發布時間：2023-08-09 17:24:45
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的農業發展的優勢樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
基于都市農業多功能性 推進農業園區化發展
蔡建明 韓 非 張菲菲
隨著我國城市化的迅速發展和逐步步入城市社會，都市農業在我國社會經濟生活中必將起到越來越重要的作用。立足國情，我國都市農業的發展必須走農業園區化道路，注重開發農業的多種功能，向農業的廣度和深度發展。農業園區作為都市農業的一種新的經濟發展模式，已成為我國現代農業發展的重要形態。農業園區是具有中國特色的都市農業的空間組織單元，已經成為我國都市農業發展的一種重要載體和有效模式。
都市農業的概念
“都市農業”作為一個明確的概念大體始于20世紀30年代，由日本學者青鹿四郎首次提出。這一概念在20世紀80年代受到世界各國的普遍重視，成為城市時代新型農業發展的一個嶄新理念。當前國際上普遍認為都市農業是指位于城市化和半城市化地區的一種綜合農業經濟行為，包括從生產加工、流通消費到食品安全監管和休閑體驗的整個經濟過程。它具有比鄉村農業更強的多功能性，體現在生產(多元和高效經濟并存)、生活(弱勢群體參與和和諧社會構建)、生態(生物多樣性保護和優美環境重建)和生情(自然景觀教育和健康文化創造)等諸多方面，縣城市社會經濟體系中的一個有機組成部分，是推動城鄉一體化的良好切入點和城市地區建設新農村的重要載體，因此需要被有效地納入到城市發展戰略和城市規劃中來。由都市農業的概念可以看出，它與鄉村農業的最大區別就在于其區位、經濟系統和多功能性三個方面。其中都市農業的多功能性，使其具備了發展從一產到二產到三產乃至四產的廣闊前景。
都市農業的多功能性
都市農業的多功能性可從復雜的圖1中得到體現。從圖1可以看出，它幾乎影響到整個自然和經濟社會的各個領域。具體說來，它的主要功能體現在如下幾大方面：
1、生產功能：提供農副產品，促進食品安全
由于緊鄰城市，可以充分利用其雄厚的技術、資本和市場信息，都市農業的生產功能通常更具有現代化和孵化示范的特征，主要體現在通過合理布局生產保障型產業，在城市周邊生產特種糧食、蔬菜、肉禽蛋奶等常規農副產品和開發名特優、鮮活嫩農副產品；調整并優化種植業結構和養殖業結構；提供新鮮、衛生、安全的蔬菜、水果、花卉來滿足中心城市人們不同層次的物質需求。除此之外，都市農業還可通過與其他產業的結合，生產加工出諸如清潔能源、醫用農業疫苗、轉基因動植物等高新產品和在嚴格監管下的更安全健康的食品。
2、社會保障功能：拉動就業，增加收入
都市農業能夠通過延伸產業鏈為城市增加就業機會，優化城郊的產業結構，實現農業增值和農民增收。在發展中國家，都市農業還能為城市貧民提供基本的生存保障或通過補貼家用，提高他們的營養供給。同時隨著都市農業經營主體的多元化及城鄉互動，它已經成為一項“永不過時的夕陽產業”，或稱為“都市朝陽產業”，為城市周邊的農村地區吸引了大量的就業和投資。
3、生態保障功能：改善城市生態環境，提高城市居民的生活質量
都市農業是城市區域的當然生態保障，其功能主要體現在：
(1)增加綠地。充分發揮都市農業潔、凈、美、綠的特色，在都市開辟城市森林，創建公用綠地，充當都市的綠化隔離帶；
(2)維持生態平衡。合理利用都市農業資源，可增加物種的多樣性，營造優美宜人的綠色景觀、改善自然環境、維護生態平衡；
(3)防御災害。除防止城市環境污染以保持清新、寧靜的生活環境外，都市中預留的農田還可在災害發生時(如地震、SARS等)，成為市民的避難空間，減輕受災程度；
(4)預留空間。可在防止城市空間過度蔓延的前提下，為未來城市擴展預留彈性空間，實現城市合理有序的空間發展。
4、旅游健康功能：建設田園城市，為都市居民提供新的休閑、娛樂方式
除一二產業功能外，都市農業還可以在充分利用現有農業生產空間、農業自然資源和鄉村人文資源的基礎上，通過以旅游內涵為主題的規劃、設計與施工，把農業建設、科學管理、農藝展示、農產品加工、鄉村空間出讓及旅游者的廣泛參與融為一體，發展第三和第四產業，即發展傳統服務業和以體驗為主的休閑業。也就是說，它不僅可為都市居民提供接觸自然、從事農業旅游等活動，還可以為居民提供新型休閑的場所與機會，通過參與和體驗農業生產活動，減輕他們的工作和生活壓力，使其達到舒暢身心和強健體魄的目的，提高生活品質。
5、教育功能：認知體驗農事勞動，了解傳統的農耕文化
都市農業可以讓城市居民，特別是青少年就近接觸農業、體驗農事勞動和農耕文化，在回歸大自然的過程中受到了教育，了解農業的生產過程，體會農家生活的樂趣和艱辛，使其更加珍惜和熱愛生活。除此之外，它還可以與學校和社區進行合作，打造青少年教育基地，培養其熱愛勞動的思想觀念。
6、示范輻射功能：推廣農業科技，增強自主創新能力
都市農業還可通過會展、基地示范和培訓等手段對周邊區域產生示范輻射功能。它至少能在農業科技和思想觀念兩個方面對周邊區域產生輻射帶動作用。一方面，都市農業依托城市的經濟實力、農業基礎和技術優勢，在農業科技開發和推廣方面起到示范帶動作用；另一方面，都市農業的經營理念和管理制度將對周邊農民和相關企業起到轉變思想觀念，增強創新能力的作用。
世界農業園區化趨勢及我國農業園區化發展現狀
通過從歷史背景、組織形式、生產特點、營銷與物流、功能作用和扶持政策等方面，對美國、荷蘭、法國、德國、日本、韓國和新加坡等發達國家都市農業發展的比較研究，可以很清晰地看到，世界農業發展越來越趨于園區化，即鄉村地區的大中型農場化和半城市化地區的園區化。園區化有利于應用工業化的技術和管理成果，實現農業生產的專門化和規模化，同時開發都市農業的多功能性。
我國在都市農業發展中，也出現了大量眾多類型的農業園區，僅各類農業科技園區就多達4 000多個，其中國家級農業高新技術開發
區1個，科技部認定的國家級農業科技園區36個，現代農業示范區、農業綜合開發高新科技示范區等600余個。當前我國農業園區發展中主要面臨如下問題：
1、農業產業化水平不高，可持續發展理念不突出
目前我國部分園區受上級政府的干預過多，運作效率低，未建立現代化企業組織模式，農業產業化水平很低，可持續發展能力較差。
2、建設資金不足、缺少相關政策扶持
與國外相比，我國農業投入的補貼遠遠不足。據有關資料顯示，日本對農業投入補貼大于70％，美國大于55％，荷蘭等歐洲國家介于30％～40％之間，而我國農業投入補貼大大低于30％。由于農業基礎投入過小，園區投資效益偏低，示范帶動作用有限，后續發展能力受較大影響。
3、園區科技轉化豐低，市場推廣能力不強
據測算，我國技術進步對衣業增長的貢獻率為39％，而一些發達國家已達到70％～80％，農業生物技術基礎研究和產業化進程也相差5～10年。
4、缺乏科學規劃，功能定位不強
我國農業園區在建設初期，由于缺乏科學、務實的規劃作指導，導致園區功能定位不準確、發展目標含糊，“盆景效應”、“形象工程”等重政績輕實效的不良現象頻繁出現。
5、經營主體不明確，管理機制不完善
由于部分園區經營管理機制和管理體制并非完備，存在產權不明晰、機制不規范、債務不清和資產約、束力不強等問題，從而出現了“只進不出”、“重建設、輕管理”的現象，沒有經濟效益。非但起不到示范帶動作用，反而成為當地的負擔。
我國農業園區化發展對策
1、做好科學規劃和園區功能定位
在建設農業園區之前，要根據園區的區位條件、資源條件及其所處區域的社會經濟條件來對園區進行科學的規劃，并依據其比較優勢和競爭優勢進行功能定位，明確其未來的發展目標和發展方向，從一開始就將都市農業的多功能性納入到園區的戰略和空間規劃中來。這是奠定農業園區總體格局的核心。
2、進一步完善農業園區的管理體制
通過借鑒國外農場農園管理中的多利益群體參與模式，建立起“農業科技園區發展指導委員會+協會促進+項目企業化運作+經營服務市場化”的組織運作模式。這是保證農業園區高效運行的關鍵。
3、引入多種經營組織模式
農業園區的經營模式可以包括以下組織形式：“公司+農戶”、“園區+企業”、“園區+企業+農戶”、“園區+企業+協會”等。各地的農業園區需要結合本地的實際情況，因地制宜，選擇適合自身的特色經營之路。這是農業園區能力建設的保證。
4、拓展農業園區的多元功能
最為重要的，農業園區的發展要依托城市經濟實力、科技實力、市場資源和政策等優勢，根據市場需求大力開拓其多功能性，使其成為具有競爭優勢的產業形態，更好地服務于城市。這是確保農業園區可持續盈利的根本。
結論
隨著我國城市化的迅速發展和逐步步入城市社會，都市農業在我國社會經濟生活中必將起到越來越重要的作用。縱觀世界農業發展的大勢，園區化已成為越來越重要的發展模式，因為它不僅有利于專門化生產，提高效率，還有利于通過基礎設施等資源共享，實行規模化生產，發揮產業聚集效應，節約資源，降低成本，提高農業的整體競爭力。立足國情，我國都市農業發展也亟須走園區化道路。為此要基于都市農業多功能性，大力推進農業園區的建設和健康發展。
嘉賓背景鏈接：
在體驗經濟時代，旅游者對體驗的需求日益高漲，更渴望追求個性化、體驗化、情感化、休閑化以及美化的旅游。所謂體驗式旅游是指“為游客提供參與性和親歷性活動，使游客從感悟中感受愉悅。”上世紀八十年代中后期，在中國一度興起的城里人到農村“住農房、吃農飯、干農活”就是體驗式旅游的雛形。人們開展旅游活動大多是為了擴展個人視野，感受不同的生活體驗或者獲取個人生活范圍以外的信息。有機農業生態體驗式旅游適時填補了都市人“回歸田園、回歸內心、回歸原真”的“回歸”情結需求，適應了人們對原生性和生態性的要求，可以給人們提供一方凈土放松心靈、感受自然。有機農業可以融入溝通、互動和消費等體驗方式以及精神享受，滿足消費者的個性化需求，成為體驗式旅游的有效載體和重要組成部分，增加城鄉互動、促進城鄉一體化建設，具有可持續發展的廣闊前景。
一、無錫有機農業體驗式旅游的現有產品類型
無錫“十二五”現代農業發展目標指出：加快轉變農業發展方式，加速農業與二、三產融合發展，充分展現無錫“岸青水碧、蔬果飄香”的江南魚米之鄉農業特色,依托我市豐富的自然山水和農業物種資源優勢，建設一批以產業發展為基礎，集生態、文化、教育、休閑等功能為一體的多功能特色農業休閑基地，實現農業與旅游產業的緊密結合，適應市民多層次、多元化的消費需求。無錫旅游要以“旅游城”建設為目標，以發展定位為統領，以發展戰略為抓手，以創新發展為驅動，努力將旅游業培育成為無錫國民經濟的戰略性支柱產業，使無錫成為“最適宜旅游休閑度假”的國際化旅游休閑目的地城市。為了達到以上目標，無錫應打破城市與農村的對立，實現和諧共生、成就新型農業特色示范，加快城鄉一體化先導示范鎮建設，打造一批美麗鄉村休閑旅游示范村，推進健康、養老、旅游等生活服務業健康發展。積極開展有機農業，并打造有機農業的多功能景觀，以滿足現代城市居民對有機農業文化性、娛樂性生活的多維體驗需求，在此基礎上開發娛樂主題的休閑旅游。
目前無錫市正在加快新農村建設和發展現代有機農業，到2015年，基本形成錫東生物農業、錫西優質果蔬產業、錫澄高效設施農業、宜南特色精品農業和環湖休閑農業等五大現代農業板塊。但高品質的有機農業資源仍未得到有效開發，產品同質性高、功能單一、檔次較低；目前供應的有機農業產品結構單一，經營粗放，檔次偏低，缺乏精細化經營；現有產品多打觀光牌、生產牌，配套設施少，游客往往乘興而來、闌珊而歸；目前已開發游憩產品以同質性高的農家樂為主，缺乏更加深化的娛樂、休養、運動、消費等游憩功能。仍停留在對休閑農業資源的低層次運用，不夠重視生態融合。據初步調查，目前無錫市以有機農業為主題的產品類型如下：
（一）主要依托農產品銷售如龍寺生態園，主營采摘茶果（楊梅、水蜜桃、醉李、枇杷、葡萄等）、湖邊垂釣、品嘗太湖美味、木屋品茶等項目，附帶燒烤歡聚、CS拓展、帳篷野營。另外還有陽山村、天藍地綠休閑農莊、“尚田”農業、“好壹家”主題農園等。
（二）主要依托旅游依托農業資源，發展休閑觀光、采摘、養殖、素質拓展、會議服務、運動（有氧跑步，田園騎行）、寫生等項目。如紅沙灣農業觀光區，作為全國農業旅游示范點、無錫市鄉村旅游示范單位，主要種植茶葉、枇杷，采摘、燒烤、農家樂。
（三）依托自然資源、地方文化如馬山古竹村，江蘇省最具魅力休閑鄉村，近有濕地、遠望青山，毗鄰靈山景區，設有精品民宿，農家餐飲，地方名俗文化體驗等項目。雪浪山生態觀光園，以薰衣草觀賞為主；山聯村挖掘歷史文化，打造特色旅游景區；鴻山都市農業生態園，突出“泰伯故里”、吳文化發祥地的亮點等。
（四）依托農業文化、科普無錫現代農業博覽園，以農業文化、科技、產品、模式、展示為基礎平臺，主要經營親子體驗、政商會務培訓、生態采摘等農業旅游產品。
（五）主要依托房地產開發如“田園東方”，國內首個集現代農業、休閑旅游、田園社區等產業為一體的田園綜合體，在農村融入都市文化，適應城里人體驗農趣的市場需求。
二、有機農業體驗式旅游的類型
有機農業帶給旅游者帶來最高層次的享受是深度的互動體驗，是對自然與生命的探索，是身體的調養與心靈的愉悅，我們將這些非物質的感受統稱為“生命感悟”（啟示），如個別領先的有機農業推出的“佛法農禪”（例如：有田）、“慢生活”。游客的體驗類型大致可以分為四種，稱為“4E”，即娛樂、教育、逃避與審美。游客離開日常居住的環境（逃避現實），接受不同文化與異域風情的洗滌（審美），盡情享受休閑時光（娛樂），并通過一系列感官刺激和心靈感受，獲取精神的成長（教育）。
（一）娛樂體驗娛樂是人們最早使用的愉悅身心的方法之一，也是最主要的旅游體驗之一。結合具有地方特色的民俗風情、節慶活動、歷史文化，在有機農場可以打造多元主題活動，游客可以與家人共聚天倫，與朋友談天說地，在不同樂趣中放肆快樂。游客通過觀看各類演出或參與各種娛樂活動使自己在工作中造成的緊張神經得以松弛，讓會心的微笑或開懷大笑撫慰心靈的種種不快，從而達到愉悅身心、放松自我的目的。
（二）教育體驗游客在旅游中見識到的無論是自然風光，還是人文景點，總會以其獨特的自然知識或文化底蘊、悠久的歷史傳統、高超的技藝等令人耳目一新，學習自然而然地就融入旅游的全過程當中。有機農場面向核心家庭開展了形形的親子活動。來自城市的孩子們可以親身體驗栽種、采摘、烹飪等環節，在親近自然的同時感受勞動的艱辛，體會植物成長的點滴。游客在田間盡情呼吸新鮮空氣，品嘗自己親手種植的純天然綠色蔬菜等食物，了解各種農作物的種植、管理知識，并在親自躬耕于農田時體會到種植和收獲的樂趣。
（三）逃避體驗工作的壓力、日常生活的煩惱、人際交往的復雜、生活空間的擁擠與喧鬧使人們希望能定期到尚未城市化的地方修心養性，忘卻來自工作和生活的雙重壓力，尋找生活中另一個擺脫束縛的真實自我，遠離都市，與田野、清風為鄰，凈化身心靈。近幾年農家旅游的出現客觀上滿足了游客的這種需求，到農家體驗田園生活，可以使游客在相對淳樸的人際關系中放松自我；在與自然、田園零距離接觸中體味陶淵明詩中“采菊東籬下，悠然見南山”的意境，在平淡、與世無爭的狀態下重新發現人性的美好。
（四）審美體驗美好的事物令人心情舒暢、精神愉悅，游客在感受名山大川姿態各異、人文建筑的高超藝術之美時，就是獲得從身體到精神的放松、通暢、忘我感覺的過程。鄉村建筑、稻田、菜園、花田、魚塘等農村元素，以其獨特的色彩、肌理、線條、尺度，都能給都市人提供別樣的形式美感受；田地勞作、漁舟晚唱、節日喜慶等各種生產、生活活動，又呈現出具有地方特色的表現美。
三、有機農業體驗式旅游規劃與發展的方向
有機農業旅游有一些基本的特征與本質表現，比如鄉土味、文化味、人情味，這三種味道是最基本的要求。在此基礎上，我們還強調有趣味，包括趣味運動、趣味教育、趣味勞動、趣味營銷等等，只有趣味性在各個環節得到體現，才能調動顧客深度體驗的積極性和快樂感。自然就能達到“值得回味”的最高境界，也就是說能給顧客留下深刻的印象，能促使消費者做一個津津樂道的義務宣傳員，能勾起他們美好的回憶并最終促成回頭消費的目標。
（一）發展目標提升一個有機農業體驗式旅游的功能與品位，大致有六個方向，一是山與水的交融，這是滿足空間審美的主觀性與普遍性；二是城與鄉的互動（城鄉要素的對流），這是促進資源要素的流動性與重塑性；三是動與靜的結合，這是統籌鄉村休閑的舒適性與趣味性；四是古與今的對話，這是保持文化傳承的連貫性與鮮活性；五是中與西的合璧，這是匹配信息社會的時效性與開放性；六是情與景的升華，這是掌控細節處理的藝術性與靈活性。隨著都市生活節奏的加快以及生活水平的提高，人們對旅游產品提出了更高的要求，更加注重服務的個性化、靈活化，以及更多的體驗和參與。有機農業旅游開發在吃、玩、住、行、養生、運動、教育等方面，如何更好地增加體驗值？有機農業的規劃開發，應該遵循可持續發展原則，注重保護自然生態環境和人文傳統景觀。將“農業資源”和“體驗經濟”相結合，從市場定位、產品設計和定位等方面，為目標客戶設計個性化消費特征的旅游產品，以適應體驗經濟時代人們旅游需求的轉變。1、從資源中轉化價值：無錫“山、田、湖、城”的基底上，有很多珍貴的資源。如“隆元”、“太湖明珠”等知名地方大米品牌；“長江三鮮”、“太湖三白”和“滆湖湖鮮”為代表的優勢水產品產業集群；陽山水蜜桃、馬山楊梅、璜土葡萄、陽羨茶葉等規模化優質茶果產業；無錫太湖花都、錫山高科技園、陽光農林、紅豆杉科技產業園、農博園花卉市場等。因此，立足無錫“魚米之鄉、江南水鄉”的傳統農業特色，注重挖掘和弘揚江南魚米之鄉的農耕文化資源的積淀，注重拓展農業的生態、文化、教育、休閑等功能，形成一批森林和濕地生態景觀、休閑體驗農莊、鄉村度假基地、農業科普基地，充分展示現代有機農業新形象，吸引市民前來體驗旅游。2、從趨勢中把握方向：無錫已經告別資源依賴的時代，深度體驗之外更需要文化和精神層面的回歸。旅游已被提升為轉換心境的生活必需品，產品的供給亦應隨之走向精神層面，關注外在景觀的基礎上、注重文化內涵、回歸人性成長，從視覺感官升華為精神感悟——關注人文回歸層面需求，從大眾走向小眾——關注細分市場及潛力市場。比如瞄準家庭市場，圍繞親子活動、兒童教育等目標開展親子DIY活動：陶藝，扎染，繪本閱讀，烘焙，烹飪，藝術手工課（樹葉、果實），涂鴉，或者以動物，植物，農業，兒童訓練營等主題教育。3、從市場中挖掘機會：充分深挖增長市場、積極引導潛力市場。分析客戶群的年齡層次、文化程度等，了解他們需要吃什么（農家飯、下午茶），需要怎么住（酒店、民宿、帳篷，是否過夜），喜好什么活動（農事體驗、觀光、采摘、運動）。注重互動及體驗的核心家庭，偏好商務度假的政企團體、青睞個性休閑的青年情侶；潛力市場包括，期盼頤養天年的財富長者，關注健康有機的養生之客，需要社交休閑的商務精英，熱愛文化體驗的國際游客。4、從產業中延展題材：針對不同的客戶群需求開發旅游，兼容歷史，并蓄文化，融合自然，將一切吸引元素打包為可銷售的產品，如親子運動，主題游樂，品質會獎，自然感知，精致度假，健康療養，科普體驗，有機食品，企業培訓，文化休閑，高端運動，私人社交。
關鍵詞：旅游農業；發展策略；市場營銷；產品開發
Abstract: the agricultural production function and tourism activities function organic union form tourism agriculture such a new industry. The development of tourism agriculture, is to realize the agricultural industrialization of new way of thinking, is to improve the efficiency of agriculture, farmers' income, the development of the effective way. In this paper the lure of agriculture and the tourism development planning as an example, the article from tourism development strategy, market of agricultural marketing strategy and product development planning, three aspects of agricultural and tourism with the combination of development planning in the implementation of the level is discussed in this paper.
Keywords: tourism agriculture; Development strategy; Market marketing; Product development
中圖分類號：F59文獻標識碼：A 文章編號：
旅游農業是以農業為載體, 既有農業生產功能, 又有旅游活動功能的新型產業，在充分利用現有農業資源的基礎上, 通過規劃、設計、施工, 將農田建設、農藝管理、產品生產、原料加工和游客參與融為一體, 以達到改善生態環境, 增加就業機會, 向游客提供高質量旅游經歷為目的的一種新型產業。旅游農業主要是為那些不了解農業、不熟悉農村，或者回農村尋根，渴望在節假日到郊外觀光、旅游、度假的城市居民服務的，其目標市場主要在城市居民。
2008年的汶川大地震給四川、甘肅、陜西等地區帶來嚴重的人員傷亡和財產損失，隨著災后重建的任務有序推進，當地原有的農業生產與旅游資源得以重新整合。發展旅游農業, 是實現農業產業化經營的新思路, 是促進農業增效, 農民增收, 農村發展的有效途徑。發展生態型旅游農業符合災區由傳統農業向現代農業轉變的特定歷史階段的創新需求，所以本文重點介紹四川金花鎮在災后的農業與旅游發展規劃中針對旅游農業的實施性發展方式。
1、發展旅游農業的作用
1.1有利于拓展旅游空間，旅游農業迎合了久居大城市的人們對寧靜、清新環境和回歸大自然的渴求。
1.2利用農業和農村空間發展旅游農業，有助于促進農用土地、勞動力、資金等生產要素的合理調整，提高土地生產率和勞動生產率；同時又可以帶動餐飲、交通運輸、農產品加工等行業的發展，增加農業生產的附加值。
1.3有利于改善農業生態環境，農業旅游為招徠游客，必須維護將景點內外的整體宜人環境，還原農業與農村自然景觀，改善城鄉環境質量。
2、發展旅游農業的條件
旅游農業并不是萬靈丹，不可能適應于任何地方。而旅游農業顧名思義，就是要將旅游與農業相結合，兩者的發展潛力必須進行綜合評估。以金花為例：
2.1旅游資源：由于金花鎮震前旅游業主要依托以溶洞觀光為主的仙女洞景區、以農家樂為主的玄郎溝景區，同時也是當地小有名氣的避暑勝地。震后仙女洞景區受損嚴重，近期不具有再開發條件，玄郎溝景區內的農家樂、度假山莊、休閑廣場等設施破壞殆盡。雖然曾經開發的旅游項目恢復或者提升需要大投入，但金花農業與旅游的發展結合資源尚存。
2.2區域位置資源：金花鎮交通優勢明顯，距成都市92公里，距綿竹30公里，與什邡市的洛水、鎣華、紅白三鎮隔石亭江相望，應該說真山真水給旅游業的發展奠定了自然的物質基礎。
2.3農業觀光資源：金花鎮獨特的山區環境以及小氣候特點本身就是優質的旅游資源，而秀麗的自然風光、與城市截然不同的悠閑、自在的生活方式和寧靜祥和的生活氛圍是城市旅游者參加農業旅游的主要動機之一。
3、旅游農業的發展策略設計
3.1以旅帶農、農旅互補并重。首先營造環境，著重基礎設施的建設，再進行文化和旅游項目要素的包裝，使土地大幅升值，實現了旅游和農業的完美結合，互相烘托，互相升華，提升品質。將旅游產業巧妙地與農業生產嫁接，引導農業生產規模化、產業化經營，大力發展休閑農業。
3.2創造環境 ，持續發展。改善旅游產業發展環境，規范旅游市場，逐步建立地區旅游營銷合作網絡，共同開發旅游資源等。樹立大旅游觀，圍繞“食、宿、行、游、購、娛”旅游六要素的協調發展，帶動旅游農業商品加工業、旅游交通等相關產業的發展。對暫不具備開發條件的旅游資源，要加強保護，避免盲目開發或無序開發，確保景區的永續利用和可持續發展。
3.3堅持創新，品牌建設。創新體系，建立規范的旅游市場運作規則，鼓勵多種經濟成分參與旅游業的發展，鼓勵村民自辦農家樂，加大對企業進入旅游市場的政策扶植力度。進行旅游品牌建設，對于規劃中確定的“避暑勝地•山水金花”特色品牌，要通過各種途徑，在廣泛的市場地域建立起有效的營銷網絡，尤其瞄準成都經濟圈進行針對性的旅游形象、旅游品牌營銷。
3.4控制風險 ，信息科技。結合金花實際，在旅游農業發展過程中，逐步建立突發性危機預警系統和災難應急系統，特別是在旅游過程中發生的各種危急事件的信息傳遞和快速反應能力。同時，實施旅游信息化戰略，大力發展旅游電子商務，鼓勵旅游服務領域積極應用信息技術，包括電子可視和導游系統等。
4、營銷戰略與促銷方案
4.1市場營銷戰略
4.1.1旅游形象設計：在當今激烈的旅游市場競爭中，形象塑造已成為旅游目的地占領市場制高點的關鍵。國外旅游研究表明，形象是吸引游客最關鍵的因素之一，“形象”使游客產生一種追求感，進而驅動游客前往。金花旅游形象定位應站在四川這個高度，從游客心理感應和需求的角度來考慮。
旅游形象定位：避暑勝地，山水金花
主題促銷口號：金花，一個可以大口呼吸的地方
4.1.2主要營銷戰略：
確定金花鎮旅游核心目標市場：綿竹、什邡、德陽以及成都等地；基本目標市場：成都經濟圈地區；機會目標市場：上述以外的四川省其他城市；此外，還需制定近期和遠期的市場發展目標。
培育主導旅游產品，提供與目標市場需求相適應的旅游產品組合系列，并在目標市場區加強營銷活動，提高知名度和綜合吸引力，吸引過夜游人。
樹行業龍頭，用優質、創新的服務招徠游客。在賓館業方面引進國內外著名飯店管理公司（集團）管理金花鎮一家賓館飯店，用其規范化的運作與高水平的服務來帶動金花鎮飯店業，乃至農家樂的發展；同時也可以將其客源帶到金花。同樣，在旅行社方面，一是通過接觸周邊市場的大型旅行社，建立穩定的客源渠道；二是將現有的旅游銷售資源集團化、網絡化，擴大規模實力，以特色取勝。
4.2目標市場促銷策略
4.2.1 采用公眾推銷策略：可與綿竹市旅游推廣相結合，捆綁式的加入綿竹市在成都大型百貨商店、城市廣場、火車站廣場等地進行的旅游產品推銷；
4.2.2 實施產品開發策略：根據金花鎮旅游產品的現狀和特點，有步驟、有針對性地進行產品管理，開發新產品，以適應不同的市場需求。具體行動包括：針對中老年開展的健身、療養游；針對青少年舉辦的科普夏令營和素質教育基地；針對大專院校師生和學術團體組織科考探險和學術討論活動；針對都市白領階層在森林公園和溫泉附近修建高檔的度假村和度假別墅等。
4.2.3采取媒體營銷――“三人成虎”策略：
可動員“名人”（如著名媒體人、學者、作家、文體明星等）在熱門媒體上，寫一些與綿竹各旅游景區（點）有關的博客、游記或采訪實錄、專欄等；再借助名人效應對金花旅游做幾次深化報道，以擴大影響，吸引大眾；
4.2.4 采取“一拖二”的營銷模式
通過適當項目（認養動植物、科普、戰爭游戲、紀念樹等）吸引少年兒童，這一客源層最大的特點是伴游率高，往往是一人出行父母陪同。
4.2.5定期或不定期地舉辦大型主題活動和節事活動，擴大影響，激活市場，如登山節、山貨嘗鮮節、垂釣比賽、攝影比賽等。
5、旅游農業的產品開發規劃
5.1農業旅游產品
在爭取傳統的公務、商務市場的基礎上，重點細分市場，尋找有針對性的需求特點，設計產品才能更好的搶占市場。
細分市場 需求特點 產品設計
家庭旅游市場 求樂 休閑農場
中小學生旅游市場 求知 體驗農園、農業公園
大學生旅游市場 求奇求異 野外訓練、登山攝影寫生
老年旅游市場 養身 民居農莊、頤養園
新婚旅游市場 求美求異 傳統民俗婚禮、森林婚禮
5.2休閑觀光旅游產品
規劃認為江、山、溝、灘等具有濃厚自然資源特色的景觀元素，以及新民居形態、農耕活動、山體景觀是觀光旅游的核心。但純粹自然景觀并不能帶來持續的旅游效益，需要結合全鎮旅游業空間布局綜合設置農家客棧、溫泉山莊、篝火廣場、森林觀鳥、體驗種植、采摘水果、登山遠足、悠閑品茗、拓展訓練、溪畔垂釣等動態參與性項目，形成休閑觀光服務景區。
5.3避暑文化旅游產品
仔細分解金花發展避暑旅游項目，除了充分利用獨特自然條件、地理條件以外，必須在文化上提煉精髓。中國避暑文化大致分為四種：
一是東方文化。道家之追求自然野趣、儒家之修身齊家治國平天下、佛家之尊崇等傳統哲學觀是避暑文化的脈絡。二是園林文化。中國古典園林“以人為之美入自然，符合自然而又超越自然”的傳統造園思想，完全借助于自然地勢，因山就水，順其自然。三是生態文化。山區林木茂盛，古樹參天，具莽莽森林氣象，以樸素淡雅的山村野趣為格調，以自然生態之風光為本色，游之思之，盡得理想中的生態之美。四是宗教文化。很多名山都因為大寺大院而聞名，宗教文化是避暑文化旅游重要的驅動要素。
從金花現有的資源看，并不具備東方文化、園林文化、宗教文化的沉淀，但其中，園林文化是可以人為建造和借鑒的，加上與生俱來的生態文化，在文化層面也是大有發展前景。規劃建議重點在玄郎溝、云蓋灘發展避暑文化產品，即避暑山莊。避暑旅游活動可以融入休閑觀光旅游的項目中綜合考慮。
5.4特色旅游產品
中藥植物百草觀光園：中草藥具有悠久的歷史，積聚了民族文化的精華。中藥植物百草觀光園項目 ，既展示了中華文化歷史，又萃集了民族文化感情，對陶冶人的情操，普及中藥文化有著積極作用，同時對農業經濟有巨大拉動作用。
茶葉博覽園：依托茶園主要建設包括茶文化體驗園（采茶、觀賞、品茗等）。
參考文獻：
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關鍵詞：“互聯網+農業”；區域差異；競爭優勢
中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）08-65 -03
一、問題與框架
“互聯網+農業”主要是指將互聯網技術運用到農業生產經營活動的各個環節，包括生產計劃、勞動過程、農產品銷售等，以改造傳統農業生產和銷售模式，優化農業生產結構、提高農業生產效率的新型農業生產方式，標準化生產、形象品牌化、科學化管理、創新化銷售等幾個方面的特點使其區別于傳統農業生產經營方式。隨著“互聯網+農業”生產經營形式在全國范圍內的推廣及應用，如何創新“互聯網+農業”的發展路徑成為學者們研究的重點。目前，“互聯網+”在農業領域的應用尚在培育與探索階段，多數研究還處在對其定義、特征、模式及對策等方面。李敏（2015）認為“互聯網+農業”是指發揮互聯網在農業生產經營過程中優化資源配置的作用，使互聯網技術與農業發展實現深度融合的方式，從而提高農業生產效率和生產效益。蔣融（2015）認為我國“互聯網+農業”處于摸索的時期，其在農業生產各環節、領域的應用還相對有限，但它給我國農業現代化發展帶來的促進作用具有明顯的比較優勢。夏青（2014）提出發展“互聯網+農業”的幾種發展模式，如智能農業模式、電商模式、產業鏈模式，通過融入互聯網技術，從生產、營銷、融資等環節優化農業生產，創新產業鏈，成為克服傳統農業弊端的新型經營方式。劉玉忠（2015）根據我國“互聯網+農業”的現狀，提出依據國情做好頂層設計制定戰略規劃、完善相應的基礎設施和技術、創新監管方式提升服務管理水平等多項對策。梳理相關的“互聯網+農業”文獻，發現學者們基本上認同“互聯網+農業”的發展道路有利于實現農業現代化，為傳統農業向現代農業過渡提供良好的契機。對于“互聯網+農業”的定義、特征等問題闡述得比較多，多為定性分析，實證和案例分析較少。“互聯網+農業”在發展過程中存在基礎設施落后、農民文化水平普遍偏低、資金投入不足等問題。學者們提出從做好頂層設計、完善基礎設施、加快資本投入、創新監管方式等方面入手推動“互聯網+農業”發展。然而，也有學者認為互聯網不是農業的靈丹妙藥，要對“互聯網+農業”冷思考。
邁克爾?波特（Michael Porter）首次提出競爭優勢理論，其認為企業在市場競爭中可以擁有兩種不同類型的基本競爭優勢，一種是低成本的競爭優勢，另一種是差異化的競爭優勢。如果企業參與所有市場活動的累計成本低于其競爭對手的成本，那么它在市場競爭中具有低成本優勢；如果企業能夠提供給客戶有別于競爭對手的具有獨特性的產品，那么它就在市場競爭中擁有差異化的優勢。低成本競爭優勢主要是指以特殊資源為基礎的資源經濟優勢（如特殊的物產資源、較低的原料成本和廉價勞動力等），可以視為一種較低層次的競爭優勢。而差異化的競爭優勢，主要是通過創造更契合客戶需要的差異型產品為核心的競爭優勢，由于市場上的競爭對手更難以模仿，可以將競爭優勢較長期的保持下去，可以將其視為較高層次的競爭優勢。波特將獲取不同層次競爭優勢的方法總結為低成本戰略和差異化戰略。
“互聯網+農業”，既符合規模化的農業經營發展路線，又融合了新興的互聯網科技技術，是適應現代農業發展方向的經營形式。根據波特的競爭優勢理論，“互聯網+農業”的發展可以將不同區域的競爭優勢建立在不同的層次上。采取低成本競爭優勢的發展路徑，必須發現和開發具有成本優勢的資源，著重降低成本的運行空間。因此，可以選擇以電商模式為基礎的發展路徑，利用互聯網優勢將農貿市場向電子商務平臺轉型，培育新型的互聯網技術人才，使農民參與進來。“互聯網+農業”的差異化發展路徑，就是要實現互聯網與農業的深度融合，使其區別于其他的農業經營發展方式，獨具匠心的營造高技術含量的農業發展潮流，以自身的競爭優勢發展智能農業模式提升農業的現代化水平。
二、“互聯網+農業”發展的區域差異及原因分析
目前，“互聯網+農業”的發展模式在我國還屬于新生事物，隨著互聯網技術的不斷成熟以及在農村地區生產建設中的推廣應用，越來越多的農戶接受“互聯網+農業”的發展模式并逐步開發以“互聯網+農業”為核心的特色產業。截至2013年底，我國農村地區使用互聯網的農民已經達到了1.77億人，同比增長了近2000萬人，增長率為13.5%① 。大規模的農村網民增長以及互聯網在農村地區的普及給“互聯網+農業”的農業發展模式奠定了堅實的基礎。同時，相關的涉農網站也在不斷增加，并農業市場的供求信息、更新農業優惠政策、提供各類農業資訊服務及建立農產品貿易電商平臺等，為“互聯網+農業”的發展尋求更大的突破。
首先，地區經濟發展水平一定程度上影響“互聯網+農業”的發展狀況。2013年東部地區GDP總量為32.2萬億、中部地區12.7萬億、西部地區12.6萬億，東部分別是中、西部的2.5倍；人均GDP東部地區為6.24萬元、中部為3.54萬元、西部為3.45萬元，東部地區分別是中、西部的2倍；東部地區農村居民人均純收入1.21萬元，較中部地區0.84萬元、西部地區0.68萬元有明顯優勢② 。東部較好的經濟發展水平，帶動區域內科技進步特別是互聯網技術在各個領域的應用，使農民接觸互聯網的機會增加、成本降低，沖擊農民保守的觀念，推動農民創新“互聯網+農業”的建設渠道和積極性。中西部地區經濟發展相對緩慢，市場開放程度不高，“互聯網+農業”的培育度和成熟度低，相關的互聯網基礎設施建設落后等，降低農戶發展“互聯網+農業”的意愿，造成“互聯網+農業”的發展規模小、速度慢。經濟的發展狀況影響了發展“互聯網+農業”的規模和速度，信息、技術等應用水平也制約“互聯網+農業”的培育和發展。
其次，農民的文化素質水平也是影響“互聯網+農業”發展的重要因素。整理《中國農村統計年鑒-2013》可以得出2012年各地區農民的文化水平具有明顯差異，大部分的農民處于初中文化水平，西部地區三分之一的農民文化水平是小學程度。就各地區的差距來看，東部地區高中及高中以上教育程度的比重遠遠大于全國的平均水平，在全國各地區遙遙領先，東部地區農民的教育文化程度普遍較高；西部地區大部分的農民教育水平處于小學和初中程度，高中以上比重低于全國平均水平，100個人高中及以上文化程度的僅為11.52人，遠低于東部地區的21.89人；中部地區比重與整體的平均受教育程度相當。總的來說，文化素質較高的農民更容易接受互聯網在農業領域的應用。因此，相較于中西部地區，東部地區發展“互聯網+農業”更具優勢。
第三，各個地區農村網絡基礎設施及通訊設備的建設和配備水平存在差異。發展“互聯網+農業”，離不開最基本的網絡基礎設施和通訊設備。東部地區憑借其較高的經濟發展水平和較為完善的網絡配套設施，形成了配備較為齊全的農村網絡，網絡在村的覆蓋水平遠遠高于全國其他地區。同時，網絡技術應用必需的通訊設備設施也較為齊全，先進的通訊系統為“互聯網+農業”的發展提供重要的動力支持。與東部地區相比，中西部地區的農村網絡基礎設施較差，互聯網技術并沒有廣泛應用到農業生產中。基于經濟發展水平、文化素質高低等因素，一些地區的農民很少涉及“互聯網+農業”的知識和應用技術，甚至從未真正了解互聯網技術如何應用到農業生產中，導致中西部地區“互聯網+農業”的發展還相對遲緩，導致農業現代化發展也落后于其他地區。
三、競爭優勢與“互聯網+農業”發展的路徑
根據波特的競爭優勢理論，東部地區和中西部地區可以結合差異化的區域資源稟賦，選擇不同的發展路徑。
（一）中西部地區“互聯網+農業”的低成本發展路徑
1.農村互聯網基礎設施建設
互聯網設施建設與信息技術是制約中西部地區發展“互聯網+農業”的難點。“互聯網+農業”在中西部地區的發展主要依賴于基礎設施和信息技術的應用普及度在農業農村領域大范圍擴張這一重要前提。目前，中西部地區農村互聯網基礎設施如電腦、寬帶設備等還相對少、普及慢，基礎設施的建設仍相對薄弱。電腦等設備的戶均擁有量遠遠低于其他地區，懂上網、熟網絡的農民還不多，互聯網普及率低于30%，甚至70%以上的農民表示不太會使用網絡。因此，國家應該在創新頂層設計、制定相關政策和在實踐引導層面予以支持，通過財政補貼及政策優惠，吸引電商企業或網絡商扎根農村，推動“互聯網+農業”在農村地區的發展。同時，向從事農業生產的農民推廣電商平臺，加大宣傳力度，引導懂技術、會管理的互聯網技術人才投入到農村互聯網發展建設中。
2.農貿市場向電子商務平臺轉型
“買貴賣難”的困境經常出現在以往單一的農產品銷售模式中。由于產銷信息不對接、流通環節繁冗等問題，新鮮的各類農產品從生產基地出售到市場、市民手中和餐桌上需要多重環節。通過電商平臺能有效地共享各類農產品銷售供求信息，減少流通和交易成本，減少環節縮短時間，實現農產品與顧客的精準對接。中西部地區結合區域內資源豐富的特點，努力創新區域特色的“互聯網+農產品”電商平臺，推動農產品電商由簡入繁的從小點上到大平臺轉型，打造一批O2O的直銷模式。具體而言，一方面是打造一批如淘寶、京東等綜合類農產品電商平臺，構筑區域內農產品的“網上農貿市場”。另一方面努力開創新的提供綜合服務的專業電子商務平臺，如成都的“菜易通”，實行大宗農產品網絡銷售與技術推廣相結合。
3.新型職業農民的培育
目前，互聯網人才短缺是造成中西部地區“互聯網+農業”發展的重要瓶頸。中西部地區經濟發展水平逐步提升，信息化通訊網絡較以往也得到不斷完善，各項互聯網基礎設施建設日益加快，但該地區互聯網相關人才匱乏，農民對“互聯網+農業”的知識不了解，互聯網營銷人才嚴重不足。因此，中西部地區各級地方政府與村委會要鼓勵農村的年輕勞動力以及下鄉干部、大學生村官等新生力量敢為人先投身“互聯網+農業”的發展中，開創電商平臺融入農業生產中；利用財政撥款和政策優惠，吸引外來資金和互聯網人才參與中西部地區“互聯網+農業”的發展；選擇與地方大專院校合作，對農民進行互聯網技術培訓，教會農民相關電商技術、技能，向新型職業農民轉型；鼓勵涉農類院校的畢業學生到農村開創電商平臺銷售農產品等。面對人才匱乏的現狀，有針對性的將思維活躍、文化水平較高的農民培訓成為擁有互聯網思維、能掌握信息化技術的新型職業農民，以種養大戶、返鄉創業農民為主要對象，打造區域內具備競爭優勢的互聯網電商大軍。
（二）東部地區“互聯網+農業”的差異化發展路徑
1.運用互聯網技術優化農業生產各環節
傳統農業生產方式，基本上根據農民個人的主觀經驗進行播種、施肥及灌溉，耗時費力，對土壤、環境造成一定危害。改變傳統農業種植方式，東部地區通過發展“互聯網+農業”的途徑，采用互聯網技術，實現智能化管理、數字化把控，使農業生產種植變得更加及時、有效、精準。互聯網技術進入種苗培育、水利灌溉、機械化收割、后期加工處理等農業生產環節，都受到嚴格的標準控制，實現農業生產的標準化、專業化及精細化，從而提高農業生產效率。通過采集數據并進行分析，了解市場信息，合理利用耕地資源和水資源，規劃農產品培育時間，制定農產品貿易時節等，形成農業數據資源平臺，對農業生產各環節進行合理的整合和改善，使農業生產高效、智能、安全。
2.推進物聯網技術在農業生產應用中的深化
運用互聯網技術的基礎上，把控制的端點從人延伸至物體上，通過采集信息、傳播信息，讓人與物、物與物相連，從而實現實時、有效、遠程及智能化的操控，即物聯網技術。東部地區發展“互聯網+農業”，在物聯網基礎上對傳統農業進行升級改造，同時利用大數據資源，融合為“互聯網+農業”的全新路徑。東部地區利用經濟、科技、人才等先天優勢，構建物聯網平臺，開發出適應農業生產的農產品質量檢驗系統、環境監測系統、土壤質量監測系統等，利用物聯網技術對農業生產各環節實時監控，收集信息并分析處理，將智能化理念應用于農業發展中，加快智能農業發展的實現。將收集的數據信息與政府相關部門、農科站等采集中心實現共享，有利于指導農業進行農業生產，加快農業生產現代化、智能化，這也是未來東部地區發展現代農業、實現“互聯網+農業”融入農戶和農業生產的主要手段。
3.利用互利網技術發展智能農業
東部地區擁有領先其他地區的經濟實力和科技水平，要創新各種農業基礎設施，開發智能的農業生產設備，如研制和利用智能節水灌溉系統、組建智能溫室監測系統等；通過遙控無人飛機來取代傳統人力施肥噴藥，利用數據與實際狀況控制其對作物噴灑的位置和量；利用先進的采摘機器人替代傳統的人工采摘，利用傳感器、紅外掃描設備來獲取果實的信息并判斷其成熟度，據此考量是否采摘。這一系列的高新技術正是未來東部地區發展“互聯網+農業”的趨勢所在。以互聯網技術和高新技術為基礎，集合大數據、云計算、物聯網技術為一體，實現“智慧”與“農業”連線，降低了人力成本，提高品質和效率，逐步實現信息化與現代農業的深度結合，是東部地區“互聯網+農業”發展的未來趨勢和現實路徑。
四、結束語
中國區域廣袤，各地發展水平不平衡，單一的“互聯網+農業”發展模式不適宜地區差異化現狀。根據區域差異的客觀事實，運用競爭優勢理論，結合區域內可獲得本土資源、經濟水平和互聯網基礎設施選擇“互聯網+農業”不同的發展路徑。經濟發達的東部地區可以選擇差異化的發展路徑，以獲取區別于對手的競爭優勢實現“互聯網+農業”的快速成長。經濟欠發達的中西部地區則可運用低成本的發展路徑來培育“互聯網+農業”，鼓勵農戶利用區域特色資源優勢發展“互聯網+農業”。
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作者簡介：
關鍵詞：新形勢；山東農業經濟；有效途徑
中圖分類號：F320 文獻標識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20170432151
山東作為農業大省，其農業經濟是山東省所有經濟的重要組成部分。近年來，伴隨著國家經濟的不斷發展和轉型，山東省的農業結構也在發生著巨大的變化，因此在新形勢下更好地發展山東農業經濟變成了人們關注的重點。
1 山東農業發展現狀
1.1 山東的耕地面積減少
近年來隨著山東農業的發展，在山東的耕地中，地下水的開采量在不斷增加，導致山東沿海地區的一些耕地出現海水倒灌現象，其余的一些耕地會經常受到旱澇的災害，還有一些耕地由于長期使用過多的化肥，導致土壤質量受損，嚴重造成農田沙化現象，使糧食產量降低，這一系列的原因都導致山東的可耕地面積在不斷減少。
1.2 農業方面的投入較低
在農業方面的投入可以有效提升農業的經濟效率。然而在實際的農業投入上，無論是財政方面，還是信貸方面，又或者是農民的自身投入都比較低，這就導致在農業發展中缺乏一定的種植技術，基礎設置不夠完善，無法促進農業經濟的發展。
1.3 山東省人均糧食產量降低
山東不僅是我國的人口大省，也是我國的1個產糧大省，然而現階段隨著山東耕地面積的不斷縮減，再加上自然災害的影響，導致山東糧食產量在不斷降低，限制了農民種植的積極性，限制了山東農業經濟的發展[1]。
2 發展山東農業經濟的有效途徑
2.1 優化山東農業的產業結構
山東的種植業結構調整，要合理控制成本，現階段山東的農產品種植成本普遍偏高，這就導致山東農產品的價格偏高，不利于山東農業經濟的發展。因此山東要通過控制種植成本來有效降低農產品的價格，從而提升產品的競爭力，這就需要山東農民在種植農產品時對肥料、水量以及具體的用藥都進行合理的規劃，避免造成資源的浪費，從而可以有效地將種植的成本降低；要在資本結構上進行改革，即要對山東的農業經濟進行改革，加快速度去建設山東農村的資本市場，有效地將外來的資金吸引到農業建設中，尤其是要吸引外商對農業的資金投入，從而促進農產品的開發；加強對農業人員的素質建設。農業人員是農業種植的直接參與者，農業人員的種植水平對農業經濟的發展有著直接的影響，因此要加強對農業人員的素質建設，通過經常對農業人員進行培訓使其掌握一定的種植專業知識、經濟知識和管理知識，從而使他們能夠更好地促進農業經濟的發展。在山東的農業人員中普遍文化知識水平較低，缺乏一定的經營管理意識，這就導致他們不會很好地為自己創造收益。所以需要加強對山東農業人員的培訓，培訓的內容既包括種植技術的培訓，也包括一些經營的管理知識，讓山東人民開始擁有經營和自主創業的精神，從而提升山東的農業經濟[2]。
山東的種植業受到耕地的限制，整體的調整空間并不是很大，但山東的農產品加工和畜牧業還有很大的調整空間，因此山東可以增加對農產品加工和經營產業以及畜牧業產業的重視，促進山東農業經濟的發展。
2.2 培育特色農產品種植區
在山東的農產品種植上，每個地區種植的產品都比較類似，沒有特色的產品種植區，這就限制了山東農業經濟的特色發展。因此，在山東種植業方面可以注重發展具有特色的種植產業區，在不同的地區種植不同的產品，可以結合自然環境，人文地理等優勢，重點發展具有特色的農產品種植區，這個區域的種植產品一旦確定就要保持相對的穩定。
2.3 大力發展無公害的農產品
現階段，很多地區并沒有結合實際的發展種植情況，就盲目地提出要大力發展有機農產品，然而如果大力種植有機產品，農田會有一定的還原期，在此期間無法使用化肥和藥物，這就會極大地降低了農作物的產量，不利于農業經濟的發展。所以在山東種植方面政府應該積極引導農民種植無公害的綠色產品，綠色產品生產的技術相對簡單而且能夠滿足當下人們追求食品安全健康的要求。
3 結語
山東是我國的農業大省，新形勢下有效提升山東的農業經濟水平對我國農業經濟發展有著很大的促進意義，因此，山東省需要結合自身的情況，積極優化農產品的結構，促進農業經濟的提升。
參考文獻
關鍵詞：產業融合；休閑農業旅游；涪陵區
一、農業與休閑旅游業融合必要性分析
1.產業融合趨勢引領
隨著經濟不斷發展，產業之間的融合與產業邊界的模糊化已經形成了一個趨勢，如“互聯網+”、“旅游+”的提出正標志著產業之間的大融合。以旅游業為龍頭的現代服務業的發展對于優化一、二、三產業的結構，促進產業融合至關重要。當前國家正大力推進農業轉型升級與美麗鄉村建設，把轉變農業發展方式作為當前和今后一個時期加快推進農業現代化的根本途徑，因而農業與旅游的深度融合勢在必行。
2.統籌城鄉發展
傳統農業發展過程中，農副產品附加值低，經濟效益不明顯，與城市產業經濟的發展存在明顯的差距，各類諸如資金、教育、醫療等資源仍大量集中于城市，農村與城市居民的收入水平與生活條件還存在較大差距。而旅游業與農業的融合，一方面有利于農業轉型升級，提高經濟價值，另一方面也有利于就地吸收農村剩余勞動力，增加農民收入，縮小城鄉差距。
3.優化農業產業結構
休閑農業旅游以現代農業觀光、休閑旅游、體驗農業、特色商貿、農業文化、科技展示等綜合生產取代了傳統的農業種植養殖，充分實現了第一產業向第二、三產業的轉變，使三大產業相互滲透、融合，延伸農業產業鏈，優化農村產業結構，轉變農業經濟增長方式。
4.鄉村旅游優化升級的述求
當前涪陵鄉村旅游產品結構單一，產業鏈過短過窄，與地方農業、文化等產業融合度不高，一味地粗略性開發。要實現鄉村旅游的可持續發展，必然要與農業、文化產業、休閑娛樂業進行深層次的融合，形成一條大產業鏈。
二、涪陵休閑農業旅游產業融合現狀及問題分析
涪陵區在重慶五大功能分區中處于城市經濟發展新區的位置，其社會經濟條件良好，交通區位優勢明顯。涪陵區具備豐富的人文、歷史、農業等資源，具有開展農業休閑旅游的條件。例如近幾年著力打造沿江特色果蔬區、坪上生態觀光區、后山休閑觀光區三大鄉村旅游片區和榨菜民俗文化街區，加大了涪陵農業與旅游業的深度融合。
但當前涪陵區休閑農業旅游在產品結構設計、產業融合、產業集群及產業鏈延伸上存在明顯的不足。一些鄉鎮農業休閑旅游開發多處于以傳統農家樂為主的開發模式中，產品層次性不夠豐富，產品附加值低，產業聯動性不足
1.休閑農業旅游產業整合意識薄弱
涪陵旅游整體起步較晚，旅游產業與其它產業缺乏橫向合作，旅游產業內部協作力度不夠，造成旅游產業鏈過短過窄。例如蜚聲海內外的涪陵榨菜，其產業和旅游業之間的融合有待深化。而一些鄉村農家樂開發較為粗略，其經營管理、軟硬件配套有待提升，同時與農業等相關產業融合不深、與周邊旅游景區互動不足。
2.缺乏龍頭企業帶動整合
當前涪陵休閑農業旅游的發展缺乏強有力的龍頭企業的支撐，傳統的旅游產業鏈的核心企業是旅游景區，但作為休閑農業旅游，其社會資本構成比較復雜，涉及農業、旅游、地產、商貿、物流、工藝品、食品加工等產業，需要較大的整合力度。目前涪陵休閑農業多以農民散戶經營為主，企業對休閑農業的投資回收期和投資風險缺乏科學評估，同時不少企業自身的核心競爭力也不夠強，因而帶動產業融合的能力比較弱。
3.產品內涵不足
當前涪陵區大部分的農業旅游產品處于初步發展階段，主要以農業觀光、采摘園、農家樂等方式為主。由于受資金、人才、技術、創新等方面條件制約，各地休閑農業產品大多缺乏特色定位。產品品牌缺失、品位不高，文化內涵不足，地域特色不鮮明。如榨菜、森林、花卉、裂谷、兩江、軍工遺址、水文風貌、枳巴文化、程朱理學、小田溪文化等資源與地方休閑農業旅游的銜接度較低。旅游企業對“高附加值”區塊挖掘不夠深入，旅游購物商貿業、娛樂業發展動力不足。因此，涪陵區的休閑農業旅游亟待加快娛樂業和旅游商貿業的發展，以調整和優化鄉村旅游產業結構。
4.營銷渠道整合缺失
大多數休閑農業旅游屬于散戶經營模式，一方面自身的營銷意識薄弱、實力有限；另一方面也存在與同行及關聯產業的渠道整合缺失。不少的休閑農業旅游產品還處于養在深閨人未識的局面。
5.產業融合障礙較多
在產業整合過程中，存在不同行政部門管理，多頭管理各自為政，機制不靈活等問題，同時，面向生產性中小企業的科研服務、激勵機制、風險投資等體系不完善，在一定程度上制約了農業旅游資源的開發和經營。同時農業信息化技術較為滯后，不能形成經營管理信息化、科學決策、網絡營銷等經營管理方式，因而在與休閑旅游等相關產業的融合上，缺乏一定的一定的科學指導。同時旅游本身的開發技術在一定程度上也影響了農業與休閑旅游業的融合力度。
三、涪陵區休閑農業旅游產業融合路徑分析
1.樹立休閑農業旅游整合意識
針對當前休閑農業旅游經營存在小、弱、散等問題，要依托周邊城市或景區，與城市休閑、景區度假等業態進行整合，統一規劃、宣傳促銷，才能發揮產業聚集優勢，實現規模化經營。例如通過“大木花谷”“南沱”全國休閑農業與鄉村旅游示范點，充分將地方資源特色、民俗文化與休閑農業整合，并圍繞園區形成輻射發展，將旅游節慶、采摘體驗、旅游商貿、文化創意融于一體，充分將種植養殖業與工業、現代服務業融合發展，延伸產業價值鏈。
2.構建休閑農業旅游大產業鏈
在休閑農業旅游發展過程中，應轉變產業發展理念，通過與相關產業的融合形成一條完整的產業鏈。將農業、地域文化、養老休閑、健身運動等產業，與旅游產業深度融合，形成融合產業群，包括主題農莊、旅游演藝、養老地產、療養旅游等休閑農業旅游大產業模式。例如涪陵榨菜不僅是從田間到餐桌的轉換，從種植、加工到銷售、品牌推廣的產業鏈構建，也需要從農耕文明到工業生產到文化記憶的多功能演繹，充分將休閑農業產業鏈拉長拉寬。
3.培育龍頭企業
休閑農業旅游產業鏈的整合優化要強調龍頭企業的作用，通過龍頭企業實現上通下達，提高產業的附加值。涪陵地方可給有發展潛力的企業予政策支持和招商引資等幫助，使其擴大經營規模，提高產品質量，擴大市場影響力，發展成為龍頭企業。從而以龍頭企業為核心，進行產業鏈的拉伸，形成由點到面的擴散，以此促進整個涪陵地方休閑農業的發展。
4.優化農業旅游產品結構
（1）產品結構升級
伴隨大眾對旅游產品的需求升級，中國正在步入旅游休閑4.0時代，休閑農業旅游的產品升級勢在必行。涪陵休閑農業旅游需要從單一觀光農業、農事體驗轉向到融合現代農業、鄉村旅游、涪陵地域文化、創意產業和現代科技于一體的升級版產品，實現業態整合、產品復合。
（2）旅游商品促進產業聯動
在休閑農業旅游中，旅游商品的作用不可小覷，它可以將農業、工業和服務業緊密聯系起來，通過旅游商品開發，促進農業的轉型升級、旅游業的經濟拉伸，有效促進農副產品、手工藝品的產品整合和帶動地方商貿業、運輸業的發展。涪陵旅游商品如榨菜、胭脂蘿卜、油醪糟等已經具有一定市場影響力，其中涪陵榨菜即將完成從地里到工廠再到文化小鎮的一、二、三產的產業融合。
5.完善產業融合發展環境
各級政府應樹立跳出農業、跳出職能部門的觀念，運用工業、旅游、文化等領域的先進產業發展思路指導農業經營和管理。積極制定休閑農業資源開發的政策法律法規，建立從研究、開發、管理、風險投資一體化的服務體系，為地區休閑農業旅游的發展創造必要的軟件環境。
6.整合休閑農業旅游產品營銷渠道
涪陵區休閑農業旅游發展要注意加強產品營銷，相近區域可以展開協作、整合營銷渠道，有利于區域品牌塑造。同時與各類旅游集團、媒介、其他相關企業等成立營銷合作組織，整合傳統營銷和現代網絡營銷渠道，打造立體營銷戰略，形成多角度、全方位的營銷模式。
參考文獻：
[1]陳俊紅，王尚德，肖宇波.產業融合視角下休閑農業發展的障礙與對策[J].貴州農業科學，2015，43（4）.
[2]楊阿莉.從產業融合視角認識鄉村旅游的優化升級[J].旅游學刊，2011（4）.
[3]楊振之.城鄉統籌下農業產業與鄉村旅游的融合發展[J].旅游學刊，2011.（10）
關鍵詞： 農村幼兒教師專業化發展影響因素對策
教學是不是一種職業？教師是不是專業工作者？這是兩個廣受爭議的問題。在古代，教師沒有經過專門的訓練，自然也沒有把教書視為一種專門化的職業。后來隨著師范教育理論與實踐的產生、豐富和發展，教師職業才逐漸成為專門的科學的職業。
1966年，聯合國教科文組織和國際勞工組織在《關于教師地位的建議》中提出：“應當把教育工作作為專門職業，這種職業要求教師經過嚴格的、持續的學習，獲得并保持專門的知識和特別的技術。”此后，確認教師職業的專業性，推進教師專業化進程，成為國際教育界的共識，教師成為專業工作者的觀念也越來越為人所接受。
從20世紀90年代開始，我國的教師專業化在國家政策的大力支持下也獲得了迅速發展。幼兒教師作為教師的一個部分，雖然正朝著專業化發展，但是在整個教師體系中仍然是最為薄弱的一環，特別是農村幼兒教師，存在的問題更多。因此，考察農村幼兒教師專業化發展問題有著重要的現實意義。
一、幼兒教師專業化的內涵
教師專業化主要是指教師在嚴格的專業訓練和自身不斷地主動學習的基礎上，逐漸成長為一名專業人員的發展過程。而“專業”是個社會學概念，或稱“專門職業”，是指一群人經過專門教育或訓練、具有較高深和獨特的專門知識與技術、按照一定專業標準進行專門化的處理活動，從而解決人生和社會問題，促進社會進步并獲得相應報酬待遇和社會地位的專門職業。［1］由此，幼兒教師專業化必須涵蓋如下內容。
首先，幼兒教師專業化要經過嚴格的專業訓練。沒有訓練難以專業，甚至沒有嚴格的訓練也很難談及專業的問題。而這種訓練應該是由有資質、有實力的學校來提供的，同時國家也要提供強有力的政策與資金支持。
其次，幼兒教師專業化強調幼兒教師的自主與主動性學習。這一方面要求幼兒教師在職前教育中習得真正的本領，另一方面要求幼兒教師在職后積極進取，接受繼續教育或培訓，因為學前教育是不斷發展的，所以教師專業化絕不是靜態的。
最后，要有可供操縱的嚴格的專業標準，這種標準既是教師專業化培養培訓的目標，又是評價幼兒教師是否專業的準則。北京師范大學龐麗娟教授指出，幼兒教師專業素質包括：（1）對兒童發展的承諾；（2）全面正確地了解兒童發展的能力；（3）有效地選擇、組織教育內容的能力；（4）創設發展支持性環境的能力；（5）領導和組織能力；（6）不斷進行專業化學習。［2］
二、幼兒教師專業化發展的意義
1.幼兒園教師專業化是經濟社會發展及幼兒教育事業改革的迫切要求。知識經濟的特點使得人類社會的生存和發展從對自然資源的依賴轉向對人類自身素質的依賴。要發揮人類自身的創造性資源，只有通過教育。而教育功能的實現又體現在教師的發展上。當前學前教育改革，必然要求幼兒教師專業化發展。
2.幼兒教師專業化是幼兒健康發展的內在需求。從個體發展角度而言，發展是連續的又是分階段的，存在關鍵期。發展心理學理論也告訴我們，幼兒期是個性初步形成的時期，如果這個時期沒有得到適宜保育和教育，以后就很難彌補。幼兒園作為直接影響幼兒發展的微環境之一，幼兒教師的專業化顯得尤其必要。
3.幼兒園教師專業化也是幼兒教師自身職業價值提升的必要途徑。一種職業的社會地位首先取決于它的專業化程度。幼兒教師要想獲得社會的尊重和認可，專業化發展是必然之路。
三、我國農村幼兒教師專業化發展的現狀
1.學歷水平偏低，專業理論缺乏，專業訓練嚴重不足。有數據顯示，截至2008年，我國農村幼兒師資中僅有36.4%的幼兒教師達到專科以上層次，2%的幼兒教師甚至只有初中以下學歷。［3］這說明，大部分幼兒教師沒有經過專業培養，這就意味著大多數幼兒教師不清楚幼兒的發展特點，不知道教育發展規律，無法處理教育教學過程中的問題，也就很難發揮教師的作用。
2.農村幼兒園多為民辦教育，功利性較強，不重視幼兒教師專業化問題。另外，幼兒教師本身也不重視自身的專業發展，甚至部分幼兒教師認為學前教育就是“看孩子”而已，有吃有喝，不受傷，再學點兒歌，學幾個字、幾個數就足夠了。
四、影響農村幼兒教師專業化發展的因素
1.農村幼兒教師大多數不是國家正式編制的教師，社會地位不高，待遇較低。這就影響了這些教師的積極性，不愿意也舍不得花錢提升自己專業素質。另外，農村中對幼兒教師的專業性認識不清，不了解一個真正專業的幼兒教師應該具備哪些素質，因此，幼兒家長認識到學前教育的重要性，但是對農村幼兒教師要求不是太高。
2.目前我國學前教育培養培訓模式的效果不佳。學前教育專業的培養方式存在與幼兒園實際需要脫節的現象，而職后培訓模式更加滯后，許多地方根本就沒有專業的學前教育培訓基地，更談不上適合農村特點的師資培訓模式和內容。
3.農村幼兒園在發展過程中，并沒有清晰的辦園理念，對教師工作的專業特性、專業知識、能力和技能素質沒有深刻的認識，因此無法引導幼兒教師的專業化發展。
4.農村幼兒教師進行專業化發展的內部動力不足，對自己的職業性質和意義沒有深刻而理性的認識，往往不太注重自己專業素質與水平的提高。而部分優秀的幼兒教師又往往到城市幼兒園發展，使得農村學前教育專業人才更加缺乏。
五、農村幼兒教師專業化發展的對策
1.政府要明確職責，加強對學前教育的宏觀指導和管理，依法落實幼兒教師地位和待遇，采取各種措施激發幼兒教師的積極性。一方面要把發展學前教育納入城鎮、社會主義新農村建設規劃，建立政府主導、社會參與、公辦民辦并舉的辦園體制。另一方面要完善幼兒園教師準入制度，推行嚴格的教師資格考試考查制度。凡申請者教師資格證書制度的人員，無論是否是師范畢業生，都要參加國家統一的教師資格考試，并接受具體而細致的考核。考核內容除了職業道德、專業知識能力外，還包括教育效果自我評估及與其他教師協作能力等方面。只有國家資格考試與考核合格者，才能具有任教資格，獲得資格證書。
2.要建立多層次、多形式適合農村特點的幼兒教師培養培訓機制，為農村幼兒教師的專業化發展提供必要的平臺。首先，學前教育培養機制要針對社會需要進行必要的課程改革，考慮到當前農村幼兒園發展的實際。其次，要大力發展農村幼兒教師培訓機制，為農村幼兒教師提供進修的機會，以加強專業性。
3.幼兒園管理者應將提高教師專業化水平作為制定教師專業發展規劃的最高目標，明確規定每個教師每年應參加學習提高的時間表，適當減少教師的工作量，將教師從繁重的教學任務中解放出來，為教師專業學習研究提供時間上的保證。
4.農村幼兒教師專業化發展離不開自身努力。農村幼兒教師首先應該轉變觀念、擺正心態，正確認識自己職業的重要性，只有專業素質提升了，才能擁有更多的機會，才能獲得更好的待遇。其次，應當主動參加各種適合發展的培訓班，學習豐富的理論知識和實踐經驗，并運用到自己的保教工作中。
總之，農村幼兒園教師專業化是一項長期而艱巨的工作，只有建立健全有效的運作機制，集中多方面的力量，才能使這項工作持續、穩定、健康地開展起來。農村教師的專業化發展最終將提升農村幼兒教師整體素質水平，為農村幼兒的發展提供正確、有效的幫助，也必將促進農村經濟與社會的發展。
參考文獻：
［1］侯素雯.我國幼兒園教師專業化［D］.華東師范大學.
1.1滿足人們日益增長的物質與精神需求
當今社會的農業已經不是低端勞作，不只是解決人們的溫飽問題，隨著生活水平的提高，人們對農產品的要求越來越嚴格，既要外在整潔美觀、內在營養豐富，也要健康衛生。
1.2促進農田生物多樣性的維持和保護，保護環境
多年來，我國多數農田濫用農藥化肥，導致農田污染嚴重，生物多樣性遭到嚴重破壞。而有機農業綜合當地環境條件采用合理的農田管理措施（施用有機肥、免耕等保護性耕作方式、秸稈還田、輪作等），遵循自然發展規律和生態學原理，有助于農田生物多樣性的維持或提高，進而保護環境，推動農業可持續發展。
1.3實現農業經濟效益、生態效益和社會效益的相互均衡
有機農業是目前世界上發展較快的一種可持續、環境友好型的農業生產方式，其安全生產和健康消費理念為廣大消費者所認可。發展有機農業可促進經濟增長以及農村剩余勞動力的就地轉移，有利于農村勞動力資源的合理配置，是解決“三農”問題的一條有效途徑。
2有機農業發展現狀及發展趨勢
2.1有機農業與旅游業互動發展
有機農業是個潛在的市場，是我國農業可持續發展的典范和主要發展方向，與生態旅游具有共同的環境保護理論基礎，共同發展，可實現雙惠。在生態學和生態經濟學原理指導下，以有機農業技術為推動力，推動有機農業與生態旅游互動發展，建成具有有機農業生產科研、生態旅游觀光度假等多項功能的有機生態旅游園。
2.2發展設施有機農業，減弱不良氣候條件對有機農業的影響
溫度、水分、光照等氣象條件與有機農作物的生長發育密切相關。在有機作物生長季節內，氣象災害頻繁，將影響氣候條件的有效利用，所以，應加強優質高抗品種的篩選和推廣，加快設施有機農業建設，提高農業效益。
2.3規范有機產品標準，健全認證工作體系
目前，一些國際組織和國家已陸續制定了有機產品的法規與標準，隨著有機農業的飛速發展，各國認證機構的認可結論將互相承認，這會給我國認證機構和生產經營者帶來巨大效益。
3有機農業發展過程中存在的問題及解決措施
3.1完善相關法律法規，發展真正的有機農業
現在市場上銷售的有機農產品，符合標準的很少，所以，需建立規范的有機農業認證標準，完善認證管理制度，加強對認證部門的監管力度，嚴格按照相關規定，做到規范運作、確保質量，保證認證工作的公正性、有效性和規范性。
3.2加強宣傳力度，提高消費者對有機農業的正確認識
產業化背景下的農產品，在生產、流通等環節上出現了不安全因素，由此產生的食品安全問題雖然促進了有機農業的發展，但消費者對其的認識卻還停留在表層。因此，生產者應建立有機生產過程的記錄與可追溯體系，銷售者加大宣傳，讓消費者正確認識有機農業。
3.3提升生產管理者素質，改進有機生產技術
