發布時間：2023-05-28 09:40:10
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的標志的設計特點樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
文字是歷經悠久歷史的考驗，最終形成的一種特殊的符號標志，屬于人們達成共識的文字標志。每個文字有著其特定的意義表達，它融合了語言以及視覺等要素，主要用于交流與溝通的符號標志，具有視覺系。文字作為一項重要的標志，對人類的發展有著重要的意義。文字作為現代標志設計的一項重要要素，它對于標志的傳達效果以及識別能力有著重要的作用。以文字為要素的標志主要包括拉丁字母、我國的漢字以及阿拉伯數字。
1、拉丁字母作為標志設計中的視覺識別要素
拉丁字母也就是人們常說的羅馬字母，是現代社會中較為常用的文字符號。目前全世界許多國家的語言表達都是這種字母符號，其在社會上具有一定的廣泛性以及通用性。因此，它在標志設計中被廣泛的運用，甚至到目前為止所有的標志設計中涵蓋字母元素的標志達到百分之八十的比例。由此可見，拉丁字母作為標志設計中的視覺識別要素的重要意義與作用。
2、漢字作為標志設計中的視覺識別要素
漢字作為最古老的文字之一有著千年的歷史，同時也是中華文化的重要表現。漢字也就是漢語的書面表達標志，具有一定的復雜性與識別性。漢字同字母比較而言，更具有特色，雖沒有字母標志的簡單屬性，但也避免了字母組合有限性以及相似性缺陷。漢字具有一定的獨特性，也極具視覺性效果。漢字融合了視覺效果、信息量以及藝術性等要素，是進行標志設計的重要元素之一，能夠在視覺傳達中具有獨特的識別性。
3、阿拉伯數字作為標志設計中的視覺識別要素
阿拉伯數字亦是世界通用的一種數字語言，極具廣泛性。數字標志即由0~9這十個數字構成，能夠作為重要的元素應用到標志設計中，便于設計成各種形態的標志，且極具表現力以及識別性，能夠直接的傳達某些特定的信息和含義。并且數字標志自身也有一定的形象性以及藝術性，能夠在標志設計中起到重要的視覺傳達識別的作用。雖然現在標志設計中，數字標志比較少，但這也表現出了其一定的特別性。數字標志在視覺傳達中具有較好的識別性且易于記憶。
二、標志設計在視覺識別中的圖形運用與表達
圖形標志大多具有直觀性以及美學欣賞效果，因此也是應用在標志設計中的常用元素。圖形具有形象生動的特點，一般用幾何形狀傳達特定的含義，大多利用抽象以及具象的形狀來傳達某些信息與含義，生動傳神，易于理解，較之其他標志設計元素具有較高的識別性。
1、標志設計中具象的圖形標志的識別性標志設計比較重視簡介易懂且能夠傳達主要信息，是對一些事物的濃縮以及概括，通過突顯某些東西，使得標志具有特色且意義明晰。具象的圖形標志較之抽象的圖形更加寫實，較為全面的展示出所描繪圖形的樣子。利用簡潔概括的方式來表現出標志設計中圖形的狀態。標志設計者會依據圖形本體的特點，利用簡化的方式進行修飾處理，使得標志更為生動鮮明，形象具體，在視覺傳達中具有識別性。具象的圖形標志設計大多對設計所借鑒的物象進行修飾變形，借助攝影、繪畫以及計算機特效等眾多工具進行修飾、變形處理，最終使得圖形標志意義鮮明，信息豐富又不乏簡潔清晰。標志設計者在設計過程中利用具象的圖形融入標志的設計中，利用插圖、手繪等方式，使得圖形標志在視覺傳達中具有鮮明的識別性。
2、標志設計中抽象的圖形標志的識別性
抽象圖形標志簡單的概括就是圖形標志沒有具體客觀的對象，主要借助點、線、面等元素，利用平面幾何以及其他空間構成形式，綜合各種方法，通過抽象的表達方式來傳達信息與內容。在標志設計過程中，抽象圖形標志作為一種傳達信息的方式，能夠將概念以及含義全面、精準的傳達給人們，因此，具有較為廣泛的共識性。圖形標志能夠很好的表達圖形的直接含義，它利用圖形符號用簡潔，抽象的表達方式來傳達其自身的信息。因此，抽象的圖形標志在視覺傳達中也有較高的識別性。例如我國08年申奧所設計的圖形標志，利用奧運五環構造出五角星的圖形，整體構造又像是一個“中國結”的圖案。既涵蓋了奧運思想，又體現出中國特色，象征了國家。整體的打太極人形的圖案設計又體現出了我國悠久的體育文化。
三、標志和圖形設計在視覺傳達中的識別性特點
1、視覺識別過程中的審美特點
設計一個內涵豐富的標志，都需要具備審美的特點，不管是企業標志或者是機構單位的標志只有具備了審美特點，才能夠富有較好的傳達效果以及識別性。沒有美感的標志無法承載較多的含義與信息，只有在標志設計中滿足審美特點，通過標志的圖案與形狀表現出美感，才能更好的在視覺傳達中擁有一定識別性。
2、標志設計視覺識別中的功能性特點
標志設計一般具有一定的限制，其不但受到內容表達的限制，也就是標志的實用且專屬于特定的主體，這也是標志的基本屬性之一。標志的局限之處同樣也是其創意的部分，優質的標志能夠將其實用、功利的制約借助較為新穎特別的表達方式轉化為標志傳達的視覺內涵，因此，標志具有功能性的特點。借助新穎、別出心裁的設計方式設計出的標志即使具備了觀賞的作用，但仍不是合格的標志。標志的主要作用是傳達某種特定的內涵與意義，具有實用意義。就如某些公共場所的提醒標志、安全標志等，以及特定的組織、機構單位專屬的標志等都有其獨特的實用功能價值。
四、結語
（一）點幾何中的點，只有位置，沒有形狀，沒有大小。然而構成中的點，不單有位置，還有一定的形狀、大小、方向等。幾何中的點是小的圓的，但作為造型要素的點，可能有大有小，有方有圓，有偶然的有規則的，總之，不管什么樣的形，只要它所處的空間足夠小，我們都可以管它叫“點”。康定斯基認為：“點是生命，是表達的原始形象，是簡化到極限的記號，是各種形象的最單純化。”作為原始形象的點，它是構成的最小單位。點的視覺效果和情感會隨著它在空間中所處的位置的變化而變化，點的特性不和點的大小成正比，點太大或太小都會弱化點的感受，點的縮小起著強調和引起注意的作用，而點的放大有面的感覺。點的表面肌理不同也會影響點的視覺感受，點具有緊張性和擴張感。如圖1，交叉點公司標志（計算機行業），漸變的差點產生聚集的視覺效果，形成抽象交叉的形象，代表高科技，體現交叉的概念；這些點也代表著構成圖形的最小單位即像素點，體現了行業特點。如圖2，KIM照明燈標志，漸變的差點產生收縮感和光感，構成具有強烈視覺吸引力的標志，表現出了行業特點。如圖3，漢城珠寶店標志（差點在標志中的運用），整個標志由漸變的差點組成一個鉆石的圖案，充分表現了行業特點。點是構成圖形的最基本的元素，也是標志設計中不或缺的元素。在標志設計中，由于點具備了聚集視線的作用，以點的形式出現的要素，往往是突現標志設計含義的要點，可以起到點睛的作用。點在標志的設計中還可以起到活躍的作用，使得標志形態更生動活潑。
（二）線幾何中的線，只有長度和位置，沒有寬度，沒有方向。然而構成中的線，不單有長度和位置，還有一定的寬度、方向、形狀等。康定斯基認為:“線是一個點在一種或多種力量下的通道，依力量的迸發或矛盾，使線發生各種變化”。線是點運動的軌跡，線是最具有感彩的視覺語言，是拓展藝術表現力的重要語言。不同肌理的線，其感彩也不同，有的動感有的安靜，有的嚴謹有的活潑，有的硬朗有的溫柔，有的笨拙有的靈巧等等。這不同情感的線表現在標志設計中，也會產生不同的藝術效果。如圖4，斯考特唱品公司標志，粗糙的線條，產生出的圖案現代、熱情、樸拙、奔放，具有手繪POP的特色。如圖5，蒂姆木制家具標志，用統一的線條表現該家具的特點：標準化、組合化，中間的線條形成字母“W”,標示家具的木質特點。如圖6，Metrocats標志，鋼筆線條勾勒出一只雍容華貴、親切可愛的貓的造型，給人直接的品牌感受。如圖7，工作室標志，帶陰影的粗細有致的堅挺線條，來自于木和金屬條片錘煉出的鏗鏘執著。從視覺上看，有些浮雕的半立體形式，具有幾年和鐫刻永久的意義。線是空間分割的重要元素，也是最具有藝術表現力的元素。
（三）面點的擴大或聚集形成面；線移動的軌跡形成面，線的閉合或聚集也能形成面；線移動方向的不同會形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型藝術中的面總是以形的特征出現，所以，“面”也可以稱為“形”。在平面設計中，凡是不被認為有點線形態的都是面也是形，形狀強調的是一種輪廓特征。“形”具有有定形的“形”和無定形的“形”兩種，有定形的“形”和無定形的“形”具有“圖”與“地”關系。“圖”與“地”都是有意義的形狀，把握好它們之間的和諧構成關系并運用到設計中，做出有美感的圖形，才是設計師的最高境界。如圖8，美國喬治斯恐龍公園標志，陰形和陽形所占的比例相當，陽形成角龍，陰形成恐龍，陰形中的陽形和陽性中的陰形，成為兩個動物的眼睛，陰陽相生，相映成趣。如圖9，伊瓦海濱魚市標志，以陽形為主的標志設計，整個魚形為陽形，中間的魚眼部分形成圖形中的陰形。如圖10，北京女美術家聯誼會標志，標志創意的靈感來自于畫家常用的調色板和充滿朝氣的女性側面頭像，將兩個創意圖形進行疊加后，外輪廓實形為調色板，內部的虛形為女性的側面像。整個標志采用流暢的線條與造型，虛實相生，陰陽相通，體現出現代女美術家勇于奮進、探索不息的精神風貌。）如圖11，美國田納西洲水族館，貫通式標志，以水族館中的各種生物形象作為創意的出發點，采用貫通式的創作手法，實形為動物的造型，虛形在實形之間貫通游走，形成流動的水泊，整個標志圖形陰陽結合，恰到好處。）如圖12美國薩克拉曼多動物園標志，點、線、面結合在一起，根據各自不同的特點充當畫面中的視覺元素，陰陽相稱的面作為圖形的主要造型，面轉換成曲線形成標志動物的尾巴，點成為動物的眼睛。面在標志設計中的出現使得標志更飽滿，更穩重。
二、構成語言的綜合關系
在時裝界，折紙藝術的“卷”、“折”、“壓”、“疊”、“重復”、“折皺”等手法已成為服裝大師們的創新利器，它打破了以往服裝的整體結構與材質的固有符號性關系，讓舊的設計元素以新的方式體現出來，強化了服裝的整體感與視覺沖擊力。在展示設計上，直接折疊成型的三維形態紙包裝常見于包裝設計、書籍裝幀設計。另外，作為現代藝術的主要形式的折紙藝術，也廣泛應用于建筑設計、動畫設計等領域，尤其是折紙樣式的建筑風格已經成為當代建筑史上的重要一頁。
二、折紙風格標志的藝術特征
1.象征性與識別性
標志是一種具有特殊意義的視覺傳達符號，它的語言應該是高度概括的，具有象征性和識別性，特征簡單卻又復雜。復雜在于它的概括性的符號不應只是意義的直白與淺顯翻譯，而是通過濃縮準確、明晰、貼切的表達出主題的本質特征。“標志作為一種具有直觀形象的符號組合，起著代表、指稱、象征、標識和區分某一事物的作用”。識別性、象征性的特征是與折紙藝術是相通的，折紙藝術看似簡單但上升到一個高度則需要很強的想象力、邏輯分析能力，不單是對基本造型的掌握，還要做到變化的惟妙惟肖、栩栩如生，就需要更為細致的觀察力和超強的歸納總結能力。造型結果要簡要、概括、直接、夸張，實現“似與不似”、“有形又似無形”的創作理念，需反復實踐和探索，用最少的語言表現最為生動的一面。俄國學者普列漢諾夫指出：“審美的享受的主要特點是它的直接性。”具有折紙風格的標志設計，以其概括、簡約的圖形樣式吸引著欣賞者，具有獨特的風格展現：或簡潔、或抽象、或夸張，有神韻的把握，也有形似的特點。
2.立體空間的體現
折紙風格的標志設計較平面藝術多了立體展現的空間。因此具有豐富微妙的光影變化，讓平淡無奇的作品看上去更為細膩、精致，更具立體感和吸引性。這種風格的設計打破了以往的思維空間定式和原有的視覺經驗，以一種更新穎的表現形式塑造千變萬化的三維造型，給標志圖形語言創作提供了更多的靈感和經驗，為表現的多元化打開了廣闊的天空。
3.搭建了情感互通的體驗平臺
折紙風格的標志設計，生動、巧妙、富有親和力，溝通了作者和觀者之間的情感交流。折紙藝術的產生源于充滿智慧的勞動大眾，無論在東方還是西方，折紙都是在廣泛的群眾基礎上傳播和發展起來的。因此，人們對這種身邊的藝術形式感到無比的熟悉和親切。利用這些日常生活中的物體造型作為標志設計的圖形來源，使人更感舒適與親近，尤其在當前社會壓力和競爭壓力雙重包袱的社會形勢下，更能舒緩人的內心情感，有效地與消費群體達成良好的互動，實現標志有效傳達的目標。
三、折紙藝術給予標志設計新的藝術價值
第一，色彩運用上的革命。通過對色彩屬性的利用，實現了傳統單一色彩向高科技色彩的轉變。傳統標志色彩受制版、印刷等制作技術限制，強調簡約、統一，形式上大多為單色。在現代設計中，隨著印刷技術及傳媒方式的不斷更新和升級，特別是數碼印刷在制版、加工工藝和輸出方面上的改觀，標志色彩呈現出更為豐富、更為斑斕的變化形態，空間感更強。色彩的漸變、明度的細微變化、透明色的疊加、冷暖色的對比等問題都能輕松解決，實現了視覺上的多種表現，產生更為豐富的層次感和進深感。反誹謗同性戀者聯盟的新標志就是以透明暖色調的疊加和深淺變化，以放射狀造型傳達該組織的主題：傳播、維護、平等的意愿和要求，與舊標志對比整體設計簡潔有力、醒目明確，更具厚度和立體感。
第二，現代折紙風格的標志設計擺脫了傳統制作技術的局限，圖形創作語言表現上獲得了前所未有的生命力：在平面設計中融入了空間立體概念，在圖形結構的轉折處加以色彩及明暗漸變處理，使原本呆板的圖形語言變得更為鮮活起來。這種立體化的表達方式在許多科技企業標志中得到了廣泛地應用，也取得了良好的商業效果。天地視頻網的形象標志，利用微妙的明暗色彩轉變與色相對比，細節上的陰影及纏繞折疊設計，形成了3D的立體形態，對比清晰、引人注意，充滿了現代感。在各種推廣設計中結合多種元素形成一系列的環境應用，使標志的延伸功能得到極大的豐富，也賦予標志形象更加豐富有趣的視覺語言。
第三，提升趣味性與裝飾性。西安廣播電視臺的標志設計，以折疊的花形，清晰的玻璃質感，鮮艷的主體紅色，給人鮮明的視覺美感，讓人印象深刻。運用折紙風格的標志圖形，其造型可以有一定幅度的夸張變形，也可以是局部細節的點綴，可借用微妙的光感、特殊的質感和細節局部的變異修飾，擺脫單一、平淡的大眾化設計，使層次更細膩、更充實，更好地體現出設計師的構想，闡釋出標志的個性精神和獨特的造型美，有效地提升趣味性和欣賞性。
第四，綜合多元的表現。折紙效果的標志設計可以是一個折紙動物的整體造型，也可以是單一圖形的重疊、重復組合，或者以“折”、“疊”來表現一組品牌的字母；可以以“線”突出折紙的效果，也可以以立體的“面”透過光影展現充實、飽滿的形體美感，其圖形語言可謂豐富多樣。
四、折紙風格的標志適用怎樣的環境
優秀的標志設計要有自己的個性特點和時代感，表現元素無論色彩、形態、結構要有視覺沖擊力，符合大眾審美情趣，體現流行時尚和趨勢。一般來說，折紙風格的標志設計在現代感、科技感、時尚感方面更為突出。從標志的使用功能來看，比較適用于企業標志、商品標志、社會團體或機構類的標志，如IT銷售行業、E-mail營銷、通信系統、網絡、網站、專業技術公司等標志。而較少在認可標志、安全類標志或交通、旅游行業中有解釋、指示、向導、溝通聯絡、維護秩序中使用，以避免認識的誤解和清晰度的識別。當然，折紙風格與標志設計的契合不是簡單的結合，也不是形式上的簡單拼湊，而是一種本質的、內在的巧妙融合。在具體實施中，要考慮它的合理性，要關注標志的主題是否適合選用折紙風格來表現，切勿與設計主題大相徑庭，一味追求折紙效果而忽略了所傳達的主題思想，否則，最終導致牽強附會、嘩眾取寵。澳大利亞砧板產品品牌Edgeboard設計就在主題和形式的結合上做的較為成功。單純的從造型上分析，我們看到的是兩個字母“E”和“B”的連接與折疊，在一“折”一“疊”之間可看出品牌含義。但實際上這個標志之所以能夠給人留下深刻的印象，重點在于此標志充分突出了產品的形狀特點：該企業生產的一款砧板，有它自己的一點小特色，就是在邊緣處有一塊折起的擋板。因此，標志的折疊字母恰巧與產品特色緊密結合，使得標志的形狀特點和文字意義收到了出奇巧妙的效果，甚至在應用設計上也都突出和呼應了這種特點。
五、總結
關鍵詞：標志;定位;元素;設計;
文章編號：1674-3520（2015）-10-00-01
標志作為一種圖形傳播符號，以精練的形象向人們表達一定的含義，通過創造典型的符號特征，傳達特定的信息。而企業標志設計也必然要服務于企業形象的展示、企業品牌的維護。本學期在標志設計課程教學中，通過充分考慮學生特點以及圓壩子火鍋店項目基本情況的基礎上，輔導學生完成了圓壩子火鍋店標志設計。下面對項目教學中標志設計的定位分析過程以及基本方法進行簡要評析。
一、設計調查
我們都知道有這樣一句話，"沒有調查，就沒有發言權"，而標志設計也是如此，因此對于圓壩子火鍋店的標志設計，在進行項目實踐的過程中，首先就是同學生一起進行設計調查。 我們可以將設計調查與中醫診脈進行巧妙的類比，我們都知道中醫為病人治病，要講究"望＼聞＼問＼切"四診法，而在我們的標志設計中也可以用"望＼聞＼問＼切"來進行設計調查。
（一）"望＼聞＼問＼切"四診法內容解析
“望”-觀察調查：主要指設計師憑借自己的感官和各種記錄工具，深入調查現場，直接觀察和記錄被調查者行為;“聞”-訪談調查：主要指設計師通過與研究對象交談搜集所需資料的調查方法;“問”-問卷調查：主要指設計調查人員用書面形式間接搜集研究材料的一種調查手段，又稱問卷調查法;“切”-實地調查：主要指設計調查人員針對設計對象自身進行的有目的、有針對性的深入研究。
（二）"望＼聞＼問＼切"四診法教學實踐
根據"望＼聞＼問＼切"的調查方法，首先帶領學生收集整理了圓壩子火鍋店地理位置、就餐環境、消費者構成等文字及圖片資料，讓學生對圓壩子火鍋店有一個直觀的了解。在對客觀資料進行整理后，通過發散性及收斂性思維訓練，輔導學生完成客戶溝通意向書的編寫，包括客戶名稱、客戶關系（公司名稱、合伙還是個人）、項目預算、設計風格、設計要求、欣賞個案等。并且通過角色轉換教師扮演客戶，學生分小組扮演設計公司不同角色參與項目競標。
二、設計分析
（一）市場分析
市場分析主要是指對市場規模、位置、性質、特點、市場容量及吸引范圍等調查資料進行的經濟分析。根據火鍋特點，與學生商討火鍋類型，包括四川火鍋、重慶火鍋、北京火鍋、內蒙古火鍋以及快餐類火鍋。并且分別列舉了海底撈、東來順、小肥羊、呷哺呷哺等知名火鍋品牌的創辦時間、風格特點、品牌優勢等。通過對上述知名火鍋品牌的分析，學生對火鍋市場有了一個整體的認知，并且提高了分析思考能力，特別是能夠結合企業名稱、地域特點進行品牌標志的解讀，為將來獨立完成類似設計項目積累了一定的方法。
（二）產品分析
圓壩子火鍋店所經營的火鍋產品是地道的重慶火鍋，因此在火鍋風味方面具有濃郁的地方特色，如 “香”、“辣”等。在主推“香”、“辣”的基礎上，店家特意選擇海鮮空運的形式營造“鮮”的口感，火鍋鍋底選了精致的魚品和海蟹等，清湯鍋底鮮香味美。此外，店家在兼顧火鍋口味的同時還特制了酸梅湯等飲品，提供給消費者原汁原味的獨特感受。
（三）店鋪地理位置分析
地理位置選址原因。圓壩子火鍋店地處北京市東城區東直門內大街，近地鐵道口東南角、簋街。由于簋街是北京飲食文化的代表和時尚餐飲的標志，因此客戶的選址也體現了客戶獨特的經營視角。為了讓學生更好地了解企業的經營理念，特別是能夠對消費者進行更深入的分析，因此講解了簋街得名的故事。
（四）消費者分析
通過上述地理位置分析，不難發現由于圓壩子火鍋店地理位置的優越性，因此消費者可以鎖定在愛好美食，并且具備一定經濟能力的消費者，并且通過前面產品特點的分析可以發現，雖然客戶以重慶火鍋為主，但兼顧了喜歡清淡口味消費者的需求，因此對于消費者的年齡群體沒有限定性。可以說是老少皆宜的養生美食，特別是在冬季可以說是驅趕寒冬的首選。
三、設計定位
（一）初稿定位
通過對前面設計調查、設計分析的整理，特別是同客戶進行溝通后，可以提取圓壩子火鍋店設計定位的基本元素。即具象圖形類提取元素：火鍋、火焰、火鍋把手、辣椒等。抽象圖形類元素：圓形、橢圓形等。文字類元素：圓壩子品牌文字。通過上述元素的分析，進行多元素整合設計，可以利用“圓形”同火鍋造型的組合，圓壩子中“圓”字與火鍋造型的組合、辣椒與火鍋造型的組合等。初稿的設計也是在進行上述分析后設計完成的。
（二）二次定位
經過與客戶的初稿溝通，由于客戶決策層對不同的方案有各自的傾向，因此，客戶很難形成統一的思想，各自選取不同設計方案。為了達成一致的設計構思，客戶對設計定位提出了新的要求，要求在設計二次方案的時候參考“俏江南”品牌標志，以三國中的人物張飛為主體元素結合火鍋造型進行重新設計。學生首先進行張飛人物性格特點分析、人物肖像繪制，在此基礎上，結合辣椒、圓壩子品牌文字、火鍋造型進行重新設計制作。
通過對圓壩子火鍋店標志設計的項目實踐教學可以發現，設計調查、設計分析、客戶溝通對于設計完稿具有十分重要的作用，不僅要在設計調查的基礎上，深入分析市場現有標志設計風格特點，更應當在此基礎上與客戶進行深入溝通，商討設計方案，進行設計定位，在確定設計定位的基礎上進行后期設計制作。
參考文獻：
關鍵詞：數字媒體時代;標志設計;風格;多元化
隨著藝術與科技的結合，信息化、數字化、全球化時代的到來，標志設計的風格不斷變化，呈現出多元化的特點。標志作為一種特殊的符號，將原本枯燥的語言以富有趣味的視覺效果展現給觀眾，吸引觀眾的注意力，引發觀眾的好奇心。
一、數字媒體時代下的標志設計
標志作為一種符號，可以反映出一個時代、民族、國家和地域的不同特征，數字媒體時代的標志設計是人類優秀文化的代表，是人類文明高容量的載體。由于過去制作技術和印刷技術的限制，標志設計在20世紀受現代主義影響，追求簡約單純、色彩單一、幾何化的風格。隨著技術的進步和數字媒體時代的到來，標志設計突破了制作和印刷方面的限制，逐漸呈現出多樣化的趨勢。如今，標志的形式打破了傳統的設計風格，許多以前想不到或者做不到的設計逐步得到實現，標志設計的發展空間正不斷擴大。在數十年的精準設計風格之后，設計元素中加入了重復的圖案和鮮明的色彩對比，設計在風格上更加注重表現設計者的感性思維，追求在視覺感官、心理感受和情感意境等方面對大眾的影響和引導，作品風格更加體現出設計者個性化的特點，因此，設計界出現了許多專門研究每一年度標志設計流行趨勢的機構。
二、數字媒體時代標志設計風格多元化表現
1.色彩多樣化
色彩元素是能夠吸引群眾視覺焦點和引起情感共鳴的重要元素，所以色彩元素在標志設計中的地位很高。數字媒體時代下，標志的色彩設計不是單一的色彩運用或簡單的色彩組合，而是更加注重色彩搭配的絢麗多彩和對色彩的處理，盡可能直接、細膩地體現設計對象的特點，給大眾留下較為深刻的印象。所以，設計者設計出了以往不常見的色彩組合，也創造出許多以往沒有的色彩。在色彩的運用方面，設計者巧妙地以生活中物品的色彩和形態為原型進行標志的設計創作，使設計出來的標志富有聯想性和生活情趣。此外，設計者運用一些設計軟件對色彩的組合進行處理，展現給我們另一個色彩世界。尤其是對色彩的漸變處理、透疊處理，運用數字媒體軟件對色彩進行漸變處理使設計表現出循序漸進的空間，對色彩的透疊處理使設計表現出相互滲透的空間。
2.圖形空間維度多樣化
以往的標志設計基本上是在二維狀態下進行的，但是隨著數字時代的到來和技術的進步，出現了許多設計軟件，這些軟件的普及和應用豐富了設計手段，打開了設計者的思維空間，使標志設計逐漸越來越趨向三維空間、四維空間。數字圖像處理軟件功能的不斷提升，有力地提高了三維標志設計的效率，這些技術軟件可以按照設計者的要求展現出不同的照明效果、色彩效果、透視效果、3D效果等多種效果。在三維空間中加入時間這一維度，就形成了具有時空運行特征的四維空間，四維空間的標志設計再加入數字媒體技術的處理，可以將原有的標志形式進行矛盾、疊加、錯位等各種各樣的處理，使設計變得更加立體，形成不同的設計風格，表現出設計風格多元化、信息化的發展趨勢。
3.內容主體元素多樣化
（1）自然綠色風格
進入21世紀以來，不論是國家、社會還是個人，都更加注重自然綠色、環保健康的意識理念，這種思想也慢慢延伸到標志設計中。一些企業越來越重視在標志設計中加入自然成分及綠色環保健康的理念，以提高企業的形象和品牌地位，與其他企業進行區分。
（2）涂鴉藝術風格
涂鴉藝術是一種街頭文化，是藝術通俗化、大眾化的體現，能夠反映當代青年的精神風貌，很多青年喜歡以涂鴉的方式表達對生活的態度和內心的情感。除此之外，一些企業為了表現自身的與眾不同，也會選擇涂鴉風格的標志代表自身形象。
（3）浪漫復古風格
物極必反，簡過必繁。在設計風格越來越新穎、越來越多樣化的時代環境下，標志設計領域吹起一陣浪漫復古之風。當代復古風格的標志設計以經典風格，如哥特、文藝復興等古典風格為借鑒，在素材方面，常用一些具有古典風格的字體或古典花紋、卷軸等進行設計。
三、結語
數字媒體時代下標志的數量呈指數式增長，標志之間很難不出現雷同的現象，如創意、名稱、圖形和色彩搭配上的雷同等。所以，設計者在進行標志設計時，可以對創意圖形進行個性化的處理，賦予標志代表自己個性的設計理念。其實，表達自身真正想表達的理念往往可以體現出一種返璞歸真的標志設計效果，得到大眾的認可。總而言之，技術的進步推動藝術的發展，影響藝術的風格，在經濟、文化全球化的數字媒體時代下，標志設計風格越來越多元化、個性化，越來越能體現設計者的設計理念和當代社會的精神面貌。
作者:柳標 單位:仙桃職業學院
參考文獻：
[1]張靜，杜煌.數字媒體時代標志設計風格的多元化.赤峰學院學報（自然科學版），2013（9）.
關鍵詞：現代英文字母標志 設計原則 基本方法
在國際交通便利、信息交流頻繁、文化相互滲透、經濟快速增長的今天，世界上應用頻率最高、范圍最廣的文字——英文，它的作用顯得更加突出。在目前這樣一種國際現狀下，文字類標志中的英文字母標志，自然成為應用最廣的一種形式。
一、現代英文字母標志的基本特點
英文字母標志是以英文字母的基本形象為設計要素設計的標志，標志中的字母造型必須保留傳統標準字體中的主要形象特征，要易于辨認與閱讀，因字母仍具有文字的傳達功能；字母具有比單詞與短語更簡略、易記、醒目的特點；標志中設計的字母形象保留傳統基本特征的同時，還要具有現代美感、個性；字母標志的整體形象具有現代圖形簡潔的基本特征。
二、現代英文字母標志設計的基本原則與要求
由于現代英文字母標志具有文字與簡略現代圖形的雙重形象特征，所以，在設計中我們必須遵守以下基本原則與要求。
1．字母選擇要準確。設計英文字母標志時選用哪一個或哪兩三個字母，要根據標志名稱中的重點單詞來決定。一般來說，標志中出現的每個字母都是特定單詞的縮寫，具有特定的含義。所以，在設計過程中，不能因某種設計方面的原因，出現隨意改、換選定字母的情況。
2．字母形象要易認。標志中的字母，因具有文字的作用，所以不論怎樣設計與變形，均要讓人易于辨認。也就是說，標志中設計的字母形象要具有傳統標準字體中字母的主要形象特征。若在標志設計中對字母形象過分變形或讓字母之間進行復雜的穿插，那將會出現一個已失去字母基本特征、沒有文字傳達作用的、無意義的線型美觀圖形的現象。
3．字母排序要恰當。用兩個以上字母設計標志時，字母的排列在視覺上要有前后順序，也就是要符合英文語序。因為標志中字母的排序是由標志名稱中單詞的前后順序決定的。當然，有時由于藝術表現形式上的需要，可用特殊藝術手法改變字母常規的從左向右的排列順序，可變為從前向后、從內向外等方式。
字母組合要巧妙。用兩個或兩個以上字母設計標志時，要應用一些特殊的藝術表現手法（如連接、重疊、鑲嵌、借用、互襯等），巧妙地組合字母，使設計的標志成為一個美觀的統一體。
字母造型要美觀。傳統標準字體字母的形象設計是非常美觀的。所以，我們在現代字母標志設計中，對傳統標準字母形象做必要的變形處理時，要充分運用設計美的法則，使設計應用于標志中的字母形象具有新特征的同時，還必須具有現代美感。
字母組合要整體。用兩三個字母構成標志形象時，一定要設法尋找出能使標志形象成為一個整體形象的各種內在因素，并用現代標志藝術設計的方式和方法，使設計的標志形象成為一個極具整體感的藝術形象。
三、現代英文字母標志的基本類型及基本設計方法
現代英文字母標志的類型，一般分為單個字母型、字母組合型、多字母型、單詞型。
1.單個字母型標志。在現代英文字母標志中，用一個字母為形象設計的標志是較多的。
①標準體字母設計的標志：設計這類標志時，我們可直接將選擇的某個標準體字母，放入或放在一個有限的、具有某種形狀的空間或形中。最常見的是放入一個線條粗細適中、大小比例恰當的正圓形或圓角正方形的外框中，或放在一個正圓形或圓角正方形的背景上。這類標志中具有代表性的國際通用標志有：停車場P、注冊商標符R、價格符C、詢問處i（僅在歐美及英語國家和地區使用）、地鐵標志M和網絡中用的＠符等。
②裝飾標準體字母設計的標志：這種設計只是對標準體字母的形象進行適當的裝飾，但其設計的難度在于使裝飾后的字母形象出現新穎的視覺效果。一般來說常用的手法有：在字母形外加邊線；給字母加投影；字母形上加裝飾性小形象、漸變線、肌理效果、加橫線等，如美國“IBM公司”標志。
③使字母變形設計的標志：在保留字母基本形象特征、能夠識別字母的前提下，對傳統標準字母形象做巧妙的變形，使其形象更加獨特，引人注目，如美國“摩托羅拉公司”標志。
④使字母變形并進行裝飾設計的標志：根據某種構思，使字母形象適當變形；然后，再根據標志的含義，對字母進行裝飾（如圖一：日本“哥拉菲克精密機械公司”標志）。
⑤對字母進行象形性處理設計的標志：在這類設計中，一般來說是根據標志的內容，先選一具有代表性的具象物，然后在盡可能保留字母主要形象特征的同時，使單個字母的形象、或字母的局部形象、或字母的組合形象，具有某種具象物的主要形象特征。這類標志的特點是具有雙重形象的特征（如“芬蘭航空公司”標志，將字母F形做了巧妙的變形設計，使字母形本身保持F形的同時，又具有大型客機的主要形象特征；美國“Q墨水設計公司”標志，將字母Q形中的空間形，巧妙地設計成了墨水滴形）。
2.字母組合型標志。在此特指用兩三個具有特定含義的字母，巧妙組合成一個整體形象設計的標志。在設計中具體應用怎樣的構成方式、對稱形式，這要根據字母的多少、字母本身的形象特征和具體的表現手法來決定。
①字母分離排列設計的標志：用字母分離排列的方式設計標志時，首先要根據不同字母的形象特征，決定選用何種方向的分離方式（如左右、上下和斜向）；然后，根據字母線條的寬度，恰當地留出字母之間的間隔。字母之間的間隔與線條的寬度要形成一定的比例，也就是所留空間不要太寬，也不能太窄。否則，整體形象會出現松散或組合太緊的不良視覺效果。分離排列設計的標志，最好在視覺上具有字母形象明確分離，但線條之間氣脈貫通、標志形象具有整體感的視覺效果（如“桑塔納汽車”標志）。
②字母連接設計的標志：將字母中的某些線條巧妙連接，使設計的標志形象更加緊密與整體（如圖二：國外“纖維制品公司”的GREEN標志）。在具體設計中，是否應用連接的手法，要根據不同字母的形象特征來決定。字母之間線條的連接一定要自然，不要出現勉強連接的感覺。
摘要：具象圖形標志，即具象圖形在標志中的應用，其基本性質為直接的視覺化。本文通過對具象圖形在標志中的運用的由來、體現、案例分析、優勢及發展的闡述，來簡單分析具象圖形在標志設計中的運用。掌握具象圖形在標志中的運用，對于設計者進行標志設計有很大的作用。
關鍵詞：具象圖形，設計，意義，體現，發展
引言
標志設計從古至今經歷了劃時代的發展，而具象圖形在標志設計中的運用也占有重要的一席之地。了解和學習具象圖形在標志設計中的運用有著至關重要的意義。從發掘具象圖形在標志中的運用的由來及發展，以及期待有更多的人去關注具象圖形在標志中的運用，希望標志設計朝更和諧的方向去發展。
一、具象圖形在標志設計中的運用的由來
1.具象圖形在標志設計中的體現
具象標志即標志設計中主要運用到具象圖形，是將客觀存在的具象形態進行藝術處理和加工，創作出一種簡潔、醒目、能夠準確傳達其特定信息的視覺符號。它有生動、含義真切、識別性強及直觀的特點，為不同年齡、階層，文化背景的人所接受與認同。它是以客觀存在的具象形態為標志創作的圖形要素，在傳遞信息、審美性等方面有著自己獨特的魅力。
具象圖形標志表現是忠實于客觀物象的自然形態，對客觀物象采用經過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現形式，具有鮮明的形象特征。紐約時尚中心的標志就是一個典型的例子。標志方案以一顆象征時尚工業貿易和組織的鈕扣為主要元素，中間的扣洞設計成了“F”，“F”字母來代表Fashion的概念。
2.具象圖形在古代標志設計中的發展
設計作為一種活動的構思和規劃，是在人類生產勞動過程中形成的，由此也使人的生產活動區別于動物的生產活動。我國古代早就存在“技藝相通”的觀點。具象圖形在古代標志設計中的最初體現是半坡彩陶的裝飾設計，出現了圖騰。圖騰原為印第安語，意思是“他的家族”。原始部落往往用某種動物作為本氏族部落的標志，認為他們的祖先是由這種動物演化而來的。這種具象性標志就逐漸產生了。
說到具象圖形的標志中的運用，不得不說北宋濟南劉家針鋪的商標，是目前世界上最早的印刷廣告。該廣告四寸見方，中央刻有店鋪標志——白兔搗藥圖，標志上方為廣告標題“濟南劉家功夫針鋪”，兩側以文字“認門前白兔兒為記”，標志下方是廣告正文：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，客轉為販，別有加饒，請記白。”這則廣告圖文并茂，內容詳實，文字簡潔。商標中具象圖形“白兔搗藥”的運用讓人對所售產品一目了然，對產品銷售起到了宣傳作用。
二、具象圖形在標志設計中的運用案例
1.美國駱駝標志黑白稿
駱駝品牌系代表著自在Comfortable、冒險Adventure、自己的Myself、渴望Eager、釋放Liberty的戶外休閑體育用品，以個性、勇敢、堅持不懈、不羈的進步精神，賦予其產品與眾不同的內涵。標志中直接用到具象圖形駱駝，駱駝不僅僅意味著適合的戶外裝備，在使用物超所值的產品感受中也體現著品牌創造者對品牌價值的堅持，“駱駝主張去發現去領悟的人生精神，希望每個人在戶外都能找到自己想要的東西”，這詮釋著駱駝的品牌定義。駱駝是一種戶外的生活形式，是一種真正的快樂，是一種超越自我的精神，更是一座溝通自然和自我的橋梁。
2.瑞士雀巢奶粉標志黑白稿
內斯特爾在1867年終于創立了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產品的品牌名稱，并以鳥巢圖案為商標圖形。因為英文雀巢（Nest）與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”。實際上，內斯特爾（Nestle）英文的含義是“舒適安頓下來”和“依偎”；在直接反映“雀巢”對應的直觀形象的同時，又富有人情味，十分吻合Nestle“依偎”和“舒適安頓下來”的英文詞義，讓人想起待哺的嬰兒、慈愛的母親，標志富有很強的親和力和感染力。
三、具象圖形在標志設計中的運用優勢及發展
1、識別性強、接受面廣
易識別、易懂、易記是標志設計最基本的要求。具象形象與人們的生活有著密切的聯系，是一種人們熟悉的圖形形象，而標志的視覺識別性首先就來源于人們對物象的熟悉程度。如《讀者》雜志設計的刊徽采用了小蜜蜂的形象，寓意讀者出版集團的全體工作人員會像勤勞的小蜜蜂一樣，為廣大讀者摘選優秀、精彩的文章。《讀者》是一本文摘性雜志，面向的讀者群很廣泛，小蜜蜂的形象樸實無華，準確、直觀、生動地傳遞出《讀者》的文化內涵，符合了讀者群的口味。
2、直觀真實、親和性強
具象型標志側重于對客觀對象的表現，是一種比較直觀的視覺符號。在創作過程和接受過程中，情感始終以感性因素居多，注重直觀性、真實性、親和性等情感方面的訴求。在兒童用品、食品、公共服務等一些行業中這些情感的滿足是非常重要的。
3、組合豐富、形式多樣
具象圖形在標志設計過程中可以直接運用中國畫的水墨韻味、版畫的刀刻感、油畫的筆觸、攝影等各種藝術表現手法，在準確表現物象的同時能夠豐富圖案，提升了標志的藝術價值和感染力。如美國田納西水族館的標志是將各種生活于水中的動物形象提煉、簡化為標志基本形，在圓形結構內，各種動物的造型豐富、巧妙、色彩醒目，充分表現出了水族館內眾多動物種類相生相棲的特點，突出主題。
4、策略應用、脫穎而出
目前在中國的市場上，抽象型標志和文字型標志的關注率和使用率最高，這難免會給受眾帶來視覺上的審美疲勞，使用具象圖形標志突破受眾對抽象型標志、文字型標志的審美疲勞是一種策略。由于具象型標志具有強烈的識別性、說明性、親和性和接受面廣的特點，是一種易于大多數人們接受的標志，它能將企業名稱的含義、經營理念、產品特征和經營內容清晰的傳達。
5.發展
具象圖形的標志具有圖形的通俗性與高清的識別性，表現較為自由、清新、明快、充滿個性，多借助于具象形態而令人產生聯想。現代標志設計追求簡潔、理性，抽象形標志、文字形標志備受關注，但這類圖形的標志在實際操作中出現了過度運用、視覺形象泛濫、圖形形象趨于簡單化、相近化等諸多問題，導致在視覺傳播過程中信息被概念化、模糊化、削弱化。而具象型標志設計是對傳遞內容的直觀性表達，其說服力是清晰的、準確的，以及它特有的易識別性、親和性等特點，似乎比一個抽象型的符號更容易為人們所接受。
結語
標志設計中具象圖形的運用有它獨特的優勢，所以具象圖形在標志設計中的運用也會有更好的發展。具象圖形在標志設計中的運用一定要與產品設計及其平面風格相一致，這是非常重要的。由于不同的國家，不同的民族具有不同的審美方式和生活習慣，在設計中要充分考慮。而且設計時必須要對具象對象進行高度濃縮與精煉，概括與簡化，抓住客觀對象的精神內涵，強化客觀對象的形態特征，簡化其結構的格局，從而取得圖形的和諧之美。我希望有更多的人去關注具象型標志，去發掘具象圖形的藝術魅力，期待著標志設計朝更和諧的方向去發展！（作者單位：洛陽師范學院美術學院）
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【關鍵詞】標志設計教學 理性思維 培養 方法
作為一名設計教師，教授學生的標志設計課，我想培養學生不能只是為了讓他們做出一個完整、像樣的標志設計，更重要的是要在這個過程中使學生形成一種理性思考的能力，這種能力會一直陪伴著他們在設計的道路上不斷前進。
一、理性思維在設計創作時的重要性
一件成功的設計作品不能僅僅是因為絢麗的色彩或夸張的造型可以瞬間抓住人們的眼球，更是由于它能夠通過某種特殊的形式所恰到好處地傳達出某種獨到的思想寓意來使人們進行思考和品味。
人們的思維包括感性思維和理性思維兩部分。感性思維思考和判斷的標準主要來自經驗和直覺；理性思維則是通過科學的方法。感性思維里面包含的是情感的成分，如“喜”或“悲”，“愛”或“恨”等；理性思維里面含有的則是思考的成分，如“比較”和“分析”，“抽象”與“概括”等。一名優秀的設計師在設計作品的時候不僅僅要有情感的投入，更需要一種智慧將情感化作形式和內容的高度統一，這樣設計出的作品才能充分體現出它的價值所在。
二、標志設計中理性思維的運用
標志設計看似簡單，一個抽象化的符號卻有著某種特殊的象征意義，它是一種文化，是藝術和科學的結合，它甚至會和心理學、社會學、廣告學、美學、傳播學等相關知識聯系在一起，它是形式、創意、技術和市場的綜合體現。在市場經濟競爭日趨激烈，社會信息化高速發展的今天，人們的思想觀念也在變革的浪潮中不斷更新。標志設計在商品經濟中扮演著不可或缺的角色，它所創造的價值也開始愈發受到人們的重視。
一個標志的成功誕生離不開設計者的理性分析和思考。這種理性的分析和思考貫穿于設計過程的始終：首先，設計者要對產品的信息進行調查和匯總，主要包括市場狀況、客戶的要求、服務的性質、商品的功能、消費者的需求等等；然后，設計者進行設計構思并繪制草圖方案，在這個階段，設計者要將調查的結果進行整理、分析和綜合，通過分析、比較，列出標志所要體現的產品特點和精神理念；繼而，設計者還要依據標志設計的原則并結合要傳達的產品特點和精神理念擬出標志的結構類型和色彩搭配，找到適合表現的基本的圖形元素進行組合并繪制成草圖；最后是調整完成階段，在這個階段設計者依然要通過理性分析對草圖進一步完善，使創意錦上添花。
三、在標志設計教學中培養學生理性思維的方法
（一）實例分析法
在教學過程中，教師可以帶領學生一起通過分析一些典型的標志設計實例來引導學生進行思考。比如以世界著名的奢侈品品牌愛馬仕標志為例，教師先向學生展示這個標志，介紹一些關于這個品牌的創立背景，然后進行提問。每個問題學生可以分組進行搶答。教師所提出的問題一定要具有啟發性，比如，教師可以問學生：“大家猜想一下當時設計者為什么要選用馬車圖案作為設計元素呢？”學生在回答后，教師應當對學生的回答做出評論，主要是為了讓學生體會一種設計思路：標志設計中的圖案文字應該和產品具有一定的關聯性并且能夠向人們傳達一種特殊性。實例分析法可以使學生借鑒一些著名設計師的設計思路，并在自己設計標志的過程中嘗試運用。
（二）品牌聯想法
教師選擇一些品牌，帶領學生對這些品牌名稱進行圖形聯想。每名學生將自己所聯想到的圖形以草圖的形式畫在紙上，教師選擇一些有創意的聯想進行點評并和學生一起討論這樣聯想的理由是什么，有沒有科學的根據，能不能體現出一定的象征意義，能不能反映出品牌的特點。在這種聯想的過程中，學生可以使自己的思路變得清晰，使自己的分析變得具有目的性。比如設計師當時在設計百事可樂標志時，根據百事可樂這一品牌名稱進行聯想，因為“百事可樂”這個詞語有開心快樂的意思，所以設計師在進行聯想的時候想到了人們的笑容，而這種笑容又可以用一種抽象的符號呈現給大家，所以我們看到百事可樂的標志中紅色和藍色的弧形代表著微笑，還有白色的弧形代表露齒輕笑，組合在一起呈現出的是滿臉微笑，這種滿臉微笑正好點亮了百事可樂這一主題。設計師在進行聯想的時候不是漫無目的的，而是要分析品牌的特點和含義，想象到的圖形也應當更好地表現出品牌的含義和特點才對。
（三）方案比較法
教師要鼓勵學生在進行標志設計的過程中，不應當局限于一種思路，比較好的選擇是制定出不同的設計方案然后進行分析和比較。這樣不僅能夠拓寬學生的思路，也可以提高學生的綜合分析能力。學習設計，不能懶惰，要勤于思考，教師在上課的過程中可以啟發學生從不同的角度進行思考。學生將自己不同的想法記錄下來，進行創意設計，草圖和設計說明是必備的。最后，學生將這些方案放到一起進行比較，從中選擇出更加合理的構想。
四、結語
成功的標志設計離不開設計師的理性思考能力，而這種思考的能力又是要經過教師的啟發和學生的一次次實踐才能獲得的。在這個過程中，教師要增加上課內容的趣味性，提高學生的學習興趣；教師還要多多鼓勵學生，增強學生的信心，讓學生在一種輕松愉快的學習氛圍中獲得理性思維能力。
【參考文獻】
[1]陳楠.標志設計理念與實踐[M].天津：天津人民美術出版社，2005.
