發布時間：2023-07-09 08:54:57
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的經濟市場分析樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
2013年一季度中國廣告市場開局喜人增長跑贏GDP
2012年，在宏觀經濟放緩的大環境下，在限娛令、限廣令等一系列政令的影響下，中國媒體廣告市場受到了很大的沖擊，全年增幅僅為5.7%，為近年來罕見低增長。2013年第一季度，中國GDP同比增長7.7%，經濟運行總體平穩，基本延續了去年四季度以來的企穩回升態勢。一季度中國社會消費品零售額超過5.5萬億元，相比去年四季度，內需短期有收縮，年中有望逐步企穩。3月份CPI為2.1%，低于市場預期，通脹預期減弱。對外貿易也延續了去年第四季度以來反彈回升的勢頭，繼續保持穩定的增長。在宏觀經濟平穩增長的大背景下，2013年一季度中國廣告市場開局喜人，增長11.3%，高于GDP 7.7%的增幅，同時也遠遠超出去年同期1.5%的增長。(見圖)
電視媒體恢復增長網絡增長進入平穩期
一季度增長主要靠電視拉動，去年年初由于受到限娛、限廣等廣電政令調控和經濟大環境的影響，電視廣告市場受到很大的沖擊，今年一季度恢復增長，增幅13.2%，高于廣告市場的平均漲幅。其中央衛視收入額和時長均有增加，地面頻道收入增幅緩慢，廣告時長縮減。廣告投放繼續向全國性高端化品質化平臺聚焦。電臺廣告收入穩步增長13.6%，繼續引領傳統廣告市場漲幅。繼報紙后，雜志也出現負增長，紙媒堪憂，需要更快進行數字化、電子化步伐。網絡(不包括搜索類)進入平穩增長期，同比增長18.8%。(見圖)
“大消費”行業依然集中傳統平臺寶潔穩居廣告主首位
行業方面，日化、食品、商業及服務性行業、飲料、藥品“大消費”行業繼續傳統廣告投放市場的主力軍團。除了商業及服務性行業和藥品投放依然縮減外，其他三大主力行業均保持穩定增長，尤其是來自春節因素的影響，食品和飲料增長顯著，增幅均超過20%。日化行業10%的增長穩居投放額霸主，其中歐萊雅是中國廣告市場一季度投放刊例額最大的品牌，但增長減速。寶潔穩居廣告主首位，不僅在傳統媒體投放最大額的投放，在互聯網上也是投放冠軍，并保持快速增長。除了主力行業增長外，酒類、清潔用品、房地產和交通行業一季度增長也表現強勁，房地產雖然環比去年四季度下滑，但對比去年同期呈現24%增長，房地產市場已然回暖。而在去年同樣低迷的交通行業也有25%的增長。家電家居行業從一季度的投放表現看，依舊低迷。(見圖)
互聯網廣告投放市場上，交通、網絡服務類、食品飲料是主力投放行業。食品、飲料、酒類、醫藥、日化、個人用品等傳統行業增長顯著，繼續加速在互聯網傳播。尤其在傳統媒體上投放縮減的醫藥行業，在互聯網上有62%的高增長投入。部分行業的媒體傳播轉型，值得關注。(見圖)
昌榮預測：2013中國廣告市場增幅約為9.7%
當前情況下，對于中國高端卷煙市場分析與卷煙消費特性運用經濟學的理論進行一系列的探析活動，具有較為重要的研究背景。眾所周知，近年來隨著我國經濟的快速持續健康發展，國民的財富也呈現與日俱增的態勢，隨著財富的不斷持續的累積，消費者對于高端煙草方面的消費市場也不斷擴大，對于高端煙草的消費需求量也是不斷增長的，這種消費趨勢也逐漸被眾多煙草企業所認識到，為主動搶占高收益、高端的煙草行業的市場，眾多的煙草企業積極調整行業發展戰略，及時將發展高端的卷煙和市場推廣作為當前和今后一個時期的發展重點。在面臨著日益激烈的中國高端卷煙市場的競爭和發展情況，亟需在拓展市場的同時加本文由收集整理強對于中國高端煙草行業和市場的深入分析研究。這是因為中國的高端煙草和卷煙市場的快速健康發展，對于煙草企業在短時間內實現大幅度的盈利具有較為重要的關鍵性的作用，能夠有利于借助中國的高端卷煙品牌，實現煙草企業知名度和美譽度的雙豐收。
一、中國高端卷煙市場與卷煙消費的經濟學概況
通常認為，在中國的高端卷煙市場和卷煙消費環節具有定性的描述，即根據國家的卷煙價格類方面的政策，國內卷煙分為一至五類，價格差距也不大，以工業企業調撥給商業企業的價格為類別基礎，即100元/條以上為一類煙、70—100元/條為二類煙、50—70元/條為三類煙、30—50元/條為四類煙、30元/條以下為五類煙。而我國稱為高端卷的，是指一類煙當中批發價格在600元/條以上的卷煙。其中認為一類煙中的調撥價為中國的高端卷煙市場和卷煙消費。我國的高端煙草市場和消費的特點與有些國家存在明顯不同的地方，即我國的高端卷煙市場和消費的主要方向就是商務禮儀方面，而自吸率相對較低，對于高端卷煙消費傾向的有效選擇則與卷煙消費者的切實身份聯系更為緊密。從經濟學的角度來看，對于高端煙草方面消費的效用，是與煙草消費的固定效用和煙草消費炫耀功能是相輔相成、缺一不可的，兩者之間共同構成了中國高端煙草消費和市場的堅實基礎。與此同時，在此期間我們發現，對于高端煙草的消費其炫耀的成分和功能占據著更加明顯的地位和權重。高端卷煙的市場消費特性，有的時候并不是取決于他的煙草質量，更多的取決于煙草的價位和牌子，用經濟學的理論來說就是對于高端煙草認同感，并且這種認同感在不同的市場銷售區域和地區存在著價值認同的明顯差異和不平衡。因為，卷煙市場和卷煙消費與其他的一般的市場和產品消費是不同的，眾多的卷煙消費者會認為，卷煙的價格能夠有效展示出卷煙自身的價值，這是卷煙價值的唯一體現的形式和外在表現，基于這種理念，我們的高端卷煙市場和卷煙消費會相應的出現一種價格攀比和吹捧的奇怪現象。從經濟學的國際競爭的角度來說，我國自從加入世界貿易組織之后，對于高端進口卷煙方面的關稅實現了較大的幅度下降和調減，相應的煙草方面的有關政策也逐漸實現了松動，進口卷煙在我國市場中的競爭環境日益明朗和寬松。面對著這種情況，我國的煙草企業和煙草行業，特別是必須加快卷煙行業的產業結構調整步伐，積極打造出中國高端價位的卷煙的特色產品和品牌。
二、中國高端卷煙市場與卷煙消費的經濟學對比
結合經濟學的理論進行中國高端卷煙市場和卷煙消費方面的定量分析和對比分析，從不同類別的高端卷煙對比來看，在市場上銷售的高端卷煙的數量，根據國家有關部門提供的相關數據顯示，一類煙的銷售量和三類煙的銷售量所占的市場比例屬于最大的，因為一類卷煙和三類卷煙在市場銷售環節的產品的品種多、規格多、競爭激烈。從目前市場銷售環節的卷煙的市場容量來對比分析可以看出，在市場銷售中的一類卷煙中，高端卷煙所占的比例情況，卷煙產品的收益和卷煙企業的所獲得的利潤是伴隨著卷煙價格的不斷上升而逐漸上升的，只不過四類卷煙的利潤率有所不同。我國的高端卷煙市場的容量不是十分巨大，其消費的容量也不是十分巨大，但是高端卷煙的收益比較可觀，這種經濟學的結論可以從在高端卷煙中定價策略和一類卷煙中所呈現出的利潤率可以很明顯的看出。鑒于此，國內眾多的卷煙企業對于進一步加強高端卷煙市場的建設和拓展都表現出極為重視的程度。從我國的高端卷煙市場的優勢品牌來進行對比分析，我國的高端卷煙呈現出較為明顯的區域性特征，大多數的卷煙企業積極推出主打的高端卷煙品牌，為了更好的占領更多的市場份額。與此同時，我們應該清醒的認識到，大多數的高端的卷煙品牌在全國卷煙市場的范圍內受到一直認可的情況比較少，由于區域市場的限制或者煙草行業營銷渠道的特點，更多的高端卷煙品牌在所在地的區域范圍之內更加具有較強的影響力和較高的認可程度。
三、中國高端卷煙市場與卷煙消費的經濟學原因
對于中國高端卷煙市場分析與卷煙消費特性方面進行經濟學的探析，必須首先對于中國高端卷煙市場的形成以及消費特征形成的原因做到心中有數。因為，不論是中國高端卷煙市場分析與卷煙消費特性，在經濟學中都有關于需求定理來規范，也就是我們通常所說的在一定的條件不改變的情況下，商品需求量和商品的價格呈現出反方向的變化特征。但是，這種經濟學的經典定理與中國的高端卷煙實證分析情況并不是十分吻合，之所以會產生這種原因和現象，也是具有著經濟學方面的理論支撐和原因的。一是，中國高端卷煙市場和卷煙消費具有奢侈品的特征。曾經有的經濟學家曾經論述過奢侈品需求的函數，得出的結論就是奢侈品需求的函數與其他的一般的商品需求的函數是存在差距的，即商品越貴越銷售好的現象。雖然，目前在國內外研究學界對于奢侈品的概念沒有明確的界定，但是通常認為奢侈品就是已經超出了人們的生存和發展需要，同時具有了某種獨特特點的特殊消費商品，這種商品是與生活必需品是不同的。上述經濟學的理論可以應用于中國高端卷煙市場和卷煙消費特性的分析，因為高端卷煙的消費目標群體的完全不一樣的。二是，中國高端卷煙市場和卷煙消費具有凡勃倫效應的特征。在經濟學中的凡勃倫效應，是能夠充分反映出人們在卷煙消費中的自發心理，具體是指對于消費商品的價格呈現出定價越高越銷售順暢的情況，人們對于商品的消費需求是伴隨著價格的提升和不斷提升和增加的。在此過程中，眾多的消費者的心理會產生一種生活認可程度和社會歸屬感，消費的目的不是為了滿足生活需要，而更多的是為了獲得社會上的認可和他人的尊重，進而達到炫耀的現實需求。三是，中國高端卷煙市場和卷煙消費具有混合鉆石性的特征。從經濟學中的混合鉆石性的商品理論來說，具體是指商品的部分具有固定有的消費方面的功能，并且這部分的市場價值能夠帶給消費的必要的效應。具有鉆石性商品的特性的價格，會伴隨著其自身價值的變動，而對于商品的消費容量和總量沒有產生相應的變化或者影響，商品需求曲線的斜率則是有可能為正向的。
四、中國高端卷煙市場與卷煙消費的經濟學研究
針對卷煙行業的市場和消費經濟學特點，國家有關職能部門也采取了相應的特殊經濟政策，實行煙草專賣管理制度，在立法方面也予以一定的規范。從上述中國高端卷煙市場分析與卷煙消費特性的經濟學探析，卷煙行業不僅對于煙草企業發展有利，同時對于區域經濟的促進作用也較為明顯。但是，在中國高端卷煙市場分析與卷煙消費特性的分析過程中，我們也發現，必須始終堅持經濟學的理論來支撐高端卷煙行業的發展，根據我國經濟學分析得出的結論，進一步加強中國高端卷煙市場與卷煙消費的引導和支持。從經濟學中的消費均衡理論來分析，即假定卷煙消費者在具體的消費過程中支出一定的費用和金錢，消費者期望能夠通過此次消費獲得更大消費效用，以不斷滿足卷煙消費與收入水平之間尋找到平衡點，在不同的效應之間尋找到更為科學合理的選擇，為的是卷煙消費者付出單位成本最終能夠獲得最大的卷煙效用，實現經濟學各方面要素的最優化組合。通過經濟學中的消費效用函數可知，實現消費效用的固定化，在某種程度上可以描繪出卷煙消費者曲線或者是無差異的消費效用曲線，因而這兩者之間是呈現出反方向的關系。通常認為，消費效用曲線，具體的存在形態主要有三種，即凸形曲線、線性曲線、凹形曲線。不同效用曲線能夠反映出的不同的消費者的喜愛和偏好。凸形曲線，意味著能夠為了提升卷煙消費的質量而更多的支出，意味著消費效用處于正常的形態。線性曲線，意味著卷煙的消費質量和支出剩余兩者之間呈現出替換的關系。凹形曲線，意味著卷煙消費的效用特性和凸形曲線的消費效用呈現反方向的關系，這種消費趨勢不具有普遍的意義。高端卷煙消費的預算支出和卷煙消費之間的優化組合，因為卷煙的消費是一種最終的消費模式，購買的次數比其他的商品要多，對于高端卷煙的品牌忠誠度也比較強烈，定期的卷煙消費支出的固定的，從而決定著高端卷煙消費的消費選擇呈現出直觀的特性。在中國高端卷煙市場的消費環節中，更多關注的因素就是高端卷煙的質量、品牌、價格等。不同的高端卷煙質量、品牌、價格之間能夠溝通構成單增趨勢的函數關系。這種單增趨勢的函數關系是針對高端卷煙的宏觀市場而言的，對于高端卷煙市場的消費者來說，只能采取被動接受單增趨勢的函數關系。與此同時，單增趨勢的函數關系是單調的、遞增的發展趨勢，也就是通常所說的“質優價高”。高端卷煙的消費過程，是受到本能的消費行為和欲望來驅使的，期望追求到更高品質的卷煙消費和卷煙商品，希望能夠獲得最大的卷煙消費的效用滿足。
1、行為經濟學的概念。行為經濟學是一門運用行為科學的理論和方法研究個人或群體的經濟行為規律的科學。從20世紀五十年代起，行為經濟學的研究工作在美國等西方國家迅速發展起來。行為經濟學作為經濟學的一個分支，是適應實踐需要產生的一門新興邊緣學科。它將行為分析理論與經濟運行規律、心理學與經濟科學有機結合起來，發現了傳統經濟學模型中的錯誤或遺漏，修正了主流經濟學關于人的理性、完全信息、效用最大化及偏好一致等基本假設的不足之處。它的崛起，既對主流經濟學提出了挑戰，也對其進行了補充和拓展。
2、行為經濟學的特點。行為經濟學在進行研究時，通常采用實例研究、實驗研究和現場研究，而最重要的方法是抽樣、談話調查，從某種意義上說，正是由于借助了可靠程度較高的抽樣調查法和談話法，才使行為經濟學逐漸發展成為一門獨立的經濟學分支學科。（1）它的出發點是研究一個國家某個時期消費者和企業經理人員的行為，以實際調查為根據，對在不同環境中觀察到的行為進行比較，然后加以概括，并得出結論；（2）行為經濟學的研究集中在人們的消費、儲蓄、投資等行為的決策過程，而不是這些行為所完成的實績（如花了多少錢，存了多少錢等）；（3）行為經濟學更重視人的因素，因此也可以認為它是管理方面的經濟學。它分析研究經濟活動的心理上的前提條件，例如人們在做經濟決策時的動機、態度和期望等；（4）行為經濟學研究的成果是以實際經驗為根據的，它有助于修正傳統經濟學的某些基本假設，像關于理人假設、效用極大化的假設，等等。行為經濟學在利用心理學及社會學的成果方面已取得長足進展。
3、研究行為經濟學的作用與意義。行為經濟學對管理、金融、營銷、政府宏觀政策的制定都有顯著的影響。行為經濟學是在心理學的基礎上研究經濟行為和經濟現象的經濟學分支學科。行為經濟學主張用過程理性來代替實質理性，并致力于把被價格、收入等經濟變量牽動的經濟木偶還原成富有人性的人，使經濟學成為研究人的行為的科學。
二、基于行為經濟學的房地產市場分析
1、心理預期與“羊群效應”。在我國的房地產市場上，需求可分為投資購房和消費購房，前者又可分為投機性炒房和投資性買房。但無論需求的構成如何，在短期內，需求各方都存在著“買漲不買跌”心理。“預期理論”認為，人們的獲得和損失是相對于“參照點”而言的。在房地產市場中，參照點就是人們對房價的期望。假設房價一直上漲，人們若現期以低價買房，則末期高漲的房價就是“獲得”；反之就是“損失”。因此，在長時間房地產積極看好的輿論影響下，消費者對于房價的參照點不斷提高，很容易產生一種急躁與盲從的心理，從而產生一種“羊群效應”：房價越漲，越要跨級消費，借錢買房；買的人越多，越要加入到買房者之列。結果便是房價持續攀升，直至需求不能給價格足夠的支撐乃至產生泡沫。因此，人們心理預期是在供求關系背后影響價格的決定因素，預期的改變造成了市場的波動性，而“羊群效應”起到了放大波動效果的作用。同時，啟發式偏向說明了心理預期的形成過程對于決策環境的依賴，而決策環境則包括決策者所面對的政策導向、群體壓力和輿論環境等。
2、投機心理與市場泡沫。與股票市場類似，房地產市場也存在著同樣的泡沫。房地產市場泡沫的最大特征便是房價的高漲與消費者的購買力相脫節。從市場參與者的角度來看，除了普通購房者，其他參與者都從不斷攀升的房價中直接獲利。中央政府一方面縮小土地供給；另一方面卻享用著由于房價虛高所帶來的經濟高速增長。地方政府把握著土地一級市場，高地價和高稅負收益的利益驅動，使其成為高房價的堅定支持者、房地產開發商的忠實伙伴。房價上漲使商業銀行在短期內將獲得更多的利潤，從而形成了商業銀行的信貸與房價攀升互相刺激、互為因果的局面。開發商作為土地價格的接受者，一方面高價格增長使其形成了高利潤回報的預期，從而采取一切方法抬高房價；另一方對購房者鼓吹房價上漲，改變購房者的參照點。炒房者則形成了虛假的需求繁榮，放大房地產市場的潛在風險。綜上，房地產市場的各方參與者共同造就了房地產的市場泡沫，多方的投機心理共同吹大了泡沫，形成所謂的房價泡沫、地價泡沫、供求泡沫和資金泡沫，直至“蝴蝶效應”的發生。因此，房價的持續上漲是由參與多方的投機心理所造成的。正是這種投機所形成的泡沫，增大了房地產市場的波動性。
3、市場波動的形成機制。行為經濟學認為人是有限理性的，強調將“行為決策”引入傳統的經濟學分析框架。心理預期、“羊群效應”、投機心理等因素是造成房地產市場波動的深層原因，以下就這些因素之間的關系以及它們如何系統地影響房地產市場做進一步的闡述。非理性繁榮的形成機制歸為四類：引發性事件、反饋性的機制、“新時代”的經濟思想和“心理依托、從眾行為”。
我國房地產市場的引發性事件主要有：國家刺激消費、加快經濟建設的主旋律激活了房地產市場的投資熱情，各地紛紛把房地產作為支柱產業；同時，我國經濟的持續快速增長，使人們形成了積極的預期，加之媒體的報道和地產商的鼓吹，都推動著房地產市場的繁榮。就此而言，國家的政策導向是房地產市場中最為主要的波動源。同時，房地產市場存在著反饋機制：當看到過去的增長，參與各方會調整自身的信心和期望。從而引起需求的增加，這樣最初的價格上漲的結果又反饋到了更高的價格中（正強化作用）。第二輪的價格增長又反饋到第三輪，以此類推。反之亦然。反饋機制起到催化劑的作用，它影響著房地產市場波動的振幅。最后是“心理依托”和“從眾行為”。
綜上所述，政策導向或其他事件引發了房地產市場的波動，形成了波動的源泉；消費者依托于近期的價格做出行動選擇，確定了波動方向；價格的反饋機制、消費者的從眾行為則決定了波動的振幅和影響范圍。
三、從行為經濟學角度分析消費者購房行為
我們可以將認知、信息、環境理解為影響或決定理性選擇行為的三個基本要素。消費者在購買房產過程中的理性選擇行為，根源于收益和風險的比較。消費者在處理每一項交易時，風險和收益會促使他進行認真的理性思考，他要對市場的信息和環境的不確定性進行調查和分析。但是，房地產市場的不確定性常常會干擾個體的理性選擇，當個體受不確定性因素影響而無法對風險和收益做出清晰的判斷時，他就有可能放棄理性思考而在感情機制的作用下作出選擇。這里所說的感情機制，是外部環境誘導、直覺判斷、歷史經驗、從眾心理等的綜合體。
一個相對成熟的理論在描述某種社會現象時通常是以該種現象的基本表現形式為基礎的，至于該理論研究的側重點，則是可以選擇的。個體選擇行為時而理性、時而非理性的情景，還表現在理性選擇向非理性選擇的轉化方面；或者相反，先采取非理性選擇后卻因發揮了自己的認知、對信息和環境等不確定性做出了分析和判斷而采取理性選擇。
四、如何運用行為經濟學監管房地產市場
基于以上行為經濟學的分析，為有效控制市場的波動性及房地產市場的監管提出了新思路。
1、監管的對象和重點應有所改變。從房地產市場波動的形成機制來看，監管的對象應包括所有的參與者，包括政府自身、商業銀行、開發商、炒房者和購房者，而非其中之一或幾個。可以針對不同的參與主體采取不同的措施，但措施的根本目的是一致的：改變參與者非理性的心理和行為。
一、關于保險經紀人
保險經紀人屬于保險中介行為中一種較高層次的服務形式，與保險人、保險公估人構成了保險中介市場的“三大主體”，在整個保險市場體系中發揮著不可替代的作用。
1.保險經紀人的內涵
根據《保險法》第123條的規定：“保險經紀人是基于投保人的利益，為投保人與保險人訂立保險合同提供中介服務，并依法收取傭金的機構。”在我國，保險經紀人主要是公司法人，即保險經紀公司。
2.保險經紀人的特征
與保險人和保險公估人相比，保險經紀人具有以下特征：
（1）保險經紀人代表的是投保人或被保險人的利益，忠實維護投保人、被保險人的合法利益是保險經紀人的基本要求。而保險人代表的是委托其行為的保險人的利益；保險公估人通常不代表保險合同當事人任何一方的利益，以獨立第三方的立場處理保險賠案；三者的法律地位和責任、意義都不相同。
（2）保險經紀人獨立從事中介服務，在法律上具有獨立性。保險經紀人都具有一定的組織結構，有一定的資金作為保證金，享有民事權利，承擔民事責任。若因過失導致被保險人利益受損，保險經紀人須依法獨立承擔責任。所以在展業過程中，對經紀人的職業道德和專業性要求更高。保險人是以保險公司的名義從事中介活動，按照保險法的規定，人過失由保險人承擔相應責任。
（3）保險經紀人提供更為全面的服務。保險經紀人為客戶提供風險評估、風險管理、保險安排、協助索賠及分入分出等全過程服務；而保險人一般只保險公司銷售保險產品、代為收取保險費。
（4）保險經紀人的收入方式與人不同。一般來說，人銷售保險產品，收取保費之后，從保險公司獲得手續費；而經紀人在為投保人安排保險后，可以從保險公司獲得傭金，也可以從投保人獲取傭金，對于某些大型項目所提供的專業顧問服務，還可以從客戶一方獲得風險評估、風險查勘等專業顧問費。
二、保險經紀人的作用
保險經紀人的作用主要表現在以下五點：
1.維護投保人的利益。保險經紀人可以利用其中介身份、深厚的專業知識和豐富的從業經驗幫助投保人作出正確的投保選擇，從而避免因保險市場信息不對稱給投保人帶來的不利影響，改變投保人的被動地位，維護投保人的利益。
2.降低保險公司的經營成本。保險經紀人不占用保險公司的人員編制和職場費用，只是按照保費的一定比例收取傭金，據統計，財產保險公司的銷售成本大約是保費的30%-40%，而支付給經紀人的傭金約在10%-25%之間。此外，保險經紀人分布面廣，不受網點及地區的限制。因此，通過保險經紀人開拓市場，保險公司可以節約大量的人力和物力，提高承保效率。
3.提高投保人風險管理水平。保險經紀人通過對風險標的分析，提供風險管理建議，從而改善投保人的風險管理水平，通過定期的訪問和咨詢，可有效控制承保風險發生的概率與強度。保險經紀人還可根據業務需要，提供金融、法律、財務等多方面的綜合咨詢服務，將風險管理與保險保障有機地結合到企業及個人的生產經營活動中，將保險在企業經營和社會生活中的效用提高到更高的層次。
4.有利于保險公司的風險管理。根據法律規定，保險經紀人不是個人，而是法人，其必須按規定繳存營業保證金，必須為自己的行為承擔法律責任，保險經紀機構因過錯給投保人和被保險人造成損失的，應依法承擔賠償責任。這使得保險經紀人在從事保險中介業務時，更加注意謹慎和規范操作，從而能有效避免像保險人一樣經常出現違規行為，同時有利于保險公司的風險管理。
5.促進保險市場的健康發展。保險經紀人可以利用其專業優勢，熟練運用市場分析技術，對保險市場的需求進行調查，對現有客戶和潛在客戶進行評估，向保險公司反映市場的保障需求，從而有利于保險公司開發新險種、完善保險條款并不斷提高服務質量，實現保險市場的有序競爭和健康發展。
圖1. 保險經紀人作用示意圖
三、我國保險經紀市場的發展現狀
經過10多年的快速發展，我國保險經紀市場已經初具規模，在保險市場中扮演著越來越重要的角色，我國保險經紀市場的發展現狀可以簡單地概括為兩增、兩低、兩化和兩擴張。
1.兩增
（1）市場主體快速增長。我國保險經紀業起步晚、成長快，從2000年6月第一批專業保險經紀公司開始建立到2012年底，我國已批準設立的保險經紀公司達到434家，彰顯了保險經紀公司從無到有的驚人發展速度。在保險經紀主體數量不斷增加的同時，一些全國性的保險經紀公司的分支機構也在快速擴張。這在一定意義上為完善保險市場，促進保險業的健康發展起到了非常積極的作用，但數量快速增長的同時，保險經紀公司的質量不高的問題還比較突出，與西方發達國家和地區相比，目前我國保險經紀業的發展仍遠遠滯后于整個保險業的發展。
（2）業務收入迅速增長。全國保險經紀公司實現的業務收入從2000年的0.3億元增長到2012年的63.68億元，10年翻了212倍，是保險業中發展最快的子行業之一。但我國保險經紀公司收入規模整體上仍然偏小，年業務收入過億元的經紀公司不到10家，僅占機構總數的2.3%。同時涉及的業務范圍較小，主要集中在企業財產險、大型工程險等項目上。
圖2. 全國保險經紀公司2000-2012年業務收入趨勢圖（億元）
2.兩低
（1）業務規模較低。隨著保險經紀公司數量的逐漸增加，保險經紀業的產能得到不斷提升。全國保險公司通過保險經紀渠道實現的保費收入從2000年的3.12億元增長到2012年年底的421.06億元，年均增長60.13%。雖然通過保險經紀業實現有保險費收入規模與自身相比呈逐年上升趨勢，但其在保險業總體業務規模中的比重仍然微乎其微，全國保險公司通過保險經紀渠道實現的保費收入占當年全國全部保費收入的比例從2000年的0.16%增長到2012年底的2.72%，多年來始終徘徊在2%左右，遠低于西方發達國家60%-80%的比例。
圖3 全國通過保險經紀渠道實現的保費收入情況
（2）經營層次較低。我國保險經紀市場由于起步較晚，缺乏富有保險經紀從業經驗的人員，同時由于利潤壓力大，各家保險經紀公司往往把精力都放在搶占市場上，忽略了對專業技術和服務水平的提高。加之國內保險經紀公司普遍規模小，福利待遇水平低，難以吸引優秀人才，以至國內保險經紀公司一時無力開展帶有保險經紀特色的技術水平高、專業性強的業務，更無法提供各種價值增值服務。同時由于部分保險經紀公司的短期行為、信譽度低、服務意識差，售后服務與客戶維護跟不上，又進一步降低了保險經紀公司的社會形象，保險經紀公司仍停留在低端的經營層次上。
3.兩化
（1）業務經營從兩極化逐漸邁向多極化。從我國保險經紀市場集中度的變化趨勢來看，可以發現兩點：第一，目前市場集中度仍處于較高水平，2007年收入前十名保險經紀公司的營業收入共計10.33億元，占全部保險經紀公司營業收入的55%，數量只占3%的十家保險經紀公司占據了保險經紀市場的半壁江山，“馬太效應”凸現，一些經營較差的公司出現虧損；第二，市場集中度呈現下降趨勢。隨著市場集中度的下降，多極化競爭格局日益明顯，逐漸形成三類保險經紀市場群體：一類是行業資源型保險經紀公司，其特點是主要為某個特定行業提供專門服務，股東業務在業務總量中占主導地位，如英大長安保險經紀公司主要從事其股東國家電網的保險業務、北京聯合保險經紀公司主要經營中小學生保險業務、昆侖保險經紀公司主要經營石油化工保險業務、航聯保險經紀公司是以航空保險業務為主、北京華信保險經紀公司從事的是以股東的電力保險業務為主等等；第二類是市場型保險經紀公司，其特點是股東業務占比不大，主要靠市場化運作來維持發展，如江泰保險經紀公司和華泰保險經紀公司；第三類是外資保險經紀公司，如中怡保險經紀公司（Aon）、韋萊保險經紀公司（Willis）和達信保險經紀公司（Marsh）等。
圖4. 排名前10位的保險經紀公司營業收入占比（%）
（2）業務來源同質化。在保險經紀公司的業務結構中，來自保險公司的保費業務始終占據主導地位。2012年，在所有保險經紀公司的業務中，來自財產險的傭金收入占76.13%，來自人身險的傭金收入占12.58%，而再保險類業務和咨詢費收入僅占11.29%。業務同質化導致各家保險經紀公司的業務對象都集中在相同的幾個主要險種上，而且大部分經紀業務保費又來源于“股東背景”的業務，保險經紀公司的業務結構過于單一。
圖5. 保險經紀公司業務收入來源占比情況
4.兩擴張
（1）外資保險經紀公司迅速擴張。占據國際保險市場70%以上份額的三大保險經紀巨頭，美國達信保險經紀公司、怡安保險集團公司和英國韋萊保險經紀公司都以合資、控股或獨資方式進入我國保險經紀市場。在市場集中度下降、競爭日趨激烈的條件下，三家外資公司依然保持著較高的、穩定的市場占有率，市場排名穩居前6名。據業內人士預測，外資保險經紀公司在中國市場的下一步發展計劃，很可能是收購、兼并一些國內保險經紀公司，進一步擴大市場份額。
（2）內資保險經紀公司積極尋求上市融資和集團化擴張。2007年10月，參股國內20多家保險中介機構的泛華保險集團在美國納斯達克成功上市，成為中國保險中介走向國際資本市場的首次嘗試。目前，一批具有行業領先優勢的經紀公司也紛紛準備借助上市探索發展之路都陸續提出了上市計劃。與此同時，各大保險經紀公司也加快了兼并與收購步伐，規模化、集團化發展趨勢日漸明朗，出現了一批保險經紀集團和覆蓋保險、保險經紀和保險公估等多項中介業務的保險中介集團。
保險經紀公司是我國保險市場的重要新生力量，它的誕生對促進我國保險市場的進一步發展和規范，維護廣大投保人的利益，推動國內保險市場與國際保險市場接軌都具有重要的意義。
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[關鍵詞]二手市場； 信息不對稱； 消費行為理論； 雙價二手模型
[DOI]1013939/jcnkizgsc201643021
按照Stiglitz、Akerlof和Spence的觀點，信息不對稱使交易中的賣方往往故意隱瞞某種真實信息，使買方最后的選擇并非最有利于買方自己，從而產生逆向選擇。
為研究逆向選擇在現實二手市場中的影響，本調研小組以蕪湖市高校學生為調查對象，在2015年1月用發放網上問卷的方式對高校二手市場進行調研。本次調研，發放問卷150份，共回收有效問卷118份。獲得原始數據后，運用SAS軟件對數據進行分析。
1二手市場調研結果分析
11二手市場供需現狀
從調查結果來看，大學二手市場的總需求旺盛，而總供給不足。用SAS軟件進行變異數分析，發現性別因素對于“在二手市場購買過的物品件數”不產生顯著性影響。而年級因素對“購買過的物品件數”產生顯著影響（見表1）。即不論男生還是女生對二手商品都有需求，且需求的程度相差不大。而不同的年級對二手商品的需求則不盡相同。
從調研數據來看，市場最大的供給方來自于大四學生。而其他年級學生多選擇將閑置物品放在一邊（8559%）。由于缺少固定的二手市場，閑置資源得不到充分的利用。
大學二手市場有一定周期性，多集中于畢業季。可將各年級學生所經歷的二手市場分為4期。大四學生經歷完整的4期，并逐漸由二手商品的需求者轉變為供給者。
進一步分析得出，高年級在二手市場購買的物品件數多于低年級（見圖1）。這是因為高年級經歷更多的二手市場，擁有更長的時間累積購買的二手商品的件數。大三學生購買的物品件數顯著多于大二學生，而調研時間在1月，這說明由增量來看，大二學生的購買潛力非常大。
12二手市場存在的主要問題
121供需不平衡與供需缺口
數據分析得出，性別與年級因素對“賣出和購買的二手商品種類”不產生顯著性影響。超過一半的人期待學校定期開放二手市場，4322%的人無所謂，424%的人不期待。而物品供求的種類與數量的不匹配成為供需不平衡的主要原因。
這說明，從整個市場的供給和需求來看，數量上的需求缺口產生。通過圖2和圖3的對比可以發現：對于物品供給，占比最多的是寢室用品（6356%）和書籍（6271%）。對于物品需求，以書籍為最，高達7627%。這說明，二手市場中的寢室用品供大于求。同時生活用品的供給（4661%）大于需求（1780%）。這樣的供求差異導致生活用品和寢室用品會出現供給缺口。而體育用品的需求（5000%）大于供給（4237%），會出現需求缺口。供需缺口的產生使得可供交易的C會減少。更多的買方愿意購買體育用品而不愿購買生活用品、寢室用品，這說明二手市場對商品質量、衛生的保證還有待提高。
122閑置物品處置方式差異
根據調研結果，對不同因素進行變異數分析，得出年級這一因素的P值小于005。這說明不同的年級對閑置物品的處理方式不同（見表2），二手市場中缺乏足夠的平臺和協調機制。往往只有大四年級的學生有時間并有強烈的意愿為二手市場提供商品。
123信息不對稱
近乎一半的人（4576%）從來都沒有在跳蚤市場上購買過物品，4153%的人則買過1～3件物品。對于從來沒有購買過二手物品的人，他們對物品質量、衛生，以及售后服務等并不滿意。他們所了解的商品信息僅限于賣方的單方描述，而沒有足夠的機制對賣方行為進行規范與監督，買方就會為了規避風險而發生逆向選擇，甚至放棄交易。
13二手市場前景調研
即便二手市場存在著諸多問題，但學生對二手市場前景十分看好，并期待更成熟的線上線下二手市場定期開放。
值得注意的是，表3中，v36和v50、v36和v51、v39和v50、v39和v51之間的相關系數對應的P值分別為08399、07203、09403和03842，皆大于005。所以，那些認為物品質量和售后服務沒有保障的人并沒有對二手市場不期待或看低二手市場的前景。
2基于理論模型的二手市場存在問題的原因分析
21對“價格不規范限制了市場”的解釋
根據消費者行為理論，在二手市場中，賣家有“惜賣心理”。他們往往有限理性，甚至為了避免搬運、處理物品的成本，脫離商品的實際價值而定價。現存的二手市場缺少規范，賣方對商品沒有統一的定價，甚至會采用價格歧視策略。面對不規范的價格，買方極易產生逆向選擇，甚至會放棄交易。
校園二手市場中，有目的性需求的買家群體小。臨時的、不確定的需求雖然有一定的交易量，但這類買家對商品的內在價值預期不高，商品的交易價格低于其本身的價值。若買方出價遠低于賣方預期，交易也很難達成。
買賣雙方的特殊心理，使商品價格參差不齊，甚至偏離其價值。信息產生缺陷，售后無法保障，市場功能難以發揮。這也是造成二手市場同時出現供需缺口且不活躍的原因。
22對“信息不對稱限制了市場”的解釋
221不完全對稱的信息與市場參與者行為的相互影響
二手市場描述在信息不對稱的市場中，賣方比買方擁有更多的信息。不論商品的好壞，買方只愿付出平均價格。于是，提供好商品的人賣不出好價錢，提供差商品的人卻賺取更多利潤。好商品逐漸退出市場，平均價格繼續下降，較好的商品也退出市場。這樣循環往復，最終市場消失。大學二手市場交易量少且極不穩定。其交易的價格較低，極易產生逆向選擇。而這樣的市場之所以存在，是因為大學二手市場并沒有受二手市場嚴格的假設條件約束。在校園二手市場中，買方實際接觸到商品，能獲得一定的信息量，且校園二手商品的低價格保證了低風險。
假設二手市場同一商品的質量呈正態分布。買方可獲部分信息，賣家主動傳遞部分信息。買賣雙方的風險偏好不同。商品的定價會參考其價值，只產生小范圍的浮動。見表4。
當市場均衡時：
ω（買方購買效用）=xa+（1-x）c=ω（買方不購買效用）=xb+（1-x）d（1）
ω（賣家賣高質產品效用）=wo+（1-w）p=ω（賣家賣劣質產品效用）=wq+（1-w）r（2）
x*=（d-c）/（（d-c）+（a-b） ） =1/（ 1+（a-b）/（d-c））（3）
w*=（r-p）/（（r-p）+（o-q） ） = 1/（1+（o-q）/（r-p））（4）
想要二手市場活躍，就需要x*（市場均衡時賣方提供高質商品的概率）、w*（市場均衡時買方購買商品的概率）盡可能大。也就是a-b盡可能小，d-c盡可能大；o-q盡可能小，r-p盡可能大。那么，“購買高質產品比不購買得到的效用（即a-b）”盡可能小，“不購買劣質產品比購買劣質的效用（即d-c）”盡可能大； “購買高質產品比購買劣質產品的效用（即o-q）”盡可能小，“不購買劣質產品比不購買劣質產品的效用（即r-p）”盡可能大。這些條件正好是風險厭惡者的偏好，也符合大學生的消費特點。所以，即便存在信息不對稱，大學二手市場仍然存在。
222偽裝成本對二手市場的影響
雙價二手模型中，當C>Ph-Pl時，即以次充好的成本大于好商品與劣質商品差價時，市場符合完全成功的完美貝葉斯均衡（見圖4）。然而，在現實的校園二手市場中，次品充好的成本很低。買方對于價格的判定需要一定的信息收集。而大學二手市場中信息收集的成本要遠大于買方購買二手商品的效用。很多時候，買方由于擔心衛生、質量等問題，又不愿花費成本收集信息，很多的交易難以實現。
圖4雙價二手模型
注：其中，Ph、Pl分別表示高價和低價。對商品的偽裝費為C，優質商品對買方的價值為V，劣質商品對買方的價值是W。且V>W，Ph>Pl。
23對“二手市場交易量小卻依舊存在”的解釋
231絕對收入對大學生消費行為的影響
凱恩斯認為，人們的支出由當期可支配收入決定。影響消費的主觀因素主要有享受、短見、炫耀等，這些因素受到制度和傳統的影響。
大部分大學生的“收入”來源于父母，可供支配的收入有限，故消費也有限。二手市場商品的低價、實惠正好滿足他們的需求。同時，中國大學生的主觀消費心理受到“可持續發展”的政策和“勤儉節約”的中華傳統的影響。所以，二手市場上，存在持續的需求。
232相對收入對大學生消費行為的影響
相對收入假說認為消費存在示范效應和棘輪效應。“示范效應”指買方的消費行為不僅受自身收入的影響，也受他人消費行為的影響。“棘輪效應”指消費，尤其短期消費具有不可逆性。人們的消費不僅取決于當前的消費水平，也受過去消費水平，特別是過去高峰時期的收入和消費水平的影響。
大學生的活動范圍較小，容易受到身邊人行為的影響。很多時候，獵奇心理和從眾心理成為大學生消費的主要心理因素。身邊人購買二手商品的行為對大學生在二手市場的消費產生“示范效應”。
大學生的“收入”有限且變化不大，很多人往往會出現超前消費。而有時無法合理周轉的資金不能滿足大學生對高價耐用品的需求。“棘輪效應”的影響下，在二手市場上選購相應的商品替代原有的消費需求成為一種選擇。
3對校園二手市場的發展建議
31信息透明化
校@二手市場由學校監督。采取嚴格的市場準入機制。強制性要求賣方公布物品原始價格、購買時間、物品使用情況等，并實名登記賣方信息。成立相應的管理協會，制定規章條例約束市場，提供固定長久的信息反饋與交流平臺。
32線上線下同步市場
將原有的P2P二手市場整合，對其進行統一的管理與監督，形成零售商二手市場。學校與校外公司合作，共同經營管理，并提供勤工儉學崗位。建立網絡二手市場（網頁二手市場、微信二手市場），分類出售商品，提供交流評論區，以物易物平臺等，并與線下二手市場同步。買方不僅可通過網絡便捷尋找商品并了解更多信息，也可在線下真實感知貨物。通過在線收集的市場數據對二手市場進行分析，同時調節線上線下二手市場的組織結構。
33引入第三方
將二手資源整合，由專人承包，統一分類出售。這樣的第三方提供售后服務，并對產品負責。買方和賣方可共同支付小額的保費給第三方，并接受不誠信的懲罰機制。將高校二手市場整合，可產生規模效應。當引入的第三方能夠為信息不對稱帶來的問題做保障的時候，更多的交易得以進行。第三方所提供的售后服務也就相當于“有退款保證的雙價二手模型”中的退款保證（見圖5）。當Ph+W-V
圖5有退款保證的雙價二手模型
注：其中，Ph、Pl分別表示高價和低價。優質商品對買方的價值為V，劣質商品對買方的價值是W。且V>W，Ph>Pl。
4結論
隨著社會的發展，環境問題越來越受到重視，資源的稀缺性也限制著無限的需求。除了加快科學技術的發展以調整經濟結構，對物品的循環利用也尤為重要。故二手市場被需要，也被期待著成為更成熟、穩定的市場。本文的實證研究為其發展提出了可行的建議，而二手市場期待著更新的理論和實證研究去完善它，減少市場失靈等問題。
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市場經濟是從商品經濟發展來的，是商品經濟發展的最高階段。在歷史上，商品經濟的出現，不像市場經濟那樣有著明顯的時代特征。商品經濟在初級階段，是從零星的、時斷時續的交換中發展起來的：人們在自給自足的生產中有了一定的剩余，于是想把剩余的部分，拿出去與人交換，換回自己缺少的東西。
隨著這種交換的增多，人們想出一個辦法：約定一個集中的地方便于交換。于是便有了農村的集市與城鎮的商場。在日益增多的交換中，人們感到以物換物的交換方式很不方便，便想到了用一種大家都認可的中介物進行交換，于是貨幣出現了。貨幣的出現是商品經濟發展史上的一件劃時代的大事。貨幣不僅使交換方便多了，人們發現擁有較多的貨幣，可以買自己需要的任何東西。于是生產的目的不僅僅是為了交換回自己需要的物品，更是為了獲得更多的貨幣，也就是通常說的為了掙錢。先前的交換變成為了掙錢的交易———這是商品經濟走向成熟的一個重要標志。商品經濟并不復雜的發展過程，昭示了這樣一個簡單的道理：商品經濟的發展不是文化的原因，也不是什么精神的使然。僅僅是人類為了滿足生活的需要，自然而然出現的經濟活動現象。如果說有什么推動商品經濟發展的力量，這個力量是從人的生活需要產生的，也就是人天生的欲望。然而人的欲望是沒有止境的。明白這一點，便不難明白市場經濟是怎樣出現的。市場人在欲望的驅使下，從先前簡單的交易掙錢，走向追求利潤的最大化。
為了實現這個目的，市場人自然會考慮到擴大生產、擴大流通領域、擴大消費市場、擴大資源市場。所謂全球化、地理大發現，都是這種“擴大”的需要。因為這種“擴大”需要錢，于是商品經濟順理成章地出現了滿足投資需要的資本市場。資本市場的出現，意味著商品經濟走向了資本主導的商品經濟時代，也就是市場經濟時代。所以對市場經濟有個簡單的定義：以交易為目的的商品經濟，發展出的以資本為主導的商品經濟。對市場經濟的特征與意義，十八世紀英國的經濟學家亞當·斯密的《國民財富的性質與原因的研究》作出了經典的闡釋：市場經濟是市場人在不受外界干預中自行其是的經濟現象。所有的市場人根據自己了解的市場信息，做出決策、采取行動。這個再平常不過的現象說明：以價格為中心的各種信息是導致市場運行的唯一力量。亞當·斯密把這個“力量”形容為“看不見的手”指揮市場運行———這是市場的奧秘所在。市場運行秩序不是哪個人設計的，而是市場人遵循大家都認可的信用規則自發產生的。任何人（組織）沒有能力左右這只“看不見的手”，也沒有能力替代這只“看不見的手”。市場經濟最重要的特征是自由競爭，自由競爭是一種經濟意義上的利益角逐。學界有人說市場經濟是一種“魚肉行為”，不講道德。這個說法有道理，但不確切。“魚肉行為”是宰割性質的，市場經濟的利益角逐沒有宰割性質。這種利益角逐猶如體育賽場上的競爭，只講規則中的競技、競力，不講道德。其實講規則就是講道德，市場中的利益角逐是同樣的道理。企業家在做出決策、采取行動的時候，沒有人考慮道德問題。人們不會因為這個現象說企業家是不講道德的。
實際上就是在商品經濟發展的初級階段，雖然社會沒有完善的法治，但參與市場交易活動的人，都講信用，都信守承諾。否則這個人在市場上便站不住腳，沒有人與其做生意。這個簡單的事實，說明了一個簡單的道理：市場是檢驗市場人道德的試金石。市場中的道德不是“講”出來的，市場道德是市場人在心照不宣的自覺行為中體現出來的。道德是市場經濟的“題中應有之義”。市場經濟講自由競爭，講利益角逐，并非意味著市場行為是不受約束的放任自流。自由競爭既講道德，又講法治，市場經濟才能健康發展。所以，市場經濟需要有個保障自由競爭的外部條件。這個外部條件，便是國家用政體與法律維護的法治社會。
作者：李工
關鍵詞:旅游客源市場;開發對策;竹海風景區;宜興
一、研究區域和方法
(一)研究區域
宜興竹海風景區位于蘇、浙、皖3省之界,是國家AAAA級旅游區、國家風景名勝區、省級森林公園、無錫旅游18景及宜興10佳景點之一。宜興盛產竹,自古有“竹的海洋”之稱。竹海綿延蘇、浙、皖3省,縱橫800余里,形成了一片翡翠的海洋。竹海風景區處于竹的海洋中心,萬畝翠竹隨山勢起伏,好似波濤翻滾,綿流不絕,素有“華東第一竹海”之稱,是我國竹風景、竹風情和竹文化的代表性景區。
(二)研究方法
宜興竹海風景區、宜興善卷洞、宜興陶瓷博物館作為宜興市的重點旅游景點,長期以來得到游客的青睞,由于竹海風景區特定旅游客源市場相關統計資料缺乏,為了得到宜興竹海風景區旅游客源市場的特征資料,于2008年9月30日至10月7日在宜興竹海風景區進行了為期一周的問卷調查活動。共發放問卷450份,回收有效問卷417份,有效率達93%。最后采用SPSS統計軟件對問卷進行分析處理。
二、旅游客源市場分析
(一)人口統計特征
1、年齡。中青年為主,少年和老年旅游者比重較低。竹海風景區以休閑娛樂為主,適合不同年齡段的游客前往。通過調查研究發現,竹海風景區中青年游客占到72%,尤其以青年為主;少年和老年游客都比較少,20歲以下游客占到5.8%,60歲以上的游客只占2.2%。這一現象與竹海風景區的特征有明顯偏差,說明竹海風景區沒有充分重視對老年市場的開發,今后應該加強對老年市場產品的開發和宣傳。
2、職業。以上班族為主,家庭主婦所占比例最小。宜興竹海地處江蘇、浙江、安徽三地的交界處,成為江蘇、上海、浙江和安徽部分地區居民的“后花園”,也成為上班族周末休閑的好去處,這正是宜興竹海以上班族為主的主要原因。宜興竹海家庭主婦類游客的數量很少,這對宜興竹海客源市場的開拓帶來一定的制約,家庭主婦往往是一家出游的主要決策者,家庭主婦的出游可能帶動孩子和老人的出游,宜興竹海家庭主婦所占比例很小,也正與上面宜興竹海老年和兒童市場發展不佳相吻合,所以要帶動宜興竹海旅游市場的進一步發展,必須考慮增加家庭主婦游客的數量。
(二)地域構成
江蘇省為主,城市居民居多。宜興竹海的大多數游客都來自于周邊地區,江蘇省占80.6%,上海占7.9%,由于距離的關系,浙江相對少一些,只占2.9%,其他地區占8.6%。其中大多是城市和城鎮居民,占84.2%,郊區和農村居民偏少,可見宜興竹海還是處于相對封閉的狀態,只能吸引周邊城市居民,對于稍偏遠地區吸引力遠遠不夠,這就要求竹海加大宣傳力度,把潛在的中距離游客和農村及郊區游客變為現實游客。
(三)出行特征
1、消費水平。低消費為主。從研究數據可以看出,宜興竹海客源市場的收入能力比較好,幾乎有一半的游客收入在4000元以上,2000元以下收入的游客只占26.1%。隨著消費額度的增加,游客所占比例卻在逐漸下降,大部分游客在竹海的消費金額在250元以下,可見游客在宜興竹海風景區的消費水平與收入水平不太協調,這主要是因為竹海沒有得到規模性的開發,供游客消費的景點和場所過少,這也是宜興竹海風景區今后要發展的一個重點。
2、交通工具和組織形式。以親朋好友結伴出游為主,家庭出游為輔,以長途汽車和自備車為主要交通工具。宜興竹海風景區游客對交通工具的選擇和組織形式的選擇比較一致,因為宜興竹海大多數游客是以親朋友好友和家庭出游為主,加上宜興竹海的客源市場主要是周邊市場,尤其以江蘇省為主,所以在交通工具的選擇上面也比較靈活和方便,大多數游客選擇長途汽車和自備車,還有相當一部分宜興游客選擇公交車和自行車。
3、重游次數及間隔時間。宜興竹海風景區游客到竹海風景區的游覽次數以兩次及兩次以上為主,占46.7%,最近一次到竹海景區的時間距今半年及以上的比重較大,占45.2%。可見宜興竹海的回頭客較多,并且游客重游的間隔時間較短,這是宜興竹海景區的一個優勢,今后宜興竹海應該在保持回頭客持續增加的基礎上,進一步擴大新游客市場,讓更多的游客參與到宜興竹海的游覽當中。
(四)游客對景區的感應評價
通過調查發現,宜興竹海風景區游客對竹海景區質量、導游服務質量、交通便利情況和環境保護等都比較滿意,尤其對景觀質量、導游服務質量的評價較高,認為很好及好的比例分別占到83.4%和72.7%,差和極差為0%;相對而言,雖然游客對竹海風景區的環境保護和交通評價也不錯,但是有2.2%的游客對宜興竹海的交通評價為差,0.7%的游客對竹海的環境保護評價為差,可見宜興竹海的交通設施和景區環境保護還有待進一步加強。
三、宜興竹海風景區開發對策
(一)旅游客源市場的開發
1、鞏固和發展上班族市場。宜興竹海風景區作為蘇浙皖和上海的“后花園”,是上班族的周末休閑之地,上班族也成為現今宜興竹海的主要客源,宜興竹海風景區應該繼續和進一步擴展上班族這一強大市場,在抓住江蘇省及上海上班族市場的基礎上,爭取擴大浙江和安徽及更遠距離上班族游客。
2、開發家庭市場、學生市場和老年市場。家庭市場、學生市場和老年市場是宜興竹海潛在的3大市場,是宜興竹海今后重點發展的客源市場。家庭市場的開發帶動了小孩市場和家庭主婦市場的發展,彌補了宜興現在小孩市場和家庭主婦市場短缺的弊端;宜興位于長三角的中心,而長三角地區是重要的教育基地,學生數量在全國也列居前列,所以學生市場是宜興竹海一個很大的潛在市場;宜興竹海以休閑娛樂為主,很適合老年人游覽,但如今宜興景區老年市場非常缺乏,今后應該加強對老年市場的開發,做到宜興客源市場的多樣化和全面發展。
(二)旅游產品定位
休閑旅游為特色,參與性項目為主線,其他旅游項目為補充,打造宜興景區旅游產品多樣化的局面。休閑旅游產品是宜興竹海的特色,宜興竹海應該緊緊抓住休閑旅游這一特色進行發展,但是由于宜興竹海參與性項目缺乏,游客在景區的消費金額較少,所有的游客在宜興竹海的消費金額都在250元以下,這對宜興竹海的收入是一大沖擊,為了能夠延長游客在景區的停留時間、提高游客在景區的消費水平,宜興竹海應該大力發展參與性活動,如陶吧、竹制小藝術品等。另外,宜興竹海主要以親朋好友和家庭出游為主,參與性活動的開發會給家庭和親朋好友的交往搭建平臺,能夠讓他們增加交流和感情,從而提高游客的滿意程度。
(三)加大宣傳力度
通過調查得知宜興竹海游客大多是通過親朋好友的推薦了解宜興竹海,可見宜興竹海的宣傳形式比較缺乏和單一,所以宜興竹海應該通過多樣化的宣傳渠道,采取多樣式的宣傳手段,加大景區的宣傳力度。景區應該針對不同的旅游市場設計不同的宣傳方案,并定期在現有客源市場和潛在客源市場進行有針對性的多樣化宣傳。
(四)完善交通設施
宜興竹海的大多數游客對景區的交通情況比較滿意,但是也有少數游客覺得宜興竹海的交通不夠便利和暢通。為了加強宜興竹海和善卷洞、陶瓷博物館等當地其他景區的聯系,竹海應該定時開通到善卷洞、陶瓷博物館等景區的免費班車,把其他景區的游客吸引過來,這樣既做到宜興多景區的聯合和雙贏,又增加了宜興竹海游客的數量和收入。另外宜興竹海可以針對浙江、江蘇、安徽及上海等周邊市場,適當的開通上海――宜興竹海旅游專線,常州――宜興竹海旅游專線,廣德、長興――宜興竹海旅游專線等幾條有特色的、潛在游客數量較多的旅游專線,充分抓住蘇浙皖三地和上海的游客,進一步擴大宜興竹海的知名度和客源市場。
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關鍵詞：經濟管理；含義；重要性；市場經濟；作用
中圖分類號：F713.5 文獻標識碼：A 文章編號：
引言：近年來, 由于我國經濟收入的大幅上升,以及國民經濟水平的不斷增長,經濟發展的前進方向成為了人們關注的焦點。改革開放后, 中國開始由計劃經濟轉變為市場經濟,市場經濟實際上是一個市場自我調節的機制, 里面并沒有一個中央協調的體制來指引其運作,理論上,市場將會透過產品和服務的供給和需求產生復雜的相互作用, 進而達成自我組織的效果。但是因為中國市場經濟體制還不夠完善, 而且國內經濟體制紛繁復雜,僅僅靠著市場經濟對經濟發展進行調節顯然是不夠的。為了不斷地推進經濟發展向更加完善的方向前進, 我們需要對國內經濟市場進行一系列的管理。
一、經濟管理的含義
1、經濟管理是一個變化的動態過程
發展的客觀性和不可逆轉性決定了經濟管理的動態發展。一是經濟、科技日新月異、永不停頓地向前發展，決定了管理必須緊隨跟上，以更好地發揮保駕護航的作用。二是管理要素的變動性決定了經濟管理的動態發展。在一個管理單元內，各種內、外部管理要素必定隨著管理對象的狀態變化而發生相應變化，以適應管理的需要。時空的變遷，決定了管理決策只能因時、因地制宜，才能適應發展的需要。管理與發展的不同步決定了經濟管理的動態發展。只有發展，才能提出問題；只有管理，才能解決問題。提出問題與解決問題之間存在著時間差，客觀上決定了管理的滯后性。管理與發展之間的矛盾必然產生“永久性缺陷”。
2、經濟管理是一項復雜的系統工程
經濟管理是一個縱橫交錯的立體。其“系統性”特征是，各管理要素之間的關系牽一發而動全身，甚至能夠產生幾何式增長或者下降的正、負效應。各管理要素之間的相互作用處于最佳狀態時，它能產生最大效果；而處于相互抵消甚至對抗狀態時，就會造成零甚至是負數的后果。“系統性”還指一個管理單元與外部的不可分割性。任何一個管理單元的“勢力范圍”都是相對的，都是在動態中與比自己更大的外界系統發生緊密的既互相制約、又互相促進的聯系。管理應隨著內、外環境的不斷變化而與時俱進，這是管理的內在要求和動因。
3、經濟管理是動態性與系統性相結合的有機整體
經濟管理的動態性，表明管理是一個在不平衡的狀態下不斷求得相對平衡的過程。它要求管理主體根據不斷變化的內、外部環境和條件，適時地更新管理觀念、轉變管理方式、充實管理內容、完善甚至更新管理方法和手段，在永無止境的動態過程中不斷填補著“永久性缺陷”的不足。要求在實際、具體的管理工作中，一定要樹立全面觀點，處理好全局與局部、重點與一般、內部與外部、平衡與不平衡之間的關系。經濟管理的動態性與系統性如何結合？所謂動態性，即不平衡性。所謂系統性，即整體性。系統性要求平衡，而動態性則往往要打破這種平衡；系統的平衡是至關重要的，但如果長此以往就止步不前了，失去了生命力；動態性打破了系統的平衡，使之前進了一步，促進了新的平衡。平衡是相對的，不平衡是絕對的。經濟管理就是在“不平衡—平衡—新的不平衡—新的平衡”的無限循環中進行著提高。
二、經濟管理的重要性
改革開放以來，我國經濟迎來了歷史上的春天。加入WTO以后，我國經濟更是發展迅猛，國民經濟收入大幅上升。經濟發展過快發展之后，總是會有一個問題值得人們擔心，那就是如何把握經濟發展的方向。市場經濟雖然有效，它有一定的規律可循，可是它的規律也需要人去發現。
我國目前的經濟制度就如同一個正在成長中的少年，需要有效的引導與扶持，因此也需要國家的宏觀調控，需要對經濟進行有效管理。火車的勻速前進需要火車頭的指引，我國的經濟發展需要對經濟進行管理，有步驟有條理的發展經濟。其次，我國目前的經濟發展現狀也決定了需要對經濟進行管理，我國并沒有完全擺脫計劃經濟的陰影，在法治建設與人力資源分配上都存在一定的缺陷。人在少年的時候，如果沒有了有效的指引就難免會迷失方向，對于我國當前的經濟發展來說，也正是如此。還有一點就是我國的當前國情也決定了需要有效的經濟管理。中國特色的社會主義建設需要相應的管理機構來制約與規范，經濟管理很好的彌補了這一需求。
三、經濟管理在市場經濟中的作用
據有關調查顯示：近幾年來，我國的經濟收入大幅度上升，除了國家政策的合理調控與廣大群眾離不開關系之外，還與經濟管理工作的調控作用有著密不可分的關系。
1、經濟管理工作能夠更好的調節社會經濟活動。在當前我國的經濟發展的過程中，除了一些國家政策的輔助經濟之外，對經濟發展的動態進行不斷調整的一個最重要因素就是——經濟管理。其不僅能夠對我國的經濟活動中的動態發展工作，做出最為合理的分析，還能更好的調節國民經濟社會活動，從而使得我國的經濟管理步入正軌，減少了與國際經濟發展的“脫軌”情況的發生。
2、我國的經濟管理工作不僅使得我國的經濟步入了正軌，還科學合理的改變了我國的市場經濟體制。由于我國是發展中國家，這在一定的程度上決定了我國的市場經濟在發展的過程中，難免不會出現市場經濟機制構建不健全的情況發生，這種發展中存在的不足，不僅使得市場經濟在發展部能更好的分析市場中存在的潛在風險，還使得經濟在發展的過程中存在眾多的制約因素，不利于我國的經濟發展，而經濟管理工作的順利科學應用，不僅使得我國的各個行業的經濟管理者能夠更好的規避市場中的風險，還能更好的了解市場的經濟的動態變化，從而在本質上徹底的提高了我國的經濟發展。
結束語：隨著全球經濟一體化的發展,以及中國經濟體制的轉變，我國的經濟發展前進的步伐越來越快,經濟管理在當今社會的經濟發展中,扮演著重要的角色，為了更好地維護整個世界的經濟穩定和商品交易活動的公平性，維護正常的、和諧的國際貿易交往秩序，就需要工商管理活動范圍的進一步擴大，成立一個國際性的、全球化的工商管理機構來對國際貿易過程中出現的問題和矛盾加以解決或是協調。只有國家把控好經濟發展的良好方向，各經濟組織、單位和個人有效地執行與調節，我國的經濟建設才能向著和諧、健康、有序的方向發展下去。
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