發布時間：2023-03-22 17:36:21
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的農村文化產業論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
我們比較一下現代的糧食種植與傳統時期的不同。以湖北省Y市為例(Y市農村地區地形以丘陵山地為主，農業主要以玉米、水稻、油菜、柑橘、茶葉等作物種植為主)，當地農民種植玉米，用工量①只有15個工/畝②。此時，按照全國人均耕地面積1.38畝來計算，一個三口之家，平均有4.14畝耕地。那么這個家庭每年在糧食生產上所需要的時間只有60天③。如果這個家庭有2個勞動力，相當于一個勞動力一年有60天的時間在工作，另外一個勞動力處于完全無事可做的狀態;或者兩個勞動力分別工作30天。可見，當代的糧食種植在農民生活中所占據的時間，已經是微乎其微。與糧食種植低用工量相似的，還有其他很多經濟作物，比如柑橘種植、茶葉種植等。根據Y市調研得到的數據，柑橘用工量為30個工/畝，茶葉用工量最多為35個工/畝。一個擁有4畝耕地的三口之家，種植茶葉的用工量最高能達到140個工，可供2個勞動力每年分別工作70天，占用農民的時間依然十分有限。隨著農民生活水平的提高，從事這些低用工量種植類型的當代農民，在選擇居住地點的時候，首先考慮的不再是生產的便利性，而是生活的便利性。而農村機動化交通方式④的推廣以及農村道路硬化的推進，使得農民的居住地點與農業生產地點分離最終得以實現。通過機動化交通，農民保證了所有耕地都不會荒廢。現代化的農業生產方式，將會在農村地區產生一些不同與傳統模式下的空間布局形式。考慮到居住地與農業生產地可以分離，并且要滿足農民對生活便利性的需求，那么在空間布局方面，我們自然可以想到的是:農民會由現在的比較分散的居住狀態，向比較集中的居住狀態轉變，也就是———進縣城、進鄉鎮、進農村集中居民點。筆者通過對湖北省Y市農村進行調研訪談，發現對于這個地區，農民進城的前景并不樂觀。Y市大部分農民表示不愿意進入縣城。他們普遍無法接受城市生活的高成本，同時，也有部分農民習慣于鄉村安逸的生活，不愿離開。鄉村交通條件的改善，已經使得農民可以很方便地往來于城鄉之間。因此對于農民來講，居住在農村并沒有什么太大的不便利，反而可以享受農村生活的低成本和優質的環境，同時又不妨礙獲取縣城的高質量服務。很多已經在城市工作的村民，也依然居住在農村，每天騎摩托車和坐公交車上下班，對于他們來說，“幸福指數很高，可以享受農村的居住環境和城里的工作”。而少部分農民，出于對下一代的考慮，愿意進縣城定居，即使他們自己本身更傾向于居住在農村。然后，筆者就農村集中居民點的形式，調研了Y市當地的農民。這種集中居民點也是政府普遍推行的一種農村居住模式，可以分成兩種類型:一種是小型農村集中居民點，可以容納300～500人。它的優點是，農民離自己的承包地不遠，可以控制在2km左右，往返種地方便。它的缺點是，服務人口少，達不到一些公共服務設施的人口門檻，所以配套設施提高程度有限。另一種是大型農村集中居民點，能夠容納3000～5000人。這種居民點數量少，居民點之間相距較遠，可能會達到6～7km。建設形態上，是一種適度集聚的形態，可以采取農民自建的方式。它的優點是，設施配套質量高，雖然從行政級別上它只是一個村級單位，但是它所能提供的配套服務相當于集鎮的水平，可以提供正規的衛生院，以及小學，甚至初中。它的缺點是，服務半徑大，居民點之間距離遠，農民往來種田不方便。農民的意見是，小型農村居民點對于農民生活便利性的提高程度有限，讓農民搬遷是一種浪費，大型農村集中居民點可以提供與城市比較接近的服務，同時還兼具農村良好的環境和較低的生活成本兩重優勢，是一個不錯的選擇。雖然農民普遍愿意搬遷進入大型農村集中居民點，但是不同年齡段的農民也會有不同的想法:60歲以上的老年人，由于生產方式、生活習慣和思想觀念已經定型，會按照傳統的方式一直進行下去，幾乎不考慮搬遷。45～60歲這個年齡段的中年人，家里已經翻修過老宅，這部分人的搬遷動力不足;家里還沒有翻修老宅的，普遍有一定的搬遷意愿，特別是目前依然居住在相對海拔500m以上的農戶，搬遷動力非常充足;而目前居住在相對海拔300m左右的農戶，搬遷動力稍有不足;有一部分人由于個人生活取向的原因，也存在不愿意搬遷的情況。30～45歲這個年齡段的中年人，無論家里是否翻修過老宅，自己都還有獲取收入的機會，同時對未來充滿渴望，有人愿意在農村做一番事業，有人愿意獲取更好的教育和醫療服務，渴望追求與城市相接近的配套設施，大型集中居民點的環境正符合這部分人的要求，因此他們是未來短期內集中居民點搬遷的主要力量。30歲以內的年輕人，大部分愿意進城，他們現在多數還在城市打拼。但是未來，很多人可能會因為無法在城市定居而最終回到農村。此時，他們愿意到大型集中居民點建設新房，以獲取更好的服務。雖然大型農村居民點是農民愿意接受的形式，但是它的建設過程不可能一蹴而就，而是要經過一個緩慢的過程。同時，大型集中居民點的建設方式，也不會是政府直接投資，然后強制農民搬遷的形式，而是首先由規劃選點，給農民一個明確的心理預期，讓他們知道這個地方未來會成長為一個3000人左右的大型集中居民點，然后他們會根據自身的情況，選擇合適的時機，自發的進行搬遷。當居民點聚集起1000人的時候，政府提供某些設施，當居民點的居民增加到2000人的時候，政府再追加某些設施，讓這個居民點自己慢慢生長起來。而讓農民進入鄉鎮定居，這個模式與大型集中居民點定居有些類似，農民的接受情況也類似。只不過由于我國在上個世紀末陸續進行撤鄉并鎮，導致當今很多鎮區的服務半徑過大，邊遠村莊距離鎮區過遠。這種情況下，農民搬遷進入鄉鎮定居，距離自己承包地過遠，會對農業生產活動產生不良影響。而大型集中居民點的建設，正是對鎮區服務半徑過大的補充。這種由當前的分散居住，緩慢過渡到未來集中居住的農村空間布局變化，只能發生在以較低用工量為特征的作物種植區域，比如糧食種植、柑橘種植、黃桃種植、茶葉種植等地區，而對于某些高用工量的農業類型，這種空間變遷不會出現。高用工量種植類型的代表，是大棚水果和大棚蔬菜種植。以大棚草莓種植為例，按照Y市的數據，大棚草莓的用工量為240個工/畝。一個三口之間有4畝大棚草莓的話，2個勞動力根本忙不過來。大棚蔬菜也與之類似，除了用工量達到260個工/畝之外，具體的勞動過程也極其辛苦。以大棚種植為代表的高用工量的種植方式，使得農民的居住地距離自家耕地的距離，被限制在了300m左右的范圍之內，最遠不能超過500m⑤。以這種種植類型為主的農村，它的居住空間分布，將會呈現出緊鄰耕地的狀態。政府在這些村莊盲目推行遷村并點、農民進城的行為，無疑會遭到農民的抵制。
當代的農產品消費結構正在轉型，糧食消費量與以往相比逐漸下降，水果蔬菜以及肉蛋奶的消費量正在增加。市場需求的變化，反過來影響到農業的生產結構———糧食的種植面積呈現下降趨勢，而水果、蔬菜的種植面積，以及養殖業的規模，則相應擴大。這種農業結構的轉型，被黃宗智稱為“中國的隱性農業革命”［1］。那么這種農業結構轉型，未來能走多遠，并持續多長時間呢?如果全國人民的食物消費模型朝著今天城鎮中生活水平在中上層的40%的人口的消費方向轉化的話，中國的水果消費會再增加107%，肉類生產再增加44%，魚和其他水產品的消費會再增加90%，奶類消費還會繼續上升約159%，蛋類上升約55%。至于蔬菜，量的方面將會相對停滯，主要的發展是在品種和質的方面。隨之而來的，糧食消費將會下降約一半。整個過程也許會在一二十年中趨于穩定［1］。這種變化映射到農業生產上，意味著未來糧食種植面積將會縮減超過一半，水果種植面積還會增加，養殖業規模將會繼續擴大，而蔬菜種植，雖然從全國總量上來看，數量不會增加，但是具體到某個城市，如果本身蔬菜自給率不高，那么也依然存在擴大蔬菜種植面積的市場需求。于是，那些以糧食作物種植為主的村莊，未來的出路，一是可以轉型為種植蔬菜和水果，二是可以轉型規模養殖。當前有相當數量的以糧食種植為主的農村，生產出的糧食并不用來出售，而是用來喂豬，然后靠出售豬肉來賺取收入。以目前這種用糧食和飼料喂豬的方式，1畝地可以養1頭豬，但是如果采用秸稈養殖法來養豬［2］，那么1畝地可以養5頭豬，4畝地的家庭就可以養殖20頭豬，達到一定的規模;養牛、養雞之類可以類推。根據我們前面的分析，養殖業的市場空間遠比糧食種植廣闊。而那些目前已經轉型為種植柑桔、茶葉等低用工量經濟作物的農村，可以采取開荒的方式，擴大種植面積;或者隨著城市化的推進，農民的數量減少，通過土地租賃或者流轉的方式，將土地集中在少部分農民的手中，從而達到擴大農村家庭耕作面積的效果。最終，這個家庭有可能會擺脫現在極小規模家庭農場的狀態，達到一種適度規模。而以大棚種植這種高用工量類型農業生產為主的村莊，則僅僅需要在種植技術上提高產品品質就可以了———收入可觀的同時，也有更多的農業工作崗位。農村空間的變遷也將緊密圍繞農業結構轉型展開。此時合理的空間規劃，應該是首先判斷本地區農業轉型的未來趨勢，然后再判斷對應的空間形態。
農業生產方式的變遷，是當代的農村空間布局產生變化的最根本原因。對于類似于大棚種植這種高用工量的種植類型，農村的居住空間依然會緊鄰農業生產空間布局。對這類村莊進行遷村并點、農民進城等規劃和政策行為，會受到當地農民的抵制。而以糧食、柑橘、茶葉等為代表的作物種植，由于用工量很低，農業生產不再是農民日常生活的主要內容，因此農村的居住空間與農業生產空間分離是可以實現的。這種情況下，生活的便利性已經取代了生產的便利性，成為農民選擇居住空間的首要考慮因素。這部分村莊的農民，將會由當前的相對分散的空間分布狀態，向鄉鎮以及大型集中居民點集聚，最終實現一種集中居住的空間布局形式。對這部分村莊進行大型集中居民點的規劃，將促使這一過程更加科學合理的進行，同時也將受到當地農民的歡迎。這種由分散居住轉向集中居住的過程，不會一蹴而就，而是會經過一代人的時間，緩慢完成。在規劃未來村莊布局形態的時候，應當首先判斷未來該地區的農業轉型趨勢，才能最終做出與之相應的空間布局。【注釋】①用工量，是指一年之中需要在田地里面務農的天數。比如玉米種植的用工量為15個工/畝，是指種植一畝玉米，按照現在的種植方式，需要一個勞動力一年在地里面工作15個整天。這15天當中，每天需要工作7～16小時不等。②玉米種植一年只有一季，用工量很少，根據勞動力體力的不同，用工量大約為10～20個工/畝，平均15個工/畝。③很多作物在種植的時候，由于某道工序不需要抓緊在某個具體的時間節點完成，而只需要在一定時期內完成即可，比如在一個星期內完成，或者在一個月內完成。因此用工過程中，可以由一個勞動力通過增加工作天數，慢慢去完成。④農村機動化交通包括農村地區公交車的運行，以及摩托車、汽車在農民家庭中的推廣。⑤Y市農村中，種植大棚蔬菜的村民表示，本村農戶的居住地距離自家菜地普遍距離在300m以內，最遠的接近500m，此時已經感覺務農非常吃力。因此判斷，大于500m的距離是從事大棚蔬菜種植的農戶難以承受的。
本文作者：王璐羅赤工作單位：中國城市規劃設計研究院
論文關鍵詞：重慶文化產業,影響因素,灰色關聯分析
一、研究意義
作為國家文化體制改革的試點地區，重慶市進行了一系列有益的探索和試驗，其文化產業在過去五年以年均28%的速度快速增長，為同期重慶市GDP增速的兩倍。2008年重慶文化產業增加值達到146.46億元，占全市GDP的2.87%。從重慶文化產業結構可以看出：以新聞出版、廣播電視、圖書出版發行為代表的傳統產業規模日益擴大,與此同時，以數字傳媒、動漫、網絡等為代表的新興文化產業市場份額也有所提升。
現階段對重慶文化產業的學術探討主要集中在定性研究，如對重慶文化產業發展戰略研究、文化產業政策研究、文化產業集群研究等，而對于文化產業發展影響因素的定量分析較少。由于重慶文化產業發展起步晚，數據不甚完整，口徑亦不統一，缺乏使用回歸分析、方差分析、主成分分析等需要的大樣本數據。比較而言，灰色關聯分析方法彌補了采用數理統計方法作系統分析所導致的缺憾，它通過對“小樣本”、“貧信息”不確定性系統的研究實現對系統運行行為、演化規律的正確描述和有效監控。鑒于文化產業客觀條件的制約及灰色系統理論的特點，本文將文化產業和影響其增長的因素視作兩個灰色系統，考察兩者之間的灰映射關系，從而得出影響重慶文化產業發展因素的相關順序，以此對重慶文化產業發展提供相關參考。
二、研究方法
關于產業增長的影響因素，目前尚無經典理論加以詮釋，但中觀層次的產業是宏觀經濟的組成元素，可依循宏觀經濟增長理論來分析文化產業的影響因素。以亞當·斯密為代表的古典經濟增長理論認為經濟增長的主要動力在于勞動分工、資本積累；以哈羅德、多馬、索羅為代表的新古典增長理論，指出在技術水平不變的假設下，資本積累在經濟增長中具有決定作用；以盧卡斯、羅默為代表的新增長理論則認為知識積累和技術進步是經濟增長的關鍵。
結合產業興衰轉化規律，主導產業的形成過程在不同程度上受到市場與政府政策的共同作用和影響，政府對新興產業進行培育、資助、扶持和保護的各項政策，對產業的形成和發展起著重要的推動與導向作用。此外，任何產業的形成都離不開市場需求的拉動，市場空間大小及其市場需求前景，對產業的發展有著直接影響。
綜上所述，本文將從勞動生產力、資金、技術、財政撥款、消費需求、投資、重大項目帶動幾個方面為數據指標分析其對重慶文化產業發展的影響。
三、指標選取及灰色關聯模型構建
灰色關聯分析的基本思想是根據序列曲線幾何形狀的相似程度來判斷其聯系是否緊密。曲線越接近，相應序列之間關聯度就越大，反之就越小。進行灰色管理鏈分析，首先要選準系統行為特征的映射量，本文將重慶文化產業增長和影響其增長的因素視作兩個灰色系統，隨后進一步明確影響系統行為的有效因素，即系統行為特征的數據序列及比較序列，設系統行為序列：
X={x(1),x(2),…,x(n)}
X={x(1),x(2),…,x(n)}
………………………
X={x(1),x(2),…，x(n)}
………………………
X={x(1),x(2),…,x(n)},i=1,2,.....,m
基于文化產業相關評價模型的建立原則及數據的可得性和可量化的原則，采集2005年至2008年的《重慶市統計年鑒》及重慶文化產業統計數據中選取數據，（重慶統計局2009年文化產業數據仍在整理中，本文的研究數據最新截止到2008年。）選取重慶文化產業增加值構成系統特征數列X,人均生產總值X;城鎮居民、農村居民可支配收入和純收入定為X及X城鎮居民家庭人均年文教娛樂文化服務消費為X農村居民家庭平均年文教娛樂用品及服務消費X;文化、體育、娛樂業固定資產投資X;科技經費支出X;文化體育傳媒財政撥款X;公共教育經費財政支出X見表1。
表12005～2008年重慶文化產業發展影響因素數據
年 份
指 標
2003
2004
2005
2006
2007
2008
重慶市文化產業增加值（億元）X
39.80
52.41
66.66
88.57
114.16
146.46
人均生產總值（元）X
8075
9608
10978
12437
14622
17575.1
城鎮居民人均可支配收入（元）X
8093.67
9220.96
10243.99
13715.3
12590.78
14367.55
農村居民人均純收入（元）X
2214.55
2510.41
2809.32
2873.83
3509.29
4126.21
城鎮居民家庭人均年文教娛樂文化服務消費（元）X
1025.99
1200.52
1391.11
1449.49
1237.35
1498.95
農村居民家庭平均年文教娛樂用品及服務消費（元）X
180.28
198.65
249.71
189.73
195.97
211.83
文化、體育、娛樂業固定資產投資占重慶GDP比重X
4.21%
4.53%
6.27%
5.63%
6.11%
7.11%
文化體育傳媒財政撥款占重慶GDP比重X
1.93%
1.98%
2.03%
1.97%
2.57%
3.25%
公共教育經費財政支出占重慶GDP比重X
1.91%
1.87%
1.98%
2.56%
2.95%
3.01%
8個影響因素反映出的問題主要有如下幾方面：
（一）生產力提高、文化需求拉動是文化產業發展的內生根本動力
從表3可知，重慶城鎮居民的可支配收入以及人均生產總值對重慶文化產業的影響最大，分別位居一、二名。這兩者是文化消費需求的根基，而文化消費構成了文化產業生產和再生產的最終環節和源泉，并調節著文化產業資源配置和供給，促使文化產業結構隨著人們需求層次高級化而高級化。產業經濟學中指出，生產力發展和消費能力的提升是新興產業的內生動力，也是根本源泉。重慶文化產業體制改革在經歷體制性“松綁”和政策性推動之后，正在從政府推動向市場推動轉變。
文化消費能力在現實發展中仍然存在諸多不足：首先是文化消費總量不足。2007年，上海居民教育文化娛樂消費支出為2653.67元，北京2007年居民教育文化娛樂消費支出為2383.96元，相比之下浙江為2158.32元，而重慶2007年城鎮居民家庭人均年文教娛樂文化服務消費為12590.78元，相比之下可見其差距。其次是文化消費能力地區差異顯著。城鎮居民的文化消費能力對重慶文化產業影響排位居第五位，而農村居民家庭平均年文教娛樂用品及服務消費更是排位第五。如何解決城鄉收入差距擴大而帶來的“消費斷檔”，這些問題都需要從市場本身尋求內生性增長源泉加以解決。
（二）深化文化體制改革、引導文化投資方向、擴大文化投資規模
資本作為產業發展的基礎，決定著該產業的規模和素質，由表三可以看出：文化、體育、娛樂業固定資產投資占重慶GDP比重對重慶文化產業產生的影響位居第三位。重慶在文化體制改革試點取得一定成果之后，需要繼續穩步推進“轉企改制”改革，形成多元化市場主體，擴大文化產業投融資力度，盡管文化領域的投資關系到國家文化安全問題，但仍應給予其投資空間，這需要政府出臺明確的產業發展與投資政策，吸引社會資本、民資、外資等進入國家鼓勵發展的文化產業領域，鼓勵商貿、房地產、金融等外部行業以多種形式對文化產業進行資本滲透與融合，在發揮資本運營作用的同時，引入國外文化服務業先進理念、文化管理先進模式，形成投資主體多元化、投資方式多樣化、投資機制市場化的文化投融資體制。
目前來看，重慶文化產業的發展主要是政府投資扶持，2010年，在中國國際文博會上，重慶9個政府重大文化產業項目成功簽約，總額近80億元。重慶市政府通過貸款貼息、項目補貼、政府采購、后期獎勵等方式，成為推動重慶文化產業發展。在今后的發展過程中要開拓新的投資主體，2007年，浙江宋城集團作為中國最大的民營旅游投資集團，在杭州舉辦的首屆世界休閑博覽會實現貿易成交137.38億元，協議利用外資10.17億美元，引進內資108.34億元，重慶在文化產業發展過程中也要借鑒各省市投融資成功的運行體制，進一步完善文化產業的投資環境。
（三）從依靠政府政策、投資推動轉變為依靠市場內生動力
隨著文化體制改革在重慶的逐步深入，改革的中心環節和關鍵命題將會逐漸轉向市場宏觀環境。如何給改制后的企業提供一個較為公平的市場競爭環境，進一步規范市場進入退出機制，給予不同所有制性質的企業以國民待遇，通過市場管理文化，將政策性的安排轉化為制度性的建設等等，政府應從文化企業改革中轉變職能，全力培育規范的文化市場環境。
重慶文化體育傳媒財政撥款占重慶GDP的比重對文化產業產生了一定影響，據重慶財政預算執行情況顯示，2009年重慶市文化與傳媒支出19億元，2008年重慶市對廣播電視的財政補貼達到20377萬元，對藝術表演團體補貼總計達7187萬元，重慶市政府對于文化產業的扶持在一定階段是必要的，但是在擴大文化產業供給的前提下也要兼顧需求，兼顧文化產業發展自身規律，重要的問題不是財政是否具備能力，而是能否創新支持產業的體制機制，使得財政資金能夠有效發揮作用。重慶市政府在對文化產業進行財政資金支持的前提下，要對支持方式進行合理設計，要避免文化企業把政府作為“客戶”，開展不良博弈，降低財政資金的效用。
（四）財政資金應重點扶持高端文化產業、促進文化產業與高新技術產業的深度融合
2008年，重慶市政府對于文化體育傳媒財政經費投入為151279萬元，同比增長26.94%，財政撥款的方向和力度會對產業的發展起到引導作用。創新能力是文化產業的根基與靈魂，文化產業同樣會面對產業的整體換代升級，因此重慶財政扶持政策應著重偏向于高端文化產業的培育發展方面，增強深度開發能力、價值增值能力和市場營銷能力。
處在全國網絡游戲產業和休閑游戲的領先位置的深圳，巴政府對文化產業的財政補貼著重放在高端文化產業發展方向，依托IT等高新產業的優勢和動漫游戲產業的發展平臺，以計算機信息處理技術為基礎，加快新媒體產業發展，帶動基于互聯網、無線網絡、數字廣播電視等網絡基礎上眾多產業的轉型和融合，形成軟件服務商、設備提供商、電信運營商、印刷出版者等共同參與發展的良好局面。
（五）為文化產業發展培養高素質人才是產業發展的重要因素
在上述指標排名中，公共教育財政支出在影像文化產業發展因素中位居第六，由于統計資料的限制，教育財政支出不單是指在文化產業方向進行的人才培養，但公共教育支出一定程度上能反映對文化產業人才培養中的投入。文化產業要取得長足的發展需要構筑人才的平臺。結合我國文化產業的發展趨勢，加強與相關高校和研究機構的合作，加大相關文化專業人才的培養力度及投入；在相關高校開設相關專業，提高文化人才隊伍的素質，推動文化產業的快速發展。
參考文獻
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【關鍵詞】 文化藝術產業 金融支持
一、我國的文化市場概況
根據近十年的統計數據來看，隨著人們物質生活水平的不斷提高，城鄉居民人均文化消費逐年增長，文化消費占消費支出的比重整體上呈現提高趨勢。根據國家統計局提供的數據，2011年城鄉居民人均文化消費分別為1102元和165元，比2002年分別增長170.7%和253.8%，平均分別增長11.7%和15.1%。2011年城鄉居民文化消費占消費支出的比重分別為7.3%和3.2%，比2002年分別提高0.6%和0.7%。截止到2010年，文化部門主管的文化產業單位創造增加值近507億元，但中國的文化產業增加值僅占國內生產總值的0.38%，遠遠低于發達國家的平均水平。我國文化產業在國內生產總值中所占比例偏低，說明文化產業整體發展速度仍舊緩慢。而英美等發達國家在上世紀90年代中期，居民的文化消費占其總收入的比例就已達到30%左右。因此，我國在文化消費方面還具有廣闊的拓展空間和巨大的潛力市場。
以上數據同時說明我國城鄉居民之間的文化消費差距依然較大。在接受文化消費調查的人群中，有18.98%的農村居民認為文化消費“非常重要”，而“北上廣深”等大都市居民中支持這一觀點的僅占6.06%。統計數據顯示，二類城市和鄉鎮居民對文化消費“綜合程度”的認知要遠遠高于其他區域居民。所以，農村偏遠地區的居民對文化消費和需求高于經濟發達的城市。從一定程度來看，農村居民對文化消費的要求越來越高，也說明了農村地區存在著很大的文化消費潛力和發展空間。
另外，中國經濟持續30年的超高增長一方面促成了全球經濟與政治格局的根本改變，另一方面從我國自身資源配置的角度來看，經濟與社會發展的許多方面已經面臨一個必要改變的極限。這種極限意味著我國必須要實現新的發展轉型。根據2011年的相關數據顯示，我國的儲蓄率高達52%，這是在世界上都是絕無僅有的。我國大概一年的總儲蓄也能達到21.5萬元。由此看出，我們不是缺少資金，問題的關鍵是我們把資金主要用于工業投資，而過大過多的工業生產性投資已經造成了生產能力的大量閑置和產品積壓。因此，我國必須要實現新的發展轉型，即需要尋找新的發展資源。我國擁有五千多年的歷史，文化藝術資源豐厚，開發文化藝術資源對經濟發展將起到重要的促進作用，且這種開發也不會引發環境問題。隨著中國成為世界第二經濟體，連續高GDP增長速度在創造了中國經濟奇跡的同時，也為中國文化藝術產業投資的發展打下了基礎，展示出廣闊的發展前景，中國文化藝術產業投資不失時機地開始發展，這是一大向好趨勢。
二、文化藝術市場缺乏管理和金融支持
1、體制滯后發展，資源配置效率低下
我國的文化藝術管理機制起步發展比較晚，文化市場存在著各自為政，條塊分割等諸多問題。從行業分割來看，文化、廣電、新聞出版等行業主管部門的管理仍然沿襲著傳統的計劃經濟管理模式。隨著市場經濟體制在我國建立以及不斷發展，文化藝術市場也呈現出新的發展趨勢，一些傳統的文化事業單位已經嘗試在不同程度上開始與行政主管部門脫鉤，甚至還有一些文化企業在做大、做強的基礎上，力求實現跨行業地區的資產重組甚至兼并。在我國加入WTO的新形勢下，在國際文化傳媒發展趨勢的影響下，一些廣電、報刊、出版企業在地方政府的協調下成立了集團公司，這是一種值得關注與肯定的進步。但我國文化藝術市場的現代化管理方式尚未完全建立起來，市場缺乏規范的準入和退出機制，更不要說建立完全公平的市場競爭關系。目前，我國文化藝術市場無論是在宏觀管理、產業規劃、人才培養等管理體制上，還是在投入產出、市場營銷等方面均止步不前，與產業化的要求還有一定的距離。也就是說行政機關的干預程度還較高，無法按照現代化企業經營管理方式來運作。
我國文化產業改革起步于上個世紀末期，首先，政府宣布退出出版經營領域，全國2000多家報紙開始進入產業化運營的軌道；其次，傳媒集團和多傳媒文化產業集團逐步開始建立，并且嘗試與資本市場結合。但是，文化產業資源配置機制混亂，經營管理市場化程度低下仍舊是困擾我國文化藝術市場發展的主要問題之一。
2、文化藝術市場缺乏有效的金融支持
首先，投融資渠道不暢通。長期以來，我國對文化藝術產業項目的投入基本上是以政府專項資金投入為主，尚未形成政府、銀行、企業、社會多元化的投資局面。而當前激勵社會資金投入藝術產業，參與文化藝術活動的創新舉措和政策傾斜仍舊比較少，導致民間資本進入的壁壘比較高。2010年九部委發表了《關于金融支持文化振興和發展繁榮的指導意見》，明確提出要設立產業投資基金。但是，政府在扶持文化產業發展的時候，資金扶持畢竟不是主要方式，應多借鑒外國政府支持文化產業的模式，更多考慮在資本市場中提升競爭力。
其次，融資方式單一，金融介入程度較低。如前所述，近幾年來，我國政府的直接財政撥款和一些文化藝術經濟優惠政策給予文化藝術產業發展以很大的助力。2007年，武漢市政府拿出500萬元設立“扶持動漫產業發展專項資金”，以推動武漢市和湖北省的動漫產業發展。文化部2010年預算收入總計約476425萬元，其中財政撥款約255036萬元；本年預算支出合計約476425萬元，其中文化體育與傳媒項目預算支出約423715萬元。但是，這種事業型投入方式，遠不能代替推動藝術產業發展的市場化投資方式。目前融資方式單一、銀行信貸明顯不足、缺乏現代化的金融手段等等，成為困擾我國文化產業發展的主要問題之一。
然而，金融業對文化產業進行投融資的起步并不晚。深圳發展銀行和中國出口信用保險公司合作，在2005年和2006年兩度為華誼兄弟提供擔保融資。2009年，文化部與中國進出口銀行在北京簽署了《關于扶持培育文化出口重點企業、重點項目的合作協議》，該協議預計五年內向文化企業提供不少于200億元人民幣的信貸資金。2009年，鄭曉龍等23名優秀電視劇導演獲得了民生銀行總計約1億元人民幣的信貸支持。由此看來，今后我國文化產業經濟支持主要來自銀行貸款。銀行貸款將成為我國目前文化產業發展的主流融資渠道。伴隨著政府和銀行的合作，兩方的發展潛力巨大。
三、關于我國文化藝術產業投融資的基本對策
1、金融機構創新發展，積極支持文化產業發展
文化藝術產業是我國的“朝陽產業”，無論是著眼未來還是立足當前，金融業都需要抓住機遇，大力拓展文化產業的融資業務，實現文化事業發展和自身發展的“雙贏”。當前重點是要加快金融機制自身創新發展的步伐。監管方面，通過信貸政策和金融監管政策，鼓勵金融機構積極創新，加大對文化企業的支持。金融機構方面，要根據文化產業發展的實際需要以及文化產業、產品的特性，制定相應的貸款管理策略和授信審批機制，適當減少文化產業信貸審批手續。同時，創新金融產品和服務方式，開發針對文化企業和項目的特色產品，探索知識產權、企業無形資產等質押方式，解決文化企業抵押難的問題。如招商銀行為電影《集結號》拍攝貸款5000萬元，開創了無質押貸款的先河。
2、加強資本市場在文化產業投融資中的作用
資本市場對文化產業投融資具有極其重要的作用，利用資本市場募集資金，發展壯大文化產業是重要手段之一。對于大型國有文化企業可通過股份制改造，爭取股票直接上市或買殼上市；對于創業型文化企業可以吸收風險資本，利用國內外二板市場培養壯大。2009年，國內互聯網類的網宿科技、影視制作方面的華誼兄弟和成都的金亞數字電視系統都進入了中國創業板市場的前28位。但我國的創業板發展相比外國并不景氣，雖然2003年網易公司總裁丁磊榮登年度中國首富，其手中握有58.5%的網易股權，但這種企業在二級市場上普遍走的是海外渠道。總體上來說，目前二級市場融資模式在文化產業還不是主流模式，可以說僅限于知名度比較大的企業，如華誼兄弟等股票市場較為穩定和前景廣闊的企業，對于小型企業而言，投資者還缺乏足夠的信心和動力。
3、提高文化產業投融客體的科技含量
我國文化產業應盡快與高科技結合，增加文化產業科技附加值，提高文化投融資主體的經濟效益和投融資效率。在發達國家，以網絡化、數字化技術裝備起來的產業以及各種以高科技為載體或包裝的文化產品，不僅創造了全新的生活理念，而且也在刺激著文化需求。所以應該通過對廣播電視、書刊印刷、文化娛樂等行業的技術和設備進行更新升級，推進文化產業對創新技術的應用，爭取讓各地的文化產品生產以及服務手段在技術層面上有所提升，具體包括廣播電視數字化、文化資源數字化，以及提高影視作品、廣告裝潢制作水平的等，確保文化產業能夠在新的技術平臺上保持更強的競爭力。另外，還要注重從事文化產業專業人員的培訓。要加強對文化產業管理人員、技術人員、操作人員進行有針對性的培訓。尤其是要著重培養管理人員的管理能力、決策能力以及組織能力。技術人員是高新技術的開發者，應主要培養他們的技術開發能力以及高新技術在文化產品生產中的各個環節的應用能力。對于操作人員來說，則重點培訓其對高新技術的掌握能力及操作能力。
4、吸引外資參與國內文化產業建設與發展
目前外資進入文化產業的方式主要有三種：一是積極接洽需要改制的國資文化企業，爭取在適當的機會可以收購股權；二是與一些謀求發展的國資或民營企業建立合資公司；三是用自己的方式獲得某些特別批準，從而利用法律的漏洞進入未經許可的文化領域。
受我國政策的限制，外資大規模投資中國文化產業的局面在短期內尚未形成。因此，我們應進一步放寬政策限制，降低準入門檻，鼓勵外資在更廣闊的領域興辦文化企業。同時，積極探索利用國際資本的新方式，鼓勵我國文化企業與跨國文化集團開展多種形式的合作項目，利用國外的資金以及技術，生產高附加值的文化產品，從而提高我國文化企業的核心競爭力。此外，還要爭取世界銀行、亞洲開發銀行等國際金融機構的支持，利用期限長、利率低的國際優惠貸款來推動重點文化產業項目的建設。
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[論文摘要]地域文化資源是旅游資源的重要組成部分，地域文化的優勢決定旅游競爭力。齊齊哈爾的地形地貌、人文歷史獨特，構成了古樸、原始、神奇的地域文化資源優勢。豐富多彩的地域文化資源，開發其文化價值和美學價值，構建具有傳承性、獨特性、創新性的旅游文化，全面打造文化鶴城，使地域文化與旅游文化共同發展，成為推動經濟發展的策動力。
地域文化是指一個地域的地理、歷史、經濟、社會在長期的歷史過程中形成的，體現地方特點的文化。齊齊哈爾市建城已有八百多年的歷史，文化底蘊厚重，在歷史長河里形成了多元的地域文化、豐富的人文資源和自然資源，催生了獨具特色的旅游文化，已經成為全國有名的綠色食品之都、裝備工業基地、生態旅游之鄉和歷史文化名城，贏得了中國優秀旅游城市、中國魅力城市等稱號。當前，如何充分發揮我市地域文化優勢，打造齊齊哈爾旅游文化品牌，是擺在我們面前的一個重要課題。
一、地域文化內涵是塑造旅游文化的靈魂
在本地文化資源中，選擇那些能吸引人的眼球的要素，開發出有說頭、有聽頭、有看頭、有玩頭的旅游產品，提供有獨特體驗、有新鮮感受、有無盡回味的旅游服務，已經成為當今旅游文化建設的重要內容。齊齊哈爾的地形地貌、人文歷史獨特，構成了古樸、原始、神奇的地域文化資源優勢。
一是生態文化旅游資源得天獨厚。我市擁有世界聞名的扎龍國家級自然保護區，也是世界最大的蘆葦濕地。扎龍濕地是首批被國家列入“世界重要濕地名錄”的，也是國家4A級旅游景區，每年接待數以百萬的游客。河流漫溢，葦草叢生，湖泊星羅棋布，是鳥類棲息繁衍的天然樂園。據統計，扎龍自然保護區有各種禽鳥296種。其中尤以鶴類居多而文明于世，世界上現有鶴類15種，在扎龍就可見14種鶴。我國有野生鶴9種，扎龍就有野生鶴6種。世界最珍貴的丹頂鶴不足2000只，扎龍就有400多只。因此，齊齊哈爾成為馳名中外的“鶴鄉”。鶴文化已經成為我市的特色品牌，寫鶴、畫鶴、吟鶴、攝鶴蔚成風氣，觀鶴成為著名旅游品牌。一曲感人至深的《一個真實的故事》就是歌頌為尋找走失的丹頂鶴而獻身的我市姑娘徐秀娟。扎龍馴養的丹頂鶴曾在澳門、黃鶴樓放飛表演，獨特、鮮明的鶴文化正在提升我市知名度和競爭力。此外，齊齊哈爾四季分明，沃野千里，空氣清新，全年空氣質量二級以上達到326天。境內的“一江九河”未受污染，綠色農業旅游資源豐富。全市有14個中國特產之鄉，獲得綠色食品標識120個，綠色食品產業快速發展，生態旅游、休閑度假旅游特色鮮明。首批國家級梅里斯綠色觀光農業園等就是生態休閑旅游的代表。風光旖旎的明月島、集自然與人文景觀為一體的東北最大的城市公園龍沙公園、穿城而過宛若晶瑩剔透的城市項鏈勞動湖等構成了鶴城旅游文化的精彩華章。區位上，齊齊哈爾是我省西部與內蒙古東北部旅游的中心城市，有區域旅游合作的基礎。觀鶴節，鶴翔人舞，共同體驗人與自然的和諧。齊齊哈爾的大濕地與大慶的大油田、五大連池的大火山、黑河的大界江、呼倫貝爾的大草原共同構成了生態旅游精品線路，成為中國十大完美旅游線路之首。
二是工業文化旅游資源氣勢恢宏。齊齊哈爾是重要的裝備工業基地，為我國建設作出了巨大的貢獻，象馬恒昌小組那樣的產業工人在創造物質財富同時，也創造了寶貴的精神財富。這里有被總理譽為“國寶”的中國一重集團、“掌上明珠”的北滿特鋼集團。有親自選址，為國防建設做出重要貢獻的華安兵器工業集團公司以及和平廠、建華廠等三大軍工企業。有亞洲最大的鐵路貨車生產企業齊車集團，有全國機床行業“十八羅漢”的第一和第二機床廠，已有三家企業已經成為國家級工業旅游示范點。
三是歷史文化旅游資源凝重厚遠。齊齊哈爾城始建于1125年，1954年前曾作為黑龍江省省城達255年之久，是我省歷史文化名城。有曾被寫入歷史教科書的昂昂溪文化和被學者稱之為“北方半坡”的滕家崗文化遺址、有一千多年歷史的遼金塔子城遺址、有中國最北的“金長城”遺址、金代蒲峪路遺址等歷史文化旅游資源。有建于1695年的黑龍江將軍府舊址，曾居住過薩布素和壽山等68位將軍。有民國黑龍江省最早的行政機構黑龍江督軍署舊址，有呂氏舊居等流人故居。有馬占山將軍打響全國武裝抗日第一槍的江橋抗戰遺址。可以說，完全可以打造成一條北疆歷史文化游的精品線路。
四是民族宗教文化旅游資源異彩紛呈。齊齊哈爾有達斡爾族、鄂溫克族、蒙古族等35個少數民族，蘊藏著各具特色的文化旅游資源。佛教、道教、伊斯蘭教、基督教等多宗教構成了豐富的宗教文化旅游資源。有我國大陸唯一的五教道德院，有建于1939年東北著名的佛教圣地大乘寺，有建于1684年的全國重要文物保護單位、我省最大規模的卜奎清真寺，有哥特式建筑風格的圣彌勒爾教堂等。這些建筑流光溢彩，無論是在設計、彩繪、建筑、造型和布局等都極具體現其科學、歷史、文化等多方面的藝術價值。
五是關東文化旅游資源獨具特色。我市已經連續舉辦了六屆的中國齊齊哈爾關東文化旅游節，緊緊圍繞冰雪文化、雪鶴文化、民俗文化等開展旅游文化活動，是東北地區重要的旅游節慶活動之一。挖掘和弘揚生生不息、艱苦創業、開拓進取、敢為人先的“闖關東”精神的內涵，為重振齊齊哈爾老工業基地雄風提供強有力的精神支持，賦予了新的歷史意義和文化價值。我市至今尚有山東村、山東屯的文化遺存，全市有七成以上人口是關內移民的后裔，生活和生產方式仍有關內習俗。電視劇《闖關東》就多次提及齊齊哈爾。全國聞名的甘南興十四村就是典型的山東移民村，它已經成為我省新農村建設試點村和國家級農業旅游示范點村。我市歷史悠久的冰雪游園開全國的先河，自1963年首屆開辦，至今已經連續舉辦了二十八屆。冰澆藝術在全國更是堪稱一絕，冰雕玲瓏、雪雕奇偉、冰燈璀璨已成為旅游亮點，深受中外游客的歡迎。
地域文化的優勢決定旅游文化的特色，旅游文化的靈魂存于地域文化的內涵。因此，齊齊哈爾要依托豐富多彩的地域文化資源，開掘其文化價值和美學價值，建設具有傳承性、獨特性、創新性的旅游文化，全面打造文化鶴城，讓文化發展與旅游發展真正成為推動經濟發展的策動力。
二、依托地域文化生產力提升旅游文化競爭力
地域文化資源是旅游資源的重要組成部分，地域文化的優勢決定旅游競爭力的強弱，我們要依托地域文化優勢提升旅游文化的競爭力。
一是結合地域文化品位定位旅游文化特色。根據我市地域文化的特點和景觀分布及自然資源現狀，可以開發建設昂昂溪文化旅游、遼金文化旅游、紅色文化旅游、民族風情文化旅游、歷史建筑文化旅游、工業文化旅游、生態文化旅游、農業觀光文化旅游、都市觀光旅游九大系列旅游產品。鶴文化研究也要進一步挖掘內涵，以鶴文化與關東文化的表現形式，逐步形成齊齊哈爾的文化品牌。
二是提煉地域文化精髓包裝旅游文化形象。要根據齊齊哈爾地域資源特點，挖掘、開發并創造出自己的個性化產品，力求與眾不同。目前，我市已經形成夏秋有綠博會、觀鶴節、小交會、和平節，冬春有關東文化旅游節、冰雪節等，構成了文化搭臺、經濟唱戲的旅游文化格局。同時，還要充分利用齊齊哈爾文化藝術品廣場等作為展示和推介藝術作品和旅游產品的平臺。
三是突出地域文化特點塑造旅游文化精品。當前，齊齊哈爾市的旅游業對文化的繼承、傳播和交流作用還未得到充分發揮。必須在認真研究、深入探討的基礎上，確立目標、塑造形象，加強旅游文化建設，提升旅游文化內涵，注意研究旅游與文化的有機結合，體現旅游景區、旅游管理、旅游商品、旅游服務和旅游促銷的文化性。
三、以地域文化優勢推動旅游文化產業的開發
隨著經濟全球化的步伐加快，文化的交流和相融趨勢明顯。保持和發展民族文化特性，并將優秀的傳統文化轉化為適應現代經濟需求的旅游文化產品，對于弘揚民族文化，振奮民族精神，增強民族文化凝聚力，具有十分重要的現實意義。
一要促進旅游文化與地域文化的有機結合，大力解決人文資源開發滯后于旅游資源開發的問題。旅游業是一項經濟、文化兼承的產業，隨著經濟文化的互動和廣泛交流得到快速的發展，加強我市地域文化與旅游資源的整合與開發，提升旅游產品的文化含量和品位顯得尤為重要。因此，要深入挖掘我市深厚的歷史文化底蘊，按照中國優秀旅游城市和“世界大濕地、中國鶴家鄉”的定位，突出生態特色，要大力實施地域文化發展戰略，打造我市獨特的旅游文化品牌。文化產業的發展要和自然、人文、社會環境相適應，開發與本地實際相結合的新興旅游文化產業，以特色創名牌，以優勢爭市場，把特有的地域文化融于旅游產品、旅游管理、旅游服務、旅游營銷之中。要依托我市多姿多彩的文化資源，深度開發和挖掘其人文價值、美學價值，加快建設民族文化旅游。同時要注重把發展文化產業和調整產業結構結合起來，把文化產業培育成新的經濟增長點。新晨
二要確立體現地域文化特色的旅游文化產業發展思路，形成多元化投入、多種形式共同發展的格局。堅持用市場的眼光看待地域文化資源，用市場的方式配置地域文化資源，用市場的機制開發地域文化資源。我市旅游產品檔次低、品種少、地域文化特色不突出，旅游文化企業總體上還處于發展的初期階段。解決這些問題，首先要充分發揮政府主導作用，充分考慮發揮地域文化優勢，緊緊圍繞打造旅游文化品牌的發展思路，制定旅游文化產業發展規劃。其次要注重培養鄉土文化人才。牢固樹立文化人才資源是第一文化資源的觀念。鄉土人才是最為寶貴的財富，鼓勵和引導他們創作出更多的文化藝術作品，打造出更多的文化藝術精品，特別是具有地方特色的民間工藝品。要延長旅游文化產業鏈條。旅游文化產業是綜合性產業，市場空間大，社會效益大，最為直接的就是能夠帶來就業崗位的增加，相關產業收入的提高。這就需要社會各方面的支持配合、相互協作，深層次地研究、挖掘、整理、開發，利用地域文化資源作為重要內容。比如以達斡爾族為代表的北方少數民族藝術表演、文化展覽等，開發各類衍生文化產品，形成高效益的文化產業鏈。
近年來，國家和河北省紛紛出臺相關政策，要求進一步發展、繁榮和建設文化產業與市場。論文通過對市場和產品的分析，找到保定市演藝院團轉企改制的問題與市場細分，并給出相應的建議。
【關鍵詞】
保定市國有演藝院團；市場；轉企改制
在國家對文化產業扶持力度不斷加強的大背景下，受政策紅利與誘人的市場前景刺激，也是為適應政策和市場需求，許多省、市院團“轉企改制”工作已圓滿完成。在這一大背景下，保定市文藝院團面臨的機遇和挑戰是在改制后如何更好地發展？如何完成由事業單位向企業主體的順利轉化？轉企后文藝院團怎樣到市場上生存？在院團體制改革初期，首先引發的是一連串大大的問號，問號背后，卻是不得不面對的現實。
1 保定市國有演藝院團改制的SWOT市場分析
1.1優勢（strength）分析
保定市演藝傳媒集團公司具有雄厚的演藝團體作為支撐，擁有藝術團、河北梆子團、老調團和歌舞團等專業的演出團體及培養專業人才的學校，同時還擁有二十二屆中國戲劇梅花獎的獲得者李玉梅等一大批中青年演員。同時，借助文藝院團“走基層”活動，保定市戲曲院團全員“走基層”送戲下鄉1400余場。“走基層，惠民生”下鄉戲劇演出。劇團到農村每年演出近500場。積累了大批觀眾，在廣大城鄉市場塑造了良好的口碑，創造了良好的知名度和美譽度。
1.2劣勢（weakness）分析
（1）專業演員隊伍結構不合理。戲曲專業演員的培養和成才是一個長期的過程，但戲曲發展前景不容樂觀，所以很多學員選擇轉行和不從事該行業，因此導致專業演員總體數量偏少，年齡結構偏大。
（2）缺乏專業營銷與管理人員。高素質、復合型的文化產業運營管理人才稀缺。文化產業經濟社會效益的提升。迫切需要一大批既有較強的文化專業技能又懂經營管理的復合型人才。目前，保定市從事文化產業的人才在總體數量上相對偏少，而且與周邊發達省、市在人才層次和結構上都存在一定的差距。尤其缺少既深諳文化產業內容，又具有豐富的文化產業運作及經營管理經驗的高素質人才。對那些熟悉國際規則和慣例、具有開拓創新能力的外向型經營人才更是匱乏。此外，還存在一些高技能人才流失的現象。
（3）缺乏資金。企業轉企改制之后，政策性和事業性單位撥款減少，而處于市場轉型期的企業市場生存能力不夠，市場開拓乏力，市場演出收益僅能維持現狀，沒有精力和資金去創作新的作品，陷入缺乏資金，導致演出效果欠佳，進而導致市場進一步萎縮的惡性循環。
1.3機會（opportunity）分析
（1）政策支持優勢。從經濟效益看，文化產業經濟總量與發達地區已形成階段性差距，我們處于發展的初級階段。但是，目前我們發展文化產業面臨著良好的機遇，如區位優勢凸顯、產業資源雄厚、文化消費需求不斷擴大等。
（2）行業發展前景。文化產業發展規模，實現了快速增長。近年來，我省文化產業無論是發展規模、體系建設還是經濟效益等方面都有了顯著的增長和完善。在產業發展規模上，實現了快速增長的好勢頭。2004～2009年，文化產業增加值年均增速達31.7%，比GDP年均增速高出21.6個百分點，對經濟增長貢獻率達到3.3%。在體制機制改革上，體現出重點突破、整體推進的新格局。盡管文化產業取得了長足進步.但仍然存在著制約文化產業實現又好又快發展的“瓶頸”。保定市，旅游資源豐富，省內排名第一位。全年旅游達1900萬人次，無淡旺季之分。
1.4威脅（threat）分析
（1）保定市演藝文化產品消費能力不足。保定市雖然作為區域性城市，人口1200萬人口左右，但分布在20多個區縣，消費市場分散，市場聚集和產品輸送成本較高。同時，保定市市區和各縣消費對象以從事中小工、商行業為主，消費財力和時間有限，更沒有形成消費演藝產品的習慣。保定市區作為三線城市，100多萬人口，產業以制造業、工商業為主，低收入的產業工人與精打細算的小工商業者，都不是文化消費的主力軍。
（2）同行業競爭對手競爭激烈。在同行競爭對手方面，保定市在河北梆子劇種中有安蘭惠河北梆子梆子劇團、保定市新華河北梆子梆子劇團及保定市周邊的各縣劇團，中低端市場競爭十分激勵；而關漢卿大劇院的演出則占據保定市曲藝演出的高端市場，使保定市演藝劇團的市場定位和產品線延伸面臨激烈競爭。
2 保定市國有演藝院團開拓市場對策
2.1搭建市場平臺
演藝院團需要有表演的平臺。保定市曲藝市場可以借鑒天津、濟南、西安的市場模式，根據保定市的劇場人均占有量興建一批小劇場（或茶館），既適合戲劇演出，也適合曲藝類――包括相聲、鼓曲等演出。這批小劇場和茶館的分布應考慮保定的特點，首先重點打造一個樣板區域，起到一定的樣板示范作用。
2.2引入經紀人機制
引入能夠將精品的演出藝術與市場對接的文化經紀人和規范、高效的演出經紀公司。利用已有演出經紀公司和演出經紀人，盡快推行劇目制作人和演出經紀人制度，并將這一制度與劇院團的轉企改制相掛鉤，使這一制度落在實處，實現藝術生產與演出市場的對接，盤活保定的演出市場。要加緊培養對外演出的經紀人，以彌補保定缺乏優秀對外演出經紀人的缺憾，扭轉對外演出盈利小或不盈利的局面。
2.3打造文化旅游品牌
保定市應該繼續推進演出市場與旅游市場的真正對接，用保定著名的戲曲品牌和豐厚的演出資源，打造獨特的保定文化旅游市場，使保定的各種特色演出成為觀光旅游者必看的保定旅游演出品牌節目，吸引更多的外地客人到保定來，以品牌演出帶動連鎖消費。
2.4建立市場運作機制
市場經濟條件下，一切產品包括絕大多數藝術品，只有進入市場，才能實現其價值。順應這種形勢，演藝院團必須在徹底轉變觀念的同時，建立起符合市場經濟規律的運作機制，即在演藝院團內部設立從事市場策劃、市場開拓、市場營銷的部門或崗位，具體承擔市場開拓重任，并以市場需求為信號，調節劇目生產。
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一、新疆文化產業發展現狀
（一）新疆文化娛樂消費需求分析
需求是一個產業發展的基本動力，文化產業發展狀況關鍵取決于文化消費需求狀況。準確把握新疆文化娛樂消費需求狀況，是研究新疆文化產業發展的一項基礎性工作。
1.新疆文化娛樂消費狀況與新疆經濟發展水平比較
新疆居民文化娛樂消費基本狀況如何？與同時期其他國家及我國的平均水平進行比較分析，有助于對這個問題做出接近合理的判斷。據發展經濟學的理論，當人均GDP達到1000美元時，居民文化消費需求將有明顯的上升。2002年新疆人均GDP為8457元，約1000美元（按照2005年中國人民銀行公布的美元買入價100美元=827.79元換算），該年度新疆城鎮居民和農村居民文化教育娛樂消費占支出的比例分別為15.65%和7.5%，而全國為14.35%、12.13%，新疆城鎮居民文化教育娛樂消費占支出的比例比全國高1.3%，而新疆農村居民文化教育娛樂消費占支出的比例比全國低4.63%。與表1中所列國家相比，中國及其新疆居民文化教育娛樂消費在消費結構中的比例很高。但由于我國城鄉居民用于教育方面的支出一般占到50%以上，而一般國家此類比重僅為20%，從1988年到1999年，11年間新疆城市居民用于教育方面的支出平均占到60%，農村為68%（根據表2相關數據計算得出）。因此，新疆文化娛樂消費支出占總支出的比例要小得多。在人均GDP達到1000美元時，按照文化娛樂消費占教育文化娛樂消費比例的45%來計算，新疆城鄉居民文化娛樂消費占消費支出的比例大約為5.2%，中國為6.0%，德、法、美、英、匈牙利、波蘭這一比重介于4.2%～9.2%之間（見表3）。由此可見，新疆文化娛樂消費占消費結構的比例（5.2%）尚處于可接受的水平，新疆文化娛樂消費狀況與新疆經濟發展水平基本適應。
2.新疆居民文化娛樂消費需求存在的主要問題
新疆居民收入差距過大，從而使人們的文化娛樂消費量難以快速增長。新疆居民收入分配嚴重不平等，兩極分化嚴重，已經嚴重影響了文化娛樂消費。1996年基尼系數已經超過國際警戒線（0.4）達到0.406，2002年（新疆人均GDP達到1000美元時）達到0.4585，接近0.5的上線，這表明新疆居民收入差距較大。據抽樣調查，2002年農村居民家庭年人均純收入最低為260.95元，最高為6695.07元，為最低收入的26倍。城鎮居民家庭年人均可支配收入最高為18409.8元，約為最低收入的10倍。因此，雖然新疆人均收入在不斷提高，但大多數居民收入仍然較低，文化消費極其有限，文化產品和服務事實上成為少數高收入者的“奢侈品”，并沒有成為普通居民生活的組成部分。新疆文化娛樂消費需求增長有限。何倫志等人的研究表明新疆城鄉收入差距與文化消費支出比重差距之間并不存在協整關系，它們都具有單整特性。城市居民在收入不斷增長的情況下，會不斷增加對文化服務的消費支出，而農村居民即使在收入有了一定增長的情況下，在文化產品、服務方面支出增加并不是太多，農村文化市場前景黯淡。事實上，城市由于存在大量失業人員，從而導致在結構上陷入只有少數高收入者能夠消費文化產品和服務，大多數工薪階層難以問津文化消費，城市居民的文化產品及服務支出不會迅速增長。因此，從文化娛樂消費需求角度看，新疆文化產業發展空間并不樂觀，需要積極拓展國內其他發達省市及國外市場，特別是與新疆有地緣優勢的中亞市場。
（二）新疆文化產業發展狀況分析
從新疆文化產業占新疆GDP的比重，新疆文化產業與新疆經濟發展水平的適應性，新疆文化、娛樂業固定資產投資情況對新疆文化產業發展狀況進行分析。
1. 新疆文化產業占GDP的比重
文化產業占國民經濟的比重，是反映一個國家或地區文化產業發展狀況的一個重要指標。2003年，我國國家統計局對文化產業的內涵進行了界定，并從當年開始，每年公布一次我國文化產業的有關統計數據，我國文化產業發展的總體狀況開始有了較為完整的反映。根據國家統計局提供的數據，2008年我國文化產業增加值達到7630億元，占同期GDP比重為2.43%左右（見表4），2009年達到8400億元，占同期GDP比重約2.6%，與英（2004年）美（2002年）兩國文化產業5%的比重還有近一半的差距。同期上海、北京、廣東、湖南和云南5個省市區的比例已超過5%，湖北等省份也接近5%。新疆文化產業較全國其他省市，起步較晚。據新疆文化廳的統計，2009年，新疆文化產業增加值為13.69億元，占新疆GDP的比重為0.32%。但是文化廳對文化產業的界定范圍只包括文化廳主管的藝術業、圖書館業、群眾文化、藝術教育、文化市場經營教育機構、文物業等，此統計范圍小于國家標準的統計范圍。在此稱為“狹義文化產業”。在研究中無法獲取國家統計標準的新疆文化產業增加值，只能粗略估計。為了研究需要，論文界定了廣義文化產業。“廣義文化產業”是根據2004年由國家統計局頒布的文化產業統計指標體系，以新疆2007年144部門投入產出表中的部門分類為基礎，從144部門中挑選出屬于文化產業的造紙及紙制品業、印刷和記錄媒介復制業、文教體育用品制造業、旅游業、娛樂業等10個部門，組成文化產業。國家統計標準的新疆文化產業增加值應小于廣義文化產業值，大于狹義文化產業值。2007年新疆廣義文化產業增加值為97.86億元，2002- 2007年廣義文化產業增加值年平均增長速度為11.7%，按此增長速度推算2009年新疆廣義文化產業增加值應為122.10億元，約占當年GDP的2.9%。2009年國家統計標準的新疆文化產業增加值占GDP的比重小于2.9%，大于0.32%。而我國云南、廣東、上海、浙江等地的文化產業增加值占GDP的比重已經超過了5%。新疆文化產業發展步履遲緩，尚處于起步、探索的初級階段，落后于全國，落后于東部發達省區，也落后于云南。從文化產業解決就業角度看，新疆文化產業對就業的貢獻非常小。從表6可以看到2007年、2008年、2009年新疆文化產業從業人員比重在0.4%左右徘徊，2009年新疆文化產業從業人員比重比2008年全國還約低1個百分點。
2.新疆文化產業與新疆經濟發展水平的適應性
分析新疆文化產業增加值份額與GDP份額之間的比值關系，考察經濟發展水平（以GDP份額衡量）對其文化產業增加值份額有何影響，可以反映新疆文化產業發展的實際成效是否達到新疆的經濟發展水平。表6顯示，2004年新疆地方GDP份額對文化產業增加值份額的加權系數為0.3977，與甘肅接近，低于全國平衡標準1。同期，廣東地方GDP份額對增加值份額加權系數為1.3493，高于全國平衡標準，新疆文化產業的發展水平與東部發達省區廣東的差距非常大。以新疆文化產業增加值占全國份額相對于新疆GDP占全國份額來說，新疆文化產業發展的成效遠沒有達到新疆經濟發展的一般水平，這一方面說明新疆文化產業發展落后于經濟發展，另一方面說明新疆文化產業還有很大的發展空間。
3.新疆文化體制改革現狀
全國文化體制改革經歷了萌動（1978- 1992年）、探索（1993- 2002年）、試點（2003- 2006年）、全面推進（2006年至今）四個階段。新疆作為全國文化體制改革的例外省份，文化體制改革落后于全國，近幾年，新疆的文化體制改革剛剛起步。新疆文化體制改革從藝術表演團體人事制度改革入手，試點先行，逐步推開。2004年文化廳直屬的新疆歌舞團、新疆歌劇院、新疆話劇團、新疆雜技團、新疆木卡姆藝術團等五個藝術表演團體納入了人事制度改革試點單位。5個藝術表演團體依據國家、自治區的有關法律法規和自治區人事制度改革政策，立足實際，分別制訂了《人事制度改革方案》、《人員分流方案》、《工資總額包干方案》，積極開展藝術表演團體人員分流工作。對5個試點單位的演職人員實行了提前退休、病退的人員分流制度，截至2006年，文化廳直屬5個藝術表演團體共有126名演職人員辦理了提前退休和病退手續。通過人事制度改革，理順人事管理體制，建立符合各藝術表演團體自主用人、人員自主擇業的競爭激勵機制，徹底解決人員能進不能出、能上不能下、待遇能高不能低、業績大小都一樣等制約藝術表演團體發展的“瓶頸”問題。新聞出版業2006年提出了深化行業體制改革實施辦法。2006年上半年以新疆日報報業集團為龍頭的報刊業和以新疆人民出版總社為龍頭的出版業初步整合重組，國有印刷企業體制改革繼續深化，促進文化產業發展的體制機制初步形成。2009年8月31日，新疆文化體制改革把結構調整作為改革的重要內容，將原新疆歌舞團、新疆歌劇團、新疆話劇團、新疆愛樂樂團、人民劇場等國有院團納入到新疆藝術劇院旗下，新組建了民樂團，打破了過去“小而全”、“散而弱”的格局，切實整合資源、調整布局、優化結構、提高效益。
4.新疆文化、娛樂業（不包括體育業）固定資產投資情況
從表7和圖1中可以看出，新疆文化、娛樂業的固定資產投資力度非常小，而且2008年還明顯下降，比2007年少了13736萬元。如果全社會固定資產投資額為10000 元，則第三產業固定資產投資額為4000- 5400元，而到了文化、娛樂業，則新增固定資產只有77- 150元。這一方面說明政府對文化產業重視程度不高，另一方面說明民間投資也沒有被充分利用，文化、娛樂業的進入門檻還沒有充分放開，人們對文化產業的發展前景仍然不具有熱情和信心。
二、新疆文化產業發展存在的問題
新疆文化產業不發達現狀與文化產業發展觀念落后、文化體制改革滯后、投融資渠道不暢、缺乏文化產業人才、產業配套政策等問題密切相關。
（一）觀念落后，政府服務意識不到位
經濟基礎決定上層建筑，新疆經濟不發達，在文化產業發展觀念上也落后于內地。新疆文化產業的計劃經濟色彩還很濃重，計劃經濟體制下形成的文化觀重視文化在意識形態領域的管控作用，忽視文化的經濟作用，否認文化產業的經濟效益，否認文化產業的經濟效益與社會效益的統一。在新疆，文化領域一松綁就會亂的想法根深蒂固，一部分人認為發展文化產業，各種思潮涌現，政府對文化領域就會失控，會影響新疆的穩定。此外，還存在重事業輕產業，重國有輕民營的情況，政府部分部門仍然習慣于運用行政管理手段管理文化企業。這種落后的文化產業觀嚴重影響了新疆文化產業的活力和競爭力，不能很好地適應社會主義市場經濟體制的要求。
（二）文化體制改革滯后
目前，新疆文化產業還缺乏統一的領導指揮體系，各管理部門條塊分割，仍然簡單保持經濟、文化、公安、工商、交通、消防、稅務等分灶吃飯的格局，這樣使得經營難度加大。資源要素不能合理流動，配置不合理，不利于文化產業內部經濟調整和產業規模擴大。文化行政管理職能仍然保留了與計劃經濟相適應的特點，與市場經濟不適應。仍然以微觀管理、直接管理、“ 辦文化”為主。國有文化單位改革緩慢，不利于培育文化產業的發展主體。
（三）總體投入不足，基礎設施建設落后
由于長期以來對文化建設的重視不足，導致投入不足，欠賬過多，基礎設施建設嚴重滯后。比如新疆電視臺的設備落后，直接影響了播出圖像的清晰度，影響收視率。新疆部分劇場設備老化陳舊，達不到國際通行的舞臺表演規格；一些劇場缺少自我生存和發展能力，處境艱難，甚至被挪作他用。新疆藝術團體的排練廳平均面積不到200平米，且很多都是危房，地市級、縣級藝術表演團體基本沒有標準排練廳 ，這些都嚴重制約著新疆演藝業的發展。
（四）市場化水平低，產業集中度和集約化程度不高
新疆文化體制改革滯后于全國，市場在資源和要素配置中的作用還未得到充分發揮。文化領域條塊分割和市場壁壘仍然嚴重，導致企業規模普遍偏小，資源比較分散，產業規模化、集中度和集約度低下，難以形成文化領域的戰略投資者，缺乏實施重大項目的能力。2009年新疆文化廳管理的文化市場經營單位中，僅有29個經營機構（占經營機構總數的0.37%）平均資產值為120萬，752個經營機構（占經營機構總數的9.7%）平均資產值為51萬，平均資產值在50萬以下的經營機構約占到90%。由于缺少龍頭骨干文化企業，新疆文化產業的競爭力還比較弱。
（五）文化經營人才短缺，投融資支持體系滯后
文化產業迅速發展的形勢與相關人才總量不足和結構失衡的矛盾比較突出，各類創意文化人才、經營管理人才、技術開發人才、市場營銷人才，尤其是既懂文化又懂經營的復合型高級人才缺口很大。文化事業企業管理經營者大多是半路出家，沒有接受過系統正規的文化經營管理方面的培訓，他們中有的能管理，但沒有文化方面的專業知識；有的有專業文化知識，卻不懂管理。就文化中介專業人才領域講，已出現嚴重缺口。據了解，目前在文化領域，經紀人的從業數量不到整個行業需求的20%，尤其缺乏高素質的經紀人。文化人才的缺乏給新疆文化活動帶來障礙的例子也為數不少。新疆優秀的品牌節目《吐魯番的葡萄熟了》、《你好、阿凡提》、《刀郎麥西來甫》等，雖然在文博會、世博會屢獲好評，但是難以出疆及走出國門，其中很重要的原因是缺乏文化營銷和管理人才，文化集團缺乏對國際慣例的了解以及缺乏對文化經營知識的掌握，找不到走出國門的“感覺”。新疆文化人才資源的缺乏正在阻礙新疆文化產業的發展。投融資是推動文化產業發展的重要力量，也是新疆文化產業發展的瓶頸問題。一方面，新疆文化產業處于起步階段，大量文化資源尚待挖掘、開發，國際、國內由于需求結構的升級，有很大的文化消費需求空間，文化企業的組織狀態也正處于形成中，這些都構成了新疆文化產業巨大的投資、融資空間；另一方面，文化產業的投資融資渠道缺乏，投入不足。國有文化單位長期依賴政府財政，其他的融資渠道不暢，缺乏市場融資能力和規模化運作能力。民營文化企業也普遍存在融資困難問題。融資品種單一，融資渠道狹窄，成為制約文化產業發展的“瓶頸”。造成這種矛盾的原因既有政府管理理念的落后、文化產業政策的不健全、法律法規的不完善，也有投資、融資客體（文化產品或服務）科技含量低等。
（六）文化產業配套政策不夠完善
資金支持、稅收優惠、銀行信貸、土地使用等，文化產業配套政策不夠完善。另外，一些制定了的政策也難以落實到位。有位文化企業經營者說“：這幾年發展文化產業的呼聲雖高，但文化企業所享受的政策優惠卻遠遠不如其他經濟部門。”稅費負擔較重是文化企業反映較多的問題。如文化娛樂行業現行的營業稅稅率為20%，同時還要繳納3%的文化事業建設費。這兩項稅費占文化娛樂企業營業額的23%，再加上名目繁多的其他各種收費，文化娛樂業的綜合稅費負擔可能為各行業之最，大眾娛樂場所因為無利可圖而發展緩慢，普通大眾正常的文化需求得不到滿足。
三、新疆文化產業發展的對策
（一）轉變觀念，樹立全新的文化產業發展觀念
新疆各界要統一認識，樹立全新的文化產業發展觀念。在國家政策引導下，認識到在法律框架內發展新疆文化產業既能帶來經濟效益，同時又能帶來社會效益。政府監管下的文化產業在追逐利潤的同時，在自覺不自覺中實現了社會效益。文化產品（服務）滿足了消費者的差異性消費偏好，使消費者在消費文化產品（服務）時收獲知識，愉悅精神、緩解壓力。文化產業引導消費者進行文化的“陽光消費”，使黑暗的、違法的所謂“文化產品和服務”失去市場。反過來說，如果文化產業不能充分發展，僅靠文化事業的力量，生產的文化產品遠遠不能滿足消費者差異化需求，消費者就容易受到違法文化產品的吸引以填補精神上的空虛。從這個意義上說，發展文化產業在新疆是增加經濟利益的手段，同時也是搶占疆內、國內、國際文化市場，以文化穩邊、興邊的重要舉措。
（二）大力推進文化體制改革
1.設立“新疆文化產業發展聯席會議制度”
為了使我國文化產業早日走上規模經營，高效產出之路，早日創造出占國民生總產值5%以上比重的支柱產業實績，有必要盡快建立從中央到地方具有綜合協調權力的系統機構。當前在條件尚不成熟的條件下，新疆政府可建立由黨委宣傳部牽頭，由文化、廣播電影電視、新聞出版、版權等相關部門參與的“文化產業發展聯席會議制度”，共同制定文化產業發展規劃，組織、協調和解決文化發展中的重大問題。
2.建立適應市場經濟體制的文化行政管理職能
文化體制改革中，對文化管理體制進行改革尤為重要。而轉變政府文化行政部門職能是文化管理體制改革的核心，必須使文化行政部門職能從與計劃經濟相適應的狀態，轉為與市場經濟相適應的狀態，其主要內容是實現“三個轉變”：從微觀管理為主轉變為宏觀管理為主；從直接管理為主轉變為間接管理為主；由“辦文化”為主轉變為“管文化”。
3.深化國有文化單位改革
一是對新疆國有文化單位按照政事分開、政企分開、企事分開的原則，區別情況，實行分類改革。不具有面向市場能力的公益性文化單位屬事業性質，按非營利性機構管理，財政給予必要的經費保障。財政重點扶持新疆優秀劇種、木卡姆等高雅藝術表演、劇目創作和人才培養。具有一定面向市場能力的公益性文化單位，可保留事業單位性質，實行企業化管理，推行全員聘用制、合同制和崗位工資與效益工資相結合的結構工資制等適合本單位特點的人事、分配制度，給予財政專項或定額補助；根據發展需要，有條件的也可改制為企業。經營性文化單位都要改制為企業。
二是把國有經營性文化單位改制為企業。借鑒國有企業改制的成功經驗，按照當地企事業單位改革的有關政策，重點抓好產權制度和勞動制度兩項改革。做好清產核資、資產評估、產權界定、非經營性資產剝離、不良資產核銷等各項基礎性工作。鼓勵社會法人、自然人和單位內部職工向改制企業投資入股，鼓勵技術要素和管理要素參與收益分配，鼓勵經營者和業務骨干持大股，形成多元投資的產權結構和經營主體，建立健全法人治理結構。根據實際情況，改制企業可以采取股份有限公司、有限責任公司和合伙制等企業組織形式；也可以通過控股、參股、收購、兼并、拍賣出售、承包、租賃等多種方式，吸納社會資本，實行資產重組和機制轉換。在吸納資本和改制過程中，切實保障國家權益，防止國有資產流失。在改制企業中全面推行勞動合同制，依法轉換勞動關系。對未聘或以后解聘的人員給予安置補償費，具體政策由各地根據實際情況確定。
三是國辦藝術表演團體要積極探索多種形式的改革路子，努力搞活經營，增強面向市場能力。可選擇部分藝術表演團體進行個人持股、社會參股的股份制改革試點。改制后財政繼續予以重點扶持，人頭經費改為項目經費，對政府指定的演出活動逐步實行招標、采購制。財政重點扶持新疆優秀劇種、木卡姆等高雅藝術表演、劇目創作和人才培養。積極推行簽約制、演出經紀人制、節目制作人制，充分調動演職、創作人員積極性。
（三）促進建立人才培養階梯體系
文化產業要求從業人員具有極強的綜合素質。但文化產業成長于市場經濟的競爭機制，也決定了綜合素質的基礎是市場意識。這要求從業人員具有客戶意識、產品意識、服務意識等基本素質。此外新疆要加強對人才綜合素質的培養，包括藝術鑒賞能力———基于市場和觀眾的判斷鑒賞能力，鼓勵新疆高校逐步建立文化產業管理培養人才體系，包括專科、本科、碩士、博士，文化方面職業資格證培訓，同時嘗試MBA、EMBA等國際化教育模式，并豐富在職在崗以及出國短期培訓等形式。對于文化人才，新疆藝術學院等傳統藝術院校在培養專業素質的同時也要加強綜合素質的培養。另外，要增強職業規劃指導和實踐鍛煉，讓學生在學習期間就更多地了解和參與不同的實踐活動，積累經驗。國外商學院的工作坊形式具有一定的借鑒意義。
（四）融通文化產業投資、融資渠道
1.建立文化產業投融資擔保聯盟。文化產業投融資擔保聯盟是協助文化產業投融資而設立的專職機構，旨在解決文化企業投融資的難題，針對擔保品不足的文化企業提供信用保證，使其順利從金融機構取得所需的資金。凡符合保證對象的文化企業均可通過其往來金融機構直接利用文化產業投融資擔保聯盟的保證服務。另外，建立文化產業投融資擔保聯盟還可以降低金融機構的投資風險，加大金融機構對文化產業的投入力度。
2. 加強文化產業的資本運營。目前，通過資本運營融資已成為現代企業發展壯大的重要途徑之一。隨著新疆文化產業的不斷發展和文化體制改革的不斷深化，通過資本運營融資更具有策略性。因為資本運營不僅可以達到傳統融資的目的，也能實現文化產業的規模擴張、優化文化產業的資產結構、促進文化產業轉換經營機制、提高文化產業的投融資效率，繼而促進文化產業的快速發展。
3.開發無形資本的融資功能。文化產業的競爭不但是單純的物質資本的競爭，也是人才、技術、品牌等無形資本的競爭，是文化企業物質資本與無形資本綜合實力的競爭。為此，文化產業的融資范圍亦不應局限于物質資本，還應擴展到更為廣闊的空間，即物質資本與無形資本的融通。
關鍵詞：融資方式；華誼集團；中影集團；金融貸款
一、電影融資渠道介紹
我國電影業主要使用的電影融資方式有八種：金融貸款、版權預售、政府出資、電影基金、間接贊助、個人融資、廣告投入、風險投資、以及海內外企業投資等。論文百事通隨著電影投資環境的進一步改善，香港、美國、日本、韓國、英國、荷蘭、加拿大地區的資金也逐步進入中國制片領域。而隨著這些資金的逐步進入，單一的資金制作的影片比例已經越來越小，混合資金運作已經成為目前我國電影融資的主要形式。
二、案例分析
（一）廣告投入的代表——華誼集團。
華誼公司與馮小剛合作的多部電影，如《手機》、《大腕》、《天下無賊》等將廣告投入這一融資渠道的作用發揮到最大。以新片《非誠勿擾》為例，影片5000萬投資里有一大半是來源于廣告收入。（另有招行的獨家貸款。）在過去的幾年中，華誼兄弟保持100%增長率，占據了國內制片市場40%的份額、電影發行市場30%的份額。從2000年至今，華誼兄弟先后獲得來自太合集團、TOM集團、雅虎中國、分眾傳媒等機構的資金總計4億多元，這些資金保證了華誼兄弟能夠持續不斷地投入到擴大再生產中。2009年，華誼兄弟正式上市成為華誼兄弟傳媒股份有限公司。北京電影學院院長張會軍認為，“華誼”兄弟的上市將為國有公司的新一輪發展帶來契機。“
（二）海內外企業投資代表——中影集團。
由韓三平領導的中影集團把我國的國營制片廠的優勢發揮得淋漓盡致。僅08年一年，中影集團發行的影片票房總收入高達27億元，占全國票房總產值67%。中影集團以獨家、聯合、、協助等不同形式發行了國產影片150部，共產出票房19.5億元，比07年狂增10億元，全年8部過億影片中影集團參與。從08年的《赤壁》到09年的《建國大業》，有了中影集團在背后做力盾，影片吸引到許多國內外的影視公司融資。拿《赤壁》為例，總投資額8000萬美元的影片投資方包括中國電影集團、美國獅門山制作公司、北京保利博納電影發行有限公司、北京紫禁城影業有限責任公司、橙天智鴻影視制作有限公司、北大春秋鴻文化投資有限公司、日本AVEX、韓國Show-box等11家單位。該片采取“主打中國文化、集合亞洲資源、全球營銷”的制作模式，涵蓋了國有、民營、社會、境外等多種渠道的資金，影片上映不到一周內地票房即突破1.5億元，創造了新的記錄，同時在中國香港、中國臺灣、韓國等地上映后均位居首周票房榜之首。
此外，以《建國大業》、《長江七號》、《寶葫蘆的秘密》、《投名狀》、《面紗》、《玉戰士》、《風云2》為代表的一批影片，就吸引了美國、芬蘭、日本、韓國、臺灣、香港等國家和地區的一批具有國際聲譽的著名制片公司。中國電影的發展，離不開世界，打好全球營銷的王牌，中影集團自然穩坐我國電影業的龍頭寶座。
（三）銀行金融貸款。
在金融貸款這一融資渠道方面，目前已有招行、交行、北京銀行等多家銀行介入文化產業融資市場。北京地區文化產業融資氣氛活躍主要與大環境有關，目前北京市對已經形成一定規模、獲得商業銀行文化創意產業項目貸款的企業，按照項目貸款利息總額的50%---100%給予貸款貼息支持，這減輕了企業的負擔。
北京銀行以版權質押方式為華誼兄弟提供一億元的電視劇打包貸款，共14部456集電視劇，包括張紀中的《兵圣》、胡玫的《望族》、康洪雷的《我的團長我的團》等。為控制風險，北京銀行與華誼兄弟約定，銀行貸款不能超過其投資總額50%。08年，北京銀行還為《畫皮》提供了1000萬元版權質押貸款。在這個項目上，北京銀行不僅在貸前對借款人提出嚴格的用款計劃、還款措施，采取了個人無限連帶責任等有效的擔保措施，貸中、貸后還采取了十分嚴格的監管措施。截至2008年9月末，北京銀行累計審批通過文化創意企業貸款46筆，8.53億元。《長江七號》、《赤壁》、《深海尋人》、《白銀帝國》、《愛情呼叫轉移》等影片都獲得了北京銀行的融資支持。新晨
據第一財經日報的消息，一些新的融資模式也正在進入我們的視野。香港國際影視展及HAF（香港亞洲電影投資會）已經成為亞洲最重要的影視展以及電影投資會，以外，亞洲電影節及韓國釜山PPP計劃、東京影展及東京國際映畫節、中國臺北金馬影展等也具有一定的融資功能。
三、發展中國電影投融資體系的建議
客觀上說，我國電影水平與發達國家相比還有很大的距離。國家已經明文提出一定要發展好中國電影。這也給中國電影的良性發展帶來了很好的政治氣候。
因此，在后金融危機時代，我國電影業應繼續在投融資的體系上投入更多的注意力，進一步完善政策，推動我國的電影投融資模式的建立。在借鑒國內外的成功經驗的同時，要對它們的經典案例進行分析，以此來完善我國投融資體系。
隨著數字化時代的到來，成本昂貴的膠片電影已經滿足不了觀眾日益增長的對電影的需求量，發展好數字化電影已經成為必然的趨勢，也是我國電影業要繼續努力的方向之一。此外，我國農村人口占全國人口的百分之六十左右，如果能開發好農村電影市場，吸引7億的農村觀影群，這將大大加速中國電影業的發展。
【關鍵詞】農村文化工作創新服務力競爭力
黨的十七大報告中指出：“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。”并提出要“推動社會主義文化大發展大繁榮”，“使人民基本文化權益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風貌更加昂揚向上。”報告突出強調了加強文化建設、提高國家文化軟實力的重要性，并確定文化是全面建設小康社會的重要目標，是衡量社會文明程度和人民生活質量的顯著標志。
近年來，通過大力開展文化建設，群眾精神文化生活得到了改善，文化建設呈現良好的發展局面。但是，我們也看到文化建設與全面建設小康社會的目標要求還不相適應，與經濟社會的協調發展還不相適應，與農民群眾的精神文化需求還不相適應。如何破解文化建設中存在的矛盾和難題，推動文化事業和文化產業的繁榮發展，在此以贛榆文化建設“兩個面向”為例，就如何提升文化服務力和競爭力問題作一思考。
贛榆縣現有人口108萬，下轄18個鎮，2個經濟開發區，33個社區，420個行政村，2002年鄉鎮合并，全縣由原來的29個文化站合并為18個文化站，其時，由于種種原因，農村文化急劇滑坡，到2005年，全縣鄉鎮文化站無房站和不達標站達到17個。面對危機，2006年以來，贛榆縣文化局確立并堅持以“面向農村、面向農民”為工作方向，實施了送戲下鄉、送書下鄉、送電影下鄉、文化信息共享、文化站（文化室）達標建設、農村體育場地建設、鄉鎮文化體育廣場建設、“農家書香”工程、民間團隊培訓、體育健身培訓等一系列文化建設工程，使鄉鎮文化站“活”起來，體育健身“動”起來，人民群眾“樂”起來，使全縣的農村文化建設獲得了前所未有的發展成果，開創了縣級文化建設的嶄新局面。
只有面向農村，主動融入方能有所作為
新農村，新文化。建設新農村必將呼喚和孕育新的農村文化。新農村建設為文化工作帶來了新機遇，提出了新任務，注入了新動力。文化工作者有所位，必須有所為。在建設社會主義新農村的偉大實踐中，需要為新農村文化建設提供新載體，增添新手段，貢獻新力量。
面對“十一五”文化事業發展的春天，贛榆縣早準備、早謀劃，2006年，贛榆縣文化局將其確定為“基層文化建設年”。作為承載和弘揚先進文化的重要載體，贛榆縣始終把農村文化陣地建設作為工作的重中之重。在贛榆縣的迫切需求和爭取下，尤其是省文化廳領導對蘇北農村文化工作的大力關心支持下，為贛榆縣下達了6個農村無房文化站和7個不達標站的建設指標，占全省建設數量的12%。面對難得的機遇，年內贛榆縣全面啟動13個文化站建設，并對廣大農民群眾做出了“年內全部建成，年內全部對外開放”的莊重承諾。從年初開始，贛榆縣組織人員深入鎮村調研，形成了文化站情況的調研報告和建設實施方案，縣政府出臺了實施意見，并與各鎮簽訂了目標責任狀，贛榆縣文化局也與各鎮文化站簽訂了目標責任狀，形成一級抓一級，層層抓落實。歷經9個多月的不懈努力，13個文化站建設按序時進度全面完成，均達到了內部功能齊全，設施初步到位，建筑面積不低于500m2的綜合性文化站。2007年，贛榆縣文化局將其定為“文化活動展示年”，在大力開展豐富多彩的群眾文化活動的同時，配合海頭鎮完成了文化站改建工程，配合金山鎮建成了徐福紀念館，建成并開通了徐福文化網。實施送文體器材下鄉工程，籌資20萬元，為各鎮文化站購置了鑼鼓、音響、拔河繩，并購買了揚琴、電子琴、二胡贈送給部分民間文化團隊，增強了鄉鎮文化站的綜合服務功能。
2006年，全省“萬村體育健身工程”在贛榆縣試點，結合贛榆縣實際，實施了“百村體育健身工程”，當年完成全縣420個行政村籃球場和乒乓球室建設任務，全面達到420個行政村“村村有體育場地”的目標，在蘇北五市中是唯一一個縣實現了村村“全覆蓋”。2007年，實施“萬村體育健身工程”延伸工程，建成18個鎮級體育健身中心，并為全縣409個自然村配備了小籃板，達到了體育工作“活動有場所，健身有器材”的總體目標。
針對贛榆縣農民渴求知識，看書難的現狀，贛榆縣把等政策變為積極向上爭取政策，以省新聞出版局在全省實施的“農家書香”工程為契機，建成“農家書屋”65家。
由贛榆縣文化陣地、文化載體建設經驗可以看出，全面建設和諧文化新農村，給提升文化服務力和競爭力帶來契機，而要提升文化服務力和競爭力，首要的是文化陣地、文化載體的支撐，逐步形成陣地化、網絡化，要與廣大農民最直接的文化需求結合起來；只有實現農村文化陣地建設的新突破，才能逐步構建起縣、鎮、村三位一體的農村公共文化服務體系的基礎平臺。
只有面向農民，利民惠民才能提升文化服務力
建設和諧文化新農村，最直接的受益者是廣大農民。服務于農民文化需求是廣大文化工作者義不容辭的責任。文化工作必須融入新農村建設的大環境，必須融入到農村全面進步的大趨勢，必須融入到農村全面發展的大熔爐。唯于此，文化工作才能在親民、便民、利民中煥發應有的魅力，才能不斷提高服務農民的能力和水平。
2006年以來，贛榆縣始終堅持“三貼近”原則，以豐富和活躍農民群眾的精神文化生活為目標，積極開展文化下鄉活動。組織實施了以送圖書、送戲、送電影下鄉為內容的“三送工程”，并建立健全長效管理機制，兩年來，專業劇團和業余劇團合計送戲下鄉演出530場；送電影下鄉放映9200場；為各鎮文化站配發圖書32400冊，并利用館藏圖書資源，送圖書下鄉8427冊，送科技信息5500份。
2007年，贛榆縣文化局在全市率先組織開展了“新農村、新文化、新農民”培訓活動，組織戲劇、曲藝、舞蹈、民樂等各個藝術門類的專業人員深入農村開展農村文化團隊培訓活動，全年培訓856人。2007年初，編印《全民健身指導手冊》1000冊作教材發放至全縣500多個行政村、社區（居委會），在全縣18個鎮420個行政村開展了農村社會體育指導員培訓工作，共培養農村社會體育指導員800余名，在全省率先實現村級社會體育指導員培訓“全覆蓋”。目前，全縣擁有社會體育指導員2500名，社會體育指導員占有量達到萬分之二十（省指標為萬分之七），并逐步形成了縣、鎮全民健身網絡化、規范化的嶄新格局，把文化的內涵融入有益于農民身心健康的體育活動中。
各項培訓活動的開展，增強了農村廣大群眾的文化意識，調動了群眾自覺開展文化娛樂活動和自辦文化的積極性，民眾自辦文化的熱情空前高漲，社會文藝團體如雨后春筍般在城鄉出現。2007年，贛榆縣文化局指導各鎮挖掘本鎮文化資源和人才資源，鼓勵地方文化人才自辦具有地方特色的農民文化團隊。全年新建民間文化團隊20家，使全縣民間文化團隊達到46家。
農村文化是本土文化、大眾文化。文藝作品只有反映農村題材、根植農民的實際生活，才能得到農民的歡迎。因此，贛榆縣多次組織創作人員深入農村，圍繞社會主義榮辱觀、文化新農村建設、新人新事新風尚、移風易俗、普法宣傳、平安創建等內容，精心編排貼近農村和農民生活的節目。形式多樣，有快板、京歌、蘇北琴書等，群眾喜聞樂見，交口稱贊。下鄉演出時，臺上臺下互動，氣氛熱烈。有時群眾親自上臺，演身邊人、唱身邊事，先進文化悄然送到農民的心坎上。
由贛榆縣文化服務工作經驗可以看出，提升文化服務力和競爭力，要結合群眾實際，創新形式，主動融入，積極開展廣泛的文體活動，把先進文化送到千家萬戶。文化工作者要在實踐中提高服務農民的能力，從而更好地發揮文化在新農村建設中應有作用。
只有塑優特色品牌，才能提升地方文化競爭力
品牌是特色的濃縮，品牌是一個城市的名片。文化品牌更是全面提升一個地區形象和競爭力的重要支撐。2006年以來，贛榆縣繼續放大品牌效應，繼續打造“徐福文化”、“贛榆鑼鼓”、“贛榆拔河”、“贛榆風情”廣場文化品牌。
作為東渡日本第一人徐福的故里，在贛榆縣連續舉辦五屆徐福節的基礎上，2006、2007年連續舉辦了中國·贛榆第六屆、第七屆徐福節，并于2007年建成國內第一家徐福紀念館。贛榆縣廣泛開展了徐福研究學術交流活動、徐福祭儀、徐福像奉遷儀式，并連續兩年將大型文藝演出在央視7套和3套播出，提升了贛榆的知名度和美譽度，彰顯了文化人能干大事、干成事的魄力。徐福文化與贛榆海洋文化的交融，形成了“海洋文明的搖籃”厚重的文化底蘊；為擴大贛榆鑼鼓“中華鼓王”的影響力，贛榆縣先后指導18個鎮、420個行政村均組建了一支鑼鼓隊，幫助組建了數十個軍營鑼鼓隊、社區鑼鼓隊、老年鑼鼓隊等，使贛榆鑼鼓成為真正意義上的本土品牌；贛榆作為“拔河之鄉”，曾多次代表國家、省參加全國性的賽事，取得了驕人的戰績。為使這一運動普及大眾，贛榆縣也指導18個鎮、420個行政村均組建一支農民拔河隊，定期開展鎮村之間、村村之間比賽活動，豐富了農民的業余生活；2006年，贛榆縣繼續采取政府主導、社會參與、市場化運作的方式，舉辦了第八屆“贛榆風情”廣場文化活動，首次實現文化廣場活動總冠名，歷時7個多月，演出達32場，其中在鎮、村演出達21場，觀眾達30余萬人次；2007年，演出達到46場。廣場文化活動被群眾喻為“沒有圍墻的流動劇院”。文體品牌的成功打造，成為贛榆縣濃郁的地方特色和文體工作的亮點。
由贛榆縣所實施的文化品牌戰略可以看出，提升文化競爭力要有新的手段，要根植鄉情，培育特色，突出品位，要用品牌的效應引領文體活動的蓬勃開展。這樣，方能凸顯當地文化優勢和競爭力，從而提升整體形象。
只有優化文化環境，才能推動文化產業發展
文化市場管理，是優化社會文化環境的重要內容，是進一步提高文化產品和文化服務市場化程度的反映，是先進文化建設成果的保障。贛榆縣在全省率先實行“戶籍化”片區管理的基礎上，逐步加大對縣、鎮兩級一體化管理力度，實施一戶一檔、“星級”管理。2006年，在連云港市率先成立了網吧協會、音像業管理協會、印刷業管理協會、出版物管理協會、娛樂場所管理協會五大協會，將文化、新聞出版市場全面納入行業自律管理的軌道；同時降低市場準入門檻，使2006年文化、新聞出版經營戶數量較2005年增長了15%，狠抓規范，結合未成年人思想道德建設，“掃黃打非”和文化市場六大專項集中整治行動，特別是“網吧”、游戲廳的集中整治收到了明顯成效。贛榆縣共開展市場檢查25次，處罰違規經營網吧21家，收繳非法電子游戲機23臺，盜版教輔47773冊，非法音像制品20415張，重點加大農村文化市場的檢查力度，配合公安、工商等部門查處“黑網吧”13家，并與經營戶簽訂了“有困難你找我，出了問題我找你”的雙向承諾制，發揮各鎮文化站的作用，強化農村文化市場管理，確保了文化市場健康有序發展；贛榆縣把影劇業、電影業全面推向市場，實行自食其力，通過市場化運作，不斷提升自身的“造血”功能。2006年，積極承接大中型演藝團體，開展“百部電影進千村”、“優秀電影進社區”、“愛教影片進校園”等活動，既增加了整體收入，又活躍了群眾的文化生活；積極引導各類市場主體開發演藝業、網絡服務業、印刷業、娛樂業、體育健身業、藝術培訓等，注冊成立了連云港徐福文化經濟發展有限公司，整合一切文化資源，為社會提供優質的文化產品和文化服務，從而為文化工作積蓄了后勁，帶動了文化產業的發展。
