發布時間：2023-09-06 17:05:10
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的包裝設計要點樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
關鍵詞：廠房層高，設備位差，管道布置
中圖分類號：U260.8+1 文獻標識碼：A 文章編號： A
液氯及包裝工段作為燒堿項目一個重要的主項，對于平衡生產，保持整個系統運行穩定運行至關重要，特別是在燒堿裝置開試車前期，作為氯氣主要的消耗處，對于打通整個生產裝置生產起著舉足輕重的作用。
氯氣液化在工藝選擇上有高溫高壓液化法，中溫中壓法，及低溫低壓法。此三法中，高溫高壓液化法投資及運行成本低，但因國內材料的質量不過關及設備制造上存在一定的困難，相繼發生了氯氣液化器滲氯的生產事故。在國內仍以低溫低壓法居多，本文就低溫低壓法的液氯工藝對設備布置及配管談點體會。
本裝置的功能主要有氯氣的液化、貯存、包裝，以及和其配套的氯氣的鋼瓶整瓶及檢驗，NCl3的處理。還有為防止液氯泄漏的堿液或水噴淋系統，處理鋼瓶泄漏用的堿液池。對于需要更高濃度的氣態氯氣，本裝置宜可增加液氯的汽化設備，用以提純氯氣，保證下游產品的需要。本文在此不作詳細敘述。
一般液氯及包裝工段的裝置由9米跨度的框架廠房及18米跨度排架廠房毗鄰布置。氯氣液化用的氟里昂螺桿冷凍機組及氯氣液化器及氣液分離器布置在二層框架廠房內。液氯的貯罐、包裝及鋼瓶的貯存布置在排架廠房內。確定廠房層度的主要因素是考慮廠房內起重機的起吊高度。由此確定的廠房高度完全能滿足工藝對廠房層高的需要。
廠房層高的確定
框架廠房的高度確定：
根據單臺年產1~3萬噸能力的氯氣液化氟里昂螺桿冷凍機組及液化器每間隔4.5米一套，在跨度為9米的廠房內，可保正開車所需的檢修與操作通道。廠房高度確定，氟里昂機組的高度在2400mm左右，梁高900-1200mm不等，吊車梁高400mm，懸掛式吊車最小起吊高度到軌道底的高度為1800mm，吊繩高度500mm，最大部件600mm，加上400-500mm的起吊空間，可以確定廠房高度為7.5米（如附圖一所示）。如單臺能力為1萬噸時，由于房屋梁高度降低，再冷凍機組高度也降低，樓層可為7.0米。
包裝廠房的高度確定
本廠房的高度主要由液氯貨車的高度確定，一般大型貨車車箱高度3.5~3.7米，起吊空間500mm，鋼瓶800mm，吊繩長度 1000mm，3t的電動單梁起重機的吊車梁頂到最大起重高度為1.2~1.5米。可以確定吊車軌道梁頂標高為7.5米。根據單梁起重機上部所需的空間，廠房屋架的梁底標高最低高度為8.5米左右。（如附圖一所示）
附圖（一）
設備位差的確定
根據吊車的高度確定廠房高度能滿足工藝上的設備位差。液氯從液化器到液氯貯罐及包裝罐實際上是一個自流流程，這三臺設備氣相平衡壓力是一致的，液氯的流動主要是動力是位差。在確定氯氣液化器至汽液分離器的高度時，液化器的液氯出口與液氯氣液分離器進口保證300-500mm的高度。這主要是因為此管道為氣液兩相混合流，如排液不暢，使液化器部分被液氯浸沒或被氯氣中的不凝氣包圍，從而影響液化所需面積，影響液化效率。現氣液分離器到液氯貯罐的高度為3米以上的高差，完全滿足自流所需的高差。液氯包裝還需對液氯提升壓力到0.9~1.0MPa，現有裝置大多選擇由包裝罐及液下泵加壓包裝的。一般液氯貯罐的基礎為600-1000mm，包裝罐在-2.000m的地坑中，靠調節閥調節保證包裝罐的穩定液位。兩設備的正常操作液位需保持2m左右的位差，用以克服調節閥及管道的阻力損失。（如附圖二所示）
附圖二
管道布置要點
1、年產6萬噸液氯的裝置進出裝置的管廊寬度4.5m即可。
2、所有液氯管線及含NCl3廢液管線均不得出現袋形，以免NCl3積聚而引發事故。
3、液氯包裝區域管廊不要過寬，管廊的寬度不應影響吊車起吊鋼瓶所需的空間。一般地秤離柱中心為3500mm，鋼瓶長2200mm，包裝區域管廊末端離柱中心不易大于2000mm。見附圖一所示。
4、氣液分離器到液氯貯罐的管道最好先下行。因氣液分離器進出口高度相差太小，即氣液兩相分離空間過小，當出口管道局部阻力集中的設備口時，易引起分離器的液位上漲，將由液化器進來的氣液兩液堵住。使得液化器排液不暢。當分離器液位上漲到一定高度時，易引起管道的虹吸產生，使得分離器向液氯貯罐排液時斷時續，至使液化器呈不穩定狀態，影響液化效率。
5、注意液化器及氟里昂螺桿冷凍機組之間的氟里昂氣、液相管道在穿越樓板時，要注意避開起重機所需空間，注意管道不得影響起重機的起吊。
6、液氯包裝管線除應按儀表安裝要求外，還應靠近墻布置，一方面便于管道的支撐，再者留出足夠的包裝所需的操作空間。
關鍵詞：產品包裝；設計；教學；實踐；創新
0引言
隨著我國國民經濟的快速提升和社會文明程度的逐漸提高，教育問題成為人們關注的重點，再加上商品市場呈現出日益激烈的競爭趨勢，產品包裝對產品銷售具有極大的影響，這就使得產品包裝設計教學面臨著巨大的挑戰。產品包裝設計教學涉及的內容很廣，包含了多種學科的知識，產品包裝設計就是將藝術和技術有效的結合在一起的過程，各大高校應該重視產品包裝設計教學，提升產品包裝設計的整體水平，培養優秀的產品包裝設計人才，提高其創新意識和實踐能力，使其能夠充分適應社會發展的需求。
1產品包裝設計教學現狀
隨著我國教育水平的不斷提升，我國的產品包裝設計教學呈現出良好的發展趨勢，目前我國大部分高校已經意識到產品包裝設計教學的重要性，大力開設產品包裝設計課程，但是大部分院校在產品包裝設計教學的過程中仍然采用傳統教學的方法，只注重學生專業技能的培養，沒有對學生的創造性思維、實踐能力和綜合素質進行培養，產品包裝設計教學流于表面，學生嚴重缺乏開拓產品包裝市場的能力。各大院校在產品包裝設計的過程中只有重視學生創造能力的培養，才能有效提升學生的產品包裝設計實踐能力，提高產品包裝設計教學的質量。
2產品包裝設計教學要點
（1）加強師資隊伍建設。實踐教學成為產品包裝設計教學在重點，產品包裝設計是一門典型的學科，各大院校應該加強師資隊伍建設，大力培養高素質的教師團隊，產品包裝設計教師應該具備良好的藝術審美素養，在產品包裝設計教學的過程中重視實踐教學。各大院校可以聘請優秀的專業美術教師擔任產品包裝設計教師，負責產品包裝設計理論教學，并聘請企業中具有豐富實踐經驗的設計師對學生進行技術指導，提高學生的實踐能力。
（2）重視學生的創造性思維能力的培養。教師在產品包裝設計教學的過程中，還要重視學生創造性思維能力的培養，運用科學合理的教學手段，激發學生的創造性思維，培養學生的創造性能力。產品包裝設計構思是一般思維過程，產品包裝風格、形式、個性形象特色的構想則是創造性思維過程。要想培養學生的創造性思維能力，教師在產品包裝設計教學中應該和學生分析產品和市場需求，重視學生文化藝術修養的培養，激發學生的創造性潛能，使其在構思產品包裝的過程中能夠聯系實際生活，對收集的素材進行加工和提煉，使得產品包裝設計更完美。
（3）重視學生塑造產品包裝形象能力的培養。產品包裝設計中透露著具有獨創性的審美信息，能夠激發消費者的購買欲，產品包裝設計要做到準確表達產品內容，顯示出產品的性能和特征，充分滿足人們的審美需求。教師在產品包裝設計教學的過程中，應該重視學生塑造產品包裝形象能力的培養，使學生能夠充分利用視覺元素塑造產品包裝設計形象，使得產品包裝帶給人們豐富的形象感受。
（4）注重產品包裝設計實踐教學。教師在產品包裝設計的過程中，還要重視產品包裝設計實踐教學，引導學生對社會、企業、產品和消費者進行充分的了解，針對目前的產品包裝設計現狀和消費者的審美需求，進行準確的產品包裝設計定位，使得產品包裝設計定位具有一定的目的性和針對性，順應時展的需求。產品包裝設計實踐教學能夠強化學生的實踐能力和思維能力，使學生更準確的掌握專業知識和技能，實現理論和實踐的有效結合。
3產品包裝設計教學實踐方法
3.1構建產品包裝設計實踐教學平臺
產品包裝設計屬于理論和實踐相結合的創造性來動過程，也是藝術和技術的有效結合，各大高校應該構建產品包裝設計實踐教學平臺，使得學生能夠將理論有效的轉化為實踐，將產品包裝設計和實踐有效的結合在一起，為學生提供良好的實踐平臺，建立產品包裝設計實踐基地，為學生提供更多的實踐機會，培養學生的自主學習能力、創新能力和協作能力，提高學生的市場適應能力，為社會培養更多的優秀的產品包裝設計人才。
3.2運用產品包裝設計系統思維進行教學
產品包裝設計是一門綜合性很強的藝術類課程，該課程極為重視理論和實踐的有效結合，包含了視覺傳達藝術、包裝技術和人機工程等學科，運用產品包裝設計系統思維進行教學，能為社會培養具有一定創新能力的復合型人才。產品包裝設計教學應該建立在系統思維能力的基礎上，培養學生運用系統的思維方法進行產品包裝設計教學，重視學生團隊協作能力的培養，增強學生的市場和品牌意識，使得產品包裝設計實踐教學朝著良好的趨勢發展。
3.3引入產品包裝設計訓練模式
在產品包裝設計教學的過程中，學生設計的大部分產品包裝作品都是靠自己的想象完成的，這就使得產品包裝受到一定的限制，在產品包裝設計教學中引入訓練模式，能使學生將所學的專業知識和社會實踐有效的結合在一起，更全面更充分的掌握產品包裝設計專業的發展趨勢，提高產品包裝設計人才的適用性和專業能力，培養學生的專業意識和綜合素養，增強了學生的產品包裝設計實踐能力，使得產品包裝設計教學和社會發展需求相適應。
4總結
在現代產品包裝設計教學的過程中，應該充分考慮我國的教育體制，準確把握產品包裝設計教學的方向和目標，對其進行優化和革新，教師在產品包裝設計教學的過程中不僅要培養學生的專業技能，還要培養學生的實踐能力，讓學生充分了解產品包裝設計的發展規律和流行趨勢，較強學生綜合素質的培養，使其能將創造性思維運用到產品包裝設計中。
參考文獻：
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除了香水產品的自身品質和品牌效應外，造型獨特、設計精美的香水包裝無疑是吸引消費者眼球、促進產品銷售的另一大因素。隨著香水市場的日新月異，以及包裝設計水平的不斷提升，香水包裝也在創新中不斷突破發展。接下來，筆者將以情侶香水為例，介紹其包裝設計特點，讓我們一同感受其中愛的味道。
情侶香水的包裝材料
香水包裝一般包括香水瓶和外包裝兩個方面，下面筆者將從這兩個方面加以介紹。
1.情侶香水瓶
由于香水的價格遠高于香水瓶的價格，因此香水瓶的材料成本不是香水包裝設計師主要考慮的因素，其注意力更多地集中在香水瓶的形狀、色彩和裝飾方面，以使消費者在使用香水的過程中，不僅“賞心”而且“悅目”，使得香水在充分發揮實際使用效果的同時，香水瓶還能起到裝飾居室的作用。
除少數高檔情侶香水瓶采用鉛晶質玻璃制成外，現代情侶香水瓶多以高白料鈉鈣玻璃為主，這種材質的熔制質量很高，玻璃成品中幾乎不存在肉眼可見的氣泡或結石，使得由此制成的情侶香水瓶能夠清晰地展現香水的色澤，極大限度地刺激了消費者的購買欲望。彩色玻璃也是香水包裝設計師極為鐘愛的香水瓶材料之一。設計師可以根據設計需要，憑借其超凡的想象力選擇香水瓶的顏色。根據不同國家和地區審美觀點的不同，一些情侶香水瓶在材質上還融入了民族特色，如采用具有中國特色的瓷器制作的情侶香水瓶可以完美展現東方韻味。
此外，情侶香水瓶的配飾也很重要，一個恰當的配飾可以為整個情侶香水包裝起到畫龍點睛的作用。常見的情侶香水瓶的配飾材料包括金屬、木料、皮革、塑料、布料、石材等，這些材料可以與情侶香水瓶的材質形成鮮明的對比，更能彰顯出香水的獨特魅力。
2.情侶香水外包裝
香水瓶設計可以說是整款情侶香水包裝設計的關鍵所在，少數情侶香水可以直接以設計精致的瓶型來吸引消費者，而大多數情侶香水瓶都具備與之匹配的外包裝，通過“雙劍合璧”，達到最好的包裝效果。
目前，市場上的情侶香水外包裝形式多樣，其中紙盒的印刷和制作成本較低，在情侶香水外包裝中的應用最為廣泛，且在其表面可以進行燙印、覆膜、壓痕、鏤空、UV上光等表面整飾工序，從而使紙盒具有更好的視覺效果。此外，金屬、塑料、布料等也是幾種較為常見的情侶香水外包裝材料。
情侶香水包裝設計要點
1.瓶型設計要點
一款成功的情侶香水包裝設計在于其瓶型設計能與外包裝渾然天成，形成一個統一的整體，從而凸顯香水的典雅和高貴，也使消費者能感受到愛情的甜美和溫暖。
按照性別，香水一般分為女用款、男用款和男女通用款三種類型，目前正在繼續朝著強化細分的方向發展。從這個角度出發，對于情侶香水的瓶型設計，女用款香水瓶應能體現出女性的雍容華貴，烘托浪漫、幸福、寧靜的主題，因此，在瓶型設計中多采用柔美的曲線和圓滑的球面，且在加工技術上多以切割、研磨、雕刻、蒙砂、酸蝕、色釉裝飾等為主；男用款香水瓶應能體現男性的沉穩成熟，以簡潔、優雅為主，烘托嚴謹、厚重、陽剛的主題，因此瓶型設計多采用剛強有力的直線和塊面。圖1所示為ESTEE LAUDER“霓彩天堂”情侶香水瓶，其中女用款瓶身形狀酷似水滴，可呈現出絢麗的七彩色澤，宛若一滴醉人的甘露；男用款瓶身形狀酷似七彩石，顯得敦厚、高貴。這對情侶香水瓶具有磨砂效果的外表，并配以精致的金屬噴頭，很好地表達了柏拉圖式愛情的主題。
情侶香水瓶造型多變且各具特色，不僅需要傳遞出香水的魅力，更重要的是能與香水形成一個相輔相成的統一整體。為此，香水包裝設計師在瓶型設計中融入了多種獨到元素，包括以人體為設計元素，如JEAN-PAUL GAULTIER情侶香水瓶（如圖2）；以果蔬、花卉、草木為設計元素，如JUNGLE“水晶蘋果”情侶香水瓶（如圖3）；以日月星辰、建筑物、鉆石、心形為設計元素，如靈感來自于經典伊斯蘭建筑的AMONGE情侶香水瓶（如圖4）。
2.外包裝設計要點
現代情侶香水外包裝講究“可視化”，即消費者通過透明的外包裝即可看到內裝香水的形態，在這種情況下，模內貼標技術在情侶香水包裝中的應用日漸廣泛。與此同時，外包裝設計須與內裝香水瓶設計完美結合，如顏色、文字、質感和圖案等都要相互統一。
圖5所示為BURBRRY情侶香水外包裝，其形式基本與內裝香水瓶一模一樣，盡顯整體之美。不同的是，外包裝表面覆有一層亞光膜，手感光滑、柔軟，色澤不如香水瓶艷麗。表面圖案均為格子條紋，顯得內斂而不失莊重。
3.色彩設計要點
香水不僅可以給人一種沁人心扉的嗅覺享受，還可以營造一場引人入勝的視覺盛宴。色彩是香水的視覺語言，能夠有效提升產品形象。可以說，情侶香水包裝獨特的造型和炫麗的色彩是令消費者心動的關鍵元素。在情侶香水包裝中，色彩的運用通常采用同種色系不同明度的搭配，男用款香水明度較深，女用款香水明度較淺。在色彩學中，偏男性的顏色主要有黑色、灰色、咖啡色、墨綠色、普藍色、深紅色、褐色等；偏女性的顏色主要有白色、米黃色、草綠色、粉紅色、淡紫色等。例如，BURBRRY情侶香水的男用款香水包裝的顏色為沉穩的墨綠色，而女用款香水包裝的顏色為輕柔的米黃色。
情侶香水包裝的發展趨勢
未來，情侶香水包裝將呈現怎樣的發展趨勢？筆者認為，在包裝技術不斷推陳出新的時代，情侶香水包裝必須抓住市場機遇，緊隨時代步伐，更大限度地滿足消費者的使用需求和精神需求。
1.市場需求量大
得益于香水能夠掩蓋體味的顯著功效，情侶香水深受消費者的青睞。加之，人們物質生活水平的日漸提升，曾經被認為是上層社會的奢侈品，如今已經成為情侶和愛人之間用來表達愛意的最佳贈品。尤其是在特別講究禮節的中國，情侶香水將具有廣闊的市場需求空間，這必將拉動情侶香水包裝業的發展。
2.包裝更加趨于人性化
包裝設計師不僅是包裝形態的創造者，更是產品信息的傳遞者。包裝設計師可以憑借個人經驗的積淀，以及豐富的想象力，將情侶香水所要傳遞的信息通過包裝形式表現出來。除此之外，包裝設計師還會通過一些圖形或文字符號來傳達情侶香水的文化內涵。然而，有時包裝設計師的真實意圖并不能被消費者正確理解，由此導致錯誤識別和操作，這顯然是包裝設計的敗筆。因此，將邏輯性和科學性融合到情侶香水包裝中，才能準確傳遞包裝設計師賦予情侶香水的真正含義。
此外，由于消費者會與情侶香水瓶發生直接接觸，因此情侶香水的瓶型設計應該符合人體工程學要求，包括生理、心理及信息感應等方面。例如，在瓶蓋周邊設計一些凸起的點或線，以增加手與瓶蓋的摩擦力，方便開啟。香水瓶的尺寸、重量也應符合人們生理的一般性要求，如香水瓶的直徑不宜太大，容量也要適當，以便于單手持握或隨身攜帶。
3.融合藝術氣息
【關鍵詞】木版畫 包裝 設計 應用
物質生活的充盈使消費時代早早來臨，消費者已經開始對商品的包裝重視起來。包裝既可以傳遞商品的信息，又可以給人們帶來美的享受，在現代商品競爭之中，一個好的包裝設計往往會成為壓死駱駝的最后一根稻草。
1 包裝設計的重要性
在消費時代，包裝已經是連接商品與消費者之間的紐帶，是提升兩者間親和力的重要手段。包裝與商品已經形成了完整的依存態勢。作為實現商品價值和使用價值的一種重要手段，包裝在商品的銷售和消費領域中起著非常重要的作用。包裝的原始功能是對商品進行一定的保護，但隨著人們生活水平、審美情趣的提升，包裝開始多樣化，以便更準確地傳達商品信息，吸引消費者的目光，現在包裝已經發展成為了一門綜合性的學科[1]。
2 木版畫在包裝設計中的優勢
木版畫起源于我國，歷史悠久，形式多樣，我國古代印刷書籍中的插圖就是木版畫的一個代表。作為我國一種優秀的傳統文化，典雅、素樸是木版畫的重要特點，在商品的包裝設計中應用木版畫進行設計不僅可以烘托出商品的歷史文化品位，而且還能夠弘揚我國的民族傳統文化。木版畫中刀法剛勁有力，而且黑白相間的節奏，使作品富有極大的力度，可以表達出強烈的藝術效果。通過巧妙構圖，以豐滿密集或蕭疏簡淡等不同風格來襯托表現主題風格，表現風格多種多樣，這也符合商品多樣化特性[2]。
3 木版畫的設計應用原則
（1）準確傳達信息。在進行包裝設計時要根據消費者和市場的不同，進行區別設計，力爭做到準確的傳達商品信息。首先，每一種商品都有其應用人群，例如有些商品是老年人所偏愛的，而有些則是年輕人所衷心的，那么在對這些商品進行設計時就要根據老年人和年輕人喜好的不同進行設計，例如，在應用木版畫的設計元素對商品進行設計時，針對老年人的商品木版畫的內容可以是“松”、“鶴”等吉祥富含我國傳統文化的元素，而針對面向年輕人的商品設計時，要考慮到年輕人積極、活躍、富有激情這些特征，在木版畫的內容選擇上可以選擇一些富有積極意義或具有反叛精神的內容，以此來贏得年輕人的喜愛，從而達到提升他們購買欲望的目的。其次，包裝已經不僅僅是對商品進行保護的一種措施，現代包裝的目的更主要的是將商品的特征、品質等通過視覺語言真實準確地傳達給消費者。所以，包裝設計的準確性是包裝的一大要點，這就要求在進行包裝設計時，設計師一定要充分了解商品的各種信息，并根據這些信息來對其進行準確設計，以便向消費者明確無誤的表明該商品信息。
（2）獨特的個性。當兩種價位相同、品質相似的同類產品出現在一起時，消費者會怎么選擇呢？我想答案肯定是選擇包裝更好的、更吸引眼球的那個。在競爭日趨激烈的時代，要想在競爭中處于有利地位，贏得先機，就必須對商品的各個方面予以重視。在商品的包裝設計中，只有具有獨特個性的包裝才能牢牢的吸引消費者，而木版畫作為一種尚未大規模在包裝中進行應用的設計元素，它的應用恰好可以使日益趨同的商品包裝設計中呈現出不同的風采，賦予包裝強烈的個性，給消費者留下深刻的印象，加強消費者的購買欲。但是需要注意的是獨特的個性必須要與大眾的審美水平保持一致，太前衛、非主流往往會弄巧成拙，反而起不到較好的效果[3]。
（3）注意局限性和適應性。我國是世界制造的中心，很多商品要出口銷售，所以在包裝圖形設計時要考慮到不同國家、地區、民族的風俗習慣。例如，木版畫中經常會使用“鶴”、“蘭花”等設計元素，但是在法國仙鶴確是的象征，意大利人則忌用蘭花，因此，在進行設計時設計師一定要對這一方面給予重視，事先對商品銷售地的風俗習慣進行了解，避免造成不必要的損失。另外，由于現代消費市場環境瞬息萬變，所以設計師要不斷地對包裝設計進行改正，使其不斷適應時代的要求。
結語
我國具有深厚的文化底蘊，在進行包裝設計時對木版畫等代表我國民族特色的文化不應該置之不理，設計師一定要去粗存精，深刻了解我國傳統文化的精髓，設計出具有我國獨特魅力的產品包裝。
參考文獻
[1]陳倩.綦江農民版畫的特色語言在重慶土特商品包裝設計中的運用研究[D].重慶大學，2008.
[關鍵詞]產品 包裝 問題 要點
一、 產品包裝設計的概述
隨著市場經濟的不斷縱深化推進，產品的種類越來越多，競爭也越來越大，而如何讓產品在眾多同類產品中脫穎而出，品牌的包裝就是一個重要的方面了。市場競爭發展到一定程度的時候，營銷手段更加關鍵，很多同類產品的生產原料、成品特性等都差不多，在細節上取勝則是一個重要的方法。而產品包裝設計做到與眾不同，也是取勝的重要手段。
拿到一個產品的包裝，首先印入眼簾的便是包裝的色彩，因此，包裝的主色系應該要符合產品定位的基礎，主色調是一個包裝的重要部分，要彰顯出與眾不同的地方，以體現產品的價值，主色調的選材方面要下足功夫。一般同類產品在一同擺放時，初次購買的消費者都會對包裝比較精致、色彩比較和諧的產品動心，因此，在色調的選擇方面，不可過于創新，但也不能守舊。其次是要在一個包裝上做到文字主次分明。包裝上的主要文字依舊是產品的品名，這也是傳達產品信息的重要方式，讓人一看就能明白產品的種類屬性等信息。當前，很多產品的包裝設計，都會將產品的特點在包裝上體現出來。然而文字過多，對于產品而言，并不是一件好事。縱觀很多高檔次的產品，其包裝設計反而更加簡潔，只是簡短的文字即可。因此，一個包裝的文字設計應該要分清主次，而不僅僅是將文字進行堆砌。
二、 產品包裝設計的要求
第一，科學性。產品的包裝設計要科學合理，這是一個基本要求。新的設計方法和設計理念，往往能將很多藝術元素應用于包裝之上，從而促進人們審美觀念的變化。產品的包裝設計應該很好地利用當代的科技成果，利用新的工藝手段進行設計，傳統的設計方法在摒棄其不好的方面時應該保存其良好的部分。另一方面，在設計包裝時，應該要考慮到便捷性。例如，在設計時，要對包裝的尺寸大小、材質等都進行規定，對上面的文字字號、字體等都有一定限制，尤其是對不同類型的產品，其要求也不盡相同。
第二，適應性。隨著國際化的不斷推進，全球經濟一體化發展也是一個重要的趨勢，各國之間的商品進行流通是一種發展趨勢，因此，產品包裝的設計就不應該只考慮國人的觀念，而應該更加國際化。一件商品，由于受到文化背景的影響，不同國家的人對商品的理解也不一樣，在包裝的觀念上有很大差距。比如，一件商品要走國際化的路線，就應該要對包裝上的文字進行中英文編排，英文是適用范圍最廣的語言，所以商品走國際化路線時應該考慮其他國家的消費者閱讀的習慣。由于不同的文化理念、民族思想等對國人的影響，導致其對產品的使用和喜好認識等都有一定的差距，從而會影響其消費的心理。因此，在產品的包裝設計上，應該要逐漸適應時代的發展，無論是否走國際化路線，都要把握時代的變遷，選擇適應潮流的包裝設計。
第三，審美性。包裝的美學特性，是包裝設計者考慮的一個重要因素。隨著時代的進步，人們的審美水平也不斷提升，不同時代體現了不同的審美特性。隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現出了不同的審美特征。傳統的包裝設計在創意方面比較缺乏，導致包裝設計比較呆板，對消費者的購買欲沒有多大的刺激。現代化的包裝設計應該既要吸收傳統的文化精華，也要結合現代化的特色，以體現包裝設計的內涵之處。
三、 產品包裝設計的程序
產品包裝設計生產一般包括三個步驟，第一是準備，第二是設計階段，第三是生產階段。而重點就在于包裝的設計階段。準備主要是了解產品的特性，從而對包裝設計有一個整體的概念。包裝的設計階段主要是設計的構思和設計方案的確定，在顏色上要進行合理的選擇以體現產品的特性，在字體方面也應該結合產品的特性和人們的習慣，進行相應的設計。在設計階段，可以多準備幾套設計的方案，以便在設計的過程中進行選擇，避免出現方案單一的現象。包裝的生產階段是實現設計的步驟，對不同產品的包裝要選取不同的材料等進行生產。很多時候，由于材質選擇的不同，對設計方案的體現也會有一定的差異。
產品的包裝是產品給人的第一印象，美感是產品包裝的第一要素，更重要的是要在有美感的基礎上，將產品的特性體現出來，從產品整體的包裝設計上充分表達產品的一種定位。產品包裝的設計，無論是從準備階段，還是設計實施階段，都應該掌握消費者的消費觀念，以人們的習慣和當前社會的流行趨勢作為支撐，確定產品包裝設計的基調。
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關鍵詞：包裝設計；色彩搭配；問題研究
在包裝設計中，色彩的合理搭配與運用是現今人們面臨的機遇同時也是一個挑戰。如何做好，做得讓消費者接受就是關鍵了。我們要明確包裝設計中，色彩的運用必須考慮色彩的影響因素和社會影響。如，每種色彩涵蓋的意義我們要知道，不同的色彩會引起不一樣的心理反應，將色彩融入人心是每一個設計者該重視的關鍵。
一 包裝設計的內涵
包裝是商品最為直接的表現形式，是實現商品價值最為重要的一種手段。包裝設計是在滿足了產品的基本功能要求后，我們對產品的包裝進行設計與研究，實現商品的最大價值。包裝設計就好比一個人精神文化內涵，在產品中有著與人的精神文化一樣的重要性。包裝設計中功能性是設計的中心理念，不論是什么設計都要體現它的意義與價值。如，從色彩的運用方面講，每一種設計的對象要為其匹配出合理形象的色彩，可以讓消費者在認識產品時通過色彩加深對產品的印象。除此之外，包裝設計的整體性要體現出來，將產品自身的功能與設計的形式美結合起來，給產品賦予生動鮮明的形象是體現包裝設計內涵尤為重要的因素。所以在包裝設計中色彩的搭配就顯得極具商業價值和美學價值了。
二 色彩搭配的設計理念
色彩搭配的影響因素：色彩、圖像和文字。
1. 單色設計理念
以簡單一致的色彩來進行設計，可以使設計顯得更加鮮明，更加通俗易懂。但單色設計也存在缺陷：包裝形象單調、亮點少。單色設計時需注意設計理念和產品屬性及色彩布局的聯合，要積極打破單一色彩所固有的特性，積極創新。
2. 協調色的設計理念
傳統色彩學習上色彩分為兩大基本色系：藍紫為主的冷色系和紅黃為主的暖色系，不同色系之間的搭配設計都稱之為協調色的色彩設計。由于協調色具有色彩表現的合理性，在設計中會給人溫暖、和諧的感覺。在一般的柔軟性、流體類的商品包裝中會經常運用。在設計時要注意相互色彩之間的協調，要在選擇彩色方面大膽融合，不被固定的色系搭配而套牢。
3. 對比色的設計理念
對比色即是利用相對的顏色來突出所要表現的顏色，由于人類視覺特性的原因，在單一色彩的環境中視覺需要有與其相對的對比色來平衡。在不同色彩的對比中，會喚起我們視覺的興奮點，會使人產生形象生動、鮮明的視覺效果。在色彩的對比中，根據不同的屬性，有幾種不同的對比方法：明度對比、純度對比和色相對比等對比方法。我們可以在實際情況下去合理運用這些方法。同樣在對比色的設計時需要注意一些關鍵因素：要掌握好色彩的主體色，并使主調色與產品的設計觀點相融合。
三 包裝設計中的色彩搭配問題研究
1. 設計以人為主，搭配以人為主
包裝設計中色彩搭配的主要問題關鍵：能否服務于人。在我們的包裝設計中反應的主題是如何服務于人、方便與人，色彩搭配的直觀主題為搭配出讓人滿意賞心悅目的作品。所以在我們的包裝設計的色彩搭配中以人類的情感和需求為中心研究，做好以人為本的主要目的。人的機體特征包含身體、生理和心理等各方面，在這個整體中存在各方面的影響因素，色彩的運用也將會刺激人類的各種感官反應，所以在包裝設計中色彩的搭配要能直接反映出物品的特征，達到與消費者心里感知的碰撞，進而引起購買者的購買欲望。在反應商品的品質方面時，依據商品的固有屬性和色彩，采取形象化具體化的設計搭配，是購買者產生似曾相識的感覺，在感知上刺激消費者想象。如，胡蘿卜汁多為黃色，奶粉多為乳白色等，這種利用商品本質的特征為設計依據最能達到設計者的目的。在設計時還可以對不同的地域、年紀差異進行設計，在地區白色就是純潔、圣潔的象征；兒童的生產包裝，色彩主要為反應活潑鮮明、明亮的特征；女性產品的包裝主要追求時尚、漂亮和狼們；男性的色彩主要體現穩重、成熟、品位等方面。
2. 產品設計包裝的象征性
不同的色彩帶給人的感知是不一樣的，每一種色彩和某一類色彩都有其相對應的象征性。設計中我們必須注意這一類問題，不能盲目的選擇，要做到合理的分配。在我們的普遍感知里紅色、黃色和紫色給人的感覺就是典雅、華麗，而藍色和綠色等表現的是一種自然；在認知中把讓人興奮、激動的顏色成為活潑色；諸如此類一些技巧和認知都是我們需要研究的問題所在。正確的了解色彩對人產生的具體影響，才能更好地、更加正確的運用色彩。現今，在產品的設計象征性上做得有成績的有很多企業，他們在不斷的探索中找到了屬于自己獨特的色彩象征性，如，便民品牌維維豆奶，維維在打著“維維豆奶，歡樂開懷”的口號的同時，設計出了自己的特色黃色搭配，黃色代表著愉悅、明快和溫暖。紅色象征著熱情和奔放，容易使人聯想到充滿激情的愛情。世界品牌萬寶路的產品面世之初，原本是一種女士香煙的牌子，后來因銷售業績不佳改走男性線路。深受世界人民歡迎的飲料牌子“百事可樂”準確的找到了自己的定位，采用了藍色系來襯托自己的品牌，藍色代表著寧靜、清爽和冰冷所以非常適合飲料的包裝。現在只要提起“百事可樂”人們腦海里就會浮現那藍色的主題，可見成功的定位產品的色彩搭配是多么的重要。
四 總結
包裝設計中有很多的要點，色彩的搭配只是其中的一項。要做好包裝設計我們還要做很多努力，還要分析、研究很多的問題。
參考文獻
[1]劉志；包裝設計原理與主法[J]；安徽科學技術出版社；1994年04期
我國擁有五千年文明，在歷史的長河中中華民族孕育出很多燦爛的藝術文化，剪紙作為民間藝術形式一直受到人們的喜愛，山東是民間剪紙藝術主要發祥地之一，這里的剪紙不僅種類繁多，而且各個地區的剪紙風格也不盡相同。起初剪紙藝術主要用于節日慶典、居家裝飾以及服裝圖案樣板，隨著平面設計的逐漸興起，剪紙用途的變得更加廣泛。禮品包裝講究新穎別致，為了提高禮品包裝的裝飾性，山東剪紙被逐漸運用到禮品包裝設計中。
關鍵詞：
山東剪紙；圖案元素；包裝設計
禮品包裝設計屬于平面設計的范疇，將山東剪紙運用到禮品包裝設計中是一個非常具有創意性的想法。想要將山東剪紙融入到禮品包裝設計中，關鍵核心就是創造性的思維，它是山東剪紙在禮品包裝設計中的最重要的內容，沒有完美的創造性思維作為理論指導，設計出來的作品缺乏創新性、缺乏吸引力。通過生搬硬套的方式，將山東剪紙與禮品包裝設計捆綁在一起的行為，就缺乏了設計的本質。
一、山東剪紙的特征
1、題材多樣
題材多樣是山東剪紙最重要的特征，也是山東剪紙經久不衰的重要原因。山東剪紙題材主要涉及神話故事、古典名著、戲曲人物、卡通、人物風景以及花鳥畫等范疇。例如，今年我國的猴年，很多剪紙藝人將《西游記》中的孫悟空形象作為主要的創作題材。題材多樣性是山東剪紙蓬勃發展的動力源泉。它們即來源于生活，也服務于生活。
2、風格多樣性
山東剪紙是我國剪紙藝術的發祥地之一。根據資料顯示，山東剪紙最早可以追溯到唐代，經過一千多年的發展山東各個地區的剪紙藝術風格迥異。其中膠東、濱州、茌平最具代表性。膠東剪紙整體局部嚴禁，主要用于節日慶典以及婦女服飾圖案樣板。濱州剪紙題材相對廣泛，并且在設計風格上和膠東剪紙存在明顯區別，和膠東剪紙布局嚴謹不同，濱州剪紙的設計風格更加側重于粗獷豪放，這和黃河流域地區的剪紙藝術一脈相承。茌平剪紙在結構上相對簡單，具有濃厚的鄉土氣息，其作品題材主要反映的是基層勞動人民的生活。由于創作工藝簡單，在創作過程中茌平剪紙只需要一張彩紙、一把剪刀即可。茌平剪紙在創作形式上更加貼近人民的生活，在山東剪紙發展的過程中一直扮演者領頭羊的作用。
二、山東民間剪紙圖案元素在禮品包裝設計中的要點
1、注重原創性
山東剪紙是人們的生活中總結出來的民間藝術形式，它是人們對現實生活藝術化的反應。隨著生活水平的提高，人們的審美意識也在逐漸提高。為了提高裝飾性，山東剪紙被逐漸應用到禮品包裝的設計之中。剪紙藝術原創性是禮包設計中的關鍵，在一定程度上提高了禮品包裝設計的識別度。同時，剪紙原創性也是包裝設計創新性主要體現。可以從剪紙形式、創作理念以及創作內容等方面來提高剪紙藝術的原創性，這也要求設計者要對剪紙藝術要擁有獨特的見解以及優秀的創新思維能力。
2、緊扣時代主題
人類文明的進步離不開勞動創造，尤其是十九世紀以來人類文明取得了驚人的突破。生產方式由人類勞動完成了機械生產、信息化生產的過度。然而生產生活中自然環境遭到嚴重破壞，大氣污染、水源污染、濫用資源的現象日益突出。紙張是禮品包裝的主要材料，為了提高人們保護環境、愛護環境的意識，在禮品包裝設計過程中應該增加保護環境的內容，將保護環境、低碳生活的元素融入到剪紙創作中。
3、注重設計整體性
禮品包裝設計中會涉及到色彩的使用與圖形的構思。而且這兩個方面對平面設計有著很大的影響，所以在平面設計中，追求創新的同時，還要兼顧色彩與構圖的使用，努力將文字、色彩、構圖實現三者的和諧統一，使他們成為一個有機的整體，色彩與構圖直接影響平面設計的視覺效果。色彩、構圖、文字這三者直接的關系的相輔相成的，文字的使用是建立在色彩與構圖的基礎上的，色彩與構圖也需要文字來突出。在禮品包裝設計中保持三者的整體性非常重要。
三、山東民間剪紙圖案元素在禮品包裝設計中的作用
1、增加文化藝術性
山東自古來是中華文化的搖籃，在齊魯文化的熏陶下山東人民格外的勤勞、智慧，孔孟之鄉的美譽更是增加了山東的文化藝術氣息。在生產生活過程中，山東人類創造出很多喜聞樂見的藝術形式。剪紙藝術是山東民間藝術的代表，和其它地區剪紙單一的風格不同，山東剪紙更加多元化。并且在2006年剪紙藝術被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄之中。將山東民間剪紙圖案元素融入到禮品包裝設計中無疑增加了文化藝術性，提升了禮品包裝的文化內涵。
2、增加裝飾性
山東剪紙題材多樣，設計風格并不拘泥。剪紙素材大多來源于生活，可以是花蟲鳥獸，也可以是人物風景。設計風格有的粗獷豪放、有的注重整體布局。這些特征增加了山東剪紙的創作范圍，賦予了禮品包裝設計的裝飾性。此外，很多剪紙圖案具有寓意性特征，例如：蝙蝠圖案代表了福壽安康，魚的圖案寓意年年有余，通過這些圖案表達了人們對美好生活的向往。
四、結束語
山東剪紙是我國剪紙藝術的代表，將剪紙圖案運用到禮品包裝設計中在一定程度上，增加了人們對山東剪紙藝術的認知。山東剪紙藝術在發展過程中也暴露出人才不濟的問題，雖然大多數年輕人也比較喜歡剪紙藝術，但是從事剪紙藝術的年輕人卻很少。為了實現民間藝術的薪火相傳，國家應該將剪紙藝術融入到美工課的教學之中。拉近年輕人與剪紙藝術的距離，讓更多年輕人參與到剪紙藝術之中。
作者：李俊峰 單位：山東英才學院
本文系2015年度山東省藝術科學重點課題，課題名稱：山東剪紙藝術在禮品包裝設計中的應用研究，項目號：1506237，本人為課題負責人。
參考文獻
[1]張保玉.山東民間剪紙的構成與造型特點探究[D]；山東師范大學;2009年，
關鍵詞:視知覺原理;包裝設計;應用
20世紀中期以來,世界包裝設計全面發展,包裝行業逐漸發展成為一個龐大的工業體系,在科技日益發展、經濟全球化浪潮下,發揮出越來越重要的作用。現代包裝設計形式多樣、內容廣泛,其所涵括的色彩設計、圖形編排設計、造型設計和展示設計等,都和視知覺原理密不可分。
一、視知覺原理是現代視覺傳達藝術設計的理論平臺
1.視知覺原理的產生背景與核心理論
20世紀60年代末,美國學者魯道夫•阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中說道“當那種使人的身體保持溫暖的柔和火焰,變為一種均勻而細密的光流,從眼睛里流出來的時候,就在觀看者和被觀看物之間形成了一座可觸知的橋梁,從外部物體發出的光線刺激,便是順著這條橋梁到達人的眼睛,最后又從眼睛到達心靈。”[1]這是原始的光學經驗,也是人們對視知覺的初步認識。
阿恩海姆認為視知覺就是視覺思維,視知覺具有感知的作用,知覺是人對客觀事物整體狀態形象的反映。“視知覺并不是對刺激物的被動復制,而是一種積極的理性活動。”[2]視知覺是一種積極的活動,主要是通過“觀”或者“看”,“視覺傳達是通過視覺來實現的一種信息傳播……人的感官功能和知覺是為接受,傳達和處理信息而進化得來的……視覺傳達信息的原始形式便是通過眼睛的幾何光學系統映射在視網膜上的圖像。”[3]
2.視知覺原理廣泛應用在視覺傳達設計各領域
視覺傳達設計是以通過視覺媒體來傳播信息的設計。主要包括字體設計、標志設計、書籍裝幀設計、廣告設計、包裝設計、展示設計、企業形象設計等。作為溝通企業與社會、商品與消費者之間的橋梁,視覺傳達設計首先直接影響著人們的日常生活,同時還以其獨特的藝術魅力在精神文化領域影響著人們的情感和價值觀念。
根據格式塔心理學派的理論,視知覺具有整體性、完形性、簡約性、選擇性、恒常性、理解性等特征,糅合了圖像學、符號學、傳播學等前沿學科相關知識所匯構而成的視知覺理論體系,近年來,被廣泛運用到視覺傳達設計各領域。
二、視知覺原理在包裝色彩設計的應用
1.充分拓展色彩的多重屬性
色相、明度、純度統稱為色彩的三要素。由光波波長因素而形成的色相,決定著顏色區分的表象特征。由波長振幅影響而形成的明度,是區分顏色視覺明暗的標志。純度亦稱彩度、飽和度、艷度,即色的含灰程度或鮮艷程度,顏色主波長的單一程度決定著其純度高低。
基于色彩的物理屬性而言,有冷暖、明暗、剛柔,以及由此而衍生的大小、遠近、闊窄、軟硬、澀滑之分;基于色彩的精神屬性而言,有悲喜、好惡、貴賤、雅俗、樸巧之別。以色調而言,高明度、高純度、活潑的色調具華麗感,低明度、低純度、沉靜的色調則有質樸感。以產品屬性而言,食品宜取熱烈、歡快的暖色調,化妝品宜取淡雅、柔和的淺紫色,男性用品包裝色彩則宜選擇沉穩、厚重的黑灰色。
2.發揮色彩特有的視覺沖擊力優勢
具有高強視覺吸引力、張力與沖擊力是色彩的先天優勢。無論是在遠距離的比對中,還是視野快速移動中,色彩總是先聲奪人。因此,在產品競爭日趨激烈的現代市場經濟中,要想使所包裝的產品明顯區分于競爭產品,強化人們對所推廣品牌的識記,可以充分利用色彩的張力優勢及巧妙的對比手法,以彰顯包裝設計。
3.知覺恒常性原理的運用
恒常性是“客觀事物具有相對穩定的結構和特征”[4],知覺的恒常性表現為大小恒常性、形狀恒常性、顏色恒常性和明度恒常性。據此原理,要求包裝設計的色彩要具有相對的穩定性和持久性,不能經常更換產品包裝的色彩和形狀,如果經常改變就會影響到人們對產品品牌的識別。在許多產品包裝領域,一直運用著一些特定的色彩,如柯達膠卷的黃色和綠色、飲料中雪碧的綠色和可口可樂的紅色。這種熟知,其實就是色彩獨具吸引消費者并讓他們清晰認知、記憶的直接效果。不難想象,一旦恒常性被突然打破,將會造成多大的識別混亂。
4.色彩設計應與產品特質相吻合
從視知覺原理的拓展意義而言,包裝的色彩設計還應與產品的功能、使用范圍、目標受眾相適應。日本色彩學專家大智浩對包裝的色彩設計做過深入的研究,對包裝設計的色彩提出八點要求,相關的幾點有“①是否很好地象征著商品內容;②色彩是否與其他設計因素和諧統一,有效地表示商品的品質與份量。”[5]
以化妝品為例,飄柔,潘婷,海飛絲三種洗發水的包裝就是根據其產品特質而采用了適當色彩。“飄柔”主要以草綠色為主,體現青春活力的主題思想;“潘婷”則以杏黃色為主要色調,在視覺上給人營養豐富的感受,展現健康亮澤的發質;“海飛絲”洗發水主要以去屑為主,在色彩上主要采用海藍色,給人清新涼爽的感覺。這種符合產品特質的色彩包裝,不僅突出了產品的個性,而且大大增進了產品的銷售力。
5.包裝色彩設計與消費心理
在包裝設計中色彩是最直接、最具沖擊力的視覺設計元素,直接影響著消費者的心理,對銷售的成敗起著舉足輕重的作用。在包裝色彩設計中,如何激起消費者的購買欲望,讓顧客自愿接受產品,首先就需要了解人們的消費心理。
不同年齡、個性、文化、民族、性別的消費者對色彩的感受各不相同。由于消費者在生理和心理上的差異,對包裝色彩的釋讀、識別、評價也存在一定區別。同樣是紫色的化妝品包裝,由于性別的差異,有可能產生較大的接受差異,紫色之于男女性化妝品,黃色之于不同國度,接受心理都是不同的。針對這種差異性,現在包裝設計越來越注意對消費心理的關注,以使更適合不同消費者的需求。
三、視知覺原理在包裝圖文設計與編排中的應用
1.正負空間對圖形與背景關系的影響
我們把二維空間分為“正”與“負”兩種,“正空間”即圖形,“負空間”則是背景,“正空間”與“負空間”是相互依存的對立統一體,各自成為對方存在的必要條件,二者缺一不可。人對圖形的知覺是有選擇性的,將哪一部分視為圖形,哪一部分視為背景,是人的主觀能動性決定的。在現代包裝設計中既要有要傳達的主體形象,又要有襯托作用的背景。其次,當明暗關系逆轉時,圖與底的關系就會相互變換。把握好對圖形和背景的面積大小、明暗關系和冷暖關系對比,將有利于突出包裝設計中的主體形象。
2.包裝設計中的圖形
“圖形是視覺傳達設計中的關鍵,圖形的內在張力直接影響信息的有效傳播。”[6]圖形作為一種基本的視覺傳達語言,在設計時,更是以視知覺原理為設計依托。包裝設計中,圖形是信息的主要承載者,也是包裝設計的基本語言。清晰、明快、個性、趣味、美的圖形,能給人留下完整、深刻、強烈、生動的印象,并能引發人們的聯想,產生意猶未盡的效果。
具體應用中,包裝設計圖形包括具象圖形和抽象圖形。具象圖形包括攝影圖片、寫實繪畫等。具象圖形以其寫實性、描繪性、通俗性、真實性特征,可以再現產品的質感與色澤,給人以真實可感的形象。抽象圖形指用點形變化、線形變化和面形變化形成的同產品具有間接聯系的圖形。在包裝設計中,抽象圖形具有廣闊的表現空間,可以使人的產生更廣闊的聯想,給人以簡明含蓄之美。
3.包裝設計中的文字
文字是現代包裝設計中不可缺少的重要組成部分。包裝的每個展面都印有產品具體的文字信息,包括有指導性、使用性、常識性的文字表述。文字所表述的內容或文字編排、形象都是影響包裝的關鍵,因此,文字在包裝設計上的應用是否得體,成為包裝具有行銷功能的一個關鍵環節。
文字不僅是宣傳、美化產品具有形式美的裝飾要素,它還能明確傳遞商品的特征。在包裝設計中,文字通過包裝外表表面的廣告語、說明性文字向消費者傳達生產廠家、商品以及與商品有關的內容。文字傳遞的要點一是準確,二是識別性明顯。善于運用文字,充分利用文字的魅力,創造新的文字形象來加強信息力度,是每一個包裝設計者應具備的基本功。文字的設計如同其他設計一樣,講求“空間、平衡、韻律”等因素,文字在包裝設計中的應用,不僅僅是字體本身美的設計,文字與圖形的編排也同樣重要。
4.包裝設計中的構圖編排
視知覺整體性特征可以指導包裝設計的圖形、文字編排。“視覺的對象是由不同的部分、不同的屬性組成,當它們對人發生作用時侯,是分別作用或者先后作用于人的感覺器官的。人并不是孤立地反映這些部分、屬性,而是把它們結合成有機的整體,這就是視知覺的整體性。”[7]
編排設計主要是對包裝設計中的圖形、文字等元素進行多種組合排列的實踐過程。其目的在于誘導人們的視線,使人們依照設計師的設計意圖感受最佳的視覺效果。想要讓消費者在短時間內了解產品資料信息,圖形與文字必須緊密配合,相互交融為統一整體。在圖形、文字的編排設計中,要根據包裝的不同類型、不同性質進行合理有序的布局分析,使其視覺效果達成一定的有機整體,讓消費者一目了然,清晰的感受到圖形與文字帶來的視覺驚喜。
四、視知覺原理在包裝造型中的應用
1.人體工程學與容器造型設計
作為一門邊緣性學科,人體工程學主要研究人與機械、家具及環境之間的相互作用。造型知覺是靠視覺和觸摸覺來實現的,因此容器造型的設計要以人為本,以方便人們使用。設計包裝容器,要把人體功程學與藝術造型設計有機的結合起來,使容器造型設計符合人體功能。設計中,必須考慮到人在使用過程中與物的關系,通過對消費者肌體生理特征、認知特征、行為特征的研究,把人與物關系體現在容器造型的效果和設計尺度上。
2.包裝設計中的內外容器造型
包裝容器的造型主要分內包裝容器造型和外包裝容器造型兩大類。一方面,在造型特色與風格上有許多共通之處,另一方面,在造型手法上則各有特色。根據使用材料的不同,又可分軟質包裝容器 和硬質包裝容器 兩類。
(1)包裝內容器設計
直接與產品接觸的容器稱之為包裝內容器。液態產品的內容器造型多以硬質材料為主,如化妝品包裝以玻璃、硬塑為主,酒包裝多以陶瓷、玻璃、金屬等材料為主,因為,硬質包裝容器具有較強的防腐、防氧化等良好的保護功能。茶葉、食品包裝則多采用紙盒,塑料、木板等材料。
人總是習慣根據記憶中的印象、知識經驗去感知事物。在進行容器造型時,要了解視知覺的恒常性,設計出符合視覺規律的容器造型。曲線形態優美的可口可樂飲料玻璃瓶的造型設計,不論是從實用性還是審美性來說,都無可挑剔。其設計靈感來源于強調了人體線條美的女式緊腿裙,這種仿生設計的瓶體,不但造型優美,還解決了被仿冒的困擾,同時也成為可口可樂的標志。
(2)包裝的外容器造型
外容器造型設計不僅要具有內容器的功能,同時也要具有傳達商品信息、進行廣告宣傳、促銷等其他功能。包裝外容器主要以紙盒造型為主。據目前不完全的統計表明,在選用包裝材料的百分比中,紙制品所占比例最高。主要因為紙張材料顏色品類比較多,規格齊全,價格合理,加工制作方便,可回收等是比較環保的一種材料。
整體性特征要求局部要服從整體,造型局部變化是為了豐富整體的內容,不能繁瑣,不能破壞整體的和諧。局部造型是在整體風格基調前提下,采用點、線、面等元素進行裝飾,使整體造型的特點更加突出。有規律的視覺刺激才能引起顧客的注意,因此同一品牌的系列化產品,在包裝造型上應強調風格的統一性,對于系列化包裝來說,無論是包裝的造型,還是圖文表述的形式和色彩都必須要高度統一。
五、視知覺原理與包裝展示設計
1.包裝產品的靜態展示
產品展示的目的是為了促進銷售。它通過直接或暗示的心理手段,誘導消費者產生購買商品的欲望。“包裝是一種‘無聲的叫賣’促銷方式,現代購物點的商品陳列,包裝外觀成為消費者選購商品的一個重要因素。”零售商在重要的售貨點和主要的展架上展示某產品時,該產品就會有先入為主的視覺效果,引起消費者的注意、興趣和好感。
視知覺局限性的運用,可以幫助產品的靜態展示。視覺是人感受外界環境的主要途徑,利用視野的局限性,重點強化產品展示中人視野范圍內最容易看到的部分,使產品通過展示吸引消費者的注意。
2.包裝產品的動態展示
我們經常見到的停留在電線上的燕子雖然每個燕子的姿態都不一樣,但是整體又是非常協調、每個個體看上去是孤立的,但在整體上卻是有序的。這體現了視覺的組織性特性,這種視覺具有“不變中求萬變”的效果,因此可以運用視覺的組織性,在產品展示的整體中進行部分的變換以達到表現的目的。
相對靜止的背景上,運動的物體最容易成為知覺的對象。“展示的動態主要是依靠科技的手段來達到預期效果,人們在視覺上都是特別注意一些能‘動’的東西。”[8]在產品展示設計中,利用“動”來創造的展示效果往往能達到事半功倍的效果。產品的動態展示實際上就是通過各種手段,調動一切因素,將展覽的區域布置得更加醒目和吸引人。在參觀的方式上提倡觀眾的參與和交流,增強互動性,在展示的方法上利用聲、光、電等科技的手段營造動態的視覺效果,使展示的場所更加生活化,成為一個親切的“人性化”空間。
綜上所述,視知覺原理在現代包裝設計中的應用十分廣泛,掌握視知覺原理的知識十分必要。首先,對視知覺原理的研究,能幫助設計師通過科學、系統的研究方法正確分析現代包裝設計的目的。其次,對視知覺原理的研究,可以指導色彩、圖形編排、造型設計更好的應用在現代包裝設計中,使其發揮最大的優勢。第三,對視知覺原理的研究,有利于了解消費者心理。從而設計出符合消費者心理要求的包裝設計。希望通過對視知覺原理、特征及應用的研究,可以為自己在以后的包裝設計實踐應用上起到現實的指導作用。
注釋:
①軟質包裝容器以紙、塑膜、織物等軟質材料為主。
②硬質包裝容器以玻璃、陶瓷、硬塑、金屬、木板等材料為主。
參考文獻:
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