發布時間：2023-09-27 09:25:40
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的數字經濟與實體經濟融合樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
我們在同一條河流里游泳。經濟數字化多個方向的進展，幾乎都從一個位置出發，即提取數據和應用數據能力的提升。
大數據不再是空中樓閣，商業生態隨之重構，數據科學家成為關鍵崗位，數據分析人才變得搶手。甲乙買賣、甲方乙方化、戰略合作、合資公司、跨界融合，大數據市場的五種合作模式的適應性也建立起來。微觀的數據決策力，未來可能累加成為社會管理工具，用算法取代人為制定法律來管理生產、分配社會資源的圖景已經在描繪。與此相對，警告的鐘聲響起，科幻電影中一個數字系統統治世界的危險前所未有地迫近了。
區塊鏈正是數據算法用于規則制定的著例。數字貨幣挑戰著所有國家中央政府的發鈔權，金融行業卻熱情地擁抱它。而且不惟金融，專家說區塊鏈“萬業可用”。政策制定者已經反應過來，2016年1月，英國首席科學家把區塊鏈列為國家戰略。它最大程度排除了人為因素，顯示出作為建設誠信社會基石的樣貌。
應用區塊鏈，金融業一馬當先。其他數字技術，金融業也樂于嘗鮮。傳統金融機構與互聯網企業利用互聯網技術和信息通信技術實現資金融通、支付、投資和信息中介服務的新型金融業務模式，稱為“互聯網金融”，從去年到今年熱度不減。今年的新氣象是互聯網金融有全面鋪開的勢頭，數字貨幣、大數據金融、信息化金融機構、互聯網金融門戶等細分領域，共同組成了互聯網金融的生態布局。互聯網金融中出現的信用問題，引起政府部門的“專項整治”。隨著監管的推進，互聯網金融競爭格局中強者愈強的“馬太效應”顯現出來。
像金融業一樣，數字技術帶來的業務靈活性滲透到人們的日常生活中，“分享經濟”這一飽含著嘗鮮因子的商業模式在逆襲和改變著傳統消費觀念，將社會海量、分散、閑置的資源平臺化、協同化地集聚、復用與供需匹配，從而實現經濟與社會價值創新的新形態。2016年，分享經濟寫入了《政府工作報告》，體現了中國政府對分享經濟鮮明地支持和促進態度。分享經濟平臺作為移動互聯網的產物，通過移動LBS應用、動態算法與定價、支付、雙方互評體系等一系列機制的建立，使得供給與需求方通過分享經濟平臺進行交易，也因此迎來了更大的市場機遇。
分享經濟還只是互聯網與實體經濟緊密結合的版圖中的一角。2016年，互聯網技術充分發揮其在社會資源配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各域之中，提升全社會的創新力和生產力。更為制造業、電商、物流、農業、金融等行業帶來了前所未有的轉型機遇和突破。今年，“互聯網+”不再是一個飄渺的概念，互聯網技術開始對傳統企業轉型起到至關重要的作用。互聯網行業從以服務為主走向與制造業等實體經濟融合發展，通過創新實現產業結構優化和全面升級。
由此城市變得智慧，智慧城市的建設也告別了“傳統”，進入“新型智慧城市”階段。新型智慧城市是以創新引領城市發展轉型，全面推進新一代信息通信技術與新型城鎮化發展戰略深度融合，提高城市治理能力現代化水平，實現城市可持續發展的新路徑，也是落實國家新型城鎮化發展戰略，提升人民群眾幸福感和滿意度，促進城市發展方式轉型升級的系統工程。在詮釋這一概念時說：“要以信息化推進國家治理體系和治理能力現代化，統籌發展電子政務，構建一體化在線服務平臺，分級分類推進新型智慧城市建設，打通信息壁壘，構建全國信息資源共享體系，更好用信息化手段感知社會態勢、暢通溝通渠道、輔助科學決策。”
2016年9月在G20峰會上，關于世界經濟“正處于新舊增長動能轉換的關鍵時期”，“上一輪科技和產業革命提供的動能面臨消退，新一輪增長動能尚在孕育”，這些判斷引起了與會各國的強烈共鳴。
作為“中國方案”里的重要內容，《二十國集團數字經濟發展與合作倡議》的出爐，讓數字經濟成為與會各國創新增長方式、注入經濟新動力的共識。面對起伏不定的世界經濟形勢，網絡信息技術等產業再一次提供了發展的風口。時隔半年，新華三于日前在G20峰會會場上舉辦了一場以“新IT 新經濟”為主題的Navigate 2017領航者峰會。
新IT 新經濟
如今以互聯網為依托，數據資源為核心要素，信息技術為內生動力，融合創新為典型特征的數字經濟革故鼎新、大勢已現，自身發展及其對經濟輻射帶動作用均呈現爆發式增長態勢。數字經濟作為一種新的經濟形態，正成為轉型升級的重要驅動力，也是全球新一輪產業競爭的制高點。
云計算、大數據、物聯網、移動互聯網和人工智能以及信息安全則成為關涉數字經濟發展的核心因素，此時新華三提出的“新IT”無疑是推動數字經濟發展的核心“引擎”。在新華三集團總裁兼首席執行官于英濤看來，新IT+新經濟的組合，不僅促進各行各業的進步，提升人們的生活品質，也潛移默化地推動著社會制度建設與行業形態的重大變革。
數字經濟的本質，是在信息數字化的基礎上，實現信息加工處理的專業化與產業化。數字經濟的規模包括了“數字經濟基礎部分”，即信息產業本身；以及信息技術對其他產業帶來的產出增加與效率提升的“數字經濟融合部分”。在數字經濟的發展態勢下，新華三提出“應用驅動 云領未來”全新IT戰略，將數字化知識和信息作為關鍵的生產要素，以信息化的手段為載體，利用信息化的技術去實現社會的進步和產業的升級。
數字經濟的發展
對于中國來說，數字經濟既是中國經濟提質增效的新變量，也是中國經濟轉型增長的新藍海。電子商務交易額超過20萬億元，網民7.1億，互聯網普及率達到51.7%，數字經濟占GDP的10.5%……這些激發人們想象力的數字，反映著中國數字經濟帶來的效應，數字經濟，正為中國經濟營造出熱氣騰騰的發展場景。
數字經濟對中國的影響，不僅體現在宏觀的經濟規模上，也滲透到人們生產和生活中的各個角落。站在城市的街頭，串街走巷的外賣小哥、各種顏色的共享單車，甚至連路邊的煎餅果子都可以掃二維碼支付，明顯能感受到數字浪潮帶來的沖擊。
人們的生活圍繞著四個主要的技術：云計算、大數據、社交網、移動。新IT帶來新的數據，數字經濟已經實際出現，改革是非常重要的，轉型是必須的。
一輪新的技術革命和制度變革，正以數字化的形式發揮作用，當實體經濟搭上數字化的順風車，一場以數字化為形式、以技術進步為手段、以經濟轉型升級為目標的變革正在悄然發生。
第三方研究機構IDC中國區總裁霍錦潔認為：“未來，企業IT基礎設施和軟件支出有三分之二以上將用于基于云的產品，全球每5個互聯‘事物’就有1個在中國。”
數字化經濟的六大特點
IDC的數據顯示，第三平臺和解決方案支配IT支出，年度復合增長率達到11.8%，到2020年將達到4萬億美元。在中國，數字化轉型經濟時代來臨，政府將大力支持數字經濟的發展。到2020年，中國將成為全球最大第三平臺市場，信息和通信技術花費將達到8440億美元。
IDC從互聯“事物”、巨型云平臺、DX開發人員/數字化供應鏈、數據提供商、渠道/數字化GTM合作伙伴、客戶/DX使用案例這6大維度，全面闡釋當今的數字化經濟，評估企業的數字化轉型程度。
“互聯”事物：隨著互聯網的深入發展和物聯網的逐步成熟，萬物互聯成為未來的發展趨勢。簡言之，現在主要處于人與人連接的時代，以后人與物、物與物的連接將會普及，萬物互聯是最終目標。
根據IDC的數據，2016年互聯的物聯網端點達到150億，到2020年將達到300億，2025年更是達到800億。而包括農業、公路、金融等各行各業的物聯網支出將達到1.3萬億美元。
巨型云平臺：云已經成為IT發展的主流。無論是國外，還是國內，云計算都成為企業數字化轉型的重要技術驅動力。而云2.0的到來，分布式架構的采用，到2019年，43%的互聯網數據將在云邊緣地帶得到處理。
云的普及讓安全成為一切的基礎。根據IDC預測，到2020年，IT領域頂級安全服務將從云端提供：云驅動加密、威脅分析、區塊鏈和合規性。同時，值得信任的云或者“可信云”成為企業上云的重要考量因素。
DX開發人員/數字化供應鏈：到2020年，DX團隊將從外部開發者社區（通常為開源社區）采購80%以上的解決方案組件。
數據提供商：在大數據時代，數據能夠創造價值，發現新東西。但是現在各行各業的數據不流通，企業數據源依然有限。然而到2018年，擁有DX戰略的企業將把外部數據源擴大至少3到5倍。
渠道/數字化GTM合作伙伴：到2020年，云服務提供商70%以上的收入將借由渠道合作伙伴/經紀人產生。
客戶/DX使用案例：IDC預計，2019年，全球企業將在技術和相關服務上支出2.1萬億美元來實施和管理DX舉措。
信息技術走向融合
數字化成為企業關注的重中之重，從流程、業務和運營都在走向數字化。數字經濟已成為新一波浪潮，技術成為企業轉型、經濟發展的驅動力，企業正迎來新技術產業的黎明。
數字經濟的發展，依靠的是信息技術的創新與應用的創新交替引領、彼此促進。新IT則是數字經濟發展所需要的信息化技術變革的聚合，它從IT基礎設施的虛擬化、資源池化開始，融合了大數據、大互聯平臺、大安全防護以及創新的服務與模式，為應用的創新提供支撐。
于英濤表示，新華三一直十分積極參與國民經濟建設、推動社會發展，并將“引領新IT，助推新經濟”作為企業發展的核心訴求。通過持續的創新投入、完善的服務以及全面的生態合作，新華三有信心也有能力讓創新成為企業發展的“常態”，更好地支撐各行各業的信息化建設與轉型升級需求，櫓泄新經濟發展貢獻自己的力量。
相關鏈接
關鍵詞：互聯網+ 文化產業園 新興業態 虛擬體驗 跨界融合
“互聯網+”時代是一個互聯網與任何行業都可以相互融合的時代，其蒸蒸日上的發展趨勢帶來了巨大的經濟效益和社會效益，不僅是傳統行業向互聯網靠攏，就連新興文化產業在諸多具體領域也找到了與互聯網相結合的契機。“互聯網+文化產業園”模式系文化產業園經營型和教學型網絡虛擬平臺，通過互聯網與文化產業園的融合發展和產業鏈延伸，它將締造文化產業園的新興經營業態和服務業態。
一、情景再造
隨著互聯網虛擬技術和網絡技術的應用和發展，通過網絡技術構建網絡虛擬平臺已成為可能，也為打造“互聯網+文化產業園”虛擬運營實驗室提供了技術支持。主要依托以下三個方面的技術支持：一是采用B/S體系結構：基于與網絡技術的結合，用于構建文化產業園網絡虛擬運營實驗室的整體框架；二是3D MAX三維場景建模：針對文化產業園的真實大型場景管理運作的拓撲關系，通過3D MAX對產業園場景進行渲染建模和動畫設置，構造文化產業園網絡三維模式，實現文化產業園運營情景的再現；三是采用ASP+SQL Server技術：主要應用于文化產業園整體網站的開發。
通過對虛擬技術和網絡技術的應用，把現實的文化產業園的業務搬到網絡熒幕。文化產業園虛擬實驗室將分為兩種業態：
其一是主要服務于文化產業經營行業，以經濟效益為出發點，業園進行網絡管理工作、產業園入駐者經營產品和提供服務以及消費者網絡體驗消費等。通過嵌入管理程序、開發網頁板塊、建立網站在線銷售及體驗服務消費，實現文化產業園經營情景再現，在三維空間中，達到一種身臨其境之感，真切體會到體驗經濟所帶來的精神享受和娛樂。
其二服務于教育行業，以社會效益為追求目標，為科研教育單位提供文化產業教學支持，促進信息化校園建設，構建新興文化產業教學研究和交流試驗的平臺等。免費提供文化產業虛擬運營實驗平臺，情景再現文化產業園整體格局，展現文化產業整體運營模式，依照組織層級和管理結構打造虛擬教學實驗室，應用于相關專業工作者及學生虛擬體驗文化產業園的經營及運作模式。
二、體驗經濟
約瑟夫?派恩認為，體驗是人類發展史上第四種經濟提供物，作為一種新的價值源泉，將會給社會及個體帶來巨大的財富。體驗經濟的開展是以西方發達國家為首的，以其發達的服務經濟為基礎進行拓展體驗經濟，被稱為繼農業經濟、工業經濟、服務經濟之后的第四個人類經濟生活發展階段，它是人類發展到一定歷史階段和經濟生活不斷提高的產物。“互聯網+文化產業園”可謂之及其重要的互聯網文化產業體驗經濟的新興業態之一，那么體驗經濟究其為何？簡言之，體驗經濟就是人們為了獲得精神的享受和心理、娛樂方面的滿足，愿意為“體驗”付費，這種體驗是建立在能夠給體驗者帶來意義和的基礎之上的，可以說體驗經濟是人們更高層次的消費追求。
體驗消費并不是憑空產生的，也不是完全虛擬的，所以也要有實體體驗的經歷。筆者認為，之所以體驗者愿意去體驗性消費，是因為他們不滿足于傳統的服務項目，通過“互聯網+”的新興業態展現體驗性消費，不僅帶來極大便利，而且還能夠在體驗消費中得到一定的利益，那么體驗經濟順勢而為，固然在經濟生活的變更潮流中，尋找到其自身的發展方向。“互聯網+文化產業園”將為體驗經濟消費提供一個方便、快捷而且具有高效率的體驗消費服務，這種虛擬體驗總體具有互動性、存在性、參與性、娛樂性特征。在“互聯網+文化產業園”運作過程中將會產生眾多新的消費用戶，開辟新的消費市場，并且也會拓展文化產業園經營業態，培育和產生更多著名的文化產業園，縮短了產業園與體驗者的距離，使產業鏈更加完善、密集，使各個環節更加緊扣。
文化產業園的體驗經濟如何構造，這就要依托互聯網虛擬技術將文化產業園情景再現，只有情景再現，才會致使體驗者產生體驗經濟消費的欲望。
主要體現在以下幾方面：首先是，管理者數字管理化的實現，通過三維結構對各部門及入駐文化產業具體行業進行資源配置、管理方案制定等，將極大提高文化產業園管理效率；其次對于經營者而言，“互聯網+文化產業園”網絡營銷模式，給自己產品的生產和服務的提供開辟了新門徑，作為獨有文化產業園的官方渠道，免去了網絡刊登信息的費用，并且還可以通過虛擬平臺了解市場趨勢，調查市場需求，及時更新產品，滿足消費者需求；然后對于消費者而言，為滿足自己對于文化產品和服務的消費需求，找到了一種便利的途徑，足不出戶便可以達到目的，滿足自己的精神需求；最后是教育學習方面，網絡模擬文化產業運作模式，并設置文化產業園各部門、其他行業市場、產品服務推廣、生產產品和提供服務以及盈利核算等模塊功能，實現體驗性運營文化產業園，并加入創意開店板塊，虛擬入駐文化產業園。
文化產業園虛擬體驗是建立在真實文化產業園基礎之上，并形成一種“超現實主義”三維空間，這種體驗既是真實的，又具有虛擬色彩。文化產業的體驗經濟消費，在市場經濟中，也往往由免費向付費的方向轉變，通過開通不同的服務渠道，分劃高端、中等、普通、一般的等級，進行不同的收費標準設定，進而滿足不同體驗者的不同需求，真正體現文化產業園體驗經濟消費存在的價值[1]。
三、跨界融合
文化產業園與互聯網的跨界融合，將催生“數字文化產業園”的產生，就如同電視、音樂和刊物與互聯網的跨界和交叉重組，形成數字電視、數字音樂和數字刊物等，這種產業鏈的延伸必然構建新的文化經濟領域。中國信息通信研究院院長曹淑敏稱，“互聯網+”時代，是一個前所未有的跨界融合時代，它可以與各行各業之間相融合，將會重塑工業和互聯網的生態。
“互聯網+文化產業園”將產生一個大數字產業集群化效應，文化產業園涉及眾多文化產業具體門類，例如創意產品屋、咖啡館、書吧、科技工作室、工藝制作室、藝術家工作室等，通過先進的虛擬技術和網絡技術與各個文化產業領域相融合發展，將會推動整體文化產業的發展和構造新型文化產業園運作模式，數字化網絡平臺將成為這些具體文化產業在網絡上更直觀、更形象的展現的載體。
“互聯網+文化產業園”新興業態的融合發展，將是文化產業與互聯網的一個新的歷史結合點，以互聯網的思維發展文化產業，運營文化產業園，在這樣一種網絡虛擬平臺發揮互聯網思維的互動性和極致性，加強體驗者與產品服務的互動消費和體驗消費關系。利用互聯網平臺優勢，開發文化產業園數據統計中心，對文化產業本身、經營者及消費者進行數據化管理，通過收集眾多市場關聯信息，整合發展“互聯網+文化產業園”新興業態[2]。當然，其融合發展也要堅持幾個大方向：第一，要具有創新思維，精準巧妙，發展創新型文化經濟；第二，要充分利用互聯網資源，進行推廣營銷，實現其最大經濟效益；第三，要迎合時展趨勢，弘揚和傳播優秀互聯網文化，緊跟“互聯網+”時代潮流，融合大眾化、喜聞樂見、高品位的文化，注重社會效益。
四、結束語
“互聯網+文化產業園”這一新興業態的產生將會給社會帶來諸多經濟效益和社會效益：
（一）體驗經濟的便捷性
網絡平臺運行及虛擬平臺的建立，無論是文化產業園的管理工作，還是體驗者付費的形式都將發生顛覆性變化，增強了消費的及時性，告別以往文化消費的現場性；便捷的消費渠道方便了文化消費者的消費行為，其融合范圍的擴展和產業鏈延伸，也不斷給體驗經濟注入新活力。
（二）教育行業的實用性
作為新興行業的文化產業，面對專家對文化產業教育途徑的不斷探索的窘迫現狀，隨著“互聯網+”時代的到來，給文化產業教育模式探索指明了方向，“互聯網+文化產業園”虛擬運行實驗室將形成綜合性的文化產業運行模式，形成整個文化產業發展網絡營銷平臺。
（三）文化產業的補充性
“互聯網+文化產業園”這一新興業態，豐富了文化產業發展的內容經濟，是文化產業體驗經濟的具體體現。
“互聯網+文化產業園”充分利用互聯網優勢，緊跟體驗經濟消費潮流，通過跨界融合，進行虛擬平臺的情景再造和對文化整體的虛擬體驗，不僅會提高文化產業現行運營模式的效率，增強再創新能力，也將是一種新的文化產業教育模式，促進文化產業新興業態發展，從而促進文化產業大發展、大繁榮。
參考文獻：
柔性制造數字化生產模式
我國是服裝制造大國，有著深厚的制造根底。但是這幾年服裝業遭遇高庫存，表明服裝面臨著較為嚴重的效率問題，一方面是高成本，另一方面是不能快速滿足消費者豐富而個性化的需求。大規模按需定產時代將逐步到來，柔性制造數字化生產模式應運而生。
與柔性制造數字化生產模式對立的是傳統大規模量產的生產方式，它是從“期貨式大規模生產”走向“現貨式敏捷制造”，甚至還可以實現小生產流水線混合生產方式。這是一種更加智能的自動化生產模式，涉及腦力勞動以及設計、市場經營管理等各方面，不僅能降低生產成本，縮短產品制造周期，更重要的是提高對市場的響應能力，創造出更強大的信息流。
設計師品牌模式
“第一夫人”隨出訪時所穿的服裝，讓設計師馬可和例外品牌為更多的消費者所認識。隨著本土服裝品牌的逐漸成長以及服裝消費市場的日趨成熟，設計師品牌模式將成為愈加顯性化的一種品牌發展模式，和商業的結合將更為緊密。
設計師品牌模式最顯著的特點是以個人靈感和創意設計來直接面對消費者，品牌受眾小，自主經營，以口碑傳播，以產品風格獨特為賣點，滿足特定消費群的個性化需求。設計師品牌一般門店不多，單款少，由此帶來的稀缺性進一步提高了產品的附加值，相對應的客戶較為高端時尚。
F2C高新技術銷售模式
F2C高新技術銷售模式是進一步融合了高新技術的F2C電子商務平臺，通過以強有力的線下產業支撐、有效的全程數據采集和品控、快速的市場反應，為消費者提供更有競爭力的產品。
F2C高新技術銷售模式首先能有效解決大庫存問題，有生產能力的企業，完全可以按照消費者的訂單進行生產；二是具備價格與質量優勢，廠家身份成為信譽、產品質量和售后的保證；三是解決單一型貨品的銷售，工廠的產品不能像品牌商那樣全面而豐富，從而為單一產品的銷售找到出路；四是定制更為具體和個性化，消費者還可以直接向工廠定制產品，滿足個性需求；五是對于服裝定制來說，可以實現數字化量身信息采集，更準確更有數據保障。
O2O線上線下互動模式
2013年特別是下半年，似乎一夜之間，O2O模式成為了服裝及整個零售行業里熱門詞匯，企業和品牌嘗試O2O模式的消息時有耳聞。品牌開始通過改造供應鏈，技術升級、終端體驗化以及調整商架構等方式來實現線上線下的閉環，即線上線下的一體化與融合。在服裝鞋帽領域，此種模式主要指可以在線上預訂線下試衣拿貨，彌補實體店鋪進店率的瓶頸問題，且企劃與推廣也可線上線下同步進行。
未來隨著線上線下一體化程度的逐步加深，企業將認識到看似虛擬的線上經濟已經實實在在成為了一種新的實體經濟，而且和傳統實體經濟已經融合在一起，電子商務成為“無電子”商務，共同組成商務本質的不同呈現部分，而O2O也將成為新的實體經濟運行環節的常規模式。
D2C網絡平臺銷售模式
D2C是Designer to Customer（設計師對客戶）的縮寫，在D2C電子商務平臺上，設計師與客戶通過各種有效方式直接溝通，由設計師直接傳達自己的設計理念和相關設計產品，出售給最終客戶，最終形成設計師、網絡運營商、制造企業與終端客戶全新的價值鏈。這是一種極具市場潛力的新一代電子商務主流新模式。
設計師和客戶溝通的一種方式是預售，這既可以控制成本又可以控制產量，形成零庫存。對于產品來說，不同深度的定制引發不同層次的定制規格。D2C網絡平臺銷售模式將推動定制更為時尚大眾化。
集成店模式
2013年，服裝渠道一個值得關注的現象是集成店愈發受到重視。集成店是一種值得探究的零售模式，集成店的出現給了現代消費人群更大的驚喜，將會發展成一種新的主流經營模式。
集成店的一個重要特征是顯示了較強的渠道控制力，是選擇強品牌還是強貨品，選擇權在于店鋪方，資本力更趨向渠道而非產品，這預示著以單純的品牌商向渠道商過渡的模式開始興起。另一方面，實力較強的集成店擁有與品牌和商業地產的談判能力，可以強化與商業地產的捆綁，整合品牌和行業。
生活方式體驗店模式
2013年另一種受關注的“店鋪”是生活方式體驗店。服裝品牌線下實體店越來越加強體驗性成為不可逆的趨勢。在這種背景下，更純粹的生活方式體驗店模式受到重視便是理所當然。
生活方式體驗店模式使得圍繞客戶體驗為核心的體驗營銷在銷售終端得到了最大程度的發揮與實現。這要求生活方式體驗店保持如下一些業態優勢：一是專業化經營，建立并專注于滿足目標顧客核心價值的核心競爭力，二是保持體驗營銷的零售準則，更有吸引力的體驗情景將帶來更好的銷售結果；三是保持高的品牌溢價能力；四是持續進行以目標顧客為導向的業態優化與創新。
品牌商/渠道商雙運營模式
2013年服裝品牌較多的動作是渠道的優化和升級。對于實行多品牌戰略的服裝品牌來說，以多品牌集中捆綁式開店的方式，在零售賣場中形成綜合式的配比銷售，把渠道逐漸由公共資源變為壟斷資源，同時擠壓、擠出競爭對手，此時的品牌商在終端表現則有點鳩占鵲巢的渠道商意味。這種運營模式，可稱之為品牌商/渠道商雙運營模式。
在實施此模式的過程中，集團通過先期由企業完成的品牌孵化工作，將多個共同客層的消費品牌成功孕育。眾多品牌孵化成熟后“同進同退”和“錯位延展”，已經具有了市場壟斷性質。
智能零售模式
服裝品牌轉型升級的一個大方向是經營管理精細化，包括打造高效的供應鏈系統和高收益比的零售終端。隨著大數據以及物聯網技術的逐漸應用，商業實踐將變得更為智能，智能零售將成為一種主流趨勢。智能零售技術遍布于整個供應鏈，但一個重要特征是在零售終端的應用，通過各種“感知”技術包括RFID技術、二維碼掃描技術、3D試衣等全方位關注顧客的行為，并通過數據挖掘和分析來獲知顧客的需求，幫助企業做出更適當及時的商業決策，提供更人性化和更深入的服務。
全渠道零售模式
據了解，在本次戰略合作中，阿里巴巴集團對海爾集團子公司海爾電器集團有限公司（下稱海爾電器）進行總額為28.22億元港幣的投資。其中，阿里巴巴集團對海爾電器旗下日日順物流投資18.57億元港幣，設立合資公司，一方面認購日日順物流9.9%的股權，金額是5.41億元港幣；另一方面，認購海爾電器發行的金額為13.16億元港幣的可轉換債券，該可轉換債券未來可轉換成日日順物流24.1%的股份。此外，阿里巴巴集團以認購新股的方式對海爾電器投資9.65億元港幣，獲得投資后海爾電器2%的股份。
虛與實的結合
“沒有像海爾這樣的企業專注的發展，這樣的制造能力，互聯網真正是變成了泡沫。”馬云在雙方簽字儀式上如此評價，他還進一步闡釋了他對新經濟的看法：新經濟不是今天所講的數字經濟，真正的新經濟是實體經濟和數字經濟的完美結合，是“虛”跟“實”的完美的結合，只有實體經濟成長了，數字經濟才有真正的數字。因此，對于與海爾的合作，阿里期待已久，希望雙方共同打造平臺。
網購的快速崛起對傳統銷售模式帶來了強烈沖擊，特別是移動互聯網的高速發展，O2O商業模式快速崛起，眾多企業已經嗅到這塊大蛋糕，紛紛加快布局O2O，但從實際效果來看，各家巨頭嘗試O2O都難言順利。事實上，電子商務的未來是C2B，即消費者需要什么，企業就提供怎樣的產品和服務。在這一趨勢下，任何企業都不可能單獨跑贏網絡時代。業內分析人士指出，O2O模式的核心是虛網與實網的無縫融合，是從用戶的交互到交易再到交付的全流程協同，而這正是海爾集團與阿里集團戰略合作的最大看點。有關專家分析認為，海爾與阿里的強強聯手，資源整合互為生態圈，不僅將破解網購“最后一公里”難題，而且有助于推動O2O虛實融合模式走向成熟。
事實上，海爾集團子公司海爾電器在一直在大件商品配送安裝服務領域有著深度的布局，“通過與阿里集團的合作，海爾電器旗下的日日順物流將形成一個對社會開放的大件物流服務平臺，未來希望也能服務海爾及阿里以外的更多的企業和商家。”海爾集團相關負責人向記者介紹道，未來的經濟是體驗經濟，用戶不再是一個購買者，而變成全流程體驗的參與者。這是所有企業今后努力的一個方向，也是所有企業乃至全世界企業必須面對的。“日日順通過整合四網優勢，線上為用戶提供C2B個性化定制、新品首發等差異化體驗，實網為用戶提供按約送達、送裝同步、全國無盲區的送裝服務，虛實融合為用戶打造全流程最佳體驗。”該人士稱。
構建物流新標準
據管理和咨詢公司貝恩預計，中國電子商務市場預計今年將超過美國，成為全球消費者網購開支最大的市場。然而，物流配送體系的滯后嚴重影響消費者的購物體驗。目前我國物流企業近萬家，服務質量層次不齊，尤其是在大家電、大件商品的物流配送、上門安裝服務上更是缺乏統一的規范。此次海爾集團與阿里巴巴集團的戰略合作，正是要通過構建開放的生態體系，打造引領行業的大件物流標準。
據記者了解，此次雙方將強強聯手，建立一個以日日順物流為核心、布局全國的倉儲體系、干線配送體系和“最后一公里”配送體系。在倉儲體系上，阿里的菜鳥物流和日日順物流都有規劃，需要平衡，進行雙方資源整合。至于干線物流和“最后一公里”配送體系，以日日順物流為主，本身菜鳥物流也不涉及這塊。更重要的其實是日日順模式，日日順本身有自建倉庫和固定倉庫，車輛有自己的車輛也有外包車輛，管理是采用的輕足跡模式。不是擁有所有資產，但是整個IT管理系統包括管理軟件都是海爾負責打造。“舉例來說，我們在全國有9萬輛車，車輛不是我們買的，但是車上系統、訂單是我們給的。車的收益、分配是我們來做的。通過員工大數據庫和用戶大數據庫的匹配，變成有效的管理系統。”上述負責人稱。雙方希望通過此次合作，在家電及大件商品領域，建立一套從購買、倉儲物流、運輸配送，上門安裝服務的行業新標準，為消費者提供更好的家電和大件商品消費服務體驗。阿里集團及海爾集團共同希望能由此樹立行業標桿，推動提升家電和大件商品領域的整體服務水平。
業內人士普遍認為，海爾希望通過此次與阿里的合作加快自身互聯網轉型。對此，海爾方面提出，阿里的投資并沒有改變原來日日順物流的定位，阿里的菜鳥平臺規劃是設施平臺，最后一公里管理是物流服務管理，兩者是相互整合關系，在某種程度上是比較好的結合，兩者定位一致，結合后關系更緊密，對訂單、服務、全流程優化上更有效。
平臺經濟產生了兩個重要顛覆:傳統廠商的規模經濟被打破，以及廠商的財富密碼發生了改變——從流水線變成算法。
從經濟學理論研究的角度看，需要關注具有大數據的平臺是否帶來新型的計劃經濟，平臺算法外部性的正負性，以及平臺經濟應該保持多大的冗余度。
一、平臺經濟的誕生
2016—2017年，互聯網平臺企業成為全球經濟中最強大、最具創新精神的關鍵部分。
在互聯網平臺上，呈現出數字化信息的快速流動與大規模社會化協作，融合互聯網經濟與實體經濟，平臺本身成為經濟與社會的新主角。
互聯網平臺呈現出三個重要特征:
一是平臺成長到與市場、企業同等重要的位置。
二是整個社會中的主導公司形態從產品型公司轉向平臺型公司。
三是技術驅動的互聯網平臺成為經濟、社會與生活中新的資源配置與組織方式。
互聯網平臺連接人們的線上線下生活，由平臺企業演化出平臺生態或平臺經濟已是大勢所趨。
互聯網平臺的發展大致可分為三個階段:
從電商平臺到行業平臺再到平臺經濟。在平臺經濟發展的早期，直接面向終端消費者的電商平臺率先崛起。
隨著互聯網與產業融合加深，平臺的產業領域不再局限于零售業電商平臺，而是趨于多元化發展。例如，出現了眾包、共享等諸多基于互聯網平臺的新產業領域。
隨著平臺進入產業領域越來越豐富，其對產業和產業組織變革的影響力越來越大，平臺逐步由一種商業現象發展為一種經濟形態。
中國發展平臺經濟具有非常現實的意義。中國經濟增長正處在新舊動能轉換時期，又步入了創新資源全球化階段。“互聯網+”改變了傳統的產業鏈組織方式，正在以平臺為核心重組產業生態。
例如，雙創活動產生了創客和大量制造資源的連接平臺，高端創新創業資源的連接，成為區域實現跨越式發展的關鍵。
平臺經濟的崛起為中國制造業彎道超車帶來了重要機遇。
由上可知，平臺經濟已經成為一種新的經濟現象和政策工具，經濟學理論能否給予這些現象自洽的解釋，并在政策制定中給予恰當的指引，值得探討。
二、平臺經濟的特征
對于平臺經濟，本文給出的定義就是指依托實體交易場所或虛擬交易空間，吸引產業鏈上下游相關因素加入，并以促成雙方或多方之間進行交易或信息交換為目的的商業模式。
從這一定義中不難發現，平臺經濟是一種商業模式的革新，而非產品本身的創新。
支撐互聯網的技術因素有九個要素，分別為：“技術驅動”：云計算(Cloud)、移動終端(Mobile)、技術表達(APP)；關鍵環節：數字化(Digitalization)、連接(Connection)、精準匹配(Match)；“人的需求”：社交化(Social)、賦能(Enabler)、生態(Ecosystem)，也可稱作互聯網平臺特性的九宮格。
平臺經濟最主要的特征就是依賴于用戶參與。谷歌將用戶的搜索行為轉換為具有豐富價值的廣告，臉書運用在線社交搜集并出售用戶的精準畫像，而優步則看準用戶的交通需求充分調度私人汽車。
平臺能調動用戶參與生產，也會對用戶產生巨大影響。樂觀派們強調，以優步為代表的平臺能夠釋放未被充分使用的個人資產的商業價值，而類似于Youtube的平臺則將讓每一位用戶都能成為具有靈活工作時間并從平臺得到收益的創業者。
對勞動者和工作任務提供匹配服務的平臺可能使勞動力市場更有效率，同時會出現一個工作崗位和價值創造都極度分散化的社會。
平臺經濟的第二個特征是信息精確匹配。某種類型的交易，如果有很多潛在買家和賣家，如何撮合兩個群體達成交易將至關重要，而平臺效率也集中體現為撮合效率。
平臺經濟之所以有價值，是因為其連接一切的特性及其虛擬空間打破時間限制與物理空間距離，使得企業超越區域小市場，面向全國或全球大市場，從針對存量的“頭部”發展到拓展增量的“長尾”，從人工操作處理為主發展到工具的技術替代。
平臺是連接上下游、供需端或買賣方的第三方或第四方服務，也是從撮合交易、資源配置、開源創新等過程中，通過降低交易費用、分享價值增值收益的經營實體。
平臺經濟的第三個特征體現為雙邊市場、交叉網絡外部性。
網絡外部性有很多類型，但其中一種特別值得關注，即“雙邊網絡外部性”。
“雙邊網絡外部性”意味著，已加入該平臺的買家越多，則賣家加入該平臺的潛在收益也越高;同樣，已加入該平臺的賣家越多，則買家加入該平臺的潛在收益也越高。
由此，買家和賣家是否加入該平臺，乃是一種“雞生蛋，蛋生雞”的正反饋過程。而對平臺企業而言，如何達到正反饋，流量是基礎，如何持續獲取流量是打造平臺生態圈的關鍵。
平臺經濟的第四個特征就是跨界。
隨著資源共享范圍越來越廣、程度越來越深，產業內部的邊界越來越模糊，產業通過平臺實現的跨界融合現象也愈加顯著。
新經濟格局下，產業的界限越來越模糊，打破原有產業邊界，產業之間跨界現象顯著。
平臺型企業通過連接多邊群體，整合多方資源，設立規則與機制，滿足多邊群體的需求，充當連接、整合的角色。傳統企業也可利用連接、整合的思維去創造更大的價值。
企業通過減少不必要的中間環節，創造更多的價值連接，提升效率，帶來增值。企業還可以通過協同上下游伙伴，甚至同業競爭者，一起設計新格局、新規則，為供應方及需求方帶來更大增值。此外，企業可通過跨界整合，創造全新的價值。
總之，平臺追求的是在環形的、不斷循環的、受反饋驅動的過程中，最大化生態系統的總體價值。
對平臺企業而言，難以復制的資源是社區及其成員擁有和貢獻的資源，生產者和消費者的數據是平臺企業的首要資產。
平臺經濟的魅力在于凝聚資源，將傳統經濟鏈條式的上中下游組織重構成圍繞平臺的環形鏈條。平臺將原本冗長的產業鏈彎曲成了環形，企業端用戶通過平臺直接觸及消費者，節省的各個環節都提高了產業效率。
三、平臺經濟的顛覆
傳統工業經濟以行業分工為主要特征，行業之間邊界清晰，涇渭分明。
傳統企業處在單向、線性價值鏈的一環，只需面向客戶交付產品或服務，充當生產者和交付者的角色。
傳統企業考慮的核心是如何低成本、高質量、高效率地交付產品，從而實現利潤最大化。
傳統企業尋求最大化產品或服務的用戶生命周期價值，聚焦整個線性過程的末端。生產過程主要依托線下物理空間，開始圍繞一個區域小市場，從貿易銷售介入生產制造再進入研發創新形成“產供銷人財物”一體化。
一旦一個區域小市場成熟了，通過擴大再生產進行滾動式的橫向拓展，這中間需要大量的勞動力，而整個過程叫做滾動發展和線性增長。
這個過程就是經濟學意義上的規模經濟，主要是供給側的規模經濟。
平臺經濟的出現改變了這個過程。從封閉的以產銷發展到反向資源配置的敏捷供應，最終實現無邊界、無距離、自成長的爆發成長。
需求方越來越個性化，而生產方越來越小批量，所以供給側和需求側都有反規模效應。供給側需要彈性生產，需求側需要用戶畫像。規模效益主要體現為平臺上的大規模信息匹配帶來了巨量交易。
以平臺經濟為核心的經濟體與工業時代的經濟體大不一樣，從廠商的規模經濟轉移到平臺的規模匹配。
在實際操作中，可以明顯地看出產品的定價權在轉移，大多數廠商只能被動適應平臺的要求:降價促銷和參與各種購物節。
平臺上的大規模信息匹配，還衍生出兩個“副產品”。一個是物流倉儲，另一個是支付，原因就是這兩項業務很容易標準化。物流公司的規模越大效益越好，支付公司也是如此。
從過去生產方的規模經濟、需求方的規模經濟，演變成平臺方控制的支付規模經濟和物流倉儲規模經濟。
規模經濟的方式變了，經濟活動的重心也跟著發生變化，其中原因就是平臺側的規模經濟(包括支付和物流)取代了原來的生產方的規模經濟。
傳統經濟還有兩個特征:高摩擦和高耗散。
以服裝業為例，如果一個品牌服裝的成本是100元，商場的定價大約是12倍，市場的平均倍數為8.9倍。近兩年，在互聯網的沖擊下，大約降到到8倍以下，但終端依然是高定價。在服裝行業的供應鏈中，各環節之間都有交易成本，還有物理空間成本，這就是高摩擦。
所謂高耗散，就是指資源最終的有效利用率。例如，從中東進口石油最后真正由消費者享受的價值(用作動力的石油)可能不足17%，80%左右的資源全部耗散掉了。
因而過去的經濟體是高摩擦、高耗散的經濟體。這種高摩擦、高耗散經濟體的一大特點，就是中間環節多。工業時代把這些環節進行分工及專業化操作，極致就是流水線生產。
工業時代流水線生產方式的出現，使每一個生產崗位都有了標準化和通用性，可以吸納大量的勞動力，再加上專業分工的門檻“保護”，就業崗位數量相對穩定，持續期限較長。只要提高一個最普通體力勞動者的工作效率，就能提高生產效率，大規模地產生財富，普通的體力勞動者和廠商的利益是一致的。
平臺經濟就是要減少這種摩擦和耗散，而減少摩擦和耗散恰好也是平臺最重要的收入來源。
減少生產和交易過程中的摩擦和耗散，需要各種技術手段的支撐，數據、知識用于決策，關鍵在于平臺上的算法。從這種意義上來看，如何分享節約下來的蛋糕，算法發明人和廠商的利益是一致的。
從流水線到算法，財富的密碼明顯發生了變化，這個變化的背后，意味著資本方的利益正在從與普通大眾結盟轉向與小眾知識精英結盟轉變。
四、平臺經濟學的研究方向
與工業時代相比，互聯網時代，數據、算法成為生產要素、財富生成機制的變革，財富的創造機制也會隨之發生改變。平臺經濟是否能發展為平臺經濟學?
筆者認為可以鮮明地提出平臺經濟學，總結這個時代新生力量，對舊的理論進行迭代，有三個重要的研究方向:
(一)新計劃經濟
平臺經濟是代碼和商業的特殊結合，互聯網成為數字經濟的基礎設施、流通中的數字中介，平臺必須“標準化”參與者專門從事的各種活動，包括思想、知識、勞動力和其他閑置資產的使用權。
這顯然涉及法律和合同所產生的規制，但也是通過分類納入和排除、分化的代碼來實現。例如，在共享經濟中，優步要求對司機進行背景調查，以便與使用該服務的乘客之間建立相互信任。
這些標準化的包含、排除和區分對于穩定參與者的期望尤其重要，也是平臺進行計劃和組織的基礎。
平臺可以調動參與建設新數字經濟流通的基礎設施。數字經濟循環是通過平臺對元數據進行編碼、部署算法處理數據點之間的關系、使用腳本交互協議、配置可視特征和默認值的接口，實現數據、軟件和硬件之間的無形鏈接。
然而，平臺不是簡單的傳播，而是積極引導、制作和編程流通。這種作用似乎看到了“計劃經濟”的影子，馬云甚至認為平臺可以產生“新計劃經濟”。
線下的物理市場是各種各樣的、分散的，交易效率并不高。建立在互聯網上，特別是移動互聯網上的平臺有眾多交易，成為最有效的市場，所以平臺經濟是最名副其實的市場經濟。
但是，平臺積累了大數據資源，通過對此分析，可以預測下一階段某個物品交易的價格走勢，這又是計劃經濟的典型特征。由此形成“悖論”，值得理論界關注并進行深入研究。
對于一個平臺來說，其價格體系是由平臺推薦的，或完全由交易雙方博弈，不僅僅是一個理論問題，完全是一個實實在在的挑戰。
(二)算法經濟學
谷歌、今日頭條、騰訊社交網絡、摩拜單車和阿里巴巴等是網絡時代有代表性的平臺企業，其共同點是都運用了大規模匹配的算法，這一殺手锏堪比工業時代的流水線。
工業時代稱為大規模制造，數字經濟時代稱為大規模匹配，誰能匹配得最優，誰就獲得了財富創造的手段。
谷歌和今日頭條實現了人與信息的匹配，騰訊社交網絡實現了人與人的匹配，摩拜單車實現了人與設備的匹配，阿里巴巴實現了人與商品的匹配。
匹配算法決定了交易的效率，排位的先與后所產生的經濟效益有重大差別。這種平臺的匹配算法帶來不同經濟效益的現象，筆者將其命名為算法經濟學。
在平臺的匹配算法中，有一種被稱為“競價排名”，通俗地說，誰給的錢多就把誰排在前面。競價排名算法給平臺帶來最大的收入，但是，也會有產生“魏澤西”事件的風險。
因此，算法經濟學就是要測量平臺算法的正負外部性。從監管的角度看，這才是要抓的重點。需要監管平臺算法對整個社會來說，其效應是正是負。
平臺匹配算法的效率越高，經濟運行越有利，減少耗散、摩擦越多，平臺創造的財富越多，但其外部性不能為負。
(三)冗余經濟學
過去的經濟學是一個“浪費型”經濟學。
一個商品，經過物流轉十圈，所謂“豆腐賣成肉價錢”，只要參與的每個人都能分到錢，就能計入GDP的總量，但中間環節未必都是有效率的。而平臺經濟減少摩擦、減少耗散，就意味著這個經濟體系更有效率。
生產者和消費者通過平臺直接對接，在現實生活中，一級批發、二級批發，甚至實體店都沒有了。中間環節的消失意味著就業崗位的消失，平臺經濟也是減少就業的經濟學。
未來十年左右，人工智能技術將廣泛應用。人工智能可能是人類歷史上第一個遇到的減少就業的技術。平臺經濟加上人工智能，將使一個國家的失業問題雪上加霜，必須未雨綢繆。
對此，筆者設想解決的辦法是:在平臺各個環節，采用只降低耗散，不降低摩擦的方案，在平臺運營中，保持一定水平的“冗余度”。
也就是說，只提升資源的利用率，在工作效率和就業崗位尋求一個平衡，可以稱之為“冗余經濟學”。
各市、縣（市、區）人民政府，省政府直屬各單位：
《浙江省數字化轉型標準化建設方案（2018—2020年）已經省政府同意，現印發給你們，請結合實際認真貫徹落實。
（此件公開）
浙江省人民政府辦公廳
2018年7月16日
浙江省數字化轉型標準化建設方案
（2018—2020年）
為全面貫徹落實數字浙江建設部署，聚焦聚力高質量競爭力現代化，加快全面實施標準化戰略，深化國家標準化綜合改革試點，以標準化支撐數字化轉型，推動我省加快轉入高質量發展軌道，制定本方案。
一、總體目標
到2020年，建立健全權責明確、統一協調的數字化轉型標準化工作機制，構建完善結構清晰、系統高效的數字化轉型標準體系，制定實施一批具有先進水平的亟需標準，組織開展一批關鍵領域的標準化項目，打造形成一批可復制推廣的標準化成果，高標準引領數字化轉型取得明顯成效。
——數字化轉型標準化基礎逐步夯實。到2019年，形成數字化轉型標準體系框架，初步建立涵蓋政府、經濟、社會各領域，以國家標準、行業標準、地方標準為主體，以團體標準為補充，基本滿足數字化轉型需求的標準體系。到2020年，具有浙江特色的數字化轉型標準體系進一步完善。
——數字化轉型標準化競爭力顯著增強。到2020年，在數字化轉型領域制（修）訂國際標準、國家標準、行業標準或地方標準50項以上，組織開展國家級、省級標準化試點示范項目10項以上，新增全國、省級標準化技術委員會3個以上，數字化領域標準話語權顯著提升。
——數字化轉型標準化效應不斷釋放。進一步深化標準研制、標準化項目建設、標準實施監督評價等工作，形成一批具有先進水平的技術和管理標準化成果，數字化轉型標準化程度不斷提升，標準化規范和引領數字化轉型成效不斷顯現。
二、基本原則
（一）科學規劃，系統布局。以推動高質量發展為著力點，強化標準體系頂層設計和系統架構。系統梳理數字化轉型標準化建設的短板和需求，制定實施任務清單，構建完善標準體系，確保高標準推進數字化轉型。
（二）開放共享，協調發展。著力發揮標準化的互聯互通作用，以標準化促進政府、經濟、社會等領域數字資源深度融合，助力打破信息孤島。針對數字化轉型多學科融合和涉及面廣的特點，著力加強各領域標準化建設的統籌協調。
（三）需求導向，重點突破。以政府數字化轉型為先導，撬動經濟和社會各領域數字化轉型，加快各領域數字化轉型標準化建設。圍繞數據共享、流程再造、信用體系、服務協同等關鍵領域，優先制定政府數字化轉型亟需標準。
三、重點任務
（一）助力政府數字化轉型，全力打造智慧政府。
1、構建數字政府標準體系框架。以“最多跑一次”改革標準化建設為突破口，按照“123466”的要求，完善標準化運行機制，助力爭創政府治理數字化轉型試點省。圍繞大系統、大數據、大平臺、大集成建設，構建涵蓋經濟調節、市場監管、公共服務、社會治理、環境保護、政府運行等領域的數字政府標準體系，加快總體要求、政務服務、數據共享、業務管理和技術應用等標準研制。圍繞公共數據整合、共享、開放等重點領域，抓好公共數據平臺標準化建設。（責任單位：省質監局、省發展改革委、省數據管理中心、省“最多跑一次”改革辦公室，列第一的為牽頭單位，下同）
2、打通數據互通關鍵節點。圍繞建立“三大模型”的要求，直面打通信息孤島的堵點和難點，加快構建跨部門、跨層級、跨領域的標準模型。圍繞數據共享、流程再造、信用體系建設，重點開展數據匯聚、數據平臺、數據安全、大數據應用等領域亟需標準的研制，加快公共數據資源目錄編制規范、“互聯網+政務服務”公共數據管理規范及電子證照庫、人口綜合庫、公共信用庫等規范制定。加強政務領域大數據、物聯網、云計算等信息技術應用標準研制，著力破除“三大模型”中標準缺失問題。（責任單位：省數據管理中心、省質監局）
3、擴大政府治理標準化效應。加快政府決策、執行、督查、反饋等數字化協同標準化步伐，強化財政、金融、國資、商務等領域數字化轉型標準化機制建設。健全市場監管數字化轉型標準體系，結合信息系統建設，將監管要求固化為可量化、可執行、可追溯的全周期標準鏈和監管模式。推進大數據、互聯網、云計算、人工智能、區塊鏈等現代化信息技術標準化聯動應用。加強政府數字化轉型標準宣貫和實施評價，在民政、人力社保、教育、衛生計生等領域開展標準化試點示范建設，打造政府數字化轉型標準化樣板。（責任單位：省數據管理中心、省發展改革委、省經信委、省工商局、省質監局）
（二）引領經濟數字化轉型，全力打造數字經濟。
4、搶占數字經濟高地。立足互聯網、物聯網、大數據、人工智能等，實施標準領航工程，加快制定實施先進標準，制定實施團體標準30項以上，搶占產業標準制高點。圍繞集成電路、基礎軟件、核心元器件、柔性電子、量子通信等薄弱環節，推動成立產業標準化技術組織3家以上。推動之江實驗室成為國家人工智能標準化總體組成員單位，爭取獲批國家級技術標準創新基地和標準驗證檢驗檢測點試點，加快創新成果標準化。圍繞術語定義、產品評估、系統和組件接口、數據兼容、互換模型等國際競爭和市場應用重點領域，加快標準研制步伐，提升行業標準話語權。（責任單位：省經信委、省科技廳、省質監局、之江實驗室）
5、促進新舊動能迭代更新。強化“品字標”浙江制造標準數字化要求，促進傳統制造業高質量發展。開展創業孵化、協同創新、網絡眾包等“雙創”平臺標準化復制推廣，制定并推廣一批支撐制造業創新基地建設的共性和前沿技術標準。探索開展一批互聯網協議版本第六版（IPv6）、物聯網、大數據、人工智能等數字領域關鍵技術在傳統制造業領域的融合應用，培育一批基于數字技術的新型生產、組織、服務模式標準。在化工、紡織、造紙等重點傳統產業開展數字技術與制造業融合創新標準化試點示范。（責任單位：省質監局、省經信委、省科技廳）
6、夯實數字金融基礎。以標準化助力數字經濟風險防控，圍繞移動支付、借貸、保險、基金銷售、信托和消費金融等數字化金融服務，加強監管、準入、第三方存管、信息披露、風險提示、網絡安全、信用建設等關鍵標準研制和實施，構建數字金融行業管理和數據統計監測體系。推動區塊鏈技術在數字金融領域創新應用，加強區塊鏈技術應用標準化，強化金融科技標準化建設。（責任單位：人行杭州中心支行、省質監局、浙江銀監局、浙江保監局、浙江證監局）
7、助推數字經濟創新融合。聚力之江實驗室、實體經濟、新興金融中心、新型貿易中心建設，加強數字經濟創新融合標準化建設，加快創新成果標準化。加強與國際、國家標準化技術組織對接，推動以之江實驗室為代表的浙江企事業單位參與國際標準化組織（ISO）、國際電工委員會（IEC）和國際電信聯盟（ITU）有關工作。優先做好之江實驗室等國家新一代人工智能開放創新平臺標準化頂層設計，圍繞醫療、交通、金融、物流、環境保護等領域率先開展數字化轉型關鍵技術、產品、服務標準研制，及時將有效模式和關鍵技術標準化。（責任單位：省科技廳、省經信委、省質監局、之江實驗室）
（三）支撐社會數字化轉型，全力打造智慧浙江。
8、推動公共服務智能化。探索“標準化+大數據+公共服務”模式，加快“網上辦、掌上辦”領域數據采集、分級、交換、質量、保密等關鍵共性標準的制定，實施基本公共服務指導性目錄及標準。建立全省社會數據標準化協調機制，構建涵蓋教育、司法、文化、健康、交通、地理、金融、信用等領域的社會公共服務標準庫。推進企業投資項目審批監管、商事登記聯辦、不動產登記管理等全過程標準化，建立公安、人力社保、民政、醫療等領域信息共享標準化路徑。強化鄉鎮（街道）便民服務中心、村（社區）代辦點等公共服務標準制定、實施與評價。（責任單位：省發展改革委、省質監局、省數據管理中心，省基本公共服務均等化協調小組成員單位）
9、推動社會治理集成化。結合基層社會治理工作，實施社會治理事項標準化指導性目錄，依托基層治理綜合信息平臺加快推動社會治理數字化轉型。加強政府、企業、個人分層分級分流標準化體系建設，以標準化規范數據采集、傳輸、存儲、使用、開發等環節的安全邊界和監管措施，制定涉及國家利益、公共安全、商業秘密、個人隱私等信息的保護清單標準。開展基層社情民意監測標準化工作，圍繞基層治理重點領域實施一批標準化項目，開展重要標準實施績效評價，提升基層社會治理標準化水平。（責任單位：省綜治辦、省發展改革委、省質監局、省數據管理中心）
10、推動公眾消費數字化。加快數字化消費云工程、云服務、大數據等領域創新成果標準化，促進虛擬/增強現實、智能網聯汽車、人工智能等前沿科技應用，培育數字消費新業態、新模式。提升文化、教育、醫療等領域數字化產品和服務模式標準化水平，推動管理經驗和關鍵技術轉化為標準。圍繞新零售、農村電子商務、跨境電子商務等新技術新業態新模式，開展標準化建設，培育一批國際先進標準。圍繞打響“放心消費在浙江”品牌，探索建立數字化放心消費“三度一率”社會評價標準指標體系。（責任單位：省商務廳、省發展改革委、省經信委、省教育廳、省文化廳、省衛生計生委、省工商局、省質監局）
四、組織保障
（一）強化部門協同。完善統一領導、分工負責的標準化管理機制，強化標準化主管部門的牽頭、協調和監督職責，有效發揮行業主管部門的標準制定、實施作用。在省全面實施標準化戰略領導小組框架下，設立數字化轉型標準化工作專班，統籌各相關部門規劃、政策和舉措，定期開展專題研究，及時協調重點工作。
（二）強化政策保障。積極推薦一批重要標準上升為國際標準、國家標準或行業標準。標準實施績效顯著的，按有關規定優先推薦申報省科學技術獎、省標準創新貢獻獎。支持我省企事業單位承擔或參與國際、全國專業標準化技術委員會秘書處工作，優化省級標準化技術委員會建設。完善科技創新與標準創新融合機制。探索建立數字產業服務認證體系。
（三）強化實施評價。將標準實施與數字化轉型政策深度融合，加大標準實施協調力度，強化標準的制度性合力。建立第三方標準實施監督和評估機制，探索實施符合國際慣例的認證認可模式，培育標準服務市場。每年選定一批重點標準化項目進行標準實施績效評價，建立標準動態調整機制，加強標準實施信息公開，增強實施績效評估能力。
抄送：省委各部門，省人大常委會、省政協辦公廳，省軍區，省監委，省法院，省檢察院。
關鍵詞：文化產業；互聯網；文化價值；供應鏈；電子商務
中圖分類號：G114 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）08-43 -03
一、研究綜述
文化是個寬泛的概念，文化產業的內涵也因國家發展狀況和實際需要不同而不同。國際上還沒有統一的文化產業定義。聯合國教科文組織和關貿總協定關于文化產業的定義為：文化產業是從事具有文化屬性的產品與服務的創造、生產和分銷的行業（1998年），是將文化產業視為版權產業、創意產業、內容產業和休閑產業等的集合，是以企業組織方式從事有形和無形的文化產品（涵蓋藝術、設計在內的意識形態等）的生產和服務活動。
現有研究文化價值實現的方法大多是從投入產出角度進行研究，普遍采用了DEA評價方法。徐文燕依據近年投入產出數據對江蘇文化產業發展的效率趨勢進行了分析測算，得出不僅需要增加要素投入，還應該在增加產業投入的同時優化資源配置的結論；于澤依據投入產出表計算出江蘇省42個部門的感應力系數和影響力系數，對江蘇省文化產業部門第一產業、第二產業、第三產業以及前向關聯和后向關聯作出分析，倪蓉以2013年江蘇省13市文化產業相關數據為樣本，對其投入產出進行排名，闡述了經濟發展對文化產業的重要支撐；黃志峰對文化創意產業的價值實現進行了分析，指出特定的外部市場條件和市場架構是文化價值實現的關鍵，差異化競爭和價格歧視是價值增值的主要因素；夏蓓蓓對江蘇文化產業競爭力的指標體系和綜合排名進行了分析。隨著互聯網的普及與應用，對網絡文化的價值也有相關研究，但專家更多側重于政策和建議層面研究，對互聯網應用產生的文化價值的定量描述還缺乏足夠研究。王娜歸納了網絡文化的正面價值和負面價值，研究了網絡文化價值實現的問題和路徑；蘇宏元由賽伯空間為起點，研究了網絡文化的多元性、多面性以及技術支持和新的文化存在形式；蔣婉潔對江蘇網絡文化產業的現狀和問題進行了分析。目前國內從供應鏈視角研究文化產業才剛剛起步，現有研究大多是從供應鏈視角研究企業文化。趙世釗基于貴州安順“三個一”空間戰略布局，研究了區域文化旅游產業供應鏈機制構建；王影從供應鏈優化視角研究了景德鎮陶瓷創意文化集群成長路徑；唐中君設計了中國文化創意產業供應鏈協調性評價量表，并得出我國文化創意產業供應鏈協調性還處于中等水平的結論。因此，從供應鏈視角研究文化產業互聯網應用的政策、方法、途徑以及由此產生的文化價值提升具必要性和現實意義。
二、江蘇省文化產業供應鏈總體現狀分析
近年來文化產業面臨加快發展的機遇、轉型以及升級換代的挑戰，也為江蘇省經濟發展提供了動力源泉。2015年底，江蘇省文化產業增加值達到3167億元，列居全國第二，占GDP比重超過5%，具備國民經濟支柱產業業態。不斷的創新、科技雙輪驅動使文化產業結構得到優化，成為江蘇經濟最搶眼的增長極。采取了創新驅動、嫁接科技、借力金融以及擁抱國際市場等政策和方法，文化產業創新成為江蘇省經濟發展的不竭動力。
互聯網顛覆了經濟，也顛覆了文化產業。江蘇省以智慧江蘇建設為引領，全面提升經濟社會信息化水平。截至2015年底，江蘇省網民總數為4416萬人，互聯網普及率為55.5%。網絡購物用戶規模達到2813萬人，網購使用率為63.7 %，比全國平均水平高出3.7個百分點。江蘇光纜線路總長度、互聯網省際出口寬帶、移動電話基站數、寬帶用戶數等多項指標均居全國前列。江蘇青少年初次接觸互聯網的平均年齡為7.5歲，使用手機上網頻率不斷增加，保持每天都上網的青少年比例達56.6%。近年來，也涌現出了如蘇寧易購、同程、途牛等一系列引領市場占有率和文化旅游的標桿企業，起到了積極的示范作用。2014年江蘇省信息化發展水平指數為82.49，從2010年的全國第六位躍升至全國第四位、各省區第二位。互聯網正以各種方式滲透到人們生活中，并對經濟、政治、文化、體育、教育等產業產生重大影響。
互聯網的應用，可以促進文化消費需求，推動文化產品的供給。文化產業具有低碳、綠色、可持續的明顯特征，是調結構、轉方式的重要著力點，前景廣闊。同時，江蘇省內文化領域也存在供給總量相對不足、供給結構不夠合理的問題，需要加強與供給側結構性改革的對接，推動文化產業邁向中高端水平。
江蘇省內各地文化、經濟發展不平衡，差距較大。針對地方傳統文化特色，線上展示與線下O2O體驗相結合的文化資源服務模式，也有待創新，將傳統傳承文化數字化、網絡化還需進一步發展，力爭實現文化傳播的高質量網絡化和集成化。
三、江蘇省文化產業互聯網應用及文化價值實現機理
（一）供應鏈視角下文化價值實現的框架
互聯網應用，激發了消費者的文化需求，又反作用于文化供給。文化產品價值實現，在交易市場中實現其價值及價值水平的評價，與該產業所處的市場條件和環境密切相關，在文化產業傳播技術中起著某種決定性的作用。互聯網不僅極大地推進了文化傳播的深度、廣度和速度，且創造出了新的文化存在形式，但在互聯網技術應用下的有生命力的文化產品發展并不是烏托邦世界，而是現實世界的拓展和延伸。
江蘇文化創意和設計服務產業發展目標是到2020年，文化創意和設計服務增加值占文化產業增加值比重超過25%，成為經濟轉型發展、綠色發展的新引擎。由江蘇省統計局數據可知，2012、2013、2014年江蘇市場經營單位機構個數分別為16583、16323、15630個，從事市場經營單位的從業人數為90743、95594、86299人，文化科研的機構數量為10、10、9個。從上述數據可以看出，江蘇省近年從事市場經營單位的機構在減少，從業人數也出現先增后減的現象，文化科研的機構數量變化不明顯。
圖1 供應鏈視角下文化價值實現框架
圖1顯示，不同于普通商品的交易平臺，文化產品的交易平臺的產品創新性、綜合性更為突出，且以虛擬產品為主，文化產品的交易平臺交易額近年來增長迅速，呈現出定價方式多樣，交易方式多樣化。且文化產品交易平臺可以集投資方、管理、推廣、交易、渠道、服務為一身，顯示出與一般供應鏈不同的特性。南京市文化藝術產權交易所（以下簡稱“南京文交所”）作為江蘇備受關注的一個綜合性文化金融平臺，對豐富江蘇文化金融合作載體建設、活躍江蘇文化金融發展氛圍、開拓江蘇文化金融新領域做出了巨大貢獻。至2014年，南京文交所累計交易額547億元，2015年，南京文交所累計全年交易額7830億元，實現了巨大的飛躍，成為江蘇省文化產品交易平臺的標桿企業。
（二）供應鏈視角下文化價值實現的動力
在互聯網廣泛應用下，文化產品呈現多樣化趨勢。文化產品的可重構、多重價值等特性激發了文化產品生產者的文化創造力，也改變了文化產品消費者的興趣，借助互聯網思維實現了文化產品爆發性的增長。圖2顯示，文化產業通過四通八達、網狀的信息通道，打通了文化領域產業鏈，為文化產業供應鏈上各行業跨界和融合提供了接入可能。眾多實體采用整合資源，集中優勢、互相協作、風險分擔且共同受益方式，多家實體共同成為供應鏈的鏈主，呈現出了“互聯網+文化+科技+金融”等業態，將有投資價值的文化企業、文化產品、文化資源，設計成投資者需要的產品。如近期在南京文交所一級市場掛牌和二級市場交易，利用科技手段開發的交易平臺通過互聯網技術使文化產品和金融資本直接對接的創新交易業務，推動文化實體經濟的發展。
圖2中顯示動力源之一的跨界打造影視、文學、動漫、音樂、游戲等多領域的全方位業務。騰訊公司最早提出的“泛娛樂”戰略融合的概念，是以網絡平臺為基礎，展開電影、音樂、動漫等多領域、跨平臺的商業拓展，滿足市場需求。從產業鏈上、下游縱向看，它們貫通資金、內容制作、宣傳推廣、演藝明星、發行銷售、衍生產品等多個環節，把文化企業和文化消費者的隔閡逐步消融，減少文化產品生產和消費的交易成本，并通過大數據的采集和分析，量化精確的市場定位技術，推動文化產業對客戶的精準營銷及服務，滿足市場多種需求，創新市場需求。融合的過程中，既是自發的，也需要政府推動，要在深度融合中強化新的核心競爭力。通過國內外文化企業收購、合作等方式開展境外文化領域投資合作，形成的新實體對于推動中國文化走出去，特別是發展文化服務貿易提供了強大動力，因此對于拓展國際業務需要給予政策支持和技術支持。
圖2顯示的動力源之二是通過鼓勵文化創意企業上市，引導各類投資機構投資創意設計領域，鼓勵保險公司開發創意設計保險產品，拓展創意設計的企業貸款抵（質）押等多衍生業務，拓展文化銀行和小額貸款公司，探索文化金融試驗及試點。近年來江蘇省扶持高新技術文化產業的資金達3億元，帶動社會投資24.8億元，極大地促進了文化產業的發展，為文化產業發展注入了大量新鮮血液。
文化和金融的融合會產生雙贏，會促進文化產業，提高質量、傳播效率以及提高規模化集約化專業化水平。完善金融資產的支持和金融資本的優化，也為金融業的轉型升級提供了新的空間和渠道，為金融機構開拓市場和業務范圍，培育新盈利增長點以及差異化、特色化經營提供了條件。
四、江蘇省文化產業互聯網應用及文化價值實現的路徑分析
（一）完善跨界融合通道
互聯網對于文化產品商業模式產生了巨大的沖擊，互聯網以其傳播優勢，改變了傳統文化產業的營銷渠道。在多實體、多行業的融合中，首要是完善公共服務平臺，諸如鼓勵支持建立小微文化企業的“孵化服務平臺”、“新媒體公共技術服務平臺”、“動漫游戲版權交易公共服務平臺”等建設，形成一批有實力、有法律監督的平臺型企業和平臺經濟群體。
互聯網平臺顛覆了傳統資訊生產的組織形式、傳播途徑和商業模式，借助互聯網將資訊傳遞成本變得非常低廉，降低了交易成本，減少傳播費用。江蘇省將繼續發揮優勢，打造旅游、影視、數碼、游戲等新實業，同時將一些“準經營性的文化”行業納入文化產業的范圍，鼓勵形成新實業。支持企業與互聯網技術、電商企業結合，對接線下營銷，進行線上線下的合作，充分發揮江蘇省電子商務優勢。加快推動影視美術、動漫游戲、書籍報刊、建筑設計等文化產品和服務的數字化、網絡化進程，依托“紫金獎”文化創意設計大賽等多項獎項，推動優秀作品成果轉化與產業對接。全面推進三網融合，促進網絡視聽產業鏈發展，進一步推動和完善江蘇國家版權貿易基地以及江蘇國家數字出版基地建設。
（二）利用現有優勢，打造文化產業集群
我國動漫產業經過了十余年的積累，形成了以江蘇、廣東、北京為主的國內動漫產業生產地的格局。在2004年，江蘇已建立了常州、無錫、蘇州三大“國家動畫產業基地”，在人才、技術領域也有不錯的積累。因此打造動漫企業創作生產的高地將成為江蘇省今后的發展目標，進一步發揮動漫產業優勢，弘揚文化遺產，同時打造動漫產業集群，帶動地區經濟發展。依托數字化技術、互聯網技術，豐富、夯實文化產業鏈。
伴隨著全球新技術革命的興起，物質財富生產已逐漸顯現出相對過剩的狀態，知識產品生產和再生產以及數據產品的規模將不斷擴大，并將吸引更多的資源流向。以知識文化、數字文化生產為龍頭的新興產業，如影視、動漫、網游等逐漸成為新的經濟增長點。
江蘇省作為經濟大省、文化大省，要進一步強化優秀傳統文化思想傳承及普及，弘揚傳統文化。不斷推進大眾公共文化服務標準化，實現地區均衡發展。支持文化產業發展主體，鼓勵骨干文化企業兼并重組和交叉持股等多種形式，力爭形成一批大中型文化產業戰略投資者，共同打造航母性文化企業。
參考文獻：
[1]徐文燕，張玉蘭.基于DEA的文化產業投入與產出效率趨勢實證研究[J].南京財經大學學報，2013，（05）：51-55.
[2]于澤，朱學義，魏娟.基于投入產出分析的文化產業波及效應研究[J].科技管理研究，2014，（06）：234-239.
[3]倪蓉.江蘇省文化產業投入產出績效研究[J].中國高新技術企業，2015，（35）：5-7.
[4]盧兵霞.網絡時代思想政治教育的文化價值表現及其實現途徑[J].理論觀察，2015，（09）：40-42.
[5]蘇宏元，郭瑩瑩.網絡文化的內在價值及其呈現[J].華南理工大學學報（社會科學版），2012，（12）：113-115.
[6]金民卿.全球化的文化效應與民族文化的發展前景[J].學術探索，2011，（02）：106-112.
[7]黃志峰.文化創意產業的價值實現初探[J].南京航空航天大學學報（社會科學版），2013，（06）：32-38.
[8]趙世釗，杜成材.區域文化旅游產業供應鏈機制構建[J].人民論壇，2016，（08）：78-80.
[9]夏蓓蓓.江蘇省文化產業競爭力比較研究[J].商業現代化，2010，（11）：62-63.
