發(fā)布時間:2023-08-08 16:51:51
序言:寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁,我們?yōu)槟x了8篇的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概念樣本,期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā),請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞 文化產(chǎn)業(yè) 數(shù)據(jù)分析 區(qū)域差異
現(xiàn)在的“文化產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)形成了一個大家族,“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“出版產(chǎn)業(yè)”、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”,盡管每個概念都有著特定的內(nèi)涵,但他們畢竟是在一個大的 經(jīng)濟(jì) 文化背景之下產(chǎn)生出來的,有著相同的“基因”;他們盡管“性格”各異,但在相互作用之下。使得他們所依托的一個國家或地區(qū)的文化競爭力或者說“軟實力”得以迅速發(fā)展。
在我國,文化產(chǎn)業(yè)已然成為一項重要的社會發(fā)展指標(biāo)。是推動和諧社會建設(shè)的重要方面。而在我國不同的地區(qū),文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著一定的不平衡現(xiàn)象,在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究,包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等方面的研究,也存在著明顯的差異。本文選取了十年以來這方面的期刊 文獻(xiàn) 為研究對象,并作為對我國文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究地區(qū)差異分析的切入點,通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,從區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)文化語境的角度進(jìn)行區(qū)域差異研究。
一、數(shù)據(jù)分析
首先將本文所選取的研究文章以及在進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計中所涉及的方面進(jìn)行說明:
1 研究文章統(tǒng)計自1998年至2008年
從上面簡單的數(shù)據(jù)分析來看,我國在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究方面存在著地區(qū)差域,這種差異與區(qū)域 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 水平相關(guān),但又不完全同步,如地區(qū)生產(chǎn)總值比較高的遼寧、福建、河北等省,其文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究數(shù)量偏少,而像云南、陜西、廣西等省,盡管地區(qū)生產(chǎn)總值相對較低,但文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的研究文章卻相對較多。詳細(xì)的情況可以比照下表。
數(shù)據(jù)只代表著一種表征,而在數(shù)據(jù)背后所隱含的形成數(shù)據(jù)的真正推動力才是我們要努力探索的東西。差異的存在是一種發(fā)展不均衡的表現(xiàn),也不利于我國文化產(chǎn)業(yè)整體的提升,以及文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升,甚至影響社會和諧發(fā)展的進(jìn)程。透過數(shù)據(jù),找到造成這種差異的原因以及對策,是本文的目標(biāo)。
二、造成區(qū)域差異的原因:理念與概念
一項產(chǎn)業(yè),無論是物質(zhì)方面的還是精神方面的。都離不開兩部分的協(xié)調(diào)發(fā)展,一是實踐,一是科研。文化產(chǎn)業(yè)研究與文化產(chǎn)業(yè)實踐有著密切的關(guān)系,這一點勿庸置疑,用理論研究來指導(dǎo)實踐的發(fā)展,還是用實踐的經(jīng)驗來促進(jìn)理論研究的繁榮,其實兩者是一種互動的關(guān)系。然而,有人要問,那些文化產(chǎn)業(yè)研究繁榮的地方都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方,我這里文化產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)。怎么可能將這方面的研究搞上去呢?應(yīng)該說,產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落后與產(chǎn)業(yè)研究的貧乏是有關(guān)系的,但這絕不是必然的結(jié)果。筆者認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)研究的繁榮一樣也會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,只有雙方共同努力,相互結(jié)合,才能達(dá)到共贏的目標(biāo)。
筆者認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域性研究的豐富與貧乏的首要原因來自于政府對于文化產(chǎn)業(yè)的理念創(chuàng)新。可以說理念是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“總閥門”。2006年是我國文化體制改革在全國推開的第一年,一些省市在此之前就已經(jīng)開始有了動作,而一些省市在文化體制改革、解放文化生產(chǎn)力、拋掉傳統(tǒng)的文化事業(yè)發(fā)展觀等方面還存在著理念上的滯后。理念的滯后不僅導(dǎo)致了具體改革措施的不力,導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的停滯,同時也導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)研究的貧乏。
【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)整合作發(fā)展路徑
文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展有助于拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展門類,完善資源供給體系,豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)等,同時也將通過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)意設(shè)計等關(guān)聯(lián)要素在其他產(chǎn)業(yè)中植入,為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的引擎,提供新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及路徑。
一 文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展的背景、概念及其邊界
區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)門類,以頭腦風(fēng)暴、智力集成為主要動能的文化產(chǎn)業(yè)富于極大的產(chǎn)業(yè)張力。一方面,新的創(chuàng)意思維、新的藝術(shù)創(chuàng)作手法、新的技術(shù)手段的運用會賦予文化產(chǎn)業(yè)自身跨越代際障礙、資源稟賦局限,具有較強獨創(chuàng)性的文化產(chǎn)業(yè)門類、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和經(jīng)營模式等,形成具有排他性的文化產(chǎn)業(yè)競合優(yōu)勢。同時,這種以智力創(chuàng)新為主要標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)門類對其他產(chǎn)業(yè)具有極強的滲透性、整合性,對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)具有越界改造的內(nèi)在基礎(chǔ)。而當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的加速為文化產(chǎn)業(yè)的跨界整合提供了豐沃的土壤。按照國際通行的慣例,當(dāng)人均GDP超過5000美元時,文化消費會快速增長,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將實現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型升級,文化產(chǎn)業(yè)將在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)更加重要的份額。2011年,中國人均GDP已達(dá)到5414美元,其中浙江人均GDP達(dá)到9115美元。雖然近幾年經(jīng)濟(jì)危機的影響持續(xù)深入,但危機背景下經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的戰(zhàn)略空間。與此同時,3G和CMMB(移動多媒體廣播電視)的快速發(fā)展,媒介融合的推進(jìn),跨地域、跨行業(yè)、跨所有制的兼并重組實施,以及全球一體化市場的構(gòu)建等為文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展提供了前所未有的機遇與條件。尤其是黨的十七屆六中全會全面確立了文化強國戰(zhàn)略,文化產(chǎn)業(yè)被確定為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展作為一種重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與戰(zhàn)略抉擇也獲得了良好的政策條件與要素支持。
文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展將催生出兩種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一是在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視閾內(nèi),通過新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)要素等的植入對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念、發(fā)展模式、經(jīng)營門類、產(chǎn)業(yè)形態(tài)等方面產(chǎn)生變革促進(jìn)力,進(jìn)而帶動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和新興文化產(chǎn)業(yè)門類的孕育,成為文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力構(gòu)建的重要驅(qū)動器。比如,依托物流產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展和電子出版物的崛起,以及網(wǎng)絡(luò)閱讀終端普及的機遇,改革傳統(tǒng)的圖書營銷模式與盈利機制,大力建設(shè)網(wǎng)上書城,發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)等。對傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)拓展問題也是具有相似性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展命題。又如,在會展業(yè)、演藝業(yè)、觀光業(yè)等發(fā)展中與傳統(tǒng)建筑業(yè)的有效結(jié)合,帶動主題民俗文化旅游等業(yè)務(wù)版塊的崛起。同時在文化企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展中,如何在立足產(chǎn)業(yè)特征的基礎(chǔ)上引進(jìn)與吸收傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中一些好的機制與做法,如企業(yè)內(nèi)部管理及績效考核機制、政產(chǎn)學(xué)研合作及創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化機制等,這也將有助于文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。二是通過創(chuàng)意思維、創(chuàng)新技術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)要素在其他產(chǎn)業(yè)中的滲透,賦予其他產(chǎn)業(yè)全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、經(jīng)營模式及發(fā)展的動力機制等,促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,提升綜合競爭力。比如通過創(chuàng)意思維、創(chuàng)新技術(shù)在傳統(tǒng)木質(zhì)玩具制造業(yè)中的引入,提升玩具的設(shè)計、包裝及制作水平,提高產(chǎn)業(yè)附加值,擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,發(fā)展玩具衍生產(chǎn)業(yè)等。又如,通過提升工業(yè)設(shè)計、創(chuàng)意等環(huán)節(jié)的實力提升工業(yè)產(chǎn)品競爭力,通過新文化要素、文化理念的植入提升農(nóng)業(yè)觀光游的層次等。
二 文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展中存在的問題及其成因
從整體上說,當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展處于快速發(fā)展階段,文化產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組的案例不斷涌現(xiàn)。而文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展中存在的問題也正集中暴露在跨界整合的質(zhì)量與快速發(fā)展速度不相匹配,跨界整合的市場秩序及競爭規(guī)則的建構(gòu)滯后于市場發(fā)展的現(xiàn)狀等。
首先,跨界整合的戰(zhàn)略意圖模糊、指導(dǎo)思想需要進(jìn)一步厘清。跨界整合的根本目的在于實現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補和強強聯(lián)合。當(dāng)前一些文化企業(yè)在跨界整合過程中忽視企業(yè)內(nèi)在發(fā)展基礎(chǔ)及需要,盲目追求形式大而全,炒作市場效應(yīng),最終因為跨界整合的規(guī)模超過自身的經(jīng)營能力而陷入經(jīng)營困難。此外也有一些企業(yè)對跨界整合缺乏全面論證,盲目進(jìn)入產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不大、產(chǎn)業(yè)門類生疏、經(jīng)營風(fēng)險較高的產(chǎn)業(yè),不利于文化企業(yè)特長的發(fā)揮,增加了企業(yè)的經(jīng)營難度,背離了跨界整合式發(fā)展的初衷。而一些政府部門在產(chǎn)業(yè)整合中出于政績考核及宣傳需要,搞“拉郎配”,也在一定程度上助長了跨界整合的盲目之風(fēng)。
本文在論述總部經(jīng)濟(jì)概念的提出及其在我國實踐的基礎(chǔ)上,分析了如何通過發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的布局優(yōu)化與形態(tài)創(chuàng)新。文章從建立文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、為文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供完善的政策配套、進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施等三方面提出了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的對策建議。當(dāng)前,我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼建成。但與此同時,文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和發(fā)展中出現(xiàn)的低水平擴(kuò)張、同質(zhì)化競爭等問題束縛了文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的提升。引入總部經(jīng)濟(jì)概念,推動文化產(chǎn)業(yè)的布局優(yōu)化與形態(tài)創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的視角。
一、總部經(jīng)濟(jì)概念的提出及其在我國的實踐
總部經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)等經(jīng)營實體將總部布局在資金、技術(shù)和高端人才等戰(zhàn)略資源高度密集的具有特定資源優(yōu)勢的區(qū)域中心或者中心城市,而將生產(chǎn)制造基地布局在營運成本較低和土地、能源、材料等常規(guī)資源密集的周邊地區(qū),最終通過公司總部與生產(chǎn)制造基地相分離的模式來實現(xiàn)價值鏈的合理分工和區(qū)域資源優(yōu)化配置,并帶動經(jīng)濟(jì)效益成倍增長的一種新經(jīng)濟(jì)形式。2003年,我國學(xué)者趙弘首次提出發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)的政策建議,同年,北京豐臺設(shè)立了我國第一個總部基地,首批有80家大型企業(yè)總部入駐。隨后,總部經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)得到了快速的發(fā)展。北京、上海、廣州、深圳等地紛紛提出發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)。目前,北京已經(jīng)形成了商務(wù)中心區(qū)(CBD)、金融街、中關(guān)村科技園、豐臺總部基地等特色總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)。上海陸家嘴、浦東新區(qū)、徐家匯等總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)建設(shè)成效顯著。上海在世博園B片區(qū)規(guī)劃建設(shè)央企總部聚集區(qū),預(yù)計注冊資本將超過500億元,年經(jīng)營收入累計超過1.1萬億元。與此同時,部分二三線城市也紛紛提出發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。根據(jù)《2008—2009中國總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》不完全統(tǒng)計,全國有35個城市提出要發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)。而北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京分列2010年中國總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力前6名。
發(fā)展總部經(jīng)濟(jì),有利于加速經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,更好地推進(jìn)城市化與現(xiàn)代化進(jìn)程。企業(yè)總部通常從事決策、科研、營銷、投資、物流等高端知識型勞動,占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。相對于傳統(tǒng)制造業(yè)而言,所占區(qū)域面積單位小,產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率大,它有利于破解土地、能源、環(huán)境等要素資源制約,同時促進(jìn)人才、資本等高端產(chǎn)業(yè)要素的集聚,激發(fā)通訊、傳媒、金融、會計、評估、法律、會展等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,帶動住宅、交通、教育、商業(yè)服務(wù)等配套服務(wù)機構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展引擎,打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競爭力。同時,以總部基地為樞紐,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈高端的引領(lǐng)與導(dǎo)向作用,帶動輻射制造業(yè)等的技術(shù)升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的合理布局與集成發(fā)展,推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)取決于某一區(qū)域特殊的資源稟賦、區(qū)位布局、制度環(huán)境、現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)、包括與兄弟省市的產(chǎn)業(yè)布局協(xié)調(diào)等。當(dāng)前,部分二三線城市不顧區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)和特色,盲目炒作“發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級”的時尚概念,導(dǎo)致了同質(zhì)性化競爭的盛行與產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的乏力,亟需得到進(jìn)一步規(guī)范。但是不可否認(rèn),總部經(jīng)濟(jì)概念的引入,為我們提供了全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角,創(chuàng)造了一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。同樣,它對于解決當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和發(fā)展中存在的問題也有重要的參考價值。
二、總部經(jīng)濟(jì)為解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問題提供全新視角
近幾年來,我國的文化產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展。但與此同時,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一些深層次矛盾不斷浮現(xiàn),嚴(yán)重影響了文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一是盲目追求文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
一些地區(qū)擁有較好的文化產(chǎn)品制造業(yè)基礎(chǔ)、或者特色民間文化社團(tuán)經(jīng)營經(jīng)驗,卻忽視已有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與特色,盲目追求時尚,提出發(fā)展藝術(shù)設(shè)計、創(chuàng)意咨詢、會展等產(chǎn)業(yè)門類,意圖通過集中資金投入、模式移植迅速占領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端陣地,卻因為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、區(qū)位條件、文化環(huán)境等客觀條件的限制導(dǎo)致“水土不服”而“后繼乏力”。同時,盲目轉(zhuǎn)型使原有的特色文化產(chǎn)業(yè)門類失去了良好的資金保障、人力資源供給等政策依托,競爭力提升受到限制,形成“優(yōu)勢不優(yōu)、特色不特、頭尾顧此失彼”的發(fā)展局面。二是盲目追求產(chǎn)業(yè)鏈的完善性,搞“大而全”的產(chǎn)業(yè)布局。一些地區(qū)既要發(fā)展文化制造業(yè)、又大力推動文化流通業(yè)的發(fā)展,同時又積極鼓勵發(fā)展建筑與裝飾設(shè)計、信息與軟件設(shè)計、廣告與會展等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。大而全的產(chǎn)業(yè)布局,稀釋了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色,區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重點呈現(xiàn)“失焦”現(xiàn)象,使政府有限的資源供給更加分散,形成“撒胡椒面”效應(yīng),“都有所涉及、而均力有不逮”,影響了文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。三是文化產(chǎn)業(yè)布局分散,資源利用率不高。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)蓬勃興起的同時,重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化競爭日趨激烈。同類企業(yè)進(jìn)駐不同的園區(qū),文化產(chǎn)業(yè)布局分散,園區(qū)之間關(guān)聯(lián)性差,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu),宣傳策劃,市場營銷等方面各自為戰(zhàn),無法實現(xiàn)資源共享,形不成規(guī)模效益,產(chǎn)業(yè)集群非但沒有生成反而容易形成“同室操戈”的局面,區(qū)位品牌效應(yīng)和品牌競爭力缺失。四是部分區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)“空心化”現(xiàn)象嚴(yán)重。部分區(qū)域在文化產(chǎn)業(yè)更替過程中,傳統(tǒng)的文化制造業(yè)因為各種原因向人力資本更加便宜、稅收等政策優(yōu)勢更加明顯的地區(qū)轉(zhuǎn)移,與此同時,新興文化產(chǎn)業(yè)門類卻沒有及時跟進(jìn),形成區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展斷層。五是滿足于低水平的“前店后廠”式的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。部分地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中,片面追求發(fā)展數(shù)量的擴(kuò)張,大力扶持作坊型、粗放式的文化企業(yè),搞“文化創(chuàng)業(yè)”人民戰(zhàn)爭,忽視文化龍頭企業(yè)的培育,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度與集成度不高,產(chǎn)業(yè)鏈處于低層次的循環(huán)運動狀態(tài)。部分文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)甚至盲目引進(jìn)非文化類、非創(chuàng)意型企業(yè),對孵化對象缺乏科學(xué)合理評估、甚至沿襲傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)及工業(yè)園區(qū)建設(shè)與發(fā)展模式,形成魚龍混雜的發(fā)展局面。
總部經(jīng)濟(jì)通過總部與制造基地的分離來實現(xiàn)不同空間資源的優(yōu)化配置。總部經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建直接規(guī)制和區(qū)隔了總部及其關(guān)聯(lián)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)形態(tài),界定了總部基地與制造基地之間的空間布局,實現(xiàn)了不同地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的相對“固化”,避免在同一區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)上中下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展重點的頻繁置換,資源的稀釋與擠壓,通過新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的確立消除了搞“大而全”產(chǎn)業(yè)布局的體制空間與學(xué)理基礎(chǔ)。通過總部基地的建設(shè),實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高端產(chǎn)業(yè)門類的集聚,打造文化產(chǎn)業(yè)集群,推動集約式發(fā)展。以總部經(jīng)濟(jì)這種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的確立及其對周邊產(chǎn)業(yè)帶的輻射效應(yīng),有效填補傳統(tǒng)制造業(yè)基地遷移后帶來的產(chǎn)業(yè)空白,構(gòu)建新的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局。通過總部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,淘汰傳統(tǒng)的產(chǎn)銷合一、粗放型、小規(guī)模、低水平的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與發(fā)展模式,轉(zhuǎn)而構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)大集團(tuán)、大項目、大平臺,通過發(fā)達(dá)的文化企業(yè)“大腦”的構(gòu)建,及其所主導(dǎo)、牽引的發(fā)達(dá)的“制造基地”的建設(shè),實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭實力質(zhì)的提升。#p#分頁標(biāo)題#e#
三、以總部經(jīng)濟(jì)建設(shè)為抓手,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化與形態(tài)創(chuàng)新的實踐路徑
一是要建立文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃,引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)合理布局與科學(xué)發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)總部基地建設(shè)中,要立足區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)、區(qū)位優(yōu)勢及特征、政策環(huán)境及文化積淀等,科學(xué)編制文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。要明確文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的類型結(jié)構(gòu),根據(jù)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)門類特征,在管理經(jīng)營型、技術(shù)服務(wù)型、經(jīng)銷型、倉儲物流型等產(chǎn)業(yè)門類中確定文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)類型結(jié)構(gòu)。要明確文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的層次結(jié)構(gòu),在規(guī)劃編制中,不能脫離區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際,盲目提出上層次、上水平,意圖通過一步到位達(dá)到某種發(fā)展水平。要建立分期、分批、分層次的發(fā)展路線圖,科學(xué)判斷區(qū)域內(nèi)外、國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展的整體競合格局,尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,合理確定近期文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃,在預(yù)留足夠拓展空間、滿足可持續(xù)發(fā)展需求的情況下,做好總部聚集區(qū)的中遠(yuǎn)期發(fā)展規(guī)劃,使產(chǎn)業(yè)特色的凝練、發(fā)展質(zhì)量的提升、競爭力的夯實與發(fā)展速度實現(xiàn)和諧統(tǒng)一。要明確文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的區(qū)域結(jié)構(gòu)。企業(yè)總部本身就具有不同的層級定位,比如全球總部、總部洲際派出機構(gòu)、總部國家中心等。要依托區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)及其周邊省市競合現(xiàn)狀,確立文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)面向的層級范圍,即明確總部聚集區(qū)吸納企業(yè)總部的層次結(jié)構(gòu)。通過發(fā)展量能與層次的合理定位,更好地銜接區(qū)域原有的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ),實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。要明確文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模結(jié)構(gòu)。總部企業(yè)聚集區(qū)不能一味求大,一味追求企業(yè)數(shù)量的簡單群聚,炒作企業(yè)規(guī)模體量的數(shù)字流水。要根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)承載量、市場前景、文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有基礎(chǔ)、競合格局等合理確立總部聚集區(qū)的規(guī)模。要建立文化產(chǎn)業(yè)總部集聚區(qū)的整合與退出機制。對于一些定位類同、產(chǎn)業(yè)同構(gòu)的產(chǎn)業(yè)園區(qū),要實行優(yōu)化整合,強強聯(lián)合,打造旗艦型、示范性的總部聚集區(qū),避免同質(zhì)化競爭,造成資源浪費。對于一些創(chuàng)新能力弱、結(jié)構(gòu)不合理、經(jīng)濟(jì)效益差的企業(yè)總部要進(jìn)行升級改造,在規(guī)定時間內(nèi)達(dá)不到相關(guān)指標(biāo)要求的予以撤銷;對于背離文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際、借發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)之名發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)或者傳統(tǒng)工業(yè)項目的園區(qū),要果斷“摘牌”,厘清其性質(zhì),不再享受發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì),推動產(chǎn)業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)型所享受的各項政策優(yōu)惠。
二是要為文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供完善的政策配套。政府相關(guān)職能要建立起文化產(chǎn)業(yè)總部集聚區(qū)論證、審批機制,根據(jù)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體布局要求,對于園區(qū)設(shè)置與企業(yè)入駐進(jìn)行科學(xué)論證,積極促成建立文化產(chǎn)業(yè)總部集聚區(qū)建設(shè)指標(biāo)參照體系,明確園區(qū)產(chǎn)值、創(chuàng)新要素等層級界定要素,國家和地方政府根據(jù)不同的發(fā)展層級予以不同的扶持措施,建立園區(qū)服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)績效考核的指導(dǎo)性意見目標(biāo),更好地促進(jìn)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)。要建立園區(qū)服務(wù)水平動態(tài)監(jiān)測體系、企業(yè)經(jīng)營績效動態(tài)監(jiān)測體系等,采取問卷調(diào)查、經(jīng)營數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等手段,對一定時期內(nèi)園區(qū)的公共服務(wù)質(zhì)量與滿意度、企業(yè)經(jīng)營情況、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢等進(jìn)行科學(xué)研判。要進(jìn)一步協(xié)調(diào)國家相關(guān)政府職能部門,建立與完善區(qū)域性政策法規(guī)制度,完善總部經(jīng)濟(jì)實體的投融資、人力資源集聚、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等系列政策。比如,鼓勵依法設(shè)立的產(chǎn)業(yè)投資基金(股權(quán)投資基金),鼓勵社會資金通過參股或債權(quán)等多種方式參與總部經(jīng)濟(jì)實體建設(shè)。發(fā)揮各級政策性創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金的杠桿作用,引導(dǎo)社會資金投資總部經(jīng)濟(jì)實體,在符合條件的情況下,探索園區(qū)內(nèi)的中小企業(yè)發(fā)行集合債券的可行性。鼓勵各類擔(dān)保機構(gòu)為債權(quán)融資產(chǎn)品的發(fā)行提供擔(dān)保服務(wù)等。園區(qū)可以與相關(guān)高校、研究機構(gòu)簽訂定向人才合作協(xié)議,鼓勵高校教師及其科研團(tuán)隊以多種身份參與園區(qū)建設(shè),通過就業(yè)政策、人才引進(jìn)政策改革調(diào)控高端人才流向,建立和保障以知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)要素入股的創(chuàng)新機制,更好地集聚高素質(zhì)人才。要進(jìn)一步加強知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度,建立針對文化創(chuàng)意保護(hù)與侵權(quán)界定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法律法規(guī),明確文化創(chuàng)意保護(hù)的構(gòu)成要件、技術(shù)指標(biāo),明確不同層級知識產(chǎn)權(quán)侵害的判定標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù)。制定符合文化特點、具有可操作性的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度與法規(guī)。根據(jù)不同程度的侵害知識產(chǎn)權(quán)的行為,行業(yè)主管部門處以勒令整改等的處罰,通報并處理直接責(zé)任人。情節(jié)嚴(yán)重可以通過司法渠道予以解決。通過行政、司法和市場手段的綜合作用,為文化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、文化產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)營造良好的環(huán)境。
以建筑高低來判斷城市化深淺的時代已成為歷史,以智慧程度來判斷一座城市先進(jìn)與否的時代已來臨。真正的智慧城市必須要有智慧產(chǎn)業(yè)做支撐,智慧城市的諸多功能也需要通過智慧產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為智慧產(chǎn)業(yè)最典型的代表,正被智慧城市概念顛覆性地開啟新視野。
不使用資源,不產(chǎn)生污染,一天收入一個億,而且能潛移默化地影響成千上萬人的觀念,這正是網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)造的神話。國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢表明:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中最活躍、增長最快、最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。據(jù)初步估算,2011年大連實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值230億元,增長約32%,占GDP比重3.8%,高于同期GDP增速,文化產(chǎn)業(yè)已成為該市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長極。
從創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)角度來說,智慧城市概念重新勾勒出新世界的形象,推動文化與科技的融合發(fā)展。文化與科技的融合這一巨大變革和沖擊,現(xiàn)在才剛剛開始,而敏銳地把握這一潮流,提升改造傳統(tǒng)行業(yè)、積極開發(fā)新的文化樣式和新的文化領(lǐng)域,是未來我國城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,也將為智慧城市創(chuàng)造成倍增長的“文化紅利”。
智慧城市推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先意味著提升傳統(tǒng)行業(yè),在所有產(chǎn)業(yè)中注入新的數(shù)字化信息要素進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),推動出版印刷、報刊發(fā)行、廣播影視、演藝娛樂等向數(shù)字化轉(zhuǎn)型;此外,應(yīng)該利用信息資本推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,將創(chuàng)意元素融入生活中,融入物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)中。其次,應(yīng)該注重開發(fā)新興的文化產(chǎn)業(yè)樣式。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然方興未艾,表現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展勢頭,但是,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期卻又極為脆弱。文化創(chuàng)意企業(yè)往往規(guī)模較小,加上文化的盈利周期較長,這就給我們提出了一個問題。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,如何讓它茁壯成長?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,只有解決了資金、人才、規(guī)劃和政策扶植等幾方面的問題才能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供良好的生存、發(fā)展空間。
解決文化創(chuàng)意企業(yè)的融資難題將給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入原動力。為此,應(yīng)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,為文化創(chuàng)意企業(yè)提供投資、融資等服務(wù)。引導(dǎo)和鼓勵各類金融機構(gòu)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傾斜,為文化創(chuàng)意企業(yè)提供寬松便利的金融服務(wù)。創(chuàng)新文化項目收益融資的渠道,支持符合條件的文化創(chuàng)意企業(yè)上市融資。
關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè)、地方性、文化經(jīng)濟(jì)、地方發(fā)展
二十世紀(jì)末期的全球化競爭壓力,促使歐洲多數(shù)的城市,不管是國際的、區(qū)域的還有地方的,為提高城市競爭力,開始著眼于不僅僅是新的產(chǎn)業(yè)或服務(wù)業(yè),而必須是在城市內(nèi)看到完全“再創(chuàng)新”的機會。在80年代,過去在城市政策中被忽略的文化策略,開始對社會和政治的議程產(chǎn)生影響。文化的產(chǎn)業(yè)化,更使文化不僅開始重視生產(chǎn)、循環(huán)與消費,進(jìn)而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)的效益,也促使其在社會再生產(chǎn)的累積過程中扮演相當(dāng)程度的影響性。
2009年國務(wù)院常務(wù)會議討論并原則通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。這個備受市場和業(yè)界高度關(guān)注的振興規(guī)劃,除指出了近兩三年內(nèi)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,還明確提出,要培育骨干文化企業(yè)、建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)基地、規(guī)劃文化企業(yè)上市。文化產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了嶄新發(fā)展的時期,整個社會對其期望甚高。而要將文化產(chǎn)業(yè)真正建設(shè)成支柱產(chǎn)業(yè),則需要創(chuàng)新體制和確立戰(zhàn)略眼光,構(gòu)建起適應(yīng)其發(fā)展的動力機制。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然迅速,但與發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)相比,仍存在如下問題:總量偏小,對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率偏低;集約化程度不高;缺少龍頭企業(yè),缺乏知名品牌;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,文化服務(wù)業(yè)產(chǎn)值偏低等。為此,通過集群化提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平勢在必行。從概念紛爭、政策制定到資本運營,我國文化產(chǎn)業(yè)理論研究表面上跟不上文化產(chǎn)業(yè)實踐的步伐,實則是研究環(huán)境、研究視角以及研究方向偏離了現(xiàn)實需要。對于當(dāng)前中國文化產(chǎn)業(yè)來說,理論研究對于實踐深化的重要性不言而喻。然而中國文化產(chǎn)業(yè)的理論創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際卻難以同步,甚至出現(xiàn)了某種程度的脫節(jié)和錯位現(xiàn)象。如何應(yīng)對這一困局,又如何求解良方,成為下一個十年中國文化產(chǎn)業(yè)能否再度騰飛的關(guān)鍵性因素。
一、文化政策與文化經(jīng)濟(jì)
世界上主要城市早期的文化政策,將焦點在提高市民自明性和公共社交情誼的催化劑,即提升社區(qū)的重建。文化經(jīng)濟(jì)的重視,主要是在八O年代中期,城市普遍對改造舊城環(huán)境和對經(jīng)濟(jì)發(fā)展殷切的企盼下,受到重視;這種策略方向被取代為一種高度重視文化政策對于城市經(jīng)濟(jì)和實質(zhì)環(huán)境再生所具備潛在貢獻(xiàn)的語匯。文化經(jīng)濟(jì)政策于是出現(xiàn)。基本方向有:文化產(chǎn)品的地方生產(chǎn)、文化觀光、和城市政策的裝飾,著眼于將文化視為城市組成的要環(huán),并透過文化資源的產(chǎn)業(yè)化與商品化,強調(diào)所有的文化產(chǎn)品或資源只能在當(dāng)?shù)乇粎⑴c、享受與消費,以及獨一的氣氛,將城市化妝為非常具吸引力的地方,可以留住觀光、訪問與投資客,進(jìn)而設(shè)置新的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)生新的白領(lǐng)就業(yè)機會,也就是文化的城市營銷作為。
二、知識經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)下的文化產(chǎn)業(yè)
社區(qū)總體營造政策發(fā)展出來的地方文化產(chǎn)業(yè)概念是要抵抗工業(yè)化、市場關(guān)系擴(kuò)張對社區(qū)共同體的腐蝕瓦解力量。不過在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的政策脈絡(luò)下,文化產(chǎn)業(yè)的概念則是源自于工業(yè)化與商品化的過程,文化被視為一種商品而被生產(chǎn),其目的與其它商品一樣,均是為了追求利潤,不同之處僅是文化商品的生產(chǎn)、交易與消費的主要是意義、符號與象征等無形的內(nèi)容,而非具體的物質(zhì)。這種概念最早可追溯到法蘭克福學(xué)派的文化工業(yè)理論,主要是用以批判大眾文化的興起,控訴文化被技術(shù)與資本主義意識型態(tài)所扭曲。然而文化產(chǎn)業(yè)能成為一個有前景并有爆發(fā)力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略,則與信息通訊技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展密不可分,信息通訊技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,大幅降低了文化商品的生產(chǎn)流通成本,使得商品幾乎可以零成本的方式大量生產(chǎn)、復(fù)制與流通。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會成為各國重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略,正是立基于信息通訊技術(shù)的成熟發(fā)展上,在信息通訊技術(shù)產(chǎn)業(yè)所提供的技術(shù)基礎(chǔ)上,文化與知識、創(chuàng)意被歸類為同一范疇,甚難完全區(qū)分,他們均屬無形的內(nèi)容元素,并可利用新技術(shù)大量復(fù)制與傳播。在這脈絡(luò)下發(fā)展出來的文化概念,文化不只具有經(jīng)濟(jì)性,還潛藏龐大的商機。此外,網(wǎng)絡(luò)與虛擬影像的出現(xiàn),更是深化了象征消費與體驗的廣度與深度。
在知識經(jīng)濟(jì)論述脈絡(luò)下,聯(lián)合國教科文組織也對“文化產(chǎn)業(yè)”提出一個明確的定義,文化產(chǎn)業(yè)系指那些以無形、文化為本質(zhì)的內(nèi)容,經(jīng)過創(chuàng)造,生產(chǎn)與商品化的產(chǎn)業(yè),而這些內(nèi)容也特別受到著作權(quán)保障,并且可以用產(chǎn)品或服務(wù)形式來表現(xiàn),文化產(chǎn)業(yè)或可被視為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”,以經(jīng)濟(jì)術(shù)語來說,則是朝陽或者未來取向產(chǎn)業(yè),以科技術(shù)語來說,即內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)包含著文化產(chǎn)品、文化服務(wù)及智能財產(chǎn)權(quán)等三個面向(聯(lián)合國教科文組織,2000)。
在聯(lián)合國教科文組織的定義中,所謂的文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),內(nèi)容上產(chǎn)業(yè)變成同義詞,這使得文化產(chǎn)業(yè)概念成為強有力的政策論述資源。因為聯(lián)合國教科文組織定義沒有清楚厘清創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在哪些領(lǐng)域有交集,這使得全部文化產(chǎn)業(yè)所涵蓋的領(lǐng)域都有可能等同于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)與界線也難以明確定義。在知識經(jīng)濟(jì)論述脈絡(luò)下的文化產(chǎn)業(yè)概念,只要某類產(chǎn)業(yè)被納入這個產(chǎn)業(yè)的范疇內(nèi),自然就取得如同創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)同等的屬性,也因而隱含龐大的商機,這也是文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)論述迷人之處,任何特定產(chǎn)業(yè)只要與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念建立關(guān)聯(lián),就隱含著光明的產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)景以及等待開發(fā)的龐大商機。事實上知識經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也會侵蝕傳統(tǒng)上認(rèn)知的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),如被列為文化創(chuàng)意業(yè)產(chǎn)的出版業(yè),特別是報紙新聞,面對網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊,即使祭出智慧財產(chǎn)權(quán)的保護(hù)大旗,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)仍是岌岌可危,市場規(guī)模逐漸萎縮中。除了知識經(jīng)濟(jì)論述,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策在區(qū)域發(fā)展的內(nèi)化過程中,也結(jié)合了傳統(tǒng)上中下游的產(chǎn)業(yè)分析架構(gòu)。
三、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意區(qū)域的建構(gòu)
一個城市成功的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,在于掌握一個驅(qū)動產(chǎn)業(yè),這個驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)能夠透過專業(yè)技術(shù)和知 識促使高質(zhì)量的人類資源,得以對經(jīng)濟(jì)、生活有更密集的使用與貢獻(xiàn),在九O年代末期,文化這個先驅(qū)產(chǎn)業(yè)雖然呈現(xiàn)對都市競爭力提升的貢獻(xiàn),但當(dāng)實證結(jié)果反映內(nèi)部結(jié)構(gòu)性危機的同時,厚實產(chǎn)業(yè)基本條件的教育、訓(xùn)練、研究、和發(fā)展管道,也開始受到政策的重視。文化廠商的著床、廠商間的網(wǎng)絡(luò)與連結(jié)、廠商與消費者的互動關(guān)系,是操控城市文化經(jīng)濟(jì)的要件,而透過非正式的社會和文化互動所產(chǎn)生的知識分享效果,更影響廠商著床的過程。此現(xiàn)象反映一個明顯而動態(tài)的處理都市文化和經(jīng)濟(jì)政策的互動,使得文化產(chǎn)業(yè)可以緊密地植入城市的學(xué)習(xí)、創(chuàng)新與知識的發(fā)展環(huán)節(jié)。
1.產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)生的過程
一個城市要能夠與其它地方有效產(chǎn)生區(qū)隔,當(dāng)它在重建與營銷的過程中,就不能再以生產(chǎn)中心為方向,應(yīng)加強它的“可消費本質(zhì)”。而這個觀點與趨勢,主因在有限的投資基金情況下,地方彼此間的競爭以及他們的活力與未來的生存發(fā)展就更要倚賴清楚和謹(jǐn)慎的文化策略之運用,以提升地方特性與被參與的興趣;而所提供文化消費機會的“質(zhì)與量”將是創(chuàng)造地方發(fā)展奇跡的關(guān)鍵。換言之,文化制度性氛圍的建構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)的生根,成為目前著重的議題。 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,應(yīng)是指文化本身和其關(guān)聯(lián)發(fā)展之活動、社會、環(huán)境與經(jīng)濟(jì)所共合的一種現(xiàn)象,整個過程中,除了城市再發(fā)展所亟須的經(jīng)濟(jì)效益外,社會結(jié)構(gòu)的重整、意識的凝聚與相關(guān)元素的調(diào)和,應(yīng)該是首要的考慮。
2.學(xué)習(xí)型文化空間的形成
在文化氛圍建立過程中,創(chuàng)意區(qū)的想法已經(jīng)落實到實質(zhì)空間區(qū)塊的發(fā)展、經(jīng)理與使用,在這些空間中同時提供協(xié)助文化廠商找尋可能的風(fēng)險、信賴和創(chuàng)意實踐的軌跡。這些文化發(fā)展空間建立后,透過社會網(wǎng)絡(luò)資源的整合,風(fēng)險可以經(jīng)理、信賴可以溝通,而空間內(nèi)部所提供的互動機會,也慢慢抵消對發(fā)展的不確定性問題。這樣的概念,就是希望在空間中形成一個讓文化廠商動態(tài)學(xué)習(xí)和成長的保障環(huán)境:在城市內(nèi)的小空間中,透過密集的內(nèi)部與外部互動、生活與專業(yè)緊密結(jié)合后,交織形成的社會和空間膠合體,可以進(jìn)一步經(jīng)由連續(xù)性消費空間、文化事件、和聯(lián)盟關(guān)系的發(fā)生,催生創(chuàng)作、生產(chǎn)、與消費的網(wǎng)絡(luò),并孕育跨部門的活動和效益產(chǎn)生。
目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有文化經(jīng)濟(jì)政策的執(zhí)行,雖然還需要更多的垂直整合機制以及資源合作的建立,但是在許多城市的經(jīng)驗中,確實已經(jīng)看到對一些小規(guī)模文化企業(yè)注入新的生命力、活力、以及形成一些城市內(nèi)有創(chuàng)造力的新小區(qū)現(xiàn)象,這些都是提供城市尋找新發(fā)展方向契機,同時也直接讓城市內(nèi)部有激發(fā)創(chuàng)意和凝聚共識的機會。然而在發(fā)展的當(dāng)時,首先必須要注意到一個普遍性的問題:避免高估文化對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn);換言之,當(dāng)我們普遍開始追求文化經(jīng)濟(jì)成就和文化產(chǎn)業(yè)可能帶來的希望之同時,應(yīng)回頭仔細(xì)對地方和文化發(fā)展的當(dāng)前和關(guān)鍵問題、方向做詳細(xì)評估,才能引導(dǎo)地方文化部門和文化生產(chǎn)者,對地方潛藏的廣大特點有正確的洞察力。畢竟如果只是單純的以文化所產(chǎn)生的符號價值,就要來帶動一個地方的發(fā)展,在自由競爭的市場和價值快速流動的后現(xiàn)代社會中,確實不易。
如何能夠達(dá)到政策的效果但避免社會結(jié)構(gòu)松動的問題持續(xù)惡化,制度性的機制就必須加以建立。文化產(chǎn)業(yè)顯然地是利用地方文化資源的特性,也就是文化的地方性,將一些知識、創(chuàng)意、資源商品化后,透過經(jīng)濟(jì)自然形成的關(guān)聯(lián)衍生作用,鑲嵌于地方社會和文化網(wǎng)絡(luò)中,它必須是一個內(nèi)發(fā)性的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)有這些基礎(chǔ)后,加上政府策略和空間經(jīng)理的配合,經(jīng)濟(jì)的效益自然出現(xiàn)。認(rèn)真思考城市、文化、全球化三者間彼此的互動關(guān)系,避免政策的形成只是單純的快速迎合地方或時尚的需求,如此才能通過文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,重構(gòu)一個有效率和價值的新經(jīng)濟(jì)體。而如何讓文化真正能夠在經(jīng)濟(jì)和社會層面上,成為人們?nèi)粘I畹囊徊糠荩谌氲缴鐣卸灰皇歉綄僭谡呋蚪?jīng)濟(jì)的環(huán)節(jié)中,也就是讓它是一個投資,能夠?qū)嵸|(zhì)回饋到經(jīng)濟(jì)和生活質(zhì)量上,而不要只是政策推動當(dāng)時的補助,也是最終解決社會和經(jīng)濟(jì)問題的必要途徑。
參考文獻(xiàn):
[1] 孫景民. 從經(jīng)濟(jì)的視角審視文化——論美國文化產(chǎn)業(yè)理論[J]北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版), 2006, (06) .
[2] 徐麗芳,劉錦宏. 數(shù)字學(xué)術(shù)出版經(jīng)濟(jì)問題研究綜述[J]出版科學(xué), 2006, (06) .
[3] 左鵬. 城市居民文化產(chǎn)品消費行為與文化產(chǎn)品價格淺議——基于居民文化產(chǎn)品消費行為實證研究的分析[J]價格理論與實踐, 2007, (05) .
[4] 張海濤,張云,李怡. 中國文化對外貿(mào)易發(fā)展策略研究[J]財貿(mào)研究, 2007, (02) .
[5] 李小牧,李嘉珊. 國際文化貿(mào)易:關(guān)于概念的綜述和辨析[J]國際貿(mào)易, 2007, (02) .
[6] 鮑玉珩,洪俊浩. 美國文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展[J]電影評介, 2007, (16) .
[7] 田豐. 論文化生產(chǎn)力[J]廣東社會科學(xué), 2006, (05) .
關(guān)鍵詞:手機媒體 3G 文化產(chǎn)業(yè) 價值鏈
我國2000年在“十五”規(guī)劃中首次正式提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念,從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上大體可分為教育、科技、媒體、藝術(shù)和旅游等五個方面,這是我國文化產(chǎn)業(yè)體系的五大要素和支柱。其中媒體文化產(chǎn)業(yè)主要包括以傳媒為主要形式,以宣傳或傳播為主要特征的報刊、圖書、出版、廣播、電視、電影、音像制品業(yè)等產(chǎn)業(yè)形式。①因此,作為新興媒體,手機媒體可歸屬為文化產(chǎn)業(yè)范疇,屬于新媒體、文化產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)研究的交叉性課題。本文主要從文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)視角分析3G移動通信技術(shù)廣泛應(yīng)用以后,新技術(shù)要素對文化生產(chǎn)與消費的影響與推動,而這種技術(shù)要素將成為主導(dǎo)未來手機媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要動因。
手機媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
1947年法蘭克福社會學(xué)派的阿多諾(Adorno)與霍克海默(Hockheimer)在《啟蒙的辯證法》一文中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念,并指出其特指生產(chǎn)和傳播文化產(chǎn)品以及從事文化服務(wù)的同類生產(chǎn)和組織模式(如工業(yè)化的大企業(yè)和社會機構(gòu))。據(jù)此產(chǎn)業(yè)定義,日本2001年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已占GDP的18%,僅次于制造業(yè)成為該國第二大經(jīng)濟(jì)支柱。②
我國的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚,本世紀(jì)初政府才正式提出了這一產(chǎn)業(yè)概念,而20世紀(jì)90年代才開始對文化產(chǎn)業(yè)理論進(jìn)行研究。祁述裕、韓駿偉(2006)撰文指出未來文化產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展趨勢是新興文化產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)潮流。③而手機媒體文化產(chǎn)業(yè)是指圍繞手機為主要信息傳播媒介平臺進(jìn)行的文化產(chǎn)品生產(chǎn)、消費形成的產(chǎn)業(yè)體系,是基于通信技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代廣播電視技術(shù)的發(fā)展,移動通信行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和其他文化產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物,是新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的代表,從產(chǎn)業(yè)特色及發(fā)展?jié)摿矗瑢⒊蔀槲磥硪I(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。
在外延上,手機媒體文化產(chǎn)業(yè)可分為手機短信文化、出版文化、游戲文化、音樂文化、影視文化、網(wǎng)絡(luò)文化、商務(wù)文化、生活文化等多種形式,隨著手機媒介功能和產(chǎn)品形式的拓展,手機文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化迅速,呈現(xiàn)多元性、靈活性。總體上看,該產(chǎn)業(yè)體系當(dāng)前處于形成與發(fā)展初期,新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)形式引起產(chǎn)業(yè)資源整合及產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu),成為變化的最大動因。新技術(shù)動力尤以3G的廣泛應(yīng)用為代表。
3G即指正在廣泛推廣的第三代移動通信技術(shù),它能夠處理大容量圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,提供高速無線上網(wǎng)、即時視頻通話、影視在線播放、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。這種新技術(shù)的采用可以極大地拓展手機媒介文化產(chǎn)品形式、文化消費的多樣性、文化價值的增值空間、用戶的數(shù)量以及相關(guān)多產(chǎn)業(yè)的融合度。2009年1月,工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)發(fā)放了中國移動、中國電信、中國聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的經(jīng)營許可,這標(biāo)志著移動通信服務(wù)進(jìn)入了“3G”時代,由傳統(tǒng)語音服務(wù)向為用戶提供綜合性、豐富多樣的文化信息服務(wù)轉(zhuǎn)變。手機媒體文化產(chǎn)業(yè)也乘此東風(fēng)增添了新的發(fā)展動力,獲得了巨大的發(fā)展空間與潛力。
手機媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體特征
發(fā)展速度快。隨著我國社會信息化進(jìn)程加快,該產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的軟硬件基礎(chǔ)獲得了大量的財力、物力、人力投資,產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上了快車道。在3G的帶動下產(chǎn)業(yè)進(jìn)入投資高峰期,2009年~2010年電信運營商對3G投資達(dá)2800億元左右。2010年我國3G用戶達(dá)到2520萬戶,半年增長率即達(dá)約90%。通過通信業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、文化業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)的融合,依托移動通信平臺提供文化信息服務(wù)的手機文化產(chǎn)業(yè)也相應(yīng)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢頭。專家預(yù)計,3G的建設(shè)在未來幾年內(nèi)能拉動兩三萬億元的社會投資,考慮到其對中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、多媒體產(chǎn)業(yè)、移動商務(wù)等領(lǐng)域的影響,預(yù)計將會帶來10萬億元的經(jīng)濟(jì)增長。④
與國外差距大。我國媒體文化產(chǎn)業(yè)總體上與國外差距較大。在規(guī)模上,我國2007年文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP比重的2.6%,而美國、英國該產(chǎn)業(yè)所占比重分別為12%、10%;在競爭力上,我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力指數(shù)僅為美國的24%、英國的29%、日本的38%。3G在我國也處于起步階段,2010年新媒體藍(lán)皮書指出,2009年國內(nèi)3G手機總銷量雖然突破500萬臺,但與中國3G用戶規(guī)模1500萬相比,僅為三分之一,很大程度上還是低端市場占據(jù)主流,而資費過高是3G在內(nèi)地發(fā)展的一大阻力。在同國際產(chǎn)業(yè)巨頭競爭時,這種差距使我國手機媒體文化產(chǎn)業(yè)面臨更多困難,需要依靠大手筆的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和一定的政策扶持才能實現(xiàn)跨越式發(fā)展與趕超。⑤
產(chǎn)業(yè)體系尚不成熟。作為新興媒體文化產(chǎn)業(yè),在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上,我們?nèi)狈εc國外媒體文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)抗衡的超級綜合性產(chǎn)業(yè)集團(tuán);在資源配置上,我們有待優(yōu)化國內(nèi)外媒體文化資源,產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初期、動蕩的狀態(tài),生產(chǎn)與消費形式、盈利模式、利潤分配及價值鏈各環(huán)節(jié)都尚未成熟,抗風(fēng)險能力差;人力資源上缺乏具有豐富經(jīng)驗和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)管理能力的人才;創(chuàng)新能力不足。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加依賴3G等新技術(shù)應(yīng)用的推動。2010年中國社科院了《新媒體藍(lán)皮書:中國新媒體發(fā)展報告(2010)》,指出新媒體的發(fā)展有賴于強大的技術(shù)作依托,一旦第三代數(shù)字移動通信技術(shù)(3G)成功推廣,我國的手機電視等新媒體業(yè)務(wù)將會迎來大范圍普及與發(fā)展。3G還將提升手機短信、電子出版、音樂下載、游戲等傳統(tǒng)形式的手機信息服務(wù)和娛樂功能,進(jìn)一步發(fā)揮在音樂、視頻下載及在線播放等方面的技術(shù)優(yōu)勢,拓展商務(wù)功能如手機營銷等,大大增加利潤增長點。因此,可以說該產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其明顯的技術(shù)依賴性特點,受到新技術(shù)應(yīng)用推動力的影響非常大;作為一個新興產(chǎn)業(yè),其用戶開發(fā)空間和潛力巨大;由于新產(chǎn)品推廣導(dǎo)致利益各方進(jìn)行博弈,盈利和利潤的重新分配,使其發(fā)展也易受到新技術(shù)應(yīng)用導(dǎo)致的價值鏈重構(gòu)、營銷模式革新的影響。
3G技術(shù)應(yīng)用對手機媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間與利潤增長點。雖然近年來手機文化產(chǎn)品主要局限于圍繞以文字、靜態(tài)圖片為主的信息服務(wù)、手機報等產(chǎn)品形式進(jìn)行開發(fā),許多高端文化消費形式由于硬件、通信帶寬的限制并未廣泛應(yīng)用起來。例如目前國內(nèi)手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展的最大障礙就是由于硬件技術(shù)尚未有質(zhì)的突破,用戶較少、市場規(guī)模有限。而中國新媒體發(fā)展報告(2010)指出,3G技術(shù)的大范圍成功推廣,使我國的手機電視等新媒體業(yè)務(wù)會迎來大范圍的發(fā)展和普及。同時,3G的應(yīng)用將使手機電視、手機音樂、手機上網(wǎng)、手機游戲、視頻下載、即時通信、移動支付等業(yè)務(wù)成為行業(yè)新引擎,成為3G時代最具增值潛力的業(yè)務(wù)拓展空間和利潤增長點。
加快產(chǎn)業(yè)體系的建構(gòu)與產(chǎn)業(yè)資源的整合。邁克爾?波特提出了著名的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及價值鏈理論,認(rèn)為價值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)在一個特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動的組合。產(chǎn)業(yè)價值鏈可分為供應(yīng)商價值鏈、企業(yè)價值鏈、渠道價值鏈、買方價值鏈。就手機媒體文化產(chǎn)業(yè)而言,在移動通信技術(shù)變革和多產(chǎn)業(yè)融合的背景下,傳統(tǒng)移動增值業(yè)務(wù)的價值鏈實際上已經(jīng)拓展為手機文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,未來3年內(nèi),一條包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端設(shè)備制造、運營服務(wù)、信息服務(wù)的信息文化產(chǎn)業(yè)鏈,將拉動1.8萬億~2萬億元規(guī)模的社會投資。⑥手機媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)將更加豐富多樣,產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟,盈利模式將趨于多元化。3G業(yè)務(wù)將使資金、人才、客戶群等各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源向優(yōu)勢區(qū)域和強勢企業(yè)集中而因此重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈。
內(nèi)容生產(chǎn)與文化消費需求的關(guān)系成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。手機文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”重要的組成部分。雖然開發(fā)的各種手機文化產(chǎn)品形式各不相同,但共同點都是滿足用戶對信息、文化、娛樂的需求,這種需求不但創(chuàng)造了市場,而且也主導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在手機文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中,用戶主動性相比傳統(tǒng)媒體文化產(chǎn)業(yè)更為明顯,用戶成為積極參與價值創(chuàng)造的主力軍,并使手機文化產(chǎn)業(yè)運作過程一定程度上形成了生產(chǎn)者、消費者合一的格局。產(chǎn)品形式是否能吸引用戶也決定了產(chǎn)業(yè)利潤實現(xiàn)與否,這些文化內(nèi)容生產(chǎn)與文化消費需求的對接成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。
手機媒體文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用3G技術(shù)的主要策略
政府應(yīng)適應(yīng)3G技術(shù)特征對手機文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理的價值導(dǎo)向和政策規(guī)制、競爭和壟斷規(guī)制,制定有利于我國媒體文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略與政策。在3G技術(shù)條件下,其高傳輸率、大容量的帶寬為多種文化內(nèi)容及形式的傳播提供了可能,在這種情況下,技術(shù)因素的重要性已經(jīng)下降,而產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動力更多來自于內(nèi)容支持和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。因此,手機媒體文化產(chǎn)業(yè)的接力棒逐漸移交到內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域,其產(chǎn)業(yè)發(fā)展前提是重視“內(nèi)容為王”、“專業(yè)制勝”的內(nèi)在規(guī)律,強化知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù),扶持文化創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)實體。作為新興產(chǎn)業(yè),政府在制定優(yōu)惠扶持政策擔(dān)當(dāng)“引路人”角色的同時,還要做好“造橋人”:鼓勵地方投資建立移動媒體文化產(chǎn)業(yè)孵化園區(qū),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,優(yōu)化文化資源,在強強聯(lián)合的基礎(chǔ)上推動新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化建設(shè)。
文化產(chǎn)業(yè)界應(yīng)該及時適應(yīng)3G技術(shù)變化,實施媒體文化創(chuàng)新工程,增強媒體文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。3G技術(shù)作為一種高容量的無線數(shù)據(jù)傳輸技術(shù),在技術(shù)特點上能夠支持以手機視頻為主的視聽類服務(wù)。因此在移動媒體文化形式上,需要強化在該領(lǐng)域的創(chuàng)新,扶持以經(jīng)營手機視頻、實時溝通及影音為業(yè)務(wù)的內(nèi)容提供商,在強調(diào)“內(nèi)容為王”的3G技術(shù)時代,占領(lǐng)文化陣地的制高點。
各大運營商作為引領(lǐng)和推動該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量,可采取三種媒介文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式:
1.以延長自身產(chǎn)業(yè)鏈為主的平面型、系列化經(jīng)營模式。作為產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者吸收各內(nèi)容提供商共同開展合作項目,形成運營商為主導(dǎo)的利益共同體,拓展針對不同市場定位、不同信息服務(wù)需求的多樣化信息產(chǎn)品,強化自身服務(wù)和營銷能力,對3G支持下有巨大提升空間的業(yè)務(wù)領(lǐng)域積極創(chuàng)新,提供更多有吸引力的信息服務(wù),創(chuàng)造“藍(lán)海”,擴(kuò)大市場份額。這種強調(diào)“以我為主”的發(fā)展模式是當(dāng)前各大運營商普遍采用的方式,缺點是投入大、戰(zhàn)線長,容易分散精力,增加失誤風(fēng)險。
2.以媒體間聯(lián)合為主的立體型、一體化經(jīng)營模式。提供運營平臺與各大媒體合作,拓展信息服務(wù)種類,提升內(nèi)容服務(wù)的本地化,降低業(yè)務(wù)拓展成本,組建新的利益共同體。這種強調(diào)“合作共贏”的發(fā)展模式是近期內(nèi)各運營商趨向采用的方式,缺點是整合過程中阻礙較多,整合周期較長。
3.以整合更大資源為主的兼容型、多元化經(jīng)營模式。這種經(jīng)營模式的實質(zhì)就是實現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)的多元化經(jīng)營,產(chǎn)業(yè)集團(tuán)內(nèi)形成一條完整的信息產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)一步優(yōu)化組合各種資源,降低成本,打造媒體文化產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。這種發(fā)展模式需要基于運作較為成熟的產(chǎn)業(yè)合作模式,屬于一種高端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展目標(biāo)。
綜上所述,以3G為代表的手機媒體新技術(shù)孕育著巨大的潛力,推動并將主導(dǎo)我國媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)資源,重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及價值鏈。因此,它決定了我國媒介文化產(chǎn)業(yè)能否適應(yīng)文化消費的需求以及國際文化產(chǎn)業(yè)的競爭,迫切需要我們制定符合我國國情的產(chǎn)業(yè)策略,推動文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。
注 釋:
①楊立新:《經(jīng)濟(jì)全球化與中國媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》,《理論與現(xiàn)代化》,2003(2)。
②⑤張小平:《和諧文化的理論與實踐》,北京:人民出版社,2007年版。
[關(guān)鍵詞] 文化產(chǎn)業(yè);動漫產(chǎn)業(yè);軟實力;文化創(chuàng)意;文化積累
國家戰(zhàn)略下的動漫產(chǎn)業(yè)
文化產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化時代的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。美國早在20世紀(jì)90年代初就提出文化產(chǎn)業(yè)的概念;不久,英國也提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念。2004年,中國國家統(tǒng)計局在其制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中,對文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)給出了界定,但并未提出文化產(chǎn)業(yè)的概念。
據(jù)統(tǒng)計,2004年以來,我國文化產(chǎn)業(yè)的年增長速度都在15%以上,比同期GDP高出6到8個百分點。①基于這種狀況,2009年9月,國務(wù)院通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出,要“加快發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等重點文化產(chǎn)業(yè)”,從國家戰(zhàn)略的高度將文化產(chǎn)業(yè)振興做了規(guī)劃。隨后,2010年4月8日,《九部委關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》,要求從資金上為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。至此,文化產(chǎn)業(yè)在近兩年內(nèi)出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。
同時,作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一支,動漫產(chǎn)業(yè)越來越得到各級政府的重視。在此影響下,“動漫傳播體系也在日益的完善,動漫人才的培養(yǎng)規(guī)模也在擴(kuò)大,動漫走出去的步伐也在加快,國際的影響力也在不斷提高,中國正在成為一個由動漫產(chǎn)品的消費大國,向動漫研發(fā)、生產(chǎn)、制造和營銷的強國在邁進(jìn)。”②
然而,中國的動漫產(chǎn)業(yè)真就做大做強了嗎?答案當(dāng)然是否定的了。由于整個中國經(jīng)濟(jì)還處于轉(zhuǎn)型期,中國動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到成熟的地步。因此,在國際動漫產(chǎn)業(yè)的競爭格局中,中國還處于一個以加工、外包為主體的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié);在發(fā)行方面,國內(nèi)動畫片播出費用遠(yuǎn)低于成本;而與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的動漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn),并未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,而更多的是代工,產(chǎn)品附加值很低。③
據(jù)統(tǒng)計,2009年,全國動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)的數(shù)量是322部,共17萬分鐘。④然而,就是這么小的一塊蛋糕,卻大都分給了12歲以下的低齡兒童。因為這部分人群沒有消費自,因此,動畫片在電視臺播出后廣告收益并不理想,這種狀況,形成了惡性循環(huán),造成了動漫企業(yè)發(fā)展的資金困境。反過來看相對成熟的國際動漫產(chǎn)業(yè),全齡化動漫產(chǎn)銷體系日益形成。例如夢工廠推出的《功夫熊貓》《馬達(dá)加斯加》,除了絢麗的動畫特效外,已經(jīng)讓各個年齡段的觀眾都成為消費群體。那么,如何做到這一點呢?我們需要做的還有很多。
就在2010年3月的全國政協(xié)十一屆三次會議上,民建中央建議:“有關(guān)部門要積極引導(dǎo)中華民族五千年文明的文化底蘊與現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,讓中國傳統(tǒng)的神話傳說、兒童文學(xué)、文學(xué)名著、狹義小說、公案小說、益智故事等民族文化資源成為素材,充分反映中華民族心理特征、思維方式和價值取向,弘揚偉大的民族精神和時代精神,從小增強少年兒童對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和民族自豪感。同時,使中國動漫產(chǎn)品不斷拓展國際市場,通過動漫產(chǎn)品展示中國文化,樹立中國文化在世界的影響力。”
如何樹立中國文化的世界影響力,這是一個國家課題。因為當(dāng)今國際產(chǎn)業(yè)競爭,最主要的還是軟實力的競爭,歸根結(jié)底還是人才和教育的競爭;具體到文化產(chǎn)業(yè),我們必須提到文化資本的概念。
按照法國社會學(xué)家皮埃爾•布爾迪厄的觀點,后現(xiàn)代社會的文化生產(chǎn)中,文化資本是一種“新型的符號支配方式和權(quán)力再生產(chǎn)模式”,從這個意義上講,“文化產(chǎn)業(yè)也可被視為一個充滿斗爭的場域。”⑤也正是因此,當(dāng)代國際競爭,不僅是經(jīng)濟(jì)、政治和軍事的較量,更是文化的角逐;而在文化的角逐中,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是非常重要的一塊。所以,國家從戰(zhàn)略上支持發(fā)展包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè),不僅是一種經(jīng)濟(jì)考慮,更是發(fā)展中國國家綜合實力的考量。
按照北京大學(xué)教授易木的觀點,國家綜合實力包括軟實力與硬實力兩個部分。“硬實力”由經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實力等體現(xiàn),而“軟實力”是以文化和價值觀念、生活方式、意識形態(tài)等要素所體現(xiàn)。在今天以致未來,國家“軟實力”正在成為國與國之間競爭的利器。無論是城市文化、新農(nóng)村建設(shè)還是企業(yè)參與國際競爭,都應(yīng)該從國家戰(zhàn)略的高度,重視整個社會的“創(chuàng)新、學(xué)習(xí)與思維、擴(kuò)張與收縮、品牌戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、人力資源、企業(yè)文化、社會責(zé)任等軟實力的建設(shè)。”⑥
當(dāng)然,具體到動漫產(chǎn)業(yè),它也應(yīng)該是國家軟實力的一個重要組成部分。而要從國家戰(zhàn)略的高度去理解動漫產(chǎn)業(yè),則更應(yīng)該有所為而有所不為。將動漫產(chǎn)業(yè)做大、做強,這不是一個簡單的口號,而是踏踏實實地去做。也就是說,無論從文化產(chǎn)業(yè)的角度還是國家戰(zhàn)略的高度,動漫產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該是國家給予政策的支持、作為新興產(chǎn)業(yè)的積極引導(dǎo),同時,利用國家手段加大動漫的開發(fā)、出口,在把有關(guān)省市的動漫產(chǎn)業(yè)做大做強的同時,提升整個國家動漫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,這才是國家戰(zhàn)略的根本所在。
動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大學(xué)動漫教育
我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與英美日等發(fā)達(dá)國家相比,還存在較大的差距,但潛力巨大。而這種狀況,與我國經(jīng)濟(jì)、文化和社會教育特別是高等動漫教育發(fā)展有著十分密切的關(guān)系。在2010年中國(陜西)手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與合作高峰論壇上,文化部產(chǎn)業(yè)司劉玉珠司長說:“動漫從業(yè)和在校人數(shù)不少,但是動漫創(chuàng)意、策劃等高端人才是十分匱乏的,大專院校的動漫專業(yè)有待于加強,以適合于市場的需求,很多動漫優(yōu)秀的學(xué)生選擇了網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè),也造成了我們動漫人才的流失。”在劉玉珠司長的講話中,有幾個概念值得我們關(guān)注。
(一)創(chuàng)意
如果將其作為一個名詞解釋,創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法;然而,當(dāng)今“創(chuàng)意”這個詞已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“想法”這個名詞范疇。中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父、全國政協(xié)副主席厲無畏先生曾提出“把創(chuàng)意變成生意,讓智慧帶來實惠”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運作模式,并預(yù)言:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅會對發(fā)展觀念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、社會生活方式帶來革命性的改變,而且“最終改變世界、改變中國”⑦。
那么,作為動漫創(chuàng)意的主體,人才應(yīng)該是什么樣的呢?創(chuàng)意的基礎(chǔ)在于文化的積累,動漫教育因為涉及文學(xué)、影視、繪畫、設(shè)計、構(gòu)成、計算機、經(jīng)濟(jì)、法律、哲學(xué)等多個學(xué)科的知識和技能,更需要有寬泛的知識面。如果沒有寬泛的口徑和深厚的基礎(chǔ),動畫創(chuàng)意也就無從談起,而只能淪為一群動漫生產(chǎn)工人。
現(xiàn)實情況也十分讓人揪心:在一哄而起的大學(xué)動漫教育中,真正能從國家的角度、學(xué)生個人發(fā)展的角度思考者寥寥無幾;更多的教學(xué)主體是經(jīng)濟(jì)主體,他們向社會輸送的是一群一群的產(chǎn)業(yè)工人而不是動漫人才。
“中國的教育讓我們學(xué)會的是拷貝,讓我們學(xué)會自大與驕傲,然而當(dāng)我們走出國門,看見中國經(jīng)濟(jì)增長背后的‘拷貝文化’……因為我們沒有創(chuàng)造性,因為我們發(fā)家的本錢是照搬所有已經(jīng)被他國驗證的經(jīng)濟(jì)。”⑧中國動漫教育起步晚,現(xiàn)成的模式只有西方發(fā)達(dá)國家的模式,所以,中國動漫高等教育也是在拷貝;而拷貝來的經(jīng)驗,培養(yǎng)出來的人才真正適合中國嗎?答案可想而知。所以,目前中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)了這樣一種奇怪的現(xiàn)象:一方面很多動漫專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生找不到工作,很多人轉(zhuǎn)行做其他工作;另一方面,國內(nèi)大型動漫企業(yè)為招不到合適的人才而苦惱。一多一少,人才供需的嚴(yán)重失衡,這成為一個悖論!
(二)動漫專業(yè)高端人才
中國能否培養(yǎng)出自己的高端動漫人才呢?我們在此應(yīng)該給予肯定。但如何培養(yǎng)真正適合中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才,確實是一個問題。以目前情況來看,傳統(tǒng)動漫專業(yè)教學(xué)存在著課堂教學(xué)和課外社會實踐脫節(jié)的現(xiàn)象;因此,高等動漫教育用傳統(tǒng)教學(xué)方法培養(yǎng)的人才,遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了社會對于動畫人才的需求。科技在進(jìn)步,行業(yè)在發(fā)展,大量新興數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為動畫行業(yè)提供了更大的發(fā)展空間;與此不相稱的是,動漫人才培養(yǎng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這種發(fā)展。
與此相對應(yīng),在課程設(shè)置上,國內(nèi)動漫專業(yè)大都采取的是專業(yè)人才培養(yǎng)模式的課程內(nèi)容,大部分課程仍集中在美術(shù)基礎(chǔ)與藝術(shù)設(shè)計、影視編輯上,而忽略了哲學(xué)、美學(xué)、宗教等文化基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)。
在一項教學(xué)研究課題中,筆者針對上述狀況,提出了改進(jìn)傳統(tǒng)的高等動漫教學(xué)模式的方法,以科學(xué)教學(xué)為基礎(chǔ),結(jié)合時代特色與新興數(shù)字技術(shù)的運用,同時融合傳統(tǒng)教學(xué)、數(shù)字技術(shù)和時代特色,進(jìn)而開發(fā)出一種新型的高等動畫教學(xué)體系,使之適應(yīng)動漫創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的需要;另一方面,融入哲學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)和宗教等內(nèi)容。因為,哲學(xué)和美學(xué)的意義在于引領(lǐng)時代和守護(hù)精神,宗教和藝術(shù)的作用則在于關(guān)護(hù)人心和安頓性靈。具體到中國的動漫人才,首先是站在中國文化的立場上,接受中國文化特別是五千年文明留下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)。
因此,振興中國動漫產(chǎn)業(yè)要從文化創(chuàng)意開始,文化創(chuàng)意是從中國文化、中國美學(xué)中解讀,這其中包括儒、釋、道的精神,中國傳統(tǒng)的繪畫(包括工筆畫、寫意畫、壁畫、年畫),中國歷代的詩詞歌賦等所蘊含的中國文化的精髓。因為,“藝術(shù)的最高境界與詩性智慧是人類創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造的源泉,是民族的情商,是生命的濃度和思想的深度。”⑩
在國際動漫產(chǎn)業(yè)競爭當(dāng)中,很多人都批評中國的動漫產(chǎn)業(yè)很大程度上是在拷貝,而缺乏的就是創(chuàng)意。那么創(chuàng)意在大學(xué)教育和人才培養(yǎng)過程中,應(yīng)該在于“習(xí)得”,也就是人們所謂的“文化積累”。而博大精深的中國五千年文化,值得每個中國學(xué)子去深入學(xué)習(xí)。然而,近幾十年來,由于受西方文化的影響,中國學(xué)生更多的是在學(xué)習(xí)和照抄西方,而忽略了對傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)和探究。實際上,文化的積累是從學(xué)校開始的,作為動漫專業(yè)的學(xué)生,更應(yīng)該注意自己的文化積累,從根本上奠定自己在中國傳統(tǒng)哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、美學(xué)上的修養(yǎng)基礎(chǔ)。
當(dāng)然,孔夫子早在2500多年前就提出了因材施教的概念。而運用到今天的動漫教育領(lǐng)域,則是采取階梯式的人才培養(yǎng)模式。也就是說,根據(jù)不同文化層次的學(xué)生,實行不同的教學(xué)內(nèi)容,締造創(chuàng)意社群,打造創(chuàng)意階層,形成從動漫創(chuàng)意到產(chǎn)業(yè)一個鏈條式的人才梯隊模式,這樣,不僅能夠使得人才具有應(yīng)對各種市場狀況的能力,同時也可以從根本上改變我們國家動漫產(chǎn)業(yè)缺少核心競爭力的局面,使得創(chuàng)意人才以及各種技術(shù)人才能夠“人盡其才,才盡其用”,也從動漫產(chǎn)業(yè)這一個側(cè)面增強國家的文化軟實力。
注釋:
①② 《文化部產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠:大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)》,中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng),2010年4月10日。
③ 皮舜:《動漫產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展趨勢與演進(jìn)》,2010年5月。
④⑥⑧⑩ 易木:《如何打造有影響力的國際動漫企業(yè)》,2010年5月30日。
⑤ 荊琳:《文化資本與當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)》,《中國文化產(chǎn)業(yè)評論》(第九卷),第68-77頁。
⑦ 楊眉:《專訪全國政協(xié)副主席厲無畏:創(chuàng)意改變中國》,《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,2009年第10期。
關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);投融資;金融
中圖分類號:G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-5312(2014)08-0198-02
自20世紀(jì)90年代,英國為了擺脫經(jīng)濟(jì)危機而首次提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念以來,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)迅速崛起。它以無污染,無消耗,高產(chǎn)出值等一系列優(yōu)勢被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”,是世界各國在未來大力發(fā)展,重點扶持的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。而我國的文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了歷史上一系列的起起伏伏之后,也迎來了前所未有的發(fā)展春天――國家頒布實施了一系列利好措施,為發(fā)展文化經(jīng)濟(jì),讓文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)開辟道路;改革開放帶來的“打開”的狀態(tài)讓國人有機會接觸到更多更好以滿足精神需求為目的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。此外,有消息指出,文化產(chǎn)業(yè)將迎來黃金十年,并有三萬億的缺口等待開發(fā)。國家對文化產(chǎn)業(yè)的投入不斷加大,文化產(chǎn)業(yè)的地位不斷提高。都讓人對這一產(chǎn)業(yè)報以極大的熱情與期待。另一方面,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)越來越受到政府和學(xué)術(shù)界的關(guān)注,而制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金問題也成為各界關(guān)注的核心問題之一。針對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“資金瓶頸”狀況,國內(nèi)外的研究集中于政府的投入和社會各界的投資基金上。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè),指利用現(xiàn)代先進(jìn)科技,以創(chuàng)造力為核心,開發(fā)現(xiàn)有文化資源,提供文化、藝術(shù)、心理、娛樂產(chǎn)品,增加就業(yè)潛力的新興產(chǎn)業(yè)。在我國,文化產(chǎn)業(yè)主要包括出版業(yè)、影視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)、娛樂業(yè)、演出業(yè)、旅游業(yè)、文化教育業(yè)、展示業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、廣播業(yè)、音像業(yè)、博物館業(yè)等等。還包括一些與文化藝術(shù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門,如廣告業(yè)、裝飾業(yè)、設(shè)計業(yè)、時裝業(yè)等。①
二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀
上海交通大學(xué)的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》顯示,上海、北京和廣東是“十一五”期間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)排名前三位,通過對這些城市發(fā)展經(jīng)驗的分析發(fā)現(xiàn),政府的政策支持、金融措施和大量的創(chuàng)意人才是促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素。
首先,政府的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策將直接或間接影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境和資源配置,在扶持、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用。曾經(jīng)在1997年金融危機中痛苦掙扎的韓國,在短短幾年內(nèi),經(jīng)濟(jì)重新崛起。韓國政府提出以“政府支持、企業(yè)投資、民間運作”為框架的“文化立國”方針。采取了一系列措施多渠道籌措文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金。此外,韓國以國家性的非營利組織向文化產(chǎn)業(yè)提供廉價的場地、公共信息平臺、研發(fā)以及優(yōu)惠的貸款和免稅政策,促進(jìn)中小文化企業(yè)迅速成長。
其次,我國金融專家汪保健、肖瑞林曾經(jīng)尖銳地指出:中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,必須加大金融的介入度。假如沒有金融的全方位介入,文化不可能真正走向產(chǎn)業(yè)建設(shè)。總體看,目前金融支持文化的力度還是比較小的,這既有金融業(yè)對文化領(lǐng)域還不太熟悉、金融機構(gòu)服務(wù)不到位的問題,也有我國文化發(fā)展的階段和自身的原因。目前,我國文化企業(yè)正處于發(fā)展過程之中,企業(yè)規(guī)模往往比較小,大多有形資產(chǎn)少、無形資產(chǎn)多、抵押擔(dān)保品不足,加上我國文化產(chǎn)業(yè)中介服務(wù)體系建設(shè)滯后等原因,總體上文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險還較大。金融系統(tǒng)對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景看好,具有大規(guī)模支持文化領(lǐng)域的愿望和動力。
三、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資對策及建議
(一)政府應(yīng)加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度
文化企業(yè)的資產(chǎn)是以無形資產(chǎn)為主,缺乏可用于銀行貸款的可擔(dān)保的固定資產(chǎn),很難達(dá)到銀行的貸款條件;另一方面,對于銀行等金融機構(gòu)而言,為文化企業(yè)或者項目提供貸款,是一個全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,缺乏可依據(jù)的經(jīng)驗和風(fēng)險評估體系,而且我國文化企業(yè)多為中小企業(yè),向中小企業(yè)放貸,會增加銀行的風(fēng)險。基于這種客觀實際,政府應(yīng)加大對文化產(chǎn)業(yè)的資金支持力度。另一方面,雖然政府產(chǎn)業(yè)基金在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有一定的作用,但是獲取門檻也較高。“已經(jīng)出臺的政策和措施雖然‘看上去很美’,但身處最基層的企業(yè)們對資金的饑渴依舊,文化產(chǎn)業(yè)融資及時雨并沒有普降到最廣袤的文化市場中來。”②
作為一個有前途的支柱產(chǎn)業(yè),政府應(yīng)該大力支持,國外的經(jīng)驗也證明,政府的扶持,對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。
(二)建立第三方評估機構(gòu)
從理論上看,在資產(chǎn)評估活動中,評估結(jié)論仍然是評估人員的一種主觀判斷,而不是客觀事實。因此,資產(chǎn)評估不是一種給資產(chǎn)定價的社會經(jīng)濟(jì)活動,而只是一種經(jīng)濟(jì)咨詢或?qū)<易稍兓顒印Tu估結(jié)果本身并沒有強制執(zhí)行的效力,一般而言,文化企業(yè)所委托的評估機構(gòu)傾向于將資產(chǎn)往高里評估,而銀行的評估機構(gòu)為了謹(jǐn)慎其見,一般傾向于將資產(chǎn)往低里評估。也因此,雙方評估的數(shù)額會有較大的差距,甚至超過10倍。正是由于這種情況,就要求有獨立于銀行和企業(yè)之外的第三方存在――由第三方提供相關(guān)的服務(wù)和信息,推動銀企之間的合作。
(三)多渠道融資