發布時間：2023-02-03 15:50:33
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的推廣活動方案樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
一、提高思想認識，精心組織開展宣傳服務活動
開展“優生兩免政策”，是全面加強人口和計劃生育工作統籌解決人口問題的重大決策，是降低出生缺陷發生風險、提高出生人口素質的具體措施，也是全面深化婚育新風進萬家活動的具體體現。各街道、鎮要進一步提高思想認識，充分認識開展宣傳服務周活動的重要意義，把“宣傳服務周”活動作為當前人口計生宣傳工作的重要任務予以落實。通過開展集中性的宣傳服務活動，使“優生兩免政策”家喻戶曉,深入人心。
二、廣泛宣傳發動，掀起“優生兩免政策”宣傳服務周活動
（一）精心組織宣傳服務活動。各街道、鎮要面向基層、面向農村群眾、面向重點人群，集中必要的人力、物力、財力，精心組織開展形式多樣的宣傳服務活動，迅速掀起集中宣傳服務周活動的。認真設計豐富多彩的宣傳載體，要采用群眾喜聞樂見的廣場活動、咨詢指導、送文藝下鄉、發送宣傳資料等形式，廣泛深入開展“優生兩免政策”宣傳服務活動。同時，動員民間人口計生宣傳文藝團體，創作、編排、巡回演出宣傳“優生兩免政策”的節目，為實施“優生兩免政策”營造強大的社會聲勢和濃厚的輿論氛圍。
（二）重視發揮傳媒宣傳優勢。要繼續組織、協調本地新聞媒體，加大“優生兩免政策”新聞宣傳力度，發揮街道、鎮及村、社區等傳統媒體政策宣傳的主渠道作用。利用互聯網、手機信息傳播平臺、農村黨員遠程教育平臺等新興傳播媒體，定期，滾動播出。要及時發現總結典型，推廣好的經驗和做法，促進全區實施“優生兩免政策”工作平衡發展。要加強宣傳報道工作，要踴躍向《日報》、《電視臺》、人口計生網站和本地主要媒體等投稿，提高宣傳實效。
（三）提高服務陣地宣傳效果。各級定點保健醫院、婚姻辦事機構、指導站等“兩免”服務窗口要充分發揮宣傳陣地作用，為服務人群提供宣傳服務。各地要充分發揮鄉村計生服務員的作用，要開展面對面的宣傳咨詢服務，進村入戶做好說服動員和隨訪服務，因地制宜編印發放各類“優生兩免政策”宣傳品，向每對新婚夫婦免費發放新婚禮包，向基層群眾、婚育對象、重點人群發放小折頁等宣傳讀物。
三、加強組織領導，確保活動取得實效。
一是要加強領導和協調。各街道、鎮要加強對宣傳服務周活動的領導，制定活動方案，落實職責任務，確保活動順利開展。要積極爭取宣傳部門，進一步協調組織廣電、文化、衛生、民政等相關部門以及新聞媒體和宣傳文化系統各有關單位，開展宣傳服務活動。要充分發揮計生協會等群眾團體作用，整合各種宣傳資源、文化資源，形成“優生兩免政策”宣傳服務大聯合的工作局面。
為認真落實《國務院關于堅持科學發展安全發展促進安全生產形勢持續穩定好轉的意見》和省、市、區政府安全生產決策部署，進一步加強安全生產基層基礎建設，為我街道科學發展、跨越發展營造良好的安全發展環境，根據國家、省、市、區關于安全生產宣傳教育工作的一系列部署和要求，結合中城街道安全生產工作實際，制定本年度宣傳教育方案。
指導思想和工作目標
1、指導思想：深入貫徹落實黨的十和全國、省、市、區安全生產工作會議精神，緊緊圍繞經濟發展中心工作，牢固樹立以人為本、安全發展理念，堅持“安全第一、預防為主、綜合治理”的方針，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，全面加強安全生產宣傳教育工作，深入推進安全文化建設，做到安全生產宣傳教育全覆蓋，為促進我街道安全生產形勢持續穩定好轉營造良好的社會氛圍。
2、工作目標：通過宣傳教育，全面推動安全生產方針政策的貫徹落實，推進《安全生產法》《省安全生產條例》等法律法規的實施，提高全社會對安全的重視和對珍視生命的認識。以陣地建設為載體，以活動開展為抓手，不斷推進安全生產宣傳教育工作創新發展，探索建立具有中城特色的安全宣傳教育工作新模式。
工作重點和活動內容
1、加大宣傳教育力度。大力宣傳國家、省、市、區安全生產工作會議精神和決策部署，強化全社會安全發展理念。深入宣傳《安全生產法》、《省安全生產條例》、《生產安全事故報告和調查處理條例》為主要內容的法律法規、規章和標準。普及安全生產法律知識，推動全社會學法、知法、守法，提高安全生產法制意識，并適時組織開展各類培訓。
2、加強宣傳陣地建設。在轄區中小學開展安全主題教育，突出加強校園安全文化建設，全面開展公共安全、應急避險和職業健康知識進學校活動，努力提升中小學生的安全素質；以創建中山路“安全生產主體責任示范街”活動為典型，積極引導和推廣全街道開展安全社區創建工作，逐步深化推進不斷鞏固和完善安全生產長效機制；同時做好安全文化創建活動。推進安全文化示范企業、“安康杯”、和諧企業、安全社區創建活動，規范創建活動的深入開展。
3、以“強化安全基礎、推動安全發展”為主題，組織開展好全國第12個“安全生產月”各項活動。做到既有“繼承”又有“發展”。“繼承”傳統品牌活動的宣傳優勢，積極開展安全生產咨詢日活動、安全教育警示周活動等；同時，通過創新宣傳內容和方式，形成特色化、系列化、有聲勢的活動載體。組織開展安全生產知識競賽等活動。
4、繼續做好安全生產“一崗雙責”和企業安全生產主體責任的宣傳工作。抓好安全生產重大措施的宣傳工作。扎實開展安全生產“十二五”規劃的宣傳。結合我區“十二五”安全生產專項規劃的實施，利用宣傳車、板報、標語等認真宣傳全區“十二五”期間安全生產工作的努力方向、目標任務、保障措施等，服務和推動“十二五”期間安全生產各項工作順利開展。
5、積極開展安全生產宣傳教育“進企業、進農村、進社區、進學校、進家庭”活動。安全生產宣傳主要對象是群眾，重點在基層，要以“五進”活動為載體，不斷創新工作思路，結合“安全生產宣傳車”進企業、礦山和“科技、衛生、安全三下鄉”活動，利用一系列群眾喜聞樂見的宣傳手段，建立和完善“面向基層、貼近實際、題材多樣”的宣傳教育體系，增強面向公眾的宣傳力度。
6、加強重大活動宣傳。認真做好元旦、春節、兩會、十一、“11.8”等重大節慶活動期間的宣傳,增強安全防范意識，促進加強安全生產工作。突出加強重點行業領域專項整治、隱患排查治理、“打非治違”專項行動和安全生產標準化建設等各項活動的宣傳報道，營造良好的安全生產氛圍。
7、加強全員安全培訓。鼓勵和支持安全管理人員和安全生產從業人員參加注冊安全工程師考試等其它各種培訓教育；繼續做好企業主要負責人、安全生產管理人員和特種作業人員的培訓考核工作，推動企業安全管理水平和從業人員安全素質不斷提高。與勞動部門及行業主管部門配合加強農民工、臨時工、外來工的安全培訓，確保從事高危行業作業的農民工安全培訓面達到100%。
8、增強信息報送意識，做好信息的編寫和上報。各社區居委會、各專項整治小組、轄區各企業單位要積極做好安全生產信息的報送工作。
9、完善安全生產信息機制。堅持季度通報制度，通報相關事故情況，曝光一批重大安全隱患和違法違規違章行為。做好安全生產信息的編發工作，健全突發事件新聞報道機制，及時、準確報道安全生產突發事件和典型的生產安全事故，提高公眾安全生產法律意識，增強自我防范能力。
10、充分發揮新聞媒體導向作用。加強與《中國安全生產報》、《安全與健康》雜志、《閩西日報》、龍津頻道、新羅之窗等各類媒體的聯系，通過宣傳報道充分反映我街道安全生產工作情況，宣傳我街道安全生產工作創新舉措和經驗，宣傳先進典型、先進人物，展示我街道“保安全、促發展”的良好形象。
11、積極組織參加上級組織的安全生產宣傳教育活動。積極組織參加省和市安監系統安全生產演講比賽、安全生產有獎問答明信片、“法治宣傳日”、安全生產咨詢日活動暨安全生產書畫攝影作品巡展等各項宣傳教育活動；配合街道工會抓好“安康杯”競賽活動。
12、完善社會監督網絡。充分利用安全生產隱患信息舉報平臺，鼓勵群眾和新聞媒體對安全生產領域存在的非法違法現象和重大事故隱患進行監督、舉報；鼓勵企業職工舉報身邊的安全生產非法違法行為和事故隱患。繼續完善落實舉報獎勵制度。
組織領導和工作要求
1、加強領導。各社區居委會、各專項整治小組、各企業單位和負有安全生產監管職責的部門要成立由主要負責人為組長的領導機構，明確責任和分工，做到方案、責任、人員、進度“四落實”。
2、及時總結。各部門各單位對安全生產宣傳教育行動落實進展情況要定期召開會議，分析總結存在問題，研究部署相應對策。各社區居委會、各專項整治小組、各企業單位要向街道安監站報送工作落實和進展情況，要加強信息溝通，好的做法和典型經驗要及時總結推廣。街道辦事處將根據統一安排和階段性工作任務，采取抽查方式，對安全生產宣傳教育行動開展情況進行督查，組織經驗交流推動工作。
一、背景淺析
企業成立時間短，品種與規格在一定程度上還不是非常完善，在產品的品牌知名度還不高。行業內的同質性，經營模式相互效仿，客戶在選擇上對質量和價格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。
市場前期銷售網絡不完善，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。 在產品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業的資源不利于在短時間內發現。
二、目標群體
企業或組織團購：主要目標群體 個人：輔助目標群體
三、消費趨勢分析
四、產品優勢
(功能、賣點、利益點)
五、產品定位與價格戰略
六、營銷導向下的產品質量與創新使命
市場經濟下，迎合了需求了產品才會有自己的市場，而不斷追求的質量與隨社會發展或需求提高而不斷創新的產品才有可能占有更大的市場。
在營銷導向下的產品,首先，產品的主要功能要與目標群的用需求相對應，滿足目標群的使用;其次，產品的宣傳與包裝形式要與產品特點想對應，并與顧客的心理需求相對應;再次，增加產品的附加值，附和顧客的潛在感情需求，如服務、文化等;
七、推廣辦法
(一)平臺推廣
1、新聞會
在新產品推出時，召集新聞媒體召開新聞會，借助新聞媒體與權威部門，提高潛在客戶對企業的認識，提升企業形象，為下一步公關工作做好鋪墊。
2、產品展示會
制作形象樣板間，邀請企業和同行觀看公司的產品，但在愛展出產品的同時，應以當前流行的產品為主，并輔以展出先進但有可能是后起之秀的產品，以給客戶既緊追形勢又具備高端的研發潛力的印象。產品展示會可一舉二得，既得到了客戶的認同，又在同行領域顯露了自身優勢，為下一步人才儲備奠定了基礎。
3、大型展會
首先可以參加技術博覽會或科技展覽會，把我們的產品列入工業博覽會，提品實物和詳細資料。對其它客戶進行產品詳細介紹，這樣做的目的可以提高我公司的知名度，而且還可以和其它客戶進行交流，知己知彼，百戰百勝。
4、裝材商場(商家)展位推廣
屬于平臺推廣范疇，在一個消費群體不是大眾化的行業，借助大眾廣告媒介所浪費的可能不只是那說不出的50%廣告費，而且費用過高，新成立的企業勢必負擔過重。找到與自己最貼近的商場，無非也就找到了最大的消費資源，一個新生的企業和消費者還相對陌生的商品，借助商場就站在了與品牌商同一個競爭平臺上。
與商家合作最好的一點是可以省去了自己尋找、培訓、建立同期維修服務站的費用。
(二)信息推廣 資源庫營銷
可以利用柏拉圖理論，抓住重點，因為一個公司80%的利潤通常來自于20%的客戶，我們可以對大客戶進行詳細的調查，從他們哪里可以了解一些對我公司產品的一些可取的評價和要求，我們可以再提供更完善的信息，滿足對客戶的要求。
另外，我們成立專門的電話營銷中心(當然要有好的管理與詳細的劃分)，對部分客戶嘗試電話營銷，或先進行電話推銷，再派銷售代表前往洽談訂單事宜，或對已形成合作關系客戶，進行電話回訪，關系維護。
開拓我們的新市場，發掘新客戶，我們可以通過工博會得到客戶的一些資料，比如email或電話形式，來提供更詳細的資料，加大力度推銷我們的產品，詢問對方的一些要求。
(三)通路推廣
一、整體推廣思路
思路一：活動推廣直擊目標客戶群
所有的活動推廣都要找到我們的目標客戶群，而不是一味地追求活動的轟動性。對本項目而言，活動推廣的目的是提升項目人氣，從而加快招商進度，使負一層、二層商鋪盡快消化完畢。
思路二：明星效應性與平民參與性相結合
根據全國平面媒體的數據統計，在報紙的閱讀頻率中，影、視、歌明星的報道一直排列第一位；在電視欄目中，文體新聞也是高居收視率前列。因此，明星效應在商業的營銷推廣中的作用，已經被越來越多的人意識到了。在本項目的活動推廣中加入明星元素，一方面在當前商業廣告橫飛的情形下，這樣的推廣方式是具有差異性的；另一方面，也可以借助明星的強大號召力來為項目提升人氣。
思路三：活動推廣帶動廣告宣傳
用活動帶動廣告，廣告圍繞活動展開的營銷推廣模式是最有效的一種推廣方式。它避免了單純廣告推廣的空洞、低效，使目標客戶群迅速了解項目情況，并且記憶深刻。
二、階段劃分及活動方案
開業前活動（2010年7月27日——9月27日）
活動一：派發宣傳單頁
1.
活動目的：直接地將招商信息傳遞給目標客戶，形成發展商與客戶、客戶與客戶之間的有效互動；讓商家和目標客戶看到一個全新概念的泉城新時代商業廣場，引更多的商戶進駐。
2.
活動時間：2010年8月1日—9月27日
3.
活動地點：山師秀水街、經四路人防、韓國城、老東門、淘寶街等濟南市區內成熟的商業街及商業市場
4.
活動內容：每天選取一個濟南市區內成熟的商業街或商業市場進行點對點的單頁派送宣傳，派送對象包括店鋪和消費人群。
5.
物料準備：招商單頁
活動二：開分店，免物業費
1.
活動目的：站在客戶的角度上考慮，讓目標客戶群得到真真正正的實惠，從而促進客戶成交。
2.
活動時間：2010年7月28日—2010年9月27日
3.
活動地點：泉城新時代商業廣場招商部
4.
活動內容：活動期間，其他專業市場的經營商戶在本項目開設分店或品牌連鎖加盟店，均享受減免第一年物業費的優惠政策。
5.
活動宣傳：
1)
通過招商單頁將信息傳遞出去
2)
在常規報廣宣傳當中加入優惠信息
活動三：泉城新時代商業廣場XX明星歌友會（與Music88.7合作）
1.
活動目的：借助明星的強大號召力為項目提升人氣
2.
活動時間：2010年8月1日——2010年9月27日
3.
活動場次：2場
4.
活動地點：泉城新時代商業廣場內
5.
活動內容：附件1：泉城新時代商業廣場XX歌友會活動流程
6.
媒體宣傳：附件2：歌友會媒體推廣排期
開盤當天活動（2010年9月28日）
開業慶典
1.
活動目的：告知開業消息，吸引終端消費者，提升商戶信心。
2.
活動時間：2010年9月28日（暫定）
3.
活動地點：泉城新時代商業廣場
4.
活動內容：
1)
邀請濟南電臺Music88.7著名節目主持人XX主持開業儀式
2)
主持人介紹泉城新時代商業廣場具體情況
3)
開發商領導講話（宣布正式開業）、歷下區領導講話、商戶代表誠信經營宣誓
4)
舞龍舞獅表演
5)
文藝演出（邀請2—3名知名歌星助陣），穿插有獎問答等互動活動
6)
介紹開業有獎購物活動月情況（活動期間，凡在商業街購物滿50元者均可獲得抽獎券一張，多買多得，月底進行集中公正抽獎，獎項設置4個等級，特等獎一名獎現金4999元，一等獎10名獎價值600元的品牌MP5一臺，二等獎20名獎價值300元的床上用品一套，三等獎100名獎價值50元的精美禮品一份。）
7)
主持人宣布活動結束，音樂、鑼鼓、鞭炮齊鳴。
5.
媒體宣傳：
1)
開業前在項目懸掛條幅或空飄進行現場造勢宣傳
2)
開業前一個月選擇兩家報紙刊登開業信息
3)
開業前一個月在濟南Music88.7進行廣播宣傳
4)
開業前兩周以短信形式進行宣傳
6.
物料準備：
條幅、空飄、舞龍、舞獅、舞臺音響、彩虹門、鑼鼓、舞臺背景板（由慶典公司準備）、抽獎箱、獎品
世界讀書日活動方案
文化委員會20xx年世界讀書日閱讀宣傳活動方案
為貫徹十三五期間《關于開展20xx年全民閱讀工作通知》精神，推動我區文化工作發展，xx區文化委員會以書香xx閱讀+為主題，宣傳公共文化服務體系的社會職能，推動全民閱讀新熱潮。至此世界讀書日之際，xx區文化委員會計劃于4月7日至4月25日期間開展閱讀宣傳活動，請各街道、鄉(鎮)結合區域特色開展閱讀宣傳活動。具體通知如下：
一、主題
世界讀書日閱讀宣傳活動。
二、時間
20xx年4月15日至4月25日。
三、地點
全區各個街道、鄉(鎮)。
四、要求
(一)請各街道、鄉(鎮)結合本地區文化特色開展世界讀書日閱讀推廣活動，并于14日前將本地區世界讀書日閱讀活動安排報送至xx區圖書館;
(二)請各街道、鄉(鎮)結合書香xx閱讀+閱讀活動主題，參考以下活動形式，結合本地區文化特色開展閱讀推廣活動;
(三)請各街道、鄉(鎮)于25日前將本地區世界讀書日閱讀活動信息、照片報至xx區圖書館。
五、形式
(一)世界讀書日啟動儀式
活動形式：閱讀活動。
活動資料：介紹20xx年本地區全民閱讀活動安排及資料，開展世界讀書日主題宣傳活動。
(二)世界讀書日xx換書大集活動
活動形式：圖書交換、閱讀推廣。
活動資料：透過圖書交換的方式，使民眾手中閑置的圖書資源得到更好地利用，鼓勵讀者在交換的圖書上撰寫或夾帶留言寄語，向書的下一位主人傳遞閱讀心得，營造和諧的閱讀氛圍。
(三)世界讀書日xx文化大講堂專題講座
活動形式：專題講座。
活動資料：以推廣閱讀為主題，開展專題講座介紹中國文化傳承，弘揚國學，滿足廣大讀者、文學愛好者文化需求，搭建學習、交流的文化平臺。
(四)世界讀書日閱讀點亮中國夢征文活動
活動形式：閱讀征文。
活動資料：透過閱讀征文的形式推廣全民閱讀，弘揚民族精神，踐行社會主義核心價值觀，強化愛國主義教育，讓參與者充分享閱讀所帶來的歡樂與感悟，營造良好的閱讀氛圍。
(五)世界讀書日親子閱讀讀書會活動
活動形式：親子閱讀。
活動資料：家長為孩子朗讀兒童讀物，介紹書籍作者與故事背景，引導孩子之間分享故事資料，分享閱讀，推廣閱讀。
(六)世界讀書日閱讀書坊讀書會活動
活動形式：大眾讀書會。
活動資料：閱讀領讀人為參與活動讀者推薦閱讀書籍，介紹書籍及作者，參加人員輪流朗讀指定閱讀資料并對資料展開討論，分享閱讀心得，交流閱讀體會。
各有關單位：
按照“新風2021”集中行動部署，為深入開展好“護苗2021”專項行動，根據省“掃黃打非”領導小組辦公室要求，我辦擬于6月至10月在全市范圍內組織開展2021年“綠書簽行動”系列宣傳活動。根據有關財政資金使用規定，擬對此活動項目進行詢價采購，現將有關事項通知如下：
一、項目名稱
2021年“綠書簽行動”系列宣傳活動
二、經費預算
25萬以內
三、活動要求
1. 活動內容針對性強；
2. 活動表現形式多樣。
四、報名時間及要求
1.從通知公布之日起至2021年6月17日18:00截止（包含周六、周日）。
2.參與公司需有以下資質：具有獨立簽訂合同和履行合同的資質及能力；具有策劃活動的專業團隊；有在海口做宣傳推廣活動的成功經驗。
3.請有意承擔此項工作的公司，將相關資質證明材料、活動方案及報價發至郵箱：hk68723118@126.com。我們將根據公司資質、活動方案、報價等情況選擇合作單位。
海口市“掃黃打非”工作領導小組辦公室
2021年6月4日
一、做好宣傳工作
9月12日早晨的國旗下講話上，我校進行了“推廣普通話，爭當小標兵”的倡議：堅持以城市為中心，以學校為基礎，進一步提高全體公民的語言文字規范意識，提高全社會語言文字規范水平，充分認識推廣普通話對消除語言隔閡，增進人際溝通，促進社會交往，增進民族團結，維護國家統一，推動社會經濟發展，全面建設小康社會服務的意義和作用。在校會上強調教師必須說普通話，并帶動學生說普通話，要求學生在校任何地方都說普通話，從而帶動全社區都參與說普通話。
二、抓好活動主題
根據教育局要求，本屆推普周活動的主題為“實現順暢交流，構建和諧社會”。本著這一活動主題，我校安排了各個班級在班隊課上開展主題隊會，圍繞推廣普通話這一主題，開展一系列的討論活動、推廣活動、實踐活動，注重創新性與實效性相結合、突出重點與擴大覆蓋面相結合，推廣普通話與推行規范字相結合。
三、搞好活動項目
9月9日，我校制訂了推普周活動方案，根據這一活動方案，我校切實執行了活動方案的內容，并取得一定成效。
1、為了抓好普及普通話和規范字的陣地建設，充分發揮五星廣播站、小星星電視臺作為推廣普通話規范字窗口的宣傳作用，努力為學生搭建自我展示、自我發展的舞臺，我校舉辦了“小鬼當家——爭做主持人”活動，凡在播音、主持方面有特長或感興趣的同學均可在校廣播站中主播節目，到小星星電視臺盡情地展示自己的才能，活動后由全校學生評選出自己最喜愛的小主持人。
2、充分利用綜合實踐活動課程，各班組織“啄木鳥小隊”,帶領學生走上社區、街道、商店尋找錯字、別字，并與有關部門聯系加以改正。
3、發揮少先隊組織的作用，學校組織“百靈鳥小隊”，在推普周期間加大對全校師生說普通話、寫規范字的檢查力度，每天課間檢查師生使用普通話的情況，并做好記錄，評選語言文字規范班。
四、開展推普主題隊會
關鍵詞：營銷協同；電視廣告；推廣
從市場營銷的實踐來看，企業做好以下兩個方面的協同，將會在很大程度上發揮電視廣告在終端推廣中的威力：
一、營銷組織層面的協同運作
(一)市場部與銷售部的有效協同。
許多企業的終端推廣方案大多由總公司的市場部(或本企業的廣告公司)制定，市場部在形成推廣活動方案前后，都必須與銷售部協調溝通與活動相關的一些具體項目。在這一期間，市場與銷售兩個部門要在各自分工的基礎上進行緊密地協作。
1、市場部在形成推廣方案之前，要與銷售部協同進行市場調查。市場調查的目的通常是了解終端客戶的需求、消費者的需求以及競爭對手的情況，市場部再通過對這些問題的梳理、分析，制定出符合市場實際狀況的終端推廣方案。在調查中，市場部在單獨工作中遇到的一些困難可以由銷售部配合予以協助。譬如：銷售人員通常與終端客戶打交道，大多建立了良好的客情關系，而市場人員和銷售人員相比就較為生疏，基于這個前提，需要終端客戶的一些數據時，銷售人員就可以協同市場人員共同拜訪，這樣一來就可以減少一些不必要的麻煩，從而提高市場的工作效率與準確性。
2、市場部完成方案后，必須與銷售部協調溝通與活動相關的一些細節。對于一些像可口可樂、百事這樣的大公司而言，終端推廣的許多執行環節都是由銷售部來完成的。因此，有關推廣方案的一些細節，市場部一定要與銷售部溝通，并征詢銷售部的意見。主要包括：促銷活動的主題、目的、終端客戶的選擇、活動方式、促銷廣告的、兌獎程序確立等等。
3、銷售部內部人員之間要對終端推廣進行相關溝通。在推廣實施前，銷售經理要同銷售(導購)人員之間進行集體或個別溝通，讓大家了解推廣活動的信息及相關注意事項，以明確與市場部之間的分工與協作的關系，有效保證銷售部各崗位人員對推廣活動各部分內容的理解，從而使活動能夠有效地開展。
4、銷售部與終端客戶之間的協調溝通。首先，在促銷開始之前，銷售部要與終端客戶確認活動的各項細節，以使活動能夠正常實施，并保證所有參與促銷的品牌和包裝按時鋪貨上架和陳列，同時向終端客戶的相關人員說明促銷活動的方法、時間和獎勵措施等等。其次，在終端推廣實施期間，必須顯眼醒目地標示產品價格，擴大產品陳列空間，并占據賣場客流量最大的有利位置。
(二)市場部與廣告公司(或媒體)的有效協同。
企業的終端推廣活動一般情況下會委托廣告公司商參與策劃或實施，那么企業的市場部如何與廣告公司協同運作就顯得尤為重要。
1、充分磨合保持目標一致，步調一致。廣告公司是為企業服務的，企業與廣告公司是兩個不同的組織機構，為了共同的目標與利益走到了一起，這就要求在雙方的協同運作中，既要分工又要協作。企業要做到向廣告公司提出清晰明確的Order，廣告不僅要做到替企業著想，還要為企業解憂。“目標一致”是說雙方要盡最大努力來保證推廣活動的成功。只有在這一前提下，雙方才會投入各自的資源來圍繞這一目標運作。如果廣告公司只想著盈利，而企業只想著如何少給廣告公司費，那么這場推廣活動的結果就可想而之了。只有雙方的目標一致，接下來，步調才會有可能一致。“步調一致”要求企業與廣告公司在各自的行動上既不要快也不要慢，要做到恰到好處。譬如：廣告公司需要企業3天之內提供相關的產品或活動說明，而企業1周后才陸陸續續把這些資料提供給廣告公司；同樣，企業在1周后要看相關的媒介傳播計劃，而廣告公司在第3天就提出了一個象模象樣的方案。“這么快!天知道是不是‘克隆’別人的!”相信大多數的企業都會這么想，因此，企業的心里會覺得很不舒服。長此以往，推廣的效果也將無從保證。
2、企業與廣告公司之間要掌握“短、平、快”的溝通原則，從而提升協同運作的效率。“短”是指流程要簡化；雙方要盡可能省去一些無關緊要的流程，以提高溝通的績效。“平”是指雙方對接人員的層級要對等。如若級別不對等的話，遇到一些雞毛蒜皮的小事當事人做不了主，既要請示主任、還得請示經理，最后還要向總監匯報，試想一下商場如戰場，講究“兵貴神速”，等都請示完了，黃瓜菜也都涼了。所以，雙方人員層級對等的話可以在各自的職責范圍內行使權力，無形當中就提高了溝通的效率。“快”是指工作方法要科學；在日常工作中，我們常常可以看到這樣的現象：明明可以發個MAIL就解決的事，他非得親自跑一趟，不光浪費時間，還搭著交通費。現代社會是網絡經濟的時代，有效地利用高科技給予我們的便利，再結合科學的工作方法，可以大大降低溝通成本。最基本的方法就是電話＋傳真＋MAIL＋細心與耐性，也就是說：能用電話解決的事決不發傳真，能用傳真、MAIL完成的工作決不跑冤枉路。營銷組織的協同運作是保證廣告與終端推廣有效整合的基礎。說到底，任何形式的傳播活動都是由人來操作的，而組織機構與組織人員若無法有效協同的話，什么廣告、促銷、公關，無疑就全都是空談。
二、營銷傳播層面的協同運作
(一)電視廣告形式與終端推廣有效匹配。
電視廣告從內容上可分為三種形式：一是產品廣告。此類廣告是為了使目標受眾了解產品的功能、特點，進而在選購此類產品時給予特別注意的廣告形式。例如：海飛絲、飄柔、舒膚佳的廣告大多都是產品廣告。產品廣告在電視廣告中所占比例很大，大部分廣告主都十分重視產品廣告；二是形象廣告。是指為了擴大企業或品牌的知名度和影響力，建立及提升企業或品牌形象的廣告形式。因而，此類廣告中一般不直接介紹產品和宣傳產品的功能、特性等方面的優點，而更多的是表現企業價值理念、精神或象征。例如：諾基亞的“科技以人為本”、柒牌的“男人就應該對自己狠一點”；三是促銷廣告。是指為了配合企業的促銷活動專門傳遞促銷信息的廣告形式。例如：可口可樂的“魔獸世界”促銷廣告、百事可樂的“藍色風暴”促銷廣告。了解電視廣告的形式，將會有助于我們明確采取哪種傳播模式來配合終端推廣，才會起到事半功倍的效果。
1、“產品廣告＋終端推廣”模式。這種模式是指電視廣告只單一訴求產品信息，起拉動消費者去終端購買的作用，與此同時，在終端還有相應的促銷人員和推廣活動給予配合，以起到推動消費者購買的作用。在這種傳播模式下，廣告達成自身的告之功能，促銷人員完成自身的導購與促進購買職能，雙方各負其責、各司其職。這一模式比較適合導人期的產品，由于消費者對產品的認知度比較低，這時就需要通過產品廣告讓目標受眾了解產品的使用功能、特點等屬性，從而引起消費者的關注，引發其購買欲望，并通過終端推廣的“I臨門一腳”，讓其獲得更大的滿足感，最終產生購買行為。出于成本上的考慮，大多國內中小企業會采取這種模式來進行終端推廣與廣告的配合。
2、“促銷廣告＋終端推廣”模式。促銷廣告從創意、設計到執行都要緊緊圍繞推廣主題來進行。像可口可樂、百事可樂這樣的跨國
品牌一般都會針對推廣活動而專門設計相關的促銷廣告，并且在終端推廣傳遞的信息與促銷廣告的信息相一致，用來加強促銷的傳播力和有效性。例如：2005年夏季百事的“藍色風暴”及可口可樂“魔獸世界”促銷都針對活動制作了主題相同的電視促銷廣告，并起到了很好的效果。這一模式適合處在成長期或成熟期的品牌，消費者對產品的認知程度已經很高，對于產品的基本功能已經不需要了解時，就需要更大的誘因、更富體驗感的活動來刺激消費者產生購買行為。
3、“產品廣告＋促銷廣告＋終端推廣”模式。這種模式在實際操作中并不多見。但筆者認為：此模式或許更適合處在導入期的一些產品。在當前的傳播環境下，消費者每天都在被大量的廣告包圍。單一投放產品廣告對消費者的影響會越來越小，這時若加以一定的促銷信息。消費者或許會對產品產生高于競爭對手的興趣，而產生購買欲望，企業再通過終端的推廣配合最終贏得消費者。
“沒有最好，只有最適合”。廣告主若能根據自身的實際狀況。充分認識電視廣告在終端推廣中的應用，從而找到與自己相匹配的傳播推廣模式，并在傳播中加以有效地協同，將會產生良好的效果。
(二)廣告、推廣活動及終端促銷人員的口頭傳播要保持三方高度一致。現代整合傳播的理論告訴我們：傳播要信息一致，傳播手段要整合。那么，在電視廣告與終端推廣協同的過程中這一點尤為重要。
1、三方面信息若不一致，將會造成消費者認知上的混亂。試想一下，如果你看到的廣告所傳遞的信息為A，推廣活動的信息為B，終端促銷人員的信息為c時，那么你對這個企業和產品會有何感想?因此，若在推廣進行中，以上三方面的信息不能一致的話，消費者就很難建立起對產品與推廣的認知，不知道企業究竟想說什么，說的是什么，這樣無疑將會影響終端推廣的效果。
2、三方面信息若不一致，廣告效果將無法累積，從而造成傳播資源的浪費。廣告效果只有在持續、一致、多頻次對消費者的刺激下才會產生效果。而傳播若沒有一致性的主題，或沒有把一致性的主題整合釋放出去，自然就不能很好地積累廣告效果，從而使得企業的資源不斷流失。如洗發產品，一個品牌幾年來的推廣，其訴求內容可能是隨時變換的，它可能先是宣傳銷量領先，明年就大談靚麗時尚，再接著就宣傳去頭屑。到了終端，它的導購員會告訴你，用了之后會營養頭發。由于廣告與其他傳播沒有一個持續貫穿的主題，消費者不可能對其品牌形成鮮明、獨特的認識。相比之下，一些國際品牌的推廣要有序得多。例如：海飛絲，它一直宣傳自己的“去頭屑”功能；潘婷的廣告則一直圍繞“營養頭發”來訴求。同時，終端導購人員也能非常清楚地向消費者介紹產品各自準確的特點。
綜上所述，營銷組織的協同運作是保證營銷傳播協同的前提，在實際的操作過程中，特別要注意終端推廣前、推廣中，以及推廣后各組織機構，傳播資源應如何有效協同的問題，以及本組織內、本組織外怎樣有效溝通并協作，清晰了這些環節后，相信你的電視廣告在終端推廣中一定會發揮出更大的威力。
附：
當前在很多行業中，企業都將路演作為一種產品上市及推廣的營銷手段，此種方式由于能將產品終端、產品廣告、市場區域、產品銷售、品牌傳播等有效結合，故而受到很多企業的青睞。
