發布時間：2022-10-29 23:37:50
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的共建活動新聞宣傳樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
一要樹立學習意識。古人說：立身百行。也是做好工作、干好事業的重要基礎。公安宣傳民警要把學習作為一種工作責任、一種生活方式、一種精神追求；要樹立終身學習的意識，使學習成為愉悅身心的喜好和習慣，以學習增才干、強本領。工作中學習，學習中工作，做到學以立德、學以增智、學以長才、學以致用；自覺在學習中堅定理想、信念，提高政治素養、鍛煉道德操守、提升思想境界。通過學習全面、準確掌握黨委、政府、上級公安機關的各項方針和政策，做到對上級公安機關的決策布置心知肚明，對階段性和重點工作思路清晰；要熟悉了解各項公安業務，以只爭朝夕的精神，鍥而不舍、深鉆細研公安宣傳所需掌握的各項技能，拓寬知識面，更新知識結構，站在全局的高度，撰寫、拍攝出高質量、有價值、有影響的公安新聞作品。
二要樹立謀劃意識。新時期。要研究各類媒體的規律、特點和受眾的需要，使公安新聞宣傳與媒體的特點、受眾的需要相吻合，要研究民警的需要和企盼，使公安宣傳工作能夠更加具有吸引力、感染力；要緊緊圍繞公安中心工作確定宣傳報道重點，經常與各類新聞媒體溝通，共同謀劃和推出一系列的公安宣傳活動；廣泛開展警民共建活動和法律進社區、進校園、進家庭活動，采取印制宣傳品、漫畫、法律咨詢和編排相聲、小品、舞蹈等文藝節目到社區、廣場、學校、企業、農村演出等形式，加大法律、公共平安防范、交通、消防及“珍愛生命，拒絕”等知識的宣傳力度，為人民群眾提供生動的寓教于樂的普法和平安防范教育活動；要積極組織“警營開放日”等活動，擴大與社會各界和人民群眾的交流，使他直觀地體驗警察的工作和生活，增進對公安工作和人民警察的理解和支持。
三要樹立合作意識。當今信息社會和信息大開放的環境下。公安宣傳工作中，廣大公安宣傳民警要切實提高同各類新聞媒體打交道的能力，加強與各類新聞媒體的溝通和協作，善待媒體、善用媒體，政策、法律許可的范圍內，積極為新聞媒體提供便當，不時建立與新聞媒體的良好合作關系。同時，進一步建立健全公安新聞宣傳管理制度，嚴肅公安新聞宣傳紀律，加強和改進對突發性事件和熱點問題的輿論引導，有效開展新聞輿論監督，正確引導輿論，注重社會效果，擴大公安宣傳的覆蓋面和影響力，營造健康向上、豐富生動的主流輿論氛圍。
四要樹立責任意識。新的時期。擔當未來。因此，要強化每個宣傳民警的責任意識，做到守土有責，強調人人都是公安形象代言人，人人都是公關員，人人都是宣傳員，懷著“等不起、慢不得、坐不住”緊迫感，要認真履行自己的職責，規范自己的言行，培養良好的工作作風，鍛煉品格、修煉操守、踏實工作，充分發揮每個宣傳民警的主動性、能動性和創造性，努力做到手勤、腳勤、腦勤，高效率辦事。要始終堅持清醒頭腦，將工作熱情和科學態度結合起來，堅持重實際、說實話、辦實事、求實效，一步一個腳印地把公安宣傳工作落到實處。
【關鍵詞】企業網絡 新聞策劃 宣傳
伴隨著網絡的快速發展，傳統媒體受到巨大的沖擊，網絡新聞的使用率持續攀升，互聯網已經成為一個不可忽視的輿論宣傳陣地。網絡新聞在兼有傳統媒體新聞特質的基礎上，又具有自身的特色。很多企業逐漸意識到把網站作為高效的營銷傳播平臺的重要性，紛紛建立起自己的企業新聞網站。做好企業網絡新聞策劃，能使企業以較小的投入獲得足夠的注意力，良好的經濟效益以及社會效益。
一、企業網絡新聞與傳統媒體新聞策劃的異同
企業新聞策劃就是企業新聞策劃人員按照新聞傳播規律，去發現或采編對企業形象及其產品有利的新聞。
1、共同點
（1）目的一致性。企業新聞策劃的根本目的是為企業的發展目標服務，即結合企業生產經營的需要，通過對新聞事件的報道策劃向目標受眾傳遞企業及產品信息，促進企業發展，為企業營造良好的內外部環境。它是除廣告之外，快速實現企業宣傳目標的一種營銷手段。
（2）超前性和預見性。無論是網絡新聞還是傳統媒體新聞，都要求采編人員具有前瞻性的眼光，在新聞事實發生中或者是未發生前就做好準備。例如，對企業的大型會議進行新聞報道策劃。重慶鋼鐵（集團）有限公司針對重鋼120周年紀念大會進行專題報道，對重鋼的歷史、人物、今朝、未來等重要節點開辟專欄，適時的配發評論。也有針對企業近期的重點工作進行集中報道，著重挖掘新聞背景資料，力求以全新的視角深入解讀新聞背后的新聞。例如，重慶市電力公司針對“迎峰度冬”、“迎峰度夏”活動開展的系列策劃報道，并結合時下倡導的“走基層?轉作風?改文風”活動進行新聞報道策劃，都取得了不錯的反響。
（3）創新性和逆向思維。企業新聞主題、報道方式、報道角度都要不斷出新, 努力做到“人無我有”、“人有我新”。企業依托生產經營工作而掌握大量的新聞資源，新聞策劃和傳播人員要善于運用逆向思維的方式，對已經占有的新聞資源進行創新管理，特別是要及時抓住一些突發的動態事件，策劃出動態感強的企業新聞，使其對企業的發展起到宣傳作用。重慶江津市中山古鎮丈夫為妻子鑿出6000多級“愛情天梯”的故事感動了億萬人。然而，由于山路崎嶇，人跡罕至，兩位老人的居所一直沒有通電，生活照明全靠油燈。重慶市電力公司獲悉后單獨為其架設線路，這件事的新聞價值遠大于經濟效益，它是對重慶“戶戶通電”工程的一次成功的新聞策劃，也產生了預期的效果。
2、差異化
（1）時效性。相比傳統媒體，網絡媒體的新聞報道省略了出版印刷環節，打破了傳統的出版周期。同時，網絡新聞媒體可以按照不同的時間梯度信息，即時更新、日更新，信息具有及時性和海量性的特征，在空間上可以覆蓋全球，成為在全世界范圍內傳播的信息。
（2）傳播方式。網絡媒體的新聞報道策劃可以同時調動文字、圖片、聲音和影像手段，對一個專題或者事件進行全方位的生動報道。企業網絡新聞傳播已呈現出多媒體化的特點。
（3）受眾和公信力。網絡新聞媒體頻繁的動態更新很容易形成“碎片化”和“眼花繚亂”的破碎感，同時，企業網絡新聞面向的是全社會，由于宣傳的需要，難免會“報喜不報憂”，“王婆賣瓜，自賣自夸”，使網民在尋找信息的過程中受到誤導，花費更多不必要的時間，最終產生對企業的不信任感。
在紙質媒體中，文字的抽象性容易使人產生權威感，營造真實可靠的氛圍。企業的紙質媒體更多的是內刊，面向企業員工和用戶，傳播內容的針對性更強。員工和用戶是企業的支持者和潛在支持者，他們對傳統媒體更加信任。
二、企業網絡新聞策劃的特點
企業的新聞策劃不同于社會媒體的新聞報道，企業的新聞策劃有明確的目的性，對外面向整個社會，行業特點決定了它需要依托大眾媒體的宣傳、爭取社會的理解和支持。對內面向干部員工進行宣傳教育，增強企業的活力和干部員工凝聚力。
1、互動性
企業網絡新聞通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現，給予受眾全新的感官體驗，信息量更大，更新速度快，可以隨時隨地通過手機、電腦等多種媒介進行瀏覽，發稿門檻低，普通員工也可以參與其中，把身邊發生的事情及時的報道出來，增強了參與性和互動性，形成人人關注，人人參與的格局，讓員工更易接受和喜愛，使新聞宣傳的感染力更強。
2、二次整合和二次傳播
企業通過對網絡新聞的策劃，可以對系列報道、系列新聞、系列活動進行連續報道，及時更新所掌握的第一手資料。同時，網絡新聞編輯可以將支離破碎的新聞事件，進行全面深入地挖掘，對新聞事件的背景材料通過相關鏈接進行深入分析、整合重組二手新聞資源，在信息的基礎上同時進行策劃，使網民原本獲得的碎片化的信息得到不斷完善和強化。
由于網絡新聞具有信息量大，文本內容可復制、可鏈接等優勢，便于社會媒體和其它網絡媒體的轉載，使新聞具有二次傳播、多次傳播的可能性。通過全方位的傳播引起網民更大的關注，傳播企業核心價值觀，這也是網絡新聞策劃的優勢。
3、資源共享
在當今媒介融合的背景下，各種媒介在競爭中相互依存，相互借鑒，相互促進，使得新聞傳播內容更加豐富，形勢更加多樣，接受更加快捷，效果更加優質，企業網絡新聞策劃正是得益于這種資源共建共享。山西科技報刊總社積極整合全省科技傳播資源，構建成一個集報、刊、網、車、窗、影視等多種傳媒功能為一體的綜合科技傳媒基地，實現了科技傳媒資源共享，大大增強了科技傳播能力①。從這個實踐來看，企業網絡新聞策劃可實現以企業網站為平臺主體、多種傳播資源并存的多元化結構。有利于企業傳媒實現集約化經營，增加效益。
三、做好企業網站新聞策劃的途徑
企業新聞網站往往也被人們稱之為“官網”和“門戶網站”，它是服務企業發展的平臺，宣傳企業形象的窗口，凝聚企業精神的紐帶，構建企業文化的橋梁和傳播企業價值的陣地。
企業網絡編輯是企業的守門人，加強網上新聞宣傳管理和策劃，首先要確保不出政治性、政策性差錯。需要加強新聞發、審批制度建設與執行，加強新聞從業與管理人員的政治素質與業務素質的培養與提高。確保充分發揮企業網絡新聞陣地的喉舌作用，唱響主旋律，打好主動仗。
2、整合新聞資源
當前, 雖然很多企業都開設了自己的新聞網站，但是更新速度慢，網頁內容多是將傳統報紙，電視的內容上傳到網絡這個平臺，并沒有充分利用網絡平臺自身的優勢和功能。企業加強網絡新聞策劃，要堅持新聞策劃活動的整體性和全局性。要圍繞一個時期的中心工作、企業的核心理念進行專題策劃，有明確的目的性和前后的連續性，盡可能的調動起報紙、期刊、電視、門戶、博客、論壇、微博等傳播方式，多渠道、全方位同時展開，提高受眾覆蓋率。
3、增強可信度和吸引力
真實性是新聞的生命，網絡新聞宣傳也必須遵循這一規律，企業在新聞策劃與傳播中，應當立足客觀，全面反映企業生產經營、服務等各個環節的新事物、新趨勢、新問題，嚴格按照新聞的真實性要求來寫作，以事實說話。只有這樣，才能贏得公眾的信任和支持，維持客觀，公正的社會形象。
對于很多企業來說，要充分利用網絡優勢，增強溝通功能和互動性，開辦一些員工群眾喜聞樂見的欄目，特別要增加一些互動環節，進一步滿足員工群眾多層次、多樣化、個性化的需求。要客觀反映現實，企業網絡媒體應以動態消息為主，理論研究為輔，圍繞企業發展思路及目標，促進解決員工工作中的難點和熱點，激勵員工奮發向上。要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細微變化，來反映企業的成長與發展，把新聞“做活”，使網絡新聞充滿生活色彩、富有生活氣息。
4、加大創新力度
網絡新聞策劃要立足創新，進行獨特構思，使網絡新聞具有新奇性，充分吸引社會的目光，達到出其不意的宣傳效果。企業網絡新聞策劃需要進行體制、機制方面的創新，突破原有的宣傳模式。企業要調動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，積極提供新聞線索，為新聞策劃打好基礎。
同時應倡導推進內部績效考核辦法，形成公平的激勵機制，激勵編輯記者的工作積極性。在企業重大決策實施前，企業應首先針對新聞宣傳隊伍進行培訓與講解，這也有利于新聞策劃工作的進一步展開。
5、堅持正確的輿論導向
企業網絡新聞重在宣傳職能，所以要宣傳科學理論，傳播先進文化，弘揚社會正氣，倡導科學精神，把企業在各個不同時期貫徹執行黨的路線、方針、政策，企業生產經營、黨建、企業文化建設和群眾性的精神文明創建活動等各項工作中涌現出來的好人好事，好的工作經驗、好的工作方法等及時向外進行宣傳報道。堅持“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以優秀的作品鼓舞人，以高尚的作品塑造人”②。使企業發展的指導思想明確，工作思路清晰，可以有效地把廣大員工群眾的思想統一到企業重大決策和部署上來，把員工群眾的干勁凝聚到加快發展的大局上來，把企業新聞辦得可讀、可親、可信，成為廣大職工群眾的知心朋友。形成萬眾一心，迎難而上，加快發展的良好氛圍，為企業中心工作提供有力的思想保證，智力支持和精神動力。
結語
在科技發展日新月異的今天，企業也應該順應潮流，不僅要大力推廣新媒體的使用，還要加強策劃管理工作。充分發揮企業網絡新聞策劃的優勢，做好企業新聞宣傳工作，樹立企業形象，提升企業的凝聚力與創新力。企業網絡新聞策劃，只要堅持不懈長期努力，與時俱進，就能夠起到內聚精魂，外樹形象，打造企業品牌，促進企業持續、穩定、和諧、健康向前發展的目的。
參考文獻
①曹俊卿，《媒介融合下科技傳媒資源共享的實現路徑》，《新聞研究導刊》，2012（1）
②薛紅玉，《網絡新聞編輯的發展與創新策略研究》，北京郵電大學碩士論文
2012年精神文明建設的總要求是：以“紅飄帶”杯爭先創優競賽活動為抓手，積極開展“文明城市創建年”和“兩保兩樹”活動，加強交通文化軟實力建設，強化新聞宣傳功能，為交通運輸事業改革與發展提供強大的精神動力和營造良好的社會環境。
為實現上述要求，主要抓好以下工作的落實。
一、深入開展“紅飄帶”杯爭先創優競賽活動，持續提升系統文明程度
今年將繼續搭建好“紅飄帶”杯爭先創優競賽活動這個平臺，從創建文明單位（標兵）、文明城市、文明行業、文明示范窗口和開展“兩保兩樹”、四化管理及新聞宣傳建設等方面，修定完善活動方案和考評細則，建立量化考評機制，組織開展特色活動，形成爭先進、做表率、創一流的濃厚氛圍，不斷推動文明創建工作取得新成效。
一是深入開展文明單位、文明行業創建。委將不斷深化文明創建內涵，拓展文明創建陣地，創新文明創建形式，全面提升文明創建檔次和水平，保持全國精神文明建設先進單位、全國交通文明行業、省級文明單位等榮譽稱號。委直各單位繼續按照市文明辦要求，實行市及以上文明單位（標兵）的升級、復查預先申報和動態管理，要針對單位文明單位（標兵）檔次提出創建目標，積極開展富有成效的創建活動，實現全委系統省市級和全國交通行業文明單位（標兵）創建的提檔晉級，同時加強文明創建信息的調研和宣傳工作，提高基層單位的整體文明程度。各區市交通文明行業和委直各交通文明子行業創建，要嚴格按照《交通文明行業管理辦法》和《交通文明行業考評標準》，對標創建，鞏固成果，常創常新。
二是深入開展文明服務示范窗口創建。交通窗口單位要積極開展“擦亮我的窗口，為創城增光添彩”文明服務達標創優活動，確保窗口服務單位8月份前全面達標。委將組織開展“文明服務看高速”活動，推廣高管處窗口微笑服務和標準化服務成功的經驗做法，唱響交通文明服務主旋律。在客運出租行業深入開展“講文明樹新風”活動，充分發揮“紅飄帶車隊”的先進性和示范性，擴大典型示范效應，打造交通流動的文明示范窗口。開展高速公路“星級服務區”和“文明大通道”創建活動，加強交通窗口規范化管理和標準化服務建設，強化海上旅游誠信服務建設，營造良好的交通服務軟環境。
三是深入開展交通四化管理建設。各單位要建立健全四化管理的學習培訓、推廣應用、組織保障三大體系，突出成果轉化這一核心。制定委“十二五”職工教育工作計劃，分專業分類別進行系統學習培訓，完成省廳交通（公路）局長、運管所長和公路站長培訓計劃，實現年度職工培訓率不低于20%的工作目標。要強化對標準規范的執行力，逐步把制定的標準規范轉化為實際工作和行為規范，細化為簡單明晰的操作流程，進一步提高內部管理的規范化程度。加強VI形象識別系統建設，規范內外部環境，建設具有交通特點的“正規軍”。加強信息化建設，提高工作效率，便捷于民。強化人本化服務理念，優化服務環境，提高服務水平。
二、深入推進全國文明城市創建，牢固樹立良好的交通社會新形象
今年是第三輪創建全國文明城市的決戰之年，對創城指數進行全面測評，占總測評值的60%，全委系統所承擔的創城任務將更加艱巨。各責任單位要認真落實李群書記提出的“加強領導、落實責任，鞏固強項、補齊弱項，爭取高分、絕不失分”的總要求，深入開展“文明城市創建年”活動，實施管理、環境和組織“三大提升工程”，在內強素質、外樹形象上提質加速，確保我委所承擔的創城指數全部達到A級。
一是實施規范化管理提升工程?？瓦\出租行業主管單位和企業要對照創城責任分解，加強從業人員的教育培訓，熟知規定和要求，形成日常行為規范，打造流動的優質服務示范窗口。要堅持日常監管和集中整治相結合，加大客運執法、違章處罰、教育培訓的力度；進入創城沖刺階段，要抽調得力人員，突出重點部位，采取有效措施，形成全天候、全方位的監督檢查，確保萬無一失。交通稽查要建立健全打擊“黑車”長效機制，形成對“非法”營運行為的有效震懾，營造公平公正的客運出租環境。
二是實施環境宣傳提升工程。各單位要通過電子大屏幕滾動播出、手機短信等方式，實現創城知識宣傳教育全覆蓋，創城測評標準和要求知曉率一線崗位要達到100%，其它崗位要達到95%以上，形成人人參與、同創共建的活動態勢。要采取多種形式，進行創城公益廣告宣傳，營造濃重熱烈的交通創城環境氛圍。要加強交通窗口單位和交通公共辦公場所的美化、綠化和亮化工程建設，落實“門前三包”，進一步提升交通創城的檔次和水平。
三是實施組織保障提升工程。各責任單位要按照“誰主管、誰負責，誰丟分、誰負責”的原則，進行責任分解，倒排工期，建立上下聯動的創城工作運行機制。要制定應急預案，成立應急機動隊伍，加強演練，確保迎檢關鍵時刻能夠拉得出、用得上、起作用。委創城督查組對各責任單位的創城活動進行明查暗訪，發現問題即查即糾。各責任單位要進行不間斷的巡查，做到目標責任到位，職能發揮到位，工作措施到位，嚴格執法到位，文明服務到位。
三、深入開展“十百千”工程和“兩保兩樹”活動，助推交通“兩個文明”建設實現全面持續發展
今年，是交通運輸部交通運輸文化“十百千”工程建設和省交通運輸廳“保暢通、保安全、樹品牌、樹形象”（以下簡稱：“兩保兩樹”）活動開展進入集中實施階段。委根據交通運輸部文件精神，按照省廳工作安排，結合交通實際，制定了《深入開展“保暢通保安全樹品牌樹形象”活動的實施意見》。各單位要根據委“兩保兩樹”活動的實施意見，結合工作實際，制定有針對性的實施方案，加強領導，廣泛動員，精心組織，深入實踐，督導考評，推動“兩保兩樹”活動的有序開展。2012年，保暢通、保安全等工作任務，相關單位和業務部門都作了具體的工作安排，各單位要認真抓好落實。樹品牌、樹形象方面要重點做好以下工作：
一是實施品牌帶動，樹立行業新形象。要把交通品牌創建作為樹立行業良好形象的主要載體，著力打造代表交通形象的交通建設、四化管理、交通暢通、交通安全、交通信息、星級服務區、交通物流、客運服務、交通服務、交通廉政“十大品牌”，提升交通文化建設檔次。要積極創建“紅飄帶”行業核心文化品牌，打造城市精神名片，努力創建全國或全省交通運輸行業服務名牌。已初步創建品牌的單位，要在不斷深化品牌內涵、不斷宣傳推薦和提升品牌的社會知名度、公眾影響力上求突破。尚未創建品牌的單位特別是窗口單位，要集中優勢資源，加快創建步伐。要主動邀請人大、政協、派和社會各界人士參觀交通建設成就，懇請為交通運輸建設出謀劃策，以此了解交通、支持交通、宣傳交通，樹立交通良好的社會形象。
二是注重典型選樹，發揮引領作用。要建立健全典型選樹機制，力爭在交通各個領域，推出一批省、部、市、委級先進典型。要通過現場交流會、典型先進事跡報告會、編寫《英雄譜》、主流媒體連續報道等形式，大張旗鼓地宣傳推薦先進典型，尊重、關心、愛護先進典型，充分發揮先進典型的示范導向作用，引領行業文明向深層次發展。
三是深化文化實踐，增強交通軟實力。不斷總結提煉交通精神，編寫交通文化手冊，制作交通專題宣傳片，建設文化長廊等文化陣地，體現職工精神面貌。深入開展打非掃黃活動，封堵并嚴厲打擊交通運輸環節中可能存在的各類販黃、運黃等違法行為，凈化職工工作生活環境。
四、深化新聞宣傳，構建交通運輸輿論新環境
加強新聞宣傳制度和隊伍建設，圍繞交通中心工作，發掘新聞亮點，深挖特色內涵，精心策劃、周密安排，開展形式多樣、富有實效的宣傳報道,為交通科學發展營造良好的輿論環境。
一是加強新聞宣傳制度和隊伍建設。要建立健全黨政新聞發言人制度，對涉及交通工作的重大事件和熱點難點問題，組織形式多樣的新聞活動，積極推進政務公開和加強黨的建設。要完善宣傳隊伍網絡，加強宣傳業務培訓，落實新聞稿件報送制度，充分利用國家、省、市級主流媒體和交通行業報積極策劃和組織對交通重點工作的宣傳報道。
二是做好交通大項目建設和民生工程的宣傳報道。將交通系統推動科學發展的生動實踐、改善民生的有力舉措作為重點，分階段、有步驟地宣傳交通大項目建設及行業管理、公共服務中的典型經驗和工作成果；以群眾關心、社會關注的熱點難點問題和民生工程為重點，宣傳交通運輸系統在改善民生等方面的新成效；加強對政府機構改革后交通運輸工作職責的宣傳，澄清群眾對交通工作的模糊了解、錯位認識，提高交通工作社會認知度。
縣級新聞網生存狀況分析
縣級新聞網普遍存在著訪問量少、綜合排名較低的現象。這反映了網民對特定的地方新聞關注度相對較低，另外也說明縣級新聞網缺乏有效的吸引力，吸引不了網民的“眼球”。歸結起來，主要有四方面的原因：
一是影響力不夠，沒有被充分重視?？h級新聞網目前在全國大部分縣市區還屬于弱勢媒體，雖然各地政府部門給予了很大的關懷和幫助，但不能忽視的是，還有許多部門和地區認識不到網絡媒體對經濟和社會發展的重要性，因而縣級新聞網在實際工作中遇到很多阻力，主要表現在資金投入嚴重不足，業務模式單一，缺乏自身發展活力等，導致沒有更好地凸顯出網絡媒體的應有優勢。所以縣級新聞網急需在上級的支持下鞏固已經取得的成績，并在行業快速發展中不落伍。
二是新聞宣傳引導力度不強。縣級新聞網自身原創的東西不多，普遍依賴的是新聞轉載；在輿論引導的方式上，強制性“灌輸”較多，缺少情緒的理智疏導。由于網絡的開放性及人們的逆反心理，特別是網民情緒較激烈的情形下，有時候網絡的宣傳并不能達到預期的效果；互動引導手段欠缺，創新的方法不多，這在縣級新聞網上體現得較為明顯，主要表現為網絡互動交流少，輿論監督不到位，沒有做深做透新聞內涵，導致新聞比較單薄，可看性不足、可讀性不強、影響面不寬，發揮不出更好的網絡宣傳效果。
三是資訊市場尚未有效拓展。據CNNIC最新調查，網絡已越來越實用，56.1%的用戶上網經常收發郵件，上網看新聞第一次退居次席?；诖?，打造一個優秀的網絡服務平臺已迫在眉睫。洞頭新聞網幾經改版，欄目頻道已從6個增加到9個，但房產、實用信息等資訊服務的二級網頁沒有很好展開，企業在線欄目沒有很好推介，仍停留在初創階段。尤其是洞頭本地資訊的缺失，造成各類信息分散不全，沒有形成一個統一的網絡資訊平臺，達不到方便快捷地服務網民的目的。
四是部門合力共建意識不強。縣級新聞網要在激烈的網絡媒體競爭中取勝，真正發揮當地網絡宣傳窗口的作用，就不應只承擔新聞、縣情介紹的職能，做單純的地方新聞媒體，而是應立足本地、輻射周邊，增強信息服務功能，搭建本地各行業上網平臺，建成以新聞為先導的新聞性綜合門戶網站。目前，洞頭新聞網除了鏈接已有的部門單位網站形成網絡集聚外，并沒有在業務上與各部門很好地開展合作共建，未形成權威的政府“綜合性信息超市”。
縣級新聞網如何提高輿論引導水平
縣級新聞網該如何提高輿論引導水平？怎樣才能擴大網站的影響力？針對縣級網站發展現狀，筆者認為現階段要做好以下幾方面的工作：
一是做強本地新聞主題報道。本地新聞才是縣級新聞網的立足點，是地方新聞網站生存的核心競爭力。要做大做強本地新聞，以當地的特色資源謀求網站的影響力。
洞頭新聞網堅持把做大做強、做精做優正面宣傳作為首要任務，繼續深化“實施海上崛起”、“建設海上花園”、“創建國家級生態縣”、“創建國家級衛生縣城”、“加強改進民生工作”、“建設新漁村”等主題宣傳報道，繼續弘揚“愛島自強?和諧奮進”的洞頭精神，形成一個連貫性、系列性、整體性的網絡輿論氛圍，杜絕零敲碎打，曇花一現，真正使主題報道引領主流輿論。
二是策劃傳播議題。同志在去年6月20日考察人民日報社時提出，新聞宣傳要主動設置議題，主動引導輿論，這對做好新時期的輿論引導工作有著重要的指導意義。當前，新聞網站要主動抓住社會的關注點、公眾的共鳴點，主動設置議題，實現主題宣傳與主題活動的聯動，主題報道與新興媒體的互動，進一步擴大活動和互動參與的廣度，進一步拓展活動和互動推進的深度，促進主題報道成為輿論熱點、社會亮點、群眾關注點。
三是引導熱點問題。當前，社會呈現“多元、多樣、多變”的態勢，縣級新聞網對社會熱點的介入程度往往直接影響事件的發展方向，新聞媒體對社會熱點的評判往往影響公眾情緒和社會輿情。要針對不同時期的社會熱點問題，用主流輿論引導非主流輿論，用新聞輿論引導社會輿論，要著眼于理順情緒、化解矛盾，正確引導社會利益訴求。要從黨和政府工作大局出發，從廣大人民的根本利益出發，該熱的熱，該冷的冷，避免出現輿論關注點的失衡、失誤、失公，更要防止矛盾激化，產生負面作用。要建立健全及時準確信息的機制，要歸口管理、分類指導、分層處理，保持口徑與基調的一致性和連續性。
縣級新聞網的發展策略
1.加強原創突出本地特色
在獲取本地信息方面，地方新聞網站占盡“天時、地利、人和”。地方新聞網站能與大網站在新聞上抗衡的，只有本地新聞?！霸瓌摗?，可以使自己的內容有別于競爭對手網站，首先，可以提升網站的影響力。長期做到本地新聞的“原創和首發”，可以培養起網民“看最新信息，去某某網站”的閱讀習慣，從而為網站培養一批忠實網民。著力抓住、抓好本地重大新聞事件的報道，是一個網站從眾多地方新聞網站中脫穎而出的捷徑。
突出本地新聞還要強調新聞專題的應用。新聞專題能夠形成輿論強勢，可以采用文字、音頻、視頻等多種表現形式，再加上它特有的互動功能，傳播效果超過了任何傳統媒體。新聞網站要多做與本地有關的新聞專題。這既是網站提高瀏覽量的需要，也是地方網絡媒體的責任。通過本地信息的傳播，不僅為本地人認識自己所處的環境提供了一個新的角度，而且也成為外地人了解本地的一個非常重要的窗口。
在做好本地原創新聞的同時，縣級新聞網也將碰到人手短缺等現狀，網站可實行傳統媒體的通訊員制度，在當地各行各業發展自己的通訊員，擴大新聞來源，突出本地特色，吸引廣大網民的眼球，把網站建設成為擁有地方特色的地方主流媒體網站，更好地為本地區的發展作出貢獻。
2.貼近網民提供網上服務
為網民提供豐富多樣的本地網上服務，也是地方媒體網站的重要努力方向。當前，各個地區普遍提出數字化城市概念，其中蘊涵著無限商機。按照“新聞為主，積極拓展”的原則，充分利用自己的優勢，努力發掘新的增長點。
地方新聞網站要立足本地做本地實用性信息，內容涉及的范圍可以非常廣泛，如天氣預報、旅游資訊、網上購物、網上交友、股市行情等，涉及百姓生活、工作的方方面面。
3.加強合作提高網站影響力
要向縣級新聞網注入傳統媒體力量，一方面可以用傳統媒體網站原有的設備和人員補充重點新聞網站現有的不足，另一方面，更重要的是實現新聞資源共享，整合當地的文字、圖片新聞，實現所有電視節目和廣播節目上網，實現縣級廣播、電視新聞在線收看、收聽。
本地各行業需要通過地方新聞網站宣傳推銷自己，地方新聞網站也可以通過與本地各行業的合作尋找新的發展機遇。與本地各行業在內容、經營等方面的合作，不但是地方新聞網站突出特色的途徑，也是網站的又一個經濟增長點。通過互動活動的開展和合作，既能增加網站創收，又能提高網站知名度。
李東風部長在講話中充分肯定了臨沂市工會企業文化職工文化建設工作取得的成績，并對做好當前和今后一個時期的宣傳教育工作提出了具體要求。他指出，臨沂市總工會要進一步圍繞學習貫徹黨的十精神，充分發揮工會宣教工作在職工思想引領、凝心聚力中的主導作用，尋找工會宣教工作的重點和突破點，引導廣大職工堅定中國特色社會主義道路共同理想；圍繞打造工會工作品牌，扎實做好工會新聞宣傳工作，形成各級工會新聞宣傳聯動機制，努力構建全市工會強勢宣傳、引領輿論的新格局；全面實施職工素質建設工程，充分發揮工會“大學?！弊饔?，積極搭建職工教育平臺，創新教育方式和手段，不斷提升職工隊伍整體素質，為加快推進經濟文化強省建設提供堅強的智力支持和人才保證，要以更加飽滿的工作熱情，更加奮發有為的精神狀態，大力發展富有時代特征、區域特色的職工文化，用文化的力量凝聚、引領、激勵職工，促進職工全面發展。
王向群主席指出，臨沂市工會企業文化職工文化建設現場推進會，是全市工會企業文化職工文化建設成果的現場交流會，更是進一步推動全市工會企業文化職工文化建設深入開展的動員會。各級工會要統一思想，凝聚共識，深刻理解企業文化職工文化建設的重要意義，認識到加強企業文化職工文化建設，是工會圍繞中心助推文化強市建設的具體行動，是促進企業健康發展和增強企業核心競爭力的客觀需要，是工會進一步增強凝聚力和影響力的內在要求；要創新思路，搭建載體，著力推動企業文化職工文化建設再上新臺階，找準企業文化與職工文化的交叉點與契合點，以企業文化帶動職工文化建設，以職工文化的特色和優勢助推企業文化建設，引導職工形成共同的價值理念和理想信念，切實貫徹落實“四個尊重”重大方針，營造崇尚勞動、造福勞動者的濃厚氛圍；要加強領導，統籌規劃，確保企業文化職工文化建設取得實效，各級工會要在企業文化職工文化建設上要積極作為，充分發揮組織、領導、協調、溝通作用，充分調動各方積極性，建立健全管理機制，形成齊抓共建，發揮各自優勢的良好局面。
闞吉恩副主席在總結會議時指出，全市各級工會要將工作落到實處，全面貫徹落實好這次會議的精神。一是要把企業文化職工文化建設作為落實“四個尊重”的重要措施；二是要把企業文化職工文化建設作為落實群眾路線教育的有效載體；三是要把企業文化職工文化建設當做當前和今后一個時期工會宣教工作的一項重要工作，切實抓緊抓好，抓出成效。
論文關鍵詞：網絡時代；高校校報；“三貼近”
自1895年北洋大學校刊《北洋公學》問世以來，中國高校校報已走過了100多年的歷史，到目前為止，全國幾乎每所高校都有自己的校報。但隨著網絡時代的到來，作為高校黨政機關報、高校校園主導媒體的校報卻面臨著影響力下降、地位邊緣化的危機。筆者以多年從事校報工作的經驗，試解釋這一現象并提出對策，希望能對同行有所裨益。
一、高校校報困境背后的思考
從理論上來說，高校校報作為定向師生的分眾媒體，在大學的組織傳播及文化建設等工作中本應大有作為，但從近年的調查統計、觀察反饋來看，其影響力卻呈普遍下降的趨勢。根據傳播學學者喻國明的解釋，影響力是一種控制能力，表現為發出者對收受者的認知、傾向、意見、態度和信仰以及外表行為等方面和目的性的控制作用。沒有了影響力，媒體就失去安身立命的基礎。在筆者看來，校報影響力下降主要原因大概有三。
1.以宣傳性湮沒新聞性，使報紙親和力下降
校報是高校新聞宣傳和輿論引導的主陣地，但從傳播學的角度來說，受眾對推銷和宣傳都有一種天然的警惕，因此，校報的“報性”決定了宣傳不能通過空洞的單向灌輸來進行，而應通過事實選擇、議題設置等來實現，以服務受眾來說服受眾。遵循傳播規律，將復雜抽象的信息形象化、簡約化，易于在受眾中傳播，這正是校報有別于開會發文等宣傳手段的地方。
但是，事實情況是，長期以來，不少人將校報的機關報屬性誤讀為“宣傳單”，報道領導、報道會議多，報道方式模式化，空話、套話黑壓壓，八股之風彌漫。甚至還有人錯誤地認為“領導宣傳”就是“宣傳領導”，將校報變成領導講話和活動的信息欄。長此以往，校報當然會失去讀者的關注。
2.行政化管理和封閉的工作環境，降低了校報的活力
從社會學角度看，影響新聞生產的主要有三個層面的因素：個體/群體層面因素，即記者自身的專業精神和新聞理想；組織層面因素，即編輯部常規的生產機制和報紙整體的定位及利益訴求；組織外部社會層面的因素，即新聞宣傳的政策和行政部門的要求。這三種因素影響了記者的自我角色和生產方式，其中，后兩種起決定作用。[1]
具體到高校校報辦報的情況上，我們可看到，校報雖然大都有正式刊號，但與市場無關，管理上走行政化路線，例如經費由學校撥發，其數量往往只夠硬性成本支出，人員由學校按編調配，幾乎沒有專業人士，人手不足且很少流動。由于人員少、經費少，全國只有5%左右的校報為周報，絕大多數是旬報和半月報，時效性較差。特別是，超穩定的工作環境、相對固定的工作程序以及進修學習機會的匱乏，讓不少辦報人員產生了惰性，沒有工作創新的意愿和專業辦報的能力。據此，我們不難發現為什么校報普遍缺乏吸引力。
3.網絡傳播新趨勢的到來，讓受眾進一步“漂移”
在前網絡時代，由于信息渠道較少，校報雖然總以一張面孔示人，尚能稱為校園主流媒體，但網絡時代的到來，使校報和其他紙質媒體遇到了真正的挑戰。
近年來，由于受網絡、手機移動終端等新媒介的吸引，受眾對報刊的“黏性”減弱，大量讀者特別是年輕讀者向更為便捷的新媒體“飄移”。據中國互聯網絡信息中心的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年6月，中國網民人數達到4.85億，互聯網普及率攀升至36.2%，手機網民上升至3.18億人，在網民中的總比例達65.5%，微博用戶數量以高達208.9%的增幅，從2010年底的6311萬增長到1.95億，在網民中的使用率從13.8%提升到40.2%。
網絡傳播理念對傳統宣傳模式的沖擊也相伴同行。在重灌輸、輕交流、權威導向的傳統模式下，宣傳者可以通過控制媒介和傳播內容、操控宣傳過程，使受傳者依其設置的路徑來了解事件及信息。但進入網絡時代后，信息鋪天蓋地，個人制作和傳播新聞也非難事，這就使得傳統宣傳模式失去了著力點，單從人人網、微博等社交媒體火熱，而紙質媒體特別是黨報、機關報發行日益艱難就可看出。
綜上所述，高校校報之所以陷入困境，既有高校新聞宣傳部門自身的原因，也受網絡時代傳播趨勢變遷的影響。對此，研究者要辯證分析、系統求解。
二、高校校報“突圍”戰略解析
要在眾多對手中勝出，商家要靠產品和營銷，所以，高校校報的“突圍”戰略就是，以“三貼近”原則為統照，以專業服務為讀者提供優秀的用戶體驗。
1.堅持“三貼近”，用溫情和親和力重塑形象，吸引讀者
美國新聞學者杰克·福勒說：“為了生存，每份報紙都必須反映一個特別的讀者群，通常情況下就如同手握一面鏡子照著某一特別地方，報紙必須和他的讀者共同分享一種感覺，一系列的興趣、愛好和價值。這種報紙與受眾共享的感覺就是傳播學上所說的親和力。有親和力的媒體才能讓受眾產生認同。
提升媒體的親和力，不僅僅是寫得“軟”一點、可讀性強一點等技術操作問題，更是要貫徹以受眾為本的指導思想。對校報來說，就是要堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾（師生）”的“三貼近”原則，以帶著感情與體溫的報道，贏得關注，以重塑富有溫情和親和力的形象。在筆者看來，用傳播的理念辦報，強調傳者與受者的平等和互動，不會消解信息的導向性或意識形態內涵，相反，化剛性宣傳為柔性說服，觀點會更容易被接受。
校報堅持“三貼近”，就是要密切關注高校發展、校園生活的各個方面，立足本校，又不拘泥于本校，除了教學改革、學科建設、就業求職、科研進展等常規話題之外，也要關注和師生有切身關聯的其他話題，如師生生活、高教動態等等。只有傾注感情，深入基層，研究師生，校報才能真正成為傳播者與讀者兩個場域的“連通器”，在眾生喧嘩中彰顯主流。
2.當好內容提供商，善用新媒體，優化用戶體驗
毋容置疑，全媒體、自媒體等網絡傳播新趨勢讓傳統媒體廣受沖擊，但傳統媒體仍有自己的優勢——專業性和公信力。無論“淺閱讀”怎樣流行，總有一部分受眾需要原創的深度報道，而這些必須依靠穩固的組織支持和專業記者采寫來完成。這也是校報可以“突圍”的理論依據。
校報留住讀者要靠用戶體驗。接近性強的信息是受眾需求最迫切的信息，相對社會媒體，高?？赡芸臻g小一些，但只要善于發現，能對師生關注的領域進行深入調查，做出有溫度、有深度、有分量的報道，同樣有自己的核心競爭力。
當然，“酒香也怕巷子深”，校報除了當好內容提供商外，也要建立“營銷網絡”。道瓊斯公司著名的“波紋”信息資源管理理念指出，一個新聞事件發生，就像一塊石頭投到水中，會產生很多波紋，像波紋擴散一樣，事件的影響面也會迅速擴大，公司就可以把這個新聞通過道瓊斯通訊社、網絡版、CNBC電視頻道、道瓊斯廣播、《華爾街日報》等7種不同媒體售賣7次，從而將信息價值“吃干榨盡”。有鑒于此，校報也要持開放心態，借助新媒體的快速、互動、便捷等優勢，共建多元化傳播平臺。
三、高校校報提升影響力的操作路徑
網絡傳播放大了校報的固有缺陷，校報面臨生存危機，為奪回“麥克風”，校報必須堅持貼近性，致力于為讀者提供“有體驗感的新聞”，具體到辦報實踐中，則要從以下幾方面加以突破。 轉貼于
1.加強新聞策劃，提高報紙的專業水準
新聞策劃是一項富有創造性的系統工程，主要包括：宏觀層面，指報紙的定位和新聞編輯方針的確定；中觀層面，指相對固定的閱讀單元（即各版、?？诘龋┑脑O計與策劃；微觀層面，指報紙對某一時期或某個選題的報道所進行的創意設計和組織調控。校報的新聞策劃主要為后兩種，內容包括：圍繞學校中心工作和階段任務、師生關注的熱點以及重要事件和重大紀念日，根據版面定位，確定每期各版的報道主題、欄目選題，制定整體報道計劃；對各專欄、專題、專版，編輯部還要具體確定報道角度、版面設計、報道時機等細節。
策劃出新意、出深度、出沖擊力，對出版周期較長的高校校報來說，一定要打好策劃牌，而策劃成功的前提就是選題切合實際。所以，編輯要廣伸觸角，通過會議、文件、采訪、網站等多個渠道收集信息，無論單位工作要點、教科研動態、師生關注熱點，還是時政資訊、行業發展、高教改革，事事都要關心。只有對社會發展、國家教育形勢和黨的政策有總體把握，對學校工作和師生生活有實際了解，編輯才能提煉出切合實際的報道主題。
專欄、專題、專版是新聞策劃的重頭戲，策劃得好，報紙就變得“豐神動人”，《華東理工大學周報》的經驗證明了這點。2011年5月，編輯通過與即將畢業的學生記者交談了解到，在學校就業形勢良好的情況下，卻還有少數畢業生“待嫁”，原因是他們對自己的人生和職業生涯沒有明確規劃，在學期間渾噩度日，以致履歷蒼白泛善可陳。編輯就此敏銳地提煉出“大學如何不虛度”的問題意識，分別選擇了留學深造、入職媒體、保研復旦等4位畢業生進行典型報道，推出專版“成長的足跡”，后以“我的逐夢之路”為主題在校園網主頁上，眾多低年級學生自曝“很受震動”。這個策劃的成功之處就在于：主題貼近學生，將成才教育的話題于畢業季以畢業生現身說法的方式報道，不著痕跡的說服撥動了學子心弦；策劃整合了碎片化的素材，勾勒出優秀學子奮發自強、勤于思考的群像特征，深化了報道主題。
2.增加非事件新聞和深度報道的比重，增強校報的“鮮度”
為避免“舊聞”盤踞版面，出版周期較長的校報要揚長避短，增加非事件新聞和深度報道比重，為校報“保鮮”。
非事件新聞是指“對一段時間內或若干空間里發生的諸多事實、情況、事件的綜合反映，揭示帶有分析性、啟發性的總體情況、傾向或經驗等”。綜合消息、述評等都屬此類。由于非事件新聞往往通過點面結合反映事物的發展變化，相比消息來說，對時效性要求不甚高，更適合校報刊登。
加強深度報道也可幫助校報“保鮮”。深度報道并不是一種新聞體裁，而是一種報道方式。相較于普通的消息，深度報道不只是告訴讀者“5個W”和“1個H”，還揭示“為什么”和“未來會怎樣”這些問題。傳播規律要求，深度報道之“深”體現在立意上，寫作卻要求“淺”，新聞表述要故事化，注意場景、細節、對話的運用和敘述的節奏，語言有畫面感、現場感。
也許有人擔心校報沒有深度報道的素材，其實，高校作為科技文化創新最活躍的地方，與社會息息相關，像科研方向和行業發展、學子的求學就業、高?！扒嘟贰钡纳鏍顟B等都可以入題。只要瞄準與學校發展、師生利益密切相關的題材，將素材放到大格局里衡量，校報同樣可以做出有輻射力的深度報道。
專欄是非事件新聞和深度報道的可靠載體。以《華東理工大學周報》為例，3個新聞版上共有10余個常設欄目，其中“教苑擷英”、“學子說經”、“就業在線”、“校園寫真最前線”、“校園牛人”等都是品牌專欄，除了常見的人物通訊、工作通訊外，也有工科學生性別比例變遷、畢業生留等調查性報道。此外，校報還緊扣熱點、結合實際不斷推出新專欄，例如，2009年，以宣傳科學發展觀為背景，根據學校綠色化工科研特色，推出報道教師為科研支撐可持續發展作貢獻的專欄，陸續刊登5篇深度報道文章，獲得廣泛好評。而且，這種視野開闊、內容深度的取向也為內外宣結合鋪平了道路，前述多篇文章都被《科技日報》、《文匯報》等媒體轉載。
3.改革新聞報道方式，爭取出彩、出新
報道的方式影響報道的效果，校報可從以下幾點做起，突破僵化的報道方式，以求出新、出彩。
（1）寫會議新聞突出其新聞價值。會議新聞是高校校報的“必選動作”，寫好會議新聞，首先要認識到會議只是新聞由頭，不是新聞本身，記者要回答讀者“我為什么要關心”這個最具挑戰性的問題，寫作時突出有新聞價值、讀者關心的內容，把會議寫活，忌諱寫成流水帳。
（2）新聞報道重事實、寫細節。美國新聞學者卡羅爾·里奇曾指出，好記者要“讓讀者看見，令讀者在乎”，就是要用富于表現力的筆把讀者帶到現場，用事實、引語、視覺和語言形象去觸動讀者的情感，或讓讀者獲得更多的信息。為此，記者一定要做好觀察現場、采集細節等基礎工作。
（3）改進版面視覺效果。傳播學研究揭示，近乎百分百的讀者讀報時第一眼看到的都是圖片，所以，校報改善視覺效果的關鍵點是：精心琢磨標題和導語，給新聞“畫龍點睛”；對報紙版式進行“可視化”設計，力求版面新穎；以信息量豐富、有沖擊力的圖片于“三步五秒”中先聲奪人。這些都是編輯必須著意的基礎性工作。
4.報網融合，打造多元化傳播平臺
全媒體時代，新聞工作者要根據媒介的特點和受眾的偏好，將同一內容的新聞素材制成不同類型的產品。身逢其世，校報也要走報網融合、錯位互補之路。
報網融合，首先要求高校宣傳部門理順管理關系，整合資源，建成由校園網、官方微博、校報、手機移動終端等多個媒體組成的立體傳播平臺，采編人員合作策劃、作業，實現一條新聞、層次化寫作、多形態展示，實現新聞集約化生產的目標，提高高校組織傳播的整體影響力。
對校報來說，報網融合的積極影響，不僅表現在校報借此拓展了傳播渠道，還在于它有利于與讀者的深層次互動。例如，校報可以借網絡更快捷地了解讀者需求，做相應的深度報道，或者借網絡互動提升親和力，也可發掘師生“拍客”、“播客”資源，讓受眾全方位參與新聞的生產等等。
一、平民視角是新聞記者的修養和責任
隨著我國政治、經濟、文化的發展和繁榮，我國的新聞事業也進入全面發展的繁榮時期。但是，伴隨著媒體市場的風生水起，也出現了一些不和諧的聲音。如媒體低俗之風、虛假或有償新聞、新聞炒作等等，不僅困擾著新聞事業的發展，也模糊了新聞記者的平民視角。
“平民視角”是新聞記者的一種修養，也是記者肩負的責任。
首先，新聞記者心中要有百姓情結。新聞富礦埋藏在人民群眾當中。風起云涌的改革，波瀾壯闊的經濟建設，人民群眾始終是主體。新聞記者的平民視角就是要關注人民在生活上的酸甜苦辣，情感上的喜怒哀樂，工作上的安危冷暖。廣大農民、普通市民、下崗職工、農村進入城市的打工者等，他們構成了目前中國社會結構的基礎，對社會的穩定起著至關重要的作用。新聞記者理所應當要為人民群眾鼓與呼，這也是新聞記者肩負的責任。
其次，新聞記者筆下要有平民百姓。榜樣的力量是無窮的。著名作家魏巍的“誰是最可愛的人”，曾鼓舞、感動、教育了幾代人，靠的不是妙筆生花，而是作者在戰火紛飛的戰場上捕捉到了基層戰士的情操，讓人們看到了活靈活現的戰士，他們是普通而偉大，最可親可愛的人。來自基層的草根英雄，最貼近老百姓，最受老百姓的關注。湖北“信義兄弟”的事情其實很普通，但是放在當今物欲橫流的社會層面上，面對誠信的缺失，“信義兄弟”人性的回歸，讓人們看到了社會的主流和中國的傳統美德。普通的小人物掀起了巨大波瀾，這就是草根英雄的魅力。新聞記者的平民視角就是要深入到老百姓中去，發現、挖掘老百姓平凡而偉大的精神，讓有血有肉的百姓榜樣，去引導人們樹立正確的價值取向，共建和諧社會。而建設和諧社會，先要營造和諧輿論環境。新聞記者只有心里想著老百姓，筆下有著老百姓，才可能肩負起時代賦予的使命。
第三，新聞記者要以平民視角觀察問題，選擇新聞。新聞有一個基本特性叫接近性，人們往往對本地域、身邊人、身邊事感興趣。平民百姓永遠是大多數?！冻於际袌蟆窂膭撧k開始，就受到了市民歡迎，發行量早就超過百萬份，其中一個重要原因就是報紙貼近市民。江蘇電視臺在2002年創辦了一個電視新聞欄目——“南京零距離”，節目宗旨是“民生的內容，民事的取向，平民的視角”，節目一開播就獲得了成功，在全國范圍內掀起一場“民生新聞熱”，引起學術界關注，稱它是“對新聞改革具有方向性意義”。[1]“南京零距離”能夠獲得社會效益、經濟效益雙豐收，其核心觀念就是與廣大民眾的社會生活緊密相連。湖北廣播電視臺“湖北之聲”每年春節組織的“與打工者同行”同樣也獲得了極大成功，受到社會各界的高度評價。從某種意義上說，“平民視角”是衡量新聞記者是否稱職或優秀的重要標志。
二、平民視角的提高靠培養靠機制
“平民視角”首先是一種理念。同志在視察中央電視臺《焦點訪談》時強調，電視宣傳要堅持貼近實際、貼近群眾、貼近生活的原則，一切從群眾出發，一切為群眾著想，傾聽群眾的呼聲，體現群眾利益。由此，可以這樣理解，“平民視角”是新聞記者必須有的一種思想境界，而思想境界的提高靠后天培養和鍛煉?！捌矫褚暯恰蓖瑫r也是一個工作坐標，要求新聞記者心里裝著人民群眾，想人民群眾之所想，急人民群眾之所急，時刻把人民群眾的安危冷曖掛在心上。
其次，“平民視角”還是一種新聞取舍。平民視角需要記者把目光投向社會基層，普通大眾，反映他們的“柴米油鹽”、“喜怒哀樂”，核心就是傾注真情，鎖定群眾的生存狀況、空間和環境，去報道日常生活中的各種“小事”和群眾熟悉的人物?！白呋鶎印本褪桥囵B和提高新聞記者平民視角的最佳途徑。只有深入基層，才能真正傾聽到群眾的呼聲，反映出群眾意見，發現群眾的首創精神。新聞記者只有通過“走基層”才能看到自己工作與群眾需要之間的差距，從而轉變作風，改進文風。
三、強調平民視角必須穩妥把握涉及民生的熱點問題
新聞記者的平民視角，其特征是關注民生。在民生領域里，教育公平問題，就醫難、吃藥貴問題，大學畢業生就業問題，房屋價格問題，收入分配問題等等，可以說都是牽一發而動全身的問題。熱點的引導有學問，記者必須慎之又慎，一旦出現一種負面的輿論導向，政府可能要花數倍的力氣才能扭轉。因此，新聞記者必須以大局為重，幫忙不添亂。
同志在視察《人民日報》時說：“輿論引導正確，利黨利國利民，輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民”。這是對新聞工作歷史經驗教訓的高度概括。報道民生新聞，絕不能搞“有聞必錄”，記者要有大局意識和政治鑒別能力，要把對上負責、對群眾負責整體結合起來，什么事能報，什么事不能報，什么時機報，都要掂量、掂量再掂量。堅持把正確導向放在第一位，尤其是對于那些影響較大的事件要有所區別，有所選擇，要有利于事情的解決，有利于群眾認識社會，推動社會進步，決不能為搶一時之先，吐一時之快，給政府和老百姓幫倒忙。
2010年，湖北柑橘有蛆的報道，導致湖北柑橘積壓，農民減收，搞亂了市場，擾亂了人心，其教訓是慘痛的，我們要引以為誡。
另外，強調平民視角突出民生報道，決不能與低俗劃等號，我們反對為了吸引受眾眼球而降低新聞品位，忽略輿論導向，去展示原生態的矛盾、落后和糾紛。與此同時，報道民生新聞，也不能偏離社會主流，瑣碎化，膚淺化。
總之，倡導、強調新聞記者要有平民視角，是新聞宣傳中的一種創新。我們要遵循有中國特色社會主義新聞事業規律，在堅定新聞觀上下功夫，自覺貫徹黨的新聞工作方針政策，落實好以正確輿論引導人的根本任務，唱響主旋律。要在增強人民群眾感情、提高服務群眾能力上下功夫，繼承發揚新聞工作的優良作風，堅持正面宣傳為主，始終把社會責任放在首位，嚴格宣傳紀律，做到守土有責，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關，把好度，讓我們的民生新聞成為溝通百姓與政府之間的橋梁，入眼、入耳、入心。
注釋：
根據省政府下達的考核目標，我市“”萬元GDP能耗要下降20%。截止年底，全市萬元GDP能耗累計下降10.62%，完成任務的66.22%，缺口較大，要確保如期完成任務，今年必須下降9%。但經省統計部門核定，今年上半年我市萬元GDP能耗不降反升，同比增長3.41%，節能形勢十分嚴峻。從全省情況看，前四年萬元GDP能耗累計下降17.51%，今年上半年全省萬元GDP能耗上升0.07%，形勢同樣不容樂觀。各地、各相關部門必須充分認清當前節能形勢，切實增強工作的責任感和緊迫感，堅定信心，迎難而上，全力以赴抓好各項措施的落實，確保完成省“”節能目標任務。
二、開展全社會節能行動
（一）實行工業限電。按照省政府統一部署，根據省下達的用電量指標，對全市工業企業實行限電措施，制定科學合理的用電量調控方案，嚴格控制用電量。對冶金、化工、建材三大行業暫停峰谷電價；安排高耗能企業實施停產、限產和設備檢修、技術改造等；對單位產品能耗超過能耗限額的企業責令停產改造；對使用國家明令淘汰用能設備的企業責令限期停產整改，直至全部淘汰更新；已經建成但尚未投產的高耗能項目，年內暫緩投產；堅決完成淘汰落后產能和落后用能設備任務；加快實施節能技術改造項目。
（二）控制路燈和景觀照明。從現在起到年底，在保證車輛、行人安全的前提下，原則上城市路燈減開一半，試行間隔開燈，推廣使用可再生能源路燈。除重要節日、活動外，城市建筑、風景區的亮化照明一律關閉。
（三）嚴格控制室內空調溫度。原則上，公共建筑（辦公場所、商場、賓館、酒店等）室內制冷不得低于28攝氏度，制熱不得高于18攝氏度。倡導居民參照上述標準設置空調溫度。
（四）減少電梯使用。所有行政機關辦公場所三層樓以下（含三層）原則上停開電梯，非高峰時段減少運轉臺數。提倡高層建筑電梯分段運行或隔層停開，短距離上下樓層不乘電梯，盡量減少電梯使用。
（五）普及使用節能產品。鼓勵和引導消費者購買使用能效標識2級以上或有節能產品認證標志的空調、冰箱等家用電器。所有行政機關要優先采購節能產品，認真落實強制采購節能產品的有關規定。加快淘汰低效照明產品，確保今年推廣高效照明產品數量達到13萬只。
（六）加強辦公節電。機關、企事業單位白天盡可能采用自然光照明，杜絕“長明燈”、“白晝燈”現象。盡量減少計算機、復印機、傳真機等辦公設備的待機時間，盡可能即開即用，長時間不用，應切斷電源。
三、加強節能宣傳
各地各部門要采取多種形式，充分運用廣播、電視、報紙等媒體，網絡、手機等信息平臺，戶外廣告、橫幅、拱門、宣傳畫、小貼士等方式，大張旗鼓地宣傳能源供求緊張形勢和節能重要意義，普及節能知識和方法，宣傳節能政策，推介節能新技術、新產品，宣傳節能先進典型，大力倡導節儉文明的社會風尚，形成全民節能的強大聲勢和濃厚氛圍。
新聞宣傳部門要會同經信等部門制訂全民節能宣傳方案，納入重大主題宣傳活動。各新聞媒體要制訂具體的宣傳報道方案，在重要時段、重要版面增加報道頻次，強化深度報道，加大節能公益廣告宣傳力度，曝光浪費能源現象，充分發揮輿論監督作用。市、縣（區）財政部門要安排專項經費支持節能宣傳。機關事務管理部門要積極推進公共機構資源節約和循環利用，開展創建節電節水型單位活動，充分發揮政府機關的帶頭作用。教育行政部門要動員各類學校開展節能宣傳和節能科普活動，讓每一個學生都養成節約能源資源的良好習慣。科技部門要采用發放宣傳手冊、設立宣傳欄等多種方式開展節能宣傳，推廣先進的節能、低碳新技術。經信部門要組織工業企業開展節能增效宣傳活動，鼓勵小發明、小創造，創新企業節能管理，動員職工積極參與企業節能減排。住建部門要大力提倡綠色建筑、節能建筑，鼓勵建筑使用新材料、新能源。交通運輸部門要充分利用公交、出租等流動宣傳載體，鼓勵交通運輸企業發展節能生產方式，大力推廣交通節能示范技術。農業部門要大力宣傳和推廣農業和農村節能減排技術與產品，宣傳農作物秸稈綜合利用的重要意義。
