發(fā)布時(shí)間：2023-05-28 09:40:23
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞 廣告 字體 創(chuàng)意 招貼設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)
中國(guó)分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-8809(2010)01-039-02
一、廣告設(shè)計(jì)中漢字字體的形與意
(一)漢字中的“形”
1、漢字本身
組合構(gòu)成猶如中式的木結(jié)構(gòu)建筑中的橫梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和諧，點(diǎn)線結(jié)構(gòu)之間力的相互牽扯，形成完整統(tǒng)一的有機(jī)體，顯示出一種帶有浪漫主意色彩的古典理性的美。
2、漢字特殊的造字方式
右圖中國(guó)古代的象形文字已將自然形態(tài)抽象提煉到極高的地位，就今天看來(lái)，其“文字”的“圖形”傳達(dá)準(zhǔn)確直接，概念完整，難以超越，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代符號(hào)意味和象征意義。自象形文字產(chǎn)生以來(lái)，人們也習(xí)慣模仿具體的自然形態(tài)加以概括提煉，在保證漢字結(jié)構(gòu)完整的同時(shí)，使其漢字的某個(gè)部分或筆畫，讓觀者從圖形和文字上找到思維上的重合，并由此強(qiáng)化圖或義的意義。
(二)漢字中的“意”
在中國(guó)，很早就出現(xiàn)了裝飾文字，漢代著名的文字家許慎，把文字分為六類，其中一種叫“鳥蟲書”這也許是古代最早的美術(shù)文字體，民間廣為流傳一些為大眾所喜聞樂(lè)見的裝飾字體，用許多不同的形態(tài)來(lái)對(duì)漢字的“壽”進(jìn)行裝飾，生動(dòng)的表現(xiàn)了漢子中的“意”。
在廣告設(shè)計(jì)中的會(huì)意就是將文字意形化，使兩個(gè)或更多的字型會(huì)合其意，從中得到啟迪創(chuàng)意的思路。會(huì)意字主要以漢字的應(yīng)用最為廣泛，這是由漢字的特殊結(jié)構(gòu)所決定的。不同的字形由于組合而產(chǎn)生不同的意義，開拓了文字設(shè)計(jì)的一個(gè)新領(lǐng)域，從中可以領(lǐng)悟到文字設(shè)計(jì)的字形與字意的趣味性和邏輯性。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)家為了使文字本身更具有表意性和趣味性，以達(dá)到給觀者更為深刻的印象，運(yùn)用各種方法將文字中的筆畫作巧妙處理或變化，形成一種具有表情的文字設(shè)計(jì)風(fēng)格，以成為中國(guó)漢字設(shè)計(jì)的一種新時(shí)尚。
二、廣告設(shè)計(jì)中字體的創(chuàng)意
(一)文字創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性
咳(刻)不容緩篇的電視廣告畫面全由漢字構(gòu)成，一片漆黑之中出現(xiàn)一個(gè)反白的“口”字”伴隨著一陣痛苦的咳嗽聲，“口”與“亥”匯合成一個(gè)“咳”字，繼而，咳嗽聲轉(zhuǎn)動(dòng)為跳動(dòng)不安的空音鼓聲，彈簧圈似的“咳”字也合著鼓點(diǎn)跳動(dòng)，此時(shí)，熒幕上出現(xiàn)了“咳不容緩”四個(gè)紅色大楷字，給人些許暖意；隨之畫面又換成白底黑字的有魏碑韻味的字體，略含勸戒之意。兩次“咳不容緩”出現(xiàn)時(shí)，都伴有急促有力的男聲旁白：“咳不容緩，請(qǐng)吸桂龍”這則廣告簡(jiǎn)潔、凝煉、新鮮，豈是簡(jiǎn)單的“換字廣告”可比。
(二)文字創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文化性
漢字不僅在廣告創(chuàng)意中發(fā)揮著巨大的作用，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)工作也將其內(nèi)涵融入其中。中國(guó)工商銀行、中國(guó)人民銀行、中國(guó)銀行等家喻戶曉的標(biāo)志設(shè)計(jì)，皆巧妙地運(yùn)用了漢字的形體進(jìn)行設(shè)計(jì)，很好地體現(xiàn)了標(biāo)志的“文化性”，使中國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)在走自己的路、創(chuàng)自己的特色上，起到了不可磨滅的作用，更是遵循了“民族情+國(guó)際觀”。的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則，像這樣的例子還很多，都很好地將字體創(chuàng)意融入到了標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中。
(三)文字創(chuàng)意在字體設(shè)計(jì)中的可塑性
將基礎(chǔ)的字體教學(xué)融入到廣闊的字體創(chuàng)意中間去，“將文字的練習(xí)與平面設(shè)計(jì)完美地結(jié)合起來(lái)，給我們一個(gè)廣闊的文字創(chuàng)意間，是個(gè)行之有效的方法。”例如，在進(jìn)行基礎(chǔ)字體策劃教學(xué)的時(shí)候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設(shè)計(jì)的組織形式運(yùn)用起來(lái)，甚至于讓學(xué)生嘗試作一些漢字的拆字練習(xí)，這樣一來(lái)，他們便可感受到文字的變幻莫測(cè)和無(wú)限魅力，便能了解文字的創(chuàng)意是任何符號(hào)圖形都替代不了的一種完美造型方式。
三、字體在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
(一)字體在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
右圖公益招貼“家”，其招貼內(nèi)容是各個(gè)時(shí)代的家字的羅列，而祖國(guó)寶島臺(tái)灣的地形恰恰被安排在“家”的一個(gè)比劃上，點(diǎn)出海峽兩岸向往統(tǒng)一的宣傳主題。
在以圖形為主的招貼設(shè)計(jì)中，正文一般處于次要的位置，或以副標(biāo)題取代，由于正文的功能作用，一般多采用印刷字體，文字設(shè)計(jì)的編排也要根據(jù)畫面構(gòu)圖形式的需要，將它設(shè)計(jì)成點(diǎn)、線、面等不同的形態(tài)，以加強(qiáng)畫面的表現(xiàn)效果。廣告語(yǔ)是招貼廣告中常見的反復(fù)使用的特定語(yǔ)言，通常采用響亮、奇特、易懂的語(yǔ)句，其文字設(shè)計(jì)應(yīng)形象生動(dòng)、富于趣味與情感，使其具有打動(dòng)人心的力量。隨著印刷技術(shù)的不斷提高，以及電子技術(shù)的采用，再加之人們審美意識(shí)的提高，招貼廣告的形式感也在不斷的翻新。
(二)字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
這一過(guò)程是以人類的生活方式隨著科技發(fā)展不停劇變演化為基礎(chǔ)的，可以說(shuō)是不可逆的時(shí)代趨勢(shì)，我們每個(gè)個(gè)體雖然可以選擇依據(jù)個(gè)人喜好的不同媒介獲取信息，但是卻無(wú)法阻擋大眾以這一時(shí)代背景為前提通過(guò)屏幕、移動(dòng)終端等媒介獲取信息流，哪怕這一獲取信息的方式會(huì)導(dǎo)致信息碎片化等負(fù)面的個(gè)人知識(shí)構(gòu)成情況出現(xiàn)。所以，在這一大背景下，平面設(shè)計(jì)師、字體設(shè)計(jì)師、品牌形象設(shè)計(jì)師、廣告設(shè)計(jì)師們需要去考慮在新媒介上——動(dòng)態(tài)視頻、影像、動(dòng)畫等動(dòng)態(tài)視覺形式中去完成傳統(tǒng)紙媒中平面設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)中的視覺形式語(yǔ)言更新與轉(zhuǎn)換。在這一系列的設(shè)計(jì)任務(wù)中，有一項(xiàng)工作一直都是平面設(shè)計(jì)師、字體設(shè)計(jì)師們需要面對(duì)的挑戰(zhàn)，即是“專用字體設(shè)計(jì)”。專用字體設(shè)計(jì)主要應(yīng)用但不限于標(biāo)志中的字體設(shè)計(jì)，有時(shí)一些特定的廣告標(biāo)語(yǔ)等也需要專用字體設(shè)計(jì)。所謂“專用字體”的概念相區(qū)別對(duì)應(yīng)的是“字庫(kù)字體”的概念，專用字體設(shè)計(jì)往往不像字庫(kù)字體設(shè)計(jì)那樣需要面對(duì)涵蓋海量常用漢字字體設(shè)計(jì)問(wèn)題、字形適用于長(zhǎng)篇大段文字的整體易讀性等問(wèn)題，它往往解決的是某幾個(gè)字或某一段字的個(gè)性化字體字形設(shè)計(jì)訴求的問(wèn)題，如可口可樂(lè)、宜家等品牌的專用字體標(biāo)志等。
2動(dòng)態(tài)媒介下專用字體設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言的設(shè)計(jì)方式
在視頻、影視類動(dòng)態(tài)視頻媒介中，我們需要將傳統(tǒng)的圖形形象處理方式、傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)方式與適應(yīng)動(dòng)態(tài)影像的設(shè)計(jì)方式相結(jié)合。在專用字體設(shè)計(jì)中所要考慮的問(wèn)題不僅局限于從傳統(tǒng)書法藝術(shù)中沿襲下來(lái)的規(guī)矩、印刷字體的間架結(jié)構(gòu)筆畫粗細(xì)的問(wèn)題、傳統(tǒng)品牌形象中專用字體的設(shè)計(jì)手法等等，更要顧及專用字體設(shè)計(jì)作品在屏幕中、視頻中、影像表達(dá)中所遇到的新問(wèn)題。這些由于承載專用字體媒介的轉(zhuǎn)換而引發(fā)的新問(wèn)題，總結(jié)有如下幾點(diǎn)：
2.1專用字體形式語(yǔ)言準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)容
這是一切專用字體設(shè)計(jì)首先要解決的問(wèn)題。本質(zhì)即是形式與內(nèi)容相呼應(yīng)。在設(shè)計(jì)前首先是調(diào)研工作，從而對(duì)設(shè)計(jì)任務(wù)、設(shè)計(jì)內(nèi)容能夠準(zhǔn)確把握。而在視頻熒幕中出現(xiàn)的專用字體，往往與電視欄目、視頻節(jié)目、動(dòng)畫片頭、影像片頭等有關(guān)聯(lián)。所以，在考慮使形式與內(nèi)容相一致的問(wèn)題時(shí)，首先要明確的是這一欄目、節(jié)目、動(dòng)畫、影像本身的性質(zhì)定位，以其作為客體對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，首先要了解該欄目、節(jié)目、動(dòng)畫、影像的目標(biāo)群體、消費(fèi)者、客戶的生態(tài)狀況。如下例，該案例為筆者所設(shè)計(jì)的一檔旅游欄目的作為欄目標(biāo)志的專用字體形象。在這一案例中，從最初的概念草圖起，客戶方面要求在使用專用字體設(shè)計(jì)作為欄目標(biāo)志的同時(shí)，要在該標(biāo)志中同時(shí)體現(xiàn)出欄目輕松活躍的特質(zhì)。通過(guò)結(jié)合該欄目名稱，提煉出“走”與“看”字作為核心概念，延伸出了眼睛的圖形以及郵戳的圖形結(jié)合進(jìn)入專用字體設(shè)計(jì)之中。同時(shí)字體字形本身并沒(méi)有過(guò)分夸張，因?yàn)橐紤]到該標(biāo)志將作為欄目標(biāo)志出現(xiàn)在熒幕中，需要高度易讀性，隨即選用了恰當(dāng)?shù)膱A角等線字體，將筆畫進(jìn)行整理、規(guī)整連接，在不損失易讀性的同時(shí)，將字形結(jié)合進(jìn)入到背景的郵戳之中，使之與輔助圖形融合恰當(dāng)。在提交本方案的第一稿時(shí)，客戶方面的反饋既已相當(dāng)認(rèn)可，同時(shí)客戶也提出了一些要求——希望該標(biāo)志形態(tài)能夠更加立體、具有層次感、質(zhì)感——這一要求是相當(dāng)恰當(dāng)?shù)模鳛闄谀繕?biāo)志，需要考慮到其在熒幕上的應(yīng)用效果以及在熒幕中的延展性。于是在此基礎(chǔ)上誕生了如下一稿方案。在這一版方案中，已全面強(qiáng)化了字體與圖形的質(zhì)感，甚至加粗了字形，目的是使字體在縮小后，在熒幕的角落里能夠有明確的辨識(shí)度。不過(guò)郵戳的圖形強(qiáng)化了立體感與質(zhì)感后，似乎與原始“郵戳”圖形的視覺認(rèn)知產(chǎn)生了差距，于是繼續(xù)進(jìn)行了如下改進(jìn)。在與客戶充分溝通以及反復(fù)調(diào)整后，最終確定了上圖這版方案。雖然還是有一些細(xì)節(jié)不盡如人意，比如客戶所要求的郵戳漂浮于字體上方等，但是總體基本達(dá)成了既滿足傳統(tǒng)專用字體設(shè)計(jì)需求，同時(shí)又滿足了作為動(dòng)態(tài)演繹、熒幕顯示中恰當(dāng)合適的欄目標(biāo)志的作用。
2.2專用字體形象與視頻動(dòng)態(tài)演繹的關(guān)系
這一問(wèn)題延續(xù)自上一節(jié)的內(nèi)容。專用字體設(shè)計(jì)在完成了傳統(tǒng)的要求——形式語(yǔ)言準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，怎樣進(jìn)一步滿足在熒幕中進(jìn)行動(dòng)畫演繹的動(dòng)態(tài)訴求？在本節(jié)中作為相關(guān)案例舉例的是筆者在2010年完成的一檔欄目《助跑80后》的視覺形象設(shè)計(jì)。上圖中的十二幅圖像來(lái)自于該設(shè)計(jì)方案最終呈現(xiàn)的動(dòng)畫視頻演繹中的截圖。在此次設(shè)計(jì)任務(wù)中，客戶的訴求是需要進(jìn)行欄目改版，由于這一欄目是面對(duì)八零后職場(chǎng)生活的訪談?lì)惞?jié)目，主要觀眾即是八零后人群，所以改版目標(biāo)為擺脫以往談話節(jié)目嚴(yán)肅、枯燥、冰冷的欄目形象，使之符合目標(biāo)為八零后的觀眾人群定位。基于這一理念，筆者在設(shè)計(jì)之初便已確定了本次欄目主形象（欄目標(biāo)志專用字體）的核心設(shè)計(jì)理念，即是使用八零后觀眾所熟知的來(lái)自于他們童年電子娛樂(lè)經(jīng)驗(yàn)中的“俄羅斯方塊”。以“俄羅斯方塊”的形式構(gòu)建專用字體。同時(shí)將這一理念傳達(dá)告知視頻制作合作方，雙方基于這一概念通力創(chuàng)作，合作完成了平面形象以方塊積木構(gòu)建的專用字體、動(dòng)態(tài)視頻中以方塊積木的從天而降著落搭建所構(gòu)成的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)相結(jié)合的欄目片頭。所以，在這一案例中，從構(gòu)思創(chuàng)作專用字體之初，已然構(gòu)思完畢在平面專用字體設(shè)計(jì)完成后與動(dòng)態(tài)視頻巧妙結(jié)合的問(wèn)題。
2.3屏幕顯示成像與專用字體設(shè)計(jì)特效的形式關(guān)聯(lián)
在上一案例中，通過(guò)《助跑80后》這一欄目形象構(gòu)思的方案與最終動(dòng)態(tài)視頻結(jié)果的展示，闡述了在實(shí)際設(shè)計(jì)案例中筆者對(duì)于專用字體形態(tài)設(shè)計(jì)與視頻動(dòng)態(tài)演繹之間關(guān)聯(lián)性的處理，在本節(jié)中，仍然以這個(gè)欄目的主形象設(shè)計(jì)為例，闡述屏幕顯示成像與專用字體設(shè)計(jì)的特效、后期、細(xì)節(jié)處理之間的形式語(yǔ)言關(guān)聯(lián)問(wèn)題。前文已講述了在該設(shè)計(jì)案例中對(duì)于基本概念創(chuàng)意構(gòu)思的思考，那么在確定了使用“俄羅斯方塊”的基本視覺語(yǔ)言后，如何處理具體的字形、專用字體設(shè)計(jì)、后期特效、細(xì)節(jié)便成為了在設(shè)計(jì)執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。上圖為原始字形設(shè)定，囿于最初的方塊點(diǎn)陣的概念無(wú)法跳脫，所以只能設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)單并且缺乏個(gè)性的像素字字形。在決定將空間感、速度感、體量感融入字形后，字形的骨骼結(jié)構(gòu)立刻有了質(zhì)的變化。同時(shí)保存了原有的關(guān)于方塊點(diǎn)陣的結(jié)構(gòu)考慮。在上圖中，通過(guò)增加空間感、體量感以及初步的細(xì)節(jié)效果后，形成了符合欄目訴求、客戶認(rèn)可的初步方案。在上圖中，嘗試使用不同形態(tài)、質(zhì)感的輔助圖形，進(jìn)行視覺實(shí)驗(yàn)。將數(shù)字“80”的字形夸張變化，使之成為整個(gè)專用字體字形的視覺聚焦點(diǎn)。同時(shí)豐富了質(zhì)感與效果細(xì)節(jié)。這是這個(gè)設(shè)計(jì)方案平面展示時(shí)的最終方案。在這一案例中，考慮的主要問(wèn)題并不局限于字體字形的骨骼結(jié)構(gòu)、字體氣質(zhì)、字形間架結(jié)構(gòu)這些作為傳統(tǒng)專用字體設(shè)計(jì)的要素，同時(shí)需要考慮最終的后期效果、細(xì)節(jié)、質(zhì)感、體量感、空間感怎樣在視頻動(dòng)態(tài)演繹中與整個(gè)視頻片頭動(dòng)畫的契合、對(duì)應(yīng)。
3總結(jié)
【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) 字體設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)師
平面設(shè)計(jì)的主要元素就是文字、標(biāo)志以及圖片，這就是平面設(shè)計(jì)中最重要的構(gòu)成元素，也決定了平面設(shè)計(jì)主要是通過(guò)這三個(gè)要素，把設(shè)計(jì)師的想法傳遞給每一個(gè)接受到這個(gè)想發(fā)的接受者，主要起到傳播作用。平面設(shè)計(jì)不僅僅只是大眾意識(shí)中的雜志排版、修圖這些，它所設(shè)計(jì)的領(lǐng)域很多，電視上的廣告、企業(yè)的標(biāo)識(shí)標(biāo)志、商城的導(dǎo)視系統(tǒng)、馬路上的指示牌等等，都屬于平面設(shè)計(jì)中的。但是在概念中，對(duì)平面設(shè)計(jì)做出了系統(tǒng)的劃分，以下就是講一講平面設(shè)計(jì)的主要分類：
一、字體設(shè)計(jì)
字體設(shè)計(jì)的概念就是對(duì)文字按視覺傳達(dá)規(guī)律加以整體的精心安排。平面設(shè)計(jì)中是離不開字體的運(yùn)用，字體設(shè)計(jì)不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的標(biāo)志字體，它是運(yùn)用符號(hào)、圖形的一些信息加在文字上，讓文字更有創(chuàng)意、新意的傳達(dá)信息。
平面設(shè)計(jì)中字體的運(yùn)用是相當(dāng)廣泛的，也可以稱為設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)，大部分設(shè)計(jì)是離不開字體設(shè)計(jì)的。字體設(shè)計(jì)也是有種類之分的，劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。
裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體就是現(xiàn)在大多數(shù)在運(yùn)用的字體設(shè)計(jì)，這種字體就是在基礎(chǔ)的文字來(lái)加入圖形、符號(hào)變化加工而成的，。這樣的字題擺脫了印刷字體的束縛感，根據(jù)一些品牌的經(jīng)營(yíng)理念，委托人的想法，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)歷史等設(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行一些設(shè)計(jì)，能夠更加的讓大眾認(rèn)可熟悉品牌，并且美觀大方便于識(shí)別，具有感染力。
英文標(biāo)準(zhǔn)字體就是和中文的差不多，隨著時(shí)代的發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)都采用的中英文雙語(yǔ)來(lái)進(jìn)行品牌名稱的設(shè)計(jì)，以便于國(guó)際接軌，實(shí)行利益最大化。英文的設(shè)計(jì)跟中文設(shè)計(jì)想法差不多，但是中國(guó)字的字體有著方正的感覺，而英文的線條比較圓滑，線條較多。這就是中英文兩語(yǔ)這間設(shè)計(jì)的差別。現(xiàn)在，英文（包括漢語(yǔ)拼音）已經(jīng)大范圍運(yùn)用起來(lái)了。
二、包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)在被廣泛應(yīng)用在當(dāng)代社會(huì)，在一個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性中占了很大的比例，它會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，一個(gè)新奇，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓你的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，讓消費(fèi)者第一眼就看到你的產(chǎn)品。現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者都是視覺感官動(dòng)物，會(huì)好奇，新奇一些比較特別的東西，這就是為什么包裝設(shè)計(jì)在一個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性中占了很大比例，它是直接面對(duì)消費(fèi)者，是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁，更加提高產(chǎn)品的附加值。
包裝設(shè)計(jì)雖然在一個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性中占了很大比例但注意事項(xiàng)也是很多的，有一部分的包裝形狀是不規(guī)則的，還要方便消費(fèi)者攜帶，還要能夠保護(hù)產(chǎn)品，這就是設(shè)計(jì)師要顧慮的東西，要注意產(chǎn)品的延伸價(jià)值。
現(xiàn)在國(guó)外的包裝設(shè)計(jì)是很新穎的，又有創(chuàng)意又能夠讓產(chǎn)品的延伸價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是需要不斷創(chuàng)新，才能夠吸引住消費(fèi)者的眼睛。
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志最早起源于遠(yuǎn)古時(shí)期的“圖騰”。在那個(gè)時(shí)代，每個(gè)氏族都會(huì)選一種與自己本氏族關(guān)聯(lián)密切的動(dòng)物或自然物象作為特殊標(biāo)記，也就是“圖騰”，后被現(xiàn)代人成為“標(biāo)志”。現(xiàn)在社會(huì)，每個(gè)企業(yè)都對(duì)自己的標(biāo)志非常重視，這個(gè)標(biāo)志代表著他們的企業(yè)文化、企業(yè)歷史和企業(yè)精神。更是他們除了企業(yè)名稱之外的另一個(gè)重要標(biāo)識(shí)。為了能夠用讓企業(yè)更好的讓人記住，更好的展現(xiàn)自己的企業(yè)文化，現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)家花大價(jià)錢來(lái)找設(shè)計(jì)師一起研究企業(yè)標(biāo)志，并廣泛傳播。
隨著時(shí)代的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)所涉及的范圍越來(lái)越廣，但是一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)師所要研究出的問(wèn)題，就是如何讓設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品更加的具有視覺效果。
如果想要設(shè)計(jì)出一個(gè)好的標(biāo)志，是要有新的思維與新的創(chuàng)意方式匯入在設(shè)計(jì)和，讓設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有不一樣的藝術(shù)和視覺效果。現(xiàn)在，企業(yè)與品牌形象被大多數(shù)人所熟知，標(biāo)志設(shè)計(jì)也跟著讓大眾了解了起來(lái)，企業(yè)的標(biāo)志意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，所以對(duì)設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的標(biāo)志提出了更高的要求。
四、招貼設(shè)計(jì)
招貼設(shè)計(jì)，也被稱為海報(bào)設(shè)計(jì)，屬于戶外廣告，分布在各個(gè)公共場(chǎng)所，用來(lái)宣傳。招貼設(shè)計(jì)分為社會(huì)公共招貼、商業(yè)招貼、藝術(shù)招貼這三大類，還要具備畫面大、遠(yuǎn)視強(qiáng)、內(nèi)容廣、兼?zhèn)湫浴⒅貜?fù)性這五大特征。
招貼設(shè)計(jì)也就是戶外廣告，這個(gè)設(shè)計(jì)的要求比較高，它要有瞬間傳達(dá)的作用，主題要突出，焦點(diǎn)要集中，內(nèi)容要豐富，要用一些夸張的手段來(lái)表明主題，直率，能夠吸引住消費(fèi)者的目光并記住它的內(nèi)容。
招貼中的色彩也是很重要的，色彩無(wú)論在人的心理或生理上都有很重要的影響。顏色對(duì)比是招貼設(shè)計(jì)中常用的手發(fā)，它能夠通過(guò)顏色的對(duì)比，碰撞使主題鮮明奪目，能夠瞬間傳遞給消費(fèi)者，并留下深刻的印象，它的對(duì)比手法有明度對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、色相對(duì)比、冷暖對(duì)比、面積對(duì)比這五種方法。
五、展示設(shè)計(jì)
展示是大眾傳媒的一部分，是現(xiàn)代信息的載體，隨著現(xiàn)在大眾對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷了解，企業(yè)對(duì)展示的不斷加強(qiáng)，展示已經(jīng)成為了最常用，規(guī)模比較大的宣傳手段之一，不同企業(yè)有著不同的展示風(fēng)格，特色和創(chuàng)意。
展示設(shè)計(jì)并不完全屬于平面設(shè)計(jì)，但劃分時(shí)，平面設(shè)計(jì)的種類中也有它的一席之地，總的來(lái)說(shuō)，展示設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)設(shè)計(jì)，它需要平面設(shè)計(jì)的裝飾也需要環(huán)境設(shè)計(jì)的空間，所以說(shuō)它不是一門專屬于平面設(shè)計(jì)的種類。
上面所講述的這五類就是平面設(shè)計(jì)的分類，平面設(shè)計(jì)要有源源不斷的創(chuàng)意靈感，才能夠做出來(lái)讓人滿意的作品，靈感有時(shí)會(huì)一閃而過(guò)，你來(lái)不及記住它，但是其實(shí)創(chuàng)作就是需要那一瞬間的靈感，現(xiàn)在隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)也跟著進(jìn)步，設(shè)計(jì)師也在好好的充實(shí)自己，多開開眼界，激發(fā)靈感。把全世界上優(yōu)秀的表現(xiàn)方式置于平面廣告設(shè)計(jì)中，加重對(duì)平面設(shè)計(jì)這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行討論和研究，為平面設(shè)計(jì)注入新的力量，創(chuàng)意，豐富平面設(shè)計(jì)的形態(tài)。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：數(shù)字藝術(shù)；字體；設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：J04 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2014）02-0232-03
文字是人們溝通交流的重要工具，它在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)中的影響力是不容置疑的。虛擬的時(shí)間、空間、關(guān)系是數(shù)字時(shí)代的顯著標(biāo)志。實(shí)踐證明數(shù)字時(shí)代人們對(duì)藝術(shù)和個(gè)性化的需求比任何時(shí)代都要全面和徹底，設(shè)計(jì)的藝術(shù)化、個(gè)性化是數(shù)字時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)的基本要求，文字作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)重要元素之一，具有的傳達(dá)的綜合性，做出符合時(shí)代需求的設(shè)計(jì)已成每個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)師必須具備的基本能力。
一、字體在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r
（一）個(gè)性化發(fā)展
人類情感交流的載體和信息傳達(dá)的主要內(nèi)容都是通過(guò)文字完成的，其形狀特性是視覺設(shè)計(jì)的重點(diǎn)與核心，它總隨著時(shí)代的變遷而變化。當(dāng)今社會(huì)人的天性得到了空前的舒展，字體設(shè)計(jì)的趣味性、風(fēng)格性被高度重視。人們要求所有的設(shè)計(jì)必須具備一定的文化品味和個(gè)性特征。這表明了當(dāng)代社會(huì)設(shè)計(jì)正朝著藝術(shù)化、個(gè)性化和多元化的方向發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)逐漸滲透到人們生活的各個(gè)層面，我們對(duì)于文字信息的需求也在發(fā)生著根本的變化，目前已經(jīng)呈現(xiàn)出三大明顯趨勢(shì)。
（二）多元化特征
在數(shù)字以前的時(shí)代由于技術(shù)條件有限，用戶需求較為單一。但在當(dāng)前社會(huì)，幾乎任何一種信息都能夠使用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行大容量的儲(chǔ)存和快速的傳輸。這些大容量數(shù)字信息不僅具有了無(wú)限的上升空間，同時(shí)也具備了有效的傳載基礎(chǔ)，這樣一來(lái)，社會(huì)生活中的綜合化需求就得到了有效的激發(fā)，隨之而來(lái)的就是人們對(duì)于通過(guò)一站式服務(wù)去獲取盡可能多的信息產(chǎn)品的渴望。所以，全面整體的信息傳播正迅速發(fā)展成今日傳播的主流。
二、字體在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)中的發(fā)展創(chuàng)新
對(duì)于字體來(lái)說(shuō)，不論是何種字體，何種文字，其基本構(gòu)成的要素都是字體形狀和筆畫形狀。現(xiàn)在出來(lái)的所有的新潮的字體的基本要素也是上述兩點(diǎn)。這兩個(gè)要素中最為重要的一個(gè)要素就是筆畫的形狀。任何一種字體的構(gòu)成風(fēng)格，完全由字體基本的具有筆形規(guī)范化特征的字體筆調(diào)決定，正是由于字體的筆調(diào)構(gòu)成了字體基本筆形的特定風(fēng)格，形象風(fēng)格才從字體的筆畫中滲透出來(lái)。另外，創(chuàng)造一種新的字體風(fēng)格還需有字體的結(jié)構(gòu)特性，字體的結(jié)構(gòu)特性就包含了每個(gè)字中各部分的位置組合，字體間的位置組合。由此可見，二者是字體創(chuàng)意中的根本源點(diǎn)。任何一種的字體創(chuàng)新，其開發(fā)過(guò)程均是以此二者為基礎(chǔ)進(jìn)行開發(fā)的，而字體構(gòu)架的本質(zhì)屬性就成為其新形象性創(chuàng)造根源。字體通用設(shè)計(jì)是指所設(shè)計(jì)的字體要能被共同文字背景的人群快速認(rèn)可和識(shí)別。
（一）字體風(fēng)格的塑造
首先，筆形的變化。
筆畫的使用程度技巧是在設(shè)計(jì)字體時(shí)要特別考慮的要素。其中筆形是字體中變化萬(wàn)千的塑性元素，由不同基調(diào)、風(fēng)格的筆形所構(gòu)成的字體也一定是筆形風(fēng)格的綜合表現(xiàn)。當(dāng)人們要想進(jìn)行新型字體的創(chuàng)作的時(shí)候，筆形的塑造就成為最核心的要素。在文字的筆畫當(dāng)中，最為基礎(chǔ)的形象就是筆形，在進(jìn)行筆形的創(chuàng)作時(shí)，不僅要有想象和創(chuàng)造的勇氣，還要善于總結(jié)和思考。同時(shí)，字體在形式上的創(chuàng)新過(guò)程基本上全是由比較繁雜的靈感構(gòu)想提取出較為簡(jiǎn)易的字體造型。無(wú)論筆形的風(fēng)格如何，所構(gòu)成的字體一定是筆形風(fēng)格的綜合體現(xiàn)。設(shè)計(jì)筆形成為創(chuàng)作新型字體的核心所在。漢字字體以及拉丁字體中每一種字體，它的筆形特征和個(gè)性都是通過(guò)其字體的形象表現(xiàn)出來(lái)的。在如今還在使用的字體當(dāng)中，如果將其中兩種字體之間以線段連接并以這兩種字體的筆形為基礎(chǔ)，再通過(guò)重新組合的步驟，那么其形成的字體是否具有不同的風(fēng)格呢？以這個(gè)理論為基礎(chǔ)去觀察每種字體之后再把它們做為發(fā)展基礎(chǔ)，就能衍生出許多種具有不同風(fēng)格的字體。
由上所述，我們?cè)趧?chuàng)造一種新字體時(shí)，就可以用以下方法：在筆畫上進(jìn)行組合疊加、變化筆畫方向、變化整體字體方向或者用新的事物代替比劃中的一部分等，字形與物體相互襯托進(jìn)行過(guò)渡變化。如圖1所示為“尚谷”食品的標(biāo)志設(shè)計(jì)，就是對(duì)筆畫的方向進(jìn)行變化以改變它的形式感，增加生動(dòng)性。另外上面的點(diǎn)的結(jié)構(gòu)采用葉子的形象代替，表現(xiàn)它的純天然和綠色環(huán)保，更加深化了主題。另外如2010年上海世博會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，就巧妙的運(yùn)用了上述方法，取世博會(huì)中的第一個(gè)字與年份2010進(jìn)行十分巧妙的組合，漢字的字形筆畫設(shè)計(jì)特別巧妙，它的筆畫形狀與人體外形十分相像，整個(gè)標(biāo)志簡(jiǎn)潔但涵義豐富。
其次，結(jié)構(gòu)的變化。
1.為了實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)工作的有效應(yīng)用
首先要針對(duì)文字的相關(guān)功能展開分析。通過(guò)對(duì)視覺傳達(dá)信息的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)各個(gè)作者的信息意圖的有效傳遞。在此應(yīng)用過(guò)程中，為了滿足自身的目的，就要進(jìn)行文字整體效果的追求，實(shí)現(xiàn)其相關(guān)視覺印象的有效傳遞，確保其傳達(dá)字義的明確性。在此過(guò)程中，其詞意是我們首先要明確的東西。切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題、一個(gè)字體標(biāo)志、一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過(guò)設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，要根據(jù)廣告主題的需要，進(jìn)行相關(guān)文字設(shè)計(jì)色彩的突出，實(shí)現(xiàn)其個(gè)性化、規(guī)范化。這需要進(jìn)行一系列的各種類型字體的應(yīng)用，以給人美的視覺享受，確保企業(yè)及其產(chǎn)品良好形象的確立。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要避免字體及其作品相似性范例的摘抄，要確保其設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的特定字體的有效應(yīng)用。在應(yīng)用過(guò)程中，要針對(duì)字的組合編排要求及其形態(tài)特征，展開相關(guān)環(huán)節(jié)的優(yōu)化，確保其個(gè)性化文字的有效創(chuàng)造，以最大程度讓人們享受到文字的審美。
2.在視覺傳達(dá)過(guò)程中
通過(guò)對(duì)畫面文字的有效應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)相關(guān)感情的有效傳遞，這就能滿足人們對(duì)于視覺美的需要。通過(guò)對(duì)良好的字形設(shè)計(jì)模式的應(yīng)用，確保給人一種良好的印象，以取得良好的心理反應(yīng)。如果不注重上述幾種模式的應(yīng)用，很可能會(huì)給人留下不好的印象，從而導(dǎo)致視覺上的審美裂痕出現(xiàn)，不能有效地傳遞作者想要表達(dá)的意圖及其想法。因此在文字設(shè)計(jì)過(guò)程中，要體現(xiàn)文字的內(nèi)部設(shè)計(jì)美，這是非常重要的。創(chuàng)意文字相對(duì)于其他類型的字體，擁有自身的獨(dú)特特征，其具備裝飾性的特點(diǎn)。漢字具備裝飾美的特征，可以進(jìn)行各個(gè)器物的有效裝飾。在民間的工藝品中，我們也可以看到這些裝飾性文字的存在。比如，古代的宮殿、園林、樓閣建筑，大都存在字匾的裝飾，而字匾的裝飾作用，其實(shí)就是一種創(chuàng)意文字的應(yīng)用。字體在傳達(dá)上具有準(zhǔn)確性和易識(shí)性，在這個(gè)基礎(chǔ)上展開想象的翅膀進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，同時(shí)要選擇適宜的表現(xiàn)形式進(jìn)行裝飾和藝術(shù)加工，使之具有裝飾美的特征，符合裝飾美的特點(diǎn)，通過(guò)裝飾上的表現(xiàn)使字詞有新的生命力。此外，還要遵循藝術(shù)美的法則，準(zhǔn)確把握字體的間架結(jié)構(gòu)、筆畫形式、整體視覺效果。
二、平面設(shè)計(jì)模式中字體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的應(yīng)用
1.商品包裝環(huán)節(jié)的應(yīng)用
可以保證現(xiàn)代商品的有效生產(chǎn)及其流通，這是現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，和我們?nèi)粘５纳钍敲芮邢嚓P(guān)的。通過(guò)對(duì)商品價(jià)值及其商品信息的有效傳遞，可以滿足現(xiàn)階段不斷加快的生活節(jié)奏的需要，確保其市場(chǎng)營(yíng)銷策略的有效實(shí)施。在當(dāng)今社會(huì)如何進(jìn)行消費(fèi)者商品購(gòu)買量的擴(kuò)大，是需要研究的重要問(wèn)題。除了圖形、色彩、編排外，包裝上的字體設(shè)計(jì)是傳遞商品信息、提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)中的文字還必須從實(shí)際出發(fā)，對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)加工，字體與內(nèi)容緊密結(jié)合在一起，文字造型與設(shè)計(jì)思想相融合，從而概括、生動(dòng)、突出地表現(xiàn)文字的精神含義。招貼廣告是我們?nèi)粘Ｉ钪斜容^常見的廣告應(yīng)用模式，其實(shí)現(xiàn)了文字模式、圖形模式等的應(yīng)用，確保平面設(shè)計(jì)的有效表現(xiàn)。通過(guò)對(duì)模式的應(yīng)用，可以確保相關(guān)商業(yè)文化信息的有效傳遞，讓觀眾享受到一場(chǎng)視覺傳播盛宴。通過(guò)對(duì)書籍設(shè)計(jì)過(guò)程中，字體設(shè)計(jì)模式的優(yōu)化，可以實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)整體體系的健全，實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的美的呈現(xiàn)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)字體設(shè)計(jì)模式的優(yōu)化，可以有效提升企業(yè)的運(yùn)作形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的綜合效益的提升。一個(gè)有特點(diǎn)、有美感的字體總是在標(biāo)志中引人入勝，喚起我們對(duì)企業(yè)的想象或信譽(yù)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)手法一般有兩種:一是象形化設(shè)計(jì)，是具象圖形與文字在結(jié)構(gòu)上的有機(jī)結(jié)合，融圖于字，既字又圖。古代的象形文字以圖畫表達(dá)字意的方法，可以給我們的文字形象化設(shè)計(jì)很多啟迪。二是意象化設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)使文字內(nèi)涵在字的結(jié)構(gòu)和組織中得以展示，把抽象復(fù)雜的概念視覺形象化，讓文字更具性格和表情。
2.在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中
關(guān)鍵詞：新媒體語(yǔ)境；字體設(shè)計(jì)；教學(xué)實(shí)踐創(chuàng)新
一、新媒體語(yǔ)境的相關(guān)特點(diǎn)分析
新媒體語(yǔ)境與傳統(tǒng)的媒體有著顯著的區(qū)別，它是信息時(shí)展的必然產(chǎn)物，其主要的視覺傳達(dá)和信息交流模式依靠的是互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）、電腦游戲、光盤影像等交叉環(huán)境。在如今看來(lái)，數(shù)碼移動(dòng)產(chǎn)品、電子閱讀器、甚至包括微博、微信等各種創(chuàng)新研發(fā)的APP都是屬于新媒體的語(yǔ)境下溝通與交流的范疇。這其中，傳統(tǒng)媒體中字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式不僅沒(méi)有改變，而是在新媒體的傳播表現(xiàn)中煥發(fā)出了新的姿態(tài)。字體設(shè)計(jì)在新媒體語(yǔ)境下突破了傳統(tǒng)媒體的形式，得到了有效地創(chuàng)新。字體設(shè)計(jì)基于新媒體交互性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，把紙質(zhì)印刷、廣播、電視等傳統(tǒng)的、靜態(tài)的設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)的方式進(jìn)行交互展覽。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，字體是比較重要的手段之一，但與其他設(shè)計(jì)不同的是，其實(shí)用性和功能性相對(duì)比較復(fù)雜。直接使用字體設(shè)計(jì)雖然不可以，但其還是有著廣泛的應(yīng)用范圍，如包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等。而字體設(shè)計(jì)作為一種視覺語(yǔ)言，在新媒體技術(shù)地發(fā)展下得到了飛速地進(jìn)步。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)變成了動(dòng)態(tài)標(biāo)志、動(dòng)態(tài)海報(bào)等新形勢(shì)，與新媒體語(yǔ)境下的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式和互動(dòng)性傳播得帶了很好地結(jié)合。這些新媒體語(yǔ)境下的字體設(shè)計(jì)也將新語(yǔ)言下的視覺效果傳達(dá)的豐富多彩。當(dāng)然，字體設(shè)計(jì)也要根據(jù)新媒體語(yǔ)境下的視覺載體來(lái)進(jìn)一步地創(chuàng)新與發(fā)展。
二、字體設(shè)計(jì)的相關(guān)運(yùn)用
信息傳遞是字體設(shè)計(jì)的主要作用，是按照視覺設(shè)計(jì)規(guī)律，精心地對(duì)文字進(jìn)行安排與整理。字體通過(guò)巧妙地構(gòu)思和設(shè)計(jì)，不僅沒(méi)有摒棄文字原本所代表的含義，而且也將文字所代表的對(duì)象內(nèi)容生動(dòng)地表達(dá)了出來(lái)。字體設(shè)計(jì)比較多地運(yùn)用在商業(yè)廣告中，商品的材質(zhì)、屬性以及功能等特征都可以通過(guò)對(duì)標(biāo)題和字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行展示，繼而向消費(fèi)者準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)商品的內(nèi)涵，這是字體設(shè)計(jì)所能達(dá)到的最終目的。文字的設(shè)計(jì)是抽象地展現(xiàn)商品的內(nèi)涵，因此，要量身訂制符合商品自身特性的字體設(shè)計(jì)要求和方式，使得文字所傳達(dá)的內(nèi)容與抽象形式達(dá)成一致。比如一些五金的廣告中，通常會(huì)采用一些硬實(shí)厚重的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格，將金屬的耐磨和堅(jiān)硬的屬性體現(xiàn)無(wú)疑；而一些有關(guān)于女性的生活用品，如清潔、洗護(hù)、化妝品中，則會(huì)用一些粉嫩、可愛的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格，給女性群體一種溫馨、和諧的感覺。
三、字體設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展
（一）字體設(shè)計(jì)中的圖形化設(shè)計(jì)
文字的本源是圖形。當(dāng)今時(shí)代，字體設(shè)計(jì)隨著新媒體地發(fā)展而更加多樣化，但回歸本源，從圖形中找到字體的創(chuàng)意元素卻成為了大勢(shì)所趨。在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以將設(shè)計(jì)對(duì)象中的視覺形象結(jié)合字體，打造一種圖字皆半的新字體。比如像是“烏鎮(zhèn)印象”的招貼作品中，設(shè)計(jì)者可以將代表烏鎮(zhèn)的棧橋等標(biāo)志與烏鎮(zhèn)的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)相結(jié)合。在不影響人們對(duì)于文字認(rèn)知的情況下，讓觀者對(duì)烏鎮(zhèn)的主題得到了直觀地認(rèn)識(shí)。字體設(shè)計(jì)的中圖形象化設(shè)計(jì)還有一種方式就是找到文字的起源，從六書中的象形字或是古體字等帶有明顯圖形化的字體中找到當(dāng)代字體設(shè)計(jì)的靈感，創(chuàng)造出形意兼具的圖形化字體。如設(shè)計(jì)趵突泉的字體時(shí)，可以用古體的泉字來(lái)代替簡(jiǎn)體字。這種字中含畫，畫中嵌字的圖形化字體設(shè)計(jì)，不僅表達(dá)出了文字的本意，還增添了生動(dòng)形象的觀者體驗(yàn)。
（二）字體設(shè)計(jì)中的肌理質(zhì)感設(shè)計(jì)
想要對(duì)字體的邊緣、輪廓和肌理進(jìn)行加工，就要用多媒體軟件通過(guò)組合、拼貼等方式來(lái)完成字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以為觀者帶來(lái)逼真的質(zhì)感。如將帶有中國(guó)古典意味的青花瓷的質(zhì)地和紋理融入進(jìn)“中國(guó)”兩個(gè)字中，完美地提下了中國(guó)元素在字體設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出的肌理和質(zhì)感。
（三）字體設(shè)計(jì)中的立體設(shè)計(jì)
在一些高科技的電子產(chǎn)品中，字體的立體設(shè)計(jì)比較普遍，主要是運(yùn)用3DMAX等軟件在三維空間中進(jìn)行設(shè)計(jì)，其比二維平面的設(shè)計(jì)更有新媒體發(fā)展下的科技與現(xiàn)代感。
（四）字體設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)
在如今網(wǎng)絡(luò)信息和新媒體逐漸發(fā)展的情況下，簡(jiǎn)約的生活態(tài)度和方式充斥其中。即使是字體設(shè)計(jì)，人們也越來(lái)越不想用那些繁瑣難辨的字體，更想通過(guò)一些簡(jiǎn)約的字體來(lái)傳達(dá)情感或態(tài)度。簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，是簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)所遵循的原則。其主要適用于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，一些以字體為主的標(biāo)志或是企業(yè)中也會(huì)使用。由此可見，想要熟練掌握字體的運(yùn)動(dòng)和種類方式，學(xué)校的教育不可或缺。其中，字體設(shè)計(jì)的相關(guān)運(yùn)用與創(chuàng)新更是離不開教學(xué)實(shí)踐的幫助，而字體設(shè)計(jì)的教學(xué)實(shí)踐也在隨著新媒體技術(shù)地發(fā)展與傳統(tǒng)方法有著莫大的差別。下面，就具體針對(duì)字體設(shè)計(jì)的教學(xué)實(shí)踐創(chuàng)新進(jìn)行探討和研究。
四、字體設(shè)計(jì)的教學(xué)實(shí)踐創(chuàng)新
字體設(shè)計(jì)的教學(xué)實(shí)踐不同于傳統(tǒng)的教學(xué)設(shè)計(jì)，在新媒體的語(yǔ)境下，其既要保留傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的要求和教學(xué)重難點(diǎn)，也要將新媒體語(yǔ)境下的字體表現(xiàn)形式和相關(guān)要求加入進(jìn)來(lái)。字體設(shè)計(jì)的教學(xué)實(shí)踐應(yīng)該結(jié)合新媒體的動(dòng)態(tài)性和互動(dòng)性的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行充實(shí)和完善，主要可以從以下三個(gè)方面來(lái)探討。
（一）在教學(xué)中培養(yǎng)創(chuàng)意語(yǔ)言
在教學(xué)中培養(yǎng)創(chuàng)新的理念，離不開與相關(guān)知識(shí)的實(shí)踐運(yùn)用。不僅要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中將字體設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)和色彩學(xué)、字體設(shè)計(jì)和圖形創(chuàng)意的理論知識(shí)應(yīng)用進(jìn)去，還要結(jié)合其他的感官形式。在整合媒體和跨界媒體等媒體的傳播形式中，可以運(yùn)用字體結(jié)合版式設(shè)計(jì)的基本理論。不同的媒體的字體設(shè)計(jì)要根據(jù)所需的不同來(lái)進(jìn)行組合，這就為字體設(shè)計(jì)的教學(xué)實(shí)踐增加了挑戰(zhàn)和難度。其中，字體設(shè)計(jì)中的字號(hào)、像素以及版式的效果都會(huì)隨著字體具體的不同用途而有所變化。而創(chuàng)新培育中的重點(diǎn)就是，如何保證字體設(shè)計(jì)在新媒體運(yùn)用中的適用性與設(shè)計(jì)感的平衡。對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)無(wú)疑是一把雙刃劍。它為那些設(shè)計(jì)師所不曾有過(guò)的或者不愿意接受新媒體的念頭提供了勇氣。它將平面的內(nèi)容、聲音、音樂(lè)以及各種動(dòng)態(tài)的界面技術(shù)完美地創(chuàng)造和融合，不僅將傳統(tǒng)的技術(shù)適用范圍得到了擴(kuò)展，而且也在多種學(xué)科的交互項(xiàng)目中得到了良好的應(yīng)用。而字體和版面設(shè)計(jì)這種傳統(tǒng)領(lǐng)域，也使得新媒體發(fā)揮出了它應(yīng)有的作用。因此，在教學(xué)中培養(yǎng)創(chuàng)新性，也就是不能單一地將字體設(shè)計(jì)放在二維媒體展示的平面上，要結(jié)合新媒體中的光、影、音、聲等傳播方式，并逐漸衍生出了空間內(nèi)的字體設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)交互型的字體設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)配合聲音節(jié)奏性的字體設(shè)計(jì)等形式。因此，在具體的教學(xué)活動(dòng)中，教師應(yīng)該將字體設(shè)計(jì)的觀念是如何更新的、如何隨著時(shí)代變化的這種意識(shí)灌輸進(jìn)學(xué)生的腦海中，引導(dǎo)學(xué)生摒棄傳統(tǒng)的教學(xué)模式，接受新觀念。由此看來(lái)，平面衍生形態(tài)下所生成的字體設(shè)計(jì)也不再是唯一的作品，而是在空間中不可缺少的互動(dòng)元素。在課堂的教學(xué)實(shí)踐中，教師要指導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)到，平面形態(tài)的表達(dá)形式不只是單純的字體設(shè)計(jì)，而是在設(shè)計(jì)草圖的過(guò)程中，就要在腦海中形成創(chuàng)意構(gòu)思，有一個(gè)完整的創(chuàng)新系統(tǒng)。將二維擴(kuò)展到三維，在三維空間的音效、交互設(shè)計(jì)中應(yīng)用到字體設(shè)計(jì)的具體形態(tài)。
（二）教學(xué)創(chuàng)新的表現(xiàn)技法
在如今的教學(xué)實(shí)踐中，運(yùn)用最多的教學(xué)手段就是多媒體了。在新媒體語(yǔ)境下的字體設(shè)計(jì)，就是要綜合利用多媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，有機(jī)地結(jié)合平構(gòu)、色構(gòu)、音效、動(dòng)畫以及字體設(shè)計(jì)等重要的效果因素，這是新媒體語(yǔ)境下字體設(shè)計(jì)的典型方式。在設(shè)置教學(xué)結(jié)構(gòu)的過(guò)程中，對(duì)于基礎(chǔ)理論和傳播媒體的特性這兩方面的分析都不能忽視。因?yàn)榛A(chǔ)理論的內(nèi)涵可以通過(guò)傳媒的特點(diǎn)來(lái)體現(xiàn)，而字體設(shè)計(jì)在媒體傳播過(guò)程中的重要性也可以通過(guò)基礎(chǔ)理論的精髓來(lái)進(jìn)行分析，二者相輔相成，缺一不可。新媒體從誕生發(fā)展到如今，已經(jīng)越來(lái)越成為了主流的媒體的形式而被廣泛接受。因此，教師在具體的教學(xué)實(shí)踐中，就要讓學(xué)生深入地對(duì)字體設(shè)計(jì)的起因、源頭進(jìn)行了解，并且要結(jié)合新媒體中的成像與傳播特點(diǎn)，在相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)工作中更明確、更精準(zhǔn)地應(yīng)用那些來(lái)自于不同傳播渠道和用途的文字。學(xué)生可以在課堂的教學(xué)實(shí)踐過(guò)程中，做一些相關(guān)動(dòng)態(tài)和互動(dòng)的延展設(shè)計(jì)，當(dāng)然要根據(jù)自己在平面中所設(shè)計(jì)的草圖來(lái)進(jìn)行。然后，合理地展示設(shè)計(jì)好的字體效果，使字體符合動(dòng)態(tài)與互動(dòng)中的功能與風(fēng)格。教師在教學(xué)實(shí)踐中要引導(dǎo)學(xué)生對(duì)于字體設(shè)計(jì)的規(guī)律進(jìn)行理解和感受，同時(shí)也要激發(fā)出學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，使得兩者的配合可以相得益彰。另外，教學(xué)的創(chuàng)新技法也可以從字體應(yīng)用的新環(huán)境來(lái)進(jìn)行摸索。字體設(shè)計(jì)隨著新媒體的動(dòng)態(tài)效果、互動(dòng)效果以及模擬環(huán)境立體效果的展示形態(tài)而不斷地發(fā)生變化。在教學(xué)的過(guò)程中，教師要指導(dǎo)學(xué)生對(duì)于字體的應(yīng)用范圍和展示效果的理念進(jìn)行全面地考慮，培養(yǎng)他們的意識(shí)。這可以有效地避免他們?cè)O(shè)計(jì)出那種缺乏整體和系統(tǒng)完整性的字體，而這些有缺陷的字體只能應(yīng)用在有限的媒體中，脫離了新媒體的目的和范疇。教師可以模擬創(chuàng)意形式和預(yù)設(shè)的設(shè)計(jì)效果，借助于新媒體多樣化的效果展示和體驗(yàn)功能，來(lái)達(dá)到有效的教學(xué)效果。在創(chuàng)意的技法培養(yǎng)上，要綜合地考慮傳統(tǒng)媒體的構(gòu)成理論基礎(chǔ)、相關(guān)新媒體知識(shí)以及用戶體驗(yàn)和設(shè)計(jì)目標(biāo)要求等相關(guān)知識(shí)與要求，使得字體設(shè)計(jì)的展示功能和應(yīng)用效果可以與新媒體進(jìn)行匹配，不受傳統(tǒng)平面媒體中字體設(shè)計(jì)的束縛和限制。創(chuàng)意創(chuàng)新設(shè)計(jì)還可以結(jié)合字體設(shè)計(jì)與其他的媒體形式來(lái)進(jìn)行發(fā)展和改進(jìn)。隨著新媒體技術(shù)越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)、越來(lái)越廣泛的發(fā)展，在新媒體語(yǔ)境下，字體設(shè)計(jì)的教學(xué)實(shí)踐應(yīng)該結(jié)合其應(yīng)用環(huán)境和感官形式來(lái)進(jìn)行。字體設(shè)計(jì)要集合新媒體的表現(xiàn)手段和渠道、結(jié)合音頻節(jié)奏和觸感等形式，將動(dòng)態(tài)感與互動(dòng)性的文字與其整體的主題特點(diǎn)與表達(dá)要求相一致。將其他感官的節(jié)奏感與視覺上的體驗(yàn)變化互相搭配，將字體設(shè)計(jì)多方位、全角度、真切和生動(dòng)地向受眾進(jìn)行表達(dá)。此外，想要將不同字體設(shè)計(jì)的運(yùn)行環(huán)境、投放媒體特性、表現(xiàn)要求等變化展現(xiàn)出來(lái)，就要因地制宜地將字體的形式和風(fēng)格按照不同的要求和表達(dá)形式來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
（三）字體設(shè)計(jì)的綜合運(yùn)用創(chuàng)新
字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)支撐即使是在創(chuàng)意模式的培養(yǎng)下，依然還是傳統(tǒng)的字體的概念、字體設(shè)計(jì)的基本理論和相關(guān)知識(shí)。教師在具體的教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)中，應(yīng)該理論結(jié)合實(shí)際，將當(dāng)下的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和經(jīng)典案例進(jìn)行融合，對(duì)字體設(shè)計(jì)的原型和創(chuàng)意方式進(jìn)行分析和闡釋。學(xué)生應(yīng)該運(yùn)用綜合設(shè)計(jì)的原理，將主流的設(shè)計(jì)風(fēng)格作為輔助，對(duì)成功設(shè)計(jì)案例的創(chuàng)作過(guò)程和成功的原因進(jìn)行解讀和分析，研究和掌握目前主要的設(shè)計(jì)手法、梯子設(shè)計(jì)與造型能力，分析出在字體設(shè)計(jì)在新媒體語(yǔ)境下的未來(lái)發(fā)展方向。在創(chuàng)新的教學(xué)實(shí)踐過(guò)程中，創(chuàng)意創(chuàng)新要將字體與內(nèi)容、作用相結(jié)合。新媒體語(yǔ)境的特點(diǎn)，決定了新媒體的表現(xiàn)形式和傳播模式與傳統(tǒng)媒體相比發(fā)生了根本性地轉(zhuǎn)變，其中也包括形式和內(nèi)容。教師在教學(xué)的實(shí)踐活動(dòng)中，要結(jié)合成功的案例來(lái)詳細(xì)地講解和分析字體設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)于學(xué)生在今后的字體設(shè)計(jì)中理解和應(yīng)用實(shí)效性較強(qiáng)的風(fēng)格理念來(lái)說(shuō)意義重大。通過(guò)反推、分析等手段來(lái)對(duì)成功案例進(jìn)行講解和分析，可以培養(yǎng)學(xué)生一種思考意識(shí)：即在相同的創(chuàng)意想法下，如何對(duì)風(fēng)格不同、特征差異明顯的字體來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。學(xué)生可以在這個(gè)過(guò)程中，聯(lián)系實(shí)際情況，對(duì)其進(jìn)行縱向與橫向的對(duì)比。在解析成功案例的過(guò)程中，也可以深入地探究和反思自己所掌握和熟悉的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念。除此之外，教師還可以在教學(xué)實(shí)踐中偶爾舉辦一次模擬的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，將實(shí)戰(zhàn)搬入課堂，讓學(xué)生進(jìn)行有針對(duì)性地操作。在操作的過(guò)程中，也不能忽略現(xiàn)有的教學(xué)要求和限制，字體設(shè)計(jì)或者發(fā)散的設(shè)計(jì)都要在實(shí)際的案例背景下來(lái)進(jìn)行。將實(shí)際案例引入課堂教學(xué)，不僅可以讓學(xué)生身臨其境，感受在實(shí)際的市場(chǎng)中，字體設(shè)計(jì)的作用和范圍以及字體在不同風(fēng)格表現(xiàn)下的要求，還可以培養(yǎng)學(xué)生提早適應(yīng)字體設(shè)計(jì)行業(yè)的時(shí)效性、創(chuàng)意性和緊迫感，達(dá)到的教學(xué)效果有目共睹。
五、結(jié)束語(yǔ)
字體設(shè)計(jì)隨著新媒體語(yǔ)境地不斷發(fā)展面臨著很大的挑戰(zhàn)。字體設(shè)計(jì)的要求脫胎于新媒體的形式，而新媒體不斷發(fā)展的技術(shù)優(yōu)勢(shì)提供了很多的表達(dá)方式來(lái)為字體設(shè)計(jì)服務(wù)。更廣大的市場(chǎng)需求隨著新的表現(xiàn)形式開始擴(kuò)大，在市場(chǎng)的需求和挑戰(zhàn)下，教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)中的字體設(shè)計(jì)也要有所變化。字體設(shè)計(jì)在功能效果和形式上的豐富改變，都是借由新媒體及其衍生媒體的特點(diǎn)所決定的，如傳播范圍廣、傳播速度快、傳播形式多樣、受眾者與者二位一體等。但即使新媒體發(fā)展的如此迅速，但新媒體衍生形式下的字體設(shè)計(jì)核心和根本依然還是新媒體字體設(shè)計(jì)在二維平面中的雛形。因此，在新媒體的發(fā)展進(jìn)程中，字體設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型還是要秉承著傳統(tǒng)的教學(xué)和美學(xué)原理來(lái)進(jìn)行應(yīng)用。隨著新媒體的快速發(fā)展，作為適用性極強(qiáng)的字體設(shè)計(jì)也將向著更加多樣化的方向發(fā)展。新媒體語(yǔ)境下的字體設(shè)計(jì)不是孤立存在的，而是與其他相關(guān)的設(shè)計(jì)專業(yè)緊密相連的，其新媒體所衍生出的多渠道傳播和表現(xiàn)形式有了更多的用武之地。在字體設(shè)計(jì)的教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)中，教師一定要將全新的字體設(shè)計(jì)思維模式對(duì)學(xué)生進(jìn)行認(rèn)真的培養(yǎng)，這可以將學(xué)生在新媒體語(yǔ)境下的字體設(shè)計(jì)的綜合技能和表現(xiàn)技法得到提高和完善。從創(chuàng)意角度的培養(yǎng)階段，就要結(jié)合新媒體的動(dòng)態(tài)和互動(dòng)性來(lái)為學(xué)生建立全面且完整的創(chuàng)意體系。在新的教學(xué)模式下，可以靈活地將字體設(shè)計(jì)應(yīng)用在傳統(tǒng)和新媒體的平臺(tái)上。憑借完善的創(chuàng)意構(gòu)思，使得字體設(shè)計(jì)掙開了媒體表現(xiàn)形式的枷鎖，將字體設(shè)計(jì)的效果完整與合理地在各種媒體的平臺(tái)上得到了具體的展現(xiàn)，達(dá)到了字體設(shè)計(jì)在新媒體語(yǔ)境下應(yīng)用的效果最大化。
參考文獻(xiàn)：
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1、位置的選擇包裝設(shè)計(jì)中公益廣告語(yǔ)言位置的視覺中心不能蓋過(guò)商品包裝設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容，不能產(chǎn)生喧賓奪主的反作用，也不能在商品包裝的版面中過(guò)于黯然失色，這樣就不能讓消費(fèi)者引起注意。所以在包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的文字標(biāo)語(yǔ)位置，不要太過(guò)顯眼。如圖農(nóng)夫山泉下面黃色的的公益廣告語(yǔ)：天然之泉，自然之水，請(qǐng)愛護(hù)環(huán)境，留出自然之清泉……一般情況文字的最佳位置處于中間偏下處，消費(fèi)者看到此商品包裝的時(shí)候，先會(huì)注意到商品的標(biāo)志，然后包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告才會(huì)引起消費(fèi)者的注意。這樣就會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)商品包裝有一個(gè)主到次的認(rèn)識(shí)，這樣公益廣告才起到很好的宣傳作用。
2、面積的選擇在包裝設(shè)計(jì)中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個(gè)至關(guān)點(diǎn)。影響文字面積大小的主要因素也就是對(duì)字體的選擇，對(duì)于字體的選擇有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對(duì)于字體大小的選擇，一般要根據(jù)包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志大小而定，如果商品標(biāo)志字體大小是四號(hào)字體，那么公益廣告標(biāo)語(yǔ)的字體一定要比包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志的字體小，如小四號(hào)、五號(hào)等，一般最好是小兩個(gè)層次，才會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告語(yǔ)不過(guò)于顯眼。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中公益廣告語(yǔ)字體的選擇也需要設(shè)計(jì)，字體一定要簡(jiǎn)單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當(dāng)然，必要時(shí)，也可以用設(shè)計(jì)體，這樣可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的趣味性，可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)外包裝設(shè)計(jì)的第一印象，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告有清晰的認(rèn)識(shí)，從而根據(jù)包裝上面公益廣告的溫馨提示來(lái)尊守執(zhí)行。這樣就達(dá)到在包裝設(shè)計(jì)中融入公益廣告宣傳效果的目的。
3、方向的選擇公益廣告運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，公益廣告字體除了對(duì)位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的動(dòng)感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的文字編排是在不同方向上進(jìn)行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無(wú)一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對(duì)應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告，它的編排形式不能過(guò)于搶眼，始終外于次要位置，通常最實(shí)用、最具有表現(xiàn)形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現(xiàn)方式較為平穩(wěn)，不會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中公益廣告對(duì)商品品牌起到喧賓奪主的反作用。
二、造型
公益廣告在包裝設(shè)計(jì)中字體的造型也是一種很重要的視覺表現(xiàn)。字體的造型在包裝設(shè)計(jì)中是思維的發(fā)散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經(jīng)用名稱認(rèn)定的文字字體，而是人們對(duì)一些字隨性的改變，而達(dá)到另一種藝術(shù)趣味的形式字體。在包裝設(shè)計(jì)中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細(xì)膩得多，因此要對(duì)包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的字體造型進(jìn)行更深層次設(shè)計(jì)，這樣每個(gè)字不僅意義充實(shí)，而且具有一定的藝術(shù)意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術(shù)魅力吸引和感染消費(fèi)者。因此包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告體現(xiàn)，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。
1．產(chǎn)品包裝圖形產(chǎn)品包裝圖形，指運(yùn)用包裝原有的主題內(nèi)容，把產(chǎn)品包裝圖形和廣告文字結(jié)合起來(lái)進(jìn)行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業(yè)進(jìn)行愛心捐贈(zèng)，如加多寶、郎酒集團(tuán)、金龍魚等，這些企業(yè)走的多是常規(guī)路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節(jié)目進(jìn)行報(bào)道，如果在這些企業(yè)的產(chǎn)品包裝上把公益廣告宣傳設(shè)計(jì)成圖形融進(jìn)去，在觀眾及消費(fèi)者心里的印象會(huì)更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個(gè)中國(guó)各大企業(yè)都想盡顯愛心的特殊時(shí)刻，加多寶涼茶的產(chǎn)品就更顯眼、更突出，讓災(zāi)區(qū)人民和全中國(guó)人民感覺到加多寶企業(yè)的品牌顯得更高尚，也對(duì)加多寶企業(yè)有很好的宣傳作用。
2．公益廣告理念下的圖形目前，在包裝設(shè)計(jì)中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關(guān)注了，其中有保護(hù)環(huán)境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中的圖形最多的是環(huán)境保護(hù)相關(guān)的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)中，如農(nóng)夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達(dá)的主要意思都是不要隨地亂丟，保護(hù)環(huán)境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過(guò)小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會(huì)被消費(fèi)者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設(shè)計(jì)中加入“請(qǐng)勿酒后駕車”相關(guān)圖形，讓人們?cè)陲嬀魄熬吞嵝汛蠹遥{車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關(guān)圖形，而且對(duì)他起到一定影響，那么包裝設(shè)計(jì)中公益廣告理念就得到了體現(xiàn)。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進(jìn)“請(qǐng)勿酒后駕車”相關(guān)圖形，宣傳效果會(huì)更好。
三、色彩
關(guān)鍵詞：漢字；標(biāo)志設(shè)計(jì)；生命力
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）36-0179-02
一、漢字的藝術(shù)魅力與價(jià)值
中國(guó)是一個(gè)有著悠久歷史的文明古國(guó)，傳統(tǒng)文字為我們提供了豐富的設(shè)計(jì)源泉，同時(shí)古老的漢字文化也賦予了漢字標(biāo)志強(qiáng)大而蓬勃的生命力。中國(guó)民族傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用集中表現(xiàn)為：“形”、“意”、“字”三個(gè)方面，而單獨(dú)把“字”拿出來(lái)即可作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)主導(dǎo)元素。標(biāo)志設(shè)計(jì)以“漢字”作為主要?jiǎng)?chuàng)作元素，是對(duì)漢字造型形式美的再發(fā)掘與文化精神的再延伸與深化。
二、漢字生命力在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)
語(yǔ)言符號(hào)和文字符號(hào)從內(nèi)容上來(lái)分，有象征性符號(hào)和信號(hào)性符號(hào)兩種；從形式上來(lái)分，有視覺符號(hào)，聽覺符號(hào)，觸覺符號(hào)三種。語(yǔ)言是一種代表事物或現(xiàn)象的信號(hào)性的聽覺符號(hào)系統(tǒng)，而文字則是一種記錄語(yǔ)言的靠人的視覺來(lái)感知的符號(hào)系統(tǒng)。
標(biāo)志它是借助人們對(duì)符號(hào)信息的識(shí)別、聯(lián)想等綜合的思維能力，準(zhǔn)確地表達(dá)涵義，傳達(dá)特定的信息。在各種信息傳達(dá)手段己十分發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，象標(biāo)志這樣能使公眾一目了然，簡(jiǎn)單快捷，而不受不同民族、國(guó)家語(yǔ)言文字束縛的直觀的視覺傳達(dá)方式，更能適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的現(xiàn)代人，是任何傳達(dá)方式都無(wú)法替代的。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，文字主要承擔(dān)著一種交流思想和表情達(dá)意的使命，它肩負(fù)著傳達(dá)觀念與信息的重任，具有舉足輕重的作用，具有豐富的文化內(nèi)涵和無(wú)窮的藝術(shù)魅力，其本身就是美的構(gòu)成圖形，具有很強(qiáng)的符號(hào)感和高度的藝術(shù)造型價(jià)值。在幾千年的演變過(guò)程中，漢字字型不斷變化，發(fā)展成為具有高度符號(hào)化、圖像化的方塊字。高度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臈l理與比例， 體現(xiàn)著嚴(yán)肅的、莊重的、理性的空間構(gòu)成關(guān)系。 “中國(guó)意味”融于漢字標(biāo)志的元素中， 表現(xiàn)出既有豐富藝術(shù)內(nèi)容和美學(xué)觀的文化內(nèi)涵，同時(shí)又能使?jié)h字形象所代表的企業(yè)形象能夠被更好的識(shí)別， 延續(xù)標(biāo)志的市場(chǎng)價(jià)值和文化生命力。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，通過(guò)一定的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)，賦予字型以形象化的再創(chuàng)造，文字的悅目性和較強(qiáng)的信息傳達(dá)能力相結(jié)合，畫面顯得的更簡(jiǎn)潔，既能突出其品牌、產(chǎn)品的文化價(jià)值，又能使產(chǎn)品起到畫龍點(diǎn)睛、錦上添花的作用。純粹的形態(tài)構(gòu)成設(shè)計(jì)不帶有功能性，而運(yùn)用于標(biāo)志中的漢字構(gòu)成設(shè)計(jì)不但要發(fā)揮形態(tài)構(gòu)成表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，還要融入準(zhǔn)確的信息和需求以傳遞標(biāo)志的社會(huì)功能。
（一）文字的雙重性，是其成為標(biāo)志設(shè)計(jì)主導(dǎo)視覺元素的主要優(yōu)勢(shì)之一，也是其生命力所在。
首先，寓意性優(yōu)勢(shì)。漢字字意本身就是最明確、最有說(shuō)服力的，具有信息傳遞的準(zhǔn)確性與直接性等特點(diǎn)。利用漢字形體表達(dá)標(biāo)志內(nèi)涵，以象形特征明顯的漢字代表某種形象，利用漢字的字體表達(dá)某種含義，漢字作為一個(gè)象征性符號(hào)來(lái)代表一種形象或性質(zhì)。漢字字體標(biāo)志設(shè)計(jì)是將漢字特定含義通過(guò)字體形象視覺化處理構(gòu)成自身的趣味，將文字內(nèi)涵與外在形式巧妙融合并一目了然地展現(xiàn)其感染力。這種展現(xiàn)，滲透著現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想，賦予文字內(nèi)涵強(qiáng)烈的意念。
其次，圖案性優(yōu)勢(shì)。研究漢字圖形脫離不了漢字的起源及形成，我們常常說(shuō)“書畫同源”，其實(shí)更應(yīng)該稱之為“字畫同源”。 視覺形態(tài)的創(chuàng)造通常有模仿、變形和構(gòu)成三種方式，模仿來(lái)自對(duì)形態(tài)的基本認(rèn)識(shí)，變形來(lái)源于形態(tài)的聯(lián)想，而形態(tài)構(gòu)成是將這兩者有機(jī)結(jié)合的最佳方式。漢字的最初形態(tài)就是從人類記錄事物的記號(hào)或圖案，由此逐步簡(jiǎn)化、規(guī)范而形成象形符號(hào)，后經(jīng)過(guò)歷史的發(fā)展才成為現(xiàn)代的漢字。漢字是中國(guó)藝術(shù)中的靈魂與核心，它凝結(jié)著中華民族的智慧，其彰顯于形態(tài)、神韻、意境、筆順、點(diǎn)畫穿插、疏密對(duì)比、虛實(shí)共生、計(jì)白當(dāng)黑等方面的特點(diǎn)，賦予了漢字圖形特殊的空間美和獨(dú)特的時(shí)間性與運(yùn)動(dòng)感。漢字的圖形化特征，使?jié)h字從字意的傳達(dá)到圖形的傳達(dá)成為可能，并具有極強(qiáng)的可塑性。形態(tài)構(gòu)成設(shè)計(jì)非常注重對(duì)單純的、抽象的視覺形態(tài)及視覺關(guān)系的表達(dá)，強(qiáng)調(diào)點(diǎn)、線、面的抽象簡(jiǎn)潔，其方法適用于標(biāo)志抽象概念的傳達(dá)。漢字在圖形中的轉(zhuǎn)化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，將其所表達(dá)的意念強(qiáng)調(diào)化、提示化、個(gè)性化從而展示出無(wú)窮的藝術(shù)魅力。
用漢字設(shè)計(jì)標(biāo)志，自商周就有，數(shù)千年來(lái)持續(xù)未斷。原因是：一來(lái)借先人的智慧之光，將字拿來(lái)直接使用，比較便捷省事；二是文字本身除可讀性外，也具有可觀性，從這層意義上來(lái)說(shuō)，文字與圖形是相近的，醒目的大字不亞于圖形傳遞信息的效果。文字的雙重性這一性質(zhì)是漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)得以生生不息的存在且日益倍受重視的重要原因。
（二）漢字的美學(xué)特點(diǎn)：漢字的意——情感之美、形——點(diǎn)線之美、境——律動(dòng)之美，正是由于漢字具有這三種美學(xué)特質(zhì)，才足以使?jié)h字在設(shè)計(jì)領(lǐng)域大放異彩，展現(xiàn)出它強(qiáng)大的生命力。字標(biāo)設(shè)計(jì)的切入方法中強(qiáng)調(diào)情感的特征，將藝術(shù)想象和對(duì)內(nèi)容的理解恰到好處地融入字體形象之中；強(qiáng)調(diào)字體的個(gè)性，在字體的形態(tài)、筆畫、結(jié)構(gòu)中作相關(guān)的細(xì)節(jié)調(diào)整；強(qiáng)調(diào)字形的趣味，追求筆畫造型的趣味、編排經(jīng)營(yíng)的趣味、明暗分布的趣味等使創(chuàng)意字體達(dá)到悅目、感性的審美情趣。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，文化情感因素的投入往往能使訴求點(diǎn)達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果，其深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的符號(hào)元素，具有極強(qiáng)的藝術(shù)韻味和審美意趣，使其悄悄地繞過(guò)觀眾本能的心理防線而使?jié)h字在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用愈來(lái)愈廣泛。
（三）與拉丁文相比較，每一個(gè)漢字都是有生命的，合之成文，分開則各自成一完整獨(dú)立的系統(tǒng)。漢字是負(fù)載了古代科學(xué)知識(shí)和文化觀念的全面標(biāo)志：涉足自然，大到浩瀚宇宙、星移斗轉(zhuǎn)；小到人體自身，五行對(duì)應(yīng)；涉足社會(huì)，大到士農(nóng)工商，行行齊德；小到家長(zhǎng)里短，人人盡道；涉足哲學(xué)，抽象、抽象、再抽象，抽象到萬(wàn)象歸一；具體、具體、再具體，具體到萬(wàn)物歸于氣。漢字與人文，述說(shuō)著文化的厚重；漢字與生態(tài)，述說(shuō)著自然的美好；漢字與生活，述說(shuō)著生活的本質(zhì)；漢字與藝術(shù)，述說(shuō)著藝術(shù)的真諦。“漢字式”標(biāo)志的傳播元素——漢字，它并不是獨(dú)立存在的，它與社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、生活等多方面聯(lián)系緊密，從而在傳播過(guò)程中也在將文化、生活方式、審美、國(guó)粹等展現(xiàn)給大眾。漢字的博大精深使得以漢字為主導(dǎo)元素的標(biāo)志設(shè)計(jì)得以生存的又一偉大生命力的完美表現(xiàn)。
三、漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的思考與展望
這個(gè)時(shí)代，是個(gè)文化融合和資源優(yōu)化的時(shí)代。優(yōu)秀的文化是全人類的共同財(cái)富。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在國(guó)際舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)力的不斷增強(qiáng)，文化競(jìng)爭(zhēng)力也日益凸現(xiàn)。漢字作為中國(guó)特有的“文化品牌”，必將在世人面前展現(xiàn)其更加動(dòng)人的魅力。
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