發布時間：2022-02-22 10:17:38
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的倫敦奧運會的口號樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
——鄒市明
2012年倫敦奧運會，鄒市明勇奪男子拳擊49公斤級金牌。早在2004年雅典奧運會，鄒市明就獲得該項目的銅牌，此次奪冠是他連續第三次在奧運會上獲得獎牌，也是他的奧運兩連冠，他也是歷史上首位衛冕輕蠅量級奧運會金牌的拳手。
第一枚奧運會拳擊金牌
中國有不少奧運金牌被歷史賦予深刻的意義。相對而言，它們的分量更重，成色更足。2008年，鄒市明獲得的北京奧運會拳擊金牌就是其中一枚。它是中國歷史上第一枚奧運會拳擊金牌，也是中國男子運動員在搏擊對抗項目中的第一枚奧運金牌，還是當時貴州唯一的一塊奧運金牌。
鄒市明打破了歐美運動員的壟斷，讓世界認識到中國不僅擅長乒乓球，也擅長拳擊，從這個角度來說，這枚金牌的歷史意義非常重大。在國際體壇上，中國有優勢的許多項目，乒乓球、跳水、體操、羽毛球等等，主要側重了技巧性和靈活性，近距離對抗，體現身體的素質、力量的項目很難在國際上稱雄，而鄒市明是第一個讓世界知道“中國拳頭”厲害的人。
一些電影在訴說近代中國飽受時，“東亞病夫”成為了國人的代名詞，所以葉問、霍元甲會成為人們心中的英雄，從這個文化背景來說，鄒市明不僅是中國的英雄，也是亞洲的英雄。
挑起中國拳擊大梁
2008年北京奧運會后，鄒市明迎來另一個發展機會，那就是進軍職業拳壇。
在北京奧運會賽場，美國知名拳擊經紀人唐金專門來觀看鄒市明的比賽。鄒市明奪冠后，唐金開出了“只要鄒市明點頭，100萬美金先到手”的優惠條件，希望為中國拳王舉行比賽，其它拳擊組織也都向鄒市明伸出了橄欖枝。而鄒市明也有意進入職業拳壇，為中國人勇奪拳王金腰帶。
國家體育總局在認真研究后認為，鄒市明仍然是中國拳擊的絕對主力，要繼續承擔中國拳擊倫敦奧運奪金的重任。經過艱難的抉擇后，鄒市明毅然選擇了堅守，繼續挑起了中國拳擊的大梁。相對而言，鄒市明是少數可能在倫敦蟬聯金牌并且在具有世界影響項目上蟬聯金牌的中國選手。
用行動激勵一代人
出征倫敦奧運會之前，鄒市明說了這樣一句話：“中國經濟迅速崛起，而我要用拳頭在另一個舞臺證明我們的崛起。”
在北京奧運會的63個金牌選手中，大部分已經退役，能夠繼續屹立在中國體壇的只是很少一部分，而在他們中間，鄒市明是最有影響者之一。在奪得2008年奧運金牌后，他仍然兢兢業業訓練，備戰教練安排的賽事，謙虛有禮待人，從不“耍大牌”。
在中國體壇，拳擊項目幾乎沒有負面新聞。這其中的一個主要因素就是貴州拳擊隊作為中國拳擊界的核心隊伍，長期注重隊員的思想品德教育和心理素質、意志品質的磨練。鄒市明謙虛、踏實、低調的生活作風和賽場上堅韌不拔、頑強拼搏的勁頭，是“不怕困難、艱苦奮斗、攻堅克難、永不退縮”的貴州精神一個縮影。北京奧運后，鄒市明參加了全國冠軍賽、中國拳擊聯賽、中國拳擊公開賽、廣州亞運會、巴庫拳擊世錦賽等重要賽事，都取得了冠軍。
如此大張旗鼓的商標保衛戰，使得體育賽事的商業氣息愈發濃厚，引來爭議和質疑。
嚴防“埋伏”
2012年倫敦夏季奧運會尚未開戰，如火如荼的商標戰早已打響。
奧運火炬在英國傳遞期間，圍觀人群通常要等待3家官方贊助商美國可口可樂、英國萊斯銀行和韓國三星的車隊喧囂駛過，才能一睹火炬手風采。車隊用大喇叭播放品牌廣告，向人群散發帶品牌商標和奧運標志的小旗。
參與籌備奧運會開幕式的孩子們一早就被告知，進入場區要穿“無商標的鞋，或(贊助商)阿迪達斯的鞋”。
奧運場館內的800多家零售商已被禁止出售薯條，以保證頂級贊助商麥當勞獨家出售薯條的權利。
場館內所有刷卡消費都只接受美國威士(Visa)卡。
這一切，皆為阻擊非官方贊助商的“埋伏營銷”行為。
每逢奧運會等重大體育賽事，都會有一些非贊助商開展各種形式的營銷活動，將自己的品牌與賽事聯系起來。這種營銷方式被稱為埋伏營銷，或隱形營銷。
由于埋伏營銷者并沒有支付贊助費，且可能是官方贊助企業的競爭對手，因此國際大賽都在設法禁止這種手段。
為預防埋伏營銷，倫敦奧運會期間有將近300名訓練有素的工作人員展開全面巡查，范圍主要涉及比賽場館及周邊地面、天空和水域。
按照以往經驗，巡查員將關注是否有非贊助商在動物身上打廣告、給孩童派發帶商標的玩偶、向觀眾免費贈送帶商標的雨具或T恤，以及舉行未經授權的慈善項目。一旦發現，違法營銷者將被處以罰款。
身著非贊助商服飾進入奧運場館，是一種典型的埋伏營銷行為。倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科先前在接受英國廣播公司(BBC)采訪時說，將禁止身穿或攜有贊助商競爭對手標識物的觀眾進入奧運場館。比如說，可口可樂是倫敦奧運會贊助商，因此觀眾不能穿著百事可樂的T恤衫進入奧運場館。
但奧運會場館籌建局廣告和貿易事務負責人艾麗斯·紐金特說，觀眾如果不慎穿著“錯誤的品牌”或手持非贊助商的贈品來到現場，屬于個人行為，將不會接受任何懲罰措施。但工作人員將要求他們別把這些物品帶入場館。
“公眾不需要擔心。如果他們穿了帶(非贊助商)標識的T恤來，不會被認定為違法。”
保護過度？
從16日開始，奧運巡查員已啟動巡查工作。根據英國為奧運會特別制定的法案，他們有權進入任何店鋪和辦公地點檢查，并有權對盜用奧運標志的商鋪處以最高兩萬英鎊罰款。
倫敦奧組委一再警告英國企業和店鋪，除了不能使用眾所周知的五環標志和奧運會口號外，任何宣傳和廣告中都不得帶有可能讓人聯想到與奧運會有關的詞語。這份敏感詞名單甚至包括“金牌”、“銀牌”、“銅牌”和“倫敦”等詞匯。
BBC報道，多塞特郡一家香腸鋪被要求更改廣告牌，因為上面有香腸拼成的五環形狀和2012字樣。店主只好將圓環改為正方形，把2012改為2013。
德比大學校方被告知必須取下一條寫有“支持倫敦奧運會”的條幅。
伯明翰皇家芭蕾舞劇團導演戴維·賓特利不得不將近期推出的劇目“更快、更高、更強”改名為“更快”。
奧組委還警告全英國酒吧，在門口小黑板上預告奧運賽事轉播時，如果同時寫上酒吧所售啤酒品牌而該品牌卻不是贊助商產品，也屬于侵權行為。
無怪乎有商家感慨，這是奧運會歷史上最嚴酷的品牌保護行動。一些批評者認為，倫敦奧組委采取的措施過于嚴厲，對贊助商的態度過分熱情。
“盡管奧林匹克運動有權采取措施保護其注冊商標和所有權，但我覺得本屆倫敦奧運會在保護贊助商方面有點過頭了。禁用一些日常詞匯只會有損成千上萬小企業對奧運會的好感和熱情，”英國特許營銷協會的戴維·索普說。
英國商會一名發言人認為，不少企業為保障奧運會順利舉辦也作出貢獻，但因為不是贊助商而被迫沉默，無法宣傳和提升自己的品牌。此外，部分限制非贊助商的法規條例在奧運會結束后依然有效，有的時效甚至長達12年，“這將把許多企業置于困境。”
面對爭議，倫敦奧組委堅稱，2012年倫敦奧運會這個品牌是“最有價值的資產”，如果不采取措施保護它，濫用品牌和埋伏營銷的行為將損害贊助商利益。
國際奧委會的立場更加簡單明晰，認為如果沒有官方贊助商的支持，就辦不成奧運會。奧委會市場委員會主席格哈德·海伯格說：“這些贊助伙伴的支持使得來自更多國家的更多運動員能參與奧運。它們提供的服務和資源是奧林匹克運動的驅動力。”
倫敦奧運會全部114億英鎊預算中，有14億英鎊來自贊助企業。其中，7億英鎊來自于國際奧委會的11家全球頂級贊助商，另外7億英鎊則由倫敦奧運會贊助伙伴貢獻。
種種爭議
贊助商的資金支持使奧運會得以舉辦，但也讓這項國際體育盛事沾染濃厚的商業氣息，引發諸多爭議。
人權組織和環境保護機構反對英國石油、陶氏化學、力拓礦業等企業贊助奧運會，理由是這3家企業曾對地球環境造成不可挽回的破壞。
醫師協會則認為，麥當勞、可口可樂、吉百利(巧克力)和喜力啤酒等企業成為倫敦奧運會贊助商，向民眾傳遞錯誤的健康信息。
英國皇家醫學院學會發言人特倫斯·斯蒂芬森說：“一項展示最高競技成就的賽事由那些可能關聯肥胖問題和不健康(飲食)習慣的企業贊助，實在悲哀。”
他質疑：“我不知道有多少運動員在爭奪獎牌前會吃這種(麥當勞提供的高熱量)食物。”
醫學院學會成員伊恩·吉爾摩說，奧運會指定官方啤酒的做法將向年輕人傳遞“無酒不歡”的錯誤信息，“相當遺憾”。
英格蘭德蒙特福特大學國際體育歷史和文化研究中心負責人托尼·科林斯認為，贊助商的出現及其影響，使如今的奧運會越來越背離其初衷。
他回顧說，奧運會歷史上第一次出現商家贊助行為是在20世紀30年代。那時，與奧組委簽署贊助協議的多是奧運會舉辦地的小企業。到70年代，贊助規模開始發展壯大。
1976年，加拿大蒙特利爾奧運會的官方贊助商多達628家，但其中許多企業抱怨并沒有得到相應的回報。同時，眾多觀眾和媒體也開始抨擊奧運會的商業味。這些問題引起國際奧委會關注。1984年洛杉磯奧運會期間，奧委會改變贊助模式，不再將贊助權低價出售給為數眾多的小企業，而是以大價錢賣給少數大品牌。
為什么同樣的全球性盛大體育賽事，卻會因不同的舉辦地，不同的時間節點上讓中國品牌營銷產生這么大的差距呢？表面看來，有四種原因：第一在倫敦舉辦奧運會不比在北京家門口辦奧運，中國觀眾對這屆奧運會的熱情和關注度大大降低；第二倫敦和北京的時間差問題，也導致部分觀眾對奧運會比賽項目的收視降低；第三中國企業的國際化除了像海爾等大品牌外，國際市場的占有率非常低，消費者以國內人群為主；第四08年后的全球性經濟危機帶來的海外市場萎縮。
但是，如果將奧運會品牌營銷提升到品牌戰略的高度，就不難發現，中國品牌倫敦奧運會難覓芳影，最主要的原因是因為中國企業的品牌營銷尚處在初級的階段，奧運營銷者把奧運會當作了一種單一的品牌傳播手段，承擔了一次傳播就塑造一個品牌的功能。因而非理性的，僅想借助一次奧運會就想把品牌塑造成全國性乃至全球性的強勢品牌出發點以及跟風的思想和圓了中國近百年奧運夢的08年北京奧運會導致了中國品牌的強大陣容，但結局卻是不樂觀的。根據某研究院2008年8月1日的《2008奧運營銷報告》“截至2008年7月21日，在62個北京奧運贊助商中，90%企業的奧運營銷未獲成功，奧運營銷的巨額投入將無法獲得足夠的回報，唯有10%的企業取得了較好的營銷效果”。
奧運營銷從品牌戰略的角度來說，它既是一個非常好的品牌傳播點，但更應該是品牌營銷系統工程中的一個子工程。但是國內企業在奧運營銷上，因為缺乏體育營銷的經驗，不知道如何去做營銷，最后導致花巨資得來的奧運會營銷資格無法發揮該有的作用，最終效果甚微。2008年北京奧運會不少中國企業花大價錢成為了北京奧運會的贊助商，但奧運會期間的品牌營銷，這些企業“除了在產品商標前加一個奧運會的會徽，或者在奧運會期間做優惠促銷外，不知道還能干什么”。同樣，在國內的一些大型體育賽事上，一些企業在拿到贊助商的身份后，只是利用體育場所內的幾塊廣告牌或者運動員服上的LOGO做做廣告。已有十幾年歷史的足球職業聯賽，曾涌現過800多家中國企業贊助商，但能讓人記住的卻寥寥無幾。
品牌營銷是項系統的、長期的工程。在中國市場經濟的初期，品牌營銷等同于傳播，企業僅憑一個明星代言，一支創意不錯的廣告片，再加上強勢的電視媒體傳播就能制勝，但是，在市場經濟進入發展期后，企業會發現以前非常有效的品牌營銷手段再使用時收效甚微或者沒有效果，這種現象表現在“不做廣告等死、做廣告找死”。這個時候，品牌營銷需要升級，需要上升到品牌戰略高度，需要系統化的營銷。而奧運營銷不能把它認為是一種品牌營銷方式，它同樣應該是系統化化的工程。
奧運營銷是品牌營銷系統化工程的一個子工程，品牌在奧運營銷這個子工程上，需要遵守幾個基本的原則，這就像國家憲法一樣，是不能輕易改變的，是必須遵守的。
一、奧運文化和品牌核心價值觀是否吻合
奧運會是全球的體育盛事，借助奧運會進行品牌營銷不但能快速建立品牌知名度與影響力，同時還能加深消費者對品牌的好感與認知度，取得比平時廣告或公關事半功倍的效果。
但是，并不是成為了奧運會合作伙伴或贊助商，就意味著企業的品牌影響力可以得到很大的提升，奧運營銷關鍵在于如何借助奧運會進行整合營銷傳播，而整合營銷傳播最關鍵是傳播活動是否吻合品牌的核心價值，是否對品牌的核心價值是增值的。
品牌的核心價值是品牌的精髓，代表的是一個品牌最中心且不具時間性的要素，如果把品牌當作一個地球儀，核心價值就是中間的軸心，不管地球儀如何旋轉，軸心是始終不變的。海爾的核心價值是“真誠”，海爾的品牌LOGO、星級服務、產品研發和整合營銷傳播等都是圍繞對這一理念的詮釋和延展。如果奧運營銷挖掘不到對品牌核心價值有效結合的奧運文化內涵，而僅是簡單地將產品和品牌的營銷加上奧運的“烙印”，那這種奧運營銷無疑是失敗的，不具效果性的，特別是花費了巨額的傳播費用，結果借助“奧運營銷”傳遞給消費者的品牌理念是模糊的，或者是和品牌核心價值不一致的，那么其帶來的結果就是負面的。就如有新聞的領導不一定是好領導，因為新聞帶來的可以正面的效果也可能是負面效果。實際上，高水平的奧運營銷不能只是為了追求時尚，刻意地將奧運融入到宣傳活動中，而是要能夠將奧運精神與企業的品牌文化進行有機融合，實現企業品牌元素和奧運文化內涵的對接。
二、奧運營銷品牌傳播手段是否系統化
可口可樂與奧運聯姻，所產生的神奇的效果，不是通過某一次或某幾次奧運贊助所達成的，而是通過一個系統整合過程，讓可口可樂這一品牌漸漸深入人心，其所暢導的品牌核心文化也順其自然地為廣大消費者所接受。
在2008年奧運會時，針對北京奧運會“人文、綠色、科技三大口號，可口可樂推出五個‘P’戰略，也就是people（人）、parter（伙伴）、planet（地球）、profit（利潤）、product（產品）的業務策略架構。”而這被視為統領整個可口可樂營銷各個方面的指導方針。圍繞指導方針，可口可樂十八般兵器通通上陣，包括北京申奧成功當晚推出奧運紀念罐，推出系列奧運主題紀念罐及紀念章、制作奧運紀念章、首家使用北京奧運新會徽，推出聯想天逸F20可口可樂全球限量珍藏版筆記本電腦，成為2008年北京奧林匹克火炬接力全球合作伙伴，奧運星陣容，簽約姚明，“誰點燃我心中圣火”可口可樂奧運火炬手選拔活動，網上火炬傳遞，暢爽中心，“可口可樂奧運暢爽地帶”。
三、奧運營銷是否具有連續性
奧運營銷的連續性應該從單屆的奧運會和不同屆的奧運會兩個角度來分析，在單屆的奧運會上，奧運營銷的連續性包括奧運會前、奧運會期間和奧運會后的營銷，如果僅把奧運會期間的營銷當成是奧運營銷的話，那效果就會大打折扣，因為奧運會期間的營銷只是一個短暫的傳播時間點，觀眾再矚目再集中也就只有16天的時間，16天的傳播時間對于品牌營銷這個系統工程來說是非常短暫的，它僅是一個點而已。老字輩奧運營銷可口可樂的成功與其充分利用奧運會前、奧運會和奧運會后的營銷是不可分割的。
他們認為，游戲的目的是取勝，要取勝必得要眾人合作，人人均應放棄其一己的得失而爭取全體的成功。游戲的勝利必定是榮譽的勝利，不是投機取巧得來的勝利。即便失敗，也要榮譽的失敗，雖敗猶榮。勝敗只是游戲的結果，英國人更看重的是游戲的精神。這種精神就是所謂紳士的高貴品格。
英國是現代足球的鼻祖，也是網球、高爾夫球、乒乓球、羽毛球、臺球、曲棍球、棒球、橄欖球、板球、馬球等運動的發祥地就不足為怪了。
英國人對體育的瘋狂遠遠超出你的想象。就拿長跑來說，有的人甚至將此當作餐前的開胃小菜。有個倫敦人，每次午飯前，都要在更衣室里換好行頭，在泰晤士河邊跑上半個小時，只有這樣他才有吃飯的胃口。如此，他已經堅持了五年。
盡管如此，英國人也不得不承認，現代生活的舒適快捷和商業文明的迅猛發展讓年輕人變得越來越懶惰浮躁，素有運動傳統的英國也未能獨善其身。
于是，英國人在倫敦申奧時便把“讓年輕人參與到體育運動中”作為目標，希望通過奧運會，讓這個國家熱衷享樂的青少年振作起來，一如倫敦奧運會的口號——“激勵一代人”。
是的，有著116年歷史的現代奧運會曾激勵過一代又一代人，今日奧運之輝煌也正是基于前人的艱辛努力。試想，若無時任奧組委主席的美國商人尤伯羅斯創造性地提出“以奧運養奧運”的思路，1984年洛杉磯奧運會就不會成為奧運會商業化的轉折點。也許，今天的奧運會將難以為繼。
當然，我們必須看到，過度和無止境的商業化，也給現代奧運會帶來巨大的挑戰。如何在通過奧運會展示的人類精神和通過商業籌得的物質支持上尋求一種和諧與平衡，是奧運面臨的最大難題。
無論如何，奧運會與我們只有一個選擇——向前！向前！
奧運會與一座城市
在116年的現代奧運會歷史上，有且只有一座城市，三度舉辦過夏季奧運會。這座城市，就是倫敦。
不知是不是上天在故意考驗英國人，這三次奧運會的舉辦都曾面臨著各種巨大的壓力和挑戰。但正如現任倫敦市長利文斯頓所說：“一開始我們覺得面前橫了一座不可翻越的大山，但一步步也走過來了。”
所以，與其說是奧運會與倫敦有緣，不如說是倫敦人憑借不屈不撓的精神讓全世界都看到他們的努力和實力。
已故美國著名黑人運動員杰西—歐文斯說：“在體育運動中，人們學到的不僅僅是比賽，還有尊重他人、生活倫理、如何度過自己的一生以及如何對待自己的同類。”
無論如今的奧運會意味著什么，也許是經濟競賽，是政治博弈，或是文化、宗教、權力、利益的競技場，而奧林匹克運動參與、拼搏、超越的精神永不會磨滅。因為只有永恒的友愛、團結和公平的希望之火，才能引領所有人向著光明前進。
1908年的第四屆奧運會，原本不該由倫敦舉辦。意大利首都羅馬在此前獲得了第四屆奧運會主辦權。
1906年4月7日，亞平寧半島上曾經淹沒了龐貝古城的維蘇威火山突然爆發，巖漿包圍了意大利西南部的奧塔維亞諾鎮，毀掉了大半個那不勒斯城和上千名居民。重修那不勒斯的巨大財政壓力，讓意大利向國際奧委會提出，因財政困難，無力興建比賽場館，宣布放棄主辦第四屆奧運會。無奈之下，國際奧委會只有求助于當時的世界頭號強國——英國。
1906年，“日不落帝國”正忙著跟德國進行海上軍備競賽，“更大的不列顛”計劃占據了它更多財力和精力。盡管如此，財大氣粗的倫敦還是接下了這只燙手的山芋。
臨危受命。
倫敦人快速投入到修建體育設施等籌備工作中，并使本屆奧運會如期舉行。在當時簡陋的技術條件下，設計師喬治·溫姆佩帶領倫敦人，僅僅用了不到十個月時間，便在倫敦西區一個荒蕪的叢林地帶興建了一座設有6.8萬個座位，可容納7萬多觀眾的現代運動場，即“白城體育場”。
這座耗資4萬多英鎊的巨型體育場沒有花政府一分錢，施工費主要來自英法聯合舉辦的博覽會經費。運動場中安排了各種比賽場地：中間是足球場，這是第一屆奧運會以來的第一個正規的足球比賽場地。圍繞足球場的是周長536.45米的煤渣跑道，外固是周長666米的自行車賽車跑道，以及田徑場、游泳池、高臺跳水設施、拳擊和摔跤場地。在20世紀初期，這個宏偉的體育場是全倫敦市民的驕傲，也是當時世界最大的體育場和第一個專門為奧運會修建的體育場。
1908年4月27日，英國國王愛德華七世親自為白城體育場揭幕。7月13日，倫敦奧運會為人們奉獻了現代奧運史上第一個真正意義上的開幕式。在開幕式上，各代表團身著統一服裝，在本國國旗引導下列隊進入會場，為以后的運動員入場儀式首開先河。
超過2000名運動員來自全世界五大洲，奧運會首次實現了五大洲選手的大聚會。在五大洲運動員共同參與的比賽中，尤其值得一說的是意大利馬拉松選手皮特里的故事。
7月24日的馬拉松比賽中，23歲的意大利糖果商多蘭多—皮特里一直跑在前面。他身材矮小，步伐輕快。就在他第一個進入運動場，離終點近在咫尺之時，他卻因體力不支而神志不清，先是跑錯了方向，后因疲勞過度幾次摔倒在地。但每次他都掙扎著爬起來，然后又繼續向前跑去。在離終點15米處，他又一次倒下了，并沒能再爬起來。
在第二名美國選手海耶斯已經進場的壓力下，兩位好心的醫生攙扶著他走到了終點。由于借助了他人的力量，根據競賽規則，皮特里被剝奪了獲得金牌的資格。
這樣的口號在“第三次工業革命”剛剛結束的第一個十年提出來，充分顯示出“機器是人類身體不可分割的一部分”已經獲得世界各國的普遍認同。這同樣也意味著，在本屆奧運會上，人機結合的運動員將不再忍受道德的譴責與輿論的質疑。
事實上，早在八年前，即有中國運動員梁佐借助機械腿獲得奧運馬拉松亞軍，但是在人們普遍排斥機器替代人體的強大壓力下，奧委會不得不取消了他的奧運冠軍資格。這一次，梁佐仍將代表中國出征本次奧運會的馬拉松長跑。梁佐說：“這一次，更為完美的機械腿一定能助我奪取奧運桂冠。”
相比四年前各國媒體的大肆質疑，梁佐的這次參賽則獲得了社會輿論的廣泛支持。這一情形，不禁讓人想起一百年前倫敦奧運會上那位飽受爭議的“刀鋒戰士”奧斯卡·皮斯托瑞斯。
與“刀鋒戰士”相比，如今的人機結合運動員所付出的努力并不少。為了使機器更好地與身體保持高度的協調性，他們不僅要接受高強度的運動訓練，還要接受一次又一次的手術移植。幸運的是，在“第三次工業革命”之后，機器與人體的匹配與契合度已日臻完美。科學技術不僅創造出了具有本體感覺的機器肢體，還解決了機器肢體與大腦之間的傳送與輸出信息的歷史性難題。
與此同時，運動員的運動方式產生了革命性的變化。雖然運動員仍然需要進行大量的體能訓練，但是這些訓練是在虛實結合的模擬空間系統中完成的，這個系統完全模擬奧運會現場，并根據運動員的身體和心理狀態不斷進行難度和干擾設置調整。梁佐在接受采訪時說，一旦進入訓練系統，你根本無法分辨你所面對的場景是真是假，你甚至能夠聞到看臺上爆米花的香味。而他的任何一個下意識的動作或想法都可能導致訓練模式的自動切換，比如一場大雪或大雨的突然降臨等等。
一項公開的調查統計表明，工業革命之后的十年來，越來越多的人因為對自己的身體某些部位的功能不滿意而選擇進行機器移植手術。但要進行機器移植手術并不容易，其高昂的手術及維護費用自不必說，單是相關的適應性訓練也相當艱難而且頗費時間。因此，除非是迫不得已，政府和醫療機構對類似的要求審查甚為嚴格。企圖通過自殘進行機器移植的行為被認為是違反了人道罪，當事人所面臨的懲罰也極為嚴格。
Olympic [???limpik] Games：奧林匹克運動會 inspire[in?spai?] ：激勵
generation [?d?en??rei??n]：一代人
看圖學單詞
這些熟悉的詞語，你知道怎么用英語表達嗎？
International Olympic Committee
(IOC) 國際奧委會
Faster, Higher, Stronger 更高，更快，更強(奧運會格言)
Olympic rings 奧林匹克五環(奧運會標志)
Summer Olympics 夏季奧運會
Winter Olympics 冬季奧運會
mascot [?m?s?k?t, -k?t] 吉祥物
Olympic Flame 奧林匹克圣火
torch [t?:t?] 火炬
torch relay [?ri:lei] 火炬傳遞
medal [?med?l]獎牌
gold [ɡ?uld] medal 金牌
silver [?silv?] medal 銀牌
bronze [br?nz] medal 銅牌
opening ceremony [?serim?ni] 開幕式
closing ceremony 閉幕式
medal presentation [?prez?n?tei??n] 頒獎儀式
host [h?ust] city 主辦城市
athlete [??θli:t] 運動員
stadium [?steidj?m] 體育場
Olympic Village 奧運村
referee [?ref??ri:]裁判
volunteer [?v?l?n?ti?] 志愿者
Olympic record [?rek?d] 奧運會紀錄
hold the record 保持紀錄
break [breik] a/the record 打破紀錄
火眼金睛
2012年倫敦奧運會共設26個大項、300個小項的比賽。請將下列項目正確地歸類。
1.足球(Football)
2.網球(Tennis)
3.曲棍球(Field Hockey)
4.羽毛球(Badminton)
5.手球(Handball)
6.排球(Volleyball)
7.乒乓球(Table tennis)
8.籃球(Basketball)
9.游泳：游泳(Swimming)、花樣游泳(Synchronized swimming)、跳水(Diving)
10.田徑(Athletics)
11.自行車(Cycling)
12.體操(Gymastics)
13.馬術(Equestrian)
14.射箭(Archery)
15.射擊(Shooting)
16.擊劍(Fencing)
17.舉重(Weightlifting)
18.拳擊(Boxing)
19.柔道(Judo)
20.摔跤(Wrestling)
21.跆拳道(Taekwondo)
22.皮劃艇(Canoeing)
23.賽艇(Rowing)
24.帆船(Sailing)
25.現代五項(Modern pentathlon)
26.鐵人三項(Triathlon)
金句小貼士
為祖國爭光。
To win honors for the motherland.
勝不驕，敗不餒 。
Do not be dizzy with success, nor discouraged by defeat.
體育小花邊
你知道“爆冷門”怎么說嗎？聽好啦——to produce an unexpected winner！
produce [pr??dju:s]：制造，產生
unexpected [??niks?pektid]：想不到的，意外的
winner [ ?win?]：獲勝的人
兇案現場
瓢潑大雨下了整整一夜,清早時,東方微微探出幾絲亮光,街上沒有一個行人。一個女子躺在血泊中，已死。A偵探接到報案來到案發現場,他能從這混亂的現場發現線索嗎?
六個疑犯
奧運會是和平的象征，是促進各國文化交流的平臺，是發揚運動精神、增強人們體質的一種運動。因此，輸了不用氣餒，只要誠懇地向對方請教、學習；而贏了也不能太驕傲，要真誠地去安慰別人，大家一起共同進步。所以，團結、和平、友誼才是奧運會的宗旨。
在運動員的奧運生涯中，我國的選手歷經了千辛萬苦，曾取得了很多金牌。
體操選手江鈺源就是其中的一位。江鈺源從三歲起就開始在體校里練體操，不管刮風、下雨還是烈日當頭，江鈺源從不間斷訓練，真正做到了夏練三伏冬練三九。在她的不懈努力下，江鈺源終于在2006年進入了體操國家一隊，與程菲、龐盼盼、張楠等世界名將同場訓練。經過她艱辛的拼搏，終于在體操世界杯上海站中，獲得了女子高低杠和自由體操兩個冠軍，還在世界體操錦標賽上，幫助女團拿下了銀牌，自由體操又排名第四，現在還鎖定了參加今年北京奧運會的入場券，進入了讓她無數次在夢中渴求的奧運賽場。
在1908年倫敦奧運會的馬拉松比賽中，意大利糖果商多蘭多•皮特里因精神疲憊，在第一個沖進運動場后卻接二連三地摔倒了，可他并沒有放棄，一直堅持著。在離終點15米處再一次摔倒了，被兩位好心的醫生攙扶到了終點。多蘭多•皮特里堅持不懈的精神是多么令人敬佩啊！這同時也說明了一個道理，那就是堅持就是勝利。我們也應該向他學習，不管遇到什么事都要堅持不懈，永不言敗。
2001年7月13日，中國獲得了2008年第29屆奧林匹克運動會的主辦權。為此，北京建設了兩個大型體育場館：“鳥巢”和“水立方”，以方便奧運比賽。北京奧運會向世界喊出了“同一個世界，同一個夢想”的口號，表達了中國人民的美好心聲。
Harry: Hmmmm....
Olivia: Hi there, Harry! Hi, Magda!
Magda: Hi!
Harry: Hello Olivia. How’s it going?
Olivia: Not bad...what are you reading?
Harry: Just checking the jobs page of the local newspaper...
Olivia: More? I thought you already had too many job offers to choose from...
Harry: Well, I have...but there’s no harm in looking, is there?
Olivia: Suppose not.
Harry: You’ve got to know what’s going on...
Magda: Keep ahead of the game!
Harry: Exactly!
Magda: I think the Internet is a better place to look for jobs, though...
Harry: You’re probably right, but I spend all day sitting in front of computers. It’s nice to have a change every now and then. So, Olivia, any
more thoughts on what we talked about...your website?
Olivia: Yeah...well...like I said, I’d love you to do it!
Harry: Great—I’d love to do it. Now then, normally, for a job like that, I’d ask about a 1)grand...
Olivia: A grand!
Magda: What’s a “grand”??
Olivia: A thousand pounds.
Magda: Phew! That sounds like a lot...
Olivia: It is!
Harry: Well, it isn’t really...that’s what these things cost now...if you take into account the work I’ll have to put in, and all my time...
Olivia: Maybe...
Harry: But anyway, because we’re friends, I’ll do it for say, seven fifty...?
Olivia: Seven hundred and fifty...hmm...well...can you let me think about that? I’ll get back to you in a day or two.
Harry: Sure! 2)No probs!
(enter Fadi)
Fadi: Hi!
All: Hi there!
Fadi: Hang on, I’ll just get a coffee and then I’ll be with you...(3)bartender shouts “I’ll bring it over!”)...OK, cheers! So, how’s it going?
All: Good...fine...OK!
Fadi: Harry—thought any more about that offer?
Harry: Sure, yeah...I’m up for it! I’ll do it, no probs.
uncle...see if I can clear it with him. I’ll get back to you.
(enter Sarah)
Sarah: Hi!
All: Hi there!
Olivia: What’s up Sarah?
Sarah: Just had some bad news...
Magda: Oh no! What’s the matter?
Sarah: I’ve just been kicked out of my flat!
All: Oh no! Oh, you poor thing! What?
Magda: Kicked out?
Olivia: She has to leave...find another place to live...
The Torch was designed by East Londoners Edward Barber and Jay Osgerby.
倫敦奧運會火炬由東倫敦人愛德華·巴伯和杰伊·奧斯戈比設計完成。
Its triangular shape was inspired by a series of“threes”.
這柄三角形的火炬有一系列“三”的象征意義。
The three Olympic values of respect, excellence and friendship.
象征奧林匹克的三種精神：尊重、卓越和友誼。
The three words of the Olympic motto: faster, higher, stronger.
象征奧林匹克的三句口號：更快、更高、更強。
The fact that London is hosting the Games for the third time.
象征倫敦第三次舉辦奧運會。
The three main topics covered by the London 2012 Games: sport, education and culture.
象征2012倫敦奧運會的三大主題：體育、教育和文化。
The Torch is perforated by 8,000 circles, representing the 8,000 Torchbearers.
倫敦奧運火炬上鏤刻有8000個圓環，象征8000名奧運火炬手。
The "Emos" 情緒搖滾派