發布時間：2023-09-08 17:06:15
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的文化創意調查樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
文化產業是衡量地區現代化程度和綜合實力的重要指標之一。近年來，區委、區政府高度重視文化及相關產業發展，制訂了文化創意產業“十二五”發展規劃，提出了文化強區的總目標。開展文化及創意產業統計監測工作是實現文化產業整體提升的重要舉措，對于制定全區文化及創意產業決策規劃，促進文化及創意產業又好又快發展具有重要意義，各鎮鄉（街道）、區級相關部門要充分認識文化及創意產業統計工作在決策中的重要性，高度重視文化及創意產業統計調查工作，切實加強對該項工作的領導和組織實施，確保工作的順利開展。
二、明確文化及創意產業統計監測的范圍和內容
（一）文化及創意產業統計外延分層及行業構成：依據《寧波市文化及創意產業統計分類目錄》確定，具體范圍見附件。
（二）文化及創意產業統計監測的內容：
1．財務狀況指標：指反映文化及創意產業單位的資產、收支和經營狀況的價值量指標，如固定資產原值、主營業務收入、折舊、工資、稅金、利潤等。
2．業務活動指標：指反映文化及創意產業單位主要業務活動的狀況和規模的實物量指標，如圖書、報刊的種類和印數，藝術表演團體的演出場次和觀眾人數，影視及電視劇制作數量等。
3．就業人員指標：指反映文化及創意產業就業人員的數量、素質、薪酬等情況的指標，如年末就業人員數、專業技術人員等。
4．其他補充指標：指文化及創意產業活動相關信息，從宏觀的層面和不同的角度反映文化及創意產業項目的資金投入和社會公眾文化消費需求等信息。如文化產業項目投入是集中反映政府和社會各方面對文化產業發展項目的資金投入；城鄉居民文化娛樂消費支出是從居民生活的角度反映文化消費規模和文化服務水平等。
三、加強文化及創意產業統計監測工作的職責分工
文化及創意產業統計涉及面廣、工作量大、任務重。為切實加強文化及創意產業統計，必須明確相應的職責分工，建立工作協調機制。按照“條塊結合”的原則，根據我區實際，對全區文化及創意產業統計工作明確以下職責分工：
（一）區委宣傳部：負責全區文化及創意產業統計的協調工作。包括牽頭制定實施方案，組織召開區文化及創意產業統計工作會議，協調區級各責任部門，共同推動做好全區文化及創意產業統計工作。
（二）區統計局（調查隊）：負責制定全區文化產業統計報表制度和實施辦法；負責全區文化及創意產業統計調查制度的培訓和業務指導；負責全區文化及創意產業調查主要統計數據的測算與質量評估，做好全區文化及創意產業統計主要數據的工作；負責對相關職能部門以及文化及創意產業調查單位的原始數據的執法檢查；配合有關部門制定文化及創意產業發展指標體系及考核辦法。
（三）各有關部門的工作職責：區文化、旅游、農林、民政、工商、檔案等區級對口行業主管部門要將文化及創意產業統計納入本部門統計工作范疇，加強組織領導，落實機構和人員，明確職責分工，切實加強統計基礎工作。文化及創意產業各類別行業發展的牽頭部門要結合工作實際，圍繞加強管理和提高服務水平的需要，建立和完善本部門所涉及文化及創意產業的統計制度，負責完成反映全區本行業發展情況的重點指標設計、統計和匯總，在上報上級對口部門的同時，抄送區統計部門；區工商、稅務、民政等涉及單位名錄等相關資料的區級部門要進一步加大資料交換力度，實行資料互換、信息共享，及時將文化及創意產業單位的增減變化情況定期提供給區統計部門，以保證文化及創意產業統計的全面性。
需要報送文化及創意產業統計報表的區級有關部門職責的具體分工：
1．文化新聞出版局（體育局）、廣播電視臺、報社：對口負責填報新聞出版服務業、廣播電視電影服務業、文化藝術（文物）、文化娛樂及其他文化服務業、體育彩票銷售額、休閑健身娛樂服務業相關統計表；動漫產業等網絡文化信息文化服務業相關統計表。
2．民政局：負責填報烈士陵園、紀念館及文化社團相關統計表。
3．商務局：負責填報文化藝術商務服務、文化產品出租與拍賣服務、廣告、會展及設計文化服務業相關統計表。
4．科技局：負責填報科技系統文化科研和技術服務業相關統計表。
5．教育局：負責填報教育系統文化科研和技術服務業相關統計表。
6．經信局：負責填報軟件服務業、互聯網信息服務業、現代通訊技術文化服務業相關統計表。
7．旅游局：負責填報旅游部門管理的旅游文化服務業相關統計表。
8．農林局：負責填報農林業部門管理的旅游文化服務業相關統計表。
9．檔案局：負責填報檔案服務業相關統計表。
10．工商分局：負責填報網絡文化、娛樂文化及其他文化服務業相關統計表。
（四）鎮鄉（街道）、園區（中心）：各鎮鄉（街道）、園區（中心）要按在地統計原則，組織實施好轄區內的“三上”單位的文化及創意產業統計調查工作，在各次經濟普查年份還要注重做好“三下”文化及創意產業單位的界定和調查工作。
[關鍵詞]文化；創意；管理模式；人力資源
[中圖分類號]F272[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）51-0124-05
1文化創意工作者
理查德?弗羅里達教授在其撰寫的《創意階層的崛起》中，提出了創意階層（Creative Class）概念，稱之為“具有特別創造力的核心（super creative core）”和“創造性的專門職業人員（creative professionals）”。厲無畏教授則將文化創意產業人才定義為掌握有較高水平的知識，具有很強的創新能力，能夠運用自己的創作技能和手段把特有的表達內容和信息轉換、復制、濃縮到新的文化創意產品（服務）中去，并且能夠推動該產品（服務）的生產、流通和經營的人才集合體。[1]
按馬斯洛的需求層次理論，富有創造力的創意工作者，其實現自我需要幾乎成為一種使命，驅使著他們充分地、激情地、忘我地、專注地體驗生活、創造價值。正是基于自我實現需求的原始動力，文化創意產業工作者才會如此明晰地被分離出來。具體來講，文化創意工作者具有創造性、開放性、集中性和流動性等特征。
創造性是文化創意工作者的最主要特征，其主要表現為產生源源不斷的創意，并通過創意實現其自我價值。他們很難滿足于常規性質的事務性工作，從內心厭惡教條與一成不變，渴望接受富有挑戰性、創造性的任務，熱衷于在頭腦風暴與身體力行中充分展現自我。對于創意工作者來講，創意成果帶來的成就激勵和精神激勵，要遠大于金錢物質激勵。因此，如何對文化創意人力資源進行管理，如何在保證既定目標的前提下最大限度地圍繞企業目標激發其創造能力尤為重要。
開放性特征主要體現在對相關產業領域知識的融合性吸收、消化和創造。文化創意工作者善于接受并使用新鮮事物，能夠捕捉到工作、生活中點點滴滴的創意靈感，并使之藝術化或產品（服務）化。由于他們具有強烈的自我實現的需要，更重視自我權利和自我表達，在諸如民主、科技、文化、宗教、環境、休閑、移民和性戀等問題上，他們的態度通常也比較開放，并且更善于接納新鮮事物，給異己者以自由。
集中性特征主要體現在文化創意工作的城市集中和區域集中。由于經濟、文化、信息、資源等要素的匯集，使城市成為創意的溫床。后工業時代出現的創意經濟，正是建立在物質經濟高度發達的基礎上。從功能上來講，城市能夠提供創意工作者需要的智力支持、經濟機遇以及能激發靈感、豐富多樣的生活方式，而金融、娛樂、科技等產業的發達，高品質社區和大學城的聚集，都在不同程度上共享了創意，也激發了創意。
由于文化創意工作者具有不可替代性，激活了其選擇權，使其自由度大大提高，也使這些人才能夠順利地游走于不同的創意城市或創意區域。另外，創意工作者的流動性也有客觀層面的因素，流動是人才按需流動的最鮮活表現。還有就是新觀念的分享對創意的帶動，也促進了創意工作者的相互交流。再就是體驗不同生活方式的吸引，也在一定程度上使創意工作者具有了流動性特征。這種流動也體現在整個文化創意產業鏈條上，創意工作者經常需要思維越界。
2我國文化創意企業人力資源管理現狀
我國在文化大發展大繁榮實踐中，文化創意企業數量不斷膨脹，而由此帶來的針對文化創意人力資源的管理問題也日趨嚴重。以本調查為依據，對目前樣本企業文化創意人力資源的管理現狀進行分析得出，我國文化創意人力資源管理主要存在創意工作環境差、個性人才與團隊的融合存在問題和企業管理模式與創意工作者特征不匹配等方面。
2.1個體需求偏好與企業目標結合
自我實現需求是文化創意工作者的核心需求所在，所以，對于企業來講，管理是為了激勵其創造性，企業應該了解文化創意工作者的需求所在，并使管理目標能夠最大限度與這些需求相一致，否則，這些人就可能失去創意動力和能力。所以，研究管理模式，文化創意工作者需求偏好的調查研究就成為首選。
本調查目的是試圖了解當前文化創意企業的人力資源管理狀況，以及文化創意工作者的需求偏好，為論文建立模型提供參數。
問卷內容針對文化創意產業的工作人員，涉及設計出版發行、廣播電視、互聯網、工業設計、美術、廣告、會展、軟件與信息服務等十多個文化創意行業。問卷由8道題目組成，包括單選題、多選題、填空題三種題型。所有答案均來自網絡，作答人數898人，獨立IP地址數為892個，回收率94%。問卷結果主要采用統計百分比、理論歸納等方法，進行定量和定性分析。
通過對文化創意工作者對企業人才管理和激勵上的需求偏好分析得出，我國文化創意企業在管理上主要的問題存在于創意工作環境塑造、創意團隊構建和管理模式與個體價值取向存在偏差等方面。
2.2文化創意企業管理問題
2.2.1創意工作環境問題
成功的文化創意企業非常重視為員工創造寬容且具有個性的工作環境，并且通過創意任務調動員工的創新性。也就是說用適宜條件使其“繁殖”，并按照一定目的進行長期教育和訓練，使其成長。
我國創意工作者的微觀工作環境是否適宜創意，越來越受到關注。涌現出了諸如北京798創意園、南鑼鼓巷等園區，吸引了眾多擁有自己創意產品的年輕文化創意者入駐。但是，產業園區的環境雖然建設良好，而進駐的企業在工作環境布局上仍無創意建樹。在本調查問卷中，關于工作環境是否有利于創意的題目：“您目前所在的單位的工作環境，能否讓你輕松、激發靈感？”選擇基本符合的占比為48.89%。
2.2.2創意團隊構建問題
現代企業，團隊協同為創新的核心競爭力。在針對于產業化、市場化的創意實現過程中，協同是創意是否能成功的關鍵和必需。在本調研中，文化創意企業中團隊存在工作效率不夠理想和團隊合作不夠和諧等兩個方面的問題。
（1） 創意團隊工作效率不夠理想。在問卷題目，你所在的團隊合作情況怎樣？排在前兩位的選項分別是：團隊設置基本健全，效率適中，但需改進，以有利于創作工作（48.33%）；團隊建設一般，創作活動效率不算理想（27.22%）
（2）創意工作者與團隊合作不和諧。這種情況既制約了尖端創意人才能力發揮，也影響了團隊效率。在本文問卷調查題目：您所在的單位中，出現過過于個性的創意人與團隊無法有效合作的情況嗎？選擇“有”選項的占41.1%，選擇“時有發生”選項的排在第二位，占27.78%。
圖3文化創意企業創意團隊有效合作
（3）企業管理模式與創意工作者特征不匹配。傳統管理模式嚴重影響著創意工作者能力的發揮，也導致了高層次、有潛質創意人才的流失。另外，文化創意企業在管理模式探索中，往往喜歡引進西方的彈性工作制，大多不僅沒有提高工作效率，反而養成了創意人員懶散的工作習慣。本調查題目：您對目前所在創意企業人員管理模式的看法中，選擇“不是很滿意，過于傳統，和創意人員不匹配”選項的比例為36.11%。
創意作為一種要素或資本，對文化創意企業至關重要，而創意工作者則是創意資本的核心，鑒于很多文化創意企業在激勵和管理創意工作者方面都差強人意，本文嘗試基于效用構建一種文化創意工作者的管理模型，作為文化創意人力資源管理的理論探索。
3基于效用函數的文化創意工作者管理模式構建
在文化創意工作者素質測評指標體系基礎上，基于效用函數模型，生成新的文化創意工作者個體發展與組織協同管理模型，并通過模型分析提出企業針對文化創意人力資源的協同管理模式。
3.1“柯布―道格拉斯效用函數”計算
如果要讓企業的管理者能夠計算出針對創意工作者管理的效果，就必須給出一個基于創意工作者需求的，能為企業實際應用的模型，首先是需要知道如何在確定創意工作者需求偏好，然后針對需求偏好進行具體的管理與激勵行為。
3.1.1模型建立前提
（1）問題的提出。文化創意人力資源是文化創意企業可持續發展的動力，良好的人才激勵與管理體系不僅可以為企業的發展提供高質量的人力資源，同時也是企業吸引人才、留住人才、企業內部高效運轉的重要手段。作為盈利性經濟組織，企業一定會考慮創新管理模式的風險和針對創意工作者激勵所需要的成本問題。
（2）假設和約定。企業在進行力資源管理和激勵過程中，遵循以下假設：假設企業中的決策者的偏好是完備的；企業決策者在對不同的管理和激勵方式進行比較的決策時，其偏好可以傳遞。
（3）泛用數學模型的建立和求解方法。
首先，我們假設企業用于人才激勵方面的預算將會全部投入到該工作當中去而完全不會被占用，同時預算不能超支，在此約定下，有：
以上模式包括人才引進、激勵、培養環節，團隊煅造環節，以及工作環境塑造和企業文化認同（凝練）環節等。企業要從文化創意工作者的文化職業素養、個性特征、自主創新能力對其進行考察和篩選，充分了解和把握其需求特點，在寬松的工作環境中，采取恰當的人才激勵措施，通過積極的工作授權，對人才邊培養邊管理，使之盡快融入團隊，認同本企業文化。
參考文獻：
關鍵詞：文化創意 中小企業 融資 財政資金 服務體系
0 引言
中央和地方政府在緩解中小企業融資難方面采取了大量措施，金融機構也為此付出了不少努力，為中小企業融資解決了不少困難。但是獲得資金的中小企業大部分是工業制造企業，文化創意類中小企業較少。文化創意類中小企業的經營管理與工業制造企業有比較大的差別，他們既面臨著廣大中小企業相同的融資困境，還存在其特有的融資難題。在國家促進文化大發展大繁榮的戰略背景下，部分金融及投資機構對文化產業的投融資熱情有所提升，但其投融資對象多為國有文化企業或上市的文化創意企業，他們對大量文化創意類中小企業的支持和關注明顯不足。中小型文化創意企業既是促進文化大繁榮的源泉，也是促進文化產業大發展的動力，研究文化創意類中小企業的融資問題具有現實意義。
1 中小文化創意企業融資的現狀與問題
1.1 企業的發展急需金融支持
我國文化產業鏈前端的內容原創環節大多是分散化、處于創業期或成長初期的中小企業和個人工作室，他們是推動我國文化產業發展的動力源泉。他們“有項目、有點子”，但項目和點子的市場化開發急需資金支持。處于成長期的中小文化創意企業，有著拓展市場、完善內容和提升產品技術水平等方面的需求，也希望獲得資金支持。文化創意類中小企業資金需求量小，因缺乏規模效應，融資成本較高。據調查顯示，四分之三的企業融資需求少于500 萬元，50%多的企業融資需求集中在100萬至200萬元之間[1]。投融資需求類型以中長期資金需求為主。按照資金需求期限劃分，82.2%的企業需要中長期資金注入，只有17.8%的企業需要短期流動資金[1]。
1.2 資金供給嚴重不足，融資方式單一
根據調查顯示，非正式的民間借貸是我國大多數文化企業，尤其是以私營性質為主的文化創意類中小企業最常用的融資方式之一，但是融資成本較高，不受法律保護。通過典當資產獲得融資機會的做法在文化創意類中小企業中也普遍存在，這種方式能夠解決文化企業發展一時之需。銀行類金融機構對文化創意行業的中小企業的貸款額度遠遠低于其他行業。銀行的貸款方式比較單一，仍然以傳統的抵押貸款和擔保貸款為主，中小文化創意企業貸款的案例很少。截至2010年，國內共組建了10只產業文化投資基金，也偏愛“不差錢”的大型文化企業，絕大多數都不愿意投資于文化創意類中小企業[2]。資本市場融資希望渺茫。從上市的文化企業的數量上看，截止2012年7月，主板、中小板和創業板僅有文化類上市公司（傳媒娛樂板塊）27家，僅占1%。其中中小型企業的比重更低。政府的文化專項扶持資金專注于大型國有文化企業，中小文化創意企業被邊緣化。風險投資有顧忌。風險投資者承擔了高風險，要求高回報，而文化創意類中小企業的產品和服務滿足的是精神層面需求，需求彈性大，政策風險大，缺乏通暢的退出渠道，影響了風險投資的積極性。
1.3 融資成功率較低
雖然文化創意類中小企業積極尋找資金，但融資成功率較低。多數文化創意企業都有融資需求，特別是處于成長初期的文化創意企業，融資愿望強烈。但是這類企業希望獲得中長期資金，而很多金融類機構為了避免風險，資金供給年限往往較短，資金需求方與供給方之間存在著資金使用期限的供需不對稱[3]。而股權的長期投資者由于對中小文化創意企業信心不足，也不愿意提供長期資金。調查結果顯示，在近兩年的時間里，真正成功融資的中小企業只有兩成。在這兩成企業中，工業行業與高技術行業的企業比重大，文化創意類中小企業比重小。
2 中小文化創意企業融資難的主要原因
2.1 經營缺乏穩定性
文化企業的產品或服務滿足的是精神文化需求，需求不確定性較大，盈利模式不夠清晰和穩定，企業經營穩定性較差，容易導致“高投入，低產出”的現象[4]。另一方面，中小企業一般處于市場培育和開拓階段，導致產業鏈無法延伸，產業化難以落實，“一次開發，多次利用”的高收益的贏利模式短期內還難以實現，因而抵抗風險的能力相對較弱，投融資風險較大，降低了金融類機構參與的積極性。
2.2 資產難以作為抵押物和擔保物
文化創意企業的資產包括實體文化產品或文化資產，比如藝術品、收藏品等，還包括無形資產，比如版權等知識產權。當前銀行提供資金的方式還是以擔保、有形資產抵押等傳統信貸方式為主。中小文化創意企業實體性的資產少，占比小，而版權等無形資產占比大，版權質押和文化藝術品抵押面臨許多制度上的障礙，企業資產類別與金融機構要求兩者之間沒有交集。
2.3 企業信用體系不健全
中國文化創意產業還處在發展初期，文化市場化程度不高，沒有針對文化創意類企業的統計口徑，其中的中小企業因規模小，統計機構更不會對其進行信息統計和。加上企業經營規模小、產權結構不清晰、會計制度不規范導致信用水平相對較低，企業整體形象與國有大中型文化企業相比差距甚大，影響了投融資機構對中小文化創意企業的支持。
2.4 金融機構缺乏文化項目投融資的經驗
文化創意企業或文化創意項目投融資是新業務，金融類機構缺乏相關的專業人才和專項制度。既沒有專門針對文化創意企業的內部信用評級制度，也沒有文化創意企業投融資風險評估制度，更缺乏針對性的投融資工具，從而導致金融類機構的資金供給愿意不強，影響了文化創意類中小企業融資。
廣告創意，是創造性地發現廣告主題和完成命題作文
中國廣告界常說的“創意”一詞。其英語原詞有二：Idea和Creativity。前者來自中譯本《產生創意的方法》(James Webb Young，technique for producing ideas，臺灣劉毅志1985年譯)，后者來自威廉?F?阿倫斯的《當代廣告學》。
創意是什么?
創意意味著產生、構想一個以前從來沒有出現過的事物或想法。
廣告創意是對如何表現廣告主題的構思。創意是有關廣告活動的創造性的想法。
廣告創意，從狹義的角度去分析，是指廣告主題之后的藝術創作與藝術構思，即創造性的廣告表現；從廣義的角度去分析。它主要指廣告中所涉及的創造性思想、活動和領域的統稱。以上創意的定義，有宏觀戰略層面的創意，它統領全部廣告活動。這是發現主題的過程；有微觀計劃和行動層面的創意。專指廣告表現。但它們都強調了“創意”的思想內涵――創造性。
綜合各家觀點，從實際操作的角度來講。本文認為，“廣告創意，是創造性地發現廣告主題和創造性地完成命題作文”。廣告主題。是廣告所要傳播的中心思想；命題作文。所作之文是廣告文案、藝術作品(平面或視頻)。
主題發現和主題表現的方法
從操作的層面，以通俗易懂的方式解答創意問題，是本文的偏好。上面已經明確，創意問題為如何創造性地發現主題和表現主題這兩個問題，即主題創意和表現創意的問題。如何發現主題和表現主題，從思維和行動方法的角度來看。可分為：理性演繹和經驗歸納。
理性演繹――圍繞產品核心價值的創意。理性演繹。是從某一邏輯起點向下推理而得出的結論。產品核心價值。就是這種創意方法的邏輯起點。
如果說美容產品的核心價值在于“美麗”。保險公司的核心價值在于“保障”。廣告服務的核心價值就是“創意”。它們是用戶真正購買的東西。
核心利益，是一個無形產品的概念，是一個產品傳播的概念。是產品的核心。有形產品和擴大產品都圍繞著核心產品，它是產品的靈魂。核心價值統領著產品的設計、生產、包裝、服務。當然也統領著產品的傳播(廣告)。
核心利益至關重要，但卻一語難求，需要廠商、營銷者、廣告人，基于市場調查，交流互動，苦苦思索才可能找得到。這實際上就是廣告創意的過程。
核心利益。是一種表達。是說出來的話語。它強化廠商、營銷者、廣告人的意識。牢固他們的觀念。統領他們的行為。核心利益的表達有以下要求：
準。上文所言的“美麗”、“保障”、“創意”。都是準的層次。
如果勞斯萊新的銷售員拼命地向顧客訴求流線型車體、安全氣囊或是防盜裝置。那他就背離了“顧客購買勞斯萊斯是為了獲得帝王的尊貴感受”這一核心利益。同樣的，如果奇瑞QQ賣力地宣傳其尊貴、安全。而忽視其時尚、小巧、節油、色彩的核心利益。顧客也會不買賬。
細。準，只是提供了一個大方向。幾乎所有的美容產品都強調能給顧客帶來美麗。但SKII最先發現了“一白遮三丑”的道理。重點推出美白系列。白是美的細化。也造就了市場的領先者。同樣的，玉蘭油的“白里透紅”更是細化的經典。
詳。準和細。體現了廣告創意的突破力，而“詳”則提供了廣告創意的支撐力。它是對品牌文化的一種深度挖掘。沱牌酒業在委托上海杰信咨詢公司。舍得酒”的廣告活動之前，就已經明確了定位――做中國第一文化名酒。
做酒就是做文化。有國酒茅臺、瀘州老窖的國窖1573在先，它們在準與細上都下了獨特工夫，而“舍得酒”將如何創意呢?唯有深入挖掘、詳細解讀“舍得”文化，在調研和交流的基礎之上。杰信終于拿出了自己的廣告創意。
經驗歸納――調查與計劃流程中的創意。經驗歸納。是建立在計劃流程和調查基礎上的創意方法。它體現了西方實證主義的傳統。具有良好的現實操作性。
阿倫斯廣告學認為，營銷計劃分為形勢分析――營銷目標――營銷戰略(包括選擇目標市場、產品定位、確定營銷組合)――營銷策略(確定具體的實施人、實施時間等)四個步驟；廣告計劃分為審查營銷計劃――廣告目標――確定廣告戰略(包括創意戰略和媒體戰略)――分配廣告資金；而消費者行為心理學的知識和調查對營銷計劃和廣告計劃起著基礎性的支攆作用。它們之間的關系如圖所示：
從廣告傳播的角度來講，營銷計劃的關鍵在于產品定位。廣告計劃的關鍵在于創意戰略。什么是產品定位?最直白地講。就是在潛在消費者的心中確立一個有關產品的詞語。顯而易見，如果定位就是要尋找并集中訴求一個詞語，那一定是對“核心價值”的表達。而創意戰略。就是要選擇一個廣告主題。并選擇恰當的符號和故事架構完成命題作文。
創意絕對不是單純的“靈光閃現”，而是在嚴格的計劃控制之中。并有消費者行為心理學知識和廣告調查作為支撐。
依托AP――在互動中發現創意。廣告是一種傳播。而廣告創意也是在消費者、廣告主、廣告的傳播互動中產生的。
當代廣告學中提出了客戶策劃的概念。客戶策劃的最主要角色就是在廣告活動中代表消費者的利益。當前中國的大多數廣告公司，沒有客戶策劃部或者僅僅徒設其名。但客戶策劃的概念具有非常重要的理念價值，就是廣告創意的好與壞；最終的決定權在顧客手里。廣告公司一味地迎合廣告主是沒有意義的。在廣告創意的過程中要始終有顧客參與其中，這樣才能保證創意的有效性。
廣告主、廣告與消費者的互動傳播，主要是通過市場調查和廣告調查完成的。具體的方法有問卷、觀察、實驗等。
廣告主和廣告的互動傳播最主要的是要確認和發展廣告主題，這也是廣告完成廣告創意表現的第一步。一般來說。廣告主有自己的營銷計劃和基本的產品概念，在與廣告的傳播互動中會出現下列情形――
維持：廣告主目標市場選擇合理、產品定位完善、營銷計劃完備；廣告需要維持廣告主的原有構想，完成廣告創意。進行命題作文。
調整：廣告主目標市場的選擇不盡合理、產品定位不夠準確、營銷計劃有待完備，廣告需要對廣告主原有構想進行調整、確認、明細，尋找調整后的廣告主題、完成命題作文。
顛覆：廣告主目標市場的選擇和產品定位均存在較大偏差，廣告需要對原有營銷計劃進行顛覆性再塑。
關鍵詞：文創產業；對比；臺灣；大陸
文化創意自英國首倡，其后許多國家和地區也紛紛提出相關概念。主要包括版權產業、文化產業、休閑產業、體驗經濟、注意力經濟等概念。世界主要國家和地區對創意產業的理解分為三種：以美國為代表的“版權型”，以英國為代表的“創意性”，以中、韓為代表的“文化型”。各國有自己的特色，文化產業本身具有高知識含量的特點，文創產業所帶動的經濟鏈也給各國帶來巨大收益。
居于海峽兩岸的大陸與臺灣各有不同。
一、 各自的文創政策對比
（一） 臺灣
臺灣文創產業在臺灣分為13個類別，包括視覺藝術產業、音樂與表演藝術產業、文化展演設施產業、工藝產業、電影產業、廣播電視產業、出版產業、廣告產業、設計產業、設計品牌時尚產業、建筑設計產業、創意生活產業、數位休閑娛樂產業，并且分別由“文建會”、 “新聞局”、“經濟部”和“內政部”四個單位擔任主導機關。臺灣對于文創產業的概念，最早是在1995年文建會所舉辦的 “文化產業研討會”中，以“文化產業化，產業文化”這樣的構想被提出來雖然這一概念在臺灣提出的比較晚，但臺灣文化產業的發展速度卻走在亞洲的前列，綜合實力也是相當的強。[1]
（二） 大陸
我國對文化創意產業的形態和業態進行了界定，明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務，標志著國家已經將文化創意產業放在文化創新的高度進行了整體布局
中國創意產業聯盟（英文China Creative Industry Alliance，縮寫為 CCIA）是由國務院有關部委領導支持、全國政協有關委員會和國家多部委指導，全國知名創意機構發起成立的創意產業化協作發展聯盟，促進中國創意產業向高文化和高技術化的融合發展，推動全國創意產業大發展和大繁榮，以最終實現創意強國目標而團結在一起的目前國內唯一的一個全國性創意產業合作聯盟。聯盟下設專家委員會、若干個區域委員會、行業委員會、創意產業研究院及基金理事會。
二、 過去，臺灣的成功
臺灣的成功歸結于以下幾點：經濟的發展程度高于大陸，開放的早，所接受的外來的資源比大陸多；政府的一系列很好的運作；中華文化圈的同根同祖，成為華人看世界的窗口。
“創意臺灣”
臺灣的文化產業于2002年開始以“創意臺灣”為發展目標，推動文化創意產業發展計劃，將藝術創作和商業機制相結合，在創造特色文化產品，增強臺灣人民的文化認同的同時，進一步增加文化創意產業的附加價值。隨著臺灣社會逐漸成熟，有越來越多人重視文創產業的發展。早年臺灣發展文創產業，文人興業多于商人從文的型態，多是以文化人或創意人將其創意產業化。但是，文創產業之推動，除了要有具有文化特質的文創概念做為基石外，也需要將其概念加以產業外，建立實際的產業銷售機制與產業經營行銷模式。文化產業在臺灣由不被重視到政府下達專項政策扶持；由只有少數行業，到涉及到生活中的方方面面。 [1]
三、 未來，大陸更廣闊的舞臺
臺灣面對大陸的文創發展，疾呼：“狼來了！”經過近幾年的發展，大陸在文創產業方面奮起急追，當臺灣意識到所面對的不再是山寨大國而是通過模仿之后加上改良的大陸文創時，大呼：“狼來了！”而這種改變必定聲勢浩大，加上大陸的資源、人力、規模帶來的沖擊勢必巨大，有力挽狂瀾之勢。
（一） 最熱門的“淘寶網”
據淘寶網的調查，通過淘寶網的調查，2012年通過淘寶購買的第一名城市是哪里？答案有點出乎意料，是臺灣的嘉義市。而高雄市淘寶排名也靠前。而當臺灣的民眾在體驗了淘寶帶來的實惠過后，馬云和他的阿里巴巴實際上是最大的收益者。在對臺灣的買家調查過后得出，之所以選擇淘寶網站的，一是因為低廉的價格，二是因為其中支付寶這樣的交易平臺，保證了買家和賣家雙方的利益。而支付寶就是馬云的創新，當你選中商品時，下了訂單，你并不是直接把錢給商家，而是通過一個中間人，等你拿到貨滿意以后，中間人才把錢打給商家。買家還可以選擇退換貨。這樣就大大保證了買家利益。當年馬云作為一名英語老師，當他來到外國看見電子商務的蓬勃發展回國創立了電子商務公司，而淘寶網的雛形就是外國的Ebay購物，但是淘寶網不僅僅是山寨，以支付寶為核心的第三方交易平臺使淘寶網迅速壯大，這個就是模仿的基礎上的創新。
（二） 大陸節目的反攻
我們可能在幾年之前，大陸的年輕人還熱衷于臺灣的綜藝節目。但短短幾年內，我們的影視劇與綜藝節目大有反攻之勢。熱播的《后宮甄嬛傳》在臺灣的播出率很高，連劇中的女主角都發話說能不能不要重播了。大陸深厚的文化底蘊和制作精良的團隊，是大陸影視劇受歡迎的原因。
《中國好聲音》和今年的一檔的選秀節目《我是歌手》，在臺灣引起了空前的關注，在最后決賽的時候，臺灣居然毫不夸張的說出現萬人空巷的局面。一個節目的成功，背后是制作團隊和運作的成功。這個節目實際上是從韓國買的版權，但大陸進行了再加工，很多瀕臨過氣的老歌手重返了舞臺，制作團隊的規模之大也是大陸資源的有效整合。如果光論這一點的話，臺灣節目無疑在走下坡路。在資金和創意的有效整合之下，所迸發出來的力量是巨大的。
（三） 微信和小米機的逆襲
微信是大陸出品。通過這個軟件，人們可以通過手機進行群聊，文字，語音的傳遞。并且還可以即時搜索周邊的信息，交友等功能。而這個軟件最引以為豪的是開創了一個名叫微信的時代。它已不再再僅僅是一個軟件而是一個文化的符號。而就是因為這樣的有趣，微信迅速在臺灣乃至整個世界掀起一場潮流。
小米機的教父雷軍最近也來臺，推廣他的小米機。小米機所蘊含的東西，包括技術上頂尖的配置，以用戶為核心的反饋機制，以“饑餓營銷”為主的新奇營銷方式。使小米機成為模仿蘋果又企圖超越蘋果，性價比很高的有中國自己特色的機型。其中有趣的“饑餓營銷”（饑餓營銷的最終作用不僅僅是為了調高價格，更是為了對品牌產生高額的附加價值，從而為品牌樹立起高價值的形象。）[2]就是在網上限量發售小米機，使之產生供不應求的假象，從而保證成本，提高利潤。無疑這一點雷軍運用的非常熟練。而小米機的登臺發售，也是沿用了此做法，終于也在臺灣掀起的不小的風潮和關注度。
由此可見，臺灣與大陸的文創產業有所不同又有共同點，通過經濟的發展，大陸的文創產業生機勃勃，又力挽狂瀾之勢。我們的政策定位也是大力發展文創，并不是僅僅博得剩余價值的定位。這點看出我們的立腳點是正確的。但是文創產業是以文化為紐帶的，僅僅在政策口號上提出是遠遠不行的。而作為寶島臺灣，其所蘊藏的創意空間目前來看更加的靈活，島內有識之士的建議也是為了發展自己的特色，應該求“精”而不是一味的求“大”，這樣的理念也是很有遠見的。對于大陸來說，怎樣在模仿過后超越，提出自己的創意，在精細程度上也能與臺灣、日本媲美才是我們進一步的發展內容。
參考文獻
關鍵詞：文化創意產業；因子分析；實證分析；產業集群
文化創意產業集群作為一種新的發展形態，在我國日益引起重視，它指的是將某一個主導文化產業作為基礎，通過吸引大量與之相關的產業共同形成在某種特定文化地理空間上的集聚。比較典型的領域有媒體、影視、動畫以及游戲等，在很多發達國家，基本上已經發展成了國家文化產業發展的重要標志，一系列的經驗說明了文化產業集群該產業綜合競爭能力的標志，任何一個國家，只要向成為文化產業大國，就一定要有文化產業集群的保證。
一、文化創意產業集群發展的基本態勢
1.文化創意產業集群發展情況
文化創意產業的發展是一個持續不斷的過程，也是多樣化的過程，但是不同地區或者不同國家之間，由于文化背景、社會因素等的不同，對文化創意產業的理解也各不相同，總體來講，分為了兩個類型，即歐美型和亞太型。英國對文化創意產業的看法是應該包含電影、音樂、廣告、美術、表演藝術、手工藝術等在內的13種類型。美國對文化創意產業的看法是應該包括核心版權產業、部分版權產業、發行類產業以及版權關聯產業這四種類型。香港關于這方面的看法是文化創意產業就是指電影、藝術古董、廣告設計、表演藝術、音樂、電視等在內的13種類型。可見對文化創意產業的理解，是廣義的，是以不同國家不同文化背景為依據的，其核心之處則是需要具備創造力，是通過技術和創意來獲得市場，實現營銷目的，這是一種新型的產業。
從文化創意產業競爭力的涵蓋范圍來看，文化創意產業的構成情況如下圖所示：
2.中國文化創意產業集群發展的基本態勢
發展至今，我國已經建立了六大創意產業集群，第一，首都創意產業集群，該集群是圍繞著北京而展開的，被譽為全國文化中心，因而其作用時無可替代的，發展至今，形成了文藝演出、廣播影視以及古玩藝術等行業，具有顯著的優勢。第二，長三角創意產業集群，該集群是以上海為引領，逐步形成杭州、蘇州以及南京等工業設計行業集群。第三，珠三角創意產業集群，這一集群區在我國也是名列前茅的，是一個集影視、廣告以及動漫為一體的集群區。第四，滇海創意產業集群，主要城市有昆明、麗江以及三亞，主要涉及的行業是影視業和服裝業。第五，川陜創意產業集群，主要城市有重慶、成都以及西安等，主要行業是網絡動漫游戲行業。第六，中部創意產業集群，主要城市有長沙，主要行業是電視廣播行業。從中不難看到，我國文化創意產業仍然處于初級發展階段，仍然局限在單獨的行政區以及經濟區范圍內，也被限制于某一個行業，某一個部門等。
二、中國文化創意產業集群實證分析
在這一部分，主要以杭州市為例，對其文化創意產業集群展開詳細的分析。杭州作為歷史名城，有責身后的文化底蘊，其中具有代表性的當屬茶文化、絲綢文化以及良渚文化，從這一點看，杭州的文化創意資源十分豐富。在產業布局上，該地區的文化創意產業基本集中于西湖、拱墅以及余杭等地方，尤其是西湖區域更是發展的重點。發展至今，該地區也形成了比較著名的杭州模式，以兩圈、兩帶、多點為主要特征，形成了十大文化創意產業園區。相對我國的文化創意產業集群而言，該地區起步相對較早，發展速度迅猛，最早在2002年的時候，伴隨著美國DI設計庫在杭州運行開始，該地區就步入了全國創意產業園區的行列。在經過了十多年的發展后，文化創意產業園也呈現出了良好的發展態勢。僅用了短短兩年的時間，便已經建立起了六大成熟度比較高的文化創意產業園區，典型的是西湖數字娛樂產業園以及西湖創意谷。在此基礎上，進一步規劃了12個文化產業園，發展至2014年，該地區文化創意產業共計完成了1359.51億元的增加值，其增長速度超過了全市GDP的增長速度。具體情況如下圖所示；
目前來看，該地區已經建成了主導行業的文化創意產業核心層，分別是現代傳媒、教育培訓、動漫游戲、信息服務、文化會展設計服務、藝術品以及文化休閑旅游。其中杭州文化創意產業增加值最高的分別是信息服務行業、設計服務行業以及現代傳媒行業這三者。
三、中國文化創意產業集群發展優缺點實證分析
雖然目前來看，該地區的文化創意產業在我國處于領先地位，也取得了豐富的成就，但是，其中存在的問題也一樣不可忽視。而文化創意產業集群的動力機制以及動力要素則是集群獲取競爭優勢的動力，因而在這一部分構建了文化創意產業集群的動力機制模型。選取了企業互動要素、區域網絡要素、創新系統要素、文化環境要素、設施條件要素以及政務環境要素作為指標，企業互動要素又細分為：分工與專業化、競爭、合作、互補、信任與制裁。區域網絡要素又細分為：高校科研機構以及專業化培訓機構、行業協會與中介機構、柔性勞動力市場、創意人才。創新系統要素又細分為：創新態度、集體學習能力、知識溢出。文化環境要素又細分為：開放與寬容的環境、文化資源、集群品牌。設施條件要素又細分為：硬件設施、公共信息平臺。政務環境要素又細分為：規劃引導、政策支持、環境管理。現針對杭州地區關于文化創意傳感也集群企業展開調查問卷，總共發放的問卷數量為138份，有效回收問卷數量為102分，而對該研究的最主要判斷依據就是動力要素是否存在，以及重要程度。針對調查的變量采用了五級李克特量表打分的方式來進行打分，得到數據，并運用SPSS軟件進行分析，并通過要素均值和因子載荷矩陣的方式來實現。
1.因子分析矩陣構建
因子分析的方式是通過找出能夠控制所有變量的少數幾個隨機變量，來對多個變量之間的相互關系加以描述，具體分析中，按照變量和變量之間的相關性對變量實施分組，使得同組內部的變量和變量之間具有比較高的相關性，使得不同組之間的變量具有較低的相關性。因子分析的數學模型為：
值得注意的是，其中的X=（X1，L，Xp）是通過觀測到的p相同指標而構成的p維隨機向量，F=（F1，L，Fm）是通過公因子而組成的不可觀測向量，F以及X表示的是公共因子；aij表示的是因子載荷系數；A表示的是因子載荷矩陣ε；以及X表示的是特殊因子。
2.因子分析結果
在按照上述因子分子矩陣模型計算之后，得到了表1、表2所示的結果：
從上述表格中可以看出，此次調查所得的數據普遍比較高，基本上都在3.5-4之間，平均數值為3.81，所有變量都要與3，從而可以得出這樣的結論：杭州地區所研究的要素基本上獲得了認可。其中對競爭、硬件設施、規劃引導以及政策支持等方面的評價特別高。
按照特征值大于1的原則，本文提取了6個主要因子，其累計貢獻率大概值為81%。從表3也能夠得出，本文對動力要素的識別以及相關子要素劃分還是比較科學合理的，也從一定程度上體現了競爭、信任和制裁比較傾向文化環境要素，而在政策支持方面，則更加傾向于設施條件要素。
從上述實證分析可以看出，該地區的文化創意產業集群問題具體表現在四個方面：首先，該地區雖然文化創意園眾多，但是彼此之間都相互孤立，并沒有實現溝通交流，也沒有切實可行的集群互動機制。同時文化創意產業群的內部也比較模糊，并未做出確切的分工。其次，文化創意企業雖然多，但是規模普遍偏小，在融資過程中，很容易遭遇瓶頸，而其推銷能力不足也嚴重制約著該地區文化創意企業的發展。再者，人才結構存在著不合理問題，人才質量也需要進一步提升，目前該地區文化創意園中普遍存在著科研能力不足的問題，企業在高新技術人才方面存在著嚴重的欠缺。最后，沒有形成一個良性的產業集群成長環境，所有企業之間基本上都是各自為戰，并沒有形成集群意識，究其原因則是外部沒有切實有效的市場競爭機制的約束，這樣一來，造成了交易費用提升的問題。
四、中國文化創意產業集群發展對策
1.優化產業集群發展布局
為了進一步使得該地區的文化創意產業區域布局得到優化，應該大力構建特色創意集群，根本目的是使得同質化競爭問題減少。一方面需要對創意園區的管理體質進行完善，盡可能的不出現同種創意園區出現多個部門共同掛牌的問題。另一方面，在進行創意園的規劃過程中，就需要充分的利用當地優勢資源，將當地特色凸顯出來，以此形成競爭優勢。
2.打造產業集群人才培養模式
充分發揮高等院校的作用，高等院校需要把學科理論和實際應用銜接的問題解決好，進一步對文化創意產業的理論體系進行完善，同時健全學科建制，把文化創意產業和崗位需求聯系起來。之后，還要針對目前的人才培養方式進行改進和完善，可以通過教材建設的方式，引進師生之間的互動，并在專業實踐方面強化學生創意性以及應用性的培養力度。要強調創意人才的引進和培訓工作。可以適當的開拓海外高層次人才引進的渠道，盡可能的引入國際一流創意人才。針對已經在崗的文化創意型人才，應該對其開展培訓工作，不斷提升其創意能力和綜合水平。
五、結語
總之，文化創意產業的迅猛發展，是一個國家和地區經濟發展水平的重要衡量標志，現如今，構建一個具有創新性、創造性以及富有創意的文化產業集群成為了對國家整體競爭力水平的衡量依據。對于我們國家來講，必須要加大文化創意產業的投入力度，打破地區和行業界限，真正通過文化創意產業集群帶動地我國的發展，提升我國的綜合競爭力。
參考文獻：
關鍵詞：保護 參與 可認知 文化底蘊
中圖分類號：TU98 文獻標識碼： A
一、概況
天津民園西里創意產業錨地位于常德道上，在常德道與桂林路交口。占地1.5萬平方米，區域覆蓋常德道沿線、民園體育場周邊的歷史風貌建筑。
1939年建成，占地2360平米，建筑面積3690平米。民園西里是本市第三批歷史風貌建筑，京劇大師梅蘭芳上世紀曾經下榻民園西里。
2008年秋季，部分房屋開始騰遷，2009年春節后開始整修。基本恢復的原有的風貌，但功能由居住用途變為了商用。
民園西里創意產業錨地將以五大道為基礎，擬建成融歷史建筑特色與現念于一體，歷史底蘊深厚、商業特色鮮明、人文氣息濃厚、創意經濟活躍的歷史文化商貿旅游亮點，成為天津城市品牌載體。
二、發展方向
民園西里創意產業錨地從規模上來看，屬于中小型的產業基地，主要定位是提升五大道風貌區的旅游文化，以創意產業的發展拉動天津的經濟發展，同時促進天津地區文化事業的發展。特別是以五大道風貌區為背景，活躍了風情區內的文化市場和文化氛圍，對提高城市整體文化素質起到促進作用。
從民園西里的位置來看，處于城市的舊城風貌保護區內，可以讓文化創意園區與城市舊城區有機結合，保留具有歷史文化價值的建筑。不僅能為城市增添歷史與現代交融的文化景觀，而且可以激發創意人員的靈感。為城市帶來新的生機和活力。
在經營范圍的選擇上，趨避劣勢，以小而精的特色項目為主。與北京798，天津6號院的藝術主打不同，藝術在民園西里只是一個小的組成部分，旨在增加一些藝術氛圍，主要還是以智力創意產業和特色經營為主。
三、可認知性調查
針對民園西里創意產業錨地的開發，基礎設施、建筑改造及周邊環境整治帶來的利弊進行調查。主要調查問題：
1、創業產業錨地的開發對五大道風情區的影響。
在前期資料收集的過程中，共收集與民園西里改造成創意產業區有關意見共35條（中立意見不在此范圍），其中支持改造建設，認為可以提高城市環境23人，占總人數65.7%。反對改造認為創業產業破壞城市風貌，毀壞性開發的12人，占總人數34.3%。
在去過的人中，多數人認為改造的效果不錯，沒有破壞城市的風貌。創意產業進入歷史街區，也是一種可行的改造模式。歷史街區的改造和整修對歷史街區是好事情，經過整修的歷史建筑和街區，能擁有活力的存續下去，能夠對周邊社區的發展和活動帶來正面影響。
2、創業產業錨地的開發對周邊居民的影響。
首先是原來在此居住的群眾并不想要離開這里，表現出很強烈的眷戀心理。其次附近的居民也不習慣原本生活氣息很濃厚的街區變成了產業區，對鄰里關系的改變暫時難以接受。而且作為商業開發的創意產業園就像一把無形的刀將原本一體的區域分離開來，附近的居民難以融入其中，也無法體驗其中的環境和氛圍，造成一定隔閡。
3、創業產業錨地現有功能調研
目前園區內入駐企業主要為餐飲休閑，特色酒店，設計公司和展覽館。這些企業和門店都有鮮明的發展方向和獨特的經營理念。民園西里創業產業錨地面臨的問題是如何定位產業發展方向，形成一個縱向的產業鏈，達到豐富區內的產業結構，集中區內的智力因素，吸引市民參與。
四、增加地區可認知性的途徑
1、保護風貌建筑
歷史風貌建筑應該進行綜合利用，促進城市文化的提升和社會效益產生，民園西里利用自身歷史人文背景和建筑特色，集文化、旅游、藝術、休閑于一體，對五大道風貌區振興發展也許會產生積極效果。五大道地區從整個的歷史風貌建筑來講，要提高它的認知度，讓更多的人享受到五大道的建筑文化和歷史文化，重要的一個方面就是承認它的市場價值。民園西里創意錨地的建立，在五大道風貌建筑里嘗試提升它的歷史文化價值，是放到市場中去考驗的一個嘗試。如果沒有一個強大的市場來支持，傳承和弘揚五大道風貌區的文化是比較困難的。只有適應今天的旅游市場，消費市場，五大道的傳承和弘揚才有了一個堅實的基礎。
2、融入天津市民生活，強調市民參與。
無論民園西里的功能作用如何變化，它都會隸屬于城市，是市民生活組成空間的一部分。不能因為商業開發，而忽視了普通市民的感受，與老百姓的生活分離開來。798藝術社區中至今仍有部分車間在運作，并沒有完全摒棄工廠的職能，工人仍是798工廠中的參與者。天津6號院參觀者中除了學藝術搞藝術的年輕人，還有許多有些年歲的喜歡畫的人，因為展覽的內容是大眾的，可以接受的。他們還會帶著這股高興勁四處在這個院子里走走，挨個工作室串串，他們接受起來非常愉快。
3、確定創業產業發展方向，確保健康發展。
民園西里應立足文化資源導向型定位。從源頭應保護并振興創意氛圍，強調城市文脈的延續性。因為城市的歷史文化特色已成為城市競爭力的重要來源，因此對于擁有深厚文化內涵和人文環境的城市，文化遺產是其最重要的發展資源。
參考文獻：
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【關鍵詞】設計學專業;文化創意;課程建構
近年來，我國的科技、文化等領域的創新呈現繁榮景象，其中，文化創意被視為城市發展的“第四撥”經濟動力。設計人才與文化創意緊密相連，為此，我國高校設計學專業課程有必要在原有基礎上進行調整與重新建構。筆者以設計學專業課程建構為切入點，從政策、理論、歷史等方面對文化創意進行多維度思考，分析課程的內容、模式和教學方法，認為相關高校應在原有課程基礎上采用帶有連貫性、層次性和交叉性的方式建構文化創意課程。文化創意是文化元素融合多元學科內容，利用不同載體建構的再創造和創新的文化現象。如今，文化創意早已從概念發展為帶動經濟增長的有效途徑之一。縱觀全球，發達國家的眾多創意產品、營銷與服務，形成了一股巨大的創意經濟浪潮。隨著文化創意的展開，我國高校設計學專業的課程也應加大改革的力度。本文以武漢大學城市設計學院設計學專業為研究對象，探索設計學專業文化創意課程的建構。
一、國內外設計學專業課程現狀
步入21世紀后，國內外設計學專業課程進行了一系列改革與拓展。但是，這些舉措并沒有從本質上打破傳統課程的壁壘，設計學專業教學質量仍有較大提升空間。國內設計學專業課程存在一些問題需要改進。首先，課程設置更新相對滯后。在高校設計學專業的培養方案中，課程主要分為設計理論和設計實踐兩大類。設計理論課程包括設計素描與設計色彩、設計概論、設計心理學、三大構成、設計與藝術史論等。設計實踐課程包括交互設計、室內設計、專題設計、專業考察和專業實踐等。這些課程反映出我國設計學專業沒有根據新的形勢和要求及時調整課程設置。其次，課程目標定位不夠清晰。絕大多數的課程目標不夠明確，例如，對基礎理論課目標的設定為“具備基本理論知識”“提高文化素養”，實踐課程為“熟悉設計流程”“清晰表達設計思想”“具備設計創性能力”等，這些課程培養目標和定位均無法突出課程特色和具體的課程發展方向。最后，課程內容相對陳舊，與國際對接的課程較少。當前，文化創意逐漸受到重視，設計學專業課程也應隨之進行新的建構，從而改善設計學專業課程結構相對單一、內容較為陳舊的現狀。文化創意課程的建構，有助于設計學專業教學為相關行業提供具有認同感和持續性的文化、社會功能。因此，在設計學專業建構文化創意課程，能保護并提升學生文化創意的創造力，豐富設計學專業課程的多元化。在我國臺灣地區，很多高校增加了文化創意課程。英國高校的設計學專業課程在近幾年有不少改進，增設了許多與文化創意相關的課程，指導學生通過學術研究、社會實踐以及政策分析來提高創新能力。
二、武漢大學城市設計學院的課程現狀
武漢大學城市設計學院于2000年12月成立，設計學專業與規劃設計、建筑設計和風景園林三學科交叉支撐，設有工業設計與環境藝術設計兩個專業。工業設計專業注重將科技與美學密切結合，環境藝術設計專業瞄準都市公共設施和公共藝術方向，在國內高校同類專業中形成了自己的特色。武漢大學城市設計學院設計學專業本科一年級的課程主要以素描與色彩基礎課程、設計史論課程為主，重在夯實學生的設計基礎。二年級全面開展設計必修課程，為三年級的實踐課題設計打下基礎。三年級的課程內容以命題設計為主，或假設命題，或進行實踐課題設計，在讓學生尋找自己感興趣的研究設計方向。四年級學生要完成畢業設計，在導師的指導下選定題目，用一年時間進行畢業創作。從本科四年的課程設置來看，雖然能培養學生基礎的設計理論和實踐能力，但缺少順應時代進步和社會需求的核心課程。文化創意課程的建構能夠順應教學發展趨勢，滿足學院改善課程結構的需求。
三、文化創意課程的建構方案
文化創意課程是配合《文化產業發展第十個五年計劃綱要》的發展目標與指示所做的課程建構。文化創意課程是為了培養“高素質、厚基礎、強能力”的文化創意人才，課程內容涵蓋文化創意的基礎理論、服務體驗、知識經濟、體驗設計、創意策劃等方面，讓學生在實踐中學習設計理念，重視思維和觀念的提升，最終整合設計相關知識。據此，武漢大學城市設計學院在原有課程設置基礎上，初步建構文化創意課程（表1、表2）。新的設計學專業課程分為通識課程、專業基礎課、專業必修與專業選修課程四大類。文化創意課程的建構從本科一年級開始。首先，在低年級保留原有的公共必修課程和基礎課程，增設平面設計表達、立面設計表達、符號與形態設計、文化創意產業導論和創意思維五門課程。這五門課程能幫助兩個專業的學生積累理論知識，培養設計基礎素養，使其對文化創意和創新思維有初步的了解。其次，二年級課程在工業設計和環境設計兩個方向的必修課程中增設文化創意服務設計、文化創意品牌設計、文化創意空間設計與文化創意體驗設計課程。該課程重點培養學生對文化創意理念的理解，并且對文化創意體驗設計進行嘗試與實踐。最后，三年級課程的建構從文化創意整合能力培養出發，引導學生全面學習專業知識，并進行素質訓練。通過對課程的系統學習與實踐，學生應具備對文化創意產業分析、判斷、理解和創新等綜合能力，為畢業設計與論文寫作打下扎實的設計能力與理論基礎。為了進一步鞏固文化創意課程的建構，在專業選修課程中穿插文化資源考察、綠色設計、設計策劃與管理、設計溝通與傳達、行銷導論和創業規劃六門課程。這六門專業選修課程各具優勢和特色。文化資源考察課程培養學生的田野調查能力；綠色設計課程注重引導學生在設計中融入綠色環保的理念；設計策劃與管理課程聚焦于分析產業市場定位策略、行銷策略以及規劃設計中的管理問題等；設計溝通與傳達課程使學生透過設計進行表達、溝通和說服的工作以及掌握設計傳達的各種方法、技術與步驟；行銷導論課程一方面介紹行銷的概念與理論，另一方面注重培養學生進行市場調查的規劃與執行、統計和解析調查結果的能力；創業規劃課程是針對當下大學生創業需求不斷增加的情況而開設。這六門選修課程涉及的知識面較廣，有助于學生為進入職場做準備。以上課程的重新建構，反映出武漢大學城市設計學院在更新設計學專業教學時所做的努力。
文化創意課程建構通過層層遞進的方式，使整體課程設置更加具備科學性、合理性和有效性，具有三個特點：一是強調設計理論知識的連續性、層次性和交叉性，使文化創意課程的內容由淺入深地穿插于設計課程之中，以強化學生的基礎理論與創新思維；二是突出文化創意課程在設計學專業背景下的特色與發展方向，豐富了設計學專業的課程資源；三是拓展文化創意課程和相關學科的交叉與融合，樹立全面發展的創新教育理念，建構文化創意課程新體系。
作者:夏麗君 陳夢雪 單位:武漢大學城市設計學院
參考文獻:
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