發布時間：2023-12-18 15:26:04
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的廣告設計的要素樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
與轟動事件相聯系提升注意力
利用一些轟動事件和廣告相聯系。如果想讓廣告引起注意,可以把時下讀者最注意的轟動事件與廣告的產品相聯系,可以起到不錯的效果。因為“事件”本身是受到多數人關注的,利用時間可以提高廣告產品的知名度。
如,劉翔2004年在雅典奧運會上以12秒91的成績平了由英國名將科林?杰克遜保持的世界紀錄。這枚金牌是中國男選手在奧運會上奪得的第一枚田徑金牌,消息傳回后,舉國振奮。很多廣告商都以該事件做了廣告,收到了很好的效果。但是,和利用劉翔退賽事件做廣告的耐克相比,就小巫見大巫了。2008年8月18日,北京奧運會劉翔因傷退賽震驚了鳥巢,也震驚了全世界所有的觀眾,當然,也震驚了那些押寶劉翔的贊助商。贊助商紛紛換下了劉翔的廣告。只有耐克針對該事件,迅速作出反應,連夜設計廣告詞為“愛比賽、愛拼上所有的尊嚴、愛把它再贏回來、愛付出一切、愛榮耀、愛挫折、愛運動,即使它傷了你的心”。中國是重感情的民族,耐克此舉在觀眾心中樹立起了一個大品牌應有的氣度,打了一場漂亮的翻身仗,贏得了觀眾的好感,而且從此將“劉翔”這個名字緊緊和“耐克”這個品牌聯系到一起。
需要注意的是,和這些轟動事件相聯系的廣告,只能選擇社會廣泛關注度較強的事件,才能起到作用,不能選擇那些小道消息、槍殺事件之類的事件,這樣的事件和產品相聯系,難免會降低產品的品位。并且要注意廣告和事件的聯系創意要具有高度的相關性,不能太牽強,讓看到的人感覺既相關又有想象的余地,這樣的廣告才是優秀的,能吸引人眼球的。
圖像加簡潔廣告語吸引注意力
隨著社會的快節奏發展,人更傾向于視覺化傳播。圖像和文字相比傳播的途徑較為直接,更適合快節奏社會的步調。報紙信息量逐年遞增,報紙廣告想要在眾多信息中被讀者注意越來越難,如果廣告采取大篇幅的文字敘述,一來和眾多的報紙內信息就沒了區別,二來大量的文字讀者是沒有耐心讀下去的。所以采用圖形加簡單文字的廣告更容易引起注意。
如挪威森林房產在報紙上刊登的廣告,一幅房子的實景圖,青綠加白的房子,看起來高貴典雅,放眼看去一片翠綠色,配上簡潔的廣告語:“熱愛極簡主義――因為我們的生活已經太復雜。”綠色的景物有著讓人放松的功效,配上到位的廣告語,讓人不由得產生想在繁忙的都市中有一個棲息地、有一個家的沖動。再如:肯德基“外帶全家桶”的廣告,一家人在野外踏春,配上“春色相伴,美味齊出發”廣告語,以家庭的溫馨氛圍來塑造家庭套餐的特點,突出主題,有溫馨感。
廣告想要在信息量大的報紙中引起注意,圖片加標語的手段是必不可少的,在具體運用時要注意以下三個問題:首先,必須要清新、醒目;其次,要容易看懂;再次,就是要和宣傳的產品高度相關。魯道夫?阿恩海姆在所著的《藝術與視知覺》一書中提到:“視覺是一種積極的探索,它是有高度選擇性的。不僅對那些能夠吸引它的事物進行選擇,而且對看到的任何事物進行選擇。”所以在有限的時間、一定的版面內,利用圖形可以達到醒目的效果,配上合適的廣告語可以讓人更快速地看懂圖形。圖形加簡潔廣告語的方式,運用得好一定可以吸引讀者的注意力。
刊登位置決定注意力
《賓夕法尼亞日報》在給自己打廣告時,采用了把廣告放在頭版報頭的下面,起到了很好的效果,報紙銷量逐年增加。可見報紙廣告的刊登位置,對于廣告傳播能起到決定性的作用。
往往報紙的頭版是最引人注目的,這一版上的廣告,無論以什么形式出現,都能爭奪到眼球。尤其是與報紙名稱離的相近的地方,廣告能起到特別好的效果。因為報紙在對外銷售時,往往平鋪開來,只露出名字,讀者在選擇報紙時,即使不買該報紙,但在購買瀏覽報頭的時候,廣告也會被讀者所注意到,如果這時廣告設計得清新、有創意,就會起到雙倍的效果。
很多大企業在安排廣告的時候大多刊登整版廣告,能體現大品牌的氣勢。另外,就是半版廣告,且較多安排在下半版上,上半版多為新聞。通常,讀者首先看上半版,然后看下半版。不管是上半版還是下半版,對廣告的效果沒有很大的影響。需要注意的是不能投入l/6版或以下的廣告,這樣小的篇幅一是體現不出企業的實力,有“小氣”之嫌;二是在眾多新聞信息中,不能被注意到。尤其值得注意的是在同一版面中有多個廣告,并與多個廣告相連,這樣想被注意的可能性就會大大下降。
綜上可見,整版廣告的效果最好,但是出于成本考慮,可以剛開始打頭版廣告,起到轟動效應,然后,逐漸采用半版廣告,偶爾穿插整版。后期也可在分類廣告中做一些,但是在設計上一定要與眾不同。如:一家企業在分類廣告中買了4個小欄,然后只把企業的名字豎著排開寫上去,當天就接到了很多訂單。
報紙廣告要吸引注意力,版面位置要慎重考慮,但是好的設計更重要。
在讀圖時代，具有較高視覺沖擊力的平面廣告設計在大眾文化語境中也發揮著重要作用。隨著社會節奏的不斷加快，社會大眾每時每刻都在接受各種視覺廣告的沖擊，為此，平面廣告設計要想在眾多廣告設計中脫穎而出，就必須設計出具有較高視覺沖擊力的優秀廣告設計作品，給人們不斷接觸的視覺環境中注入新的營養。此外，在信息化時代，數字化的視覺圖像已經成為現代人溝通和交流的主要手段，對于平面廣告設計來說，也遇到了數字電影、網絡廣告、多媒體互動廣告的競爭，廣告設計的視覺沖擊力從平面化、單一化形式開始向著立體化和空間化的方向發展。最后，具有較高視覺沖擊力的作品可以引起人們的視覺共鳴。所謂視覺共鳴是設計與人的互動，通常情況下，人們對于動態事物、鮮明色彩、新奇事物等都具有更高的敏感性。為此，在廣告設計中設計者可以借助于人的這一視覺特點展開設計，如在2000年的漢諾威世界博覽會的視覺形象設計中就是將動態的思維加入了標志設計中，增強廣告設計的視覺形象沖擊。色彩是最吸引人的視覺的重要因素，色彩的強烈對比尤其能夠起到感染人的作用，所以在任何設計領域中，不同色彩之間的相互配合都是設計者設計的重點，合理的色彩搭配可以實現平面廣告設計的完美藝術效果。此外，在平面廣告設計中，設計者還可以借助于人類對新奇事物的好奇心理展開設計。
2平面廣告設計中視覺沖擊力的表現要素
(1)平面設計廣告中的圖形表現要素。圖形是構成平面設計廣告的基礎要素，是設計者通過設計理念設計出來的視覺形象。在圖形傳達的過程中，設計者將信息通過設計傳達給受眾，再讓受眾自己對這一形象進行解碼，還原成一定的信息。為此，設計者可以從以下幾方面著手展開設計，首先，在圖形設計中注意采用動態的敏感性體現視覺沖擊力，比如，可以借助于動態的人物、動物形象去吸引受眾的注意力。其次，采用圖像的模糊效果吸引受眾。好奇心是人與生俱來的，人們都希望看到真實的事物，為此對于那些模糊不清的畫面形象，會在更大程度上吸引人的注意力，誘發人的探究心理，設計者可以充分利用這一心理特點展開廣告設計。再次，借助于圖形的不對稱性進行廣告設計。在平面廣告設計中，圖形本身的大小、高矮變化都是一種運動趨勢，其不對稱性會產生運動感，吸引人們的注意力。最后，在圖形設計中利用不規則空間進行設計。空間設計主要是利用空間布局形式展開，對空間的虛實背景進行對比設計，通過虛實形態的交替變化，形成受眾與圖形的互動，增強圖形的視覺表現力。
(2)平面廣告設計中的色彩表現要素。色彩的使用在很大程度上體現了人類的審美文化，經過長時間的歷史發展，人們給不同的色彩賦予了不同的文化內涵，并利用色彩搭配體現出不同的設計形象。在平面廣告設計中，色彩的運用是至關重要的設計環節，設計者必須在充分了解不同文化背景下人們對色彩的認知態度展開針對性的設計，進而確保設計作品能夠吸引和打動受眾。在設計具有較高視覺沖擊力的廣告時，設計者應該注意以下幾點。首先，在色彩設計中注意整體色調的統一性和局部色彩的呼應。受眾在觀看一幅廣告設計作品時，最先接觸的是畫面的色彩和色調。一般情況下，暖色會給人溫暖的感覺，冷色調則會給人以安靜、冷漠等，明度高度色彩可以造成輕快明亮的色調，明度低的色彩設置的才可以給人產生深沉穩重的感覺。設計者在進行廣告色彩設計時還必須考慮小面積的對比色彩，加強畫面的藝術感染力，突出廣告設計的主題。其次，依照廣告所要表現的對象形式使用不同的色彩。廣告設計中色彩的運用必須結合廣告表現的對象特點，設計者在想好設計創意之后，針對不同色彩的象征性意義，選擇合適的色彩搭配。例如，數碼電器給人的感覺往往是精確的、高科技的、人性化的設計;飲食類的感覺應該是可口、美味;對于這些完全不同的廣告宣傳對象，設計者應該借助于色相對比、冷暖對比以及面積對比等方式，吸引人們的注意力，增強平面廣告設計的視覺沖擊力。
(3)平面廣告設計中文字表現要素。在廣告設計中，文字信息是構成廣告的重要內容，具有視覺沖擊力的廣告文字主要體現兩個方面，一方面對于作為廣告構成要素的文字的編排，另一方面把文字作為圖形語言的視覺表現。首先，對平面廣告中字體的編排應該從整體形式出發，并依照文字的主次和虛實對比，讓受眾在接觸平面廣告時的視線可以隨著文字的次序流動，給受眾一種明快、悅目的視覺體驗。其次，廣告設計者應該注意字體設計，針對廣告宣傳對象的特點采取不同的字體形式，并依照文字內容與視覺效果的需要，對文字進行藝術化的加工，以不斷提高廣告宣傳中文字的視覺感染力。
(4)平面廣告設計中畫面信息的編排。在平面廣告設計中畫面信息包括文字、圖形、色彩等，這些畫面信息的編排可以直接影響畫面的表現效果。首先，在編排過程中遵循設計的形式法則，確保文字和圖形的編排設計可以給人們在視覺上形成韻律感，通過對比關系使廣告形象更加個性，提升廣告的視覺表現力，提高廣告的訴求效果。其次，在具體的設計中我們還必須充分考慮畫面中虛實空間的關系，并對構圖中塊面關系進行有效安排，合理控制廣告畫面中的畫面形象，提高畫面的視覺沖擊。
3結語
視覺傳達設計是指依據一定的視覺媒介為人們傳達特定的信息，不僅包括包裝、書籍、海報等平面設計的內容，還包含了電影、電視等影像設計，并且視覺傳達設計和網絡關系有著緊密的聯系。從字面來看，視覺傳達設計要使廣告具有可視性、可讀性。可視性是指廣告要通過視覺元素來傳達產品信息，包括圖像、文字、色彩和板式等，這些要素相互融合形成視覺沖擊，以達到吸引觀眾眼球的目的。可讀性是指在視覺設計中包含了一些信息，這些信息存在于圖像、文字等元素中，并且易于觀眾讀取。廣告具有信息可視性和可讀性的特點，但是在如今信息大爆炸的網絡時代，傳統的廣告設計已經無法緊跟時代的步伐，新型網絡廣告設計由此而生。與傳統設計相比，網絡廣告設計有著以下幾個新的特點，第一：視覺競爭。現代通信設施發展相當迅速，信息的傳播速度也由此達到了前所未有的地步，信息量也隨之加大。人們要在繁復的廣告中找到自己需要的信息十分不易，所以網絡廣告要充分吸引人們的眼球，其設計必須具有視覺沖擊力和感染力。第二：信息互動。網絡是一個信息集散地和交換中心，網絡廣告也不可避免參與到信息交換、反饋、索取之中。第三：傳達形式全球化。在世界范圍之中，全球化進程雖然一直加大，但是差異總是存在的，網絡廣告的視覺傳達設計必須考慮到不同地區人們在文化、觀念等方面的差異，使其具有普遍適用性。
二、視覺傳達設計原則
1）審美原則。滿足大眾審美需求是廣告設計的基礎要求，隨著網絡的發展，網絡廣告的審美也呈現出多元化趨勢。在網絡廣告的視覺傳達設計中，設計者需要通過圖形的變化，采用透射和夸張等專業手法來增強作品的美感，增加作品穿透力。同時，在理解廣告傳達的內容的基礎上還應該對廣告樣式進行進一步優化設計，使廣告整體呈現出色彩之美，這樣才能更好地提升廣告的觀賞性，最終達到吸引觀眾的目的。
2）人性化原則。
網絡廣告最終目標是讓觀眾能接受廣告傳播理念，同時達到傳遞信息的目的，而視覺傳達設計就是為能更好地完成廣告的傳播，而廣告傳播的最終目的是為觀眾服務。因此，在網絡廣告設計中必須秉持人性化原則，將觀眾的需求置于首位，盡可能滿足觀眾的要求。另外，在滿足大眾需求的同時也應該尊重個體，滿足不同年齡、文化背景受眾的需要，充分體現當代社會以人為本的時代要求。
3）創新性原則。
現代社會中，創新一詞已經融入到各行各業。在視覺傳達設計中，設計者必須要有沖破傳統設計模式的勇氣，堅持創新性原則，打破桎梏，才能在激烈的競爭環境中有所突破，賦予作品不俗的色彩，使其具有獨特的創意和風格，這樣才更容易贏得觀眾青睞。同時，廣告中的色彩搭配也應該貼近廣告的宗旨，讓作品有更強的感染力和表現力。
4）綜合性原則。
在視覺傳達的設計中，設計者需要采用多種實現方式來設計作品，要能夠考慮各個設計元素之間的關系，科學地撲捉視覺元素，最終展現出更有魅力的廣告。同時，設計者要能夠靈活地運用多種設計方法，切實提升作品設計品質和顯示效果。
三、正確運用視覺傳達在廣告中的作用
1）網絡廣告設計構成要素。
與傳統廣告設計不同的是，網絡廣告設計增添了創新型構成要素，其中的信息要通過各種構成要素合理配置才能實現有效傳達。構成網絡廣告的要素包括文字、圖形和色彩等傳統廣告設計基本要素，除此之外，它還包括了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說，網絡廣告設計的構成要素更加豐富，它不僅具有傳統廣告的優勢，同時也適應了時展，具有自己獨特的魅力。網絡廣告的色彩搭配和配置是通過計算機技術去實現的，進而使其擺脫了傳統攝影技術的種種限制。網絡廣告通過計算機技術的應用能夠隨時更換色彩搭配，同時不影響廣告的畫面品質，設計者還能夠比較不同的色彩搭配效果，進而選擇更為滿足要求的一種色彩組成，通過多重視覺傳達設計，網絡廣告能夠達到吸引受眾目光，實現預期視覺表現力的效果。視覺傳達設計搭配主流計算機網絡技術，使得廣告設計具有更好的發展前景。通過視覺獲取信息是人類主要的信息獲取渠道，而動態的情景設計比靜態設計更能吸引人，因此網絡廣告設計通常會采用動態的、有趣的具備吸引力的視覺表達設計。可以說，計算機技術的發展使網絡廣告視覺傳達設計運用到了設計中所有存在的要素，實現了傳統設計方式不能完成的表達，增強了視覺表現力。
2）網絡廣告設計視覺流程。
人類所有的感官系統中，視覺是最直觀的感受之一。網絡廣告設計的視覺流程決定了最終呈現出的視覺效果，設計者通過靚麗的視覺元素去吸引觀眾去關注廣告想要傳遞給人的信息，從而完成信息的傳達。而為了能夠達到這樣的目的，廣告的設計就需要綜合各方面的問題，全方位考慮，達到大眾審美的要求。設計人員要先確定各個視覺要素之間的關系和基本秩序，解決好各元素之間距離、位置和流線問題。人類的生理基礎決定了人的眼睛只能有一個視覺焦點，人們在瀏覽網頁時，會自然而然地進行視覺的流動。研究成果表明，絕大多數人的左腦的發達程度要高于右腦，因此人們更習慣關注與平面左上邊和上部的信息，所以這個區域便是廣告設計中的重點。當重點區域確定后，就要合理安排該區域的內容，從圖形設計到搭配都要遵循最實用原則，使瀏覽者可以在感受廣告帶來的視覺沖擊的同時獲取到有效信息，實現信息的有效且快速傳遞。
四、總結
【關鍵詞】形色要素；商業廣告；插畫課程
插畫能夠提高廣告的被關注度和感染力，是現代廣告設計中重要的視覺要素，有“一圖勝萬言”之說。形色要素是插畫廣告表現力的核心要素，探討形色要素在插畫廣告及其教學實踐中的重要性，對高校培養“實用型、專業型、創新型”的優質商業廣告插畫人才具有積極的現實意義。
一、商業插畫廣告的概念
插畫在中國被俗稱為插圖，作為一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性和美的感染力，廣泛應用于平面廣告設計、游戲場景設計等現代設計的多個領域。按媒體的不同，插畫可分為平面媒體插畫與影視媒體插畫兩大類。平面媒體包括平面廣告、報紙、雜志書籍、產品包裝、企業形象宣傳品等；影視媒體包括電影及電視、電腦等的電子顯示屏。插畫表現方法主要有攝影、手繪、電腦繪制和立體構成等類型。
商業插畫廣告，指根據廣告主要求而設計，為企業或產品傳遞商品信息，集藝術與商業于一體的圖像表現形式的廣告。本文所論述的插畫，主要是指平面媒體的商業廣告插畫。
二、形色要素對商業插畫廣告的重要意義
1.圖形圖像能為廣告提供更直觀、更具藝術感染力的視覺效果。
人類對圖形圖像的識別速度比聲音和文字更快，在繁雜的廣告信息中，圖形圖像能使廣告受眾更直觀、更簡單、更快速地感知信息，并形成深刻記憶；圖形圖像對商品的美化以及富有創意的藝術表現形式，使廣告更具美感和趣味性，賦予受眾視覺美的享受；圖形還可以融入豐富的文化元素，達到傳神寫意的視覺價值，增強情感號召力。例如2008年北京奧運會的會徽設計，圖形的信息量豐富而直觀，中國印、中國紅、書法、舞動的“京”字等造型元素的巧妙融合，準確、寫意地傳遞出北京奧運會的信息，既體現出運動會的特點，又展現了民族和地域特色。
2.色彩能為廣告營造氛圍、強化主題。
人類對于色彩有審美的情懷，對不同色彩賦予不同的情感因素，而不同國家、民族或地域的人們，對相同色彩也有不同的情感體驗。插畫廣告需注重不同色彩搭配對于廣告視覺效果的影響，充分利用人們對色彩的情感心理來牽動受眾的情懷。所以，在商業插畫廣告中，色彩搭配往往能營造氛圍、強化主題，以在受眾心中樹立良好品牌形象，促成消費行為。例如2015金罐加多寶的招貼廣告，加多寶公司在廣告中，著力宣傳加多寶正宗涼茶的概念，塑造涼茶行業領導者的品牌形象，以象征喜慶和傳統的紅色作為背景，以象征高貴華麗的金黃色的商品插圖體現加多寶的行業地位，與受眾形成了有效的心理共鳴，樹立了良好的品牌形象，達到了廣告宣傳的目的。
3.形色要素在商業插畫廣告設計教育中具有核心意義。
圖形圖像的創作和色彩搭配的運用，在商業插畫廣告教育中是兩大重要內容，這兩方面的思考和表現能力很大程度上決定了設計者的廣告設計水平。著名的美國繪圖藝術家本?沙恩曾說過：“詩人的思考必須是習慣性的帶有音調和韻律的思考，而對于藝術家來說，他們的思考就是形狀、色彩、圖像的思考。”在插畫廣告創作中，表現與思考是不可分割的，靈感也不可能是無源之水。要在插畫廣告設計中準確體現廣告訴求，增強廣告藝術感染力，不僅要掌握形色要素的理論知識，更要在大量的實踐練習中，不斷積累創新思維技巧和表現經驗。
三、形色要素在插畫廣告設計中應遵循的基本原則
1.圖形要素在插畫廣告設計中的基本原則。
（1）信息傳達的準確性。廣告是為商品或企業信息服務的，廣告插畫必須能準確傳達出廣告的訴求信息。插畫傳達的信息還要體現特有的“親和力”，讓目標受眾對商品、品牌和企業留下良好印象，進而激發需求欲望。
（2）個性特征的明確性。在廣告的整合營銷傳播時代，廣告往往要用“一個聲音說話”，需要突出商品、品牌及企業有別于行業競爭者的個性化特征，給受眾以獨特印象。在廣告設計中應力求使插畫更具新意和視覺美感，使訴求信息表現出視覺個性，以在受眾的消費需求中占據明確位置。
（3）造型元素理解的差異性。不同民族、國家、地域的廣告受眾有著不同的文化習慣，因而對同樣的造型元素有可能產生不同的心理感受。在廣告插畫設計中需考慮不同受眾在不同文化背景下的個性需求特征。例如：西方基督教信徒非常忌諱“13”這個數字圖案的出現，而中國民眾則比較忌諱“4”之類諧音的數字。
2.色彩要素在插畫廣告設計中的基本原則。
（1）色彩搭配與廣告內容的聯系性。廣告的色彩要與廣告訴求對象有內在的聯系，色彩的個性特征要與商品及廣告主題相符合。例如，雪碧是面向年輕人的清爽型飲料，常使用象征青春活力、清新自然的綠色作為廣告主色調；而巧克力和咖啡的廣告中常常會使用紅褐色這種“概念色”，讓受眾在商品與色彩之間產生聯想。
（2）整體統一與局部活躍的規律性。在插畫廣告中，一般整體視覺要體現色調的統一感或某種秩序感，但是在局部細節上要形成對比的視覺沖擊。商業平面廣告的用色一般不超過三種色系，主色、輔助色、點綴色所占比重約為7：2：1。
廣告設計強調的是技能性、實戰性以及專業性，它與廣告專業中的其他課程相輔相成，緊密聯系。廣告設計應該和市場緊密關聯，以市場為導向來展開具有針對性的教學。廣告設計的終端是市場，是消費者，因此必須要讓大眾接受。通過以上對廣告設計的相關了解，我們很容易發現現在教學中存在的問題。現在的絕大多數院校招收的學生雖然都具備最基礎的繪畫功底，但是他們的文化底子薄弱。比較常用的教學模式就是，學生在初級階段接受專業理論課程的學習，以后再開始學習廣告設計的專業課程，畢業設計就是要自主完成媒介形式不同的廣告設計。這樣就能讓學生在四年的學習中掌握更多的知識和技能，但隨之而來的也有很多問題。第一，學生的美術功底以及描摹都不錯，但不善設計。第二，學生在深入地學習設計專業課程的時候，還未能退去在描摹的技能訓練中形成的思維上的視知覺模式，這樣就容易讓記憶僵化。第三，高年級的學生只強調專業技能，而忽略了設計素養的積累沉淀。第四，畢業設計的任務內容單一老套，缺乏創新。第五，在四年的學習中學生只注重了理論，而缺乏實踐，導致學生在上崗之后無法勝任。
二、結合市場的廣告設計教學
（一）改變觀念，明確市場的導向作用
廣告設計是一種視覺的傳達藝術，授課時用大量的范圖對學生進行引導，眼花繚亂的圖片刺激著學生的感官，從而引起他們對廣告設計的濃厚興趣。于是學生們就平面廣告的色彩、版式等進行反復的研究，誤以為廣告設計就單單是這些視覺要素的組成。這個時候教師們應該及時糾正，有很好的美術功底，熟悉設計中色彩字體等的搭配，能讓設計作品更受歡迎。但更重要的是實踐，增強實戰性，以市場調查為導向，結合市場調研、活動分析，從受眾入手來制定廣告的策略，然后加入自己的創意來制作，最終在進行媒體的選擇，測定市場反饋效果。
（二）在市場導向下，調整教學的課程與理念
廣告設計和經濟息息相關，經濟的飛速發展也加快了廣告設計方面知識的更新，廣告的教學內容因此會受到時效的限制，學習的內容多是以前或者當下的事情，導致學生現在掌握的內容在他們到工作崗位上的時候已經過時。所以，現在的廣告設計不單單要培養學生們的設計理念，創新能力的培養也要放在第一位，來適應時代的發展。在教學中，老師要一方面用大量的范圖來引導學生關注國際上的廣告設計中很好的案例、商業廣告的運作以及經營模式，來開闊視野。另一方面，教學應以市場需求為方向，在教學的內容、計劃和體系等方面注入新鮮、系統且全面的理念，在課堂上多引用當下熱門的話題以及研究，提高學生藝術判斷力，激發出學生大腦深處的創新潛力，與市場接軌。與此同時，廣告設計這一學科擁有很強的實踐性，讓學生盡量地與社會環境相接觸，比如多聽取廣告設計的講座，參加社會上的設計大賽，掌握市場對廣告設計的需求，緊跟社會的設計動態，在與市場的交流中感悟并獲得最新的信息。
（三）緊抓學生的畢業設計，加入創新的要素
廣告設計的本質就是創造，顧名思義，它包含的媒介，材料以及表達技巧每天都在不斷地更新。隨著現代信息技術的飛速發展，廣告可以說是無處不在。高科技的廣告技術也漸漸為人們所接受，學校作為廣告人才的輸入方，學校的重要工作就是激發學生的創新能力，培養學生的前瞻意識。畢業設計作為學生進入社會前的最后一道任務，是一項強調綜合素質的作業，是學生在廣告設計專業的一個重要檢測。老師不應該對畢業設計設置過多的條條框框，要鼓勵學生運用創新意識，大膽地進行設計。
三、結束語
關鍵詞：意境；平面廣告；設計；作用；營造
一般的平面廣告設計作品，不僅需要有視覺上的美觀性，而且還需要有一定的意境，傳達出一定的審美價值。一個完整的平面廣告設計作品，它包含了標題、正文、廣告語、插圖、公司名稱等基本的構成要素。一個廣告設計者會將這些基本要素進行整合、重組，最大限度地顯現出廣告作品的審美價值和藝術價值。在平面廣告中營造意境，是廣告最重要的藝術價值體現，也是一幅廣告作品的生命力，不僅增強了整個廣告的內在情感，還具有審美功能，給人們帶去精神上的滿足。
1 “意境”的內涵
“意境”是美學形象的最高體現，也是辯證藝術的范疇，需要借助一定的作品來進行創作，傳達出作品中的藝術美。一個好的平面廣告設計作品，“意境美”是整個作品的靈魂，也是衡量一件平面廣告作品的重要指標。作為平面設計者，要能充分意識到“意境美”在整個平面廣告作品設計中的地位和重要性。在廣告設計的過程中，要增強廣告“意境美”的構建，將“意境美”的作用最大限度地發揮出來，同時實現藝術的傳播和文化的傳播。
一般來說，“意境”是由兩個部分組成，一個是“實境”，一個是“虛境”。其中，“實境”是指實際存在的物質，也是整個意境形成的基礎；“虛境”則主要包括人們的主觀感受、作品中所傳達出的審美價值等，是整個意境的靈魂主體。“意境”的藝術特征是情景交融、虛實結合。“實境”是“虛境”的重要載體，也是“虛境”的重要表現形式；“虛境”是“實境”存在的精神基礎，也是“實境”創造方向的重要體現，“虛境”無法離開“實境”而獨立存在。“虛境”和“實境”是相互制約、相互發展的，是整個藝術作品中營造意境的決定因素。
2 “意境”在平面廣告設計中的作用
2.1 增強平面廣告的文化底蘊
平面廣告是在人們日常生活中進行藝術傳播和文化傳播的主要形式。一個好的平面廣告設計，包含豐富的文化內涵、真實情感的傳達，能吸引人們對廣告作品的關注度，提高平面廣告作品的大眾認知度，形成一種精神共鳴。“意境美”具有很強的導入性，能夠吸引人們的關注，在平面廣告設計中，營造良好的“意境美”，可以讓人們“感同身受”“身臨其境”，更能傳達出平面廣告中所蘊含的潛在文化價值，增強人們對廣告作品的認可度。“意境美”是將傳統的美學觀念融合到廣告設計的過程中，增強平面廣告作品的文化底蘊，豐富廣告作品的內涵。此外，“意境美”也是廣告設計者內在涵養的體現，具有很強的生命力，增強了平面廣告的辨別度和活力。
2.2 提高平面廣告的審美價值
“意境美”體現的是廣告設計作品的藝術價值，人們在觀看廣告的同時也在對廣告“意境”進行藝術鑒賞，并感知廣告作品中所傳達出的藝術價值。這樣不僅可以是給人們帶來視覺上的美觀性，還能提高人們的精神層面對“美”欣賞。廣告作品具有“意境美”是吸引人們注意力的關鍵，也能激發人們對廣告作品的鑒賞興趣，人們通過對廣告作品所傳達出的“意境美”進行深入了解和鑒賞，獲得一定的審美體驗，增強人們對廣告作品的印象。此外，好的廣告作品所具有的“意境美”，不僅可以給人們帶去“美”的享受，還能提高廣告作品的影響力。
2.3 傳達平面廣告的設計理念
平面廣告設計在營造“意境”的過程中，為了滿足人們的審美需求，適應時展的特點，開始將傳統的美學理念與現代的藝術審美理念進行融合，使這兩種理念都在同一個廣告作品中體現出來。這種廣告設計理念實現了設計的外在美和內在美的有機統一。在平面廣告設計理念中，傳統美學理念與現代藝術審美理念是相輔相成的，使平面廣告設計實現了“質”的飛躍。將這種兩種藝術設計理念相互結合，在廣告作品中體現出來，促進整個廣告設計行業的發展。
3 在平面廣告設計中營造意境的策略
3.1 用傳統的優秀文化來營造意境
中國的傳統文化是平面廣告設計中“意境”產生的文化基礎，對具有“意境”的廣告作品產生推動作用。中國傳統文化博大精深、種類繁多、數量巨大，不僅有文學文化、詩詞文化，還有書畫文化和各種民間藝術文化。廣告設計者要充分了解我國的傳統文化，深入分析這些傳統文化所蘊藏的文化內涵，選擇一些優秀的傳統文化運用到廣告設計中，不斷提高廣告設計作品的文化底蘊。
3.2 巧用“留白藝術”來營造意境
虛實結合是“意境”的主要特征和表現形式。在平面廣告設計過程中可以運用“留白藝術”來營造高境界的“意境美”，從而不斷提高整個廣告作品的審美價值和藝術價值。“留白藝術”在中國傳統的書畫作品中運用較多，設計者可以借鑒“留白藝術”，讓整個廣告設計作品看起來更加簡單、精美、抽象，也能給人們留下遐想的空間。這樣不僅能提高人們對廣告的新鮮感，還能增強廣告本身的趣味性和內涵，從而擴大作品的影響力，提高廣告作品信息傳遞的效率。
3.3 運用圖文結合來營造意境
平面廣告設計的主要表現形式是圖像和文字，是廣告信息傳遞的主要載體。圖像是對文字信息的直觀表達，可以給人們帶來視覺沖擊，引起人們購買產品的欲望。文字是整個平面廣告設計的主要內容，可以對圖片作詳細說明，增強人們對產品的認知度。圖像和文字都是為了加深人們對產品的了解和影響而存在的。此外，廣告設計者要具有創新意識，對廣告中的圖像和文字進行創新，設計出具有新意的廣告作品，對營意境有事半功倍的效果。
4 結語
營造“意境美”，不僅可以提升平面廣告作品的質量，還能增加平面廣告的關注度和影響力，實現平面廣告設計的最大效益。所以，平面廣告設計者對要設計的作品要有一定的了解和把握，同時還要考慮到人們的心理需求，在廣告設計的過程中，準確地將人們所需的“意境”融合進去。同時，還要借鑒我國傳統的優秀文化，運用留白藝術等手法，來傳達平面廣告的“意境美”。此外，設計者還可以進行自我革新，不斷進行藝術創作，努力營造出平面廣告所需的“意境美”，推進我國平面廣告設計的發展。
參考文獻：
[1] 王莉萍.解析現代平面廣告中圖形創意的藝術意境[D].江南大學，2015.
[2] 陽柳.談意境在平面廣告設計中的營造方式[J].現代裝飾（理論），2014（09）：109-110.
[3] 趙永立.現代平面廣告設計中的意境營造探賾[J].讀書文摘，2016（04）：121-122.
【關鍵詞】平面廣告設計；抽象藝術；內涵；影響；應用
一、抽象藝術內涵
在抽象主義作品中，用最簡練的點、線、面作為繪畫的要素，形成具有鮮明風格的藝術作品。抽象藝術通常分為以下兩種類型：一是以自然形象為基礎，將其簡化、或者抽取其中具備表現特征的因素，形成簡單的、概括性的形象；二是以幾何構成為基礎，脫離自然現象，形成簡潔、利落的形象。無論是哪種類型的抽象藝術，都是從形態的本質入手，擺脫了物質的束縛，追求精神上的舒展與純粹。
二、抽象藝術對平面廣告設計的影響
不可否認，藝術和設計原本就有著不可分割的聯系。傳統平面廣告設計興起于工業社會時代，當時的廣告設計十分重視表達的嚴謹性、規范性和連貫性。二十世紀初期開始，人們開始追尋一種脫離語言信息的藝術形式，將關注的焦點集中在藝術品的結構和內在特征上，“抽象藝術”由此應運而生。直至二十世紀六十年代，將美國的“抽象表現主義”明確定名為“抽象”，抽象藝術正式興起，并逐漸蔓延到各個相關藝術領域。二十世紀七八十年代開始，隨著我國改革開放政策的實行，中國的平面廣告設計者的視野開闊了，思路也拓展了，傳統的“內容決定形式”的設計理念受到沖擊，設計者開始接觸和了解抽象藝術。同時，伴隨著改革開放步伐的加大，中國經濟也得以復蘇，平面廣告作為企業提高經濟效益的重要輔佐手段，取得了進一步的發展。抽象藝術具備的簡潔、明快、大膽、奔放的特點，正迎合了當時平面廣告設計的需求，由此，平面廣告設計中開始吸納和融合抽象藝術，并越來越倚重于抽象藝術，逐步走上了概念化、形象化和抽象化的道路。這一時期涌現了一些具備鮮明的立體派和超現實主義風格的平面廣告設計作品。二十世紀末期至今，隨著世界政治經濟快速發展，多元化思想蔓延，平面廣告設計也迎來了一個發展的高峰期。這一時期的廣告作品，主題孤傲反叛、表現手法荒誕不羈、構圖模糊朦朧、展現作者強烈的喜惡悲歡。同時，開辟了平面廣告設計的新形式，漢字、剪紙、水墨畫等傳統元素被賦予了抽象美的意味，形成具有我國獨特風格的設計作品。
三、抽象藝術在平面廣告設計中的應用
（1）文字圖形設計元素的應用。在文字圖形設計元素中，漢字、字母、數字的設計比較常見。其中，漢字是我國傳統文化的積淀與凝結，也是準確傳達信息的重要載體。在平面廣告設計中，對文字圖形進行抽象化設計和處理，對于表達作品主題和增強作品美感，都有很大幫助。（2）非文字圖形設計元素的應用。抽象藝術外延十分廣闊，任何抽象事物經過合理的藝術處理，都可以作為抽象藝術的要素運用到平面廣告設計中。比如，下面的可口可樂的廣告，將可口可樂瓶作為設計主體，與其他幾何圖形結合，主題突出、色彩鮮明、寓意豐富，在給消費者留下了無限的遐想空間的同時，也刺激其購買欲望。這種形式的平面廣告，已經不僅僅是一種宣傳手段那么簡單，而是上升到了藝術的層面，給人們帶來無限美感和創意。
（3）民族傳統符號。民族傳統符號作為抽象符號的一種，在平面廣告設計中也被廣泛應用。這種將美和文化與產品結合的方式，很容易觸動消費者的情感，達到提高設計的藝術品位和經濟效益的雙重效果。
綜上所述，抽象藝術對我國平面廣告設計具有十分深遠的影響。抽象藝術在平面廣告設計中的應用，不僅開闊了設計者的視野、激發了設計者的創作靈感，也給消費者帶來了美的享受和文化的熏陶，同時也為商家拓寬了宣傳渠道，可謂一舉多得，是平面廣告設計的一大進步。
參 考 文 獻
[1]宋子揚．借鑒與超越——論抽象藝術對我國新時期平面設計的影響[J]．美術觀察．2008（4）
[2]呂萍，董曉英．抽象主義對現代設計的影響[J]．大眾文藝．2010（10）
關鍵詞：廣告設計；廣告設計教育；人文精神
中圖分類號：G40文獻標識碼：A文章編號：16723198（2007）11016502
隨著社會主義市場經濟的發展，對設計人才的需求日益增加，使得設計教育像雨后春筍迅速成長。這無疑給廣告設計教育注入了活力，但在日益強調科學技術的當今社會，像設計這種獨具人文色彩的學科被大批量模式化的發展，使得設計教育遠遠背離了“包豪斯”的初衷。作為為社會培養輸出人才的高校，廣告設計教育開展的如何呢?本文試圖從廣告設計教育的一些現狀出發，分析其中存在的問題，提出廣告設計教育更需要提倡人文精神。
1廣告設計教育現狀的簡要分析
廣告行業大環境上的繁榮對于廣告設計教育起著推動作用，但是同時這種表面的繁榮與廣告設計教育本身薄弱的根基形成了一種反差。
(1)從社會層面上看，社會大眾對廣告設計的認識過于簡單化。經濟利益驅動下許多廣告設計作品一味模仿西方設計形式或簡單的運用中國傳統文化，知其然不知其所以然的做一些淺層的形式上的挪用、拼湊甚至抄襲，使我們的設計喪失了民族文化的內涵和個性。這對于中國廣告設計及設計教育的發展是有害無益的。
(2)從學校層面上看，各高校在市場導向下一哄而上，而師資力量和理論研究上又有所欠缺，致使廣告教育在根基還不穩固的情況下快速膨脹，必然造成教育質量難以保證。學校一方面很少提供給學生真正與社會接觸的機會，一方面在理論上的研究和建設也很有限。面對廣告這個不斷變化，重視市場規律和團隊合作的綜合學科顯得有些力不從心。
(3)從學生層面上看，盲目重技術，急功近利。學生沒掌握好設計基礎，沒有設計理念就盲目重技術，對自身文化底蘊的培養不夠重視。社會上大部分廣告公司希望用一些實際操作熟練的畢業生，并不很重視創意、文化、藝術這些層面的需求。他們只是需要更多更快的完成設計生產。這種完全是經濟利益趨勢的需求對于已經或將要學習廣告設計的學生來說是一種誤導。導致學生無法安心全面扎實的學習，而是僅僅急于掌握各種設計軟件的操作。
以上三個層面存在的問題，歸根結底是因為各環節、各層面缺乏人文精神。
2人文精神的含義
狹義的“人文精神”，將文學、哲學、歷史、藝術、倫理、地理等人文學科作為基礎，關注人的審美情感、思想道德和人格完善，它的核心是強調人格尊嚴、理解與寬容、自由與責任，以及對人類和自然的關愛等。從個人角度來看，主張人要完善心智，凈化靈魂，懂得關愛，提升精神境界，提高生活品位。廣義的“人文精神”，以整個人類文化作為基礎，也就是指整個人類文化所體現的最基本精神。它不僅包含藝術精神、道德精神，也包含科學精神等一切人類崇高的文化精神。科學精神中的基本要素，如實事求是、追求真理、充滿幻想、勇于創新、永不滿足等，無不閃耀著人文的光輝。
簡要言之，人文精神是諸多文化要素的復合體。如認知方式、語言文字、風俗習慣、、處世哲學、道德意識、審美情趣、人格理想、價值觀念、政治信念、愛國主義等等，都是構成一個民族人文精神系統的重要因素。
3廣告設計教育需要人文精神
人文精神是改造社會和我們人類自身的有力武器。它能引領我們提升設計理念，提高廣告設計作品的文化藝術質量。廣告設計需要人文精神的注入使其作品更有生命力和感染力；廣告設計教育注重人文精神則能更好的提升學生的人文涵養及創造力。
4設計本身需要人文精神
一切設計都存在著一個價值觀的問題，即為什么而設計？設計的功能是什么？怎么樣的設計才是美的？這一切都需要人文素養為其提供精神指導。設計是科學與藝術的融合，是一門多學科交叉的、實用性強的綜合性學科。是功能效用與審美意識的統一，是現代社會物質生活和精神生活必不可少的組成部分，直接與人們的衣、食、住、行、用等各方面密切相關，在一定程度上影響和改變著人們的生活方式和生活質量。設計的目的在于為人類服務，“設計以人為本”不能僅停留在口號上，設計人性化是發展的大趨勢。
5廣告設計教育中人文精神的培養
當前部分大學生人文素養的缺失加之對計算機的過分依賴，使得思維上缺乏創新，思想上缺乏深度。從近幾年的學生作品來看，對計算機的依賴超出想象，不善于挖掘內涵，機械的從素材庫里東拼西揍的完成設計作業，自己的創意思想越來越少。這種現況我認為根本原因是缺乏學生人文精神教育的加強。
（1）教學方式人性化，不要扼殺學生的個性。每一個學生都有潛在的創造能力。創造能力的培養是設計教育過程的重點。要營造創新的環境氛圍，激發學生的創造激情。教學方法上多用采用啟發、對話、討論、講評的方式去鼓勵學生，培養學生的創新精神和創造能力。特別是在廣告設計學科的高等教育中，教師應當是“引導者、組織者、指導者”的定位，引導學生專業學習和志向愛好，組織學生開展自主學習和專業實踐。目前我國的廣告設計教育模式主要還是以教師單方面授課，學生個人動手實踐的模式居多。我們應探討多元化，多層次的教育模式。比如以廣告項目為中心的方法，學生自組團隊，模擬廣告公司競標的流程，或者與企業合作共同完成課程的嘗試。教師把握好大的方向和步驟，并給予不同團隊一些建議。在這種模擬現實的互動教學中，學生會更加投入，互相協作并且了解自己哪些方面有所欠缺，為自己深入學習指明了方向。在為企業培養有潛力的人才的同時也給同學們提供了寶貴的實踐經驗。
（2）加強培養學生的人文涵養。我們是中華文明的繼承者，我們的學生不僅要有技術的素養，還要有人文的涵養。其范圍博大而豐富，如中國的哲學思想、古典文學、藝術精神、審美境界、書畫篆刻藝術、民間藝術、漢字、園林、建筑、陶瓷、石雕、木刻以及音樂、詩詞、戲劇、典故、傳說、中藥、針灸、武術、圍棋、飲食、茶道……這些都是現代設計取之不盡、用之不竭的寶貴文化資源。為此我們在廣告設計教育環節中要積極倡導設計的人文精神，樹立先進的現代設計文化理念，注重設計對文化的再創造。在每個設計課題中引導學生感悟此項設計的思想內涵，精準所要傳達的信息。在建立清晰準確的設計思想、發現并創造獨特視覺語言的前提下大膽嘗試，用自己的設計語言去表達人文思想，滿足人的精神需求，在創造中體現設計的人文精神。
