發布時間：2023-10-29 09:57:15
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的市場經濟競爭性樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
社會主義市場經濟體制的本質要求，是在國家的宏觀調控下，讓市場在資源配置方面起基礎性作用。
這意味著新的宏觀經濟管理體制將是一種通過市場實現對國民經濟運行進行調整的間接宏觀管理體制，即政府通過改變稅率、利率、匯率、價格和工資等經濟變量，調節各個經濟主體的利益，影響各個經濟主體的決策和活動企業的整個經濟過程都與市場活動相聯系，無論是生產經營決策還是固定資產投資規模方向等目標確定，都要以市場價格和利率信號為依據，以市場利潤為經營目標，并且以市場利潤的實現程度為收人分配的體據。人們的生產、分配和交換活動以及消費活動也都離不開市場，都要在市場機制的直接作用下進行在市場經濟中，各種所有制、各種經濟成分并存，作為具有各自不同利益和權利主體的企業、組織和公民，同時參與市場的公平競爭，所有的利益單位都為了爭取自身的利益而進行經濟活動，價格的升降、供給和需求的變化直接影響梅個利益單位的利益，人們必然隨時隨地根據市場的變化來調節自己的生產、銷售或購買因此，作為協調行政關系的行政法要樹立公正的、權威的法律職能，就必須同時反映各種市場主體的意志、目前我國的市場經濟體制尚處在發育階段，一方面商品經濟發展比較快，另一方面管理市場的行政法規不完善不具體，給不法分子和者以可乘之機，在經濟活動中出現了諸如制造銷售假冒偽劣商品、投機倒把、走私販私、哄抬物價、壟斷等一系列直接擾亂市場秩序的混亂現象，這種現象使不同經濟主體之間的權益受到損害，所以需強有力的行政法手段來調整他們各自相互間的利益，保證市場主體獨立平等地參與市場競爭，通過一系列市場管理法規、明確統一的市場行為規范，將市場逐步納人依法管理的軌道;通過反傾銷反壟斷，制裁違法行為，制止不正當競爭，促進統一的現代化市場的形成美國是世界上最早制定競爭法、實行競爭政策的國家，對于歐洲各國產生過重要的影響。如(聯邦貿易委員會法)，它限制不正當竟爭，保證公平的效率競爭，既維護消費者利益，也維護企業集團的利益。同時該法中也明確規定了聯邦貿易委員會的權限、任務和機構設置。與大多數西方國家不同的是，美國競爭法與竟爭政策的實施與監察既有分工.又有相互交叉配合，形成一種競爭性協調合作關系，同時對違法者追究責任。這些措施對于落實行政法規是十分有效的，值得我們借鑒。
建國以來.我國國家機關長期直接向企業下達詳細而具體的指令性計劃指標，其管理范圍貌似廣泛，實際上并末能討企業實行靈活而有效的告理而在市場經濟中，只要充分利用市場，對市場機制施加影響，變動市場環境，就能影響到組成市場活動總體的各個企業的市場活動行為。
展望2008年，由于美國經濟尚處于調整階段，次貸危機還在蔓延，其經濟進一步減速在所難免，這增加了世界經濟下行的風險。此外，全球流動性過剩、國際金融市場風險加大、國際油價居高、全球通貨膨脹壓力增大、美元持續貶值等現象依然存在，也是世界經濟發展中值得關注的不確定因素。綜合分析，盡管引發全球經濟減速與動蕩的因素仍在發展中，但支撐世界經濟增長的有利因素將強于不利因素，出現世界經濟衰退的可能性不大，可能的結果是世界經濟整體呈現繼續減速趨勢，但仍將處于較快的增長區間，新興市場國家會繼續為世界經濟增長提供重要動力。IMF預測，2008年世界經濟增長率將保持在4.8%，在發達國家經濟增長2.2%的同時，新興市場和發展中國家經濟將增長7.4%。
一、美國度過次貸危機尚需時日，經濟增長步伐進一步減緩
自2002年持續保持增長的美國經濟在2007年遭遇較大挫折。受國內房地產市場泡沫崩潰的沖擊，美國次貸危機在8月全面爆發，并迅速蔓延到歐洲，引發國際金融市場持續動蕩，不僅造成信貸緊縮，而且對市場信心構成打擊，給國內及全球經濟前景蒙上陰影。美國次貸危機帶來的最大影響是金融市場的不確定性和融資成本上升。過去十幾年間，金融衍生產品得到極大的開發和推廣，全球金融資本的膨脹速度持續快于產業資本，導致經濟不斷虛擬化。其中，圍繞房地產抵押貸款的一系列金融創新工具使得最初發放抵押貸款到最終購買抵押貸款產品之間的鏈條變得很長，而誰將成為次貸危機的最終承擔者變得十分不確定，正是這種不確定性增加或放大了金融市場的恐慌，導致金融機構收縮信貸。歐洲一些金融機構自身或旗下機構已在美國次貸危機中遭受損失。次貸危機爆發后，為緩解信貸緊縮問題，歐美日各國中央銀行迅速采取擴大流動性供給的因應措施，美聯儲自9月起也連續三次減息。目前，美國房地產市場仍陷入十六年來最嚴重的低迷時期，住宅建設投資、住房開工率、新建房屋銷量、二手房銷量都還在下降，顯示其住房市場的向下調整尚未結束。有分析預計，美國房地產市場下跌與次貸危機至少到2008年年中才能降到谷底，甚至可能會延續到2009年。次貸危機無疑對美國經濟增長產生了負面影響，使得很多貸款買房人受到很大損失，一些投資銀行破產，引發了社會和政治等層面的很多問題，但從經濟層面看，次貸危機不是全球性因素，不會對世界經濟運行產生決定性的打擊。
在次貸危機引發的市場波動中美國經濟基本面仍然良好，除住房建筑外，主要經濟數據表現較為強勁，經濟增長較多地依賴私人消費、出口和非住宅投資。2007年前三季度美國經濟保持較高增速，年增長率分別為0.6%、3.8%和4.9%。支撐經濟增長的主要推動力之一是私人消費支出，前三季度美國私人消費支出分別增長3.7%、1.4%和2.8%。同時，失業率一直維持在歷史低位（5%以下），在住房和金融領域就業減少的同時，多數其他經濟部門的就業保持增加，對消費者信心構成強有力的支撐。隨著次貸危機的影響逐漸顯現，初步預計第四季度經濟增幅將收縮，2007年全年經濟增長率在2.5%左右，與2006年2.9%的水平相比降幅不大。
2007年美元持續貶值令人關注。美元弱勢已持續數年，作為最主要的國際貨幣，美元的長期低利率和低匯率是形成全球流動性過剩的根源，也是造成全球股市、房地產、能源和其他大宗商品價格處于歷史高位的重要原因之一。2007年，美元兌歐元下跌8.5%，兌英鎊下跌1.1%，兌日元下跌4.1%。隨著美元價格不斷下跌，美元在全球外匯儲備中所占比例已跌至歷史新低。據IMF最新數據，截止2007年9月底，全球外匯儲備美元比例從上一季度的65%降至63.8%，歐元則由25.5%升至26.4%。但本輪美元疲弱對美國經濟增長非常有利，美國開始享受美元匯率下跌所帶來的利益，比如有助于使商品和服務在國際市場上更具競爭力；有助于增加海外收入帶來的利潤，抵消對進口商造成的負面影響；有助于鼓勵制造商進行國內生產，創造更多的國內就業機會。2007年，盡管國際油價攀升，但在其他國家和地區需求強勁及美元相對弱勢的刺激下，美國對外貿易能力增強，出口增長有力，成為推動經濟增長的主要力量。前十個月，美國貨物出口同比增長11.8%，出口產品多為高附加值產品（如電信、軟件、電腦等），進口增長4.5%，貿易逆差6590億美元，同比下降4.7%，預計全年逆差額將出現六年來的首次下降。通過美元的戰略性貶值及其他政策，美國較平穩地度過了經濟調整期，預計2008年美元難改頹勢，但大幅貶值的可能性不大。目前美元貶值屬可控制的貶值，而一旦情況出現惡化，各方將會進行干預，因為美元的基本穩定牽涉全球所有國家的經濟利益。
雖然2008年美國經濟面臨的不確定性明顯增加，經濟增長步伐進一步減緩在所難免，但支持經濟增長的有利因素依然存在。如私人消費支出穩步增長，商業投資增長強勁，失業率仍處于較低水平，長期利率處于低位等。世界其他主要經濟體經濟強勁擴張以及美元對其他主要貨幣匯率走低，將繼續為美國出口增長創造條件，出口增長又可部分抵消國內需求減弱對經濟的不利影響。過去兩年，美國出口到新興市場的商品的比重已經從38%上升到45%。美聯儲對宏觀經濟的調控能力較強，連續降息有助于阻止金融市場動蕩對實體經濟造成負面影響。目前，美國聯邦基金利率為4.25%，貼現率為4.75%，美聯儲還有降息的空間，并采取其他措施緩解信貸緊縮，但美聯儲的政策自主性將受制于通貨膨脹的情況。未來美國經濟前景取決于積極因素與消極因素的綜合作用，其良好的經濟基本面和世界經濟的繼續增長能夠使美國經濟“化險為夷”。預計2008年美國經濟適度增長，增速低于2007年水平，在2%左右。
二、歐元區和日本經濟外部壓力增大，經濟增長力度有所削弱
歐元區經濟從2006年步入新一輪上升周期。進入2007年后，歐元區經濟表現出色，與上年同期相比，第一季度增長3.1%，超越了美國，第二、三季度分別增長2.5%和2.6%。盡管美國次貸危機波及到歐洲金融市場，特別是歐元對美元升值幅度較大，但歐元區經濟增長仍然保持相對強勁的勢頭。2007年歐元區經濟基本面保持穩固，得益于就業形勢持續改善，私人消費需求強勁并成為經濟增長的主要推動力。困擾歐元區經濟多年的失業問題開始改善，失業率從年初的7.8%降到9月份的7.3%，為十四年的最低水平，商業信心和消費信心都保持在較高水平。據歐盟委員會估計，繼2006年新增350萬個就業崗位后，2007年至2009年歐盟將再創造800萬個就業崗位，預計失業率在2009年降至6.6%的歷史低位。歐盟委員會2007年11月的秋季經濟預測報告分析，2007年歐盟經濟增長率將達到2.9%，歐元區13國的經濟增長率將為2.6%。這一增速在美、日、歐三大經濟體中將是最快的，也是多年來少有的現象。
目前歐元區經濟面臨的突出問題是：美國經濟減速使外部環境壓力增大；歐元匯率持續升值可能對出口造成沖擊；區內通脹率出現上升趨勢，2007年10月和11月通脹率分別升至2.6%和3.1%，不僅超過歐洲央行2%的控制目標水平，也創下六年來新高。2008年歐元區經濟增速將有所放慢，但持續才兩年時間的增長勢頭不會輕易中斷。據歐盟委員會的報告，2008年歐盟經濟增長率將降至2.4%，歐元區經濟增長速度將放慢到2.2%。
從2002年日本經濟走出低谷后，歷年實際經濟增長率分別為1.1%、2.1%、2.0%、2.4%和2.0%，但在這些年的經濟復蘇中，經濟增長進程多次被季度經濟負增長所打斷。2007年日本經濟依然呈現波動走勢，第一季度經濟增長年率為2.6%，第二季度則下降1.6%，第三季度再增長1.5%。從全年經濟走勢看，經濟景氣在緩慢擴大，生產、收入、支出繼續良性循環。日本經濟保持總體增長，緣于企業收益增加、大型企業設備投資增加、雇傭者人數增多和個人消費擴大等因素。其中，個人消費需求保持增長和出口增長，成為促進經濟增長的兩個積極因素。前三季度，私人消費需求一直保持正增長，對經濟增長的貢獻率分別為1.6%、0.4%和0.8%。出口尤其是對中國出口增長也對經濟發揮積極作用，由于對亞洲其他國家和地區以及歐洲的出口增加，部分抵消了對美國出口下降的不利影響，使出口繼續保持較快增長。2007年前十個月，日本出口同比增長9.8%，進口增長5.2%，貿易順差774億美元，增長53.5%。隨著全球經濟減速，2007年日本經濟增長率會從2006年的2.2%輕微降至2.0%。
2008年影響日本經濟的消極因素主要是：美國與全球經濟減速、國際油價居高以及通貨緊縮的風險。2007年9月，日本消費價格指數已從2006年的最高點1%下降0.2%，使私人消費需求具有不穩定性，這也是日本央行遲遲不敢升息的主要原因。但其他發達國家相比，日本經濟面臨的一個積極因素是亞洲經濟高速增長。預計2008年日本經濟增長率繼續略微下降，在1.7%左右。日本政府最近公布新的經濟增長戰略方案，其要點是利用和發揮在環保與節能技術的強項，目標是在中長期內保持經濟2%的可持續增長。
（湖南商務職業技術學院經管系，湖南長沙410205）
［摘要］隨著經濟全球化進程的不斷加快，中國經濟已成為世界經濟增長強有力的引擎。我國的農業要在國際農產品貿易領域獲取更多利益，就必須適應新的經濟環境，提高農產品競爭力，提出新型農業發展戰略和靈活的農產品市場營銷措施，這不僅是我國農業持續發展的根本出路，也是我國農產品應對貿易全球化挑戰，獲得國內外市場競爭優勢的根本出路。
［
關鍵詞 ］新經濟形態；貿易全球化；農產品競爭力；綠色營銷
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.35.243
1引言
農產品市場競爭力是指在開放的市場條件下，一國（地區）或一個農產品的生產經營者所生產出來的農業產成品，在買方價值的衡量上超過了特定市場上存在的其他同類產品或該產品的替代品，并由此帶來的在市場競爭中占據和維持一定程度的市場份額，最終給農業生產經營者帶來超額利潤的一種能力。從宏觀意義上來看，它是一個非常廣泛的概念，并非單純指的是國際競爭力，還包括了國內的競爭力，不同行業、不同產業之間的競爭力。經濟新常態是我國對國內外經濟發展趨勢的一個準確判斷和把握。全球化背景下，我國經濟經過30多年的高速發展，農業經濟也在這種大環境下積累了一系列深層次的問題，拼資源、拼廉價勞動力的農產品在經濟“新常態”下已經不具備競爭優勢，這就意味著農產品要提高國內外市場份額，就必須看清新形勢，有針對性地改善自身的競爭力。
2新經濟形態對農產品的要求
農產品的競爭力在很大程度上仍然取決于不同地域的自然資源稟賦。高度的自然資源依賴是農產品競爭區別于工業品競爭的首要特征。現代經濟社會對隱蔽性較強的農產品質量特征又十分重視和關心。因此解決農戶產品特性的信息問題成為我國農產品參與國內外市場的有序競爭和非價格競爭力培育的重要前提。目前，農產品賣方市場已過渡為買方市場，而我國農產品分散的生產格局和規模過小的市場主體，造成競爭行為的極度不成熟。到目前為止，我國還沒有形成足以與國際食品業的大集團、大公司相競爭的市場主體。農產品的生產、經營規模太小，已經成為農業現代化的制度性障礙。短期內，農產品供給增長速度高于需求增長速度帶來的農產品的市場競爭的加劇，而培育有國際競爭力的市場主體和農業產業的難度加大。
3新經濟形態下的農產品市場競爭力現狀
3.1新經濟形態下的農產品貿易環境
貿易全球化和新經濟形態讓享受WTO現有成員國的無歧視貿易待遇，降低了我國農產品貿易談判成本和交易機會，改善了農產品出口環境，建立和發展與其他國家的穩定貿易關系；有利于減少其他國家對中國農產品出口的非關稅限制措施等不公平待遇，促進中國農產品進入國際市場；與此同時，也將賦予我國參與制定國際貿易新規則的主動權，有利于我國發揮應有的影響和作用，扭轉被動接受和承受其他成員談判結果的不利局面。
3.2新經濟形態下農產品進出口結構
長期以來，我國在農產品短缺經濟的情況下形成了過分偏重糧食生產的產業結構，糧食自給率很高。而之前我國糧食高自給率卻是以環境惡化和犧牲經濟效益與福利為代價的。新經濟形態所形成的國際貿易環境將給我國農業產業結構和貿易結構調整帶來機遇。貿易的全球化有利于改善我國農產品貿易環境、建立穩定的農產品國際貿易關系，擴大土地集約的農作物產品及其初加工品進口，同時將釋放出的資源用于勞動集約農產品的生產和加工，并擴大這些產品的出口，這將促進我國農業資源配置效率和經濟福利的提高。
3.3新經濟形態下的農業國際合作
新經濟形態和貿易的全球化將加快我國農業國際合作步伐，尤其是為我國農業外資利用和農業技術引進帶來機遇。一方面我們可以利用其他成員投資與服務自由化所帶來的機會，另一方面也要求我們進一步開放投資與服務市場，調整和完善與WTO規則不符的有關政策和法規。貿易全球化將大大提高我國投資貿易政策的透明度和統一性，從而進一步改善我國農業投資和技術引進的環境。隨著我國國內政策法規的逐步完善、投資環境的逐步優化，將吸引更多的國外資金、技術和管理經驗進入我國農業領域，這將對提高我國農產品質量和競爭力具有十分積極的作用。
4新經濟形態下農產品競爭力提升對策
4.1做好農產品市場營銷定位
農產品市場定位的實質是農業經營者取得在目標市場上競爭優勢的過程。國內的農產品定位著重在以下三個方面：首先，明確自身潛在的競爭優勢。農產品的市場營銷首先應了解目標客戶對產品和服務的需求、競爭對手對產品的定位和占領的細分市場的份額、客戶對本企業的期望等，依據一系列的分析研究結論來把握和明確自身企業潛在的優勢以定位和開發市場。其次，選擇相對的競爭優勢。從本企業的經營管理、技術開發、采購供應、營銷能力、資本財務、產品屬性等方面與現有和潛在的競爭對手進行比較，準確地評價。再次，要努力穩定和強化目標顧客的態度以鞏固市場定位。最后，應密切關注目標顧客對市場定位理解的偏差，及時矯正與市場定位不一致的形象，并通過一系列的農產品營銷工作，尤其是宣傳促銷活動，把企業所擁有和即將開發的農產品的獨特競爭優勢準確、清晰地傳遞給顧客，在顧客心目中形成獨特的企業及產品形象。
4.2改善農產品市場競爭軟環境
改善農產品市場競爭軟環境，首先，要建立農產品標準化體系。做到產品標準、操作規程、實施標準、質量標準以及加工和包裝五個方面的創新，建成標準體系、實施體系、服務體系、檢測體系和評價體系“五大體系”。其次，要統籌城鄉發展推進農村經營體制創新。統籌城鄉經濟發展、加強支農力度、建立和健全農村基本經營制度，推進農村經營體制創新，并積極引導農村土地承包經營權流轉，全面取消農業稅，支持發展農業合作社組織，加快農業社會化服務體系建設，提升農產品的經營組織化程度和社會化服務水平，進一步增強農業、農村的活力。最后，構建高效特色現代化農業產業體系。以國內外市場為向導，以提高農業經濟效益為中心，依托重點農業龍頭企業，圍繞主導產業及農產品優化整合各種生產要素，將產前、產中、產后的各個環節有效結合在一起，形成生產、加工、銷售一體化的方式。
4.3改善農產品市場競爭硬環境
首先，提高農產品營銷基礎設施水平。農產品的營銷需要交通、網絡、倉儲、運輸等基礎設施的支持，完善基礎設施建設，加強產銷地的交通設施連接，完善倉儲運輸配套設施的建設。重視農產品倉儲、運輸設施的建設。政府應每年從財政中撥款以補貼改善農產品的運輸和儲存等項目，減少農產品的物流成本，提高農產品的附加值。其次，加快農村通信網絡的建設。政府要明確把農業信息體系建設工作列為各級農業行政主管部門的重要職能，加大對農產品信息“高速公路”的投資規模，提高農村信息傳輸能力。再次，利用網絡媒介打造農業營銷平臺。政府、龍頭農產品企業和行業協會可以綜合利用網絡、電視、廣播和平面媒體等媒介作為宣傳我國優質農產品的載體，重視農產品的網絡國際營銷渠道，對提高中國農產品國際競爭力至關重要。此外，參加相關的展覽、展示會，利用媒體推廣帶動銷售，向國內外市場宣傳優質、安全、價廉的農產品，提升農產品的市場知名度和名譽度，讓國內外消費者信賴我國農產品，成為我國農產品的忠實顧客。
參考文獻:
［1］劉嘉珉，薛強.淺析農產品差異化營銷［J］.內蒙古農業大學學報（社會科學版），2011（4）.
［2］陳衛平.農產品國際競爭力:一個理論分析框架［J］.經濟體制改革，2011（4）:93-97.
【關鍵詞】 產品市場競爭； 會計穩健性； 公司治理
一、引言
穩健性是一個重要的會計原則，Basu（1997）認為穩健性對會計實務的影響至少已有500年以上的歷史。會計穩健性緣何產生？Watts（2003）對Basu（1997）之后出現的大量經驗證據進行歸納，將穩健性產生的原因歸結于契約、股東訴訟、稅收和管制四個方面，且契約和訴訟是會計穩健性的兩個最重要的解釋。
產品市場競爭對會計穩健性的需求會產生兩種截然不同的影響。一方面，劇烈的產品市場競爭提高了企業破產清算的風險，從而加劇了股東和債權人之間的利益沖突，而且審計師面臨的訴訟風險也隨之加大，這些因素會提高對會計穩健性的需求。但另一方面，產品市場競爭作為一種外部治理機制，能夠促使管理層減少敗德行為、提高經營效率，同時競爭還以標桿方式向外界傳遞管理層經營績效方面的信息，緩解信息不對稱，降低成本，從而降低對穩健性的需求。因而，產品市場競爭與會計穩健性之間的關系是一個實證的問題。
本文在對相關文獻進行回顧的基礎上對產品市場競爭和會計穩健性之間的關系進行了實證檢驗，結果表明產品市場競爭與會計穩健性負相關。這說明產品市場競爭的公司治理效應降低了債權人等利益相關者對會計穩健性的需求。
二、文獻回顧與研究假設
（一）產品市場競爭的影響
產品市場競爭會對企業的破產清算風險產生影響。Hou and Robinson（2006）指出在集中度高的行業中，新的企業很難進入，現有企業可以將產品定較高的價格——遠遠超過邊際成本。進一步地，較高的盈利性可以使現有企業有充足的資金以應對經濟衰退。在競爭比較激烈的行業中，企業不能通過較高的價格獲得豐厚的資金，因而無力應對不利的經濟沖擊。
產品市場競爭對企業破產清算風險的影響可以被傳導到企業的契約關系上。當企業破產時，控制權將會轉移到債權人手中，因此，當企業面臨破產威脅時，經理更有動機投資高風險的項目，出售有價值的財產，或者削減投資用以支付更多的股利（Easton et al.，2009），這些都加劇了股東和債權人之間的沖突。不僅如此，由于債務契約中含有大量會計信息，當企業破產時，審計師也會面臨被債權人的風險，因而，當企業面臨破產威脅時，審計師面臨的的訴訟風險也增加了。
但是另一方面，產品市場競爭的公司治理效應能夠使企業各契約方受益。具體來說表現在兩個方面：其一，當公司處于高度競爭行業中時，由于其面臨較高的破產清算威脅，管理層為了避免因業績不佳而被削減薪酬或者解聘，將會不斷提高工作的努力程度，提高公司的經營績效（Hart，1983；Schmidt，1997）。Chhaochharia et al.（2009）的經驗證據支持了這一觀點，他們發現在高度競爭的行業中，企業的管理費用率較低，而資產周轉率較高。其二，高度的產品市場競爭更加有利于利益相關者對管理層的監督。在競爭性行業中，其他企業的利潤可以被用來作為評估經理經營績效的標桿，經理將被迫努力工作以使公司利潤最大化。Guadalupe and Perez-Gonzales（2006）發現激烈的市場競爭對內部人獲取的控制權私利有抑制作用。因此，高度的產品市場競爭對股東、債權人都是極為有利的，甚至審計師也會從中獲益，因為此時審計師面臨的與企業破產清算威脅有關的訴訟風險也會隨之降低。
（二）會計穩健性對債權人利益的保護
在股東（經理）—債權人的契約中，債權人面臨著與股東非對稱的收益，表現在：在公司經營良好的情況下，債權人也僅能得到本金和利息，而一旦公司發生資不抵債，由于公司的有限責任性質，債權人可能連本金都無法收回。債權人的這種非對稱的收益使債權人更為保守，非常關注企業的最低價值。在實際操作中，債權人會在簽訂債務契約時加入一些限制性條款，當公司的財務狀況和經營成果觸犯條款時，債權人就會采取措施保護自己的利益，而這些限制性條款多是以財務指標為基礎的。企業的債務比例越高，債權人就會要求更加嚴格的限制條件（Watts，2003）。財務信息的穩健性對于債權人利益的保護主要表現在以下幾個方面：
1.會計穩健性能夠減少債務企業對股東的過度股利支付（Narayanan和Burkart，2005）。由于債權人與股東（經理）之間存在問題，而債權人又無法觀察到債務企業的經營活動，債務人可能會通過對股東過度支付股利將公司財富從債權人轉移到股東手里，在公司處于財務困境、面臨破產威脅時，這種情況更容易發生。債權人為了保護自己的利益，減輕股東與債權人之間關于股利支付方面的沖突，往往在簽訂的債務契約中對股利政策制定一些限制措施，包括直接措施和間接措施。對會計信息穩健性的要求是間接措施，因為會計穩健性是通過影響累計報告收益、留存收益和資產的賬面數字，從而間接限制了股利發放，降低了對股東過分分配的可能性（Ball et al.，2008；Kothari et al.，2009）。Ahmed et al.（2002）對會計穩健性與借貸雙方的沖突進行了實證研究，其實證結論表明穩健的會計信息能夠抵銷經理對資產和利潤的高估，減少清算股利的發放。
2.會計穩健性能夠抵銷經理的高估傾向，減少盈余管理的偏差，降低經理和債權人之間的信息不對稱。Christensen和Demeki（2004）認為當外界將會計信息解釋為“好”消息和“壞”消息的時候，由于經理的報酬會隨著公司收益的增加而增加，經理就總是有動機報告“好”消息。為了抵銷經理的這種高估動機，會計穩健性偏差就需要被引入。Chen，Henmer和Zhang（2007）經過理論分析也表明將會計穩健性噪音引入到會計系統中，能夠抵銷經理樂觀主義的盈余偏差。
3.會計穩健性對于損失的及時確認，使債權人能夠及時了解公司的盈利狀況，在發生不利情況時更快地保護自己的利益。由于債權人并不能直接監督、觀察公司的運營，因此債權人只能通過企業是否觸犯債務契約中的會計指標來實施間接監督。由于在穩健會計政策下，會計信息能夠及時反映壞消息，同時對好消息要求更高的可驗證性，因此盈余和凈資產能夠為債務提供更多的權益保證，同時穩健會計也會使企業經營惡化的情況及時表現在會計指標上，從而更早地違反債務契約中的條款，提醒債權人及時介入企業的運營，采取可行措施保護自己的權益，如限制經理股利分配、投資及融資活動（Watts，2003a，Ball，Robin，and Sadka，2005；Ball和Shivakumar，2005；Nikolaev，2007）。Zhang（2008）的經驗研究也證明了這一點。
在會計穩健性的債務契約需求方面國內外已有大量的經驗證據。Ball、Robin和Sadka（2006），Peek、Cuijpers和Buijink（2006），孫錚等（2005），劉鳳偉和汪輝（2006），陳旭登、黃登仕（2007）都從不同角度驗證了會計穩健性的債務契約需求特征。
基于以上的分析，筆者認為產品市場競爭對企業的契約關系會產生不同的影響，產品市場競爭對穩健性需求的影響是一個實證的問題。據此，本文提出以下兩個相互競爭的假設：
假設1：產品市場競爭提高了對會計穩健性的需求。
假設2：產品市場競爭降低了對會計穩健性的需求。
三、研究設計
（一）變量定義
1.產品市場競爭（Competition）。某企業的市場份額可以表示為：某企業主營業務收入/該企業所在行業的所有企業主營業務收入。產品市場競爭程度與企業市場份額成反向關系，即：市場份額越大表示企業面臨的競爭越弱，市場份額越小表示企業面臨的競爭就越強（梁英，2010；陳駿、徐玉德，2011）。為了分析方便，本文將某企業的市場份額乘以（-1）來表示市場競爭度。
2.會計穩健性（con）。本文采用Givoly和Hayn（2000）、Ahmed和Duellaman（2007）、Xia和Zhu（2009）基于應計項的穩健性指標，由于會計應計在下一期可能會被轉回，本文使用三年累計的應計作為穩健性指標。其中應計的計算式為：扣除非經常性損益的凈利潤-經營活動凈現金流量+固定資產折舊。為了方便對檢驗結果進行解釋，本文同樣將應計乘以（-1）來表征會計穩健性。
3.控制變量。根據已有的大量研究會計穩健性的文獻，本文主要控制了以下變量：（1）公司規模（size）。公司規模特征會影響到會計穩健性指標的檢測力和可靠性（Givoly等，2004），本文采用資產的自然對數來表示。（2）財務杠桿（lev）。債務契約是會計穩健性的一個重要成因，本文用資產負債率來表示。（3）法律訴訟（lit）。高訴訟風險行業會對會計穩健性的使用產生影響。Bushman等（2006）指出，醫藥、計算機、電子、零售這四個行業面臨較高的訴訟風險。因此，當公司所屬的行業是這四個行業之一時，啞變量lit取1，否則取0。（4）市賬比（m/b）。Beaver和Ryan（2005）、Roychowdhury和Watts（2007）等認為無條件穩健性與條件穩健性之間存在著負相關關系。本文用三年的累計負應計衡量的主要是條件穩健性，因此將無條件穩健性（市賬比）作為控制變量之一。
（二）模型設定
（三）樣本選擇及來源
本文在選擇樣本時采用的是2008年到2010年全部在市的深滬A股上市公司，并按如下標準進行了篩選：（1）剔除金融、保險業上市公司；（2）剔除當年所處行業上市公司家數少于10家的公司；（3）剔除相關數據缺失的樣本公司；（4）剔除數據明顯異常的上市公司。最終樣本為2010年的713家上市公司。在計算產品市場份額時，我們盡可能將行業所有上市公司包括在內，以期較為真實地反映產品市場競爭度。所有財務數據來自于CSMAR數據庫。為了避免極端值的影響，本文對所有連續變量按1%分位進行了Winsorize處理。
四、實證分析
（一）樣本數據描述性統計
將所有樣本按照產品市場份額的中值劃分為兩組，將小于中值的定義為產品市場競爭度較強，將大于中值的定義為產品市場競爭度較弱，對兩組進行了均值t檢驗，結果如下：
由表2可以看出，隨著產品市場競爭度的降低，會計穩健性水平顯著增加，初步證實了產品市場競爭與會計穩健性之間的負相關關系。
（二）相關性分析
由表3可知，財務杠桿、訴訟風險與會計穩健性正相關，規模、市賬比與會計穩健性負相關，這些都與現有文獻結論一致。產品市場競爭與會計穩健性呈負相關關系，初步支持假設2。
（三）多元回歸分析
回歸結果顯示，產品市場競爭與會計穩健性顯著負相關，假設2得到證實。此外，公司規模與會計穩健性顯著負相關，與Givoly et al（2007）、Lafond and Watts（2008）的結論一致；財務杠桿與會計穩健性顯著正相關，表明會計穩健性確實具有債務需求特征；表征無條件穩健性的市賬比與本文所研究的應計穩健性存在著負相關關系，與現有文獻中關于無條件穩健性和條件穩健性之間的關系的結論一致；訴訟風險與會計穩健性正相關，表明訴訟風險提高了會計穩健性。
（四）穩健性檢驗
為檢驗上述結論的可靠性，本文進行下列穩健性檢驗：
2.采用主營業務利潤率衡量產品市場競爭，代入模型進行回歸分析。
穩健性檢驗的結果表明，上述回歸結果與前文研究結論基本一致，沒有實質性改變。
五、結論及啟示
本文利用2010年我國滬深兩市A股非金融類上市公司的數據檢驗了產品市場競爭與會計穩健性之間的關系，研究結果表明，產品市場競爭與會計穩健性顯著負相關，也即隨著產品市場競爭程度的提高，會計穩健性的水平降低。
本文的研究結論證明了產品市場競爭確實具有公司治理功能，能夠緩解公司內部人與外部利益相關者，尤其是債權人的信息不對稱，從而降低了對會計穩健性的需求。因此，一方面在我國可以提高市場競爭度來有效約束管理層的行為，另一方面在今后研究會計穩健性的動因時，要考慮產品市場競爭的影響。
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一、國內外汽車造型設計現狀
全球有三個明顯的汽車設計區域，它們是美國、歐洲、以日本為代表的亞洲。美國主要是通用和福特兩大集團，呈現出明顯的特征：車體龐大、線條硬朗、裝飾性強、善于創新。這種風格可以說貫穿了美國現代汽車發展的始終，直到現在，美國風格依然是世界車壇別具特色的流派。歐洲車的設計主要是圍繞品牌做文章，非常強調品牌特征，設計大氣沉穩、堅固尊貴、注重細節，將主要精力集中在我們看不見的地方，如發動機調效，底盤懸掛等方面。日本主要是針對國際市場來進行設計，設計風格較單調，沒有突出的特點，這樣比較容易進入國際市場。世界汽車工業的重心已經逐步往中國轉移，未來若干年內轉移的規模和速度將越來越快。如何接受這個“重心”并對其消化將至關重要。中國的生產制造能力從來不需要懷疑，成功建立研發體系才是保證汽車產業持續發展的關鍵。造型設計是研發體系的前端，也是容易被輕視的部分。企業真正的“用”好造型設計，才能建立起健全的研發體系，避免“巴西式”的淪為生產基地，進而被后崛起的汽車產業區取代。就在最近，大眾收購了喬治亞羅90％的股份來充實自己的設計力量。大眾的研發不可謂不強大，即使如此尚要以造型設計見長的喬治亞羅來強化，本土車企的決策層和研發力量又該做如何想法呢？
目前，本土車企對于造型設計的地位其實是缺乏認同感的。其一表現為只愿意對商業項目進行投入，對研究性的儲備項目和前瞻項目缺乏投入的熱情，甚至對不能帶來直接經濟利益回報的項目則根本不會投入；其二表現為缺乏對自有品牌造型的系統規劃，對造型設計既缺乏決策時的科學性也缺乏換代時的繼承性。其三表現為造型決策的非理性和不科學性，往往根據權威人士的個人偏好來修改和決策造型，導致造型質量的不穩定性；其四是對造型設計儲備力量培養的缺乏投入，對造型設計教育的投入缺乏，汽車工業發達國家的造型設計體系往往前沿到院校中，以資金贊助的方式來進行前瞻研究性課題，既為企業研發提供新思路也進行了合理的人才儲備。
上述四個方面是造型策略的重要框架內容，也是自主研發體系的組成部分。只要車企稍許的政策和資金傾斜，即可建立起完善的造型策略體系為自己所用。評心而論，本土車企對于自主研發的投入正逐年大幅增長，尤其是2010年，車企的研發投入更是風生水起。但在具有強烈工科背景的研發圈內，似乎更趨感性的造型設計往往被視為對產業無足輕重。改變這種根深蒂固的觀念不僅需要時間，還需要通過實踐建立車企對于造型地位的認知。
二、汽車造型設計在市場競爭中的作用
據權威調查數據顯示，中級以下轎車消費者購車最重要的選擇依據依次為品牌、外觀、價格。從中外汽車廣告史我們可以看到，絕大多數汽車廣告畫面的主角是汽車外觀的展示。從我國力年來的加價車現象說明，汽車造型對影響消費者購車決策具有重要影響。轎車造型之所以對消費者購買決策具有如此重要的影響是因為轎車與生活的關系非常密切，而且又是一種使用可見性非常高的商品，因此對消費者的審美和社會形象均具有非常重要的的影響，這種影響甚至比個人的穿著打扮還要大得多。在汽車產業山雨欲來的背景下，造型設計作為與消費者直接接觸的界面，正確的認知造型設計地位和用好造型設計，對于每個本土車企都尤為重要。豐田的漢蘭達在上市時就很受歡迎，很大一部分原因是因為車型定位沒有直接競爭對手。一輛25—40萬價格區間內的大SUV，可以帶來寬敞舒適的空間，看著也足夠氣派有面子，它的亮點無不壓在中國內消費者最在意的地方。筆者認為可以通過以下兩種辦法盡可能增加產品的銷售量：一是將目標顧客定位于對本車形滿意度較高，而競爭車形品牌力較低，競爭較為不激烈的消費者市場；二是將“缺點”轉化為“優點”。以威姿為例，通過車形分析我們知道，它在車形設計方面的最大不足是整車動態感過于強烈。小型兩廂車消費者本來就是較為喜歡動感較強的車形，威姿只不過是超出了他們所要求的動感度而已。所以，如果通過廣告傳輸強烈動感給人帶來的“好處”方面如給生活帶來激情、表現出積極、進取、樂觀的人生態度的話便可將“缺點”轉化為“優點”，增加產品的銷售量了。
三、造型設計是銷量的第一要素
華泰證券
10月份券商行業的整體漲幅36.3%,滬深300指數漲幅11.0%,行業超越同期滬深300指數25.3個百分點,券商股估值出現了快速修復。預計上市券商未來走勢仍然決定于市場整體走勢和交投活躍程度。
盡管影響券商股估值的因素眾多,但是歸根結底,市場對券商盈利能力的預期決定券商板塊的后市走勢。伴隨指數上漲和市場交投的活躍,券商三季度業績出現了明顯好轉。除國金證券之外,三季度上市券商營業收入環比大幅增加,東北證券、長江證券、西南證券和廣發證券的增幅超過50%;歸屬于母公司凈利潤環比也出現了環比快速增長,東北證券和太平洋證券實現扭虧,西南證券、長江證券、華泰證券和國元證券的增幅超過50%。另外,業績環比出現向上拐點,為券商的未來走勢創造了有利條件。三季度業績預示券商板塊正在走出業績下滑的泥潭。
華泰證券分析師賈津生等首次給予券商板塊“增持”投資評級。個股關注:中信證券、遼寧成大和吉林敖東。
農業行業:農產品價格整體保持上漲
大通證券
發改委數據顯示,10月份豬肉價格穩中略升,雞蛋價格有所回落,牛羊肉和雞肉價格繼續小幅上漲,食用油和蔬菜價格上漲較為明顯。
國慶期間,豬肉價格總體平穩,節后略有回落,進入下旬肉價穩中小幅上漲。10月份,36個大中城市集市豬精瘦肉平均零售價格為每500克12.38元,比上月上漲0.57%。國慶過后,隨著市場供應增加和需求相對減少,雞蛋價格在連續上漲四個月后出現回落。10月份,大中城市雞蛋平均零售價格為每500克4.49元,比上月下降3.85%。10月份,大中城市牛肉、羊肉、雞肉平均零售價格分別為每500克17.07、19.60、7.99元,分別比上月上漲0.47%、0.77%和2.045%。受國際市場油料價格持續上漲影響,10月份國內食用油價格上漲較為明顯,大中城市散裝豆油、菜籽油和5升桶裝大豆調和油、花生油零售價格分別為4.74元/500克、5.29元/500克、53.50元/桶、93.86元/桶,分別比9月份上漲4.41%、3.73%、1.49%、2.45%。10月份,大中城市黃瓜、西紅柿、油菜等15種主要品種蔬菜平均零售價格為每500克2.41元,比上月上漲10.1%。
大通證券分析師張喜表示,根據上述分析,維持農業行業“增持”的評級。維持天寶股份、獐子島、登海種業的“增持”評級。
基礎化工:純堿大漲 聚氨酯產品值得關注
招商證券
上周聚氯酯產業鏈相關產品、三酸兩堿及相關伴生產品、煤化工產品等均處于價格漲幅的前列,其中純堿、硝酸銨、燒堿和純MDI等的漲幅顯著。
煙臺萬華、拜耳、巴斯夫等均大幅上調11月份純MDI的掛牌價,上周純MDI的市場價到23000元/噸以上,大幅高于萬華的掛牌價。未來由于限電的影響依然存在,萬華寧波二期開車暫無確定時間;而下游氯綸及漿料企業需求較旺,預計未來純MDI價格將繼續向上。而聚合MDI在成本和純MDI市場氛圍的推動下,也重拾升勢,上周華東市場價微漲至17000元/噸左右。其他產品來看,供給、成本及部分需求的原因上周也推動DMF上漲8%至6300元/噸,BDO上漲3%至23300元/噸,硬泡聚醚上漲7%至13700元/噸,軟泡聚醚上漲5%至15400元/噸。從價差水平看,上周純MDI的價差大幅上升2000元/噸左右,基本接近2009年以來的高點;而BDO不管是價格還是價差均已達到2007年以來的新高。
招商證券分析師李榮耀等認為,在國內限電節能影響化工品供給和全球流動性泛濫導致的大宗商品上漲兩大因素影響下,國內化工品價格呈從上游往下游逐漸傳導、各個環節價差普遍擴張的特點。維持行業“推薦”評級。
金融街:未來增長可期
中金公司
公司前三季度錄得主營業務收入32.6億元,同比上升15%,剔除非經常性損益后凈利潤同比上升113%。
公司主要受結算均價上升以及租金上漲影響,房地產開發、物業租賃和經營業務的毛利水平均有提升,上升6個百分點至37%。期末預收賬款52億元,比年初增加83%;第四季度公司推盤項目的集中放量將帶來充裕的銷售回款。財務壓力增加,主要源于土地購置和工程款支出較多。期內土地和工程款共支出109億元,相當于去年同期4倍,因此經營活動現金流下降27l%至負60億元,在手現金也比年初下降34%至87億,而凈負債率上升42%至69%。按照公司經營計劃,今年四季度為集中竣工結算期,計劃竣工交付的項目大部分將在四季度完成,預計全年收入同比將有20%以上的提升空間。而商業項目方面,公司大部分商業項目竣工后租金將逐步提升,預計未來兩年公司租賃收入將維持較快的增長速度,而商業物業較為充裕的資金流入有助于支持公司穩健擴張。
中金公司分析師白宏煒預計公司2010-2011年每股收益分別為0.52、0.61元,市盈率分別為14.3、12.2倍,維持“推薦”投資評級。
精達股份:競爭優勢獨特 盈利能力一流
申銀萬國
2010年公司銷量突破13萬噸,在高端市場占有率超過30%。預計到2015年,公司產能有望從17萬噸擴張到25萬噸,未來將成為全球特種電磁線行業龍頭。
公司生產的200℃以上等級耐高溫電磁線是熱泵壓縮機的關鍵部件,經過長期配套測試后預計將于2010年底投入大規模商用。受益于國家電網“十二五”特高壓電網建設拉動,異形工程線的總需求量有望達到25萬噸/年;公司研發生產的異形工程已成功切入國內市場,預計在2011年通過1000kV等級測試、進入國網采購目錄,成為新的利潤增長點。此外,公司積極切入新能源汽車電磁線、風電機組電磁線等新能源節能低碳的藍海市場,并在傳統家電電磁線市場上引領產結構升級。公司具獨特的競爭優勢和盈利能力,業績持續增長具有確定性。公司掌握拉絲和涂漆模具核心技術,通過合資引進吸收國際先進的技術工藝設備,形成產品性能質量優勢。公司業績成長的首要動因在于持續低成本擴張產能,上市8年產能擴張7倍,并通過產品優勢和客戶渠道不斷拓展新興市場需求,最終轉化為業績的持續增長。
申銀萬國分析師呂琪預計公司2010-2012年每股收益分別為0.45、0.56、0.68元,市盈率分別為29、23、19倍,首次給予“增持”評級。
國電南自:訂單充足 定向增發即將完成
華融證券
公司1至9月份實現營業收入13.82億元,比去年同期的12.82億元增長7.8%,實現歸屬于母公司的凈利潤4258萬元,同比去年的3947萬元增長7.9%,實現基本每股收益0.15元,較去年同期增長7.9%。
公司上半年傳統業務訂單保持了較快增長,其中電廠自動化和工業自動化這兩個占據公司營業收入超過四成的傳統優勢領域上半年訂單分別上升了77%和25%。雖然由于國家對于電網的投資今年以來有所下滑從而導致主力收入領域電網自動化上半年訂單增速只有8%,但是隨著其他兩個領域的訂單逐漸在四季度轉化為營業收入可以彌補電網自動化領域的較緩增長。華電集團為公司的控股母公司,今年公司完成了從公司387家三級單位之一上升到共有46家單位的二級單位。華電集團裝機容量占據國內市場10%左右,隨著華電集團對國電南自管理層整合完成,華電集團對于公司的業績支持作用將愈加明顯。上半年華電集團對國電南自電力自動化業務的扶持體現了母公司對于國電南自發展的重要性?？傤~7.8億元的定向增發或于年內完成,屆時將重點投向七個領域,根據預計將給公司帶來2.6億元的利潤增加。
華融證券分析師姜江預計公司2010-2012年每股收益分別為0.37、0.41、0.65元,市盈率分別為60.78、54.42、34.86倍,維持“推薦”評級。
首開股份:資金優勢明顯 銷售情況良好
國泰君安
公司前三季報實現每股收益0.92元,同比增長160%。前三季實現營業收入44.6億元,凈利潤10.6億元,同比增長67%、160%;三季度單季實現凈利潤1.86億元,折合每股收益0.16元。
公司預收賬款較二季度末增加22億。加上未并表的權益50%的首城國際項目,預計截止三季度末公司鎖定的未結算銷售金額超過100億元。季末現金127億元,在A股地產公司中僅次于萬科保利,與金地持平。季末資產負債率75%,扣除預收賬款的真實資產負債率56%,凈負債率56%;資產負債率較中報略增2個百分點,凈負債率增12個百分點。公司銷售情況良好,四季度可售量也相當充裕,預計總可售貨量達100億元。并且北京的限購政策在上半年即已出臺,相對新出來限購政策的其他城市,市場已有一定的消化,同時相對而言北京市場的需求更為旺盛。北京住宅土地市場的招標方式繼續進行中,為公司在京的持續拿地提供了較好的機會。公司是北京地產國企老牌龍頭,目前是市國資直屬唯一地產公司,在地價下行和招掛拿地情況下具有拿地優勢。
國泰君安分析師孫建平預計公司2010-2012年每股收益分別為1.25、1.73、2.33元,市盈率分別為14、10、8倍,維持“增持”評級。
國投新集:業績增速加快 區位優勢將顯現
浙商證券
公司1-9月份實現營業收入54.0億元,同比增長44.69%,其中7-9月份營業收入19.2億元,同比增長75.4%,增速突然加快;實現凈利潤9.86億元,同比增長69.9%,折合每股收益0.53元。
前三季度公司煤炭產銷出現量價齊增的良好局面。其中商品煤銷量1030.35萬噸,較上年同期增加174.08萬噸,增幅20.3%,產量增長主要是由于今年劉莊礦實現滿產;商品煤綜合售價為498.01元/噸,較上年同期上升83.51元/噸,增幅20.1%。四季度是煤炭銷售旺季,且出現嚴寒天氣的可能性較高,公司靠近華東區位優勢將進一步顯現,煤炭業務將繼續保持量價齊升的良好勢頭。公司板集礦設計產能300萬噸/年,因井簡突水而延期,樂觀估計2011年可貢獻半年產量;口孜東礦設計500萬噸/年,施工進度已完成逾70%,預計2011年下半年可建成投產;公司還有口孜西、劉莊深部、羅園一連塘里、展溝等儲備煤礦,未來5年公司煤炭總產能將達到3000萬噸以上。
浙商證券預計公司2010-2012年每股收益分別為0.74、1.03、1.36元,市盈率分別為21.6、15.7、11.6倍、維持“買入”評級。
湘電股份:配股順利完成 發展前景可期
中郵證券
公司第三季度實現營業收入12.33億元,同比下降11.1%,毛利率24.89%,較上年同期22.78%升高2%,實現歸屬上市公司凈利潤5930萬元,同比增長34.41%。前三季度合計營業收入44.68億元,同比增長26.74%,毛利率20.47%,較上年同期21.01%略有下降,實現每股收益0.64元,同比增長21.05%。
【關鍵詞】經濟轉型政策 引導市場的選擇
1經濟轉型的必要性
1.1環境硬約束是我國經濟發展的必要條件
目前，我國生態環境總體惡化趨勢沒有得到根本扭轉，一些地方生態環境承載能力已近極限，水、大氣、土壤等污染嚴重，固體廢物、汽車尾氣、持久性有機物、重金屬等污染持續增加。我國有近3億農村人口喝不上安全的飲用水，有9000多萬城鎮人口集中飲用水源地不達標，有1/3城市人口居住在劣于二級的空氣中。中國環境宏觀戰略研究認為，我國環境壓力比世界上任何一個國家都大，我國環境問題比世界上任何一個國家都突出，我國環境問題的解決比世界上任何一個國家都難。改革開放后，我國經濟發展取得了較大的進步，總量躍居世界第二位。但是，經濟發展存在“高資源消耗、高環境污染、高浪費”現象，資源浪費嚴重、產業結構趨同、技術水平低、設備老化，水污染、酸雨、大氣污染、沙塵暴等環境問題相當突出。國內土地、水資源、能源、環境都很難支撐目前的發展方式。因此，經濟發展必須轉型，經濟發展不能破壞環境，更不能污染環境。
1.2資源硬約束是我國經濟發展瓶頸
我國人口眾多、資源相對不足，是基本國情。我國的耕地資源占世界的9%，水資源占世界的6%，森林資源占世界的4%，鐵礦占世界的不足9%，銅礦占世界的不足5%，鋁土礦占世界的2%，和占世界1.8%的石油，0.7%的天然氣，養活著占世界22%的人口。從資源利用效率來看，我國礦產資源總回收率只有30%，比發達國家低約20個百分點；單位GDP能耗是日本的4.5倍、美國的2.9倍，世界平均水平的2.5倍；單位水耗的GDP產出僅為世界平均水平的1/3。電力、鋼鐵、建材、化工等高耗能行業單位產品能耗比國際先進水平高10%-20%。我國所擁有的資源以及資源的利用效率已經不能支持經濟的高速發展，從世界市場上進口資源也很難滿足未來經濟發展的需要。
2政府在實現經濟轉型中的責任不可推卸
2.1國內需求結構變化是經濟轉型的內在要求
社會需求是動力，促進經濟的發展。社會轉型將導致社會需求結構的深刻變化，導致社會生產結構的變化，產業結構，經濟發展方式的轉變。必要的需求滿足后，將不可避免地帶來全面快速增長的發展需求。從必要性需求發展需求，代表了社會的結構轉型升級需求，目標將導致經濟結構的變化。首先，消費需求的升級，消費取資，出口成為經濟發展的主要因素；第二，衛生、教育和文化服務成為社會需求的一個重要組成部分，消費需求將大大提高服務業對經濟增長的狀況；第三，發展人的自身發展的主題上升，人力資本將逐步取代物質資本成為經濟發展的主導因素。所以，將導致經濟結構的社會需求的變化，產業結構升級，導致經濟發展的轉型。
2.2外部需求的變化是經濟發展轉型的外部條件
國際金融危機后，出口導向型經濟發展模式面臨重大變化的外部環境，外部環境，外部環境的經濟轉型。自2007年次貸危機，金融危機，發展到希臘，意大利，西班牙和其他歐洲債務危機，對世界經濟產生了深遠影響，發達國家過于依賴虛擬經濟的增長模式，國際市場需求受到抑制，世界經濟增長放緩。加快全球經濟結構調整和轉型，擴大內需成為促進經濟發展的一個重要內容，目標對中國從出口導向型經濟發展模式轉變的需求，國內需求。
2.3政策引導經濟轉型的方向
實現經濟的轉型發展，國家在“十二五”規劃的總體部署轉換中作出經濟發展、加快轉變經濟發展方式為主線，符合中國的基本國情和發展階段的新特性?！皥猿謶鹇越洕Y構調整的主要方向加快轉變經濟發展方式”，“堅持科技進步和創新作為重要支撐，加快轉變經濟發展方式”，“堅持保障和改善民生作為加快轉變經濟發展方式的根本出發點和立足點”，“堅持資源節約和環境友好型社會的建設作為一個重要的焦點加快經濟發展方式的轉型”，“堅持改革開放作為強大動力，加快經濟發展方式的轉型”。
2.4政策引導經濟轉型的方式
規劃指南。宏觀經濟為主要對象，主要是為了解決國民經濟和社會發展的長期和重大問題。這是宏觀調控的中心管理和核心。
政策控制。經濟政策，包括財政政策、貨幣政策、產業政策、投資政策、消費政策、分配政策、分配政策、價格政策、財政政策、貨幣政策、產業政策、投資政策是最重要的內容之一，在宏觀調控政策。
法律規范。市場經濟是合法的經濟，市場經濟規則需要合法化。法律是宏觀調控管理的法律基礎。法律作為一種規范、穩定和權威，在宏觀管理中發揮著越來越重要的作用。
行政干預。行政干預是政府利用行政權力市場，企業和相關的經濟活動進行的超級經濟行政執法。行政干預是一種特殊的宏觀調控方式。
2.5政策引導應該關注宏觀經濟，而不是為特定企業
政策引導首先是社會總供給和總需求的平衡。如果大大超過社會總需求總供給價格上漲全面的政策應優先考慮抑制投資需求和消費需求，并適當減少出口，同時鼓勵增加供應，增加進口，如果社會總供給大大超過總需求，重點應該是刺激投資需求的增加，消費需求，并鼓勵出口，增加適當的控制供應增加的同時，減少進口。
出版集團的建立并不意味著實現了集團化。集團化不應只是企業間的簡單疊加，集團化發展的成功與否關鍵取決于整合的能力和整合后核心競爭力的形成。整合有兩層含義，第一是把分散的事物轉化為集中的事物，第二是把無序的事物轉化為有序的事物，最終達到資源的協同化共享與集團化利用。本文基于西部某出版集團（以下稱該集團）整合案例，按照整合內容涉及的層面不同，就集團整合層次性策略做如下探討。
二、整合層次性策略
（一）在微觀層面，做好集團內部的整合
組織整合。組織整合即組織重組，其中組織結構的整合又是組織整合的首要任務。該集團是以原來的行政隸屬關系為主，由政府授權管理組建而成，和多數地方出版集團一樣，都是“先有兒子后有老子”。通過行政力量，該集團完成了資產的迅速聚集，并已經由事業集團轉為企業集團，但實質上只是若干個成員企業捏合在一起的企業集團，雖有政府有關部門對集團成員企業國有資產經營和管理的授權，但實際在經營上未得到落實，對成員企業的資產并沒有處置權，未能真正建立起以資產為紐帶的經營體制，從而限制了集團的資本運作和長遠發展。組織整合應該是以產權聯結為主要紐帶，建立母子公司體系，由集團（母公司）對于成員企業（子公司）的人事、財務、整體出版規劃、重大投資項目及重大經營活動實行集中統籌管理，使各成員企業之間產生有機、協同的化學反應，這樣才能為集團進一步做大做強奠定堅實的組織基礎。
人力資源整合。出版集團勢必要加強自身人力資源的統一管理，即實行一套吸引人才和有利于人才脫穎而出的機制并對集團內部人力因素進行一系列的組織和激勵活動，充分發揮人的能動性。首先，靈活用人機制，引進經營管理和市場營銷人才，整合內部現有人才，做到人盡其用。其次，推行激勵為主的管理模式，充分調動員工積極性，建立薪酬、參與、激勵、晉升為內容的多維化激勵體系，豐富現有的激勵模式。再次，始終重視人才的開發和培養，完善培訓體系，注重員工在職教育，提高員工綜合素質。
財務資源整合。該集團成立以前，各成員企業都是關聯度不高的獨立法人，在資金投向控制、籌資管理、對外擔保等方面難免存在無序性和盲目性，給企業帶來經營風險的隱患。集團建立內部資金結算中心后，以吸收存款的方式把各成員企業分散的資金聚集起來，統一調控，統籌安排。通過集團內資金的有償調劑，實現了各成員企業資金存量的合理調整和優化配置，提高了集團整體的資金運作效率。通過內部資金的融通，將集團各成員企業的結余資金留在體內循環，降低了因對外借款支付的利息，節約了財務費用。
核心競爭力整合。核心競爭力整合的本質是對原有企業個體各方面的打破和重塑，是原有企業個體競爭力向集團核心競爭力的過渡。該集團個別出版社具有較強的組稿能力，個別出版社在行業細分市場具有一定的品牌影響力。就整體而言，圖書、報紙、期刊、音像電子等各種載體的出版功能齊全，需要進一步優化配置各企業的出版業務資源，把資源不斷集中到具有相對競爭優勢的項目上，改變在集團各成員企業間平均分配資源的方式。對各出版企業應按照產品線進行專業分工，支持有潛力的企業向“專、精、特、新”方向發展，努力提高各出版企業的專業能力和盈利能力，在新競爭環境下獲得持續競爭優勢。在實施重點出版項目和重大出版工程時，也能集中推出系列出版物，發揮規模效應，在提升集團出版品牌形象的同時，實現社會、經濟雙效益的最優化。
（二）在中觀層面，做好出版產業鏈之間的整合
出版產業鏈是一條由出版、印刷、發行這3個相互聯系相互影響的環節來共同創造出版物價值的資源通路。出版、印刷稱為“上游”，發行稱為“下游”，上下游若不能形成良性互動，就會導致產業鏈的割裂與破壞，就不可能很好地實現出版產業的價值。長期以來，很多人已經習慣于出版、印刷、發行三方分開的狀況，但不能說習慣的就是對的。鑒于發行企業并不決定出版物的內容，我國發行體制改革始終走在出版體制改革的前面，該集團所在省份出版和發行形成了相互分立，互不隸屬的獨特格局。從出版產業的宏觀發展來看，產業鏈上下游之間市場共有，利益共享，是一個利益共同體。也只有通過打通縱向產業鏈，連通上下游，才能避免重復建設和不必要的內耗，形成合力，實現整個出版產業的發展。對于該省出版業來講，出版和發行兩個核心環節之間能否整合好，直接決定著整個行業秩序的形成和其能否實現科學良性的發展。兩個集團除了在出版發行的主營業務上進行深度合作，更高層面就是展開滲透式的資本合作，通過股權重組，以資本為紐帶，實現資產、資源和業務整合，搭建該省出版發行共同發展平臺，形成完整高效的出版產業鏈，同時增強兩個集團的市場競爭力和市場占有率，實現雙贏。
（三）在宏觀層面，做好跨地區、跨行業的整合
在宏觀層面的整合主要是通過資本杠桿，實現跨地區、跨行業的一系列企業兼并與重組行為。2009年國家新聞出版總署下發的《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》談到要推進聯合重組，鼓勵轉企后的大型出版發行集團公司跨地區兼并、重組，以股份化為重點加強聯合，擴充資本，做大做強。地區與地區之間、集團與集團之間的相互兼并、滲透已經成為今后幾年出版集團發展的主要趨勢。
過去由于管理體制的障礙，出版業與其他文化產業互相割裂，無法在更大范圍內進行資源整合，降低了各種文化資源的利用效率。隨著數字網絡技術的廣泛運用，出版業已經被深深融入到傳媒產業中。在產業集中度空前提高的同時，文化產業的關聯性和異業兼營現象也凸顯出來。傳統的各行業畫地為牢的觀念勢必被打破，文化資源將在更大的產業范圍內整合，出版資源等文化資源的利用效率必將更高。
紙張生產雖然屬于輕工行業，但紙張經營歷來是出版產業的一個組成部分。向紙張資源的上游即紙張生產進行投資，可視為出版產業鏈的更進一步延伸。如果出版集團通過跨行業整合能夠擁有控股的紙廠，不但能保證原材料供應而且可以在采購上節省開支，使集團生產經營中的非系統風險大大減少，經營成本也會降低。
