發布時間：2023-03-23 15:14:37
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的經濟效應論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
1.有效調控進口，維護市場秩序
隨著關稅水平的不斷降低，反傾銷調控進口的作用日益加強。反傾銷不僅能通過征收反傾銷稅來直接調控進口，而且能夠通過直接調控的擴散效應，對國外出口商施加影響。反傾銷能夠對國外的傾銷行為產生威懾效果。一旦國外出口商意識到其傾銷必將或很可能受到制裁，那么他們從長遠利益出發，就會主動規范其出口秩序。因此，反傾銷具有調控進口、維護市場秩序的作用。
2.保護相關產業，維護社會穩定
傾銷會對進口國的產業造成實質性的損害，造成企業減產，失業率上升。反傾銷措施的實施，有效遏制了其他國家或地區的傾銷行為，擴大了企業的產量，增加了就業。另外，遭受傾銷沖擊的往往是一個國家的支柱產業，如果這些產業受傾銷沖擊而垮掉，必將阻礙該國產業結構的調整，造成大量的失業，威脅該國的經濟安全。因此，反傾銷對增加就業，維護社會的穩定具有重要意義。
3.改善出口環境，促進外商投資
以中國為例，近十年來，中國面臨相當嚴峻的出口貿易環境。為了有效遏制國外對華濫用反傾銷的勢頭，尤其是遏制歧視性的反傾銷的做法，開展進口反傾銷調查可以起到有效的威懾作用，減少國外對華反傾銷的濫用，從而在一定程度上改善出口貿易環境。此外，反傾銷能限制國外對華出口，那些急于打開中國市場的國外公司可能會由“貿易進入”轉為“投資進入”，即反傾銷能促進外商投資。
4.有利于下游產業的長遠利益
上游產業和下游產業是一條供應鏈上相互作用的環節。通常，國外在上游產業搞傾銷，目的就是要整垮進口國的上游產業。雖然在傾銷階段，進口國下游產業可能會暫時得到一定實惠，但如果進口國的上游產業因傾銷的沖擊而垮掉，國外的出口商又會依靠壟斷而賣高價，把它當初低價銷售的損失加倍地補回來。因此，雖然短期內反傾銷使下游企業原料采購成本上漲，但從長遠看，反傾銷有利于下游產業的利益。
二、反傾銷對進口國的負面影響
1.損害了國內消費者的利益，減少了社會福利
進口國對某一產品征收反傾銷稅，實際上是損害了國內消費者的利益，因為消費者要付更高的價格購買征稅產品，使國內消費者失去了從低價進口中可以得到的好處，消費者剩余減少。從短期來看，反傾銷是以犧牲國內其他商品生產者和消費者的利益為代價，保護特定的商品生產者。按照自由貿易增加世界總福利的理論，整個國家的整體福利水平比征稅前下降了，產生了凈福利損失。
2.以傾銷產品作為原料或中間產品的產業發展受阻
某一特定產業的發展既會受到政府對其銷售產品征稅的影響，也會受到對它的中間品或原料投入征收關稅的影響。反傾銷的結果使進口國被征收反傾銷稅的產品的進口量減少，從而國內同類產業或相似產業會因此而獲得發展的空間。由于反傾銷稅的直接承擔者是進口商，使進口成本提高，并因此而使那些以這些進口產品為中間投入品的進口國生產企業的成本增加，使其進一步發展的空間受到限制。3.限制了進口國出口貿易的發展
反傾銷對進口國的出口貿易也會帶來危害。根據WTO的規定，各成員國可以正確、合理地采用反傾銷措施來抵制外國商品的低價傾銷。因此，反傾銷已經成為應對不公平競爭合理、有效的手段；對于濫用反傾銷措施，各成員國擁有回擊的權利，可以采用反傾銷措施來抵制外國商品的傾銷。因此，由于他國對反傾銷的反感和報復，進口國的出口貿易也可能會更多地受到反傾銷指控，使其出口貿易的發展受到限制。
三、反傾銷對出口國的經濟效應
1.降低出口國的出口規模
反傾銷會嚴重阻礙該產品在進口國市場的銷售，市場被迫縮小，甚至完全退出市場，對出口國的產品出口起到限制作用。結果也可能是進口稅率上升，商品的成本提高，難以銷售。反傾銷會令進口商徘徊觀望，或從他國進口。為了避免經營風險，進口商多將其貿易轉移到第三國。另外，反傾銷可能會使出口方不但失去一國的市場，而且可能會引起連鎖反應。因為同一種產品遭受反傾銷后，另一國也可能采取同樣的行動。
2.沖擊了市場
出口商品被征收反傾銷稅后，在暫時來不及轉移市場或轉移市場無望的情況下，勢必要返銷國內市場，導致出口商品的非正常回流，沖擊國內市場。在返銷品的價格與國內市場同類商品的價格相當的情況下，出口商品勢必會因其較好的質量和新穎的款式而使其銷量高于內銷產品。這必然會沖擊國內市場上的同類商品或替代品，造成相關企業產品積壓，庫存加大，甚至迫使一些企業停產。
3.減少了社會凈福利
反傾銷減少了出口國的凈福利，因為反傾銷會給出口企業、外商投資企業帶來重大的經濟損失，或是因為敗訴而退出市場，或是因為耗費了大量的時間、財力和精力才贏得了勝訴。巨額的反傾銷稅往往不僅使出口商損失慘重，而且可能會導致企業倒閉，大量的工人失業。反傾銷縮小了出口國企業的能力，降低了經濟實力，減少了就業機會，從而減少了社會財富總量，也就降低了社會凈福利。
4.阻礙了出口國對外資利用的發展
反傾銷會使跨國公司對出口國投資造成不良影響。仍以中國為例，外商投資企業的出口額在中國出口總額中占有相當大的比重，而且處于上升趨勢。反傾銷的結果會使得這些企業逐漸減少或喪失其海外的市場份額，勢必危及外商投資者的利益，影響其投資的信心。這對中國投資環境的改善和利用外資的擴大都會產生不良的影響，甚至可能造成外國投資者撤資，進而影響出口國經濟的利益。
參考文獻：
[1]王林生等:反傾銷熱點剖析.人民出版社，2004年9月
[2]尤宏兵等:中國應對傾銷與反傾銷.人民出版社，2004年12月
一、地區經濟一體化對國際分工的影響
國際分工是產生國際貿易的基本原因，國際貿易又進一步加深國際分工，解釋貿易的理論都是以闡釋分工為基礎的，貿易理論的發展主要可分為兩個階段：一是比較利益理論。李嘉圖認為，各國應致力于生產其相對具有較高勞動生產率的產品，并以之出口換取其相對具有較低勞動生產率的產品；赫克歇爾—俄林模型則表明，商品價格差異是貿易的基礎，要素價格差異是產品價格差異的根源，各國應出口密集地使用本國豐富的生產要素所生產的商品，并以之出口換取密集地使用本國所稀缺的生產要素所生產的產品。二是新貿易理論。以克魯格曼、赫爾普曼等人為代表的國際經濟學家認為，國與國之間的差異是國際貿易產生的動因之一，但該理論僅解釋了要素稟賦具有差異國家之間的產業間貿易，而現實中有相當一部分貿易是發生在經濟特征相似國家之間的貿易，新貿易理論從兩個方面分析了其產生的原因，其一是著眼于規模經濟與產品差異化，以邊際成本遞減作為生產分工與集中的理由，其二是用不完全競爭及其市場細分策略來解釋這類貿易與國際分工，說明規模收益只要超過運輸成本，生產應有集中化的趨勢，并且市場規模越大、“學習曲線”效應越明顯的行業，成本就會越低，以此為基礎的生產分工與選址，不再決定于比較優勢與要素稟賦，而是歷史因素與政府政策等因素作用的結果。
從以上理論出發，分析經濟一體化在貿易流向與產業組織結構兩方面對分工的影響，可以發現具有以下幾方面明顯的效應：第一，市場規模效應。一體化以后，國與國之間的貿易壁壘降低，因而無論從市場范圍還是消費者效應來說，都有效地擴大了市場的規模，相似要素可以更密集地使用，按照一國都趨向于出口在本國市場上占有較大份額產品的原理（克魯格曼、赫爾普曼，1985），一體化區域將具有增加對區外出口的傾向。第二，市場競爭效應。貿易壁壘降低將導致區內市場競爭激化，減少寡頭壟斷，降低區內市場細分的程度，可以強制地帶來經濟效率的調整。第三，規模經濟與專業化分工的效應。市場規模擴大以后，企業可以通過做大規模降低成本，一些廠商能夠從事更多的工廠專業化分工，減少每個工廠生產的產品種類，降低服務成本，增強出口與區域內進口替代的能力。以上三方面都將增加一體化區域的區位優勢，增加一體化區域內部分國家的競爭優勢，引起區內投資格局的調整與區外對區內投資的增加。
從貿易對分工的影響來看，傳統貿易理論與新貿易理論的分析有三個共同點：一是產品都是由一國國內的企業生產的；二是貿易保護的對象都是一國的產業、產品及其生產的企業；三是要素在地區間不流動。但如果以跨國公司的跨國一體化經營為分析背景，以上三點結論就需要重新推敲，國內有學者將跨國公司內中間產品的貿易、對外直接投資以及在此基礎上的貿易與投資的融合概括為貿易投資一體化現象（張二震、馬野青，2002），得出了許多有價值的見解。我們認為，分析貿易投資一體化對國際分工的影響，可以以要素的跨國流動與各國同類要素的異質性為基礎，當跨國公司實行跨國一體化經營時，跨國公司的管理、技術以及品牌都可以成為投入的要素，地區經濟一體化降低了貿易壁壘，有利于要素與中間產品的國際流動，從而推動跨國公司對外直接投資，依據各國的要素差異進行不同的價值增值環節的選點布局，一國科技型、管理型以及高素質勞動力較多，將有利于價值增值環節大的生產投資與研發機構的建立，低素質低技術的勞動力較多，將有利于一般加工型生產環節的建立。貿易投資一體化使產品乃至產業失去了國家的界限，在中國生產的產品不能再說是由中國制造的，但國際分工仍存在，不過分工不以產品、產業為標志，而以國家之間的要素差異為標志，以要素創造的價值增幅為標志。以這種分工為基礎的貿易，結果不是要素價格的均等化，而是其差距的擴大，如跨國公司專門將技術研究與開發中心、價值增幅大的生產環節放在本國，而把生產的組裝等勞動密集型工序放在中國，或僅建立適應中國市場的技術應用中心，中國將專門成為成熟技術的生產加工基地，長期下去中國的知識型管理型人才收入與發達國家的差距將越來越大，造成人才培養的困難與人才的流失，進而掉入要素低水平成長的貿易陷阱。
對一體化國家而言，區域經濟一體化擴大了區域內的市場，降低了區域內同類生產要素流動的障礙，增加了同類生產要素尤其是知識型管理型人才的聚集，這都將增加區內的區位優勢，提高以貿易投資一體化為基礎的國際分工層次。但對于發達國家與發展中國家而言，跨國公司的生產選址將非常重要，使價值增值幅度大的生產環節落址于本國，通過對知識型人才的需求來實現本國有競爭力要素的持續增長，將成為各國貿易保護的新目的。吸引跨國公司的直接投資不僅要有量，而且還要有質。
研究區域經濟一體化的投資效應，國際經濟學界大體可分為兩個階段，20世紀80年代以前，分析總是以一體化對新貿易格局的影響作為基礎，20世紀80年代中葉以后，隨著新貿易理論的創立，市場結構、產業組織的理論被植入國際貿易的分析，因而投資效應的分析就以產業組織的行為分析作為基礎，貿易投資一體化基礎上的貿易與投資行為主要還是以寡占反映戰略為主，在方法上仍屬產業組織的行為分析，下面我們以這兩個階段為界分而述之。
二、從國際貿易的角度進行的分析
區域經濟一體化帶來的跨地區跨集團的直接投資以及跨國公司的戰略聯盟策略，從根本上來說將成為打破地區封鎖抑制排他性的重要力量，特別是當國際直接投資的動機從以降低成本為目標的要素尋找型向市場開拓型轉變后，國際貿易的作用將是長期的基礎性的。從貿易的角度分析一體化對投資的影響，出發點是一體化對資源配置的經濟效率與福利的影響，理論基礎基于比較利益之上的專業分工，以及在此基礎上建立的部門間或產業間的區域內部貿易的增長，市場規模以及規模經濟都成為一體化收益的主要來源，經濟特征相似的國家都可以在專業化分工中收益，從與一體化之外的國家貿易條件的改變中獲益。分析一體化對貿易的影響，主要采用一般均衡的分析方法，考慮關稅、配額和其他貿易障礙降低后對相對價格的影響以及價格對貿易商行為的影響。由于影響相對價格的行為因素很多，如政策、收入等，因而不聯系具體產業與產品是很難下具體結論的，但總體的分析可以提供基本的分析方法與思路。
美國經濟學家J·瓦伊納于1950年提出了“貿易創造”與“貿易轉移”這兩個基本概念，用以反映貿易對一體化的反應，金德爾伯格(Kindleberger,1966)在此基礎上提出了“投資轉移”與“投資創造”，用以反映外部跨國公司的直接投資對區域一體化貿易流向的反應，由此奠定了這一領域的基本分析框架。
金德爾伯格認為，發達國家跨國公司經營戰略表明，一體化組織的貿易流向對國際直接投資的流向和流量產生影響，形成投資創造效應與投資轉移效應。投資創造是由貿易轉移引起的，一般而言，關稅水平越高的國家，一體化后貿易轉移效應越大，該國將從成員國進口成本更高的產品，消費者獲得價格相對較低的產品，但國家失去部分甚至全部關稅收入。如中日組成關稅同盟或自由貿易區，中國可能以從日本進口汽車來代替從世界其他地區的進口，但別國廠商自不會坐以待斃，中國廠商也不能面對新格局而束手無策，由此形成的區外非成員國對一體化區域內的直接投資和區域內成員國之間的直接投資的增加即為投資創造，區外的跨國公司在一體化內部建立“避稅工廠”(Tariff-exemptfactory)，并向一體化市場供貨，以維護其原來以出口方式占領的市場份額，同時，由于區域內貿易自由化使市場擴大與需求增加，為廠商帶來了新的市場機會，一體化內外的跨國公司互相競爭以追求潛在的規模經濟效益，也會增加在區域內的直接投資。
投資轉移是由貿易創造引起的擴大了的外國直接投資，貿易創造的產生主要受以下幾個因素的影響：成員國的數量，數量越大，表明市場越大；平均關稅水平的降低程度，平均關稅水平越是降低，同盟越可能趨向貿易創造；成員國經濟的競爭程度，受保護的同類企業的單位生產成本差異越大，貿易創造效應越大。貿易創造的產生來源于規模經濟與專業分工，為從一體化經濟中獲取規模經濟和專業分工的收益，需要進行生產的重組，由此引起區域內直接投資布局的調整與資源的重新配置以及區外外國直接投資的增加，產生投資轉移。
投資創造與投資轉移根源于一體化的規模效應與市場統一效應，相對于區外國家而言，一體化內部的總收益無疑是提高的，尤其是考慮到發展中國家對發展工業的偏好，其收益更具有長期意義，但對一體化內不同的國家而言，其收益是不對等的，模型分析表明(PeterRobson,1998)，一體化區域內產業在國與國之間轉移是必然的，甚至存在產業全部向一國偏轉的可能，因而認真研究一體化成員國之間的相互優勢及產業分工趨向，制定適當的補償機制就成為一體化的重要制度內容。
三、從產業組織的角度進行的分析
由于生產全球化的發展以及跨國公司為適應區域經濟一體化而進行的跨國投資戰略調整，建立在地理意義上的貿易創造和貿易轉移概念的界限已變得模糊起來，因而以地理概念為基礎的金德爾伯格的二分法就難以反映外國直接投資之間的全部復雜問題，隨著新貿易理論的興起，以產業組織理論為基礎，以占領市場為導向的寡占反映戰略就成為解釋直接投資的重要原因。
這種方法著眼于一體化從哪些方面影響跨國公司對外直接投資的決策，其分析一般以鄧寧的國際生產折衷理論為依據，該理論認為，跨國公司的對外直接投資取決于以下三個要素的組合：第一，所有權優勢。跨國公司的對外直接投資應具有某種壟斷優勢，以抵消在陌生環境中經營所需增加的額外成本，一般業主的無形資產與規模經濟都可能體現特定的所有權優勢，其內容主要包括研究與開發能力、管理能力、獲取信息能力、營銷技巧、特殊的組織結構以及進入中間產品和最終產品市場的便利條件等。第二，內部化優勢。制度學派認為企業作為一種科層組織，與外部市場相比具有減少交易成本的優越性，根據鄧寧的分析，國際市場的失效主要有兩類，一是結構性失效，如貿易壁壘的存在與無形資產的溢出效應影響外部市場的形成和發育；二是交易性失效，如交易渠道不暢及國際市場經營風險過高都將提高交易的機會成本，交易成本提高促使跨國公司對外直接投資，將外部市場內部化。第三，區位優勢。區位優勢來自東道國特定的自然和人文環境，如自然資源的稟賦、社會文化、法律、政治和制度環境，以及政府通過立法或行政政策所提供的優越條件等，這些因素不是跨國公司特有的，但跨國公司可以不斷適應它，利用它。
將以上三個方面結合起來可以合理清楚地解釋國際生產的組織形式，所有權優勢決定了“誰”來生產，內部化優勢決定了“怎樣”生產，區位優勢決定了“在哪里”生產。而一體化從規模性、結構性與交易性三個方面增強了區域內國家在以上三個方面的優勢。貿易壁壘的降低尤其是專用性資產、中間產品及要素流動壁壘的降低，提高了跨國公司內部化的能力，一體化后的區域市場是一個多民族、多國家的市場，具有文化、政策等多方面的差異性與復雜性，為區域內的跨國公司提供了國際經營的學習機會與條件，使一部分區位優勢轉化為所有權優勢(MiraWilkins,1991)，一體化最為突出的還在于它凸顯了區域市場的區位優勢，拓寬了市場的范圍，加大了經濟的總體規模，提高了經濟的抗震性，能使經濟周期的波幅減少，周期拉長，降低了國際貿易中的許多不確定性，對于一體化的小國來說，生產的種類可以減少，規模可以加大，生產的某種地理分工變得更自然，一體化產生的規模經濟尤其有利于那些在大工廠中應用的重要生產要素，如某些類型的技術和管理人員，這也成為跨國公司對區內投資的重要原因。
將直接投資的增長與企業的戰略對策結合的分析認為主要有四種形式的戰略投資對策(Yannoponlos,1990):(1)防御性進口替資，也叫“橋頭堡投資”或“跳越關稅”的投資，是外部企業對一體化貿易轉移效應的一種對策，反映了一個企業為維持在一體化經濟中的市場份額從以貿易為基礎的戰略向以投資為基礎的戰略的轉變；(2)進攻性進口替資，亦稱出口導向投資，它以一體化對競爭效率、收入水平、增長和創新的影響為依據，投資的動機在于利用地區一體化所造成的市場擴大和需求增大的勢頭，是企業搶占市場進一步擴大在該地區的市場份額的一種戰略投資；(3)重組投資，又叫合理化投資，即生產經營的布局按一體化后更自然的區位優勢重新組織所進行的投資，因為貿易壁壘消除以后，各成員國的比較優勢成為資源重新配置的主要依據，生產活動將向成本較低的地區集中；(4)寡占反映投資，指當地企業面對外部跨國公司直接投資進入該地區，為保持自身的競爭力和市場份額，也必須通過做大規模進行回應，從而刺激其通過直接投資來鞏固和擴大自己的市場份額。
從產業組織的角度分析一體化對直接投資的效應，最主要在于強調它對工業效率的影響，這可能是比資源配置效應更為重要的一種收益來源，因為從貿易的角度所作的分析是在完全競爭的框架內展開的，而從產業組織的角度所作的分析強調的是以不完全競爭為框架，分析一體化對廠商競爭行為的影響。鑒于一體化后兼并與收購將成為主要的投資方式，因而如何規范本國企業與跨國公司的競爭與壟斷行為，就成為新的更重要的課題。
四、啟示與結論
對于一個國家而言，參與經濟一體化必將有得有失，但一般總是得大于失，這是雙贏、多贏的博弈，而非零和博弈，國際直接投資的流向從一個方面反映了一體化分工的格局趨向，也是利益分配的重要導向，一國要從一體化中獲得有益的分工，就要從比較優勢、競爭優勢以及競爭性要素的持續增長等幾個方面來引導國際直接投資的方向，從以上貿易與產業組織兩方面對國際直接投資的影響分析來看，我們認為中國參與經濟一體化主要應處理好以下三方面的關系：
1.處理好與發展中國家的關系。依照傳統貿易理論，中國是簡單勞動力要素的供給極其豐富的國家，幾乎可以說具有無限供給彈性，因而一體化后，制造業等勞動密集型的工業將有向中國集中的趨向，依照新貿易理論，生產也有向平均成本低的國家集中的趨向。但中國是一個大國，中國向別國開放市場也具有誘人的利益，當中國與東盟擬建立自由貿易區時，日本不無妒忌地宣稱，為了享受中國對東盟出口的零關稅，日本企業可能進一步向中國投資，為了同樣的理由，日本可能將已或擬向東盟的投資轉向中國（馮昭奎，2002），其實，中國與東盟都大可不必為此而擔心，制造業作為勞動密集型產業向中國轉移的趨勢是存在的，但制造業的產品豐富多彩，千差萬別，只要一體化內的商品比要素多，要素價格就有均等化的趨向（赫爾普曼、克魯格曼，1985），如果其生產全向一國集中，則比較優勢的天平將向另一面傾倒，況且生產同樣的商品對要素的組合方式仍有差異，可以起到平衡各國生產要素供給的作用，東盟即使生產的種類減少了，但貿易壁壘的降低使中國遼闊無邊的市場向他們優惠開放，從美加墨自由貿易區的運轉來看，自由貿易的協定尤其有利于小國，因為他們的增長與繁榮有了更多的空間(ShyamalenduSarkar,2001)。對東盟而言，中國是競爭者，也是有利的合作伙伴，其合作的空間將主要在制造業、電子、通訊等產業內部的分工與貿易，由于這些產業的發展取決于最初的生產與更大的市場份額，因此實證分析這些產業在中國—東盟自由貿易區內的分工布局將對資源的配置起導向作用。
2.處理好國內產業結構的調整與外國跨國公司的關系。以產業組織理論為基礎的分析表明，一體化后的市場將成為有實力的跨國公司角逐的場所，其第一階段的投資將是對資源重新配置、生產合理化布局的反映，第二階段的投資則是實現企業的快速增長和加強對市場的控制，而兼并和收購當地企業便成為其迅速占領市場的最有效的手段。面臨外國跨國公司的競爭，我們在不同的產業市場結構中應有不同的應對之策，具體而言，在規模經濟較顯著的行業，如汽車、化工、金融、民用飛機等部門，在收入需求彈性較大的部門，如電子通訊、計算機、藥品等部門，其產品的技術含量較高，企業兼并的國際化傾向也明顯，因而應鼓勵國內企業實現并購，形成產業組織的集中化，以大企業與跨國公司合作，而在規模經濟不明顯、生產處于成熟階段、生產技術已標準化、需求收入彈性較小的部門，如紡織、服裝等，應以鼓勵競爭為主，制定較嚴格的反壟斷管制，這種按產業結構的差異制定壟斷管制的雙重標準是許多國家和地區包括歐盟都采用的方法。
3.處理好具有核心競爭力要素的培養與跨國公司一體化經營的關系。在跨國公司全球一體化經營的戰略下，中國既要發揮簡單勞動力豐富低廉的比較優勢與跨國公司的優勢資源相結合，也要發揮中國優秀人才的競爭優勢與跨國公司的優勢資源相結合，既要有生產加工中心，也要有技術中心。在貿易投資一體化的背景下，要保護本國有競爭力的要素在本國有就業機會，有獲取高工資的機會，要力爭讓跨國公司的價值增值幅度大的生產環節，具有核心創造力的研發活動在中國展開，如法國在藥品生產行業就規定在當地建立研究與開發機構是外國投資進入法國市場的先決條件。無論是國內企業還是國外跨國公司，只要能對中國關鍵的核心生產要素付高額報酬，都應受到鼓勵，這是從根本上獲取關鍵產業的自我發展能力，關鍵要素與技術的持續供給能力，這樣，中國經濟才能具有“獨立于一體化經濟中的能力”。
【參考文獻】
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【論文摘要】是文著重新經濟時代經濟創新基本特征探討;闡明新經濟影響營俏創新的幾個方面是本文出發點;深入論證營銷創新應用—怎樣“創造購物天堂”?如何“長駐于市不衰?”何以“辮證營銷”?如何‘.引導營銷網絡化”?等，或可助新經濟營銷創新思路拓張。
新世紀開端，迎來了新經濟的曙光，新經濟有何基本特征?成為新一輪管理論壇熱:新經濟必有新運作規則，其對我國營銷創新有何影響?構成新世紀營銷新規律所在。新經濟實踐涉面甚廣—營銷創新應用如何?引人深思。
一、新經濟時代經濟創新基本特征
特征之一，經濟四要素“知識”比重在上升。傳統經濟包括農業和工業經濟，“三要素”論源遠流長，數千年倡導繁衍、耳熟能詳。而作為創新要素“知識”加入，形成‘.四要素”說，多聞于世紀之交，專家學者達成共識，列為四要素之首，尤顯其特性:即知識要素的充裕性①。皆因前“三要素”盛行至今已受時空限制，國界、種族、觀念隔離、亦難有’‘予取于求、隨之取用“之便利而顯遜色。唯獨知識要素，完全無上述約束，只要愿意，可用“取之不盡、用之不竭”來形容。僅如過去的一年，發表的學術論文、專利技術、科研成果以成千上萬計，成為人類社會生產的無窮財富。所以“知識要素”雖立論不久，或叫初具形態，且有轉化受阻種種障礙;但其意境深遠、力貫全球、活力無比，成為現代企業家，投資、生產、經營者發展戰略首備之品—可示其經濟創新論中位高而權重的發展趨勢。
特征之二，新經濟發展加快了“知識”滲透。“土地、勞力、資本“構成三要素說，②.是傳統經濟重要物質基礎，因“高能耗、高污染、低產出、低效率”等弊端而風光難再。但.‘三要素“論完整性、嚴密性、系統性等經濟作用亦難于被動搖。新經濟發展，‘’三要素”作用在相對下降，但并非言可取代，因為知識創新威力，要通過傳播滲透才能發揮出來。如知識滲透于’‘土地”要素，才會有土地資源利用率的提高;滲透于“勞力”，才會有勞動品質的提升，勞動效能的發揮;滲透于“資本”，才會有資本運作本質的變化或更新。同時在知識傳播、滲透面前人人平等，取之容易;許多企業家，借助知識力量而取得輝煌的成就，這是新經濟的貢獻。
特征之三、經濟理論兩大支柱面臨新沖擊。傳統經濟理論中有兩大支柱說。第一支柱是“邊際效用價值”論:認為消費者(家庭)收入受硬性約束，邊際效用價值下降，產品價格下調，引發需求上升;反之則下降~一衍生出需求變動規律。第二支柱“生產費用主導”論:即資源性生產費用上升，產品有利可圖，供給會增加;反之則減少.一形成供給變動規律。③沖擊來自兩個方面。其一。網絡信息發展，使交易成本不斷下降，產品價格趨低，家庭實際購買力會上升;加之發達國“財富效應”—股市上漲增加家庭虛擬收人，均沖擊了家庭預算“硬性約束”論。其二、新經濟中知識作用上升，廠商受資源性約束的供給行為也發生了變化;又如網絡經濟普及后，免費提供網絡和電子郵件服務的廠商會越來越多，從而使“有服務就要收費，’等老行規老慣例受到挑戰。于此，用傳統供求規律，來分析未來營銷行為，已難有更多意義。
特征之四，“注意力”經濟成主導世界潮流。象時裝模特展銷吸引觀眾注視力那樣。企業發展“注意力”經濟①，以招徠消費者已成新潮。新經濟發展，企業.‘注意力”營銷—通過網絡宣傳，樹立企業產品形象;或經精心沒計制作打扮，成為某一特定領域“霸主”;或營造購物“天堂”，成為顧客網_L之首選等，從此有了廣闊天地。獲得了“霸主、’地位，或有了“注意力”形象的廠商，當然能帶來無限商機。而于無限商機中，孕育出主導世界潮流的許多新秀，顯然又是新經濟的貢獻。
當然，新經濟實踐深人還會創造出;如能實現經濟良性循環，帶來收益遞增;邊際成本趨近于零。實現價格永恒降低;“物以多為貴”;提供無限能力與機會等運作特征等。但其要求也是苛刻，甚至是殘酷無情。有喻新經濟如一個個競爭漩渦，稍不留神即被淹沒。并非危言聳聽。
二、新經濟影響營銷創新幾個方面
影響之一，打破時空障礙全球范圍可營銷新經濟出現，信息傳播已無國別地域之分，從生產與銷售理論上看已無逾越之障礙—廠商與消費者可以在全球范圍內尋找貿易伙伴。影響所及，應從狹窄的國內區域營銷，轉向國外或全球性營銷。特別是暫處弱勢者，已有可能“大處著眼、小處人手”立足全球營銷觀起步，營銷創新由此而生而發。
理論依據是:首先，隨著生活水平提高.個性化需求崛起，“靠資本、拼勞力”的規模化同質營銷已難于湊效，國際市場異質化營銷已成新亮點。其次，新經濟時代雙向溝通加快，物流。商流、信息流交換頻率增加，借助網絡形成“高效率、低成本”的互動營銷網，為全球性或異質化營銷創造了物質基礎。第三，國內“企業、高校、科研機構”一條龍服務的政策導向或成功實踐，加快了科技成果轉化速度，為全球化營銷創新大開了方便之門等。
影響之二，市場多變數引發營銷新組合。新經濟發展拉近了消費者距離，但也加劇了同類產品生產者的竟爭，依據國際市場多種變數而可實現營銷新組合。如產品創新，可抓住消費者心理、生理需求變化，把握住個性化需求規律.以提高科技含量，擴大功能用途，增加附加價值或文化內含等來滿足。又如價格決策—網絡化市場要求，一是產品類型的滿足，二是價格成本的可接受性;而企業則可按成本要求提供柔性產品概念，再按概念組織生產或售貨—彈性化成為可能。再如分銷，已出現電子虛擬市場。無形商店、電子貨幣等多種數字化交易方式，中間商中介作用已大為降低。促銷、信息網絡使無紙化促銷成為時尚，將有圖文并茂的產品索檢，價格動向一覽無余;網絡的定制化功能可將產品組合信息集中儲存、自由存取，為消費者提供充分的購物空間。當然還有其他變數影響營銷組合因素，構成新經濟營銷創新的更大空間;
影響之三，營銷添智慧出現創新“蜂聚”期。新經濟新技術風起云涌，創新的巨大動力已不局限于單項、局部性，且有成片成批的疊加效應。有專家稱為創新“蜂聚““現象出現并非偶然。
從市場創新著—出現一種新技術產品后，將有一系列創新活動以招攬顧客，亦會有全新產業問世，或控制一種至幾種新原材料基地;甚至出現一種嶄新的經濟組織，以鞏固壟斷地位，或創新壟斷市場方式等。以計算機實踐為例—已從單機、大型、單功能、低速度、專用機。向多機化、微型化、多功能、快速度、網絡化發展。特別經營銷專家或智慧營銷的介人，將以低成本高效率、易操作性，而廣泛滲透到國民經濟的各個部門。在實現工商交通、金融、郵電等聯網后，又將派生出大批信息產業或相關產業，甚至出現產業帶，產業群體、產業鏈條—“蜂聚”接踵而來，新經濟功不可沒。
影響之四。優化“系統”論可把握營銷主動權。新經濟信息網絡化，僅是解決了“速度、效率、安全、方便”等傳統貿易老大難問題，而“勝算性如何”還要靠謀略智慧，或貿易成熟性。西方諸強已有高科技7096、市場分額80%以上的竟爭優勢②，于中國未來營銷影響探遠:優化“‘系統”論或可以“系統營銷”論策應，新經濟條件更有可能。
首先調整營銷心態:承認科技營銷落后;但不甘合落后科技營銷。其次，堅持市場細分、做到“有所為有所不為”，依據國情揚長避短，瞄準高科技目標。
再次，重視消化吸收，實現高新技術第二次創業。還有，創造寬松環境，著力改善新技術的.‘引進、消化、吸收、創新”的立法，創造良好的法律環境:維護知識產權，反對地方保護主義、打擊偽劣假冒侵權行為等。還要熟悉““人世’“后的世貿規則，防止高科技貿易’‘被詐、被罰、被假”的發生等。高科技貿易復雜性，以“系統營銷”論把握營銷主動權，或可以消除新經濟運作缺陷帶來的負面影響。
三、新經濟營銷創新應用的幾點思考
新經濟時代的營銷創新應用，從理論到實踐均要有個較長期的適應過程，如下幾點可助‘“創新”思路，對初涉營銷者更應慎密謹為。
思考之一，自我約束激勵創造“.購物天堂”。新經濟的健康發展。需要企業自強自律，不斷消除低效率和浪費現象，減少不合理利潤因素，自覺抵制偽劣假冒、欺行霸市等。激勵全體員工拼搏進取，敬業、樂業、愛業，提升自我品質;大力弘揚團隊意識，更新企業形象，千方百計留住顧客，營造真正的.‘購物天堂”。
利用多種外因營造“購物天堂，，.如通過網絡傳輸商流、物流信息、創造時空效應，產生““購物方便”感;或以產品新概念引導潮流，成為消費者“、理想產品策源地信譽”感;適時開展’‘升質降價”促銷活動，產生消費者‘.低支出，高品質享受，，感;還要加強公益宣傳、樹立綠色品牌，形成‘.熱心公益、放心消費”的認同感，將“、方便、理想、享受、認同”的情感運用于營銷的全過程。確立‘“購物天堂”的好環境。
思考之二，天時地利人和長駐于市不衰。新經濟網絡開闊了眼界，擴大了視野。新產品層出不窮，往往因一個小理念的轉變而賺了大錢，又會因一個小小失誤而血本無歸。因此新經濟時代的營銷創新，應有‘“瞻前顧后，觀微知著、抓住本質、攻防有略，進退有序”等氣魄與膽識。或者古商邦經商理念—““天時地利人和，長駐于市而不衰”中，悟出營銷創新的靈感:
所謂‘“天時”是指營銷大氣候—堅信新經濟是人類社會新商貿的良好開端，將為企業帶來無限商機。而謂“‘地利”則指現有土地、勞力、礦產資源，以及替在需求等優勢。所謂“人和”是我國經商者的傳統美德。特別是我國‘“入世”后，建立、健全國際經濟游戲規則，創造公開、公平、公正的競爭環境.亦為外資企業提供穩定、寬松的市場準入機會等。堅持有理做贏人，和氣營出三贏家。
思考之三，堅持辯證營銷立于不敗之地。組大聯強，固然是.‘實力、信譽”的象證在國際貿易之中亦有按資本區分信譽度—“實力論英雄”的主張。但大有大的難處，小有小的優點。而新經濟是一種突破。如’‘小吃大”、“快勝慢”、“新吃舊”等，有經濟學家稱之為新經濟規則，①，亦有喻之為新營銷辯證法。
新經濟時代，所以會“小吃大，，，本質是小者精悍、鱗角鋒銳、觸覺敏捷，開拓營銷自然所向披靡;而自稱大者‘為大所累笨拙不已，往往無可奈何被拖累。’‘快勝慢”。關鍵是““快者靈氣生“，，富于靈氣的營銷，順應新經濟所追求的個性消費目標，慢者只能吃“剩飯，’;’‘新吃舊”，是新(潮)能主導消費意向，代表時代精神，淘汰陳舊落后者。完善此類營銷辯證觀，就能”劣中求強”、棄舊圖新、轉敗為勝。
關鍵詞：農業，小農集約經營，小農家庭經營，規模經營
筆者近來連續發表了幾篇討論農村土地制度的文章，總體上是希望政府盡可能賦予農民相對完整的土地財產權，最好是改農村土地“集體所有”為“國家所有”，并在此基礎上實行永佃權制度（《新型土地租佃制度芻議》，《經濟前沿》2003年第4期）。于是，有人認為我是變相主張土地私有化，贊成“土地兼并”；是“沒有新意的‘規模經營’之說”。這里實在有些誤會，事實上，我的想法正與此相反。
規模經營是理想還是幻想
目前，在學術界關于農村土地制度的討論方面似乎存在一種思維定式，那就是：小農妨礙效率發揮賦予農民完整的土地產權農村土地自由流轉、集中實行農村土地規模經營發揮“規模效益”、參與國際市場競爭。而在我看來，賦予農民完整的土地產權是必要的，但絕不能把土地制度改革的宗旨和目的定位于“規模效益”，至少在目前和今后相當長時期內，中國農村土地的“規模經營”只能是“星星之火”而不能“燎原”，寄希望于“規模經營”來發揮農地使用效率，是書本中的理想，現實中的幻想。
首先，我以為現在很有必要從理論上來重新審視一下“農地規模經營必然產生規模效益”這條“鐵律”。我們之所以如此堅信這條“鐵律”，是因為我們曾經在西方經濟學的教科書中得知，“規模”能夠衍生“報酬”；但是，大家應該注意到，這個結論是西方經濟學家們在很久以前以第二產業為背景和一系列假設下得到的，其中最重要的假設就是“經濟人”假設，因此，西方經濟學教科書中實際上隱含著這樣的意思——“經濟人”追求“報酬”會使市場“自動”產生規模擴張的動力，“規模”絕不是人為堆積生產要素，也不能視為某種制度設計的結果，它是產業本身自然成長而表現出的“規律”。如果把規模報酬理論套用到第一產業，那就要另當別論了，農產品的需求彈性低是大家公認的事實，自恩格爾之后，各種實證研究已經證明，農產品的需求收入彈性會隨著人們收入水平的提高而下降。農產品的這種市場特性決定了農業缺乏規模擴張的市場動力，農業不會像其他產業那樣具有不斷擴張生產規模的趨勢。
其次，實現農業規模經營的前提條件是把農村剩余勞動力轉移出來。即使我國未來經濟發展一帆風順，農村的人地矛盾緊張局面也不會有多大改觀，因為，人口學家們已經證明，2030年以前，我國人口低速增長的趨勢不會改變（這還要取決于計劃生育政策的繼續切實執行），按我國現在的人口自然增長率推算，到2030年全國人口總數大約是16億左右，根據我國既定發展戰略，我們預期那時我國城鎮化率達到50%，如此看來，就是到了那個我們告別“小康”走向“發達”的理想時代，農村的人口存量仍然有8億左右，和今天的農村人口數量不相上下；另一方面，隨著經濟發展可耕地減少的趨勢難以遏止，僅1978－1993年間全國可耕地就減少了34.3%，而同期農業勞動力數量卻增加了16.9%。面對如此局面，你怎么可能把農村土地“規模”、“集中”起來，“集中”起來后，“人”往哪里去？只要你解決不了這個問題，無論多么好聽的說教都會在嚴峻的現實面前顯得蒼白無力！
最后，我還要特別指出，制度畢竟是外生變量，它對經濟發展只能起到推動作用，而不可能起決定作用；不要以為，制度一改，一切問題都能解決。實際上，我們今天之所以吵嚷著要搞新“”，是因為如果不“”，2030年的那個50%城鎮化率理想目標恐怕也難以實現，更難及其他。即使你是實行土地私有化，如果其他社會保障措施跟不上——在未來相當長時期內政府是無力徹底解決農村社會保障問題的，農民也不會輕易放棄土地，一個現實的例子就是，那些新一代進城打工農民，其中的絕大多數除了具有中國特色農民身份外，根本不熟悉農務，但你如果要問他（她）是否愿意放棄其在農村的承包地時，他（她）們都會毫不猶豫地向你說“不”。所以，單純地希望通過土地制度變革來實現農地“規模經營”，恐怕只能算作書本中的“學問”吧。
小農長期存在的合理性
除了中國的客觀條件決定了在農業部門普遍實行“規模經營”的不現實外，從農業生產過程來看，“小農家庭經營”未必就是不高效的，如果站在制度經濟學的角度看問題，家庭經營反而有其內在優勢，而且，“小農家庭經營”也未必就成為農業實現產業化的必然障礙；基于這個認識，我認為，在中國今后相當長時期內，即使土地制度已經改革到足以使農村土地充分順暢流轉的情況下，“小農家庭經營”的長期存在也具有其無可置疑的合理性。
關于土地經營規模和土地使用效率究竟是成正比還是成反比，即“大農”是否就比“小農”高效的問題，我很贊成蘇州大學夏永祥同志的觀點，實際上，成正比還是成反比關鍵看你采用什么指標去測度。如果以土地產出率作為衡量標準，則土地經營規模和土地產出率不成正比，甚至“小農”的產出率高于“大農”的產出率，大量的實證研究也充分證明了這一點，世界銀行對肯尼亞的農場進行了研究，結果表明，農地規模在0.5公頃以下的農場每公頃單產是規模在8公頃以上農場的19倍；普羅斯特曼和里丁格對117個國家的統計數據進行分析，結果發現每公頃單產最高的14個國家中有11個國家是以小規模農場為主；所以，可以肯定，由于“小農”的精耕細作，“小農”往往有可能比“大農”取得更高的產出率。而且，大家應該看到，這不僅是個效率問題，對于一個世界上的頭號人口大國來說，保證土地的產出率——即保證吃飯問題，比獲取任何貨幣意義上的經濟效益都更具有戰略意義，我就從來未敢相信已經卸任的朱總理的那句豪言壯語——兩三年內農民不種田中國人也有飯吃（關于糧食安全問題我將于近期另文專述）。當然，夏永祥同志的研究也證明，土地經營規模和農業資本效率、勞動生產率確實是成正比的，但是，我國農村的現實正是資本短缺、勞動力剩余，就業問題是今后相當長時期內的頭等大事，所以在我國農業生產中以勞動力來替代資本應該是一種理性的選擇，這正好從反面證明，要想提高土地使用效率不能依靠土地規模經營，“小農家庭經營”在我國的長期存在是具有現實意義的！
我們再換一種思維方式來考察農業的生產過程，你會發現，如果以制度經濟學的觀點來看問題，“小農”的長期存在不僅是實踐中的必然結果，而且它也是符合制度經濟學的理論邏輯的。這是因為，其一，農業生產過程要受到勞動對象生命節律的調節，有著嚴格的地域性和季節性，這就要求農業在經營方式上要具有較強的靈活性，而“小農家庭經營”因其組織規模小能夠很好地滿足這一要求。其二，農業生產既要受到不穩定的自然環境因素的影響，也會受到“大市場”的擠壓，具有很強的比較“劣”勢，復雜的自然、經濟環境給農業生產帶來了明顯的不確定性，克服這種不確定性需要靈活的信息決策機制，而集中決策難免存在時滯，家庭經營因其小規模而具有較強的應變能力。其三，即使“大農”能夠發揮它的規模優勢，但因其組織規模大，必然要付出比“小農”大得多的管理、監督成本；反過來說，即使是在忽略家庭親緣關系給生產組織過程帶來的正效益的情況下，“小農”經營仍然比“大農”經營更節約交易成本。
我國加入WTO以后，農業如何實現產業化的問題越來越受到人們的關注，所以，說到這里，可能還會有人擔心，“小農家庭經營”會不會成為農業產業化的障礙呢？大家想一想，什么是產業？從構成產業的各個生產主體來看，產業實際上就是一大批生產同類產品的生產者構成的集合，因此，形成產業的關鍵不在于集合中“元素”的大小，而在于這些“元素”能否有效地聚合起來。如果能通過一種組織方式，把一個地區分散的小規模經營的農戶整合為生產同類產品的集合，在市場上采取共同行動，那不就是一個產業嗎？由此看來，在實行“小農家庭經營”的農村地區，實現農業產業化不是不可能的，而是缺乏與此相適應的組織資源，日本、臺灣的“小農＋農協”模式不僅使他們的農業實現了產業化，而且還使他們的農業實現了現代化，這不就是最好的佐證嗎？當然，在“小農家庭經營”的基礎上，以農戶聯合的方式來實現農業產業化，確實需要付出一定的組織、制度成本，但是，為了大局的穩定和國家的未來，作出這個犧牲不僅是值得的，而且也是我們面對復雜弈局穩中求勝的唯一應對招數！實行小農集約經營
通過前面的分析，我們已經能夠得出結論，無論土地制度如何變革，“小農家庭經營”都會在中國絕大多數農村地區長期存在，“規模經營”只能是“星星之火”。那么，是不是“小農”就不需要講究效益了呢？當然不是，只要我們走市場經濟道路，效益就始終不能忽視。當我們的農業不能從“規模”上取得“報酬”的時候，為了實現較好的農業效益，我們很自然的想法就是要改善農業經營上的投入方式——變粗放經營為集約經營，也就是說，中國農業總體上要走“小農集約經營”的現代化之路！
綜觀國際經驗，農業經營方式無非就是走兩條道路：一條道路是建立在專業化、商品化、市場化、機械化基礎上的規模型的大農（場）經濟；另一條道路是建立在生物化、技術化、保護型、勞動密集型基礎上的家庭制小農經濟。我們只能選擇后者，而且我們希望按照生物化、技術化、保護型、勞動密集型的要求實現集約化，我要指出的是，為了達到這個目的，我們還需要稍稍改變一下傳統的“集約”觀念，我們的“集約”應該是一種全方位的“資源集約”，它不僅僅局限于傳統的資金、技術、勞動力等要素的集約，而且還應該包括組織資源、信息資源等現代市場經濟不可缺少的集約要素，并且要根據中國的實際情況，有取有舍，以最大限度地發揮資源集約的效率。為此，我認為必須處理好下面幾個問題。
其一，要充分重視土地替代。基于前面的分析，我們已經看到，中國農村人多地少、人地關系緊張的矛盾在今后相當長時期內難以得到有效解決，因此就沒有條件普遍擴大農戶土地經營規模，只能在“小農家庭經營”的前提下，以生物技術、適當的資金投入、組織資源和政府保護措施來進行土地替代，在區域化種植、集約化養殖、農產品加工和銷售領域發展專業化經營；并在這種替代過程中，有意識地推廣技術不太復雜、資金投入不多、經濟效益明顯但耗費勞動工時的經營項目，以期達到盡可能擴大第一產業內部勞動力吸納量、提高農民收入的目的。
其二，要更新“集約”觀念，充分重視組織資源的集約。我們不可能將今天的“小農”囿于自給自足的自然經濟，今天的“小農”們不得不面對市場，為了提高“小農”的市場談判地位，在土地規模經營之路走不通時，理性的選擇只能是——全中國“小農”們聯合起來，以“組織規模”替代“要素規模”！目前的這類“組織”最主要的是采取“公司＋農戶”的形式，據農業部1997年的調查，全國有這類農業經濟組織11824個，帶動1995萬農戶，僅占全國19419萬農戶的10.27％，可見我國農民組織化程度還是很低的。就已有的實踐來看，暴露出的主要問題有，“訂單農業傷農現象”、“農戶與企業信用關系脆弱”、“地方政府拉郎配捏合農戶與龍頭企業”等，這些問題同時也成為提高農民組織化程度的障礙。我以為，之所以出現這些問題，本質上還是由于“公司”和“小農”地位不對等所致，在“公司＋農戶”的結合中，農戶的弱勢地位沒有改變；要想嗜“利”成性的“公司”不欺負“小農”，必須采用“公司＋農民協會＋農戶”的組織模式，即只有先把農民組織起來，再和“公司”結合，才有可能徹底解決問題！
其三，要把技術集約當作“小農集約經營”的重中之重。農村的現實是耕地少、剩余勞動力多、資金缺乏，三大要素都給我們出了難題，所以，提高農業經濟效益和農民收入的希望就只能寄托在技術投入上。根據黃季焜的測算，1985年以來我國政府對農業科研投資強度呈下降趨勢，且進入1990年代以來的降輻較大；1996年，我國政府對農業科研投資強度不及發達國家平均數的十分之一，也不到30個最低收入國家平均數的三分之一。可見，發展集約經營農業的當務之急是要增加國家對農業的科技投入，這也是農業保護的重要方面。不僅如此，建立和完善農業科技推廣、服務體系也要作為農業集約經營發展戰略的重要內容。現在，有一種很危險的傾向值得重視，那就是，在一些地方鄉鎮機構改革中，把基層農技站當作改革對象“精簡”了，把本已少得可憐的農技工作者當作“富余人員”“分流”了。要知道，就是在發達國家，農業科技推廣和服務也是由“吃財政飯”的“事業單位”來干的，因為他們的政府很明白，把這種活托付給“市場”是靠不住的。我真擔心，如果我國政府不趕快調整戰略，就是“摸著了石頭”，我們能不能“過”得了農業現代化這條波瀾壯闊的“河”呢？
其四，要注意農業集約化經營與可持續發展的協調。人類學家Marris曾經指出，“人類社會的發展本質只是生產的集約化程度進一步加強而已”，可持續發展也是人類發展到一定階段對自身生存環境的重新審視和發展路徑的理性反思，因此，從理論上講，實現農業集約化經營與可持續發展的協調是可能的。根據發達國家的經驗和我國的已有實踐，農業集約經營可能產生的不良后果是，造成資源浪費和環境惡化，所以，從現在起，我們就要重視這個問題。要進一步完善資源保護和環境保護的法律、法規，嚴格執法，依法行政；繼續推進農業綜合開發和生態環境建設，邊發展、邊規劃、邊治理；充分重視科技進步在資源保護和環境保護中的作用，說到底，資源浪費和環境污染本就是“科技”惹的禍，解鈴還需系鈴人！
最后需要說明的是，我主張中國農業總體上走“小農集約經營”的現代化之路，并不反對在中國農村的希望田野上燃起“大農”經營的“星星之火”，只是覺得，這“星星之火”既不可能也不必要在中國大地上“燎原”起來！
參考文獻
[1]、張德元，對農村土地制度的再思考[J]，江西財經大學學報，2003，（1）；
第一，對消費者需求的影響：
以技術革命為推動力的知識經濟的發展，一方面使社會財富迅猛發展，另一方面，使廣大消費者生活水平提高，并使消費者需求發生如下變化：
1、消費者需求趨于個性化。由于知識經濟使消費者受教育的程度和文化水平獲得普遍的提高，從而促使消費者的消費需求和消費行為趨于個性化。同時由于知識經濟帶來科技與知識的創新、從而引導消費者消費的個性化。因而，要求企業一改工業經濟時代那種單一的、大批量的營銷方式、轉向實行個性化和多樣化的營銷方式。
2、消費者行為趨于理性化。在知識經濟時代，由于消費者文化水平的提高，他們能夠借助發達的信息網絡、全面、迅速地搜集與購買決策有關的信息。例如消費者借助電腦咨詢軟件迅速收集有關產品信息，并擬定與評估不同的購買方案，從中選擇最佳的購買決策。
3、消費者的需求從低層次的生理需求向高層次需求轉變，即從物質需求向精神需求轉變。如消費者從原來的對衣食住行最低的生理需求向文化教育、娛樂等精神需求轉變。
4、消費者面臨更多的產品選擇。知識經濟促進因特網迅速發展，從而使國外市場沖破地區界限、行為界限和時間界限，購買者可以在任何地區、任何時間通過網絡搜尋及選擇理想的賣者，銷售商之間發生激烈的競爭，從而使購買者能夠自由地選擇國內外的賣者，消費者對產品越來越挑剔。
第二、對產品的影響：
一是知識經濟使產品的外延與內涵發生巨大的變化。從產品的外延看，知識經濟時代不僅農產品、工業品成為商品，知識、服務、信息及技術都成為商品，即與知識相關的無形產品成為消費者主要的消費對象。從產品的內涵看，由于知識成為知識經濟的核心要素，要求產品中的知識含量提高了。因而，衡量產品價值的標準產生了變化，即由傳統的以物質為基礎轉為以知識含量為基礎進行衡量。二是以信息技術為核心的知識經濟，囿于住處技術發展日新月異，使產品的設計、開發和使用周期日益縮短，因而，要求企業快速開發新產品，并迅速將新產品投入市場。
第三、對價格的影響：
以數字化、網絡化為主要特征的信息技術革命，使Internet廣泛運用，從而要求企業同用戶面對面進行定價。
第四、對分銷的影響：
知識經濟對傳統分銷方式，即主要通過中間商向最終用戶銷售產品的方式發生巨大的沖擊。而網上交易卻逐漸頻繁起來，企業必須盡早適應這種變化。
第五、對企業營銷管理的影響：
對原來傳統的營銷管理模式，即受地理位置和時間的約束，實行松散型的管理，不能不是巨大的挑戰。
面對信息產業和高科技產業為基礎的知識經濟對我國企業營銷產生深刻的影響，我國企業要迎接挑戰，必須進行營銷創新。這主要包括營銷觀念、營銷制度及營銷管理的創新。
企業營銷觀念的創新。營銷觀念創新是企業營銷創新的核心和前提。營銷觀念的創新，需要企業從滿足顧客需求的傳統營銷觀念轉變為不僅滿足顧客需求，還要創造顧客需求的新的營銷觀念。這緣于知識經濟時代，科學技術日新月異的發展，產品生命周期大大縮短，新產品層出不窮，由此引起社會需求的變化與企業之間的激烈競爭，這必然驅動企業經營哲學的不斷更新。其次，要求企業從偏狹的國內營銷觀念轉向全球營銷觀念。知識經濟時代推進了經濟全球的發展，使國內外市場連成一個整體。因而，企業必須樹立全球營銷觀念，才能推進企業發展。
營銷制度創新。創新是指建立一種新的生產函數，即對各種要素的一種“新組合”，它包括引進新產品和提供一種產品的新質量；采用新的技術、新的生產方式；開辟新市場獲得原材料和新來源；實行企業組織新形式。
知識經濟時代的營銷組織創新，主要是從傳統的等級制度轉變為柔性的營銷組織。從目前國際柔性組織的發展趨勢來看，主要是建立起扁平化、網絡化、智能化、虛擬化及全球化的組織。一是扁平化。指企業通過技術網絡同廣大員工發生直接聯系，而且使企業同消費者、研究機構之間構筑一個互動的信息反饋機制。二是網絡化。它是使企業領導與廣大員工眾傳統的等級制度關系變成非正規的網絡關系，從而提高員工的自信以及經營效益。三是智能化。這既要求職工不斷提高個人知識和智慧以及不斷的超越自我，又強調企業的系統思考和知識的整合力量，以不斷再造企業的無限生機。四是虛擬化。是依靠信息技術而建立臨時網絡，是一種靈活機動的新型企業的組織形式。企業為了實現其目標，可以突破企業界限，在廣闊范圍內尋求各生產經營環節（如產品設計、工藝設計、生產制造、經營銷售等）及各生產要素優化組合的一種形式。企業一旦完成目標就自行解散。這種組織形式可以實現優勢互補，并節省費用。它要求管理者要具有很高的協作精神、協調能力及綜合能力，要求企業組織形式及組織行為充分考慮這一時代特點，研究企業營銷如何同國際慣例接軌，如何適應全球市場的需求及適應全球的競爭戰略。
（一）成本管理
成本是建筑工程經濟效益的重要影響因素，企業管理者只有盡可能地降低建筑工程成本，才能取得良好的經濟效益。但在建筑工程成本管理控制過程中，仍然存在著一些問題。
1.對成本管理控制的重視程度不夠
部分企業管理者對建筑工程成本控制的認識不足，認為成本控制就是盡可能地減少建筑工程成本，這導致建筑工程建設時，突破了工程的質量底線，出現偷工減料等問題。在工程建設過程中，成本預算控制不到位，只有預算真正超標，管理者才能發現，使得預算控制明顯滯后，未能有效指導建筑工程的建設施工。
2.對建筑材料的成本管控不嚴
材料成本在建筑工程總成本中占有很大比例，但在具體管控時仍存在一些問題。如：進行材料采購時，未能全面統籌考慮材料的成本要素，只是一味追求材料質量，導致材料的采購成本過高；對建筑施工現場的材料管理不到位，造成材料損耗大或者出現丟失現象。這些問題都會直接導致材料成本的增加，降低了建筑經濟效益。
3.對人員費和設備費等成本管理不到位
建筑工程施工過程中，對施工人員的安排未能有效結合工程的實際需要，出現人員過多而導致的工程窩工問題，使得人工費的成本過高。在設備安排方面，由于設備的配備不當，使作業流程不暢出現機械使用效率低，造成資源的浪費。還存在管理者僅重視機械的使用，對機械養護不及時和不到位的現象，讓設備帶病超負荷作業，增加了設備的故障率。
（二）質量控制
建筑工程施工過程中，由于施工質量的管控不到位，往往會導致返工。如果返工的工作量很大，需要重復付出，就容易造成建筑工程成本的增加，降低了建筑工程的經濟效益。
1.材料質量
建筑工程的材料質量是整個建筑工程質量的基礎。如果對材料的質量管控不到位，就會直接影響在建工程質量，導致工程的返工和工作量的增加。這主要由于管理人員未能把握好材料的采購質量關，導致材料質量不達標，或者沒有把握好材料的入場關，對那些進入施工現場的材料檢查不夠嚴格，試驗檢測工作不到位，使那些質量不合格的材料混入施工現場，給后續的建筑工程質量留下隱患。
2.工程質量
對在建工程進行質量控制時，由于施工人員的技術問題導致施工質量較差，或是由于施工人員的違章作業而導致的質量問題。對建筑工程質量控制的管理往往都比較滯后，大多是出現問題才采取相應的治理措施，缺少超前和預防性的基本措施，造成經濟的無法挽回，降低建筑工程的經濟效益。
3.重點管控
建筑工程施工過程中，由于涉及要素眾多，如果都同等對待那么勢必會造成顧此失彼的情況，出現管理上的漏洞。尤其對那些隱蔽性工程、建筑結構中的薄弱環節和重點環節等，存在不夠重視和缺少重點監控的方法，使得這些重點部位容易出現質量隱患從而增加投入成本，降低了建筑工程的經濟效益。
（三）管理機制
建筑工程施工建設過程中缺少全程性的建筑經濟管理機制。對出現的問題往往都是以事論事，采取個別措施，缺少規范和長效的管理機制。在建筑經濟日常運行時，更是缺乏全程性的監督，導致監管的缺位和問題的產生。同時，缺少全員性的激勵和約束機制。在實施建筑經濟管理時，只針對個別部門和少量相關人員，沒能將建筑經濟管理目標進行科學合理的細化和統籌安排，缺少效益和施工人員待遇的協調機制，這樣難以調動施工人員的工作積極性，降低了建筑經濟效益。
二、提高企業建筑經濟效益的措施
（一）推進建筑標準化
建筑工程的使用價值涉及眾多標準，主要包括適用、可靠、美觀和成本低廉等，只有滿足以上這些標準才能滿足廣大民眾不斷增長的需求。因此，建筑標準不僅是保證企業建筑經濟效益提升的基本條件，還是實現企業建筑經濟效益最大化的主要途徑。當前建筑材料和產品社會化生產以及商品供應已經成為一種大的趨勢，只有在合理分工和密切合作的前提下，才能最大限度地減少成本。因此，建筑標準化對建筑經濟效益的提升具有重要的作用。
（二）加大監管力度
在計劃經濟成功轉向市場經濟的特殊時期，建筑企業的管理應把資本管理作為重點。無論何種管理模式和管理方式都應該將資本管理水平的提升作為著手點，同時把經濟效益的提高作為最終目標。簡而言之，建筑企業的資本管理就是要嚴格遵守和利潤最大化，從而保證企業資本的不斷增加。建筑企業應從以下三方面做好資本管理工作：首先，加大對資本流動性管理力度，發揮資本應有的效用。其次，定期開展陳年舊賬的清理工作，了解和掌握產權關系。最后，有效提高資本利潤率，這個目標的實現可以充分借助重組這一手段完成。
（三）加強內部經濟和生產管理
1.加強成本控制，降低成本支出
建筑企業應把經濟效益的提升作為工作重點，可以通過引進新技術、新產品等方式提高企業的經營管理水平和生產水平。
2.降低人工成本，提高企業勞動生產效率
這不是簡單要求提高企業每名員工的生產效率，還要提高勞動組合的生產效率。
3.降低材料費用
選擇材料時，以材料質量為基礎，遵守“貨比三家”的原則，實現建筑材料采購成本的降低。
（四）采用機械化施工
機械化施工在某種程度上可以增加企業的建筑經濟效益，而科技含量高的新型機械設備還可以提高企業的生產效率。雖然我國人口眾多，但是勞動力成本較低，所以在未來經濟發展過程中，人力資源成本將會逐漸提高，機械設備的使用成本將會逐漸降低。因此，企業一定要做好準備，有效提高本企業的機械化施工水平。
三、結語
進入二十一世紀后，人類社會進入了信息時代，信息傳播的速度與廣度使得企業營銷環境發生了巨大變化，企業在以往經驗上積累的營銷理念和營銷方式都已經受到巨大挑戰。因此，每一家企業都必須在營銷理念、營銷方式等方面進行相應的變革與創新，才能在激烈的市場競爭中求得生存和發展。
一、營銷理念創新
從企業營銷的角度看，市場的概念是指某種商品或產品的現實購買者和潛在購買者的總和。在買方市場條件下，企業的營銷理念注定只能以消費者為中心，以滿足消費者需求為出發點。
（一）樹立“CS”理念。“CS”（CustomerSatisfaction）理念即顧客滿意理念，是指企業為了不斷地滿足顧客的要求，通過客觀地、系統地測量顧客滿意程度，了解顧客的需求和期望，并針對測量結果采取措施，一體化地改進產品和服務質量，從而獲得持續改進的業績的一種企業經營理念。“CS”理念改變了傳統的以企業為中心的理念，體現的是以顧客為中心的更高層次上的企業理念。
（二）在營銷管理中引入“4C”理論。主要觀點是：（1）不要抱著自己現有的產品不放，應先去研究消費者的需要與欲望（Consumers’wantsandneeds）。（2）定價時不要先估算企業的成本和利潤，而應先考慮消費者為滿足其需要而愿意付出的全部成本（Customercost）。（3）不要死板地抓住有限的幾條渠道，要盡最大努力為消費者的消費提供方便，讓消費者快捷便利(Convenience)地購的商品和服務。（4）要淡化促銷，強調溝通（Communication）。努力實現企業與消費者的雙向溝通，謀求與消費者建立長久的伙伴關系。
（三）不斷追求顧客價值。??在信息時代，消費者掌握選擇的主動權，消費者已經把“購買”視為體現自己的價值準則、實現價值追求的重要途徑。因而面對信息時代的“價值追求者”，只有立足于顧客價值這一中心，企業才能有效地迎合顧客千差萬別的需求，最終求得企業自身的發展。為此，企業就必須將顧客的需求和利益最大化放到同等的位置，以追求顧客價值實現為出發點，形成信息時代企業營銷的整合模式。
二、營銷方式創新
（一）產品(或服務)創新。在信息時代，消費者是市場的主體，他們要求供應商提供給滿足他們個性化的商品，要求企業按照他們自己的意愿來設計、生產產品。因此，各類企業都應通過深入地研究和挖掘顧客需求，不斷推出新產品或服務，調整企業產品結構，使企業產品在統一的、規范化、標準化基礎上突出地展示個性化特色，滿足顧客的多元化需求，而不能在促銷過程中一味地、盲目地強調自身產品，忽略了顧客的心理感受和真正的需要。
（二）全員營銷。促銷絕不僅僅是銷售人員的事，企業全體員工都應該培養營銷意識。企業管理者必須加大對員工的培訓力度，重視和尊重員工，穩定員工隊伍，減少不必要的流動，并在企業內部形成良好的競爭激勵機制，使每位員工能夠樹立企業主人翁觀念，在企業不僅要愛崗敬業，努力生產質優價廉的產品，提供優質的對客服務，還應該抓住一切與顧客接觸的機會，自然和諧地與客人溝通交流，恰倒好處地進行推銷。
（三）關系營銷。所謂關系營銷，是指企業與顧客和其他合作者建立、保持并加強聯系，通過互惠換及共同履行諾言，使有關各方實現各自利益的營銷方法和手段。關系營銷的核心是追求顧客忠誠。市場競爭的實質是爭取顧客的競爭，企業生存和發展的基礎是顧客。美國哈佛商業雜志的一份研究報告指出，重復購買的顧客可以為公司帶賴5%--85%的利潤；爭取一位新顧客所花的成本是保住一位老顧客的6倍。關系營銷最主要的表現形式是一對一營銷。即營銷者通過與顧客的忠誠和持久，了解每一位顧客的不同需求，提供不同的產品和服務，使他們感到滿意。
（四）整合的媒體宣傳。傳播媒體作為現代化的、專業的信息傳遞工具，在這個信息時代里扮演著重要角色。報紙、電視、廣播、雜志等等，都是企業進行信息傳播與溝通的媒介。盡管非常有效，也非常經濟，但在市場競爭日益激烈的今天,只有進行這些媒體的充分整合，借助于現代化的傳播手段，可以更迅速地在更大的范圍內提高知名度，擴大影響，這是營銷成功的重要途徑.
摘要從生物學中的“共生”思想和概念入手，本文提出了共生營銷的概念，并根據博弈論及機會成本最低的原則，論述了企業進行共生營銷的必要性和共生營銷的主要形式。
關鍵詞：機會成本共生營銷形式對象
一、共生營銷的概念
共生營銷起源于生物學中的“共生”思想和概念。“共生”一詞來源于希臘語，其概念首先是由德國真菌學家德貝里在!"**$年提出的。他將共生定義為不同種屬按某種物質聯系而生活在一起，它暗示了生物體某種程度的永久性物質聯系。共生為共生單元提供理想的進化路程，這種進化路徑使單元之間在相互激勵中進化。共生不僅是一種生物現象，也是一種社會現象，經濟領域中企業間的共生關系將促進經濟資源的有效配置，它是促進經濟創新、技術創新、制度創新的基本動力之一。根據共生原理，筆者以為可以將共生營銷定義為：兩個或兩個以上的企業，為了增強市場競爭能力，通過分享營銷資源，創造性地滿足市場需求的一種營銷策略。它的興起與當今激烈的市場競爭和科技的飛速發展有著密切的關系。一方面由于世界經濟一體化的發展，企業處于復雜多變的國際環境中。面對眾多水平很高、實力很強的對手，任何一個企業不可能在所有方面都處于優勢。另一方面，隨著科技的不斷發展，新產品與多種科學技術結合趨勢不斷擴大，開發新一代產品的高昂費用即使是大公司往往也無法承受。在這種形勢下，企業一方面從內部整合價值鏈，優化內部共生環境；另一方面，具有優勢互補關系的企業通過分享營銷資源，集中各種企業的優勢，共同進行新產品開發，共享人才和設備等資源，共同提供服務等，從而達到減少企業競爭風險，增強企業競爭能力的目的。
二、博弈論及機會成本最低決定的共生營銷
在市場經濟中，企業進行生產的直接目的，就是通過選擇最佳的生產經營方式，以實現企業利潤最大化。而企業的利潤則由成本和收益來決定。為便于討論，我們僅從成本方面討論企業的營銷方式的選擇，而企業在生產經營中關于成本的考慮是使機會成本最小。生產某單位產品的機會成本是指生產者所放棄的使用相同的生產要素在其它生產用途中所能得到的最高收入。企業選擇某一營銷方式的機會成本是營銷者放棄的使用相同的生產要素的產品或服務在其它營銷方式中所能獲得的最高收入。假定市場上有甲、乙兩企業生產或提供相同或相關的產品或服務，二者具有優勢互補關系。是獨自經營？還是共生營銷？根據博弈論以及機會成本原理，我們可以建立如下機會成本矩陣（見下圖）。根據機會成本矩陣，若甲、乙兩企業均選擇獨自經營，則他們的機會成本分別為"個單位和$個單位，而當甲選擇與其它企業共生營銷時，由于與其它企業實現了資源共享，共同分擔風險，所以其機會成本降低為%個單位，而乙企業選擇獨自經營，其機會成本仍為$；同理，若乙企業選擇與其它企業共生營銷，甲企業獨自經營，則其機會成本分別為"和&；而當甲、乙兩企業均選擇與對方共生營銷時，由于甲、乙兩企業在人力、資金和技術等方面的優勢互補，因而，二者的機會成本都降至最低，為!個單位。由此可以看出，若甲、乙兩企業均選擇獨自經營，雙方之間難以實現優勢互補，彼此的機會成本都相當高。若兩企業只有一個愿意與其它企業共生，則必然有一個要承擔極高的機會成本，而另一個企業因為沒能找到最佳的共生伙伴，也不可能實現機會成本最低。只有當甲、乙兩企業成為共生伙伴時，雙方的機會成本才達到最低，才符合企業利潤最大化的原則，才能實現企業營銷方式選擇的帕累托最優。
三、共生營銷的形式
共生營銷本身體現了企業間的一種博弈關系，其本質是共生性，共生各方講究共生而不是對抗。共生營銷的形式是指共生單元相互作用或相互結合的方式，它既反映了共生單元之間作用的方式和作用時間的長短，也反映共生單元之間的能量互換關系。
