發(fā)布時(shí)間：2023-03-01 16:29:06
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的促銷計(jì)劃樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
促銷的一般目的是通過向市場和消費(fèi)者傳播信息，以促進(jìn)銷售、提高業(yè)績，如擴(kuò)大營業(yè)額、提高毛利額、穩(wěn)定老顧客、增加新顧客、提高客單價(jià)、提高公司知名度等。然而超市在某一時(shí)期不定期會有促銷活動的具體目的。根據(jù)促銷目的的不同，促銷方式也不盡相同
① 為獲得廣泛的傳播效果，宜采取廣告促銷方式；
② 為獲得長期效應(yīng)，宜采取公共關(guān)系促銷；
③ 為在短時(shí)間內(nèi)擊敗競爭對手，宜采取低價(jià)促銷方式；
所以在制訂促銷計(jì)劃時(shí)，首先要明確具體的促銷目的。
促銷時(shí)期
促銷時(shí)期包括兩個(gè)方面的問題：
1、促銷活動的延續(xù)時(shí)間：一般延續(xù)時(shí)間在1個(gè)月以上的促銷活動稱為長期促銷活動，其目的是希望塑造超市的差異優(yōu)勢，增強(qiáng)顧客對賣場的向心力，以確保顧客長期來店購物。另一類是短期促銷活動，通常是3—7天，其目的是希望在有限的時(shí)間內(nèi)通過特定的主題活動來提高來客數(shù)及客單價(jià)，以達(dá)成預(yù)期的營業(yè)目標(biāo)。長期性促銷活動應(yīng)持之以恒，從開始到結(jié)束應(yīng)始終如一以樹立穩(wěn)定的良好形象；而短期性促銷活動則不宜將時(shí)間拉得太長，否則會使顧客缺乏新鮮感而影響促銷效果。
2、促銷活動所處的季節(jié)。不同的季節(jié)、氣候、溫度，顧客的行事習(xí)慣和需求都會有很大的差異，一個(gè)良好的促銷計(jì)劃應(yīng)與季節(jié)、月份、日期、天氣、溫度、行事等相互配合。
① 季節(jié)：促銷活動應(yīng)根據(jù)季節(jié)不同來選擇促銷品項(xiàng)。如暖季應(yīng)以清涼性商品為重點(diǎn)，同時(shí)要考慮季節(jié)性的色調(diào)配合。
② 月份：商品銷售有淡、旺季之分，一般而言，3、4、5、11月份是經(jīng)營淡季，如何在淡季做好促銷工作是非常重要的。為使淡季不淡必須有創(chuàng)新的促銷點(diǎn)子，不能一味地依靠特價(jià)來促銷。如果不能激發(fā)消費(fèi)者的需求動機(jī)，最便宜的東西也一一定賣出去。
③ 日期：一般而言，由于發(fā)薪、購買習(xí)慣等因素，月初的購買力比月底強(qiáng)；而周末、周日的購買力又比平日強(qiáng)，所以促銷活動的實(shí)施也應(yīng)與日期配合。
④ 天氣：天氣會影響“人潮”，而人潮就是“錢潮”，所以可以說超市也是看天吃飯的行業(yè)，一旦遇到天氣差來客就少，生意往往會減少5%—10%。因此天氣不好時(shí)，如何向顧客提供價(jià)格合理、鮮度良好的商品及舒適的購物環(huán)境（如傘套、傘架、外送服務(wù)、防滑墊、干爽的賣場等），也是促銷計(jì)劃中應(yīng)考慮的因素。
⑤ 溫度：人是環(huán)境的應(yīng)變量，氣溫一高飲料、冰品類商品的銷售量就會立即提高；溫度低，火鍋、冷凍食品類的銷售量便會明顯上升。
⑥ 行事：行事是指各種社會性的活動或事件，如重大政策法令出臺、學(xué)校旅行、放假、考試、運(yùn)動會、停電、停水、停媒氣等，這些活動或事件最好能事前掌握，以利安排促銷活動。
需求特征
消費(fèi)者的需求特征因購買力、購買習(xí)慣、購買商品類別、需求目標(biāo)等方面的差異而不相同，在制訂促銷計(jì)劃時(shí)對需求特征的考慮應(yīng)注意以下三個(gè)方面：
1、顧客在購買頻率及購買時(shí)間選擇上往往有較強(qiáng)的計(jì)劃性。如購買生鮮食品，有些家庭是每天購買、有些則是周末購買；有些是早上購買、有些則是下午下班后購買。大致有一定的規(guī)律可循
2、顧客在購買商品品項(xiàng)的選擇上往往是事前無計(jì)劃的，看到合適的就購買。因而特定的促銷活動對引導(dǎo)顧客的購買行為具有十分重要的作用。
3、不同區(qū)域的顧客的需求特征會有很大的差異。
促銷商品
顧客的基本需求是能買到價(jià)格合適的商品，所以促銷商品的品項(xiàng)、價(jià)格是否具有吸引力將影響促銷活動的成敗。一般來說促銷商品有以下四種選擇：
1、節(jié)令性商品
2、敏感性商品：敏感性商品一般屬必需品，市場價(jià)格變化大且消費(fèi)者極易感受到價(jià)格的變化，如雞蛋、大米即是。選擇這類商品作為促銷商品，在訂價(jià)上不妨稍低于市面價(jià)格，就能很有效地吸引更多的顧客
3、眾知性商品：眾知性商品一般是指品牌知名度高、市面上隨處可見、容易取代的商品，選擇此類商品作為促銷商品往往可獲得供應(yīng)商的大力支持，門店的促銷活動與大眾傳播媒介的廣泛宣傳相結(jié)合，如化妝品、保健品、飲料、啤酒、兒童食品等。
4、特殊性商品：主要是指超市自行開發(fā)、使用自有品牌、市面上無可比較的商品，這類商品的促銷活動主要應(yīng)體現(xiàn)商品的特殊性，價(jià)格不宜訂得太低但應(yīng)注意價(jià)格與品質(zhì)的一致性。
無論選擇何種商品作為促銷品都應(yīng)牢記兩個(gè)基本要點(diǎn)：一是選擇消費(fèi)者真正需要的商品；二是能給消費(fèi)者增添實(shí)際的利益。
促銷主題
一個(gè)良好的促銷主題往往會產(chǎn)生較大的震撼效果，所以應(yīng)針對整個(gè)促銷內(nèi)容擬訂具有吸引力的促銷主題。促銷主題的選擇應(yīng)把握兩個(gè)字：一是“新”，即促銷內(nèi)容、促銷方式、促銷口號要富有新意，這樣才能吸引人；二是“實(shí)”，即簡單明確，顧客能實(shí)實(shí)在在地得到更多的利益。
按促銷主題來劃分，促銷活動可分為以下四種：
1、開業(yè)促銷活動：開業(yè)促銷活動是促銷活動中最重要的一種，因?yàn)樗挥幸淮危遗c潛在顧客是第一次接觸，顧客對超市的商品、價(jià)格、服務(wù)、氣氛等印象，將會影響其日后是否再度光臨超市的意愿。所以經(jīng)營者對開業(yè)促銷活動都十分重視，希望能通過促銷活動給顧客留下一個(gè)好的印象。通常開業(yè)當(dāng)日的業(yè)績可達(dá)平日業(yè)績的5倍左右。
2、年慶促銷活動：年慶促銷活動的重要性僅次于開業(yè)促銷，因?yàn)槊磕曛挥幸淮巍Υ斯?yīng)商一般都會給予較優(yōu)惠的條件，以配合超市的促銷活動。其促銷業(yè)績可達(dá)平日業(yè)績的1.5%-2倍。
3、例行性促銷活動：例行性促銷通常是為了配合國定節(jié)日、民俗節(jié)日及地方習(xí)俗、行事等而舉辦的促銷活動。一般而言超市每月均會舉辦2—3次例行性活動，以吸引新顧客光臨并提高老顧客的購買品項(xiàng)及金額，促銷期間的業(yè)績可比非促銷期間提高2—3成。
4、競爭性促銷活動：競爭性促銷活動往往發(fā)生在競爭店數(shù)量密集的地區(qū)。當(dāng)競爭店采取特價(jià)促銷活動或年慶促銷活動時(shí)通常均會推出競爭性促銷活動以免營業(yè)額衰退。
促銷方式
促銷方式從市場營銷學(xué)的角度來劃分，大體有人員促銷、廣告促銷、特種促銷、公共關(guān)系促銷、企業(yè)形象促銷五種：
1、人員促銷：人員促銷是通過推銷員口頭宣傳，說服顧客，實(shí)現(xiàn)商品銷售的一種直接促銷方式。人員促銷的特點(diǎn)是推銷員與顧客能進(jìn)行雙向溝通，其促銷效果與促銷人員的推銷技巧密切相關(guān)。對于實(shí)施開架銷售的超市來說店員一般不必主動地進(jìn)行人員促銷，這樣做反而會影響顧客的自主選購。然而店員也必須向顧客提供必要的幫助和指導(dǎo)，并適當(dāng)?shù)嘏c顧客進(jìn)行友好的交談，即要求店員以服務(wù)與溝通為手段來達(dá)到促銷的目的。
2、廣告促銷：廣告促銷是運(yùn)用各種廣告媒體向消費(fèi)者傳遞消費(fèi)信息以促進(jìn)銷售的一種直接促銷方式。廣告促銷的特點(diǎn)：企業(yè)單方面向消費(fèi)者傳遞信息，屬單向溝通，所以稱之為“拉的”策略。廣告媒體有：電視、電臺、報(bào)紙、雜志；招牌；看板；路牌；招貼；交通工具；燈光；櫥窗；包裝；店內(nèi)POP；口頭宣傳或店內(nèi)廣播；演示；可視幕墻；電腦網(wǎng)絡(luò)；紅布條；宣傳單；海報(bào)；DM等。
規(guī)模較大的連鎖超市可以考慮采用四大廣告媒體，但對規(guī)模較小的連鎖超市來說最常用的廣告媒體是：宣傳單、招牌、看板、燈光、海報(bào)、紅布條等。以促銷主題來劃分：
① 開業(yè)促銷常用的媒體是：報(bào)紙、宣傳單、電臺、交通工具、戶外紅布條、海報(bào)、POP、店內(nèi)廣播、新聞稿
② 年慶促銷常用的媒體是：報(bào)紙、宣傳單、DM、海報(bào)、紅布條、POP、店內(nèi)廣播
③ 例行性促銷常用的媒體是：宣傳單、DM、海報(bào)、紅布條、店內(nèi)廣播
④ 競爭性促銷所用媒體與例行性促銷相同。
3、銷售促進(jìn)，也稱營業(yè)推廣。
是一種直接用利益來刺激消費(fèi)需求的輔、臨時(shí)性的促銷方式。
特點(diǎn)：見效快但運(yùn)用不當(dāng)也會產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)，會使顧客懷疑商品質(zhì)量、價(jià)格的真實(shí)性，貶低商品的身價(jià)。
銷售促進(jìn)是超市最重要的促銷方式，其具體的方法多種多樣，但不管選擇何種方法都應(yīng)考慮以下四個(gè)問題：
① 刺激的規(guī)模：即確定促銷預(yù)算，并估算該促銷預(yù)算應(yīng)有多少新增的銷售量來彌補(bǔ)才能保本；
② 參加者的條件：即確定享受促銷優(yōu)惠的對象，如只對送回瓶蓋的顧客贈以獎(jiǎng)品；
③ 促銷信息的傳播途徑：即如何將促銷信息傳達(dá)到促銷對象，如放在包裝內(nèi)，在超市里或店外分發(fā)，郵寄或附在廣告媒體上；
④ 促銷時(shí)間：即不能太短也不能太長。
4、公共關(guān)系促銷：
公共關(guān)系促銷是通過超市的公共關(guān)系活動使超市與社會各界建立良好的理解、友誼和支持關(guān)系，從而以其知名度、美譽(yù)度來帶動商品銷售的一種間接促銷方式。特點(diǎn)是：超市與社會建立雙向溝通，并注重賣場的長遠(yuǎn)利益。
主要方法是：
① 利用各種傳播媒體和傳播方式（如人際傳播和大眾傳播），擴(kuò)大其知名度，讓社會了解超市。
② 開展聯(lián)誼、慶典及咨詢活動，加強(qiáng)與社會各界的聯(lián)系
③ 積極參與社會公益事業(yè)及其他社會活動，為賣場創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，獲得社會的贊譽(yù)。
④ 培養(yǎng)教育員工塑造良好的自身形象，建立企業(yè)與職工之間的良好的情感。
5、企業(yè)形象促銷：
企業(yè)形象促銷是利用企業(yè)所確立的、經(jīng)社會公眾認(rèn)識和評價(jià)的理念系統(tǒng)、視覺系統(tǒng)和行為系統(tǒng)來促進(jìn)商品銷售的一種間接促銷方式。特點(diǎn)與公共關(guān)系促銷相類似，這兩種促銷方式往往是融為一體的。
其目的是：建立企業(yè)的差異優(yōu)勢，尤其注重文化價(jià)值。對連鎖超市來說，企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)化更具有特殊的意義，如大大節(jié)省設(shè)計(jì)費(fèi)用，讓顧客享受標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，增強(qiáng)顧客對企業(yè)的信心等。
促銷預(yù)算
確定促銷預(yù)算的總的原則是：因促銷而為賣場增加的貢獻(xiàn)應(yīng)當(dāng)大于促銷費(fèi)用的支出。
制定促銷預(yù)算的常用方法有如下四種：
1、營業(yè)額百分比法：根據(jù)年度營業(yè)目標(biāo)的一定比例來確定促銷預(yù)算，再按各月的營業(yè)目標(biāo)分配至各月。其優(yōu)點(diǎn)：簡單、明確、易控制；缺點(diǎn)是：缺乏彈性，未考慮促銷活動的實(shí)際需求，可以影響促銷效果。
2、量入為出法：根據(jù)賣場的財(cái)力來確定促銷預(yù)算。優(yōu)點(diǎn)是：能確保企業(yè)的最低利潤水平，不致于因促銷費(fèi)用開支過大而影響利潤的最低水平；缺點(diǎn)是：由此確定的促銷預(yù)算可能低于最優(yōu)預(yù)算支出水平，也可能高于最優(yōu)水平。
3、競爭對等法：企業(yè)按競爭對手的大致費(fèi)用來決定自己的促銷預(yù)算。優(yōu)點(diǎn)為：能借助他人的預(yù)算經(jīng)驗(yàn)并有助于維持本超市的市場份額；缺點(diǎn)是：情報(bào)未必確實(shí)且每家公司的情況不同。
4、目標(biāo)任務(wù)法：根據(jù)促銷目的和任務(wù)而確定促銷預(yù)算。優(yōu)點(diǎn)為：注重促銷效果，使預(yù)算較能滿足實(shí)際需求；缺點(diǎn)是：促銷費(fèi)用的確定仍帶有主觀性，且促銷預(yù)算不易控制。
在確定促銷總預(yù)算后還必須考慮經(jīng)營負(fù)擔(dān)問題。由于食品、日用品在超市中的銷售比例日益上升，廠家與超市共同負(fù)擔(dān)促銷經(jīng)費(fèi)的方式已成趨勢，主要的辦法是：
① 廠家的促銷活動融入超市的促銷計(jì)劃內(nèi)。如由廠家提供樣品和贈品；舉辦推廣特定廠家商品的促銷活動；配合廠商在大眾傳播媒介的促銷活動，在店內(nèi)開展優(yōu)惠促銷活動并由廠商貼補(bǔ)促銷費(fèi)用等。
② 廠商向超市租用賣場特定位置、使用權(quán)或設(shè)備以推廣其商品。如租用端架或大量陳列區(qū)；支付購物袋背面印制廣告的權(quán)利金；支付利用店內(nèi)燈箱做廣告的權(quán)利金等。
政策、法令與道德對促銷的制約
促銷活動的策劃者應(yīng)熟悉有關(guān)法律及政策對超市促銷活動的制約。如《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定：
1、 經(jīng)營者不得采用財(cái)物或其他手段進(jìn)行賄賂以銷售或者購買商品（第八條）
2、 經(jīng)營者不得利用廣告或其他方法對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳（第九條）
3、 經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品。有下列情形之一的不屬于不正當(dāng)競爭行為：銷售鮮活商品；處理有效期限即將到期的商品或其他積壓的商品；季節(jié)性降價(jià)；因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價(jià)銷售商品（第十一條）
4、 經(jīng)營銷售商品不得違背購買者的意愿搭售商品或附加其他不合理的條件（第十二條）
5、 經(jīng)營者不得從事下列有獎(jiǎng)銷售：采用謊稱有獎(jiǎng)或故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售；利用有獎(jiǎng)銷售的手段推銷質(zhì)次價(jià)高的商品；抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額超過五千元（第十三條）
6、 經(jīng)營者不得捏造、散布虛假事實(shí)，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)（第十四條）
隨著我國法律的健全，對促銷活動的法律約束也越來越嚴(yán)格。對目前尚未制訂約束條款的促銷行為，經(jīng)營者應(yīng)從商業(yè)道德角度判斷合理與否。
消費(fèi)者管理
在激烈的競爭性市場中“只要開店，顧客就會上門”的觀念需要改變，只有主動出擊，從顧客的立場去設(shè)計(jì)促銷活動才能獲得經(jīng)營的成功。因此收集、整理和利用消費(fèi)者資料并開展消費(fèi)者活動就顯得越來越重要。而這些可以稱為消費(fèi)者管理。
1、消費(fèi)者資料的收集
消費(fèi)者資料可以運(yùn)用活動的方式來收集，具體的方法：
① 利用開業(yè)或節(jié)慶促銷時(shí)的DM剪角，填寫顧客基本資料來兌換紀(jì)念品。
② 利用抽獎(jiǎng)活動的獎(jiǎng)券來收集顧客資料。
③ 利用累積數(shù)量折扣券來收集顧客資料。
④ 利用申請會員卡來收集顧客資料。
⑤ 利用商圈住戶訪問來收集顧客資料。
⑥ 利用居委會的現(xiàn)成資料來收集顧客資料。
2、消費(fèi)者資料的基本項(xiàng)目
消費(fèi)者資料一般應(yīng)包括以下主要項(xiàng)目：
① 家庭人口數(shù)
② 住址及通訊
③ 全家姓名和生辰年月日（農(nóng)歷與公歷）
④ 戶主及其配偶的出生地、畢業(yè)學(xué)校及服務(wù)單位
⑤ 生活狀態(tài)及信用程度
⑥ 家庭的嗜好
⑦ 購物習(xí)慣，包括由誰主持購物、購物頻率、購物時(shí)間等。
3、消費(fèi)者資料的整理與維護(hù)
以往資料整理常用手工操作，現(xiàn)在可充分利用電腦來整理資料。
① 確立責(zé)權(quán)單位。消費(fèi)者管理是一項(xiàng)長期性的工作，如果不能持之以恒就難以見效，所以該項(xiàng)活動一定要落實(shí)責(zé)權(quán)單位才不致中斷。連鎖超市一般可由總部的有關(guān)職能部門來負(fù)責(zé)，并由店長配合。
② 資料整理與建檔。收集得到的資料，先應(yīng)確認(rèn)其完整性，再予以建立檔案系統(tǒng)，一般均以電話號碼或身份證號碼作為檔案編號。由于商圈內(nèi)住戶數(shù)量眾多且有一定的流動性，人工建檔工作量大，難免發(fā)生差錯(cuò)，因此以電腦建檔為宜。
③ 資料的維護(hù)。由于消費(fèi)者隨工作或環(huán)境需要常會搬遷，所以每隔一段時(shí)間就應(yīng)將消費(fèi)者資料更新一次，一般以每年更新一次為宜。
4、開展消費(fèi)者活動的目的
開展消費(fèi)者活動的主要目的是保持賣場與消費(fèi)者之間的良好關(guān)系，具體包括以下四個(gè)方面：
① 建立賣場與消費(fèi)者之間的雙向溝通渠道，以情感來促進(jìn)銷售。
② 向消費(fèi)者提供多元化的信息服務(wù)，豐富消費(fèi)者的日常生活，并增加其惠顧頻率。
③ 掌握消費(fèi)動態(tài)，培養(yǎng)忠實(shí)的長期顧客。
④ 對立良好的企業(yè)形象。
5、消費(fèi)者活動的主要對象
消費(fèi)者活動的主要對象是商圈內(nèi)的住戶，具體包括以下幾種類型：
① 有職業(yè)婦女的小家庭
② 單身家庭
③ 年齡階層在18—55歲之間
④ 女性為主
⑤ 收入水平在中等以上
⑥ 教育程度在初中以上
⑦ 無充裕時(shí)間購物者
⑧ 追求舒適、自由的購物環(huán)境者
⑨ 追求新潮、時(shí)尚者或注重品質(zhì)、衛(wèi)生，對價(jià)格不太敏感者
⑩ 對家事料理不太在行，希望獲得消費(fèi)咨詢者
6、消費(fèi)者活動的方式
消費(fèi)者活動的方式多種多樣，筆者介紹幾種常用的方式：
① 消費(fèi)者意見訪問：做法為：設(shè)置意見箱、人員訪問或電話訪問。意見箱可長期實(shí)施，人員及電話訪問則根據(jù)需要而不定期實(shí)施。應(yīng)注意的要點(diǎn)是：要重視消費(fèi)者提出的意見可建議，及時(shí)改正和采納；意見箱要定時(shí)開啟，長期實(shí)施，否則就不要輕易設(shè)置；向消費(fèi)者征求意見的訪問要有明確的主題，以便于消費(fèi)者有針對性地回答；對提供意見者要給予獎(jiǎng)勵(lì)，每月抽獎(jiǎng)并公布姓名，以鼓勵(lì)參與者的趣味。
② 提供生活信息：做法是：在賣場內(nèi)特定商品的前方制作POP，說明商品特色、用途或食用方法；在服務(wù)臺免費(fèi)派送消費(fèi)信息印刷品；利用固定的公布欄提供日常生活信息。應(yīng)注意的要點(diǎn)是：以定期的方式，如每周或每月更新一次為宜；所提供的資料要有知識性、科學(xué)性和趣味性；要控制成本；有計(jì)劃地長期實(shí)施并不斷更新。
③ 恭賀問候：做法為：根據(jù)消費(fèi)者資料寄發(fā)生日卡、節(jié)慶卡。應(yīng)注意的要點(diǎn)是：卡片一定要由店長親筆具名，不可用印刷方式；賀卡應(yīng)在特定日期前一日或當(dāng)天寄到，不要逾期；卡片形式要每年更換；賀卡寄出后最好在特定日期當(dāng)天，再由店長以電話方式恭賀。
春節(jié)過后進(jìn)入了銷售淡季，針對這一情況我們應(yīng)化被動為主動，利用盡可能多的節(jié)日來減少淡季期間各門店的業(yè)績下滑幅度。眼下即將到來的“三八”國際勞動?jì)D女節(jié)就是一個(gè)很好的促銷時(shí)機(jī)。
活動目的：
“三八”婦女節(jié)是女性的節(jié)日，而女性消費(fèi)又是商場消費(fèi)的主流。借助本次促銷活動拉動年初銷量，塑造企業(yè)外在形象。
活動主題：健康的女人最美麗
活動時(shí)間：3月1日~8日
活動內(nèi)容：
一、 健康女人街——組織商場內(nèi)與女性健康有關(guān)的商品(如：太太口服液、補(bǔ)血口服液等藥用飲品，養(yǎng)顏美容茶類，日用保健品，美體塑身內(nèi)衣，家庭保潔用品……)搭建堆頭，形成女人用品一條街并布置好。
二、 美麗特惠——女性商品特價(jià)優(yōu)惠(冬季服裝 出清特價(jià)、春季服裝折扣酬賓、女鞋、化妝品、珠寶首飾等等)都可在此期間推出優(yōu)惠活動(參展商品可根據(jù)各門店具體情況定)。
三、 評選健康好“煮”意——由女性顧客參加，根據(jù)商場內(nèi)所出售的食品或佑料，制定一份有益身體的食譜，要求：新穎、易操作、健康指數(shù)高、所有配料均可在商場內(nèi)購買。凡參加者提供詳盡的文字內(nèi)容一份交各門店服務(wù)臺報(bào)名參與，并可領(lǐng)取精美禮品一份。再經(jīng)美工書寫編號刊登在門店外，并接受顧客的評定投票，以半月為限(3月1日——3月15日)得票最多的健康食譜成為健康好“煮”意得主，獲獎(jiǎng)金200元。
任務(wù)分配
1、 方案送審 企劃部
2、 健康女人街 業(yè)務(wù)部：可與供應(yīng)商商議參加活動的商品交納一定數(shù)量的廣告費(fèi)用或進(jìn)行折扣讓利企劃部；活動廣告宣傳各門店；活動氣氛營造
3、 美麗特惠 業(yè)務(wù)部：與供應(yīng)商等協(xié)商合作事宜企劃部；活動廣告宣傳各門店；活動氣氛營造
4、 評選健康好“煮”意 各門店：安排服務(wù)臺報(bào)名、接受投票及統(tǒng)計(jì);活動氣氛營造;禮品若干企劃部：活動廣告宣傳 3.1開始宣傳3.8報(bào)名截止3.15評選截止
效果預(yù)測：
天時(shí)達(dá)公司是一家以生產(chǎn)電訊終端設(shè)備為主的大型高新技術(shù)企業(yè)，公司成立于1982年，為亞洲少數(shù)幾個(gè)最早生產(chǎn)電話機(jī)等通信終端設(shè)備及全國首批獲得國家計(jì)委正式批文，允許生產(chǎn)、銷售移動電話的廠家之一。
公司擁有廠房面積50000多平方米，員工XX多人，下屬有移動電話，數(shù)碼產(chǎn)品，電話機(jī)，smt，塑膠，模具、噴油絲印等七個(gè)生
產(chǎn)廠及天時(shí)達(dá)移動、天時(shí)達(dá)數(shù)碼、天時(shí)達(dá)塑膠電子、香港天時(shí)達(dá)集團(tuán)等公司。天時(shí)達(dá)公司早在1995年就成立了“通訊產(chǎn)品研發(fā)中心”，于1998年成立了“移動電話研發(fā)中心”，擁有一批200余人的高級工程技術(shù)人才，具有較強(qiáng)的軟件、硬件、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)開發(fā)能力;天時(shí)達(dá)公司與世界著名的電訊公司(如：motorola、toshiba、luccent等)始終保持緊密的合作關(guān)系，使得公司的技術(shù)水平與世界電訊業(yè)同步發(fā)展;為了研制出適合世界各地不同客戶需求的產(chǎn)品，天時(shí)達(dá)公司設(shè)有“移動電話研究開發(fā)中心”和“產(chǎn)品研究開發(fā)中心”。
公司主要產(chǎn)品有移動電話、數(shù)碼攝像機(jī)、數(shù)碼錄音筆、移動硬盤、pda、對講機(jī)、無繩電話、有繩電話等，其中t18 ip彩屏gsm移動電話和七彩燈、和弦音t9++移動電話，ts-2011數(shù)碼復(fù)讀、mp3移動硬盤錄音筆及數(shù)碼攝像機(jī)，已達(dá)到國際先進(jìn)水平;天時(shí)達(dá)公司可年產(chǎn)移動電話500萬臺、電話機(jī)400多萬臺、數(shù)碼產(chǎn)品300萬臺，產(chǎn)品銷往世界100多個(gè)國家和地區(qū)，并在中國建立了四十多個(gè)銷售分公司，銷售網(wǎng)點(diǎn)輻射到全國每個(gè)縣(市)。
天時(shí)達(dá)公司早在1997年就獲得德國tuv的iso9001的質(zhì)量體系認(rèn)證證書，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，多次被評為“消費(fèi)者信得過產(chǎn)品”、“中國消費(fèi)者委員會推薦產(chǎn)品”、“中國公認(rèn)名牌”及“中國名優(yōu)產(chǎn)品”。自98年以來，天時(shí)達(dá)公司一直被深圳市人民政府評為“深圳市高新技術(shù)企業(yè)”，天時(shí)達(dá)移動公司的手機(jī)建設(shè)項(xiàng)目連續(xù)三年被深圳市人民政府評為“深圳市重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目”。
天時(shí)達(dá)手機(jī)促銷策劃書結(jié)構(gòu)：
一 廣告目標(biāo)：五。一黃金周對天時(shí)達(dá)手機(jī)進(jìn)行促銷
二 目標(biāo)市場：銷售促進(jìn)策略
三 主題：天時(shí)達(dá)手機(jī)
四 促銷設(shè)置及安排(現(xiàn)場促銷)
(一)促銷時(shí)間：五月一日------五月七日
(二)促銷地點(diǎn)：牡丹江市東一步行街
1 . 首先地點(diǎn)的選擇政府相關(guān)部門不會干擾，因?yàn)闆]有機(jī)動車進(jìn)入，不會影響交通不暢。
2 . 東一步行街地理位置很優(yōu)越：
南面：是文化廣場，是牡丹江市的市中心。
西面：是太平路路，有百貨大樓等大型購物商場。
北面：有大福源和火車站。
這些位置的組合，使東一步行街客流量很多。
(三)現(xiàn)場促銷布置：
1 . 街道布置：在步行街每隔80米，高3.5米的地方懸掛條幅(每個(gè)條幅的標(biāo)語都不相同)，一共三個(gè)條幅。
2 . 舞臺布置：
*1米高，長為4.5米，寬為2.5米的臺子，用紅地毯鋪上。
*背景長4.5米 ，寬2米。
上行寫：天時(shí)達(dá)手機(jī)五。一真情回報(bào)牡市人民(天時(shí)達(dá)手機(jī)四個(gè)字用別的顏色)
下行寫：大獎(jiǎng)等你拿(獎(jiǎng)字寫的大些，并且用另一種字體)
*舞臺左右各放三個(gè)音響
*舞臺前擺上電視機(jī)，電風(fēng)扇電飯鍋等盒子，擺2米高并用繩子拉好(以免風(fēng)大，吹倒盒子砸到群眾)，在盒子上貼上獎(jiǎng)字。
*舞臺前在擺個(gè)氣模
《1》
3 . 柜臺設(shè)置：
*柜臺和舞臺距離為8米，用12個(gè)玻璃柜臺圍成一個(gè)正方形
*柜臺里房個(gè)木制三腳架高2.5米，用來貼海報(bào)
*真機(jī)放在柜臺里
*柜臺上放模型，模型下放著相應(yīng)的傳單
*柜臺的手機(jī)應(yīng)按價(jià)格擺放
*每個(gè)柜臺旁都安裝一個(gè)太陽傘(防止天氣太熱曬到機(jī)器和影響銷售員和消費(fèi)者)
*每個(gè)柜臺有兩位銷售員
(四) 人員選擇
1 . 舞臺人員選擇
舞臺的演員應(yīng)選擇樂隊(duì)，注目率高，能更好的留住消費(fèi)者，樂隊(duì)?wèi)?yīng)盡量“陽光”，能給人一種活力，樂隊(duì)大多都有自己的主持人外觀，表達(dá)能力進(jìn)行審核，要幽默，并且有很強(qiáng)的應(yīng)對現(xiàn)場的能力,還要配一個(gè)電工，(防止出現(xiàn)電力方面的問題，好即時(shí)修復(fù)，也可以幫助搬運(yùn)獎(jiǎng)品之類的)。
2 . 柜臺銷售人員選擇
首先這些人員要有過銷售經(jīng)驗(yàn)，不要找學(xué)生之類做柜臺銷售人員，因?yàn)樗齻儧]有過多的接觸或根本就沒接觸過銷售，表達(dá)能力上欠缺一些，也沒有過銷售經(jīng)驗(yàn)，選擇的人員外貌也要經(jīng)過審核，對服務(wù)態(tài)度也要有一個(gè)大概的考核，經(jīng)過培訓(xùn)讓她們了解天時(shí)達(dá)每款手機(jī)的功能，并靈活運(yùn)用手機(jī)，每個(gè)柜臺占兩人，她的銷量和她的工資直接聯(lián)系起來(從而可以提高柜臺銷售人員的服務(wù)態(tài)度和銷售業(yè)績)。
(五) 服裝的選擇
1 . 舞臺人員可以隨意，服裝顏色的選擇要盡量鮮艷，盡量顯的有風(fēng)格但還不另人反感。
2 . 柜臺人員的服裝應(yīng)統(tǒng)一，盡量黑色或藍(lán)黑色，里面穿淺顏色的衣服，并佩帶柜臺銷售人員的標(biāo)志。
(六)舞臺表演
1 . 首先進(jìn)行歌曲選擇，選擇的歌曲要?jiǎng)痈惺悖袕?qiáng)盡的節(jié)拍性，歡快的，并且也是大眾熟知的歌曲。
2 . 游戲可選擇孩子參與(孩子富有吸引一定的吸引力，能吸引消費(fèi)者的注意)，可根據(jù)舞臺的大小選擇參與者，例如：“如左手摸著由膝蓋，右手摸著左耳垂，隨著主持人說幾就轉(zhuǎn)幾圈，看誰先倒，倒的就不用比了，可以先站到一邊，最后剩一個(gè)孩子時(shí)停止，把幾個(gè)孩子都弄到臺前，然后根據(jù)掌聲評價(jià)第一，第二等(這樣可以讓觀眾參與，可以調(diào)動觀眾的情感)。
3 . 主持人對天時(shí)達(dá)最近新研制的手機(jī)進(jìn)行介紹，.大多介紹的手機(jī)應(yīng)是價(jià)格高的手機(jī)(不要介紹時(shí)間太長，介紹時(shí)要看人數(shù)的多少來進(jìn)行介紹，介紹時(shí)要幽默，能使消費(fèi)者聽進(jìn)去，從而在消費(fèi)者購買時(shí)能起到一定的增加銷量的效果)。
4 . 買手機(jī)有贈品同時(shí)還可以抽獎(jiǎng)一次，抽到獎(jiǎng)的，主持人應(yīng)進(jìn)此獎(jiǎng)進(jìn)行發(fā)揮，刺激消費(fèi)者購買。
(七)獎(jiǎng)品
1 . 消費(fèi)者對什么贈品感興趣，例如手機(jī)鏈等。
2 . 獎(jiǎng)品應(yīng)是消費(fèi)者在實(shí)際生活中能應(yīng)用的，而且，要有一定檔次，例如手表，茶具，手機(jī)的耳機(jī)，彩電，等等。
根據(jù)健康促進(jìn)學(xué)校評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，為了更好的開展我校素質(zhì)教育，全方位的提高學(xué)生的綜合素質(zhì)能力，為把我校的健康教育工作進(jìn)一步推向科學(xué)化、規(guī)范化、特色化結(jié)合本校實(shí)際，特制定2019年度創(chuàng)建健康促進(jìn)學(xué)校工作計(jì)劃。
一、指導(dǎo)思想
以“健康推動學(xué)校發(fā)展，優(yōu)化發(fā)展促進(jìn)健康”的理念，指導(dǎo)學(xué)校的創(chuàng)建工作，把學(xué)校的各項(xiàng)工作相結(jié)合，把創(chuàng)建工作納入到學(xué)校的人文建設(shè)之中，營造和諧校園氛圍，促進(jìn)學(xué)生的全面成長，構(gòu)建健康校園，培育健康學(xué)生群，增強(qiáng)健康意識，促進(jìn)學(xué)校的健康發(fā)展，從而促進(jìn)教育教學(xué)質(zhì)量的進(jìn)一步提高。
二、創(chuàng)建目標(biāo)
1、改善學(xué)校環(huán)境，以健康，和諧的環(huán)境影響學(xué)生的身心發(fā)展，改善學(xué)生的行為習(xí)慣，培養(yǎng)學(xué)生向善的道德品質(zhì)，強(qiáng)化學(xué)生向上的精神追求。
2、實(shí)現(xiàn)學(xué)校價(jià)值觀，構(gòu)建和諧校園，和諧的師生關(guān)系，成功創(chuàng)建健康促進(jìn)學(xué)校。
三、工作措施
（一）加強(qiáng)宣傳教育
1、加大宣傳力度，增強(qiáng)健康意識，提高健康水平。利用學(xué)校多媒體，廣播，網(wǎng)絡(luò)，宣傳窗、手抄小報(bào)等形式在師生中進(jìn)行衛(wèi)生知識宣傳，達(dá)成共識，營造全員參與創(chuàng)建活動的良好氛圍。
2、健康教育課、班隊(duì)會課是健康教育的主陣地。結(jié)合各種疾病預(yù)防和重大衛(wèi)生紀(jì)念日，看展環(huán)境保護(hù)日、愛國衛(wèi)生日等活動， 進(jìn)行各種形式的主題教育。將健康教育課程納入教學(xué)計(jì)劃，做到有課時(shí)、有教師、有規(guī)范的教學(xué)管理。教師可以有科學(xué)性的、實(shí)用性的、針對性的對學(xué)生進(jìn)行衛(wèi)生知識的傳授，提高學(xué)生的衛(wèi)生知識的水平，保障學(xué)生的健康成長。
3、開展向?qū)W生宣傳的同時(shí)，繼續(xù)辦好家長學(xué)校，開好家長會，將有關(guān)知識宣傳到家庭，努力探索家校結(jié)合的教育方式和方法，充分發(fā)揮家長委員會的作用，提高家長的整體素質(zhì)，調(diào)動其積極性，優(yōu)化教育環(huán)境。
（二）進(jìn)一步規(guī)范健康管理
1、落實(shí)環(huán)境、教室和學(xué)生個(gè)人衛(wèi)生等制度管理，加強(qiáng)常見病、傳染病的防治，落實(shí)膳食營養(yǎng)、急救、安全等有效措施。
2、嚴(yán)格執(zhí)行教育行政部門規(guī)定的在校學(xué)習(xí)時(shí)間和活動時(shí)間，確保學(xué)生有足夠的活動休息時(shí)間。
3、加強(qiáng)環(huán)境衛(wèi)生保潔制度，保證環(huán)境潔凈、優(yōu)美。組織學(xué)生參加愛國衛(wèi)生活動，人人參與、人人自覺投入到衛(wèi)生運(yùn)動中去。
4、建設(shè)無煙學(xué)校，創(chuàng)建無煙單位。
5、在原有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)安全管理，實(shí)驗(yàn)室、微機(jī)房、門衛(wèi)安全保衛(wèi)制度明確，責(zé)任到人，技防、消防設(shè)備確保完好。在自愿的基礎(chǔ)上為學(xué)生個(gè)人購買意外傷害險(xiǎn)。
（三）加強(qiáng)健康服務(wù)
1、嚴(yán)格執(zhí)行《學(xué)校衛(wèi)生工作條例》，做好衛(wèi)生室和學(xué)校各項(xiàng)衛(wèi)生防治工作。
2、全年度做好種類常見病、傳染病的防治，充實(shí)應(yīng)急預(yù)案。
3、建立師生健康檔案，提高對患病學(xué)生的跟蹤管理率。
4、加大學(xué)校心理健康咨詢室工作力度，指導(dǎo)學(xué)生心理和個(gè)性的健康發(fā)展。
（四）開展健康促進(jìn)
1、健康教育課程設(shè)計(jì)有趣，不呆板。提高學(xué)生的健康知識知曉率和健康行為養(yǎng)成率。
2、開展形式多樣的健康教育活動。充分利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、板報(bào)等宣傳陣地開展健康教育。
3、密切學(xué)校與家庭的聯(lián)系，利用家長會動員家長支持、參與健康學(xué)校的建設(shè)。全力推行“一名學(xué)生帶動一個(gè)家庭”的活動。
4、做好學(xué)生一年一度的體檢身體素質(zhì)測試，學(xué)生身體形態(tài)，機(jī)能、體育合格率不斷提高。
四、保障措施
（一）健全學(xué)校網(wǎng)絡(luò)體系。在學(xué)校健康學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的小組的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，明確工作任務(wù)內(nèi)容，職責(zé)到位。
（二）完善工作機(jī)制。建立健康學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)小組會議制度，定期召開工作會議。
【關(guān)鍵詞】乒乓文化;兒童;積極個(gè)性
【中圖分類號】G627 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1005-6009（2015）23-0058-03
【作者簡介】田勤萍，方麗莉，江蘇省無錫市花園實(shí)驗(yàn)小學(xué)（江蘇無錫，214023）。
我校是國家體育總局副局長、乒乓世界冠軍蔡振華的母校。如何以“乒乓文化”建構(gòu)為載體，發(fā)展學(xué)校文化，構(gòu)建學(xué)校文化場，促進(jìn)兒童積極個(gè)性發(fā)展呢？我們以江蘇省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃立項(xiàng)課題《促進(jìn)兒童積極個(gè)性發(fā)展的校園乒乓文化構(gòu)建》研究為抓手，以精神文化、環(huán)境文化、制度文化、課程文化、行為文化建設(shè)為主要內(nèi)容，科學(xué)策劃，全方位、多角度、分層次地進(jìn)行研究，逐步探索出促進(jìn)兒童積極個(gè)性發(fā)展的有效途徑、策略，系統(tǒng)建構(gòu)以“乒乓精神”為主要特征的校園文化，從而促進(jìn)學(xué)生積極個(gè)性的發(fā)展。
一、內(nèi)核提煉：“振華”精神的學(xué)校呈現(xiàn)
學(xué)校文化的核心是學(xué)校精神。構(gòu)建富有特色的校園文化，首要任務(wù)就是提煉校園文化的核心價(jià)值理念，立校園文化之魂，確立校園文化場的精神核心。“乒乓文化”最基本的核心是“奮勇拼搏，為國爭光”。不管時(shí)代如何變遷，愛國主義情感的培養(yǎng)永遠(yuǎn)是學(xué)校德育工作的主旋律。由此，學(xué)校確立了“以乒乓特色興校，用‘振華’精神育人”的特色辦學(xué)理念。“振華”，即振興中華。根據(jù)乒乓運(yùn)動特點(diǎn)，學(xué)校從情感、意志、思維這三個(gè)角度著眼，把“振華”精神提煉為三個(gè)詞：熱愛、拼搏、創(chuàng)新，并以此為核心，發(fā)展學(xué)生的積極個(gè)性。
“熱愛”的內(nèi)涵是豐富的：愛祖國、愛家鄉(xiāng)、愛事業(yè)、愛學(xué)習(xí)、愛自然、愛生活……有愛作為養(yǎng)料的人生才會豐盈、快樂。“拼搏”指奮發(fā)向上、積極進(jìn)取的人生態(tài)度，堅(jiān)忍不拔、百折不撓的頑強(qiáng)意志。拼搏精神有助于教師、學(xué)生克服工作、學(xué)習(xí)、生活中的困難，走向成功。“創(chuàng)新”則指求新、求異的思維方式，變換角度解決問題的能力。“創(chuàng)新才有生命力”，敢于創(chuàng)新必將給教育教學(xué)帶來活力，有助于教師、學(xué)生個(gè)人的發(fā)展，從而促進(jìn)學(xué)校不斷發(fā)展。當(dāng)然，自信、自律、樂觀、果敢、團(tuán)結(jié)等積極個(gè)性也是我們培養(yǎng)的目標(biāo)。
在此基礎(chǔ)上，我們著眼于學(xué)生積極個(gè)性發(fā)展，從認(rèn)知能力、情感態(tài)度、行為呈現(xiàn)等維度確定低、中、高年段德育培養(yǎng)目標(biāo)，形成目標(biāo)序列，使之體現(xiàn)螺旋式上升特點(diǎn)：低年級，我們側(cè)重于培養(yǎng)學(xué)生珍愛生命、欣賞自我、關(guān)愛家人、喜歡學(xué)習(xí)、敢于提問、樂于動手等品質(zhì);中年級，我們側(cè)重于培養(yǎng)學(xué)生保護(hù)環(huán)境、關(guān)愛他人、熱愛集體、敢于競爭、勤于思考、勇于嘗試等品質(zhì);高年級，我們側(cè)重于培養(yǎng)學(xué)生熱愛家鄉(xiāng)、熱愛祖國、放眼世界、拼搏進(jìn)取、善于合作、樂于創(chuàng)新等品質(zhì)。確立了校園文化場的精神核心，就確立了學(xué)校精神的價(jià)值體系，為全方位構(gòu)建校園文化場奠定了基礎(chǔ)。
二、環(huán)境熏染：“振華”精神的校園鋪陳
校園環(huán)境對學(xué)生的身心發(fā)展有著潛移默化的影響。學(xué)校牢固樹立環(huán)境育人的意識，注重物質(zhì)環(huán)境、人文環(huán)境的創(chuàng)設(shè)，以感受乒乓魅力、弘揚(yáng)乒乓文化為中心，彰顯辦學(xué)特色。校園內(nèi)，大型的乒乓雕塑、一流的“乒乓文化館”、設(shè)備先進(jìn)的“振華乒乓訓(xùn)練館”、以乒乓文化為主題的宣傳畫、乒壇元老的題詞、乒乓國手的介紹、乒乓榮譽(yù)、乒乓走廊……豐富的乒乓元素，使學(xué)校浸潤在濃郁的乒乓文化氛圍中。學(xué)校還精心設(shè)計(jì)了巨幅文化墻：五環(huán)標(biāo)志、乒乓板、紅領(lǐng)巾、奔跑的孩子，象征著無數(shù)花園學(xué)子在奧運(yùn)精神的感召下，熱愛祖國、熱愛學(xué)習(xí)、熱愛生活，努力追求“更快、更高、更強(qiáng)”，開創(chuàng)美好的未來。我們還在“繽紛花園 七彩童年”的展板上，呈現(xiàn)“振華之星”的進(jìn)步;在“銀球之聲”廣播中，講述冠軍故事，激勵(lì)學(xué)生不斷積極進(jìn)取。此外，激情昂揚(yáng)的乒乓歌，豐富多彩的乒乓游戲，圖文并茂的乒乓小報(bào)……讓學(xué)生充分感受到乒乓文化的魅力。我校一年級新生的第一課，就是參觀乒乓文化館，讓乒乓健兒奮勇拼搏的英姿從此銘刻在孩子的心底。文化館內(nèi)，視覺新穎富有沖擊力，聽覺悅耳富有感染力，學(xué)生由此受到熏陶與激勵(lì)。
三、制度革新：“振華”精神的規(guī)則體現(xiàn)
學(xué)校文化場的精神核心只有成為全校師生共同的價(jià)值觀，才能有效地發(fā)揮其凝聚力和約束力。要實(shí)現(xiàn)學(xué)校文化建設(shè)的整體目標(biāo)，就要把理念轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。而管理活動的切入點(diǎn)是制度文化建設(shè)。作為精神文化的一部分，校園中涌現(xiàn)出來的教師、學(xué)生榜樣，是這個(gè)特定的文化區(qū)間內(nèi)的正面典型，是校園文化的形象教材，其所產(chǎn)生的“共生效應(yīng)”和“魅力效應(yīng)”，是推動校園文化建設(shè)的動力和源泉。我們以推動乒乓文化建設(shè)為宗旨，改革了教師、學(xué)生的激勵(lì)、評價(jià)機(jī)制，制定了“振華”優(yōu)秀年級組、“振華”優(yōu)秀學(xué)科組、“振華”優(yōu)秀輔導(dǎo)員、“振華”中隊(duì)、“振華”好少年、“振華”之星等評比方案。評比細(xì)則涵蓋學(xué)校教育、教學(xué)的各個(gè)方面。學(xué)校組織全體師生員工認(rèn)真學(xué)習(xí)，讓學(xué)校文化建設(shè)的理念和有關(guān)規(guī)章制度，在師生員工中最大限度地產(chǎn)生親和力、感染力、輻射力和控制力。學(xué)校德育處、教導(dǎo)處根據(jù)文化建設(shè)目標(biāo)、各項(xiàng)評比細(xì)則，開展豐富多彩的教師、學(xué)生活動，加強(qiáng)了常規(guī)檢查工作，在校園中掀起團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、競爭向上的熱潮，優(yōu)秀的學(xué)生團(tuán)隊(duì)、教師團(tuán)隊(duì)在此過程中悄然形成。
四、課程開發(fā)：“振華”精神的特色彰顯
學(xué)校的課程育人理念，能使學(xué)生的行為、情感、精神乃至生命發(fā)生深刻的變化。因此，構(gòu)建富有特色的課程系統(tǒng)，是培育學(xué)生文化最基礎(chǔ)、最核心的建設(shè)。我們確立了“人人了解乒乓史，人人會唱乒乓歌，人人會做乒乓操，人人會跳乒乓舞，人人會畫乒乓畫，人人學(xué)會打乒乓”的乒乓課程基本教學(xué)目標(biāo)，努力探索乒乓文化的健體功能、益智功能、德育功能，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，發(fā)展學(xué)生的個(gè)性。
為普及乒乓課程，學(xué)校教師編寫了《乒乓好玩》校本教材，制定了各年段乒乓課程質(zhì)量評估標(biāo)準(zhǔn)。《乒乓好玩》涵蓋了乒乓操、乒乓技術(shù)、乒乓歌、乒乓舞、乒乓畫、乒乓游戲等內(nèi)容，以新穎活潑的體育活動、藝術(shù)課程為載體，讓學(xué)生在游戲、躍動、吟唱、創(chuàng)作中領(lǐng)略乒乓文化的魅力，培養(yǎng)學(xué)生合作、誠信、果敢、公平等優(yōu)良品質(zhì)，發(fā)展學(xué)生個(gè)性特長，促進(jìn)學(xué)生身體、心理和社會適應(yīng)能力等方面健康和諧的發(fā)展。
學(xué)校在其他課程中也融入了乒乓特色。在作文課堂上，學(xué)生開展乒乓賽事，采訪乒乓隊(duì)員，感悟奮勇拼搏的精神。在3-6年級的綜合實(shí)踐課堂上，我們開展以“乒乓”為主題的研究性學(xué)習(xí)，創(chuàng)設(shè)乒乓游戲，體驗(yàn)乒乓創(chuàng)意小發(fā)明帶來的樂趣……校本德育教材《乒乓英雄》的學(xué)習(xí)，激情，明理，更重導(dǎo)行，與生活相結(jié)合，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)冠軍，追求成功。
乒乓課程的設(shè)置，不僅讓學(xué)生了解了乒乓知識，學(xué)會了打乒乓球，讓有潛質(zhì)的學(xué)生得到更大的發(fā)展，還使全體學(xué)生感受到奮勇拼搏、努力爭先的乒乓精神，培養(yǎng)學(xué)生堅(jiān)韌不拔、合作奮進(jìn)、刻苦學(xué)習(xí)的精神。
五、行為強(qiáng)化：“振華”精神的實(shí)踐歷練
沒有一流的教師，就沒有一流的學(xué)校。教師文化是教師在長期的教育實(shí)踐過程中形成的、代表教師群體共性的價(jià)值取向和職業(yè)行為特征，并成為維系教師團(tuán)體的一種精神力量。優(yōu)秀的教師文化必將促進(jìn)學(xué)校文化場的形成，助推學(xué)校文化場的發(fā)展。學(xué)校每學(xué)期分科目、分年級確定教學(xué)研究專題，發(fā)動教師積極申報(bào)個(gè)人課題，提升教育教學(xué)能力。“學(xué)習(xí)遞進(jìn)問題意識的培養(yǎng)”“從讀學(xué)寫”“英語語篇教學(xué)”等學(xué)科區(qū)域展示活動，真正體現(xiàn)了一課多磨的備課組、學(xué)科組的智慧共享。學(xué)本課堂、智慧課堂的探索，更體現(xiàn)了教師的專業(yè)追求。開發(fā)、實(shí)踐校本課程，是促使學(xué)校教師文化深層發(fā)展的最好途徑，培養(yǎng)了教師的創(chuàng)新能力，提高了教師的專業(yè)素養(yǎng)。學(xué)校在組織教師編寫《乒乓好玩》《乒乓英雄》的基礎(chǔ)上，積極實(shí)施校本體育、校本德育課程。教師在編寫、實(shí)踐、反思的過程中獲得專業(yè)成長。學(xué)校還邀請專家進(jìn)行講座，帶領(lǐng)廣大教師學(xué)習(xí)“積極心理學(xué)”，扎扎實(shí)實(shí)做好學(xué)生成長的個(gè)案研究，在研究中更新教育教學(xué)理念，提高教育教學(xué)的藝術(shù)。
學(xué)生文化所蘊(yùn)含的學(xué)生群體的價(jià)值和規(guī)范，形成了一種隱性環(huán)境，影響著其中的每一個(gè)學(xué)生的發(fā)展。我們以促進(jìn)兒童積極個(gè)性發(fā)展為宗旨，構(gòu)建積極向上的學(xué)生文化。
一是創(chuàng)建特色班隊(duì)，助力個(gè)性發(fā)展。班級文化是隱形的課程資源，是一種教育文化，它能公開或潛在地給學(xué)生一種精神力量的感染、吸引、熏陶和改造，從而增強(qiáng)班集體的凝聚力，培養(yǎng)奮發(fā)向上的班風(fēng)，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展。學(xué)校堅(jiān)持實(shí)踐創(chuàng)新，積極開展特色班級創(chuàng)建活動，把“熱愛、拼搏、創(chuàng)新”等乒乓精神融入班級文化的建設(shè)之中。每個(gè)班級確定一個(gè)特色名稱、一句特色口號。在此基礎(chǔ)上，每個(gè)班級結(jié)合自身特點(diǎn)設(shè)計(jì)了班級LOGO，制定班級公約，創(chuàng)造性地進(jìn)行環(huán)境布置，彰顯每一個(gè)班隊(duì)的文化氛圍，開展特色中隊(duì)活動，助推每個(gè)學(xué)生積極個(gè)性的發(fā)展。“乒乓娃”班隊(duì)、“紅雙喜”班隊(duì)、“銀球風(fēng)采”班隊(duì)……“激情旋轉(zhuǎn)，自由飛翔”“躍動，快樂，奮發(fā)”“乒乓小娃娃，立志振中華”……各班外墻上張貼的一系列特色名稱與特色口號，使乒乓文化進(jìn)一步浸潤校園，于細(xì)處觸動著孩子的心靈。各班開辟班級博客，通過網(wǎng)絡(luò)，宣傳本班特色與亮點(diǎn)，為班級間的相互交流與學(xué)習(xí)提供了平臺。
校園文化環(huán)境與學(xué)生素質(zhì)培養(yǎng)密切相關(guān)，好的校園文化會使師生對學(xué)校產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感和自豪感。近年來，我們?nèi)R蕪市的各個(gè)中小學(xué)校都對校園文化建設(shè)比較重視，并做了許多有益的實(shí)踐與探索。然而由于受現(xiàn)實(shí)條件的限制，受社會思潮的影響，在加強(qiáng)校園文化建設(shè)的方面，仍然存在一些不足。那么，如何讓校園文化為學(xué)生的全面發(fā)展和健康成長提供更加廣闊的空間·如何讓校園文化為全面深入實(shí)施素質(zhì)教育創(chuàng)造更加寬松的環(huán)境，使學(xué)生更好地受到潛移默化的教育呢·下面是筆者對校園文化建設(shè)的幾點(diǎn)微薄之見。
一、促進(jìn)校園文化建設(shè)，要樹立全員共建的意識
通過對很多中小學(xué)校校園文化的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在建設(shè)校園文化時(shí)，大多數(shù)學(xué)校往往只重視到了教職員工和學(xué)生的作用，而忽略了校領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)生家長等各個(gè)方面的因素。其實(shí)校園文化建設(shè)是一個(gè)完整的系統(tǒng)工程，涉及學(xué)校工作的方方面面，它不僅是學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)班子的事，更是全體教職員工、學(xué)生，甚至是學(xué)生家長的共同責(zé)任。校園文化建設(shè)與學(xué)校各個(gè)方面的工作都密切相關(guān)，其受益群體包括全體師生員工。因此，學(xué)校必須樹立全員共建的意識，應(yīng)動員每一名校領(lǐng)導(dǎo)、教職員工、學(xué)生，甚至家長參與到學(xué)校文化建設(shè)中來，使他們明確各自在學(xué)校文化建設(shè)中應(yīng)負(fù)的責(zé)任，相互協(xié)作，營造良好的育人氛圍。
在校園文化建設(shè)中，領(lǐng)導(dǎo)是校園文化的倡導(dǎo)者，教職員工是校園文化的主導(dǎo)者，學(xué)生是校園文化的主體，只有將這三者有機(jī)結(jié)合起來，尤其是將主體與主導(dǎo)者參與校園文化建設(shè)的積極性調(diào)動起來，讓學(xué)生積極主動參與到校園文化的建設(shè)中去，再借助部分家長的力量，會極大地促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展。
二、加強(qiáng)校園物質(zhì)文化建設(shè)的同時(shí)，重視精神文化層面的熏陶
校園物質(zhì)文化是校園文化的外在標(biāo)志，是校園文化建設(shè)的基礎(chǔ)，它屬于校園文化的硬件，看得見、摸得著的東西，是物質(zhì)形態(tài)的。良好的學(xué)習(xí)環(huán)境和生活氛圍，無疑會使人產(chǎn)生一種積極向上的激情。這就導(dǎo)致了一些中小學(xué)校只重視物質(zhì)文化建設(shè)，而忽略了精神文化建設(shè)。其實(shí)建設(shè)校園文化的核心內(nèi)涵，應(yīng)該是校園精神文化因素。學(xué)校辦學(xué)理念、辦學(xué)特色、校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)是學(xué)校精神文化的重要組成部分，它無處不在，無時(shí)不在，彌漫在校園的每一個(gè)角落。因此，在加強(qiáng)校園物質(zhì)文化建設(shè)的同時(shí)，還應(yīng)更加重視精神文化層面的熏陶。
優(yōu)化校園精神文化環(huán)境是校園文化建設(shè)的重要工作之一。育人先育德，“德”是人才全部內(nèi)質(zhì)的靈魂。在校園文化建設(shè)的實(shí)踐中，我們應(yīng)牢牢把握這個(gè)核心，把愛國主義、集體主義、社會主義教育與改革開放和學(xué)校教育事業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來，以新學(xué)期開學(xué)典禮、每周一的升旗儀式、學(xué)生表彰大會以及重大節(jié)日、重大紀(jì)念日、重要活動為契機(jī)，開展“秉承傳統(tǒng)文明，弘揚(yáng)民族精神”教育活動；以“踐行奉獻(xiàn)精神、續(xù)寫雷鋒日記、爭做文明中學(xué)生”為主題，開展主題班會；師生還可以通過參觀公司新建廠房設(shè)備等活動，了解社會的發(fā)展，激發(fā)學(xué)生學(xué)科學(xué)、愛科學(xué)、用科學(xué)的熱情，形成校園內(nèi)求實(shí)創(chuàng)新的學(xué)習(xí)風(fēng)氣；也可以通過藝術(shù)節(jié)等活動，使學(xué)生學(xué)會感受美、欣賞美、體驗(yàn)美。
三、加強(qiáng)校園文化建設(shè)，重視學(xué)生在校園網(wǎng)絡(luò)參與中的作用
信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、校園網(wǎng)在學(xué)校中的作用越來越大。傳播新世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)文化觀念是中小學(xué)基礎(chǔ)教育信息化進(jìn)程的必然趨勢，是校園文化建設(shè)的必要組成部分。但由于師資力量原因，大多數(shù)中小學(xué)校校園網(wǎng)絡(luò)的使用者僅限于學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)者及教職員工，而學(xué)生只是間接的參與者和接受者。如果在建設(shè)校園文化過程中能加大力度，讓學(xué)生也成為校園網(wǎng)絡(luò)的使用者，對于擴(kuò)大學(xué)生知識量和信息量，培養(yǎng)學(xué)生主動獲取信息、處理信息的能力則是十分有幫助的。
網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)學(xué)習(xí)和活動的虛擬空間，可以豐富校園文化生活。網(wǎng)絡(luò)化的完善是校園文化建設(shè)的一個(gè)新的切入點(diǎn)。校園網(wǎng)絡(luò)覆蓋思想教育、文化教育、美育、德育、體育等，對校園文化建設(shè)起著重要的作用。因此，讓學(xué)生成為校園網(wǎng)絡(luò)的參與者就顯得尤其重要。學(xué)校可以通過多種方式讓學(xué)生參與健康的校園網(wǎng)絡(luò)活動，如開展網(wǎng)上主題征文活動，讓學(xué)生把自己的優(yōu)秀作品傳到校園網(wǎng)上；可以組織電腦繪畫比賽；可以上傳自己學(xué)習(xí)中的疑惑；可以把自己發(fā)現(xiàn)的好人好事寫到校園網(wǎng)等等。可見，讓學(xué)生真正參與校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，能夠增長他們的知識，提高他們的道德修養(yǎng)，增加他們的學(xué)習(xí)興趣。
四、加強(qiáng)校園文化建設(shè)與課程改革的整合
（一）指導(dǎo)思想。深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持走新型工業(yè)化道路，以實(shí)施中小企業(yè)成長工程為抓手，以加快市場主體培育為核心，著力優(yōu)化中小企業(yè)發(fā)展環(huán)境，著力解決制約中小企業(yè)發(fā)展的突出問題，著力加強(qiáng)對中小企業(yè)的扶持和引導(dǎo)，推動中小企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高信息化水平，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)造新的發(fā)展優(yōu)勢，促進(jìn)小企業(yè)快速成長和骨干企業(yè)發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)全省中小企業(yè)又好又快發(fā)展。
（二）目標(biāo)任務(wù)。今后5年，要圍繞中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，積極推動全省中小企業(yè)在數(shù)量擴(kuò)張的同時(shí)更加注重質(zhì)量提高，重點(diǎn)培育一批創(chuàng)業(yè)型、創(chuàng)新型、外向型、配套型、品牌型中小企業(yè)，推動中小企業(yè)總量規(guī)模不斷壯大，創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，質(zhì)量效益不斷提高，發(fā)展速度高于全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展平均水平，創(chuàng)造的國內(nèi)生產(chǎn)總值占全省的比例逐年提高，新創(chuàng)辦中小企業(yè)和規(guī)模以上企業(yè)持續(xù)增長；要著力構(gòu)建適應(yīng)中小企業(yè)發(fā)展需要的社會化服務(wù)體系，重點(diǎn)扶持培育一批綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)基地、融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)、人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、信息服務(wù)與管理咨詢機(jī)構(gòu)，創(chuàng)建一批國家和省級中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺，形成功能完善，運(yùn)轉(zhuǎn)高效，省、市、縣三級貫通的社會化服務(wù)體系；要切實(shí)優(yōu)化中小企業(yè)發(fā)展環(huán)境，特別是優(yōu)化中小企業(yè)政策環(huán)境、服務(wù)環(huán)境和融資環(huán)境，加大政策措施的落實(shí)力度，維護(hù)中小企業(yè)合法權(quán)益，減輕中小企業(yè)負(fù)擔(dān)，進(jìn)一步營造有利于中小企業(yè)發(fā)展的良好氛圍。
二、大力支持中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展
（三）加大對小型和微型企業(yè)扶持力度。根據(jù)《中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定》（工信部聯(lián)企業(yè)〔〕300號），各地要高度重視小型和微型企業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)分類指導(dǎo)，通過落實(shí)國家支持中小企業(yè)發(fā)展的財(cái)稅政策，切實(shí)加大扶持力度。
（四）鼓勵(lì)全民自主創(chuàng)業(yè)。積極落實(shí)扶持全民創(chuàng)業(yè)的政策措施，降低創(chuàng)業(yè)門檻，放寬創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，廣開創(chuàng)業(yè)渠道，大力支持高校畢業(yè)生、轉(zhuǎn)業(yè)退伍軍人、下崗失業(yè)人員等社會群體創(chuàng)辦各類中小企業(yè)。鼓勵(lì)留學(xué)歸國人員、高校畢業(yè)生和各類技術(shù)發(fā)明人等高素質(zhì)人才自主創(chuàng)辦科技企業(yè)，走新型創(chuàng)業(yè)發(fā)展之路。
（五）放寬創(chuàng)業(yè)經(jīng)營條件。放寬創(chuàng)業(yè)主體資格、出資期限、出資方式、經(jīng)營場所登記等條件。有合法主體資格證明的人員和組織，均可申辦有限責(zé)任公司、股份有限公司、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體和個(gè)體工商戶；中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)人員的出資期限可適當(dāng)放寬，可以用貨幣估價(jià)并可以依法轉(zhuǎn)讓的非貨幣財(cái)產(chǎn)，可用作對公司的出資；不涉及前置審批事項(xiàng)的企業(yè)在辦理住所登記時(shí)，無法提交房屋產(chǎn)權(quán)證明的，可以只提交房屋租賃合同或使用證明；放寬企業(yè)名稱反映行業(yè)的限制，簡化企業(yè)名稱登記程序。
（六）廣泛開展創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)。對自主創(chuàng)業(yè)人員首次創(chuàng)辦企業(yè)的，免費(fèi)提供信息咨詢，為其證照辦理、行政審批和開業(yè)等事項(xiàng)提供指導(dǎo)和服務(wù)。積極組織和整合行業(yè)專家、職業(yè)咨詢師、優(yōu)秀企業(yè)家等各類人才資源，為中小企業(yè)開展多種形式的創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)，努力構(gòu)建創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)培育機(jī)制。
（七）加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)。中小企業(yè)發(fā)展用地符合土地利用總體規(guī)劃和城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃的，納入土地利用年度計(jì)劃和土地供應(yīng)年度計(jì)劃。積極鼓勵(lì)、引導(dǎo)中小企業(yè)向開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)集中，按照節(jié)約集約用地的要求，有計(jì)劃地建造標(biāo)準(zhǔn)廠房，建設(shè)小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地和微型企業(yè)孵化園。政府投資建設(shè)的小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地和微型企業(yè)孵化園，實(shí)行低價(jià)租賃或政府財(cái)政補(bǔ)貼等方式，降低小企業(yè)和微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)成本。
（八）培育創(chuàng)業(yè)投資主體。加強(qiáng)對中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資發(fā)展的指導(dǎo)和服務(wù)，加快推進(jìn)創(chuàng)業(yè)投資主體培育，以國家組織實(shí)施新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投計(jì)劃為契機(jī)，充分發(fā)揮省創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金的政策性引導(dǎo)作用，綜合運(yùn)用階段參股、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償、項(xiàng)目跟投、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)助、投資保障等手段，支持省內(nèi)外各類創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)及其他民間資本在創(chuàng)辦創(chuàng)業(yè)投資和股權(quán)投資類企業(yè)，引導(dǎo)各類創(chuàng)投資本投向中小企業(yè)。
（九）拓寬中小企業(yè)發(fā)展領(lǐng)域。進(jìn)一步激活民間投資，鼓勵(lì)支持中小企業(yè)、民間資本進(jìn)入社會公共事業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、金融服務(wù)業(yè)等法律未禁止的行業(yè)和領(lǐng)域。大力支持創(chuàng)新型中小企業(yè)向電子信息、新能源、新材料、生物醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、高端制造業(yè)和生產(chǎn)業(yè)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（十）幫助中小企業(yè)開拓市場。積極支持和幫助中小企業(yè)參加國內(nèi)外各種形式的洽談會、展銷會、博覽會，加大產(chǎn)品和品牌宣傳推介力度。對組織參加境內(nèi)外大型展銷活動的中小企業(yè)和展會服務(wù)機(jī)構(gòu)，其展位費(fèi)、公共布展費(fèi)等可給予一定的資助，幫助中小企業(yè)開拓國內(nèi)外市場。
（十一）指導(dǎo)中小企業(yè)加強(qiáng)管理。組織開展中小企業(yè)管理示范企業(yè)推介工作，引導(dǎo)中小企業(yè)強(qiáng)化內(nèi)部管理和制度建設(shè)，把中小企業(yè)的高成長性和發(fā)展的可持續(xù)性建立在科學(xué)規(guī)范的管理基礎(chǔ)之上。支持管理咨詢機(jī)構(gòu)幫助中小企業(yè)按照科學(xué)、規(guī)范、精細(xì)、嚴(yán)格、效能的要求，建立健全企業(yè)財(cái)務(wù)、質(zhì)量、技術(shù)、工藝、計(jì)量、節(jié)能、安全、用工及標(biāo)準(zhǔn)化等各項(xiàng)管理制度；指導(dǎo)和幫助具有一定規(guī)模的企業(yè)按照《公司法》要求，完善法人治理結(jié)構(gòu)。
三、推動中小企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式
（十二）支持中小企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力。加大省級科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金的投入力度，鼓勵(lì)和引導(dǎo)中小企業(yè)加大研發(fā)投入，提高自身研發(fā)能力。積極搭建產(chǎn)學(xué)研合作平臺，引導(dǎo)和支持中小企業(yè)與高等院校、科研院所開展多種形式的科技合作，建立健全企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。繼續(xù)實(shí)施“科技型中小企業(yè)成長路線圖計(jì)劃”，篩選一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、成長性好的重點(diǎn)科技型企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持，培育一批具有競爭優(yōu)勢的創(chuàng)新型企業(yè)和上市后備企業(yè)。
（十三）支持中小企業(yè)加快技術(shù)改造。堅(jiān)持把改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)作為中小企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要內(nèi)容，大力支持中小企業(yè)采用新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備、新材料對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。加快淘汰落后工藝、技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品，推廣應(yīng)用節(jié)能減排技術(shù)及高效節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和裝備，按規(guī)定加速折舊，不斷推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新興化。
（十四）引導(dǎo)中小企業(yè)集聚發(fā)展。以產(chǎn)業(yè)基地和工業(yè)園區(qū)為載體，引導(dǎo)中小企業(yè)走企業(yè)集中、產(chǎn)業(yè)集聚、土地集約的發(fā)展模式。突出抓好一批集中度高、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、特色鮮明、大中小企業(yè)協(xié)調(diào)、環(huán)境友好、競爭優(yōu)勢明顯的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群培育和發(fā)展，圍繞集群壯大、升級、完善產(chǎn)業(yè)鏈，在有條件的產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，配套建設(shè)公共檢測平臺、融資平臺、物流中心等，完善服務(wù)鏈，增強(qiáng)服務(wù)功能，打造集群品牌，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群成長壯大。
（十五）推動中小企業(yè)節(jié)能減排。認(rèn)真貫徹國家節(jié)能減排政策，積極促進(jìn)重點(diǎn)節(jié)能減排技術(shù)的推廣應(yīng)用，依法淘汰高能耗、高污染的落后產(chǎn)能，推動中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)節(jié)約發(fā)展、清潔發(fā)展、安全發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。鼓勵(lì)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)為中小企業(yè)提供合同能源管理、節(jié)能設(shè)備租賃等服務(wù)，引導(dǎo)中小企業(yè)發(fā)展替代能源、再生能源等產(chǎn)業(yè)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，提高廢棄物、副產(chǎn)品等資源綜合利用水平。
（十六）推動中小企業(yè)聯(lián)合兼并重組。引導(dǎo)和鼓勵(lì)中小企業(yè)利用產(chǎn)權(quán)市場組合民間資本，開展跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組。大力支持有核心競爭優(yōu)勢的中小企業(yè)積極開展聯(lián)合重組，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張發(fā)展。鼓勵(lì)和支持有條件的中小企業(yè)到境外開展并購等投資業(yè)務(wù)，收購技術(shù)和品牌。對企業(yè)兼并重組發(fā)生的土地使用權(quán)、不動產(chǎn)所有權(quán)等相關(guān)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓，免收變更過戶手續(xù)費(fèi)。
（十七）促進(jìn)專業(yè)化協(xié)作配套。鼓勵(lì)中小企業(yè)以“專、精、特、新”的產(chǎn)品和技術(shù)，與大企業(yè)開展多種形式的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作，建立穩(wěn)定的供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等協(xié)作關(guān)系，與大企業(yè)實(shí)現(xiàn)互利共贏。支持中小企業(yè)依托大企業(yè)和區(qū)域性龍頭骨干企業(yè)聚集發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)配套能力，壯大區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力。
（十八）提升中小企業(yè)信息化水平。著力培育一批工業(yè)化和信息化融合試點(diǎn)示范企業(yè)，開展典型示范和推廣，積極探索以“兩化”融合為特征的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。大力支持各類信息運(yùn)營服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新信息服務(wù)模式，為中小企業(yè)提供電子政務(wù)、電子商務(wù)、市場營銷等信息化服務(wù)，提升中小企業(yè)在經(jīng)營管理、風(fēng)險(xiǎn)防范、市場應(yīng)變等方面的綜合能力，促進(jìn)信息技術(shù)在中小企業(yè)的深度應(yīng)用。
（十九）支持中小企業(yè)創(chuàng)建自主品牌。引導(dǎo)中小企業(yè)注冊商標(biāo)，重點(diǎn)培育一批自主商標(biāo)，打造馳名、著名商標(biāo)，加大地理標(biāo)志保護(hù)力度，構(gòu)建優(yōu)勢商標(biāo)群體。鼓勵(lì)中小企業(yè)參與各類標(biāo)準(zhǔn)的制（修）訂工作，推動中小企業(yè)無標(biāo)建標(biāo)、有標(biāo)貫標(biāo)、低標(biāo)升標(biāo)工作，督促企業(yè)嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。積極協(xié)助企業(yè)申請質(zhì)量、環(huán)境管理體系認(rèn)證和產(chǎn)品認(rèn)證，開展質(zhì)量興企活動，推進(jìn)全面質(zhì)量管理工作。
四、著力緩解中小企業(yè)融資困難
（二十）積極推進(jìn)中小企業(yè)銀企合作。加快建設(shè)銀企合作網(wǎng)絡(luò)平臺，定期組織銀企合作洽談會、銀企合作園區(qū)行、金融創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)上展示等活動，健全和完善銀企合作長效機(jī)制。推動建立小企業(yè)貸款風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償和業(yè)績獎(jiǎng)勵(lì)制度，鼓勵(lì)各級政府對金融機(jī)構(gòu)發(fā)放小企業(yè)貸款按增量給予獎(jiǎng)勵(lì)；鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)依托產(chǎn)業(yè)鏈中核心企業(yè)與關(guān)聯(lián)企業(yè)之間的穩(wěn)固交易關(guān)系或產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各企業(yè)在長期協(xié)作中形成的誠信約束關(guān)系，突破傳統(tǒng)的評級授信、擔(dān)保抵押等信貸準(zhǔn)入條件限制，構(gòu)建符合中小企業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)的新型融資關(guān)系。
（二十一）支持設(shè)立中小企業(yè)金融專營機(jī)構(gòu)。支持商業(yè)銀行建立中小企業(yè)貸款專營服務(wù)機(jī)構(gòu)，支持城市商業(yè)銀行在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下向縣域延伸機(jī)構(gòu)和跨地域發(fā)展。支持民間資本以投資入股的方式參與城市商業(yè)銀行的增資擴(kuò)股，以及農(nóng)村信用社改制為農(nóng)村商業(yè)(合作)銀行，鼓勵(lì)民間資本參與設(shè)立村鎮(zhèn)銀行、小額貸款公司等股份制金融機(jī)構(gòu)，加快村鎮(zhèn)銀行的審批設(shè)立和異地中小銀行的引進(jìn)，聚集社會資金服務(wù)中小企業(yè)發(fā)展。
（二十二）支持金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新金融服務(wù)。鼓勵(lì)和支持金融機(jī)構(gòu)面向中小企業(yè)積極探索多邊信用、供應(yīng)鏈融資、聯(lián)保授信等多種模式，擴(kuò)大中小企業(yè)授信業(yè)務(wù)和信貸投入。大力實(shí)施中小企業(yè)信貸客戶培植工程，幫助更多的中小企業(yè)滿足銀行條件，獲得信貸支持。加大對微型企業(yè)的信貸支持力度，鼓勵(lì)和支持金融機(jī)構(gòu)推廣“微貸款”模式。鼓勵(lì)和支持金融機(jī)構(gòu)圍繞地方特色，開發(fā)適合商貿(mào)、科技、農(nóng)村等各類小企業(yè)的“自助貸”、“訂單貸”、“信用貸”、“網(wǎng)商貸”、“橋隧貸”等特色產(chǎn)品，以及對生產(chǎn)季節(jié)性產(chǎn)品企業(yè)的倉單質(zhì)押貸款，對科技型小企業(yè)的股權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)質(zhì)押貸款。建立金融機(jī)構(gòu)中小企業(yè)金融服務(wù)評價(jià)體系，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)一步提高對中小企業(yè)金融服務(wù)的質(zhì)量。
（二十三）拓寬中小企業(yè)融資渠道。努力擴(kuò)大社會融資規(guī)模，大力挖掘中小企業(yè)上市后備資源，積極做好中小企業(yè)上市輔導(dǎo)培育工作。各級政府及有關(guān)部門對納入“省重點(diǎn)上市后備企業(yè)資源庫”的中小企業(yè)在改制上市過程中需辦理事項(xiàng)開辟“綠色通道”，優(yōu)先辦理。對成功上市的企業(yè)，省政府一次性給予200萬元獎(jiǎng)勵(lì)。依托光谷聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所，建立健全面向中小企業(yè)的專項(xiàng)產(chǎn)權(quán)交易和流轉(zhuǎn)平臺，培育和規(guī)范發(fā)展產(chǎn)權(quán)交易市場，為中小企業(yè)產(chǎn)權(quán)和股權(quán)交易、流轉(zhuǎn)提供專業(yè)化、規(guī)范化、市場化服務(wù)。探索和指導(dǎo)中小企業(yè)利用企業(yè)債券、公司債券、可轉(zhuǎn)換公司債券、短期融資券、中期票據(jù)、產(chǎn)業(yè)投資基金、創(chuàng)業(yè)投資基金、融資租賃等多種債權(quán)和股權(quán)融資方式，拓寬中小企業(yè)融資渠道。
（二十四）加強(qiáng)擔(dān)保和再擔(dān)保體系建設(shè)。鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)社會資本、民間資本以及非公有制企業(yè)進(jìn)入擔(dān)保業(yè)。鼓勵(lì)有實(shí)力的擔(dān)保機(jī)構(gòu)跨地域設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，發(fā)展擔(dān)保業(yè)務(wù)。通過財(cái)政增資、多渠道籌資，不斷增強(qiáng)省級擔(dān)保和再擔(dān)保平臺的資本金，提高省級再擔(dān)保平臺對全省擔(dān)保機(jī)構(gòu)的增信作用。到2012年，各市州至少設(shè)立1個(gè)注冊資本1億元以上的擔(dān)保機(jī)構(gòu)，各縣（市、區(qū)）都要設(shè)立1個(gè)注冊資本5000萬元以上的擔(dān)保機(jī)構(gòu)，初步形成市縣共同參與、省市縣三級聯(lián)動、覆蓋全省、良性循環(huán)的擔(dān)保和再擔(dān)保體系。
（二十五）推動建立信用擔(dān)保風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償制度。各級監(jiān)管部門要加強(qiáng)對擔(dān)保機(jī)構(gòu)的政策引導(dǎo)、行業(yè)監(jiān)管和協(xié)調(diào)服務(wù)，督促各擔(dān)保機(jī)構(gòu)依照國家規(guī)定提取未到期責(zé)任準(zhǔn)備金和風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金，提高風(fēng)險(xiǎn)防范能力。各級財(cái)政部門要視財(cái)力情況，對擔(dān)保機(jī)構(gòu)出現(xiàn)的代償損失核定適當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償資金。
五、切實(shí)改善中小企業(yè)發(fā)展環(huán)境
（二十六）優(yōu)化中小企業(yè)發(fā)展的政策法制環(huán)境。全面清理和修改阻礙與歧視民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策法規(guī)，營造和維護(hù)平等競爭的法制環(huán)境。國家允許先行先試的領(lǐng)域、區(qū)域、方式，各地、各部門均可以探索試驗(yàn)，努力在全省形成鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，寬容過錯(cuò)、失誤的政策法制環(huán)境。
（二十七）優(yōu)化中小企業(yè)投資環(huán)境。大力倡導(dǎo)“產(chǎn)業(yè)第一，企業(yè)家老大”的理念，積極倡行尊重知識、尊重人才、尊重企業(yè)家的良好風(fēng)尚。凡是國家法律法規(guī)未明確禁止和限制的，按“非禁即入”的原則，一律向各類市場主體開放，建立公平的市場競爭機(jī)制。切實(shí)降低民間投資準(zhǔn)入門檻，優(yōu)化民間投資的審批登記程序，努力營造各種所有制經(jīng)濟(jì)依法平等使用生產(chǎn)要素、公平參與市場競爭、同等享受法律保護(hù)的投資環(huán)境。
（二十八）優(yōu)化中小企業(yè)融資環(huán)境。加大信用環(huán)境建設(shè)力度，在進(jìn)一步完善全省企業(yè)信用體系建設(shè)的基礎(chǔ)上，選擇信用評價(jià)工作基礎(chǔ)較好的地區(qū)，開展中小企業(yè)信用等級評定工作試點(diǎn)。認(rèn)定一批誠信示范中小企業(yè)，引導(dǎo)中小企業(yè)增強(qiáng)誠信意識，堅(jiān)持遵紀(jì)守法、誠信經(jīng)營。加快整合各部門、各行業(yè)的信用信息，逐步建立健全中小企業(yè)信用信息共享機(jī)制，建立信用信息征集、信用信息披露、信用評價(jià)和失信懲戒機(jī)制，推進(jìn)全省中小企業(yè)信用評價(jià)體系建設(shè)，努力創(chuàng)造誠實(shí)守信的社會信用環(huán)境，為中小企業(yè)營造良好的金融生態(tài)環(huán)境。
（二十九）優(yōu)化中小企業(yè)政務(wù)環(huán)境。加快推進(jìn)政務(wù)公開，規(guī)范行政審批行為，改進(jìn)審批方式，公開審批程序和審批時(shí)限，推行“一站式”審批。建立行政審批動態(tài)管理協(xié)調(diào)機(jī)制，依法及時(shí)清理和調(diào)整不符合經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展要求和不利于中小企業(yè)、民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行政審批事項(xiàng)。嚴(yán)格落實(shí)國家有關(guān)設(shè)立、下放、取消審批權(quán)的規(guī)定，健全審批權(quán)的制約監(jiān)督機(jī)制，徹底改變“重審批輕監(jiān)管、以罰代管”的現(xiàn)象，以廉潔高效的行政服務(wù)為中小企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的政務(wù)環(huán)境。
（三十）維護(hù)中小企業(yè)的合法權(quán)益。深入貫徹落實(shí)《省企業(yè)負(fù)擔(dān)監(jiān)督條例》，切實(shí)保護(hù)中小企業(yè)權(quán)益和作為市場主體的合法地位，進(jìn)一步完善全省保障中小企業(yè)合法權(quán)益的法規(guī)和政策體系。嚴(yán)禁行政權(quán)力任意干涉中小企業(yè)的合法生產(chǎn)經(jīng)營活動，規(guī)范和清理涉企收費(fèi)項(xiàng)目，嚴(yán)厲查處利用行政權(quán)力對中小企業(yè)亂攤派、亂檢查、亂收費(fèi)等違法行為。暢通投訴渠道，切實(shí)為中小企業(yè)排憂解難。
（三十一）加快中小企業(yè)社會化服務(wù)體系建設(shè)。按照政府扶持中介、中介服務(wù)企業(yè)的要求，加快建設(shè)適應(yīng)中小企業(yè)發(fā)展需要的社會化服務(wù)體系。力爭通過3－5年的努力，在全省建立起以政府公共服務(wù)為引導(dǎo)、公益為基礎(chǔ)、商業(yè)為支撐，體系完備、功能健全、服務(wù)規(guī)范、運(yùn)轉(zhuǎn)高效，省市縣三級貫通的中小企業(yè)社會化服務(wù)體系，形成創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、融資擔(dān)保、人才培訓(xùn)、技術(shù)創(chuàng)新、信用評價(jià)、信息咨詢、法律維權(quán)、協(xié)會商會等服務(wù)平臺，培育一批受中小企業(yè)歡迎的服務(wù)示范機(jī)構(gòu)，打造一批有特色的品牌服務(wù)產(chǎn)品，培養(yǎng)一支高水平的專業(yè)化服務(wù)隊(duì)伍。
六、加大對中小企業(yè)的扶持力度
（三十二）切實(shí)加大財(cái)政資金支持。各級政府要按照市場經(jīng)濟(jì)和公共財(cái)政的要求，探索補(bǔ)、資本性、激勵(lì)性等多種投入方式支持中小企業(yè)發(fā)展，安排中小企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，引導(dǎo)社會資本更多地投向中小企業(yè)。完善以財(cái)政績效評價(jià)為核心的“跟蹤問效”制度，確保財(cái)政資金的安全與合理使用，切實(shí)提高財(cái)政資金的使用效益。積極指導(dǎo)和幫助符合條件的中小企業(yè)申報(bào)國家扶持項(xiàng)目。
（三十三）加大稅收優(yōu)惠政策落實(shí)力度。全面落實(shí)國家扶持中小企業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策，積極幫助中小企業(yè)準(zhǔn)確理解與運(yùn)用稅收優(yōu)惠政策，實(shí)行服務(wù)承諾制、監(jiān)督投訴制。
1、對符合條件的小型微利企業(yè)，減按20%的稅率征收企業(yè)所得稅；自年1月1日至年12月31日，對年應(yīng)納稅所得額低于3萬元（含3萬元）的小型微利企業(yè)，其所得減按50%計(jì)入應(yīng)納稅所得額，按20%的稅率繳納企業(yè)所得稅。
2、對中小企業(yè)開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝發(fā)生的研究開發(fā)費(fèi)用，未形成無形資產(chǎn)計(jì)入當(dāng)年損益的，在按照規(guī)定據(jù)實(shí)扣除的基礎(chǔ)上，按照研究開發(fā)費(fèi)用的50%加計(jì)扣除；形成無形資產(chǎn)的，按照無形資產(chǎn)的150%攤銷。被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)的中小企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅。
3、創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)采取股權(quán)投資方式投資于未上市的中小高新技術(shù)企業(yè)2年以上的，凡符合國家規(guī)定條件的，可按其投資額的70%在股權(quán)持有滿2年的當(dāng)年抵扣該創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)的應(yīng)納稅所得額；當(dāng)年不足抵扣的，可在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)抵扣。
4、中小企業(yè)的固定資產(chǎn)由于技術(shù)進(jìn)步等原因，確需加速折舊的，可按規(guī)定縮短折舊年限或者采取加速折舊的方法。
5、中小企業(yè)投資國家鼓勵(lì)類項(xiàng)目，除《國內(nèi)投資項(xiàng)目不予免稅的進(jìn)口商品目錄》所列商品外，所需進(jìn)口的自用設(shè)備以及按合同隨設(shè)備進(jìn)口的技術(shù)及配套件、備件，免征進(jìn)口關(guān)稅。
6、中小企業(yè)從事國家規(guī)定的符合條件的環(huán)境保護(hù)、節(jié)能節(jié)水項(xiàng)目所得，自項(xiàng)目取得第一筆生產(chǎn)經(jīng)營收入所屬納稅年度起，第1年至第3年免征企業(yè)所得稅，第4年至第6年減半征收企業(yè)所得稅。
7、對企業(yè)購置并實(shí)際使用國家規(guī)定的環(huán)境保護(hù)、節(jié)能節(jié)水、安全生產(chǎn)等專用設(shè)備的，該專用設(shè)備投資額的10%可從企業(yè)當(dāng)年的應(yīng)納稅額中抵免；當(dāng)年不足抵免的，可在以后5個(gè)納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)抵免。
8、中小企業(yè)繳納城鎮(zhèn)土地使用稅和房產(chǎn)稅確有困難的，可按規(guī)定向主管地稅機(jī)關(guān)提出減免申請。
9、中小企業(yè)因有特殊困難不能按期納稅的，可依法申請?jiān)?個(gè)月內(nèi)延期繳納。
（三十四）加大政府采購支持力度。在政府采購活動中，要形成在同等條件下優(yōu)先扶持中小企業(yè)的機(jī)制。各級采購人要不斷提高采購中小企業(yè)貨物、工程和服務(wù)的比例并授予一定比例的采購合同。積極培育中小企業(yè)成為政府采購的長期供應(yīng)商，鼓勵(lì)符合資質(zhì)條件的中小企業(yè)依法組成聯(lián)合體參與政府采購招投標(biāo)。
（三十五）幫助中小企業(yè)構(gòu)建和諧勞動關(guān)系。督促中小企業(yè)貫徹落實(shí)《勞動法》，加強(qiáng)人文關(guān)懷，改善用工環(huán)境，形成以人為本、勞資和諧的氛圍，充分激發(fā)員工的能動性和創(chuàng)造性。建立中小企業(yè)勞資糾紛協(xié)調(diào)處置機(jī)制，依法保護(hù)勞動者與中小企業(yè)雙方的合法權(quán)利。加快在中小企業(yè)中建立健全黨團(tuán)組織和工會組織，發(fā)揮其在協(xié)調(diào)勞資關(guān)系方面的積極作用。對吸納困難人員就業(yè)、依法簽訂勞動合同并繳納社會保險(xiǎn)費(fèi)的中小企業(yè)，給予適當(dāng)?shù)幕攫B(yǎng)老保險(xiǎn)、基本醫(yī)療保險(xiǎn)和失業(yè)保險(xiǎn)補(bǔ)貼。
七、加強(qiáng)對中小企業(yè)工作的組織協(xié)調(diào)
（三十六）加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)。加強(qiáng)對中小企業(yè)工作的統(tǒng)籌規(guī)劃、組織領(lǐng)導(dǎo)和政策協(xié)調(diào)。成立省促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在省經(jīng)信委。大力實(shí)施“中小企業(yè)成長工程”，進(jìn)一步完善成長工程推進(jìn)機(jī)制，將實(shí)施中小企業(yè)成長工程工作目標(biāo)納入政府目標(biāo)管理和考核，并逐步擴(kuò)大考核內(nèi)容，由過去只考核中小工業(yè)企業(yè)逐步擴(kuò)大到批發(fā)零售、住宿餐飲等服務(wù)性企業(yè)，進(jìn)一步完善省、市、縣三級目標(biāo)責(zé)任管理體系。經(jīng)信、財(cái)政、統(tǒng)計(jì)等部門要加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，及時(shí)跟蹤成長工程工作動態(tài)，定期對成長工程目標(biāo)任務(wù)完成情況進(jìn)行通報(bào)，不斷改進(jìn)和完善考核考評辦法，做好跟蹤服務(wù)、動態(tài)管理和考核獎(jiǎng)勵(lì)。
論文摘要:大慶市龍?zhí)锝ㄔO(shè)開發(fā)有限公司國家二級 建筑 施工企業(yè),多年來注重科學(xué)使用,安排企業(yè)資金周轉(zhuǎn),力求經(jīng)濟(jì)效益最大化,采取行之有效措施控制現(xiàn)金流, 財(cái)務(wù) 管理 規(guī)章制度嚴(yán)謹(jǐn),企業(yè)運(yùn)營有章可循,多次被評為重 合同 信用單位,形成了一套完整,科學(xué)適用,資金周轉(zhuǎn)管理經(jīng)驗(yàn),只有從一個(gè)充足而合理的現(xiàn)金流的使用,才能夠讓企業(yè)得以生存和發(fā)展,因此,對于企業(yè)來說,必須從實(shí)際出發(fā),積極采取一切有效的措施,資金周轉(zhuǎn)過程中各個(gè)環(huán)節(jié)的問題,加速資金周轉(zhuǎn),提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。
資金是企業(yè)賴以生存的“血液”，任何生產(chǎn)營活動都離不開資金，它貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營的全程。從目前我國大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)狀來看，資金嚴(yán)重短缺已經(jīng)成為束縛企業(yè)發(fā)展的—個(gè)重要的問題因此，如何加強(qiáng)資金管理，提高資金的運(yùn)營效率是企業(yè)急需解決的問題。資金管理的范疇僅就如何從企業(yè)內(nèi)部管理人手，在資金的運(yùn)用和周轉(zhuǎn)上下功夫，提高資金在生產(chǎn)經(jīng)營過程中的使用效率。
1影響資金周轉(zhuǎn)的主要因素
企業(yè)的資金，從貨幣開始經(jīng)：過若干階段，又回到貨幣資金形態(tài)的運(yùn)動過程，就是資金的循環(huán)。資金周而復(fù)始的不問斷的循環(huán)過程，叫做資金的周轉(zhuǎn)。資金的運(yùn)動是通過資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)的，慣穿于生產(chǎn)經(jīng)營活動的始終，這個(gè)過程越短，資金周轉(zhuǎn)就越快，因此，分析影響資金周轉(zhuǎn)速度的因素既要考慮資金運(yùn)動過程，又要考慮生產(chǎn)經(jīng)營過程。應(yīng)從以下因素中
1.1管理模式的影響。 日前，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動日益復(fù)雜，需要大量 息作支撐，而要把這樣復(fù)雜的信息流及時(shí)準(zhǔn)確地集中起來，缺少統(tǒng)一的信奄平臺。使企業(yè)的資金管理難以達(dá)到理想的效果，滿足不了企業(yè)現(xiàn)代化、精細(xì)化管理的要求。
l.2資金訶控的影響。企業(yè)經(jīng)營過程中幾乎所有的業(yè)務(wù)都涉及資金調(diào)度，如采購、生產(chǎn)、銷售等方面的業(yè)務(wù)循環(huán)最終都涉及資金調(diào)度。時(shí)常有一些企業(yè)缺乏統(tǒng)一的籌集、分配、使用和管理制度導(dǎo)致整個(gè)財(cái)務(wù)資源效益不高。—些企業(yè)由于資金控制制度不健全或者執(zhí)行不力，經(jīng)營者缺乏資金管理意識，在資金使用上不編制資金使用計(jì)劃，盲目擴(kuò)大產(chǎn)銷，過度的設(shè)備 投資 ，以短期周轉(zhuǎn)資金購置固定資產(chǎn)等，這些覡象都會造成資金規(guī)模不合理，資金短缺，最終引發(fā)無法償還到期 債務(wù) 。資金鏈斷裂，被迫停產(chǎn)等財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
l.3供求關(guān)系的影響。資金的流通時(shí)間取決供求時(shí)間的長短，這是由多種因素決定的，供求渠道是否暢通，供應(yīng)量的大小、產(chǎn)銷距離的遠(yuǎn)近、 運(yùn)輸 線路的選擇等都會影響采購與銷售時(shí)問的長短求關(guān)系對資金周轉(zhuǎn)速度的影響，避免造成流通阻塞和資金積壓、浪費(fèi)現(xiàn)象。
1.4存貨管理的影響。企業(yè)存貨主要包括產(chǎn)成品、半成品、在制品、原 材料 、輔助材料、低值易耗品等儲備物資。—般而言，企業(yè)存貨在流動資產(chǎn)中占比重較大，且滲透生產(chǎn)經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，存貨管理水平直接關(guān)系企業(yè)資金占用以及資產(chǎn)營運(yùn)效率，過少的生產(chǎn)儲備不能保證生產(chǎn)過程的連續(xù)性，影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，過多的生產(chǎn)儲備占用大量的流動資金，導(dǎo)致資金大量沉淀，會影響資金的周轉(zhuǎn)速度。企業(yè)必須針對暢銷產(chǎn)品和滯銷產(chǎn)品，采取不同的 營銷 策略。減少庫存，加速資金周轉(zhuǎn)。生產(chǎn)工程管理的影響。產(chǎn)品的生產(chǎn)時(shí)間是指制成單件產(chǎn)品所需要的時(shí)間。勞動期間的長短 的。勞動過程中斷時(shí)間。 企業(yè)生產(chǎn)組織嚴(yán)密、勞動效率高、廢品返修率低，勞動期間就 短，相反，勞動期間就長。這種勞蝴 問的差別，會相同的情況下，勞動期間越長，資金周轉(zhuǎn)速度越慢，為維護(hù)生產(chǎn)的連續(xù)進(jìn)行所需要的預(yù)付資金也就越多，反之，勞動期間越短，資金周轉(zhuǎn)速度也就越快，所需預(yù)付的資金也就越少。因此，在生產(chǎn)階段，資金周轉(zhuǎn)的加快實(shí)際就是生產(chǎn)過程的加快也就是生產(chǎn)效率的提高。應(yīng)收賬款管理白勺=影響。隨著企業(yè)做大暾強(qiáng)加強(qiáng)應(yīng)收賬款管理，提高應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率，使資金盡快回收，投入到下個(gè)企業(yè)必須重視的問題。盡管應(yīng)收賬敦可以使企業(yè)擴(kuò)大銷售，提高企業(yè)競爭力，減少庫存及相關(guān)管理開支，但應(yīng)收賬款管理不善也會給企業(yè)帶來很多弊端。
2尋求資金周轉(zhuǎn)的途徑
加速資金周轉(zhuǎn)速度不僅可以代替資金的預(yù)付量，同時(shí)又可以擴(kuò)大資金的增值量，因此，資金的潛能不僅在于它的數(shù)量，更在于它的速度，加速資金周轉(zhuǎn)就要從宏觀到微觀，生產(chǎn)經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行綜合治理，才能開辟節(jié)約資金，加速資金周轉(zhuǎn)的備。
2.1利用 計(jì)算機(jī) 網(wǎng)絡(luò) ，實(shí)現(xiàn)資金的信息化管理。 財(cái)務(wù)管理 的最高層次是財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)的—體化管理，由于企業(yè)資金信息是各類信息的交匯點(diǎn)，也是支撐經(jīng)營決策的基礎(chǔ)，因此，企業(yè)應(yīng)推廣科學(xué)、先進(jìn)的管理理念、管理方法和管臌術(shù)，引進(jìn)或開發(fā)先進(jìn)的erp系統(tǒng)軟件，把財(cái)務(wù)管理、物流管理、營銷管理、生產(chǎn)管理等環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系起來，從技術(shù)上解決資金信息不及時(shí)、監(jiān)督乏力和帶后問題，最終實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)物流—體化管理。
2．2加強(qiáng)資金調(diào)控 管理 ，提高資金綜合使用效室。在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，資金是以儲備資金、生產(chǎn)資金、成品資金、 投資 資金及結(jié)算資金等多種形態(tài)存在，為保證生產(chǎn)正常運(yùn)行，企業(yè)應(yīng)采取有效措施實(shí)施 財(cái)務(wù) 統(tǒng)—管理，資金統(tǒng)—安排，確定各種形態(tài)資金的合理比例和最優(yōu)結(jié)構(gòu)，把有限資金合理分配、使用。加強(qiáng)資金流人、流出控制，在資金運(yùn)用要形成有效的資金決策體系，因?yàn)闆Q策是使，它直接關(guān)系著資金的流向、流量、流速和運(yùn)轉(zhuǎn)的綜合效率。企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品和對外投資時(shí)，要做好 調(diào)查 ，避免盲目開發(fā)新產(chǎn)品和亂投資，造成資金沉淀。同時(shí)應(yīng)盡量合理保有現(xiàn)金，應(yīng)對突發(fā)性需求。
2．3推進(jìn)資金預(yù)算管理，保證資金的有效流通。資金預(yù)算管理是資金管理的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)資金良性循環(huán)的首要環(huán)節(jié)。企業(yè)要在科學(xué)經(jīng)營預(yù)測和決策基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代管理方法，把企業(yè)的一切收支都納 ^資金預(yù)算管理，發(fā)揮l資金預(yù)算管理對實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)全過程的控制和協(xié)調(diào)作用，通過預(yù)算管理，整合資金流，促進(jìn)資金的統(tǒng)籌配置和合理、協(xié)調(diào)、高效運(yùn)用。
2．4加強(qiáng)存貨資金管理，減少資金占用。企業(yè) 要加強(qiáng)存貨資金管理，首先要要建立嵐好的存貨流通渠道，有效安排產(chǎn)品的 運(yùn)輸 、儲存，減少流通環(huán)節(jié)，為加速存貨流通創(chuàng)造暢通無阻的條件。其次，根據(jù)存貨的實(shí)際流轉(zhuǎn)、保管和使用情況，編制存貨資金使用計(jì)劃，以促進(jìn)供、產(chǎn)、銷環(huán)節(jié)之間的相互協(xié)調(diào)，第三，根據(jù)存貨的實(shí)物質(zhì)量、流動性和量分析，便于了解適銷情況，改善購銷狀況，優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)，降低儲備 成本 ，解決存貨較多，占用資金量較大，變現(xiàn)能力不強(qiáng)的問題，加速存貨周轉(zhuǎn)第四，在控制資金投入量時(shí)，堅(jiān)持“以銷定產(chǎn)，以產(chǎn)定料，以料定資”的厲，防止盲目采購造成物資積壓而過多占用資金。第五，企業(yè)要針對不同的 市場 和客戶，制訂相應(yīng)的 營銷 策略，采用多樣的營銷手段，提高企業(yè)的產(chǎn)銷率和回款率。第六，定期清查庫存，及時(shí)處理積壓和閑置物資，最大限度地壓縮庫存資金。第七，在工作中推行零葦方管理，使企業(yè)采購、生產(chǎn)和銷售形成連續(xù)同步運(yùn)行過程，消費(fèi)。盡管在企業(yè)實(shí)踐中于實(shí)現(xiàn)。
2．5提高企業(yè)的生產(chǎn)組織職能，加速資金周轉(zhuǎn)。在生產(chǎn)過程中，由于資金的周轉(zhuǎn)速度與生產(chǎn)效率有著密切的聯(lián)系，企業(yè)必須提高生產(chǎn)組織職能，縮短勞動期間，提高生產(chǎn)效率。主要方法是：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動組合，協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的分工、協(xié)作關(guān)系，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)成果和管理經(jīng)驗(yàn)，有效運(yùn)用機(jī)器設(shè)備和使用效率高的機(jī)器設(shè)備，改進(jìn)生產(chǎn)工藝流程等，這些方法的綜合采用，可以在互相聯(lián)系的生產(chǎn)過程中節(jié)動的時(shí)問和勞動的耗費(fèi)，縮短勞動期間，降低資金損耗和占用時(shí)間，加速資金周轉(zhuǎn)。同時(shí)，還要提高員工的資金意識、效益意識、質(zhì)量意識，使員工認(rèn)識到，資金在生產(chǎn)經(jīng)營過程中以各種實(shí)物形態(tài)存在， 材料 采購、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝流程、生產(chǎn)狀況、勞動效率、產(chǎn)品推銷、貨款回收等陶資金周轉(zhuǎn)息息相關(guān)，而利潤正是通過資金在生產(chǎn)過程中周轉(zhuǎn)產(chǎn)生的，資金周轉(zhuǎn)速度的加快有利于利潤的增加，從而促使員工提高勞動效率和勞動質(zhì)量。減少產(chǎn)品間延長造成的資金占用期延長資金周轉(zhuǎn)緩慢的問題。
2．6加強(qiáng)應(yīng)收賬款管理，提高應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率。企業(yè)的銷售只有收回貨幣資金，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)造。因此，應(yīng)收賬款管理的目標(biāo)就是要制定科學(xué)合理的應(yīng)收賬款信用政策，并在這種信用政策增加的利潤和采用這種政策預(yù)計(jì)要擔(dān)負(fù)的成本之間做出權(quán)衡，在制定收款政策時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)合理考慮促銷與增加的應(yīng)收賬款機(jī)會成本、壞賬成本和現(xiàn)金折扣成本的平衡，制定科學(xué)的收賬政策。減少應(yīng)收賬款和壞賬損失，加速資金周轉(zhuǎn)。
