發(fā)布時間：2023-07-06 16:21:02
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的包裝廣告設(shè)計(jì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
一、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的收集分析
在包裝設(shè)計(jì)課程的開始，在學(xué)生們掌握了必要的包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展、概述等基礎(chǔ)知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學(xué)生調(diào)研，對搜集的素材進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的收集分析。讓他們作為包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者，同時又作為市場的消費(fèi)者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進(jìn)行分析、思考、歸納。在調(diào)研總結(jié)階段，要求同學(xué)們把調(diào)研的結(jié)果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進(jìn)行展示，教師在全部展示完后再進(jìn)行總結(jié)。這樣既使教師與學(xué)生之間達(dá)到了很好課堂上的互動；而且同時也使學(xué)生與學(xué)生之間互相的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)調(diào)研觀察的視角和調(diào)研資源的共享。
二、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)
在現(xiàn)代的商場中，包裝已經(jīng)成為“無聲的推銷員”，包裝設(shè)計(jì)的最終目的是促進(jìn)銷售，視覺形象設(shè)計(jì)的好壞直接影響到此商品品牌的形象價(jià)值和產(chǎn)品的銷售，所以，在包裝設(shè)計(jì)課程中，對包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)的把握學(xué)習(xí)，開發(fā)學(xué)生在此類形象上的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)思維，也就成為了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的又一探討要點(diǎn)。首先要探討到的包裝基礎(chǔ)視覺元素就是標(biāo)志，標(biāo)志作為一種視覺語言符號，在我們現(xiàn)代市場化的經(jīng)濟(jì)社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的精神象征，消費(fèi)者也逐步習(xí)慣了“認(rèn)牌購貨”的消費(fèi)行為模式。在包裝設(shè)計(jì)課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)，學(xué)生們可以結(jié)合廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中的另一課程VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)理念、企業(yè)文化等知識，本著不脫離企業(yè)理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內(nèi)涵豐富、易識易記、與眾不同、創(chuàng)意性強(qiáng)、并能促進(jìn)產(chǎn)品終端銷售的包裝品牌logo。其次，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)課程中的重點(diǎn)創(chuàng)作部分。包裝設(shè)計(jì)中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳達(dá)有效產(chǎn)品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進(jìn)所包裝商品的銷售。她是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行視覺傳達(dá)的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)課程圖形實(shí)踐練習(xí)中，學(xué)生們可以通過產(chǎn)品的形象，標(biāo)志的形象，消費(fèi)者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創(chuàng)意構(gòu)思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品的購買信息。第三，包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，又稱為文字形象設(shè)計(jì)，它和圖形是包裝信息傳達(dá)的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達(dá)效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達(dá)比圖形更加準(zhǔn)確明了，并且在包裝設(shè)計(jì)中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實(shí)，可以變化，而字體文字是必需的傳達(dá)促銷的信息。因此，學(xué)生們在包裝設(shè)計(jì)的字體文字創(chuàng)意練習(xí)中，需要把握字體文字設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統(tǒng)一性。最后，要介紹的是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺元素——色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠(yuǎn)看顏色，近看形”。也就是說，一個產(chǎn)品首先能不能先把消費(fèi)者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設(shè)計(jì)中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產(chǎn)品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內(nèi)容的易識別性。
三、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的人性化設(shè)計(jì)
傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中，系統(tǒng)性規(guī)范性貫穿其中。包裝設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)通常按部就班從包裝基本形態(tài)到應(yīng)用設(shè)計(jì)逐步進(jìn)行。但在結(jié)合廣告學(xué)專業(yè)特性，尤其要求審美與使用結(jié)合的前提下，若仍一成不變得采用傳統(tǒng)教學(xué)方式，教學(xué)效果將會大打折扣。包裝設(shè)計(jì)如何面向傳統(tǒng)和未來，不僅要培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)審美的水平，但也要培養(yǎng)解決實(shí)際問題的能力，多方面進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造力的教學(xué)。我們需要認(rèn)清專業(yè)課堂教學(xué)與課程體系在社會實(shí)踐中的關(guān)系。市場發(fā)展日新月異，我們必須緊密結(jié)合當(dāng)下社會實(shí)際狀況。包裝設(shè)計(jì)課程中有許多細(xì)微的環(huán)節(jié)并沒有做到從市場、實(shí)用以及整體的角度去把握包裝設(shè)計(jì)，比如學(xué)生對包裝材料認(rèn)識的缺失———相當(dāng)部分可利用材料已經(jīng)成熟運(yùn)作在產(chǎn)品包裝中，但在專業(yè)實(shí)踐教學(xué)中并沒有更新這部分教學(xué)內(nèi)容，學(xué)生當(dāng)然也無法做到觸類旁通、舉一反三。包裝設(shè)計(jì)課程不僅要體現(xiàn)出科學(xué)性、綜合性、先進(jìn)性，還要充分考慮到可操作性以及設(shè)計(jì)教學(xué)與市場研究的關(guān)系。
二、廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)中包裝設(shè)計(jì)課程的建設(shè)的建議
(一)教學(xué)理念的更新
包裝設(shè)計(jì)是與市場及產(chǎn)品非常貼合的課程，這需要我們在包裝設(shè)計(jì)課程過程中加強(qiáng)對市場的勘探了解。作為以現(xiàn)代設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)課程，不論我們在設(shè)計(jì)理論中，還是實(shí)踐操作中，現(xiàn)代包裝發(fā)展階段和發(fā)展?fàn)顩r都要了然于心，而且這個過程是不斷發(fā)展不斷跟進(jìn)的。這也是對于設(shè)計(jì)類課程教學(xué)來說最基本的要求之一。這并不是簡單的幾分問卷調(diào)查，也不是紙上談兵，這需要在教學(xué)過程中引導(dǎo)學(xué)生了解現(xiàn)代市場發(fā)展，還要在生活中做個“有心人”，才能夠真正的做到包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化，做到包裝的超前設(shè)計(jì)。課程教學(xué)需要把握包裝設(shè)計(jì)在課程體系中的定位。包裝設(shè)計(jì)并非孤立地做好保護(hù)產(chǎn)品和視覺美觀就夠了，它在廣告學(xué)專業(yè)中是作為一個環(huán)節(jié)一個鏈條存在的。課程教學(xué)需要帶動學(xué)生宏觀得觀察包裝設(shè)計(jì)的意義并思考包裝設(shè)計(jì)要與企業(yè)品牌的關(guān)系，將包裝設(shè)計(jì)課程與其他課程融會貫通。將“以人為本，從實(shí)際出發(fā)”的理念注入教學(xué)設(shè)計(jì)。“綠色包裝”等環(huán)保觀念在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中常被提及，實(shí)際上有些設(shè)計(jì)也已經(jīng)將此付諸市場。但如何在教學(xué)實(shí)踐中做到“以人為本，從實(shí)際出發(fā)”還是一個挑戰(zhàn)。有些學(xué)生在錯誤的引導(dǎo)下盲目地追求“綠色包裝”，結(jié)果導(dǎo)致設(shè)計(jì)成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學(xué)中確實(shí)需要我們深思，正確引導(dǎo)，避免這種狀況的發(fā)生。
(二)課程結(jié)構(gòu)的調(diào)整
要想為學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式，必須將豐富的知識內(nèi)容教學(xué)與實(shí)踐制作教學(xué)視作同等重要。包裝設(shè)計(jì)課程需要引導(dǎo)學(xué)生多方面地實(shí)踐操作，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)并不能止于學(xué)生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學(xué)生熟悉相應(yīng)的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個環(huán)節(jié)和流程，尤其是在課程中后期，實(shí)踐制作起著至關(guān)重要的作用，它決定了學(xué)生是否將包裝理論知識轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)能力并提高了設(shè)計(jì)素養(yǎng)，最終這些專業(yè)知識通過實(shí)踐環(huán)節(jié)將有利于他們今后所面臨的實(shí)際問題。
(三)教學(xué)方式的優(yōu)化
視覺傳達(dá)藝術(shù)是一項(xiàng)融合各種視覺媒體進(jìn)行信息傳遞的藝術(shù)形式，是對于其他視覺藝術(shù)形式的統(tǒng)稱。在今天，視覺傳達(dá)藝術(shù)得到了前所未有的發(fā)展和重視。據(jù)統(tǒng)計(jì)世界上有百分之八十以上的信息是通過視覺傳達(dá)來完成傳遞的。視覺傳達(dá)藝術(shù)可以傳遞的元素很多，圖形是其中最主要也是最重要的藝術(shù)元素。視覺傳達(dá)藝術(shù)要想信息傳遞得更加有效、有力，就必須遵從于圖形藝術(shù)語言的基本表達(dá)方式。下面本文將從圖形設(shè)計(jì)語言在包裝設(shè)計(jì)、招貼廣告設(shè)計(jì)以及書籍裝幀設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析它在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。
一 圖形藝術(shù)語言在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
包裝的目的是為了吸引消費(fèi)者，吸引觀眾。因此，包裝設(shè)計(jì)需要符合審美規(guī)律和藝術(shù)規(guī)律，隨意、凌亂的嘩眾取寵式的包裝設(shè)計(jì)是無法起到吸引消費(fèi)者和觀眾效果的，而只能讓人心生厭惡。因此，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形藝術(shù)語言，可以使得設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)上更具直觀性、生動性和有效性，消費(fèi)者和觀眾在審美思想上更能接收設(shè)計(jì)者的藝術(shù)表現(xiàn)和信息傳遞，從而對包裝的物品有進(jìn)一步觀看和了解的欲望。包裝的物品必須有獨(dú)特的氣質(zhì)，包裝的作用便是將物品這種特殊的氣質(zhì)總結(jié)、提煉出來然后通過圖形語言藝術(shù)表達(dá)出來，吸引消費(fèi)者和觀眾。圖形藝術(shù)語言在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用大致可以分為三種藝術(shù)語言，即具象圖形語言、抽象圖形語言和裝飾圖形語言。
具象圖形語言是指設(shè)計(jì)者通過寫實(shí)或者寫意等手法表現(xiàn)產(chǎn)品具體、直觀的形象。具象圖形語言的優(yōu)勢在于能夠以最直接的方式向觀眾傳遞設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的審美思想和內(nèi)涵。具象圖形語言雖然有寫實(shí)和寫意之分，但無論哪種表現(xiàn)手法都是以直接表達(dá)情感主題和審美思想為基本目標(biāo)。寫實(shí)的圖形語言包括攝影和寫實(shí)風(fēng)格的繪畫。其中攝影是典型代表，無論多么寫實(shí)的繪畫也趕不上攝影所帶給人們的直觀與真實(shí)。所以，在包裝設(shè)計(jì)中選用攝影語言進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)無疑可以最大限度地拉近設(shè)計(jì)與觀眾之間的距離。如果設(shè)計(jì)者認(rèn)為設(shè)計(jì)的表現(xiàn)過于直白，缺乏距離感，則可以選擇以西方油畫為代表的寫實(shí)繪畫，或者以中國水墨畫為代表的寫意繪畫來表達(dá)主題情感和意境，但無論是寫實(shí)還是寫意，都是以直觀表達(dá)審美思想和主題情感為基本目標(biāo)，因此稱之為具象圖形語言對包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)。
抽象圖形語言是指設(shè)計(jì)者并不是采用寫實(shí)的內(nèi)容表達(dá)或者寫意的情感表達(dá)這些直接表達(dá)所包裝物品內(nèi)在品質(zhì)和情感的表達(dá)方式而是對于所要表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)在氣質(zhì)和品質(zhì)進(jìn)行概括和提煉，形成抽象的審美意象，然后通過點(diǎn)、線、面這些最基本的繪畫要素對其進(jìn)行表達(dá)。由于抽象圖形語言所表達(dá)的審美思想和主題情感需要觀眾進(jìn)行閱讀、思考、藝術(shù)加工，所以更適應(yīng)于思維活躍，喜歡挑戰(zhàn)新事物的人群。正因?yàn)槿绱?，抽象圖形語言在包裝設(shè)計(jì)中更多應(yīng)用于時尚性的產(chǎn)品中。在包裝設(shè)計(jì)中為了給消費(fèi)者帶來全新產(chǎn)品體驗(yàn)，利用抽象的圖形表現(xiàn)出商品的獨(dú)特、新穎的特點(diǎn)，給消費(fèi)者在視覺中創(chuàng)造了更多聯(lián)想的空間。
裝飾圖形語言，是指在包裝設(shè)計(jì)時選用裝飾性的圖形對所包裝物品的品質(zhì)和內(nèi)涵進(jìn)行表達(dá)。裝飾圖形一般都是在不同民族各自發(fā)展的文化積累和沉淀中形成的具有典型寓意的圖形，通常象征著吉祥和美好。因此，裝飾圖形語言更加具有民族藝術(shù)特色，也更加具有民族文化內(nèi)涵。由于裝飾圖形語言的民族性特別突出，因此通常被用于一些民族產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之中。例如，在不同民族的特色食品的包裝中，設(shè)計(jì)者通常會選具有民族特色的裝飾圖形對其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，從而使得產(chǎn)品在外表的包裝上和內(nèi)在的品質(zhì)上達(dá)成一致。
二 圖形藝術(shù)語言在招貼廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
招貼廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最基本、最重要的設(shè)計(jì)形式。雖然多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使得當(dāng)前人們獲取信息的手段愈發(fā)便捷和迅速，但招貼廣告仍然是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中必不可少的藝術(shù)表現(xiàn)形式。相對于包裝設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)要求圖形語言具有更強(qiáng)的視覺吸引力和感染力。因?yàn)槿藗儗τ谡匈N廣告的觀看方式通常為行進(jìn)中的一瞥，而不像審視一個產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)那樣專注。因此，招貼廣告設(shè)計(jì)中的圖形藝術(shù)語言也表現(xiàn)出獨(dú)具魅力的視覺性、感染性、內(nèi)涵性、情感性和文化性。
視覺性是招貼廣告設(shè)計(jì)中圖形藝術(shù)語言最基本的特征。招貼廣告通常粘貼在公共場所，觀眾也通常是在走過路過之間進(jìn)行觀看。這就導(dǎo)致觀眾觀看招貼廣告的時間通常較短，不會像觀看包裝設(shè)計(jì)那樣長時間地專注。因此，設(shè)計(jì)者需要在有限的空間內(nèi)讓觀眾在最短的時間中獲得視覺上的信息傳遞和藝術(shù)享受。招貼廣告設(shè)計(jì)中的視覺性也因此有了更加鮮明的藝術(shù)特點(diǎn)。例如，在一則吸煙有害健康的招貼廣告中，設(shè)計(jì)者將一個骷髏和一支香煙巧妙地融合在一起，從而對觀眾產(chǎn)生巨大的視覺沖擊。這就是招貼廣告設(shè)計(jì)中圖形藝術(shù)語言視覺性的典范。設(shè)計(jì)者需要通過最具震撼力的視覺性語言表達(dá)廣告中所要表現(xiàn)的主題，這樣才能夠使得招貼廣告在最短的時間內(nèi)吸引觀眾，讓觀眾有停下來觀看和思考的欲望。
感染性是招貼廣告設(shè)計(jì)中一種重要的圖形藝術(shù)語言。視覺性是使觀眾產(chǎn)生停下來繼續(xù)觀看的欲望，但如何能夠引起觀眾心靈上的共鳴便是感染性藝術(shù)語言所要表達(dá)的審美思想和主題意境。這是需要設(shè)計(jì)者從整體到局部進(jìn)行精心設(shè)計(jì)的藝術(shù)語言表達(dá)。例如，上文所講述的例子，骷髏和香煙的組合確實(shí)可以在視覺上吸引觀眾，但要想讓觀眾能夠進(jìn)行進(jìn)一步的思考便需要設(shè)計(jì)者將兩種事物進(jìn)行銜接表達(dá)。設(shè)計(jì)者讓香煙的煙圈圍繞著骷髏，而且越圍越緊，骷髏的顏色也因此發(fā)生變化――由白變黑。這樣的語言表達(dá)會使觀眾產(chǎn)生聯(lián)想和思考，從而感染觀眾引起他們的共鳴。這就是圖形語言藝術(shù)中的感染性。
內(nèi)涵性是指圖形藝術(shù)語言在招貼廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用時，一定要圍繞著一個具有內(nèi)涵的主題進(jìn)行表達(dá)，觀眾對于招貼廣告觀看、品味的過程便是對于廣告內(nèi)涵解讀的過程。由于招貼廣告自身的時間和空間限制，招貼廣告設(shè)計(jì)中圖形藝術(shù)語言的內(nèi)涵一定要鮮明、簡介。這樣才符合這種藝術(shù)的表達(dá)方式。例如，在嘉士伯啤酒廣告招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者通過窗簾、高跟鞋、身體之間的間隙出現(xiàn)了盛滿啤酒的酒杯圖形，暗示嘉士伯深受眾多人群的喜愛。主題鮮明、寓意簡潔。這則招貼廣告也因此成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的經(jīng)典。
情感性是圖形藝術(shù)語言表達(dá)的基本特征。只有賦予情感的設(shè)計(jì)才能夠?qū)崿F(xiàn)上述三種藝術(shù)特征的表現(xiàn)。沒有情感的作品自然是無法吸引觀眾，更無法感染觀眾，也就談不上作品的內(nèi)涵思想。情感性是招貼廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時需要貫穿始終的審美思想和藝術(shù)主題。設(shè)計(jì)者需要通過不同的創(chuàng)意表達(dá)方式來源源不斷地向觀眾表達(dá)蘊(yùn)含其中的主題情感。例如，在一款家紡用品招貼廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者通過天然、自然的棉花球營造出柔軟、舒適、安全的靠墊和大床的形象，從而表達(dá)出產(chǎn)品追求天然、追求舒適的自然情感，贏得了觀眾的喜愛。
文化是極具力量的藝術(shù)要素。因此為了使得圖形藝術(shù)語言的表達(dá)更具力量，設(shè)計(jì)者需要在其中融入更多的文化元素。這就是圖形藝術(shù)語言在招貼廣告設(shè)計(jì)中文化性的表現(xiàn)。文化以潛移默化的方式影響著人們的審美思想和情感體驗(yàn)。在招貼廣告有限的空間和時間內(nèi)適當(dāng)?shù)丶尤胛幕責(zé)o疑可以使得廣告中的圖形藝術(shù)語言更具力量，更能吸引觀眾、打動觀眾。例如，在北京奧運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者以中國印作為基本的構(gòu)圖框架。這種設(shè)計(jì)可以說是對于中國傳統(tǒng)文化的概括和提煉，以無與倫比的震撼力敲打著每一位觀眾的心門。正因?yàn)槿绱?，北京奧運(yùn)會雖然已經(jīng)過去了數(shù)年，但中國印的會徽造型至今仍然讓觀眾記憶猶新。這就是文化的力量。也是招貼廣告設(shè)計(jì)中圖形藝術(shù)語言文化性的最好案例。
三 圖形藝術(shù)語言在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
書籍裝幀比包裝設(shè)計(jì)和招貼廣告設(shè)計(jì)有著更加豐富的表現(xiàn)平臺，書籍裝幀包括封面、內(nèi)頁、書脊、勒口、護(hù)封、腰封、書簽等處的藝術(shù)設(shè)計(jì)。由于可供設(shè)計(jì)者選擇的設(shè)計(jì)點(diǎn)相對較多，因此設(shè)計(jì)者可以從整體的角度運(yùn)用圖形藝術(shù)語言進(jìn)行表達(dá)從而形成一個具有立體結(jié)構(gòu)的藝術(shù)作品。由于書籍裝幀設(shè)計(jì)最后的作品是立體的，因此具有更強(qiáng)的視覺效果和更豐富的審美思想表達(dá)。
在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，封面設(shè)計(jì)具有十分重要的位置。由于讀者首先看到的是書籍的封面，因此設(shè)計(jì)者往往對封面進(jìn)行反復(fù)的推敲，力求達(dá)到最佳的視覺效果。由于書籍本身是具有主題思想和情感內(nèi)涵的，所以書籍封面設(shè)計(jì)通常是對書籍本身主題思想和情感內(nèi)涵的概括和提煉，這樣才能夠通過封面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)很好地傳遞書中所蘊(yùn)含的主題情感和思想內(nèi)涵。書籍封面通常是由圖形和文字組成的，如何利用圖形藝術(shù)語言的直觀性、象征性與感染性來準(zhǔn)確、完整地表達(dá)出書籍本身的主題思想和情感是設(shè)計(jì)者進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時需要著重考慮的問題。圖形藝術(shù)語言種類繁多，內(nèi)容豐富，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)書籍本身主題和情感表達(dá)的需要進(jìn)行合理的選擇，使得封面設(shè)計(jì)與書籍內(nèi)涵形成統(tǒng)一的藝術(shù)效果。例如，在一些表現(xiàn)傳統(tǒng)思想和文化的書籍裝幀設(shè)計(jì)中，封面通常采用傳統(tǒng)繪畫技法如水墨畫、工筆畫等，繪畫的風(fēng)格也以復(fù)古為主。而在一些表現(xiàn)現(xiàn)代文化和技術(shù)的書籍裝幀設(shè)計(jì)中，封面通常采用現(xiàn)代的繪畫技法，例如，西方抽象繪畫或者印象繪畫等，繪畫的風(fēng)格也以時尚、前衛(wèi)為基本風(fēng)格。
除了封面，書籍裝幀的其他元素同樣需要圖形藝術(shù)語言的表達(dá)。書籍封面是為書籍提供了一個明顯的藝術(shù)標(biāo)志，書籍裝幀的其他元素則是為書籍裝幀的整體藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行補(bǔ)充。現(xiàn)代圖書相對于早些時期的圖書更加注重對插圖的運(yùn)用和對內(nèi)頁底紋的設(shè)計(jì)。插圖是對書中不同章節(jié)內(nèi)容的總結(jié)和集中表現(xiàn)。讀者通過插圖可以更加直觀地體驗(yàn)到作者想要表達(dá)的藝術(shù)情感和審美思想。因此插圖的設(shè)計(jì)者一定需要對書中的內(nèi)容理解充分，這樣才能夠設(shè)計(jì)出更加符合書籍思想和內(nèi)涵的插圖。書籍內(nèi)頁中的圖形和顏色可以使讀者在閱讀時不再是單一對于文字的體驗(yàn)而是同時對文字和圖形進(jìn)行體驗(yàn)和感受。因此，對于內(nèi)頁底紋和顏色的設(shè)計(jì)成為了現(xiàn)代書籍裝幀必不可少的藝術(shù)表現(xiàn)元素。例如，在《墨染江南香飄四?！窌校瑑?nèi)頁色調(diào)對比強(qiáng)烈，古老、斑駁的江南小城填滿了整個版面空間。書中的圖形與書中的文字和諧、自然地融為一體。讀者在閱讀的時候，便可以從文字和圖形兩個方面進(jìn)行同步的審美體驗(yàn)。
相對來說，國外消費(fèi)者消費(fèi)理念的較快轉(zhuǎn)變和以科技方面優(yōu)勢為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)促使有越來越多的三維設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)的各個方面進(jìn)行應(yīng)用，這一點(diǎn)我們從一些國外的大型集團(tuán)廣告設(shè)計(jì)上便可以清晰的認(rèn)識到。在國內(nèi)，也已經(jīng)有越來越多的設(shè)計(jì)者認(rèn)可三維設(shè)計(jì)理念，并開始逐漸采用。但由于基礎(chǔ)條件和科技發(fā)展水平的局限，三維形態(tài)有限的設(shè)計(jì)理論，大多都還局限于對其現(xiàn)象的描述和主觀體驗(yàn)上，一般多用于電影制作、動畫游戲、三維地圖等方面，在二維平面領(lǐng)域中系統(tǒng)性的應(yīng)用還是十分匱乏的，三維形態(tài)形式豐富、概念多元、技術(shù)先進(jìn)的作用和特點(diǎn)并沒有展現(xiàn)出來，這就使得在平面設(shè)計(jì)中三維形態(tài)的發(fā)展受到了很大程度的影響。
2在平面設(shè)計(jì)中三維形態(tài)的應(yīng)用
2．1在書籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
對書籍的形和圖進(jìn)行技術(shù)性、藝術(shù)性以及整體性的設(shè)計(jì)過程就是所謂的書籍設(shè)計(jì)。從頁面紙張、書籍形態(tài)、文字色彩等等，是全面的系統(tǒng)化的從內(nèi)到外的設(shè)計(jì)，書籍有三大主體設(shè)計(jì)要素分別是：扉頁、封面和插畫。需要對內(nèi)在圖形信息和外在書籍形態(tài)進(jìn)行綜合性的設(shè)計(jì)分析才能進(jìn)行書籍設(shè)計(jì)，以形成一個內(nèi)外兼修、功能和藝術(shù)，內(nèi)容和形式相融合、完整有序的整體書籍設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)要求創(chuàng)造更具人性化特點(diǎn)的書籍設(shè)計(jì)，要致力于現(xiàn)代審美和傳統(tǒng)使用相結(jié)合的設(shè)計(jì)過程，在豐富的想象中感受閱讀的快樂。在書籍的設(shè)計(jì)中三維圖形起到了美化裝幀，對書籍內(nèi)容主體進(jìn)行視覺性說明和解析的重要作用。三維圖形在書籍的設(shè)計(jì)中有很多優(yōu)點(diǎn)，如準(zhǔn)確簡潔、清晰可視、版面豐富等。合理運(yùn)用創(chuàng)意性三維圖形，可以給讀者最好的閱讀體驗(yàn)，可以豐富讀者的想象空間，也可以影響書籍中信息傳達(dá)節(jié)奏的變化。
2．2在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（1）在包裝設(shè)計(jì)圖形中的應(yīng)用。包裝設(shè)計(jì)是人文設(shè)計(jì)思想的精華產(chǎn)物，含有大量的文化信息。突出所要傳遞產(chǎn)品包含的圖形信息，通過適當(dāng)應(yīng)用圖形語言，而設(shè)計(jì)出具有新引力的包裝產(chǎn)品，做到在短時間內(nèi)將消費(fèi)者的注意力吸引過來，達(dá)到最佳的廣告效果，提高產(chǎn)品的銷售額和關(guān)注度，這是包裝中圖形設(shè)計(jì)的最突出也是最大的作用。所以，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膱D形語言可以起到媒介交流，美化產(chǎn)品，傳達(dá)信息的作用。圖形語言的表現(xiàn)形式在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中可以基本分為兩種：抽象圖形和具象圖形。圖形設(shè)計(jì)的這兩種表現(xiàn)形式，能夠突出在設(shè)計(jì)中三維形態(tài)的運(yùn)用優(yōu)勢，能夠強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念。
（2）在包裝結(jié)構(gòu)上的應(yīng)用。三維形態(tài)在包裝設(shè)計(jì)中的包裝結(jié)構(gòu)上有著很直接的應(yīng)用。在這里所指的三維設(shè)計(jì)主要是說造型上。無論是在規(guī)律、原理、造型的結(jié)構(gòu)方面，還是折疊、切割、插接等加工方面，包裝設(shè)計(jì)的外形結(jié)構(gòu)都是圍繞三位形態(tài)在包裝上的表現(xiàn)。包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是根據(jù)包裝產(chǎn)品的形狀、性質(zhì)、重量來決定的，由其本身的功能來決定形態(tài)，在包裝的造型中運(yùn)用三維形態(tài)的設(shè)計(jì)原理是一種比較科學(xué)的設(shè)計(jì)手段。包裝是由很多個面通過堆積、移動以及包圍而形成的一個多面形體，本身就是一個立體造型。在空間中三維造型起到對空間的分割作用，旋轉(zhuǎn)、切割、折疊不同部位的面，就可以得到具有不同情感體現(xiàn)的面。包裝結(jié)構(gòu)巧妙的運(yùn)用形體語言來表達(dá)包裝的美感和商品的特性，針對商品的特性、功能充分發(fā)揮了多面體的成型特點(diǎn)。
（3）在包裝設(shè)計(jì)材料中的應(yīng)用。包裝材料與包裝的材料成本、后期材料處理、設(shè)計(jì)形式、技術(shù)加工工藝等很多問題都有著直接的關(guān)系，在包裝設(shè)計(jì)中最為重要的就是選擇材料，在包裝設(shè)計(jì)中最為重要的要素就是材料。包裝中所使用的材料隨著科技的不斷發(fā)展，也同樣在不斷發(fā)生著變化。紙質(zhì)材料、陶瓷玻璃類、天然木質(zhì)材料、多種復(fù)合材料、金屬類，是我們比較廣泛使用的材料，在設(shè)計(jì)過程中對新的使用材料要敢于創(chuàng)新，以形成獨(dú)特的形體造型，促使包裝設(shè)計(jì)煥發(fā)新的生機(jī)。
2．3在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
設(shè)計(jì)師通過對地區(qū)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)觀念、社會政治、民族文化等多方面進(jìn)行深入的分析和了解，才能構(gòu)建出優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)者必須要考慮對目標(biāo)消費(fèi)者構(gòu)成影響的各種因素和所有信息，這樣才能實(shí)現(xiàn)一個成功廣告的創(chuàng)意與應(yīng)用。在現(xiàn)代的廣告行業(yè)當(dāng)中，如果還是使用圖形設(shè)計(jì)這種毫無創(chuàng)意又平淡的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，那么在競爭當(dāng)中也只能被淹沒，根本就不會引起越來越挑剔的消費(fèi)者的關(guān)注。要想實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)價(jià)值的最大化，要想吸引消費(fèi)者的目光，那么就必須有獨(dú)特新穎的構(gòu)思，就必須在現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中將科學(xué)創(chuàng)新的新技術(shù)應(yīng)用與三維形態(tài)的設(shè)計(jì)手法有機(jī)結(jié)合。三維形態(tài)在廣告設(shè)計(jì)中最為重要的就是其創(chuàng)意的表達(dá)。圍繞著產(chǎn)品將產(chǎn)品的信息用獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)語言，通過各種視覺傳播媒介進(jìn)行有效的傳播，這就是我們所說的廣告設(shè)計(jì)。當(dāng)前，在廣告圖形中三維形態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵就在于是否能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的價(jià)值。在越來越激烈的市場競爭中，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會背景下，對于產(chǎn)品的廣告作用買賣雙方越來越依賴，越來越重視，一則廣告要能夠把圖形產(chǎn)品的有效信息準(zhǔn)確的傳達(dá)出去，同時還要能夠在消費(fèi)者眼前將產(chǎn)品的創(chuàng)意性呈現(xiàn)出來，以達(dá)到吸引更多目光的目的。如果在產(chǎn)品圖形的表現(xiàn)上廣告設(shè)計(jì)沒有足夠的獨(dú)創(chuàng)性構(gòu)思，那么這些預(yù)期的目的是無法實(shí)現(xiàn)的。在這樣的情況下，我們要突出廣告設(shè)計(jì)作品獲得成功的關(guān)鍵要素，也就是三維設(shè)計(jì)的核心價(jià)值，只有這樣才能夠引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的共鳴。
3總結(jié)
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；色彩聯(lián)想；商業(yè)廣告
色彩對于平面廣告設(shè)計(jì)工作而言，其重要性是顯而易見的?！吧敝c廣告設(shè)計(jì)師，猶如點(diǎn)睛之筆，是決定一件廣告作品精彩、動人與否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面；同時要與環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)，還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺變化規(guī)律，使廣告更富于美感。
一、色彩的生理功能
人類對于不同的色彩會產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)，這一點(diǎn)已經(jīng)通過科學(xué)的實(shí)驗(yàn)得到了證實(shí)。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺，我們稱其為暖色；藍(lán)、綠等顏色會使人聯(lián)想到大海、天空和河流，我們稱其為冷色。
我們在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時，色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點(diǎn)：
1.色彩的強(qiáng)弱感。一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強(qiáng)。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強(qiáng)。
2.色彩的進(jìn)退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進(jìn)感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。
3.色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。
以上舉例是色彩的一些生理功能，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時，靈活的運(yùn)用這些就會收到意想不到的神奇效果。例如，大面積的作為背景底色就應(yīng)該盡量避免使用前進(jìn)感強(qiáng)的色彩，你避免主次關(guān)系的紊亂，妨礙消費(fèi)者快速的了解商品信息。
二、色彩與心理
色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。
包裝中的色彩設(shè)計(jì)需要考慮到色彩對觀者產(chǎn)生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所包裝產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。
色彩對人們的心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個情感。
三、廣告設(shè)計(jì)的配色規(guī)律
1.主色調(diào)的確定
如何在廣告中表達(dá)其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現(xiàn)。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，這類產(chǎn)品多講求護(hù)膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào)，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺。
2.廣告色彩感情規(guī)律的應(yīng)用
在色彩喜好傾向與廣告設(shè)計(jì)方面，色彩能產(chǎn)生聯(lián)想和感情，從而最終影響人們的選擇。
（1）年齡、性別和經(jīng)歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因?yàn)檫@類顏色對他們產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因?yàn)榘咨笳髦儩?，而男性則多喜愛藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。對鄉(xiāng)村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色。
（2）民族與風(fēng)俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反映 也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風(fēng)俗習(xí)慣也漸趨同化。
3.廣告中色彩的注目性
廣告色彩的提示、誘導(dǎo)，可喚起人們對產(chǎn)品的興趣。當(dāng)今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢時刻在改變, 人的眼睛卻已見怪不怪, 幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。
四、結(jié)束語：
綜上所述，色彩已是研究廣告美學(xué)的一個重要的方面，它在廣告設(shè)計(jì)中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關(guān)，同時色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到廣告是否能吸引注意，是否達(dá)到銷售目的，是否體現(xiàn)商品價(jià)值的關(guān)鍵。
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞]商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 色彩 運(yùn)用
一、色彩運(yùn)用在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的重要作用
色彩是光感過程的第一類要素；而面積、形態(tài)、位置、肌理等形象的四要素是獲得色彩表現(xiàn)的條件，被稱為色彩的第二類要素；此同時，色彩還會對人產(chǎn)生一定的心理暗示，產(chǎn)生一定聯(lián)想。每一個優(yōu)秀的廣告作品，在色彩運(yùn)用上都有著其成功之處。商業(yè)廣告的色彩就像文章的標(biāo)題一樣，是最先闖入消費(fèi)者視野的元素，其對于廣告的品質(zhì)有著至關(guān)重要的影響作用。
二、色彩在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用技巧研究
（1）色彩在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要符合商品特點(diǎn)、環(huán)境、季節(jié)、投放場地等客觀條件
1.要符合商品特點(diǎn)
作為一名廣告設(shè)計(jì)師，考慮商品的特點(diǎn)是最首要的。色彩設(shè)計(jì)首先應(yīng)以表現(xiàn)商品內(nèi)容、屬性為準(zhǔn)則，運(yùn)用色彩形象化地反映被包裝商品的內(nèi)容、特征、用途等。主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這個特點(diǎn)。從行業(yè)上進(jìn)，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和藍(lán)色的不少，酒類、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺藍(lán)色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深藍(lán)色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。
2.要符合應(yīng)用環(huán)境
大的商場適合選用較明亮、溫和、淡雅的色調(diào)，有利于塑造安詳、舒適的購物空間，與顧客放松愜意的購物目的形成一致，也為顧客注意各家店鋪的獨(dú)特性提供很好的保證。而小商鋪的色調(diào)則可以多樣化，選擇較為強(qiáng)烈的色彩，刺激顧客的視知覺，特別是具有行業(yè)特征的商鋪，更需要個性鮮明的色彩加以強(qiáng)調(diào)，對顧客而言，選擇符合自身心理的產(chǎn)品是購物的首選目標(biāo)。
3.要符合季節(jié)等因素首先，賣場的POP廣告、圖片，海報(bào)、文字的顏色與季節(jié)和具體時期相符。春季應(yīng)突出生機(jī)勃勃，夏季應(yīng)給人制造清涼的效果，秋季制造成熟的氛圍，冬季營造溫暖以及享樂的氛圍。在這點(diǎn)上，石家莊新百商場的賣場設(shè)計(jì)就做得很到位。例如某賣場在2008年。其在每個轉(zhuǎn)角處都放置了象征春天的景物，如鳥巢，盛開的桃樹，以及花團(tuán)等等，甚至還有大幅的春天圖景。讓人在寒風(fēng)凜冽的嚴(yán)冬以外的享受到絲絲暖意。其次，也可以在不同季節(jié)分別裝飾上符合人們對不同季節(jié)感覺的主色調(diào)，給店面賦予生命。如春節(jié)時選用大紅色作為主色調(diào)，傳達(dá)喜氣洋洋的感覺。
（2）尋找色彩運(yùn)用的突破口，打造色彩運(yùn)用的更高境界
色彩運(yùn)用中有許多成功案例，這里以“百事藍(lán)色風(fēng)暴”與以紅色元素為主的可口可樂廣告為例進(jìn)行研究。
1.“百事藍(lán)色風(fēng)暴”
“百事藍(lán)色風(fēng)暴”是百事公司的宣傳語，其色彩運(yùn)用是以藍(lán)色為主。近些年，很多商店的招牌、冰柜等都選用了百事藍(lán)色網(wǎng)暴的圖例。那一串帶著氣泡的藍(lán)色的圖案已經(jīng)成為百事的代名詞，可見其廣告運(yùn)用的成功之處。
2.運(yùn)用紅色元素的可口可樂
與其對應(yīng)的就是“要爽由自己”的可口可樂公司的紅色主題廣告，其廣告的創(chuàng)意是以紅色元素為主，宣傳自由、個性，以紅色刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，也是十分在功的色彩運(yùn)用案例。
3.“百事紅色陰謀”
做品牌自己的顏色，可以收到良好的廣告效應(yīng)，但是，在飛速發(fā)展的商業(yè)時代，根據(jù)熱點(diǎn)事件、環(huán)境變化等隨時調(diào)整自己的廣告策略顯得更為重要。
以百事公司為例，2007年9月，百事公司在“百事13億激情會”上，突然以推出“火紅中國隊(duì)百事紀(jì)念罐”，其紅色運(yùn)用大氣靈運(yùn)、風(fēng)度翩然成為廣告設(shè)計(jì)中的又一經(jīng)典傳奇。其這一舉動也打破了消費(fèi)者心目中的藍(lán)色百事、紅色可口的印象。有人戲稱其為“百事紅色陰謀”，之所有會有這樣顛覆性的轉(zhuǎn)變，主要是為了迎接當(dāng)時即將到來的一個商機(jī)，即2008年北京奧運(yùn)會。運(yùn)用一身中國紅，即符合中國元素，又顯得喜慶刺激，極大地爭奪了中國市場，這也突顯了百事可樂“敢作敢為，大膽創(chuàng)新”的個性和理念。其這一次廣告中的色彩運(yùn)用可以說是又一次重大突破，打造了色彩運(yùn)用的更高境界，是百事形象的一次華美轉(zhuǎn)身。
三、總結(jié)
色彩在商業(yè)廣告中起到至關(guān)重要的作用，它是商業(yè)廣告最先吸引眼球的所在。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師明知道色彩運(yùn)用的重要性，加強(qiáng)色彩的運(yùn)用，促使商業(yè)廣告達(dá)到良好的宣傳效果，是廣告設(shè)計(jì)師們竟相探索的領(lǐng)域。
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人類對于不同的色彩會產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)，這一點(diǎn)已經(jīng)通過科學(xué)的實(shí)驗(yàn)得到了證實(shí)。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺，我們稱其為暖色；藍(lán)、綠等顏色會使人聯(lián)想到大海、天空和河流，我們稱其為冷色。
我們在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時，色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點(diǎn)：
1.色彩的強(qiáng)弱感。一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強(qiáng)。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強(qiáng)。
2.色彩的進(jìn)退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進(jìn)感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。
3.色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。
以上舉例是色彩的一些生理功能，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時，靈活的運(yùn)用這些就會收到意想不到的神奇效果。例如，大面積的作為背景底色就應(yīng)該盡量避免使用前進(jìn)感強(qiáng)的色彩，你避免主次關(guān)系的紊亂，妨礙消費(fèi)者快速的了解商品信息。
二、色彩與心理
色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。
包裝中的色彩設(shè)計(jì)需要考慮到色彩對觀者產(chǎn)生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所包裝產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。
色彩對人們的心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風(fēng)俗習(xí)慣、、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個情感。
三、廣告設(shè)計(jì)的配色規(guī)律
1.主色調(diào)的確定
如何在廣告中表達(dá)其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現(xiàn)。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，這類產(chǎn)品多講求護(hù)膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào)，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺。
2.廣告色彩感情規(guī)律的應(yīng)用
在色彩喜好傾向與廣告設(shè)計(jì)方面，色彩能產(chǎn)生聯(lián)想和感情，從而最終影響人們的選擇。
（1）年齡、性別和經(jīng)歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因?yàn)檫@類顏色對他們產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因?yàn)榘咨笳髦儩?，而男性則多喜愛藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。對鄉(xiāng)村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色。
（2）民族與風(fēng)俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風(fēng)俗習(xí)慣也漸趨同化。
3.廣告中色彩的注目性
廣告色彩的提示、誘導(dǎo)，可喚起人們對產(chǎn)品的興趣。當(dāng)今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢時刻在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。
四、結(jié)束語：
綜上所述，色彩已是研究廣告美學(xué)的一個重要的方面，它在廣告設(shè)計(jì)中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關(guān)，同時色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到廣告是否能吸引注意，是否達(dá)到銷售目的，是否體現(xiàn)商品價(jià)值的關(guān)鍵。
參考文獻(xiàn)：
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[2]九州星火傳媒，視覺圖書，編著.PhotoshopCS廣告創(chuàng)意精粹[M].北京：中國鐵道出版社.2005.02
【關(guān)鍵詞】電視廣告設(shè)計(jì) 視覺元素設(shè)計(jì) 藝術(shù)
電視廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性強(qiáng)的活動，不僅是藝術(shù)行為的展示，也是一項(xiàng)商業(yè)活動。電視廣告的設(shè)計(jì)過程中，核心是要正確的把握受眾的視覺和心理需要，再配合各種視覺元素的搭配效果，從而完成一個優(yōu)秀的電視廣告設(shè)計(jì)作品。一個成功的電視廣告設(shè)計(jì)作品，可以提高社會大眾的審美水平，展現(xiàn)廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)特點(diǎn)，另外可以在最短的時間讓受眾接受和認(rèn)識廣告的意義，并且印象深刻。
由此，處在現(xiàn)階段視覺傳達(dá)信息社會環(huán)境中，電視作為主要的媒體，電視廣告將扮演著越來越重要的角色，同時電視廣告在各種產(chǎn)品和服務(wù)宣傳中成為主要傳播媒介。然而電視廣告是以視覺元素為主的傳播媒介，要想提高電視廣告設(shè)計(jì)水平，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該充分的認(rèn)識各種視覺元素的表達(dá)效果，進(jìn)一步提高電視廣告設(shè)計(jì)中視覺元素的設(shè)計(jì)構(gòu)想。
1分析電視廣告設(shè)計(jì)中的視覺元素的特點(diǎn)
（1）電視廣告中的視覺元素具有直觀性。
一個電視廣告設(shè)計(jì)中包含多種元素，文字和圖像屬于視覺元素，聲音和音樂屬于聽覺元素，視覺元素對人的刺激時間較長可以提高記憶，聽覺元素對人的刺激是短暫性的。一個成功的電視廣告設(shè)計(jì)是綜合視覺元素和聽覺元素，是恰到好處的結(jié)合，以最直觀、最形象的形式展現(xiàn)商品的信息。目前，電視廣告中有各種各樣的視覺元素，造成大眾視覺疲勞，那么當(dāng)前需要視覺元素有創(chuàng)新性，才可以吸引受眾的眼球和注意力，提高受眾對電視廣告的喜愛率。
（2）電視廣告中的視覺元素有利于提高電視廣告?zhèn)鞑サ男省?/p>
電視廣告是一個簡短的宣傳片，語言設(shè)計(jì)應(yīng)該簡潔易懂，便于記憶。我們要改變傳統(tǒng)的印刷媒體廣告以文字為主要扮演者的做法，選擇容易理解的廣告語和廣告內(nèi)容，加深受眾的記憶和理解。由于文字具有局限性，對閱讀理解能力有一定的要求，在廣告語言設(shè)計(jì)上，遵循簡短、押韻、易記，人們看了之后朗朗上口，加深人們對電視廣告的記憶。
（3）電視視覺廣告設(shè)計(jì)中含有的聽覺元素可以增強(qiáng)電視廣告的感染力。
電視中的視覺廣告設(shè)計(jì)中都會有音樂的輔助，進(jìn)一步烘托電視廣告設(shè)計(jì)中的畫面和意境，增加電視廣告設(shè)計(jì)的音樂節(jié)湊感，提升廣告宣傳畫面的效果。由此，音樂對于電視廣告設(shè)計(jì)的效果有著至關(guān)重要的作用。例如，在“綠箭”口香糖的電視廣告中采用的是中國傳統(tǒng)的歌曲“茉莉花”的音樂伴奏，廣告畫面優(yōu)美和諧，音樂與畫面融合在一起，更容易影響受眾對廣告中產(chǎn)品的觀點(diǎn)，提高對相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知。
（4）電視廣告中獨(dú)特的視覺元素設(shè)計(jì)加深了觀眾對廣告信息的印象。
當(dāng)前的電視廣告設(shè)計(jì)不同的色彩會造就不同的效果，設(shè)計(jì)者使用大量的色彩和構(gòu)圖，巧妙地運(yùn)用色彩抓住受眾的眼球，給受眾以視覺沖擊，加深視覺印象。例如在在一些環(huán)保商品中，通常選擇綠色作為基礎(chǔ)色，在食物廣告中主要選擇黃色和紅色為主色調(diào)。而視覺元素的構(gòu)圖，可以多種線條相結(jié)合，突出線條的動感和活力，針對不同的消費(fèi)群體選擇不同層次的構(gòu)圖。
2電視廣告設(shè)計(jì)中視覺元素的應(yīng)用
（1）注重視覺形象的創(chuàng)新性。
現(xiàn)代生活中多種多樣的視覺元素，造成人們視覺疲勞，由此電視廣告設(shè)計(jì)想要吸引受眾的注意，必須對視覺形象進(jìn)行創(chuàng)新，以新的視覺元素吸引受眾。市場競爭激烈，企業(yè)大多以謀取高額利潤為主要目標(biāo)，忽視廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)在需要。大多以大眾化和低俗化的影響刺激人們的視覺，沉迷于形象消費(fèi)中，力圖對視覺反復(fù)的沖擊，增加受眾對廣告信息的印象。如果電視廣告長期忽視對廣告的設(shè)計(jì)，將嚴(yán)重影響廣告的宣傳效果。當(dāng)代人隨著審美的不斷提高，在信息接受過程中，不再是完全的被動接受，而是有自己的價(jià)值取向和選擇，由此電視廣告設(shè)計(jì)要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，重視廣告本身宣傳信息。
（2）賦予視覺元素特定的意義。
隨著生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)不再僅僅是物質(zhì)上，而更加重視精神層面上的消費(fèi)，由此人們在消費(fèi)過程中不再注重?zé)o知的消費(fèi)需求，往往比較重視消費(fèi)過程中的環(huán)境和某種意境或感覺，在購買某項(xiàng)產(chǎn)品或接受某項(xiàng)服務(wù)時，注重過程的享受。對于電視廣告設(shè)計(jì)我們更應(yīng)根據(jù)不同的視覺元素符號，增加設(shè)計(jì)的感覺；并且賦予設(shè)計(jì)元素不同的文化意義，增加設(shè)計(jì)情景的意義，從而引起受眾的情感需要，滿足人們對精神文化意義的消費(fèi)需要。
（3）注意視覺元素的合理搭配。
電視廣告的表現(xiàn)手法多種多樣，主要包括象征、襯托、警告、圖解、敘事以及比較等形式。象征是受眾對電視廣告中描述的視覺元素的理解和領(lǐng)悟；襯托則是通過不同視覺元素的描述，襯托電視廣告的主題內(nèi)容；警告則是以敲警鐘的方式，引起人們對相關(guān)問題的重視，進(jìn)而促使人們接觸電視廣告中宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)；圖解式的電視廣告中包含有表格、畫面、圖案等多種視覺元素，以簡單明了的方式向人們提供相關(guān)的信息內(nèi)容。
視覺元素作為電視廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，在不同的表現(xiàn)手法中，要與其他聽覺元素或者其他視覺元素進(jìn)行合理的搭配，注重設(shè)計(jì)過程中的手法變現(xiàn)形式。新時期，隨著電視廣告設(shè)計(jì)自身的不斷發(fā)展，不同類型的戲劇性電視廣告不斷增多，電視廣告中的視覺元素不是孤立的存在，而是緊密聯(lián)系在一起，構(gòu)成一定的故事情節(jié)。利用曲折的故事情節(jié)吸引受眾注意力，打動受眾是新時期最普遍的廣告形式，在這種故事性的電視廣告中，設(shè)計(jì)師一方面要注意視覺元素的設(shè)計(jì)，另一方面要使視覺元素與整個廣告的敘事情節(jié)緊密聯(lián)系，合理搭配。
3結(jié)語
以上我們對電視廣告設(shè)計(jì)有了更深層次的認(rèn)識，明確電視廣告設(shè)計(jì)主要是向大眾宣傳各種商品和服務(wù)，是一種新的營銷方式。當(dāng)今市場競爭激烈，為了提高企業(yè)的競爭力，每一個企業(yè)都必須具有自身的品牌價(jià)值。由此，電視廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)中，一定要針對不同的品牌和消費(fèi)群體的特點(diǎn)，選擇合適的藝術(shù)元素和視覺元素，進(jìn)行合理的搭配，增加電視廣告的獨(dú)特性，增加產(chǎn)品的吸引力，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高的銷售量。
參考文獻(xiàn)：
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