發布時間：2023-06-18 10:42:44
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的傳媒公司標志設計樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
擁有濱崎步、安室惠、寶兒、羅志祥、王心凌等眾多日本臺灣兩地一線藝人的艾回公司與上海天娛傳媒公司合作，將首屆超女冠軍安又琪招至旗下。天娛傳媒董事長王鵬告訴大家，作為日本最大最有實力的唱片公司，艾回在整個亞洲唱片界的影響力有目共睹，這次簽約對安又琪來說是一件幸運又幸福的事。有艾回公司整個制作團隊的保證，安又琪必能創造一個美好的未來。
臺灣艾回公司總經理宮崎伸滋先生則告訴大家，艾回一直堅持在亞洲各地進行優秀且具有潛力的藝人培訓計劃，在見過安又琪和她的表演后，艾回深深的被她的藝人特質及表演才華所吸引。雖然安又琪已經發行過一張專輯，但他們相信在艾回集團精英的通力合作之下，必將讓各位看到煥然一新的安又琪。
談到安又琪新專輯的規劃方向時，宮崎伸滋先生則信心十足的告訴大家，這次艾回公司將從日本征調日本娛樂業界一流的造型設計師及MV導演共同打造安又琪全新的形象，所有的MV拍攝及藝人造型都將在日本完成，而在音樂方面，將由臺灣艾回派出最強的華語產品企劃團隊，再結合成功打造過許多偶像歌手的流行音樂教父制作人陳偉，共同為安又琪打造一張音樂風格多元的新專輯，它勢必成為華語地區聽眾值得期待的精品。
談到這次簽約艾回的心情時，安又琪顯得相當的幸福。她告訴大家，這將是她音樂道路上的新起點，她相信在艾回團隊的強力打造后，自己有光明的未來。關于大家最為關心的新專輯，安又琪則表示，自己已經和這張專輯的制作人陳偉有過接觸，專輯預計將在情人節前制作完成，屆時她也會把這張專輯當作情人節最好的禮物獻給所有喜愛安又琪的朋友們。
會進行到最重要的時刻，在安又琪的親自見證下，來自臺灣艾回公司和上海天娛傳媒公司的雙方代表在簽約協議書上簽字，它標志著一個華語樂壇重要的時刻就此誕生。
以獨特包裝為個性
包裝是對電視節目、欄目、頻道整體形象進行一種外在形式的規范和強化。包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是上百種類型的節目，各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零，要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。個性化的風格已開始突現在電視包裝的創意中，不同的地域孕育了不同的特色文化。電視文化在具有其現代化傳媒屬性的同時，還應關照到總體節目的品位和格調。個性必須依托單純才能張揚，得以實現。
1.形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。
2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。顏色設計是電視包裝的基本要素之一。
3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。
彰顯人文化的包裝特色
人文化包裝，既是手段也是目的，同商業品牌一樣，電視品牌也必須以人為本。電視的人文化包裝，是連結受眾與媒體的橋梁和中介。要使節目的目標觀眾喜歡就必須強調親近感、親和力，這是受眾意識本體的加強。這種新傳播理念形成潮流，自然而然反映在頻道包裝里更強烈的人文化色彩。這種人文化色彩主要體現在兩個方面：一方面受眾感受得到尊重，強調受眾的接受狀態，強調他們對傳播的感受、與傳媒的溝通和聯系。強調受眾狀態就要強調人的符號，而這種人的符號有時未必一定要出現人，而可以把人的感受作為主體凸現出來。如浙江衛視的水墨片，沒有出現人，卻將感受做得非常細膩。另一方面，現代傳媒人際傳媒特點加強，越來越多電視臺的節目主持人做宣傳片。加強對主持人的宣傳是媒體營銷的重要策略，主持人通常是作為媒介代言人出現的，而“人”的強化傳播越來越要求媒介的人格化，因而主持人宣傳片的比例激增。中央臺生活頻道的主持人包裝顯然是頗為成功的，這個以服務百姓生活，引導百姓消費為定位的生活頻道，不僅注重主持人形象片的宣傳，同時也在欄目中加大主持人說的成分，并強調主持人自己的感受。
主題系列的推出和公益廣告的有機運用
主題系列的形象片包裝近年來已逐漸為各家電視臺推崇，它的長處是內在識別系統的強化。主題系列的形象片在媒體多頻率地播出使觀眾在潛移默化中受到熏陶和認可。同時它還可以有效地防止整體意識過亂帶來的內部不和諧。湖北電視臺的“荊楚文化”主題化系列，主題元素比較強，很好地反映了地方文化的特質。它把地方文化、歷史資源作為系列，帶有公益意識，不單純是傳媒的自我宣傳，在受眾的感受中更容易接受，被認可。
一個成熟的電視媒體，應該對國家，民族和社會發生的事情給予極大的關注和介入。頻道公益類宣傳片便成為這種關注與介入的一個載體。“抗洪救災”、“下崗與就業”、“環保”等有關社會公益類事情都在這種形式的節目包裝中有所表現。這種公益性的系列宣傳片近來十分看好，有親和力，避免了媒體急功近利的自我炒作色彩。
重視追蹤服務的持續性和頻道形象的穩定性
一.傳媒集團財務管理的特性
雙重性。傳媒集團的經濟屬性以及與其相適應的產業功能,決定了傳媒集團財務是一種企業財務;傳媒集團的政治屬性以及與其相應的“喉舌”功能,決定了傳媒集團財務又是一種事業財務。傳媒集團政治屬性與經濟屬性合二為一的特點,就決定了傳媒集團的財務管理既是一種企業財務又是一種事業財務,并且這兩種財務不是簡單地疊加在一起,而是相互融合的財務管理體系,這是傳媒集團財務管理區別于其他企業財務管理的根本標志。
經濟效益與社會效益的統一。傳媒集團的財務管理必須既堅持經濟效益原則,又兼顧社會效益原則,傳媒集團堅持經濟效益是考慮其作為具有現代企業特征實體的要求,兼顧社會效益是實現其政治功能的要求。實際上,傳媒集團的經濟效益與社會效益不是矛盾的,它們相輔相成,互為補充,經濟效益是基礎,社會效益是保證,缺少任何一方都是傳媒集團財務管理的失誤。
二.我國傳媒集團財務管理的主要問題
1.產權界定不明確。目前,我國傳媒集團的體制改革仍處在探索中,各種政策不斷更新,這與我國的經濟體制和傳媒集團本身的特點有密切關系。我國的國有企業在市場化中所面臨的一系列問題也都體現在傳媒集團的市場化過程中,傳媒集團本身具有門類廣、社會效益和經濟效益并重的特點,這一切使傳媒集團的產權界定變得比較困難。
2.財務管理模式分散。許多傳媒集團并非通過以資本為紐帶聯結起來,而是由行政手段催生而成的產物,這種以行政力量為紐帶的集團形成模式,導致了傳媒集團財務管理工作上不可避免地帶有行政色彩過濃的特點,產生諸多弊端,如集團內部財務管理部門結構松散,缺乏凝聚力,協調手段匱乏,很難形成集團的整體意識,各成員單位往往過于強調局部利益,忽視集團整體利益。
3.融資渠道單一。我國傳媒的融資渠道逐漸多樣化,由過去單一的財政撥款發展到現在的銀行融資、證券融資、民間資本、外資等,形成了多種融資方式并存的融資格局。但由于我國傳媒集團管理體制的限制,目前,我國傳媒的融資方式比較單一,主要以內源融資為主。
4. 資金調度存在諸多問題,預算控制沒有發揮應有的效果。集團總部與各分公司之間以及各分公司之間資金流動不暢,協調成本高。集團總部對分公司缺乏約束力,控制力度不夠,致使分公司對總部統一安排的資金調動和運作活動不配合,造成集團資金不能快速有效及時流動,有的公司資金閑置,有的公司資金周轉困難,集團資金達不到最佳配置。在這種情況下,某些分公司為了自身利益隱瞞收入,夸大支出,試圖占有更多的資源和資金,造成整個集團的財務收支計劃編制不準確并且滯后。
目前,公司的預算指標主要是圍繞凈利潤來設計的,這使得分公司只注重短期利益,拼命加大資金投入,靠量取勝;預算編制時間長,編制效率不高;預算執行和考核控制力度不夠;預算管理制度對預算執行結果沒有明確規定獎罰方法,這些都使得預算控制約束激勵機制的效力大打折扣。
5.集團內部審計控制效率低下。內部審計標準缺失。由于整個集團公司涉及的行業比較多、差異性較大,許多管理制度還有待于進一步完善。目前,對于一些具體的經濟事項和業務,缺乏規范的制度約束以及評審標準,難以對經營活動做出客觀、公正的評價。
三.完善廣電傳媒集團財務管理的具體對策
首先,加強集團資金的控制和管理。對分公司的資金管理實行收支兩條線,分公司收入統一轉入集團總部指定的銀行賬號,集團總部再根據各分公司的資金預算以及經營情況撥付資金到各分公司賬上;對控股子公司的資金,經過一定程序集團總部應有權進行調撥。集團總部通過指導和監督等手段,促使下屬分公司提高編制財務收支計劃的準確性和及時性,對那些在編制財務收支計劃時故意造假的單位和個人要給予嚴厲處罰。
加強資金的集中管理,可以在集團內成立資金結算中心,由集團總部負責具體運作、經營。以管理、協調集團內部各成員單位資金。
其次,加強投資融資的集中管理。傳媒集團應該將集團投資和成員單位投資納入集團財務戰略規劃,及時掌握對集團發展結構與控制結構產生直接或潛在影響的相關信息,成立專門的投資管理決策機構,建立健全各成員單位的投資立項、審批、控制、檢查和監督制度,編制集團投資活動的現金流量預算,參與重大固定資產投資項目方案的制定,審核成員單位自行決策的投資項目及成員單位固定資產、無形資產等長期性資產的變動情況,會同規劃發展部門制定集團公司及其成員單位的對外投資決策方案。
集團總部應高度集中對外融資管理權,成員單位不得擅自對外舉債和吸收外部資本融資行為,包括債務性融資及資本性融資。
第三,加強全面預算的管理。全面預算主要包括經營預算、專門決策預算和財務預算三大部分。管理當局要借助預算來分配資源,實施控制及進行評價。加強預算人員的培訓工作,全面提高預算編制人員的業務能力和專業素質,為預算編制質量和效率的提高提供有效的人員保障。
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【關鍵詞】DM廣告；中小城市；競爭力；模式
大眾傳媒廣告是聯結企業、商家、消費者的中間橋梁，高效傳播著社會中的供求信息，擔負著信息流的傳遞，現代社會到處可見廣告的宣傳。隨著4P（產品、渠道、宣傳、價格）營銷觀念的演化，單就宣傳這塊，以報紙、電視、雜志為主要媒介的普通大眾傳媒廣告已不能完全滿足供需雙方的需要，為直郵廣告等新興媒介的興起創造了機會。
一、相關理論概述
1.DM廣告。直郵廣告，即DM（Direct Mail Advertising）廣告。美國直郵及直銷協會對其定義為：“對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段”。我國國內通常將DM廣告稱為“直郵郵件”、“直接郵寄函件”、“廣告信函”或“直投廣告”等。通俗的講，DM廣告就是指通過郵局形式投遞的廣告。隨著市場需求的不斷變化，DM廣告的投遞方式也得到了極大拓展，目前種類已經延伸至宣傳單頁、各種傳單、優惠券、報紙夾頁廣告和DM雜志等。
2.DM廣告公司成立條件及基本運作模式。2005年1月1日起開始實施的中華人民共和國國家工商行政管理總局令第17號《印刷品廣告管理辦法》規定廣告經營者申請固定形式印刷品廣告必須滿足以下要求：主營廣告，具有和廣告的經營范圍，且企業名稱標明企業所屬行業為“廣告”；150萬元以上的注冊資本；企業成立3年以上。并且規定：廣告經營者應當在每期固定形式印刷品廣告首頁頂部位置標明固定形式印刷品廣告名稱、廣告經營者名稱和地址、登記證號、期數、時間及統一標志“DM”。目前國內DM廣告公司主要提供的廣告產品是標志有“DM”的印刷品。DM廣告公司日常運作主要是圍繞提供出一份完善的DM廣告進行。公司通常在市區擁有固定的辦公場所，主要廣告信息來源通過業務員深入市場，對企業、商家逐一訪問，收集廣告訂單，最終反饋給公司的廣告設計部門，設計部門通過對業務員反饋的廣告要求，根據廣告內容、投放金額按照標準進行排版，排版后將印刷出的DM廣告單頁整理成一份完整的DM廣告，最后由發行部門員工進行投遞。投遞工作主要由專門的投遞員按照公司的要求在規定的范圍和人群中進行投放，確保DM廣告的營運效果。
二、中小城市DM廣告公司經營的SWOT分析
DM廣告公司在遭受其他媒體廣告公司排擠的同時，同行間的競爭也很激烈。SWOT分析法通過對被分析對象的優勢、劣勢、機會和威脅的綜合評估，將內部資源、外部環境有機結合，清晰判斷出被分析對象的資源優勢和缺陷，分析公司所面臨的機會和挑戰，是一種客觀、準確分析和研究一個公司現實運營狀況的方法。借助SWOT分析法來分析中小城市DM廣告經營態勢，能更具體、多維了解DM廣告公司，有利于探索其經營模式。
1.優勢。DM的另一種解釋是Direct Marketing，即面向特殊群體的營銷手段。這種特殊的屬性，使得DM廣告無論是在廣告效果，還是后期評測上都較其他種類廣告優勢明顯。這一特點能夠幫助DM廣告公司在經營中獨辟蹊徑，與傳統的大眾媒體廣告公司進行周旋。其次，DM廣告公司擁有簡明的公司結構，一般情況下依靠業務、設計、投遞三個部門就能實現DM廣告公司的簡單營運，管理難度相對也較低，同時使得DM廣告公司擁有更低的運營成本。
2.劣勢。（1）公司形象不佳。DM廣告公司的投遞往往使用廉價的婦女勞動力，這類人群普遍文化程度不高，加之投遞人員的收入與公司的營業情況沒有直接掛鉤。導致投遞員不顧及公司的形象，易給廣告的受眾造成對公司的負面印象。（2）經營模式固化，廣告質量低。DM廣告是一種有針對性的小眾廣告，無法得到行業人士的足夠關注。目前我國中小城市DM廣告公司整體水平低，大都存在著不美觀、排版混亂、閱讀體驗差等問題。廣告受眾以市區內各種店面、商家為主，通過對店面商家進行廣告投放，來激發商家的廣告投放需求。這種經營模式背離了DM廣告“有的放矢”的初衷，只是簡單的進行“羊毛出在羊身上”的廣告與廣告主間的循環，致使小眾的DM廣告更加小眾。（3）廣告利潤低。作為一種廉價的廣告模式，DM廣告在廣告投入方面無法比擬傳統大眾媒體，也無法通過廣告取得豐厚廣告收入。根據國家有關規定，DM廣告雜志不能出售，不能收取訂戶發行費，只能免費贈送，如此下來DM廣告利潤來源少，自然使得利潤低下。
3.機會。首先，中小城市在人口和市區面積上適宜于處于創業初期的DM廣告。較低的人口數量，較小的市區面積能夠保證規模較小的DM廣告公司正常運營，DM廣告公司也能很快了解城市的行情與居民特點，從而為廣告的順利投放提供便利。其次，中小城市穩定的商業環境，繁榮的個體工商業，有利于發揮DM廣告廉價、便捷、靈活的特點，迎合小企業、商家的需求。從而保證DM 廣告能建立起一個穩定的顧客群，迅速開拓中小城市廣告市場。第三，中小城市廣告行業沒有強勢的領導力量，DM廣告也擁有較多的機會。中小城市本地的報紙、電視行業規模不大，，其他衛星電視臺、大報刊的高廣告成本、宣傳的范圍定位都不太符合中小城市商家的需求，為DM提供了發展的沃土。
4.威脅。（1）DM廣告影響力不足。DM廣告公司雖然能夠在為商家做廣告的同時宣傳公司本身，但作為一種提供免費廣告的公司，DM廣告和DM廣告公司往往會被大眾認為是低檔次、不可靠的代名詞。與電視廣告那種更為現代、高雅“廣而告之”的方式形成對比和落差。（2）DM廣告公司間競爭激烈。DM廣告公司沒有高的技術門檻，同類公司如雨后春筍般搶占市場份額。以河南許昌為例，發行DM廣告的公司就有開天廣告（河南日報社）、古城廣告和辰雨劍甲DM雜志等多家，由于廣告定位基本相同，相互間的競爭非常激烈。而競爭往往都是圍繞抄襲，搶奪客源或價格戰展開，這種不健康的競爭，遏制了整個行業的發展。（3）網絡廣告的興起。網絡廣告也是一種新的傳播媒介，沖擊著傳統的廣告市場，已成為廣告業新的經濟增長點。網絡廣告的形式豐富多樣，現今流行的網絡廣告形式主要有旗幟廣告和按鈕廣告、贊助式廣告、分類廣告、插播式廣告、Email廣告、關鍵詞搜索等。其出現雖較DM廣告晚，但也是不可小覷的力量。
三、國內中小城市DM廣告公司經營模式
1.劍出偏鋒，差異化經營――以許昌辰雨劍甲為例。在河南許昌，不論在福悅宮酒店，還是在佳客來牛排西餐廳，都能找到一本名為“劍甲”的廣告雜志，它是河南辰雨廣告有限公司推出的一份DM廣告。當許昌市的其他DM廣告還在使用新聞紙來印刷廣告時，辰雨公司的劍甲DM廣告已經在使用手感、材質都非常優越的銅板紙進行印制發行。不僅在用紙上，“劍甲”的定位也不盡相同。以“劍甲”2011年第25期的專題“我們都穿職業裝”為例，廣告的受眾是許昌中高薪資階層，正如辰雨公司所言的“城市精英”。而該市其他的DM廣告提供的廣告多集中在思故臺等商家，廣告內容往往簡陋。通過對許昌市多家中高檔消費場所的走訪，發現在這些場所報刊欄上的“劍甲”DM廣告雜志較其他的DM廣告報紙更加受歡迎。等待消費的顧客手中幾乎人手一本“劍甲”，而傳統的DM廣告報紙無人問津。“劍甲”的精英定位在中高檔場所的宣傳占盡優勢。DM報紙中充斥的是轉讓、招聘等廣告，而“劍甲”廣告主要是圍繞中高檔消費產品，例如橄欖油、珠寶玉石、房地產等。廣告內容的差異，也是“劍甲”較其他DM廣告更受大商家的青睞。同時“劍甲”也跳出了DM廣告利潤低的怪圈。
2.建立商家聯盟，擴張業務――以大連海天創世文化傳媒為例。如今各式各樣的會員卡、VIP卡占滿了我們的錢包。我們無時無刻不注意到它們的存在，但我們還是會錯過商家的優惠活動。有沒有一種方法能即減少卡的數量，降低錢包的壓力，又能在眾多商家中實現折扣消費，并且還能夠及時通知我們商家的優惠信息？大連海天創世文化傳媒有限公司在大連瓦房店市承辦的“折扣消費一卡通”VIP卡業務很好的為我們解決了上述問題。“折扣消費一卡通”業務同該公司發行的海天DM廣告一起開展，業務出發點就是解決會員卡、VIP卡過多，商家活動容易錯過等困擾消費者的問題。其具體實施步驟如下。首先是前期鋪墊工作。業務員與商家交流廣告事宜同時介紹折扣消費一卡通用的概念，組織建立商家聯盟，達成為持有折扣消費一卡通的客戶不定期提供優惠的協議。作為回報，公司將免費為聯盟商家在其發行的海天DM廣告上刊登折扣信息。其次，建立專門的業務團隊，針對市民開展多種形式活動來宣傳“折扣消費一卡通”。海天公司在當地廣場舉辦了演出來宣傳造勢，在多個小區設立了專門咨詢點和辦卡點。海天創世文化傳媒有限公司給會員的承諾是：在聯盟商家使用“折扣消費一卡通”消費，每周有專人投遞折扣優惠信息至會員住處。最后，公司內部的協調工作。即前臺對辦理的會員信息整理，存入數據庫。公司發行部門分配折扣信息的投遞任務。
大連海天創世文化傳媒有限公司的“折扣消費一卡通”的成功，經驗總結起來有三點：第一，“折扣消費一卡通”業務以海天DM廣告為基礎開展，互相促進，在拓展公司業務范圍的同時保證了DM廣告業務的更進一步發展和鞏固。第二，結合公司自身的優勢開展業務。海天公司不僅發行DM廣告，還兼營大連晚報的發行工作，擁有一批專門的報紙投遞人員，通過報紙投遞員進行商家折扣信息的投遞，“折扣消費一卡通”業務不但不會成為DM廣告發行的負擔，相反促進了整個公司所有業務的良好運營、相互促進、互不妨礙。第三，“折扣消費一卡通”平臺的建立需要聯合商家，保證消費者、商家、廣告公司“三贏”的局面，需要資源共享、信息通暢、形成利益聯結機制。
四、結論
DM廣告離不開郵政業，而作為國內爭議較大的壟斷行業之一，郵政業的改制與發展思路決定著DM廣告在中國市場的前景。但是我們也深信，DM廣告有著廣闊的前景待我們去拓展，行業壟斷的打破將會為其注入新的動力，而DM本身具備的面向直接用戶的最大優勢，將豎起廣告并非靠高投入的大旗，其崛起指日可待。
參 考 文 獻
[1]王吉元.我國廣告業與國民消費發展研究[J].合作經濟與科技.2009（2）：21～22
[2]徐浩然，郭語言.中國廣告概念之三十年變化[J].中國廣告.2011（3）：130～132
傳媒藝術設計專業所具有的綜合性、創造性的特點對傳媒藝術設計者的職業素質提出了很高的要求。怎樣才能培養和提高傳媒藝術設計專業學生的職業素質，使其為人們創造出豐富多彩的生活環境，為生活增加新的內涵和活力，是現實對傳媒藝術設計教育提出的神圣要求。
職業素質的構成
基礎理論知識傳媒藝術設計并非簡單的藝術創作行為，而是綜合多種因素，以傳播媒體為表現載體的對社會的服務。設計學科是科學、哲學、藝術以及文化等各方面的綜合，無論其中哪一方面，都需要設計師掌握一定的相關知識，才能投入到自由的創作中去。廣泛的知識積累，是設計師素質培養的基本條件。一個設計師的知識面狹窄，即使再聰明、再有天賦，也難以達到一個高的境界。從廣義上講，世界上的事物都會有某種共同規律和相互關聯的性質，全面的知識可以使人觸類旁通、融會貫通，可以給人帶來創造的靈感。只有掌握了社會學原理、媒體傳播學原理、管理營銷學原理、廣告學原理或影視藝術原理、美學原理和藝術設計理論、文明史、藝術史、設計史、相關政策法規、相關行業狀態和運作流程等，傳媒藝術設計人員才能夠更好地發揮專業能力，創作出社會需要的作品。
人文科學素養人文科學關注的中心、研究的對象主要是人自身，是關于人的精神、文化、價值、觀念的問題。人文科學主要研究的是人的精神世界和觀念領域，研究對象與研究者自身都具有強烈的主體性、個體性、多變性和豐富性。人文科學的學科包括文學、歷史、哲學、藝術、宗教、美學、倫理學等。
傳媒藝術設計的核心是人，所有的設計其實都是圍繞人的需要展開的，設計承載了對人類精神和心靈慰藉的重任。幾千年來，不同的民族、不同的地理環境沉淀了不同的文化。不同民族、不同時代的消費品蘊藏著不同的審美情趣、審美追求，表現出不同民族性格、民族心理和人們對自我實現的不同追求。社會文明不斷提高，藝術設計教育必須融入當地的文化中去才可能得到持續性的發展。藝術設計包含了文化的含量，作為藝術設計工作者，理應順應時代潮流，重視人文、重視設計倫理、重視產品的人格化，創造一種新的生活方式，同時不能以犧牲環境為代價。隨著技術的不斷完善和漸趨成熟，設計師的文化品位能決定未來技術的物質載體――人為事物的品位高低。在傳媒藝術設計教育中，加強學生的文化素質教育是藝術設計持續發展的需要，也是保證設計具有強大生命力、滿足人們的精神文化生活、參與國際競爭的需要。
專業技能傳媒藝術設計是藝術與技術的結合。作為一種專業和職業，其人員必須具備本專業所必需的專業技能，主要有以下幾個方面：
一是文學寫作和語言表達能力。由于大部分設計均須和文案或腳本配合，文字包括中文，也經常出現英文。設計人員如果不具備閱讀和寫作能力，將無法保證設計與文案或腳本內容的統一，進而影響設計質量。再有，設計師在工作的過程中，必須與部門內部、其他部門間員工配合，有時根據需要，還會與服務對象當面溝通，如果不具備良好的口頭表達能力，會對團隊合作、項目的質量甚至項目的取得造成直接的負面影響。
二是信息技術應用能力。傳媒藝術設計工作越來越多地運用于計算機輔助設計，計算機基礎運用能力是順利完成計算機輔助設計工作的基本保證。因此，設計人員要能夠應用計算機進行文字、圖片、動畫、視頻、音響等元素的處理，會使用多種藝術設計的專業軟件，會利用計算機、通信、廣播電視網絡獲取、信息。
三是美術基礎設計能力。美術基礎設計能力，包括對構圖、色彩、線條等設計元素的駕馭和基本設計能力的掌握，這一能力是設計人員進行創意設計和藝術表現的前提和基礎。
四是影視、音樂（響）制作技術。現代設計領域中，設計與其他相關領域，如攝影、影視制作和音樂（響）制作等被越來越多地融合使用，對相關技能的初步了解，可以使設計師在把這些作品（產品）作為設計元素綜合運用時能更好地把握，同時能與其他相關專業人員在工作中更加順暢地配合、溝通。
綜合能力 總體而言，綜合能力包括以下幾個方面。
一是自主學習能力。傳媒藝術屬于最具時代特征、發展變化最快、引領時尚的信息傳播行業。作為信息從業人員，傳媒藝術設計人員更需要具備不斷學習的意識和能力，只有這樣，才能夠保持職業生涯的順利發展。這種素質的養成應從學生在校學習開始。
二是觀察與思考能力。傳媒藝術設計加工的信息內容、使用的視覺語言及受眾的接受、欣賞心理都與現實社會不斷發展變化的政治、經濟、文化息息相關，傳媒藝術設計師如果不能以敏銳的觀察能力和獨立的思考能力，對社會現狀和變化作出及時的反映，就無法體現藝術表現的水準。
三是理解與執行能力。只有具備很強的理解力和執行力，才能夠保證工作任務的順利完成。
四是規劃和創新能力。設計師必須具有超出一般人的創造力，善于利用一切現有的技術條件，設計出豐富而具特色的作品，這也是設計師基本素質培養的最終目標。
五是適應與競爭能力。每個人都處在同行業和公司內部的激烈競爭環境中，只有具備足夠的心理強度和韌性以及保持積極向上的態度，才能夠適應這種競爭環境，并保持競爭優勢。
六是溝通與協調能力。現今社會工作中，每個人都在一個團隊中工作，同時共同服務于客戶。只有具備溝通與協調能力，設計師才能夠與內部團隊保持順暢的配合，也才能夠保證服務質量。
品德素養傳媒藝術設計者必須具有敬業精神、誠信精神和社會責任感。敬業精神是職業工作人員從業的基本條件，重承諾、守信用是為人的良好品德。具備誠信精神是保證職業人能夠與同事及客戶建立良好關系的前提。信息傳播對社會的影響很大（無論正面或負面），作為信息傳播工作者，必須具備足夠的社會責任感。
素質的培養方法和途徑
學校培養。學校培養是學生專業素質培養的主要途徑，要注意理論、技能教育與行業指導、實踐相結合。在學校教育中要制定科學的教學計劃，改革課堂教學的手段和方法，開展豐富多彩的教學活動，培養高質量的教師隊伍，更應著重在以下幾個方面加大教學力度。
一是樹立創新教學觀念。傳媒藝術設計專業教師肩負著培養適應社會發展需要的高素質、高技能設計人才的重任，在教學過程中，創新教學觀念是素質培養的有效途徑。由于學生會因不同的修養、不同的愛好以及對事物不同的理解而產生不同的創意聯想，這時教師應該給予充分的理解、支持和引導，應善于啟發學生用敏銳的感覺去觀察周圍的環境，以捕捉到靈感。不能用傳統的教學邏輯禁錮學生的思維，更不能過分拘泥于舊模式和舊形式，應讓學生多注入自身的創意，從而達到某一系統、某一方面的突破。
二是引導學生積累廣泛的知識。培養學生刻苦鉆研、廣納百川的良好習慣，學會利用多種方式、各種渠道吸收有關的設計理論知識，并不斷充實其他領域的學識。知識的積累不僅包括設計學專業知識，還要從相關領域的學科中如美學、語言學、市場學、經濟學、營銷學、心理學等吸取營養的成分。
三是訓練學生扎實的設計功底。設計功底是指設計師進行設計的能力要求，是設計師素質培養的基礎。教師在進行設計創作教學時，要憑借豐富而廣泛的日常積累，歸納分析已獲取的各種相關的知識信息，將各種元素依據一定的形式、法則進行設計，注重技能示范，言傳身教。應讓學生多用頭腦去分析、去判斷、去取舍，以便能依靠所掌握的本學科的理論知識提高分析能力和判斷能力。平時注重實踐教學，讓學生多動手去做、去練，采取多種形式，加強基本技能訓練。
四是培養學生的想象力和創造力。人類一切創造行為都離不開想象。想象使人類前進，想象使人類更文明，想象使人類發展，通過想象，設計師可以創造出美好的作品。每個學生都有想象力，只是在高低、快慢上存在著差別。教師的教學內容可帶點探索性，尤其設計課題要留下讓學生自己思考的空間，以促進學生積極思維。教師應引導學生平時遇到問題時多做多想，從多個方面用不同的角度去想象，反復訓練，便可提高學生的想象力。要鼓勵學生大膽想象和創造，通過舉行交流、討論，讓學生將各方面的知識、信息、材料加以整理、分析，并從不同的思維角度、方位、層次上去思考，提出問題，聯系各方面展開豐富的想象。利用展示、比賽活動，使學生真正熱愛藝術設計這項事業，敞開思維，打破傳統，啟動理論積累，深入調查研究，不斷探索、設計出意想不到的方案和作品，獲得成功的喜悅和創作的快樂。
公司培養。傳媒藝術設計職業素質的培養離不開工作的目的地――公司，要通過實習，建立與上級和同事間的專業交流，積極參與公司業務工作和培訓，不斷提升專業素質和技能。在實習中要注意：
一是正確的公司及人員選擇。首先要選擇最適合自身定位的實習單位，并通過各種途徑了解和觀察，確定在公司內工作職位和能力特長符合自身專業方向且能夠在實習中給自己指導的設計師（一個或多個）。
二是能力的積累。學習期間專業技能與綜合能力的積累和培養必須達到一定的水準，才能夠在實習時更好地與實際需求接軌，以切實保證實習的效果。
三是正確的實習態度。留心觀察，謙虛、勤懇、不恥下問；具備“主人”的心態和“準員工”的心態，才能更容易被實習公司的員工接受，更好地融入團隊中。
四是記錄與總結。做有心人，堅持做好實習期間學習和工作記錄，認真撰寫實結，通過反思，吸收、消化別人的經驗。
自我培養要成為一名合格的傳媒藝術設計工作者，自我培養尤為重要。自我培養的途徑主要有課堂學習和課外學習。在課堂學習中，應注意積極思考、主動提問、積極參與討論；在課外學習時間里，應加強課堂內所學知識的準備和復習，廣泛涉獵其他相關知識和積極進行實踐與練習，善于以專業體系的知識和能力結構為基礎，根據自身的定位和發展方向，有目的、分主次地合理分配、安排時間學習。
一個成功的設計師是具有鮮明的創作風格和創作個性的，這種個人風格和個性的形成不是一蹴而就的，需要有對傳媒藝術設計事業的信仰、熱愛、專注、勤奮、拼搏、執著和個人基本素質的不斷提高。
結語
傳媒藝術設計學科在我國與其他老牌學科相比應該屬于新興學科，在以講速度、重實效為標志的信息時代里，造就、培養一名合格的傳媒藝術設計人才，必須加強其職業素質教育，既要重視科學技術方面為設計領域帶來的全新視聽感受和創新理念，又要以全局的眼光復興祖國的傳統人文精神，使其向良性的、可持續性的方向發展。教育是一個融合了眾多學科特點的龐雜的系統工程，它的教育模式、人才培養方式除了遵循一般的教育規律外，還必然具有符合自身發展規律、要求和需要的原則、方式、方法，表現出系統性、連貫性和復雜性，僅僅幾行文字只能是觸其皮毛，要從根本上加以解決，尚須不斷地探討、摸索、借鑒和學習。
參考文獻：
①習維：《傳媒藝術設計概論》，北京，高等教育出版社，2006年。
②夏艷生：《在藝術設計教育中進行素質教育意義的研究》，《成都教育學學報》，2006（5）。
③劉國敏：《談設計師基本素質的培養》，《藝術教育》，2006（1）。
路徑一：主營文化傳媒類
統計顯示，截至11月12日，11月份以來，粵傳媒、新文化、萬鴻集團、天威視訊、樂視網、*ST傳媒、鳳凰傳媒、華錄百納、上海鋼聯、大地傳媒、吉視傳媒、廣電網絡、時代出版、中南傳媒、華誼兄弟、華數傳媒等文化傳媒股月內累計實現上漲。
從近日資金凈流入的情況看，華誼兄弟、博瑞傳播、華聞傳媒、光線傳媒、浙報傳媒、吉視傳媒、時代出版、歌華有線、上海鋼聯、北巴傳媒、廣電網絡、華誼嘉信、電廣傳媒、藍色光標、新文化、中南傳媒、中文傳媒、樂視網、萬鴻集團、皖新傳媒等個股近日實現大單資金凈流入。
比較典型的是新文化，該股昨日資金凈流入262.31萬元，月內累計漲幅8.37%。資料顯示，該公司主要從事影視劇的投資、制作、發行及衍生業務。公司的業務模式是以題材創意為核心、市場需求為導向、影視劇產品為載體，為客戶提供精品文化內容服務的一種創新盈利模式，具有輕資產、重創造、高附加值的文化創意企業的特征。公司出品的電視劇實現了100%的發行成功率，并均曾于電視臺黃金時段播出，體現了電視劇產品“精品劇”的業務定位。
十八屆三中全會提出，要完善文化管理體制，建立健全現代文化市場體系，構建現代公共文化服務體系，提高文化開放水平。故此，投資者可重點關注文化傳媒概念股。其中，傳媒運營等類公司包括：*ST傳媒、電廣傳媒、歌華有線、中視傳媒、旅游、廣電網絡、東方明珠、天威視訊、北巴傳媒、中信國安、華聞傳媒、奧飛動漫、華誼兄弟、鵬博士、藍色光標、光線傳媒、東方財富、華誼嘉信、武漢塑料、省廣股份、華策影視等。文化出版類公司包括粵傳媒、時代出版、新華傳媒、博瑞傳播、皖新傳媒、出版傳媒、中南傳媒、天舟文化等。
路徑二：泛文化傳媒概念類
泛文化傳媒概念類公司是指業務涉及文化傳媒的公司。
2011年12月份，驊威股份取得廣播電視節目制作經營許可證，經營范圍：廣播劇，電視劇、動畫片（制作須另申報），專題、專欄（不含時政新聞類），綜藝；有效日期：自2011年11月02日至2014年11月02日。公司取得《廣播電視節目制作經營許可證》有利于公司開展動漫影片的制作、發行、播放和相關業務，加快公司文化發展轉型升級的步伐。
擬二度轉讓兩寬頻公司
百視通旗下全資子公司百視通網絡電視技術發展有限責任公司在上海產交所公告稱，擬轉讓其持有的東方寬屏傳播有限公司和歡騰寬屏信息技術有限公司100%股權，掛牌價合計1.07億元。事實上，百視通曾在今年8月就過轉讓公告，此次是第二次轉讓，但披露的擬轉讓價格比第一次高57萬元。
百視通給意向受讓方設置了“精準”的條件限制。百視通之所以如此設計或許是為了其控股的風行網能夠成功摘牌。今年8月15日百視通曾公告增資風行網，股權比例達到54.04%，并表示進一步整合旗下互聯網視頻業務及資源。（中國證券報）
第七屆董事會第二十次會議
第七屆董事會第二十次會議于2013年10月31日召開，審議通過如下議案：
一，審議通過了《關于擬在西咸新區灃西新城購置工業用地并投建產業基地的議案》。二，審議通過了《關于擬在西咸新區灃西新城購置商業用地的議案》。三，審議通過了《關于擬轉讓陜西華通文化科技創業投資有限公司1%股權的議案》。
推進重大資產重組
湖北廣電第八屆董事會第五次會議審議通過了《湖北省廣播電視信息網絡股份有限公司發行股份購買資產并募集配套資金暨關聯交易預案》等相關議案并簽署了相關協議。
目前，公司及相關各方正在積極推進本次重大資產重組工作，審計機構對公司以及本次重大資產重組涉及的標的資產的現場審計工作已經完成，正在對數據進行分析匯總； 評估機構對本次重大資產重組涉及的標的資產的現場評估工作已經完成，正在對數據進行分析匯總； 交易標的公司的人員改制工作即將完成；公司正在抓緊完善落實相關文件，開始編制重組報告書。待上述工作完成后，公司將再次召開董事會審議重大資產重組的相關事項。
非公開發行獲批，
增強行業競爭優勢
此次非公開發行涉及收購與公司主業發展密切相關的寬帶網絡業務優質資產。行業內專家表示，這一舉措將促進公司借助寬帶互聯網的技術與資源優勢，充分發揮雙網（包括數字電視傳輸網絡和寬帶網絡）的協同效應，進一步提升公司主業的發展實力，增強公司的盈利能力及行業競爭優勢。
華數傳媒作為杭州地區唯一的有線電視傳輸運營公司，有線電視業務具有區域壟斷，經營穩定的特點，屬于成熟業務。而公司全國范圍內的互動電視，手機電視以及互聯網電視等新媒體業務具有高成長性。因此，華數傳媒具有穩定收益的同時又具備高成長優勢。（上海證券報）
三網融合多媒體交互技術實驗室獲批復
同洲電子近日收到國家發改委《國家發展改革委關于2013年國家地方聯合工程研究中心（工程實驗室）的批復》，公司三網融合多媒體交互技術國家地方聯合工程實驗室獲得國家發改委的批復。標志著國家層面對公司在三網融合領域技術實力，行業地位的認可，對增強公司在三網融合領域的技術創新能力，加強創新體系建設，實現向“1+1電視互聯網”戰略轉型具有重要意義。（證券時報）
原始股東頻繁套現，
實控人周旭輝獨戰消費電子
11月7日，金亞科技公告稱，公司第二大股東王仕榮昨日通過大宗交易通道以每股7.63元均價一次性減持1150萬股，套現約8774.5萬元，加上早前3月至7月已集合競價減持54萬股，王今年累計減持1204萬股，占到公司總股本的4.55%，持股比例降至1.03%。
這無疑是金亞科技上市四年以來的最大一筆大宗交易，以當日收盤價計算，其折價幅度亦高達7.64%。但有趣的是，僅僅在一周前，同樣身為“大非”的控股股東兼實控人周旭輝則公告表示，將追加首發解禁股份鎖定期2個月，即截至今年12月31日不做任何形式的減持，態度截然相反。 （21世紀經濟報道）
使用超募資金收購冠華榮信21.39%股權
捷成股份公司計劃以發行股份的方式收購冠華榮信39.65%的股權，并以支付現金的方式購買冠華榮信21.39%的股權。股權收購事宜經公司2013年第一次臨時股東大會和第二屆董事會第十四次會議審議通過。公司本次擬使用超募資金2，994.60萬元用于購買白云，宋輝東合計持有的冠華榮信21.39%股權的現金支付部分。（中證網）
斬獲《我是歌手》第二季獨家互聯網版權
樂視網宣布購得湖南衛視綜藝節目《我是歌手》第二季的獨家互聯網版權。據樂視網內部人透露，此舉欲與搜狐“好聲音”一較高下。《我是歌手》最大的特點是能通過明星效應帶動廣告和收視的增長。
此前， 搜狐拿下2013年《中國好聲音》第二季的網絡獨家版權，贏得了大量用戶的同時，更帶來了2億元的收入。樂視網稱，樂視只選最優質的，性價比最好的綜藝節目，該節目有望成為2014年度最賺錢的項目之一。（證券時報）
結盟中青寶，發力互聯網電視
在探索全媒體轉型的實踐中，湖北日報傳媒集團以六項突破布局新媒體發展，為集團未來的全媒體發展奠定基礎。
以主題宣傳報道為突破口，全面加強報網互動
2012年1月，湖北日報傳媒集團成立新媒體發展中心，主要負責整合集團視頻業務資源、重大新聞的視頻采編報道等。《湖北日報》作為湖北省委機關報，聯合荊楚網和新媒體發展中心，以主題宣傳報道為突破口，加快利用全媒體報道的方式，探索新一輪的報網互動和融合。
2012年5月-6月，《湖北日報》、荊楚網、新媒體發展中心聯合舉辦“喜迎十 我看新荊楚”活動，征集普通網友與黨代表、人大代表、政協委員一起體驗湖北各地經濟社會的發展，為各地發展建言獻策。活動吸引了近20萬名網友關注，300多名網友報名參加，采用文字、圖片、音視頻、手機報、社區、微博互動等多種報道形式，累計發表原創新聞156條，新聞圖片423張，拍攝視頻資料3600多分鐘，網友互動留言上千條。
2012年8月，荊楚網策劃的“愛心獻三沙”活動中，記者和裝滿了愛心物資的車隊從湖北出發，沿途經過湖南、廣東、海南三省，最終到達三沙市，成為全國首家到達三沙市采訪的網絡媒體。在4天的時間里，荊楚網記者使用3G無線網絡，將拍攝到的大量圖片和視頻資料傳回后方編輯后進行報道，吸引了8萬多名網友參加，并在《湖北日報》整版刊出。這是荊楚網首次嘗試以全媒體形態長時間、跨區域、全方位、不間斷進行活動報道，取得了良好的傳播效果。
以重大事件報道為突破口，深入嘗試二維碼應用
2012年11月，在對黨的十的會議報道中，《湖北日報》與荊楚網聯合，借助新技術、新手段，創新重大主題宣傳的理念、內容、形式和方法，由荊楚網制作新聞視頻，通過二維碼技術在《湖北日報》刊載《二維碼上看盛會》，此舉在全國省級黨報中屬首創，共播發視頻新聞報道10期，觀看的人數超過6000人。隨后，荊楚網投資500萬元成立湖北神碼科技有限責任公司，從事二維碼開發與應用，承擔湖北日報傳媒集團10報10刊全媒體轉型拓展任務，服務于全省中小型新聞出版及文化單位，力爭建設國內一流的平媒與手機融合新聞傳播示范樣板，增強集團的新聞傳播力、影響力，搶占融媒時代輿論引導高地。目前，擁有完全自主知識產權的“神碼”客戶端已經在iOS、安卓等主流智能手機系統上線，正在進入大規模推廣和宣傳階段。
2013年春節期間，荊楚網開展的“微博播報看新春”活動，通過微博平臺，以手機拍攝的圖片、視頻結合文字的報道方式，反映全省各地的節日盛況，營造和諧的節日氛圍，并結合“神碼”，精選其中優秀的作品在《湖北日報》整版刊登。這種聯合多平臺、利用多種新技術新手段創新宣傳形式的做法，宣傳效果極佳。
以手機新聞漫畫為突破口，創新新聞表現形式和傳播方式
2012年年底，荊楚網投資1000萬元成立了楚天尚漫科技有限責任公司，主要負責以增強閱讀形式呈現的新聞漫畫、城市形象推廣、動漫項目策劃實施、動漫產品設計開發、動漫游戲和無線產品的開發推廣等。目前公司已經推出的新聞漫畫產品包括《湖北省政府2013年十件實事系列漫畫》《作風建設系列漫畫》《霧霾天擋不住“開門炮”》等，部分作品通過《湖北日報》、手機報等平臺進行刊發。獨立策劃的《交規總動員》項目不僅受到讀者好評，更獲得市場認可，贏得社會效益和經濟效益雙豐收。
2013年湖北省“兩會”期間，楚天尚漫圍繞省政府工作報告相關精神推出《五個湖北》和《十件實事》獨家系列新聞漫畫，以新穎的形式和鮮活的內容宣傳“兩會”。
下一步，荊楚網將利用200多萬手機報用戶平臺，逐步推廣手機新聞漫畫，并研究將新聞漫畫“嫁接”到“神碼”手機客戶端上，以手機新聞漫畫為突破口，創新新聞表現形式和傳播方式。目前，《湖北手機報》《楚天都市手機報》已經開辟漫畫專欄。
以電子閱報欄為突破口，擴大黨報覆蓋面和影響力
2011年2月，湖北日報傳媒集團成立湖北日報數字傳媒有限公司，以“湖北日報遠程電子閱報欄”為主要項目，依托湖北日報傳媒集團作為華中地區最大報業集團的品牌、資源與渠道優勢，以技術為動力，以市場為手段，在新媒體領域打造覆蓋整個湖北地區的“湖北第一數字傳媒”，爭當華中地區數字智能傳播的領航者。
“湖北日報遠程電子閱報欄”（移動智能終端）項目，于2011年3月起在全省全面啟動建設。該項目依托湖北日報傳媒集團強大的采編團隊力量，借助全新的新媒體后臺系統，通過3G遠程，實現當日《湖北日報》《楚天都市報》《楚天金報》等版面內容的實時傳輸和展現，具有迅速便捷、覆蓋面廣、畫面清晰、觸摸互動等特點，為黨的輿論傳播提供了新的渠道。
截至2012年底，“湖北日報遠程電子閱報欄”項目已實際鋪設完成600余臺機器點位，2012年終端鋪設600臺，新簽約660臺，經營收入達到400多萬元。湖北日報電子閱報欄已成為集團新的一個傳媒平臺，在湖北數字傳媒領域處于領先地位。2013年，全省終端鋪設將達2000臺，此后兩年內實現對湖北省各市州縣全覆蓋工程。
以全媒體報道突擊隊為突破口，推動采訪手段立體化
2012年8月29日，荊楚網與新媒體發展中心聯合成立“全媒體報道突擊隊”，這是湖北省內第一支全媒體報道隊伍，標志著湖北日報傳媒集團實現了同步采取文字、圖片、音頻、視頻等多種方式對新聞事件進行全方位報道。
2012年9月-12月底，全媒體報道突擊隊對重大新聞、日常新聞的視頻報道累計148條，豐富了湖北日報傳媒集團新聞采訪的手段。
2012年11月，新媒體發展中心策劃系列專題片《喜迎十：五年回眸 數字湖北》，以數字變化來講述湖北五年來經濟、民生、科教、文化方面的巨大變化，在荊楚網和湖北日報電子閱報欄同時展現。
2013年2月，全媒體報道突擊隊參與湖北日報傳媒集團長江中游城市群報道，全媒體記者分兵4路趕赴京津冀、長三角、珠三角以及長江中游城市群采訪，拍攝視頻素材1200多分鐘，經過剪輯之后視頻報道23篇，用二維碼形式在《湖北日報》的專題中呈現，作為文字稿件的視覺延伸。
以新媒體研究院為突破口，加大新媒體發展戰略研究
