發布時間：2023-07-31 16:59:58
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的影視節目行業發展樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
【關鍵詞】青年教師，培養策略，雙師型
近年來，全國許多高校如雨后春筍般地開設了影視類專業，一個繁榮的景象正在形成，為培養中國影視的后備人才做出了良好的開端。由于影視的技術與藝術的雙重性特征，決定了影視類專業課程要培養的是適應市場的高質量的、具有良好的職業道德的高技能型和技術應用型人才，而教師是確保培養目標實現的關鍵。沒有高素質的雙師型教師就不可能培養出適銷對路的學生，我國影視類專業教育特色不鮮明的一個很重要原因就是缺乏雙師型教師。因此建設一支雙師型教師隊伍是顯現專業特色、創立學院品牌的關鍵因素。
一、影視類專業教師隊伍存在的不足
1、師資力量不夠。目前， 高校中很多從事影視教學的教師根本沒有從事過影視節目的制作， 許多教師是從中文、美學、美術、電教技術等專業調過來的， 影視科班出身的教師不多。
2、師資結構不合理。由于影視專業是一門年輕的專業，在師資結構方面，青年教師占了絕大多數，而實踐經驗和理論知識豐富的老教師相對來說較少，鑒于這樣的情況，需要對青年教師進行培訓。
3、理論與技術、理論與實踐嚴重脫節。在高校影視專業及相關專業中， 許多高校要么重視理論， 要么重視技術， 導致理論與實踐嚴重脫節。既懂節目制作技術又懂理論的教師少之又少。
4、教學方法陳舊。有些高校對影視專業的教學采用的是封閉式教學， 即只重視課堂內影視理論的滿堂灌， 忽視了課外動手能力影視制作能力的培養， 由此導致學生制作節目時無從下手， 就業時缺乏競爭力。
二、高校影視類專業青年教師應當具備的素質
高校影視專業應當培養“雙師型”青年教師。要體現影視專業的特點，培養出理論與實踐相結合的復合型人才，必須建立一支與專業緊密聯系，從專業實際出發的“雙師型”教師隊伍。
1、專業素質。要成為應用型人才，就必須跨出高校校園，走進行業，深入行業發展的每一個空間。不僅要了解行業發展態勢，甚至必須深入參與到行業的發展中，熟悉行業運作、發展的每一個環節和過程，從而使得教學不與行業發展的實際相脫節，培養的人才不與市場需求相脫節。影視類“雙師型”教師必須具有較高的師德修養及其因材施教，能夠依據學生的特點采用合理的方式教育學生的能力。此外還必須具備較高的職業素養、技能、知識和實際動手操作的能力。
2、思想素質。為了更好地培養出能夠適應社會發展，面向現代化的學生，教師還必須具備以下方面的思想道德修養：不斷提升自己的思想道德修養，做到與時俱進，政治思想過硬；職業道德高尚，一教書育人為宗旨，熱愛學生，一自身言行為表率，積極引導學生，耐心指導；高水平的教學能力，教學中能夠準確的抓住要點，通過拋磚引玉，提升學生的研究、分析和動手能力，讓教學更加豐富化和形象化。
三、高校影視類專業青年教師的培養策略
河北傳媒學院是河北省第一所傳媒類全日制普通本科院校，學院青年教師很多，缺少中間力量和經驗豐富的老教師，但是河北傳媒學院的本科專業的培養方向是應用型人才，本校本著培養一專多能、理論和實踐能力兼具的應用型學生的理念，尤其是河傳申碩成功以后，專業碩士要求在實踐上有較高的技能。鑒于以上情況河北傳媒學院對于青年教師能力的要求是實踐和理論雙方面的要求。如何快速提高素質，拓寬知識面，成了河北傳媒學院影視類專業青年教師急待解決的問題。
1、引進來。北京電影學院在廣播電視領域在亞洲居第一，學校要求所有的教師必須都是雙師型的，要求授課和實踐相結合，這也為河北傳媒學院提供了良好的教學范本。河北傳媒學院影視學院的青年教師主要分為影視編導、影視后期制作、影視攝影等三個方向的教師。影視學院領導根據各個方向的不同情況，分別請了不同的專家學者前來舉行講座。影視編導方面邀請的有北京電影學院的知名教授，比如有汪流教授、江世雄，有在第一線拍電影的第五代電影導演劉苗苗，也有業界的專家劉建中教授，他們的講授讓影視學院青年教師如沐甘霖。如影視后期制作方向影視學院邀請了“中國第一剪”傅正義教授，傅老師已經87歲高齡，但是他精神矍鑠的向青年教師傳授知識，讓青年教師在學習到基礎知識的同時也更加理解教師的責任。
2、走出去。影視專業最終要將所學知識運用到實踐中去，所以應該支持青年教師理論聯系實踐，利用寒暑假期間，深入到群眾的生活中去實習、拍片。河北傳媒學院各位青年教師在老教師的帶領之下到過白狼、大梁江、駝梁等地實習，每位年輕教師都創作出自己的作品，并在國家級和省級大賽中多次獲獎。在歷屆河北省數字影像大賽中我院教師屢傳喜訊，如在第三屆中郭玉秀老師創作的《呼嘯山莊》獲得一等獎，馬麗穎老師的《歷程》獲得二等獎，同時這兩部作品還獲得國家級大獎。在第四屆中，郭玉秀老師創作的《厚重安陽》、《宅家院的故事》同時獲得一等獎，馬麗穎、江霄老師創作的《滿天星》獲得二等獎。
3、以老帶新。定期組織教學研討，鼓勵青年教師旁聽資深教授的課程，無私分享教案及其他教學資源。在河北傳媒學院學院舉辦的兩次教學科研成果大賽中均有青年教師獲一等獎； 支持青年教師參加科研項目，包括省級和集團級的課題申請、院級的優秀課程建設、院級的課題項目等，形成以老教師為主導，青年老師輔助參與的格局。河北傳媒學院學院影視學院目前有《非線性編輯》和《影視精品賞析》兩門省級精品課，從前期的課程評定到后期的課程維護影視學院的青年教師都參與其中，極大的鍛煉了青年教師的理論和實踐能力。
影視專業的快速發展與影視專業教師隊伍存在的不足要求影視類“雙師型”教師要不斷地提升自身的修養，能夠盡快地接受新知識、新的思想理念，抓住目前社會發展的主趨勢，解決變革帶來的問題，不斷調整教學方式和結構，從而滿足學生的需求。
中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）101-0006-02
隨著科學技術迅猛發展的今天，新的技術也在不斷地研發和產生。特別是電視節目的后期制作設備，已經由傳統的模擬設備向數字設備過渡，由線性編輯向非線性編輯過渡。作為數字環境中的制作設備——非線性編輯系統，在今天競爭日益激烈的傳媒市場中越來越不可替代。
那么什么是非線性編輯系統，簡而言之，是把輸入的各種視、音頻信號進行A/D轉換，采用數字壓縮技術，存入多媒體計算機硬盤，并將傳統電視節目后期制作系統中的切換臺、數字特技機、錄像機、編輯機、調音臺、字幕機等設備，用一臺多媒體計算機的運算操作來代替，并用軟件技術來取代硬件的功能，用數字技術計算、模擬出硬件的功能。非線性編輯系統的優越性：一是能擴展計算機系統，，它是以計算機平臺為基礎，實現音頻和視頻的結合，充分對計算機的應用進行擴展的功能；其次是可以方便的進行素材的瀏覽和編輯，可以進行定點、出點等設置，另外，非線性編輯系統是集各種功能為一體的，是實際的工作中，降低了故障發生的概率，大大提高了工作效率。
非線性編輯系統憑借其自身的優越性在影視后期的節目制作中很好地克服了線性編輯的致命缺點。相對線性編輯系統來講，非線性編輯系統具有以下幾個優點：1）設備投資較少。想要達到播出標準，十幾萬的“非編”就可以了；2）過渡特技新穎、節目修改方便。非線性編輯系統的過渡特技將三維圖形動畫與視頻特技完美的結合，與傳統的切換臺切換特技相比，種類更多，效果更令人耳目一新。如果節目中間需修改，可任意按需添加或刪減畫面和聲音；3）多代復制性強。線性編輯每編輯一次信號指標就會衰減一些，如果編輯三版的話，再想播出就難了。非線性編輯系統由于使用的是數字記錄方式，所以不會出現多次編輯后信號衰減的現象，充分保證了節目質量；4）維護費用低。非線性編輯系統的維護費用一般和一臺普通電腦的維修費用是一樣的，由于非線性編輯系統的各方面配置都比一般的家用電器要好，所以硬件方面是很少出毛病的。
非線性編輯系統憑借其靈活的系統配置、高度的系統兼容，特點，迅速普及，成為影視節目制作領域不可或缺的手段。1）素材長度調整。在影視制作后期中，可以利用非線性編輯系統對素材進行長度的調整，往往為了素材的完整性，在拍攝當中都會拍攝較長時間的素材，而在實際應用中不會都用到，這就需要對素材進行剪切以滿足制作的需要，這也是非線性編輯系統的有點之一；2）素材的復制和重復使用。在后期中當中，往往同一個鏡頭需要重復使用，在非線性編輯系統當中，可以復制任意一點素材，然后進行剪切，粘貼到需要的為止，這也就實現了同一鏡頭的多次使用，減少了工作量，提高了效率。而且同一段素材可以在一個節目中反復使用；3）添加音樂和音效。在非線性編輯設備中，提供了一個模擬的調音臺，可以對音效進行調控，使聲音效果的制作輕而易舉；4）素材瀏覽。在非線性編輯系統當中，可以利用相關軟件對素材進行瀏覽，可以實現對素材的快進、后退、加速、減速等瀏覽，提高了影響作品的制作質量；5）動畫制作與合成。非線性編輯系統除了可以進行素材的剪輯，還可以實現動畫的制作與合成，可以利用相關軟件對素材進行編輯，可以添加背景音樂以及各種動畫效果等，完全實現了音頻與視頻的完美結合，是影視后期制作技術的一次升華與飛躍，大大豐富了人們的生活。
電視臺的節目一般有——新聞節目、專題節目、電視劇和欄目的片頭、片花、片尾的包裝以及廣告等等。隨著節目的細分，對于非線性后期制作設備的功能要求也比較明確，但是由于非線性編輯設備仍然處于單機工作狀態，節目的剪輯、音頻合成等各環節依然依靠磁帶來進行節目和工作流程的傳遞，這不但占用了大量的磁帶、錄像機資源、也浪費了大量的人力和物力，降低了效率和信號質量，也不便于節目的共享、檢索、管理及存檔。解決問題的關鍵是什么呢？建立非線性后期制作網。通過建立非線性編輯網協同工作來建立新的人力、物力資源的管理模式，實現節目資源的有效管理與共享。
實現了素材共享的好處是非常顯著的，第一，素材的交換是以非線性編輯系統進行傳輸的，即使進行了多次的傳輸也不會造成信息的缺失，也不會影響節目的制作質量；第二，由于目前我國通信系統的發展，網絡傳輸速度逐漸增快，多倍速度的實時上載也得以實現，節省了大量的時間；另外，資源的共享可以將優秀的制作人員集中起來，便于優勢資源的共享，便于優勢團隊的建立，提高工作效率。所以建立非線性編輯網是電視臺制作設備合理化利用的主要發展方向。
雖然非線性編輯系統具有那么多的優點，但是非線性編輯系統的素材上載時需要耗費同節目素材相同的時間，非線性編輯網面臨各種非線性編輯設備采集后的素材文件格式不統一。隨著各種技術的發展，像專業光盤、固態SD存儲等技術的發展，素材文件格式交換技術的進步，將從根本上解決這些問題。
隨著計算機技術的不斷發展，傳統的編輯制作方法存在著硬件軟件鏈接固化問題，非線性編輯應用計算機平臺進行數據操作，大大地改善了過去編輯慢時間低效率的工作模式，提高了圖像質量和實現對視頻之間完美轉換，同時非線性編輯中對于素材的存儲都在硬盤中，安全性便捷性得到提升隨著計算機技術和主頻科技的不斷發展，非線性編輯使用將成為電視制作數字化發展的必然趨勢，從而促進我國電視節目整體優化。
參考文獻
[1]孟德超，黃慧.淺談非線性編輯系統及應用[J].黑龍江科技信息，2011（4）.
關鍵詞：虛擬現實 VR影視 媒體融合 電視融媒體產業
2016年被很多中國人稱為“VR元年”。目之所及，一種類似頭盔眼罩的虛擬現實（Virtual Reality）設備，頻頻出現在各類新科技產品展示會上。樂視、小米、騰訊、百度、暴風、優酷土豆等互聯網公司，海信、創維、TCL等電視設備生產廠商，芒果TV、BesTV、華數傳媒等廣電新媒體公司，這些中國電視融媒體產業相關企業紛紛將VR發展計劃提上日程，VR設備制造和VR內容生產風生水起。
VR究竟是什么？VR將給電視行業帶來哪些變化和影響？這些變化和影響會顛覆電視行業嗎？要想回答這些問題，還要從VR的基本概念開始，厘清VR跟電視之間的區別與聯系。
VR的基本概念與行業發展狀況
虛擬現實（Virtual Reality），簡稱VR，也稱人工環境。具體定義是指：“利用電腦或其他智能計算設備模擬產生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶如同身歷其境一般”。①VR工作原理是用頭盔或眼罩等設備阻斷人眼與現實世界的連接，同時通過實時渲染的畫面，營造出一個全新的虛擬的世界。這種虛擬現實技術，可以使用戶沉浸在特定的視聽空間內，將傳統的平面顯示方式全息化、立體化，提升用戶視聽體驗。VR技術的應用形式多種多樣，如“VR游戲”“VR影視”“VR演藝”“VR直播”“VR旅游”“VR教育”“VR社交”等。
艾瑞咨詢的《2016中國虛擬現實（VR）行業研究報告》中對VR行業發展歷程進行了回顧：1.概念萌芽期（1935-1961）。1935年，小說家Stanley. Weinbaum在其小說中描述了一款VR眼鏡，以眼鏡為基礎，包括視覺、嗅覺、觸覺等全方位沉浸式體驗的虛擬現實概念，這被認為是世界上率先提出虛擬現實概念的作品。2.研發與軍用階段（1962-1993）。1962年，名為Sensorama的虛擬現實原型機被Morton Heilig研發出來，后來被用以虛擬現實的方式模擬飛行訓練。這一階段的VR技術仍僅限于研究階段，并沒有生產出能交付到使用者手上的產品。3.產品迭代初期（1994-2015）。從1994年起，日本游戲公司Sega和任天堂分別針對游戲產業陸續推出Sega VR-1和Virtual Boy等產品，當時在業內引起不小的轟動。但因為設備成本高，內容應用水平一般，最終普及率不高。4.產品成型爆發期（2016起）。隨著Oculus、HTC、索尼等一線大廠多年的付出和努力，VR產品在2016年迎來了一次大爆發。這一階段的產品擁有更親民的定價，更強大的內容體驗與交互手段，輔以強大的資本支持與市場推廣，整個VR行業正式進入爆發成長期。②
國內VR產品市場狀況如何？筆者登陸京東手機APP，以“VR”為關鍵詞進行搜索，結果如下：“VR眼鏡”約2969件，“VR頭盔”約1647件，“VR BOX”約521件，“VR眼鏡電腦”約225件，“VR游戲”約1264件，“VR3D眼鏡”約2183件。按照銷量排行前幾位的產品主要是“暴風魔鏡”“MOKE手機VR魔鏡”“天力星頭戴式智能3D視頻眼鏡”“TBM智能眼鏡”“三星Gear VR3代Oculus智能虛擬現實眼鏡”等，價格從幾十元到1950元不等。按照價格從高到低排行，可以發現京東VR產品中價格最高的是“全球購Oculus Rift CV1虛擬現實3D VR眼鏡”，價格為13999元，其他還有“全球購HTC vive虛擬現實3D VR眼鏡”，價格為10888元，“Tralean 3D虛擬現實眼鏡”，價格為5380元，“華配虛擬現實3D眼鏡”，價格為5299元等等。打開這些VR產品的商品介紹可以看到，其主要的功能和應用為：“3D影院隨時看”“巨幕熒幕痛快看”“海量資源免費看”“全景視頻身臨其境”“360度全景更刺激”“沉浸式游戲體驗”等。由此可見，目前在國內熱銷的VR設備主要是“VR眼鏡”，其主要功能和應用是“VR影視”。
“VR影視”體驗及其對電視行業影響的辨析
2016年5月，暴風科技推出“VR電視”概念，讓用戶體驗“從電視上欣賞到全景VR影片”的應用功能。有人驚呼：“這是暴風科技對電視行業的一場顛覆，普通電視即將終結！”但也有人認為VR電視的提出更像是對智能電視的補充，暴風科技只是充當了將VR資源從手機、PC移動到電視上的搬運工角色，“稱VR電視將顛覆彩電行業則有些言過其實”。③究其實質，所謂“VR電視”只是“VR眼鏡”的一種“VR+TV”的新概念表達，實際上是VR技術在影視內容觀賞和用戶體驗方面的一種具體應用形式，也就是如前所述的“VR影視”。
“VR影視”究竟會對電視業帶來怎樣的影響？帶著這個疑問，筆者體驗了一款售價約25美元的VR眼鏡產品“VR CASE RK3PLUS”。這種VR設備在眼罩了內置了一副類似于3D的眼鏡，眼鏡前方盒子里是可以從側面抽取出來的塑料卡槽，使用時將智能手機固定在卡槽內放回盒子中，這時就形成了一個手機屏幕作為大熒幕，用戶通過眼鏡觀看手機屏幕的“與外部隔絕的封閉空間”。在WiFi環境下，筆者打開事先下載在手機里的APP“BesTV影院VR”，點擊圖標進入，帶上眼鏡，在這個封閉的空間內，可以看到紫色和藍色相間的星空，轉動頭部，可以看到類似于IMAX球幕電影的360度全景的浩瀚星空，屏幕中間是兩行類似電影海報的節目圖標，下面的導航欄有“推薦”“高清”“全景”“3D”。屏幕上有一個類似于激光筆投射出的小紅圈，這個小紅圈相當于電腦的鼠標，可以轉動頭部將這個小紅圈放置在想要打開的導航欄或節目海報上，“VR影視”即可實現相應的操作和播放。筆者體驗了“全景”欄目中的一個“極限挑戰”演播室內容片段，給人的觀感是仿佛置身演播室之中，看人物說話時可以左右轉動頭部不斷擴展畫框展現的范圍，看看周邊的景物，抬頭觀望還可以看到演播室頂部的燈光設備等，給人一種身臨其境的360度的即視感。筆者也體驗了“3D”欄目中的《丁丁歷險記》電影片段，感覺就像在電影院里看球幕電影。客觀地講，“VR影視”有其新奇之處，相當于一個可移動的私人的球幕和全景的電影院。但是，摘下眼罩設備后的一陣陣眩暈和不舒適感，容易使人對剛剛感受到的視覺奇觀所帶來的新鮮感大打折扣。筆者認為，“VR影視”的視覺奇觀具有一定的吸引力和市場潛力，但不可能完全替代電視行業。同時，VR設備的技術改進和用戶體驗仍任重而道遠。
具體而言，“VR影視”類似于一種私人的球幕電影院，充其量只是影視業的一種補充。這是因為，相對于“客廳電視”這種家庭式的信息娛樂觀賞行為，帶上頭盔或眼罩的“個人式”觀賞只能起到一種補充作用，很難想象一家人各自帶上“VR眼鏡”在同一空間各自觀賞影視內容的場面會出現。即使對于獨居的個人用戶而言，完全使用“VR影視”替代傳統電視、網絡視頻和手機視頻的現象，也不可能大量出現。原因是一方面現有的VR內容有限，難以全面滿足用戶的觀看需求，另一方面目前“VR影視”的用戶體驗仍有待進一步提升和改進。
那么，“VR影視”對于電視業創新發展有何促進意義？筆者認為主要體現在以下兩個方面：其一是“VR影視”內容的匱乏為傳統電視行業提供了新的發展契機。傳統電視行業在內容生產方面優勢明顯，“VR影視”內容的實質是利用VR技術設備生產的新型影視內容，類似于3D電視節目和360度全景電視節目。這為傳統電視行業的創新發展提供了新的契機。其二是“VR影視”設備制造將成為中國電視融媒體產業新的增長空間。在“傳統媒體與新興媒體融合發展”的今天，傳統電視產業的內涵和外延發生了變化，以“互聯網+電視”為載體，以“視頻”為核心，形成了電視機構、電信公司、互聯網企業、硬件設備廠商等跨界競爭的“電視融媒體產業”。“VR影視”的相關內容生產和接收設備，市場潛力巨大。
“VR影視”將成為中國電視融媒體產業新的增長空間
電視融媒體產業擴展了傳統電視產業的范圍，在原有傳統電視產業基礎上延伸向網絡視頻產業、智能終端設備等視聽新媒體領域。“VR影視”的內容生產和設備制造將為中國電視融媒體產業創新發展提供新空間。
首先，“VR影視”能有效激發智能手機潛能，這是其對于中國電視融媒體產業具有重要意義的基礎和前提。眾所周知，智能手機在移動互聯網時代讓視頻觀賞變得更加靈活和自由，“手機電視”“手機視頻”等電視新媒體形態，伴隨3G、4G和WiFi等通信技術、網絡技術發展和智能手機普及，用戶數量越來越多，用手機“追劇”的人也越來越多。但是，“智能手機+電視”形態的產業價值，雖然曾經做出“視頻電商”等多種努力，卻一直停留在“貼片廣告”的盈利模式階段，其產業帶動效應遲遲沒有得到體現。“VR影視”的出現，有望改變這一狀況。由于現有的“VR眼鏡”大多數是如前所述的與智能手機結合使用形式，智能手機起到了“熒幕”作用，這種捆綁組合的“私人球幕影院”模式，有效激發了智能手機的潛能。在智能手機用戶人口基數龐大的中國，“VR眼鏡”與智能手機的組合，成為開啟中國電視融媒體產業新的經濟空間的金鑰匙。
其次，“VR影視”設備制造市場前景廣闊。根據中國互聯網絡信息中心的《第37次中國互聯網絡發展統計報告》：截至2015年底，中國手機網民規模為6.20億，其中手機網絡視頻用戶4.05億。④在這樣大的手機網絡視頻用戶基礎上，如果有1%的用戶購買使用“VR眼鏡”，其市場需求量將達400萬，以每部與智能手機配套使用的VR設備價格100元計算，其市場規模大約4億元。當然，這是按照較低市場價格和可能購買人數的一種估算，其結果并不準確。同時，“VR影視”制作設備也未加計算。按照艾瑞咨詢《2016中國虛擬現實（VR）行業研究報告》的預計和估算：2016年中國智能手機人數將達6.25億，中國MOBILE VR設備出貨量將達到120萬臺，用戶人數將增至135萬人。⑤此外，光線傳媒等傳媒機構還將目光投向“VR影視”內容生產設備的設計、制造和推廣，其VR生態布局包含VR內容制作工具提供商七維科技、視頻技術解決方案提供商當虹科技、VR內容平臺先看網絡院線以及旗下的VR終端Dream VR等。⑥可以預見，“VR影視”內容生產設備和服務的“全產業鏈”以及VR接收設備的制造將為中國電視融媒體產業未來發展提供巨大的市場空間。
第三，“VR影視”內容生產競爭大幕開啟。2016年中國電視融媒體產業角逐各方紛紛其VR戰略：一、優酷VR平臺戰略，宣稱要“從內容切入，力推產業前行”。優酷表示，將三大VR產品線，為5.8億多屏用戶提供觸手可及的VR體驗，并與產業鏈合作伙伴一起一年內打造3000萬VR全景用戶。截至目前，優酷已經和80%國內頂級VR內容制作團隊簽約，并擁有50多家海外戰略合作伙伴，并預計年產1000條優質海外自制合制視頻。⑦二、微鯨科技計劃在未來三年“投資10億元制作1萬小時精品VR內容”。微鯨科技將憑借自主研發的VR攝像機及VR頭顯，成立10億元VR創新產業基金，創建千人極客創新團隊，打造包含游戲、綜藝、直播、全景短片、紀錄片以及微電影的1萬小時VR精品內容，以及兩年內突破現有技術局限，制作出標準VR電影和電視劇產品。⑧三、“VR+廣電”生態模式在國內啟動。廣電機構發力“VR影視”具體表現在⑨：廣電上市公司東方明珠BesTV APP啟航版，表示要做“VR視頻的領跑者”；湖南芒果TV《我是歌手》VR專區全平臺正式上線，全角度展示《歌手4》賽程；佳創視訊與數字電視國家工程實驗室等機構合作簽訂《“虛擬現實+廣播電視”產業化發展戰略合作框架協議》，探索我國VR產業的標準化制定。
結語
虛擬現實（VR）技術炙手可熱，各種應用層出不窮。筆者認為，“VR影視”是談論虛擬現實技術對電視業影響問題辨析最為切近的應用形態，因此以“VR影視”為主要研究對象加以探討。這并不意味著，VR技術的應用僅僅只有“VR影視”。如前所述，目前VR技術應用廣泛，如“VR游戲”“VR演藝”“VR旅游”等等，不一而足。如果再考慮到AR（Augmented Reality）增強現實技術和MR（Mixed Reality）混合現實技術，問題就會變得更加復雜起來。因此，在考慮到“虛擬現實（VR）”這一熱門概念對于電視業影響時，筆者抽取了其與電視行業最為接近的“VR影視”技術應用形態加以討論，以擇其要，特此說明。
綜上所述，“VR影視”作為一種新興科技手段的應用，能夠帶給用戶“私人球幕電影”般的奇幻感覺，具有較強的用戶吸引力和廣闊的市場空間，正在或已經成為人們觀賞影視節目的有益的配給形式。“VR影視”的內容匱乏及用戶體驗的不舒適感，需要VR內容產業的進一步研發和VR技術的改良和改進。“VR影視”內容生產制作設備和接收硬件設備制造將為中國電視融媒體產業帶來新的巨大的經濟增長空間。（本文為2015年河南省社科規劃項目“電視媒體融合發展創新研究”【項目編號：2015BXW009】階段性成果）。（作者單位：河南大學）
注釋：①②⑤艾瑞咨詢：《2016中國虛擬現實（VR）行業研究報告》，第3、7、14頁。
③李紹增：《VR電視“新概念”：誰的終結 誰的開始》，中國家電網，2016/05/10。
④中國互聯網絡信息中心：《第37次中國互聯網絡發展統計報告》，2016年1月，第53頁。
⑥金永輝：《ITTC走進光線傳媒 推進VR與廣電結合》，IT168網站，2016/05/13。
⑦韓元佳：《優酷VR平臺戰略 從內容切入力推產業前行》，《北京晨報》，2015/05/13。
上海影視兩節共同關鍵詞
責任
因為5月12日的汶川地震，今年的上海影視兩節都將主題集中在“責任”上面，活動內容方式作了相應調整并展開了專題討論。同時，一改過去喧囂、張揚、奢華的氛圍以緬懷災區受難群眾，并取消了所有慶典活動，簡化程序，將節約下來的經費捐贈災區。
6月9日晚，第十四屆上海電視節開幕論壇《我們在現場――媒體的責任》在上海東方藝術中心舉行。四川電視臺記者鄂文松、甘肅電視臺記者劉珊、陜西電視臺記者徐茜、中央電視臺記者李小萌、東方衛視記者王勇，先后講述了自己在災區第一線采訪的經歷和感受。其中，鄂文松向觀眾講述了媒體第一時間趕赴災區、堅守現場的重要性。“如果我們不去，我們退縮，救援的情況和災情就沒有辦法第一時間傳遞出來。”徐茜在論壇上坦誠地告訴大家，在最危險的一瞬間，她曾經害怕過，但同時也告訴自己：“再怎樣我都不能跑，因為我是一名記者。”“災難面前，我們電視人也是戰士。”“在這一次采訪中，媒體的力量已經不僅僅停留在引導輿論上，發現和聯絡是我們在這一次抗震救災中最先要承擔的社會責任。”這是記者劉珊報道中的最大的體會，“那時候的記者不僅僅是新聞發現者，還是受傷心靈的撫慰者、加速救援的聯絡者。”在災區，再大的危險對于媒體人而言也是工作的常態，不是不害怕，只是在理性與人性的較量中，媒體人毫不猶豫地選擇了責任與擔當。
華麗的紅地毯以及耀眼的明星一直是上海國際電影節一道亮麗的風景線。但是今年為了彰顯中國電影人對四川災區人民的強烈關注，開幕式以“匯聚影人力量，點燃生命之光”為主基調，把紅地毯儀式變成對災區表達愛心的通道。本屆電影節評委會主席王家衛導演的新片《東邪西毒終極版》作了特別放映，所得款項全部捐于災區建設。
2008年6月15日第十一屆上海國際電影節“匯影人力量 擔藝術責任”特別論壇上，著名電影人成龍、章子怡和導演尹力專門講述了他們在國家遇到災難時所感受到的責任。在大家面前，成龍一直是英雄的形象，但是在汶川地震發生后的那段時間里，他聽到、說起、走進災區都會哭。但是悲哀是沒有用的，作為慈善大使，成龍在第一時間盡自己最大的努力援助災區：啟動基金、親赴災區，回北京召集藝人錄賑災歌、在牛津大學做講座……同樣，作為知名影星，在國外工作的章子怡知道四川發生地震后，自制了一面紅旗進行呼吁，并在戛納為災區人民向國外友人募集善款。章子怡說她第一次真實地感受到了身上的社會責任感，并為自己是一個名人可以影響到更多的人來關心這件事情而驕傲。導演尹力是最早帶著攝制組進入災區拍攝的電影人。在災區的20多天里，他們時時刻刻都面臨著生命的危險，用膠片記錄下了第一現場。他說：“我們覺得在第一時間電影人不能缺位。在這個時候就是一種擔當，一種責任，或者是一種本能。”
上海電視節關鍵詞
專業
在多元化時代，不少專業人士認為今后“狂歡節”式的電視節將越來越難辦，必須拿嶄新的標準來考量電視節的成功與否，上海電視節應成為專業化的服務平臺，為影視投資、劇本創作和演員主創等提供便利。這樣的觀點在本屆上海電視節上已有明顯體現。如本屆專業電視論壇以“抓住未來：電視如何吸引年輕觀眾”、“未來電視――科技、內容與商業模式的創意融合”、“投資未來――傳媒產業投融資的現狀和未來”、“廣播電視技術：新技術帶來的融合趨勢”為話題。“白玉蘭報告”以“2008―2009中國電視購物行業發展報告”對極具市場潛力的電視購物行業發展進行分析和梳理。而國際影視節目市場依然保持著國際化、市場化、規范化的良好勢頭。
青年
瀏覽第十四屆上海電視節的主題活動，發現不少內容跟青年有關。“真實中國?導演計劃”旨在扶持中國紀錄片制作人的成長，參與者大多是新銳年輕紀錄片導演。本屆主題是：為當代中國人立肖像，有22份提案入圍，陸川、王小帥、崔明慧、彭小蓮等影象大師擔當評委并坐陣傳授。而首屆上海大學生電視節是本屆上海電視節的新興內容，主要活動為大學生電視作品大獎賽作品征集、大學生電視節論壇兩大板塊，旨在推進大學生媒介素質教育，培養大學生關注電視、關注民生的良好素養。
上海國際電影節關鍵詞
展映
本屆電影節特別設置“感受中國的力量”專題展映，集中展映《千鈞一發》、《驚濤駭浪》、《緊急迫降》等優秀國產影片，展示中華民族在重大災難和突發事件面前團結一致、頑強不屈的精神。本屆也特別設置了“綠”、“體育電影”展映單元。“綠”集中放映一批世界各地的優秀環保影片，希望引起人們對環保問題的更大關注，而在奧運年，“體育電影”的展映也宏揚了奧運精神。同時，本屆電影節繼續推出“向大師致敬”單元，內容包括瑞典電影大師英格麗?伯格曼、英國電影大師安東尼?明格拉，以及著名電影人邵逸夫的電影回顧展。此外，國際影片展映、中國新片展等也是各有特色。
松下電器（中國）廣播電視營銷公司總經理野村一生在展臺接受了我們的采訪，這也是野村上任總經理以來松下第一次參展CCBN。
十年之后，強勢回歸CCBN
“來松下展臺參觀的人真不少，有各地電視臺的新老朋友，還有專業的影視制作團隊，以及一些行業用戶。”出乎野村一生的意料，松下展臺觀者如織，人頭攢動。參觀者對松下重點展出的P2云技術頗感興趣，現場針對P2Cloud云流程的直播連線區、云端編輯區、即時分享區進行了多方位全面化的講解和演示。攝像機展品多樣：Varicam LT 4K攝影機、AJ-PX5000Mc高清攝錄一體機、AK-U C3000Mc 4K演播室攝像機、P2HD手持一體機AJ-PX280MC、一體化高清遙控攝像機家族的新成員AW HE48SW/KMC和AW-HE58SW/KMC、AW-HE58HW/KMC等。
那么，是基于哪些因素讓松下十年之后回歸CCBN呢？野村一生詮釋了重歸CCBN展會的戰略意義：“松下電器回歸CCBN可以說是歷史的輪回上升，也是當前媒體融合發展的必然。之前CCBN主要是一個有線電視展，其中C字代表有線電視業務，松下考慮其事業領域發展暫時離開了CCBN。經過十多年的發展，CCBN已經發展成為一個綜合廣電業務的展會，隨著新媒體向電視臺業務的融合發展，電視臺的業務流程發生了根本的變化，松下電器也以P2HD為核心利用先進視頻編碼技術和無線網絡傳輸技術，在云計算服務平臺實現新聞采集制作的全新流程。這些先進技術適應了當前電視臺從傳統媒體向新媒體的轉變發展需要。”松下電器正是看到中國廣播電視向新媒體融合發展的契機，希望借助CCBN平臺更多了解中國廣電發展的動向，使更多觀眾體驗了解松下電器的最新技術。
全球首展，兩款新品齊亮CCBN
在松下展臺兩款新品格外引人注目，一款是Vancam家族新成員――Varicam LT重磅亮相，第二款是P2HD拍攝神器――手持一體機AJ-PX280驚艷亮相。
Varicam LT自今年2月10日在美國好萊塢之后，引起Varicam粉絲的極大興趣，網絡上評論紛紛，萬眾期待。這次CCBN展會，也是它的全球首展。早就耳聞LT的種種神奇，今天有幸一睹它的風采，不少攝影師在現場爭相體驗一番。LT機身小巧，重量僅2.7KG；人性化設計，手感很好；14檔的寬容度，內置V-Log灰度曲線；色彩亮麗，覆蓋BT.2020寬色域；最厲害的一點――雙原生ISO，啟動ISO 5000模式在夜間拍攝沒有噪點，超強感光可以節省人力和燈光。
相比旗艦4K產品Varicam 35，LT的市場定位在哪里？松下對這款機器又有怎樣的預期？野村一生總經理做了解答：“松下一直在強化Varicam產品線，LT的推出降低了4K影視制作的門檻，VariCam LT相比Varicam 35體型更小，重量更輕，相信憑借著Varicam LT優秀的畫質、出色的性能、便捷的操作以及優化的工作流程，肯定會給予業內一個革新的體驗。Varicam LT適合拍攝電影、電視劇、數字影像等專業影像制作，今后會加強業內知名公司或制作團隊共同配合，從多個媒體平臺，實時使用情況，讓更多用戶了解我們的革命性創新。”野村透露，Varicam LT正在火熱預售中，促銷價格令人驚喜，一臺4K數字電影機竟然才8萬4，趕快出手吧！另外，Varicam LT首部4K電影《不離不棄》已經在廣州開機。
松下還將一款P2HD手持一體機AJ-PX280全球首發安排在CCBN展會，前單看手繪模型就十分誘人，今天在現場一睹它的真容。AJ-PX280的推出能滿足哪些市場需求呢？野村一生回笞，這款機器豐富了P2HD產品，在充分考慮老攝像師拍攝習慣的基礎上，AJ-PX280提供諸多人性化細節操作；搭載最新研發的松下高清鏡頭，提供高感光度、高靈敏度、以及優秀的動態范圍，在編碼上支持AV C-INTRA100以及AVC-longG50/25，并且支持4：2：2 10bit的記錄采樣。經濟適用，穩定可靠。在應用領域上，新聞、記錄片、訪談、活動、會議、幕課等拍攝場合都是AJ-PX280的“能力范疇”。
松下展臺，兩場會別開生面
3月24日，CCBN開展第一天，松下兩場別開生面的會――銀河星光大量采購松下Varicam LT交接儀式和P2Cloud成功落地儀式，吸引眾多媒體記者到場。
首先是首批Vanicam LT交接儀式，由雙方領導松下電器（中國）公司廣播電視系統營銷公司總經理野村一生先生與銀河星光文化傳播有限公司董事長李兢女士參加。
野村總經理表示，銀河星光一直致力于以專業能力運籌電影、電視劇、企業宣傳片、廣告片、電視欄目等，曾參與過上百場晚會及欄目的錄制工作。在長期影視劇、影視節目的策劃制作過程中，積累了對影視市場的把握和運作經驗，建立了與各影視團體良好的合作關系，協助導演完成了多部優秀作品。
李兢董事長表示，經過對市場的考察，銀河星光認可松下電器新推出的4K攝影機Varicam LT，電影級的設備能夠滿足影視制作市場對高畫質的需求，同時可以通過Varicam LT更好地服務于用戶。由此，首批采購了松下Varicam LT攝影機12套，應用于影視制作市場。
接下來是松下電器與中視廣信聯合P2Cloud成功落地儀式。雙方合作還要追溯到去年的BIRTV，松下電器與中視廣信聯合在中國進行云服務合作的戰略方向。半年后的今天，經雙方技術研發層面的密切合作與溝通，憑借P2Cloud技術優勢，以及中視廣信強大的開發能力，P2Cloud在中國的第一個成功案例終于誕生――江蘇廣播電視總臺的荔枝云平臺。
野村一生總經理在會上表示，作為全國首個P2Cloud云端現場新聞制作案例，具有非常重要的意義。近兩年，隨著電視臺向融合媒體發展，網絡的無限擴展及普遍應用已成定局。電視臺客戶對媒體融合以及網絡化工作流程提案，有著熱切盼望與迫切的需求。松下電器依據客戶訴求及行業發展方向，與中視廣信合作研發出基于P2Cloud云工作流程的解決方案，用以滿足客戶在實際工作中的需求。“中視廣信是一家在網絡技術和新媒體技術上實力很強的公司，正是這一強有力的支持才得以在短短的三個月內，我們的P2Cloud在中國落地，為江蘇廣播電視臺成功應用，希望今后雙方更加深入的合作，讓更多的用戶體驗P2網絡時代的解決方案。”
中視廣信總經理徐建新介紹，目前，該系統已經成功投入試運行。2016年度，中視廣信將與松下電器進一步擴大戰略合作范圍，面向廣電市場全面推出基于“中視云”的P2Cloud現場新聞生產一體化解決方案，為各電視臺從事新聞生產提供高效、便捷、低投入的公有云服務。這一云服務的推出，將為改進行業新聞生產的模式，進一步提升新聞生產的效率，發揮良好作用。
攜手天創，共推云臺一體機
CCBN前夕，松下電器與天創集團舉行了簽約儀式，雙方決定于2016年再次深度合作，由天創公司作為2016年度一體化遙控攝像機產品中國地區總。
提起松下電器與天創集團的合作，開始于十年前，2006年松下電器與天創中電第一次合作，由天創中電松下會議系統產品，從產品研發到市場推廣。2000年松下開始在中國銷售一體化遙控攝像機產品，2008年全面推進高清化，2015年松下推出了業界首款4K云臺一體化攝像機AW-UE70WMC/
Ross Video參展CCBN2016，帶來4K制作切換臺
在大洋展臺的“4K全業務鏈展區”，我們包括Acuity4K制作切換臺在內的4K全業務解決方案的精彩演示。這一解決方案將展示從4K包裝與合成、4K后期編輯制作、4K雷馳轉碼到4K圖文及播出的完整工作流程。其中，最引人注目的Acuity 4K制作切換臺來自Ross Video公司。
作為全球最先進的制作切換臺，革命性的Acuity大型制作切換臺的強大功能讓他成為高端新聞、體育及現場活動制作的首選工具，無論您制作的標清、高清還是UHD4K格式。Acuity解決方案的與眾不同之處在于前所未有的高連接性和令人驚嘆的操作靈活性，令其能夠滿足各種制作需求。
同時，Ross Video在今年的CCBN，首次與北京中視廣信科技有限公司合作，展出智能化演播室制作解決方案，其中包括虛擬演播室和現實增強制作工作流程的展示。
RossCCBN2016，羅德與施瓦茨帶來視頻解決方案
在羅德與施瓦茨展臺，我們見到了展臺負責人李元梓先生。羅德與施瓦茨DVS公司展示了其視頻服務器產品Venice針對演播室應用的新功能。這些新功能可以有效的幫助廣播電視運營商優化演播室的后期制作流程，從節目采集，演播室播出到內容傳輸。
R&S Venice的所有功能如今已經越來越適合演播室的節目制作。Venice View的軟件功能，基于流媒體技術，避免了基于SDI線纜的各種系統連接，提供基于多用戶的預覽公司的XPression3D實時圖文包裝系統幾乎是行業發展史中應用速度最快的實時圖文包裝和節目素材服務器平臺，持續進行的快速開發，不斷增加新的功能，以滿足新應用和工作流程的需求。XPression提供由多個部分組成的完整解決方案，以應對您的各種應用需求，如新聞、選舉、體育、綜藝、頻道包裝、觸摸屏、社交媒體、虛擬演播室和現實增強制作。讀者服務卡10號功能，可以實時監看包括節目采集，演播室播出以及素材轉碼等各個環節。Venice Play的軟件功能，使得基于演播室播出的操作和控制更加便捷，特別是在緊張的節目制作環節中，比如現場直播，新聞節目等。Venice Play可以實時顯示不同通道播出的視頻素材，使得節目運營商可以方面的監看A/B playout播出的不同內容。Venice在聯網的工作狀態下，沒個工作通道可以實現系統的自動識別，便于進行調整和修改，應對各種緊急情況。
與李元梓先生聊到當前電影市場一些特殊現象時，李元梓先生認為，當前電影票房的火熱，對電影制作市場乃至整個電影后期的市場刺激，都有很廣闊的發展空間。雖然目前國內一些技術廠家并沒有真正做到對世界電影技術的引領，不過，我們的電影制作水平已經接近世界水平。為了中國電影更好的發展，廠家更多的關注點應該在技術研發突破上，這樣才是真正的電影全盛時代。讀者服務卡11號UE70KMC，4K拍攝質量使視頻景深更深，IP網絡輸出便于靈活傳輸視頻內容。2016年3月松下電器又推出了一體化高清攝像機家族的新成員――AW HE48SW/KMC和AWHE58SW/KMC、AW-HE58HW/KMC。它們搭載全新開發1/2.3型MOS圖像傳感器，搭載高動態范圍模式（HDR），靈活09IP控制架構簡化了系統設計和操作，實現更低的安裝成本。
野村一生總經理告訴我們，松下選擇天創，是基于天創集團20余年來一直致力于引進全球范圍內優質的產品，已成為國內專業視聽領域最具影響力的分銷平臺和整體系統解決方案的提供商與服務商。天創曾先后為奧運會、世博會、亞運會及上千個大型企業、商業場所提供過產品和服務。擁有政商會議、教育、公檢法、醫療和文化創意領域多年行業經驗和客戶群體積累及大項目實施經驗和能力，具備在這些行業迅速推廣產品的能力。
天創集團總裁周洲也表示，松下電器一直引領著專業視頻行業應用技術的發展，一體化高清遙控攝像機在電視節目制作、高端會議都有良好的口碑及較高市場占有率，憑借優異的畫質在多個暢播的真人秀節目中得到了廣泛應用。相信松下一體化高清遙控攝像機在中國市場一定能夠再創佳績！
ARRI首次參展CCBN，開啟電影畫質的直播時代
CCBN2016大幕拉開，這是ARRI攜旗下產品線首次參展。小編有幸采訪了ARRI中國總經理劉森林，探尋一個電影設備傳奇者，怎樣在電視圈掀起新風潮。
指著展臺中顯眼的直播室，劉森林一臉高興：“來感受一下電影級演播室的魅力。”
ARRI AMIRA已經升級可以做直播了！對這個消息感到最高興的，應該是湖南臺，一年前湖南臺就已經購入了ARRI AMIRA來進行節目制作，此次升級，為湖南臺的創作帶來了極大便利。AMIRA的功能多樣性讓其可以在高端影視制作及電視直播之間游刃有余。前來參觀演播室的人絡繹不絕，大多數人喜憂參半。喜的是，ARRI AMIRA終于可以實現電視直播，將奧斯卡級別的電影畫質帶到了電視直播領域，其超過14檔的超高動態范圍，超高的感光度及極低的噪點水平是傳統演播室攝像機無法比擬的。多種類型的鏡頭卡口，可以極大的豐富現在拍攝的鏡頭選擇。在操作方面，AMIRA可以完全兼容傳統的播、轉、控技術平臺。RcP控制，光纖傳輸，通話系統，Tally信號，返送信號，信號同步等均可實現。
憂的是，價格依舊令人望而卻步。在采訪中，談及價格問題，劉總認真的糾正我的措辭：“ARRI的產品價格并不高，高的是價值。”相對于ARRI的電影機，ARRI AMIRA的價格已經有所親民，性能卻依舊保持高水準，這是ARR嚴謹作風為電視領域帶來的新沖擊。讀者服務卡12號
Fraunhofer IIS在CCBN展示創新音頻技術
全球領先的音頻和多媒體技術研究機構Fraunhofer IIS在CCBN2016上展示了成功為全球半數電視機提供環繞聲的主流音頻技術HE-AAC，賦予用戶更多智能選擇權利并帶來引人入勝的3D聲音盛宴的未來電視音頻標準MPEG-H，以及能夠為虛擬現實設備帶來卓越音頻體驗的FraunhoferCingo技術。
近年來，我國將“智慧廣電”設定為廣播電視領域轉型升級的重要目標。新一輪信息技術革命正在向智能化方向發展，在未來，廣播電視行業將憑借智能技術的驅動，融匯超高清、虛擬現實、裸眼3D等視聽新技術，將智能家居、視聽娛樂、可穿戴設備等轉換為家庭用戶的消費內容，進而構建以視聽為核心的全新產業鏈。
在CCBN期間Fraunhofer IIS展示的各項音頻創新技術，能夠更好地滿足用戶日益提升的聽覺體驗需求，并將“智能化”完美地融入到廣播電視音頻標準和智能設備中，賦予傳統廣電新的智能化生機。
Fraunhofer Cingo技術能夠為VR設備和應用帶來沉浸式聲音體驗，并打造“身臨其境”般的現實感。Cingo技術的工作原理是結合頭部運動計算還放3D音頻內容，從而為聽眾營造了一個能夠從各個方向感知聲音的3D空間。真實的沉浸式聲景對于任何VR設備都是至關重要的，而它也成為了營造完美虛擬現實體驗的決定性因素之一。讀者服務卡13號
“融媒體索貝云”颶風來襲
索貝公司高舉“融媒體索貝云”大旗，攜全線新品強勢登陸CCBN2016展會。
索貝媒體云，是行業領先的能夠支撐全媒體業務的基礎服務平臺，可提供媒體云基礎資源、匯聚類服務、生產類服務、類服務、媒體平臺類服務、技術系統與專業人員服務、可視化模板與內容包、互動運營等云服務，針對不同用戶在融合媒體業務領域的各類需求，提供一站式的專業云服務。
索貝媒體云核心架構，獨有CMOP和HIVE兩大制勝武器。CMOP新一代云管理運營平臺，作為索貝媒體云平臺統一管理和運營系統，為媒體業務上云提供了豐富資源和配套服務，形成優勝劣汰的IaaS云平臺生態系統。新一代mPaaS平臺，采用創新性HIVE媒體內容平臺架構，包含計算、存儲、網絡的分布式軟件系統，突破了傳統關系數據庫和MDS存儲架構的種種限制，實現了完全的分布式存儲和運算，并可通過HCI超融合部署方式，實現高安全和線性擴展。
索貝融媒體融合生產解決方案，以“公有云+私有云+專屬云”的混合云為支撐，以重服務輕資產的理念為方針，以融媒體內容平臺為核心，打造“社交化、移動化、數字化、智能化”的融媒體生產平臺，實現融合媒體生產的“N入N出”，助力電視臺的業務轉型實踐。讀者服務卡14號
LYNX攜新品參展CCBN2016，四畫面分割器約你啦！
本次CCBN，LYNX在世紀睿科展臺展出了便攜四畫面分割器PMV 1841，以及廣播級品質的迷你SDI幀同步器PVD1800，引發眾多參觀者感嘆：真是方便便捷的好產品！
據展臺負責人莊亦鳴小姐介紹，PMV 1841是一個便攜四畫面分割器，理想的應用于一個HDMI監視器的基本四分多畫面分割器。四路DI輸入，支持單一HDMI輸出。莊經理特別提醒，這里沒有可用的4K模式下的屏幕監視工具。該模塊使用集成的本地控制和屏顯菜單系統易于安裝和配置。所有設置都能自動存儲在閃存里面。提供的USB端口，用于固件更新，也用于PC/MAC控制yelloGUI軟件。
“廣泛的屏幕監視工具能將PMV 1841真正區分于別的產品。無論是小巧的尺寸亦或是低價格，我們擁有包括許多只在大型多畫面系統中才具備的典型高終端監視工具。”莊小姐說。
PVD 1800是一個廣播級品質的迷你SDI幀同步器，可應用在廣播，前期制作和專業A/V市場的專業應用場合。
PVD1800具有支持SDI格式高達3Gbit/s帶可選光纖輸入/輸出的多格式特征，如果檢測到信號丟失，它可以配置為在電和光輸入之間自動切換。視頻處理使用強勁的“飛輪”同步，它可以適應寬范圍低品質的異步SDI信號。所有嵌入音頻被提取和自動延時與視頻延時操作相匹配。在減幀和加幀時，音頻無干擾聲。該模塊還提供了高達30幀可編程輸出延時，可調節幀，線和像素。該模塊完全兼容yelloGUI軟件包，所以它可以通過PC或MAC電腦進行配置/控制。讀者服務卡15號
JVC舉辦攝像機與EFP系統應用技術研討與洽談會
CCBN2016期間，JVC公司聯合北京領先艾維科技有限公司，北京金金寶公司在重慶飯店舉辦了JVC設計與EFP系統引用技術研討會。邀請廣電、網絡、教育等相關部門領導與技術人員參加了展示與會議。
JVC公司是傳統ENG/EFP攝像機生產商，在世界上得到廣泛地應用。隨著數字高清制作的普及和發展，攝像機領域發生著深刻的變化，JVC公司將產品聚焦于小型化、ENG/EFP兼用、高性價比，用跨界的方式覆蓋市場日益廣泛的需求。Switchbox是當前世界上唯一的能夠兼容SONY，Panasonic，JVC三大品牌攝像機的ENG/EFP產品，也是世界上唯一的同時具有復合光纜、復合電纜、無線三種傳輸方式的品牌。Switchbox系列產品，作為為行業內提供高性價比產品的解決方案，與JVC攝像機相得益彰，它們的結合使性價比這個對用戶最具吸引的價值發揮到極致。
蒞臨展會的用戶對JVC產品所表現的性能與使用方式表示贊許和認可，在中國廣闊的市場中，能夠兼顧機型、品質和應用模式多個應用環節開發產品，為用戶提供了高性價比的解決方案。Switchbox產品是專門為ENG攝像機配套的EFP解決方案，經過多年的發展，已經被行業內認可并得到比較廣泛的應用。用戶看重的正是國產技術的高性價比和系統配套能力。以JVC攝像機的多用途配套Switchbox的解決方案，創造出的EFP系統具有更高的性價比，同時可以滿足中國用戶對系統配套和服務的需求。更有用戶提出，要以JVC攝像機和系統搭建高性價比的小型轉播車，滿足市場上對經濟型轉播車的強烈需求。讀者服務卡16號
VITEC參展CCBN2016，帶來IPTV轉碼器
VITEC攜MGW Prism IPTV轉碼器亮相CCBN2016。OTT視頻消費市場正在迅速增長，有線、衛星和IPTV運行商、因特網、在線視頻網絡服務有線公司需要把視頻內容發送到大量移動智能終端，例如：智能電視、智能手機、有線、媒體終端、機頂盒和個人電腦等。各種設備、操作系統、網絡和傳輸協議需要有高度靈活的轉碼技術，把原有視頻內容轉碼發送到這些系統。
MGW Prism作為轉碼方案的理想產品，把視頻實時編碼成多種廣播級質量的流發送到多屏應用中去。
關鍵詞:影視企業 融資 融資渠道 財政支持
中圖分類號:F275 文獻標識碼:A
文章編號:1004-4914(2010)05-054-03
2009年9月26日《文化產業振興規劃》,這是繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產業振興規劃之后,國務院的第十一個產業振興規劃,這標志著發展文化產業已經上升到了國家戰略的層面。影視業是文化產業的重要組成部分。在國家文化體制改革的大背景下,伴隨著影視企業的轉企改制和創業板的推出、分拆上市,2010年影視企業將進入融資改革的爆發期。按照市場經濟要求和公共財政理念,必須促進實現影視產業投資主體和投資渠道的多元化,利用資本市場拓寬融資渠道,構建完善的融資體制。
一、我國影視產業的發展狀況
改革開放以來,我國影視產業取得了較好的發展,在繁榮我國文化事業,滿足和豐富廣大人民群眾文化與精神需求方面,作出了不小的貢獻。但隨著與物質需求同步增長的文化需求層次的提高,以及我國文化產業市場對外開放程度的不斷拓展和加深,當前我國影視產業已經成為整個國民經濟體系中的薄弱環節。這既有歷史的原因,也有現實的制約。
(一)產業發展的體制機制還不完善
由于多種歷史原因,影視業過去更多的是強調影視部門在充當“輿論喉舌”方面的宣傳與導向功能,并沒有將影視業提升到產業的層面來推動和促進發展,因而必然忽視影視業的經濟功能以及其所帶來的巨大經濟效益。眾所周知,改革開放前與初期,我國普遍存在著政企不分的現象,行政手段對企業經營管的過多、管的過死,各種行政壁壘造成影視業的市場開發度程度極低,缺乏市場經濟條件下的市場化運作模式和手段,造成影視企業運行效率低下,影視產業發展極不理想。經過30多年的發展,當前我國影視業取得了長足的進步。特別是近年來,國家及相關部門相繼出臺了促進文化產業發展的有關政策舉措,為影視業的發展提供了強大的動力,但我國影視產業發展的體制機制仍舊還不健全、不完善,一定程度上制約著影視產業又好又快地發展。
(二)產業發展的資源要素還不充裕
影視業是集信息、人才、技術、資本等方面因素的密集型產業,已經成為各國國民經濟體系中的“朝陽產業”。在上世紀80年代初,我國一些電視臺為了彌補撥款不足而造成的發展資金短缺,逐步開始探索經營少量電視廣告業務,到80年代末逐步實現自收自支,但收入有限。隨著市場經濟的不斷發展,人民群眾文化生活的日益豐富,影視節目需求層次和質量不斷提升,加之現代科技在影視制作過程中的廣泛使用,比如紀錄片、科教片都逐步采用了動畫特效等技術,節目制作費用明顯提高,而當前影視產業發展所需的制作經費等資源嚴重不足,已經成為制約影視業發展壯大的瓶頸。據相關調查發現,中國影視產業的融資來源大約有90%是自有資金、7%來自于政府投入,而社會資金投入只占2%。因此,在國家專項撥款有限,自身經營收入不足的情況下,創新融資方式、獲得更多的資金支持成為影視企業生存發展的迫切需求。
(三)產業發展的開放程度還不夠
理論上來說,影視行業的平均利潤較高,且投資回報率好,然而影視業的融資手段相對網絡傳媒卻有著較大的差距,網絡運用各種融資手段比例遠高于影視業。通過對媒介的市場集中度研究發現,在我國影視業還是寡頭壟斷領域,而網絡媒介則于屬完全市場競爭的領域。也就是說,目前我國影視業的改革開放程度還不夠,這是制約影視產業繁榮發展的一個重要因素。影視業應把握發展機遇,適時逐步加快轉變行業的發展方式,構建規范有序的行業市場競爭環境,培育提升影視業的市場競爭力。
(四)產業資本的運作手段還不足
我國傳媒業在此次金融危機背景下取得了較好較快的發展,文化產業增加值也已躋身第三產業中的第二,僅次于金融業,可以說文化產業業已成為我國產業體系中的重要產業之一。產業的發展同資本密切相關,然而我國文化產業領域中的資本運作一直較其他行業相對滯后,相關政策及規章制度還不完善和健全,資本運作開放程度也不夠全面和深入,即便傳統的銀行貸款這樣的融資渠道也還處于起步階段。伴隨著傳媒產業的發展壯大,資本以及資本運作手段不足已經成為制約傳媒乃至文化產業進一步發展的瓶頸。
二、我國影視產業的融資途徑
(一)間接融資
間接融資途徑主要是指通過商業銀行貸款來滿足影視企業發展資金需求,目前我國影視產業通過商業銀行貸款實現融資成功的案例卻不太多。一方面是影視產業的產品價值較難以進行確定,現階段影視企業所需要的融資方式和銀行業現有的投資模式還有較大的差異;另一方面,我國的影視企業大多屬于中小企業,到期還款的能力還有待于增強,因而融資操作程序上比較繁瑣,這將致使商業銀行在與影視企業合作時面臨著更多的未知風險和更大的金融服務創新成本。影視企業能夠較好地利用商業銀行實現間接融資,還需要有關部門出臺相關政策予以支持,引導和鼓勵金融機構拓展適合影視產業發展的融資方式和配套金融服務,進行金融創新;同時,對已經符合信貸條件的電影企業,金融機構應合理確定貸款期限和利率,提高服務質量和效率。
(二)直接融資
主要指影視企業通過股票債券市場來實現直接融資,滿足企業發展資金需求的途徑。
1.借助債券市場發行債券融資。影視企業可以借助債券市場,在合適的時機發行企業債券進行融資。發行企業債券一般來說成本會相對較低,并且還具有一定程度的避稅優勢。發行企業債券既可以反映出企業有形資產,同時也包含了企業固有的無形資產價值,可以說發行企業債券是影視企業進行融資的一種較為可行的重要方式。這種模式中包含了有形資產,也降低了風險。但債券有固定的存續期間,發行人必須在到期時向投資者支付本金,并按預定的利率水平支付利息。
2.借助資本市場直接上市融資。
(1)主板上市。企業直接上市要滿足有符合要求的業績記錄、最低股本數、最低凈資產值、最低公眾持股數和比例等相關條件,這將促進影視企業不斷強化自身建設,最主要的是影視企業在上市后將轉變為公眾公司,這樣可以通過吸納股市資金進一步增強企業發展所需的資金,從而提升企業的再融資能力。另一方面,上市后公司知名度增加,建立更好的品牌信用,使得公司的借款能力也會增加。我國傳媒第一股“電廣傳媒”于1998年12月23日在深交所上市,由湖南廣播電視發展中心作為主發起人進行全資改組而來,2001年電廣傳媒整合全省的省級電視網絡,投資超過6億元;打造《財富中國》投資8000萬元;開展收視調查投資2120萬元;新拍電視劇投資3.13億元;新建湖南臺都市頻道投資1.16億元。所有這些項目所需資金都依靠上市融資解決。據有關資料顯示,1999年、2000年企業兩次從股市融得資金20億元。故而,上市融資將是推進我國影視企業化解融資難題的一條有效途徑。
(2)中小板塊(創業板)。中小板塊是2001年深圳證券交易所為了鼓勵自主創新,而專門設置的中小型公司聚集板塊。板塊內公司普遍具有收入增長快、盈利能力強,股票流動性好的特點,創業板能給中小企業提供更方便的融資渠道。由于主板上市有較為嚴格的要求和條件,而現階段我國傳媒企業則多為中小企業,因而著力進入中小板塊上市融資是一條更易操作的途徑。2009年10月14日在創業板正式發行的華誼兄弟的發行價格為28.58元/股,預計募股6.2億元,最終超募5.8億余元,超募比率達93.61%,市盈率為69.71倍。此次募集資金到位后,華誼兄弟將達到電影年產量6部,電視劇年產量600集的影視作品制作規模,提速其打造娛樂王國的步伐。
3.探索開展間接上市融資。由于直接上市程序繁復、成本高、時間長,影視企業以收購、股權置換等方式取得殼公司資產的控股權,進而實現間接上市融資的目的。買殼收益來自獲得低成本的配股資金。
另外,伴隨在主板、創業板上市的公司增多,分拆上市成為進一步融資途徑。分拆主要因為實體有擴張動因,是對母子公司重新定位,在確定母子公司各自比較優勢的基礎上,便于集中自身優勢項目。無論規模擴張還是多元化經營中存在負協同效應,存在報酬遞減的臨界點。創業板市場為上市公司綜合利用主板和二板市場的不同功能進行資本運營創造可能和條件,上市公司分拆的子公司可在二板繼續上市。
今年湖南廣電集團很可能效仿上海文廣集團的路子,最終讓集團有發展潛力的子公司適時分拆上市。這次改革將按照先電視臺、電臺,再電影,“先新后舊、先大后小、先優后難”的原則,把媒體廣告創收與可經營性資產、可制播分離的內容生產、新媒體、新業態等一并劃歸新的市場主體。
4.吸納風險投資基金。風險投資是指由風險基金、風險公司將風險資本投向新興的迅速成長的有巨大競爭潛力的未上市公司,在承擔很大風險的基礎上為融資人提供長期股權資本和增值服務,培育企業快速成長,數年后通過上市、并購或其它股權轉讓方式撤出投資并取得高額投資回報的一種投資方式。網絡等新媒體吸收風險投資較多,并且已經取得很好效果,因而影視企業可以大膽展示其發展前景和資產增值的可能性,逐步吸納風險投資資金,借助風投資金解決融資難題,拓寬融資渠道。
三、制約影視企業融資的幾個問題
由于我國影視產業市場化發展進程較為緩慢,影視企業現代企業制度還沒有完全建立起來,加之影視產業自身的特點,影視企業在融資過程中還會受到以下三個方面因素的制約。
(一)產權交易問題
產權是財產所有權、使用權、收益權、處置權的總和。產權資本運營條件是市場經濟有相當程度發展,市場機制的作用得到充分發揮。具體為:第一,產權制度的建立,以股份制為主要形式的公司制已成為現代企業制度的核心制度;第二,產權交易市場規范化,產權交易法規體系形成。只有滿足上述條件實現影視產業以產權為載體,以資產折價入股的形式來吸引行業外資本。
(二)抵押融資的擔保問題
無形資產本身不能產生收益,只有在與有形資產有效結合時才能產生收益,這是無形資產附著性特點。影視企業抵押融資存在缺少有形資本、無形資產難以評估等方面的問題,這致使當前商業銀行在與影視企業合作時,面臨著更多的未知風險和更大的金融創新壓力。這需要相關機構和協會在專業評估服務方面給予必要的支持,協助商業銀行對相關業務流程進行改進完善,創新抵押擔保形式和模式,可以采取“有形資產+無形資產”的形式實現抵押擔保;亦可對電影業中的優質龍頭企業采取多部影片打包放款的方式,以打包后多部影片的綜合收益作為還款來源。
(三)無形資產的價值評估問題
在影視企業的資本價值中除去資金、網絡、設備、房屋等實物形態資產價值外,包括市場競爭力的資產,如品牌、廣告客戶等;也涵蓋著體現智力勞動成果的資產,如欄目創意的專用權、商標權、版權、商業秘密等方面;也有體現企業內在發展動力的資產,如:經營管理方法、流程、企業文化和管理信息系統等方面;以及體現人力資源的資產,如員工創新能力等。
無形資本的評估主要由資產評估機構承擔,依憑證為主要依據。經濟學中與無形資產有關的項目有29項,美國評估機構涉及項目23項,我國會計實務中運用單項評估和整體評估的12項,而進行會計確認的只有6~7項。現自創的無形資產幾乎不予入賬:如品牌價值,無形資產價值難以評估。如果在運營中不能建立有效的影視無形資本確認機制,必然會阻礙社會資本進入影視產業,因此要改進和完善無形資產的評估方法。無形資產評估最常用的方法是收益法,但采用收益法評估無形資產的評估值彈性很大,即收益額、折現率和收益期限的確定很重要,特別是折現率相差一點,無形資產評估的價值就相差很多。條件理想情況下,也可采用市場法、成本法。
四、企業實現融資后應注意的具體問題
(一)努力增強企業自身的核心競爭力問題
影視產業融資不光需要金融業的依托,更需要影視企業本身不斷推陳出新,用自己的核心競爭力去吸引金融業投入資本。電視劇《武林外傳》后期開發已形成產業鏈,網游已在納斯達克上市。這種良性循環進一步解決了企業的融資問題。創業板上市幾個月來,有的上市公司的股價回落,說明投資者對高股價懷疑,對企業盈利能力信心不足。企業核心競爭力不足,后續收入增長乏力,會極大影響企業進一步融資。企業需努力提升自身核心競爭力。
(二)高度重視融資決策帶來的財務風險問題
1.結構風險。由于各種融資方式的成本稅收以及債權人對企業所有權的認可程度存在差異,企業需要通過確定最佳融資結構,達到企業市場價值最大化。融資的核心問題就是資本結構問題,包括權益性融資和債務性融資的比例。企業理想的融資結構需滿足兩個條件:資本利潤率高于融資成本率;融資結構安排得當,長短期分布合理,使資金及時回流,償付到期負債與利息。影視企業只有采用適合企業發展的融資方案,確定合理的融資結構才能較好地達到融資目的。
2.資金斷流風險。影視產業已經進入大投入、大產出的時期。影視企業生產具有長期性特征,只有擁有大量充足資金才能保證其發展。關于融資資金的使用要注意兩點:第一,募集資金的用途要與原有設定的使用用途一致,進行很好的銜接;第二,募集的資金要有很好的使用效率,不存在浪費使用的情況。影視企業融資后其資金管理必須跟上,否則企業擴大經營后更易出現資金斷流的情況。
3.股市風險。在金融環境不好或企業經營出現問題時,企業股價下降,影響公司權益資本市值。為迎合投資者短期偏好的壓力,融資企業應避免在經營管理上采取短期行為的情況,因為這樣做會影響公司的正常經營決策,給公司的長遠發展造成負面影響。
(三)密切注意現金流量表提供的財務信息問題
1.籌資方面的信息。現金流量表中的籌資活動所產生的現金流量,既包括所有者權益性籌資的現金流入量和流出量,又包括債務性籌資的現金流入量和流出量。籌資活動現金流量信息,不僅關系到企業目前現金流量的多少,而且還關系到企業未來現金流量的大小,以及企業資本結構和資金成本等問題。融資企業對這些財務信息必須加以關注。
2.企業分配方面的信息。是指利息和現金股利的支付方面的信息。投資者和債權人將資金投入企業的目的就是為了獲得盈利并保證其資金的安全。但是,如果融資企業僅有貨幣計量的賬面利潤,現金流量卻不夠充足,企業是無法兌現以現金形式表現的投資回報。這樣勢必會打擊投資者和債權人的投資積極性。融資企業應密切關注現金流量關于利潤分配的指標情況,彌補通常只分析權責發生制下的盈余指標信息的不足。企業只有按預定利潤分配方案滿足投資者和債權人的獲利需求,才能樹立較好的公司形象,進一步方便融資。
五、促進影視產業融資的相關舉措
(一)適應融資需求,強化對影視企業進行改革
要著力推進影視企業實現轉企改革、制播分離,以方便影視企業進行相關融資活動,逐步解決企業發展資金不足的問題。一般來說,產權關系比較復雜的企業,是很難進行融資活動的。制播分離,就是由電視臺出資成立一個可以進行市場運營的公司,按照企業化管理,其他如播出渠道、新聞類節目制作等仍舊是事業制管理的行為。過去,電視節目在市場競爭,但是電視臺是事業單位,不參與競爭。實行制播分離后,電視臺的部分資源剝離出來變成一個獨立的市場主體,直接去參與市場流通,實現收購、整合、組合以及上市等多種運營模式。
(二)鼓勵并購重組,推行影視企業集團化經營
集團化運作是改變中小影視企業融資難的舉措之一,通過集團化及由此帶來的協同效應將方便企業開展相關融資活動,并取得較好的經驗管理效果。以資本為紐帶,借助市場逐步形成具有較強競爭力的跨地區、跨行業、跨所有制的企業集團,利用集團強強聯手整合資源,增強規模效益,更易實現便捷、高效率地使用資金,促進企業乃至整個影視產業的發展。
(三)強化統籌協調,建立多方面多層次市場融資體系
未來金融與影視產業融合的著力點要注重對影視企業進行必要的市場細分,政府應該出臺相關舉措,鼓勵發展民間金融,發展草根金融。在行業發展條件允許的情況下,探索吸收外資,吸引社保基金、保險業等聚集資金較多機構、行業的投資資金進入影視行業。鼓勵大型企業通過參股、控股等方式投資電影,鼓勵有實力的企業、團體依法發起組建各類電影投資公司,努力培育電影領域戰略投資者。
(四)注重分析研究,加快推進影視產業融資政策與平臺建設
1.盡快落實扶持政策舉措。相關政府部門應盡快貫徹落實《國務院辦公廳關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》的要求,研究制定符合市場經濟發展規律和影視產業特點的財政扶持政策,轉變財政直接投資方式為財政支持方式。對于融資困難、良好成長性的企業給與項目補貼;對于有一定融資能力,所需資金量大的企業給予貸款貼息。
2.推進產權交易市場的建設。文化產權交易平臺于2010年上半年推出,作為綜合性文化產權交易服務機構,它將為文化物權、債權、股權、知識產權等各類文化產權提權流轉平臺,并打通文化市場與資本市場間壁壘。
3.探索設立影視產業發展專項資金。在現有政府每年投放5億元專項資金刺激發展的同時,依據影視產業發展過程中的重點和難點,加大專項資金投放力度。以更好地發揮資金的傳導機制、公共財政的導向機制以及杠桿機制,放大了財政性資金使用效益。
4.創建政策性影視產業發展保險平臺。此前,中國工商銀行北京分行提出了“版權財產的質押擔保+個人連帶保證擔保”的融資平臺,緩解了由于缺少專業評估機構和承擔責任的機構,而出現的還款難的問題,有利于企業實現間接融資。2008年11月16日,北京中小企業信用再擔保有限責任公司在京成立,據悉,這是全國第一家政府出資設立的省市級再擔保公司。政府成立政策性再擔保公司,為保險公司再擔保,對于合作擔保機構符合條件的享受擔保費補貼和擔保業務補助。今年以來,為進一步提升財政資金的杠桿效應和使用效率,擴大擔保規模,切實解決北京市中小企業融資難、擔保難問題,北京市發改委、市財政局研究提出了北京市設立再擔保公司的方案,并經工業和信息化部正式批復同意。據了解,再擔保公司將按照“政策性導向、市場化運作、公司化管理”的模式運行,在充分發揮公共財政政策效能的同時,有效控制風險。再擔保公司資本金為15億元,首期規模5億元,由北京市國資公司承擔政府出資人代表職責,市財政將為其建立資本金補充和代償補償機制。這一保險平臺的構建,為開展影視企業發展保險平臺建設提供了良好的借鑒作用,能夠實現共擔信用風險,提升信用等級,放大擔保倍數的效果,有效緩解影視企業融資難題。
5.建立服務機構,不斷完善服務功能。2010年1月,“北京文化創意產業金融服務中心”在宣武區成立。宣武區政府承諾每年提供500萬元的風險補貼鼓勵、扶持無擔保的或未曾得到過貸款的企業,這500萬元的投入可撬動6億元左右的放貸額度。這種由政府出資與金融機構共擔貸款風險的模式,將有利于不斷完善我國影視企業發展服務功能。
參考文獻:
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關鍵詞：發展；知識產權；管理
一、文化創意產業的定義和內容
目前全世界文化創意產業每天創造的產值高達220億美元，并正以5％左右的速度遞增。人們對于文化創意型產品與服務的需求已經開始加速增長。文化創意產業作為一種新的經濟理念也已在中國落地生根。
文化創意產業是指以創新思想、技巧和先進技術知識與智力密集型要素為核心，通過一系列活動，引起生產和消費環節價值的增值，為社會創造財富和提供廣泛就業機會的產業。文化創意產業具有高附加值、高創意、高集成的特點，市場前景十分明朗，盈利空間非常廣闊。發展文化創意產業有利于大大減輕因發展經濟而給資源帶來的壓力，同時也能極大地滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求。
當今世界上許多發達國家和地區都認識到了文化創意產業與國家競爭力的緊密聯系，紛紛出臺各種政策扶持文化創意產業的發展。國內很多城市例如北京、上海、深圳、成都、南京、無錫等地都在積極推動文化創意產業的發展，并著手建立一批具有開創意義的文化創意產業基地。
二、文化創意產業的內容和特點
目前，對文化創意產業還沒有一個權威性的分類。2006年8月，《北京市文化創意產業分類標準》依據國民經濟行業分類，并根據文化創意活動的特點，對相關類別進行了重新組合。《北京市文化創意產業分類標準》將國民經濟行業分類中的82個行業小類和6個行業中類納入北京市文化創意產業范圍，將文化創意產業分為：文化藝術，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網絡及計算機服務，廣告會展，藝術品交易，設計服務，旅游、休閑娛樂，其他輔助服務9個大類。這是繼我國香港特別行政區政府和臺灣地區有關部門文化創意產業分類標準后，第三個文化創意產業分類標準的城 市。
文化創意產業屬于知識密集型新興產業，它主要具備以下特征：首先，文化創意產業具有高附加值特征。文化創意產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種高附加值的產業。文化創意產品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產品和服務。其次，文化創意產業具有高創意特征。文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。文化創意產業與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關，呈現出高知識性、智能化的特征。最后，文化創意產業具有很強的集成特征。文化創意產業作為一種新興的產業，是科技、文化、社會和經濟等相互集成的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和傳播性，為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。
三、文化創意產業對國民經濟和社會的促進作用
2006年，北京市文化創意產業創造增加值812億元，占全市增加值的10.3%，同比增長15.9%；資產總額達6161億元，同比增長19.9%；實現收入3614.8億元，同比增長29.4%。同時，顯現出文藝演出、影視節目制作、出版發行和版權貿易、廣告會展、古玩及藝術品交易等一批優勢行業，形成中關村創意產業先導基地、中關村科技園區雍和園、中國(懷柔)影視基地、北京798藝術區、北京D RC工業設計創意產業基地、北京潘家園古玩藝術品交易園區、宋莊原創藝術與卡通產業集聚區、中關村軟件園等一批文化創意產業集聚區，產業集聚效應初步顯現。
2007年第一季度，我國實現文化創意產業產值達到5123億元，比2006年增長17.1%，高出同期G D P增長速度6.4個百分點，高出同期第三產業增長速度6.8個百分點。目前我國文化創意產業需要填補空白的空間在5000億元人民幣以上。我國人均國內生產總值首次突破1000美元時，第三產業的比例為33.2%。根據國際標準，國家人均G D P跨越1000美元時，包括文化精神消費類支出在內的第三產業應占到G D P總量的40%左右。去除來自消費習慣、體制因素而出現的誤差，以及可能用于醫療衛生等非文化類消費的支出，我國目前文化創意產業存在著較大的市場空缺，行業發展前景十分廣闊。
四、文化創意產業與知識產權的關系
文化創意產業依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品。聯合國教科文組織認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。這三點都與知識產權密不可分。文化創意產業的核心內容是創新，其本質特征體現在對創新權利的收益上。
知識產權是一種無形財產權，是從事智力創造性活動取得成果后依法享有的權利。根據1967年在斯德哥爾摩簽訂的《建立世界知識產權組織公約》的規定，知識產權包括對下列各項知識財產的權利：文學、藝術和科學作品；表演藝術家的表演及唱片和廣播節目；人類一切活動領域的發明；科學發現；工業品外觀設計；商標、服務標記以及商業名稱和標志；制止不正當競爭以及在工業、科學、文學或藝術領域內由于智力活動而產生的一切其他權利。總之，知識產權涉及人類一切智力創造的成果。知識產權是鼓勵創新、促使技術和智力成果不斷提高的重要激勵。當今世界，知識產權已經成為各國增強國家經濟、科技實力和國際競爭力、維護本國利益和經濟安全的重要戰略資源。
五、文化創意產業中知識產權建設存在的問題
(1)不注重保護，創意流失。目前存在于文化創意產業中的突出問題是，大多數創意企業對知識產權的作用和如何起作用認識不足，運用不當，導致很多非常好的創意和產品在誕生初時就沒有得到適當的全方位保護而流失。創意流失主要有以下幾種情況：首先，對創新成果保護意識不強。在形成了有獨創的技術成果后，對技術成果沒有采取適當的保護措施，導致技術成果不能得到保護。其次，人員流動引起創意流失。例如人員辭職、跳槽帶走了專有技術和技術秘密，導致創意流失。最后，成果閑置造成創意流失。例如研發出來的技術沒有及時申請專利，新品牌沒有及時注冊商標，甚至導致別人或其他企業搶先申請或注冊專利、商標。
(2)侵權成本低廉，阻礙創新熱情。由于創意產業是聚集腦力勞動者智慧的創意，具體的載體通常是數字信息產品。相對于傳統產品，數字信息產品有著開發難復制容易的特點，并且復制成本極其低廉。比如盜版軟件，壓縮一張盜版光盤的成本大致是1元錢，批發至少是2.5元，而最終銷售價格每張盤至少是5～6元，毛利率超過200％。可以說，對于文化創意產業，信息內涵的復制成本、制作成本與創意產品的開發相比接近于零。盜版猖獗，歷來是我國
文化產業知識產權保護打擊的重點。比如音像出版的盜版問題，據M PA A統計，由于盜版，美國電影業每年損失約30億美元。國際唱片業協會IFPI中國區的一份資料顯示，網上傳播盜版音像制品給音像行業帶來了每年至少50億美元的損失。影視業的知識產權保護也逐漸面臨更多、更復雜的問題。這些問題都會干擾甚至阻礙文化創意產業的良性發展。
（3）維權成本高昂。由于中國地域遼闊，知識產權審判水平不等，還存在一些地方保護主義，因此令不法分子有機可乘。由于網絡和傳媒的發達，以及信息技術的飛速發展，侵權行為的傳播非常迅速。各種因素造成維權成本越來越高。而且即使贏得了訴訟，還有可能得不到滿意的賠償。這些都造成了創造者怠于行使自己的權利，久而久之，就會影響他們的創作積極性，長此以往會阻礙整個行業的發展。
六、建議
要解決上述問題，首先要增強全社會的知識產權保護意識。通過組織開展相關法規的宣傳普及、培訓等多種形式加強宣傳和教育，逐步改變知識產權保護意識普遍薄弱的現狀。同時在從事文化創意產業的企業中，大力開展各種宣傳和培訓，提升知識產權保護和維權意識。其次，要建立健全制度環境，建立健全知識產權保護體系，形成尊重創新、鼓勵創新、保護創新的良好發展環境。同時建立第三方知識產權評價中心及文化創意產業的知識產權評價制度。允許經有關部門依法認定、評估的專利、商標、版權和按一定比例折價作為股本和注冊資金。整合相關社會資源，創建專門的創意交易平臺，降低文化創意產品交易成本，實現文化創意產品的價值轉化。最后，還要建立立體的知識產權保護體系，在積極產生創意的同時，還要防止無形資產的流失。企業應該選擇多種知識產權保護手段，積極申請和注冊登記，用立體的方式保護自己。例如，對于一個動漫設計公司而言，可以采取的保護手段包括：發明專利―保護技術方案；技術秘密―保護核心技術；外觀設計―保護產品以及動漫作品中人物的外形；商標―保護企業和產品以及動漫作品中人物的名稱；版權―保護動漫作品人物的造型；計算機軟件―保護程序源代碼和目標代碼；域名―保護網上游戲地址和公司網址。通過立體保護，雖然略微增加一些維護成本，但在遇到侵權糾紛時，就可以比較有利地維護自己的權益。
作者單位:中國礦業大學 中國傳媒大學媒體管理學院
參考文獻：
計算機和互聯網信息技術的迅猛發展引發了一場史無前例的全球性、全方位的社會變革，牽引著人類社會快速步入全新的信息時代。我國有線電視行業已經從國家層面被列入信息產業的行業分類之中，并作為信息技術產業的構成部分被賦予了“戰略性新興產業”的發展重任。因此，對有線電視行業和企業而言，在選擇自身的發展方向、規劃未來的發展戰略時，都需要立足于信息產業的發展規律，充分考慮國家信息產業發展的政策導向;同時，也需要將著眼點和發展空間拓展到整合信息行業和信息市場，在更寬闊的視野下探討產品、業務、企業和行業的未來發展。在三網融合的背景下，一方面，有線電視企業要完成自身的數字化轉型，與互聯網、電信網實現真正的融合;另一方面，完成數字化轉型后，如何既能擔負好社會責任，又能夠形成市場競爭優勢，創造可觀的經濟效益，這需要有線電視企業進行正確的市場角色定位，建立起符合信息化規律的商業模式。
一、從廣播電視有線網絡運營商到網絡運營商：有線電視企業角色的初步轉型
有線電視數字化轉型是我國三網融合進程中的重要內容，也是有線電視行業面向信息化轉型的基礎和前提。在三網融合到來之前，有線電視企業就是單一的廣播電視有線網絡運營商，但當網絡雙線改造和數字化整體轉換工作完成后，整合分散的有線網絡業務，成為網絡運營商是其需要完成的初步角色。自2004年，推進廣播影視完成數字化改造連續三年都被納入了國務院工作要點，國務院提出到2015年基本實現全國有線電視整體數字轉換的目標。以2006年在深圳舉辦的現場會議為標志，我國有線電視數字化轉換由試點階段進入全面推進階段。2013年，全國各地有線電視數字化整體轉換工作穩步推進，雙向高清已經成為主流，各種交互類業務不斷開展。截至2013年年底，全國有線雙向網絡覆蓋近9500萬戶，占全國有線廣播電視用戶的41.5%。其中，開通雙向業務用戶超過2850萬戶。一些省份的有線網基本實現數字化和雙向化。到目前為止，浙江省的城區已全面完成數字化發展的任務，有線網絡雙向化改造率和數字電視整體轉換率都達到了99%以上。邊疆地區的有線網絡數字化雙向化改造也取得了較大成績。新疆完成數字化正傳的地市和市縣分別達到14個和4個，并已經完成全疆雙向化改造。內蒙古完成全區80%的有線電視用戶雙向網改造。廣西廣電網絡公司立足雙向有線電視網絡，創新開發和部署了綜合服務平臺系統，解決了IP廣播網的單向廣播和隔離[1]。
網絡雙向化改造完成意味著有線網絡運營商就具備了將電視改造成多媒體娛樂平臺的條件，將擁有開展視頻傳輸業務（VOD點播等）、寬帶接入、語音傳輸業務（VOIP電話）、數據傳輸、以及互動游戲業務的能力。但就現狀來看，有線電視運營商受資金不足、管理和運營能力以及有線網絡不完整等因素的限制，這些新業務的開展還面臨著很大的阻力。不過，隨著三網融合工作的深入推進，有線網絡運營商與電信企業、電視節目內容服務商、網絡內容服務提供商的合作都將大規模展開，中國有線網絡運營產業格局將發生根本性的變化。擁有雄厚的實力且最先完成市場化轉型的企業將對割裂的、分散的有線網絡產業進行整合利用，從原來相對單一的廣播電視傳輸服務商向網絡運營商轉型[2]。
二、家庭信息平臺運營商：有線電視企業轉型的過渡角色
家庭信息平臺并不是一個全新的概念。早在2003年有線數字電視試點工作全面啟動時，“家庭信息平臺”就被設定為數字電視的發展方向之一。2003年7月24日，張海濤在全國廣播影視局長會議上的講話中曾經指出，廣播影視完成數字化后，每個家庭都會擁有一個多媒體信息平臺，這個平臺集公共傳播、信息服務與文化娛樂為一體，連接著家庭和社會，是實現社會信息化的一個平臺。
從有線電視行業發展的歷程與現狀來看，以家庭信息平臺運營商為企業信息化轉型的過渡角色，符合我國有線電視行業發展的特征與邏輯。一方面，家庭用戶一直是我國有線電視行業的主要目標消費群體。有線電視企業在家庭用戶中建立了較好的信任度和使用習慣。同時，相對于PC電腦、智能手機等終端，電視機仍然是我國普及程度最高的信息終端，具有突出的市場潛力;另一方面隨著數字化改造的推進，有線電視企業逐步轉換了業務模式，由單純廣播影視節目傳輸轉向了雙向互動、多業務、多功能的發展模式。在我國大部分省、市和地區，電視機作為有線電視服務終端，已經顯現出集廣播電視、文化娛樂、交流互動、信息資訊、電子政務等功能于一體的多媒體家庭信息平臺的雛形[3]。
1.家庭信息平臺架構
有線電視企業要成為家庭信息平臺運營商首先需要建立家庭信息平臺架構。從功能上來看，家庭信息平臺的結構由基礎層、數據層和業務層三個層次構成。
基礎層為整個平臺提供技術支持，是整個家庭信息平臺的物理技術基礎，大致包括運營支撐系統（BOSS系統）、網絡和前段系統三個部分。數據層構建在基礎層之上，是整個家庭信息平臺的核心組成部分，主要包括針對用戶的用戶信息庫和針對內容的數字內容庫兩大部分。數據層是業務層的基礎，大致包括用戶基礎數據庫、用戶需求數據庫、業務數據庫三個部分。業務層處于整個家庭信息平臺的最上層，面向用戶直接提供服務，由傳統業務和新業務兩個部分組成。從未來發展趨勢來看，目前基于數字內容庫上的業務都可納入到傳統業務的體系中來，包括廣播電視直播、點播、互動游戲、EPG、遠程繳費、遠程課堂、社交、商務資訊、互動廣告等。新業務體系則是以數據庫為基礎的業務，包括數據服務、營銷調研、直復營銷等。隨著有線電視企業數據庫建設的不斷完善和數據分析能力的提高，將產生出大量新興業務，并促使有線電視企業的目標客戶群體由以家庭用戶為主向家庭和商業用戶并重轉型，從而形成對企業業務流程和收入結構的再造。
2.家庭信息平臺運營模式
對有線電視企業而言，要轉型為家庭信息平臺運營商首先需要面對的問題便是“應該建立什么樣的家庭信息平臺運營模式？”大致可分為獨立運營模式和合作運用模式兩種。
采用獨立運營模式對有線電視運營商的經濟實力、基礎設施建設水平、研發能力、市場議價能力等都有較高的要求。目前，我國有線電視企業均為區域性網絡運營商，與發達國家市場相比，呈現出分散弱小的狀態，業務體系也集中在傳統業務領域，基于數據庫的業務創新還僅僅在試驗和起步階段。因此，獨立運營模式并不適用于我國的有線電視企業。
相對而言，合作運營模式則能夠為我國有線電視企業帶來更加靈活的業務運營方式和更加廣闊的業務拓展空間。以咨詢服務為例，有線電視企業可以嘗試專業公司外包合作模式，也可以嘗試行業互利合作模式。將汽車、房產等類型的資訊搜集、整理、制作工作外包給擁有行業資源的專業性公司，以此降低企業自己制作此類信息的成本和風險。將廣告信息經營通過招標等方式外包給專業廣告公司經營[3]。目前，我國已有部分有線電視企業開始借鑒傳統電視臺的經驗，嘗試進行廣告招標。2014年5月28日，山東廣電網絡對濟南和東營分公司高清數字電視廣告經營權進行拍賣，首次嘗試對高清數字電視廣告經營權進行市場化運作。經過來自北京、天津、濟南、東營等地的12家廣告公司的現場競價，最終兩個項目分別以溢價51.6%、73.8%成交。江蘇飛立文化傳播有限公司和濟南華通潤德有限公司競得濟南市場的權，東營景明廣告有限公司競得東營市場權。
三、現代綜合信息服務商：有線電視企業的最終角色定位
當前，包括我國三大電信運營商在內的國際主流電信運營商都已經將“綜合信息服務商”作為自己在信息時代的企業轉型和發展的目標定位。不僅如此，IT企業、有線電視運營商、硬件設備生產商、傳媒集團等不同領域和不同類型的企業也正朝著“綜合信息服務商”的方向發展。也就是說，在實現了家庭信息平臺運營商的角色后，進一步成為現代綜合信息服務商將成為有線電視企業最終的角色定位。
1.現代綜合信息服務商的內涵與特征
綜合信息服務是一個涉及多個領域的概念。在內容領域，信息服務通常被解釋成為信息處理和信息提供的過程;而在電信業，服務這個概念被理解成既包括用戶服務，也涵蓋電信網的基礎通信業務、業務平臺和增值業務等內容[4]。
從已有的實踐來看，現代綜合運營商建構的是除提供硬、軟件以及系統解決方案之外的一種新的商業模式。這種模式有四個顯著特點：一是，服務時間的延續性。服務提供商在提供解決方案并完成系統建設以后，還要進行一種延續，即不斷地為用戶提供新的應用以滿足用戶各種新的需求。二是，服務資源的共享性。服務提供商不用銷售大量的用戶端設備，許多設備可以由用戶共同租用和共享，服務商通過網絡提供服務并負責維護系統的核心部分。三是，服務的完整性。服務提供商的服務對象是其客戶的整體需求，用戶中的不同個體在不同場合的不同需要都要求被滿足。用戶是通過一個終端群而不是某個特定的終端來獲得這種無所不在的服務。四是，產業的集成性。服務的實現依靠的是產業鏈中各個機構的相互作用[4]。
2.“同業合作+跨業合作”：有線電視企業角色轉型途徑
（1）有線電視企業之間的同業合作
首先，有線電視企業可以通過同業聯盟的方式提高現有業務的價值和市場競爭力。例如，有線電視目前普遍提供的開機廣告、導視廣告、貼片廣告等業務是目前除收視費之外的主要收入方式之一。這種廣告形式具有到達率高、針對性強、可控性高的優勢，但區域經營的方式又使得有線電視企業只能在有限的區域范圍內提供服務，廣告資源無法滿足大型企業全國性投放需求。若有線電視企業建立廣告業務聯盟，則能夠在短時間內提高該類型廣告資源的覆蓋范圍，在保持優勢的同時彌補缺陷，從而提高市場議價能力。2013年3月，廣州、深圳、東莞、天津、重慶、南京、武漢七地有線數字電視網絡運營商聯合發起“有線數字電視廣告聯盟”，已經開始了相關嘗試。
其次，有線電視企業可以通過同業聯盟的方式提高資源利用率和市場議價能力。由于有線電視企業業務和產品的同質化較高，對資源的需求也存在一致性。例如，視頻內容資源是開展視頻點播等增值業務的必要資源。若有線電視企業分別與版權方進行談判，不僅要承擔高額的談判費用和交易成本，而且因為采購量有限，缺乏市場議價能力。同時，目前各有線電視公司點播用戶比例不高，還存在普遍的資源限制現象。建立視頻資源經營聯盟能夠通過“團購”的形式，提高在視頻交易中的議價能力，分攤采購成本，還能夠以建立“媒資數據庫”的方式提高使用頻次，增加資源使用的效率。
第三，有線電視企業可以通過同業聯盟的方式實現稀缺資源的有效利用。“許可證”制度在我國廣播電視業和電信業普遍使用，也是進入這些市場重要而稀缺的資源。有線電視企業通常都擁有大量許可證資源。廣電和電信市場雙向進入許可后，有線電視企業的許可經營范圍進一步擴大。目前，有線電視企業的經營范圍一般包括從事指定區域內有線廣播電視網絡的建設開發、經營管理和維護，廣播電視節目收轉傳送、視頻點播、網絡信息服務、基于有線電視網的互聯網接入服務、互聯網數據傳送增值業務、國內IP電話業務和有線電視廣告設計、制作、業務等。但是，受資金實力、經營能力等多方面條件的限制，幾乎沒有一家有線電視企業開展了上述領域全部業務。在安徽、河南、甘肅等地區，有線廣播電視的入戶率還不到30%。通過同業聯盟的方式，實力較強的有線電視企業可以通過技術輸出、人員輸出或資本輸出的方式與實力較弱的企業合作進行網絡改造和市場開發，從而突破本地市場容量的“天花板”，擴大盈利空間[5]。對于實力較弱的企業而言，與優勢企業的合作能夠借鑒其在市場、管理等多個領域的經驗，加速自身成長。
從整體上看，上述同業聯盟的發展方式將有利于發揮行業優勢、縮小區域差異，加速有線電視行業實力的整體提升，是符合我國三網融合的規劃與目標。
（2）有線電視企業與電信企業的跨業合作
按照三網融合及產業融合的發展邏輯，有線電視行業與電信行業的業務和市場重合度不斷增加，行業和企業間的關系也由各自獨立轉向相互競爭。從我國的具體實際來看，電信與廣電企業之間的競爭性卻并不強。一則，兩類企業的規模、實力懸殊明顯;二則，兩類企業在不同類型業務上，資源的占有情況也各有不同;三則，有線電視企業以區域經營為主，電信企業則是在全國范圍內開展業務。更為重要的是，有線電視行業與電信行業一同肩負著國家三網融合和信息化建設的歷史使命，存在著共同利益基礎。因此，在三網融合的背景下，我國有線電視企業與電信企業存在合作的基礎，具有實現共贏的空間[6]。
首先，有線電視企業與電信運營商可以通過建立以視頻資源為基礎的聯盟實現共贏。經過多次改革和調整，我國三大電信企業――中國電信、中國移動和中國聯通均為全國性、全業務電信運營商，均已建立起了包括基礎通信、信息管理、辦公協助等多個類別針對不同類型客戶的產品和業務體系。從電信企業目前的業務結構來看，其開展的視頻服務應屬于個人業務中的娛樂類業務。而三大運營商的企業發展定位分別為：“移動信息專家――中國移動”、“信息生活的創新服務領導者――中國聯通”、“做世界級綜合信息服務提供商――中國電信”。因此，在獲得視頻服務經營許可后，電信運營商并不會將視頻服務作為戰略性新業務，而更可能將其作為寬帶接入或家庭信息解決方案中的增值業務。這也就意味著，電信運營商將更傾向于通過合作或外包的方式快速完成這個全新業務的導入。有線電視運營商擁有豐富的視頻業務經營經驗和視頻資源積累，國有資本控股的資本結構也能為合作的穩定性和可靠性提供保障，是電信運營商理想的合作伙伴。
其次，有線電視企業與電信運營商可以通過建立以互聯網資源為基礎的聯盟實現共贏。開展寬帶接入、視頻通話等通信類業務通常被作為有線電視企業業務轉型的重要策略。但在我國有線電視企業在開展上述業務的過程中卻受到了許多制約，這是由我國有線電視行業資源的結構性缺失所造成的，很難在短時間內改變。例如，國際出口帶寬是提供互聯網接入業務所需要的重要資源，但我國有線電視行業沒有一家企業擁有骨干網絡國際出口帶寬，而電信企業是這一資源的主要占有者。截至2012年12月，中國電信、中國聯通、中國移動共擁有骨干網絡國際出口帶寬184169M，占全國總出口帶寬的96.94%。其中，中國電信占有的國際出口帶寬為1048848M，占全國總出口帶寬55.21%。這使得有線電視企業的寬帶業務將面臨居高不下的帶寬成本，業務拓展和盈利能力都受到影響。因此，有線電視企業有必要通過加強與電信運營商的合作緩解業務壓力。對電信企業而言，有線電視企業亦可以成為其新的帶寬出租業務顧客。
主要骨干網絡國際出口帶寬數
國際出口帶寬數（Mbps）
中國電信
2，428，803
中國聯通
922，875
中國移動
337，629
中國教育和科研計算機網
65，000
中國科技網
22，600
中國經濟貿易互聯網
2
合計
3，776，909
數據來源：中國互聯網絡信息中心.《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》
