發(fā)布時(shí)間：2023-03-21 17:08:07
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
保險(xiǎn)公估業(yè)市場(chǎng)品牌發(fā)展變遷
(一)保險(xiǎn)公估業(yè)品牌發(fā)展歷程
起步于21世紀(jì)初的保險(xiǎn)公估業(yè)，其發(fā)展與品牌建立都處初級(jí)階段。行業(yè)低起點(diǎn)的生產(chǎn)力發(fā)展，最先使?fàn)I業(yè)規(guī)模作為各公司簡(jiǎn)單的品牌比較。自中國(guó)保監(jiān)會(huì)有《年度保險(xiǎn)中介市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》以來(lái)，營(yíng)業(yè)總額與市場(chǎng)份額占比就成了社會(huì)了解公估公司實(shí)力的惟一官方標(biāo)簽。雖然2007年保監(jiān)會(huì)開(kāi)始引入社會(huì)評(píng)價(jià)機(jī)制及擴(kuò)大評(píng)估指標(biāo)范圍，試圖通過(guò)綜合指標(biāo)的評(píng)估全面反映各公估公司綜合實(shí)力，但以營(yíng)業(yè)總額與市場(chǎng)份額占比的規(guī)模而論，目前仍處主導(dǎo)地位，變化是隨著經(jīng)營(yíng)主體的增加與市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，報(bào)告一貫羅列的行業(yè)前十名公司改為羅列前二十名。各公估公司在生產(chǎn)力發(fā)展的初級(jí)階段，也莫不以進(jìn)入行業(yè)年度前十為追求。
具體來(lái)看，發(fā)育于20世紀(jì)90年代的中國(guó)保險(xiǎn)公估業(yè)，公司品牌的發(fā)展變遷乃至趨勢(shì)大致分為三個(gè)階段：人脈市場(chǎng)——人脈加品牌——品牌市場(chǎng)。
這三個(gè)階段難有明顯的分界線(xiàn)，對(duì)行業(yè)而言，各階段進(jìn)程取決于行業(yè)的整體生產(chǎn)力水平與市場(chǎng)環(huán)境、政策引導(dǎo)等的變化；對(duì)各公司而言，取決于公司決策者的經(jīng)營(yíng)理念及對(duì)市場(chǎng)政策環(huán)境變化的適應(yīng)能力。
公估業(yè)發(fā)展的人脈市場(chǎng)階段，也是行業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展的原始階段，2004年以前，屬于這個(gè)階段的典型時(shí)期。脫胎于保險(xiǎn)業(yè)理賠部門(mén)、商檢部門(mén)的我國(guó)保險(xiǎn)公估業(yè)，在行業(yè)初創(chuàng)時(shí)期，創(chuàng)始者大都與保險(xiǎn)公司、商檢部門(mén)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，依靠人脈的市場(chǎng)拓展既是生存發(fā)展的壓力，也是動(dòng)力。在此階段，早期公司基本完成人才隊(duì)伍、組織框架的基礎(chǔ)建設(shè)、執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累與擁有了一定的市場(chǎng)資源，并且最重要的是以人脈關(guān)系為基礎(chǔ)的市場(chǎng)鞏固，出現(xiàn)了此時(shí)人脈關(guān)系壟斷的市場(chǎng)壟斷。2004年度保險(xiǎn)中介市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)表明，當(dāng)年?duì)I業(yè)總額行業(yè)排名前十的公司擁有行業(yè)市場(chǎng)過(guò)半的份額，行業(yè)馬太效應(yīng)初步形成，雖然這種依靠人脈的市場(chǎng)壟斷不是全部原因，但至少是重要原因。此時(shí)的公估市場(chǎng)集中于體現(xiàn)公估價(jià)值的非車(chē)險(xiǎn)理賠公估領(lǐng)域。
公估業(yè)在走過(guò)10年左右發(fā)育期的人脈關(guān)系市場(chǎng)拓展后，隨著早期公司的基礎(chǔ)隊(duì)伍建設(shè)完成與執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，一批憑專(zhuān)業(yè)技術(shù)嶄露頭角的公司使原來(lái)的人脈關(guān)系形成的市場(chǎng)壟斷轉(zhuǎn)化為集聚高端人才、高端技術(shù)形成的技術(shù)壟斷，在2004年打破市場(chǎng)高度集中于幾家的局面，形成行業(yè)十強(qiáng)的市場(chǎng)壟斷，以專(zhuān)業(yè)技術(shù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌概念在行業(yè)初露端倪，但絕大多數(shù)后起公司在嚴(yán)酷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的生存發(fā)展，仍然不得不借助于產(chǎn)業(yè)鏈上游人脈關(guān)系的拓展，并且實(shí)力公司既有的人脈資源在技術(shù)品牌基礎(chǔ)上成為獲取公估大案委托的重要籌碼。2004年行業(yè)馬太效應(yīng)強(qiáng)化，原因之一就是人脈市場(chǎng)壟斷轉(zhuǎn)化為了技術(shù)市場(chǎng)壟斷，典型如上海天衡作為行業(yè)黑馬突出，以水險(xiǎn)公估專(zhuān)營(yíng)取得行業(yè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)龍頭地位，由此我國(guó)公估業(yè)發(fā)展進(jìn)入人脈加品牌發(fā)展時(shí)期。2004年行業(yè)市場(chǎng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，除上海天衡水險(xiǎn)公估專(zhuān)營(yíng)形成的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)外，車(chē)險(xiǎn)公估市場(chǎng)專(zhuān)營(yíng)出現(xiàn)并形成隨后三年狂飆突進(jìn)的增長(zhǎng)。
(二)保險(xiǎn)公估業(yè)品牌發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)
行業(yè)目前正處在從人脈加品牌向品牌市場(chǎng)過(guò)渡時(shí)期，低起點(diǎn)高速發(fā)展過(guò)程所產(chǎn)生的問(wèn)題及逐步增長(zhǎng)的實(shí)力，成為行業(yè)公司發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)。
1。有效供給嚴(yán)重不足
我國(guó)現(xiàn)代保險(xiǎn)公估業(yè)在20世紀(jì)90年代完成其發(fā)育，經(jīng)過(guò)本世紀(jì)初的高速成長(zhǎng)(2005年～2007年年均增長(zhǎng)67。2％)，至2007年底行業(yè)機(jī)構(gòu)有254家，首度出現(xiàn)億元規(guī)模的公司，17家公司跨入千萬(wàn)級(jí)門(mén)檻，年度產(chǎn)險(xiǎn)賠款公估核損比例由2004年前不足5％上升至目前的13。6％。但相對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游的國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)與國(guó)際接軌的高速市場(chǎng)化，以及保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)高品質(zhì)公估服務(wù)合作的要求，差距卻是越來(lái)越大。至2007年底，254家行業(yè)機(jī)構(gòu)中237家營(yíng)業(yè)總額平均額剛剛邁過(guò)百萬(wàn)門(mén)檻(102。83萬(wàn)元①。保險(xiǎn)業(yè)與公估業(yè)，已由當(dāng)初接不接受的沖突逐漸轉(zhuǎn)化為能否跟上節(jié)拍、滿(mǎn)足需求的矛盾。在市場(chǎng)國(guó)際化的當(dāng)今時(shí)代，必然是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)化。我國(guó)公估業(yè)在產(chǎn)能上尚且有效供給不足，更別說(shuō)承受即將面臨的國(guó)際公估業(yè)品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的壓力以及展開(kāi)國(guó)際國(guó)內(nèi)兩種市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
2。有限資源集聚低端市場(chǎng)
2004年成為我國(guó)保險(xiǎn)公估業(yè)發(fā)展歷史的一個(gè)拐點(diǎn)，其標(biāo)志包括：機(jī)構(gòu)年內(nèi)新增68家，總數(shù)至182家，60％的增長(zhǎng)率成為歷史峰值；行業(yè)營(yíng)業(yè)總額首度突破億元達(dá)到1。54億元；繼深圳民太安2003年下半年分立車(chē)險(xiǎn)公估公司后成立的深圳同益公估公司，以車(chē)險(xiǎn)公估專(zhuān)營(yíng)首度位列行業(yè)十強(qiáng)。其后三年，車(chē)險(xiǎn)公估市場(chǎng)增長(zhǎng)狂飆突進(jìn)，年均增長(zhǎng)率為104％。2007年行業(yè)營(yíng)業(yè)總額7。2億元，其中車(chē)險(xiǎn)公估營(yíng)業(yè)收入3。88億元，占比53。9％。穩(wěn)居行業(yè)前四的均為以車(chē)險(xiǎn)公估為核心業(yè)務(wù)的公司。2007年，行業(yè)前20名中除天衡及外資的羅便土、平量行等3家公司堅(jiān)守在非車(chē)險(xiǎn)公估的高端市場(chǎng)外，后起的基本也是靠車(chē)險(xiǎn)公估市場(chǎng)的突破一年成名。行業(yè)近三年市場(chǎng)規(guī)模年均增速雖高達(dá)67。2％，但非車(chē)險(xiǎn)公估年均增速只是27。6％，總額占比也由2004年前的超過(guò)90％滑落至2007年的46。1％。行業(yè)2005年首度盈利2023萬(wàn)元，利潤(rùn)率6。81％；2006年利潤(rùn)率3。52％，2007年利潤(rùn)率3。16％②，絕大多數(shù)公估公司處于虧損狀態(tài)。
3。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模式及其深化
我國(guó)公估業(yè)起步于國(guó)家經(jīng)濟(jì)開(kāi)放時(shí)期，保監(jiān)會(huì)進(jìn)退寬松與門(mén)檻放低政策引導(dǎo)的自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)及各公司起步時(shí)間、資金、人才、管理水平等的差異，推動(dòng)行業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模式形成，由2003年的少數(shù)幾家寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為2004年的行業(yè)十強(qiáng)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)。2005年～2007年，行業(yè)前十公司市場(chǎng)份額分別為62。2％、59。6％、53。9％。2008年1季度，行業(yè)前十公司營(yíng)業(yè)收入總值10819萬(wàn)元，市場(chǎng)份額51％。我國(guó)保險(xiǎn)中介業(yè)界，公估市場(chǎng)2004年至今維持相對(duì)集中狀態(tài)，但資源卻分散于260③家大小公司。經(jīng)營(yíng)微利、資源低效使用、成本高企等原因迫使各公司萌生合成規(guī)模經(jīng)濟(jì)共生共存的強(qiáng)烈意愿。泛華集團(tuán)2008年4月注資控股方中、普邦、天衡等三家行業(yè)前列公司，資本重組公估業(yè)大幕由此拉開(kāi)。可以預(yù)見(jiàn)新形勢(shì)下的公估業(yè)，資本重組公估集團(tuán)的發(fā)展將成為主要形式，具體也將是多種形式的并存。小規(guī)模公司生存空間進(jìn)一步逼窄成為大小集團(tuán)公司的吞并對(duì)象；資本紐結(jié)品牌公司形成強(qiáng)勁的集團(tuán)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，迫使中等規(guī)模公司以互補(bǔ)整合作出應(yīng)對(duì)。在行業(yè)整體生產(chǎn)力低下的當(dāng)前時(shí)期，資本重組公估集團(tuán)總的趨勢(shì)將是相對(duì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，由此前眾多機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)明顯的馬太效應(yīng)轉(zhuǎn)化為主要是一批寡頭之間更高水平的競(jìng)爭(zhēng)。
(三)保險(xiǎn)公估業(yè)品牌發(fā)展的外在驅(qū)動(dòng)
我國(guó)公估業(yè)向品牌發(fā)展的過(guò)渡，除了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，另外就是國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境的變化，以及政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的政策引導(dǎo)的外在驅(qū)動(dòng)。
[關(guān)鍵詞]循環(huán)經(jīng)濟(jì);可行性;必要性;對(duì)策建議
[“十五”時(shí)期,江西有色金屬工業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。全行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入417.18億元,工業(yè)增加值90億元,利稅總額59.17億元,其中:利潤(rùn)38.17億元,經(jīng)濟(jì)總量躍進(jìn)為全省第一大行業(yè)。在“十一五”規(guī)劃中,江西有色金屬工業(yè)提出了沖擊千億元的目標(biāo)。江西有色金屬工業(yè)的發(fā)展倍受關(guān)注。江西有色金屬工業(yè)要實(shí)現(xiàn)下一輪的大發(fā)展,只有走新型工業(yè)化道路,轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式,提高資源綜合利用水平,實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵發(fā)展。本文就江西有色金屬工業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì),促進(jìn)江西有色金屬工業(yè)礦產(chǎn)資源的綜合利用,實(shí)現(xiàn)清潔發(fā)展、節(jié)約發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行探討。
一、江西有色金屬工業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的必要性和和可行性
1.必要性
(1)資源的有限性和不可再生性決定了必須發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)
從江西具有比較優(yōu)勢(shì)的有色金屬礦種來(lái)看,資源形勢(shì)并不樂(lè)觀(guān)。江西探明的銅資源量占全國(guó)的1/5,列第一位。按現(xiàn)有的保有儲(chǔ)量計(jì)算,礦山服務(wù)年限約為25-30年。中國(guó)鎢資源儲(chǔ)量居世界第一位。江西省鎢資源量在全國(guó)列湖南之后排第二位。江西鎢資源量在不升級(jí)儲(chǔ)量的情況下靜態(tài)服務(wù)年限約為10-15年。中國(guó)查明的稀土儲(chǔ)量占世界儲(chǔ)量的21.3%,江西省保有儲(chǔ)量56萬(wàn)噸,其中可采儲(chǔ)量31萬(wàn)噸,以離子型稀土為其特色。以現(xiàn)有產(chǎn)能計(jì)算服務(wù)年限約為12-15年。
(2)可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式?jīng)Q定必須走循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路
“十五”期間,江西有色金屬工業(yè)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)主要是靠巨額的投資推動(dòng)。“十五”期間,全行業(yè)累計(jì)完成固定資產(chǎn)投資總額114.97億元,基本相當(dāng)于建國(guó)以來(lái)到“九五”末期50多年累計(jì)投資總額。2005年,生產(chǎn)電銅43.21萬(wàn)噸,比“九五”末期增長(zhǎng)了1.23倍。生產(chǎn)鎢精礦44744噸,比“九五”末期增長(zhǎng)了69%。生產(chǎn)單一稀土氧化物5512噸,比“九五”末期增長(zhǎng)了2.8倍。江西有色金屬工業(yè)從整體來(lái)看,呈現(xiàn)出明顯的高投入、高消耗、低質(zhì)量、低效益的粗放型特征。資源的不足成為江西有色金屬工業(yè)發(fā)展中的“瓶頸”。
(3)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)是環(huán)境保護(hù)的必然要求
江西有色金屬工業(yè)經(jīng)過(guò)50多年的發(fā)展,污染問(wèn)題并沒(méi)有得到很好的解決,當(dāng)前江西所面臨的環(huán)境形勢(shì)十分嚴(yán)峻。廢棄的廢石和尾砂堆積成山,山洪爆發(fā)時(shí)順流而下,有的尾礦庫(kù)甚至出現(xiàn)決堤,造成重大環(huán)境污染事故。排放的廢水就似一條“黑龍”,污染了整個(gè)水系,嚴(yán)重影響了工農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和人民的生活。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì),推行清潔生產(chǎn),從源頭上減少污染物的產(chǎn)生,是保護(hù)環(huán)境的治本措施。
2.可行性
江西銅業(yè)集團(tuán)公司在發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)上為江西有色金屬工業(yè)企業(yè)樹(shù)立了典范,成為實(shí)現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的楷模。江西銅業(yè)集團(tuán)在資源利用、節(jié)能降耗、環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)效益等方面取得了明顯成效,僅“變廢為寶”一項(xiàng),2005年多收30億元。江西銅業(yè)集團(tuán)被確定為全國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范試點(diǎn)工程。
(1)樹(shù)立新的發(fā)展理念,形成了新的產(chǎn)業(yè)
早在上世紀(jì)90年代初,江銅就拋棄了“資源——產(chǎn)品——廢棄物”的傳統(tǒng)觀(guān)念,引入了“資源——產(chǎn)品——再生資源——再生產(chǎn)品”的新理念。1993年以來(lái),江銅一直致力于運(yùn)用高新技術(shù)“以廢治廢,變廢為寶”,建立了多條新的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,已形成以銅的提取與加工為龍頭,貴金屬提取與加工、硫化工和精細(xì)化工、稀貴金屬提取與加工三大產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)。
(2)依靠科技進(jìn)步,銅資源利用率上了新的臺(tái)階
江銅所屬的德興銅礦,原設(shè)計(jì)采礦選礦的邊界品位是0.3%。從上世紀(jì)90年代開(kāi)始,江銅就進(jìn)行特大型低品位斑巖銅礦床采選綜合技術(shù)的研究與應(yīng)用,這一研究成果于1999年獲得國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。邊界品位由0.3%下降到0.25%,使德興銅礦原本當(dāng)廢石丟棄的含銅品位在0.25%-0.3%的礦石(約占總儲(chǔ)量的20%,共1.48億噸)全部得到利用。僅此可多回收銅金屬量38.3萬(wàn)噸、黃金28噸,使日處理量10萬(wàn)噸的德興銅礦延長(zhǎng)服務(wù)年限4-5年。
(3)注重轉(zhuǎn)化,廢渣利用實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化
江銅礦山探明的銅礦石中含有伴生硒、碲、錸等二十多種元素,在采選銅礦后,廢渣如果直接排放,不但浪費(fèi)資源,還會(huì)對(duì)土壤、水質(zhì)產(chǎn)生嚴(yán)重危害。江銅立足技術(shù)創(chuàng)新,在廢渣的利用上走出一條“科技成果—產(chǎn)品開(kāi)發(fā)—技術(shù)改造—產(chǎn)品升級(jí)—產(chǎn)業(yè)化”的新型工業(yè)化道路。江銅集團(tuán)貴溪新材料公司經(jīng)過(guò)7年的科技攻關(guān)和技術(shù)革新,形成了年產(chǎn)2噸錸酸銨的生產(chǎn)能力,年創(chuàng)造利潤(rùn)達(dá)5000萬(wàn)元以上,而企業(yè)的固定資產(chǎn)投入僅300萬(wàn)元。如今,江銅正在開(kāi)發(fā)高純化硒、碲、鉍等高新技術(shù)產(chǎn)品,以延伸產(chǎn)品鏈條,實(shí)現(xiàn)江銅稀貴金屬產(chǎn)品的新一輪升級(jí)。
(4)注重環(huán)保,“三廢”實(shí)現(xiàn)了再利用
江銅在生產(chǎn)過(guò)程中十分注重復(fù)水利用,現(xiàn)在企業(yè)每年重復(fù)用水量達(dá)2.9億噸,復(fù)用率為85%以上。此舉不僅減少了廢水對(duì)原排放流域農(nóng)作物和生活飲水的污染,每年還為企業(yè)節(jié)省取水資金2000萬(wàn)元。為了減少?gòu)U氣排放污染空氣,江銅建成煙氣制酸系統(tǒng),回收二氧化硫,每年回收二氧化硫制酸110萬(wàn)噸,增加產(chǎn)值3億多元。面對(duì)目前較為嚴(yán)峻的能源形勢(shì),江銅所屬的貴溪冶煉廠(chǎng),利用閃速爐冶煉時(shí)產(chǎn)生的余熱發(fā)電,每年可發(fā)電1億Kwh,相當(dāng)于該廠(chǎng)外購(gòu)電的11%,通過(guò)提高對(duì)余熱的綜合利用率,江銅在兩年后耗煤將不超過(guò)3萬(wàn)噸,比現(xiàn)在減少7萬(wàn)噸。冶煉過(guò)程中的廢渣也通過(guò)二次選礦,每年從中提取銅8000噸。
二、江西有色金屬工業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)存在的主要問(wèn)題
1.循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念還未確立
在發(fā)展思路上重開(kāi)發(fā)、輕節(jié)約,重速度、輕效益,重外延、輕內(nèi)涵,認(rèn)為發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)不符合當(dāng)前的實(shí)際,為時(shí)尚早。習(xí)慣于傳統(tǒng)的粗放經(jīng)營(yíng),沒(méi)有把發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)作為工作重點(diǎn)。資源意識(shí)、節(jié)約意識(shí)和環(huán)保意識(shí)不強(qiáng),破壞資源、浪費(fèi)資源現(xiàn)象在一定范圍內(nèi)還大量存在。
2.企業(yè)規(guī)模小,經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng),技術(shù)力量比較薄弱
全省有色金屬工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)有近200戶(hù),省屬企業(yè)51家。除省屬企業(yè)外,多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備比較落后,仍停留在上世紀(jì)70、80年代水平。技術(shù)投入不足,資源利用率、回收利用率和廢物處理率都比較低。
3.制度和考核評(píng)價(jià)體系缺乏
除《節(jié)約能源法》、《清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》、國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步開(kāi)展資源綜合利用的意見(jiàn)》、原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委出臺(tái)的《淘汰落后生產(chǎn)能力、工藝和產(chǎn)品的目錄》之外,沒(méi)有具體化的可操作的法律法規(guī)和規(guī)定。對(duì)政府的考核僅強(qiáng)調(diào)GDP,對(duì)企業(yè)的考核僅強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益,缺乏對(duì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的考核評(píng)價(jià),以“三高”為代價(jià)的增長(zhǎng)方式仍占主導(dǎo)地位。
4.監(jiān)管機(jī)制缺位
發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)需要政府各部門(mén)的齊抓共管和組織協(xié)調(diào),但至今尚未統(tǒng)一規(guī)劃,沒(méi)有形成統(tǒng)一的組織管理,政府各部門(mén)在發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)工作中職責(zé)不清,行動(dòng)缺乏協(xié)調(diào)性。
5.發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì),缺乏政策支持,企業(yè)的積極性不高
發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì),對(duì)企業(yè)而言,需要在生產(chǎn)工藝和技術(shù)改造上投入大量的資金和精力。政府在推動(dòng)該項(xiàng)工作時(shí),要制訂相應(yīng)的鼓勵(lì)政策,如對(duì)企業(yè)技改、治污的稅收扶持方面要有具體措施。否則,企業(yè)就不會(huì)主動(dòng)去考慮環(huán)境保護(hù)和治理的問(wèn)題。
三、江西有色金屬工業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的對(duì)策建議
1.加強(qiáng)宣傳教育,提高發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的意識(shí)
要加大宣傳力度,提高資源環(huán)境意識(shí),增強(qiáng)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的緊迫感和責(zé)任心。加強(qiáng)教育與引導(dǎo),把節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念變?yōu)槠髽I(yè)的自覺(jué)行動(dòng),落實(shí)到各項(xiàng)具體工作中。
2.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),建立組織管理機(jī)構(gòu)
發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì),要發(fā)揮政府的推動(dòng)和引導(dǎo)作用。各級(jí)政府要建立推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)工作機(jī)制,做好組織協(xié)調(diào)和指導(dǎo)推動(dòng)工作,及時(shí)解決推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的重大問(wèn)題。明確有關(guān)部門(mén)的職責(zé)分工,做到層層有責(zé)任、逐級(jí)抓落實(shí)。
3.把發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)作為指導(dǎo)編制有色金屬工業(yè)“十一五”規(guī)劃的一項(xiàng)重要原則
把發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)作為一項(xiàng)事關(guān)全局的大事來(lái)抓,明確目標(biāo)、重點(diǎn)和政策措施,以此大力推動(dòng)江西循環(huán)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
4.建立激勵(lì)和約束機(jī)制,加大執(zhí)法檢查力度
出臺(tái)相關(guān)扶持政策和地方性法規(guī),形成必須的激勵(lì)和約束機(jī)制。抓緊制定不可再生資源回收利用管理辦法,完善有色金屬行業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入制度,淘汰落后生產(chǎn)能力、工藝和產(chǎn)品。加大執(zhí)法監(jiān)督檢查力度,對(duì)有條件而又拒不發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的企業(yè),實(shí)施嚴(yán)格處罰,逐步將循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工作納入法制化軌道。
5.落實(shí)相關(guān)政策,增強(qiáng)宏觀(guān)調(diào)控能力
把國(guó)家及省“在地方排污費(fèi)收繳中安排不低于10%的資金用于試點(diǎn)清潔生產(chǎn)工作啟動(dòng)和污染治理項(xiàng)目”,以及資源綜合利用項(xiàng)目稅收減免等有關(guān)扶持優(yōu)惠政策落實(shí)到位。設(shè)立發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)項(xiàng)基金,對(duì)關(guān)鍵項(xiàng)目進(jìn)行直接投資或給予資金補(bǔ)助、貸款貼息的支持,并利用該基金開(kāi)展相關(guān)的科學(xué)和工程技術(shù)研究。
6.加大江銅集團(tuán)示范推動(dòng)作用
在全行業(yè)組織學(xué)習(xí)和推廣江銅集團(tuán)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),重點(diǎn)要以節(jié)水、節(jié)能為重點(diǎn),促進(jìn)企業(yè)節(jié)能降耗,提高資源利用效率;以推行清潔生產(chǎn)為重點(diǎn),促進(jìn)工業(yè)污染防治從末端治理向污染預(yù)防轉(zhuǎn)變;以產(chǎn)業(yè)廢棄物綜合利用和再生資源回收利用為重點(diǎn),促進(jìn)資源綜合利用再上新臺(tái)階。
7.加大科技投入
推廣高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù),提高采礦回采率、選礦和冶煉回收率。加大科技投入,重點(diǎn)開(kāi)發(fā)二次有色金屬回收過(guò)程拆解分離技術(shù)、有色金屬二次資源冶金技術(shù)、二次資源稀缺貴金屬回收技術(shù)、尾礦綜合回收利用技術(shù)、有色冶金廢渣資源化技術(shù)、資源循環(huán)過(guò)程中環(huán)境治理技術(shù)、資源循環(huán)自動(dòng)控制及檢測(cè)技術(shù)等,突破發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)“瓶頸”。
8.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,延伸產(chǎn)業(yè)鏈
按照布局區(qū)域化、發(fā)展產(chǎn)業(yè)化、生產(chǎn)規(guī)模化、經(jīng)營(yíng)集約化的要求,加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐。抓好銅、鎢和稀土工業(yè)園區(qū)建設(shè),形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模,實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。積極發(fā)展深加工,提高資源的加工度和附加值,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。
參考文獻(xiàn):
[關(guān)鍵詞]工業(yè)經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)；可持續(xù)發(fā)展；國(guó)民經(jīng)濟(jì)
中圖分類(lèi)號(hào)：F113 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）02-0000-01
0 引言
工業(yè)經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，工業(yè)經(jīng)濟(jì)體系正在不斷的發(fā)展和調(diào)整，工業(yè)經(jīng)濟(jì)正以較快的速度運(yùn)行和發(fā)展，工業(yè)經(jīng)濟(jì)的比重在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重也越來(lái)越重。為滿(mǎn)足工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，電力行業(yè)也針對(duì)實(shí)際情況作相應(yīng)的改革，以促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。電力工程的發(fā)展以及變化，對(duì)電力設(shè)備的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)具有一定的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一個(gè)機(jī)遇。本文根據(jù)電力行業(yè)發(fā)展的實(shí)際背景，結(jié)合電力設(shè)備的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)特征，從而預(yù)測(cè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，有效的提升工業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的整體水平。
1 電力設(shè)備企業(yè)現(xiàn)狀
1.1 行業(yè)現(xiàn)狀
電力設(shè)備制造行業(yè)是我國(guó)的第二產(chǎn)業(yè)，此行業(yè)的特點(diǎn)是原材料比重大、勞動(dòng)密集、投資多、技術(shù)含量高。其主要是通過(guò)生產(chǎn)電力設(shè)備，以及傳輸和變換電能，通過(guò)這種方式來(lái)滿(mǎn)足人民日常生活的需求、國(guó)防事業(yè)的發(fā)展、科教文衛(wèi)事業(yè)的發(fā)展及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通常電力設(shè)備主要有電站設(shè)備及輸變電設(shè)備兩種，而電站設(shè)備包括水利發(fā)電機(jī)、汽輪機(jī)及火力、水輪機(jī)、電站鍋爐等；輸變電設(shè)備則包含一次和二次設(shè)備兩種類(lèi)型，一次設(shè)備主要有電線(xiàn)電纜、電抗器、電容器和變壓器等設(shè)備，是硬件設(shè)備，而二次設(shè)備主要有電網(wǎng)自動(dòng)調(diào)度、控制和電網(wǎng)保護(hù)等方面，包含電力電子器件、電力保護(hù)設(shè)備、自動(dòng)控制系統(tǒng)及繼電器保護(hù)等等，是軟件設(shè)備。我國(guó)電力事業(yè)在不斷進(jìn)步，同時(shí)我國(guó)電力工程也需要越來(lái)越多的電力設(shè)備，因此也表明我國(guó)電力設(shè)備行業(yè)面臨著一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。國(guó)家電網(wǎng)工程的不斷發(fā)展，也給我國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。
1.2 供電企業(yè)采購(gòu)現(xiàn)狀
目前，電力設(shè)備制造企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)其電力設(shè)備時(shí)，因?yàn)殡娏ζ髽I(yè)在采購(gòu)電力設(shè)備方面的規(guī)范日益規(guī)范，所以，其主要是通過(guò)招投標(biāo)的方式采購(gòu)需要的電力設(shè)備，但是電力設(shè)備制造企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)電力設(shè)備時(shí)，電力企業(yè)主要也是使用招投標(biāo)中標(biāo)的方式進(jìn)行的。同時(shí)，電力設(shè)備制造企業(yè)在使用中標(biāo)方式營(yíng)銷(xiāo)電力設(shè)備時(shí)，有很多因素會(huì)對(duì)企業(yè)中標(biāo)產(chǎn)生影響，一般有客觀(guān)因素和非客觀(guān)因素兩個(gè)方面，當(dāng)然也包含有電力設(shè)備制造企業(yè)自身能夠控制的影響因素，以及電力設(shè)備制造企業(yè)自身不能夠控制的影響因素。一般而言，在實(shí)現(xiàn)電力設(shè)備的招投標(biāo)采購(gòu)時(shí)，電力企業(yè)在招投標(biāo)采購(gòu)電力設(shè)備的過(guò)程中，一般是考慮電力設(shè)備的價(jià)格、質(zhì)量以及售后服務(wù)等等各個(gè)方面然后進(jìn)行相關(guān)評(píng)定，進(jìn)行電力設(shè)備的招投標(biāo)采購(gòu)時(shí)，一般其具有比較強(qiáng)的主觀(guān)性。
電力設(shè)備制造企業(yè)使用招投標(biāo)中標(biāo)的方式營(yíng)銷(xiāo)電力設(shè)備時(shí)，通常情況下，企業(yè)制造設(shè)備中標(biāo)過(guò)程中產(chǎn)生的因素，一般有產(chǎn)品的生產(chǎn)以及制造水平、質(zhì)量和投標(biāo)價(jià)格等等各個(gè)因素，一般而言，如果企業(yè)的投標(biāo)價(jià)格較低其中標(biāo)的可能性就越高；但企業(yè)中標(biāo)過(guò)程中的影響因素，一般是電力設(shè)備制造企業(yè)的實(shí)力、規(guī)模以及產(chǎn)品銷(xiāo)售額、企業(yè)品牌、企業(yè)性質(zhì)、企業(yè)信譽(yù)度等等，但是因?yàn)檎型稑?biāo)中標(biāo)評(píng)定的主觀(guān)性通常較強(qiáng)，所以，在投標(biāo)過(guò)程中電力設(shè)備制造企業(yè)應(yīng)該把這些因素當(dāng)作指標(biāo)來(lái)作具體的分析研究；企業(yè)中標(biāo)過(guò)程中的關(guān)系因素一般是采購(gòu)電力設(shè)備過(guò)程中的招標(biāo)企業(yè)與投標(biāo)企業(yè)的相互關(guān)系，一般來(lái)說(shuō)，這種關(guān)系因素體現(xiàn)在采購(gòu)電力設(shè)備過(guò)程中的招標(biāo)專(zhuān)家與投標(biāo)企業(yè)的關(guān)系中。
2 工業(yè)經(jīng)濟(jì)未來(lái)走勢(shì)分析和預(yù)測(cè)
針對(duì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀和分析，工業(yè)經(jīng)濟(jì)成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γ嫣嵘I(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，工業(yè)經(jīng)濟(jì)正處于一個(gè)極其多變而又復(fù)雜的壞境中，充滿(mǎn)了許多的機(jī)遇還有挑戰(zhàn)。工業(yè)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)將會(huì)朝著以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)發(fā)展
2.1 工業(yè)經(jīng)濟(jì)使得國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)和推進(jìn)的作用越來(lái)越大
針對(duì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)以及現(xiàn)實(shí)發(fā)展的特點(diǎn)，在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)未來(lái)的影響不會(huì)太大，重工業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也遇到許多的發(fā)展機(jī)會(huì)。工業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)揮了潛在的優(yōu)勢(shì)，固定資產(chǎn)投資增加，同比增長(zhǎng)了29.3%，增幅同比增長(zhǎng)了4.3%；工業(yè)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)和走勢(shì)都呈現(xiàn)出了同比預(yù)期大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。今年以來(lái)，在持續(xù)壓力面前，我國(guó)通過(guò)深化體制改革促進(jìn)改革紅利的釋放，而且實(shí)時(shí)的推出了一系列的定向的調(diào)控穩(wěn)定增長(zhǎng)政策。許多企業(yè)也加快推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快淘汰落后的產(chǎn)能，進(jìn)行技術(shù)改革投資。只要國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不發(fā)生大的調(diào)整和變化，它的作用就越來(lái)越明顯。
2.2 工業(yè)經(jīng)濟(jì)必將成為一種實(shí)體經(jīng)濟(jì)主要的發(fā)展方式
工業(yè)經(jīng)濟(jì)增加了實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的效益，它已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在這種發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，工業(yè)經(jīng)濟(jì)也必然成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展方式，并起到推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。在未來(lái)工業(yè)經(jīng)濟(jì)也將逐漸演變成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主要發(fā)展方式。
2.3 外需工業(yè)和低端工業(yè)將會(huì)興起
在外需再次面臨強(qiáng)大的壓力下，電子信息制造及紡織服裝等部分外向型產(chǎn)業(yè)在恢復(fù)中有望再次升級(jí)調(diào)整，特別是受勞動(dòng)力、原料等成本上升的影響，部分處于低端產(chǎn)品制造的企業(yè)發(fā)展活力將再次凸顯。區(qū)域轉(zhuǎn)移的步伐和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)將會(huì)加快，以外需為導(dǎo)向的食品、家電、輕工等消費(fèi)品工業(yè)將呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，部分外需工業(yè)產(chǎn)品將可能出現(xiàn)較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但由于消費(fèi)傾向的慣性作用，消費(fèi)品工業(yè)增速出現(xiàn)較大幅變化的難度變大。
2.4 新型工業(yè)化道路和可持續(xù)發(fā)展將會(huì)成為新的動(dòng)力
以信息化帶動(dòng)工業(yè)化，提高經(jīng)濟(jì)效益為中心的工業(yè)化。實(shí)現(xiàn)工業(yè)化必須依靠創(chuàng)新和科技的進(jìn)步，不斷的提高工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和科技含量，使得產(chǎn)品價(jià)格低，質(zhì)量好。實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的工業(yè)經(jīng)濟(jì)，改變粗放型經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式，使得符合新型工業(yè)化道路的要求。充分發(fā)揮我國(guó)的勞動(dòng)力資源，徹底改變我國(guó)的粗放發(fā)展經(jīng)營(yíng)的方式，促進(jìn)我國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的又好又快的可持續(xù)發(fā)展。我國(guó)每年發(fā)明和新型科技占的比重超過(guò)3%。從2005到2013年我國(guó)高新科技和新型工業(yè)占GDP的比重從1.2%增加到43%，高新技術(shù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售平均收入增長(zhǎng)了27.5%，每年增加平均值增長(zhǎng)了23.25%，實(shí)現(xiàn)平均增長(zhǎng)利率為14.6%。新型工業(yè)經(jīng)濟(jì)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)中占的比重從2010年的10.83%增長(zhǎng)到了2013年的11.55.而新型工業(yè)化和可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展使我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向著合理化、科學(xué)化的方向努力發(fā)展。大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和裝備制造業(yè)以及信息化產(chǎn)業(yè)，用新型高新技術(shù)提升傳統(tǒng)工業(yè)，提高我國(guó)工業(yè)化水平。
3 結(jié)論
總之，對(duì)于招投標(biāo)中的低價(jià)中標(biāo)，廠(chǎng)家為了達(dá)到中標(biāo)的目的，相互惡意競(jìng)爭(zhēng)，也無(wú)形中成為電網(wǎng)運(yùn)行中的最大隱患，因此，我們要加強(qiáng)電力企業(yè)的管控，這樣才能保證電網(wǎng)的安全。
目前在國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的過(guò)程中，工業(yè)經(jīng)濟(jì)成為了重要的內(nèi)容，對(duì)于我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的建設(shè)發(fā)展形成積極的推動(dòng)作用。伴隨著工業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，工業(yè)經(jīng)濟(jì)最終會(huì)變成推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的主要力量。工業(yè)經(jīng)濟(jì)必將成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要中堅(jiān)力量，要做到加大淘汰落后產(chǎn)能的監(jiān)督和執(zhí)行力度，拓展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)空間；加強(qiáng)中小企業(yè)融資擔(dān)保，積極改善其發(fā)展環(huán)境；繼續(xù)推進(jìn)企業(yè)兼并重組，培育具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)；推進(jìn)工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)國(guó)家的宏觀(guān)政策，不斷提升工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效益，改變工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的布局，深化改革的進(jìn)程。使得工業(yè)經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)提高競(jìng)爭(zhēng)力，走可持續(xù)發(fā)展的工業(yè)經(jīng)濟(jì)體系。工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也會(huì)呈現(xiàn)又好又快的發(fā)展趨勢(shì)。
參考文獻(xiàn)
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內(nèi)容摘要：電力需求預(yù)測(cè)一直是我國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)調(diào)控和經(jīng)濟(jì)學(xué)者討論的熱點(diǎn)，尤其是近幾年來(lái)由于工業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)和城市化水平的提高，使得我國(guó)對(duì)電力的需求急劇增長(zhǎng)，也造成全國(guó)范圍內(nèi)的拉閘限電現(xiàn)象。本文通過(guò)協(xié)整分析定量的方法闡釋了工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、城市化水平和電力需求之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)三者之間存在長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系，工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和城市化水平的提高對(duì)電力需求增長(zhǎng)起到了重要的作用。
關(guān)鍵詞：電力需求 工業(yè)經(jīng)濟(jì) 城市化協(xié)整分析
隨著近幾年重工業(yè)化進(jìn)程的加速、城市化水平的提高以及氣候因素帶來(lái)的新一輪用電高峰，使得近兩年的電力需求急劇增加，拉閘限電的范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大。導(dǎo)致我國(guó)電力供應(yīng)緊張的原因有：電力投資不足、新增電力投產(chǎn)速度與電力需求增長(zhǎng)不匹配、工業(yè)和高耗電產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)、電網(wǎng)輸配能力不足、空調(diào)負(fù)荷快速增長(zhǎng)、電煤供應(yīng)緊張、電網(wǎng)突發(fā)事故等。其中兩個(gè)重要的原因是工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和城市化水平的提高。
近幾年，我國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定增長(zhǎng)，而且目前我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入重工業(yè)化階段，鋼鐵、建材、有色金屬、化工等高耗能行業(yè)快速發(fā)展。城市化水平的提高不僅引起了城市居民用電和商業(yè)用電的增加，也帶動(dòng)了裝備工業(yè)和基礎(chǔ)原材料工業(yè)的發(fā)展，從而引起了我國(guó)電力需求的快速增長(zhǎng)。
我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和電力在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的重要作用引起了經(jīng)濟(jì)學(xué)者對(duì)電力需求與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間關(guān)系的研究，蔣金荷、姚愉芳（2002）通過(guò)電力消費(fèi)彈性這一指標(biāo)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和電力發(fā)展之間的關(guān)系進(jìn)行了分析；林伯強(qiáng)（2003）對(duì)我國(guó)1952-2001年的數(shù)據(jù)運(yùn)用協(xié)整和向量誤差修正模型，對(duì)電力消費(fèi)與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、電價(jià)等變量之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究；陳建林、張少永（2005）用OLS回歸分析對(duì)我國(guó)電力需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行了研究。以上研究都表明電力需求和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)存在高度的相關(guān)性，所以通過(guò)GDP增長(zhǎng)與電力需求的關(guān)系對(duì)電力需求進(jìn)行預(yù)測(cè)是電力規(guī)劃的有效手段。
但是，經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)中對(duì)我國(guó)電力需求與工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、城市化水平之間的關(guān)系的實(shí)證研究還很少，本文希望在以上文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上通過(guò)建立計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型定量研究工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和城市化水平對(duì)電力需求的影響。
數(shù)據(jù)與變量的選取
本文根據(jù)1978-2003年電力消費(fèi)、工業(yè)總產(chǎn)值和城市化水平的數(shù)據(jù)對(duì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、城市化水平和電力需求的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析，所采用數(shù)據(jù)均來(lái)自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》(1985-2003)。以下用electric代表電力消費(fèi)，industry代表工業(yè)產(chǎn)值，city代表城市化水平，為了得到平穩(wěn)序列同時(shí)不影響原序列的特征，筆者對(duì)時(shí)間序列進(jìn)行對(duì)數(shù)處理，并分別用Lelectric、Lindustry、Lcity表示經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)處理后的變量。
影響電力需求的因素眾多，各影響因素之間是相互關(guān)聯(lián)、相互依存，這就更增加了電力需求預(yù)測(cè)的難度。用計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型進(jìn)行電力需求預(yù)測(cè)的優(yōu)點(diǎn)在于能綜合考慮諸多影響因素，本文通過(guò)對(duì)歷年的電力消費(fèi)進(jìn)行實(shí)證研究從而對(duì)電力需求進(jìn)行預(yù)測(cè)。
工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與電力消費(fèi)存在密切的相關(guān)性，歷年各行業(yè)的用電量表明工業(yè)企業(yè)是電力消費(fèi)的主體。由于投資高速增長(zhǎng)導(dǎo)致鋼鐵、水泥、電解鋁等高耗能產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張，從而造成電力消費(fèi)快速增長(zhǎng)。以往的研究表明經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和電力消費(fèi)存在高度的相關(guān)性，而工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也是我國(guó)主要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)電力消費(fèi)與工業(yè)總產(chǎn)值二者關(guān)系的定量研究，不僅關(guān)系到對(duì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度可靠性的認(rèn)識(shí)，而且也能由此對(duì)電力需求進(jìn)行預(yù)測(cè)。
衡量一國(guó)城市化水平的重要指標(biāo)就是城鎮(zhèn)人口數(shù)占全國(guó)人口總數(shù)的比例。我國(guó)城市化水平從改革開(kāi)放到現(xiàn)在有了顯著提高，特別是近幾年，由于人民消費(fèi)水平的升級(jí)和消費(fèi)觀(guān)念的改變以及氣候等原因，以及各種家電的電力消費(fèi)量急劇上升，同時(shí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和城市化進(jìn)程引起了我國(guó)工業(yè)以重工業(yè)為重心的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化，對(duì)水泥、鋼材、電解鋁等基礎(chǔ)工業(yè)的投入增加，從而對(duì)電力的需求急劇增加。
計(jì)量經(jīng)濟(jì)分析和實(shí)證結(jié)果
OLS回歸預(yù)測(cè)
為了驗(yàn)證每個(gè)解釋變量是否對(duì)因變量（電力消費(fèi)）有顯著影響以及估計(jì)的系數(shù)是否具有預(yù)期的符號(hào)，筆者采用OLS對(duì)自然對(duì)數(shù)形式進(jìn)行估計(jì)。
通過(guò)分別繪制用電量和工業(yè)總產(chǎn)值以及用電量和城市化水平間的散點(diǎn)圖，可以得出工業(yè)總產(chǎn)值和電力消費(fèi)、城市化水平和電力消費(fèi)呈高度線(xiàn)性。
由以上分析得出工業(yè)總產(chǎn)值、城市化水平都與電力消費(fèi)存在較強(qiáng)的線(xiàn)性關(guān)系，以下是通過(guò)OLS估計(jì)參數(shù)建立模型。建立二元回歸模型為：
Lelectric=C+ALindustry+BLcity
通過(guò)eviews3.1軟件分析得到模型為：
Lelectric=7.0959+0.3224Lindustry+0.9514Lcity (1)
（16.1811） * （11.7134） * （6.5927） *
樣本區(qū)間：1978-2003年。
R2=0.9954；F=2699。
其中*代表以1%的顯著水平拒絕系數(shù)為0的假設(shè)。括號(hào)中的數(shù)字是t值。數(shù)據(jù)顯示R2接近1，表明模型的擬合效果非常好；F檢驗(yàn)的相伴概率為0，反映變量間呈高度線(xiàn)性，回歸方程高度顯著。
協(xié)整分析
以上用OLS回歸分析法對(duì)三個(gè)變量進(jìn)行了實(shí)證分析，但這種回歸分析要求變量都平穩(wěn)，在變量非平穩(wěn)過(guò)程中，可能產(chǎn)生偽回歸現(xiàn)象。所以這種回歸分析的結(jié)果很難確定變量間的長(zhǎng)期關(guān)系。由Engle & Granger等發(fā)展起來(lái)的協(xié)整分析技術(shù)有效的解決了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)建模中非平穩(wěn)時(shí)間序列的偽回歸問(wèn)題，因此本文用協(xié)整分析法研究變量之間長(zhǎng)期的均衡關(guān)系。協(xié)整是變量之間的長(zhǎng)期均衡關(guān)系，在進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)前，先要對(duì)時(shí)間序列進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，只有變量間的單整的階相同，才能進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。以下通過(guò)單位根法來(lái)檢驗(yàn)各個(gè)變量的平穩(wěn)性。
單位根檢驗(yàn) 為了檢驗(yàn)各變量的時(shí)間序列特征，本文采用ADF的單位根法來(lái)檢驗(yàn)?zāi)Ｐ椭懈髯兞恳浑A差分的平穩(wěn)水平。對(duì)于任意變量Yt，檢驗(yàn)零假設(shè)Yt～I(xiàn)(1)相當(dāng)于檢驗(yàn)Yt是平穩(wěn)的。ADF單位根檢驗(yàn)過(guò)程基于OLS回歸式：
(2)
α1=ρ-1 (3)
式中T表示線(xiàn)性時(shí)間趨勢(shì)，p為滯后項(xiàng)，εt為白噪聲殘差。檢驗(yàn)Yt中存在一個(gè)單位根的零假設(shè)相當(dāng)于檢驗(yàn)等式(3)中α1=ρ-1的假設(shè)。如果α1顯著小于0(ρ＜1)，則存在一個(gè)單位根的零假設(shè)被拒絕。用ADF方法對(duì)樣本時(shí)間序列進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，結(jié)果如表1所示。
由表1可以看出，三個(gè)變量的原始序列都不平穩(wěn)，而它們的一階差分變量都是平穩(wěn)的，即它們都是I(1)序列，可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。
Johansen協(xié)整檢驗(yàn) EG兩步法只適合于雙變量的協(xié)整檢驗(yàn)，在對(duì)多變量方程組中的一組變量進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)時(shí)，Joheansen Juselius的方法要優(yōu)于EG兩步法，JJ法不僅能檢驗(yàn)變量之間是否存在協(xié)整關(guān)系，而且可準(zhǔn)確定出協(xié)整向量個(gè)數(shù)， 所以用Johansen方法來(lái)確定模型中的協(xié)整向量個(gè)數(shù)。由Schwarz信息準(zhǔn)則法確定VAR的最佳滯后期p取4比較合適。用Johansen方法得到的結(jié)果如表2所示。
樣本區(qū)間：1978-2003年；相關(guān)觀(guān)測(cè)值：26；趨勢(shì)假定：無(wú)確定趨勢(shì)（受限常數(shù)）；序列：Lelectric， Lindustry，Lcity；滯后間隔（一階差分）：1到3；非限定性協(xié)整秩檢驗(yàn)。
由表2可以得出，變量間存在唯一的協(xié)整關(guān)系。通過(guò)協(xié)整向量系數(shù)估計(jì)得出方程：
Lelectric=7.0276+0.3331Lindustry+0.9904Lcity （4）
方程（4）表明了1978-2003年間的各變量之間存在長(zhǎng)期的均衡關(guān)系。
以上結(jié)果均表現(xiàn)在樣本區(qū)間內(nèi)，模型中的電力消費(fèi)、工業(yè)產(chǎn)值、城市化水平之間存在著長(zhǎng)期的穩(wěn)定關(guān)系。由此可以得出，工業(yè)產(chǎn)值每增加1%，電力消費(fèi)就會(huì)增加0.3331%，而城市化水平每提高1%，電力消費(fèi)就會(huì)增加0.9904%。
本文結(jié)論與政策建議
通過(guò)對(duì)電力需求、工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、城市化水平三者之間關(guān)系的研究，可得出以下結(jié)論和政策建議：
電力需求、工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、城市化水平三者之間存在較強(qiáng)的相關(guān)性，雖然三者各自的增長(zhǎng)并不平穩(wěn)，但通過(guò)協(xié)整分析得出它們之間存在長(zhǎng)期的均衡關(guān)系。所以在進(jìn)行電力需求預(yù)測(cè)時(shí)，除了使用GDP這一指標(biāo)外，工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和城市化水平也應(yīng)該是被考慮的重要因素。
通過(guò)協(xié)整分析可得出，工業(yè)產(chǎn)值對(duì)電力需求的彈性是0.3331。所以，在進(jìn)行電力預(yù)測(cè)和電力規(guī)劃的時(shí)候，應(yīng)該考慮我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化，尤其是我國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度。我國(guó)已進(jìn)入重工業(yè)時(shí)期，處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，快速發(fā)展的機(jī)械、汽車(chē)、鋼鐵都是單位增加值能耗很高的行業(yè)，這使我國(guó)能源、資源環(huán)境壓力急劇增加，煤、電、油等資源瓶頸以及生態(tài)衰退現(xiàn)象日趨嚴(yán)峻。所以我國(guó)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化必須走一條科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化道路，這樣才能確保電力與工業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。
通過(guò)協(xié)整分析得出電力需求和城市化水平之間存在長(zhǎng)期的穩(wěn)定關(guān)系，城市化水平對(duì)電力需求的彈性為0.9904，可肯定城市化對(duì)電力需求的促進(jìn)作用。城市化水平的提高和人民消費(fèi)水平的升級(jí)帶來(lái)了城市居民用電和商業(yè)用電的增加，同時(shí)城市化水平的提高意味著汽車(chē)、家電等消費(fèi)的增加和鋼材、水泥等建筑材料消耗的增加，而這些都要靠工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)，所以城市化水平的提高間接的帶動(dòng)了工業(yè)電力消費(fèi)。
因此，城市化水平應(yīng)該是預(yù)測(cè)電力需求的一個(gè)重要指標(biāo)，同時(shí)只有在電力產(chǎn)業(yè)和工業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的前提下，才能推進(jìn)高質(zhì)量的城市化進(jìn)程。
綜上所述，工業(yè)經(jīng)濟(jì)和城市化水平是影響電力需求的重要因素，可以通過(guò)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)趨勢(shì)和城市化進(jìn)程的速度等因素對(duì)電力進(jìn)行合理科學(xué)的預(yù)測(cè)和規(guī)劃，同時(shí)應(yīng)該大力構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)，努力構(gòu)建節(jié)約型的工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和城市化模式，只有這樣才能促進(jìn)電力、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、城市化進(jìn)程的協(xié)調(diào)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：知識(shí)經(jīng)濟(jì)，企業(yè)知識(shí)管理，轉(zhuǎn)型
1.知識(shí)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和基本特征
知識(shí)經(jīng)濟(jì)是基于知識(shí)和創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不是簡(jiǎn)單地對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的否定或改變，從某種意義上來(lái)說(shuō)，它是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的根本性的革命。知識(shí)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)不同。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，勞動(dòng)管理是社會(huì)管理的主要形式:知識(shí)經(jīng)濟(jì)也和工業(yè)經(jīng)濟(jì)不同。工業(yè)經(jīng)濟(jì)是隨著產(chǎn)業(yè)革命而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的革命，其主要生產(chǎn)要素是資本、勞動(dòng)和土地，資本管理和資源管理是社會(huì)的主要形式。其中最根本的是資本，可以說(shuō)，沒(méi)有資本的積聚就沒(méi)有經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和繁榮。而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)是創(chuàng)新的源泉，社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步完全依賴(lài)于知識(shí)和創(chuàng)新。
2.知識(shí)經(jīng)濟(jì)的基本特征
與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，知識(shí)經(jīng)濟(jì)有其不同的特征，這表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
⑴科學(xué)和技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)日益成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)，具有高知識(shí)含量的高科技產(chǎn)業(yè)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，其最直觀(guān)和最基本的特征是知識(shí)成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容和發(fā)展的資本，直接參與生產(chǎn)過(guò)程。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。并且，知識(shí)不再是資本生產(chǎn)的附庸，相反，隨著信息處理、傳輸成本和效率的提高，越來(lái)越成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的支配力量。
⑵全球經(jīng)濟(jì)一體化是知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。在以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的時(shí)代，世界緊密聯(lián)系在一起的特征越加明顯。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)在全球范圍的密切聯(lián)系也日益促進(jìn)體化局面的出現(xiàn)。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。目前，世界經(jīng)濟(jì)體制市場(chǎng)化已基本形成，世界經(jīng)濟(jì)高度信息化為世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程提供了寬厚的基礎(chǔ)和條件，金融國(guó)際化、跨國(guó)公司的積極作為也在為世界經(jīng)濟(jì)一體化的日益發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力，世界經(jīng)濟(jì)一體化的脈絡(luò)正日漸清晰地展現(xiàn)在人們的面前。隨著世界交通運(yùn)輸?shù)母叨劝l(fā)展，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育等各方面在全球范四日益頻繁的交流提供了技術(shù)的便利，人們共同生活在仿佛跨越了國(guó)與國(guó)之間界限的“地球村落”里。
⑶人力的素質(zhì)和技能成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)的先決條件。由于所有的經(jīng)濟(jì)部門(mén)都變成了以知識(shí)為基礎(chǔ)，并以知識(shí)作為增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，以先進(jìn)技術(shù)和最新知識(shí)武裝起來(lái)的勞動(dòng)力—知識(shí)勞動(dòng)力的素質(zhì)和技能就成了決定性的生產(chǎn)要素。在制造業(yè)和服務(wù)業(yè)中的技能水平顯著提高，產(chǎn)業(yè)更新向勞動(dòng)力提出了更高的素質(zhì)要求。
3.知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)印刷企業(yè)管理的影響
知識(shí)經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和不斷創(chuàng)新推動(dòng)的結(jié)果，其中當(dāng)然也包括千萬(wàn)個(gè)企業(yè)爆發(fā)的知識(shí)能量。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，科學(xué)與經(jīng)濟(jì)之間的相互滲透、相互作用越來(lái)越強(qiáng)勁，因此，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起既是企業(yè)驅(qū)動(dòng)的結(jié)果，又同時(shí)為企業(yè)的變革形成一股不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)。它對(duì)企業(yè)作為一種制度的內(nèi)容和操作方式產(chǎn)生著巨大的沖擊力，給新時(shí)代的企業(yè)管理帶來(lái)了空前的機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
3.1知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)印刷企業(yè)內(nèi)涵的影響
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)的內(nèi)涵將發(fā)生深刻的改變。第一，決定創(chuàng)辦企業(yè)首先要考慮的不再是資本，而是知識(shí)和技術(shù)。對(duì)于企業(yè)而言，知識(shí)將超越傳統(tǒng)的生產(chǎn)投入要素—?jiǎng)趧?dòng)力和資本而成為關(guān)鍵性的資源，成為企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。企業(yè)的關(guān)鍵資產(chǎn)不再是固定資產(chǎn)和金融資產(chǎn)，而是知識(shí)資產(chǎn)，這些資產(chǎn)主要表現(xiàn)為:(1)使公司在市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)力的資產(chǎn)，如信譽(yù)、服務(wù)、商標(biāo)等;(2)體現(xiàn)智力勞動(dòng)的資，氣如專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán);(3)體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力的資產(chǎn)，如企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)方式、企業(yè)文化和企業(yè)信息支持系統(tǒng)等;(4)體現(xiàn)人力資源的資產(chǎn)，如員工的知識(shí)能力、工作技巧等。這些資產(chǎn)同時(shí)也包含在高新技術(shù)內(nèi)，儲(chǔ)存在數(shù)據(jù)庫(kù)中，且均為無(wú)形資產(chǎn)。第二，在企業(yè)里，擁有專(zhuān)門(mén)知識(shí)和技術(shù)的人才迅速上升到舉足輕重的地位。另外，企業(yè)的成功在于企業(yè)擁有的正確的知識(shí)和技術(shù)和合適的知識(shí)人才。這三點(diǎn)，將深刻地動(dòng)搖原有企業(yè)內(nèi)的所有權(quán)基礎(chǔ)，深刻改變企業(yè)的內(nèi)涵。
3.2知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)印刷企業(yè)管理方式的影響
知識(shí)經(jīng)濟(jì)在改變企業(yè)內(nèi)涵的同時(shí)，也將改變企業(yè)的管理方式。首先，創(chuàng)新和服務(wù)將替代傳統(tǒng)的控制和管理。在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生產(chǎn)是以龐大的規(guī)模和集中的管理來(lái)更好地控制市場(chǎng)和原料供應(yīng)，以此來(lái)獲得較高的效率。但是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，它是依靠不斷找出需要以及解決辦法之間的聯(lián)系。成功企業(yè)所提供的價(jià)值多來(lái)自于問(wèn)題所需要的專(zhuān)業(yè)研究、工程和設(shè)計(jì)服務(wù)，以及把上述兩方面連接起來(lái)的專(zhuān)門(mén)化戰(zhàn)略，加上金融和管理服務(wù)。所以，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)新和服務(wù)將替代控制和管理成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。第二，網(wǎng)絡(luò)型管理將替代金字塔型管理。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)的廣泛運(yùn)用，管理層次必然減少。中層經(jīng)理的作用由于計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用而被削弱，因此，加快了信息的反饋速度，更消除了官僚作風(fēng)。在中層管理削弱的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)型管理應(yīng)運(yùn)而生。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。第三，企業(yè)的柔性管理將具有更重要的意義。技術(shù)創(chuàng)新要靠人來(lái)完成，科技成果轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品也要靠人的智慧和雙手來(lái)實(shí)現(xiàn)，人是決定性的因素。因此，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)管理將更汁重人的因素，更強(qiáng)調(diào)以人為中心。通過(guò)實(shí)施各種行之有效的管理措施，最大限度地發(fā)揮人的智慧和潛能，發(fā)揮人在科技創(chuàng)新中的積極性和創(chuàng)造性。并巧妙地利用這種積極性、創(chuàng)造性，有效地協(xié)調(diào)生產(chǎn)組織、生產(chǎn)群體乃至人與人之間的關(guān)系，來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。
4.企業(yè)知識(shí)管理對(duì)中國(guó)印刷企業(yè)的啟示
應(yīng)該說(shuō)，在過(guò)去的兩個(gè)多世紀(jì)里，中國(guó)無(wú)論在經(jīng)濟(jì)方面，還是在科技文化和軍事方面都落后了西方發(fā)達(dá)國(guó)家很多。假若整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)形態(tài)依然保持在過(guò)去的工業(yè)經(jīng)濟(jì)輪廓下發(fā)展，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，要縮短與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)差距將是非常困難的事情，但知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)改變了這條延續(xù)了200多年的游戲規(guī)則。新經(jīng)濟(jì)既給全世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了全新的活力和能量，同時(shí)它也為一些在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代落后的國(guó)家點(diǎn)亮了一盞新的希望之燈。一方面，知識(shí)經(jīng)濟(jì)大大增添了印刷企業(yè)管理的廣度和深度，尤其在企業(yè)知識(shí)管理突顯重要之際給印刷企業(yè)的管理帶來(lái)了挑戰(zhàn):企業(yè)只有盡快地深入了解和掌握企業(yè)知識(shí)管理的思想、特點(diǎn)和方法，才能在新時(shí)期快速多變的經(jīng)營(yíng)與管理環(huán)境中求得更好地生存和發(fā)展。另一方面，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)也為無(wú)數(shù)企圖實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的企業(yè)提供了新的機(jī)遇，企業(yè)只要將管理重心轉(zhuǎn)移到知識(shí)戰(zhàn)略管理方面，努力實(shí)踐，積極創(chuàng)新，便有希望在新的歷史時(shí)期塑造自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而獲得生存空間和超常的發(fā)展能量，在新經(jīng)濟(jì)中保持一席之地。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞:工業(yè)化戰(zhàn)略 思想 觀(guān)點(diǎn) 方向 對(duì)策建議
中圖分類(lèi)號(hào):F207 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
文章編號(hào):1004-4914(2010)08-202-02
上世紀(jì)80年代以來(lái),工業(yè)化發(fā)展的新理論主要表現(xiàn)在:(1)對(duì)新型工業(yè)化國(guó)家的快速經(jīng)濟(jì)發(fā)展給予解釋,確認(rèn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和出口導(dǎo)向戰(zhàn)略對(duì)促進(jìn)工業(yè)化的決定作用。(2)以H?錢(qián)納里、S?羅賓遜和M?賽爾奎因等人合作成果《工業(yè)化和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的比較研究》為代表,開(kāi)創(chuàng)了“發(fā)展型式”研究的理論和方法。吉利斯、波金斯和羅默從貿(mào)易和工業(yè)化的關(guān)系入手,提出了兩種工業(yè)化戰(zhàn)略。(3)用分工理論對(duì)工業(yè)化的過(guò)程進(jìn)行新的解釋。代表人物楊小凱用分工理論,從專(zhuān)業(yè)化和經(jīng)濟(jì)組織的角度解釋了工業(yè)化的實(shí)現(xiàn)過(guò)程,認(rèn)為工業(yè)化是一個(gè)分工和專(zhuān)業(yè)化組織的成長(zhǎng)過(guò)程。工業(yè)化的特點(diǎn)是分工演進(jìn)、商業(yè)化和貿(mào)易依存度的上升。在工業(yè)化階段中,產(chǎn)業(yè)層系有很多產(chǎn)業(yè),專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)許多復(fù)雜的中間產(chǎn)品,增加了生產(chǎn)的迂回性,體現(xiàn)了工業(yè)化層次的提升。
一、對(duì)安徽省工業(yè)化研究的理論成果
我國(guó)國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究多集中于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面。如劉偉的《工業(yè)化進(jìn)程中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究》,郁義鴻所著的《多元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》。他們從各個(gè)角度闡明在工業(yè)化發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的特征,產(chǎn)業(yè)之間的相互關(guān)系等的規(guī)律。中國(guó)社科院的呂鐵在《新時(shí)期中國(guó)工業(yè)化發(fā)展問(wèn)題探索》中對(duì)十五時(shí)期工業(yè)化進(jìn)程從不同的角度進(jìn)行評(píng)價(jià),并提出工業(yè)化過(guò)程的主要問(wèn)題。
對(duì)安徽省工業(yè)化方面的研究主要有復(fù)旦大學(xué)的胡春才等的論文《安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的比較研究》。他們從宏觀(guān)層面對(duì)安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及其在全國(guó)的地位做了描述和比較分析;依據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理對(duì)安徽經(jīng)濟(jì)在三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、投資結(jié)構(gòu)、輕重工業(yè)結(jié)構(gòu)等方面做細(xì)致的分析,揭示安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題。
安徽師范大學(xué)的郭斌在《安徽工業(yè)化水平與工業(yè)結(jié)構(gòu)的分析》中嘗試運(yùn)用霍夫曼比例和其他相關(guān)理論分析安徽工業(yè)化水平。通過(guò)對(duì)產(chǎn)值結(jié)構(gòu)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)效益的分析,說(shuō)明安徽工業(yè)的主要問(wèn)題在于結(jié)構(gòu)的不合理,最后提出了安徽工業(yè)調(diào)整與發(fā)展的應(yīng)對(duì)思路。
二、安徽省工業(yè)化的主要思想和主要觀(guān)點(diǎn)
由于理論上工業(yè)化戰(zhàn)略多施用于國(guó)家,對(duì)于省級(jí)的工業(yè)化戰(zhàn)略多是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面。具體如何調(diào)整更科學(xué)?安徽省所處的政策環(huán)境、資源環(huán)境和發(fā)達(dá)省份差距不大。差距在發(fā)達(dá)省份的投資力度強(qiáng)和更好的對(duì)外貿(mào)易優(yōu)勢(shì)。廣東省、浙江省和江蘇省的人均GDP比安徽省高的主要原因是:享受?chē)?guó)家出口導(dǎo)向戰(zhàn)略的好處。現(xiàn)在發(fā)達(dá)省已經(jīng)達(dá)到較高的工業(yè)化水平,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)合理。根據(jù)擴(kuò)散理論,安徽省應(yīng)該最先享受到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,提高工業(yè)化水平。如何將安徽省的工業(yè)體系納入發(fā)達(dá)省份的經(jīng)濟(jì)圈,更多享受對(duì)外貿(mào)易的好處,是安徽省調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目標(biāo)。產(chǎn)業(yè)的空間合理分布,可能是安徽省融入發(fā)達(dá)省經(jīng)濟(jì)圈的最直接的方法,因此安徽省產(chǎn)業(yè)分布應(yīng)考慮發(fā)達(dá)省的產(chǎn)業(yè)分布,以便調(diào)整安徽省的產(chǎn)業(yè)分布。首先要研究的是:(1)科學(xué)確定安徽省的工業(yè)化水平;(2)安徽省詳細(xì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況,與發(fā)達(dá)省相比所具有的特點(diǎn);(3)安徽省的產(chǎn)業(yè)分布的特點(diǎn),臨近發(fā)達(dá)省的產(chǎn)業(yè)分布狀況;(4)安徽省未來(lái)五年的工業(yè)化戰(zhàn)略。對(duì)于確定工業(yè)化水平,擬從四個(gè)方面來(lái)度量,即:人均GDP水平,非農(nóng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重,非農(nóng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)比重,工業(yè)結(jié)構(gòu)水平。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況,擬從三次產(chǎn)業(yè)狀況,三次產(chǎn)業(yè)就業(yè)狀況,輕重工業(yè)比例,輕重工業(yè)內(nèi)部行業(yè)結(jié)構(gòu),工業(yè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型,企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)等方面來(lái)考察。產(chǎn)業(yè)合理分布根據(jù)“核心工業(yè)”理論來(lái)考察安徽省的產(chǎn)業(yè)分布是否合理。最后,綜合兩個(gè)方面,提出安徽省的新時(shí)期工業(yè)化戰(zhàn)略。從理論和實(shí)際意義上講,理論意義主要體現(xiàn)在尋找恰當(dāng)?shù)姆椒ù_定省級(jí)工業(yè)化水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況,為制定省級(jí)工業(yè)化戰(zhàn)略提供新的模式。實(shí)際意義表現(xiàn)在,當(dāng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷快速增長(zhǎng)的歷史時(shí)期,發(fā)達(dá)省開(kāi)始轉(zhuǎn)移部分產(chǎn)業(yè),形成產(chǎn)業(yè)梯度。在這樣的歷史機(jī)遇期,為了確保安徽省減小與發(fā)達(dá)省的經(jīng)濟(jì)差距,直至能夠趕超發(fā)達(dá)省份,提出以下對(duì)策建議。
三、工業(yè)化發(fā)展與對(duì)策
通過(guò)分析,安徽省處于工業(yè)化中期第一階段向第二階段發(fā)展的時(shí)期,也就是向高加工度化方向發(fā)展,從而確立了安徽省工業(yè)化發(fā)展的方向;通過(guò)對(duì)安徽省和江蘇、浙江等省份的對(duì)比分析,了解安徽省工業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì);對(duì)梯度轉(zhuǎn)移理論的研究,了解因梯度轉(zhuǎn)移粘性的存在,安徽省的工業(yè)發(fā)展不能依賴(lài)梯度轉(zhuǎn)移;對(duì)安徽省市場(chǎng)化進(jìn)程的描述和勞動(dòng)力、金融狀況的調(diào)查,深知工業(yè)化與加快市場(chǎng)化改革的重要性和迫切性之間的關(guān)系;后發(fā)經(jīng)濟(jì)特別是工業(yè)經(jīng)濟(jì)不得不依賴(lài)對(duì)外貿(mào)易,通過(guò)對(duì)安徽省對(duì)外經(jīng)濟(jì)的考察,發(fā)現(xiàn)安徽省的進(jìn)出口依存度低于全國(guó)平均水平,外資投資也是如此。因此,從以上幾個(gè)部分的關(guān)系看:市場(chǎng)化改革是工業(yè)化迅速增長(zhǎng)的基礎(chǔ),從而加強(qiáng)勞動(dòng)力和資本的吸引、集聚,對(duì)外貿(mào)易會(huì)促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;發(fā)展階段的探索、工業(yè)結(jié)構(gòu)的對(duì)比分析、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)分析、集聚經(jīng)濟(jì)分析,是尋求工業(yè)化的戰(zhàn)略方向。由此,可以粗略得到有利于安徽省工業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略措施:
1.堅(jiān)持和加速市場(chǎng)化改革,讓市場(chǎng)機(jī)制來(lái)配置生產(chǎn)要素,是安徽省工業(yè)化戰(zhàn)略的首要任務(wù)。由前文分析可知,安徽省與東部省份差距的首要原因就是落后的市場(chǎng)化進(jìn)程。當(dāng)市場(chǎng)化進(jìn)程較高時(shí),生產(chǎn)效率隨之提高,利潤(rùn)率上升,吸引人才和資本到安徽省積聚;中小企業(yè)更容易生存和發(fā)展,服務(wù)業(yè)的比重也會(huì)因此加大,有利于工業(yè)的健康發(fā)展;金融業(yè)配置資金的效率也會(huì)提高,對(duì)外資的吸引力也會(huì)加強(qiáng);能夠加強(qiáng)對(duì)外出口能力,發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)。
2.大力發(fā)展安徽省具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。安徽省具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)多集中于采掘業(yè)和原料工業(yè),設(shè)備制造業(yè)和橡膠、塑料工業(yè)等加工工業(yè)雖具有一定優(yōu)勢(shì),但優(yōu)勢(shì)較小。采掘業(yè)和原料工業(yè)不能持久發(fā)展,具有資源約束性。為了安徽省工業(yè)高加工度化的早日實(shí)現(xiàn),應(yīng)著力發(fā)展具有比較優(yōu)勢(shì)的設(shè)備制造業(yè)和橡膠、塑料工業(yè)。安徽省可以利用工業(yè)用原料價(jià)格上漲,提高這類(lèi)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益,獲取大量利潤(rùn),引導(dǎo)這些資金發(fā)展具有一定優(yōu)勢(shì)的加工業(yè)。由于安徽省采掘業(yè)和原料工業(yè)基本上是100%的國(guó)有企業(yè),政府有能力引導(dǎo)這些企業(yè)。而不是讓這些行業(yè)在寬松的行業(yè)環(huán)境下,大搞行業(yè)福利;行業(yè)緊縮時(shí),讓政府給予支持。從安徽省聚集經(jīng)濟(jì)的狀況看,該省應(yīng)制定相應(yīng)的聚集經(jīng)濟(jì)政策,發(fā)揮飲料制造業(yè)、橡膠制造業(yè)、食品加工業(yè)的聚集經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。
3.重視發(fā)展非公有制經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū),非公有制經(jīng)濟(jì)占有很高比重,經(jīng)濟(jì)效益由于各種原因一般高于國(guó)有經(jīng)濟(jì)。一般來(lái)說(shuō),國(guó)有經(jīng)濟(jì)只要在帶有公共利益的行業(yè)處于控制地位即可。安徽省的國(guó)有資本可以在適合私營(yíng)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域適當(dāng)退出,將資金分配到安徽省優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和亟待發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。
4.給勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供一定的財(cái)政支持和政策優(yōu)惠。為了安徽省工業(yè)化進(jìn)程的加速,保證農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力的順利轉(zhuǎn)移,提高農(nóng)民收入,應(yīng)加大勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的政策扶持。江蘇省和浙江省的紡織業(yè)占工業(yè)的比重分別達(dá)26.8%和28%,為工業(yè)化的迅速發(fā)展提供保障,為安徽省提供了標(biāo)桿作用。
5.強(qiáng)化政府自身改革,堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)樵瓌t和服務(wù)于民的思想。由于各種梯度轉(zhuǎn)移粘性因素的存在,東部和南部地區(qū)容量很大,安徽省不能坐等梯度轉(zhuǎn)移的出現(xiàn)。必須依靠本省的優(yōu)勢(shì)和政府市場(chǎng)化改革的推進(jìn),才能使安徽省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,融入長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)。雖然安徽省在政府規(guī)模方面較小,為安徽省政府與市場(chǎng)關(guān)系方面得分不少,但究其原因,主要是安徽省經(jīng)濟(jì)規(guī)模較小,僅是相比較窮的省份來(lái)說(shuō),安徽省政府表現(xiàn)較好。另外,安徽省在讓市場(chǎng)來(lái)分配資源方面有退步傾向,而且地方政府“擾民”現(xiàn)象在加重,這也是安徽省市場(chǎng)化排名逐漸落后的重要表現(xiàn)。因此,安徽省政府自身改革成為是否能夠工業(yè)強(qiáng)省的優(yōu)先環(huán)節(jié)。市場(chǎng)化改革的重要措施就是減少審批項(xiàng)目,減少政府干預(yù)市場(chǎng),必要時(shí)可以地方立法形式嚴(yán)格規(guī)定。
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經(jīng)濟(jì)形態(tài)演進(jìn)的過(guò)程隨著消費(fèi)型態(tài)的改變,已從過(guò)去的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變至體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。這是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的必然規(guī)律,是由生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定的。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)到一定程度之后,人類(lèi)的消費(fèi)重點(diǎn)將從產(chǎn)品和服務(wù)向體驗(yàn)轉(zhuǎn)移,這是人類(lèi)發(fā)展的一種自然境界。
早在20世紀(jì)70年代,美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家阿爾文托夫勒(Alivin Tomer)預(yù)言:來(lái)自消費(fèi)者的壓力和希望經(jīng)濟(jì)繼續(xù)上升的人的壓力將推動(dòng)技術(shù)社會(huì)朝著未來(lái)體驗(yàn)生產(chǎn)的方向發(fā)展;服務(wù)業(yè)最終會(huì)超過(guò)制造業(yè),體驗(yàn)生產(chǎn)又會(huì)超過(guò)服務(wù)業(yè);某些行業(yè)的革命會(huì)擴(kuò)展,使得它們的獨(dú)家產(chǎn)品不是粗制濫造的商品,甚至也不是一般性的服務(wù),而是預(yù)先安排好了的體驗(yàn)。體驗(yàn)工業(yè)可能會(huì)成為超工業(yè)化的支柱之一,甚至成為服務(wù)之后經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。依據(jù)約瑟夫派恩(B. Joseph Pine II)與詹姆斯吉爾摩(James H. Gilmore)在美國(guó)《哈佛商業(yè)評(píng)論》指出:體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代已來(lái)臨。從此體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的提法引起了人們的廣泛關(guān)注。
隨著科技、信息產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展,人們的需求與欲望,消費(fèi)者的消費(fèi)型態(tài)也相應(yīng)的受到了影響。經(jīng)濟(jì)提供物由貨物、商品、服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn),經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演變也經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)至體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。這是由生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定的,是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的必然規(guī)律。每一次經(jīng)濟(jì)提供物的改變,都會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)生根本性的變化,從而促使社會(huì)從一個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)化到另一個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。經(jīng)濟(jì)提供物的改變和經(jīng)濟(jì)時(shí)代的變遷,勢(shì)必會(huì)影響到營(yíng)銷(xiāo)所關(guān)心的相互滿(mǎn)足的交換關(guān)系。而交換關(guān)系一旦改變,營(yíng)銷(xiāo)的模式就必然要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,隨著時(shí)代的變遷而變革。
服務(wù)經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的演進(jìn)
自20世紀(jì)中期以來(lái),世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變革,自工業(yè)革命以來(lái)長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位的制造業(yè)在西方國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比例日漸減少,作用日漸削弱,而各類(lèi)新興、門(mén)類(lèi)繁多的服務(wù)部門(mén)蓬勃發(fā)展。服務(wù)部門(mén)創(chuàng)造的價(jià)值在國(guó)民生產(chǎn)總值中所占的比重大于50%,是對(duì)服務(wù)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)公認(rèn)判斷標(biāo)準(zhǔn)。依據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn),西方發(fā)達(dá)國(guó)家早在20世紀(jì)70年代就進(jìn)入了服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在服務(wù)經(jīng)濟(jì)中,服務(wù)代替商品變成了社會(huì)上的主要經(jīng)濟(jì)提供物。
進(jìn)入21世紀(jì)后,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始慢慢顯露出來(lái)。首先從宏觀(guān)上看,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是因?yàn)樯鐣?huì)高度富裕、文明、發(fā)達(dá)而產(chǎn)生的。物質(zhì)文明的發(fā)展、居民生活水平的提高、閑暇時(shí)間的增多、新技術(shù)的不斷發(fā)展、先進(jìn)企業(yè)對(duì)人們消費(fèi)觀(guān)念的引領(lǐng)和示范,都促進(jìn)了服務(wù)經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的演進(jìn)。其次,從微觀(guān)上看,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起是由于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)在質(zhì)量、功能上已作的相當(dāng)出色,以至于顧客對(duì)特色和利益已經(jīng)淡化,而追求更高層次的特色和利益,即體驗(yàn)。服務(wù)逐漸向商品化方向發(fā)展,商品化逐漸抹殺產(chǎn)品和服務(wù)給人們帶來(lái)的個(gè)性化、獨(dú)特的感受和體驗(yàn),當(dāng)服務(wù)變得更加自動(dòng)化與商品化后,體驗(yàn)就從服務(wù)中分離出來(lái),逐漸成為企業(yè)向市場(chǎng)提供的、供顧客消費(fèi)的提供物。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然規(guī)律,是人的非理性?xún)?nèi)存外化的必然結(jié)果。
目前從美國(guó)到歐洲的整個(gè)發(fā)達(dá)社會(huì)經(jīng)濟(jì),正以發(fā)達(dá)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ),并緊跟計(jì)算機(jī)信息時(shí)代,在逐步甚至大規(guī)模開(kāi)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。越來(lái)越多的消費(fèi)者渴望得到體驗(yàn),愈來(lái)愈多的企業(yè)精心設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售體驗(yàn)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)從工業(yè)到農(nóng)業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)、因特網(wǎng)、旅游業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)(影視、主題公園)等各行業(yè)都在上演著體驗(yàn),尤其是娛樂(lè)業(yè)已成為目前世界上成長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)也將成為中國(guó)21世紀(jì)初經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容和形式之一。
服務(wù)經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別
所謂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),是指企業(yè)以服務(wù)為重心,以商品為素材,為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的感受。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)主要注重產(chǎn)品的功能強(qiáng)大、外型美觀(guān)、價(jià)格優(yōu)勢(shì),體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)則是從生活與情境出發(fā),塑造感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同,以此抓住消費(fèi)者的注意力,改變消費(fèi)行為,并為企業(yè)找到新的生存價(jià)值與空間。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)雖然產(chǎn)生于服務(wù)經(jīng)濟(jì)內(nèi)部,但與服務(wù)經(jīng)濟(jì)有很大的區(qū)別,主要體現(xiàn)在以下八個(gè)方面。
(一)消費(fèi)行為不同
服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代在生產(chǎn)行為上強(qiáng)調(diào)分工及產(chǎn)品功能,消費(fèi)行為則以服務(wù)為導(dǎo)向。當(dāng)人們購(gòu)買(mǎi)服務(wù)時(shí),購(gòu)買(mǎi)一組按自己的要求實(shí)施的非物質(zhì)形態(tài)的活動(dòng)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代在生產(chǎn)行為上以提升服務(wù)為首,并以商品為道具,消費(fèi)行為則追求感性與情境的訴求,創(chuàng)造值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng),并注重與商品的互動(dòng)。當(dāng)人們購(gòu)買(mǎi)一種體驗(yàn)時(shí),他是在花時(shí)間享受某一企業(yè)所提供的一系列值得記憶的事件(就像在戲劇演出中那樣)使他身臨其境。它本身不是一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出,不能完全以清點(diǎn)的方式來(lái)測(cè)量。
體驗(yàn)是一種客觀(guān)存在的心理需要。隨著人們生活水平和生活質(zhì)量的提高,人們購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)不僅考慮商品的功能性?xún)r(jià)值,還更多地關(guān)注隱藏于商品中的象征意義和象征功能,偏好那些能夠展示自己個(gè)性化形象,能與自我心理需求引起共鳴的感性商品。越來(lái)越多的人不僅關(guān)注獲得的商品,還關(guān)注獲得的地點(diǎn)和獲得的方式。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,人們的消費(fèi)行為將表現(xiàn)出如下特點(diǎn):從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看,情感需求的比重增加。從消費(fèi)內(nèi)容看,大眾化的產(chǎn)品日漸失勢(shì),對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品(服務(wù))的需求越來(lái)越高。從價(jià)值目標(biāo)看,消費(fèi)者從注重產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到注重接受產(chǎn)品時(shí)的感受。從接受產(chǎn)品的方式看,消費(fèi)者從被動(dòng)接受廠(chǎng)商的誘導(dǎo)、拉動(dòng),發(fā)展到對(duì)產(chǎn)品外觀(guān)要求個(gè)性化,進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品功能提出個(gè)性化的要求。
(二)顧客的角色不同
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)是賣(mài)方經(jīng)濟(jì),所有的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出都停留在顧客之外,不與顧客發(fā)生關(guān)系。工業(yè)經(jīng)濟(jì)的定位是以生產(chǎn)者為中心,注重質(zhì)量和價(jià)格。服務(wù)經(jīng)濟(jì)的定位是生產(chǎn)者+消費(fèi)者,服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代從生產(chǎn)方來(lái)理解和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品,按需定制中,消費(fèi)者不是生產(chǎn)者,不參與企業(yè)價(jià)值的形成過(guò)程。服務(wù)在生產(chǎn)出來(lái)后其價(jià)值就固定下來(lái)。而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的定位是完全以消費(fèi)者為中心,從消費(fèi)方來(lái)理解和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品,經(jīng)濟(jì)學(xué)家汪丁丁指出:體驗(yàn)不再是消費(fèi)與生產(chǎn)截然分開(kāi)的,體驗(yàn)是消費(fèi)的,同時(shí)又是生產(chǎn)的過(guò)程。顧客參與企業(yè)價(jià)值的形成過(guò)程,體驗(yàn)本身就是目的,這是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與服務(wù)經(jīng)濟(jì)的最大不同。此時(shí)企業(yè)的主要工作是為顧客的體驗(yàn)提供舞臺(tái),真正的體驗(yàn)要由顧客來(lái)實(shí)現(xiàn)。顧客可以在實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的過(guò)程中,充分發(fā)揮自己的主動(dòng)性和能動(dòng)性,從而使體驗(yàn)品產(chǎn)生更大的價(jià)值。
(三)滿(mǎn)足的需要不同
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)滿(mǎn)足的是一般的生存需要;服務(wù)經(jīng)濟(jì)滿(mǎn)足的是發(fā)展的需要;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)滿(mǎn)足的是自我實(shí)現(xiàn)的需要。托夫勒進(jìn)一步解釋了從生存到發(fā)展到自我實(shí)現(xiàn)的歷史和邏輯過(guò)程。他說(shuō):顧客一方面希望所生活的環(huán)境有一定程度的穩(wěn)定、重復(fù)和熟悉程度,但是另一方面要求得到一些刺激和興奮,他們希望有范圍廣泛的各種體驗(yàn)?zāi)芨杏X(jué)到。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正是從市場(chǎng)需求角度強(qiáng)調(diào)了人的無(wú)限需求中的體驗(yàn)類(lèi)需求開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求,從而成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力。自我實(shí)現(xiàn)需求,對(duì)顧客來(lái)說(shuō),就是快樂(lè),對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),就是成功。讓用戶(hù)快樂(lè)和成功,是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的價(jià)格戰(zhàn)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)的服務(wù)戰(zhàn)飽和后,價(jià)值鏈上移的主要戰(zhàn)略空間。經(jīng)濟(jì)形態(tài)演進(jìn)的過(guò)程隨著消費(fèi)型態(tài)的改變,已從過(guò)去的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變至體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。這是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的必然規(guī)律,是由生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定的。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)到一定程度之后,人類(lèi)的消費(fèi)重點(diǎn)將從產(chǎn)品和服務(wù)向體驗(yàn)轉(zhuǎn)移,這是人類(lèi)發(fā)展的一種自然境界。
(四)功能不同
產(chǎn)品是有實(shí)體的,服務(wù)是無(wú)形的,而體驗(yàn)是難忘的。服務(wù)經(jīng)濟(jì)提供問(wèn)題的解決方案,如顧客通過(guò)維修服務(wù),排除了故障。當(dāng)顧客購(gòu)買(mǎi)一種服務(wù)的時(shí)候,他實(shí)際上買(mǎi)的是為他度身定做的一系列無(wú)形的活動(dòng)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有解決顧客的任何問(wèn)題,也沒(méi)有留下任何有形的東西,當(dāng)顧客購(gòu)買(mǎi)一種體驗(yàn)的時(shí)候,買(mǎi)的是時(shí)間和享受,顧客在這段時(shí)間里享受一系列值得回味的活動(dòng),認(rèn)為它比有形的東西更值得珍視。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與服務(wù)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要不同,就在于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是制造的經(jīng)濟(jì)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)就是把這些系統(tǒng)地、產(chǎn)業(yè)化地制造出來(lái)。
(五)收費(fèi)和定價(jià)不同
在實(shí)踐中,體驗(yàn)與服務(wù)有時(shí)很難區(qū)分,二者的本質(zhì)區(qū)別在于:服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代體驗(yàn)消費(fèi)的提供者不對(duì)顧客的體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)行收費(fèi),而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代體驗(yàn)消費(fèi)的提供者對(duì)顧客的體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)行收費(fèi)。這種情況像給顧客提品和服務(wù)一樣,如果企業(yè)只對(duì)產(chǎn)品收費(fèi),這屬于工業(yè)經(jīng)濟(jì)的范疇;而如果企業(yè)既對(duì)產(chǎn)品收費(fèi),又對(duì)服務(wù)收費(fèi),就屬于服務(wù)經(jīng)濟(jì)的范疇。同樣,體驗(yàn)原先屬于個(gè)人自己的事情,現(xiàn)在讓別人為我們上演體驗(yàn),并支付一定的費(fèi)用。事實(shí)上,整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史就是一部將原先免費(fèi)的東西進(jìn)行付費(fèi)的歷史。
服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代價(jià)格變動(dòng)的程度在相當(dāng)程度上是可以預(yù)測(cè)的。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代定價(jià)將主要取決于顧客獲得的價(jià)值,而不取決于企業(yè)為設(shè)計(jì)體驗(yàn)所付出的成本,是與產(chǎn)品的實(shí)際理性?xún)r(jià)值相背離的。其價(jià)值是由體驗(yàn)者的心情、感受來(lái)決定,體驗(yàn)者認(rèn)為花費(fèi)那么多是值得的,消費(fèi)者愿意為這類(lèi)體驗(yàn)付費(fèi),因?yàn)樗篮谩㈦y得、非我莫屬、不可轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)瞬即逝。因此企業(yè)有比較柔性的定價(jià)權(quán),定價(jià)的空間非常靈活。
(六)把握價(jià)值的方式不同
服務(wù)經(jīng)濟(jì)是用理性把握價(jià)值,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是用直覺(jué)把握價(jià)值,認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)行為除了包含知識(shí)、智力、思考等理性因素以外,還包含感官、情感、情緒等感性因素。消費(fèi)者在消費(fèi)前、消費(fèi)時(shí)、消費(fèi)后的體驗(yàn),才是研究消費(fèi)者行為與企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。如果說(shuō)服務(wù)經(jīng)濟(jì)可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)指導(dǎo),那么體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)甚至可以不用經(jīng)濟(jì)學(xué),而是用美學(xué)指導(dǎo)。工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)只是使人們走入必然王國(guó),從必然王國(guó)走向自由王國(guó),必然經(jīng)歷從經(jīng)濟(jì)人理性向行為的轉(zhuǎn)變。
(七)核心問(wèn)題不同
工業(yè)經(jīng)濟(jì)的核心問(wèn)題是質(zhì)量,服務(wù)經(jīng)濟(jì)的核心問(wèn)題是管理,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的核心問(wèn)題是創(chuàng)新。創(chuàng)新之所以如此重要,就在于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)提供物必須給顧客留下深刻和永久的記憶,而要達(dá)到這種效果,就必須要有好的主題和創(chuàng)意。繼標(biāo)準(zhǔn)化洗禮服務(wù)傳遞之后,創(chuàng)新將是體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。因?yàn)?今天看似無(wú)法實(shí)現(xiàn)的服務(wù),明天很快就會(huì)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。更何況,即使是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)本身也需要用創(chuàng)新來(lái)增強(qiáng)它的活力,讓創(chuàng)新推動(dòng)體驗(yàn)走向完美。因此,在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中,創(chuàng)新將比以往任何時(shí)候都重要,唯有創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的根本出路。
(八)解釋理論不同
工業(yè)經(jīng)濟(jì)以泰勒、韋伯為代表的科學(xué)管理理論來(lái)解釋;服務(wù)經(jīng)濟(jì)以梅奧等開(kāi)辟的行為管理理論(又叫人際關(guān)系理論、社會(huì)人理論)來(lái)解釋;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)學(xué)源頭在托夫勒,心理學(xué)源頭在馬斯洛,經(jīng)濟(jì)學(xué)源頭在戴維萊布森和穆拉伊納丹,媒體源頭在約瑟夫派恩和詹姆斯吉爾摩,哲學(xué)源頭是另類(lèi)的尼采哲學(xué),尼采認(rèn)為人的本質(zhì)是未定型的,人類(lèi)可以自由地創(chuàng)造自己的本質(zhì),人類(lèi)也應(yīng)該好好地利用自己的未定型,塑造出更健康有力的人性。
經(jīng)濟(jì)形態(tài)演進(jìn)帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式的變革
在工業(yè)經(jīng)濟(jì)中,消費(fèi)者完全是被動(dòng)的接收者,消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的制造過(guò)程和進(jìn)入市場(chǎng)的過(guò)程并不知曉,只能感受到結(jié)果物品的存在。而在服務(wù)經(jīng)濟(jì)中,消費(fèi)者作為消費(fèi)主體的主動(dòng)性增強(qiáng),逐漸能夠感受到服務(wù)的過(guò)程,企業(yè)家們也逐漸照顧到消費(fèi)者的消費(fèi)心理。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,消費(fèi)者的主體地位進(jìn)一步得到肯定,真正的體驗(yàn)要靠顧客自己來(lái)實(shí)現(xiàn),也就是說(shuō)體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品體驗(yàn)是一個(gè)消費(fèi)的過(guò)程,它的價(jià)值不是由廠(chǎng)家商家來(lái)提供確定而是由消費(fèi)者自己來(lái)選擇設(shè)計(jì)。所以,消費(fèi)者能夠感受到,在消費(fèi)過(guò)程中自身的重要性和主觀(guān)能動(dòng)性以及作為主人的控制性都得到肯定;這樣可以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)從而促進(jìn)消費(fèi)。
隨著經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演進(jìn),營(yíng)銷(xiāo)模式也發(fā)生了變革,經(jīng)歷了從4Ps到4Cs再到6Es的轉(zhuǎn)變。
(一) 從4Ps到4Cs的營(yíng)銷(xiāo)模式
工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)模式以杰羅姆麥卡錫提出的4Ps營(yíng)銷(xiāo)組合為指導(dǎo),專(zhuān)注于產(chǎn)品的特色與利益,把顧客當(dāng)作理智的購(gòu)買(mǎi)決策者,把顧客的決策看成一個(gè)解決問(wèn)題的過(guò)程,非常理性的分析、評(píng)價(jià)、最后決策購(gòu)買(mǎi)。服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的4Cs 營(yíng)銷(xiāo)組合策略是由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家勞特朋教授在1990年提出的,它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,重新設(shè)定了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的四個(gè)基本要素:即消費(fèi)者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。它重視顧客導(dǎo)向,以追求顧客滿(mǎn)意為目標(biāo),這實(shí)際上是當(dāng)今消費(fèi)者在營(yíng)銷(xiāo)中越來(lái)越居主動(dòng)地位的市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的必然要求。在4Cs理念的指導(dǎo)下,越來(lái)越多的企業(yè)更加關(guān)注市場(chǎng)和消費(fèi)者,與顧客建立一種更為密切的和動(dòng)態(tài)的關(guān)系。
(二)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)6Es
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境認(rèn)定的顧客價(jià)值,是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)中每一位顧客的個(gè)別價(jià)值提出的。它要求在企業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中,使每一位顧客都能獲得滿(mǎn)意的價(jià)值,因此企業(yè)必須按照特定顧客的具體需求進(jìn)行量身定制。這種量身定制的最大特點(diǎn)就是個(gè)性化,量身定制是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的必由之路,并統(tǒng)領(lǐng)著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)從消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)5個(gè)方面,重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的思考方式,突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理性消費(fèi)者的假設(shè),認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)才是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。從重視產(chǎn)品的性能與質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾曨櫩偷母行孕枨?從產(chǎn)品的制造者或服務(wù)的提供者轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)的策劃者。因此,體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)既是營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移,又是營(yíng)銷(xiāo)視角的轉(zhuǎn)換;既是一種營(yíng)銷(xiāo)策略,又是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式。體驗(yàn)策略組合由以下要素構(gòu)成:體驗(yàn)(Experience)、情境(Environment)、事件(Event)、侵入(Engaging)和印象(Effect) 延展(Expand)。這六大要素的英文單詞都是以E開(kāi)頭的,為簡(jiǎn)單起見(jiàn)將其稱(chēng)為6Es組合策略。
一是體驗(yàn)策略。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的靈魂或主觀(guān)思想核心是主題體驗(yàn)設(shè)計(jì),根據(jù)消費(fèi)者的興趣、態(tài)度、嗜好、情緒、知識(shí)和教育,把商品作為道具, 服務(wù)作為舞臺(tái),環(huán)境作為布景,創(chuàng)造一項(xiàng)顧客擁有美好的、值得記念的回憶,引發(fā)消費(fèi)者在情感上的共鳴,增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中,應(yīng)注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)+戲劇舞臺(tái)概念,工作就是劇院和每一個(gè)企業(yè)都是一個(gè)舞臺(tái)的設(shè)計(jì)理念應(yīng)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中被廣泛應(yīng)用。主題體驗(yàn)設(shè)計(jì)現(xiàn)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為一個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè),成功的主題體驗(yàn)設(shè)計(jì)必然能夠有效地促進(jìn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二是情境策略。情境是企業(yè)為顧客創(chuàng)建的表演舞臺(tái),是體驗(yàn)產(chǎn)生的外部環(huán)境。它既可被設(shè)計(jì)成現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景,也可被設(shè)計(jì)成虛擬的世界。在情境策略的設(shè)計(jì)中,可以借鑒戲曲理論、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等方面的知識(shí),服務(wù)于體驗(yàn)策略。企業(yè)要關(guān)注消費(fèi)情景,以創(chuàng)造體驗(yàn)吸引消費(fèi)者,強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的溝通,并觸動(dòng)其內(nèi)在的情感和情緒。
三是事件策略。這里的事件特指為顧客設(shè)定的一系列的表演程序。如果企業(yè)提供的體驗(yàn)零散且無(wú)法辨別,那將很難在顧客心目中形成一個(gè)清晰的概念和定位,因此,企業(yè)必須對(duì)表演的過(guò)程進(jìn)行特別的設(shè)計(jì)。事件策略根據(jù)表演的松散程度設(shè)立嚴(yán)格的或相對(duì)寬松的程序。在事件策略的設(shè)計(jì)中,要塑造完整的體驗(yàn),不僅需要設(shè)計(jì)一層層的正面線(xiàn)索,還必需減除削弱、違反、轉(zhuǎn)移主題的負(fù)面線(xiàn)索,考慮顧客相互之間的關(guān)系,協(xié)調(diào)他們之間的活動(dòng)。
四是浸入策略。消費(fèi)者比以前更愿意參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì),希望通過(guò)創(chuàng)造性消費(fèi)來(lái)體現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性和自身價(jià)值,獲得更大的成就感、滿(mǎn)足感。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注顧客的主動(dòng)參與性,浸入策略是要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段使顧客真正浸入到企業(yè)所設(shè)計(jì)的事件中,要求在角色的設(shè)計(jì)中一定要使顧客成為一個(gè)真正的演員。顧客只有真正地參與事件,其心理活動(dòng)才真正地浸入到情境中,才會(huì)最終導(dǎo)致愿意付費(fèi)的體驗(yàn)的產(chǎn)生。
五是印象策略。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在向顧客讓渡體驗(yàn)的同時(shí),要注意顧客終生價(jià)值的問(wèn)題,引入印象策略以提升企業(yè)的顧客資產(chǎn)。體驗(yàn)的難忘過(guò)程產(chǎn)生了印象,成為維持長(zhǎng)期顧客關(guān)系的重要因素。但印象會(huì)隨著時(shí)間的推移逐漸衰減, 如不對(duì)其進(jìn)行管理,顧客關(guān)系的長(zhǎng)期保持將很難實(shí)現(xiàn)。
六是延展策略。企業(yè)將產(chǎn)品的研發(fā)拓展到相關(guān)領(lǐng)域中去,形成完整的價(jià)值鏈,顧客體驗(yàn)可以延展到企業(yè)的其他產(chǎn)品,延展到不同的地區(qū)和時(shí)期,并向他人進(jìn)行傳播,從而實(shí)現(xiàn)了顧客價(jià)值的最大化。
在6Es組合策略中,各個(gè)E之間聯(lián)系密切,首先,體驗(yàn)策略是體驗(yàn)的設(shè)計(jì)過(guò)程,是情境策略、事件策略和浸入策略的前提和基礎(chǔ),其他策略必須服從和服務(wù)于體驗(yàn)策略的基本內(nèi)涵和思想。其次,情境策略、浸入策略和事件策略是體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程,企業(yè)通過(guò)這三個(gè)策略的實(shí)施,完成體驗(yàn)的生產(chǎn)和讓渡,同時(shí)顧客也完成了對(duì)體驗(yàn)的消費(fèi)。最后,印象策略和延展策略是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的管理過(guò)程,它建立在前面策略的結(jié)果上,力求保持長(zhǎng)期的顧客關(guān)系,提升企業(yè)的顧客資產(chǎn)。
結(jié)論
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來(lái)的不僅是經(jīng)濟(jì)特征的改變,企業(yè)的生產(chǎn)方式的改變,也改變了消費(fèi)者的消費(fèi)方式,給企業(yè)的價(jià)值觀(guān)念、企業(yè)管理以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的更新帶來(lái)了新的思路,它影響著全社會(huì)與之相關(guān)的各行各業(yè)。企業(yè)要想在這一時(shí)代鞏固發(fā)展,就必須重新審視自身的營(yíng)銷(xiāo)思路。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)在產(chǎn)品中附加體驗(yàn)、用服務(wù)傳遞體驗(yàn)、通過(guò)廣告?zhèn)鞑ンw驗(yàn)、讓品牌凝聚體驗(yàn)、創(chuàng)造全新的體驗(yàn)業(yè)務(wù)等途徑來(lái)實(shí)施。在實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要找準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)、克服薄弱點(diǎn)、攻克生疏點(diǎn)、揭開(kāi)疑惑點(diǎn)和做好銜接點(diǎn),通過(guò)物理界面、網(wǎng)站界面、人機(jī)界面和電話(huà)界面與顧客進(jìn)行交流和溝通,在顧客接受體驗(yàn)的前臺(tái)區(qū)、為體驗(yàn)提供支持的后臺(tái)區(qū)和顧客與體驗(yàn)的提供者直接互動(dòng)的互動(dòng)區(qū)實(shí)施體驗(yàn)6Es組合策略。
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關(guān)鍵字:知識(shí)經(jīng)濟(jì)；財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)；挑戰(zhàn)與對(duì)策。
一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下會(huì)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)
一）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)特性要求財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)向管理會(huì)計(jì)轉(zhuǎn)型
從20世紀(jì)80年代我國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放政策以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，但我國(guó)仍然是一個(gè)發(fā)展中的國(guó)家，同時(shí)也是一個(gè)極具潛力的廣闊市場(chǎng)。加入世貿(mào)組織后，非關(guān)稅壁壘的正常貿(mào)易機(jī)制，既為我國(guó)廠(chǎng)商進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)打開(kāi)了通道，也撤除了為保護(hù)生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理還十分落后的國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商而設(shè)的屏障，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展的根本機(jī)制，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求廠(chǎng)商能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)。因此，企業(yè)的財(cái)務(wù)管理要滲透到這個(gè)商業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，如在信息收集階段，不僅要了解市場(chǎng)需求，還要收集同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格信息及提供這些產(chǎn)品的企業(yè)的財(cái)務(wù)信息等等；又如在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)階段，財(cái)務(wù)管理要加強(qiáng)生產(chǎn)成本控制和庫(kù)存原材料、產(chǎn)成品的控制等。
二) 對(duì)會(huì)計(jì)處理程序和方法提出了挑戰(zhàn)
這是由知識(shí)經(jīng)濟(jì)的知識(shí)化特征導(dǎo)致的。知識(shí)化特征主要反映在構(gòu)成知識(shí)經(jīng)濟(jì)支柱的產(chǎn)業(yè)是高智力產(chǎn)業(yè), 即產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識(shí)技術(shù)化。高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的特征有五個(gè), 即產(chǎn)業(yè)的高度知識(shí)性、高度增值性、高度滲透擴(kuò)散性、高度風(fēng)險(xiǎn)性和極強(qiáng)的時(shí)效性。由此形成了三方面挑戰(zhàn)、對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)成本分類(lèi)和分配方法提出了挑戰(zhàn)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代, 產(chǎn)品的生產(chǎn)由工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的生產(chǎn)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)和消費(fèi)者導(dǎo)向型, 產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化。產(chǎn)品中所包含的知識(shí)和信息超出產(chǎn)品價(jià)值本身, 產(chǎn)品可以賣(mài)高價(jià)和獲取高額利潤(rùn)。因此, 技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及對(duì)市場(chǎng)信息的掌握在企業(yè)產(chǎn)品增值中占有較大的部分, 而生產(chǎn)部分的增值占有較小。在傳統(tǒng)成本管理中, 成本管理的中心是制造成本的管理而在企業(yè)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)企業(yè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中, 成本管理的重心將轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)成本和人力資源開(kāi)發(fā)成本的管理上來(lái)。也就是說(shuō)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)中成本分配的分批法、分步法等已不適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)中產(chǎn)品生產(chǎn)成本分配的要求。知識(shí)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)最關(guān)注的問(wèn)題將成為如何運(yùn)用各種資源, 使知識(shí)轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的策略、構(gòu)思, 進(jìn)而形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
三）經(jīng)濟(jì)一體化使財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的空間變得更大
近十幾年來(lái)，在世貿(mào)組織的自由貿(mào)易機(jī)制作用下，各國(guó)相繼推行了不同程度的開(kāi)放政策，國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際投資的規(guī)模不斷擴(kuò)大，跨國(guó)公司所占有的市場(chǎng)份額也在不斷增加，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)日益具有全球性，如電訊業(yè)、銀行業(yè)保險(xiǎn)業(yè)和運(yùn)輸業(yè)等服務(wù)業(yè)的全球性特征尤為明顯。全球經(jīng)濟(jì)一體化是21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流。在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)期內(nèi)，國(guó)際金融網(wǎng)絡(luò)使國(guó)際商務(wù)在時(shí)間上連續(xù)，價(jià)格上聯(lián)動(dòng)，隨著交易手段和方式的不斷創(chuàng)新，交易額會(huì)迅速增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，風(fēng)險(xiǎn)也在加大全球經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)產(chǎn)生了直接的影響，它使財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作的空間變得更大，常常出現(xiàn)跨地區(qū)，甚至跨國(guó)的會(huì)計(jì)計(jì)算。然而，由于風(fēng)險(xiǎn)的增加，特別是在金融工具不斷創(chuàng)新的今天，財(cái)務(wù)管理工作的難度增大，需要把如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)作為財(cái)務(wù)管理的重要課題來(lái)抓。
二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下會(huì)計(jì)創(chuàng)新的構(gòu)想
一) 構(gòu)建適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)要求的會(huì)計(jì)模式
現(xiàn)有會(huì)計(jì)模式是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物, 已不適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求。因此, 會(huì)計(jì)理論界必須盡快研究新的會(huì)計(jì)模式。新型會(huì)計(jì)模式的建立是一個(gè)全方位的系統(tǒng)工程, 要求按照知識(shí)經(jīng)濟(jì)的客觀(guān)規(guī)律, 對(duì)會(huì)計(jì)模式的各個(gè)組成要素賦予新的含義。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下, 我們是否研究建立一種新的會(huì)計(jì)權(quán)益理論。把原有的會(huì)計(jì)恒等式資產(chǎn)=負(fù)債+所有者權(quán)益, 擴(kuò)展為: 物質(zhì)資產(chǎn)+知識(shí)資產(chǎn) ( 包括人力資產(chǎn))=負(fù)債+物質(zhì)資產(chǎn)所有者權(quán)益+知識(shí)資產(chǎn)所有者權(quán)益。把知識(shí)和人才成為企業(yè)的一項(xiàng)重要經(jīng)濟(jì)資源, 視同一項(xiàng)最重要的特殊資產(chǎn)進(jìn)行價(jià)值核算與控制, 讓知識(shí)勞動(dòng)者不但獲得自身價(jià)值的補(bǔ)償, 還將以所有者的身份參與剩余價(jià)值的分配。
二) 研究和引入新的會(huì)計(jì)計(jì)量手段
由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代會(huì)計(jì)計(jì)量重心要從有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)向無(wú)形資產(chǎn), 從財(cái)務(wù)資源轉(zhuǎn)向知識(shí)資源, 其中的最大障礙就是會(huì)計(jì)計(jì)量問(wèn)題。傳統(tǒng)的計(jì)量手段無(wú)法適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)要求, 因而在計(jì)量手段上需要革命性的變化。在會(huì)計(jì)系統(tǒng)中采取多重計(jì)量手段, 是科學(xué)而現(xiàn)實(shí)的正確選擇。
三) 加大對(duì)無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)的研究
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)總額中所占的比重會(huì)越來(lái)越大, 甚至在高新技術(shù)領(lǐng)域, 衡量企業(yè)價(jià)值的主要標(biāo)志不是物質(zhì)資源的多少, 而是無(wú)形資產(chǎn)的多少。因此企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)各方面的管理, 應(yīng)把企業(yè)擁有的全部無(wú)形資產(chǎn)正式納入會(huì)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行管理和核算, 尤其是自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)納入正式財(cái)務(wù)報(bào)表, 特別是對(duì)于企業(yè)在研究與開(kāi)發(fā)方面的支出有可能形成無(wú)形資產(chǎn)的項(xiàng)目, 將會(huì)在財(cái)務(wù)報(bào)表中作出適當(dāng)反映, 使投資人充分掌握和了解企業(yè)研究與開(kāi)發(fā)活動(dòng)的可能效果。
四) 盡快將人力資源會(huì)計(jì)納入財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)系統(tǒng)
人力資源會(huì)計(jì)的研究已有 30 多年, 由于涉及到經(jīng)濟(jì)理論、會(huì)計(jì)理論以及計(jì)量等一些“”問(wèn)題, 它仍然未納入財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)大堂。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)勞動(dòng)主體是智力勞動(dòng), 智力勞動(dòng)的知識(shí)價(jià)值如何確認(rèn)、計(jì)量、記錄和報(bào)告, 應(yīng)是該時(shí)代財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的重要內(nèi)容。此外, 在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代, 企業(yè)知識(shí)資本的時(shí)間、空間范圍將比財(cái)務(wù)資本寬廣得多, 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)要跟上這種要求, 就必須拓寬自己的視野, 把知識(shí)資本延伸到企業(yè)外部范圍的內(nèi)容都納入核算的范圍( 如環(huán)境報(bào)告等) , 才符合知識(shí)經(jīng)濟(jì)的要求。
總之, 知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域, 同樣也給會(huì)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的沖擊, 會(huì)計(jì)創(chuàng)新已經(jīng)成為一個(gè)嶄新的課題。無(wú)形資產(chǎn)的確認(rèn)與計(jì)量、企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的管理、未來(lái)收益的計(jì)量等都是需要我們積極研究、探索的新問(wèn)題。
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