發布時間：2023-07-28 17:01:25
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的電子商務經濟發展現狀樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
姓
名
學
號
學
院
專
業
年級班級
學校指導教師
企業指導教師
論文題目
中國醫藥電子商務發展現狀及前景分析
選題依據與
意義
1研究背景及意義
電子商務在近幾年的社會發展非常迅速，它在商業運營發展中發掘出來新的方式，從某些方面來看，已經推翻了我國傳統的營銷方式，從空間和時間方面讓雙方的商業交易更加的便捷和自主。醫學藥品是當代人民的必需品，所以更加需要和當展齊行，也向電子商務的方面發展，也可以讓我國人民享受到方便實惠安全的服務。現在我國社會的醫藥企業的大部分已經開始上電商進行發展，也已將開始了醫藥電商平臺的搭建工作，而且成功申請了電子商務平臺的構建資格。我國目前對于互聯網藥品交易政策已經越來越允許，所以一些相關人員認為我國的醫藥業的電子商務的進展也在順利地進行中。所以很明顯的我國電子商務發展也是順應國家風向的表現。但是醫藥電子商務的發展還需隨著時間和經驗的沉積才可以更好的服務我國的人民。在數據看來，我國的線上藥品銷售額度在不斷增長，但是我國的電子商務發展時間過短，對于國外的經驗借鑒也不足，所以現在的網上交易仍然存在很多的問題。藥品是關乎我國人民身體健康安全的東西，所以必須建立健全我國的藥品制造流程，形成完善的監督監察體系制度，編制可行的行業規則，才可以在網上藥品銷售時將問題降到最低，從而保護消費者的健康和交易信息的安全服務，才可以讓購買者更加放心的對藥品進行購買，對購買體系的信任度提升，從而促進消費者對于網上購買藥物的信任度，使其習慣于網上購買的這種方式，醫藥行業也應該在這種電商的環境中不斷提升藥品的質量和自身的服務，從而形成一種良好的發展狀態，促進我國醫藥電商的順利發展。
作為與大眾生命健康息息相關的行業，醫藥行業在社會發展在哪個備受關注，其自有長久的生命力與良好的占空間。經濟發展新時期，互聯網以及物聯網的發展迅速，深入到人們生活的各個環節，也成為各行各業關注的重點。醫藥行業在“互聯網+”的新思維下也開始了轉型。電子商務對行業的引領和促進作用不容胡思。但是在“互聯網+醫藥”的背景下，醫藥行業除了積極做好相關的業務開拓和煩，也獲得了可喜的成績。但是我國醫藥電子商務發展的時間較多，存在這諸多問題與挑戰，本文將根據我國醫藥行業與電子商務的融合現狀，探討先關問題，并提出相應的解決措施，以期為相關管理者提供有價值的參考。
醫療產業使關系到人民生活質量和人身安全的產業之一，其發展穩定并且可持續。大規模普及互聯網導致網絡商業逐漸取代了傳統的交易方式。近年來按照中國網絡商業研究中心的數據，醫療銷售產業的網絡商業正逐年成上升趨勢。國家大力發展格式醫療網絡商業，并為此出臺各項政策。然而，發展醫療網絡商業模式并非一夜之間就能完成。對信息鏈和物流鏈進行優化整理，網絡藥品銷售管理的完善，信息采集系統的搭建，相關政策的不斷深化改革，也是21世紀社會發展經濟的關鍵。
2
國內外研究現狀
2.1國外研究現狀
Holger（2015）指出醫藥電商想要良性發展就要制定完善的互聯網商業監督法律法規，并且讓電商企業對其嚴格的遵守。一定要對網上的藥品信息進行嚴格的監督控
制，仔細審核的廣告和信息，嚴格監督和管理我國互聯網交易和互聯網信息服務。
Kubiak
W?odzimierz（波蘭）在2005年指出，醫藥行業蓬勃發展的基礎就是創新，也是促進醫療行業的保障水平的途徑之一。它對醫學專業的后續發展和人類壽命的長短和質量起著尤為重要的影響。所以我們一定要努力研制新的藥品并且使其服務與人類，而且創新發展醫藥行業經營模式，使他服務于人民，有利于人民。
Abraham
Schwab（2010）指出，我國的經濟結構在改變，科學技術也在不斷地發展，所以醫學教育也不能落后，跟隨時代的腳步進行改革創新，需要創建出適和社會發展的人才培養制度，著重培養我國專業人才，增強人才的實踐和科學的利用力。現在是互聯網主導發展的時代，隨著我國的駐點醫師被更加的需要，國家更應該完善我醫學培養制度，培養出更多的優秀人才從而促進國家穩定的發展。
2.2國內研究現狀
趙莎莎（2018）通過對電子商務這一領域的各方面條件的深入研究，發現了電子商務要想健康發展，一方面十分需要良好的經濟水平的支持，另一方面，也需要符合行業現狀的各種數據分析結果，同時，還需要對產業資源進行有效的分配整理。
劉秋風,田侃（2018）提出線上的那些藥品網店要想持續健康發展，就應該不斷完善內外部的管理模式。在國家政策的指導下，依照法律要求，嚴格按照行業行規，不斷深化道德責任感，就會形成一套科學的藥品網店的管理模式。
孟令全（2011）曾提出，企業財務管理在現如今的經濟環境下，對各企業的電子商務有了新的要求,同時，為了能夠給各企業的經營管理方面帶來具有指導性的建議，就需要不斷深入了解網絡財務的安全保障系統，進而不斷完善與提高。
張鳴鳴（2017）通過研究，認為在互聯網快速發展的現代，大眾的目光正時刻注意著醫藥在網絡上的商務發展。那么這些企業想要發展壯大自身，想要在這個市場行業有自己的立足之地，那么，就要找好出發點。消費者是奠定網上醫藥店鋪成敗的最關鍵因素，只有擁有足夠多的用戶，才能不斷發展自己，這就需要企業從用戶方面出發，多為消費者考慮，不斷完善自身服務體系，為廣大用戶提供值得信賴的商品，同時，不斷創造安全可靠的財務交易環境，以及商品信息平臺。
查閱的主要
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研究內容
本文根據我國醫藥行業與電子商務的融合現狀，探討先關問題，并提出相應的解決措施，以期為相關管理者提供有價值的參考，具體內容如下：
1
緒論
1.1研究背景及意義
1.2國內外研究現狀
1.2.1國外研究現狀
1.2.2國內研究現狀
2
醫藥電子商務模式發展探討
2.1醫藥電子商務模式發展探討
2.1.1醫藥行業的銷售
2.1.2醫藥電子商務模式現狀
2.2基于SWOT的醫藥電子商務模式發展探討
2.2.1醫藥行業市場潛力
2.2.2醫藥電子商務發展前景
2.3基于SWOT的醫藥電子商務發展前景分析
2.3.1醫藥行業市場潛力
2.3.2醫藥電子商務發展前景
3
醫藥電子商務發展條件與制約因素
3.1醫藥電子商務發展的條件
3.2醫藥行業電子商務發展制約因素探討
3.2.1技術信息有待優化
3.2.2多層安全隱患
3.2.3成本居高不下
3.2.4政策法規配套不足
4
優化醫藥行業電子商務發展的建議
4.1優化信息鏈和物流鏈
4.2完善網上售藥管理
4.3搭建信息收集體系
4.4推進相關政策改革
結
論
研究方案
本文主要采用文獻研究法以及SWOT分析法，圍繞對“醫藥行業”、“電子商務”等內容進行了大量文獻資料的收集、整理、歸納與總結，為課題研究奠定了扎實的理論基礎；研究過程中永達SWOT研究法，基于SWOT的醫藥電子商務模式發展以及前景進行了探討，為進一步研究提供依據。
寫作進度安排
指導教師意見
指導教師簽字：
年
月
日
所在系意見
系主任簽章：
年
伴隨著當代科學技術， 尤其是網絡信息技術的飛速發展，互聯網在人們經濟生活中的應用范圍越來越廣泛， 網絡財務管理方式的出現可以說對傳統的財務管理工作提出了更高的要求與更加嚴峻的挑戰。網絡經濟時代的財務會計管理通過本文由收集整理應用科學的網絡管理模式， 其所能夠提供的動態的、實時的財務會計信息是傳統的財務管理模式所無法比擬的， 毫無疑問， 網絡財務管理模式在財務會計的管理功能上進行了進一步的擴展， 在這種模式下， 網絡環境下的企業財務管理實現了企業財務管理的遠程操作以及財務管理工作的集中化處理。筆者就當前網絡經濟時代的財務會計管理問題展開深入的討論與分析。
一、網絡經濟時代信息科學技術對企業財務會計管理的影響
會計基本假設得到新的發展在當前網絡信息技術飛速發展的今天， 會計基本假設中關于企業的概念越發變得模糊會計主體的外延不斷擴大，網絡公司以及虛擬公司的出現使得我國會計核算的空間不斷擴大， 不單單是局限在傳統意義上的真實存在的企業， 而是針對虛擬存在企業以及真實存在企業兩個范圍之內。虛擬企業是依靠快速發展
的通信技術、信息技術等作為技術基礎支持的，通過進行有效的行業合作與競爭，具有極強的靈活性和彈性，在整個網絡空間內進行高速的重新組合與解體，這必然會導致會計主體的不確定性以及會計主體的多元化。基于上述分析，筆者認為在網絡經濟時代，關于經濟主
體的概念用相關經濟的聯合體來解釋顯得更加清楚明白。伴隨著當前網絡公司的飛速發展以及銀行網上業務的不斷拓展， 傳統形式上單一貨幣會計計量模式已經被逐漸的瓦解， 公司與公司之間的貿易大部分是以電子貨幣的形式來進行的， 取代了之前的那種看得見、摸得
著的現實存在的紙幣以及單證。互聯網以及世界經濟一體化趨勢的不斷加強使得整個世界范圍內的貿易往來越來越多， 而且采用網絡交易作為貿易方式的行為也越來越普遍， 與之相適應， 國際貿易的支付方式也由原來紙幣現金、支票、匯票等方式逐漸向電子貨幣、電子支票、電子信用卡等方式轉變。網絡結算方式的出現， 推動了貨幣真正向觀念上的貨幣的轉變， 開始了一場轟轟烈烈的貨幣革命以及支付革命， 從而削弱了記賬本位幣的會計假設。除此之外， 電子貨幣以及網絡結算方式的出現也為資金在企業與銀行之間的頻繁使用創造了條件， 這在一定程度上加劇了貨幣需求的不穩定性， 給控制貨量的運營方式帶來了嚴重的負面影響， 再加上國際間資本流動速度的不斷加快， 進行資本相關決策往往只是一瞬間的事情， 上述這幾個方面都使得財務會計管理工作所面臨的貨幣風險進一步增大， 對貨幣價值不變的假設也構成了一個極大的挑戰。
二、網絡經濟時代財務會計管理過程中存在的一些問題
網絡是一把雙刃劍，它使企業在利用互聯網尋找潛在貿易伙伴、完成網上交易的同時，也將自己暴露于風險之中，使財務會計管理面臨一些問題。而這些問題主要集中在以下幾個方面：
1.法律法規不完善我國目前沒有專門的網絡會計安全法律 ，現行的法律制度嚴重滯后。首先，在財務管理軟件審批方面，沒有出臺相應的法律法規對軟件的審批程序以及審批要求進行統一規范，統一管理，使市場上軟件質量參差不齊。其次，在財務軟件保護方面，國家對已經開發的擁有自主產權的財務管理軟件保護不足，致使出現盜版等現象，挫傷了企業開發軟件的積極性。最后，對于網絡上存在的各種新形式的危害網絡信息安全的行為無法及時出現在法律條文上，使得懲罰不夠及時，給不法分子以可乘之機，更加助長了其囂張氣焰。
2.會計信息系統標準化進程緩慢會計軟件正在從核算型向管理型、管理決策型方向發展，會計信息系統正在向功能綜合化和技術集成化方向發展，但是會計軟件都不是針對某一類企業開發的，通用性比較強而專用性不夠。國家對于會計信息系統沒有一個標準化的定義，致使企業在軟件開發方面沒有針對性，從而使軟件的實用性比較差。
三、應對網絡經濟時代財務會計存在問題的相關對策
網絡財務會計管理有其傳統財務會計管理不可比擬的巨大優勢，給人類的生產生活帶來巨大便利，但是也存在著諸多問題。如何才能使網絡財務會計管理揚長避短，我們就需要提出能夠克服問題的切實可行的對策。主要包括以下幾個方面：
1、加強在技術層面上的管理與控制
數據輸入控制方面。關于企業財務信息輸入控制方面的主要內容有： 由專門人員錄入， 錄入人員除錄入數據外， 不允許將數據進行修改、復制或其他操作； 數據輸入前必須經過有關負責人審核批準； 對輸入數據進行校對； 對錯誤更正的控制。處理控制方面。財務信息的處理控制指的是對計算機系統進行的內部數據處理活動（ 數據驗證、計算、比較、合并、排序、文件更新和維護、訪問、糾錯等） 進行控制。處理控制是通過計算機程序自動進行的。 數據輸出控制方面。關于企業財務信息輸入控制方面的主要措施有： 建立輸出記錄； 建立輸出文件及報告的簽章制度； 建立輸出授權制； 建立數據傳送的加密制度； 嚴格減少資產的文件輸出，如開支票、發票、提貨單要經過有關人員授權， 并經過有關人員審核簽章。無法復制的電子簽章， 認真做好核心數據的備份。對于信息流則普遍采用加密技術（對稱加密和非對稱加密），以有效地防止關聯方和非關聯方的道德風險。
2、積極構建并進一步完善相關的法律政策積極構建并進一步完善相關的法律政策， 就是要盡快建立和完善電子商務法規， 以規范網上交易的購銷、支付及核算行為； 借鑒國外有關研究成果和實踐經驗， 制定符合我國國情的網絡會計信息管理、財務報告披露的法規、準則， 具體規定企業網上披露的義務與責任、網絡會計信息質量標準要求、監管機構及其權責等， 為網絡會計信息系統提供一個良好的社會環境。
關鍵詞：跨境電商；跨境物流；跨境電子支付；對策
跨境電子商務（Cross-border electric commerce）是電子商務應用過程中一種較為高級的形式，簡稱跨境電商，是指不同國家或地區的交易雙方通過互聯網及其相關信息平臺實現交易。傳統行業只有把握跨境電子商務變革機遇才能在未來的發展潮流中搶占先機，立于不敗之地。
一、我國跨境電子商務發展的現狀及趨勢
1.我國跨境電商的發展現狀
受2008年全球金融危機的影響，當前世界仍處于緩慢的復蘇期，全球貿易的不景氣，加之我國對外貿易的低迷態勢，難以形成新的市場熱點。越來越多的國內商家為開拓市場，尋求更多的貿易伙伴，開始著力于跨境電商的發展，相較于傳統行業來說，跨境電商在降低流通費用、減少流通環節、拉近與國外消費者距離等方面有著鮮明的優勢。
在國家政策支持下，我國跨境電子商務近幾年保持快速增長態勢。中國電子商務中心每年的《中國電子商務市場數據檢測報告》顯示，2011年我國跨境電商規模達到1.7萬億元，到2015年上半年，中國跨境電商交易規模為2萬億，預計2015年全年將達到5.5萬億元，同比增長42.8%，占我國進出口總值的17.3%。2015年上半年，中國跨境電商的進出口結構出口占比達到84.8%，進口比例15.2%。跨境電商交易規模呈現穩步較快增長，在我國進出口貿易中所占比重越來越高。跨境電商正在成為我國對外貿易新的增長點。
2.市場趨勢
（1）跨境電商逐漸向中國質造和中國品牌轉型升級。在我國經濟轉型的大背景下，全球制造業中心的轉移，使得中國產品在走向國際的優勢在逐漸縮小，因此跨境電商的轉型升級在所難免。對比傳統商戶的品牌之爭，各大電商平臺對有限的品牌資源爭奪則相對激烈，同質化也更加嚴重，中小電商也在激烈的價格戰中意識到品牌的重要性。特別是在電子產品、智能產品等更新換代快技術型產品方面，更加容易創牌成功。
（2）多元化經營“新藍海”，避免同質化“紅海”競爭。產品品類和銷售市場更加多元化。伴隨著居民消費結構升級與消費觀念轉變，消費者的需求將更加個性化、差異化，跨境電商市場包括產品種類和銷售市場也將隨之呈現出多元化的發展趨勢。跨境電商的產品銷售也將從傳統的服飾、3C產品、計算機及配件逐漸拓展至奢侈品、汽車配件、食品藥品等便捷運輸產品或企業進行私人個性化定制產品。
（3）社交媒體平臺成為跨境電商銷售及拓展品牌影響力的必爭之地。大數據爆炸的今天，對于跨境電商行家來講，社交媒體營銷是他們獲取用戶粉絲最主要的手段之一。網絡社交媒體憑借天然的“強互動”屬性，幫助跨境電商企業以較低的成本達到產品銷售品牌傳播的目的，將商戶與客戶緊密的聯系在一起。目前比較常用的國外媒體投放主要有google、Facebook、YouTube等等。合理利用社交媒體，做好營銷投放計劃，在不同的階段，使用不同的營銷推廣平臺，也許可以獲得意想不到的效果。
二、我國跨境電子商務發展的阻礙因素
1.消費者文化差異
跨境電商核心是消費文化差異。隨著用戶規模交易量迅速增長，消費者的文化差異問題顯得越來越突出。例如，在美國想買一臺電腦，要到各個品牌的網站去買，而中國一站式就可以解決，這就是國家的消費習慣差異。同理，對傳統貿易企業來說，抓住“互聯網+跨境電商”的機遇，對消費者所在地區和國家的消費文化、消費習慣、傳統觀念等進行研究和對比，尋找切入點，才能更好地利用消費文化的差異提升盈利空間。
2.跨境物流問題
跨境物流存在成本與風險雙重問題。如何在提高物流效率的同時降低物流成本，是每一個跨境電商都會苦惱的問題。物流通常包括倉儲、分揀、包裝和配送環節，是連通買賣雙方的重要橋梁紐帶，在電子商務中占有重要地位。商品交易與物流配送兩者是相伴隨而生。跨境電商的繁榮發展，必然會帶來物流行業的春天；物流配送體系的不完善也將會阻礙跨境電商的發展。隨著國內電子商務的繁榮發展，催生了一大批優秀的物流企業，帶動整個物流行業不斷升級的同時，不僅滿足了現代物流多樣性和迅捷性的需要，在一定程度上降低了物流成本和風險。然而由于跨境貨物的數量呈現了爆發式的增長，對待貨物的包裝和分揀的不合格，長途運輸中貨物破損掉包現象屢見不鮮，導致大量的貨物積壓或者延期交付，消費者的貨物因距離面臨的風險也成倍增加，這些都影響著消費者對于跨境交易的看法，制約著跨境電商務的長遠發展。
3.跨境支付安全及交易信用問題
在跨境電商愈發紅火的今天，使用第三方支付平臺時風險成本以及賬戶的安全，已經成為影響跨境電商發展的重要因素。跨境電子支付不僅關系著交易雙方的資金轉賬安全，也是電子商務區別于傳統貿易的核心所在。在跨境電子交易中，一方面存在著對第三方支付和銀行支付的安全性存在信任問題，如電子支付的虛擬性；另一方面是對交易雙方信用的不信任，如假冒偽劣。同時在跨境電子支付的實際操作中，還會面臨各個國家的幣值、匯率的差異以及中外金融監管的差異，資金的回收還存在不安全因素。如在2013年江蘇開庭審理的“浮云木馬”盜竊案，通過網銀盜竊，讓世人對電子支付存在的風險有了更清晰的認識。
三、跨境電子商務創新策略
1.物流模式的整合共通
融合物流供應鏈。跨境電商雖與國內現有的物流配送有所不同，存在著運輸距離遠、時間長、成本很高的特點，但也可以借鑒國內外具備高效物流配送水平的電商，對擁有高交易量高資本高水平的大型跨境電商來說，可以自建物流配送體系，通過建立海外倉的模式，既降低物流成本，又可以通過對外租賃減輕因可能發生的貨物堆積，還可以擴大品牌的本地影響力。中小電商可以通過與現有的物流企業合作，進行優勢互補組合選擇，給予客戶多種選擇，從而達到在提高物流效率的同時減少物流成本的目標。
2.培養商戶與消費者習慣
商品銷售模式是建立在針對消費者消費行為、心理的分析，在信息不對稱下產生的盈利空間。在大數據縱橫的時代，抓住“互聯網+跨境電商”的機遇，抓住個性化定制。個性化定制生產不僅是消費者通過與商戶協商定制消費者心目中的產品，更是可以讓商戶通過對消費者數據的搜集與挖掘，進行消費者行為模式分析。它可以讓企業在同質化嚴重的當下擁有差異化的競爭力，擁有塑造品牌核心競爭力，強化與消費者的互動關系，增加消費者粘性。同時，以2012年底，海關總署副署長呂濱在啟動儀式上說：“鄭州、上海、重慶、杭州和寧波5個城市，具有良好的經濟和外貿基礎，具備開展跨境電子商務服務試點的條件。”隨著這5大城市的跨境電商試點工作的開始，使得越來越多的國內消費者認識到跨境電商帶來的廣闊市場空間以及便捷的消費生活方式，跨境電商正逐漸改變著人們的生活方式和習慣，從意識上推動跨境電商的發展。
3.跨境支付一站式綜合服務體系
對于跨境電商，尤其是跨境B2C而言，一站式跨境支付綜合服務是其迫切需要。一站式跨境支付綜合服務體系是指在跨境貿易過程中能夠為個人和企業提供一站式跨境支付結算方案。一站式跨境綜合服務不僅便捷，很大程度避免了傳統跨境支付復雜而繁瑣的線下支付過程，而且能夠提供包括線上線下支付、信用支付、便攜式終端支付等多元化支付核心業務，還包括更多的延伸，如跨境商業服務解決方案等。此前，上海自貿區的東方支付與跨境通平臺的開展以及哈爾濱中俄跨境電子商務在線支付平臺等，都是國家在跨境電商迫切需求下提供的政策支持。因此，通過建設一站式跨境電商支付綜合服務體系，提供更安全的電子交易方式，能夠有效地緩解跨境電商對跨境支付的信任問題
四、結束語
跨境電商的繁榮發展，雖然給我們帶來了便捷的生活方式，但是我們仍然得警惕繁榮發展背后的危險性，不能因此小覷而未做到防范于未然。但是，隨著國家對跨境電商利好政策的持續出臺，消費者需求的不斷增加，市場規模的不斷擴大，各大電商平臺的積極推動，配套軟硬件的逐漸完善，可以預見我國跨境電子商務在未來的一段時間將繼續保持增長態勢，為我國經濟增長和經濟轉型升級提供有利支持。
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關鍵詞：農村；電子商務；專業電子商務公司
中圖分類號：F49文獻標識碼：Adoi：10.19311/ki.16723198.2016.24.026
1我國農村電子商務發展現狀
1.1我國農村電子商務發展迅猛
隨著我國電子商務的發展，農村電子商務發展迅猛。越來越多的農產品通過電商平臺進入市場，農村電商企業不斷涌現，越來越多的農民自己做起了電商。電子商務給農村帶來了財富，帶來了發展的機會。根據阿里研究院的數據，2013年阿里巴巴平臺上的農產品賣家達到39萬個，相當于所有“淘寶網”賣家的1/20；2014年我國農村網絡消費總額1800億元，預計2016年這一數字將攀升到4600億元。電子商務已經成為農村經濟發展的重要手段。
1.2可供選擇的電子商務平臺越來越多
電子商務離不開電子商務平臺。目前國內有眾多的電子商務平臺，比較知名的有“1688”、“淘寶網”、“天貓網”、“京東網”、“微商城”、“美團”等等。這些平臺提供了較為成熟的經營管理模式，實現從產品上線到營銷、支付等功能。只要有網絡接入的地方，就可以開展電子商務。
1.3市場競爭越來越激烈
隨著我國市場經濟的日益成熟，市場競爭是必然的生態。農產品上市具有很強的季節性，在一個相同的時間點，大量農產品集中上市，必然帶來市場供求關系的變化，產品銷售立刻形成激烈的競爭。如果產品銷售不暢，往往造成產品價格的急劇降低，或者因為不能及時銷售，致農產品變質腐爛，這些都給農民帶來極大的經濟損失。
電子商務作為一種高效的直接面向消費者的營銷模式，給農村經濟發展帶來了革命性的機會，農民有機會通過電子商務把產品快速出售。但是農村電子商務同樣面臨著市場競爭，不僅有產品的競爭，還有技術上競爭、管理上的競爭。
1.4急需大量電子商務人才
我國農村基礎設施長期落后，缺乏人才吸引力，造成農村電子商務人才匱乏，人才缺口很大。很多農民希望開展電子商務，但不僅自身不懂如何開展電子商務，身邊也缺少懂電子商務的人才。因此，農村電子商務急需大量的電子商務人才。
2當前農村電子商務發展面臨的問題
2.1產品的特殊性增加電子商務實施的難度
農產品易變質，不耐儲存，上市季節性強，尤其是生鮮農產品短時間大量上市，銷售壓力很大。如何讓農產品快速銷售，是一個難題。需要解決產品信息推送到消費者的電子商務推廣，需要解決物流和產品包裝等問題。
在農產品的電子商務實施過程中，物流是一個比較難解決的問題。物流要求時間要短，要快速送達到消費者手中。而產品包裝不僅要能完成產品保護，還要考慮包裝成本，要盡量使包裝成本控制在合理的范圍。
2.2電子商務技術與規則形成壁壘
電子商務要依靠電子商務平臺。國內眾多的電子商務平臺分屬不同的公司，分別有不同的運營模式和規則。入駐這些電子商務平臺的從業者，必須要了解這些電子商務平臺的技術與規則。但眾多的電子商務從業者在同一個電子商務平臺從事同一種產品的銷售的時候，由于平臺提供的資源有限，大家必然要競爭有限的產品展現的機會。由于資金、經驗、技術等方面的不同，只能允許有優勢的電子商務賣家獲得更好的展現，從而有機會出售更多的產品。而對于大多數剛剛進入電子商務平臺的農村電子商務業者，這些電子商務技術與平臺規則無疑是一道難以逾越的壁壘。
2.3人才缺乏
電子商務是互聯網技術與現代商務相結合的一種新興商務模式，需要專業的電子商務人才去從事電子商務活動，而農村恰恰缺乏專門的電子商務人才。我國整體上電子商務人才處于供不應求的狀態，經過專業學習的大中專電子商務人才集中在城市，農村由于基礎設施的落后、文化教育設施的不完備等，不足以吸引大量的電子商務人才到農村就業。當前，電子商務人才缺乏極大地影響了農村電子商務的發展。
2.4資金缺乏
在我國廣大的農村，長期以來農產品的價格偏低，使大量的農業從業者缺乏足夠的資金積累。農村個體從事電子商務面臨資金不足的難題，難以承擔電子商務活動中必要營銷推廣成本和人員成本。
3農村電子商務實施“點面結合”策略
如果把廣大農村當作一個“面”，那么其中每個農產品的供應地則當作一個個分散的“點”。每個點單獨從事電子商務活動將面臨成本高、效率低的問題。如果能夠找出一個核心的“點”，圍繞這個“核心點”實施
依托專業電子商務公司，由專業電子商務公司負責實施農村電子商務項目，在電子商務活動中，專業電子商務公司成為電子商務經營的“核心點”。由于專業電子商務公司在管理制度、專業技術、人才、資金等方面具有一定的優勢。農民只負責按計劃實施生產和管理，產品營銷交給專業電子商務公司負責。
專業電子商務公司可以與大量的農村從業者建立合作關系，形成一點對多點的關系。產品可以實現多樣化，淡化季節性的影響，實現多種經營，如農產品再進行深加工，再進行電子商務營銷。
這種模式，有利于實現電子商務專業化、集約化，能夠適應當前越來越激烈的市場競爭。
3.2選擇適當產品形成產品“吸引點”
在電子商務實施過程中，由于在同一個電子商務平臺上存在相同產品的競爭。如何將產品推廣到消費者的面前，需要營銷手段和方式。其中，比較有效的方式是以當前消費者最喜歡的產品吸引消費者來訪問網店，有計劃地引導消費者瀏覽網店網頁，在瀏覽頁面過程中逐步向消費者推廣所有的產品，從而帶動整體的營銷。這就是產品“吸引點”。
產品“吸引點”在電子商務實務中非常重要，它能夠為電子商務網站帶來流量，最終提升產品購買量。
3.3點面結合，形成持續“贏利點”
依托專業電子商務公司這個“核心點”，合理選擇產品“吸引點”，帶動全體產品的營銷，達到“面”營銷的效果，這樣自然就形成了“點面結合”。
由于產品眾多，在不同的銷售時刻，都能有合適的產品供應市場，從電子商務技術的角度，能夠不斷地形成轉化，維持好客戶資源，源源不斷地帶來銷售效益，最終形成持續的“贏利點”。
4結語
農村發展電子商務需要專業電子商務公司技術、人才、資金的支持，小而散的電子商務模式不適合農村電商做大做強，專業化、集約化是適應當前越來越激烈的農村電子商務市場的方向。
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【關鍵詞】電子商務；城鄉物流業；一體化進程
一、電子商務與物流
（一）中國電子商務的發展現狀
從上世紀90年代開始，互聯網浪潮催生了一大批商務類的網站的建立，從而為中國電子商務的發展打下了堅實的基礎。加之1997年經濟危機的沖擊，線上交易明顯優于實體經濟，于是不少個人和企業都想抓住互聯網經濟所帶來的希望。
進入新世紀，中國電子商務發展勢頭異常迅猛。受2003年“非典”的影響，B2B、B2C以及C2C模式的電子商務迎來了發展機遇。據中國電子商務研究中心數據顯示，近十年來，中國電子商務成交額從2006年的1.28萬億元增長到2015年的20.8萬億元，增長近二十倍。
總體上看，中國日趨繁榮的電子商務不僅影響著我國的經濟發展，還從結構上促進著我國經濟的轉型：同時，電子商務也帶動了其它諸如旅游業、物流業等相關產業的發展。
（二）中國物流業的發展現狀
所謂“物流”，即把一地現有的資源運往所需的另一地。由于地域之間存在顯著的差異，人們往往以物流業發展水平來衡量一地的區域投資環境。幾乎和中國電子商務同時興起的物流業在21世紀初開始助力中國經濟的發展，并引起人們的關注。根據中國物流業信息中心數據顯示，我國物流業景氣指數一直是在波動中趨于穩定增長。
具體來看，我國物流業的發展受城鄉二元結構的影響，而呈現出不平衡的發展態勢。由于城市地區得天獨厚的社會經濟條件和地緣優勢，其物流業的起步于發展都要優先于鄉鎮地區的物流業。一些大中城市的物流業穩步發展，進而會帶動其周邊地區鄉鎮物流業的發展。
而鄉鎮地區物流業發展水平較低，主要是由于其地處偏遠，信息化水平較低，科技運用的不到位，缺乏物流信息管理的專業化人才，以及公共基礎設施不夠健全。并且這里的人們受教育水平普遍較低，再加上互聯網普及率不高，財力人力有限，鄉鎮地區的物流業受到了很大的限制。
根據2014年國務院印發的關于物流業發展的中長期規劃，目前我國物流業借助大數據和云計算，在產業規模、服務能力、技術裝備條件、基礎設施網絡等方面均取得較明顯的進步。可以說，我國總體上已開始步入物流業轉型升級的新階段。但是，物流業發展總體水平還不高，發展方式比較粗放。具體問題表現為：1.物流成本高，效率低；2.物流企業規模小，自營比重高，資源浪費嚴重；3.基礎設施相對滯后，現代化物流體系尚不健全：4.法律法規等政策體系還不夠完善。
二、城鄉電子商務中的物流業
城市地區的物流業因其得天獨厚的優勢而得到最先發展。近年來，伴隨著電子商務的興起，物流業在很大程度上也受其發展的影響。這主要得益于政府對物流業基礎設施建設力度的逐步加強。同時，政府也開始鼓勵發展第三方物流。然而，當前不少第三方物流企業缺乏規范化服務意識，專業化水平不高，在資源、技術、資金、運營管理以及人力資源的配備上，還缺乏科學有效的經驗。此外，企業之間由于信息化程度不高，也容易導致同行業之間的惡性競爭。
而在鄉鎮和農村等偏遠山區，其經濟基礎薄弱，電子商務發展水平極為低下，導致物流業的發展程度不高。但是，這并不代表農村電子商務就沒有市場需求。隨著改革開放以來城鄉收入差距加大，國家政策開始向農村地區傾斜，對三農的扶持力度逐步增強。電力通訊、互聯網逐步在農村地區展開，使得地區生鮮農產品更好地流通，進而逐步走向電商化軌道。
那么，問題就來了：如何確保農產品適銷對路？如何解決農產品及時有效地流入到城市消費者手中？如何使農村的可持續性發展帶動農業增產，農民增收，進而縮小社會收入差距，實現共同富裕？
三、城鄉物流一體化發展
（一）物流業一體化的發展
俗話說，“要想富，先修路”。只有解決農村地區的交通等基礎設施問題，才能夠促進農村地區物流業的進一步發展。鑒于當前我國城鄉區域發展的特點，有必要繼續堅持“先富帶后富”的戰略，著力加快城鄉一體化進程，著力解決城鄉交流中存在的突出矛盾。在農村地區要向城市地區靠攏，發展、治理好城鄉結合部：在城市地區要向鄉鎮地區發展蔓延，規劃、利用好鄉鎮開發區。逐步實現城鄉產業化轉移，優化城鄉資源配置，密切區域間的經濟文化往來。這樣城鄉物流業才能朝著一體化進程有力邁進。
（二）一體化進程中的策略
城鄉物流業的發展隨著經濟水平的提高而得到進一步的發展。在城鄉一體化的進程中，應該首先注重專門人才的培養。堅持科教興國戰略，加強校企合作，培養出能夠適應社會需求的職業化人才。
其次，要加大產業化建設的投入力度，從而形成適應農業物流的模式。要擴大物流園區產業集群，形成F代化的物流模式，促進科學技術向物流業的信息轉化。
此外，在商務貿易交往過程中，不論是原材料生產加工制造者，還是生產生活消費品的使用者都要充分合理利用資源、能源，堅持走綠色生態的可持續發展道路。只有這樣，才能避免一體化進程中產生惡性競爭，進而實現電商物流資源的合理配置和二者的雙贏。
經濟全球化是人類社會進步和發展的必然結果，是當代世界經濟發展的重要特征之一。基于經濟全球化時代背景，在對我國電子商務產生及其發展現狀進行概述的基礎上，詳細分析了云計算、物聯網和移動電子商務對我國電子商務發展的動態影響，最后從制度體系、跨境電商、移動電子商務和電子商務技術等視角探究了我國電子商務進一步創新發展的策略。
【關鍵詞】
電子商務；創新；經濟全球化；發展動態
經濟全球化（EconomicGlobalization）一詞由特•萊維于1985年首次提出，其含義是指世界經濟活動超越一國范疇，在全球范圍內通過對外貿易、技術轉移、資本流動、提供服務進而形成緊密聯系、互相依存的有機經濟整體。經濟全球化也是一個通過生產全球化、貿易自由化、資本全球化、科技全球化、跨國公司和要素流動等形式、實現全球資源在世界范圍內有效分配和世界經濟相互融合的過程。伴隨經濟全球化發展，以現代信息通信技術和網絡技術為基礎，實現商品交易過程數字化、信息化、電子化和網絡化的電子商務得以迅猛發展。其中生產、貿易、金融和科技的全球化為電子商務發展帶來了巨大機遇，電子商務因此成為了21世紀經濟新增長點，但不可避免的是經濟全球化也導致了國際市場的激烈競爭。在此背景下，深入分析我國電子商務發展現狀、研究其創新發展策略，對我國經濟社會進一步發展具有重要指導意義。
一、經濟全球化發展現狀
經濟全球化發展體現了世界經濟發展的客觀規律，在國際分工和科技革命不斷推動下，世界各國經濟之間相互滲透、相互依賴，逐漸形成了密切相關的有機經濟整體。一方面，經濟全球化使得各國市場開放度逐步提高。商品、資源、資本等要素在世界市場得以自由流動，從而實現了資源在世界范圍內的合理配置以及各國經濟優勢的互補，極大程度促進了世界貿易發展。如2013年世界貿易總額為469253.7億美元，其中服務貿易總額為92193.7億美元，貨物貿易總額為377060億美元，貨物貿易總額在世界貿易總額中的占比高達80.4%，表明世界貿易仍然以貨物貿易為主。如圖1所示，2002年～2013年世界貿易總額總體呈上升趨勢，年均增速達到10.7%。另一方面，經濟全球化促進了區域經濟聯合發展，加快了世界經濟發展步伐。經濟全球化促進了國家之間、地區之間的貿易發展，有利于雙邊貿易及多邊貿易的形成。如世界區域貿易協定（RegionalTradeAgreements，RTAs）數量逐年上升、涵蓋范圍逐年擴大等。2015年10月美國等12個國家達成了“跨太平洋戰略經濟伙伴協定”（TPP），對傳統、狹義、單一的貿易協定進行了拓展，各成員國不僅要受到貿易機制的制約，還要受到法律法規、生態環境、社會團體的制約。TPP作為一種具有現代意義的、廣義的貿易協定，將會促使世界經濟成為一個更加緊密的整體。
二、經濟全球化背景下電子商務的產生及其在我國的發展現狀
（一）電子商務的產生基于EDI(ElectronicDataInterchange)技術的電子商務屬于早期電子商務，最早在20世紀60年代末誕生于美國，它屬于一種把一臺電子計算機內的業務文件信息按照一定標準傳輸到另一臺電子計算機的傳輸方法。早期電子商務的出現使無紙貿易成為現實，大大提升了電子商務活動的工作效率和交易數據準確性。對電子商務展開正式研究始于20世紀70年代末，其后的學者將電子商務研究分為了兩個階段，即EDI電子商務階段（20世紀60年代～90年代）和Internet電子商務階段（20世紀90年代至今）。20世紀90年代萬維網（WorldWideWeb）的出現導致Internet迅速普及并融入到人們的日常生活中，其主要功能由信息共享轉變為大眾化信息傳播媒介。1991年商業貿易活動正式進入Internet，Internet電子商務階段由此拉開帷幕，不僅實現了無紙貿易，更是在互聯網上實現了全過程網上交易和管理，將市場范圍和服務范圍擴展到了全球。我國電子商務起步較晚，但后期發展非常快，如1990年我國才剛剛進入電子數據交換時代，但到了1998年就成功地將Internet應用于電子商務，同時進入Internet電子商務階段。之后我國電子商務快速發展，截至2014年市場交易規模達到13.4萬億元，同比增長31%；2015年市場交易規模達到16.2萬億元，同比增長了21%，在全球電子商務市場排名第二，排位僅次于美國。我國電子商務研究中心預計，2016年我國電子商務市場交易規模將達到22萬億元。從我國電子商務行業市場構成來看，2014年企業間的B2B模式占比73.4%，網絡購物占比22.9%，在線旅游占比2.3%，本地生活020模式占比1.4%。可見我國電子商務依然以B2B模式為主，但網絡零售正在迅猛發展，其占比正在持續上升。我國電子商務的迅猛發展離不開信息通信業的快速發展。截至2014年12月我國互聯網普及率達到47.9%，互聯網用戶規模為6.49億，其中網絡購物用戶規模達到3.32億。
（二）電子商務在我國的迅猛發展1.經濟全球化加速了多邊貿易體制的形成，減少了國際市場貿易壁壘，加快了國際貿易增長速度，促進了世界貿易自由化發展，為我國跨境電子商務發展提供了巨大的國際市場交易平臺。中國電子商務研究中心的數據顯示，2015年上半年我國跨境電子商務市場交易規模達到2萬億元，同比增長42.8%，預計2016年全年我國跨境電子商務市場交易規模將達到6.8萬億元。2.經濟全球化促進了跨國并購、跨國貸款和跨國證券發行體系的形成，加速了資本在國際市場的自由流動，為我國電子商務發展提供了大量資金支持。如阿里巴巴在成立之初獲得了國際投資機構軟銀和高盛2000萬美元的融資，2005年又獲得了美國雅虎公司10億美元投資。2014年9月阿里巴巴在美國紐約交易所成功上市，籌資250億美元。再比如中國第二大電商企業京東商城，2011年和2014年也分別獲得了老虎基金、俄羅斯DST等國際投資機構的資金支持。2014年5月京東在美國納斯達克成功上市，籌資18億美元。中國電商企業獲得國際資本投資是金融國際化的體現，更是經濟全球化的結果。3.經濟全球化推動了科技資源在世界范圍內的自由流動和優化配置，各國聯合研發形式越來越廣泛地存在，先進技術和研發人才正在大規模地跨國界流動，為我國電子商務發展提供了先進技術支持。2005年阿里巴巴在獲得雅虎投資的同時還獲得了該公司先進技術在中國的使用權。2007年阿里巴巴成立阿里軟件公司，并與微軟公司達成戰略性合作協議，利用微軟先進的技術將在線軟件服務與電子商務融為一體，為電子商務提供軟件技術支撐。2013年總理在訪問德國期間，與德國達成多項戰略性合作，其中就包括深化中德信息通信技術合作，在云計算、新一代移動通訊等領域加強聯合科研攻關，攜手參與國際標準制定。
三、經濟全球化背景下我國電子商務發展的動態分析
近幾年，世界主要國家及地區的電子商務市場規模都處于高速增長時期。我國電子商務研究中心監測數據顯示，2014年全球電子商務銷售額達到1.316萬億美元，2015年達到1.4萬億美元。隨著電子商務銷售額的大幅攀升，服務于電子商務的交易類網絡應用數量逐步增加，整個電子商務呈現出產業鏈不斷完善、新商務模式不斷涌現的良好勢態，表明電子商務正在進入一個黃金發展時期。但經濟全球化具有“兩面性”，其在帶來發展機遇的同時也會帶來挑戰，進而導致國際市場競爭更加激烈。面對國際市場的激烈競爭，客觀上要求我國電子商務發展必須盡快具備云計算、物聯網和移動電子商務能力。一是云計算對我國電子商務發展的動態影響。在2006年互聯網搜索引擎大會上，Google首席執行官埃里克•施密特首次提出了“云計算”概念，指出云計算是一種基于互聯網的相關服務增加、使用和交付模式，通過互聯網以按需、易擴展方式獲得各種所需資源和服務。云計算具有超大規模、高可靠性、易擴展性、虛擬化、按需服務等優良特征。云計算作為一門誕生不久的全新技術，能夠開啟全新的電子商務模式。經濟全球化使得電子商務市場和服務擴大到全球范圍，客觀上提高了電子商務對信息儲存、信息檢索、信息服務和信息安全的要求。將云計算技術運用到現有電子商務領域，將有效解決因電子商務市場和服務范圍擴大所帶來的一系列問題。目前國內外主要互聯網企業和電子商務企業都紛紛制定了符合各自發展要求的云計算戰略。其中亞馬遜早在2006年就推出了ElasticComputeCloud（彈性計算云），讓消費者可以租用云端運行所需應用；繼亞馬遜之后，微軟推出了WindowsAzure（窗藍），谷歌推出了AppEngine（應用引擎），我國的阿里巴巴也在2008年組建了電子商務云計算中心，并在2009年正式推出云計算品牌———阿里云，主要致力于為電子商務企業、互聯網企業及政府機構提供強大的、安全可靠的數據計算和數據處理方式。云計算正在深刻影響著我國乃至世界的電子商務發展。（1）云計算將有效提高電子商務應用的安全性，同時消除消費者一直存在的網上交易安全顧慮。（2）云計算為電子商務發展提供了超強的儲存和數據處理能力。云儲存的容量幾乎是無限的，它可以將網絡中大量存儲的設備通過應用軟件連接起來協同工作，同時聯合眾多計算機為電子商務提供超強的計算處理能力。（3）云計算可以讓電子商務應用兼具專業性與靈活性，并為企業帶來良好的經濟效益。電商企業將不再需要為構建電子商務系統而投入大量計算機和網絡設備，這是因為云計算可以為電商企業提供經濟而又專業的電子商務系統和軟件服務，有效降低企業設備投入成本和后期維護費用，讓企業更靈活地為消費者提供其他服務。二是物聯網對我國電子商務發展的動態影響。物聯網概念是在1999年由麻省理工學院提出來的，其定義是“通過射頻識別（RFID）、全球定位系統、紅外線感應器、激光掃描器等信息傳感設備，遵循一定的協議將物體與Internet連接起來，實現對各種物體的智能識別、追蹤定位、監控和管理的網絡。”物聯網打破了傳統的信息化桎梏，將物流基礎設施與IT基礎設施結合起來，使物品在生產、流通、消費等各個環節實現智能化。在經濟全球化背景下，隨著電子商務市場規模的擴大，如何有效實現全球物流將成為電子商務發展的一大任務。物聯網的建立恰恰能夠有效優化電子商務物流體系，進而促進電子商務全球化發展。目前物聯網被廣泛應用于電子商務各個領域，無論是對企業經營管理還是對消費者生活購物都將產生深刻影響。（1）改善電子商務企業的供應鏈管理。通過物聯網企業可以實現對產品的實時監控，并對產品在供應鏈各階段產生的信息進行分析、處理和預測，從而獲取更多市場信息，提高企業應對市場變化的能力。（2）加強產品質量監控，提升產品品質。通過物聯網企業可以清楚記錄下產品生產、流通的整個過程，并及時發現和處理在生產流通中產生的產品質量問題。（3）有效提升物流企業服務質量。通過物聯網企業或消費者可以對包裹進行實時跟蹤，進而有效解決物流過程中產生的問題，減少電商企業與消費者之間的矛盾，提高消費者對電商企業的滿意度。三是移動電子商務對我國電子商務發展的動態影響。移動電子商務是指利用手機、平板電腦及PDA等移動終端通過移動通訊網絡進行各種商業經營活動的電子商務模式。隨著移動技術、移動通信技術和移動終端技術的快速發展，移動電子商務技術日趨成熟。《中國移動互聯網數據盤點與2015預測專題報告》數據顯示，2014年我國移動互聯網用戶規模已經達到7.3億人，超越了PC端用戶規模。艾瑞咨詢最新公布的2015年電商數據顯示，中國移動端網購交易額已經達到2.1萬億元，在網購交易總額中的占比達到55%，首次超過PC端網購交易額。艾瑞咨詢分析師預測，未來移動端網購交易額將持續提升，至2017年其在網購交易總額中的占比有可能達到70%。隨著移動終端技術的快速發展，移動電子商務將成為未來我國電子商務發展的主流。相對于傳統的、通過PC端開展的電子商務，移動電子商務將為我國電子商務發展帶來巨大機遇。（1）降低消費者進入互聯網和使用信息的門檻，使電子商務擁有更加廣闊的應用空間。（2）將商務信息傳遞到消費者移動終端可以實現更有效的傳播。（3）提供更多更好的技術。如生物識別技術、圖象掃描技術等，進而有效提高電子商務的安全性。（4）增強消費者與企業的互動體驗，使消費者獲得更好的個性化服務。
四、我國電子商務進一步創新發展的策略
經濟全球化為電子商務發展提供了良好的市場環境、金融環境、貿易條件和技術條件。目前我國電子商務總體上呈現良好發展態勢，并在全球電子商務市場中占據了重要地位。鑒于我國電子商務發展起步晚、國內經濟發展不均衡、相關法制建設滯后以及專業人才儲備不足等因素影響，我國電子商務發展仍然落后于發達國家。必須緊跟經濟全球化發展步伐，立足國內電子商務發展現狀，謀求電子商務進一步創新發展。一是建立制度體系，創造良好發展環境。我國電子商務應立足于自身發展現狀，從長遠出發，盡快建立科學、完善的電子商務制度體系。政府要與廣大電子商務企業攜手共進，制定嚴格的電子商務服務標準和規范，不斷完善選購、支付、物流、售后服務、退貨等電子商務環節，努力提高電子商務整體協同性及行業服務質量，為消費者創造良好的消費環境，為電子商務企業營造良好發展氛圍。要將電子商務發展納入法治化軌道，逐步修改完善與電子商務發展相關的《證券法》、《公司法》、《稅法》等法律法規，盡快出臺《中華人民共和國電子商務法》，建設完善的電子商務法制體系，為電子商務發展創造良好的法制環境。二是加快跨境電商發展步伐，實現電子商務全球化。跨境電商作為電子商務在經濟全球化背景下的一個具體體現，主要是指不同國家、不同關境內的不同交易主體利用Internet通過電子商務交易平臺來達成交易、并進行線上支付結算和線下跨境商品物流運輸，以實現商品交易的一種國際間的商業活動。早在2012年我國就開始進行跨境電子商務服務試點，并實現了跨境電商交易額年均30%以上的增速。但我國跨境電商增長質量不高、國際競爭力較弱也是一個不爭的事實。
應加速建設全面、系統的跨境電子商務平臺，努力創新海關監管模式，整合海外倉儲、海外清關、保稅報關、進境報檢、進境清關等跨境電商流程，提高跨境電商運行效率。政府要積極出臺更多的鼓勵性政策，扶持跨境電商發展，如實行寬松的稅收政策，降低跨境電商產品進出口關稅，減輕企業稅負。同時降低跨境電商企業融資門檻，鼓勵銀行等金融機構為跨境電商提供優質貸款，不斷提高其金融服務水平。三是加快移動電子商務發展步伐，搶占移動終端制高點。移動電子商務與消費者的生活息息相關，加快移動電子商務發展步伐，搶占移動終端制高點是進一步發展我國電子商務的必然要求。目前，國內移動電子商務發展模式尚不夠完善，電商企業與手機（移動端）供應商完全分離，加之國內手機供應商實力遠遠落后于三星、蘋果等國外品牌手機供應商實力。政府應出臺政策，積極扶持華為、中興、小米等國內手機生產企業，不斷提高國內企業的國際市場競爭力。鼓勵移動電子商務企業與手機供應商達成合作，在移動端生產中融入移動電子商務元素。如加入各種移動電子商務APP應用，提供語音支付功能、指紋支付功能或其他更加先進的服務功能。積極突破移動電子商務發展技術障礙，努力研發移動定位技術、標識識別技術、行為分析技術和移動支付技術，提高我國移動電子商務技術水平。四是加大技術研發投入力度，建立電子商務技術支持體系和人才支撐體系。隨著我國電子商務行業規模的不斷擴大，其在國際市場中的地位不斷上升，相伴而來的各類風險和挑戰也日益增多。必須盡快建立和完善電子商務技術支持體系，為我國電子商務發展提供源源不斷的動力。強化校企聯合，加強電子商務專業人才支撐體系建設。高等院校應當緊跟我國電子商務發展潮流，按照電子商務企業實際需求，開設更多更好的專業，不斷豐富電子商務人才培養模式，為我國電子商務企業發展提供人力資源支撐。
五、結束語
關鍵詞 河南省農業 農業電子商務 發展策略
中圖分類號：F327 文獻標識碼：A
0前言
電子商務是利用網絡進行的貿易活動，也可以定義為通過電子數據傳輸技術開展的商務活動，利用電子商務的跨時空和跨地域交易特點，能夠消除傳統商務活動中信息傳遞與交流的多重障礙。當農業發展也可以搭乘電子商務這輛快車的時候，農業電子商務時代就已經來臨，農業電子商務的解釋可以從兩方面入手：第一，農業性的網絡信息交易。農業是典型的傳統行業，具有地域性強、季節性強、產品的標準化程度低、生產者分散且素質參差不齊等特點，具有較大的自然風險和市場風險。農業電子商務就是利用網絡傳遞信息的便捷性，將農業發展和經營過程中的各項信息通過互聯網廣泛傳播，已達到促進農業經濟發展的目的。第二，搭建農業電子商務平臺。將農業信息、農資和農產品交易、支付與結算、物流配送、信用評估、融資融信、惠農、農產品質量追溯等環節有機融合，打造了符合當前農村農業發展實際、具有特色的農村電子商務體系，將各方資源集中到該平臺上，讓涉農企事業單位以及農戶能夠享受到農村電子商務“云服務”，為我省農業生產提供全方位的信息化服務，助推我省農業生產現代化、規模化、標準化、品牌化、市場化發展，促進全省農村信息化應用和農產品安全消費。
大力發展農業電子商務，將有效推動農業產業化的步伐，促進農村經濟發展，最終實現地球村來降低傳統的農業交易方式。河南省在發展地方經濟的過程中，根據國家中原地區經濟發展綱要，著力發展農業特色經濟，依托電子商務搭建的各種農業電商平臺，為河南省農業生產的發展增添力量。
1發展農業電子商務的重要意義
目前，電子商務的發展已經為農民增收提供了一個很好的平臺。不僅方便農民生產生活，增加農民收入，提高城市居民生活水平。而且，對轉變農村傳統的流通方式，促進農村經濟結構轉型，推動農村社會轉型也具有非常重要的意義。社會經濟發展到了今天，農村電子商務已經開始進入活躍期，呈現出多種模式，對農村經濟發展、促進社會轉型，起到了重要的作用。
2河南省農業電子商務發展現狀分析
河南省是農業大省，作為一個農業大省，怎樣在信息化時代提高農業信息化程度，同時促進農民生活方式的轉變，為農業發展走出一條更加科學的道路，農業電子商務的發展現狀到底如何，我們將從以下幾個方面來分析：
2.1網絡環境
應大力發展農村通信與信息服務，推動普遍服務，促進基本業務普及；根據我國經濟社會發展水平，優先采用光纖寬帶方式加快農村信息基礎設施建設，推進光纖到村，推動農村信息化發展，縮小數字鴻溝；結合寬帶網絡、4G網絡發展戰略，推進公益機構寬帶接入和低收入群體的通信服務保障。農業企業要實現真正意義上的網絡農業電子商務，勢必要從信用體系的完善開始做起，讓廣大農業生產者和經營者都能夠低風險或者零風險的實現與網絡環境的對接。
2.2物流
物流不僅是電子商務發展過程中的瓶頸問題，更是農業電子商務得以實現的保證。毫無疑問，完善的物流體系能促進農產品網絡營銷的順利開展。農業產品由于其需要者的分散性，決定著與之配套的物流運輸體系也必須要覆蓋面廣，服務優質高效，同時也能有效降低農產品經營者的銷售成本，降低企業資金占有率，為河南省農業電子商務的騰飛插上翅膀。發展與改進各式農用運輸車；加強各種農用倉庫的建設，發展農產品加工配送中心以及產地、銷地農產品批發市場是當務之急，但是這些基礎設施的配備又不是一朝一夕就能完成的。有針對性的培育與壯大農產品物流主體，集中解決省內有特色農業項目的地區的物流運輸難題，通過體制創新， 改造、培育與壯大農產品物流體系， 而且物流產業本身也是我省經濟發展中的一個重要方面，在保障農產品順利銷售的同時，也能壯大物流產業自身的力量。使其在農產品物流發展中發揮重要作用。
3河南省農業電子商務發展對策
3.1 加大政府對農產品生產組織以及各類涉農企業的扶持
針對重點發展的農產品產業，河南作為農業大省，省政府應加大對農產品生產組織以及各類涉農企業發展電子商務的扶持。只有政府牽頭，通過政策引導，才能有效推動農產品生產和銷售的雙豐收，加強政府的協調力度，首先能做到，政府在此過程中鼓勵農業生產個人、各類生產組織加工企業發展電子商務，在廣大農村鼓勵農民上網，出臺農產品電子商務稅費減免政策。
3.2 完善電子商務與物流的結合，發揮企業在農產品電子商務發展中的主體作用
增強農業產業參與者的電子商務發展意識。受地域和傳統小農經濟思想制約，河南省農產品生產者和經營者普遍缺乏創新意識，發展電子商務的主動性不強。加之河南省電子商務與物流的結合不夠緊密，導致電子商務的發展缺乏物流產業的支持，農業電子商務不像信息產品一樣不需要物流的參與，相反，所有農業產品的推廣和銷售都離不開物流的支撐，特別是農業生產基地、涉農企業的領導者、決策者，都應發揮農產品電子商務發展中的主體作用。推動農業電子商務發展道路上的物流瓶頸，只有決策者認清形勢，審時度勢，增強發展電子商務的意識，才有發展河南省農產品電子商務的原動力。
3.3 加強農產品標準化建設
目前國際市場上對農業電子商務的發展首要任務就是加強農產品標準化建設，農產品標準化是企業樹立品牌形象，參與標準化市場建設，拓寬農產品網絡銷售力度的基礎。美國學者Kohls 指出，“如果沒有一定的市場標準，那么市場上就普遍存在一旦賣出恕不退貨的現象，將產生大量混亂而不公平的現象。”而農產品跟其他生活生產消耗品不同，一旦標準化生產實現不了，將直接影響到農業電子商務的起步和發展，只有實現農產品的生產和加工標準化，農產品的質量才能夠得到保障，農業電子化市場才能規范運作，河南省農業產品在全國乃至全球市場上才更具有競爭力。
4結束語
