發布時間：2023-05-29 16:03:40
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的廣告字體設計樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
中國分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：1003-8809(2010)01-039-02
一、廣告設計中漢字字體的形與意
(一)漢字中的“形”
1、漢字本身
組合構成猶如中式的木結構建筑中的橫梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和諧，點線結構之間力的相互牽扯，形成完整統一的有機體，顯示出一種帶有浪漫主意色彩的古典理性的美。
2、漢字特殊的造字方式
右圖中國古代的象形文字已將自然形態抽象提煉到極高的地位，就今天看來，其“文字”的“圖形”傳達準確直接，概念完整，難以超越，具有強烈的現代符號意味和象征意義。自象形文字產生以來，人們也習慣模仿具體的自然形態加以概括提煉，在保證漢字結構完整的同時，使其漢字的某個部分或筆畫，讓觀者從圖形和文字上找到思維上的重合，并由此強化圖或義的意義。
(二)漢字中的“意”
在中國，很早就出現了裝飾文字，漢代著名的文字家許慎，把文字分為六類，其中一種叫“鳥蟲書”這也許是古代最早的美術文字體，民間廣為流傳一些為大眾所喜聞樂見的裝飾字體，用許多不同的形態來對漢字的“壽”進行裝飾，生動的表現了漢子中的“意”。
在廣告設計中的會意就是將文字意形化，使兩個或更多的字型會合其意，從中得到啟迪創意的思路。會意字主要以漢字的應用最為廣泛，這是由漢字的特殊結構所決定的。不同的字形由于組合而產生不同的意義，開拓了文字設計的一個新領域，從中可以領悟到文字設計的字形與字意的趣味性和邏輯性。在視覺傳達設計中，設計家為了使文字本身更具有表意性和趣味性，以達到給觀者更為深刻的印象，運用各種方法將文字中的筆畫作巧妙處理或變化，形成一種具有表情的文字設計風格，以成為中國漢字設計的一種新時尚。
二、廣告設計中字體的創意
(一)文字創意在廣告設計中的創造性
咳(刻)不容緩篇的電視廣告畫面全由漢字構成，一片漆黑之中出現一個反白的“口”字”伴隨著一陣痛苦的咳嗽聲，“口”與“亥”匯合成一個“咳”字，繼而，咳嗽聲轉動為跳動不安的空音鼓聲，彈簧圈似的“咳”字也合著鼓點跳動，此時，熒幕上出現了“咳不容緩”四個紅色大楷字，給人些許暖意；隨之畫面又換成白底黑字的有魏碑韻味的字體，略含勸戒之意。兩次“咳不容緩”出現時，都伴有急促有力的男聲旁白：“咳不容緩，請吸桂龍”這則廣告簡潔、凝煉、新鮮，豈是簡單的“換字廣告”可比。
(二)文字創意在標志設計中的文化性
漢字不僅在廣告創意中發揮著巨大的作用，現代標志設計工作也將其內涵融入其中。中國工商銀行、中國人民銀行、中國銀行等家喻戶曉的標志設計，皆巧妙地運用了漢字的形體進行設計，很好地體現了標志的“文化性”，使中國的標志設計在走自己的路、創自己的特色上，起到了不可磨滅的作用，更是遵循了“民族情+國際觀”。的標志設計原則，像這樣的例子還很多，都很好地將字體創意融入到了標志設計當中。
(三)文字創意在字體設計中的可塑性
將基礎的字體教學融入到廣闊的字體創意中間去，“將文字的練習與平面設計完美地結合起來，給我們一個廣闊的文字創意間，是個行之有效的方法。”例如，在進行基礎字體策劃教學的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設計的組織形式運用起來，甚至于讓學生嘗試作一些漢字的拆字練習，這樣一來，他們便可感受到文字的變幻莫測和無限魅力，便能了解文字的創意是任何符號圖形都替代不了的一種完美造型方式。
三、字體在廣告設計中的應用
(一)字體在招貼設計中的應用
右圖公益招貼“家”，其招貼內容是各個時代的家字的羅列，而祖國寶島臺灣的地形恰恰被安排在“家”的一個比劃上，點出海峽兩岸向往統一的宣傳主題。
在以圖形為主的招貼設計中，正文一般處于次要的位置，或以副標題取代，由于正文的功能作用，一般多采用印刷字體，文字設計的編排也要根據畫面構圖形式的需要，將它設計成點、線、面等不同的形態，以加強畫面的表現效果。廣告語是招貼廣告中常見的反復使用的特定語言，通常采用響亮、奇特、易懂的語句，其文字設計應形象生動、富于趣味與情感，使其具有打動人心的力量。隨著印刷技術的不斷提高，以及電子技術的采用，再加之人們審美意識的提高，招貼廣告的形式感也在不斷的翻新。
(二)字體在標志設計中的應用
廣告的發展是社會經濟發展的反應,伴隨著商品生產和商品交換的出現而產生。廣告由最初的實物廣告、叫賣廣告發展到現代的各類媒體廣告,經歷了漫長的歷史時期。平面廣告設計的目的是通過廣告作品的藝術形式,把廣告主的要求、意愿、產品信息傳達出來,加強受眾的認知度。自文字發明并成為傳播信息的工具以來,人類就在不斷地尋求使文字的傳播功能更為寬廣的途徑。文字既可以作為記錄信息的載體,又能成為一種完整的、獨特的藝術形式,給人以美的視覺享受。在文化藝術高度發達的當今社會,文字的應用更為廣泛。在平面廣告作品的設計中,將各種形態的創意和文字置入,都會誘發不同心理感受的刺激和一定的反應。在對其中的文字進行設計與表現時,要考慮到平面空間形態帶來的感受,結合在生活中生活的經驗和習慣,會影響到對生活的認識和體驗。這些感知和作用產生的深層原因,來源于人自身生理和心理的經歷、體驗及其延伸與折射。它普遍存在于人的各種情感和認知體驗中。
2字體發展以及設計
從我國字體的發展過程中可以看出，最早的漢字其實是由圖畫演變而成的。所以說，字體能夠明確地展現出一定的形式特征，同時還能夠根據形態特點來對某些事物進行描述。另外，古文字的構成形式主要是以天地萬物的特點為主，也就是象形文字。最早的文字形式是甲骨文，由于是在龜甲和獸骨上進行刻畫，所以，甲骨文的錯落形式比較強。而且也具有一定的厚重風格。這種形式的字體在現如今的某些著作或者是廣告設計中也得到了應用，雖然普及程度不高，但是也能夠體現出廣告設計工作人員的良苦用心。漢字的美感比較濃重，不僅音律比較美，形態更美。因此，設計人員在進行設計的過程中，往往將字體的變化以及音律的變化等因素都融入到其中。不僅促進了社會的文明進步，同時還有助于提升我國文字和廣告兩個方面的長足發展。
3字體在平面廣告設計中的應用表現手法
通常情況下，字體的復雜性和表意性都比較突出，而且具有較為廣闊的雙重特點。另外，在廣告設計的過程中，要非常注重文字的內涵以及廣告設計的最終目的。在設計中，需要將字體的特點充分融入到其中。廣告的主要功能就是在將具體產品的功能進行介紹的基礎上，盡量選擇一些表現力較強的字體來消費者的眼球。真正地做到傳播文化和內涵。不僅如此，廣告還需要對人們的價值觀、世界觀以及生活方式等進行引領。因此，在廣告設計中應用到字體形式，主要應該注意以下幾個方面的內容：
3.1漢字的結體化表現手法
從這一方面上看，廣告設計工作中對漢字字體的應用主要是從漢字的結構造型上來進行掌握的，將字體的形體美展現的淋漓盡致。如果經過深入地設計，可以將漢字的體態特征表達的更加新鮮。設計手法對于漢字字體的應用也起到了至關重要的作用。為了對我國的字體進行研究，相關的研究人員不斷對相關的作品進行研究，同時對形體結構和設計的手法等內容進行了深入分析。將現如今的設計手法和傳統的哲學思想相融合，將其中的內涵和美感體現到現如今的廣告設計工作中。盡量做到畫面的簡潔和規整，而且還需要和消費者之間進行良性的互動，這就是字體的功能和效果。最終以實現平面廣告的效果為前提。
3.2字體的圖形化表現手法
眾所周知，字體和圖形之間有些千絲萬縷的聯系，將漢字應用到實際的廣告設計當中，主要是實現漢字圖形化的主要途徑。首先，圖形能夠給人一種視覺上的感染力，所以說，在多數的廣告設計工作中，設計師們都會應用到圖形的形式在其中。這樣的例子不勝枚舉。由于圖形和漢字能夠相互融合，相輔相成。所以，將漢字字體圖形化具有一定的可選擇性。所以說，能夠達到兼容并蓄的目的。平面廣告的設計者，在進行設計的過程中，需要將漢字的字體和字形與圖形之間的關系進行明確，找到視覺上的相同點，進而將二者相結合，最直觀地體現出平面廣告的訴求點。以作品《大愛無痕》為例，作為一個公益廣告，這幅作品圖形形象的設計手法給我們表達出了一方有難八方支援的真情。"愛"字的文字輪廓里面是滿滿的創傷貼，反映大愛無痕的理念。作品的設計亮點就是對主題文字"愛"進行了圖形化處理，整個畫面效果強烈，一下子就能打動觀眾。所需傳達的公益信息也能夠得以準確地傳播。
3.3漢字的意境化表現手法分析
意境是中國傳統文學中的美學范疇，在中國的歷史發展長河中有著極其重要的地位。不僅是過去文人墨客的追求，在現代社會中對意境的追求也絲毫沒有銳減，相反而是呈現更加鐘愛的態度。這一點在很多方面都可以找到明顯的例子來加以說明。就平面廣告設計中意境化的實現而言，對傳統民族元素的運用則是其突出的一個表現。漢字與傳統元素之間的結合與重構便在于通過設計的外在形式的表達而凸顯出了設計的意，同時也便于人們對已有的文字情境的認識與思考，從而在內容和形式雙重內涵上深化了設計的主旨。以香港著名的設計師靳埭強先生為臺灣印象館設計的一組以漢字為基礎的系列廣告作品為例，在該系列的作品中分別以"山"、"水"、"風"、"云"為主題。
4結語
一、數字多媒體廣告中的交互體驗
廣告作為一個深受媒體影響的行業，自誕生之時便伴隨著媒體變革而不斷轉換其表現形式，從報紙、雜志廣告到廣播、電視廣告;從單一的聽覺、視覺廣告到視聽結合一體廣告的出現，每一次媒體技術的革新和廣告形式的變化都引導了廣告行業的巨大飛躍。但無論傳統媒體下的廣告形式如何變化，廣告與受眾之間的信息傳遞方式永遠都是單向的傳播關系，受眾都是一如既往的被動接受。然而，當今先進的信息技術和新型數字交互媒體的出現，從根本上改變了這種單向狀態，數字多媒體廣告形式的出現推動了廣告的多維化發展。廣告由過去的獨白形式逐漸轉變為與受眾交互的對話局面。新興的數字多媒體技術將人際媒體(即廣告參與者作為傳遞信息的媒體)和大眾媒體的優勢充分地結合起來，數字多媒體廣告通過交互體驗設計切實改變了傳統“一對多”模式的束縛，真正為受眾建立起了“一對一”的廣告定制新模式，每個參與廣告的受眾都在一定程度上擁有了對等及相互控制的權利。設計師通過對新媒體技術的運用，設計出令受眾感興趣的交互體驗方式，將全面的產品、服務信息和充滿溫情的人性關懷一并送至受眾的內心深處，從而建立起受眾與廣告之間的情感紐帶。例如美國某店鋪的售點投影交互廣告(圖1，公共場所體驗廣告)，當消費者站在離櫥窗較遠的地方時，在櫥窗的界面上會循環展示一個女士服裝系列廣告，目的是把顧客吸引過來。當消費者靠近櫥窗時，系列廣告變成在每個櫥窗上介紹的詳細條款和庫存信息。當消費者將手伸進和伸出櫥柜時，則觸發與其最近的壁櫥上顯示用戶所尋求的那個壁櫥褲子的信息。同時，消費者可以通過觸摸圖片右下角的圖標來檢驗某種型號的褲子的庫存。在這個例子中，壁櫥既是投影屏，也是交互廣告的硬界面，方便消費者更便捷地進行操作。圖1售點投影交互廣告另外設計師通過對受眾心理的分析以及與受眾的溝通，可以推出符合受眾需求的創意情境，從而促進了廣告設計創意和表現形式的豐富多元化，這是以往傳統廣告設計形式所無法企及的。數字多媒體廣告的交互體驗設計，打破了廣告中在時間和空間上的局限性，更加有利于品牌的建立與維護。其個性化、靈活、便捷的優點征服了各種需求的消費者，并且可以伴隨消費者不同時期需求和喜好的變化而做出及時更改，切實改善了廣告與受眾之間的關系。
二、數字多媒體廣告中交互體驗設計的發展趨勢
(一)視、聽、觸等多感官的融合
數字多媒體廣告的交互體驗設計雖然有諸多創新之處，但是同傳統廣告一樣也需要運用視覺原理合理地把握視覺設計中的各個要素，準確領會視覺導向，同時還能將聽覺、觸覺等其他感官形式完美地融合起來。由于數字多媒體廣告具有全球性，在其交互設計中應更重視視覺氛圍的營造，以保證視覺語言的相通性。視覺設計中可以充分運用平面設計的原則，不斷提升視覺美感。在色彩設計中可以通過互動的形式分析受眾的喜好，突出個性色彩的描繪，保持與受眾心理預期的一致性。同時在設計中可嘗試色彩的可更換性，使受眾通過互動從中體驗到樂趣。圖形設計也可以由過去靜態的轉向動態的，造型更趨簡潔且有針對性，可以在瞬間抓住受眾的眼球。圖形設計應該具備變化性和及時性，如Google、搜狗的廣告經常伴隨各種節日、事件、紀念日而產生變化。其中聞名世界的Google搜索引擎廣告其字母圖形從1998年至2004年經過了1900多次變化，不僅維護了品牌形象，也與受眾建立起深層的情感聯系。而搜狗招聘廣告(圖2)則采用比喻和象征的設計手法，將傳統屬相與傳統紋樣及藝術形式融合到廣告中，將廣告訴求與中國文化相契合，令人產生極其深刻的印象。而版式設計則應更加大膽、不拘束且具有靈活性和變化性，同時伴隨音效的配合，實現強烈的節奏變化，從而打破均衡的視覺慣性，設計出具有出其不意效果的創意版式設計。各種音頻、音效設計在數字多媒體廣告中也顯得格外重要，聽覺設計不僅對視覺設計起到了輔助的作用，同時音頻音效更能引起受眾的注意，通過各種旋律的變化不斷引發受眾的心理共鳴。聲音與圖像的融合設計能夠更為立體地營造出廣告的氛圍，使受眾在互動體驗中達到身臨其境的效果，進而突出廣告主題，強化了廣告效果。觸覺體驗作為廣告交互體驗設計中需要受眾配合參與的環節，自然也十分重要。受眾通過觸覺接觸如(圖3)小朋友通過腳接觸媒體進入到廣告的交互體驗中，經過觸覺設計的引導，變化豐富的圖像信息依次展現在受眾面前。另外通過自主的觸覺選擇(如受眾通過手指的觸碰選擇)可以方便快捷地尋找到滿足自己喜好和符合自己需求的信息與服務，并且在腦海中留下深刻的印象。
(二)鮮明有趣的互動設計
數字多媒體廣告中的互動設計首先要具備鮮明性。通過各種視聽設計形式的呈現，使受眾能夠直觀明確地認識到該廣告是可以進行互動的，并且操作起來十分快捷，激發出受眾的互動熱情從而實現受眾與廣告的交互體驗。最為常見的是采取設置懸念的設計形式，懸念為受眾的互動體驗行動提供了向導，在層層遞進的互動中，不斷突出廣告的訴求目的。例如:bp公司在互聯網中的電力廣告(圖4)，開始畫面是黑色背景上懸掛著一只小小的白色燈泡，除此之外畫面上只有一句提示語:“怎樣點亮這只燈泡?”這個畫面持續數秒不變后，消費者對于這種現象會產生一種想要得知下文和解答問題的好奇感，會忍不住點擊燈泡，這時就在鼠標滑過畫面的時候，黑色的背景會從燈泡所在的位置逐漸轉化為白色背景，仿佛是消費者的互動行為點亮了燈泡，照亮了畫面似的，隨后出現輔助的圖形，廣告語也解答了前面的問題，并推出廣告的訴求點:“用更清潔電力”、“用太陽能的力量”。其次，數字多媒體廣告的互動設計還要具有一定的趣味性。通常會采用游戲互動體驗的設計形式，廣告信息可以作為附加內容，在開始或者結束的時候出現，或者根據廣告主產品的特點和要求，量身設計一個專門表現其產品特色的互動游戲。如肯德基“美味對對碰”游戲(圖5)，將自己的食品照片制作成圖標與現今熱門游戲連連看巧妙地融合在一起，讓消費者在享受游戲帶來歡樂的同時又能注意到產品的信息。值得注意的是，在互動游戲的設計中，文字要有感染力、號召力和口語化特征，色彩上力求流動豐富且富于變化，通過畫面節奏變化，引導受眾由被動閱讀走向主動參與，體驗互動帶來的樂趣，強化了廣告信息，也拉近產品與受眾之間的距離。
(三)豐富多樣的體驗設計
***府區2013年基層農機推廣體系改革與建設工作，在區委、區政府的領導和省市農機主管部門的指導下，按照《農業部辦公廳、財政部辦公廳關于印發<2013年基層農機技術推廣體系改革與建設實施指導意見>的通知》（農辦財[2013]38號）和《山東省農業廳、海洋與漁業廳、財政廳關于印發2013年山東省基層農技推廣體系改革與建設補助項目實施方案的通知》（魯農財字[2013]67號）的文件精神，結合我區實際，認真擬定實施方案，及早動員布署，通過合理設置機構、建立基層農機推廣體系管理制度、培育科技示范戶、建設農機科技示范基地、全面開展基層農機技術人員知識更新培訓等各項工作，有序地推進了我區基層農機技術推廣體系建設，全面完成了目標任務。為提高項目績效，切實推動基層農機推廣體系改革與建設政策落實到位，***府區農機局成立了由分管局長任組長，相關股室專業技術人員為成員的自評考核小組，通過查閱資料、現場察看、走訪群眾等方式，對照基層農機推廣體系改革與建設補助落實延伸績效管理指標體系對項目實施展開逐項自評，綜合得分94分。現將自評情況報告如下：
一、 全面完成項目任務
（一）遴選、評定了主導產業、主導品種和主推技術。根據全區種植發展規劃和優勢特色效益農業實際，確定小麥、玉米、花生為我區主導產業。
（二）組建了專家組。***府區農機局根據我區產業發展需求，選聘理論水平較高、專業特長明顯、推廣經驗豐富的5名專業技術人員組成農機推廣技術項目技術指導專家組，專家組成員在統籌協調安排的基礎上，分工負責，制定全區農機推廣計劃，相關產業技術實施方案，篩選主導品種和主推技術，編制技術操作規程和技術明白紙；指導農機試驗示范基地建設；培訓技術員，指導其開展技術服務工作；對實施效果進行評價。
（三）確定了技術指導員。按照技術指導員與示范戶1:2的比例，公開選聘確定為項目服務的技術指導員2個。選聘的技術指導員，具有較高的農村政策理論水平和農機技術水平，熟悉農機技術推廣方式方法，具有豐富的實踐經驗，具有較強的工作責任心和奉獻精神。技術指導員確定后，進行公示，簽訂技術服務責任書，統一頒發聘書。技術指導員實行包社包戶制，每個技術指導員負責指導2個示范戶，全年入戶時間累計不少于60天。
（四）遴選、落實科技示范戶。圍繞遴選確定的主推技術，按照公開、公平、公正、自愿的原則，遴選培育一批服務能力較高、管理較規范、示范帶動能力較強的農機合作社作為農機科技示范戶。2013年培育農機科技示范戶4戶，每戶示范帶動10戶，共輻射帶動40戶。農機科技示范戶帶頭使用新技術、新機具，輻射帶動周邊農民、協助農機技術推廣員做好農機技術推廣工作以及信息采集、項目評價等工作。
（五）加強試驗示范基地建設。圍繞我區農業和農機化發展需求，按照主推技術為主、多種示范、高規格、嚴要求、可持續的原則，重點建設一個實驗示范基地：閆寺辦事處王廟村—小麥、玉米機械化保護性耕作技術試驗示范基地。積極開展新技術、新機具的引進試驗、示范工作，使其真正成為農機新技術、新機具試驗示范基地、農機技術人員、農機大戶科技培訓基地。
二、措施到位
（一）加強組織領導 確保各項工作措施落實
為確保項目實施，成立由分管農業的副區長任組長，區農機局局長任副組長的區科技入戶工作領導小組，負責項目組織領導、政策研究、綜合協調、資金落實和督導檢查等工作。領導小組下設辦公室，辦公室設在區農機局，主要負責日常管理工作，同時組建農機科技入戶工程專家組，全面負責科技入戶工程的技術工作，負責實施方案的編制，并組織實施、督導檢查、匯總上報相關信息、開展績效考核、自查自評等工作，保質保量按時完成項目任務。
（二）深化基層公益性農機推廣體系改革
按照基層農機推廣機構主要承擔農機技術推廣、農機產品質量安全生產、農機安全操作技術等公益性職能，將公益性職能細化成工作職責，落實到農機技術推廣服務站和農機技術人員，實行定崗、定員、定責；完善了機構設置；與區財政局聯合出臺了《***府區2013年基層農機技術推廣體系改革與建設補助項目實施方案》（***農機管字[2013]22號）文件，推動基層農機推廣體系改革進程、完善農機技術推廣體系工作機制、加強農機人才培訓、提升農機服務水平。建立和完善基層農機推廣信息管理系統，對基層農機人員進行動態管理。
（三）建立農機推廣管理制度
為深化基層農機推廣體系建設，***府區根據項目要求，創新了管理機制，研究、制定了農機技術人員績效考評制度、基層農機人員培訓制度、多元化農機推廣制度、資金管理辦法、農機試驗示范基地管理辦法等各項制度，并將相關制度下發。為強化管理，確保項目順利實施，區農機局與各農機指導員簽訂了農機推廣目標責任書，農機指導員與服務對象（科技示范戶）簽訂了技術指導協議書，將工作目標、工作內容、工作范圍、工作要求、工作責任落實到人。同時，按照省、市、區2013年度基層農機推廣體系建設政策落實延伸績效管理工作實施方案和***府區基層農機推廣體系改革與建設項目績效考核辦法要求，建立健全區農機主管部門、鄉鎮政府和農機手三方考評制度，對技術指導員的工作完成情況、滿意度和技術水平等進行綜合全面評價。根據考核結果實行獎懲，并將考核結果作為農機人員是否續聘的重要參考依據。對優秀的技術指導員給予通報表揚并適當進行獎勵，對考核成績較差的給予通報批評、減少補助資金直至取消資格。
（四）加強基層農機推廣人員培訓
基層農機推廣人員的培訓是農機推廣體系建設的重要環節，為加強廣大農機技術人員的業務知識更新，***府區采取集中培訓和實地培訓相結合的方式，對廣大農機技術人員進行定期培訓。基層農機技術人員的培訓采取分層次、分批次的方式開展，通過培訓，著力解決基層農機技術人員斷層和知識更新慢的問題。今年9---10月，舉辦了4期專業技術培訓班。今年12月份，組織20名基層農機技術推廣人員參加了山東省農機局組織的專項培訓。
利用網絡培訓學習，基層農機技術推廣人員每周至少上網瀏覽不少于2次。利用“山東農機化網”、“中國農業機械化網”和《山東農機化》雜志等載體，組織基層農機技術人員加強專業知識的學習，逐步提高其業務能力，同時加強對基層農機管理員和村干部的培訓，提高其對農機技術推廣的支持力度。通過培訓學習，農機技術人員普遍學到了很多新知識，了解了很多政策法規與新信息，更新和掌握了一定的新技術，提高了業務技能，增強了我區基層農機推廣隊伍為農服務的能力，對促進科技成果轉化、強化科技對農業農村經濟的發展提供了人才和技術支撐。
（五）強化資金監管
根據項目資金管理相關規定和要求，切實加強項目資金使用與監督管理，嚴格按照資金用途使用資金，做到專款專用，單位和個人都沒有占用和挪作他用。
（六）強化實施管理
豎立農機試驗示范基地標牌、配備技術指導員胸牌、懸掛科技示范戶門牌，組織技術指導員和科技示范戶認真填寫了《技術指導員手冊》和《科技示范戶手冊》，做到人手一冊。圍繞主導產業，編印技術資料，發到技術指導員和科技示范戶手中，并及時組織培訓學習。
（七）強化總結宣傳
為了形成建設農機推廣服務體系的良好氛圍，***府區在項目實施中，通過會議、科技下鄉、信息等多種方式，強化了項目的宣傳和動員。2013年9月項目開始運行以來，項目實施領導小組多次召開會議，研究分析項目實施中的有關問題。深入基層向農民群眾廣泛宣傳，大大提高了項目的社會影響力。
三、成效顯著
（一）農機推廣服務渠道暢通無阻
通過項目實施，將農機技術服務體系的專家、技術指導員、科技示范戶、示范帶動戶有機結合起來，初步建起了“專家+農機技術人員+示范戶+輻射帶動戶”的技術服務模式，暢通了農機服務渠道，農機新技術可以通過這一渠道順利地進入農戶，進入田間地頭，直接有效地轉化為生產力，更好地服務于農業生產。
（二）農機技術服務管理有章可循
項目實施中，將農機服務工作細化分解，目標明確具體，要求規范嚴格，通過目標化、責任化、制度化管理，大大提高了農機服務管理水平和效果。
（三）基層農機推廣服務人員熱情高漲
項目一開展，農機技術人員就下鄉開展工作、進村入戶幫助農戶發展生產。農機技術人員有了工作目標和方向，找到了施展才華的舞臺，完全享受到工作成就感，工作的主動性、積極性被充分調動了起來。
（四）基層農機推廣人員素質提高
基層農機推廣改革與建設項目開展的農機作業技術人員培訓，是***府區進年來參訓人員最多、培訓最系統、培訓科技含量最高的一次培訓，在很大程度上提高了我區農機推廣服務人員的素質。
（五）主導品種、主推技術得到迅速推廣
通過宣傳培訓，印發技術資料、示范區建設展示及示范戶的帶動，實現了全區主導產業主推品種、主推技術進村入戶率和到位率達到95%以上。主導產業共推廣優良品種3個，農機新技術的應用使經濟效益大幅提高，農民對農機推廣人員的滿意度不斷提高，實現了鎮政府、技術指導員、農機手三滿意。
（七）未發生任何違法違紀行為
按照項目要求嚴格實施，項目期間未發生下列情況：一是投訴、曝光、負面報道；二是弄虛作假行為；三是重大違法違規現象。
四、嚴格按照項目補助標準、用途使用資金
項目總投資20萬元，主要用途為：
（一）農機技術推廣服務補助8萬元
主要用于基層農機技術人員進村入戶開展技術服務的補助（交通、通訊、誤餐補助等）5萬元；聘請技術專家的補助（差旅、交通、勞務等）1萬元；完成農機技術推廣重大任務的績效獎勵1萬元；技術資料印刷、制度建設及工作考評等管理費1萬元。
（二）農機化科技示范補助7萬元
主要用于試驗示范基地購買燃料，試驗示范、作業演示所需的設施裝備的租賃費用、試驗測試所需的儀器設備等物資，組織作業示范活動等補助4萬元；農機科技示范戶作業演示補助、試驗測試所需的儀器設備補助3萬元。
（三）農機技術人員能力建設補助5萬元
主要用于基層農機技術人員參加培訓、開展繼續教育等教材、場地、差旅、食宿、交通等培訓費用。
五、存在問題
（一）鎮辦農機技術服務人員由于實行區鎮共管，不少農機推廣人員還承擔著鄉鎮政府的中心工作，精力分散，下鄉入戶開展技術指導時間、次數還不完全符合項目要求。
（二）《示范戶手冊》和《技術指導員手冊》填寫有的還不夠規范。
（三）信息上報量不足。
六、有關建議
（一）加大基層農機推廣人員培訓力度，提升專業技術水平。
（二）增大政策扶持力度，確保農機新技術推廣順利。
（四）加大信息報送力度，使農機新技術家喻戶曉。
二〇一四年一月十八日
關鍵詞：字體設計；視覺傳達；包裝；標志；界面
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）35-0070-01
字體設計作為一門獨立的學科在現在變得越發的獨立，在專業分科情況越來越細的背景下，人們對字體的研究更加深入，尤其是字體和設計的關系，字本身能表達一定的意思，但通過字體設計之后，所表達的意思更加的明確、生動形象，更具有傳播意味。在視覺傳達設計中，字體設計是很重要的一部分，起著基礎的作用，通過不同的變形、延伸等展現出不同的效果。視覺傳達的最終目的是傳達信息，而文字則是一種必不可少的載體。
古往今來，字體的發展過程經歷了不斷的變更，從最初的圖文、象形、甲骨到后來的楷書、隸書都是經過了不斷的演變。最初的文字是為了記錄，為了生活方便，其功能性和現在大不相同，現在我們所說的字體設計則是把字體變得更加生動和美觀，更具趣味性，更具廣告效應。如果想要對字體設計有一個良好的把握，對文字的發展歷程和演變應該有大致的了解。
一、字體設計在包裝設計中的應用
包裝設計是生活中很常見的一種設計，包裝的要素包括商品名稱、商品標志、說明文字、廣告文字、資料文字、條形碼等等。而這其中的大部分內容要由文字來完成。商品名稱是最先要傳達給消費者的信息，而商品名稱的字體設計則是給消費者的第一印象，所以包裝字體設計應和商品的賣點相契合，和商品要傳達的信息需保持一致，譬如一種飲料，它想要傳達給消費者的是輕松歡快的感覺和一種放松的狀態，它的包裝設計的字體就不能用比較沉重的類似于黑體的設計，就應該偏向于輕盈的飄逸的字體。
包裝中的字體設計業要符合它的目標消費人群的喜好，字體設計的主次關系要設計好，什么事第一信息、第二信息還最不重要但必須要有的信息譬如場址等。值得注意的是，說明文字的字體一定要符合人們的閱讀習慣和包裝設計的要求，不能刻意的追求某種效果而導致包裝的字體過于花哨，否則效果會不盡人意。
二、字體設計在廣告設計中的應用
廣告設計是視覺傳達設計中很重要的一部分，視覺傳達設計中的廣告設計大都指平面廣告設計，現在的平面廣告設計的大體趨勢是趨向于無文字圖形圖像表達，基本上只有很少的文字，一句簡單的廣告語就可以概括，而且廣告語很可能是被消費者最后看到的信息，最先看到的信息可能是圖像或是商品的標志，所以應注意字體的設計不易太過搶眼，不能超越最重要的信息。
還有一類廣告設計是文字很多的設計，可能在一張平面廣告里會出現幾個段落的文字，這個時候就要分清主次，最先讓消費者看到的重要信息和最后被消費者看到的次要信息要在設計上相互區分，使之依次進入消費者的眼球。在沒有圖形圖像表達的時候字體的設計就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字體形式上的延展、變化等等。
三、字體設計在標志設計中的應用
標志設計大體分為兩種，一種是圖形類標志設計，另一種是文字類標志設計。按功能劃分的話分為商業標志設計和公共標志設計。標志設計要求言簡意賅，表達信息要準確還要有一定的象征意義，更要符合大眾的審美。
在商業標志設計中，力求標志在展示的過程中能夠給人留下深刻印象并使之能夠記在心中，圖形的設計最好代表了企業的發展歷程或發展特色，給企業的形象添光添色，文字類標志設計也是要力求在表達企業基本信息的基礎上還要表達出企業的精神面貌、文化方向等等。這個字體設計的過程則要求字體具有創新性、識別性、代表性，既能與同類標志相互區別也要能代表企業的文化內涵，還要易于識別和記住。
在公共標志設計中，識別性是最重要的一點，所以在這類標志中，文字類標志設計占了大部分，這類標志的設計目的是為了方便人們生活，給人們進行指引等，所以要醒目，易于識別。這時候字體設計的過程中要注意色彩和背景的關系，要考慮環境的關系，要怎么樣搭配才能更加醒目，更加清晰。
四、字體設計在界面設計中的應用
POP廣告被運用在各個領域，經過長時間的演變，其形式、表現手法和應用范圍都有了巨大的變化。文章借助淺顯的語言和分類對POP字體的概念、設計形式和表現原則進行了歸納和探討。
關鍵詞：
手繪字體；形式要素；表現原則
POP是英文pointofpurchase的縮寫，意為“賣點廣告”。POP廣告具有字體奇特、色彩艷麗、載體豐富等特點，并在現代商業活動中起到了不可或缺的作用。其實，在我國古代就已經出現過POP廣告的雛形，酒樓、茶館等的各種夸張的招牌在某種意義上就是最原始的POP廣告。現在，POP這種廣告形式被應用于生活的各個領域，因為其可以吸引人們的注意，特別是商場、超市的促銷活動，所以，當代市場對POP廣告非常重視。
一、字體設計的形式要素分析
1.點、線、面元素點、線、面是構成視覺空間的基本元素，是表現視覺形象的基本設計語言，也是各類設計的基本要素。具體到POP字體的形式要素，其實就是多筆畫分割或合圍出來的空間。元素雖小也很簡單，單獨拿出來看什么都不是，但是把它們通過巧妙的設計組合在一起，它就具有了新的意義。當元素沒有形成一個整體的時候，就不具有特殊的意義；而當這些元素通過特定的創意融匯在一起的時候，就成為一個全新的整體。所以，這些元素的特征和性質只有在新的整體中才能顯現出來。點、線、面都是構成POP字體的基本元素。點是字體設計最基本的構成單位，當點發生各種變化的時候，整個創意也會隨之產生不同的變化。在設計中，點的創意可以收到良好的整體性效果，并能夠突出設計內容，起到畫龍點睛的作用。線是字體設計的整體框架，它是POP字體設計的載體。在設計字體時，設計者往往會利用各種不同形態的線，按照一定的理念融合在一起，而這些線的搭配組合可以變成形式多樣的字或句。相對于點和線來說，在字體設計中，面的作用是最大的，面可以形成強烈的視覺沖擊感和整體感，能使設計作品具有質的飛躍。只有充分認識這些形式要素在POP字體設計中各自的作用，才能更好地把各種要素結合起來，從而設計出優秀的作品。
2.色彩元素色彩具有裝飾性，是產生美感的主要因素之一，可以增加視覺的美感。一個優秀的POP字體設計，色彩可以起到沖擊的作用。使用不同的色彩在第一時間給予觀者視覺沖擊感，可以吸引觀者了解創意的內容。目前，POP廣告色彩應用存在兩種問題：一種是不重視色彩，也不注重色彩的搭配；另一種是過度追求色彩，忽視內容想要表達的含義，讓人感到眼花繚亂。色彩在POP廣告中的實際運用十分廣泛，可以增加創意的明和華麗感，使POP廣告創意充滿表現力，從而吸引觀者的注意，傳達創意的內容。色彩是增強設計活力與表現力的推進器，具有先聲奪人的效果，是使設計產生視覺沖擊力和藝術感染力的前提，是POP字體設計不可或缺的重要元素。色彩運用的恰當與否是設計是否成功的重要因素。
二、POP字體設計表現原則
1.POP字體的設計要具有趣味性和象征性POP字體的設計必須具有趣味性和象征性。字體設計在外形、編排上都要加入設計者自己的思想，利用字體的趣味性和象征性吸引觀賞者，讓他們在第一時間看到設計者想要表達的內容。趣味性能很好地吸引觀賞者，讓他們在愉悅中了解設計者所要表達的信息；象征性能闡釋一定的道理，讓人留下深刻的印象，從而與創意產生共鳴。
2.POP字體的設計要具有藝術性與實用性POP字體設計既要具有藝術性，又要具有實用性，要把這兩個方面有機融合到一起，才能設計出優秀的字體。POP廣告的主要目的是傳達其內容，假如在設計時一味追求“唯美”的藝術性效果，往往會導致所要表達的內容和信息無法有效傳達給受眾；假如只注重表達的內容，忽視字體設計本身所具有的藝術性，往往就會成為粗制濫造的設計，功利性太強往往會造成適得其反的效果。所以，只有兩者有機結合，才能設計出優秀的POP字體，讓觀者在良好的視覺環境中充分了解設計者所要傳遞的信息。
三、結語
總體來說，POP字體設計的形式要素十分簡單，但只有深刻理解各要素之間的關系，才能創造出優秀的設計作品。所以，理解和掌握字體設計的形式要素是每一名設計者必須具備的素養。
參考文獻：
[1]季鐵，周旭.字體設計.人民美術出版社，2008.
關鍵詞：平面設計；字體設計；視覺傳達
中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）12-36-2
在平面設計中，字體設計起著非常重要的作用。字體與字體的版面設計對于從事平面設計的人員來說，是十分重要的知識和設計技能。字體在平面設計中基本要解決兩個問題，一是單獨字體的創意設計，二是字體在版面中的應用設計。字體設計就是利用文字，并通過一定的版面，配合所需要的對象，結合所應用的載體，構成一個個美麗的畫面，給人一個信息，一種美感，一種印象，使之在獲得信息的同時也獲得美的視覺享受。因此，筆者認為有必要對平面設計中的字體設計的運用進行論述，以請教于大方。
一、字體運用的總體原則
（一）文字視覺傳達要有準確性
任何平面設計都是實用的，文字所要傳達的意圖要清晰。在平面設計過程中，要嚴謹遵循準確性的原則，切不可為了單純地追求字形而忽略了字意的表達，要避免字體的繁雜凌亂，不能為了設計而設計，所涉及的內容要使人能輕易看清楚、看明白。尤其是在一些商品的平面設計中，一定要注意字體的準確性，任何一個標題的經營位置，任何一個字體的形式設計，以及字意的表述等都要清楚、準確無誤，要將商品的詳細信息準確地傳達給受眾，否則，文字設計也就失去了其應有的意義。
（二）文字在風格上要有個性
新穎的廣告或是平面設計作品能快速地吸引受眾的注意力，而一則平庸無亮點的平面設計作品必然不能夠吸引受眾的注意，這在很大程度上取決于作品是否具有個性。字體作為平面設計的重要組成元素，其個性化的設計就決定了平面設計的個性化。這就要求設計師在進行設計的時候要考慮文字的不同方面的個性因素，并結合色彩造型等設計出與眾不同的字體，使平面設計作品能帶給人別開生面的視覺感受，從而能更有效地傳達作品所蘊含的深層次的內涵。
（三）字體設計的美感
在視覺上有較好的美感，才會給消費者以美的享受，才能讓讓消費者在短時間內去了解產品、喜歡產品，去接受你的設計。獨具美感的字體設計，巧妙的字體組合，合理的位置編排，使得整個畫面達到得到一個很好效果達到一個和諧的狀態。能讓消費者感受到設計給他帶來的美的享受，從而給他帶來愉悅的心情，留下美好的印象，為企業為產品獲得良好的心理響應。因此，字體設計的美感是必不可少的。
二、平面設計中字體設計的應用
（一）包裝設計中的字體設計
包裝上的字體設計是傳遞商品信息、提升企業品牌形象的主要內容。包裝設計中的文字還必須從實際出發，對文字進行藝術加工，字體與內容緊密結合在一起，文字造型與設計思想相融合，從而概括、生動、突出地表現文字的精神含義。如：化妝品字體設計要流暢而典雅，表現商品的格調與品位。男性用品的字體則應硬朗大氣、直率簡潔。食品字體設計則要表現明快、清爽的感覺等。
（二）招貼廣告中的字體設計
招貼中的字體又分為標題、正文和廣告語。標題字體一般用較為醒目、易于辨認的字體。正文字體一般采用印刷字體，它和主題構成一個和諧的整體，根據點、線、面的形態，使其融在整體之中。廣告語字體設計一般要求突出特點，講究個性、讓人過目不忘。香港設計師靳埭強先生在漢字形象設計方面就獨樹一幟，運用漢字的筆畫、結構、骨骼以及圖像，將三者有機地結合起來創作字體，使其設計作品具有鮮明的個性。
三、POP廣告上的字體設計
“POP” 是英文 “point of purchase” 的字面縮寫，意為 “售點廣告” ，是在特定的 “點” （指時間、空間）進行的廣告，能激發受眾的隨機購買欲望，充當了商品的廣告推銷員的角色。其作品形式多樣，設計醒目、活潑，其中的字體設計簡明扼要、色彩強烈、既美觀又有創意，尤其是一些手寫的POP廣告形式輕松活潑，字體靈活自由，配以簡潔明快的圖案，有助于喚起消費者的某種興趣，起到很好的促銷效果。
四、書籍裝幀中的字體設計
書籍裝幀設計通常被稱為圖書設計，它是以一本書（或數冊）為對象，對其進行美的視覺上的設計。文字和圖片的有效構成是裝幀設計的基本形式手段，其中對文字的處理是一項重要的工作，巧妙的編排可以提高書籍設計的趣味和新鮮度。
五、網頁設計中的字體設計
網頁設計――網站是企業向用戶和網民提供信息（包括產品和服務）的一種方式，是企業開展電子商務的基礎設施和信息平臺。企業的網址被稱為 “網絡商標” ，也是企業無形資產的組成部分，而網站是INTERNET上宣傳和反映企業形象和文化的重要窗口。如果人們看不懂或很難看懂你的網站，就無法了解你的企業和服務。通過空間、文字、圖形之間的相互關系建立整體的均衡狀態，將字體同設計結合在一起實現字體和設計的無縫銜接，使用一些醒目的標題或文字來突出你的產品與服務，使客戶清楚你的網站在介紹什么或如何受益，從而喜歡你的網站，進而起到宣傳企業形象和提升商業價值的作用。
總之，平面設計中字體的設計比較普遍，我們應把字體設計放在重要位置，以設計出優秀的平面設計作品。
參考文獻：
[1]李遠竹.字體設計在平面設計中的應用探究[J].大眾文藝，2012，（21）.
[關鍵詞]字體設計 視覺傳達 應用
早在遠古時期，人們利用畫圖的形式表達文字，隨著社會文明的發展，出現了一些使用方便、比較好記的簡化文字。我國的傳統文化博大精深，卻沒有在文字視覺傳達中發揮出優勢，所以我們要充分運用傳統的中國文化優勢，發展文字設計在視覺傳達中的影響。
一、文字的起源
1、表意文字
表意文字就是利用思維的創造力，利用圖畫的方式記錄字體的形式。例如我們的漢字，漢字的前身就是通過圖形符號演變而來的。為了更加方便的記錄事物，這些圖形的符號逐步的簡化，最終形成了文字。漢字的造型依據“會意、象形、形聲、假借、轉注、指事”為特點。其中象形是根據模仿事物的形狀、聲音造字的方法；會意是把幾個圖形組合起來形成一個新的漢字，例如日、月就組成為明；指事是把象征性的圖畫表達意義，但是減少了圖畫的特性，文字性增強，例如“木”一顆大樹，上面有許多的樹葉和樹枝，下面有大樹的根。假借是因為文字的需求較大，用假借表達一個新含義，例如長短的“長”和上長的“長”，讀音和所表達的意義均不同。形聲是解決圖畫表示不了的漢字，例如“櫻”，一個木、一個嬰兒的嬰，它的讀音還是為櫻。由此可以看出，我國古代人們有較高的創新思維能力，這對字體設計在視覺傳達中具有非常大的意義。
2、拼音文字
拼音文字的代表是拉丁文字，大約起源于6000多年前的西奈半島上，最初也是利用象形的文字演變而來的。但是大約在公元1500年成功的完成了象形形式向拼音字母形式的過度。歐洲統治古羅馬后，為了加強本民族的語言溝通能力，完善了26個拼音字母。
二、文字在視覺傳達中的應用
1、版式的字體設計
版式設計是現代設計師必備的基礎能力之一，它不只是排版的學問，還體現了藝術與技術的統一。文字是版式設計中最重要的組成部分，通過文字的設計能清楚的看到書籍所表達的文化精神。利用我國悠久的文字，在版式的文字設計中加強創新。
2、產品包裝上的字體設計
文字設計在產品的包裝中起到了重要的視覺作用。消費者在購買商品時不僅看重產品的本質，對產品的包裝也格外的重視。一個好的產品包裝能給人們傳達準確的信息，在購買者的心理上和視覺上吸引更多的注意力，提高消費者的購買欲望。在產品的包裝設計中，要加強文字的表達含義，對文字富有想象力，這樣才能使產品富有感染性的藝術效果和吸引注意力，提高了企業的藝術品位。
3、廣告中的字體設計
為吸引消費者，廣告成為了宣傳的有效手段，在我們的日常生活中必不可少。目前廣告的傳播具有多途徑、多形式化，其中文字的設計是廣告設計中不可或缺的一部分。一幅很好的廣告設計，充分的體現了創意的同時，還將美學和文字巧妙的結合，贏得了廣告版面良好的視覺傳達的效果。所以，在設計廣告中的文字時，設計者應盡量做到簡單易懂，減少不必要的東西避免雜亂，字體設計不要過多以免引起視覺上的錯亂。這樣不僅能更好的易于辨認，傳達的含義清楚明確還便于廣泛的傳播。
4、媒體中的字體設計
多媒體越來越多的出現在我們的日常生活中，多媒體的技術也在日新月異的變化著。隨著社會的快速發展，多媒體技術已成為了設計中的主體。它不僅給我們帶去了便捷和便利，還將圖形、動畫、視頻等多媒體技術運用到字體的設計中。熟練的運用多媒體技術，將版面和文字設計融為一體，這樣能給人們帶來較好的視覺傳達效果。且多媒體技術的應用于多種領域，更利于我們的視覺傳達的效果。
總體來說，文字設計要以文字的本身含義和傳達的意義為目標，結合美學的規律。在視覺傳達的設計中文字的設計、字體的選擇都要遵循于設計的內容，視覺傳達設計的主題決定著字體的設計風格。在整體的設計中字體的設計有新意、有個性、精煉，才能在人們的視覺中印象深刻。
參考文獻
[1]余炳楠.字體設計[M].湖北：湖北美術出版社.2012，（11）.
