發布時間：2023-06-12 16:02:02
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的平面設計廣告樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
關鍵詞：廣告 色彩 消費者 插畫圖形設計 輔助設計
平面設計作為現代廣告中的一部分，影響著人們對于商品品牌的選擇。因為廣告的目的就是為了向消費者推銷某一種產品、宣傳某一個品牌，因此在設計的同時我們也要充分的把消費者、市場和產品有力的結合起來，在平面廣告中不可缺少的設計三要素是圖形、文字、色彩，其中色彩作為廣告表現的一個重要因素，色彩在廣告宣傳中能起到傳達、識別與象征作用，這一點已經受到了許多設計師以及商家的認可，可見色彩對廣告起著重要的作用。
一、在平面廣告設計中使用色彩應注意的問題
（一）色彩的情感表達
在平面設計中的色彩要與所宣傳的商品的內容相吻合，因為色彩給人帶來的不同觀感會讓人產生不用的心理感受。色彩易于表達情感，同時又具有刺激視覺的功能，如紅色會讓人產生興奮、熱情、奔放、血腥的感覺；橙色使人感到溫暖又明快引起營養、香甜的聯想，是易于被人們所接受的顏色，類似于紅色、橙色、黃色這種色彩會使畫面呈現溫馨、和煦、熱情的氛圍。綠色具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人自然、生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用；黑色會讓人產生恐怖、神秘的感覺，由此我們也可以得出冷色調的應用，會使主頁呈現寧靜、清涼、高雅的氛圍。高明度和高純度的色彩會使畫面呈現華麗感，低明度和低純度的顏色會使畫面呈現樸實，穩重之感。
（二）色彩的使用要與產品屬性相結合
色彩不定的屬性渲染了廣告最終宣傳的效果，色彩使用的時候也要根據所要宣傳的產品屬性來確定。比如食品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點是食品的美味和安全性，那么選擇暖色調的顏色就比較合適，同時也比較接近于產品本身的顏色，能夠引起消費者的食欲并促使購買。藥品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點是安全、衛生，健康，所以在顏色的使用上選擇偏冷的色調好一些，例如綠色系或者藍色系，并且這一類顏色也會讓人產生可信賴感。再比如化妝品類廣告，在顏色選擇的時候同樣要考慮到所面對的消費群體，顏色的使用上應選擇明度和純度高的色彩，給人一種名貴、高雅的感覺。所以色彩要根據你所宣傳的產品的屬性達到統一性。
（三）色彩體現商品的市場定位
當然色彩的使用還要體現出商品的市場定位，在平面設計中所表現出來的商品要區別于其他的同類產品，廣告畫面中出現的顏色組合多而且色相跨度大，這樣的廣告將商品定位于大眾消費；廣告畫面中顏色單一，色相跨度小這樣的廣告就將商品定位于某一特定的消費人群。
（四）色彩使用要考慮受眾群體及文化差異
色彩也要考慮到不同職業、性別、年齡的人群對于色彩的喜好，比如說兒童這一類人群他們更喜歡鮮明亮麗的顏色，符合兒童活潑好動的心理，那么老年人相對來說就比較傾向于低純度的色彩，這樣更能體現出老年人的穩重之感，再例如鄉村的人群喜愛較純的色彩，城市中的人們更喜愛純度低，柔和，淺淡的色調。在平面設計中色彩的使用還有一點是設計師不可忽視的，在選擇顏色時也要考慮到各國名族風俗和。顏色在使用的時候要充分考慮到地域性、民族性、社會性和國際性。
二、色彩中的留白
色彩在廣告表現中起著非常重要的作用，但并不是說色彩用的越多越好，應根據所表現的內容和視覺效果進行選擇和應用色彩。有時色彩越多，反而破壞了效果。所以在平面設計中顏色的使用也要考慮到適當的留白，“留白”顧名思義就是要在作品中留下相應的空白，一個成功的設計師往往是一個成功的留白大師。“留白”在平面廣告設計中也是色彩運用的一種，白色會帶給人無盡的想象，會產生空間感，正所謂是“此處無物勝有物”。色彩也是一樣的，適當的留有一定的白色會增強版面的協調性，使畫面看起來不會那么的擁擠，給畫面的虛與實、主與次都留有了一定的空間。
三、色彩在現代平面設計中的應用的重要性
一幅好的廣告設計作品中，能正確的運用色彩是至關重要的。一個好的設計師不僅僅要有好的創意，更要會準確的運用色彩。顏色的運用是作為每個平面設計師最重要的課題之一，顏色運用的好壞直接影響到作品本身，只有準確的運用好了色彩才會起到畫龍點睛，錦上添花的效果。隨著時間的推移，色彩在平面廣告中的應用會變得越來越重要，因為色彩不僅會傳達一種色彩美、藝術美，同時使人產生聯想，在平面設計中設計師憑借對于顏色的使用更好的去表達商家的主題，塑造企業形象，簡歷品牌聯想，喚起人們的情感，使得人們產生對商品購買的興趣，吸引消費者的注意力。同時很多商品通過色彩的改變更好的表現出其特點及宣傳的重點，色彩對于平面設計是重要的，是不可或缺的，也是其他藝術形式不可替代的。
色彩在平面廣告中體現不僅是美化和裝飾畫面，它是一種視覺語言，達到與受眾內心之間的碰撞和契合。畫面中的色彩不是孤立存在的，它既能體現商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時又引起與消費者之間的共鳴。廣告本身屬于是“瞬間的表現藝術”作品的成功與否就在于能否在短時間內吸引消費者，當然說起來似乎很簡單，可如果想要正確的運用是需要我們深入去研究的。
四、插畫圖形設計與輔助設計在現代平面設計中的應用
（一）平面設計作品的創意性
這些創意和思維知識并不能僅僅體現在軟件使用的熟練程度之上，更多的還是設計者的思維，設計者藝術表現能力的體現，包括設計者藝術創作能力的體現。
（二）設計工作者應對平面設計作品中的出現的圖形圖像進行風格規范和設計
如何才能打造出具有原創精神的圖形圖像作品呢？通過大量優秀作品的展現，可以發現具有插畫風格的視覺原創圖形圖像幫助眾多的平面藝術作品創新精神，有的作品甚至會因為這種風格的圖形圖像而鶴立雞群。如我們近兩年看到的許多優秀文化招貼設計主體圖形內容是以插畫為元素、為基礎、為風格的。
“平面不平”是設計師對平面設計中畫面效果的一種理解，很多人把它叫做版式、構圖、結構、形式。隨設計師的愛好、版面要求、視覺沖擊需求、自由選擇插畫風格和插畫繪制技法。也只有這樣做，人海茫茫的設計工作者之中，我們才能夠脫穎而出。也正是插畫圖形設計的專業性較強的特點，才使得運用插畫圖形設計元素的平面設計作品容易出類拔萃，容易被視覺欣賞者牢記在心。
（三）如何調動插畫圖形視覺元素在平面設計作品中的輔助運用
在設計中基本元素相當于作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優秀的設計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發去考慮。平面設計版面就是把不同元素進行有機結合的過程。插畫圖形不無例外的被設計師定位設計元素之一，這種元素在平面設計作品中非常重要。接下來設計師就要為這類元素選擇合適的表現手法了。手法即是技巧，在視覺產品泛濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動地忽略掉了。插畫圖形作品在平面設計領域的輔助應用將以平面設計的分類而分類。
[關鍵詞]廣告創意 平面設計 靈魂
[中圖分類號]J524.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）08-0062-01
現代廣告活動中最常見的廣告形式是平面廣告作品，人們可以在商場超市看見設計精美的平面廣告，可以在街上看到大型的戶外平面廣告，家里的報紙也刊登了大量的平面廣告。平面廣告往往通過色彩、構圖等技巧來吸引人們的注意力，這些都需要在廣告創意的指導下來完成，廣告創意是平面廣告設計的基礎。
廣告創意作為廣告活動中的一個重要環節，是在調研分析基礎上，找到一個能夠準確傳達產品訊息的過程。廣告創意是指在廣告活動中有創造力地傳達出產品的銷售訊息，是通過對目標消費者和產品進行深入分析的基礎，通過形象化的手段，產生具有原創、震撼力的廣告作品的過程。一則平面廣告作品的成敗取決于廣告創意，廣告創意作為廣告創作的靈魂，是平面廣告設計的基礎。著名廣告大師伯恩巴克曾經總結了廣告創意的ROI三原則，指出廣告創意要原創、相關、震撼。伯恩巴克創意三原則中原創和震撼都可以延伸到平面廣告作品的設計，在制作平面廣告作品時，要盡量選用原創的圖形，力圖使平面作品能夠對消費者形成視覺沖擊，進而形成心理震撼，勸服消費者購買廣告所宣傳的產品或服務。
一、廣告創意是設計的基礎
平面廣告作為廣告作品中最為常見的形式，其創作離不開廣告創意的指導。廣告創意作為一種構思，是不能被人感知的，只有將構思符號化，才能為人所感知。平面設計就是廣告創意的符號化，將構思完整的創意通過受眾能夠理解的符號表現出來。平面設計必須能夠清晰地表現廣告創意，以廣告創意作為基礎，準確傳達產品的相關信息。平面廣告在設計的過程中，必須以廣告創意為基礎，符號化廣告創意，使之能為消費者所感知。
好的廣告創意可以指導平面設計，可以使平面設計的過程簡單化。設計人員只需表現廣告創意的意圖，并不用在構圖上花費太多心思。以創意為基礎的設計也才能更好地表現產品，符合消費者的信息接受習慣。
二、廣告創意對平面設計的限制
平面設計不是設計者個人思維的體現，是在廣告創意指導下的藝術創作，受到廣告創意的約束。現在很多從事平面廣告設計的人員是藝術設計等專業的畢業生，缺乏廣告相關知識，在設計平面廣告時往往重視從藝術的角度來表現。但是，廣告作為一種有意識的勸服活動，目的是說服消費者去購買產品和服務，而不是為了讓消費者去欣賞平面作品。因此，在平面廣告設計的過程中，必須嚴格按照廣告創意的限定，不能有太多個人因素。
廣告創意限制了平面作品中的主要內容，廣告設計必須完整地傳達創意所界定的內容，不能像藝術作品那樣是設計者個人意識的體現。廣告創意也限制著平面作品的說服方式，作為廣告創意確定的說服方式，平面作品設計過程中要如實體現。如公益廣告中恐懼訴求說服方式，在常見的平面作品中會出現一些能夠對人產生恐嚇效果的圖片，這些圖的運用就是為了符合廣告創意所限定的說服方式。
三、創意與設計的互動
廣告創意和平面設計可以結合媒體的特點進行相互影響。現在戶外廣告媒體越來越多，有時候廣告創意要結合戶外媒體的特點與平面設計進行互動。一些平面設計作品在具體媒體環境里可能會發生信息傳達錯誤。比如一個平面作品里可能會出現人拿著槍指向前方的圖形，但是如果把這個平面作品放到城市里的環形燈箱廣告上，人拿著的槍就會指向自己。因此，在平面廣告設計過程中，創意要考慮作品的具體環境，利用媒體環境進行合理的廣告創意。
平面廣告設計和創意的互動還體現在設計者參與廣告創意的過程，可以根據色彩、構圖等方面的要求對廣告創意提出要求，限制創意的范圍，使廣告創意在符合設計規范的基礎下進行。創意不能無限制地發揮，必須能夠在現有的條件下表現出來，如果廣告創意的場景很宏大，但是現有的平面設計作品不能表現出來，這樣的廣告是不現實的，創意必須在能夠實現的前提下構思。因此，廣告創意和平面設計要有良好的互動，必須在相互支撐下進行，雙向互動。
四、廣告創意的提升
廣告創意作為設計的基礎，要不斷進行提升，產生獨特、有吸引力的構思。廣告創意的創作受到產品、消費者、媒體等諸多因素的制約，不能無限制地發揮創意人的個人思維。但是，廣告創意可以在創意理論和設計理論的支撐下進行有效提升。
關鍵詞：廣告；海報；平面設計；傳統文化；民族個性；文化表現
隨著國民經濟的發展、科學技術的進步、交通的便利以及通訊手段的發達，使得各民族的文化間的隔閡逐漸的降低，各地區的“本土文化”逐漸的與外來的文化相互融合。現代社會的標準化、簡約化的需求，使得國際風格樣式的廣告海報設計借助現代媒體而盛行。設計師根據時代的訴求，對各種文化進行新的認識和探究其中蘊含的設計素材和靈感，來表現不同地區的設計風格。創意是現代廣告海報平面的設計靈魂，但是沒有任何文化成分的創意是一個“沒有靈魂的軀殼”。
一、中國廣告海報設計的現狀
我國在廣告的設計中一直走的是含蓄路線，所謂的含蓄，從藝術的角度看，就是在不損害解釋客觀事物的本質，不減少形象感染力這一限制之下，一種更簡潔、更概括、更回味的省略方式。在我國的廣告設計中，常常會出現這樣的構圖：不見房屋，只露出一面酒旗；停著的小船，無船夫也無過客；小徑雖幽，卻沒有行人等等用簡單的形象表現深刻的意境美。在現代廣告設計中，為了便于形象的傳播，讓消費者記憶，要求設計簡潔、集中、概括，中國傳統藝術中的空白、虛形的表現方式不自覺的體現在許多現代設計大師的作品中。在世界的前500強企業的標志來看，個個簡潔含蓄，視覺沖擊力強，很少繁雜或是令人費解。例如：“雀巢咖啡”廣告設計語“美味的開始”，朗朗上口又回味無窮；“可口可樂”廣告設計語“永遠的可口可樂”，簡單而深刻，用含蓄的語言傳達深刻的含義。隨著我國加入世貿組織，與國際社會的接觸與日俱增，受到“國際化”的影響較為嚴重，我國廣告設計的“失語”視覺現象日益的突出，國際風格樣式泛濫，這就導致了我國廣告設計由于缺乏自身文化的內涵而變成了一副“軀殼”。陳可辛導演的作品《武俠》在柏林電影節亮相的海報十分的隱晦，畫面中只有兩個帽子遮面的男子，背景是濃墨狂書的“武俠”二字，沒有體現任何有關演員和劇情的信息。主要的原因有：以我國電影海報的設計而言，行業呈現的現狀是設計人員專業不專供；不受重視，流程復雜；訴求過多，廣告礙眼；明星“大頭照”現象泛濫等，因此，只有把我國現代廣告海報平面設計根植于我國傳統文化的土壤，才能實現真正“國際化”。
二、廣告海報設計中的文化內涵
我國廣告海報設計中的文化的內涵，以公益廣告海報設計為例，主要有：以人類社會的環保題材為主體；以人類的生命健康為主體；以振興教育、科技發展的題材為主題；以宣揚社會的新風尚和美德題材為主題；以弘揚民族文化遺跡愛國精神題材為主題；以傳播時代觀念、文化的題材為主題。主題系列能夠形成大規模的視覺優勢，可使主題多層次多角度的進行深度的表現，既提高了傳播的力度，又使主題的引導和說服更具有親和力、強化了觀念，豐富了視覺表現，這是一種在中心主題的統帥下子主題系列的文化表述。我國是一個東方文明的古國，積淀著非常豐厚的民族文化和精神，傳統的文化藝術更顯示出無限的審美內涵，傳統繪畫藝術有傳統工筆畫、水墨畫、壁畫等體現的那種神韻、空靈的藝術精神；民間美術作品：剪紙、漆畫、年畫、染織等，所反映的民俗民風以及獨特的藝術魅力，無不蘊涵著民族文化的情結，成為現代設計取之不盡，用之不完的文化資源。觀念的思考和個性化的表現是公益海報創新設計的追求，深層次地挖掘傳統文化資源與圖像元素，巧妙地吸收并運用到現代設計中去，以體現出中國文化內涵的個性化設計。
三、廣告海報設計中的文化表現
1、在廣告海報設計中的圖形文化
在現代我國廣告海報的設計中，許多膾炙人口的經典之作都是融入了具有我國特色的傳統圖形，設計師準確的把握這些圖形的深刻內涵，并且將它和現代的設計元素相結合，賦予它新的生命力和時代感，讓我國古老的藝術能夠經得起時間的考驗而不斷的發揚光大，更符合現代人的審美觀。圖形是廣告海報設計作品的表意形式，在設計作品中居于較敏感和備受關注的視覺中心，主要是由寫、繪、印、刻，攝像錄像技術等手段產生的能傳達信息的圖形記號。在當代，把我國傳統的圖形和現代廣告海報平面設計融合起來，受到設計師的青睞。例如我國著名的平面設計師靳埭強先生，為日本的“自在”紙坊創作的具有我國傳統文化特色的海報設計，在紙紋上運用了傳統的手造紙的毛邊，宣紙竹紋變化，構成我國山水自然繪畫意境的疏散的意境，表現了我國人文性情的無拘無束，悠然自得的生活態度。在整幅海報的制作中，結合我國傳統的圖形藝術手法，把作品的風格和表現內容淋漓盡致的展現出來。
2、在廣告海報設計中的意境文化
我國當代的平面設計開始于八十年代中后期，它的發展受到我國傳統美學觀潛移默化的影響。無論是廣告還是海報的平面設計都是以強烈的視覺沖擊為基礎的，是一種視覺傳達的藝術。我國傳統意義上的廣告海報的設計都是表現了含蓄的意境美，用簡單、概括的語言表現出深刻的含義，但是由于受到國際化設計風格的影響，我國廣告海報的意境美正逐漸的消失，所以要實現我國平面設計真正的國際化，就要運用我國傳統的文化元素表現我國廣告海報平面設計的意境美。在廣告海報的平面設計上，構圖留白虛實相生，空白能夠引起人們無限的思維想象空間的美感，由于沒有任何的物體作為視覺度量空間的標準，所以留白空間就具有了一種似乎含有無限容納能力的意義。利用視覺知覺的表現，不僅僅將得到更簡練的抽象造型，同時還能增加視覺的新鮮感和趣味性。廣告海報設計采用圖文結合情景交融的形式，從而使欣賞者猶如身臨其境，進而喚起消費者潛意識的欲望。
四、總結
在西方文化的影響下，我國的文化藝術和廣告海報平面設計的理念都必然會面臨前所未有的巨大挑戰。在當代設計國際化的浪潮中，思想的貧瘠和信念的丟失給每一位設計師的創造帶來嚴重阻礙作用。我國的廣告海報平面設計師要依據我國傳統民族文化為基礎，學習借鑒西方各流派的設計風格和設計理念，中西結合，創建自己的民族個性，只有這樣才能促使我國的民族文化不斷的傳承下去，我國的廣告海報平面設計才能在本土文化中“茁壯成長”。（作者單位：河南省新鄉市廣播電視大學）
參考文獻：
[1]宗白華.美學與意境[M].北京：人民教育出版社，2001年
[2]李維.我國平面設計新思維[M].重慶：重慶出版社，2004年
[3]李艷組.平面設計藝術[M].北京：中國人民大學出版社，2005年
【關鍵詞】平面廣告；公益廣告；Photoshop；CorelDRAW
1.前言
平面公益廣告與所有公益廣告一樣具有廣闊的創作空間。可能平面公益廣告會因受到種種局限而更需要創意，但平面公益廣告象所有形式的公益廣告一樣，比商業廣告更具廣闊的創作空間。因為平面公益廣告遠離了銷售目的，不會受到廣告主及市場等諸多因素的制約，使創作者更加游刃有余。舉一個典型的例子來證明這一點：戛納廣告節是享譽全球并且有權威性的一個廣告獎項，設獎的前幾年，幾乎所有的大獎得主都是公益廣告。正是由于在創作空間上的不平等，使戛納廣告節組委會給公益廣告另設獎項，以求得商業廣告公平競爭的機會，所以公益廣告被稱為“不戴枷鎖的舞蹈”。
結合平面公益廣告的實際情況，本文以保護水資源的平面廣告為主題，闡述后期用到一些平面印刷的技術。這題設計風格偏間接方向，但主題思想突出，表達清晰明了，使受眾很容易接受，同時作品歲說不上精美，但也是我一點一點的努里應用軟件和想象力結合的結果，作品整體采用藍色系和灰色系為主色調，搭配其他色系顏色設計而成。
2.公益廣告概述
2.1 公益廣告基本概念
公益廣告最早出現在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非盈利性廣告。我國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現的是1986年貴陽電視臺攝制的《節約用水》。之后，1986年10月26日，中央電視臺開播《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必像商業廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強的親和力在倡導健康的社會風尚。用心品味，委實令人心悅誠服。
2.2 公益廣告創作原則
中國素以文明古國、禮儀之邦著稱于世。中華民族歷史悠久，文化源遠流長，為人類文明做出了重大的貢獻。近年來，隨著中國經濟的不斷發展，國力的不斷增強，人民文化素質的不斷提高，公益廣告事業取得了長足的進步。
創作公益廣告除了要遵循一般廣告的創作原則，還要體現公益廣告的個性原則。一個國家的廣告必須符合該國的國情，不能違反國家的法律，因此公益廣告必須把思想政治放在首位。思想政治性要求公益廣告具有較強的嚴肅性，既要把思想性和藝術性統一地結合起來，又要把思想性融入藝術性之中，讓公眾看了產生共鳴，從而達到制作公益廣告的作用。公益廣告在向公眾推銷觀念或行為準則時，應以倡導的方式進行。傳受雙方是對等的交流，不能擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣表達。公益廣告的倡導性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。
3.方案的策劃及創意來源
3.1 方案的策劃
廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現的就是創意思維能力。現代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創意思維，恰如其分的表現，是一則廣告成功的關鍵。而要做到這一點就必須有一個詳細的策劃。
首先，要有一個體現主題的LOGO，是其能在該系列作品中體現。要做一個系列的設計，主題海報是不可或缺的，當然，一些攜帶性物品或者包裝的設計業同樣重要，而且應該有占整個作品一定的比重。
3.2 創意來源
此次設計的方案可以說是結合現實情況而創意設計的，西南大旱牽動著所有中華兒女的心，看到那一幅幅反映旱情的照片，有一種震撼是直達心靈的，在那，水就是生命，水就是所有的一切！而我們這些沒有親身體驗那種災難的人，整天都在恣意的浪費水，保護水的意識已經是非常麻木了。針對這種情況，我就做了這個關于水的畢業設計，在人們的意識里水總是藍色的，形態總是流動的，依據人們的這種意識，這次設計的主體色彩我選擇藍色系，但同時也根據需要利用了一些其他的顏色。作品整體風格簡潔，給人很清爽的感覺，但整體思想卻又是嚴肅的，達到理想的效果。
4.產品出樣及印前準備
設計作品出樣前要考慮很多問題，比如采用的打印方式，紙張的類型尺寸選擇，還有圖片輸出時一定注意的問題等等，下面就這些方面簡單介紹一些印前技術：一般大包裝盒（超過8K的）不用拼版，直接交印刷廠套曬就可以了。盡量在合開的前提下，把拼版工作做到最緊湊，但包裝盒牽涉的后道工藝比較多，軋盒（切出邊緣并壓折痕線）是最關鍵的，這時需要注意拼版時最近的兩個邊線間距不小于3mm，否則在排刀版的時候會很麻煩，以至于影響產品質量。當你完成拼版后，最好能出一份原大的刀版膠片，以方便印刷廠排刀。
可能搞打字復印做名片的盟友有這樣的經驗，一張名片紙上做8張名片，然后用切卡機切出來。其實這樣做很浪費，一張名片紙可以做10張名片（如下圖），不用切卡機，如果數量少的話，可以用尺、刀，如果數量很大，就借用印刷廠的切紙機，非常方便，而且很節約。如果只做一、兩盒名片，正好又是彩色的，又恰好你手中有個封套要做，那么就把封套的空白處利用起來。
開海報的尺寸：a、大四開紙張的算法公式：大規紙張尺寸：1194mm×889mm；掉毛邊后尺寸：1190mm×885mm。大四開就是：595mm×442mm。最大可印刷面積：591mm（每邊要減去裁切成品時的2mm毛邊）×430mm（除每邊要減去裁切成品時的2mm毛邊還要減去8mm的咬口位，此咬口位在某些印刷機需的尺寸都是不一樣的，但四開機一般都是8mm）。b、正四開紙張的算法公式：正規紙張尺寸：1092mm×787mm，切掉毛邊后尺寸：1088mm×783mm，正四開就是：544mm×391mm。
噴繪與寫真的圖像輸出要求：噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機輸出的結果。輸出機型有：NRU SALSA 3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機使用的介質一般都是廣告布（俗稱燈箱布），墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點的。它實際輸出的圖像分辨率一般只需要30～45DPI（按照印刷要求對比），畫面實際尺寸比較大的，有上百平米的面積。
寫真一般是指戶內使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個平米大小。如在展覽會上廠家使用的廣告小畫面。輸出機型如：HP5000，一般是1.5米的最大幅寬。寫真機使用的介質一般是PP紙、燈片，墨水使用水性墨水。在輸出圖像完畢還要覆膜、裱板才算成品，輸出分辨率可以達到300-1200DPI（機型不同會有不同的），它的色彩比較飽和、清晰。
噴繪和寫真圖像中都嚴禁有單一黑色值，必須填加C、M、Y色，組成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50，M=50，Y=50，K=100。特別是在PHOTOSHOP中用它帶的效果時，注意把黑色部分改為四色黑，否則畫面上會出現黑色部分有橫道，影響整體效果。
關于點數，視情況而定。噴繪一般30dpi，寫真一般72dpi，如果畫面大，可以相應縮小。我做過的最小點數是10dpi，300平方。再大的話，可以分幾段文件作。寫真一般不低于50dpi。關于點數小，畫面并不會變模糊，而是會產生較強的鋸齒，相反的，加大點數，拉大圖片的話，就會變模糊，而鋸齒少明顯點。一般做的話，可以雙管齊下，自行斟酌。
在PS把圖放大到100%（實際輸出尺寸），觀看你的字體是否有鋸齒，背景是否太花了，其他就根據自己的經驗看了。其實背景不是太重要的，文字不要在100%顯示下有鋸齒才是真的，有些字體放大以后鋸齒嚴重，換其他的相似的字體，建議用方正的。
5.總結
關于公益廣的告設計，主要利用CorelDRAW軟件設計制作的，同時也有用到Photoshop對一些圖片做了處理，對素材及設計圖片和文字做了相應的效果，使之符合主題要求。整體運用了漸變，路徑，置入等等功能，完成了LOGO海報，名片，包裝盒，手提袋等的設計。整個作品以簡潔為主，重在創意和設計，對于軟件有一定的熟練度然后來把自己的創意表現出來就可以了。
參考文獻：
設計創意也稱idea,是廣告創作的專用名詞,意思是創新性的思維和設計創作。廣告設計就是一種創造性圖形與文字的表達,在限制性的二維空間里運用適當的制作工具,通過設計元素、圖文組合、合理的色彩搭配來表達廣告設計師的創意,在平面作品中將視覺、信息與傳達相互統一。平面廣告設計是在有限的空間里展示無限的創意。迄今為止,世界各國的廣告大獎上，評委們評判廣告優劣的標準還是看平面廣告的“創意”。筆者在做汽車廣告的時候，為了體現品質，借用了許多關于品質的圖形，有高檔消費品與汽車的相關部件結合起來，畫面非常獨特唯美，但是信心很精準。配合精煉的文案廣告主一次就認可了。由此可見成功的平面廣告設計離不開好的創意,就像葉茂中說：“沒有好的創意就去死吧”，配合恰到好處的表現手法才能顯示廣告的功效。設計師們想做出好的廣告設計作品,需要從很多方面來綜合考慮,專業的角度和市場的角度,分析競爭對手的廣告投放情況,分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報紙、雜志、DM單、樓宇框架、宣傳冊單品等形式,一達到更好的廣告效果。
二、平衡廣告設計的圖形、文字、色彩
1.圖形是平面設計中的重要一環
是平面廣告設計必不可少的構成元素,可以運用攝影、掃描圖形、繪畫表現、抽象圖形、裝飾畫等。但是由于現代廣告的模式化、同質化影響,消費者在接受廣告信息的時候會產生一種審美疲勞,所以我們選擇合適的表現方式，可以起到出人意料的廣告效果。
2.文字主要是指廣告的文案部分
也就是廣告標題、副標題、正文、隨文、廣告語。由于版面的限制，我們將信息的重點放在廣告標題和廣告語上。信息紛繁復雜的時候，受眾一般都是先看標題，然后引入畫面其他的內容閱讀。在文案創作中要求語言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺得好的文案，關鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關語、象征、浪漫、比喻、對比、幽默等手法，需要確定當次是設計什么類型的廣告主題。除了平面廣告設計中的文字，以及文字具體的表達含義，運用特殊的排版方式也可以達到良好的效果。文字作為平面設計中的一個元素時,它的大小、字體類型、是規矩還是手寫形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫面不同的區域等都能傳遞出特定的信息，往往會對主題起到至關重要的作用。
3.色彩是一把萬能的鑰匙
它能通過冷暖色調、明度、黑白彩色、純度、調和、對比、大小面積等把設計者的想法傳達給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠的戶外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類的廣告，喚起受眾的高度關注，其次引入具體的閱讀內容。近年來有許多產品廣告就用鮮艷的顏色,也有運用素雅的情調來占領一席之地的品牌。色彩的靈活運用、合理運用,可以把最優秀的廣告主題信息傳遞給受眾。
三、平面廣告創意的技法與表現
關鍵詞：平面廣告設計；設計定位；設計的價值；未來的設計
計算機平面廣告設計是一門集合了藝術設計與計算機操作于一身的學科，從業者既要有良好的藝術理論基礎、藝術審美情趣和創造性思維，還要有熟練的專業軟件操作能力。作為教師，只有對平面廣告設計的業內動態和行業發展有較高的洞察力，才能在教學過程中把社會的實際需要結合到課堂，幫助學生成為一名成功的設計師。
一、成功的設計師應具備的能力
成功的設計師應具備強烈敏銳的感受能力、發明創造的能力、對作品的美學鑒定能力、對設計構想的表達能力，還有全面的專業智能。
現代設計師必須是具有寬廣的文化視角、深邃的智慧和豐富的知識的人；必須是具有創新精神、知識淵博、敏感并能解決問題的人。現代設計師要力求設計的作品對社會有益，能提高人們的審美能力，能概括當代的時代特征，并能夠反映真正的審美情趣和審美理想。
二、準確地把握設計定位
設計師常常被比喻為“美”的創造者。但什么樣才是真正的“美”，卻沒有一個具體的定義，因為“美”只是人的主觀感覺。而設計師的價值體現就在于將客戶的產品“美”傳達給目標消費者，并讓消費者產生一定的共鳴，有一定的購買的欲望。說白了，設計就是促進銷售，為客戶創造價值。
如何才能更好地將產品“美”傳遞給目標消費者，讓設計為客戶創造價值呢？這里面就涉及到一個設計定位的問題。首先，設計師應先大致了解產品所在行業的設計現狀，大概都是什么主題訴求，針對的什么消費人群，什么風格的，設計是什么樣的表現形式，然后考慮怎么才能更有創意，才能以差異化的主題訴求設計取勝。有了自己的想法后，設計師就要和客戶溝通，共同協商你和客戶想法不同的地方，然后確定最后的設計思路。而這個溝通過程，其實就是一個符合商家條件要求的設計定位的過程。比如別墅銷售，它的最終擁有者肯定是富人群體，而一般豪宅的宣傳資料，都是大手筆的，印刷材質是高檔的、色彩一般是富麗堂皇的，訴求也是體現了主人的身份。這其實就是設計的定位。
再比如說超市DM、超市促銷宣傳單都是針對普通的消費市民，所以一般設計都是把當期促銷的產品羅列在上面，把優惠的價格顯著標明，而且印刷也不追求考究，因為它針對的消費群體就是普通的工薪階層、家庭主婦等，而這部分人最關心的無非是價格，能給他省下多少錢。這里面也是一個訴求定位產生的結果：節約成本，普通消費，只要把信息傳達到位就可以了。
所以，設計定位的把握，對于設計師來說是很重要的；優秀的設計師一定具有強烈敏銳的感受能力。因此，設計師的設計訴求，要貼近消費群體的需要；設計師設計表達形式（版式和色彩），要符合消費群體的審美習慣。所謂什么樣的人穿什么樣的衣服，大家常說一個平民，給她穿上公主的衣服，她也沒有公主的優雅氣質；出宮的公主，穿上平民的衣服，她時時流露出的氣質還是優雅的。而作為促進產品銷售的設計師，同樣需要為客戶的產品穿上合身得體的衣服，傳達準確的產品信息給目標消費者。
三、具有設計的前瞻性的能力
廣告設計是連接精神世界和物質世界的橋梁，在未來，廣告設計將會發生怎樣的變化？是更加回歸自然，還是更加追求個性化，我們無從得知，但不可否認的是設計對于改造世界、改造環境的作用將愈發體現，設計的價值也將進一步地被人們所認識和重視。我們不妨對設計行業大膽做一些推測和展望，為我們的教學也為未來的設計師們帶來一些幫助和啟發。
1. 更加綠色環保
進入21世紀以來，人類的生存環境面臨著極大的挑戰，未來的設計必定是基于保護生態、保護人類自身的“綠色”設計。在設計的初始階段，就會將綠色生態的因素考慮其中，更或許，產品的生態環境特性將會看做是提高產品市場競爭力的一個重要因素。
2. 簡約美學興起
走在中國城市街頭，繁亂堆積的各色廣告招貼形成的“花兒媽”一樣的風格和歐美鬧市區那簡潔大方、風格統一的店面裝修形成強烈的對比。簡約是終極的復雜，最簡約的設計往往給人以強烈的印象，簡潔實用的設計風格或許在未來中國得以興起。比如蘋果的產品從誕生開始風靡了將近半個世紀，它獨特的簡約型設計理念已深入人心。
3. 更加人性化
人性化的設計角度是未來設計的出發點，這將體現在設計中的方方面面，比如家裝設計中自然材質的選擇、產品設計中人體工程力學的應用等。當前，以用戶體驗為核心的工業設計的創新2.0模式正在逐步形成。設計不再是專業設計師的專利，用戶參與、以用戶為中心也成為了設計的關鍵詞。
4. 更多3D的運用
3D技術的興起，帶動了3D數碼終端產品的發展，3D電視、3D頻道以及3D游戲機開始在國際市場出現并終將會走入中國普通人的家中，這些變化對設計帶來的最重要的一點影響就是平面的立體化，比如Logo設計中越來越多地出現3D立體標志，廣告設計也開始考慮3D效果，時尚攝影以及插畫也大有躍躍欲試的跡象。3D對于人們的吸引所帶來的日常生活的改變，必將全面影響到設計領域。
5. 熱點元素運用
隨著未來設計作品的大量增多，風格也會百花齊放。但其中一定有一些熱點元素是經常被運用到的，如中國古典元素等。目前，很多國際一線奢侈品牌在設計中更加偏愛中國元素，中國元素在時尚界、插畫界、影視界頻繁地出現，不難想象，在未來中國元素依舊會是設計的熱點元素之一。
6. 特殊材質的選擇
在設計多樣化的情況下，為了尋求創新，設計師或許會更多地嘗試特殊材質的運用。比如名片設計領域涌現出越來越多的非紙質名片，海報設計出現了有聲音的海報（材質為氣泡塑料或金屬薄紙），包裝設計也不再局限于原有的材質，宣傳冊、請柬或者臺歷設計等也都出現了更多其他材質和造型的作品。有一點值得提出的是，這些反常規材質的選擇，一定是以環保綠色為前提的。
7. 混搭
在時尚界混搭已經很常見，如今在其他的設計領域，嘗試混搭的作品也越來越受到人們的喜愛。比如東西方風格的混搭、現代古代的混搭等，都收到了非凡的藝術效果。而現在的混搭已經運用到了互聯網技術和地圖領域中，設計的混搭也說明未來的設計將更加靈活，不拘一格。
8. 跨界
跨界現象已經越來越多地在商業案例中得以應用，并受到人們的歡迎。和混搭不同，跨界是指不同領域的合作，比如設計行業內的跨界合作（如漫畫+攝影），以及設計和其他行業的跨界應用等。
9. 移動互聯
如今智能手機和上網本隨處可見，數碼產品的多樣化趨勢未來將會更加明顯。對于交互設計領域，這意味著設計師的設計需要考慮更多的設備。未來的設計不但要考慮筆記本、臺式電腦，還要考慮智能手機、上網本和平板電腦等設備。
總之，我們要讓學生認識到，真正好的設計作品，不是為了嘩眾取寵，而是在藝術和功能上能做到兩全其美，并在一定程度上能引領和改變人們的觀念。當然，如果我們的學生在未來的設計實踐中，能因為我們上面的某個提示或某一句話而得到一些靈感，這將帶給我們無限的慰藉。
參考文獻：
[1]尹穎.中職計算機專業學生《平面廣告設計》項目式教學探討[J].科技經濟市場，2011（9）.
關鍵詞：現代；藝術；設計；批評；平面廣告
首先從設計談起，設計廣義的含義不僅包括與藝術相關的部分，它甚至涵蓋了人們生活的方方面面。人類一切主觀能動性的活動都可以說是“設計”。只是由于人們所處的歷史時期不同，設計的目的也就存在一定的差異性。在早期的以手工業為主的社會時期，設計主要是為了滿足人們的自我需求，而后來的工業時代，設計更多的是考慮服務大眾的目的。如今的后工業時期，設計則要更多的兼顧到不同人們的不同需求。
而批評主要是指一種價值判斷。針對藝術作品來說，通常指的是鑒賞者對作品的審美功能及社會功能在某種意義上和一定的平臺上所做出的理論意義上的判斷。因此，有的時候這種批評也可以被看做是一種評論。在此基礎之上，設計批評可以理解為設計者、設計鑒賞者、設計作品的受益者等針對某件作品所做出的一種價值上的判斷。這種結論的得出需要結合大的社會環境從宏觀到微觀，從設計的初衷，到設計過程，以至設計結果來做出客觀、公正的評判。
當代藝術設計是隨著整個時代的發展而不斷完善的。設計批評的相關概念與理論也是隨著現代設計學科的發展而成長、建立的。但是因為我國的設計行業整體起步較晚，設計學始終處于追趕一些發達國的家的階段，這就造成了理論研究水平的相對滯后。雖然現如今的設計者很多，但是涉及理論的發展卻不能盡如人意。尤其設計批評可以說是非常盲從的一種狀態，設計批評界緘口無言。我們經常可以看到電視中毫無創意，制作拙劣的廣告一遍遍播放；街頭毫無形式與美感，甚至有些根本談不上“設計”的平面廣告長期占據著醒目的位置。充分顯示出了大眾對設計的漠不關心。
而在面對這紛繁復雜的現狀時，很多設計師也經常處于一種被動的狀態，在現如今各種企業都以追求利益最大化為目的的狀態下，設計的發展更是顯得有些無所適從。相應的設計理論得不到充分的發展空間。這難免就造成了一種整個設計行業發展的混亂，雖然已經有越來越多的設計從業者已經認識到了這種現象，并且正極力進行相關理論的研究，但是終究還沒有形成健全的、科學的體系。這種初始階段的研究背后還有很多值得探討的問題。如：設計批評怎樣才能立足根本，更好的為當代設計服務?怎樣正確運用設計美學的相關知識來研究批評方法?因為設計批評是現代設計藝術學科的重要組成部分，有了它我們才能在這紛繁的領域中辨析優劣。他不僅可以幫助我們更好地鑒賞和理解優秀作品的內蘊，同時可以推進現代設計不斷向前攀越。他給了廣大的設計者以一顆洞察現實的心，可以幫助人們客觀的從一件作品的藝術價值、社會功能、實用性等各個方面來對作品進行評判。同時，在這種評判過程中結合各種相關理論如：歷史、社會學、文學、科學當然還有藝術學等的各種研究可以形成一套完整的理論批評體系，從而讓更多的人借助它來提升生存質量和審美趣味。它不僅能加速某種設計思想的衰退，也能促成某些萌芽狀態的設計思想形成并成熟，將藝術設計的理念在現實和未來的平臺上展開。它能促進設計行業的發展，也能促進人類生活方式的完善。
如生活中比較常見的各種平面廣告，因為其所依托的傳播媒介不同，在表現效果上自然也就各有千秋。表現于不同的報刊、雜志、DM單及街頭的燈箱、廣告牌上的廣告其給予人們的視覺沖擊力及影響也是不同的。平面廣告相對于影視媒體廣告來說，因為其只是一個定格的畫面，不能夠從各個角度非常全面的對產品予以展示，這就要求廣告自身不僅有能夠快速抓住受眾的訴求點，還要求有足夠的持久性。這樣才能吸引住消費者，并不斷刺激消費者的購買欲求來達到廣告的最終目的。最佳的設計可以在傳遞信息的同時作用于人的感情，讓他們心目中產生對產品的認同與好感。
如很早前的豐田汽車平面廣告“樹蔭篇”。在這個平面廣告中，表現的是夏日柏油馬路上的場景。一輛停靠在樹蔭下的停車泊位上的豐田轎車正緩緩駛離停車位，隨之而去的還有一片樹蔭。而原本應該有樹蔭的路上卻留下了豐田轎車的身影。在這幅平面設計中，樹蔭被豐田汽車隨意剪裁，那份恬靜、怡然，毫不造作，雖在人們意料之外，卻又是情理之中。設計師擴注了人們都渴望新鮮的心理。因為人們看慣了汽車加美女或體現速度的汽車圖片，形成了視覺慣性，突然看到這幅“樹蔭篇”時，總會由吃驚而興奮。
那片樹蔭成了支撐賣點的強有力的工具，汽車的功能訴求被一片發生了位移的樹蔭表現得淋漓盡致。因為每個人都會有這樣的感受，在夏日的戶外行走，最好的避暑方式就是躲在一片樹陰下，而這則廣告表現的就是無論怎樣的外部環境，只要坐在豐田汽車中，就會時時都像在樹蔭下一樣自然、舒適，從而使受眾產生情感的共鳴。那片樹蔭只是一種比喻，可以引發目標受眾對舒適與涼爽的聯想。這片樹蔭是畫面的焦點，是受眾產生聯想的根源。在廣告所營造的氛圍中，受眾的心已經“蠢蠢欲動”。
廣告除了傳遞商業信息外，也正從其他文化層面如歷史文化價值、人文關懷層面等來潛移默化的影響受眾。在當今社會，發展日新月異、各種競爭異常激烈，人們在享受物質所帶來的各種便利的同時也被來自于方方面面的壓力所困擾，各種負面情緒不斷滋生，心靈越來越難以找到慰藉。這時，廣告作為品牌個性的代言，所必須承擔的一個任務是：它不能只對現在的銷售起作用，更重要的是為品牌創造一種境界，讓消費者去追求。而愛是人類所有需要中最為重要的。因此，廣告中的人文關懷成為吸引消費者的一個重要因素。而人生能有多少大事，許多關懷正是體現在細節之處。
【關鍵詞】平面廣告設計；視覺語言；獨特魅力
平面廣告主要是通過色彩、圖形和文字的形式來進行設計和制作的，對傳媒行業的發展有著重要的作用，平面廣告設計主要是靜態的，并不是動態的表達模式，在設計的使用中是非常廣泛的。平面廣告設計的發展就是視覺語言在不斷升華的過程，需要綜合視覺符號和文字語言編碼進行平面廣告的設計，讓廣告與傳媒相結合，進行基本的創意策劃。
一、平面廣告中視覺語言的審美
平面廣告的關鍵性因素就是創造，需要人們發揮想象力和創造力，平面廣告設計的魅力不僅僅是廣告的審美特征，最重要的因素是設計者的審美，設計者將自身的情感和創造性都融合在平面廣告設計中，將自身的情感要素與作品結合在一起，撫育了廣告設計作品的生命。平面廣告設計的審美就是借助藝術符號與輔的用具，按照藝術審美的原則來表達平面的廣告設計，從而形成視覺語言，除此之外，平面廣告設計中視覺語言還要借助繪畫等藝術形式將所要表達的信息傳達給廣告受眾，讓受眾可以利用已知的信息來了解平面廣告設計的內容。從總體上來看，平面廣告設計主要是由三個方面構成的：色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設計中起到的是基礎性的作用，無論是什么樣的設計，都離不開文字，文字具有著傳達信息的功能；圖形是平面設計中重要的因素之一，是在文字的基礎上細化的形式，文字與圖形的結合排列設計影響著視覺的傳達效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成為設計中的重要組成部分。色彩對圖形、文字來說是一種修飾，同時也是設計者的情感表達方式；圖形是一種感性的元素，能夠吸引著廣告受眾，表達廣告信息；文字是可以增強信息傳達的準確性，三者的結合可以讓廣告受眾產生共鳴，讓消費者肯定平面廣告設計的理念。
二、文字是信息的傳達方式
（一）文字的重要性。
文字在平面廣告設計中扮演著重要的角色，文字是視覺語言的影響因素之一，是設計的載體，如果沒有將文字應用在語言設計中，那么廣告設計無法傳達準確的信息。文字傳達著信息，不同的地區，對文字的理解和表達能力也不同。在廣告的設計中如果單獨使用圖形和色彩，則信息是不會通過簡單的圖形和色彩來表達出來的，所以需要用文字來輔助說明圖形信息，將其中的具體信息通過文字表達出來，讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達具體內容。如果廣告文案是構思奇特的，那么就會讓觀看過的人們過目不忘，讓人們領略到語言文學的魅力所在，讓人們感受到設計的魅力。
（二）文字的表達形式。
文字作為一種表達形式，主要是表達作品的內容，但是在設計的過程中，需要對文字進行基本的整合，要對文字的大小、間距、字體等進行調整，讓文字適應設計的需要。文字設計是品牌的主要表達方式，無論是中文還是英文，無論是什么樣的字體，都要與設計的主體相結合，一定要圍繞著主體，將設計的理念傳達給消費者，讓消費者在自身的知識的幫助下，理解文字的內容。如果是秀美的字體，就會給人們一種柔美之感；如果是挺拔的字體，就會給人們一種簡潔明朗的感受；如果是有生趣的字體，就會給人們一種節奏的韻律感，讓人們體會到蓬勃的生機和活力。
三、圖形可以引人聯想
（一）圖形在平面廣告設計中的特點。
圖形在平面廣告設計中的主要作用就是生動、直觀和有效的表達，設計者通過圖形來傳達廣告設計中所要傳達的信息，這是一種超越了時間和語言的設計，讓不同的國家、民族可以進行便捷的交流。圖形這種直觀的感受特點，可以讓人們體會出廣告的含義，引起消費者的心理反應，從而在平面廣告設計中發揮作用。圖形的意義是靠著造型表達出來的，圖形的設計并不是簡單的羅列，恰當的圖形設計和編排才能向受眾表達出廣告設計的理念，讓人們從圖形中就可以體會到廣告所要傳達的信息。
（二）圖形的表現形式。
圖形作為一種平面視覺的表現形式，是平面視覺符號中重要的表現因素之一，是視覺設計的一種良好的表達方式，可以在廣告設計中傳達出各種信息。圖形符號只要在廣告設計中傳達出一定的視覺效果，就可以稱作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過符號來傳達信息的，廣告的創意是通過消費需要與視覺形象的創造設計結合在一起，形成了一種視覺上的沖擊力，尤其是新穎的表達形式，為平面設計提供了豐富的借鑒元素。平面設計中的圖形小至一個標志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應用非常之廣，它傳達著信息，并給人以強烈的視覺沖擊力，引發豐富的聯想。
四、色彩是立場鮮明的表現方式
色彩運用是門學問，它在平面設計中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺語言要求，是一切視覺傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強烈的視覺沖擊力，引起人們的注意力，調動人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫、或冷酷直白的視覺感受，但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運用中感受色彩的情感。心理學家指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經便會接收色彩發放的訊號，即時產生聯想。例如紅、橙、黃為暖色，易于聯想太陽、火焰等，即產生溫暖之感;而青、藍為冷色，易于聯想冰雪、海洋、清泉等，即產生清涼之感。經驗豐富的設計師，往往能夠根據色彩的象征意義，勾起廣告受眾的心理聯想，從而達到廣告傳播的目的。
結論
在視覺傳媒迅猛發展的今天，高質量、高水平是這個時代的要求，對于一名平面設計者而言，不但要熟練掌握和運用平面設計中文字、圖形、色彩的三要素，還要與時俱進，不斷研究和創新。
參考文獻：
[1]馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設計中的運用[J].藝術百家,2011(S2).
