言是一個高復合型的產業，涉及到旅游的方方面面，比如：涉及到第一產業的農、林、牧、漁業，為旅游的人們提供豐盛的食物；也涉及到第二產業的農副產品和手工藝品，在旅游欣賞或者農家特色的代表；以及第三產業的交通、信息、金融和服務行業等，這是旅游必備的條件[1]?？傮w而言，農村旅游設計了三大產業，但是三大產業的整合率不高 ，主要原因是上述所涉及的方面沒有進行很好的結合，將鄉村的旅游資源沒有及時的發揮出來。
（三）農村旅游資源的規模比較小
由于農村的經濟沒有形成集約化的發展，主要以家庭經營方式為主，由于受傳統思想合和傳統農業勞作的影響，大多數以單獨個體經營為主，無法將有限的資源進行合理分配利用，因而在旅游資源發展方面，整體的旅游項目規模比較小。有些地區的資源比較短缺，主要體現在房屋或者旅游設施等無法滿足游客的需求，同時在組織的活動項目中，活動的規模也比較小，無法全面的展現農村文化生活，更無法將項目活動與文化結合，因而其發展傳承的時間比較短。因而從整體而言，農村旅游至今沒有形成觀光、休閑、娛樂、旅游一條龍服務，因而旅游資源的發展規模比較小。
二、鄉村旅游的發展研究
（一）鄉村旅游資源融合發展的提出與必然性
針對農村旅游資源的發展而言，資源的整合才能將資源的價值最大化的發揮，而如何讓農村旅游進行全域發展，需要有融合發展的理念，這一理念是對全域旅游發展的進一步延伸，并且全國旅游工作研討會于2015年8月在黃山召開期間，國家旅游局局長提出了全域旅游發展戰略，在2016年1月全國旅游工作會議上他又一次提出了全域旅游模式。因此，全域旅游成為當今旅游發展的必經之路，對農村旅游而言，在以整合資源為前提的情況下，需要全面創新旅游產品，從而推動農村旅游資源更加優化。融合發展農村旅游資源提出的時間比較短，但就其發展的前景而言，是比較長遠的，能夠解決農村旅游資源盲目競爭的局面，避免鄉村旅游資源進入競爭的困境，同時還能整合農村資源，讓旅游業向健康方向發展。因此，實施融合發展旅游資源有利于鄉村旅游資源的持續利用，同時也能增強農村旅游資源的綜合競爭力。
（二）鄉村旅游融合發展的具體措施
首先，將農村旅游餓模式與其他旅游模式相融合。由于農村的旅游資源有限，在旅游發展期間，所呈現的是相似的田園觀光、農事勞作體驗活動、或者推出農家樂主題活動，這些活動形式只有一次性的消費，無法讓游客多次的觀光旅游。因而，農村資源要突破這一現象，根據地方特色開發新的旅游資源，將新的旅游資源與之前的資源相結合，呈現不同的項目體驗[2]。將文化融入到農村旅游中，能夠推動農村旅游資源優勢的最大化發揮。比如：體驗活動中不僅包括農耕體驗，還有農家瓜果蔬菜的采摘品嘗，不同季節的瓜果蔬菜能吸引游客多次的觀光；文化方面包括釀酒、剪紙工藝、刺繡、竹編等項目，這既是一種文化，又是一種留念，讓游客的旅行品味有很大的提升，游客的體驗更加的豐富多樣。
其次，將農村旅游資源合理整合，推動農村旅游服務的豐富性以及增加旅游產業鏈。由于農村旅游資源條件資源的限制，無法全面的發揮農村旅游資源，游客也無法深入的體驗農村田園式的生活，因而無法吸引更多的游客。整合資源方面，主要圍繞農村旅游的住宿、食物、出行工具、旅游景點或者旅游體驗的項目、特色紀念品的購物活動、農村旅游的娛樂文化等方面進行整合，讓上述的幾何方面形成一條龍服務，無論游客從哪一個方面都能得到全面的服務，讓游客在物質和精神方面都有充分的享受和體驗，讓游客能真正體驗農村文化的魅力[3]。此外，農村旅游還要將三大產業有機的結合，形成一體化的服務機構與運作系統，拉動農村經濟增長，提高農民生活水平。
三、結語
【關鍵詞】鄉村體育旅游；發展；資源；人才
1.鄉村體育旅游的內涵
1.1 鄉村體育旅游的概念
鄉村體育旅游廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、鄉村體育旅游企業及社會之間關系的總和。狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的鄉村體育旅游還是狹義的鄉村體育旅游，就其社會本質而言，都是一種社會經濟活動和社會文化活動，同時也是體育產業化、商品化的重要內容。鄉村體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統一，這就是鄉村體育旅游的本質內涵。
1.2 鄉村體育旅游的類型
綜合國內鄉村旅游的現狀和其它學者的研究成果，鄉村旅游基本類型歸納為以下幾類:第一，以綠色景觀和田園風光為主題的觀光型鄉村體育旅游。第二，以農莊或農場旅游為主，包括休閑農莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場，農業教育園，農業科普示范園等，體現休閑、娛樂和增長見識為主題鄉村體育旅游。第三，以鄉村民俗、鄉村民族風情以及傳統文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉土文化為主題的鄉村體育旅游。第四，以康體療養和健身娛樂為主題的康樂型鄉村體育旅游。
1.3 發展鄉村體育旅游的意義
1.3.1 鄉村體育旅游具有健身功能
鄉村體育旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰的體育活動，不僅能增強體質、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發展鄉村體育旅游，可以起到提高全民素質、振奮民族精神的作用。
1.3.2 鄉村體育旅游具有經濟功能。
因為鄉村體育旅游能增加國家創匯、改善投資環境、提供就業機會、促進對外經濟合作與交流。根據國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業從1997年算起的4年中，單單因為舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發達國家進行了一次調查，發現體育帶來的經濟效益約占一個國家國內生產總值的1%～2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規模的旅游者群體，涉及到運動員、教練、官員、記者的人數近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經濟效益。
2.我國鄉村體育旅游的發展現狀
我國幅員遼闊、民族眾多，復雜的地理環境及多樣的氣候特征，為發展鄉村體育旅游業提供了優良的自然條件。例如吉林省境內有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當好的地方，可以開展很多鄉村體育旅游項目。還有一些地方民族性項目，如“中國荊州端午龍舟節”、“少林武術節”、“西雙版納潑水節”、“新疆少數民族的賽馬節、摔跤節”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓鄉村體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的鄉村體育旅游已逐漸發展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數增多、各種鄉村體育旅游設施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網球場的普及。1986年中國國際鄉村體育旅游公司的成立，也為中國鄉村體育旅游業的發展起到了很大的作用。我國近年來先后進行了一系列大型活動，如國際汽車拉力賽、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型鄉村體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請了國內外各高校的教授及教育界和體育界的領導或其他行業的知名人士參加。同時，由于大眾體育的蓬勃發展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的的鄉村體育旅游也在不斷發展，成為旅游行業的新亮點。
3.我國鄉村體育旅游發展存在的問題
3.1 設施不完善
旅游設施是接待旅游者參觀游覽的物質設備條件。鄉村體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設備；水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。鄉村體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著鄉村體育旅游市場開發的程度，是鄉村體育旅游市場的硬件條件標準，在這方面，我國與先進的國家相比還有差距。
其次，鄉村體育旅游的服務質量差。旅游服務是旅游部門利用一定的旅游設施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務的總稱。包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買商品等方面的服務。高質量鄉村體育旅游服務包括體育運動器材規格齊全，能提供各種運動項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然；食宿服務主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(產品)質量高低的標志是旅游者的滿意程度和旅游產品供給旅游目的地的社會效益和經濟效益。優質旅游服務，應該既使旅游者滿意，又能提高社會效益和經濟效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務質量差，旅客不滿意等急需解決的問題。
3.2 產品結構單一、形式老化、內容多年不變
不少來過中國還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經歷的產品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強，我國鄉村體育旅游產品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態，長期以來一直實行包價形式的鄉村體育旅游產品，不能適應不同年齡的需求。另外，鄉村體育旅游產品質量下降也是一個十分突出的問題，應引起有關部門的高度重視。
3.3 資源開發不力
我國鄉村體育旅游自然資源和人文資源種類多，分布廣適合大力發展鄉村體育旅游。但目前我國鄉村體育旅游資源開發還遠遠不夠，成為制約我國鄉村體育旅游發展的主要因素。主要表現為以下幾個方面。
3.3.1 自然資源開發利用程度不夠，內容單一，缺乏特色
鄉村體育旅游自然資源開發不夠，缺乏富有特色的鄉村體育旅游項目，影響我國休閑型鄉村體育旅游的進一步發展。
3.3.2 體育人文資源的開發，觀賞性的多，參與性的少
我國體育人文資源的開發，觀賞性的比賽和表演偏多，主要屬于觀賞型鄉村體育旅游，大多數人處于旅游觀賞的位置，達不到體育健身的目的。這主要是因為我國體育人文資源的開發主要集中在體育比賽和民族傳統體育表演方面。我國由于體育場地缺乏，富有特色的體育建筑很少，能作為鄉村體育旅游資源得到開發的更少。游客參與性強的大型體育娛樂場，因為需要較多的投資，只有北京、深圳等少數幾個城市近郊出現，在其他許多城市很少見，難以滿足人們對短線鄉村體育旅游的需求。鄉村體育旅游人文資源開發過于注重觀賞性，忽視參與性，致使我國鄉村體育旅游發展不能滿足城市居民休閑健身的主要需求，缺乏發展后勁。
3.4 鄉村體育旅游需求不足
3.4.1 影響鄉村體育旅游需求的因素
鄉村體育旅游的發展不僅取決于鄉村體育旅游資源的數量和質量，而且還與人們對鄉村體育旅游需求的強弱密切相關。根據人們的鄉村體育旅游需求進行鄉村體育旅游開發，才能取得較好的經濟效益社會效益。影響人們鄉村體育旅游需求的因素很多，可以分為客觀因素和主觀因素兩大類。
3.4.2 客觀因素
影響人們能否成為鄉村體育旅游者的主要客觀因素是可支配收入和閑暇時間，可自由支配收入是個人產生鄉村體育旅游需求的經濟條件。所謂可自由支配收入，是指個人收入中扣除支付應交納的個人所得稅和日常的衣、食、住等必要的消費開支和必要的社會消費開支之后剩余的部分?？勺杂芍涫杖氲拇笮?，同鄉村體育旅游需求量之間存在著密切的關系。鄉村體育旅游活動的實踐證明，在其他因素不變的條件下，人們可自由支配收入越多，對鄉村體育旅游的需求也就越大，尤其表現為外出鄉村體育旅游次數或在外鄉村體育旅游天數的增多。
閑暇時間是指一個人在日常工作、學習、生活及其它日常的限制性活動之外，可用以隨意支配的自由時間。閑暇時間的多少，也直接影響著人們對鄉村體育旅游的需求。時間證明，在其他條件具備的前提下，人們的閑暇時間越多，對鄉村體育旅游產品的需求越大，外出鄉村體育旅游的次數和在外鄉村體育旅游天數便會越多。
3.4.3 主觀因素
人們進行鄉村體育旅游是為了滿足自身的某種鄉村體育旅游需求，一旦認識到這種需要，他便會以動機的形式表現出來。在這個意義上，鄉村體育旅游動機可以視為影響鄉村體育旅游需求的主觀因素。鄉村體育旅游動機的產生，在很大程度上同人們的體育興趣愛好、受教育程度、年齡以及性別等個人因素有關。
人們的體育興趣愛好是產生鄉村體育旅游動機的最主要因素。據對沿海地區鄉村體育旅游者的調查，在校學習期間喜歡活動的占83.1%，不喜歡的沒有。可見，人們的體育興趣愛好是產生鄉村體育旅游需求的主要因素。
一個人受教育水平對鄉村體育旅游動機的產生也有重要的影響。一個人所受的教育水平越高，對體育文化和體育功能了解相對就越多，對鄉村體育旅游就有較深的認識與價值判斷，從而有助于鄉村體育旅游動機的產生。從對沿海地區城市居民鄉村體育旅游消費人群學歷結構看，初、高中以下學歷的占45.6%，這一群體以未成年人為主，大專以上學歷的占49.5%，這說明成年人中，鄉村體育旅游消費者的高學歷比例相對較大。可見受教育水平對鄉村體育旅游動機的產生有顯著的影響。
年齡也是影響一個人產生鄉村體育旅游動機的主要因素。青少年學生鄉村體育旅游動機特別強烈，這與學生在校期間有較強的體育興趣有關系。中青年人由于工作勞累，身心疲憊，需要休閑散心，鄉村體育旅游動機較為強烈。老年人退休后，有養老金和一定的積蓄，閑暇時間充裕，因此他們能夠經常外出旅游，但由于現有鄉村體育旅游項目適合老年人的較少，老年人鄉村體育旅游動機并不十分強烈。
性別對鄉村體育旅游動機的產生也有一定的影響。從對沿海地區城市居民鄉村體育旅游消費人群性別比例看，在整體的鄉村體育旅游消費者中，男性占72.4%，女性占27.6%，男性鄉村體育旅游消費者比例明顯高于女性。參加鄉村體育旅游的女性多為年輕人，有女學生、年輕的母親等，中年及中年以上者極少。缺少體育興趣和體能不足，是制約女性產生鄉村體育旅游動機的主要因素。
4.影響我國鄉村體育旅游發展的因素分析
4.1 鄉村體育旅游人才短缺
鄉村體育旅游人才是鄉村體育旅游資源開發和鄉村體育旅游市場發展的關鍵因素。我國目前鄉村體育旅游人才的現狀，卻成為影響我國鄉村體育旅游發展的重要因素
4.1.1 鄉村體育旅游資源開發的專業人才短缺
鄉村體育旅游資源開發需要進行科學論證，整體規劃布局各種體育活動項目。這些工作需要既精通旅游知識、又精通體育知識的專業人員，而目前這一方面的人才還很短缺，難以形成有組織、成規模的專業力量。鄉村體育旅游資源開發的專業人才短缺，致使我國豐富的鄉村體育旅游資源難以科學開發，形成富有特色的鄉村體育旅游勝地。
4.1.2 鄉村體育旅游營銷人才缺乏
鄉村體育旅游資源得到開發后，必須通過營銷宣傳才能開拓潛在的鄉村體育旅游市場。鄉村體育旅游產品的營銷宣傳，需要通曉體育、旅游、營銷等多方面知識的復合型人才，但這樣的人才極其缺乏。致使我國當前專業的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內負責鄉村體育旅游產品營銷的部門也不多，已從業人員鄉村體育旅游知識欠缺。鄉村體育旅游營銷人才缺乏，導致鄉村體育旅游產品難以為大眾所熟知，不能促使人們產生鄉村體育旅游需求。
4.2 缺乏完善的鄉村體育旅游政策
4.2.1 鄉村體育旅游扶持政策缺乏
鄉村體育旅游在我國起步較晚，開發鄉村體育旅游資源的經濟效益還未引起政府部門的足夠重視。政府目前主要重視旅游資源文化品味的開發，對于體育文化意義的認識不足，因此對鄉村體育旅游資源的開發缺乏優惠政策扶持，導致我國鄉村體育旅游發展資金投入不足。由于經費嚴重不足，在鄉村體育旅游發展的許多重要方面，包括鄉村體育旅游資源開發，鄉村體育旅游宣傳營銷和鄉村體育旅游人才培訓等，不能滿足鄉村體育旅游發展的需要。
4.2.2 鄉村體育旅游法規政策不完善
鄉村體育旅游的健康發展，需要相應的法規政策保障和管理措施。但目前我國有關鄉村體育旅游的法規政策還沒有出臺，旅游對口管理部門也不明確，導致鄉村體育旅游市場出現無序競爭，鄉村體育旅游經營單位和個人經營混亂，鄉村體育旅游安全防范措施不到位，容易造成鄉村體育旅游安全事故的發生，影響鄉村體育旅游的可持續發展。
5.對我國鄉村體育旅游發展的建議
5.1 綜合開發、多元化發展
第一，綜合開發鄉村體育旅游資源，建設一批國家級、省級和市級鄉村體育旅游公園，重點發展休閑型鄉村體育旅游，設置能滿足廣大青少年體育愛好者和中老年喜歡的大眾鄉村體育旅游項目。第二，積極申辦大型國際體育賽事和舉辦國內高水平的體育比賽，大力發展觀賞型鄉村體育旅游和競技鄉村體育旅游，第三，我國豐富的民族傳統鄉村體育旅游資源也要作為重點開發。
5.2 努力提高大眾鄉村體育旅游需求
第一，開發出高、中、低檔次齊全的鄉村體育旅游產品，滿足社會不同收入階層的鄉村體育旅游需求。第二，要依據我國居民閑暇時間實際情況，在各地因地制宜大力發展短線鄉村體育旅游產品，在旅游勝地重點發展一批長線鄉村體育旅游精品，迎合我國當前城市居民在周末全家到郊區休閑的時尚。第三，大力進行營銷宣傳，動用電視、互聯網、報紙等多種媒體，生動形象地向大眾進行營銷宣傳。
5.3 多種途徑培養鄉村體育旅游專業人才
通過多種途徑培養鄉村體育旅游專業人才。在高校旅游專業和社會體育專業中增加開設鄉村體育旅游課程，體育產業部門和旅游管理部門還可以聯合開辦培訓班。培養掌握體育學、旅游學及相關學科基礎理論知識，具備從事鄉村體育旅游工作所需的綜合素質和進行行業管理、資源開發、營銷、運動技術指導的鄉村體育旅游專門人才。
5.4 政府加大扶持力度和配套法規建設
政府要把鄉村體育旅游市場開發作為發展旅游事業的戰略重點。政府要盡快制定相關扶持政策，促進鄉村體育旅游市場的發展。同時，政府要進行配套法規建設，明確鄉村體育旅游的管理部門，依法加強宏觀管理。
5.5 加強體育部門與旅游部門之間的協作
體育產業與旅游業因為行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的鄉村體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應該加強聯合，相互協作，在需求與資源之間架起溝通的橋梁，共同推動鄉村體育旅游的發展。
5.6 制定鄉村體育旅游發展規劃
首先，要同國家的體育事業和旅游事業緊密結合起來，尤其是和2008年奧運會結合起來，以國家現有的旅游景點為基礎，充分發揮國家的自然資源、人文資源的優勢，制定鄉村體育旅游發展規劃，包括年度計劃、五年計劃和長期規劃。其次，必要時可考慮鄉村體育旅游業的超前發展。鄉村體育旅游業超前發展是大多數國家在旅游初始階段的普遍做法，在發展中國家更是如此。
5.7 突出地方特色
特色是鄉村體育旅游點形成吸引力的關鍵。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件創造性地開發鄉村體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。
一、可持續發展的內涵
1980年3月5日，聯合國大會向世界發出呼吁：“必須研究自然的、社會的、生態的、經濟的，以及利用自然資源過程中的基本關系，確保全球的持續發展?！?987年，以挪威首相布倫特蘭夫人任主席的“世界環境與發展委員會”（WCED）出版了《我們共同的未來》一書之后，才在世界各國中掀起了可持續發展經濟和社會的浪潮。 “協調經濟、社會、環境三者關系”的思想，是人類謀求新的發展模式的基礎。
二、開發鄉村旅游的經濟價值和社會意義
（1）解決農村剩余勞動力就業問題。農村農田的減少和產業結構的特殊性導致很多農民長期處于“隱性失業”狀態，旅游業的獨特優勢對于吸收大量農村剩余勞動力具有重要意義，農民可以在自己的家鄉實現就業。（2）增加農民收入。城市周邊以及比較偏遠地帶的自然景觀、田園風光和農業資源是開展鄉村旅游的主要所在地，農民在參與旅游業開發的過程中實際上也是農村資源優化配置的過程，農業的附加值提高，進而農民收入提高。 （3）改善農村環境，提高農民生活水平。鄉村旅游市場想要擴大，必須要對餐飲、住宿的衛生狀況、接待服務水平、旅游接待地居民態度等方面尤為重視，這有利于促進農村基礎方面的投入，進而有利于農民生活水平與城市居民生活水平的縮小。
三、中國鄉村旅游發展現狀與問題
（1）經營管理不到位。問題主要體現為經營水平低，目前中國鄉村旅游項目大多處在一個僅限于村鎮和農戶的基礎上，許多當地的居民則成了鄉村旅游區的管理人員。（2）缺乏發展策略，呈現一窩蜂態勢。鄉村旅游具有季節性強、產品使用率低的性質，需要對鄉村旅游的經濟效益以及增加就業機會的能力進行客觀的論證。地方政府和經營者往往缺乏對鄉村旅游內涵、性質以及發展方向的理解，重復性建設和盲目招商引資的現象在很多地區大量出現。因此，開發鄉村旅游的地區應當在資金投入前對鄉村旅游的開發進行專業性規劃。（3）鄉土文化的完整性受到破壞。大部分的鄉村旅游產品往往只是片面的強調自然資源，在中國的發展中忽視了對本土文化、當地民俗等文化內涵的開發；同時所發起的鄉村旅游服務項目也只是停留在低水平的提供食宿和餐飲水平上，對于那些很強有參與性、知識性、娛樂性的鄉村文化傳統和民風民俗資源的挖掘還顯得十分不夠，致使鄉村旅游的游覽方式主要還是觀光旅游，知識性、趣味性和參與性的旅游產品普遍缺乏。
【論文摘要】：鄉村旅游是傳統 農業 的后續產業或替代產業，對新 農村 建設影響深遠。文章通過對遵義鄉村旅游的現狀進行剖析、鄉村旅游對解決遵義"三農"問題積極意義的探討，提出了遵義鄉村旅游如何樹立科學發展觀、走可持續發展之路的辦法和舉措。
鄉村旅游是20世紀80年代出現在農村區域的一種新型旅游產品，在20世紀90年展迅速。鄉村旅游通常是利用鄉村特色風貌、自然生態和人文 社會 環境 等資源開發的旅游項目，是吸引城市居民前來觀光、體驗、休閑、度假的一種旅游形式。目前，鄉村旅游已成為我國發展旅游業的新主題并以極快的速度在各地發展起來。
一、遵義鄉村旅游發展現狀
遵義市位于貴州省北部，屬云貴高原向四川盆地湖南丘陵地帶過渡的東斜坡北段，處于省會貴陽市和重慶市之間，西北部與四川接壤，以北背靠重慶市，以南面對貴陽，總面積30780平方公里，轄13個市（區、縣）,是貴州的第二大城市，也是貴州北線旅游的中心，是國務院首批公布的全國24個 歷史 文化 名城之一。
1. 遵義鄉村旅游資源
遵義不僅有秀美的名山大川，更有我們祖先辛勤耕耘留下的寶貴遺產。有赤水國家級的風景名勝區、竹海國家級森林公園、桫欏國家級自然保護區、鳳凰山國家級森林公園、綏陽寬闊水國家級森林公園、綏陽雙河洞國家級 地質 公園、"神州又一奇觀"赤水十丈洞瀑布等自然景觀；有享譽中外的革命圣地會址、"西南古代雕刻 藝術 寶庫"的楊粲墓等、西南土司文化的海龍屯堡、沙灘文化、赤水丙安古鎮等文化遺產；有綏陽水晶溫泉、仁懷鹽津河溫泉度假區、楓香溫泉度假區、習水三岔河度假區等休閑勝地；有茅臺酒 工業 旅游示范點、董公寺全國鄉村旅游示范點和新蒲科技觀光園區；有"小峨眉"之稱的金鼎山寺、湘山寺、回龍寺；有道真的儺戲、仡佬族等民間戲曲歌舞；有赤水的臘肉、竹筍、習水的豆腐、尚嵇的臭豆腐、道真的灰豆腐、湄潭和余慶的茶葉、紅花崗的雞蛋糕、豆花面、羊肉粉、柑桔、獼猴桃、董公寺的葡萄、楊梅等土特產；有詩歌之鄉、辣椒之鄉等特色村鎮。真可謂處處有佳境，步步有名勝。旅游資源極其豐富。
2. 遵義鄉村旅游開發模式
目前，遵義鄉村旅游產品的開發模式局限于兩種。（1）田園生態模式，即以農村田園生態環境和各種農事活動為吸引物，"吃農家飯、干農家活、住農家屋"，將農村生態和農事風情、旅游與休閑相結合，以滿足城市居民回歸自然的 心理 需求。如董公寺和新蒲的各種農家樂飯莊，這是遵義鄉村旅游目前發展的主要模式。（2）溫泉模式，這一模式由于溫泉景點比較分散，又遠離城市， 交通 又不方便，故成為少數人享受的資源。
3. 遵義鄉村旅游消費
由于消費水平不高、時間短，主要以散客為主，旅行社普遍對此無興趣。這一消費群體比較集中，絕大部分以自助游為主。
二、遵義鄉村旅游存在的問題
遵義鄉村旅游經過十多年的發展，取得了長足進步。實踐證明，大力發展鄉村旅游不僅豐富了旅游活動的內容，擴大了旅游容量，而且帶動了農村產業結構的高速，加速了農民脫致富，促進了遵義農村 經濟 的發展。但在發展的同時不可避免地出現了各種各樣的問題，為推進遵義鄉村旅游持續健康發展，有必要對當前遵義鄉村旅游發展中存在的問題進行全面、系統地研究。
1. 旅游 層次低
遵義的鄉村旅游大多還局限于低層次的"農家樂"，以吃農家飯為主，對鄉村旅游的 文化 內涵挖掘不夠。鄉村旅游作為可持續發展的旅游資源，應將其精心設計制作成具有吸引力的旅游產品。
2. 設施建設滯后
許多基礎設施仍然適應不了游客的需要，例如，道路、停車場、洗手間、電話亭等 公共 設施簡陋、設備不足；客房、餐廳茶樓等主要食宿設施條件差，衛生狀況和設施設備條件難以讓人接受，難以留住游客。
3. 管理 無序
鄉村旅游景點管理滯后，服務質量不高，具體表現為：一是衛生狀況不好，存以"臟、亂、差"現象；二是亂搭亂建現象嚴重，破壞了古 建筑 、古村落的古樸風格，形成強烈的視覺反差；三是景點游覽線路組織不好，標志不明顯，有的還要走回頭路；四是有的景點 工商 戶太多，濃厚的鄉村文化氛圍或宜人的自然風光被花哨的商業氣息所沖淡，讓旅游者找不到"返璞歸真"、"回歸自然"的感覺；五是管理與經營體制不健全，從行業管理上看，管理力度不夠，并缺乏相應的政策法規，許多開發和經營行為得不到應有的規范。
4. 缺乏資金
鄉村旅游 投資 相對較少，見效較快，但并不是說不需要資金，尤其是建設上規模、上檔次的鄉村旅游區，既需完善基礎設施建設，又需對外宣傳促銷，必須有一定的資金。但目前在我國興辦旅游景點的熱潮中，人們的投資熱點是開發規模較大、資源品位較高的景區以及主題公園，很少有人去投資鄉村旅游。
5. 村民素質有待提高
村民是鄉村旅游的主要受益者，但小農意識濃厚，只注重眼前利益。如為建度假區而隨意破壞生態，導致污水橫流、蚊蟲肆虐的現象隨處可見，使旅游者感到是在花錢買罪受。
6. 促銷單一
鄉村旅游宣傳促銷手段以發傳單或發名片和宣傳冊為主，并多局限在人際的范圍和較原始的手段，主動宣傳和參加集體促銷的意識和要求不強，這很難適應旅游 市場 競爭日趨激烈的新形勢。市場宣傳促銷不力已嚴重制約了遵義鄉村旅游發展。
7. 產品無特色
目前遵義鄉村旅游產品單一，遠未形成系列，產品雷同，品位不高，難于滿足旅游市場日趨多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求；其次，產品粗糙，深度開發不夠。許多鄉村旅游產品只是表層開發，缺乏創新設計和深度加工，文化品位不高，特色不明顯；第三，遵義鄉村旅游產品參與性不足，難以提高旅游者旅游感受。由于產品單一，檔次不高，經營管理不善，服務質量不高等多方面原因，導致遵義鄉村旅游效益不明顯，而負面影響則有所加劇。
三、解決遵義鄉村 旅游 發展問題的途徑
1. 統籌規劃
鄉村旅游開發應該對旅游地的區位條件、資源特色、生態 環境 、 社會 經濟 及客源 市場 等進行認真和翔實的 調查 與評價，然后，在區域空間上進行統籌安排，全面規劃；在時空上對鄉村旅游開發活動進行有序的周密安排。這樣既可以減少盲目開發和 投資 失誤，又可以避免相鄰地區的雷同和重復建設，提高鄉村旅游開發的效果，從而促進鄉村旅游的健康、有序、穩定發展。
2. 著力培育人才
要把提高鄉村旅游從業人員素質作為"培育新農民"的重要內容。通過培訓，使村民認識到他們是鄉村旅游最大的受益者，認識到只有潔凈優美的環境才能吸引游客，提高認識到鄉村旅游能否可持續發展的關鍵，在于他們對自己 文化 價值的認識，成為自己文化的主動傳承者和保護者；通過培訓，強化服務意識，改變過去那種散漫、自由、不受約束的壞習慣；通過培訓，提高整體的接待水平；通過培訓，研究開發旅游的延伸產品，提高農特產品的附加值，進而改善當地的產業結構。概而言之，就是要通過培訓，造就一批守法紀、懂技術、會經營、講誠信的鄉村旅游經營人才，進而扶植一批經營水平高、經濟實力強、市場信譽好、發展后勁足的鄉村旅游企業。
3. 規范 管理
實行"旅游接待證制度"，對參與鄉村旅游開發的農戶進行評定考核；實行"上崗證制度"，對接待人員進行培訓考核，并定期檢查；實行"星級評審制度"，目前應制定《遵義市農家樂星級劃分與評定標準》，推行評估活動，對條件好、服務質量優秀的農戶或單位進行星級評審，并掛星級牌；完善相關法規體系建設，如鄉村旅游發展規劃綱要、鄉村環境保護草案、鄉村旅游開發 申請 辦法、鄉村旅游經營者上崗管理細則、鄉村旅游質量投訴與責任事故事理條例等。通過采取這些切實有效的舉措，來規范管理、打造精品、塑造品牌，走可持續發展的道路，鄉村旅游才不會是曇花一現。
4. 拓寬 融資 渠道
鄉村旅游開發可通過三條渠道籌集資金：第一、由政府部門統籌、批撥扶貧資金開發鄉村旅游，政府投資的優勢在于有利于發揮政府的主導作用，有利于鄉村旅游的整體規劃和迅速發展。第二，引進外資，給鄉村旅游開發注入新鮮"血液"，拉動鄉村旅游經濟發展。第三，鼓勵村民出資合股聯營，這有助于增強村民的責任感，以主人翁的態度投入到鄉村旅游開發工作中。
5. 開展合作
第一，謀求政府在基礎設施、道路建設、資金等方面的支持，提高鄉村旅游景區的可進入性與參觀游覽的安全舒適性。第二，科研機構合作，挖掘整理民俗文化遺產，提升文化品位。第三，與媒體合作，通過媒體搭建信息平臺，強力推介旅游產品。特別是互聯網，更適宜鄉村旅游的 營銷 。第四，與大的旅游景區合作，實行資源共享、線路互聯、市場互動、客源互送，促進共同發展；第五，與旅行社合作，通過旅行社對旅游資源的整合、包裝，對游客的推介、招攬，實現景點與旅行社雙贏；第六，組建鄉村旅游協會、鄉村旅游研究會等經濟合作組織，制定鄉村旅游企業的經營管理、互助合作規范和行業自律公約，加強行業自律和互助。
總之，鄉村旅游是一個完整的系統，要從根本上解決遵義鄉村旅游發展中存在的問題，必須抓住根本與核心問題加以系統分析，然后逐一解決。只有這樣，才能促進遵義鄉村旅游的可持續發展。
參考文獻
關鍵詞：農業產業化；含谷鎮； 城郊鄉村旅游
中圖分類號： A715 文獻標識碼： A
2009年國務院的3號文件確定重慶為全國統籌城鄉綜合配套改革試驗區，提出要打造渝東南山地特色農業基地，加快渝東南地區鄉村旅游發展的宏偉目標。2012年11月黨的十報告明確提出2020年實現國內生產總值和城鄉居民人均收入比2010年翻一番，重慶市第四次黨代會也提出在2017年城鄉居民收入翻一番。要實現這一目標，加快發展鄉村旅游為渝東南地區脫貧致富，實現城鄉統籌發展提供了一條切實有效的途徑。因此，本文正是基于這樣的背景，提出通過大力發展渝東南城郊鄉村旅游，推動產業升級，最大程度促進渝東南地區城鄉統籌發展。 從鄉村旅游的空間特征上，主要分為城郊型、景郊型和村寨型三種。城郊是城市環境向農村環境轉換的過渡地帶，因此社會經濟發展既特殊又活躍。
1．發展條件
經過多年的發展，含谷鎮已形成了烤煙為主的耕地產業、中藥材為主的林業產業、生豬為主的林畜產業、林家樂等主導產業和雞鴨牛羊養殖以及筍竹、棗子等后續產業。含谷鎮作為全縣的旅游集散中心，為了承接景區、留住游客，含谷鎮投入巨資，對武仙路、巷江路進行了改造和美化，并圍繞這兩線大力發展農家樂和土特產店，使全鎮農家樂總數達到了122余家，新增住宿餐飲服務企業309個，個體工商戶達5615家。
2.存在問題分析
2.1城市規模小、功能不完善，特色不突出
根據第二次土地調查的成果，含谷鎮的城鎮用地面積僅326公頃。根據土地利用總體規劃，到2020年，全鎮的城鎮用地規模也僅有398公頃，新增的量僅72公頃。即使按人均用地70平方米計算，2020年的城鎮規模也僅能容得下5.7萬人。作為縣城，這一規模實在太小，無法保證做大城鎮并進一步帶動農村發展的目標。此外，作為全縣旅游集散地的旅游服務功能、作為縣城的文化教育服務功能等還不完善，城市規劃、城市建設缺乏特色，縣城城市風貌有待進一步改善。
2.2農業規?；洜I程度低、生產水平有待提高
在農業生產方面，全鎮農業生產水平與效益有待提高，盡管在烤煙、蔬菜、中藥村等方面有一定的規模，但無品牌、規模小，距離“農業產業化”還有一定距離；在農村基礎設施建設方面，總體建設水平仍很滯后，山區農村基礎設施、生活設施、居住條件仍很差；在農村人力資源方面，全村農村青壯年勞動力大量流失，農業生產人口的文化低素質低，市場意識淡??；在農業組織方面，全鎮的農村集體經濟還很薄弱，除了縣城周邊的村有一定的集體經濟以外，基本上沒有集體經濟，無法保證農民根本性、集體性的致富。
2.3鄉村旅游開發程度低，接待服務能力有限
與含谷縣豐富的旅游資源相比，含谷鎮的旅游資源相對貧乏，其主要特色旅游資源是黃柏渡漂流、白馬山自然保護區和烏江水域。除此之外，全縣在旅游接待設施和基礎設施的建設方面還比較滯后。在吃的方面，盡管有一些特色餐飲店和農家樂，但總體規模和品牌建設都還不夠；在住的方面，接待能力還不足，經常出現游客無店居住的情況；在行方面，旅游公交線路有待進一步優化，旅游信息的與查詢還不方便；在“娛”方面，含谷鎮的旅游文化活動較單一，目前還不能提供豐富多彩的娛樂活動；在“購”方面，還缺乏專業的旅游商品市場。
3.含谷鎮城郊鄉村旅游產業發展對策建議
3.1深化三大產業融合，延長鄉村旅游產業鏈
結合含谷鎮鄉村旅游發展現狀和未來發展趨勢，筆者認為整個含谷鎮應形成以“以第一產業為主導，第二產業為引導，第三產業為亮點”的產業發展模式。 首先，以第一產業為主導，依托含谷鎮較好的農業產業化基礎和自然生態條件，進一步優化農業結構調整，實現現代化、集約化、規?；?，為發展第三產業提供優越的物質條件。同時含谷鎮應在農業產業化基礎上整合、優化農業生產品種，規避種植業觀賞效果差、生命力不強的問題。通過土地合理流轉、農戶小資本集中，按照旅游需求，逐步提升鄉村田園的環境優美度，提高產業吸引力。其次，以第二產業為引導，依靠烤煙、蔬菜、中藥村種植和雞鴨牛羊生態養殖，進行規?；某跫庸ず蜕罴庸ぃ娱L產品生產鏈，提高農業產品的產值和附加值。
3.2結合現有資源合理規劃，完善鄉村旅游產品體系
要推進城郊鄉村旅游的快色發展，含谷鎮急需努力挖掘自身潛力，開發較具特色的旅游項目，使游客在含谷鎮有更多的游樂項目選擇。通過對含谷鎮的鄉村旅游資源情況和地形地勢的分析，根據有效整合資源和合理組織線路的原則，筆者建議可主要打造鄉村旅游三大產品體系：鄉村觀光產品，鄉村農耕體驗產品，鄉村民俗文化休閑產品。從含谷鎮的自然旅游資源分析，烏江畫廊不僅有寬闊的水域，同時還有純樸自然的鄉村景觀點綴其間，可以通過對水域、江邊和周邊自然樸質的鄉村景觀的合理規劃，利用建筑小品和項目設計提升整個區域的主題形象和審美度，開展一系列鄉村觀光休閑產品，從而與仙女山形成“山”、“水”互補的旅游產品結構。比如可設置烏江水市的旅游項目，沿江邊散布木船，單元賣場以木船為基準，為游客提供含谷鎮綠色農業食品以及花卉水果等，游客乘木船，穿梭在水中商貿區中購物，讓游客享受鄉村生態自然的游賞體驗。
3.3充分發揮政府主導作用，給予更多政策激勵
目前含谷鎮鄉村旅游的發展基本還處于初級階段，所以要必須堅持政府主導。第一，應將含谷鎮鄉村旅游的發展和建設成就納入各級政府及官員的績效考核體系，讓鄉村旅游既富民又強縣，使政府和領導真正重視鄉村旅游的發展；第二，充分發揮政府的宏觀指導作用，科學定位，合理布局，準確制定鄉村旅游發展方向和發展重點；第三，制定含谷鎮地區扶持鄉村旅游發展的優惠政策和激勵機制，通過減、免、獎等措施在稅收減免和財政補貼等方面給予支持；第四，加強財政預算，加快交通、水電、通訊等基礎設施建設，解決土地、審批等瓶頸障礙，發揮政府在資源配置上的主導作用；第五，營造良好的發展環境和發展氛圍，積極招商引資。
參考文獻：
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關鍵詞：鄉村旅游；可持續發展；居民感知；關山村
一、研究背景
隨著經濟生活水平的提高，鄉村旅游越來越受到游客的青睞。在全域旅游理念的指引下，各個地方充分發掘自己的旅游資源，鄉村旅游成為各級政府各個地方開發的新熱點。鄉村旅游的發展帶來了農村經濟環境的改善，但在開發經營過程中出現了一系列問題，如農村城市化問題、鄉村空心化問題、農民收益邊緣化問題、旅游產品同質化問題等，這些問題實質上就是鄉村旅游可持續發展的問題，成為學術研究領域的熱點和重點。
二、研究思路和方法
本文在前人研究的基礎上，以寧鄉縣關山村為研究對象，運用旅游可持續發展的思想和理論，從旅游區居民的視角，研究居民對旅游發展影響的感知及態度，制作居民感知、旅客感知調查問卷表，對政府及相關管理部門進行訪談，定量分析與定性分析相結合，探索鄉村旅游可持續發展的感知差異，提出策略或建議。
三、研究區域概況及研究設計
（一）區域簡介
關山村屬寧鄉縣金洲鎮，金洲鎮位于長沙“兩型社會”先導區金洲新區北部，東距長沙城區24公里，西距寧鄉縣城15公里，南距長常高速互通2公里，具有良好的近郊區位優勢。關山村的總面積為6.86平方公里，人口2660人，共626戶，用地呈狹長狀，南北長達4.5公里。關山因三國時期的蜀將關羽在此屯兵而得名，2009年關山村列入了社會主義新農村發展與改革試點試驗區，2013年榮獲“國家級4A景區”稱號，進入了城鄉一體化發展的嶄新時期。
（二）問卷設計與調查訪談
1、問卷設計
本研究沿用李克特測量法，問卷量表分為六個部分：第一部分是旅游地居民對鄉村旅游經濟可持續發展的感知調查；第二部分是旅游地居民對鄉村旅游環境可持續發展的感知調查；第三部分是旅游地居民對鄉村旅游社會文化可持續發展的感知調查；第四部分是旅游地居民對鄉村旅游可持續發展的總體調查；第五部分是開放式問答，對鄉村旅游可持續發展的建議和看法；第六部分則是人口統計學部分。
2、問卷調查與訪談
為了獲得詳盡、具體、真實和到位的一手數據和二手資料，筆者攜助手深入關山村展開數日的問卷調查與訪談。問卷調查方面，向關山村居民發放了400份問卷，回收有效問卷312份，有效率達到89.2%；訪談方面，筆者與助手幾人分別訪談了關山村第一書記和村民，并且獲得了關山村區域概況、旅游發展規劃、黨組建設、領導視察與講話文件、旅游宣傳冊等二手材料，并予以整理。
四、實證研究
（一）信度和效度檢驗
筆者將問卷數據匯總后輸入SPSS17.0軟件中，得到的Cronbach's Alpha系數為0.861，大于0.8，量表具備較好的真實性和可靠性。量表數據收集與處理之后的結果：KMO和Bartlett’s檢驗值為0.808，大于0.7，顯著性水平0.000，低于默認值0.05，由此可見，量表的信度和效度都比較好，可以展開接下來的分析和研究，并得出相應的結論。
（二）關山村居民對旅游可持續發展的感知分析
1、關山村居民對鄉村旅游經濟可持續發展的感知
在就業、居住、農產品銷售以及總體的經濟發展方面，關山村居民享受到了旅游開發、建設與經營帶來的福利，物價上漲、貧富差距拉大都是關山村旅游經濟的可持續發展所面臨的現實問題，當地居民對鄉村旅游經營與開發帶來的實質收益的認同度比較低。
2、關山村居民對鄉村旅游環境可持續發展的感知
關山村對鄉村旅游環境可持續發展的正面感知部分均在3.5以上，可見鄉村旅游的規劃與開發確實給關山村的景觀、綠化、居住環境、排污、環境資源保護意識帶來了很大的變化，但是在對關山村旅游環境可持續發展的負面感知部分均在2.4-3.5之間，在環境保護方面仍然有待努力和改進。
3、關山村居民對鄉村旅游社會文化可持發展的感知
旅游給當地居民的社會生活和文化傳承起到了很好的效果，在讓農村變得開放的同時，也發掘和傳承了當地的文化，但政府和群眾之間在旅游可持續發展意識和行動上還沒有達成一致，關山村居民對當地發展旅游在旅游收益分配與旅游經營管理方面存在一定的非議。
4、關山村居民對旅游可持續發展的總體感知
對于政府對旅游的建設與支持，關山村居民比較滿意，對旅游發展的滿意度較低，最大的不滿還是來自于旅游經濟收益比村民期望的要少。從數據中可以得知，旅游類收益占家庭收入比重為無的樣本對鄉村旅游可持續發展經濟、環境、社會文化三方面的感知均最為強烈。
五、結論和建議
（一）鄉村旅游經濟可持續發展的建議
鄉村農戶是鄉村旅游開發的參與者、直接獲益者，也是旅游服務的提供者，因此農戶在旅游發展的進程中經濟利益能否得到保障，關系到旅游發展的目標是否能實現，關系到旅游是否得以可持續發展。當前橫亙在關山村旅游可持續發展的最大問題，仍然是農戶從旅游經濟上獲得的收益不足、相關主體之間利益分配不夠合理。為此，從以下三方面對關山村鄉村旅游的經濟可持續發展來提出建議：
第一要問政于民。通過公平公開地推行選舉，修訂與解決當地社區及村民在政治權利方面的缺位問題，盡最大力度廢除歧視村民的政策壁壘，選舉一些代表政治思想較為先進、主觀能動性較強、參政意愿較強的優秀村民代表加入鄉村旅游發展管理委員會；
第二要聽證于民。在關山村重大旅游規劃、建設與發展問題上開展村民聽證會或者民主會，尤其是在關系到村民切身利益上的問題，要讓村民充分發揮話語權，充分尊重他們的想法和意見；
第三要讓利于民。鄉村旅游對采用政府主導+外來投資者經營的合作模式展開，往往將社區居民及村民排除在外，其所能得到的經濟利益很少。對于這個問題，幾乎所有的學者都提出要采用社區參與的方式加強社區居民及村民的擁有和控制，讓利于民才是發展鄉村旅游經濟的長久之計。
（二）鄉村旅游環境可持續發展的建議
鄉村旅游生態環境是一個綜合的、系統的、多元的建設、治理和改善的過程，當地旅游暫時沒有面臨容量需要限制的問題，但在環境質量評估方面，需要引進較為系統、全面、科學的指標體系，對建筑垃圾與生活垃圾處理、排污等問題要嚴格控制，預防第一、治理第二。
（三）鄉村旅游社會文化可持續發展的建議
政府和旅游開發者要繼續深挖當地的歷史文化資源，進一步凝練關山村的旅游文化精神，對如何更好地展現當地旅游文化與優良傳統作出更精致的設計、更生動的展現，以文化為載體，開發更具體驗性、互動性和參與性的旅游產品，提升游客的體驗質量。
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關鍵詞:海峽西岸;鄉村旅游;農村建設;耦合發展
鄉村旅游作為一項旅游產品，能夠在旅游市場上爭得一席地位，主要是因為經濟的繁榮，帶給了人類豐富的物資享受，但也同時產生了渴望有個體驗鄉村生活的經驗。這樣的現象在越是城市化的地區其需求越大，由于緊張勞累的都市生活，使城市居民得不到一點寧靜和安逸，因此，以鄉村為背景的產品就順應而生了。而在這個背景下，建設社會主義新農村是我國現代化進程中的重大歷史任務，也是海峽西岸統籌城鄉發展和以工促農、以城帶鄉的具體化，是遏止城鄉差距拉大趨勢、擴大農村市場需求的根本出路，是解決“三農”問題、全面建設小康社會的重大戰略舉措。新農村建設是一個龐大的系統工程，涵蓋了經濟建設、政治建設、文化建設和社會建設。建設新農村，必須堅持統籌城鄉發展這個根本指導方針，在符合農民意愿、帶給農民實惠、得到農民擁護的基礎上扎實穩步地推進。當前，應集中解決農民生產生活中最迫切需要解決的實際問題，真正帶給農民實惠。對于擁有豐富鄉村旅游資源的海峽西岸來說，隨著“綠色環?！毙掠^念的普及，人類渴望返樸歸真，回歸大自然的心態更是銳不可擋，這樣的想法已經成為一種時尚，因而加劇了旅游者向往鄉村生活的愿望，鄉村由于有著大都市所沒有的淳樸和寧靜，自然便成為主要焦點進而被開發成鄉村旅游產品了。在中國，近年“鄉村旅游”正處于快速增長的高峰期。它的興起確實提供了城市居民一個良好的休閑生活。可見，海峽西岸的鄉村旅游與新農村建設有著天然的耦合關系。
一、耦合發展
旅游業作為關聯帶動性強、拉動內需明顯的新興產業，通過實施“以旅助農”，在社會主義新農村建設中可以發揮積極的作用［1］。旅游業是農村經濟發展的新增長點，也是海峽西岸新農村建設的新亮點。旅游發展依托的多數資源分布于農村，以農村風貌、農業生產、農民生活、民俗文化、自然生態等為旅游內容的農村旅游，使很多農民成為旅游從業者，加速了海峽西岸新農村建設的步伐。國家旅游局原局長邵琪偉同志在接受記者采訪的時候明確指出，一個年接待10萬人次的農村旅游景點，可直接和間接安置300位農民從業，直接和間接為1000個家庭增加收入。旅游業不僅可輻射周邊農民致富，還可以拉動較遠距離的農民從事旅游運輸、種植養殖和商品生產。例如四川阿壩藏族羌族自治州近年涌現的271家“農家樂”，直接從業農民1184人，帶動從業和從事原材料供應的農戶達3000多戶。另據跟蹤調查，旅游業不僅為農民創造了長效增收機制，而且通過旅游脫貧的農民返貧概率很低。鄉村旅游業作為大容量轉移農村勞動力的產業載體，這種“離土不離鄉”的就業方式既減輕城市農村勞動力的就業壓力，又有利于農村經濟的持續發展［2］。當前，海峽西岸農村旅游發展很快，但整體上處于起步階段，因而為了更好地發揮海峽西岸的鄉村旅游與新農村建設的耦合發展作用，需完善規劃，分類指導，整體提升。加強部門聯動，實現對農村旅游發展的統籌協調，引導開發確已具備條件的旅游資源，更好地建設海峽西岸新農村工程。同時，必須強調的是要先規劃后開發，要強調保護環境和永續利用資源，避免造成旅游資源破壞。對于各種方式的“農家樂”，要倡導健康向上的旅游文化，營造高尚文明的休閑氛圍，突出經營的特色化、服務的規范化;對于高科技、生態、觀光、采摘等農業旅游，要按照“全國農業旅游示范點”標準，突出地域特色和產品特色，防止產品同質化和雷同化;對于現代新農村、古老村鎮、生態村莊、民族村寨等，以開發復合型觀光、度假、休閑、體驗類旅游產品為目標，深入挖掘文化內涵，重點提升旅游產品檔次和旅游附加值;對于近年來新興的鄉村旅游，要瞄準國際同類產品，本著保護生態、延續民俗、傳承文化的原則，開發與國際水準接軌的高檔優質旅游產品。只有按照上述的部署和安排去做，才能真正發揮好鄉村旅游和新農村建設的耦合關系，進行資源整合，從而更好地進行海峽西岸新農村建設。
二、政策措施
(一)技術支持
發揮海峽西岸鄉村旅游和新農村建設的耦合作用，需要提高技術含量，而技術又集中體現在人才、管理和信息方面。
1．制訂和實施鄉村旅游從業人員及社區居民的系統培訓計劃
鄉村居民在長期的生產生活中，形成了散漫、自由、不受約束的習慣，與旅游接待服務的要求存在較大的反差。農民從自我管理的農業生產轉向鄉村旅游服務接待工作，在心理和行動上難以平衡心態。通過定期舉辦旅游培訓和教育，消除農民對服務工作的顧慮，端正服務態度，強化服務意識，提高鄉村旅游服務水平［3］。通過參加培訓班，強化農民服務意識，逐步完成從第一產業向第三產業的過渡。
2．引進先進管理技術，逐步推行規范化管理
通過對參與鄉村旅游開發的農戶評定考核，具備條件的頒發“旅游接待許可證”。對接待服務人員進行培訓考核，推行上崗證制度，并定期檢查。推行評優活動，對條件較好、服務質量優秀的農戶進行星級評審，并掛“星級牌”，對參與鄉村旅游的村寨分級評定。注重法規體系建設，包括鄉村旅游規劃綱要、鄉村自然與人文遺產資源保護草案、鄉村游憩地利用規劃實施細則、鄉村旅游促進計劃、鄉村環境保護條例、鄉村旅游開發申請條例、鄉村旅游經營者上崗管理條例、鄉村旅游質量投訴與責任事故處理條例等。
3．利用互聯網促進鄉村旅游發展，以信息平臺
打造我國鄉村旅游與傳統媒體和營銷方式相比，網絡營銷具有廉價、速度快、影響面寬、服務功能強、易形成個性特色等優勢，更適宜鄉村旅游的營銷。隨著電子商務的發展和普及，可以在網上為游客提供旅游景區的門票信息與訂購、酒店信息與訂房、交通信息與訂票等等。同時建議建設全國和全省鄉村旅游網，集營銷、預訂為一體。網站的建設與運行，可以在政府的扶持下，公司化運作。
(二)市場定位
從鄉村旅游的市場需求角度看，選擇一批旅游資源富集、交通好的鄉村建設鄉村旅游示范區，滿足游客的休閑體驗需求。這樣才可以發揮海峽西岸鄉村旅游的帶動作用，從而促進新農村建設。政府負責組織專人搞好規劃，派出專人加以指導并給予必要的經費支持，大量的投入是通過農村居民互換勞動去解決。為使互換勞動在大范圍內發展，并有利于農村行業分工專門化，政府可印制“勞動交換憑證”，并建立勞動儲蓄銀行，用存貸方式交換勞動或積累勞動，按照現代的建筑和生活環境要求，從更新改造住房、美化環境入手，推進規?；洜I。由于受鄉村土地分散、小規模經營的制約，當前鄉村旅游存在分散、規模小、個體經營占主體，鄉村旅游產品單一，產品深層次開發不夠，產業經濟結構不健全，經濟貢獻小等問題。因此，以土地聯合經營為核心，形成合作經營組織，綜合利用鄉村的景觀資源和農業景觀，建設鄉村旅游基地，提供多方面、全方位的旅游產品與服務，推動鄉村旅游的規模發展。從鄉村旅游的市場需求角度看，以勞動力資本化創新推進鄉村旅游產品的市場供給，豐富鄉村旅游市場。這種方式具備了非常好的條件:一是，可以充分利用農村的大量過剩勞動力。只要政府出面組織或倡導，從“營造新居”、改善住房和居住環境入手，互換勞動不成問題。二是，建設使用的石、沙、灰、磚、瓦、木材等均可就地取材，成本費用低，并可以換工方式取用。三是，國家和地方政府每年向民族貧困地區投入的扶貧資金、民族發展資金、民政救濟資金、以工代賑款、農田基金款、城鄉建設款等，加上有世界銀行、聯合國有關組織和各種國際慈善機構、民間社團的貸款和捐贈款等，只要相對集中使用，包括政府財政專列補貼基金供農民新居建設貼息貸款，用于農戶購買水泥、鋼材和裝飾材料等，“新村建設”的展開不成問題。四是，可選擇一部分有專長的、有干勁的干部，經專門培訓后充實城鄉建設局組成新村建設指揮機構，具體實施“新村建設”的規劃設計、資金籌措和現場組織指揮、技術把關等，使“新村建設”運動開展得既轟轟烈烈，又科學扎實，不流于形式。五是，利用開展“新村建設運動”帶動其他各項工作，刺激鄉(鎮)村干部“為官一任、造富一方”，為老百姓辦實事的積極性。不僅政府支出成本低，而且有利于把農村的官與民都納入為同一目標而奮斗的健康有序的發展軌道。六是，農村有大量能工巧匠和知識青年，只要加強組織和訓練，可以成為“新村建設運動”中的技術骨干和中堅力量。
三、結論
鄉村旅游是近幾年在海峽西岸興起的一種旅游形式，它以豐富的風土人情吸引著越來越多的人。鄉村旅游在讓游客休閑體驗的同時，也給當地的新農村建設帶來了發展機遇，因為旅游和新農村建設有著天然的耦合關系。海峽西岸新農村建設的實踐表明，鄉村旅游不僅是旅游業的亮點，而且成為農村經濟新的增長點。把鄉村旅游與社會主義新農村建設結合起來，不僅可以豐富鄉村旅游的內涵，而且可以極大地助推海峽西岸的經濟社會發展。
作者:劉爽 單位:信陽職業技術學院
【參考文獻】
［1］趙立民．基于耦合理論的旅游業與新農村建設協調發展研究［J］．生態經濟，2011(11):29－32．
